旅游服務(wù)貿(mào)易匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇旅游服務(wù)貿(mào)易范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

（二）旅游服務(wù)貿(mào)易由順差向逆差的轉(zhuǎn)變一是旅游服務(wù)貿(mào)易順差時(shí)期。改革開(kāi)放初期，外匯收入的主要渠道就是吸引外國(guó)旅游者入境旅游。隨著中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的快速發(fā)展，所創(chuàng)造的外匯收入逐年遞增。1978年，通過(guò)外國(guó)旅游者入境旅游所創(chuàng)造的外匯收入為2.6億美元，2011年，這一數(shù)字增加到470億美元，年均增幅達(dá)到28.6%。在中國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展結(jié)構(gòu)中，1981年～2010年，旅游服務(wù)貿(mào)易所占比重都超過(guò)1/3。1992年，中國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口創(chuàng)匯和進(jìn)口支出呈現(xiàn)出小額逆差，但旅游服務(wù)貿(mào)易是中國(guó)服務(wù)貿(mào)易中少有的順差貿(mào)易項(xiàng)目之一。進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)服務(wù)貿(mào)易進(jìn)入中長(zhǎng)期逆差狀態(tài)，但由于旅游服務(wù)貿(mào)易順差逐年擴(kuò)大，服務(wù)貿(mào)易中長(zhǎng)期逆差狀況得到相應(yīng)緩解。二是旅游服務(wù)貿(mào)易逆差時(shí)期。受2008年的國(guó)際金融危機(jī)影響，2009年，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易首次出現(xiàn)逆差，直到目前為一直都處于逆差快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2009年旅游服務(wù)貿(mào)易逆差為33億美元，2010年旅游服務(wù)貿(mào)易逆差為97億美元，2011年上半年旅游服務(wù)貿(mào)易逆差達(dá)到102億美元。從增長(zhǎng)幅度來(lái)看，2009年旅游服務(wù)貿(mào)易同比增長(zhǎng)6.9%，2010年旅游服務(wù)貿(mào)易同比增長(zhǎng)21.6%，2011年急轉(zhuǎn)直下，上半年旅游服務(wù)貿(mào)易同比增長(zhǎng)僅為1.77%。總體上，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易逆差呈現(xiàn)出逐年擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。

（三）旅游服務(wù)貿(mào)易失衡一方面，中國(guó)出境旅游和入境旅游失衡。主要體現(xiàn)為到中國(guó)旅游的人數(shù)增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于出境旅游人數(shù)增長(zhǎng)幅度。以2011年為例，到中國(guó)入境旅游的人數(shù)同比增長(zhǎng)幅度不到2%，而中國(guó)出境旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)幅度超過(guò)20%。另一方面，中國(guó)入境旅游與全球旅游失衡。近幾年，全球旅游消費(fèi)者人數(shù)呈現(xiàn)緩慢上升趨勢(shì)，僅2011年上半年，全球旅游消費(fèi)者人數(shù)同比增幅達(dá)到4.5%，而中國(guó)入境旅游消費(fèi)者人數(shù)同比增幅僅為3.5%。

二、中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易逆差產(chǎn)生的原因

（一）出國(guó)旅游熱帶動(dòng)了出境旅游市場(chǎng)的繁榮1985年，中國(guó)實(shí)施了旅游體制改革，提出了將國(guó)內(nèi)旅游與國(guó)際旅游一起抓的要求。1993年，中國(guó)開(kāi)始實(shí)施雙休日制度，國(guó)內(nèi)旅游正式起步，當(dāng)年國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到864億元人民幣，2010年達(dá)到1.25萬(wàn)億元人民幣，比1993年增長(zhǎng)15倍。伴隨中國(guó)居民收入水平提高，出境旅游者越來(lái)越多。2006年起，中國(guó)成為了出境旅游增長(zhǎng)速度最快、出境旅游市場(chǎng)潛力最大的國(guó)家，其對(duì)世界旅游市場(chǎng)的影響力甚至超過(guò)了日本。作為旅游消費(fèi)者客源輸出大國(guó)，中國(guó)開(kāi)辦出境旅游項(xiàng)目的旅行社也越來(lái)越多，截至2010年底已經(jīng)超過(guò)1000家。其中有40多家出境旅行社為外商投資興辦。出境旅游人數(shù)的增長(zhǎng)和具有開(kāi)辦出境旅游項(xiàng)目旅行社的增加，有效促進(jìn)了中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的繁榮，相對(duì)而言，也減少了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的客源。

（二）入境游和出境游發(fā)展失衡從中國(guó)旅游服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，旅游消費(fèi)者對(duì)奢侈品需求旺盛，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)法滿(mǎn)足這一需求，導(dǎo)致出境旅游消費(fèi)者越來(lái)越多，對(duì)中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易平衡產(chǎn)生了負(fù)面影響。擁有奢侈品和購(gòu)物便利的國(guó)家充分利用中國(guó)旅游消費(fèi)者的這一心理，積極開(kāi)展旅游發(fā)展攻略，不斷吸引中國(guó)旅游消費(fèi)者的注意力。以2010年為例，中國(guó)旅游消費(fèi)者僅僅在歐洲市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)額就超過(guò)500億美元，是國(guó)內(nèi)當(dāng)年旅游消費(fèi)額的4倍之多，中國(guó)入境旅游和出境旅游發(fā)展嚴(yán)重失衡。

（三）人民幣匯率形成機(jī)制改革進(jìn)一步刺激了出境旅游2005年，中國(guó)實(shí)行人民幣匯率形成機(jī)制改革。此后，人民幣一路升值，消費(fèi)者出境旅游成本逐年降低，加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者消費(fèi)能力增強(qiáng)，國(guó)民出境旅游的欲望愈發(fā)強(qiáng)烈。世界各旅游強(qiáng)國(guó)看準(zhǔn)中國(guó)這一旅游消費(fèi)潛力的巨大市場(chǎng)，實(shí)施了形式多樣的促銷(xiāo)策略。一些國(guó)家為吸引中國(guó)旅游消費(fèi)者目光，創(chuàng)造了多種便利條件，如提供帶有中文簡(jiǎn)介的商品，提供具備漢語(yǔ)交流能力的導(dǎo)游等，有效刺激了中國(guó)旅游消費(fèi)者出境旅游的熱情。反觀(guān)中國(guó)的入境旅游，人民幣升值意味著進(jìn)入中國(guó)旅游的成本增加，入境旅游消費(fèi)者的有效需求降低，轉(zhuǎn)而選擇到其他國(guó)家旅游。

三、解決中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易逆差問(wèn)題的政策建議

篇（2）

另外一些研究與新技術(shù)理論相關(guān)（Krugman,1979a;Vernon1966），強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的定位和技術(shù)在各國(guó)間如何擴(kuò)散。[1]游客可以選擇到某國(guó)旅游是因?yàn)槲幕南嘟龋缦憧吐糜巍Ｓ慰鸵部赡軙?huì)被旅游目的地國(guó)家的自然風(fēng)光吸引，例如陽(yáng)光、沙灘、海岸，或是文化遺址。除此之外，目的地國(guó)家的旅游產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，也會(huì)成為吸引游客的重要原因。上述是從旅游目的地國(guó)家供給的角度和游客需求的角度，說(shuō)明旅游服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)生的原因。國(guó)際旅行集團(tuán)、跨國(guó)公司的連鎖酒店因?yàn)樗麄兊姆?wù)質(zhì)量、聲譽(yù)、品牌具有顯著的優(yōu)勢(shì)，會(huì)吸引游客到他們投資的國(guó)家旅游。現(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)家特別是發(fā)展中國(guó)家，意識(shí)到較好的酒店設(shè)施，旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)吸引入境游客有重要作用。因此，發(fā)展中國(guó)家在酒店、旅館、機(jī)場(chǎng)、道路和交通運(yùn)輸方面進(jìn)行大量投資，以便改善旅游業(yè)的軟環(huán)境和硬環(huán)境，從而吸引更多游客。2.國(guó)際直接投資理論解釋國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易鄧寧的國(guó)際生產(chǎn)折衷理論認(rèn)為，跨國(guó)公司在同時(shí)擁有所有權(quán)優(yōu)勢(shì)、內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)以及區(qū)位優(yōu)勢(shì)時(shí)，才能進(jìn)行對(duì)外直接投資。這一理論同樣適用于服務(wù)型跨國(guó)企業(yè)，[2]所有權(quán)優(yōu)勢(shì)是服務(wù)型跨國(guó)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際直接投資的前提和基礎(chǔ)，主要表現(xiàn)在企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，擁有雄厚的資金、企業(yè)具有卓越組織能力、管理能力和創(chuàng)新能力、聲譽(yù)和品牌等無(wú)形資產(chǎn)，以及獲得投入或進(jìn)入市場(chǎng)的有利機(jī)會(huì)。內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)，是指擁有所有權(quán)優(yōu)勢(shì)的服務(wù)型企業(yè)為避免市場(chǎng)不完善而將所有權(quán)優(yōu)勢(shì)加以?xún)?nèi)部利用所獲得的優(yōu)勢(shì)。

例如，避免尋找伙伴并與其談判的成本，弱化或消除投入的性質(zhì)和價(jià)值的不確定，中間服務(wù)產(chǎn)品或最終產(chǎn)品質(zhì)量的保證，避免或利用政府的干預(yù)行為以降低約束條件的制約程度。區(qū)位優(yōu)勢(shì)是屬于東道國(guó)所有，是東道國(guó)不可移動(dòng)的要素祟賦所產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)，如地理位置和自然資源。對(duì)旅游服務(wù)而言，東道國(guó)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)對(duì)旅游服務(wù)貿(mào)易至關(guān)重要。因?yàn)闅夂颉⒆匀伙L(fēng)光、名勝古跡、人文景觀(guān)等旅游資源只能在某個(gè)特定的地區(qū)才能獲得，而在其他地方是沒(méi)有的；即使可復(fù)制的旅游資源，在不同的區(qū)位會(huì)有不同的特色，如迪斯尼樂(lè)園在日本和美國(guó)的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)會(huì)因兩國(guó)文化、價(jià)值觀(guān)的不同而不同。[3]我們把所有權(quán)優(yōu)勢(shì)、內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)的不同組合所決定服務(wù)型企業(yè)采取何種國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的方式，歸結(jié)為表2的理論模型中。當(dāng)跨國(guó)公司只具備所有權(quán)優(yōu)勢(shì)時(shí)，應(yīng)采取跨境提供的方式進(jìn)行服務(wù)貿(mào)易；若具備所有權(quán)優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)時(shí)，可以采取境外消費(fèi)方式；若具備所有權(quán)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)時(shí)，可采取自然人流動(dòng)的方式；若三種優(yōu)勢(shì)都具備，那么跨國(guó)公司可以采取商業(yè)存在的方式。就旅游服務(wù)而言，若旅游資源是自然稟賦的，只能在特定的地方進(jìn)行消費(fèi)。但是一旦這些服務(wù)具有內(nèi)部化因素，則可以選擇“商業(yè)存在”，如主題樂(lè)園，它們?cè)诓煌瑖?guó)家建立游樂(lè)園以提供服務(wù)。[3]而隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，旅游服務(wù)逐漸擴(kuò)展與電子商務(wù)相結(jié)合，通過(guò)國(guó)際電訊、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等方式，為境外旅游者提供各種旅游信息、旅游咨詢(xún)、遠(yuǎn)程預(yù)訂服務(wù)這種跨境交付的方式會(huì)越來(lái)越盛行。

二、我國(guó)國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展特征

隨著我國(guó)旅游業(yè)的開(kāi)放和服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，我國(guó)國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展并呈現(xiàn)出以下的特征：

（一）我國(guó)國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易快速增長(zhǎng)2001年，我國(guó)加入WTO意味著中國(guó)以全方位的姿態(tài)融入世界經(jīng)濟(jì)潮流，旅游業(yè)作為服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的重要行業(yè)，旅游業(yè)的對(duì)外開(kāi)放也走在了前列。世界貿(mào)易組織數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，2001-2013年我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易飛速發(fā)展，其中，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)口額從2001年的139億美元增加到2013年的1287億美元，增加了8倍多，在世界的排名由第7位躍居全球首位，超過(guò)了一直處于首位的德國(guó)和位居第2位的美國(guó)，使得中國(guó)一躍成為全球第1大旅游客源地。與此同時(shí)，旅游服務(wù)貿(mào)易的出口額從178億美元增加到516億美元，增加了近2倍，位居世界第5位。旅游服務(wù)貿(mào)易的總量從2001年的317億美元增長(zhǎng)到2013的1803億美元，增加了近5倍。我國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易占世界旅游服務(wù)貿(mào)易的份額也呈逐年上升趨勢(shì)，從2001年的3.52%增加到2013年的7.99%。

（二）旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的出現(xiàn)及擴(kuò)大趨勢(shì)2008年以前，我國(guó)國(guó)際旅游貿(mào)易一直呈現(xiàn)順差局面。但從2009年開(kāi)始，我國(guó)旅游進(jìn)口和出口呈現(xiàn)不同的走勢(shì)，在旅游出口方面，受?chē)?guó)際金融危機(jī)的影響，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，出口額為396.8億美元，比上年下降了2.84%；在旅游進(jìn)口方面，則保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為437億美元，比上年增長(zhǎng)了20.85%。2001-2006年，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出口增長(zhǎng)率均高于旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口，而2007-2013，年我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口增長(zhǎng)率均明顯快于旅游服務(wù)貿(mào)易出口的增長(zhǎng)。2009年，旅游服務(wù)貿(mào)易自1982年以來(lái)首次出現(xiàn)逆差，差額為40.2億美元，且規(guī)模不斷擴(kuò)大（根據(jù)世界貿(mào)易組織數(shù)據(jù)庫(kù)）。旅游服務(wù)貿(mào)易逆差是由于旅游支出增長(zhǎng)過(guò)快、收入基本平穩(wěn)造成的。2009-2013年，旅游服務(wù)貿(mào)易出口從396.8億美元增長(zhǎng)到516.6億美元，年均增長(zhǎng)率為4.98%，旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口則由437億美元增長(zhǎng)到1285.5億美元，年均增長(zhǎng)率為29.05%。導(dǎo)致旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的原因在于：第一，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入持續(xù)增加，消費(fèi)需求日益旺盛。第二，各國(guó)和地區(qū)紛紛針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出各種促進(jìn)政策，在出境旅游方面，境內(nèi)居民可以通過(guò)“自由行”等方式赴香港、澳門(mén)、臺(tái)灣以及歐洲、美國(guó)等地旅游，滿(mǎn)足了其旅游多樣化的需求。同時(shí)，部分周邊國(guó)家為吸引中國(guó)游客，也紛紛推出免簽或落地簽政策，減少出境游簽證辦理手續(xù)。此外，人民幣實(shí)現(xiàn)跨境結(jié)算，并且人民幣境外使用和接受的范圍越來(lái)越廣，方便和促進(jìn)了游客的境外消費(fèi)，這些便利化措施切實(shí)滿(mǎn)足了我國(guó)居民出境旅游。第三，入境旅游基本穩(wěn)定導(dǎo)致旅游收入增長(zhǎng)平穩(wěn)。2008年國(guó)際金融危機(jī)發(fā)生后，來(lái)華旅游人數(shù)基本穩(wěn)定。據(jù)國(guó)際統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2009來(lái)華旅游人數(shù)為1.26億人次，2011年最高達(dá)到1.35億人次，2012年和2013年連續(xù)兩年下降，其中，2013年降至1.29億人次，反映了近年來(lái)全球經(jīng)濟(jì)相對(duì)低迷、人民幣持續(xù)升值等因素的影響。

（三）旅游服務(wù)貿(mào)易是服務(wù)貿(mào)易國(guó)際收支中的主要項(xiàng)目我國(guó)服務(wù)貿(mào)易包括運(yùn)輸、通訊、建筑、保險(xiǎn)、金融服務(wù)、計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)、專(zhuān)有權(quán)使用費(fèi)和特許費(fèi)、各種商業(yè)服務(wù)（咨詢(xún)、廣告和其他）、個(gè)人文化娛樂(lè)服務(wù)，以及政府服務(wù)等非旅游的其他服務(wù)貿(mào)易項(xiàng)目，共計(jì)10個(gè)子項(xiàng)目。改革開(kāi)放之初，我國(guó)需要利用入境旅游賺取外匯，因此,旅游服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)成為我國(guó)創(chuàng)匯的重要渠道和對(duì)外開(kāi)放的重要窗口。長(zhǎng)期以來(lái)，其在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域中占據(jù)舉足輕重的地位，是我國(guó)服務(wù)貿(mào)易中發(fā)展規(guī)模最大、出口規(guī)模最大、服務(wù)貿(mào)易順差最大的項(xiàng)目，也是影響我國(guó)國(guó)際收支經(jīng)常項(xiàng)目的重要項(xiàng)目。表2顯示，1997-2013年，旅游服務(wù)貿(mào)易規(guī)模占服務(wù)貿(mào)易規(guī)模的比例在25%-44%之間。從1997-2008年以來(lái)，我國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易一直呈現(xiàn)順差狀態(tài)，而與此形成鮮明對(duì)比的是，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易項(xiàng)目年年逆差，旅游服務(wù)貿(mào)易長(zhǎng)期的順差有力緩解了我國(guó)服務(wù)貿(mào)易總逆差的局面，使旅游服務(wù)貿(mào)易成為平衡我國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易收支的重要支撐點(diǎn)。

三、結(jié)論與對(duì)策建議

（一）正確認(rèn)識(shí)旅游服務(wù)貿(mào)易逆差如同貨物貿(mào)易的出口和引進(jìn)外資一樣，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易在20多年時(shí)間里也取得了飛速的發(fā)展，它一方面以其規(guī)模和順差額，在國(guó)際收支經(jīng)常賬戶(hù)（特別是服務(wù)貿(mào)易項(xiàng)下）扮演著越來(lái)越重要的角色，另一方面，隨著改革開(kāi)放的日益深入，左右國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的各項(xiàng)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)變量將會(huì)更加深刻地影響改變我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展方向。[5]近些年，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出現(xiàn)逆差，主要是由于出境旅游高速增長(zhǎng)導(dǎo)致旅游服務(wù)貿(mào)易順差逐漸縮小。我國(guó)出境旅游的高速增長(zhǎng)，是一種必然的趨勢(shì)，這源于國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)供給無(wú)法滿(mǎn)足居民旅游的需要。一旦出境游市場(chǎng)開(kāi)放，國(guó)內(nèi)被壓抑的購(gòu)物成為推動(dòng)我國(guó)出境旅游消費(fèi)的重要?jiǎng)恿ΑＴ诋?dāng)前及今后一段時(shí)間里，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)和國(guó)民收入水平的持續(xù)提升，以及人民幣已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)升值的區(qū)間，而這會(huì)在進(jìn)一步降低出境游費(fèi)用的同時(shí)，使入境游變得相對(duì)昂貴。對(duì)此，我們應(yīng)該理性看待旅游服務(wù)貿(mào)易的逆差，對(duì)中國(guó)出境旅游不宜“堵”，而更應(yīng)該采取合理措施規(guī)范、引導(dǎo)中國(guó)出境旅游的穩(wěn)定、健康發(fā)展。同時(shí)，采取積極有效的措施擴(kuò)大我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的出口。

篇（3）

一、選題背景

旅游服務(wù)國(guó)際貿(mào)易在旅游收入中占很大比重。三亞作為全國(guó)唯一的熱帶海濱旅游城市，伴隨著城市的迅猛發(fā)展和國(guó)內(nèi)外人口的涌入，同時(shí)旅游業(yè)作為三亞的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)而受到特別重視，加之國(guó)際旅游島建設(shè)的逐步推進(jìn)，從而加快了三亞旅游業(yè)的發(fā)展步伐。本文將針對(duì)近年來(lái)三亞旅游服務(wù)國(guó)際貿(mào)易的現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，力求揭示三亞旅游服務(wù)出口所取得的成績(jī)與存在的問(wèn)題，并提出促進(jìn)三亞旅游服務(wù)出口的建議對(duì)策。這將對(duì)國(guó)際旅游島建設(shè)下，促進(jìn)三亞旅游服務(wù)國(guó)際貿(mào)易的結(jié)構(gòu)優(yōu)化、提高三亞旅游的國(guó)際知名度、提升三亞外向型旅游層次、促進(jìn)三亞經(jīng)濟(jì)發(fā)展等具體重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。

二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述

1、理論淵源及演化

西方學(xué)者對(duì)服務(wù)貿(mào)易概念的探討是從“服務(wù)”本身的概念開(kāi)始的。早在1977年，霍爾（T.P.Hill）提出了為理論界所公認(rèn)的服務(wù)概念。霍爾指出：“服務(wù)是指人或隸屬于一定經(jīng)濟(jì)單位的物在事先合意的前提下由于其他經(jīng)濟(jì)單位的活動(dòng)所發(fā)生的變化。80年代中期，巴格瓦蒂（J.N.Bhagwatti）（1984年）及桑普森（G.Sampson）和斯內(nèi)普（R.Snape）（1985年）相繼擴(kuò)展了霍爾的“服務(wù)”概念1987年，格魯伯（H.G.Grubel）則直接把服務(wù)貿(mào)易定義為人或物的國(guó)際流動(dòng)。1982年，薩皮爾通過(guò)一系列實(shí)證研究后，驗(yàn)證了比較優(yōu)勢(shì)對(duì)于服務(wù)貿(mào)易的適用性，并描繪了由比較優(yōu)勢(shì)決定的現(xiàn)實(shí)服務(wù)貿(mào)易格局。1992年，豪克曼和卡森迪（G.Karsenty）運(yùn)用“顯示性比較優(yōu)勢(shì)法（RCA）”分析了不同收入水平國(guó)家在服務(wù)貿(mào)易上的比較優(yōu)勢(shì)。按照他們的分析，收入水平越高，服務(wù)貿(mào)易的比較優(yōu)勢(shì)越大，人均收入在6000美元以上的國(guó)家在服務(wù)貿(mào)易上擁有較大優(yōu)勢(shì)。

2、國(guó)外研究現(xiàn)狀

國(guó)外對(duì)旅游服務(wù)國(guó)際貿(mào)易流量的變動(dòng)，主要從旅游需求與旅游供給進(jìn)行研究。關(guān)于國(guó)外旅游需求方面對(duì)出口流量變動(dòng)的研究現(xiàn)狀，莫克和艾弗森（Mok&Ivcrson，2000）以游客消費(fèi)為變量，用百分位制對(duì)到達(dá)關(guān)島的臺(tái)灣游客市場(chǎng)圈進(jìn)行劃分；莫里森等人（Morrison，Jang&O’Leary，2002）運(yùn)用因子聚類(lèi)分析法，將到訪(fǎng)北美的日本游客市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分；格羅威（Galloway，2002）用主成分分析和K值聚類(lèi)運(yùn)算對(duì)加拿大安大略省公園游客市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。而從旅游供給方面對(duì)出口流量變動(dòng)的研究現(xiàn)狀，因瑞克（J．EnriqueBign，2001）使用結(jié)構(gòu)方程模型探討旅游目的地形象、感知質(zhì)量、旅游者滿(mǎn)意度以及購(gòu)后行為（二次旅游意愿、旅游宣傳）的關(guān)系，并得出結(jié)論：旅游目的地形象對(duì)旅游者的評(píng)價(jià)變量與行為變量都有著積極影響，包括旅游目的地總體形象的改善既可以提高旅游者對(duì)目的地的質(zhì)量感知及其滿(mǎn)意度，也有助于增強(qiáng)旅游者的重游和推薦意愿；李崇可（Choong-KiLee，2005）對(duì)旅游目的地形象與旅游者行為之間的關(guān)系做過(guò)類(lèi)似研究，其研究?jī)?nèi)容主要集中于旅游目的地形象的4個(gè)方面（吸引物、舒適程度、價(jià)有所值、異域風(fēng)情）對(duì)旅游者的旅游經(jīng)歷、滿(mǎn)意度及其進(jìn)一步行動(dòng)意圖（二次旅游意愿、旅游宣傳）的影響。研究結(jié)果顯示，旅游目的地形象的4個(gè)方面對(duì)旅游者的旅游經(jīng)歷有著不同程度的影響，其中，吸引物既影響認(rèn)知形象又影響情感形象，舒適程度和價(jià)有所值僅作用于認(rèn)知形象與情感形象中的一方，而異域風(fēng)情與認(rèn)知形象和情感形象之間并無(wú)顯著相關(guān)關(guān)系；旅游者的旅游經(jīng)歷對(duì)其滿(mǎn)意度具有積極影響，對(duì)重游或推薦意愿的影響不顯著；旅游者的滿(mǎn)意度與推薦意愿之間呈正相關(guān)。

3、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

李彥勇、郭昌欣（2006）利用RCA指數(shù)分析研究我國(guó)國(guó)際旅游的競(jìng)爭(zhēng)力狀況；董小麟、龐小霞（2007）采用三組數(shù)據(jù)分析我國(guó)國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力狀況；陳潔（2008）同樣采用三組數(shù)據(jù)分析2000-2005年中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易狀況，結(jié)論指出中國(guó)國(guó)際旅游處于中游位置，貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力波動(dòng)中有上升的態(tài)勢(shì)，但是總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)屬于國(guó)際旅游大國(guó)，而非國(guó)際旅游強(qiáng)國(guó)。陳凱（2006）以人力資本說(shuō)為理論基礎(chǔ)對(duì)中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口流量進(jìn)行分析研究，指出重視人力資本積累的關(guān)鍵在于我國(guó)如何構(gòu)建承接國(guó)際較先進(jìn)服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的優(yōu)勢(shì)條件。生延超（2006）從旅游需求的角度，運(yùn)用協(xié)整方法以及OLS方法實(shí)證分析旅游消費(fèi)需求傾向?qū)χ袊?guó)入境旅游貿(mào)易增長(zhǎng)的影響，結(jié)論指出亞洲居民來(lái)華旅游消費(fèi)需求傾向高于其它地區(qū)，其原因來(lái)自文化同源性及近年來(lái)亞洲經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。李承斌（2007）運(yùn)用協(xié)整方法和誤差修正模型，通過(guò)中國(guó)實(shí)際匯率和國(guó)際旅游外匯收入時(shí)序數(shù)據(jù)，實(shí)證研究人民幣匯率和國(guó)際旅游外匯收入之間的動(dòng)態(tài)均衡關(guān)系，結(jié)論指出從長(zhǎng)期來(lái)看，兩者之間存在均衡關(guān)系，而從短期來(lái)看人民幣升值對(duì)國(guó)際旅游外匯收入有抑制作用。羅富民（2007）立足于日本在華旅游，應(yīng)用OLS方法定量分析匯率變動(dòng)對(duì)我國(guó)入境旅游需求的影響，結(jié)論表明人民幣升值將在一定程度上減少日本居民對(duì)我國(guó)旅游需求，而日本居民余暇時(shí)間的增加和收入的增長(zhǎng)可以促進(jìn)旅游需求，但國(guó)內(nèi)物價(jià)指數(shù)對(duì)入境旅游的影響不顯著。郭為（2007）利用傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易引力模型，采用合理的面板數(shù)據(jù)，在國(guó)外引力模型研究的基礎(chǔ)上建立一個(gè)適合于入境旅游的引力模型，為了研究的方便，克服固定效應(yīng)模型中距離數(shù)據(jù)不變不宜使用的缺點(diǎn)，模型對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化處理；除此以外，論文為了研究的方便，加入了三個(gè)虛擬變量（是否接壤、文化語(yǔ)言、入境免簽證）。論文重點(diǎn)考察研究了入境人數(shù)對(duì)GDP、距離、文化、免簽證的響應(yīng)路徑，指出這些因子對(duì)中國(guó)入境旅游的影響程度。澤武（2007）運(yùn)用回歸模型，考察分析經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、實(shí)際匯率與我國(guó)入境旅游之間的關(guān)系，結(jié)論指出從長(zhǎng)期來(lái)看，高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平是推動(dòng)我國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)力量，在短期內(nèi)，我國(guó)入境旅游業(yè)的增長(zhǎng)又受到實(shí)際匯率和突發(fā)事件沖擊的影響。張華初（2007）利用自回歸模型預(yù)測(cè)2006年1月至2007年12月中國(guó)國(guó)際旅游收支狀況，結(jié)論預(yù)測(cè)中國(guó)旅游將呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，并且這種趨勢(shì)呈現(xiàn)季節(jié)性變動(dòng)的特征。龐麗、王錚、劉清春（2006）利用Granger因果檢驗(yàn)來(lái)考察入境旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系，結(jié)論表明在東部地區(qū)入境旅游和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)存在單向因果關(guān)系，東部地區(qū)的入境旅游對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生顯著影響，而中西部乃至全國(guó)的入境旅游對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不存在顯著的因果關(guān)系。李娜、孫虎、吳成基（2007）利用競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)模型，定量分析山西省入境旅游客源市場(chǎng)、目的地市場(chǎng)以及入境旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析，結(jié)論指出山西省入境旅游客源市場(chǎng)發(fā)育不成熟，僅少數(shù)近程客源地市場(chǎng)份額較大，入境旅游市場(chǎng)不平衡，市場(chǎng)范圍有待擴(kuò)大，而入境旅游市場(chǎng)地位逐漸上升。周世國(guó)、齊祥來(lái)、張建民（2008）利用曲線(xiàn)擬合法與回歸分析法，依據(jù)1997年以來(lái)河南省入境旅游市場(chǎng)總體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)、入境旅游市場(chǎng)的構(gòu)成特點(diǎn)、旅游消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化對(duì)河南省入境旅游的趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

綜上所述，目前國(guó)外對(duì)旅游服務(wù)國(guó)際貿(mào)易流量變化問(wèn)題的研究成果已經(jīng)比較豐富，國(guó)內(nèi)對(duì)旅游服務(wù)國(guó)際貿(mào)易流量變化也在日益完善。雖然實(shí)證研究的方法越來(lái)越成熟，測(cè)算指標(biāo)體系也越來(lái)越豐富和全面，為進(jìn)一步研究提供了扎實(shí)的基礎(chǔ)，但是從已有研究成果來(lái)看，還存在以下三個(gè)方面的不足：

（1）國(guó)內(nèi)外對(duì)旅游服務(wù)國(guó)際貿(mào)易流量變化研究中，偏向于研究旅游供求作為影響因素對(duì)出口流量變化的影響程度，對(duì)于旅游服務(wù)國(guó)際貿(mào)易流量變化中產(chǎn)生的負(fù)效應(yīng)沒(méi)有進(jìn)行足夠的關(guān)注，在中國(guó)當(dāng)前入境旅游研究中則更多地關(guān)注其順差的正效應(yīng)作用，而忽視潛在福利惡化型增長(zhǎng)相關(guān)問(wèn)題。

（2）旅游服務(wù)國(guó)際貿(mào)易流量的理論很豐富，但是在與每個(gè)具體國(guó)家（地區(qū)）相結(jié)合運(yùn)用時(shí)，往往出現(xiàn)很大的偏差，在研究我國(guó)旅游服務(wù)國(guó)際貿(mào)易流量變化中，很少涉及我國(guó)旅游生產(chǎn)要素的產(chǎn)業(yè)地位以及我國(guó)旅游企業(yè)的價(jià)格問(wèn)題。

（3）研究產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)福利惡化型增長(zhǎng)問(wèn)題一般更多地介入貨物貿(mào)易中，由于服務(wù)貿(mào)易中的貿(mào)易條件測(cè)算計(jì)量難度很少涉及研究，因此對(duì)如何防范旅游服務(wù)貿(mào)易福利惡化傾向，有可借鑒的建議幾乎沒(méi)有。

三、本文研究思路

本課題主要是從在國(guó)際旅游島建設(shè)下，通過(guò)對(duì)近幾年三亞旅游服務(wù)出口的相關(guān)數(shù)據(jù)分析，總結(jié)三亞旅游服務(wù)出口的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、所取得的成績(jī)與存在的不足之處，針對(duì)不足提出相應(yīng)的對(duì)策和措施。

第二章三亞的基本概況

一、三亞的地理環(huán)境概況

三亞市地處海南島最南端，東鄰陵水縣，北依保亭縣，西毗樂(lè)東縣，南臨南海。全市面積1919.58平方公里，其中規(guī)劃市區(qū)面積37平方公里。在國(guó)際地理位置上擁有獨(dú)特的從三亞向東經(jīng)菲律賓至西太平洋，向南經(jīng)澳大利亞至南太平洋，向西南經(jīng)中南半島至印度洋以及大西洋，是祖國(guó)真正的南大門(mén)，三亞?wèn)|西長(zhǎng)91.6公里，南北寬51公里。全境北靠高山，南臨大海，有大小島嶼40個(gè)，主要島嶼10個(gè)，境內(nèi)海岸線(xiàn)長(zhǎng)209.1公里，有大小港灣19個(gè)。三亞歷史悠久，因其遠(yuǎn)離帝京、孤懸海外，自古以來(lái)三亞一直被稱(chēng)為“天涯海角”。三亞地處海南省的最南端，境內(nèi)匯集了陽(yáng)光、海水、沙灘、氣候、森林、動(dòng)物、溫泉、巖洞、田園、風(fēng)情十大風(fēng)景資源。天涯海角、大小洞天、崖州古城、落筆洞三亞古人類(lèi)遺址等都蘊(yùn)涵著豐厚的歷史文化；三亞的氣候?qū)贌釒ШＱ蠹撅L(fēng)氣候。年平均氣溫25.4℃，全年日照時(shí)間約2563小時(shí)，三亞是旅游客人海濱活動(dòng)的絕佳選擇。

二、三亞社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況

三亞市多民族聚居，有漢、黎、苗、回等20多個(gè)民族，支柱產(chǎn)業(yè)是旅游服務(wù)業(yè)，全國(guó)“國(guó)家服務(wù)業(yè)綜合改革試點(diǎn)區(qū)域”之一，在全國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)向好的背景下，三亞經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有良好的外部環(huán)境，經(jīng)濟(jì)總體保持較快增長(zhǎng)，特別是國(guó)際旅游島上升為國(guó)家戰(zhàn)略以后，吸引了大量的人流、物流、資金流，國(guó)際旅游島建設(shè)各項(xiàng)優(yōu)惠政策的實(shí)施以及三亞市梳理出的166個(gè)項(xiàng)目的陸續(xù)落實(shí)，推動(dòng)了三亞市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，2010年，三亞實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值230.79億元，高于全省15.8%的增長(zhǎng)水平。其中，以農(nóng)業(yè)為主的第一產(chǎn)業(yè)完成增加值31億元，同比增長(zhǎng)6.3%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)；第二產(chǎn)業(yè)完成增加值49.37億元，同比增長(zhǎng)22.5%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)；第三產(chǎn)業(yè)完成增加值150.42億元，同比增長(zhǎng)23%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)14.2個(gè)百分點(diǎn)。其中旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)旅游總收入139.64億元，同比增長(zhǎng)34.7%。總的來(lái)說(shuō)：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)穩(wěn)定，工業(yè)生產(chǎn)快速增長(zhǎng)，金融環(huán)境穩(wěn)定,旅游業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，保持較快的增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)。經(jīng)濟(jì)運(yùn)行活躍，穩(wěn)健增長(zhǎng)將成為三亞社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律。

三、三亞旅游發(fā)展概況

三亞市旅游資源得天獨(dú)厚，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)文化，內(nèi)涵深厚

三亞古稱(chēng)崖州，也稱(chēng)鹿城，早在秦始皇時(shí)期設(shè)置的南方三郡，崖州就是其中之一的象郡。現(xiàn)在的三亞市崖城鎮(zhèn)在漢代被設(shè)立為珠崖郡治，隋朝時(shí)設(shè)為臨振郡，唐代又改為振州。宋代成為我國(guó)最南端的地級(jí)規(guī)模的州郡。唐代宰相韓瑗、名僧鑒真，宋代名相趙鼎、大臣胡銓和紡織家黃道婆等先后來(lái)過(guò)崖州，所以三亞歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，天涯海角、大小洞天、崖州古城、落筆洞、三亞古人類(lèi)遺址等都蘊(yùn)涵著豐厚的歷史文化。

2.自然環(huán)境優(yōu)越，旅游資源得天獨(dú)厚

三亞擁有“三亞歸來(lái)不看海，除卻亞龍不是灣”的美譽(yù)，因?yàn)槿齺啔夂蛞巳恕⒖諝馇逍隆㈥?yáng)光充足、海水湛藍(lán)適宜居住，綠色植被、潔凈空氣適合休閑、少數(shù)民族聚居蘊(yùn)含風(fēng)情，豐富海鮮打造美食勝地，兩百公里的海岸線(xiàn)上，密布亞龍灣、大東海、鹿回頭公園、天涯海角、海山奇觀(guān)、南山文化旅游區(qū)等聞名中外的旅游景點(diǎn)。8公里長(zhǎng)的亞龍灣海灘寬闊平緩，沙粒潔白細(xì)膩，自然資源國(guó)內(nèi)絕無(wú)僅有，可與國(guó)際上任何著名的熱帶濱海旅游度假勝地相媲美，陽(yáng)光、海水、沙灘、氣候、森林、動(dòng)物、溫泉、巖洞、田園、風(fēng)情等十大風(fēng)景資源，創(chuàng)造了獨(dú)具特色的國(guó)際旅游資源，三亞是海南省風(fēng)景名勝最多而又最密集的地方。

3.旅游現(xiàn)代化建設(shè)的大力推進(jìn)，文化資源的強(qiáng)勢(shì)開(kāi)發(fā)

三亞因其獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)和環(huán)境資源，成為我國(guó)唯一的熱帶濱海旅游城市，三亞旅游特色得到全面的開(kāi)發(fā)，1987年9月26日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)市升格為地級(jí)市，是全國(guó)四個(gè)不設(shè)區(qū)的地級(jí)市之一。“美麗三亞，浪漫天涯”是三亞的城市名片，也是三亞20年發(fā)展的縮影和真實(shí)寫(xiě)照。2007年北京奧組委宣布三亞成為2008北京奧運(yùn)會(huì)境內(nèi)火炬?zhèn)鬟f的第一站。旅游購(gòu)物從無(wú)到有，三亞國(guó)際購(gòu)物中心、解放路步行街、三亞免稅店、夏日百貨、一方百貨、天鴻商場(chǎng)、明珠廣場(chǎng)、天成貨倉(cāng)、旺豪超市、解放路步行街,創(chuàng)新五樓等多處購(gòu)物中心，為市民和海內(nèi)外游客提供了豐富多樣的選擇。2010年1月4日，國(guó)務(wù)院《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》。海南將在2020年初步建成世界一流海島休閑度假旅游勝地，使之成為開(kāi)放之島、綠色之島、文明之島、和諧之島。

第三章近年來(lái)三亞旅游服務(wù)國(guó)際貿(mào)易現(xiàn)狀分析

3.1三亞旅游服務(wù)出口基本現(xiàn)狀分析

2005年，《三亞市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》全球招標(biāo)，上海奇創(chuàng)機(jī)構(gòu)競(jìng)標(biāo)勝出，提出了“突出三亞魅力鳳凰文化”、“建設(shè)國(guó)際旅游特區(qū)”、“開(kāi)發(fā)海棠灣”等一系列三亞旅游發(fā)展的創(chuàng)新思路，并在相應(yīng)的建設(shè)中得到了落實(shí)，這對(duì)三亞旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮定位的重要作用。隨后，圍繞海南省“國(guó)際旅游島”建設(shè)，三亞市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在新的規(guī)劃中重點(diǎn)挖掘海洋度假旅游資源、整合三亞濱海與腹地的均衡發(fā)展，并以文化為核心，實(shí)現(xiàn)三亞由旅游文化向文化旅游的轉(zhuǎn)變，提出了加速三亞旅游國(guó)際化發(fā)展的政策、體制和保障，保障旅游業(yè)的健康良性發(fā)展。

3.1.1出口不斷增長(zhǎng)，服務(wù)效益不斷提升

在“十一五”以來(lái)，三亞市委、市政府立足自身區(qū)位、資源優(yōu)勢(shì)，采取有力措施，全力拓展客源市場(chǎng)，國(guó)際國(guó)內(nèi)游客量和旅游收入呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。“十一五”期間，三亞市入境旅游人次從2005年的21.2萬(wàn)人次增加到2009年的31.78萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)10.65%。旅游總收入由2005年的51.29億元增加到2009年的100.75億元，年均增長(zhǎng)18.39%。2010年，三亞市接待過(guò)夜入境游客41.51萬(wàn)人次，增長(zhǎng)30.6%。實(shí)現(xiàn)旅游總收入139.64億元，同比增長(zhǎng)34.7%。其中，國(guó)內(nèi)旅游收入123.01億元，增長(zhǎng)36.0%;旅游外匯收入2.45億美元，增長(zhǎng)25.5%。旅游飯店開(kāi)房率63.1%，同比提高0.8個(gè)百分點(diǎn)。每年在三亞舉辦的賽事活動(dòng)、企業(yè)會(huì)議、工作會(huì)議、文化展覽、銷(xiāo)售展覽等活動(dòng)吸引前來(lái)度假與觀(guān)光的游客。三亞近年舉辦的高檔奢侈品展示、豪華郵艇體驗(yàn)等活動(dòng)也吸引了大量的入境游客。三亞以旅游開(kāi)發(fā)為突破口，會(huì)展行業(yè)的發(fā)展又推動(dòng)了旅游服務(wù)出口的發(fā)展，三亞會(huì)議每年的人數(shù)和場(chǎng)次都在大量的增加。

政府倡導(dǎo)的三亞“以人為本”的人文環(huán)境，通過(guò)提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)高，提高良好的生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化、政策環(huán)境的服務(wù)，使得濱海旅游的國(guó)外游客在三亞濱海旅游能獲得良好的生活及身心感受，這也充分體現(xiàn)了三亞濱海旅游良好的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游接待水平。

3.1.2旅游服務(wù)出口對(duì)GDP增長(zhǎng)具有較高的貢獻(xiàn)率

三亞國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率看，目前三亞產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)比例主要表現(xiàn)在：第一產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為36.9%，第二產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率為25.5%，第三產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率為37.6%。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化取得新成效，2010年第一、二、三產(chǎn)業(yè)分別完成增加值31億元、49.4億元、150.4億元，分別拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)1個(gè)、5個(gè)、14.2個(gè)百分點(diǎn)。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化看，第三產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值的比重相當(dāng)于全市GDP的40％以上。這說(shuō)明旅游業(yè)已成為三亞影響力最大、拉動(dòng)力最強(qiáng)、貢獻(xiàn)率最高的產(chǎn)業(yè)。隨著國(guó)際旅游島建設(shè)的不斷推進(jìn)，三亞的旅游服務(wù)出口對(duì)GDP增長(zhǎng)具有更高的貢獻(xiàn)率。

3.1.4旅游服務(wù)范圍擴(kuò)大，服務(wù)項(xiàng)目多元化

三亞的商業(yè)市場(chǎng)狹小，經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件有限，為了推動(dòng)三亞成為全球的旅游度假理想目的地，三亞不斷拓展旅游服務(wù)貿(mào)易的范圍，開(kāi)展多方位的旅游服務(wù)項(xiàng)目，如依托三亞固有的旅游資源，舉辦國(guó)際會(huì)展，發(fā)展休閑度假游中的會(huì)展業(yè)，鏈接與旅游消費(fèi)服務(wù)密切相關(guān)的服務(wù)行業(yè)，增加公司年會(huì)、會(huì)獎(jiǎng)旅游、慶祝活動(dòng)等多種觀(guān)光度假休閑會(huì)展服務(wù)，例如“美麗之冠“曾多次承辦了世界小姐等賽事活動(dòng)，另外創(chuàng)設(shè)完善便捷的展會(huì)物流業(yè)，建立旅游服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品的運(yùn)輸、保管、配送、包裝、拆卸、搬運(yùn)、回收的物資流通體系等等。

3.1.5旅游服務(wù)質(zhì)量不斷提高，服務(wù)環(huán)境得到改善和優(yōu)化

為了將三亞打造成為環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)文明、社會(huì)祥和的富有深厚文化底蘊(yùn)和鮮明旅游特色的世界一流休閑度假目的地，三亞市政府和旅游發(fā)展局以國(guó)際化旅游城市的管理體制和運(yùn)行機(jī)制作為重要的保障，逐步建立了符合國(guó)際慣例的旅游行政管理體制、交通管理體制、出入境管理體制和投融資體制.通過(guò)完善政府規(guī)劃、監(jiān)管、服務(wù)等宏觀(guān)管理職能，進(jìn)一步提高三亞旅游服務(wù)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，為三亞對(duì)外貿(mào)旅游易出口的協(xié)調(diào)健康發(fā)展提供動(dòng)力和保障。

3.1.5旅游服務(wù)出口擴(kuò)大了三亞市的就業(yè)規(guī)模

3.2與國(guó)內(nèi)主要城市旅游服務(wù)出口狀況的比較分析（挑出國(guó)內(nèi)比較典型的十個(gè)城市進(jìn)行對(duì)比，列在表格中進(jìn)行比較）

3.2.1客源國(guó)概況比較分析

三亞旅游傳統(tǒng)的客源市場(chǎng)得到鞏固，新的客源市場(chǎng)逐步形成。國(guó)內(nèi)客源地由珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海灣地區(qū)向西南、華北、東北地區(qū)拓展；境外客源地由近鄰的港澳臺(tái)地區(qū)和周邊的俄、韓、日向中遠(yuǎn)距離的西歐、北歐地區(qū)拓展。

1、客源國(guó)呈多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)

三亞以其豐富的熱帶濱海資源、良好的氣候條件吸引著世界各地的游客。據(jù)近年來(lái)入境統(tǒng)計(jì)資料，三亞海外客源市場(chǎng)形成了以港澳臺(tái)、俄韓日為主，多元化發(fā)展的趨勢(shì)。目前三亞客源國(guó)和地區(qū)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到50多個(gè)，遍布亞洲、歐洲、美洲、非洲和大洋洲等地，這主要得益于三亞整體城市形象宣傳營(yíng)銷(xiāo)力度不斷加大，國(guó)際知名度和美譽(yù)度不斷提高。

2、港澳臺(tái)、俄韓日市場(chǎng)處于主導(dǎo)地位

港澳臺(tái)一直是我國(guó)最大的入境客源地。由于地緣因素，三亞致力于港澳臺(tái)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。盡管近年來(lái)港澳臺(tái)市場(chǎng)增長(zhǎng)情況不理想，但仍是三亞最大的入境客源市場(chǎng)。

俄羅斯、日本和韓國(guó)作為我國(guó)近鄰國(guó)家，已經(jīng)成為三亞最大的入境客源國(guó)，占據(jù)了三亞2010年入境客源市場(chǎng)的半壁江山，成為三亞最大的國(guó)際客源市場(chǎng)；韓國(guó)，位列俄羅斯之后；日本游客入境市場(chǎng)總份額的一成。

3、北歐、西歐市場(chǎng)潛力巨大

由于北歐、西歐靠近北極圈地區(qū)，冬季漫長(zhǎng)、氣候寒冷，而且這些國(guó)家都有很好的休假制度，因此北歐和西歐的國(guó)民偏好選擇到熱帶濱海城市度假，是三亞極具潛力的客源市場(chǎng)。近幾年，三亞采取請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出來(lái)的方式，通過(guò)參加專(zhuān)業(yè)國(guó)際旅游展銷(xiāo)會(huì)，邀請(qǐng)途易、MyTravel等國(guó)際旅游運(yùn)營(yíng)商到三亞考察，與這些國(guó)際旅游運(yùn)營(yíng)商建立起了合作關(guān)系。目前，以德國(guó)、英國(guó)為主的西歐和北歐四國(guó)已經(jīng)成為我市的新興客源地區(qū)。隨著對(duì)北歐和西歐持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，北歐和西歐必將成為三亞客源市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極。

3.2.2接待情況比較分析

入境游市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，1996年，三亞的入境旅游者僅為7.23萬(wàn)人次。從2004年開(kāi)始，三亞入境接待人數(shù)和旅游外匯收入呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)(見(jiàn)圖1)。2008月，三亞共接待入境旅游者29.67萬(wàn)人次，與去年同期相比增長(zhǎng)76.17%;旅游外匯收入1.25億美元，同期相比增長(zhǎng)121.54%。2010年全市旅游飯店接待國(guó)際游客超過(guò)40萬(wàn)人次，與去年同期相比增長(zhǎng)30.87%，但由于起步較晚，與國(guó)內(nèi)知名的旅游目的地相比，三亞海外客源市場(chǎng)總體規(guī)模較小(見(jiàn)表一)。

從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)（表一）：可以看出，目前國(guó)外旅游人數(shù)主要還是大城市占據(jù)主要優(yōu)勢(shì)，特別是上海和廣東，由于世博會(huì)和亞運(yùn)會(huì)的舉辦，入境游人數(shù)大大增加，分別達(dá)到了5931211人次和8147900在首都、其他的省會(huì)城市和沿海城市，旅游人數(shù)也達(dá)到一定的比率，達(dá)到上百萬(wàn)人次的有北京、天津、大連、南京、蘇州、杭州、廈門(mén)、青島、深圳、珠海，但是根據(jù)同比上漲來(lái)看，三亞達(dá)到了30.87％，僅次于武漢和上海的同比上漲率，原因主要是武漢高鐵線(xiàn)路的開(kāi)通和集成，上海世博的舉辦，這也充分的說(shuō)明了三亞旅游發(fā)展?jié)摿Φ木薮蟆谋矶梢钥闯觯齺喌穆糜谓哟藬?shù)逐年上升，與海南國(guó)際旅游島的規(guī)劃建設(shè)有相當(dāng)大的聯(lián)系，也有三亞得天獨(dú)厚的旅游優(yōu)勢(shì)有關(guān)系。從旅游需求方面來(lái)看，還有很大的增長(zhǎng)空間，旅游市場(chǎng)的需求將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從產(chǎn)業(yè)運(yùn)行角度來(lái)看：旅游市場(chǎng)進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期，旅游接待量的增長(zhǎng)和質(zhì)的提升齊頭并進(jìn)；國(guó)內(nèi)境外兩個(gè)市場(chǎng)同步高速增長(zhǎng)，旅游需求保持旺盛；入境游提速，境外游客增幅高于國(guó)內(nèi)游客的增幅，客源結(jié)構(gòu)繼續(xù)呈優(yōu)化態(tài)勢(shì)。

3.2.2旅游服務(wù)出口創(chuàng)匯比較分析

3.2.4旅游服務(wù)國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)占有率指數(shù)比較分析

2010年全市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值230.8億元，同比增長(zhǎng)20.2%。全社會(huì)固定資產(chǎn)投資305.2億元，增長(zhǎng)44.4%；其中，全市107個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目共完成投資187.3億元。全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額63.7億元，增長(zhǎng)25%。全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口總額5297萬(wàn)美元，增長(zhǎng)12%；其中，出口5147萬(wàn)美元，增長(zhǎng)10.7%。全市游客接待量特別是入境游客接待量實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)。2010年全市接待過(guò)夜游客人數(shù)882.7萬(wàn)人次，其中旅游飯店接待過(guò)夜游客751.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.3%；全市接待過(guò)夜入境游客41.5萬(wàn)人次，增長(zhǎng)30.6％。全市實(shí)現(xiàn)旅游總收入139.6億元，按旅游飯店統(tǒng)計(jì)口徑同比增長(zhǎng)22.3%；其中，旅游外匯收入2.45億美元，增長(zhǎng)25.5%。旅游產(chǎn)業(yè)龍頭作用進(jìn)一步凸顯。

3.3提升三亞旅游服務(wù)出口水平的對(duì)策建議

目前，三亞濱海旅游具有一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，但是要與海南國(guó)際旅游島建設(shè)的步伐相統(tǒng)一，提高旅游服務(wù)出口的效益，還有很長(zhǎng)的路要走，首先，三亞的旅游服務(wù)缺乏整體性，區(qū)域間缺乏聯(lián)動(dòng)。區(qū)域旅游合作是保持旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新思路，三亞偏安國(guó)界的最南端，與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織之間合作力度不足，在旅游規(guī)劃、資源開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目建設(shè)及招商引資等方面的交流協(xié)作有待加強(qiáng)。第二，三亞的旅游服務(wù)缺乏環(huán)境的支持力度，三亞的大多數(shù)旅游飯店都建立在離海邊較近的位置，在我國(guó)濱海旅游旺季到來(lái)之時(shí)，大量的生活垃圾和廢物排放到海洋中，，破壞了海洋的生態(tài)環(huán)境。超過(guò)了濱海旅游景區(qū)的環(huán)境承載力，影響境外游客的度假休閑，從而產(chǎn)生負(fù)面的效應(yīng)。第三是以市場(chǎng)主體的三亞旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)制尚不成熟，旅游企業(yè)擴(kuò)張力不強(qiáng)，對(duì)于對(duì)本地文化特色的挖掘不夠，旅游產(chǎn)品缺乏個(gè)性和創(chuàng)新，缺乏品牌產(chǎn)品引領(lǐng)旅游消費(fèi)趨勢(shì)。

旅游服務(wù)業(yè)是一個(gè)行業(yè)關(guān)聯(lián)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，在旅游市場(chǎng)發(fā)展日趨個(gè)性化和散客化的形勢(shì)下，要發(fā)展三亞的旅游產(chǎn)業(yè)，要將國(guó)際旅游服務(wù)的概念和范圍進(jìn)一步的擴(kuò)大，服務(wù)內(nèi)容包括往來(lái)路程、住宿、用餐、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)，通過(guò)人、財(cái)、物等全方位資源整合，使旅游經(jīng)營(yíng)從旅游景點(diǎn)走向旅游綜合服務(wù)整體，讓旅客體驗(yàn)真正意義上的旅游與休閑，對(duì)旅游消費(fèi)者的生活方式作出更多地考慮，這樣才能更好的提高三亞濱海旅游目的地在國(guó)際市場(chǎng)上的地位和份額。

第四章結(jié)論與展望

4.1、對(duì)三亞旅游服務(wù)國(guó)際貿(mào)易現(xiàn)狀分析的總結(jié)

當(dāng)前社會(huì)條件下，旅游需求尤其是濱海度假旅游需求日趨旺盛，目前，三亞旅游發(fā)展的思路充分發(fā)揮了三亞的區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)，三亞旅游收入和旅游人數(shù)逐年增加，要將三亞在海南打造成國(guó)際旅游島發(fā)展戰(zhàn)略中真正的排頭兵，對(duì)于三亞市旅游發(fā)展現(xiàn)狀而言，還有許多亟待解決的問(wèn)題，旅游資源、旅游設(shè)施、區(qū)位條件及人力資源等是影響三亞旅游服務(wù)出口潛在競(jìng)爭(zhēng)力源的主要因素。綜上所述，在分析了和存在的問(wèn)題基礎(chǔ)上，提出我們的發(fā)展思路是打造有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的旅游勝地，要凸顯三亞在建設(shè)國(guó)際旅游島過(guò)程中的排頭兵作用，需要以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導(dǎo)原則的核心，對(duì)于面向國(guó)際的旅游服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，要實(shí)現(xiàn)服務(wù)出口的人才國(guó)際化、資源國(guó)際化、金融國(guó)際化、市場(chǎng)國(guó)際化，才能有效的提高三亞濱海旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2對(duì)三亞旅游服務(wù)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展前景做出分析與展望

4.2.1加強(qiáng)旅游服務(wù)特色的開(kāi)發(fā)

世界著名的濱海旅游勝地，如夏威夷、巴厘島、馬爾代夫、法國(guó)藍(lán)色海岸、希臘羅得島、克里特島等都因完美結(jié)合了地區(qū)獨(dú)特的自然地理風(fēng)光與地區(qū)歷史文化特色而享譽(yù)全球，三亞建立特有的城市特色，加強(qiáng)與地區(qū)歷史文化、獨(dú)特的自然地理風(fēng)貌、生態(tài)物種、建筑景觀(guān)、地區(qū)特色餐飲、傳統(tǒng)手工藝、地方風(fēng)俗風(fēng)情的結(jié)合，才能打造出獨(dú)一無(wú)二的三亞國(guó)際旅游名片。

4.2.2加強(qiáng)旅游服務(wù)的綜合化和連鎖化

經(jīng)濟(jì)全球化、一體化的趨勢(shì)對(duì)整個(gè)國(guó)際旅游影響非常深遠(yuǎn)，首先世界濱海旅游形成了四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，快捷的直達(dá)國(guó)際航線(xiàn)和“公交化”的國(guó)內(nèi)航線(xiàn)，使得世界各地的能夠方便的來(lái)到目的地，其次旅游信息平臺(tái)統(tǒng)一化，旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化促進(jìn)國(guó)際旅游服務(wù)的合理化，政府、私營(yíng)機(jī)構(gòu)、國(guó)際機(jī)構(gòu)、與媒體之間的聯(lián)通合作化使得國(guó)際旅游的形象更加開(kāi)放化，世界其他國(guó)家濱海旅游發(fā)展對(duì)區(qū)域整體協(xié)作發(fā)展的重視，如東南亞各國(guó)濱海旅游、美國(guó)夏威夷旅游開(kāi)發(fā)，無(wú)不重視特色差異與區(qū)域協(xié)作，使得旅游服務(wù)與商務(wù)、會(huì)展等結(jié)合共同構(gòu)筑城市經(jīng)濟(jì)高級(jí)化、國(guó)際化平臺(tái)。因此，三亞的國(guó)際旅游服務(wù)要加強(qiáng)服務(wù)的綜合化和連鎖化。

4.2.3治理改善旅游服務(wù)的人文環(huán)境建設(shè)

篇（4）

1. 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率

一國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口在世界市場(chǎng)上的占有份額，即國(guó)際市場(chǎng)占有率。這是衡量一國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際地位的重要指標(biāo)。本文主要研究陜西省入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，若分析陜西省旅游服務(wù)貿(mào)易出口額在整個(gè)世界旅游服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)上的占有份額，則意義不大。所以文章研究陜西省旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率，即陜西省旅游服務(wù)貿(mào)易出口額占我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出口總額的比重。其計(jì)算公式為：P=S/C

其中，P代表陜西省入境旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率，S表示陜西省旅游服務(wù)貿(mào)易出口總額，C表示我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出口總額，即入境旅游外匯收入。

通過(guò)查詢(xún)2013年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒和陜西統(tǒng)計(jì)年鑒，可以得到2002-2012年陜西旅游服務(wù)貿(mào)易出口總額和我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出口總額。這樣就可得到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)。通過(guò)計(jì)算發(fā)現(xiàn)：由于受到“非典”事件的影響，2003年陜西旅游服務(wù)貿(mào)易出口總額和我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出口總額，相比較2002年來(lái)說(shuō)都明顯下降，從而導(dǎo)致陜西旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率下降。但隨著事件結(jié)束，這兩者都有所回升并明顯增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)市場(chǎng)占有率的回升。直至2009年，由于2008年我國(guó)成功舉辦了奧運(yùn)會(huì)，這勢(shì)必會(huì)吸引大批外國(guó)游客來(lái)華旅游，使得這兩者紛紛增加，從而帶動(dòng)陜西旅游服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)占有率明顯提升。總的來(lái)說(shuō)，2002年到2012年，陜西旅游服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)占有率基本穩(wěn)步提升，表明陜西旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力在逐步加強(qiáng)。但是，整整十年時(shí)間，市場(chǎng)占有率僅從1.7%增至3.2%，說(shuō)明陜西旅游服務(wù)貿(mào)易的出口規(guī)模還是非常小，有待于進(jìn)一步提高。

2. 顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）

顯示性比較優(yōu)勢(shì)（RCA）指數(shù)，即一個(gè)經(jīng)濟(jì)體某種商品或服務(wù)出口的比率對(duì)于該經(jīng)濟(jì)體總出口占世界總出口比率之比。若RCA指數(shù)大于2.5，則表明該經(jīng)濟(jì)體的該商品或服務(wù)具有極強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；若RCA指數(shù)小于2.5而大于1.25，則表明該經(jīng)濟(jì)體的該商品或服務(wù)具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；若RCA指數(shù)小于0.8，則表明該經(jīng)濟(jì)體的該商品或服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

將顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)用到陜西省旅游服務(wù)貿(mào)易中，則陜西省旅游服務(wù)貿(mào)易R(shí)CA指數(shù)就等于陜西省旅游服務(wù)貿(mào)易出口額占中國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口額的比重與中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出口額占世界服務(wù)貿(mào)易出口額比重的二者之比。其計(jì)算公式為：

RCA=X/aY/b

其中，X表示陜西旅游服務(wù)貿(mào)易出口額，a表示中國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口額，Y表示中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出口額，b表示世界服務(wù)貿(mào)易出口額。若RCA指數(shù)大于2.5，則表明該經(jīng)濟(jì)體的該商品或服務(wù)具有極強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；若RCA指數(shù)小于2.5而大于1.25，則表明該經(jīng)濟(jì)體的該商品或服務(wù)具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；若RCA指數(shù)小于0.8，則表明該經(jīng)濟(jì)體的該商品或服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

根據(jù)2002-2012年所需數(shù)據(jù)計(jì)算，陜西旅游服務(wù)貿(mào)易R(shí)CA指數(shù)，一直在0.5處上下波動(dòng)。由于受到2003年“非典”事件、2007年人民幣匯率改革事件和2008年金融危機(jī)事件的影響，這幾個(gè)年份的RCA指數(shù)都低于0.5，位于0.4左右的水平，其他年份都位于0.5水平之上。總體來(lái)看，從2002年到2012年，陜西旅游服務(wù)貿(mào)易R(shí)CA指數(shù)有增有減，相對(duì)來(lái)說(shuō)呈現(xiàn)了不穩(wěn)定的趨勢(shì)。而且，整整十年間，陜西旅游服務(wù)貿(mào)易R(shí)CA指數(shù)沒(méi)有一年是超過(guò)0.8的。根據(jù)前面RCA指數(shù)的分析，若RCA指數(shù)小于0.8，則表明該經(jīng)濟(jì)體的該商品或服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱，也就是說(shuō)陜西旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱，明顯處于劣勢(shì)地位。

3. 出口增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)

出口增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)，指的是一國(guó)或一地區(qū)某種商品或服務(wù)的出口增長(zhǎng)率與該國(guó)或該地區(qū)總的貿(mào)易出口增長(zhǎng)率之差。把這個(gè)概念應(yīng)用到本文，陜西省旅游服務(wù)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)指數(shù)，就是指陜西省旅游服務(wù)貿(mào)易出口增長(zhǎng)率與陜西省貨物、服務(wù)總的貿(mào)易出口增長(zhǎng)率的差值。二者差值越大，表明陜西旅游服務(wù)貿(mào)易出口增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)越明顯。其計(jì)算公式為：E=P1-P2

其中，P1表示陜西旅游服務(wù)貿(mào)易出口增長(zhǎng)率，P2表示陜西總的貿(mào)易出口增長(zhǎng)率。E大于0時(shí)，說(shuō)明陜西旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力處于上升趨勢(shì)，E小于0時(shí)，說(shuō)明陜西省旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力處于下降趨勢(shì)。

通過(guò)計(jì)算可知，2002-2012年陜西旅游服務(wù)貿(mào)易出口增長(zhǎng)率毫無(wú)規(guī)律可言。值得注意的年份仍為2003和2008年：2003年“非典”事件的影響，使得當(dāng)年陜西旅游服務(wù)貿(mào)易出口增長(zhǎng)率為負(fù)值，而其他年份都為正值。除此之外，當(dāng)年陜西旅游服務(wù)貿(mào)易出口優(yōu)勢(shì)指數(shù)也是這十年間最低的。2008年金融危機(jī)的爆發(fā)，使得當(dāng)年陜西旅游服務(wù)貿(mào)易出口增長(zhǎng)率在其余十年的正值之中較低。2002-2012十年間，陜西總的貿(mào)易出口增長(zhǎng)率，變化范圍比較大，數(shù)值忽高忽低極其不穩(wěn)定。陜西只有2004、2009和2011年旅游服務(wù)貿(mào)易出口增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)大于0，說(shuō)明這三年陜西旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力處于上升趨勢(shì)，而其余年份的出口增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)均小于0，說(shuō)明旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有所下降。十年以來(lái)，陜西旅游服務(wù)貿(mào)易出口增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)有正有負(fù)，且負(fù)數(shù)多達(dá)6個(gè)，說(shuō)明陜西旅游服務(wù)貿(mào)易出口增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)極其弱。因?yàn)橛绊懮唐泛头?wù)出口總額的因素具有不確定性，所以陜西旅游服務(wù)貿(mào)易出口增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)才會(huì)如此大幅波動(dòng)，不過(guò)，這一點(diǎn)也恰恰體現(xiàn)了旅游服務(wù)貿(mào)易較強(qiáng)的靈活性和不穩(wěn)定性?xún)纱筇卣鳌?/p>

二、陜西旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力分析總結(jié)

篇（5）

廣州市旅游業(yè)的發(fā)展自改革開(kāi)放以來(lái)一直位于我國(guó)各大城市的前列，尤其是2010年亞運(yùn)會(huì)的舉辦，又一次推動(dòng)廣州市旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，廣州旅游業(yè)早已成為廣州經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。旅游服務(wù)貿(mào)易是國(guó)際服務(wù)貿(mào)易中非常重要的組成部分，在國(guó)際貿(mào)易出口中占有重要地位，是世界發(fā)展最快、最具潛力和競(jìng)爭(zhēng)力的貿(mào)易方式。一個(gè)城市或地區(qū)的旅游服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)匯能力是反映該城市或地區(qū)的旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力最直接的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)指標(biāo)，是衡量旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的重要內(nèi)容之一。旅游創(chuàng)匯收入是指給境外旅游者提供旅游服務(wù)而取得的收入。

一、廣州旅游服務(wù)創(chuàng)匯與貿(mào)易出口創(chuàng)匯分析

全球知名雜志《福布斯》2008年把廣州評(píng)為最適合發(fā)展旅游業(yè)的城市。對(duì)2006-2015年十年的廣州旅游外匯收入及廣州貿(mào)易出口額進(jìn)行比較，從中可以看出在廣州貿(mào)易出口額中廣州旅游創(chuàng)匯的所占地位作用。

（一）增長(zhǎng)率

通過(guò)2006-2015年這十年廣州旅游外匯收入增長(zhǎng)率與廣州貿(mào)易出口額增長(zhǎng)率進(jìn)行比較。

由表1可以看出，2007年、2009年增速非常快，尤其是到了2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，增速達(dá)到近十年最高峰29.38%。上述十年間，除2008年負(fù)增長(zhǎng)，其他年份均是正增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率波動(dòng)較大。2015年的旅游創(chuàng)匯收入是十年前2006年的二倍余。

廣州貿(mào)易出口額除2009年負(fù)增長(zhǎng)外，其他年份大都保持較高增長(zhǎng)，許多年份保持在二位數(shù)的增長(zhǎng)率，2010年廣州亞運(yùn)會(huì)達(dá)到增長(zhǎng)率最高。從表中也可以看出，廣州市貿(mào)易出口額的增長(zhǎng)是超過(guò)廣州市旅游外匯收入增長(zhǎng)。

（二）比重

比較2006-2015年這十年來(lái)廣州旅游外匯收入所占廣州貿(mào)易出口比重。

謀2可以看出，廣州市旅游外匯收入占廣州市貿(mào)易出口額比重不高，最高值都沒(méi)有超過(guò)10%。但占比比較穩(wěn)定，波動(dòng)幅度不大。

二、廣州旅游創(chuàng)匯與GDP增長(zhǎng)

（一）增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率

為了進(jìn)一步分析廣州旅游外匯收入對(duì)廣州總體經(jīng)濟(jì)的影響，采用貢獻(xiàn)率來(lái)衡量分析廣州旅游創(chuàng)匯對(duì)廣州GDP的拉動(dòng)作用。產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率可以反映出經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中有多大比例是該產(chǎn)業(yè)所貢獻(xiàn)出來(lái)的，是考察一個(gè)產(chǎn)業(yè)時(shí)常用指標(biāo)。常用公式：Ri=xi/yi，其中Ri表示產(chǎn)業(yè)i的貢獻(xiàn)率，xi表示產(chǎn)業(yè)i的產(chǎn)值增量，y表示GDP的增量。

由表3可知，2010年廣州市旅游創(chuàng)匯對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率是4.85%，是這幾年的最高點(diǎn)，主要原因就是當(dāng)年的廣州亞運(yùn)會(huì)直接影響。從2006-2015年期間，保持著較為平穩(wěn)的貢獻(xiàn)率。其中，2008、2011、2013這三年旅游創(chuàng)匯對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率相對(duì)比較低，都出現(xiàn)了負(fù)值。廣州市旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中發(fā)揮著重要作用，旅游創(chuàng)匯對(duì)廣州GDP增長(zhǎng)有一定的貢獻(xiàn)。可見(jiàn)，廣州市旅游創(chuàng)匯對(duì)GDP有一定的貢獻(xiàn)率，總體呈現(xiàn)較為平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。

（二）散點(diǎn)圖和回歸分析

同時(shí)，為了更好的研究廣州旅游創(chuàng)匯與GDP增長(zhǎng)的關(guān)系，讓旅游創(chuàng)匯效應(yīng)更直觀(guān)的體現(xiàn)出來(lái)，根據(jù)廣州2006-2015年GDP和旅游外匯收入的數(shù)據(jù)繪制了散點(diǎn)圖（下圖）

此散點(diǎn)圖可以看出廣州的GDP與旅游外匯收入之間存在一定的線(xiàn)性相關(guān)。現(xiàn)假設(shè)二者存在線(xiàn)性相關(guān)關(guān)系，則設(shè)線(xiàn)性相關(guān)關(guān)系為Y=a+bx回歸模型進(jìn)行回歸分析，其中Y為廣州市歷成的GDP，x為廣州市歷年的旅游外匯創(chuàng)匯收入，用Excel得出分析結(jié)果：

其回歸結(jié)果的方程為：

篇（6）

二、貴州省旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證分析

(一)指標(biāo)體系與評(píng)價(jià)方法

本文構(gòu)建的指標(biāo)體系共包含兩大類(lèi)指標(biāo)，20個(gè)細(xì)評(píng)價(jià)指標(biāo)，采用主成分與因子分析法對(duì)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力模型進(jìn)行相關(guān)的評(píng)價(jià)分析。因子分析的步驟為:第一，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。第二，計(jì)算相關(guān)系數(shù)矩陣并觀(guān)察因子間的相關(guān)系數(shù)。第三，進(jìn)行因子分析之前，對(duì)KMO和球形Bartleet的值檢驗(yàn)，驗(yàn)證是否符合進(jìn)行因子分析的條件。第四，計(jì)算變量共同度和方差的累計(jì)貢獻(xiàn)率，挑出主要的公因子。第五，對(duì)公因子進(jìn)行旋轉(zhuǎn)。第六，利用因子分析結(jié)果進(jìn)行主成分分析。

(二)因子分析

本文運(yùn)用SPSS11.5統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析。1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)評(píng)價(jià)首先，分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力這8項(xiàng)指標(biāo)的相關(guān)系數(shù)矩陣表，得知其相關(guān)性很高;其次，在分析因子時(shí)，將特征根大于0.5且累計(jì)方差貢獻(xiàn)率超過(guò)94%的因子提取為公因子，具體如表2所示，信息基本沒(méi)有丟失，可以作為反映旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合指標(biāo)。再根據(jù)旋轉(zhuǎn)前的因子矩陣，計(jì)算出特征向量矩陣，得到公因子與8個(gè)變量的等式:F1=0.46X10+0.46X11－0.41X12+0.24X13+0.27X14+0.45X15+0.45X16+0.43X17(式1)F2=－0.02X10+0.02X11+0.15X12－0.66X13+0.27X14+0.14X15+0.17X16+0.02X17(式2)F3=0.00X10－0.03X11+0.17X12－0.12X13－0.58X14+0.17X15+0.15X16+0.29X17(式3)2.基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)依據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的方法，先得到能夠解釋基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力的公因子，類(lèi)推地計(jì)算出特征向量，從而得到公因子與12個(gè)變量的等式:F4=0.33X18+0.1X19+0.34X20－0.05X21+0.34X22+0.3X23+0.34X24+0.35X25+0.32X26+0.3X27+0.18X28+0.31X29(式4)F5=－0.18X18+0.54X19－0.11X20+0.54X21－0.14X22－0.19X23+0.03X24+0.06X25+0.21X26－0.18X27－0.48X28+0.11X29(式5)3.數(shù)據(jù)與計(jì)量分析通過(guò)搜集的指標(biāo)計(jì)算出5個(gè)公因子的值，與旅游外匯收入Y做回歸分析，得出回歸方程:Y=2403.697+0.527F1－1.11F2+0.235F3(33.21)(0.66)(－0.04)(0.73)+0.358F4(1.14)修正后R2=0.86DW=1.82F=6.36從而計(jì)算出Y與20個(gè)指標(biāo)間的詳細(xì)系數(shù)關(guān)系:Y=0.26X10+0.21X11－0.34X12+0.83X13－0.29X14+0.12X15+0.08X16+0.27X17+0.12X18+0.04X19+0.12X20－0.02X21+0.12X22+0.11X23+0.12X24+0.13X25+0.11X26+0.11X27+0.06X28+0.11X29。

(三)結(jié)論分析

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面，貴州省的旅行社接待入境旅游者的效率在很大程度上影響著旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)旅行社接待入境旅游者的效率提高1%時(shí)，旅游外匯收入可增加0.83美元;旅行社密度增大1%時(shí)，旅游外匯收入可增加0.27美元。此外國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和入境旅游人數(shù)這2項(xiàng)指標(biāo)對(duì)旅游外匯收入的影響也比較大，當(dāng)這2項(xiàng)指標(biāo)各增加1%時(shí)，旅游外匯收入分別能增加0.26美元和0.21美元。在基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力方面，最明顯的是交通狀況，公路密度增加1公里，旅游外匯收入可增加0.12美元;進(jìn)出港旅客增加1人次，旅游外匯收入也可增加0.12美元，這也充分說(shuō)明了交通狀況對(duì)旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響，而交通條件的優(yōu)劣也在很大程度上決定了旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的快慢。

三、提升貴州省旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議

(一)加強(qiáng)旅游市場(chǎng)監(jiān)管

要不斷健全旅游市場(chǎng)監(jiān)管體系，完善旅游市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)各旅游景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管，及時(shí)處理旅游投訴，切實(shí)落實(shí)各地方政府、經(jīng)營(yíng)主體的監(jiān)管責(zé)任。全面貫徹《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的若干意見(jiàn)》的文件精神，把“穩(wěn)中求快、快中保好，能快則快、又好又快”作為貴州省旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的總體指導(dǎo)原則，促進(jìn)旅游業(yè)又好又快、健康穩(wěn)定發(fā)展。

(二)加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

篇（7）

前言

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平的提高，作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際旅游服務(wù)業(yè)急劇擴(kuò)張，逐步成為當(dāng)今世界上發(fā)展前景廣闊、規(guī)模龐大的新興產(chǎn)業(yè)之一。加入WTO后，我國(guó)國(guó)際旅游業(yè)呈現(xiàn)逐年攀升態(tài)勢(shì)。2004年，我國(guó)入境旅游全面恢復(fù)振興并有新的突破性大發(fā)展。2008年金融危機(jī)帶來(lái)了全球總需求的疲軟，但是我國(guó)旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力依然強(qiáng)勁，總體發(fā)展趨勢(shì)不會(huì)改變。此外，旅游服務(wù)業(yè)本身具有聯(lián)動(dòng)性和輻射性，在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位和經(jīng)濟(jì)作用日益增強(qiáng)，因此重視旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展對(duì)提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。

1　青島市旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1青島市旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展

青島是一個(gè)年輕的城市，從1891年設(shè)防到今天不過(guò)百余年，但青島市旅游業(yè)卻發(fā)展得相當(dāng)快，已成為帶動(dòng)青島經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)。自上世紀(jì)90年代以來(lái)，青島市旅游服務(wù)貿(mào)易更是取得了健康快速的發(fā)展，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2青島市旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

旅游服務(wù)貿(mào)易是指一國(guó)或一個(gè)地區(qū)旅游從業(yè)人員向其他國(guó)家或地區(qū)的旅游服務(wù)消費(fèi)者提供旅游服務(wù)并獲得報(bào)酬的活動(dòng)，既包括本國(guó)旅游者的出境旅游，即國(guó)際支出旅游，又包括外國(guó)旅游者的入境旅游，即國(guó)際收入旅游，本文主要指后者。

旅游服務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展帶動(dòng)了青島市旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，奧帆賽的成功舉辦也給青島旅游貿(mào)易的發(fā)展帶來(lái)了絕佳契機(jī)，“2008年青島”成為青島旅游獨(dú)具特色的促銷(xiāo)切入點(diǎn)，為青島市旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的提升產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。入境人數(shù)從2002年的41.7萬(wàn)人增加到2007年的108.15萬(wàn)人，年均增長(zhǎng)率達(dá)到26.6％，2007年外匯收入為6.75億美元。2008年受金融危機(jī)的影響，世界需求下降，同時(shí)，加上國(guó)內(nèi)雪災(zāi)、地震等因素的影響，入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入都出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但是這種影響是短暫的，經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，基本恢復(fù)到金融危機(jī)前的水平，2010年入境人數(shù)達(dá)到108.05萬(wàn)人次，旅游外匯收入為6.01億美元。

1.3青島市入境游客客源地分布

隨著世界范圍內(nèi)服務(wù)貿(mào)易的對(duì)外開(kāi)放和快速發(fā)展，旅游國(guó)際化、自由化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，來(lái)青旅游的人數(shù)逐年增多，客源國(guó)也趨于多樣化。08奧運(yùn)帶給青島打入“歐美旅游市場(chǎng)”的良機(jī)，青島市旅游入境客源國(guó)中除韓國(guó)、日本繼續(xù)保持第一、二位外，歐美游客的入境人數(shù)也增勢(shì)強(qiáng)勁。青島開(kāi)始和北京、上海、西安等中國(guó)一線(xiàn)旅游城市一起，吸引著更多歐美游客的關(guān)注。

2008年韓、日、港澳臺(tái)同胞占到了入境總?cè)藬?shù)的70％，青島市最大的客源市場(chǎng)是鄰國(guó)韓國(guó)，日本是第二大客源國(guó)，港澳臺(tái)同胞來(lái)青旅游人數(shù)居第三位，再次才是美國(guó)，僅占4％，從這個(gè)角度來(lái)看美國(guó)還不是主要客源國(guó)。因此，在空間結(jié)構(gòu)上，青島已形成以韓、日、港澳臺(tái)地區(qū)為主的入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，地理位置很集中，不難看出距離是影響游客入境旅游的關(guān)鍵。青島下一步應(yīng)著力穩(wěn)定現(xiàn)有的客源國(guó)，深度開(kāi)發(fā)日韓、港澳臺(tái)、東南亞和俄羅斯等四大近程客源市場(chǎng)，積極開(kāi)發(fā)歐美等新興市場(chǎng)，主動(dòng)創(chuàng)造發(fā)展旅游業(yè)的機(jī)會(huì)。

2　青島市旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力分析

旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力是指以旅游資源為依托，向世界提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)，占領(lǐng)國(guó)際旅游市場(chǎng)并得以可持續(xù)發(fā)展的能力，既包括旅游服務(wù)業(yè)在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中已表現(xiàn)出來(lái)的能力，也包括潛在的能力。本節(jié)采用國(guó)際市場(chǎng)占有率指標(biāo)來(lái)討論青島市旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。

2.1青島市旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際市場(chǎng)占有率

國(guó)際市場(chǎng)占有率是指一國(guó)特定產(chǎn)業(yè)的出口總額占該國(guó)同類(lèi)產(chǎn)業(yè)的總出額的比例，它反映出了一國(guó)某產(chǎn)業(yè)的“市場(chǎng)勢(shì)力范圍”。國(guó)際市場(chǎng)占有率越高，競(jìng)爭(zhēng)能力越強(qiáng)，反之則弱。它可以用來(lái)表示一國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。

從上表可以看出，在2001到2008年的全國(guó)旅游市場(chǎng)上，北京、上海、廣州、深圳五城市的市場(chǎng)占有率占到了全國(guó)的40％左右。其中，北京和上海兩城市的市場(chǎng)占有率交替高居榜首。其次，廣州、深圳兩市的市場(chǎng)占有率大致保持在6.2％和9.3％之間，有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，而青島市的市場(chǎng)占有率始終徘徊在1％到1.8％之間，競(jìng)爭(zhēng)力很弱。

2.2青島在中國(guó)主要旅游城市中的排名

總的來(lái)說(shuō)，青島市的旅游服務(wù)貿(mào)易在近幾年得到了很大發(fā)展，為青島的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做了很大的貢獻(xiàn)，但是它本身仍存在很多問(wèn)題，競(jìng)爭(zhēng)力還有提升空間。為了更直觀(guān)的分析青島旅游服務(wù)貿(mào)易在全國(guó)所占的地位，采用2008中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)公報(bào)的一部分?jǐn)?shù)據(jù)，加以分析。

根據(jù)表2－1顯示，2008年上海市的國(guó)際旅游外匯收入達(dá)497172萬(wàn)美元，居全國(guó)城市第一位，青島市旅游外匯收入僅為上海的10.06％；同年旅游入境人數(shù)居第一位的是深圳，為869.57萬(wàn)人次，青島為80.08萬(wàn)人次。按外匯收入多少排列，上海、北京、廣州、深圳、杭州位居前五位，旅游外匯收入均超過(guò)12億美元，青島旅游外匯收入為50030萬(wàn)美元，居第11位。按入境旅游者人數(shù)排名深圳居第一位，廣州、上海、北京緊隨其后，青島由去年的低10位降到第11位，可見(jiàn)北京、上海等老牌旅游城市在我國(guó)旅游市場(chǎng)上仍占有重要地位。青島的旅游服務(wù)貿(mào)易在全國(guó)旅游市場(chǎng)上并不占優(yōu)勢(shì)地位。

2.3青島旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)

2.3.1優(yōu)勢(shì)分析

2.3.1.1地理區(qū)位及資源優(yōu)勢(shì)

青島位于山東半島東南部，瀕臨黃海，背靠嶗山，風(fēng)景優(yōu)美，氣候宜人，是華東地區(qū)僅次于上海的第二大經(jīng)濟(jì)中心城市，是我國(guó)著名的海濱旅游度假勝地。東部隔海與日韓相望，具有廣闊的發(fā)展?jié)摿Γ粌?yōu)厚的自然資源和后天形成的眾多人文旅游資源是青島發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.3.1.2良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

自改革開(kāi)放以來(lái)，青島經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益也有了很大的提高，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了根本性變化，服務(wù)產(chǎn)業(yè)所占的比例越來(lái)越大。2009年，青島三大產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)比例4.7：49.9：45.4，形成了二、三產(chǎn)業(yè)共同支撐全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的格局，為旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展提供了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

2.3.2劣勢(shì)分析

2.3.2.1旅游企業(yè)的劣勢(shì)

青島的旅游企業(yè)存在諸多不足：規(guī)模普遍較小，沒(méi)有形成

區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；管理不規(guī)范，管理理念陳舊落后，管理模式和管理手段不完善，旅游企業(yè)之間沒(méi)達(dá)成共識(shí)，造成市場(chǎng)比較混亂；機(jī)制劣勢(shì)，企業(yè)制度改革效果并不明顯，改造不徹底，仍受傳統(tǒng)管理機(jī)制影響，限制了旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)揮。

2.3.2.2旅游資源本身的劣勢(shì)

青島雖然擁有眾多的旅游資源，但還存在利用率不高的問(wèn)題。主要表現(xiàn)在：對(duì)原有景區(qū)的開(kāi)發(fā)力度不深，缺乏核心的旅游產(chǎn)品；旅游特色不明顯，景點(diǎn)比較散，難以形成規(guī)模效應(yīng)；對(duì)游客的吸引力不高，影響了對(duì)旅游資源深度開(kāi)發(fā)。

3　提升青島市旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

通過(guò)以上的分析可以看出，青島市的旅游服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力還不夠強(qiáng)，與傳統(tǒng)的旅游業(yè)發(fā)達(dá)城市相比，仍處于劣勢(shì)，這與青島市優(yōu)厚的旅游資源是不匹配的，這也是青島市與旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)達(dá)城市的差距所在。

3.1優(yōu)化旅游資源，打造品牌效應(yīng)

旅游資源是發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易的物質(zhì)基礎(chǔ)。首先要充分利用自然資源和人文資源，實(shí)現(xiàn)資源集約優(yōu)化利用；其次要在科學(xué)發(fā)展觀(guān)的引導(dǎo)下積極開(kāi)發(fā)旅游資源，不斷推出新的旅游產(chǎn)品，更適合國(guó)際旅游市場(chǎng)的需求，提高旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，青島市應(yīng)在繼續(xù)發(fā)展傳統(tǒng)的旅游觀(guān)光游的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新旅游品牌，充分挖掘市區(qū)西部的歐式建筑和名人故居等景點(diǎn)的潛力。

3.2完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，提高信息化水平

首先要加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)，包括：一是搞好青島的旅游交通；二是完善旅游住宿設(shè)施；三是完善與旅游服務(wù)貿(mào)易相關(guān)的娛樂(lè)、度假等的服務(wù)體系，提高服務(wù)水平。其次要提高信息化水平，建設(shè)信息化的國(guó)際旅游服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高其技術(shù)含量。

3.3加強(qiáng)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)工作，積極開(kāi)拓客源市場(chǎng)

首先，利用各種宣傳網(wǎng)絡(luò)和新聞媒體，借助青島國(guó)際啤酒節(jié)等大型節(jié)慶活動(dòng)，開(kāi)展旅游營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建起青島旅游的整體形象。其次，應(yīng)加強(qiáng)國(guó)際旅游合作，積極引進(jìn)外資，開(kāi)拓新的具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力又具有區(qū)域特色的高品位的綜合旅游項(xiàng)目。第三，應(yīng)對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行強(qiáng)力的促銷(xiāo)，積極開(kāi)拓國(guó)際旅游業(yè)務(wù)，加快青島旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際化進(jìn)程。

3.4培養(yǎng)高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)化旅游服務(wù)人才

篇（8）

[中圖分類(lèi)號(hào)]F752.62

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

一、中日韓旅游服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀

（一）中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀

中國(guó)旅游業(yè)是伴隨著中華民族的崛起一起成長(zhǎng)起來(lái)的行業(yè)從建國(guó)之初的第一家旅行社，歷經(jīng)60年終于發(fā)展成為一個(gè)國(guó)際旅游服務(wù)大國(guó)。近年來(lái)國(guó)際旅游業(yè)越發(fā)成為中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展前景的服務(wù)貿(mào)易行業(yè)。目前中國(guó)出境旅游趨勢(shì)明顯，據(jù)UNCTAD統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易總額高達(dá)6615億美元，其中貿(mào)易逆差2445億美元。近年來(lái)由于交通的便利與政策的放寬，國(guó)民紛紛熱衷于“國(guó)外游”使得旅游服務(wù)貿(mào)易逆差持續(xù)拉大。2016年中國(guó)入境旅游人數(shù)1.38億人次，比上年同期增長(zhǎng)3.5%，國(guó)際旅游收入1200億美元，比上年同期增長(zhǎng)5.6%。公民出境旅游人數(shù)達(dá)到1.22億人次，比上年同期增長(zhǎng)4.3%，出境（進(jìn)口）旅游花費(fèi)1098億美元，比上年增長(zhǎng)5.1%。總體來(lái)說(shuō)，旅游服務(wù)貿(mào)易在中國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展中具有重要作用。

（二）日本旅游服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀

日本服務(wù)貿(mào)易發(fā)展相對(duì)較好，2016年日本服務(wù)貿(mào)易總額3585.32億美元，其中旅游服務(wù)貿(mào)易493.13億美元，占服務(wù)貿(mào)易總額的13.75%，日本的旅游服務(wù)貿(mào)易在其服務(wù)貿(mào)易總額中所占比重并不高。2015年之前，日本的旅游服務(wù)貿(mào)易一直處于貿(mào)易逆差狀態(tài)，但與中國(guó)不同，2012年開(kāi)始，日本的旅游服務(wù)貿(mào)易逆差呈現(xiàn)出遞減趨勢(shì)，直至2015年，日本旅游服務(wù)貿(mào)易首次出現(xiàn)順差，說(shuō)明日本的入境旅游不斷增多。2016年，日本旅游服務(wù)貿(mào)易總額約493.13億美元，順差121.89億美元，自2012年之后日本已逐步擺脫了旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的局面。

（三）韓國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀

韓國(guó)旅游服務(wù)業(yè)起步較早，有著完善的法律政策支撐，特別是“韓流”的興起更加帶動(dòng)其旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展。近十年韓國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易一直處于逆差狀態(tài)，期間有少許年份逆差增大，但其占世界旅游服務(wù)貿(mào)易比重一直處于1.5%～1.8%之間，發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定。2016年韓國(guó)服務(wù)貿(mào)易總額2032.64億美元，其中旅游服務(wù)貿(mào)易約438.52億美元，占比21.57%，相比日本，韓國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易在其服務(wù)貿(mào)易中的地位更為重要。在自然資源要素相對(duì)稀缺的情況下，韓國(guó)政府通過(guò)與文化特色相融合的形式不斷提升旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。

二、中日韓旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力分析

（一）國(guó)際市場(chǎng)占有率

國(guó)際市場(chǎng)占有率指一國(guó)旅游服務(wù)的出口額占世界旅游服務(wù)出口總額的比重，其值越大說(shuō)明該國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。由圖1可以看出，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的市場(chǎng)占有率高于日本、韓國(guó)。2009—2016年中日旅游服務(wù)國(guó)際市場(chǎng)占有率波動(dòng)比較頻繁，可能是受2008國(guó)際金融危機(jī)和2014年全球經(jīng)濟(jì)下滑的影響。總體來(lái)看，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際市場(chǎng)占有率呈下降趨勢(shì)，日本上升趨勢(shì)較大，韓國(guó)上升平緩。中國(guó)在旅游出口市場(chǎng)比

日韓兩國(guó)稍有優(yōu)勢(shì)，但是這種優(yōu)勢(shì)正在逐年減小，中國(guó)有被日本趕超的危機(jī)。

（二）貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)（TC）

TC指數(shù)用來(lái)考察中日韓三國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)狀況，TC=（出口-進(jìn)口）/（出口+進(jìn)口）。TC指數(shù)的取值范圍在[-1，1]之間，當(dāng)TC指數(shù)取值接近0時(shí)，說(shuō)明其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)水平接近于平均水平，大于0時(shí)，說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)大，越接近1代表競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)；反之，代表競(jìng)爭(zhēng)力越弱。

2005—2016年，中國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易TC指數(shù)逐漸由正轉(zhuǎn)負(fù)，且越來(lái)越接近-1，競(jìng)爭(zhēng)力由強(qiáng)變?nèi)酰⑶胰趸厔?shì)明顯。2005—2008年，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易TC指數(shù)維持在0—0.2之間，稍有優(yōu)勢(shì)但不顯著。2009年，TC指數(shù)首次跌落至0以下，可見(jiàn)中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的出口優(yōu)勢(shì)消失。2010—2016年，貿(mào)易逆差進(jìn)一步拉大，出境旅游比例持續(xù)上升。日本近10年來(lái)TC指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，由-0.5增長(zhǎng)至0.25，旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力逐漸由弱轉(zhuǎn)至中等偏上水平，原先的進(jìn)口劣勢(shì)逐步消失，并在2015年首次實(shí)現(xiàn)順差。韓國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易近10年雖然一直處于貿(mào)易逆差狀態(tài)，但是逆差逐漸緩和，2014年逆差達(dá)到近十年最小值-0.13，雖然期間略有波動(dòng)，但總體來(lái)看，韓國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力呈逐步改善的發(fā)展態(tài)勢(shì)。截至2016年中日韓三國(guó)數(shù)據(jù)，日本旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)于中韓兩國(guó)，就目前發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看韓國(guó)也優(yōu)于中國(guó)。

（三）顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）

本文RCA指數(shù)用于表示一國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出口占世界旅游服務(wù)貿(mào)易出口的比重對(duì)于該國(guó)出口貿(mào)易總額占世界出口貿(mào)易總額的比重之比。計(jì)算RCA的公式可以表示為：

其中Xij表示i國(guó)j產(chǎn)品的出口額。若RCA指數(shù)大于2.5，說(shuō)明該國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易具有極強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；若RCA指數(shù)大于1.25小于2.5，則該國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)；若RCA指數(shù)小于0.8時(shí)，則該國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

2005—2016年，中國(guó)RCA指數(shù)呈下降趨勢(shì)，從2005年的0.7逐漸下降至2016年的0.35，并且一直低于0.8，說(shuō)明中國(guó)旅游服務(wù)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。日本在這期間的RCA指數(shù)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，從0.34升至0.65，雖然增長(zhǎng)緩慢且有少許下降年份，但總體保持上升趨勢(shì)。從RCA指數(shù)來(lái)看，韓國(guó)的RCA趨勢(shì)和日本類(lèi)似，處于緩慢增長(zhǎng)趨勢(shì)，但總體競(jìng)爭(zhēng)力弱于日本。從旅游資源與國(guó)土面積來(lái)看，中國(guó)遠(yuǎn)超日韓兩國(guó)，但是旅游服務(wù)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力卻不如日韓兩國(guó)說(shuō)明中國(guó)雖然是個(gè)旅游大國(guó)卻不是旅游強(qiáng)國(guó)。

三、中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展面臨的問(wèn)題

（一）旅游服務(wù)監(jiān)管不到位

中國(guó)現(xiàn)行的旅游法律法規(guī)仍是2013年10月1日?qǐng)?zhí)行的《中華人民共和國(guó)旅游法》，仍存在一定法律漏洞，一些不法人員在旅游市場(chǎng)里的不文明現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重?cái)_亂了旅游市場(chǎng)秩序。比如部分旅游公司存在違規(guī)經(jīng)營(yíng)的情況，嚴(yán)重影響了旅游市場(chǎng)的公正性，使得游客利益受損。另外，中國(guó)部分旅游服務(wù)從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)水平有限，未能達(dá)到入境游客的期許，在一定程度上影響了中國(guó)旅游服務(wù)的國(guó)際形象。

（二）入境游客來(lái)源單一

近年來(lái)，跨境旅游服務(wù)越來(lái)越受到國(guó)家的支持，入境旅游人數(shù)總體呈上升趨勢(shì)。2017年上半年數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)入境旅游人數(shù)6950萬(wàn)人次，其中外國(guó)人僅占1425萬(wàn)人次，港澳臺(tái)地區(qū)的游客是中國(guó)入境游主要來(lái)源，入境的外國(guó)人中以亞洲國(guó)家和地區(qū)為主，極少數(shù)來(lái)自歐美。一方面，地緣相近導(dǎo)致以上國(guó)家存在天然的文化相似性，另一方面，旅游服務(wù)層次差異及模式多樣化限制了歐美國(guó)家的入境需求。相對(duì)單一的入境游客來(lái)源在一定程度上阻礙了中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力提升，不利于行業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

（三）旅游服務(wù)吸引力不足

旅游服務(wù)吸引力不足也是中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要原因之一。中國(guó)旅游資源豐富，但多以自然風(fēng)光游和歷史文化遺產(chǎn)觀(guān)光游為主，對(duì)比日本和韓國(guó)，雖然二者在資源稟賦上不占有優(yōu)勢(shì)，但其旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力卻不斷提升。日本和韓國(guó)服務(wù)貿(mào)易相對(duì)比較發(fā)達(dá)，尤其在文化貿(mào)易方面，日本的動(dòng)漫及周邊產(chǎn)業(yè)吸引了大批入境游客，韓國(guó)的韓流文化吸引了包括中國(guó)在內(nèi)的大量文化愛(ài)好者前去觀(guān)光。在中國(guó)的旅游資源中，諸如此類(lèi)的品牌效應(yīng)和文化附加值相對(duì)稀少，知識(shí)性、趣味性、娛樂(lè)性、參與性的旅游項(xiàng)目在旅游區(qū)中所占的比重也比較少。因此，目前中國(guó)旅游服務(wù)吸引力是不足的，未能足夠開(kāi)發(fā)更多目標(biāo)客戶(hù)群體，無(wú)法滿(mǎn)足國(guó)際游客的多層次需求，而這將是今后我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易轉(zhuǎn)型的方向。

四、提升中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議

（一）實(shí)施強(qiáng)化監(jiān)管的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

旅游業(yè)絕只僅是單純的經(jīng)濟(jì)事業(yè)，它在帶動(dòng)外匯流入的同時(shí)也在傳遞中國(guó)的文化精神和道德文明。首先，政府應(yīng)該提高對(duì)旅游立法的重視程度，對(duì)現(xiàn)有規(guī)則予以補(bǔ)充、修繕，做到有法可依，違法必究。其二，加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的素質(zhì)把關(guān)。增強(qiáng)人力資源培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量，提升游客滿(mǎn)意度，牢固樹(shù)立旅游從業(yè)人員職業(yè)道德。同時(shí)，旅游服務(wù)的發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，保證資源開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì)效益均衡發(fā)展，在資源可承載能力范圍內(nèi)，拓展并開(kāi)發(fā)多元化的旅游服務(wù)和項(xiàng)目，最大化契合旅游服務(wù)消費(fèi)者的需求。

（二）創(chuàng)新多元化旅游項(xiàng)目

近年來(lái)，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易始終存在外來(lái)客源單一問(wèn)題，不利于旅游服務(wù)的長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)。針對(duì)這一問(wèn)題應(yīng)當(dāng)從供給側(cè)改革入手，根據(jù)目標(biāo)群體推陳出新，創(chuàng)新旅游模式，提供多元化的服務(wù)，不斷提升區(qū)域文化認(rèn)同，即“一帶一路”倡議所提出的民心相通，解決跨文化溝通障礙之后，貿(mào)易自然更加暢通，使中國(guó)的服務(wù)貿(mào)易客源不再局限于亞洲國(guó)家和地區(qū)，而是包括西方發(fā)達(dá)國(guó)家在內(nèi)的全部區(qū)域。在旅游項(xiàng)目上，要增加創(chuàng)新元素與特色元素，針對(duì)不同區(qū)域特色開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目，滿(mǎn)足各層次客戶(hù)需求。同時(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣，將旅游市場(chǎng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)由價(jià)格和質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放坪吞厣?jìng)爭(zhēng)。

（三）產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)特色旅游

目前中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易缺乏特色，未能與周邊產(chǎn)業(yè)形成合力以增強(qiáng)旅游服務(wù)吸引力。中國(guó)具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，然而尚未形成品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)，各產(chǎn)業(yè)也未能通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)效益最大化。良好的前期宣傳有助于打開(kāi)國(guó)外旅游市場(chǎng)大門(mén)，深入的產(chǎn)業(yè)融合有助于拓展特色旅游。如中國(guó)的漢文化，將人文資源與旅游文化結(jié)合起來(lái)不僅能增加旅游服務(wù)的附加值還可以吸引更多的游客；中國(guó)的中醫(yī)藥文化，將旅游與醫(yī)療相結(jié)合，國(guó)外游客在觀(guān)光游覽的同時(shí)體驗(yàn)中醫(yī)養(yǎng)生文化，提高了游客對(duì)中國(guó)旅游服務(wù)質(zhì)量的滿(mǎn)意度。轉(zhuǎn)型和融合已成為中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易未來(lái)發(fā)展的必然方向，通過(guò)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)中國(guó)醫(yī)療旅游業(yè)也必將迎來(lái)快速發(fā)展的新時(shí)期。

[參考文獻(xiàn)] 

[1] 徐文月， 劉敏. 我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)研究綜述[J]. 旅游論壇， 2017， 10（5）：41-55. 

篇（9）

近年來(lái)中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速，據(jù)WTO統(tǒng)計(jì)，2002年中國(guó)旅游出口總額為203.85億美元，到2008年旅游出口達(dá)到408.34億美元；中國(guó)旅游進(jìn)口總額1998年為92.05億美元，到2008年達(dá)到361.57億美元。中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易一直呈現(xiàn)順差狀態(tài)，并且為國(guó)家創(chuàng)匯做出了巨大貢獻(xiàn)。中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)之一，成為服務(wù)業(yè)中的重要部門(mén)。日本近十年來(lái)旅游服務(wù)貿(mào)易穩(wěn)步發(fā)展，1997—2007年旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額從297.87億美元增長(zhǎng)到358.56億美元。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，日本旅游服務(wù)貿(mào)易一直處于逆差狀態(tài)，與貨物貿(mào)易順差狀態(tài)剛好相反。韓國(guó)旅游發(fā)展實(shí)行的是政府指導(dǎo)型模式，雖然韓國(guó)自然資源略顯不足，但其旅游業(yè)發(fā)展卻獨(dú)具特色，韓國(guó)政府把其自然資源與文化資源相結(jié)合，形成良性互動(dòng)，使其旅游業(yè)發(fā)展很快。2003—2008年五年間，韓國(guó)旅游貿(mào)易總額從154.6億美元上升到288.4億美元。同時(shí)，韓國(guó)政府制定出一系列優(yōu)惠政策鼓勵(lì)旅游業(yè)的發(fā)展，如減免稅收，打造國(guó)際品牌。中國(guó)與日本韓國(guó)在發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易的同時(shí)互為重要的旅游客源國(guó)。根據(jù)《2009年中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，全年入境的外國(guó)游客2193.75萬(wàn)人次，亞洲市場(chǎng)份額增大，占入境外國(guó)人總數(shù)的62.8%。其中，日本韓國(guó)位列入境客源國(guó)的前兩位。從2006年起，中國(guó)內(nèi)地居民赴日韓旅游的人數(shù)一直都是維持在100萬(wàn)人次以上，但是出境的增長(zhǎng)率在不斷地下降，特別是2009年，中國(guó)內(nèi)地居民赴日本旅游的增長(zhǎng)率降到了負(fù)值。

（二）中日韓三國(guó)旅游合作的發(fā)展?fàn)顩r

中日韓旅游服務(wù)貿(mào)易合作一直在積極地進(jìn)行中，到目前為止，三國(guó)共舉辦了五屆旅游部長(zhǎng)會(huì)議。通過(guò)會(huì)議，三國(guó)展開(kāi)了豐富多彩的官方、民間交流活動(dòng)，三國(guó)密切合作，努力消除制約旅游發(fā)展的不利因素。從2006年開(kāi)始，中日韓三國(guó)共舉行了五次教育旅游論壇，圍繞新時(shí)期的教育旅游發(fā)展前景、教育旅游交流的發(fā)展趨勢(shì)和教育旅游接待的現(xiàn)狀等問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。東盟與中日韓旅游部長(zhǎng)會(huì)議安排，建立了東盟與中日韓三國(guó)旅游合作的基本框架，東盟與中日韓三國(guó)在旅游合作上達(dá)到了許多共識(shí)。中日韓三國(guó)在“10+3”區(qū)域合作安排下展開(kāi)間接的合作，以旅游部長(zhǎng)會(huì)議達(dá)成的共識(shí)為指導(dǎo)性藍(lán)本，以教育旅游論壇為輔助，以民間活動(dòng)為補(bǔ)充。但是，三國(guó)的合作主要在交流層面，在務(wù)實(shí)層面的合作還需加強(qiáng)。

二、制約中日韓旅游服務(wù)貿(mào)易合作的原因分析

中日韓旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速，但是一直都沒(méi)有形成全方位的合作，更多地表現(xiàn)在雙邊層面上，并且不穩(wěn)定。形成這種局面的原因既有經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡、利益的不一致，也有缺乏共同的旅游法律基礎(chǔ)和有效的合作機(jī)構(gòu)，還有各自的原因，諸多因素制約了東北亞多方位的旅游服務(wù)貿(mào)易合作。

（一）中日韓三國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡

從經(jīng)濟(jì)的發(fā)展關(guān)系來(lái)看，中國(guó)屬于發(fā)展中國(guó)家，日本屬于發(fā)達(dá)國(guó)家，韓國(guó)屬于新興工業(yè)國(guó)家。首先，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡不直接構(gòu)成經(jīng)濟(jì)合作的障礙，若不存在共贏(yíng)的經(jīng)濟(jì)合作方式，旅游服務(wù)貿(mào)易合作就無(wú)從談起了；其次，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也決定了旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展水平。目前世界旅游服務(wù)貿(mào)易呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，旅游市場(chǎng)、旅游產(chǎn)品、旅游需求等也顯示出多元化的趨勢(shì)。而三國(guó)的旅游多元化程度存在著很大的差異，從而使三國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易合作停留在最基本層面上，很難向深度合作發(fā)展。以人均GDP為例，日本最多，韓國(guó)次之，中國(guó)處于較低層次。其中，2008年日本的人均GDP是中國(guó)人均GDP的10倍。這樣的差距，在一定程度上影響三國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的合作。

（二）利益在多方位上不一致

中日、中韓在雙邊貿(mào)易上得到很大的發(fā)展，旅游服務(wù)貿(mào)易也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。但是在多邊的旅游服務(wù)貿(mào)易合作方面，雖然三國(guó)的共識(shí)在不斷地增多，但是由于歷史政治的因素，特別是日本對(duì)待歷史的認(rèn)識(shí)上很難讓中韓兩國(guó)接受。還有領(lǐng)土爭(zhēng)端的問(wèn)題，如日韓的獨(dú)島之爭(zhēng)，升溫的中日問(wèn)題，中韓的東海大陸架等問(wèn)題，在一定程度上延緩了三國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易合作的進(jìn)程。

（三）旅游法制化程度不同

日本的旅游法律建設(shè)起步很早，法律體系最健全，涉及面最廣，針對(duì)性最強(qiáng)，法制化程度最高。日本的旅游業(yè)曾推動(dòng)了日本經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。韓國(guó)在20世紀(jì)60年代就已經(jīng)認(rèn)識(shí)到旅游發(fā)展對(duì)一國(guó)貿(mào)易的重要性，到現(xiàn)在也已經(jīng)有了比較完善的法律體系。不僅有旅游各個(gè)領(lǐng)域的具體的相關(guān)法律，也有規(guī)范整個(gè)旅游業(yè)的基本法，旅游的法制化不斷增強(qiáng)。而中國(guó)的旅游法律建設(shè)起步很晚，直到1985年，才有了國(guó)務(wù)院頒布的《旅行社管理暫行條例》，從那時(shí)起開(kāi)始重視旅游，開(kāi)始了旅游業(yè)的法律建設(shè)。所以，三國(guó)旅游的法制化程度不同，屬于發(fā)展的不同階段，三國(guó)不易形成共同的旅游法律基礎(chǔ)，阻礙了三國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的合作。

（四）缺少區(qū)域調(diào)節(jié)機(jī)構(gòu)

嚴(yán)格意義上的區(qū)域旅游合作必須具備兩個(gè)基本的條件：一是具有正式的官方國(guó)際區(qū)域旅游合作組織；二是具有正式的官方簽署的區(qū)域旅游合作文件。雖然三國(guó)在10+3的框架下展開(kāi)了與東盟國(guó)家旅游服務(wù)貿(mào)易的合作，建立了東亞旅游協(xié)會(huì)組織，但是合作要不就是間接的，要不就是沒(méi)有實(shí)質(zhì)和務(wù)實(shí)性的（如一些旅游部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議，各種與旅游相關(guān)的論壇等），或者是已存在的組織在區(qū)域旅游合作方面沒(méi)有發(fā)揮作用，造成了三國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易缺少調(diào)節(jié)機(jī)構(gòu)，不易形成區(qū)域旅游的交流和溝通機(jī)制。

（五）三國(guó)各自存在的制約因素

1.中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易區(qū)域旅游目標(biāo)的定位缺失。中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)激烈，在出入境旅游方面也存在這樣的現(xiàn)象，導(dǎo)致了旅游服務(wù)質(zhì)量的下降，旅游產(chǎn)品的單一，參與性的下降，形成了惡性循環(huán)，區(qū)域旅游目標(biāo)的錯(cuò)誤定位。此外，中國(guó)旅游目的地整體上缺乏長(zhǎng)期而有計(jì)劃的宣傳、策劃和準(zhǔn)確的旅游目標(biāo)的定位，給海外的游客帶來(lái)了印象上的混亂。

2.日本旅游實(shí)務(wù)及技術(shù)阻礙其他兩國(guó)的出境旅游。日本針對(duì)中國(guó)內(nèi)地居民的旅游入境手續(xù)非常復(fù)雜，沒(méi)有徹底實(shí)施中、韓兩國(guó)赴日旅游簽證的便利化政策。盡管2005年7月，日本政府就已經(jīng)把團(tuán)體旅游簽證范圍擴(kuò)大到了中國(guó)全境。但同時(shí)設(shè)置了新的障礙，對(duì)中國(guó)內(nèi)地居民赴日旅游實(shí)行了嚴(yán)格的旅游簽證核銷(xiāo)制度，形成了一種新型的旅游服務(wù)貿(mào)易限制。

3.韓國(guó)旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)低不能滿(mǎn)足中日兩國(guó)旅游需求。韓國(guó)對(duì)中日入境旅游接待方面重視不夠，在漢語(yǔ)、日語(yǔ)導(dǎo)游，餐飲質(zhì)量和數(shù)量都遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足中日游客的需要。另外，韓國(guó)的旅游費(fèi)用偏高，使大多數(shù)中國(guó)內(nèi)地居民望而卻步，而且在韓國(guó)的旅游活動(dòng)還比較單一，很難讓中日游客逗留期延長(zhǎng)。制約中日韓三國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的合作因素是錯(cuò)綜復(fù)雜的，但主要的原因都是來(lái)自于三國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易共同存在的問(wèn)題及各自存在的問(wèn)題。從以上原因分析來(lái)看，三國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的互補(bǔ)性強(qiáng)，有合作，但是合作不足、不深。

三、促進(jìn)三國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易合作的對(duì)策

提高中日韓旅游服務(wù)貿(mào)易合作水平的對(duì)策需要從很多方面綜合考慮。本文的思路是以三國(guó)的政府為主導(dǎo)，推動(dòng)區(qū)域旅游服務(wù)貿(mào)易協(xié)議的簽訂。在該協(xié)議的框架下，統(tǒng)一各國(guó)利益，建立共同旅游服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)空間旅游產(chǎn)品，形成區(qū)域旅游路線(xiàn)，深化三國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的合作。

（一）以政府為主導(dǎo)適當(dāng)提高中日韓旅游服務(wù)貿(mào)易的開(kāi)放度

以政府為主導(dǎo)指的是以三國(guó)為主導(dǎo)，“應(yīng)該適當(dāng)?shù)靥岣呗糜蔚拈_(kāi)放程度，在現(xiàn)有的會(huì)議機(jī)制的基礎(chǔ)上，逐漸地推動(dòng)雙邊旅游服務(wù)貿(mào)易協(xié)定的簽訂，然后最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游服務(wù)貿(mào)易協(xié)定的簽訂”，建立開(kāi)發(fā)、務(wù)實(shí)的政策框架和共享的信息體系。在發(fā)展出境旅游、入境旅游方面，根據(jù)各國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展階段的不同特點(diǎn)，中日韓三國(guó)應(yīng)成立東北亞區(qū)域旅游合作中介組織，這個(gè)組織應(yīng)該可以吸收旅游行業(yè)協(xié)會(huì)以及有實(shí)力旅行社為會(huì)員，并建立起信息共享平臺(tái)，便于交流。包容性增長(zhǎng)即為倡導(dǎo)機(jī)會(huì)平等的增長(zhǎng)。包容性增長(zhǎng)最基本的含義是公平合理地分享經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。它涉及平等與公平的問(wèn)題，包括可衡量的標(biāo)準(zhǔn)和更多的無(wú)形因素。本文中的中日韓旅游服務(wù)貿(mào)易的包容性增長(zhǎng)是指三國(guó)政府加強(qiáng)旅游服務(wù)貿(mào)易的合作，日韓兩國(guó)協(xié)助中國(guó)盡快地完善旅游服務(wù)貿(mào)易的法律，形成區(qū)域旅游服務(wù)貿(mào)易的基礎(chǔ)；增加對(duì)彼此旅游業(yè)的投資，加強(qiáng)旅游軟、硬件設(shè)施的建設(shè)，使三國(guó)共享區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的成果。

（二）建立中日韓旅游服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)

篇（10）

二、文獻(xiàn)綜述

關(guān)于我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，國(guó)內(nèi)學(xué)者紛紛展開(kāi)一系列研究。研究的方向主要有我國(guó)旅游業(yè)現(xiàn)狀分析、國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)對(duì)比分析、旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系等方面，而且取得了一定的研究成果。

吳倩（2013）提出，國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的定義就是旅游從業(yè)人員向他國(guó)消費(fèi)者提供服務(wù)從而盈利的一種行為活動(dòng)。通過(guò)分析中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀，剖析其存在逆差的原因，并提出相關(guān)對(duì)策以促進(jìn)中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的均衡發(fā)展。王春梅（2013）通過(guò)MS、TC和RCA指數(shù)簡(jiǎn)單地評(píng)價(jià)我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平，分析影響我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平的因素。研究得出，我國(guó)的旅游產(chǎn)品宣傳和品牌意識(shí)薄弱，生產(chǎn)要素科技含量偏低，旅游資源浪費(fèi)嚴(yán)重以及法律政策不完善。在此基礎(chǔ)上，提出加強(qiáng)宣傳力度、創(chuàng)造旅游品牌、實(shí)施科技興旅戰(zhàn)略、健全和完善法律等政策建?h。趙小燕（2014）認(rèn)為，服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)成為衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要指標(biāo)。作為中國(guó)服務(wù)貿(mào)易的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游服務(wù)貿(mào)易必須加快旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，政府需要加大對(duì)旅游服務(wù)貿(mào)易的引導(dǎo)力度，拓展旅游服務(wù)貿(mào)易相關(guān)鏈接產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)旅游服務(wù)貿(mào)易高層次專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與金融、文化的深度融合，積極探索高品質(zhì)旅游產(chǎn)品研發(fā)的各種道路，推動(dòng)旅游產(chǎn)品多樣化、個(gè)性化發(fā)展。樸慧琳（2014）在研究中韓兩國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，通過(guò)分析旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際市場(chǎng)占有率、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力、顯示性比較優(yōu)勢(shì)等指數(shù)，對(duì)比中國(guó)和韓國(guó)在旅游服務(wù)貿(mào)易上的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平。最后，提出促進(jìn)中國(guó)與韓國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議。龐蓮榮（2015）從旅游規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)兩大方面，對(duì)中國(guó)赴泰旅游市場(chǎng)和泰國(guó)赴華旅游市場(chǎng)進(jìn)行了對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)中泰中國(guó)對(duì)泰國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易逆差呈現(xiàn)出持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、規(guī)模大，影響程度深、涉及面廣以及誘發(fā)原因多、不可逆轉(zhuǎn)等特征。宋曉東（2016）認(rèn)為“一帶一路”戰(zhàn)略為中國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，在沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)中中國(guó)服務(wù)貿(mào)易盡管規(guī)模較大，但還存在開(kāi)放度不高、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)差別大等問(wèn)題。當(dāng)前，應(yīng)大力促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)行業(yè)發(fā)展，推進(jìn)中西部服務(wù)貿(mào)易發(fā)展，改善地區(qū)發(fā)展不平衡狀況；加快人民幣國(guó)際化進(jìn)程，推動(dòng)金融服務(wù)貿(mào)易發(fā)展；提高服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大旅游服務(wù)貿(mào)易出口。

綜上所述，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展存在一定的特征，只有結(jié)合國(guó)情和經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，才能針對(duì)現(xiàn)存的問(wèn)題展開(kāi)原因分析并提出改良措施。文章結(jié)合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，分析旅游業(yè)在時(shí)代背景下的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)劣勢(shì)，并提出有效的政策建議。

三、我國(guó)旅游貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

1.國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)整體水平有所增加

近年來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了巨大的轉(zhuǎn)變，成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要組成部分。國(guó)內(nèi)旅游不再是封閉的小眾市場(chǎng)，開(kāi)始向大眾化市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，擁有全世界最大的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)。下圖是2008年-2015年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)。

2.入境旅游人數(shù)不斷波動(dòng)，出境旅游人數(shù)不斷增加

旅游業(yè)從入境旅游發(fā)展開(kāi)始向出入境旅游同時(shí)發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變，而且出境市場(chǎng)更加活躍，具有更大的發(fā)展空間。我國(guó)雖然旅游業(yè)發(fā)展的比較晚，但是近年來(lái)中國(guó)公民出境旅游量劇增，甚至在幾年內(nèi)呈現(xiàn)旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的現(xiàn)象。下表是2009年-2015年我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口額及其差額在服務(wù)貿(mào)易中的占比，不難看出我國(guó)入境人數(shù)總量呈現(xiàn)先降低后上升再降低的往返式變化。

3.政府扶持力度不夠，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力有限

旅游從單純的接待服務(wù)型產(chǎn)業(yè)向綜合型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在政治、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，對(duì)國(guó)家的結(jié)構(gòu)調(diào)整、擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)定增長(zhǎng)、普惠民生等方面發(fā)揮重要作用。但是，由于國(guó)家政策力度不夠，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)力不夠強(qiáng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較薄弱。而且，一系列完善的法律法規(guī)還尚未建立，惠及旅游產(chǎn)業(yè)的有利政策尚未出臺(tái)，產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中就會(huì)面臨很大的阻力。

4.旅游服務(wù)貿(mào)易核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降

我國(guó)現(xiàn)階段的旅游理論與實(shí)踐脫節(jié)現(xiàn)象嚴(yán)重，旅游產(chǎn)學(xué)研結(jié)合不夠，具有創(chuàng)新意識(shí)的旅游專(zhuān)門(mén)人才缺乏。我國(guó)當(dāng)前的科技水平不夠發(fā)達(dá)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足，旅游業(yè)無(wú)法得到順利的的發(fā)展。正是由于創(chuàng)新精神的缺乏、產(chǎn)品的無(wú)差異性、落后的品牌打造和宣傳意識(shí)，國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)貿(mào)易的核心競(jìng)爭(zhēng)力在不斷下降。從旅游企業(yè)整體服務(wù)水平、從業(yè)者整體素質(zhì)來(lái)考慮，企業(yè)服務(wù)能力差、服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)；從旅游產(chǎn)業(yè)角度來(lái)考慮，一些旅游地區(qū)的產(chǎn)品特色不夠鮮明，景區(qū)服務(wù)產(chǎn)品沒(méi)有差異性，降低了入境游客的消費(fèi)欲望和購(gòu)買(mǎi)力；從品牌打造和宣傳來(lái)考慮，國(guó)內(nèi)的旅游企業(yè)只局限于已有的資源，缺乏品牌的創(chuàng)建意識(shí)，財(cái)力、物力和人力的基礎(chǔ)投資不足，導(dǎo)致貿(mào)易核心競(jìng)爭(zhēng)力下降。

5.國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力外流

近年來(lái)，一些國(guó)內(nèi)的不法商販貪圖私利違心違法經(jīng)營(yíng)，生產(chǎn)的產(chǎn)品在安全和質(zhì)量上存在很大問(wèn)題。這不僅造成國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)商品信心的缺失，而且?guī)?lái)了國(guó)產(chǎn)品牌的負(fù)面影響，導(dǎo)致外來(lái)消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品信任度也在降低。因外，中國(guó)旅游消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力在不斷下降。此外，嚴(yán)重的稅收負(fù)擔(dān)、商品生產(chǎn)和銷(xiāo)售的成本等導(dǎo)致國(guó)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)昂貴，出口競(jìng)爭(zhēng)力在下降，而且國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)外產(chǎn)品。這兩個(gè)因素就共同導(dǎo)致了旅游消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力外流，使旅游業(yè)服務(wù)貿(mào)易出現(xiàn)逆差現(xiàn)象。

四、我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析

雖然我國(guó)的旅游業(yè)面臨著一些尚待解決的問(wèn)題，但是不容忽視的是我國(guó)在旅游方面確實(shí)存在一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。如果能夠很好地分析這些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，發(fā)揚(yáng)優(yōu)點(diǎn)并彌補(bǔ)不足，抓住發(fā)展的特點(diǎn)針對(duì)性解決問(wèn)題，那么旅游業(yè)將得到新的發(fā)展。

從我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)來(lái)看，隨著城鄉(xiāng)居民收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)，我國(guó)旅游業(yè)會(huì)進(jìn)入爆發(fā)性增長(zhǎng)階段。擴(kuò)大內(nèi)需、加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策目標(biāo)，也將促進(jìn)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的不斷擴(kuò)大，為我國(guó)旅游業(yè)提供了在世界舞臺(tái)發(fā)揮作用的有利條件。旅游資源是中國(guó)十大資源之一，具有多樣性、豐厚性、古老性和奇特性等特征。不論是景點(diǎn)和資本，還是人力資源，在我國(guó)都比較豐富。由于我國(guó)地大物博、地質(zhì)復(fù)雜、地形多樣，不同地域的自然景觀(guān)各有特色。除了自然資源，人文環(huán)境也是旅游業(yè)發(fā)展的重要原因。在一定程度上，文化差異成為吸引旅游客源的重要因素。我國(guó)悠久的歷史、多樣化的人文資源，吸引了大量的國(guó)內(nèi)外游客，成為旅游業(yè)發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)。從飲食文化、建筑藝術(shù)、民族特色等方面來(lái)看，中西方存在很大的差異，這會(huì)明顯激起國(guó)外游客的好奇心。以飲食文化為例，中國(guó)的飲食文化體現(xiàn)在四季有別、講究美感、注重情趣、食醫(yī)結(jié)合，西方的飲食文化則以現(xiàn)實(shí)主義的態(tài)度注重飲食功能，把飲食當(dāng)作一門(mén)科學(xué)。中西方飲食文化的差距就成為眾多游客感興趣的話(huà)題。此外，我國(guó)交通業(yè)的蓬勃發(fā)展為旅游業(yè)奠定基礎(chǔ)。鐵路、汽車(chē)、輪船、飛機(jī)等交通工具，在旅游中發(fā)揮著重要的作用。國(guó)家不斷出臺(tái)新的政策并投入資金不斷研發(fā)新的列車(chē)等，以此來(lái)推動(dòng)鐵路事業(yè)的發(fā)展。例如，不斷修建新的鐵路線(xiàn)路、豪華高速動(dòng)車(chē)組的出現(xiàn)、空閑臥鋪打折的政策等。這些對(duì)旅游交通行業(yè)來(lái)說(shuō)，呈現(xiàn)利好的局面，由此也帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。

從我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)來(lái)看，中國(guó)粗放型的發(fā)展格局導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力在下降，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體效益無(wú)法充分得到發(fā)揮。在缺乏有效的協(xié)調(diào)機(jī)制下，豐富的旅游資源和良好的發(fā)展條件將無(wú)法真正成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我國(guó)旅游的服務(wù)水平和質(zhì)量普遍不高，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的水平層次偏低，政府資金投入不足等現(xiàn)象，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)的景?^資源沒(méi)有得到充分挖掘，文化內(nèi)涵也沒(méi)有得到完全顯現(xiàn)。如果這些景區(qū)文化資源不能得到整理和挖掘，弘揚(yáng)和傳承傳統(tǒng)文化的目的就不能夠?qū)崿F(xiàn)。而且以獨(dú)特、原真的文化內(nèi)涵塑造景區(qū)旅游形象，才能打造旅游市場(chǎng)的文化唯一性品牌，滿(mǎn)足游客的文化審美需求。我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易地區(qū)之間發(fā)展不平衡。很明顯，在旅游人數(shù)和外匯收入等方面，東部地區(qū)遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)西部地區(qū)。在東部地區(qū)中，以廣東省為旅游大省，在西部地區(qū)中，則以云南、西藏、貴州等旅游業(yè)發(fā)展較好。最重要的是，我國(guó)旅游市場(chǎng)監(jiān)管力度有待加強(qiáng)。由于中國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易起步比較晚，相關(guān)的法律法規(guī)不完善不成熟。于是，一些非法的旅游企業(yè)肆無(wú)忌憚地利用法律漏洞進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，有些企業(yè)甚至在旅游中通過(guò)威脅游客大量高價(jià)購(gòu)物而謀取不合法的利益，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的利益，甚至毀壞中國(guó)旅游業(yè)的形象。

五、相關(guān)建議

旅游業(yè)是旅游服務(wù)貿(mào)易的基礎(chǔ)，從提升中國(guó)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力的角度出發(fā)大力發(fā)展旅游業(yè)，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面做出努力。

第一，國(guó)家政策要給予大力支持，政府要完善旅游法規(guī)以規(guī)范旅游服務(wù)市場(chǎng)，充分發(fā)揮引導(dǎo)和合作的作用。旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)做出的貢獻(xiàn)不容忽視，地位在逐漸提高，如果國(guó)家制定相關(guān)的政策保障旅游業(yè)發(fā)展，實(shí)施旅游人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，將會(huì)大大促進(jìn)旅游業(yè)的繁榮。關(guān)于為旅游立法的工作，不能始終處于滯后于時(shí)代的地位，而應(yīng)該跟隨旅游發(fā)展的步伐。旅游服務(wù)市場(chǎng)的涉及范圍相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更廣泛，紛紛出現(xiàn)的各種全新問(wèn)題，不能通過(guò)借鑒已有的法律法規(guī)采取解決措施。即使存在解決問(wèn)題的法律法規(guī)，但是由于法律法規(guī)之間相互矛盾，無(wú)法達(dá)到統(tǒng)一。因此，政府應(yīng)該不斷完善消費(fèi)者的投訴機(jī)制，制定系統(tǒng)性法律法規(guī)規(guī)范旅游市場(chǎng)。

第二，充分利用和整合自然資源和人文資源，實(shí)現(xiàn)資源集約優(yōu)化利用。通過(guò)資金的投入和技術(shù)的創(chuàng)新，充分挖掘國(guó)內(nèi)景區(qū)資源，實(shí)現(xiàn)資源的可持續(xù)發(fā)展和高效利用。在開(kāi)發(fā)旅游資源的同時(shí)進(jìn)行合理的配置，對(duì)已經(jīng)開(kāi)發(fā)的資源進(jìn)行合理保護(hù)，便有利于旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)過(guò)幾十年的旅游業(yè)發(fā)展，中國(guó)旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目在數(shù)量上已經(jīng)初具規(guī)模，遺憾的是總體質(zhì)量不是很高，消費(fèi)者多樣化和特殊化的需求很難得到滿(mǎn)足。為了做到這一點(diǎn)，旅游企業(yè)需要轉(zhuǎn)變思路，與時(shí)俱進(jìn)，不斷開(kāi)發(fā)旅游資源和產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)出具有更高質(zhì)量品質(zhì)和思想內(nèi)涵的產(chǎn)品，吸引更多游客客源。

第三，突出旅游服務(wù)貿(mào)易在第三產(chǎn)業(yè)中的引領(lǐng)地位。根據(jù)相關(guān)研究表明，在我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易與第三產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)長(zhǎng)期的正相關(guān)關(guān)系，旅游服務(wù)貿(mào)易會(huì)促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中看到這一點(diǎn)，并采取積極有力的措施來(lái)彌補(bǔ)的話(huà)，第三產(chǎn)業(yè)就不會(huì)是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的短板。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的時(shí)代背景下，我國(guó)正在向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)中服務(wù)業(yè)也越來(lái)越重要。

第四，統(tǒng)籌規(guī)劃東西部地區(qū)，促進(jìn)共同發(fā)展。我國(guó)的地區(qū)不平衡現(xiàn)象仍然存在，東部發(fā)達(dá)、西部落后。在東部市場(chǎng)發(fā)展更加成熟的同時(shí)，西部市場(chǎng)的發(fā)展卻仍然處于較低的初級(jí)水平。國(guó)家在進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化時(shí)，要時(shí)刻兼顧西部旅游的發(fā)展。西部通過(guò)開(kāi)發(fā)具有民族特色的旅游資源，充滿(mǎn)獨(dú)特風(fēng)情的民族產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)文化和旅游的完美融合。