文化產業論文匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇文化產業論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

二、我縣旅游業發展中存在的不足與對策

1、旅游項目品牌化率低，需要發展更多的精品項目創意是品牌的靈魂，良好的創意是品牌成功的關鍵。旅游品牌定位，必須有鮮明的個性和獨特的形象。旅游品牌的形象絕不能朝令夕改，月月新，年年變。盲目跟風，一哄而上。誠信和品牌是共生體，誠信是品牌內涵的首要內容，品牌是推進誠信的市場工具。中外不分，古今不分，相差無幾，競相“克隆”旅游品牌，既無特色，又缺乏競爭力，永遠產生不了品牌效應。要著力打造旅游精品項目和品牌，著力推進火山溫泉項目，將其打造成更有影響力的旅游拳頭產品。對旅游資源和旅游產品不斷進行創造性的優化組合，推陳出新，提高景點、景區的旅游競爭力。旅游業的競爭，說到底是文化的競爭，文化底蘊深厚，旅游開發潛力大，旅游品牌要接受經濟全球化挑戰，要融入世界潮流，要朝著市場化和國際化方向邁進。

2、加大城市形象宣傳力度，提高知名度

一、建議縣委、縣政府充分發揮的人文和歷史資源，提升的知名度，進而帶動招商引資、旅游開發等產業的發展。

二、利用各種媒介手段充分宣傳的特色，制作車貼廣告、宣傳冊等或者利用省內外電視傳媒等多種形式進行全方位宣傳，將旅游深入人心，提高旅游的知名度。

三、在新修建的高速公路路段上制作醒目標牌，宣傳特色，并制作火山溫泉、和順的指路牌。

四、完善配套設施，包括旅游線路公路修繕、寺廟門店管理、餐飲住宿完善等，設立各種旅游特色紀念品的出售超市，如果經營得好，將帶來很好的經濟效益，同時也能更好地宣傳，實現雙贏。

3、完善旅游基礎設施。進一步完善旅游基礎設施，提升旅游整體服務水平，推動旅游支柱產業的形成，結合的“十一五”、“十二五”規劃，實施旅游公路建設項目，擺脫各主要旅游景區和景點路難走、車難行的舊貌。

4、培養高素質的旅游人才隊伍

篇（2）

(一)文化產業生產全球化與本土化的悖論

隨著發達工業經濟中休閑或娛樂活動的興起，文化產業隨之興起和迅速發展。全球化使各國和各地區的文化趨同，但人們需要消費的是富有鮮明地域特色的文化產品。因此，本土文化既需要滿足出口市場的需求來維持自身的生存和發展，又需要保持自身特色。發展文化產業需要在全球化和本土化之間尋求平衡，即全球本土化。全球化所代表的一體化似乎會泯滅一個國家或地區的文化特色，但實際上保存、發展本土文化又離不開全球化。這是因為文化產品的生產和消費是在經濟全球化的背景下出現的，發展文化產業需要全球化，文化產業全球化的直接結果就是文化商業化。在這一過程中，文化也會被重新定義、解讀。文化產業的特點就是跨國公司和本地中小型企業共存［3］(P.87)。在文化產業發展的過程中，全球與本土如何結合、相互增強的關鍵就在于全球化的資本和文化產品如何本土化。全球化的資本為了使其利潤最大化、占領本土市場，不得不把全球化的文化產品本土化，所用的方法就是對外來的文化產品的內容和形式進行了加工、轉化，適合本土環境、滿足本土人民的喜好，再通過本土的媒體向本地消費者推廣。本土化策略有不同的形式，全球與本土的文化“雜交”是一個趨勢。文化產品在推向出口市場時需要迎合當地的品味和市場需求，本土元素被植入全球化環境下的文化產品的生產之中。在本土和全球在不斷的互動和協調的過程中，文化產品獲得了全球和本土的雙重特征，成為了一種混合體。

(二)全球化的消費在文化產業中的作用

新一代的消費者促進了文化產品的消費，文化產品是藝術、技術和商業的結合。現代媒體技術如因特網促進了文化產品的傳播，促進了文化產品的出口。為了受到出口市場的歡迎，文化產品必須進行包裝和營銷，成為獨特的、個性化的、帶有鮮明意識形態的產品，才能受到消費者的歡迎。文化商品獲得成功需要遵循特定的美學原理———懷舊情結以及充滿異域風情的浪漫主義。文化產品的生產是生產者和消費者之間的密切互動的結果［4］(P.107)。在這一互動過程中，生產者需要重新塑造、調整文化產品的內容以適應市場需求，再通過媒體或旅游業進行推廣。海外市場的消費者對外來的文化產品會進行全新的詮釋，這往往會改變文化產品本身的內涵和特征。例如西班牙弗拉明戈舞蹈從誕生之日起就不斷地被國外市場的消費者重新闡釋和改造。對一些消費者來說，這種舞蹈代表著異國的吉普賽文化。另一些人是帶著懷舊情結來消費弗拉明戈舞的，他們懷念邊緣化的、浪漫主義化的、逐漸消失西班牙安達盧西亞文化。西班牙本土和海外的消費者不斷的解讀、重新解讀，塑造并重新塑造弗拉明戈舞，使該舞蹈隨著文化消費市場的發展而不斷發展、變化，與其最初的形式已大相徑庭。可以說弗拉明戈舞不是某個民族的文化產物，而是在消費者和生產者不斷互相“對話”的過程中產生的。在這一過程中，弗拉明戈舞蹈逐漸地從一種地區傳統文化發展成為了出口商品，從安達盧西亞的文化遺產發展成了具有異國情調的文化娛樂產品，其發展歷程代表著文化“雜交”與全球化。

二、文化產業的市場化

文化產業的全球化必然推動整個市場化快速發展。文化產業的市場化是一個重新建構的過程，通過改變其運作的法律環境使文化產業的運作能以市場為導向，這需要通過減少國家補助、文化企業管理改制，決策的去中心化和私有化來實現。科技的發展也與文化產業的市場化有著緊密的聯系。因特網、電信、各種電子產品等的出現使消費者能夠任何時候、在任何地方、以任何他們想要的方式消費文化產品。資本和市場的影響使文化從公共資源轉化為市場商品。新技術的出現，政府的市場政策干預、公司的財政利益都推動了文化產業市場化的進程。當前經濟發展向服務業轉移，廣告業和娛樂商品生產利潤增多。電信業的擴張、因特網的滲透和普及為全球的商業創造了新的商業機會，出現了新的市場需求。文化產業的全球化促進了文化企業的組織結構調整和重構，將業務外包給中小型企業并尋求戰略伙伴來共同分擔研發的高額費用。隨著文化成為產業，文化產品的創造者不得不從藝術家轉變為企業家，文化產業的市場化使娛樂和文化產品的品種和數量史無前例地增長。

(一)政府調控和市場化

文化產業成為有發展潛力的市場，對公共輿論的形成和財政政策的制定有很大的影響。因為文化產業的特殊性及其對文化產業政策的影響，在政策訴求和政策工具方面，文化產業政策體現了其特殊取向。［5］(P.19)政府一般以立法、調控和提供補助來干預文化產業，如巴西等國的政府會通過實行文化政策來保護本土的電影市場。但在上世紀七十年代出現的新自由主義觀點認為經濟的衰退是由于公有制和過度的管控造成的，因此新自由主義倡導公有制企業的私有化和對管控的“松綁”。當今對文化產業的規范架構游移于“松綁”與“再管制”的概念之間。“松綁”對于文化產業來說意味著政府放棄管控權力，文化企業的發展以市場為導向而不是以政府為導向。市場的競爭會更激烈，而同時政府的管控會減少和消失。而對文化產業的“再管制”則意味著政府的立法和管控不會消失，而是修訂舊的制度和制定新制度，其結果是市場更自由而政府的干預政策也更多。現在的潮流趨勢是文化產業受到了政府的重視，制定政策時把市場自由化和“再管制”相結合。［6］(P．230)在發展文化產業的過程中，政府的政策干預是必要的。文化產業具有更靈活的特征，更需要不同部門的合作，而政府能起到協調各部門、行業的作用。文化產業的市場化需要經濟和財政決策去中心化以及決策體系的重新組織。決策從由上到下的模式轉變為政府、文化企業與市場互動的體系。決策的過程中應該充分考慮市場因素，文化企業擁有了更大的自，而政府對文化企業的管控從直接的行政命令轉變為宏觀調控。

(二)市場需求分析

企業生產文化產品需要在藝術價值和市場需求之間尋找最佳結合點。［7］(P.265)文化產品是反映了消費者的需求還是影響了消費者的需求呢?什么樣的文化產品能在市場上獲得成功。在市場上受歡迎的文化產品往往都是刻意地、或偶然地迎合了此前存在的消費者的喜好，或是能夠影響消費者的品味，使他們接受這樣的產品。實際上，文化產業和其它行業十分相似，都是自己創造了產品的評價標準，然后再根據這些標準進行生產。對音樂產業的研究表明如果改變方法來收集和分析消費者購買模式，得出的市場調研結果有著天壤之別。曾經被認為是“客觀”的市場實際上是該行業使用某種方法主觀建構出來的，就像企業自己制造的反映出市場情況的“鏡子”。企業設計的調查市場的方法和流程本身就包含企業對市場的假設，得出的消費者對產品偏好的調查結果也會受到這些假設的影響，而不是完全客觀的。文化產品的生產者可以使用一定的方法來改變建構市場的標準。例如藝術作品就不能脫離其創作的背景來進行評價，它們的價值來自于推廣和展出這些藝術作品的機構。這些機構為了增強它們在評價藝術作品方面的權威性而大量投入，以使其影響力大到可以決定藝術品能否被選擇來引起公眾的關注還是籍籍無名。例如印象派畫作的興起推使藝術作品評價方式從同行評議的舊體系轉變為專家評議的新體系。這種轉變的關鍵在于對藝術革新價值的重新評價，隨之而來的結果就是印象派重新改變了大眾的藝術品味，并影響了藝術品市場消費者偏好。藝術品市場的變化不僅是美學上的，還與機構有關。可見文化產業的市場不僅僅是由消費者決定的，如果文化企業自身的影響力足夠大，可以影響甚至改變消費者的偏好和需求。

三、文化產業的創新

在市場化的競爭中，創新是企業增強競爭力的重要因素，這對于處在快速變化環境之中的文化產業尤其重要。文化產品是滿足消費者精神需求的產品，其需求具有高度不確定性。［8］(P.94)與其他行業比，文化產業受到新技術的發展和迅速變化的消費者偏好的影響更大，新的競爭更快地出現，使文化企業很難盈利。日益增加的競爭壓力促使文化產業要不斷創新才能增強市場競爭力，創新成為文化企業競爭優勢的源泉。文化產業關于創新價值來源的爭論由來已久。是個人在文化產業創新中起到關鍵作用，還是整個體制是重要因素?如果個人是創造價值的關鍵因素，那么文化企業取得成功就需要發現人才和發展他們的潛力。從另一方面來講，如果是體制是創新的重要條件，那么文化企業創新的重心就不是人才，而是企業的機制、生產過程和企業文化創造出了成功的文化產品。問題在于如何最大限度地發揮個人、文化企業機構的創新能力，創新力來自哪里。個人的創新能力盡管很重要，但是僅僅單純地尋求每個員工創新能力的提高，希望對企業的帶來巨大改變的觀點也是目光短淺的。創新是需要環境的，在一定的環境之中新觀點和新思想才能被培育、發展和傳播，最終轉化為產品，創新能力的提高離不開良好的環境和機構組織。創新是在一定環境中的個人行為。創新需要個人的性格、知識、認知能力、內在動機等內在因素和社會、企業等外部條件，并受到如個人知識、能力、團隊、組織、機構環境以及市場等諸多因素影響。［9］(P.73)工作環境能促進或是阻礙員工的創新能力。

(一)促進創新力的因素

促進創新力的因素主要包括組織和管理者的激勵、團隊的支持、資源的配給、工作的自主性、工作壓力和挑戰性等。企業、領導和團隊以反饋、贊揚形式給予的鼓勵和支持對于創新力的提高是很重要的。領導的支持、鼓勵能增強員工的內在動力。創新常常是團隊成員互動的結果，團隊的支持有很大的作用。工作的自主性對提升創新力也起到重要的作用。員工在能夠自己選擇如何達到既定目標的方式時更加富有創造力，因為這使得他們能夠完全地發揮自己的創造潛力。過緊或過松的管理都不利于創造力，但工作自主性也不是指放任自流。因為創新工作都很復雜、很難清楚定義，所以創意人員需要明確的目標和機構組織的協調才能集中精力于創作。此外，有形的資源對創新行為也有顯著的影響。辦公地點、辦公設備、工作氛圍對于創新力的提升也是很重要的。適度的資金支持能夠激發創意人員尋找新的、創造性的方式來完成他們的工作。工作壓力包括工作量和工作的挑戰性。過大的工作量會阻礙創新，創意人員會因為過大的工作量而沒有足夠的時間來思考如何創新，但具有挑戰性的工作會激發創造力。創新需要時間，完成工作的時間太緊會對創造力產生不利影響。一項研究將提高和阻礙中國和德國傳媒業創新力的因素進行了對比，該研究對中國和德國女性雜志進行了調查后發現兩國雜志的創意人員都認為工作環境對創新力有很大的影響。中國雜志創意人員提出企業的政策和友好的工作環境對提高創新能力必不可少。德國則認為“公開討論的文化”，即每個新觀點能得到傾聽和重視，鼓勵新創意的產生才能有效地提高創新力。為了促進新創意的產生，德國的雜志社經常組織創意團隊的研討會來營造氛圍。領導對文化企業的創新力的作用也非同小可。兩國的雜志創意人員都認為上級領導的支持、反饋和贊賞對于創新力提升很重要，但德國的創意人員還認為建設性的批評也是提升創新力的關鍵因素。德國的創意人員比較偏好“水平層次結構”管理，認為這種管理方式能培育出公開交流的氛圍。德國的主編們提出鼓勵團隊合作、積極聽取不同意見對于提高團隊創新力更有好處。中國的主編則扮演了編輯團隊的“模范”的角色，對團隊成員提出創新性建議，激發他們的創意靈感。中德兩國關于團隊成員之間的支持在創新中的作用看法不同。德國的創意人員認為團隊成員經常討論能交流和產生新的創意。中國的創意人員很少和同事交流觀點、談論工作，對提高創新力有益的是同事之間友好、和諧的關系與認同。中德兩國的女性雜志主編都認為創意的觀點與文章都不是只能在編輯部辦公室能做得出來。編輯需要外界激發靈感，因此需要必要的自主性來根據個人需要進行創作。因此，雜志社的每個創意人員都會有一定的自主空間，特別是德國的主編認為編輯需要自由支配的時間和空間來寫出有創意的文章。中國也認為工作的自主性對于提升創新力很有必要。德國認為過多的控制對創新力有消極的影響，但是需要適度的監控來促進工作的進行，而年輕化的團隊創新力較強。兩國的創意人員都認為從事過多的雜務會影響創新力，而適度的壓力能促進創新。

(二)阻礙創新力的因素

創新力除了和個人的知識、能力、性格能因素有關，外在的環境因素也有很大的影響。德國的創意人員認為出版社的管理機制過于正式，等級森嚴。這種制度是不利于創新，因為無論創意人員提出什么樣的觀點，最終的決定權卻在主編。長此以往，創意人員的觀點如果得不到主管的肯定，就會大大地挫傷其積極性，不利于創新力的提升。若企業實行“控制性文化”，制定過多的規章制度對員工進行限制，這會造成緊張的工作氛圍，不利于企業內部的溝通、交流，會嚴重地挫傷創新的積極性。中國的雜志編輯不僅提到了公司政策對于創新的限制，還提出政府的政策也對創新有所限制。中國雜志的內容必須符合政府的規定，媒體的政策會受到影響，從而為創意工作設定了框架。盡管被調查的女性雜志出版的內容是娛樂性的，不受到嚴格的控制，但是控制性的氛圍會影響創意人員的思路，使他們無法自由地創作，整個企業的氛圍也因此受到一定影響。

篇（3）

文化產業就是在文化與經濟的相互交融大潮中崛起的，它的崛起對現代經濟發展模式產生了深遠的影響。積極發展文化產業，確實是經濟增長模式轉變的客觀需要。當今世界，文化與經濟、政治相互交融，在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。如果說農業經濟時代的發展依靠的是自然力，工業社會的發展依賴的是資源、資本和技術，那么，隨著知識經濟和信息社會的來臨，經濟增長模式發生了根本的改變，知識和信息即“文化力”取代資源、資本和技術在經濟中的主導地位，構成了經濟增長的主要因素。經濟學家約瑟夫•奈認為：“在信息時代，資本、自然資源，甚至土地不見得是財富。今天投資驅動型（investmentdriven）經濟已經走到盡頭，我們必須轉向創新驅動型（innovationdriven）經濟與知識驅動型經濟的領域。它需要新思維、新知識來推動。”經濟學家米切爾·J·沃爾夫則在《娛樂經濟》中指出：“文化、娛樂——而不是那些看上去更實在的汽車制造、鋼鐵、金融服務業——正在迅速成為新的全球經濟增長的驅動輪”。可以肯定，隨著經濟全球化的深入發展，文化產業在世界經濟中的比重還會日益增大，文化產業對經濟的推動作用會愈益凸顯。因此，我們必須跟上世界經濟和文化的步伐，大力發展我國的文化產業。

現代經濟是一種“高技術”與“高文化”聯姻的知識經濟，更是一種高度“人文化”的經濟，從產品設計到生產流程設計，從企業的戰略管理到品牌形象管理，從對客戶需求的全面的人文化服務到對企業團隊精神的全面文化建設，無不充滿了現代人文精神。傳統的“人文科學”已經通過“人文設計”滲透到經濟生活的各個角落，我們甚至已經找不到沒有文化標記的產品、不借助文化影響的銷售、不體驗文化意義的消費。從這個意義上說，現代經濟已經開始在總體上以“文化意義”為基礎了，現代經濟活動、社會活動與文化活動的界限已經不那么清楚了，現代文化產業越來越成為以知識為基礎的信息服務業的主體。

現代文化產業強調“在世性與神性追求的雙贏”，這首先是指在物質生活極大豐富的同時，突出物質產品和服務的“人性化”與“個性化”特點、提高物質產品的文化品位和精神含量；其次則是強調經濟發展中的“人文關懷”與“和諧理念”，反對因單方面發展經濟而破壞人類的自然生存環境和損害弱勢國家與群體的利益，反對掠奪性開發、提倡走可持續發展之路；第三是強調經濟發展中的文化份量和本土文化特色，提倡保持文化的生態平衡，反對為了暫時的經濟利益而損害文化的保存和發展，防范民族國家在現代化過程的短視行為和負面效應。“在世性與神性追求的雙贏”，其主旨在于破除物質與精神的隔膜、協調現世與未來的關系、平衡人類行為與自然演化的沖突，走出經濟或物質中心主義，走出人類中心主義，最終達到經濟效益、社會效益、生態效益與人類精神不斷升華之間的和諧共存。

文化產業是在文化與經濟的相互交融中崛起的，我們應該將文化積淀與文化資源不斷轉化為富有吸引力和感染力的文化產品、轉化為富有商業價值的文化精品，把文化資源優勢盡快轉化為經濟優勢，從而使我們民族由文化大國向文化強國過渡。我們應該積極發展文化產業，努力增強我國文化產業的整體實力和競爭力；這不僅是我們社會主義小康社會文化發展的需要，也是使中華民族文化自立于世界文化之林并為未來世界文化的形成與繁榮做出應有貢獻的根本。在目前的文化交流中，出現了歷史悠久、文化積淀深厚的文化對歷史短暫的文化的交流逆差，譬如美國文化的強勢輸出導致包括中華文化在內的歷史悠久的文化在交流上出現了暫時的逆差。這種情況在中國入世以后的一段時間內將變得愈發嚴重。這說明，文化資源的優勢并不能自然地轉化為經濟的強勢。這其中有許多規律性的東西還需要深入地研究，我們應該采取一切有效措施盡快扭轉這種狀況。

二

文化從非產業化的社會活動向產業化的經濟資源轉化，這是現代社會進步的一個重要特征，對整個經濟計劃和管理提出了新的問題。作為世貿組織的成員，中國政府應該將自己放在文化全面開放的交往平臺上，按照世貿規則調整和重構中國的交往理念、制度形態和法律文化，提高中國文化的核心競爭力；用競爭促發展的眼光和文化生態主義的思想范式充分發揮“后發現代化國家”的后發優勢，為經濟全球化下的中國文化建設與文化產業發展提供強大的制度原動力與思想智性支撐。

所謂文化的全面開放，首先是強調“地球村”理念下積極的文化交往與對話，學人之長、為我所用，不斷實現外來先進文化的本土化；其次是適時適機地挖掘民族文化資源，在強大的外部文化參照下，不斷實現傳統文化的現代轉型。文化的全球化趨勢、世界文化市場的全面開放是不以個人的意志為轉移的，沒有文化的開放與融入，要使中國經濟完全融入世界經濟一體化中來是不可能的，況且，封閉與保護對任何國家與民族來說都是暫時現象。

所謂“后發優勢”，是指在知識經濟時代，經濟上的后發國家可能通過產業政策的調整，越來越與先進國家處于同樣的發展起點上。我們應該在這種思路下重新理解中國這樣的“后發現代化國家”文化發展戰略的意義，尤其是在中國已經走完五年的WTO過渡期以后，通過產業政策的調整，為中國的文化產業發展準確定位，合理安排我們有限的社會經濟資源。作為世貿組織的正式成員，中國政府將按照國際通行規則辦事，遵守多邊貿易原則，實行市場準入，增加貿易政策和管理的透明度，對外國公司和企業實行國民待遇、執行非歧視政策；中國政府必將改革一切與世貿組織原則不相適應的規章制度和交往理念，立足于制度創新，在世貿規則這個新的平臺上整合與確立自己的文化管理理念和文化產業政策，即：站在歷史、現實和未來的三維空間所構筑的文化平臺上，全方位推進中國的文化產業化過程，實施全方位的文化開放政策。只有在文化產業發展戰略制定清楚了，文化產業發展起來了，所謂的“后發優勢”才有可能發揮出來。但是，我們也要清醒地認識到，中國與發達國家文化產業實力的巨大落差是毋庸置疑的事實，這包括生產總值、市場占有量、產業結構、研發投資、科技含量、產品與服務質量等的落差。有差距并不可怕，關鍵在于對待差距的“態度”是什么。因此，中國發展文化產業應該著力提高其核心競爭力，而非加強政策性保護；我們應該堅持解放思想、實事求是、與時俱進，自覺地把思想認識從那些不合時宜的觀念、做法和體制的束縛中解放出來，用發展著的指導新的文化建設與經濟實踐。

積極發展文化產業，就必須不斷進行觀念創新：

第一，要改變“中國是一個資源貧乏國家”的傳統觀念。僅從自然資源的角度看，中國是一個人均占有資源極度貧乏的國家，但是如果從人文資源的角度看，中國卻具有五千年不間斷發展的文明及其豐富的文化遺存和極具特色的文化風俗，這些文化資源將會越來越具有經濟開發的價值。僅以旅游業為例，中國的歷史文化古跡越來越成為國際性的旅游吸引物，其潛在價值無法估量。在“文化經濟”時代，中國將再一次有資格成為“資源大國”。

第二，要改變單純從“物質生產”角度評價我國經濟發展水平的傳統習慣。因為僅僅從物質產品總量的角度已經無法估價出一個國家的經濟發展水準。就一些傳統產而言，特別是已經出現生產能力過剩的產業，應該以“下游化”的觀點重新設計未來的發展，而對于那些代表發展方向的高科技產業，應該逐漸轉變為以文化內容作為其價值主體來加以估價。

第三，要改變對文化創作、傳播、接受活動的“非生產性”的看法。由于許多產業越來越依靠文化符號為其生產附加價值，文化活動從創作、制作、傳播到接受都已經具有越來越大的經濟價值，其依賴國家支持的“事業”性質將越來越淡化。

第四，要徹底改變以前在文化認識上的單一的“意識形態觀念”，真正確立新型的“文化經濟”理念。對文化產品的屬性，要從承認單一的精神品性轉變為承認精神品性和商品品性兩種屬性；對文化的功能，要從強調單一的意識形態轉變為強調意識形態功能和經濟功能兩者兼備。與此同時，也要注意不能走向另一個極端，即文化完全市場化的誤區。發展文化產業毫無疑問地要立足于市場，生產文化產品和提供文化服務的許多行業要參與市場競爭、接受市場選擇，但是由于市場固有的局限性，并不是所有的市場需求都是合理的；因此，積極發展文化產業的同時，必須處理好文化產業與文化事業的關系，文化中那一部分無法、也不能完全推向市場的文化事業，如義務教育、學術研究、文學藝術、圖書館、博物館等等，不能簡單地走自主經營、自負盈虧的道路。國家要支持和保障文化公益事業，加大對科研機構、藝術院團、重要文化遺產和文化項目的扶持力度；要通過制定文化產業政策，健全文化市場體系，完善文化市場管理機制，促進文化產業整體實力和競爭力的提高，在始終把社會效益與社會全面進步放到首位的前提下，努力實現社會效益與經濟效益、生態效益的最佳結合。

篇（4）

一、前言

當今世界經濟全球化、新科技革命和世界性產業結構調整三大趨勢正改變著國際產業分工格局，可以看到發達國家產業升級和制造業轉移明顯加快。在這樣的國際形勢下，加入WTO進一步推動我國經濟體制、市場競爭態勢和對外開放環境都發生了根本性變化，因而產業結構的合理化調整勢在必行。

為了滿足產業結構調整的需要從而促進經濟的全面發展，從理論研究著手，健全和完善原有的“三大產業理論”是十分必要的。縱觀近幾年來的經濟發展態勢，可以看出拓展產業理念，提出“第四產業”，著實推動了我國經濟和社會更快更好的發展，尤其是2006年兩會的召開，“重視第四產業的發展”的呼聲越來越高，由此可見它著實是社會化大生產下與時俱進的必然產物，刺激著中國經濟發展的脈搏，影響著我國社會主義現代化的進程。

在這樣宏觀趨勢推動下，就目前倍受關注的“第四產業”而言，為了對其有一個系統全面地了解，以便在今后的經濟生活中，更加透徹的認識它，從而促進其為我們社會生產發展服務，我針對各方學者關于“第四產業”的觀點進行詳盡的論述、比較和分析，尤其贊同將文化產業作為第四產業的這種觀點。因為我們可以看到隨著社會的進步，在如今經濟全球化這樣風高浪涌驅動下，文化與經濟不斷的融合，從而將文化進行產業化，不僅會為我國文化的繁榮孕育良好的物質基礎，而且能夠更好的彰顯中華民族的精神風貌。從而用文化這一靈魂工程的建設，從精神層次和物質層次，全方位的推進具有中國特色的社會主義現代化建設。

二、“百花齊放，百家爭鳴”

“第四產業”作為如今各方聚焦爭論熱點，大致有三種觀點比較突出。

（一）知識產業

有些人認為第四產業是“以信息和知識為主體的頭腦性商業”，簡稱為“頭腦產業”或“知識產業”。

確實任何一個新經濟時代的出現，總是從產業結構變動開始的，知識的經濟形態出現，就必然意味著有支撐其存在的產業群——知識產業的存在。知識產業是知識經濟時代的戰略性產業和主導性產業，它包括知識生產產業、傳播業和知識服務業，在社會發展中占有重要地位，它推動第一、二產業，工農業，乃至整個國民經濟產業結構演進升級，使社會經濟向高層次發展。

雖然知識產業在經濟的發展中起著不可忽視的作用，但這并不意味者“第四產業即知識產業”的合理性，因為客觀的分析它的理論，不難發現其分類不夠確切，把知識產業單獨提出來，并與其它的傳統三大產業并列，在它的理念中只有第四次產業是從事腦力勞動的“頭腦產業”，而第一、二、三產業是沒有腦力勞動或無須重視腦力勞動的“非頭腦產業”。因而盡管它在經濟發展中也具有一定的指導作用，我們要意識到這種觀點的不足。

（二）“精神產業”

有一些人則認為第四產業指的是“精神產品再生產整個過程的各個行業”。根據這一觀點，第四產業包括科學研究、教育、信息服務行業、咨詢服務業、新聞出版行業、廣播電視電影行業、文化行業、民間公證行業、法律服務行業等。

這種第四產業的界定，概念上言簡意賅，但不可否認的是范圍太過于寬泛，則對于指導整個國民經濟的產業運行有著障礙，那就是在核算“第四產業”所創造的產值時，會相當繁瑣，這只是次要的，關鍵是在核算過程中的高成本問題，這是我們所關注的。在目前我國經濟發展的狀態下，進行這樣的“第四產業”產值核算是有著相當大難度的，因為我們要深刻地意識到我國是發展中大國，整個經濟運行體制還不夠完備，為了促進我國經濟的全面發展，我們要在原有的自身能力的基礎上，結合自我優勢，實現產業結構的全面調整，在我國現行的市場經濟體制下，不斷的發展創新，縮小與發達國家之間差距，努力趕超發達國家，實現國民經濟的良好發展。因而我認為“精神產業”這一第四產業的定義，雖然劃分詳細，涵蓋廣泛，但難免有“多而不精”之嫌。

（三）信息產業

還有一些人則認為第四產業是“信息產業”，包括內容產業，內容就是信息本身，例如報紙、雜志、書籍、電影電視、網站等；軟件產業，軟件就是加工信息的工具，是人類歷史上智力含量最大的產品；通信產業，通信就是運輸信息的工具。

“第四產業即信息產業”，目前這種說法，可謂在我國是相當流行的，看看許多政客、學者、專家們在這一方面的論述之多，就顯而易見：尤其是在12月16日，在BEAeWorldChina2004大會上，國務院信息化工作辦公室趙小凡司長這樣呼吁，在我國經濟發展中要大力提倡綠色GDP的概念，即國家GDP的增長更多地依賴于那些不會對環境帶來不良后果的非物質生產產業（第四產業）。一位業內專家表示，趙小凡提出的第四產業概念主要是針對軟件產業。而且趙小凡還指出，從可持續發展的角度上說，目前世界各國都在大力推動非物質生產產業的發展。美國非物質生產產業總值占其國家GDP的74%，印度在這一指標上達到52%，全世界發展中國家這一指標的平均值在40%以上，但在我國非物質生產產業總值只占到國家GDP的34%。這種情況下，就必須重視物質生產之外的產業發展，即第四產業的發展。現在我國第三產業中的服務業較之以往已有了較大的發展，但進入信息時代，具有更大發展潛力和增值空間的信息產業更是我國關注的重點。趙小凡表示，希望借此次大會的機會，呼吁各地政肘、企業及相關人士，更加重視信息產業，乃至軟件產業的發展。可見政府部門的極力倡導和支持為第四產業的全新發展注入了新鮮的活力。

另外關于第四產業的新興發展，多年來，我們習慣了按照生產關系來劃分人類社會發展的不同階段，也按照這種劃分帶來了傳統的“三大產業理論”，引導我國經濟的發展，因而我們一定要認識到“三大產業理論”所帶來的積極意義。但是，隨著社會的不斷向前發展，任何理論都需更新，都需在原有的基礎上邁出全新的一步，因而將信息業定義為第四產業，可謂是依據生產力水平和主導產業劃分人類社會發展階段的新嘗試，這種新的嘗試在我國建設有中國特色的社會主義的道路上是起著十分積極的作用的：在如下來自國家統計局的“1996—2004年電子信息產業與GDP增速比較”的圖例中明顯可知，信息產業在我國的發展呈現出良好的趨勢，它帶動了國內生產總值的增長，促進了我國經濟的發展，為我國經濟的發展開拓了很大的空間。

不僅如此，而且據悉：中華人民共和國信息產業部2006年8月31日：進入下半年，我國電子信息產業繼續保持較快發展，經濟總量不斷攀升，出口增長強勁，經濟運行質量和效益較去年同期有了明顯改善。2006年1-7月，規模以上電子信息產業實現銷售收入22278億元，同比增長26.6%，其中制造業實現銷售收入20377億元，同比增長26.6%；軟件業實現收入1901億元，同比增長26.2%。制造業工業增加值為4283億元，同比增長27.5％利稅總額906億元，同比增長23.3%；出貨值12339億元，同比增長了30.9%；從業人數達到606萬人，同比增長14.8%。相互對比一下，可知信息產業（電子信息業、軟件業）有著明顯的增長勢頭，在帶動著國民經濟的整體增長。三、第四產業之新見——文化產業的“靈魂工程”

在全球化經濟條件下，精神、文化的需求孕育了經濟發展的新空間，發展文化產業成為中國經濟發展的必然要求。可以說，五千多年的文明史，五十多個民族，深厚的文化積累，獨到的文化底蘊，豐富多彩的文化類型，沉淀了中國難以評估的文化資本，這為我國在全球競爭中帶來了比較優勢。因而將這種文化資本實行保護與開發并舉，并打造其成為具有國際知名品牌的航空母艦型的文化產業集團，進而把斑斕多姿的中國文化奉獻給全世界的消費者，這不僅是中國人民的愿望，也是世界其他各國人民的共同愿望。

所以我認為應該將文化產業加入到“第四產業即信息產業”中，從而組合成一個新的第四產業的概念：從信息和文化兩個角度定義第四產業，即它是“信息產業”和“文化產業”的集合體，我認為這種定義，與“精神產業”定義相比，不僅易于對第四產業產值的核算，而且將集精神財富和物質財富于一身的“文化產業”以及信息時代的特色產物“信息產業”囊括其中，充滿人文主義關懷和與時俱進的意味，體現我國構建和諧社會的基本思想。

前面已經對信息產業進行了詳細的闡明，這里就不再贅述。現在讓我們來分析一下文化產業，可以說自改革開放以來，我國文化產業大致經歷了20世紀80年代的自動萌發；90年代的起步探索和21世紀的培育發展三個階段。近幾年來，特別是黨的十六大以來，黨和國家明確將發展文化產業作為新時期建設中國特色社會主義先進文化的重要任務，我國文化產業進入了一個新的歷史發展階段。而且目前我國非常注重和諧社會建設，就在剛剛開完的十六屆六中全會中，也指出文化建設的重要性。因而在這樣的發展階段，文化產業具有時代所賦予的使命性。

目前我國的文化產業范圍，如下圖所示：

而且根據以上的文化產業范圍劃分，先來看一下國家統計局公布的“2004年文化產業增加值的綜合報告”（通過下表可知其主要是關于文化產業的核心層進行的統計）：

總產出中間消耗增加值勞動者報酬生產稅凈額固定資產舊營業盈余

(甲)1234567

總計A76920522443104743261004816843680483713553153965858408

藝術業B6501757188724946145083799099107361479942243044

其中：藝術表演團體C47553381474937328040130904234121117564937046

藝術表演場館D1258211194282106392958388458237282666184498

圖書館業E296576112635691702192138279214385409118593

群眾文化業F3019603773336224626719748802287531318140641

藝術教育G8613293151665461635005921283517507730

文化市場經營單位H5770466838124613195800556826053456194536929144499143

其中:文化娛樂業I2566112910721228149399013227581247947716370611724172

文藝科研J21712580092137033134559248544240

文物業K40023079458783056429167351992687296517993706

其他文化產業L1647972920571727401552186341146755073551

根據上面所給數據分析如下：

從生產角度來看，

（1）文化產業總產出＝76920522元

（2）文化產業總的中間消耗＝44310474元

（3）文化產業總的增加值＝文化產業總產出－文化產業總的中間消耗＝32610048元

即2004年國內生產總值中文化產業所創造的產值為32610048元。

以上所有這一切都清楚地表明，中國的文化產業已經在改革和發展的大潮中成形。人們正在以一種新的眼光，重新審視這個蓬勃發展中的產業，深入理解其產生和迅速成長的必然性，從而更自覺地促進它的發展，推動其產業升級，使我國的文化產業乃至整個新意義下的第四產業經濟更健康更迅速更持續地發展下去。

綜上所述我認為將第四產業定義為信息產業和文化產業的集合體，有著相當的積極意義，當然這只是我個人的見解，僅供大家參考。

四、結束語

在第四產業這個新領域中，究竟到底什么應該是第四產業，真是仁者見仁，智者見智，而且各方的觀點在一定的范圍內都有著一定的積極的作用。由此可見，第四產業這種說法經實踐檢驗是合理可行的，它確實是對原有的三大傳統產業理論的補充和拓展，也在實踐中收獲到顯著的成果。但是在這個產業發展的過程中，我們要深刻地意識到，隨著經濟全球化，第四產業理論不斷發展，要不斷地研究其兩重性，即要看到其積極的一面，又要看到其消極的一面，因而在現在這樣復雜龐大的社會大熔爐中，第四產業的發展必然有著艱辛的歷程，面對這樣的狀況，我們努力發展，積極克服所面臨的困難，在我國國情基礎上，運用唯物主義辯證法理論指導中國的實踐。因為這樣才會剔除糟粕，汲取精華，全面地推進我國的社會主義現代化事業。

參考文獻：

[1]陳共.財政學[M].北京.中國人民人學出版社，2004

篇（5）

一個地區當前文化產業發展狀況是對過去的積累，是該區域產業發展狀況的具體表現。可以反映某地區域文化產業當前競爭力，可以體現包括該地區文化產業規模和文化產業資源條件兩個方面的指標。產業規模方面本文主要選取5個指標:文化產業增加值占地區GDP的比重(X1)、文化產業增加值占地區第三產業的比重(X2)、文化事業從業人員占地區第三產業人口比重(X3)［2］、固定資產投資中文化產業固定資產的比重(X4)、旅游外匯收入占GDP的比重(X5)。制約產業發展的條件主要包括初期的生產基礎、人力資源、基礎設施。由此，本文選取3個指標來度量區域文化產業發展的資源條件:每萬人人口擁有文化事業機構的數量(X6)，受教育人口占總人口的比重(X7)，運輸、通信、批發零售、餐飲住宿等行業在第三產業產值中的比重(X8)。本文按照不同勞動力的受教育程度分類，將各級勞動力的平均受教育年限作為權數加權求和，再除以總人數，得到平均受教育年限，計算公式為:人均受教育程度(人力資本水平)=(大學本科以上文化人口×15+高中文化人口×11+中專及初中文化人口×8+小學文化人口×5)/總人口。

1．2文化產業未來競爭力系統

一個地區產業的長遠發展，很大程度上依賴當地政府的支持力度、產業自身的成長能力和市場潛力。由于欠缺有關文化產業方面政府撥款的統計數據，本文用政府財政預(決)算中教育經費支出(X9)這一指標來反映地區政府對文化產業發展的投入水平。文化產業成長的市場潛力與當地居民的收入水平和消費習慣密切相關，也體現在產業發展的自身動力上。相關的指標可以選擇:居民在教育、文化、娛樂服務等方面的消費支出在總消費中的比重(X10)、居民年平均可支配收入(X11)、文化產業發展系數(X12)。在這里，文化產業發展系數=文化產業發展速度/地區生產總值發展速度。

2文化產業發展競爭力評價的實證分析

基于以上指標，本文采用甘肅省十四個地州市2012年數據利用SPSS軟件來構建因子分析模型。各類指標數據分別來源于《甘肅省發展年鑒》《甘肅省教育年鑒》以及甘肅省文化產業經營管理中心的相關統計數據。

2．1因子分析模型的建立

簡化眾多的指標變量是因子分析法的最大優勢。這一方法可以篩選處理重復的信息，根據由方差貢獻率大小來決定各綜合因子的權重而不是主觀賦值，使得評價結果唯一，且更為客觀合理。方差越大的變量越重要，越具有較大的權重，說明該因子對研究產生的結果越重要;相反，方差越小的變量所對應的權重也就越小，重要性越低。設有N個樣本，P個指標，數據資料陣為:X=(x1，x2，…，xp)，其中，xj=x1jx2j…xnj()T，j=1，2，…，p，因子分析就是將p個觀測指標綜合為m(m＜p)個新的綜合指標，即:X1=a11F1+a12F2+…+a1mFm+ξ1X2=a21F1+a22F2+…+a2mFm+ξ2……Xp=ap1F1+ap2F2+…+apmFm+ξp上述也可表示為:X=AF+ξ，其中矩陣A=(aij)稱為因子載荷陣。也就是因子分析法中要找出的公因子。式中的ξ為X的特殊因子，在實際中往往忽略不計。先觀察所得到的因子在哪些變量上的載荷大，在哪些變量上載荷小，然后對于載荷大的變量描述其本身的內容以反映因子的含義。本文所采用的因子分析法是在綜合簡化原來提出的所有變量的基礎上，盡可能合成幾個既能充分反映原來的變量所反映的信息，又能使少數變量之間互不相關的綜合型變量(即指標)。通過從旋轉后的因子載荷矩陣中提取主因子成分，并明確解釋各主要因子的經濟意義，以此來解釋影響甘肅地區文化產業競爭力的主要因素，并針對性的制定各個地區文化產業的發展策略。另外，為了消除指標間的量綱、數量級或數據變化的差異帶來的影響，需要對樣本數據進行標準化處理，一般按下式進行:X''''ij=Xij－X珔jSj．其中，Xij代表原始數據，珔Xj代表原始數據均值，Sj代表標準差，X''''ij代表標準化后的數據。這一步由SPSS軟件完成。

2．2KMO檢驗和Bartlett檢驗

常用的測度因子分析模型有效性的兩個統計指標是KMO檢驗和Bartlett檢驗(如表2所示)。KMO值反映樣本的充足度，一般介于0到1之間。KMO值小于0．5，說明樣本過小不適合進行因子分析，越接近于1說明越適宜進行因子分析。這里的KMO值為0．690，大于0．5。同時，Bartlett指標用于檢驗相關矩陣是不是單位矩陣(原假設相關矩陣為單位矩陣)，如果是則不適合因子分析。這里Bartlett球形檢驗的P值為0．003，與原假設相逆，證明相關矩陣不是單位矩陣，說明可以進行因子分析。綜上所述，通過以上兩項統計指標的檢驗表明本文研究適合進行因子分析。

2．3因子分析的結果

由于指標較多，為了消除評估指標的多重共線性，避免因賦予主觀權重而使評估結果的準確性、客觀性受到影響，本文中提取的公因子數目按照主成分累計方差貢獻率大于或等于85%的原則確定。經測算后本文得到的5個主因子的累計方差貢獻率為87．765%，表示這5個主因子解釋了原來所有變量絕大部分的信息。其中，第一主因子F1在X10(文化產品市場需求)，X11(消費能力)和X12(產業增長動力)上有較大載荷，這些指標體現的是文化產業的發展潛力，因此可以命名為潛力因子;代表發展資源條件的X7(人力資本)和X8(基礎設施)在第二主因子F2上有較高載荷，可以稱為資源因子;代表產業發展現狀的X1、X2(生產規模)和X4(固定資產投資)在第三主因子F3上有較高載荷，可以稱為規模因子;第四個主因子F4在X6(文化產品資源)和X9(政府扶持力度)上的載荷較大，而這兩個指標代表的是政府興建成立的文化事業單位的數量以及政府財政支持當地文化產業發展的力度，因子稱為支持因子;最后一個主因子F5在X5(旅游外匯收入)上的載荷最大，稱為旅游因子。特別值得注意的是X12(文化產業發展系數)在5個主因子中的載荷都比較高，說明各地區文化產業發展速度是影響地區現有產業水平和未來發展前景的關鍵因素。

2．4各因子得分及綜合排名

依據因子分析模型及計算方法，利用回歸法估計出因子得分，將5個公因子的得分進行加權求和，得到甘肅十四個地州市文化產業發展競爭力的綜合得分ZF并進行排序(表4，表5)，其計算公式為:ZF=41．4%F1+23．4%F2+14%F3+12．5%F4+8．7%F

2．5甘肅十四個地州市競爭力評價及分析

從甘肅十四個地州市文化產業各因子綜合得分來看(表5)，蘭州市文化產業競爭力遙遙領先，其次慶陽市競爭力排名第二，甘南藏族自治州綜合排名為14名，倒數第一。從表中同樣可以注意到，除蘭州、慶陽、酒泉、平涼四地之外，其余各地文化產業競爭力因子綜合得分均為負數，說明其文化產業競爭力均低于全省平均水平，產業發展總體競爭力較弱，競爭力要素優勢發揮的作用不明顯。再從決定綜合得分高低的各個主因子具體得分及排序來看，甘肅省十四個地州市文化產業發展優勢各不相同。在文化產業發展潛力方面，蘭州市排名第一。作為省會城市，居民相對較好的收入水平和對教育文化娛樂消費的較高要求決定了其文化產業發展的市場需求潛力巨大［4］。資源因子方面，酒泉、平涼、天水排名前三。應該是得益于其絕對優勢的文化事業機構和圖書館(博物館)數量，電視電臺節目產出量以及莫高窟、月牙泉、崆峒、麥積等國家級文物保護單位和自然風景區在旅游產業方面的推動貢獻。而排名第四位的慶陽市，由于得天獨厚的民間民俗文化資源加之中國香包刺繡之鄉、道情皮影之鄉、民間剪紙之鄉、窯洞民居之鄉、周祖農耕文化之鄉等一系列國家文化產業示范基地和中國民間文化藝術之鄉的建設，在文化產業資源優勢上也非常突出［5］。規模因子方面，蘭州市因為經濟總量的絕對優勢而占據第一，酒泉和白銀分別排在第二、三兩位。分析其原因應該在于:第一，酒泉市利用豐富的資源優勢，近年來以項目建設大力推動文化產業發展。敦煌文化創意產業園、酒泉酒文化博覽園、玉酒泉文化產業園、草圣故里文化產業園等一批重要的投資金額較大的文化產業項目相繼開工或建成使用，極大地促進了地區文化產業規模的擴大。第二，白銀市地處黃河上游，黃土高原、青藏高原、內蒙古高原交匯處，是絲綢之路的重要節點，憑借優越的地理位置經過多年的改革發展，已基本形成了涵蓋文化旅游、歌舞娛樂、藝術展演、網絡服務、動漫游藝、音像制品、圖書報刊、印刷復印、藝術培訓、古玩字畫、廣告傳媒等業態的文化產業體系框架，且已經具備一定的產業規模［6］。支持因子方面，定西、慶陽在蘭州之后排在第二、第三位。從統計數據來看，定西、慶陽兩地三年來政府財政支出中文化教育經費支出增速明顯。從兩地近年來的文化產業支持政策來看，也反映出政府在政策引導，經費扶持方面有較大作為。除前面所述，慶陽地區政策支持建立各種產業示范基地以外，定西則專門建立每年500萬元的市級文化產業發展專項基金，制定出臺了支持文化企業發展的土地、融資、財稅等政策，動員各級力量，加大文化產業招商引資力度。這些措施推動了文化產業各項工作逐步進入規范化推進的軌道。最后，旅游因子方面，受影響旅游業發展的自然資源的影響，酒泉、平涼、天水因其得天獨厚的自然景區資源和歷史文物資源居于前列。但從各指標的載荷影響來看，基礎設施資源條件對這一因子的影響也比較大。嘉峪關雖然在旅游自然稟賦上并不居于前列，但其在交通、餐飲、商貿零售方面的較好優勢仍然助推其在這一因子上排名第一。臨夏回族自治州和甘南藏族自治州在各項因子的排名上均處于較后位置。兩地在旅游因子的得分上略為靠前，說明此兩地文化產業發展的關鍵優勢還是在于旅游業方面。然而文化產業資源中人力資本與基礎設施的落后，加之財政支持力度較低，是直接導致兩地排名最后的主要原因。

篇（6）

二、鉆石模型

“鉆石模型”是由美國哈佛商學院戰略管理學家邁克爾•波特提出，用于分析一個國家某種產業是否在國際上具有較強的競爭力。他認為，決定一個國家的某種產業競爭力的有四個具有雙向作用的因素：生產要素、需求條件、相關產業和支持產業的表現和企業的戰略、結構、競爭對手，它們共同構成了鉆石體系：波特的鉆石體系四大要素之外還存在兩大變數：政府與機會，機會無法控制，政府政策的影響也不可忽視。這六個因素互相影響、相互加強，共同構成了一個動態的激勵創新的競爭環境，是一國產業國際競爭力的來源。

1.生產要素

生產要素是基礎要素，也是企業生存和發展的先決條件。波特將要素按等級劃分為基本要素和高級要素。影響外包的基本要素包括地理位置、自然資源、氣候和人口統計特征等。隨著全球化的深入和資源的易得性，基本要素的重要性逐漸下降，而高級要素的地位越來越重要，波特認為與自然稟賦不同的是，高級要素是個人、企業和政府投資的結果，主要包含通信技術、人力資源和資本等。

2.需求條件

持續的國內需求能夠促進技術革新和提高產品及服務質量，是產業發展的動力。我國作為GDP第二大國，經濟發展突飛猛進，作為改革的前沿陣地，珠三角、長三角等一些地區的基礎設施建設高于其他地區，如信息化建設，這就為承接文化產業外包提供了基礎。

3.相關及支持性產業

文化產業的上下游產業和相關產業的快速發展會促進文化產業的提升，如信息產業的發展。從表2可以看出，2012年我國電視節目和廣播節目的綜合覆蓋率基本上實現了全面覆蓋，2010-2012年的家庭計算機擁有量和移動電話普及率均有顯著增加，比率超過了80%，彩色電視機擁有量超過了100%，但是2012年互聯網的普及率僅為42.1%，平均接入網速是1.6兆/秒，在全球120多個國家中排名96位。雖然我國信息產業存在不足，但這是由我國東西地區經濟發展不平衡導致的，一線城市如北京、上海、廣州等信息化普及率就很高。另外，我國文化產業中的電影產業近幾年發展迅速，上海電影節和北京電影節的舉辦吸引著全世界電影人的到來，也成為了我國與國際合作的平臺。2014的上海電影節為了推動更廣泛、更多元的業界合作，將合作洽談的重點從促進國際合作，到促成項目完片，并進一步拓展到覆蓋電影策劃、拍攝、制作、發行等階段的全方位資源對接；溫哥華電影學院與上海大學合辦上海溫哥華電影學院，以合作辦學為契機，籌建環上海大學影視制作園區，同步打造上海電影人才教育高地和高端電影后期制作基地，這些都為承接文化產業外包提供了有利條件。

4.企業戰略結構與競爭

企業有效的經營管理能使企業降低成本，提高生產率，而競爭可以迫使企業不斷進行創新。另外，產業集中的地區如產業園等，產業集群發展相對比較成熟，產業鏈也相對完整，形成了規模效應，因此這些企業成本較低，承接外包就具有一定優勢。例如中關村高科技園區內的中關村創意產業先導基地、大連市高新技術產業園區的國家動畫產業基地、上海浦東張江高科技園區內的張江文化科技創意產業基地等，這些園區內高新技術產業發達，高校、科研機構、高科技企業聚集，科技與文化相結合的智力型人才眾多，有利于文化產品創新和承接外包業務，也會進一步對當地經濟產生拉動作用，提高人民生活質量。

5.政府

政府的作用是提供企業所需的資源，創造和優化產業發展的環境，如發展基礎設施、出臺相關政策和開放資本渠道等等，政府的支持會促進文化產業的發展。以加入WTO為標志，我國文化產業全面融入世界市場。2002年十六大明確提出大力發展社會主義文化，此后，中央頒布各種政策扶植文化產業發展，并推動文化產業成為國民支柱型企業。政策降低了服務外包優惠政策門檻，加大了政策覆蓋的范圍，簡化了申報核準程序，為加快服務外包產業的發展奠定了良好的政策基礎。在電影行業，國務院法制辦公室公布了《中華人民共和國電影產業促進法》(征求意見稿)，鼓勵企業承接境外電影洗印加工、后期制作業務。各個省市也出臺了一系列優惠措施，對承接外包業務的企業給予增量獎勵、通訊補貼、房租補貼和貸款補助等等，并且市級財政每年從預算中安排相應資金，保障各項鼓勵服務外包發展的政策措施的落實。這些政策極大地提高了企業承接外包項目的積極性，推動了我國產業升級。

6.機遇

機遇和政府一樣，同屬于外生變量，是不可控因素，如技術革新、戰爭、外匯匯率的重大變動等等。在經歷了次貸危機后，世界各國都在努力恢復經濟，而我國受危機影響較小，政治和社會環境穩定，經濟繼續保持著較快的發展，國際影響力也逐步擴大，奧運會、世博會的舉辦使得我國的國際地位得到了進一步的提升，這有利于外包產業國際市場的開拓，歐美等國家面對我國龐大且穩定的市場，更愿意發包給我國企業。此外，與其他發展中國家相比，我國不僅市場潛力大，而且人力成本相對偏低，政府在企業培訓外包人才方面也出臺了優惠措施。目前我國大力進行文化產業結構調整，著重發展文化創意、影視制作、動漫等行業，這都為承接外包業務提供了機會和良好的環境。

篇（7）

由于受限于地理位置及經濟發展水平等因素，與長三角區域內其他經濟較發達城市相比，麗水市文化產業人才十分匱乏。人才引進缺乏優勢，本地人力資源開發不充分，人才結構有待優化，特別是藝術創意人才、高層次的經營管理人才和科技創新人才更是稀缺，遠遠滿足不了文化產業領域高科技迅速發展和現代化管理的需要。另外，缺乏深厚的產業基礎，人才創新創業平臺較狹小，加之高校和科研機構較少，制約了文化創意產業人才的培養和集聚，導致人才競爭缺乏優勢。同時，文化產業發展的政策環境尚不完備，創意人才的引進、培養機制還遠遠落后于其他地市，很大程度上制約了麗水文化產業整體水平的提高。

1.2生產效率不高，缺乏產業競爭力

近年來，全市的工藝美術品制造業和文化用品制造業兩大優勢產業門類的從業人員總數和營業收入在全市文化產業中的比重均占70%左右，但產業產值總量和增加值占比仍然偏低。盡管麗水總體文化資源豐富，但是科學技術沒有有效嵌入傳統特色產業，像劍瓷、石雕等工藝產品主要依靠手工制作，很多為手工作坊式和家庭管理式的中小企業，以傳統技藝組織生產，還沒有形成規模化、集約化、專業化的生產，生產效率有待提升，傳統的文化產業面臨著市場競爭、科技創新和轉型升級的挑戰。

1.3創新能力欠缺，創意滲透融合較少

許多傳統文化產業固守千年傳統，而較少考慮時代變遷。產業競爭在不斷升級，人們的文化層次和審美品味在逐漸提升。麗水有許多具有較高知名度的獨特文化產品譽滿全球，這些產品技術和工藝雖然具有較高品牌知名度，但依然以傳統工藝為主，現代科技和創新創意應用較少，應用還未正式起步，另外產品的同質性較高，缺乏細分市場的文化產品，市場定位狹窄，與國內同類產品相比附加值較低。許多文化資源像仙都文化、畬族文化、廊橋文化等資源的創意提煉和應用開發還遠遠不夠，資源尚未有效嵌入文化產業中去轉化為產業優勢。

1.4產業鏈尚不完備，產業有效集聚程度低

當前我市的文化產業集聚已經初步形成，然而，要實現規模效應和網狀互動需要一個構成上下游關系的、共同創造價值的完成的產業鏈，而非單純的一定數量的企業的集合，從而實現產業的有效集聚。各個縣（市、區）的文化產業具有“一縣一品”的特點，然而大部分文化企業處于產業鏈低端的制造環節，上下游產業鏈整合能力不足，知識與新技術的橫向擴散缺失，無法形成產業園區的資源有效配置的基本功能。

2麗水文化產業發展面臨的機遇

2.1經濟發展潛力巨大，為文化產業轉型升級提供持久動力

2014年二季度GDP三次產業產值分別為32.82億元、180.75億元、198.78億元，占比為7.6:43.8:48.6。由此可見，經濟發展已經由過去第二產業帶動，轉變為二、三產業協同帶動，并且第三產業貢獻度居于首位。在服務業中，文化產業占據產業價值鏈高端，具有極強的滲透性，可以有效提升產品的附加值，推動經濟產品向微笑曲線的兩端拓展，促進經濟轉型發展。

2.2消費水平提升，生產、生活型文化市場廣闊

根據國際經驗，當人均GDP在2000~4000美元時，恩格爾系數出現較大幅度下降，居民文化消費需求將強烈凸現。2013年，麗水人均GDP已經達到7490美元，屬于國際上的中等收入水平，這意味著麗水開始邁入以信息化、知識化為主要特征的后工業社會，消費需求快速擴張，消費結構由物質消費向精神消費轉變，文化需求進入空前旺盛的時期，文化產業發展的潛力和空間巨大。

2.3麗水生態優勢與文化產業生態化特征的高度契合

當前經濟發展中面臨的資源、能源和環境制約越來越突出，文化產業的一個突出特征是資源消耗低、環境污染小，是與資源、能源、環境制約關系不大的新興行業之一，最能實現人與自然協調發展，是典型的低碳經濟、綠色經濟。麗水具有極其豐富的生態資源，生態環境質量明顯優于全省其他城市，生態環境狀況指數達99.5，居全省第一位，全國內陸城市第一位，生態環境質量公眾滿意度全省首位，這些都為麗水文化產業發展提供了資源優勢，為在新的起點上推動文化產業發展取得新的突破給予助力。

3麗水文化產業轉型升級的對策建議

3.1構建創意農業產業體系

用創意產業的思維方式和發展模式整合農村生產、生活、生態資源、創新農副產品、完善農村多層次產業鏈，創新農業發展模式。

（1）樹立麗水的高端綠色農副產品品牌，提升產品附加值。

麗水是著名的“生態之鄉”“長壽之鄉”，農耕歷史悠久，農產品資源豐富，還有很多的特色作物品種。如果將這些先天優勢發揚光大，采用先進的科學技術，推行嚴格的標準化生產，注重品牌的打造，就會形成麗水的地方優勢產業，打造出浙江乃至長三角的農產品高端品牌。

（2）創新銷售模式，構建農副產品銷售與配送平臺。

目前在打破傳統銷售模式，將電子商務與綠色農業相結合方面，遂昌縣已經做了不少有益的嘗試，取得了不俗的成績。在此基礎上可以考慮與阿里巴巴、正谷等知名電子商務企業、生態農業企業開展戰略合作，打造一個整合全麗水地區高端農產品種植、推廣、銷售與配送的網絡平臺，通過網絡、物流等渠道開展直銷，面向長三角中高端市場，直供餐飲企業和用戶。（3）將創意滲透融合農業產業鏈，提升價值實現功能。以特色農產品和農業園區為核心，形成包括核心產業、支持產業、配套產業和衍生產業的產業群，帶動一批產業的興起。

3.2弘揚文化品牌，做強文化產業載體

一個沒有自己獨特文化的城市群，很難保持持久的吸引力和發展速度。高品位的城市文化能為城市經濟及各方面的發展提供強有力的精神動力和智力支持，是經濟可持續發展的保障。

（1）延續城市文脈，樹立城市文化品牌。

綜合考量城市性質、城市發展方向、城市形象，將文化品牌建設納入城市發展的總體規劃之中，制定文化品牌發展戰略，加強對本地文化的研究，深入挖掘本土文化的底蘊和內涵；加強城市文化宣傳，在挖掘文化的基礎上，廣開門路，建網站，開博客，設論壇，與權威電視臺合作廣告，拍攝紀錄片等，將麗水優秀的品質文化、悠遠的智慧文化、高超的技能文化變成城市的集體記憶，既達到高尚的藝術享受，又受到追終思遠的古文化熏陶，提升城市整體知名度和美譽度。

（2）伴隨文化品牌的傳播，將文化的產業載體推向品牌競爭的前臺。

打造一個商業品牌，一個企業或商品可以受益，打造城市品牌，則是城市所有企業和人們受益。通過樹立城市文化品牌的優勢，具有增強城市對消費人群的吸引力、提高城市文化產業的經濟價值、打造文化特色和符號象征中的多重作用。文化的產業載體在某種程度上實現了產品與城市地域的協同營銷，進而使產品與城市的品牌價值得以達成互動增值的良性發展格局。

（3）推進科技與特色文化產業相結合，創新符合市場需求的產業形態。

探索將麗水傳統文化藝術產品打上高科技的烙印，利用科技創新為文化產業提供效率，降低成本，讓規模化、集約化、標準化生產成為可能，逐步培育出大規模、高水平、產業鏈完整的文化產業龍頭企業。科技創新為文化產業提供設計與創意，賦予產品更多的文化內涵，既傳承歷史文化也兼具時代元素，塑造品牌特色，實現差異化競爭，推陳出新，提升市場競爭力。

3.3構建創意旅游產業體系

發展創意旅游意在對傳統旅游產業的創新和改造，提倡用創意產業的思維方式重塑旅游產業體系，形成適應社會經濟轉型的全新旅游模式。

（1）拓展產業鏈，跨越產業邊界聯動發展。

傳統旅游產業發展重心是為旅游活動提供各項服務，“游、購、行、吃、娛、住”6大要素成為旅游業主體，旅游產業鏈的構成也局限在相關服務行業，如旅游信息咨詢、旅游金融服務等，注重旅游產品的價值實現。

（2）延伸產業空間，區域內外聯動發展。

將麗水的旅游產業優勢資源與其他地區的優勢資源相結合，實現跨行政區域聯動，在更大的地理范圍內優化配置旅游資源，形成跨行政區旅游產業鏈。可以與長三角內、與麗水存在差異，具有不同產業定位的城市組成富有競爭力的旅游集群。

3.4完善人才集聚和培育成長的政策體系

人才是文化產業的核心資源和財富源泉，圍繞“引、育、用、留”的宗旨，加快人才集聚、培育步伐，使人才層次與結構滿足麗水的文化產業發展需求。

（1）加強政策引導，實施人才優先發展戰略。

文化產業既具有集約化、規模化的工業特征，又強調個體的創新精神、創業能力和創造力的發揮，其本質是以智力資源為依托的知識經濟，是文化在精神產品與物質產品領域的創造力，它使人的積極性、主動性、創造性得到充分發揮，實現人的全面發展。今天，真正的財富是思想、知識、技能、管理才能和創造力，它來自人們的頭腦。

（2）突出引進重點，不斷加大人才引進力度。

著眼全市文化產業的需求，重點引進文化與創意的“創造者”，即原創者，位于文化創意產業價值鏈高端，既包括文化名人、藝術家、設計師等，也包含草根階層，只要能夠為文化企業提供有價值的文化內容；文化與創意的“生產者”，即管理者和組織者，在文化產業生產環節具有舉足輕重的作用，包括文化需求的預測者、文化產品的策劃者、生產管理，人、財、物的組織協調者；文化與創意產品的“經營者”，推動文化產業化的關鍵力量，包括職業經理人、拍賣師、評估師、中介人、制片人等。不斷創新人才引進舉措，產業轉型升級的重點項目，大力實施“高層次人才創新創業推動工程”。

（3）挖掘現有資源，強化本地人才的培養。

廣泛開展多領域、多層面的培養工程，大力培育現有的高層次創新人才、優秀青年人才、傳統文化技藝的傳承者，支持本地科研院所、職業學院、企業等培養中間力量，建設人才培訓基地，加強與國內外高效與研究機構的交流與合作，加大文化創意人才梯隊建設。

（4）形成“集群效應”，優化人才成長環境。

文化創意人才對工作氛圍的要求比較高，需要能夠提供相互促進、研討和交流的營地，需要目標一致、層面相近、分工不同的合作團隊，人才“集聚”是創新創業的重要條件。政府應該通過文化產業協會和文化產業集聚區的建設，對人才集聚進行積極引導。經由文化產業協會組織合作交流、咨詢培訓、中介服務、資質認證，為會員開拓國內外市場服務，促進專利申請、保護和維護會員合法權益，健全投融資機制等，這對文化創意人才的創新、創業，具有很好的引導和扶持作用。

3.5打造浙江文創產業中心

文化創意產業在當今世界方興未艾的事實已經證明：創意產業是最符合經濟發展潮流、最具商業價值和文化內涵的朝陽產業，必將成為引領麗水城市發展、城市創新的重要力量。

（1）突出特色，做好文創的戰略規劃。

依據自身的產業基礎、資源稟賦，科學謀劃，發揮文化資源優勢與產業優勢，規避長三角區域內的文創同質化競爭，走出具有麗水特色的文創發展道路。同時要注重推動與名城名校的戰略合作，形成制度化、常態化的合作機制。

（2）以萬象創意園區為龍頭，帶動九大園區產業整合。

文創產業特性決定了單一的空間聚集無法形成規模效應和價值裂變。麗水可以嘗試以全方位的優惠政策，引導針對龍泉青瓷寶劍文化園、青田石雕文化產業園、云和木制玩具產業基地、慶元鉛筆文化產業園、縉云仙都文化產業基地等9大文化產業園區提業鏈頂端服務的企業入駐萬象創意園區。另外有針對性地引進貿易企業、信息服務企業、現代傳媒企業、教育培訓業、藝術品鑒賞企業和專利認證機構等，通過設計、生產、貿易聯動，資源、創新、渠道整合，實現整個文化產業圈良性循環，提升文化產業效率，極大增加產業價值，激活大麗水文化產業模式創新。

篇（8）

發展經濟是各地政府的職責之所在系，也是本區域之中所有人應負的責任，因此，政府和本區域之中所有人均應樹立高度的責任感，全力積極維護農村文化產業的發展，進而推動文化上的傳承。這樣一來，發展農村文化產業，實現本地文化的保護以及傳承，這是各級政府所應承擔的重要責任之一。對于諸多農村地區來說，其區域之內特色文化產業往往積淀相當深厚，文化產業傳承的任務極為艱巨。要相積極傳承特色化文化，不僅要注重于保護，而且還應當對特色文化產業資源實施更為合理的開發與利用。依賴于市場化的運作與文化產業經營管理，積極做大與做強我國的農村文化產業。如此才能為文化產業之發展打下堅實的物質基礎。有鑒于此，各地方政府均應在保護與傳承文化產業經濟責任意識的帶動下，全力支持與引導我國農村文化產業經濟取得新的發展。

2.出臺農村文化產業發展規劃以提升文化產業經濟發展的積極性

農村文化產業所具備的獨特競爭優勢就在于特色化。在文化產業經濟發展的初級階段，應當致力于發揮特色，展現出優勢，這就無法離開政府的積極指導與規劃。政府所提供的政策性支持能創設出一流的農村文化產業經濟發展情境，從而營造出肥沃土壤，落實文化產業經濟今后發展的趨向，提升文化產業所具有的凝聚力。各級地方政府在當地農村文化產業經濟發展中應當著力體現出規劃、引導以及管理等各項職能。要在實施充分調查與科學研判的基礎上，全面掌握我國農村特色文化和文化產業發展的基礎條件，依據我國目前的產業政策，依據本區域的特點以及優勢，健全完善符合當地農村實際的農村文化產發展規劃，積極推動特色化文化產業的發展。在規劃中要做到以綠色文化產業觀為主導，積極推動農村文化產業經濟實現進一步發展。

3.推動產品和經營模式創新以提升農村文化產業的活力

持續創新是我國文化產業經濟發展的不竭動力。就當然的情況來看，我國農村文化產業經濟所提供的各類農業產品具備了質量不高、服務層次較低等問題，由此而導致農村文化產業經營模式的發展欠缺活力。文化產業經濟能夠為現代人直接提供的主要是精神上的消費品，所以，要求文化產品以及服務應當扎扎實實地立足于內容和形式上進行的創新性開掘，以目前已有的農村文化資源為前提，積極開展文化再造，滿足持續變化的精神層面上的需求。要按照消費需求所出現的新變化，運用產品創新以實現產品與服務具有適應性、超前性以及高質性。適應性主要是指應當觀察市場的變化，讓產品能符合廣大客戶的切身需求。超前性主要是指具備戰略的眼光，所生產的產品不僅要具有區域文化的特色，而且還能引領當前的時代潮流。高質化主要是指要合理地融入現代新元素以及新技術手段，持續提升產品與服務的質量，做到以質取勝。在農業文化產業經濟的發展模式之中，還應當適時從政府主導往市場運作進行轉換，從而真正落實文化產業經濟所具有的市場主體地位。同時，還應進一步強化農業文化產業投資主體的多元化、融資方式的多樣化，全面鼓勵各種不同的經濟成分共同來經營我國的農村文化產業經濟，并且積極鼓勵廣大農民群眾進入到文化產業經濟市場之中。

篇（9）

二、文化產業概況

文化產業的發展代表著一個國家文化的實力，文化產業具有經濟性與時代性，文化產業的發展符合時展的方向，滿足了社會發展的需求。文化產業是指為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，包括與文化相關的所有產業。文化產業的內容包括精神內容與物質內容。

（一）體育產業與文化產業融合發展中存在的不足

1、體育產業缺少自主品牌。

體育產業在發展過程中未能形成自主品牌，制約著其發展，影響著其創新。現階段，體育產業自主品牌較為欠缺，開發程度不足，僅有的CBA體育產業，作為核心的競爭品牌，在國內有一定的知名度，但在國際上卻未能形成相應的影響力，國內體育產業的文化內涵不明確，主要是由于職業賽事的水平偏低，體育產業未能營造發展的氛圍，缺乏必要的規范與有效的管理，從而其綜合競爭力較弱，最終體育產業不能得到快速的發展，不具備規模性。

2、傳播平臺欠缺。

體育產業在發展過程中其傳播的平臺欠缺，平臺資源有限制約著體育產業與文化產業的高效融合。在現代社會發展中，文化的發展與傳播要依靠必要的媒體才能促進其發展，提高其影響力，體育產業要通過媒體傳播，才能讓人了解其內容，一旦其傳播存在限制，將影響其實效性。目前，體育產業在傳播過程中，由于技術、資金、人員等相關資源的不足，未能對其資源進行合理配置，影響了體育產業的傳播，其傳播的平臺資源有限。體育產業在傳播過程中，未能得到足夠的重視，優質的平臺少，制約著其影響力的發揮，讓社會公眾不能對體育產業進行及時、有效的了解，從而體育產業的品牌未能得到推廣，嚴重制約著二者融合的步伐。

3、人才匱乏。

在體育產業與文化產業融合發展的過程中，需要大量高素質的人才，但目前體育產業與文化產業中相應的高素質人才欠缺，人才培養模式落后，不能滿足發展的需求，在人才隊伍中普遍存在，不懂文化知識或不懂體育內容，專業的體育與文化人才、管理人才、策劃人才等嚴重匱乏，嚴重影響著體育產業與文化產業的融合發展。人才作為融合發展中最為關鍵的部分，人才的有效利用，才能為發展提高保證，為發展提供動力，進而指導其合理化、科學化發展。同時，隨著文化產業與體育產業的發展，其研究人員較為欠缺，缺乏理論依據。

（二）促進體育產業與文化產業融合發展的對策

1、實現產業創新。

體育產業與文化產業的融合發展要實現產業創新，通過創新提高其競爭力，從而促進產業的持續發展。產業創新能夠豐富其內容，增加其功能，二者的融合發展，要促進文化產業的創新與體育產業的創新，使其具有多樣性、娛樂性與創新性。體育產業可以創新其產品，通過產品的多樣性滿足文化的需求，并通過豐富的、多樣的內容使其更具娛樂精神。隨著社會的發展，體育項目逐漸增多，不斷創新的內容在人們的生活中逐漸出現并快速發展，如：滑雪、瑜伽等，諸多的體育項目內容，不僅緩解了工作與學習的壓力，同時帶動了體育用品的發展與創新，隨之體育產業也得到相應的發展，通過內容與形式的不斷創新，逐漸增加市場占有率，進而實現體育產業的發展，促進文化產業的發展，最終保證二者的高效融合，為二者融合奠定堅持的基礎。

2、構建合作平臺。

隨著體育產業與文化產業日益發展，并逐漸成熟，二者融合發展需要廣闊的平臺。文化產業的平臺相對強大，要通過合作為體育產業提供合作平臺，實現資源的共享，讓體育產業逐漸步入主流的平臺，進而對其進行有效的宣傳與推廣。體育產業發展過程中，要促進體育自主品牌的形成與推廣，形成品牌效應，并不斷創新具有時代特點的運動項目，根據文化產業發展的經驗，利用其發展的平臺，進行宣傳，逐漸提高品牌的知名度。文化產業與體育產業可以在諸多項目開展合作，打造個性化、獨特化的產品，滿足人們的需求，帶動體育產業的發展，促進文化產業的豐富。

3、健全協調機制。

在市場經濟的環境中，體育產業與文化產業的融合發展，需要健全的機制，才能促進二者的協調發展，并為其營造良好的環境。體育部門與文化部門要建立健全相關的規章制度，并制定相應的政策，為二者的融合發展提供保障，根據二者發展的實際情況，調整其政策，實現其協調發展。規章制度的建立，要具有科學性、前瞻性與高效性，進而達到協調發展、資源共享、規范管理與良性競爭。與此同時，國家要制定法律法規，加強立法建設，為二者融合發展，提供法律保障，并采取必要的鼓勵政策，調動二者融合發展的主動性與積極性，實現多方面、多角度的融合與發展。

4、培養高素質人才。

人才是每個產業發展的關鍵因素，在體育產業與文化產業融合發展時期，要注重高素質人才的培養，實現綜合性人才、復合型人才的培養，從而滿足二者融合發展的需求。隨著產業的逐漸完善，產業需要大量高素質、高效率、高標準的人才，對人才的要求逐漸提升，體育產業與文化產業的發展同樣需要專業的人才，對其進行深入的了解與研究，才能實現二者的融合發展。體育產業與文化產業的融合發展可以通過人才的交流與學習，對人才進行定期的培訓，逐漸完善其知識結構，同時，在融洽的氛圍中進行高效的學習，將為二者的融合發展培養出相應的管理人才、策劃人才與創新人才等[3]。

篇（10）

(一)旅游景點的文化特征體現不明顯。

當前,無錫的旅游景點產品的開發偏重的還是自然景觀,比如,浩瀚的太湖美景、秀麗的江南園林、環境優美的濕地公園,打造這些景點固然無可厚非,但是卻忽略了這些景點的文化內涵,而文化才是吸引游客的核心力量,沒有文化特色的景點不能給游客留下深刻的印象和強烈的震撼,無錫作為吳文化和工商業的發源地,應該充分反映出無錫的文化特征。

(二)文化旅游突破創新不足。

無錫的文化旅游還停留在文化景觀的陳列、觀光這個層面上,形式比較陳舊,激不起游客的興趣,游客往往走馬觀花,快速瀏覽一下就一經而過。要想給游客留下深刻的印象,必須開發游客可以參與和體驗的產品,比如泥人博物館,可以讓游客親手來參與泥人的制作,這樣比單純地欣賞泥人作品效果要好很多。

(三)“吳文化”品牌體現不明顯。

無錫的旅游沒有充分體現吳文化的特色,游客對無錫最大的印象還是停留在太湖上,沒有用吳文化來成為吸引游客的亮點,這是因為無錫的旅游景點沒有從“吳文化”的視角進行統一的規劃建設,只是對原有景點的修修補補,無法給游客強烈的視覺沖擊和文化震撼。

二、無錫特色旅游文化創意產品開發途徑

(一)歷史文化街區開發

1、修就如舊,修舊創新。

修舊如舊是指按照原有的舊有的樣子修繕,修完后面貌與原有設計面貌相同;修舊創新是指在對“舊城鎮、舊廠房、舊村居”等進行改造時,不僅僅對建筑外觀進行改造,更引入創意文化、經濟模式等新的內涵元素,使三舊在修舊的同時,更達到創新效果。歷史文化街區是城市的名片和文化象征,能反映一個城市的變遷,因此我們在修建的時候,要按照“修就如舊,修舊創新”的原則,在盡量還原原貌的基礎上,加入現代元素,根據不同區域的特色進行創新改造。

2、打造主題商業街。

主題商業街,即整條商業集中在一起反映一個主題,并根據這個主題所設置的衍生類商鋪,每個業態均為主題的一個部分。城市街區,無論是在原有基礎上的改造,還是全新的建設,都要體現個性化,凸顯主題化特征。以南禪寺為例,南禪寺作為市中心商業核心片區之一,2009年以來政府已投入上億元經費,進行環境升級改造及業態調整提升。如今,新興特色商業街區硬件上去了,環境變美了,美食一條街上的店鋪也在創新合作模式的運作下漸漸成市,但如何擺脫過去小而散的格局、重新聚人氣,成為擺在管理方和經營方面前的新課題。早前的南禪寺小吃店數量少且一直處于分散格局,難成氣候。但經過近年來的整合、改造,南門頭上美食街如今人氣已漸漸回升,由眾多口味組合成的“新派小吃”也開始在年輕人中形成一定影響力。

3、開發主題旅游紀念品。

目前在無錫歷史街區看到的旅游紀念品大多缺乏新意,很多旅游紀念品在其他景區隨處可見,因此要開發出具有無錫特色的主題旅游產品,比如吳文化系列產品,以產品來加深游客對無錫的印象,以旅游拉動經濟發展,促進無錫文化產業的發展。

(二)古運河景區特色旅游產品打造

京杭大運河貫穿無錫城,充滿歷史文化內涵,人文景觀也頗具江南特色,因而應該重點進行打造。經過調研,可以從以下幾個方面進行打造:

1、打造無錫運河的文化內涵。

每個運河沿線城市都在打造獨具特色的運河地域文化,無錫應該召集相關文化專家、學者一起出謀劃策,提煉無錫運河的特色文化內涵,并體現在運河沿線旅游景點的打造上,在保護、保留運河景點原貌的基礎上,進行創新,開發設計出新的具有無錫特色的物品,增加游客的文化認同感。

2、美化運河環境。

近年來,運河的水質由于污染、建筑等因素受到了很大的影響,部分河段的水質很差,甚至臭味撲鼻;運河兩岸的現代建造物也使運河的古樸面貌受到了破壞,新開發的建筑雜亂無章,缺乏文化氛圍。被譽為“江南水弄堂,運河絕版地”的我市古運河,應確立不破壞沿河街坊肌理和空間輪廓的原則,重點打造清明橋歷史文化街區,保護和修復特色古民居和名人故居,打造中國絲業博物館、古窯群博物館和古運河博物館,鼓勵沿運河人家創辦旅游服務業。同時在古運河段搭建“生態長廊”,開展水面“種植”實驗,把美人蕉、睡蓮等花草固定在水面的生態浮床上,通過植物對水中污物的吸附作用,平衡水域生態環境,凈化水質,美化河道。

3、開發運河旅游系列產品。

從吃、住、行、游、購、娛六個方面來開發系列運河旅游產品。充分借助沿河景點開展一些主題鮮明的旅游專線,比如沿岸美食游、沿岸特色主題酒店入住、民俗風情游等活動,在游船上增加具有吳文化特色的表演項目和講解,全面提升旅游觀光的文化層次,帶動無錫文化產業的發展。

(三)文化博覽園開發

無錫有八個博覽園,分別為,中國現代農業博覽園、中國工業博覽園、中國陽羨茶文化博覽園、中國陽山桃文化博覽園、中國吳文化博覽園、中國太湖生態博覽園、中國佛教文化博覽園,成為展示無錫產業特色、文化內涵、生態文明、休閑旅游的亮麗窗口。在博覽園打造方面,要注意以下幾點:

1、突出文化特色。

特色是文化產品的生命,文化產品如沒有特色,就失去了競爭力。無錫的八個博覽園要根據各自的特點,從不同的角度宣傳無錫的特色文化,在每個博覽園旅游項目的設計上,要最大限度地挖掘出無錫獨有的文化資源。如吳文化博覽園,就要彰顯吳地文化內涵、體現生態景觀效應、集聚休閑度假功能,要打造在海內外深具影響的吳文化品牌,向世人展現一幅清新雅致的吳地風情圖。

2、把握創新理念。

博覽園在很多城市都有,那么如何打造出無錫獨具特色的博覽園呢？這就需要把握創新理念,用創新理念來整合無錫的旅游文化資源,開發每個博覽園的特色旅游產品。比如位于靈山的佛文化博覽園,通過創新旅游景區的建設發展理念,于1997年以當時世界第一的靈山大佛立像迅速成為華東地區的旅游熱點;2003年,以國內首創的大型音樂動態群雕“九空灌浴”,開創了全新的旅游互動模式,給游客帶來了前所未有的心靈震撼;2009年,建成了堪稱當代旅游奇觀的傳世精品——靈山梵宮,同時依托靈山梵宮開發的系列互動體驗式旅游新產品也相繼推出,吸引了眾多游客,有力地推動了無錫旅游業和文化產業的發展。