攝影心得體會匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇攝影心得體會范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

以下是我學習的心得體會：

一、理論結合實踐

學攝影是一門需要理論和實踐相結合的過程，上午老師講了攝影的種類，對焦的方式，攝影畫面的對比，清晰圖像的自動獲取，各種鏡頭的運用，曝光控制等許多理論知識。，通過上午老師對攝影知識的一些理論講解之后，下午便對上午的理論知識進行實踐操作，讓我們學以致用，以便加深映像，這樣更有助于我們的學習。

二、多拍多看

下午帶我們去西柏坡紀念館、水庫周邊等地實踐學習。讓我了解到光與影的合作，光圈與速度的配合，可以是千變萬化的，同一個畫面用不同的拍攝方法及角度，可以是完全不同風格的作品。要多拍多看，多積累經驗，多提高自己的審美意識。李老師告訴我們："訓練拍攝的時候盡量不要吝嗇相機的快門，我們要多進行一些旁拍，抓取一些精彩的瞬間，往往效果會令你意想不到，平時要多去記錄一些生活中無意間遇到的美好的畫面"。攝影藝術是源于生活而高于生活，很多精彩的畫面都是從生活中提取出來的。我們平時盡量多看一些好的作品，多去分析、總結其作品的獨特之處，從中獲取一些啟發。

其實不光是攝影，對待我們工作的任何一件事情，都是一樣，只有多做多總結才能把事情做好。

篇（2）

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）20-0140-01

一、科幻世界

影片為我們營造了一個未來的、虛構的科幻世界。無論是影片伊始科學家們在研究室里展示新型人工智能機器人，討論“能夠疼愛父母”的機器人小孩，還是對未來世界和未來“人類”的構想與描繪，都是對科學、對科技的大膽假設。影片中對高科技的彰顯，可謂讓人應接不暇。

在影片虛構的未來世界里，人工智能機器人為人類提供了各種各樣的服務，他們擁有與人類一樣的外形，有思想、有意識甚至有愛有疼痛。他們與人類一樣來自各行各業，為社會為人類的發展提供服務。這一切都是對人工智能這門科學發展到現階段的美好展望。

影片中對冰封2000年后的“未來”的描繪一樣讓我心曠神怡。未來人類的形象、智慧，未來世界的境況似乎都凌駕于現實之上又以優越于現實的形式而存在，這一切都顯示了科幻的美好。

二、倫理困境

觀影過程中我常有這樣一種想法：《人工智能》與其說是一部科幻片，不如說是一部極具科幻色彩的。《人工智能》對倫理的思考用蒙太奇的手法通過幾個鏡頭的表達層層推進。第一個鏡頭是大衛被馬丁激怒吞食菠菜。第二個鏡頭是大衛與馬丁落水后被遺棄游泳池的畫面。第三個鏡頭則是大衛被莫妮卡永遠地拋棄時的情景。

莫妮卡和亨利選擇了機器孩子大衛替代自己沉睡不醒的孩子馬丁，起初莫妮卡十分的抵觸、反對，大衛的人工智能系統也未被激活，他的行動例如大笑聲都十分僵硬的，直至莫妮卡決定接受他并且說出了激活碼的瞬間，大衛喊出了“媽媽”這個讓人心碎的單詞。大衛是機器，馬丁是人，他鄙視大衛，在馬丁的眼中，大衛僅僅是一個新開發的。馬丁時刻壓迫著大衛作為一個“人”所應有的那份權利。斯皮爾伯格用了大量的細節鏡頭來表現這種人與機器人之間的不平等性。

影片中對《機器屠宰場》的描繪是矛盾沖突的一個頂點。與人類有著類似外形的機器人以種種酷刑和死亡為代價為人類進行表演。機器人的形象與真人相似度極高，這樣的畫面讓我想起納粹對猶太人的屠殺同類的情景。在這里，影片似乎在昭示：我們生活的現實世界比電影殘酷得多。且不論其他生物，每年有多少孩子在饑餓中喪生，在病痛中，但只因為他是黑人、是孤兒、是殘疾，我們就悄悄地背過頭，把自己的疼痛感應器關掉了。

三、愛的輪回

篇（3）

生活質量越高的家庭和社會，對體育的需求就越強烈。隨著我國經濟水平的不斷提高，全面建成小康社會步伐的不斷加快，體育已逐漸呈現出它的多種功能和屬性，生活化、時尚化的體育運動逐漸伴隨人們走入家庭，成為人們生活的一個有機組成部分。

（二）娛樂化趨勢

隨著經濟的飛速發展，生活節奏的不斷加快，人們的精神壓力也在不斷增加。傳統的、單純的高強度體育運動已經不適合當今社會忙碌的都市人。于是，體育休閑娛樂活動應運而生，它集運動性、娛樂性于一身，使人們在運動中擺脫重壓，在娛樂中調節情緒，成為業余文化生活不可或缺的組成部分。

（三）終身化趨勢

隨著信息化水平的不斷提高，現代工作方式的逐漸轉變，越來越多的工種從業者嚴重缺乏運動。長此以往，因機體缺乏運動導致的各類職業病，如頸椎病、腰椎病、高血壓、糖尿病等患病人群日趨年輕化。隨著問題的出現，人們的疾病預防意識普遍開始增強，終身化的體育鍛煉，防治文明病成為現代生活不可缺少的內容之一。

二、我國高校體育課程存在的主要問題

（一）教學內容不夠豐富，不利于與社會體育接軌

近年來，隨著體育教學改革的不斷深入，武術、太極拳、健美操、游泳、滑冰等新增課程豐富了高校體育課程的內容。但從目前整體狀況來看這些新增課程所占比例仍然較低，傳統的教學內容仍占主導地位，且新增課程主要以選修課形式存在。這在一定程度上抑制了體育教學的發展，不利于體現體育課程的趣味性，更不利于社會體育的發展。

（二）教學方法不夠先進，不利于激發學生興趣

體育課程因其獨特的教學內容區別于文化類課程。故體育課程的教學方法有許多創新空間。但就我國目前教學改革進程來看，體育課程教學方法仍未擺脫傳統的灌輸式，課堂講授法和演示法仍然是最常用的教學方法，教師的主導性沒有改變，授課過程缺少師生互動，難以激發學生的主動性和創造性。從社會體育終身化趨勢來看，傳統的教學方法將嚴重抑制學生對體育運動的興趣，不利于學生的身心發展。

（三）考核方式不夠科學，無法體現教學效果

考核是課程效果評價的主要途徑，科學的考核過程是檢驗教學成果最為重要的環節。目前，高校體育課程在考核評價體系上沒有明顯進步，以規定任務的完成作為檢驗學生成績的標準仍然是現代體育教學的主要方式。這樣的考核方式嚴重忽視了學生的提高幅度和專項能力，無法激發學生學習的積極性，不能真正體現教學效果。

三、高校體育課程改革建議

通過對社會體育的特征及發展趨勢的研究，結合我國體育課程教學的現狀分析，筆者認為，高校體育課程應重點從以下幾方面進行改革。

（一）準確定位課程性質

高校體育課程開設的意義不在于課程本身，而在于其在學生日后的工作和生活中的作用。因此，以社會體育的發展趨勢為基礎來定位高校體育課程的性質才能使它發揮應有的作用。如前所述，社會體育的本質是娛樂身心、增強體質、防治疾病。因此，高校體育課程定位也應以此為主要目標，通過合理的體育教育和科學的體育鍛煉過程，達到增強體質，完善與職業崗位相適應的身體素質儲備。具體來說，高校體育課程的任務是：以“健康第一”為指導思想，通過課內外的活動傳授體育知識、技能和方法，增進學生身心健康、增強體質、提升綜合職業能力，養成終身從事體育鍛煉的意識、能力與習慣，為完善學生人格、提升應職應崗能力和今后生活質量打下堅實基礎。

（二）合理規劃課程體系

體育課程設置應遵循體育教育規律，立足學生未來發展和社會需求，充分挖掘學生潛力，發揮學校優勢，建立有特色、有個性、多樣化的體育課程模式。要豐富基礎課程的內容，創新選修課的教學方式，增加保健類課程。體育課程是所有大、中、小學的必修課程，在學生進入大學時大多已掌握了一定的傳統體育項目知識，因此在大學體育教學中應盡量避免基礎內容的重復，從而增加學生對體育課程的興趣。另外，應當通過充分的調研活動掌握學生對某類課程的興趣度，從而不斷調整基礎課程。針對個別體能較弱或因患有疾病無法參與正常體育課程的學生要建立專門的保健課程班，整合教學資源，通過有針對性的組織康復、保健體育教學，教育學生樹立戰勝疾病的信心，達到增強體質、早日恢復健康的目的。

（三）大膽改革教學方法

社會體育更多的是以個人為主導的體育運動。由于目前家庭教育意識的提高，很多學生在進入高校前掌握了一定程度的體育專項運動技能，如街舞、武術、健美操、國標舞等等。而高校體育教學忽略學生的特長，以教師為主導進行灌輸式的體育教學，對學生的興趣激發與社會體育的銜接均不適應。因此，體育教學要改變傳統的以教師為主導的教學方法，充分挖掘學生的體育鍛煉主動性和創造性。如在教學內容上可增加學生充當教師的環節，使有某方面體育特長的學生充分發揮主導作用，臨時充當一定課時的體育教師，從而激發學生的自主學習能力，增加對體育課程的興趣。

（四）不斷完善考核體系

課程評價的根本目的在于促進學生的發展、激發學生的主觀能動性。為此，要把學生體質健康測試結果與體育課程最終考核結合起來，促使大學生在日常學習和生活中有意識地進行體育鍛煉，達到體育課程的真正目的。同時，要以鼓勵學生專項特長的發展為目標，將專項特長作為加分項目，結合學生的出勤和課堂表現等最終確定總成績。

篇（4）

1 熱情服務，解除被檢查者的陌生感

放射線檢查除胸部透視作為常規檢查外，其余均屬特殊檢查。因此，多數被檢查者對放射科人員、工作性質和對自己所要作的檢查有一種陌生感。所以，放射科工作人員對來做放射線檢查者要主動熱情接待，用“請稍等”、“我馬上為你檢查”等語言來穩定他們的情緒。同時要認真審查放射線檢查申請單，查對姓名、床號、檢查部位等。必要時進一步向被檢查者詢問病情，了解病史，并向其講清所作檢查的名稱和方法，提出要求和注意事項，使他們對基本情況有一個初步了解，感受到放射科工作人員平易近人的態度，認真負責的精神和科學嚴謹的工作作風，從感情上縮短患者與醫務人員之間的距離，以便檢查順利進行。

2 耐心解釋，消除被檢查者的恐懼心理

部分重病人來作放射檢查時最突出的心理是擔心自己會得什么不治之癥，具有恐懼和高度敏感的心理。對這類病人，放射科人員除服務態度熱情外，還必須舉止文明，語言嚴謹，操作熟練，工作有條不紊，以獲得被檢查者的信賴。在檢查過程中，嚴禁將推理、判斷等檢查中的情況以任何形式表露出來，以免引起被檢查者疑慮、緊張而發生意外。回答他們提出的問題時，要耐心、仔細、簡捷、明確，切忌態度粗暴和含糊其辭，以免分散被檢查者的注意力而影響檢查。檢查完畢后，患者通常很關心自己的檢查結果，并以各種方式進行詢問。如無特殊發現，應向患者表述初步印象，使其有松了口氣的感覺，這樣無疑對患者疾病的轉歸和預后具有積極作用。

有些被檢者擔心放射線的損害，表現為畏懼，有時隨意改變已經擺好的和固定的位置，使檢查無法進行。對于這樣的被檢查者，我們應給予耐心的解釋，說明使人體組織損害的放射劑量，而通常作一次檢查的放射劑量是不能引起人體損害的;再說明國家生產的X線機是經過嚴格檢驗的產品，不會對人體有嚴重損害，以消除他們的恐懼心理。還有一些女性被檢查者，存有戒備心理，表現為猶豫、畏縮。作為放射科人員，也應該理解她們，通常要主動招呼她們的同伴陪同檢查，如無陪伴，可邀第三者在場，以消除其恐懼心理，使她們安心地配合檢查。在檢查過程中，如需觸摸、擠壓被檢查者，改變被檢查者的位置和，轉動機器時，應事先向被檢查者打招呼，交代注意事項，以免他們受驚或身體失去平衡而發生意外。

3 正確誘導，贏得被檢查者密切配合

放射科的許多檢查都需要被檢者的密切配合。如吸氣、呼氣、屏氣、吞咽、放松等雖然是一些常規動作，但有些人由于病情嚴重反應遲鈍而難以配合;有的由于語言差異而難以迅速配合;有的則由于概念不清，往往需要反復交代和示范才能配合。如投照腰椎時，我們要求被檢查者的腰腹部壓縮到最小厚度屏氣后才能投照。要實現這一點，需要被檢查者先吸氣后呼氣。但是有的人不了解這一情況，往往吸氣時縮肚皮，呼氣時鼓肚皮，與我們的要求恰好相反，使投照無法進行。這時放射科人員不能急躁，應耐心細致地向被檢查者闡明吸氣和呼氣的目的和重要性，向他們示范正確的吸氣和呼氣方法，這樣就比較容易地投照出符合診斷要求的照片。

篇（5）

山西晉城人民廣播電臺現有新聞綜合廣播和交通廣播兩套節目,全天播音時間36小時。多年來,在電臺全體人員的共同努力下,廣播節目的社會效益和經濟效益一年比一年好,社會影響力呈逐年攀升的良好態勢。比之平面媒體、電視媒體和新媒體(如網站等),廣播也已與這些媒體形成了鼎足競爭的態勢,有了穩定的受眾群體,培育了較好的受眾市場,但其社會影響力仍待進一步提高,許多潛在的廣播市場有待開發,廣播的核心競爭力尚需不斷提高。針對如何提高廣播節目在社會受眾中的影響力這一問題,筆者深入受眾群體,進行認真調研。這次調研促使筆者對城市新聞廣播節目的定位、運行、辦節目方向等問題進行重新審視和再認識。經過總結分析,筆者認為提高新聞廣播節目在社會受眾群體中的影響力,應該從以下幾方面去思考和改進:

一、突出信息選擇環節,高度注重信息的有用性與及時性

注重從聽眾的需求上把握廣播信息的選擇。新聞廣播本身的特點是面寬、播音時間長、信息量大。當今信息時代,受眾每天都主動或被動地接受海量信息。廣播新聞節目制作單位如果想提高在受眾心目中的影響力,就必須要注意信息的選擇,選擇有用的信息提供給大眾。這就要求我們必須多方面、多角度從聽眾的需求上把握信息的選擇,把最及時、最實用、最有效的信息在第一時間傳遞給聽眾。

二、注重宣傳,品牌引路,精心打造精品廣播節目

創名牌、品牌節目要面向大眾的需求,加強自我包裝和宣傳。廣播節目應該充分借助網絡、報紙、電視等媒體的優勢進行廣泛宣傳。同時廣播節目要加強自身的宣傳,節目與節目之間要相互宣傳,注意宣傳的策劃包裝,形成一種對廣播節目宣傳的集群效應,提升廣播頻率的影響力。

三、發揮輿論監督職能,吸引社會關注

輿論監督是媒體的權利,也是媒體應承擔的義務。如果能充分利用互動手段,進一步加大輿論監督的力度,發揮其引導輿論的功能,那么必將受到聽眾的高度關注。新聞廣播應充分發揮自身優勢,采用熱線電話、手機短信等互動手段,采用連續報道、追蹤報道、熱點討論等形式對一些熱點、焦點問題,社會不良現象、不正之風等進行監督報道,以引起社會公眾和有關部門的高度關注和重視。對于山西晉城人民廣播電臺來說,特別是要依托已經叫響的優秀名牌輿論監督節目《百姓熱線糾風臺》《交廣雙聲道》等展開更大范圍、更有成效的輿論監督。

四、注重內部考核和外部市場調查,提升廣播產品質量

新聞廣播作為一種媒介產品,節目質量的高低直接影響其社會知名度與美譽度。作為新聞廣播單位,必須通過有效的內部管理和外部市場調查,不斷提升產品質量。筆者認為,在條件允許的情況下,廣播電臺可以有意識地組織開展廣播節目收聽率和市場調查,為節目的考核、考評提供有力的科學依據,完善節目的考評體系,促進節目質量的進一步提高。

五、以人為本,突出細節,從民生角度吸引聽眾

強化“細節”意識,實行精細化管理,嚴把節目質量關,滿足聽眾的需求。把細節決定成敗的市場理念滲透到廣播節目的生產過程中來,從節目采編、制作、播出的每一個細節入手,打破節目的界限和分割,注重節目之間的融合,把以人為本的理念化為貫穿節目始終的人文關懷,讓天氣、路況、出行參考、生活提示等等服務信息隨時與聽眾相伴,使廣播成為群眾生活須臾不可或缺的真誠“伴侶”。

六、培育新聞隊伍,開拓新聞來源

采取切實措施,進一步穩定和壯大通訊員隊伍,以此穩定新聞廣播稿源。提高來稿質量是提高新聞廣播質量、擴大影響的重要條件。新聞廣播工作者們應緊緊依托通聯部門,加強與各地駐站記者、通訊員的聯系,定期召開通訊員聯席會議,加強對通訊員隊伍的培訓,健全獎懲激勵機制,提高通訊員隊伍素質。

七、加強整體包裝,塑造廣播形象

進一步加強廣播頻率整體的策劃和包裝。主要是根據頻率專業化的特點,打破節目之間的界限,對廣播頻率進行整體形象包裝,打造頻率特色。

八、突出產品分眾策略,服務不同人群

充分發揮廣播的服務功能,注重廣播所傳遞的信息的實用性和貼近性。針對受眾群體的不同需求傳遞不同的信息,如針對農村聽眾、車載聽眾、農民工聽眾、社區聽眾等不同群體,傳遞與這些聽眾群相貼近的實用信息,彰顯信息的服務性。

九、加強新聞廣播從業人員綜合素質建設

進一步加強隊伍建設,是提高新聞廣播影響力的前提。要加強對廣播從業人員思想政治、業務素質等方面的培訓教育,采取走出去、請進來、座談研討、節目聽評等等方式,提高隊伍整體素質。同時,要加強對職工的思想教育和道德培養,特別是加強世界觀、人生觀、價值觀的教育,在強調市場化管理和量化考核的同時,培養職工的奉獻精神和敬業精神,用精神鼓舞士氣,把精神力量化為工作動力,推進廣播事業的大發展。

十、更新服務硬件,拓寬傳播渠道

應進一步加大投入,完成播錄控設備的數字化更新改造,打牢基礎,為廣播發展插上騰飛的翅膀。同時,應在廣播媒體戶外形象廣告宣傳方面尋求突破,進一步提高廣播的社會影響力。

篇（6）

“執行力，創新力，凝聚力”建設簡稱三力建設。在學習了十七大報告和三力建設的有關知識后，使我很受啟發和教育。下面我就個人的工作實際，談談我對執行力的一些心得體會。

執行力決定著一個單位的競爭力，在教育事業單位也不例外。

一、執行力的衡量標準&8212;&8212;按質按量的完成工作任務。

在實際工作中，我們評價一個單位，一個教師，通常是看這個教師的工作態度和一個單位的整體面貌。對于一個普通老師的評價，我覺得不僅要看他的教學態度和教學成果，還要看他在教學上有沒有創新精神，有沒有改革的意識，有沒有關心學校的發展。作為一名優秀的教師，應該關心學校的長遠發展，善于思考，及時提出一些思路和想法，在教學過程中善于發現問題，并主動改進。對學校安排的任務任務對待、認真完成，并及時匯報，這樣的人即使有點小缺點，也是一個有能力的人。

二、執行力的三個核心&8212;&8212;人員流程，戰略流程，運營流程

一個學校的工作，必須要有一個強有力的領導班子，要懂業務，會管理，有整體規劃、設計的能力。必須要了解本學校每一位教師的現狀及每一位教師的工作能力，安排調整好每一個教師的工作任務，做到人盡其才。明確工作方向，明確任務目標，避免工作中的盲目性。在工作過程中要善于發現問題，要建立健全監督檢查機制，確保各項任務的目標實現。總之，在工作中要把握三個核心，一是用人，要做到盡量發揮每一個老師的最大能量，其二是規劃，必須要對本校的發展有一個長遠的規劃，對各項管理有一個明確的工作分工和建立相應的監督機制，其三確保各項工作保質保量的完成。在用人方面，要善于選拔人才，要在工作中信任每一個有能力的人，要開發他們的自身價值。

篇（7）

另外，新媒體通過將身體從社會交往場景中分離出來，使我們可以同時處在不同的場景中，可以在同一時間進行多種事情，使不同的事情處于相互平行的時空中，可以同時發生，社會交往中的線性模式被打破，時間的演進變得多層次與不確定，可以相互交疊。

同時，新媒體對傳播時效的不斷追求，也使得人們的交往模式向即時在線轉變。微博的簡捷，手機的及時和便攜，加上無線上網技術的成熟，使得人們可以隨時隨地進入網絡獲取信息并信息。但也正是因為網絡全方位的覆蓋，使得社會交往的速度越來越快，很多時候都要求人們及時甚至即時作出回應。新媒體所帶來的這種全天候信息傳播方式，使得人們的零碎時間被最大限度地整合，新媒體不斷滲入到個人生活的方方面面，最大限度地侵襲著人們的時間，使社會交往時刻處于即時在線的緊迫感中。

第二，虛擬與現實的界限打破。新媒體使虛擬和現實的界限模糊了。運用數字技術，新媒體生產出一個超越現實的獨立領域，構建起了一個以假亂真的影像符號社會，虛擬的數字符號、影像代替了真實生活，符號的能指與所指分離，人們對“真實”的體驗和真實的基礎消失。在純粹的“虛擬環境”中，現實不僅成為一個值得懷疑的東西，而且可以是一個被徹底解構的東西。

在網絡的虛擬社會中，真實社會角色與身份被剝離，出現新的界定，社會階層重新劃分。在論壇中、在SNS等社交網站中，在微博、輕博客等自媒體形態中，每個參與者都成為不依附于社會現實地位的存在。原有的社會階層劃分被打破，原有的權力關系被改變，在虛擬世界中，每個人都可以成為自己想扮演的角色，都可以發揮與現實生活中截然不同的作用。

隨著社交性網絡的興起，虛擬社會網絡越來越成為現實世界的延伸，與現實世界的關系變得更為密切。在網絡經過匿名所帶來的一段混雜和低俗之后，越來越多的網民意識到純虛擬網絡社會的弊端，并試圖將網絡虛擬社會與現實社會相連。實名制認證出現后，現實社會開始對網絡社會秩序的建構與角色的分配產生重大影響，但同時虛擬網絡社會的種種關系，也在現實社會發揮出巨大的作用，兩個社會相互交疊。

第三，社交范圍的擴大與社交圈的集中。網上匿名和參與者的多樣性，使得人們的社交范圍擴展，社交從熟人社會向陌生人社會過渡。特別在微博等新媒體中，人們在多數情況下并不試圖找出某個人的真實社會身份，而是只對其新的角色進行判別。主體隱藏在電腦、手機等媒體之后，只以意識參與到網絡交往中來，這就使得同一個人可以用不同的身份、角色參與到網絡中，表現出多重人格，甚至借助于網絡的匿名表現出極端的、反常規的人格特質。

在社交范圍擴大的同時，人們的社交圈則呈現集中的趨勢。以興趣為聚合的小圈子氛圍形成，同時一些小眾化群體借助互聯網的“長尾效應”也得到發展。在論壇上根據不同的興趣愛好和話題會形成不同的板塊，而在微博中網友也會根據各自的興趣follow別人，形成較為穩定的信息獲取圈子。其中最為突出的是輕博客。在輕博客中，內容比關系更為重要，用戶甚至看不到自己有多少關注者，通過不同的標簽將內容進行分類，內容的推薦是以多少人like（喜歡）某條內容為依據的，用戶根據自己的興趣進行關注。

需要注意的是，借助新媒體的社會聯絡與動員能力，一方面能夠使穩定的社交圈逐漸形成，另一方面會使得不同階層之間的分化更為嚴重，社會利益團體的邊界逐漸明晰和固化。

第四，話語權分散與用戶自主地位提升。新媒體朝著鼓勵人人參與的方向發展，人們擁有了較多的表達權。信息的共享和言論的自由分散了社會權力，提升了公眾參與社會的能力。在博客、微博等新媒體形式中，網民可以方便地表達自己的觀點。話語權不再僅僅掌握在少數大眾媒體或權威手中，公民可以自行報道新聞，在各種問題上發出自己的聲音，消解權威話語中心。話語權從精英階層向草根下放，出現眾聲喧嘩的局面，話語權呈現分散、零碎的局面。

此外，大量用戶成為內容的提供者，受眾的地位提高。DV、數碼相機、錄音筆等新聞采集設備的普及，使得公眾能夠方便地收集自己所見的新聞，并通過自媒體的渠道，信息的獲取已不必完全依賴于大眾媒體。

通過網絡共享和分散資源的集中，網絡速率和信息利用率提高，用戶的自主性和參與度得到提升。P2P技術通過點對點傳播，將參與者的計算能力和帶寬集中起來，在用戶自己下載時，自己的電腦也成為主機同步上傳內容，因而下載的人越多，下載速度反而越快。維基（Wiki）作為一種在網絡上開放的可供多人協同創作的超文本系統，使得用戶共同創作成為一種可能，提升了用戶的自主性。

第五，人與物的互動增強。新媒體不僅促進了人與人之間的交往，還加強了人與物的“互動”。物聯網（The Internet of things）成為Web3.0網絡建設的發展方向。其技術特征是：萬物感知-智慧控制；物質世界與人類社會的全方位信息交互；人與物質世界的連接。物聯網通過射頻識別（RFID）、紅外感應器、全球定位系統、激光掃描器等信息傳感設備，按約定的協議，把任何物品與互聯網連接起來，進行信息交換和通信。物聯網以互聯網為基礎，其用戶端擴展到物品與物品之間的信息交換。

人與人的交往只是信息傳播活動的組成部分之一，而人與物質世界之間的交流則是更為豐富的一部分。這種人與物的溝通將從本質上影響交流互動的方式。通過將日常生活中的物品嵌入一種短距離的移動收發器，就可以將物品與互聯網連接，并通過互聯網統一管控，并能方便地將人的命令轉化成物質所能接收的信號。這無疑給人類信息溝通提供了一個全新的維度，實現了人與物的連通。

以上五類社會信息傳播與相互關系結構的變化，將深刻地影響社會的發展方向和進程，我們若在認識這一大背景的條件下來討論具體的網絡傳播問題，會有更多的感悟。

本論文集的作者們大多在中央新聞媒體、商業網站和其他報紙雜志社工作，有些同學遠在青島、深圳，也參與到研究生課程的學習當中。大家相聚很不容易，以文會友，得以有了一本可以作為永久紀念的東西。以此為紐帶，還可以建立起師生的長久聯系。

我們班的同學都在與信息傳播相關的實踐崗位上工作，來到學校學習重在理論。其實任何實踐，都是在一定的“理論”下付諸的，只是許多時候沒有意識到“理論”在發揮作用。例如馬克思講述的人建造房屋，在建造之前，房子就已經在他的頭腦里形成了，關于房子樣式的設想就是一種“理論”，只有在“理論”的指導下，房子才可能成為現實。正由于“理論”的不自覺和無意識，影響了實踐的質量，也影響了理論的科學性和理論的與時俱進。在這個意義上，我們要重視自覺的理論學習。我們用恩格斯的一句話來自勉吧：“一個民族想要站在科學的最高峰，就一刻也不能沒有理論思維。”

2012年9月15日

篇（8）

一、媒介環境學視角下的新媒體

何為媒介環境學？媒介環境學派的主要代表人物波斯曼給媒介環境學下過這樣的定義：“媒介環境學研究人的交往、人交往的訊息及訊息系統。具體地說，媒介環境學研究傳播媒介如何影響人的感知、感情、認識和價值，研究我們和媒介的互動如何促進或阻礙我們生存的機會。”①

與傳統的經驗學派和批判學派不同，媒介環境學派將媒介當做環境來研究，西方學者有兩個關注點：一是技術或者說是以媒介為代表的技術力量對文化和人們的生活方式、思想方式的影響；二是從人文主義的角度反思技術理性，企圖恢復人的本性和人類與社會各子系統和諧健康的關系；兩者在一定程度上產生了一定的互補關系。而中國學者在引入媒介生態學的時候，與西方學者走了一條截然不同的路子。我們的研究以媒介本文由收集整理為中心，主要研究影響媒介存在和發展的一系列影響因素，如政治、經濟、文化、受眾因素等等。②

媒介環境學奠基人之一的哈羅德·伊尼斯認為：“一種新媒介的長處，將導致一種新文明的產生。”③因此，新媒體作為與舊媒體相對的概念，其產生和發展必然會導致一場技術與文明的變革。新媒體的出現不僅使人們的交流方式發生巨大變革，同時海量的信息，便利的檢索方式，以及互動交流都使得當下新媒體時代不同于傳統舊媒體時代。在“自媒體”時代，人人都可以成為信息的制作者與傳播者，這不僅僅是傳播技術上的革新也是文明的一大進步。

而媒介環境學的另一位先驅麥克盧漢提出“媒介即訊息”，同時強調：“任何媒介（即人的延伸）對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術），都要在我們的事物中引進一種新的尺度”。④這就是說，“每一種媒介里都嵌入了意識形態偏向，也就是用一種方式而不是另一種方式構建世界的傾向。每一種新媒介的出現都開創了社會生活和社會行為的新方式，媒介是社會發展的基本動力，也是區分不同社會形態的標志。”⑤如今，我們已經習慣于網上聊天、購物，twitter、facebook、youtube、google 等這樣新媒體形式逐漸成為人們日常獲取新聞的重要途徑，與傳統的知識獲取是通過書本、學校等方式相比，現在大家更多習慣使用搜索引擎。我們偏向于個性化的行為方式，更強調一種多元文化價值觀。

當然，對于新媒體，媒介環境學派中也有人持悲觀態度。波斯曼在《技術壟斷》一書中詮釋了傳播技術的固有偏向，他在《娛樂至死》一書中，對他那個時代還是新媒體的電視提出了嚴厲的批判，“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情愿的成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。”⑥

被稱為“數字時代的麥克盧漢”的保羅·萊文森，可以算是新媒體的支持者，何道寬在《萊文森精粹》一書的譯者序言中評價：“萊文森發展并超越了麥克盧漢和波斯曼。他用媒介樂觀主義、人類沙文主義、人性化趨勢理論和補救性媒介理論， 樹起后麥克盧漢主義的大旗。他決不鞭怠任何一種新媒介，他認為，媒介的演化服從人的理性，有無窮的發展潛力，越來越人性化，越來越合理，越來越完美，人總有辦法揚其長而避其短。”⑦

二、從媒介環境學視角分析手機對社會的影響

一個新媒體的出現會對社會產生巨大影響，而手機作為新媒體的代表，也改變了社會的傳播環境。正如喬布斯在2007年iphone第一代上市時所宣稱的“我們將重新發明手機”。喬布斯和他的蘋果，讓手機這本來僅僅是一個通訊工具的東西發生了天翻地覆的變化。⑧手機媒體尤其是以智能手機為代表的移動終端的出現，改變了我們的生活。

手機正在改變人們參與政治的方式。我們可以通過美國大選看到手機在政治參與中發揮的作用。2008年，美國總統奧巴馬用手機和短息和選民們保持接觸，并宣布了副總統的提名。2012年允許通過短息形式捐款，總統捐助人中每10人就有1人是通過短息或移動端進行捐助的。截止9月下旬，所有注冊選民中擁有一部手機或其他移動設備的占88%，37%的選民用手機了解信息并與他人展開交流討論。在twitter上2小時就產生了1000萬條討論，其中大多發送自移動終端。18-24歲的人中有半數會通過手機討論大選情況，手機成為年輕人參與政治的一個有效的渠道。⑨移動網絡給那些想參與政治的人提供了機會，讓他們走出辦公室和家，走進社區，隨時隨地參與政治。

據聯合國電信機構報告稱，截至2011年底，全世界的手機用戶已經達到60億，平均每100人中就有86名手機用戶，而國際電信聯盟的報告稱，目前中國的手機用戶已經突破10億大關。⑩2012年11月22日移動互聯網研究聯盟（amir）報告，中國移動互聯網實際用戶規模應該在2億左右。⑾移動互聯網技術催生出移動應用軟件、移動營銷、移動廣告、移動視頻、在線游戲等一系列產業，帶來了更廣闊的經濟增長空間。據數據研究公司idc的報告顯示，到2017年全球移動支付的金額將突破1萬億美元。在這1萬億美元的移動支付金額中，有66% 來自移動電子商務如網上購物；nfc（近場通信技術）增長速度加快，所占份額將位居第二，為25%，二維碼支付和p2p支付分別占到2%和7%。⑿研究發現，手機的普及可以推動發展中國家的經濟增長。根據中國、印度及菲律賓的市場調查，無線通訊滲透率每增長10個百分點，它就能使國民生產總值增長越0.5%，按照中國的經濟規模計算，約合120億美元。⒀

手機帶領我們進入一個全新的傳播與交流信息的新世界。因為手機，我們擁有了一種新方式過電話和短信表達自己的思想感情，即使遠在千里的也能與親人、朋友交流。而智能手機、移動網絡技術的發展，使我們用手機上網購物、刷微博成為常態，一些年輕人甚至吃飯、走路、坐車都低頭翻看手機。同時，智能手機也讓我們的審美發生著潛移默化的改變。僅僅幾年，我們就適應了iphone簡潔流暢的風格，適應了從app store（蘋果應用商店）去下載應自己想要的應用程序。手機改變了我們的消費觀，改變了我們的交流方式，甚至改變了我們的審美。

據《時代》與美國高通公司聯合進行了一項名為“時代移動調查”顯示，手機已成為人們離不開的好伙伴，有1/4的受訪者稱，他們每隔半小時就會把手機拿出來看看，而另外1/5的人只能忍耐10分鐘沒有手機的生活。1/3的受訪者承認，即使與手機分開很短一段時間，也會令自己產生焦慮感。很多人表示，他們甚至在午餐時也會至少查看兩次手機。而在25歲到29歲年齡組中，有多達3/4的人會每晚抱著手機入睡。⒁今天，我們用手機打電話、購物、發狀態、寫微博……這些生活方式，改變著我們的行為與思想方式。隨著3g手機的普及，我們的社會生活也必將發生更大的變化。

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關鍵詞：

新媒體；社會化營銷；融合

1社會化營銷策略的基礎

1.1“更消費者時代”的要求“更消費者時代”是營銷和廣告活動中的概念，是營銷和廣告定位的前提和基礎。隨著社會經濟的發展，消費者物質生活、精神生活不斷得到提高，他們在消費中的個性化需求日益突出，消費主體地位也不斷得到提升，成為消費的核心，也為廣告傳播帶來了巨大的挑戰。廣告既要細致的了解目標受眾的個人愛好、生活方式以及媒體接觸習慣，等等，還要了解不同媒體的傳播特性和目標消費者的特征，才能更好地實現對接。

1.2生態傳播理念的提升在新媒體時代，媒體樣式紛繁復雜，各類廣告充斥著人們的生活，廣告想要博得受眾眼球、吸引受眾注意，難度越來越大。為了在眾多品牌中脫穎而出，打破傳統廣告的硬性營銷，提出了生態傳播的理念，就是充分考慮到廣告效果所帶來的社會整體利益，一方面保證廣告作品產品訴求的質量，另一方面注重社會文化傳播的力量。在合適的時間，選擇恰當的方式，將信息準確的傳播給適宜的受眾，這既為企業節省了資源，也滿足了消費者的視聽感受，更好地達到了廣告傳播效果。

1.3行動化趨勢的加劇廣告的行動化趨勢來源于競爭壓力和人們對精神文化的需求，是廣告公司基于廣告活動的基礎上，將企業廣告宣傳和社會公益主題結合在一起，在進行公益文化宣傳的同時，將產品自身的內涵主題結合在一起。在傳達企業具有社會責任感的同時，又能直抵受眾內心深處，調動受眾的情感。同時也利于企業形象的完善和美譽度的提升，進而達到品牌傳播的最高境界。

2社會化營銷策略的特征

2.1精準性社會化營銷是針對某些特定的消費者進行創意傳播活動，比如可口可樂的暖心營銷，針對不同地區、不同時間人們不同的需求進行了一系列的活動紀實傳播。比如，可口可樂在菲律賓所做的一次社會化營銷活動，把目光對準了無數海外務工人員，可口可樂用攝像機記錄了幾個具有代表性的菲律賓打工人員，為了節省更多的錢寄給老人、孩子糊口，已經有好幾年沒回家，于是可口可樂幫他們買了機票，幫他們回家，全家團聚。針對過年期間很多人大包小包帶回家，飛機行李就難免超重，于是可口可樂就在機場為大家送去超重，這樣大家就不用擔心行李的問題。

2.2互動性互動性特點可以幫助企業拉近與受眾之間的距離。受眾既是產品的訴求對象，又是社會化營銷活動的主角，在產品訴求點和傳播載體之間找到契合點，以新穎獨特的、新鮮的創意來吸引消費者注意。如金霸王2015年推出的公交站臺互動傳播廣告：在寒冷冬季暴風雪的襲擊下，人們一起站在公交站臺下，按照廣告的提示，手牽手，讓人體成導體，公交站頂部上就會吹來暖風，為候車的人帶來溫暖，廣告語“溫暖來自你我”。受眾為人們營造了溫馨的畫面，也為社會傳遞了正能量，有著受眾的互動參與，既是活動也是廣告。

2.3大數據大數據時代的到來，不僅改變了人們的生活和消費習慣，也改變了廣告的傳播方式，廣告主能更好地掌握受眾的個人信息，受眾能夠更好地將評價信息反饋給廣告主，雙方信息對稱。企業通過對社交平臺大量數據的分析利用，深入挖掘出用戶的興趣及真實需求，更準確地去攻克產品的設計研發，使社會化營銷策略的廣告活動得到深入的廣泛傳播和議論，擴大廣告效果。

2.4低成本高收益社會化營銷為企業帶來了低成本的組織力量。社會化營銷的廣告以記錄的方式，將創意活動記錄下來，并通過微博、微信和相關新媒體渠道進行播出，廣告媒體成本較低，但是播出之后，人們相互轉發傳播的口碑力量卻是巨大的，往往企業以同一核心概念連續推出幾個這樣的廣告活動，就可以用很低的成本組建一個龐大的粉絲宣傳團隊，其力量不可估量，只要合理利用就會帶來豐厚的回報。比如，可口可樂公司現在已經擁有了數量龐大的粉絲團隊，并在可口可樂成長的過程中起著關鍵性的作用，每當可口可樂有線下活動或者出飲料新品，這些粉絲就會起到大力宣傳的作用，將宣傳效果最大化，而這些收益幾乎是不需要成本的。

3社會化營銷策略的創新應用

3.1滿足受眾的體驗要求企業不僅要為消費者提供滿意的產品，還要滿足消費者的體驗需要。社會化營銷完成了品牌與消費者之間的互動體驗，提升了品牌與受眾之間的黏性。比如，一則牛仔褲的廣告，當消費者走進試衣間穿好牛仔褲，試衣間的地突然像傳送帶一樣運動起來，消費者也隨著運動，速度不斷加快，運動姿勢難度也不斷加大，對于牛仔褲的消費者，就是感受運動時的舒適性，通過此次體驗，能夠更好地感知到牛仔褲是否舒適。

3.2發揮受眾的口碑傳播口碑傳播是指受眾在相關群體之間進行的對企業和產品相關信息的傳遞。在消費者購買決策過程中，口碑傳播越來越重要。可以是體驗者的傳播，也可以是看過社會化營銷活動視頻的傳播，通過了解企業在新媒體上的口碑，容易感染受眾的內心，進而改變對企業品牌的態度，即使消費者暫時不需要這些產品，他們有需要的時候也會第一時間想到。

3.3挖掘產品與文化價值觀的融合點以產品訴求為核心的營銷時代已經過去，以消費者需求為核心的營銷時代也逐漸改變為價值驅動為核心營銷時代，消費者的觀念隨著社會發展在不斷變化，他們更希望獲得的是一份觸及心靈的體驗。廣告人員應該注意把企業的品牌理念通過移動媒體平臺清晰地展現在消費者面前，加深品牌在消費者心中的印象，拉近企業與消費者之間的距離，形成有效的溝通、互動。

3.4合理運用新媒體平臺企業要科學合理地配備新媒體資源，增加新媒體的運用和開發。在社會高速發展的今天，企業必須有效地運用新媒體的高科技，才能達到理想的營銷效果，及時創新開發，才會出現新的互動方式，才能在互動中增添企業的活力。所以企業要努力運用高端科技，不斷開發新媒體，為社會化營銷提供更多元化的互動平臺。

參考文獻：

［1］李震.基于AISAS模式的社會化媒體營銷研究［J］.技術與創新管理，2012，（04）：393-394.

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網絡的未來發展，將進入Web3.0時代，其技術特征是：萬物感知-智慧控制；物質世界與人類社會的全方位信息交互；人與物質世界的聯接。人與人的交往僅是信息交流的組成部分之一，而不是唯一的了，而人與物質世界的交流將成為一個非常豐富的部分。1999年在美國召開的移動計算和網絡國際會議，基于RFID技術和EPC標準，利用射頻識別、無線數據通信等技術，構造了一個能實現全球物品信息實時共享的實物互聯網，簡稱物聯網。2009年美國將新能源和物聯網一同列為振興經濟的兩大重點，同年8月，物聯網被正式列為我國五大新興戰略性產業之一，寫入政府工作報告。

一、新媒體的急遽發展對社會結構的影響

新媒體經過這么多年的急遽發展，對我們的社會結構產生了很大的影響。

首先，時空觀的變化。網絡的快速發展打破了原有的時間和地域限制，空間的極度壓縮，使每個人所處的現實位置已經無關緊要，地域、場景的空間真實存在消失。身體的存在位置已經不是決定群體是否有共同經歷的前提，新媒體一方面將身處不同物理空間的人整合進共同的虛擬場景，另一方面又使得處于相同空間的人可以分離在不同的場景中。手機、ipad等移動新媒體的出現，使得“在一起”的人可以選擇處于不同的場景中。這個我們大家都感覺到了，現在在公交上，大家都拿著個東西在專心做自己的事情，這就造成我們社交的線性模式被打破，人們的交往向即時在線轉變，網絡全方位的覆蓋使得社會交往的速度越來越快的同時，在很多時候也要求人們及時甚至即時做出回應，這樣一來，人們的零碎時間被最大限度地整合了，人們在運動中，也可以隨時隨地進行交流。新媒體侵襲了人們的時間，使社會時刻處于在線的緊迫感中，所以每個人都感到非常忙，因為社會的節奏大大加快了。

第二，虛擬與現實的界限被打破。法國學者讓·鮑德里亞指出：傳媒推動了以“擬像”和“內爆”為特點的后現代社會的到來，現實與虛擬、高雅與低俗等二元對立概念的邊界、范圍和差別逐漸消失。在網絡社會中，真實社會角色身份被剝離了，出現新的界定，出現網上的虛擬社會階層。這種網絡上的虛擬社會，越來越成為現實世界的延伸，與現實世界的關系變得更為密切。

第三，出現社交范圍的擴大和社交范圍的集中的現象。網絡社交很大程度上是和一群陌生人說話，因為當事人不知道對方是誰，社會交往從熟人社會向陌生人社會過渡，網絡顛覆了主體實在的確定性身份，承擔了美國政治哲學家約翰·羅爾斯所說的“無知之幕”的功能，使得參與者可以躲在“幕”后擺脫原有身份的束縛。“無知之幕”講的道理是：每個人將來要做什么，都不知道，在這種情境下大家討論市長應該做什么，書記官應該做什么，清潔工應該做什么，這時候沒有利益驅動，大家可以討論得非常公正，走出幕布，才知道誰是市長，誰是清潔工，這就叫無知之幕。這是羅爾斯1971年在《正義論》書中的設想，現在的網絡傳播把它變成了現實。

在社交范圍擴大的同時，人們的社交圈則呈現集中的趨勢。以興趣為聚合的小圈子氛圍形成，同時一些小眾化群體，借助互聯網的“長尾效應”也得到發展。以往這些小眾群體在實在的社會層面很難組織起來，而在互聯網時代，人們可以以極低的成本關注正態分布曲線的“尾部”，關注“尾部”產生的效益甚至會超過“頭部”，小眾群體借助網絡的傳播效應，得到了迅速發展。即使全球只有幾百人，通過虛擬的網絡就可以組成一個網上社群。

新媒體帶來的新型社會聯絡與動員能力，能夠造成穩定的社交圈，但在另一方面，也會使不同階層之間分化更為嚴重，社會利益團體的邊界逐漸明晰和固化。

第四，話語力分散和用戶自主地位的提升。網上表達渠道的擴展帶來話語的分散和碎片化，民眾在各種問題上可以發出自己的聲音，消解原有的權威話語中心，話語力從精英階層向草根階層下放，出現眾聲喧嘩的局面，用戶的自主性和參與度得到提升。去年獲得吳玉章二等獎的胡泳的著作《眾聲喧嘩》，講的就是這個時代的特征。尤其是P2P技術，通過點對點傳播，將參與者的計算能力和帶寬集中起來，在用戶自己下載時，自己的電腦也成為主機同步上傳內容，因而下載的人越多，下載速度反而越快。維基（Wiki）作為一種在網絡上開放的可供多人協同創作的超文本系統，使得用戶共同創作成為一種可能，提供了用戶的自主性。通過協同創作，在互相補充和糾正的過程中，匯聚個體的力量，發揮網絡的自凈化功能。

第五，網絡發展將進入Web3.0時代。以往我們說的傳播，自然是指人與人之間的傳播，現在，人與物質世界之間的傳播正在成為社會傳播體系的一部分，網絡傳播中嵌入人與物的傳播，將從本質上影響交流互動的方式。

二、新媒體未來發展中的幾種現象

第一，由于新媒體對傳播實效的推動，加快了社會整體節奏，快節奏、高效率成為新的生活方式。新媒體的全時性特點使得人們不得不保持一種時時待命的狀態。

第二，搜索引擎的出現，讓人們的思維方式發生了變化。過去我們比的是誰的記憶力好，現在比的是記憶方式，是誰能找到更多選擇性記憶，他能記住重要的信息點和信息獲取的路徑，而不是信息內容，找到路徑就能找到這個內容。也就是說過去靠死記硬背，現在靠找到路徑。

第三，新媒體的傳播及話語方式更多地表現為解構式的特點，反規則、碎片化、去中心，惡搞、嘲諷、質疑成為常見的內容風格，而且越這么做越能得到追捧和傳播。

第四，新媒體解構了傳統的語法規則和話語結構。新媒體通過對不同碎片的拼接，形成新的立體式的全景圖景，在解構權威的同時，也在建構新的話語體系，比如“人艱不拆”、“不明覺歷”這樣的詞，年輕人全懂，但年歲大的人就不一定都懂了。網絡語言和傳統的語法構詞不一樣。“世上本沒有網絡詞匯，用得人多了，也就成了口頭語，無論你認可它的詼諧，或者批判它的粗鄙，它都成為一種現象，滲透在網絡乃至生活中的每個角落”。

第五，表達渠道和形態無限擴展趨勢。每個人都被賦予自我表達和社會參與的權利，都可以借助更為方便、快捷的渠道使自己的聲音被傳遞。但是關鍵在于：如何讓表達的聲音被聽見和被理解，而不是僅僅表達出來，這成為我們新媒體時代的一個新的挑戰。

第六，技術的無限發展趨向于當權者對人的深度控制。過去說技術的發展是人的權利的延伸，現在看來并非這樣，因為控制技術的最大力量是當權者而不是個人，因而當權者通過新媒體對個人的控制，遠遠超出了傳統媒體對人思想的控制。在這個意義上，小說《1984》中所講那種“老大哥在看著你”的現象值得我們警惕。若干年前比爾·蓋茨說過一句著名的話：“在互聯網上，沒有人知道你是一條狗。”現在，即使狗無意踩到鍵盤，就能即刻知道你是誰。

總結一下：新媒體給我們的生活帶來了方便，但在享受技術優勢時，也要防止人的異化，人創造了新的傳播技術，不該被自己創造的東西所控制，要防止為物所役。渠道的多元與內容的短缺、信息相對過剩與優秀資源的稀缺，是目前的新問題。新媒體造就的趨向無限快節奏的生活方式，也可能會將人們引向精神的泯滅。一切處于矛盾中，等待著我們抉擇和妥善處理。

三、新媒體技術應用走勢

現在新媒體出現幾個新的走勢，需要我們關注。

一個是微信介入了通訊領域。微信是騰訊公司推出的一款即時語音通訊軟件，用戶可以通過手機、平板電腦和網頁快速發送語音、視頻、圖片和文字，一經推出就受到追捧，在短短三年時間里用戶數量猛增，截至2013年上半年，微信用戶數量已經超過4億，“講短信”逐漸成為一種時尚。不同于微博或QQ，微信從“和陌生人交流”開始，逐漸沉淀出一個固定的圈子，從熟人朋友關系切入，逐漸向陌生人的關系過渡，因而一開始就具有較為穩定的核心受眾群體，并以朋友推薦的口碑營銷模式快速推廣。微信的出現導致短信發送量急劇下降，也給國內三大電信運營商帶來了巨大的沖擊，從2013年上半年出現運營商要求微信收費的風波中可見一斑。

二是在3G網絡不斷擴展應用領域的同時，4G網絡也加快布局，以不同制式走向融合。4G是第四代移動電話行動通信標準（fourth generation of mobile phone mobile communications standards）的簡稱。它集3G與WLAN于一體，能夠傳輸高質量視頻圖像，并能夠以100兆位/秒（Mbps）的速度下載，比撥號上網快2000倍，上傳的速度也能達到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對于無線服務的要求。在支持流媒體、交互WEB等方面具有明顯優勢，能夠為新媒體的進一步發展提供更為廣闊的平臺，加快移動互聯網應用的發展。

2013年12月4日，工業和信息化部正式向中國移動、中國聯通、中國電信三家運營商發放TD-LTE 4G牌照，中國電信產業亦從3G進入了4G時代。本次發放的三張4G牌照均為我國自主知識產權的TD-LTE制式，TD-LTE制式是當前全世界最先進的通信技術之一，具有高速率、低時延、永遠在線的顯著特點。國內三大運營商目前正緊鑼密鼓地在各地建造4G基站，我們應該充分估計4G網絡即將對我們生活帶來的革命性影響。

三是新媒體對位置信息的開發。隨著社會生活節奏的加快，移動中的傳播成為一種社會生活的常態，因而新媒體的發展方向也越來越趨向于搶占移動中的傳播時間，聚合碎片化移動過程中的“微時間”，因而，“時時在線”成為一種新的社會交往模式。從街旁網的簽到，到百度身邊的附近信息搜索，再到微信尋找附近朋友的應用，無一不是基于對位置信息的開發。上述每項應用都有自己的特色，這個市場尚未出現真正的壟斷，因而存在著巨大的商機。

由著名IT風險投資人約翰·杜爾（John Doerr）2011年提出的 “SoLoMo”模式（So—Social，社交； Lo—Local，本地/位置；Mo—Mobile，移動），它是PC、移動設備和真實社會關系的外延。對位置信息的集成利用，已成為新媒體平臺整合的一個方向。這種社交網絡/應用+LBS/GPRS+移動終端的模式，成為人人網、新浪網、騰訊微博等網絡平臺提供商調整戰略布局的依據。

四是“眾包”（crowd-sourcing）的新聞生產機制。由“微博記者”主導的“一個人的新聞部”的新聞生產模式出現。2011年最引人注目的“微博記者”是美國公共廣播電臺（NPR）的安迪·卡爾文。他一個人包攬了NPR的大部分國際新聞報道，秘訣在于充分利用微博與遍布世界各地的“公民記者”和“社區博主”的“粘性”聯系，采用“眾包”的生產機制，“協作生產”出貼近當地實際、真實反映當地民眾訴求的新聞。“眾包”的新聞生產機制伴隨著全媒體時代應運而生，必將對當下乃至未來的新聞業產生深遠的影響。

例如“國際調查記者聯盟”組織了來自46個國家的86名記者，借助大數據信息處理工具，對250多萬份文件進行分析，對170多個國家的權貴精英展開調查，揭開了英屬維爾京群島、庫克群島等“避稅天堂”問題。他們在公民記者的配合下，對相關線索和文件進行了嚴格的把關和完善，包括核實信源、核對法院記錄、進行實地調查、采訪相關領域專家等，這就確保了“眾包”機制的成功運作和終端產品的專業品質。（引自史安斌）

第五，網絡時代網絡新聞倒逼傳統媒體。網絡技術運用于新聞報道，已經產生了革命性影響。例如2013年普利策新聞特稿獎獲獎作品《雪崩：特納爾溪事故》（Snow Fall：The Avalanche at Tunnel Creek）報道16名滑雪愛好者遭遇雪崩的經過，顛覆了傳統報紙的新聞呈現方式，把文字、音頻、視頻、動漫、數字化模型（DEM）等集成發表在《紐約時報》的網站上，打開這篇新聞網頁，呈現在眼前的首先是全屏循環播放的積雪滾落下山坡的視頻，往下滑動頁面，文字穿插于視頻、照片和信息圖之間。顛覆性的新聞呈現方式背后，是整個新聞制作團隊之間的默契配合，因此這個普利策特稿獎不單屬于組織者約翰·布然希（John Branch），而應該屬于整個團隊。

四、我們正在離開信息時代，邁入信息推薦時代

基于個性化信息聚合的新信息中介（new intermediary）正在迅速發展。不同于傳統的新聞傳遞模式，這是個性化推薦的傳播模式，新信息中介依托用戶的自主選擇與內容分類，根據用戶瀏覽習慣和標簽進行自動匹配和推薦，為用戶提供更為符合需要的信息。Frog Design咨詢公司的時尚觀察家指出：“我們正在離開信息時代，邁入推薦時代。今天，信息唾手可得，你實際上是踩著信息走路的。收集信息不再是問題——根據信息作出聰明的決策才是奧妙之處……別人的推薦成了穿過信息叢林的捷徑，就像一個酒店的老板向我推薦不知名的法國葡萄酒，還建議我在喝酒的時候用意大利面助興一樣。” 新中介以Flipboard、Zaker、Zite為代表的內容聚合與推薦工具為代表，它們對內容不進行過多干預。

新信息中介的出現，不僅從根本上改變了新聞傳播業的格局，加長了信息傳播鏈，還控制著傳統媒體所難以獲得的用戶數據。新信息中介以傳統媒體甚至網站等新媒體的內容作為自己的內容，僅提供面向用戶的接口和平臺，通過拉大媒體內容生產者與其最終用戶的距離，使內容生產者與其用戶分離，從而控制了媒體內容的流向。

正如扎克（Zaker，iPhone免費互動分享社區軟件）創始人李森和所提出的，Zaker將成為一個揉入個性化算法的以訂閱模式為主的平臺，同時帶有社會化元素的閱讀應用。“你想訂什么都可以訂得到，系統很聰明，知道你喜歡什么，該給你推薦什么，你非常喜歡的，你朋友在弄的東西，你們都可以分享。”

網絡傳播的要點在于個性化信息的聚集與傳播，基于這種變化，原有的線性、互動、循環等傳播模式都受到挑戰，現在隨時變化的傳者和受者之間，加入了智能化的信息過濾系統。于是形成一種發展趨勢：簡單的垃圾信息清除搜索引擎的關鍵詞個性化推薦系統，改變了信息的傳遞模式，出現了個性化信息推薦傳播模型。

這個模型分為三個過程：第一個是信息生產過程，社會事件轉變成信息，由傳統媒體報道，也可以由用戶自主生產，網絡傳播時代用戶自主生產的信息數量遠大于傳統媒體的報道；第二個是信息篩選過程，也就是傳播學中所說的“把關”，篩選的要素包括個人標簽、個性化信息集合、技術篩選和相關信息推薦等；第三個是信息互動過程，通過個性化篩選，信息被個人獲知，并成為個人所在圈子中的共享信息，繼而生產出新的熱點，在其發展的過程中形成新的社會事件，這就輪回到了第一個信息生產過程。因此，個性化信息推薦傳播模型的三個過程是相互影響的。

一句話，新媒體中介是以傳統媒體甚至是網站新媒體的內容作為自己的內容，把別人的東西借過來，面向用戶提供的接口和平臺，從而控制了媒體的內容和流向。那么這些東西掌握在誰手里？掌握在網絡商制造商手里，而不是傳統媒體這個圈里了。

五、新媒體發展中的系列悖論

新媒體的發展出現了好多悖論。一是精準信息推送與信息窄化的悖論。新媒體基于用戶興趣而提供的精準信息推送，長此以往將造成用戶信息無形中的“窄化”，只聽所選擇的東西和愉悅的東西，那么人的發展就不會是全面的。網絡傳播帶來的在更大空間中的個體相遇，以及隨之而來的個人信息窄化，使得形成信任或達成共識的基礎變得薄弱了。由于這種情形，社會沖突的肇因可能會多了一種——信息窄化。

二是精準定位與用戶信息安全的悖論。精準定位所依托的是對用戶信息的收集，需要以精細的個人信息存儲為前提，盡管提供定位服務的機構都承諾絕不泄露用戶隱私，但對于用戶的信息安全的質疑從來沒有停止過。故而有的公司干脆放棄定位服務，2012年11月，在美國廣告界的激烈反對聲中，微軟依然宣布Windows 8中的IE10將默認開啟“禁止追蹤”功能，限制企業對個人用戶在線活動信息的追蹤，從而保護用戶個人隱私。這一運作模式對廣告主獲取用戶信息產生制約，并直接影響依靠精準定位而獲得的廣告收益。