消費(fèi)陷阱論文匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇消費(fèi)陷阱論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：1004-4590(2012)04-0054-04

現(xiàn)代消費(fèi)文化的大眾化、時(shí)尚化、符號化傾向使廣告由“產(chǎn)品營銷”步入了“品牌經(jīng)營”及“藝術(shù)化境”［1］的新發(fā)展階段。傳媒的發(fā)展，使體育成為人類最易體驗(yàn)和審美感知的對象，對體育明星的認(rèn)識(shí)和熱愛逐漸被“生活化”，故而在現(xiàn)代消費(fèi)文化背景下，體育明星廣告越來越普遍。

1 體育明星廣告與現(xiàn)代消費(fèi)文化共生互動(dòng)

消費(fèi)不僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是一種文化現(xiàn)象。巴塞斯認(rèn)為,消費(fèi)具有兩重性,它既滿足物質(zhì)的需要，又根植于社會(huì)、文化和象征的結(jié)構(gòu)之中。［2］ 西方前期的消費(fèi)文化是以“禁欲、節(jié)儉和追求實(shí)用”為主要特征的，基于 “勤奮”、“節(jié)欲’、“忠誠”、“努力”、“莊重自制”等價(jià)值核心。隨著科技的發(fā)展，產(chǎn)品的極大豐富，人類社會(huì)的結(jié)構(gòu)中心逐漸從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費(fèi)，指導(dǎo)消費(fèi)和生活的文化在現(xiàn)代社會(huì)中扮演了重要的角色。崇尚以大量消費(fèi)來推動(dòng)生產(chǎn)發(fā)展的凱恩斯主義開始盛行，使得前期主張禁欲、節(jié)儉的理性消費(fèi)觀念開始被遺棄，取而代之的是以偶像消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、欲望消費(fèi)、符號消費(fèi)和炫耀性消費(fèi)為特征的現(xiàn)代消費(fèi)文化。

現(xiàn)代消費(fèi)文化的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是大眾化。原先被普通民眾視為奢侈品的東西不再神秘和遙遠(yuǎn)，人們可以自由地進(jìn)行消費(fèi)，消費(fèi)行為實(shí)現(xiàn)了表面上的平等。現(xiàn)代消費(fèi)文化成為通俗的，易于流行的大眾文化，大眾消費(fèi)文化“沒有風(fēng)格，只有時(shí)尚”、“沒有永恒，只有自由隨意”，因而非常輕松而易于模仿。二是消費(fèi)欲望膨脹，消費(fèi)炫耀化。在廣告宣傳、流行時(shí)尚和消費(fèi)偶像等因素刺激下，琳瑯滿目的商品，溫馨浪漫的購物環(huán)境，使人們的消費(fèi)欲望被無限勾起，對商品在消費(fèi)已不單單是滿足生活的基本需要，而是“抵不住的誘惑下”一種心理沖動(dòng)，運(yùn)用消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)炫耀生活富足，體現(xiàn)自我社會(huì)地位的目的。三是產(chǎn)品符號化傾向。即人們在消費(fèi)商品時(shí)，使用價(jià)值只是一部分內(nèi)容，更多的是消費(fèi)商品的品牌或形象，商品具有了符號象征意義，文化附加值愈來愈大，這就使商品的購買與消費(fèi)不再是一種純粹的物質(zhì)行為，而成為一種文化行為。正是在現(xiàn)代消費(fèi)文化背景下，一些傳統(tǒng)的營銷模式受到了挑戰(zhàn)，廣告營銷有了新的內(nèi)容和新的形式。

由于大部分體育明星是草根階層的成功代表，具有大眾化的一面，容易為大眾接受；同時(shí)體育明星又代表了一種“超現(xiàn)實(shí)”的精神和力量，是一個(gè)值得炫耀的偶像和符號，與現(xiàn)代消費(fèi)文化能夠呼應(yīng)，因而體育明星廣告成為流行的廣告模式和營銷方式。體育明星廣告的發(fā)展，反過來又成為現(xiàn)代消費(fèi)主義文化傳播與構(gòu)建的重要力量和機(jī)制。現(xiàn)代消費(fèi)文化與體育明星廣告的耦合不是偶然的，帶有一種內(nèi)在的必然性。（如圖1）

可以說，體育明星廣告植根于現(xiàn)代消費(fèi)文化的土壤，是現(xiàn)代消費(fèi)文化的最好注釋，同時(shí)又為現(xiàn)代消費(fèi)文化的流行起到了推動(dòng)作用。對消費(fèi)文化形態(tài)的實(shí)現(xiàn)和變遷產(chǎn)生極其重要的影響和建構(gòu)作用。

2 體育明星廣告的多維視野

2.1 體育明星廣告的心理學(xué)分析

心理學(xué)中有一個(gè)“光環(huán)理論”或稱“暈輪效應(yīng)”。當(dāng)他人在某一方面優(yōu)秀時(shí)，人們習(xí)慣于把他所有的品質(zhì)認(rèn)為好的，沒有吸引力的方面，就被光環(huán)所籠罩，使得人看不清或者不承認(rèn)。人們認(rèn)識(shí)體育明星，首先來自體育場觀看體育比賽，體育明星在賽場上向人們展示的完全是陽光、充滿力量、令人信任的一面，而其生活中的一些不良行為習(xí)慣，則很少有人看到。這種心理現(xiàn)象的存在，導(dǎo)致廣告中喜歡用有成功而有魅力的體育明星來傳達(dá)信息，給消費(fèi)者造成強(qiáng)勁的視覺沖擊力，用他們的選擇來影響廣大消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)營銷目的。如邁克爾喬丹對耐克運(yùn)動(dòng)鞋的宣傳，李寧品牌的經(jīng)營等。其次是思維定勢的影響。權(quán)威和名流本身存在一種可信度，人們對其有一種隱含的認(rèn)同感，這種思維定勢普遍存在。廣告心理學(xué)的研究表明：消費(fèi)者對廣告的相信程度取決于消費(fèi)者對信息來源及信息本身的信賴程度，前者可以說是消費(fèi)者用來決定后者是否值得相信的重要依據(jù)和線索。當(dāng)消費(fèi)者對產(chǎn)品內(nèi)容不熟悉時(shí)，他們往往信賴社會(huì)權(quán)威和知名人士的判斷。體育明星作廣告，正是利用了體育明星廣為大眾接受的可信度和權(quán)威性。

2.2 體育明星廣告的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

篇（2）

一、引言

Zeithaml,Berry與Parasuraman(1996)的研究發(fā)現(xiàn),忠誠顧客不但會(huì)重復(fù)購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù),而且還會(huì)向別人宣傳和推薦企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。Fornell(1992)的研究發(fā)現(xiàn),忠誠顧客的維系成本要遠(yuǎn)低于新顧客的獲得成本。可見,忠誠顧客不但是企業(yè)穩(wěn)定市場占有的保證,也是企業(yè)利潤的主要來源。正因?yàn)槿绱?在市場競爭越來越激烈,消費(fèi)者所面臨的選擇越來越多的環(huán)境下,如何建立良好的客戶關(guān)系,提高顧客忠誠度便成了企業(yè)營銷活動(dòng)的核心工作之一。

Oliver(1999)及其他一些學(xué)者的研究認(rèn)為,顧客滿意是顧客忠誠的一個(gè)重要前置因素.盡管現(xiàn)有的研究結(jié)果已證明:顧客滿意與顧客忠誠之間存在正向相關(guān)關(guān)系,但二者間究竟是何種形式的函數(shù)關(guān)系,目前各學(xué)者間存在較大爭議,這給企業(yè)在管理實(shí)踐上從事營銷活動(dòng)造成了極大的困惑,進(jìn)而可能導(dǎo)致資源的不合理配置問題。在相關(guān)理論的指導(dǎo)下,本論文旨在對理發(fā)行業(yè)滿意和忠誠間關(guān)系進(jìn)行一個(gè)實(shí)證研究,以其對這方面的研究一點(diǎn)貢獻(xiàn),從而更好的指導(dǎo)理發(fā)業(yè)的營銷活動(dòng)。

二、文獻(xiàn)探討

1.滿意與忠誠之間的關(guān)系

顧客滿意對顧客忠誠存在正向的影響,這一結(jié)論各學(xué)者的研究達(dá)成了廣泛的共識(shí),但是二者究竟是何種形式函數(shù)的關(guān)系目前各學(xué)者間存在較大爭議。主要有以下兩種結(jié)論:(1)線性關(guān)系,Olive(1980)及Fornell(1996)等人的研究把顧客滿意與顧客忠誠之間的關(guān)系假設(shè)為簡單的線性關(guān)系,認(rèn)為高水平的滿意會(huì)導(dǎo)致高水平的忠誠。早期的研究都是基于這一假設(shè)的。(2)非線性觀點(diǎn), Bennett和Rundle(2005)的調(diào)查發(fā)現(xiàn),高水的滿意并不一定導(dǎo)致高水平的忠誠。Mittal(2001)及Fullerton等(2002)的研究證實(shí)了顧客滿意和忠誠之間的非線性關(guān)系, Oliva(1992)的研究還進(jìn)一步驗(yàn)了在餐飲服務(wù)行業(yè)顧客忠誠和滿意呈現(xiàn)反S曲線關(guān)系。國內(nèi)北京大學(xué)光華管理學(xué)院博士生導(dǎo)師涂榮庭等(2008)為了驗(yàn)證顧客滿意與忠誠的反S曲線關(guān)系,對產(chǎn)品服務(wù)一體化的空調(diào)行業(yè)進(jìn)行了研究,但數(shù)據(jù)分析結(jié)論并沒有支持他們的假設(shè)。

2.滿意陷阱理論

由于顧客滿意和忠誠之間的非線性關(guān)系的存在,所以高水平的滿意不一定就會(huì)導(dǎo)致高水平的忠誠。基于此學(xué)者們提出著名的“滿意陷阱”理論,這一理論認(rèn)為,在低滿意水平區(qū)域,顧客的忠誠度會(huì)隨著滿意度的提高而緩慢提高,但增加的速度是遞減的;而到達(dá)中等滿意水平的范圍內(nèi),顧客滿意度的提高,不會(huì)引起忠誠度的顯著提高,即忠誠對滿意的加速度幾乎為0,人們把這一區(qū)域稱為“滿意不敏感區(qū)域”;當(dāng)顧客滿意突破這一區(qū)域繼續(xù)提高時(shí),顧客忠誠會(huì)急劇提高,即忠誠對滿意的加速度是遞增的。也就是說從顧客的角度看,一般滿意和高度滿意之間有天壤之別,高水平滿意的貢獻(xiàn)強(qiáng)度高于低水平滿意。Homburg等(2005)的研究也驗(yàn)證了在服務(wù)行業(yè)滿意度與顧客支付意愿之間呈反S形關(guān)系。

關(guān)于“滿意陷阱”的一種比較公認(rèn)的解釋是,顧客期望分為基本期望和潛在期望。基本期望是低層次的需求,當(dāng)顧客基本期望的滿意水比較低時(shí),顧客忠誠就會(huì)隨著滿意水平的提高而提高,但這種滿意水平對顧客忠誠的邊際貢獻(xiàn)是遞減的,尤其是在產(chǎn)品和服務(wù)達(dá)到行業(yè)平均水平附近時(shí),不論企業(yè)如何來提高滿意度,忠誠度的變化都不大。而潛在期望是高層次的,不為顧客事前預(yù)想到的期望,其滿意水平對顧客忠誠的邊際貢獻(xiàn)是遞增的,原因是顧客從中獲得到了意想不到的價(jià)值,為了體驗(yàn)這種感覺顧客在下次購買時(shí)很可能還選擇這一品牌。

三、研究問題與框架

從上面的文獻(xiàn)探討中我們可以發(fā)現(xiàn),目前關(guān)于顧客滿意和忠誠關(guān)系的研究存在以下不足之處:雖然 Oliva等(1992)的研究證明了在一些服務(wù)行業(yè)顧客滿意和忠誠間呈反S型曲線關(guān)系,但后續(xù)相關(guān)的實(shí)證研究很少,國內(nèi)更是幾乎沒有針對服務(wù)行業(yè)的實(shí)證研究。著眼于以上研究的局限性,在“滿意陷阱”理論的指導(dǎo)下,本論文將對理發(fā)這一服務(wù)行業(yè)滿意和忠誠間關(guān)系進(jìn)行一個(gè)實(shí)證研究,以其對這方面系統(tǒng)結(jié)論的形成和推廣以及理發(fā)行業(yè)的管理實(shí)踐活動(dòng)做出一些貢獻(xiàn)。

根據(jù)本論文研究的內(nèi)容和目的,在文獻(xiàn)探討的基礎(chǔ)上提出以下一個(gè)簡單研究框架,如圖1所示。

四、研究模型和假設(shè)

根據(jù)“滿意陷阱”觀點(diǎn),高水平滿意的貢獻(xiàn)強(qiáng)度高于低水平滿意,顧客滿意達(dá)到一定程度以后,顧客忠誠會(huì)急劇提高;而在中等滿意水平的范圍內(nèi)則存在“滿意不敏感區(qū)域”。當(dāng)顧客基本期望的滿意水平達(dá)到一定程度時(shí),顧客忠誠就會(huì)隨著滿意水平的提高而提高,但這種滿意水平對顧客忠誠的邊際貢獻(xiàn)是遞減的,尤其是在產(chǎn)品和服務(wù)達(dá)到行業(yè)平均水平附近時(shí),不論企業(yè)如何來提高滿意度,忠誠度的變化都不大。而潛在期望是高層次的,不為顧客事前預(yù)想到的期望,其滿意水平對顧客忠誠的邊際貢獻(xiàn)是遞增的。因此顧客滿意和忠誠間的關(guān)系最有可能呈現(xiàn)反S型曲線。由此得到本論文研究的基本模型及相關(guān)假設(shè):

模型:(其中:)

假設(shè):服務(wù)滿意度與顧客忠誠的關(guān)系呈反S形。

五、研究方法

1.測量指標(biāo)的構(gòu)建與量表的設(shè)計(jì)

我們采用里克特7級量表來測量被訪者對每個(gè)問題的同意程度(1非常符合,7非常不符合,要求被訪者就每個(gè)問題項(xiàng)按自己的實(shí)際情況做出選擇。

產(chǎn)品和服務(wù)滿意度的測量主要借鑒Fornell等(1996)開發(fā)的顧客滿意度測量量表,共設(shè)計(jì)了3個(gè)題項(xiàng);態(tài)度忠誠和行為忠誠的測量參照Kristensen等(2002)開發(fā)的顧客忠誠度測量量表,態(tài)度忠誠設(shè)計(jì)了3個(gè)題項(xiàng),行為忠誠設(shè)計(jì)了2個(gè)題項(xiàng)。

2.樣本基本情況描述

本次調(diào)查的被訪者全部來自隨機(jī)抽查到的市民,為了不失一般性,樣本范圍覆蓋了整個(gè)昆明市區(qū)。共發(fā)放問卷200份,回收有效問卷126份,有效回收率達(dá)到63%。回收問卷中男性占51.9%,女性占48.1%。

3.量表信度與效度分析

本文應(yīng)用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS13.0,通過內(nèi)部一致法來檢驗(yàn)觀測變量的信度,現(xiàn)將分析結(jié)果整合在表1中。由表1可以看出,每個(gè)潛在變量下觀測變量的Cronbach'sAlpha信度系數(shù)遠(yuǎn)大于0.7。因此測量量表具有較好信度。

本論文所采用的滿意度和忠誠度測量量表是借鑒國外Fornell等(1996)和Kristensen等(2002)開發(fā)的,以被多次使用并驗(yàn)證為具有很好的內(nèi)容效度。另外本文應(yīng)用結(jié)構(gòu)方程軟件AMOS7.0,通過驗(yàn)證性因子分析(CFA)來檢驗(yàn)量表的結(jié)構(gòu)效度,分析結(jié)果見表2和圖1。由表2和圖1可以看出各個(gè)觀測變量的因子載荷都遠(yuǎn)大于0.55,兩個(gè)潛變量之間具有顯著的相關(guān)性(r=0.87,p=.000)。因此可以說量表具有很好的結(jié)構(gòu)效度,可以進(jìn)行接下來的進(jìn)一步分析。

六、數(shù)據(jù)處理與結(jié)果分析

1.服務(wù)滿意與顧客忠誠反S形曲線關(guān)系的擬合

以服務(wù)滿意度均值為自變量,顧客忠誠度均值為因變量,通過統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS13.0采用三次曲線對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合,結(jié)果如表3和表4。雖然表3顯示三次模型的RSquare值大于0.7,適合進(jìn)行樣本數(shù)據(jù)擬合,但從表4中可以看出除常數(shù)項(xiàng)外,各次項(xiàng)系數(shù)都沒有通過顯著性t檢驗(yàn),因此產(chǎn)品滿意與忠誠間的三次反S形曲線關(guān)系并不顯著,研究假設(shè)沒有得到驗(yàn)證。這與Oliva等(992)所認(rèn)為的服務(wù)行業(yè)顧客滿意與忠誠間呈反S曲線關(guān)系的觀點(diǎn)是相悖的。

2.服務(wù)滿意與顧客忠誠間關(guān)系的進(jìn)一步探討

為了進(jìn)一步尋求服務(wù)滿意與顧客忠誠間的系形式,我們又分別對二者進(jìn)行了直線和二次曲線的擬合。結(jié)果發(fā)現(xiàn),服務(wù)滿意與忠誠間更趨向二次曲線關(guān)系。擬合結(jié)果見表5和表6。表5顯示二次模型的R Square值大于0.7,適合進(jìn)行樣本數(shù)據(jù)擬合;從表6可以看出,常數(shù)項(xiàng)和二次項(xiàng)都通過了顯著性t檢驗(yàn)。圖2為擬合散點(diǎn)圖。

七、結(jié)果討論

基于滿意與忠誠間關(guān)系形式的諸多爭議,在“滿意陷阱”理論的指導(dǎo)下,本論文對理發(fā)行業(yè)滿意和忠誠間關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究,但數(shù)據(jù)處理結(jié)果并不支持滿意與忠誠間關(guān)系呈反S形的假設(shè)。進(jìn)一步的研究表明,在理發(fā)行業(yè)滿意與忠誠間更接近二次曲線性關(guān)系。也就是說在理發(fā)行業(yè)并不存在“滿意不敏感區(qū)域”或“滿意陷阱”問題。這與Oliva等所主張的服務(wù)行業(yè)顧客滿意與忠誠間呈反S曲線關(guān)系的觀點(diǎn)是不相符的。這可能是由于國內(nèi)外情況不同或行業(yè)具體情況不同所致。

我們知道理發(fā)行業(yè)是一個(gè)典型的服務(wù)行業(yè),它不像其他行業(yè)一樣,一旦對產(chǎn)品或服務(wù)不滿意還可以退換,顧客還有回旋的余地。而在理發(fā)行業(yè),一旦頭發(fā)理掉,就不能退換,等到恢復(fù)原狀也得耗費(fèi)很長時(shí)間,加之現(xiàn)在隨著生活水平的提高,發(fā)型也成為了消費(fèi)者展示自我個(gè)性的一面,對頭發(fā)的關(guān)注程度越來越高。因此消費(fèi)者在消費(fèi)這一服務(wù)時(shí),顯得非常謹(jǐn)慎,盡量回避更換服務(wù)所帶來的風(fēng)險(xiǎn)。這就使得一定程度的滿意就會(huì)使他們達(dá)到較高的忠誠,滿意和忠誠間呈現(xiàn)二次曲線關(guān)系。當(dāng)然本文所得結(jié)論還需進(jìn)一步的、更多的研究予以檢驗(yàn)。

本論文的理論貢獻(xiàn)在于對顧客滿意與忠誠間關(guān)系的進(jìn)一步研究提供了一個(gè)例證,從而更方便相關(guān)研究工作的進(jìn)行。實(shí)踐意義在于發(fā)現(xiàn)理發(fā)行業(yè)并不存在“滿意陷阱”問題,從而對培養(yǎng)和維護(hù)客戶關(guān)系方面的營銷活動(dòng)和資源配置提供了一個(gè)依據(jù),而不導(dǎo)致盲目的資源投入。

本論文的不做之處在于樣本范圍太小,只選取在校學(xué)生和周邊市民,測量結(jié)果可能有所偏離更一般的情況。同時(shí)只對理發(fā)這一服務(wù)行業(yè)進(jìn)行了研究,而沒有對其他服務(wù)行業(yè)進(jìn)行究,還有待于以后進(jìn)一步的完善。

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篇（3）

物質(zhì)傾向的內(nèi)涵

p; an（1971）將物質(zhì)傾向界定為個(gè)人強(qiáng)調(diào)以擁有金錢和財(cái)物來追求快樂與 社會(huì) 晉升的價(jià)值觀。Belk（1984）認(rèn)為物質(zhì)傾向是指消費(fèi)者會(huì)依戀附著在占有物的一種價(jià)值觀，隨著物質(zhì)傾向的層次越高，消費(fèi)者會(huì)將占有物放在生命中的中心位置，且深信占有物在生活中扮演滿足與不滿足的來源角色。

Richins & Dap; Daan & Campbel（1971）形容物質(zhì)傾向是一種“快樂陷阱”，因?yàn)橐S持原有的物質(zhì)快樂程度，必須去追求更多的物質(zhì)來達(dá)到滿足，而這種快樂的存在是無止盡的，所以也就造成了不快樂。Formm（1976）指出物質(zhì)傾向者具有高度競爭性，對物質(zhì)的擁有呈現(xiàn)高度不安全感。Yankelovich（1981）研究結(jié)果指出物質(zhì)傾向者利己現(xiàn)象高于利他現(xiàn)象。Mason（1981）指出物質(zhì)傾向者常花很多的錢去購買東西，并把滿意程度建立在別人對其驚訝的眼神上，而不是在產(chǎn)品本身的價(jià)值。Belk（1985）& Richins（1987）同時(shí)指出，物質(zhì)傾向因?yàn)榘研乃级技性谖镔|(zhì)的擁有，所以比一般人顯得不快樂。

篇（4）

（例1）階級斗爭雖然已不是我國社會(huì)的主要矛盾，但仍然在一定范圍內(nèi)長期存在。這里所說的“一定范圍”是指：

A．政治領(lǐng)域、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、文化領(lǐng)域和社會(huì)生活領(lǐng)域

B．階級斗爭已不是普遍存在的現(xiàn)象

C．在各個(gè)領(lǐng)域大量存在的社會(huì)矛盾中主要矛盾已不具有階級斗爭性質(zhì)

D．四項(xiàng)基本原則同資產(chǎn)階級自由化的對立和斗爭

剖析：“一定范圍”，顧名思義是指某些領(lǐng)域，加之教材中也講到階級斗爭表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、政治領(lǐng)域、思想文化領(lǐng)域和社會(huì)生活領(lǐng)域，因而不少同學(xué)形成了一定范圍就是四個(gè)領(lǐng)域的思維定勢。擬題者正是利用了這一點(diǎn)，蓄意在試題中掩蔽了“一定范圍”是指不是普遍存在的社會(huì)現(xiàn)象，也不是指有的領(lǐng)域有，有的領(lǐng)域沒有，更不是指階級斗爭的集中表現(xiàn)等這些重要信息，從而引導(dǎo)學(xué)生單純從某些領(lǐng)域去考慮，結(jié)果造成不少人誤選（A）。

二、弱化重要理論，引人受騙

（例2）在集貿(mào)市場買東西，討價(jià)還價(jià)是普遍現(xiàn)象。商品的賣者總是抬高賣價(jià)，買者總是壓低買價(jià)，而商品的最后成交價(jià)格，則往往是買賣雙方協(xié)商的結(jié)果。這種現(xiàn)象表明市場價(jià)格的形成：

A．取決于市場雙方討價(jià)還價(jià)的能力

B．取決于市場競爭的激烈程度

C．受當(dāng)時(shí)供求關(guān)系的影響

D．具有偶然性，無規(guī)律可循

剖析：本題從三個(gè)方面對重要理論進(jìn)行了弱化：（1）A項(xiàng)從市場表現(xiàn)交易來說似乎說得過去，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活中往往賣方討價(jià)厲害則商品價(jià)格高些，買方還價(jià)厲害則商品價(jià)格低些，從而淡化了市場價(jià)格的形成是受供求關(guān)系影響這一重要理論。（2）B項(xiàng)沒有理解買方和賣方的討價(jià)還價(jià)，并不是一種競爭關(guān)系，說到底仍是一種供給與需求的關(guān)系，從而強(qiáng)化了學(xué)生誤選了B。（3）D項(xiàng)完全抹殺了市場價(jià)格的形成與供求之間的關(guān)系這一經(jīng)濟(jì)理論，從而導(dǎo)致學(xué)生誤認(rèn)為市場價(jià)格受偶然性支配，無規(guī)律可循。這樣的題目，錯(cuò)誤導(dǎo)向性很強(qiáng)，解題時(shí)務(wù)必謹(jǐn)慎小心。

三、針對一知半解，巧設(shè)圈套

全面地完整地準(zhǔn)確地理解基本概念對學(xué)好政治是非常重要的，但有些同學(xué)“好讀書而不求甚解”，下列題型就是針對這種情況而設(shè)置的。

（例3）南北對話是指：

A．南半球國家和北半球國家之間為發(fā)展各自的民族經(jīng)濟(jì)而進(jìn)行協(xié)商對話

B．歐洲、北美洲國家和非洲國家之間為解決債務(wù)問題而進(jìn)行協(xié)商對話

C．發(fā)展中國家與發(fā)達(dá)國家之間圍繞發(fā)展問題而進(jìn)行協(xié)商對話

D．社會(huì)主義國家與資本主義國家之間圍繞和平問題而進(jìn)行協(xié)商對話

剖析：（1）南北對話指的是發(fā)展中國家與發(fā)達(dá)國家為解決兩者之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系而舉行的會(huì)議，它是一個(gè)特定的概念。一般說來，發(fā)展中國家集中在地球的南半球，發(fā)達(dá)國家集中在地球的北半球，根據(jù)這個(gè)地理位置，因而把發(fā)展中國家與發(fā)達(dá)國家之間的關(guān)系習(xí)慣上稱之為南北關(guān)系。由于有些同學(xué)平時(shí)對知識(shí)的掌握不夠深入細(xì)致，把南北對話這個(gè)特定的概念同地理位置上的南北概念混為一談而錯(cuò)選（AB）。（2）社會(huì)主義國家與資本主義國家是從國家性質(zhì)的角度來區(qū)分的，南北對話里所談的南北關(guān)系是從經(jīng)濟(jì)實(shí)力的角度來區(qū)分的，兩者區(qū)分的標(biāo)準(zhǔn)各不相同，因而其內(nèi)容也大相徑庭。如果平時(shí)學(xué)習(xí)不認(rèn)真仔細(xì)，很容易錯(cuò)選（D）

四、使用多重條件，顧此失彼

（例4）如果1雙皮鞋＝2件上衣符合等價(jià)交換原則，現(xiàn)在生產(chǎn)皮鞋的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間增加一倍，而生產(chǎn)上衣的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間卻減少一半，假如在市場供求關(guān)系沒有變化的情況下，那么一雙皮鞋可以換：

A．2件上衣B．4件上衣

C．8件上衣D．16件上衣

剖析：本題設(shè)置了四個(gè)條件：一是符合等價(jià)交換原則：二是市場供求關(guān)系保持不變；三是生產(chǎn)皮鞋的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間增加一倍；四是生產(chǎn)上衣的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間減少一半。前兩個(gè)條件是抽象的假定條件，做題時(shí)不需要把不等價(jià)交換和市場供求關(guān)系發(fā)生變化這兩個(gè)因素考慮進(jìn)去，題目設(shè)置的這兩個(gè)條件，對于理解題意有較大的干擾。后兩個(gè)條件是最重要的，做題時(shí)必須把這兩個(gè)條件同時(shí)考慮進(jìn)去，明確是在等式兩邊同時(shí)發(fā)生變化，而不是在一邊發(fā)生變化，如果只考慮一邊發(fā)生變化，則會(huì)錯(cuò)選。因此，這種題型，容易使人顧此失彼而造成錯(cuò)誤。

五、巧用關(guān)鍵詞語，掩人耳目

看問題既要全面，又要突出重點(diǎn)，抓住關(guān)鍵，否則，就會(huì)誤入題目所設(shè)置的陷阱。

（例5）勞動(dòng)力商品與一般商品的最主要區(qū)別在于：

A．二者產(chǎn)生的條件不同

B．價(jià)值產(chǎn)生的條件不同

C．使用價(jià)值的特點(diǎn)不同

D．交換形式不同

剖析：審此題時(shí)，重在于緊緊抓住“最主要區(qū)別”這個(gè)關(guān)鍵詞語，認(rèn)清是“最主要區(qū)別”而不是一般區(qū)別。如果把握不好這點(diǎn)就會(huì)選擇那些一般區(qū)別，從而誤選（ABD）。其實(shí)勞動(dòng)力商品的最主要特點(diǎn)就是勞動(dòng)力商品與一般商品的最主要區(qū)別。因此，正確答案應(yīng)當(dāng)選（C）。

六、醫(yī)治學(xué)習(xí)懶漢，另有妙方

（例6）影響某種商品的市場供求關(guān)系的因素主要有：

（1）商品價(jià)格的高低

（2）人們消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)

（3）生產(chǎn)商品的勞動(dòng)生產(chǎn)率

（4）社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度和所有制性質(zhì)

（5）科學(xué)技術(shù)的發(fā)展水平

A．（1）（2）B．（1）（2）（3）

篇（5）

論文關(guān)鍵詞:住宅建筑設(shè)計(jì)成品房居住建筑住宅裝修毛坯房

國民生活整體進(jìn)入小康水平，恩格爾系數(shù)有了大幅下降之后，生活消費(fèi)的熱點(diǎn)已從吃、穿、用，開始轉(zhuǎn)向了住房、汽車和旅游。以住房消費(fèi)來說，城鎮(zhèn)居民住宅走上商品化、市場化的軌道之后，促進(jìn)了住房消費(fèi)逐步向較高的水平、較高的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。住宅建筑設(shè)計(jì)，應(yīng)該順應(yīng)發(fā)展的形勢，不斷推出好的設(shè)計(jì)作品，滿足市場的需要。當(dāng)前各地積壓的一些“陳量房”，銷售困難的原因是多方面的，不一定是位置不好，也不會(huì)是房價(jià)過高，其主要的原因還在市場營銷策劃及設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的定位跟不上住房消費(fèi)水平提高對市場發(fā)展的要求。住宅建筑設(shè)計(jì)師(包括各相關(guān)專業(yè)設(shè)計(jì)師)有義務(wù)和責(zé)任為消費(fèi)者創(chuàng)造安全舒適的居住環(huán)境，引導(dǎo)現(xiàn)代化居住的消費(fèi)發(fā)展，及時(shí)改進(jìn)當(dāng)前存在的一些問題和弊病，使AtN的居住水平和生活質(zhì)量不斷提高。

1．毛坯房由住戶自行裝修存在許多問題

在房市發(fā)展初期，毛坯房由住戶自行裝修的模式，適應(yīng)了開發(fā)商壓低售價(jià)和購房者懼怕裝修價(jià)格陷阱的心理，以及對所謂“個(gè)性化裝修”這個(gè)論點(diǎn)理解的誤區(qū)，很大程度上被人們(買賣雙方)所接受，這種模式下的住宅設(shè)計(jì)，從內(nèi)容到深度都是不盡人意的。實(shí)際上，這種住房消費(fèi)模式在現(xiàn)實(shí)生活中已暴露出不少問題，不僅有價(jià)格高昂、為裝修而奔波勞累之苦，而且其中還可能留下不少的遺憾，甚至產(chǎn)生不少涉及安全、損害公眾利益和消費(fèi)者根本利益的重大問題。購買這樣的半成品商品房來自己操辦裝修，并不如人意，許多反成為了“傷心房”。空殼房交給住戶自行裝修，除亂拆亂改影響結(jié)構(gòu)安全、影響外部立面之外，變更排水系統(tǒng)不慎漏水，影響樓下住戶；裝修人員(包括裝修公司的許多設(shè)計(jì)人員)缺乏必要的專業(yè)知識(shí)，如不懂電氣設(shè)計(jì)，用電安全方面也存在不少問題；還有施工噪聲擾民，影響鄰里關(guān)系……甚至由此引發(fā)法律糾紛的事，也時(shí)有所聞。

2．市場呼喚成品房

由于住戶自行組織住房裝修存在重大的弊端，政府自去年以來，在加強(qiáng)對裝修市場管理的同時(shí)，出臺(tái)了住宅裝修的一系列管理文件，積極推廣裝修一次到位或菜單式裝修模式。建設(shè)部第110號令<住宅室內(nèi)裝飾裝修管理辦法>對于杜絕亂拆亂建、影響外立面觀瞻，杜絕損壞承重結(jié)構(gòu)和防水設(shè)施、影響結(jié)構(gòu)安全或漏水、影響相鄰住戶的正常使用，限制裝修施工時(shí)間以免噪聲擾鄰……以及對裝修從業(yè)單位的資質(zhì)、合同管理、質(zhì)量及驗(yàn)收、質(zhì)保和保修等，都建立了一系列的規(guī)定和法規(guī)，無疑對于新舊房屋的二次及反復(fù)裝修，都會(huì)起到規(guī)范管理的作用。但是，從大量存在的問題來看，還是實(shí)施商品住宅裝修一次到位，由開發(fā)商提供成品房，才是解決問題的根本出路。

篇（6）

二、中等收入陷阱的成因

(一)原有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式難以持續(xù)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的變化，一個(gè)經(jīng)濟(jì)體原有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式難以持續(xù)，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略又未及時(shí)調(diào)整，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)。世界銀行認(rèn)為一國落入“中等收入陷阱”是因?yàn)檠永m(xù)“以生產(chǎn)要素積累為基礎(chǔ)的發(fā)展戰(zhàn)略”以及“資本的邊際生產(chǎn)率的下降”。一些具有資源優(yōu)勢的國家，通過發(fā)揮資源優(yōu)勢，推動(dòng)產(chǎn)品出口，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，但是在進(jìn)入中等收入階段后，原有的資源優(yōu)勢逐漸削弱，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式未能及時(shí)轉(zhuǎn)型升級，社會(huì)問題頻發(fā)，經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力不足，收入增長緩慢，陷入“中等收入陷阱”。此外，部分經(jīng)濟(jì)體在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中建立起來的依賴FDI的技術(shù)外溢、本地企業(yè)學(xué)習(xí)模仿的產(chǎn)業(yè)升級路徑，不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，難以形成新的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，無法為經(jīng)濟(jì)增長提供充足動(dòng)力。

(二)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)

與消費(fèi)需求和消費(fèi)能力相適應(yīng)的供給稱為有效供給。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定了一個(gè)經(jīng)濟(jì)體提供有效供給的能力。當(dāng)一個(gè)經(jīng)濟(jì)體進(jìn)入中等收入階段后，伴隨著人民生活水平的提高，民眾的消費(fèi)需求層級在不斷提升，同時(shí)出現(xiàn)多樣化的需求，而傳統(tǒng)的供給結(jié)構(gòu)難以滿足這些新需求。需求缺乏相應(yīng)的供給來匹配，形成供給錯(cuò)位，產(chǎn)能過剩。而產(chǎn)能過剩又成為制約工業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力不足。

(三)技術(shù)創(chuàng)新瓶頸約束

一個(gè)經(jīng)濟(jì)體進(jìn)入中等收入階段后，其產(chǎn)業(yè)不僅面臨低收入經(jīng)濟(jì)體的擠壓，還面臨高收入經(jīng)濟(jì)體的壓制。中等收入國家只有不斷創(chuàng)新，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，才具有不斷向高收入階段邁進(jìn)的基礎(chǔ)。部分國家由于缺乏自主創(chuàng)新的激勵(lì)機(jī)制和國家對人力資本方面的及時(shí)投入，導(dǎo)致技術(shù)創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)業(yè)升級受阻，在下擠上壓下無法維持經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。以拉美國家為例，受研發(fā)能力和人力資本約束，無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，從而失去了經(jīng)濟(jì)增長的動(dòng)力，最終落入中等收入陷阱之中。

(四)收入分配差距過大

收入分配差距過大對經(jīng)濟(jì)增長存在著較大的負(fù)面影響。收入分配差距過大將導(dǎo)致國內(nèi)消費(fèi)能力不足，產(chǎn)品過剩，經(jīng)濟(jì)增長過度依賴投資和出口，一旦外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)，出口受挫，將會(huì)使經(jīng)濟(jì)增長失去重要支撐。此外，收入分配差距加大還容易加劇社會(huì)矛盾，誘發(fā)社會(huì)問題，制約經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。基尼系數(shù)是國際上用來綜合考察居民內(nèi)部收入分配差異狀況的一個(gè)重要分析指標(biāo)。基尼系數(shù)越小，收入分配越平均;基尼系數(shù)越大，收入分配越不平均。國際上通常將基尼系數(shù)0.4作為貧富差距的警戒線，大于這一數(shù)值容易出現(xiàn)社會(huì)動(dòng)蕩。根據(jù)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，成功跨越中等收入陷阱的國家基尼系數(shù)維持在0.3左右，而陷入中等收入陷阱的國家基尼系數(shù)普遍偏高。

(五)金融體系脆弱

健康完善的金融體系對于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。一方面，金融通過促進(jìn)資金融通、優(yōu)化資源配置、節(jié)約交易成本，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長;另一方面，金融風(fēng)險(xiǎn)的客觀存在以及不合理的金融發(fā)展使金融風(fēng)險(xiǎn)急劇放大，甚至爆發(fā)金融危機(jī)，嚴(yán)重阻礙了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐來看，很多陷入中等收入陷阱的國家金融體系都存在著一定問題。馬來西亞、阿根廷等經(jīng)濟(jì)體長期過分依賴外資推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，外商直接投資占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重偏高，外債負(fù)擔(dān)沉重，抵抗外部風(fēng)險(xiǎn)的能力較弱;泰國資本項(xiàng)目過早開放，固定匯率制度安排失當(dāng)，匯率缺乏彈性，金融機(jī)構(gòu)信貸投向不合理，政府監(jiān)管不力，金融體系存在漏洞，引發(fā)國際投機(jī)資本的惡意攻擊，爆發(fā)金融危機(jī)，使經(jīng)濟(jì)遭受重挫。

三、江蘇省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題

江蘇省處于中國改革開放的前沿，具有較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，但是相對于發(fā)達(dá)國家而言，基本還屬于中上等收入水平。自2013年開始，江蘇省GDP增速放緩2013年江蘇省GDP增長率為9.6%，2014年為8.7%，2015年為8.5%，2016年為7.8%。江蘇省“十三五”規(guī)劃指出，江蘇省經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)的問題仍然存在，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，創(chuàng)新能力還不夠強(qiáng)，新增長點(diǎn)支撐作用不足，制約發(fā)展的體制機(jī)制障礙仍然存在。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境不斷變化的情況下，原有的“要素驅(qū)動(dòng)”“投資驅(qū)動(dòng)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式難以持續(xù)。實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型升級，跨越“中等收入陷阱”，在高收入水平持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，是江蘇省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。從江蘇省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況來看，存在如下制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體問題。

(一)地區(qū)發(fā)展不平衡

改革開放以來，江蘇省經(jīng)濟(jì)高速增長，經(jīng)濟(jì)增速高于全國水平，但也存在省內(nèi)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的問題，蘇南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，蘇中、蘇北地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對落后。2015年，蘇南五市GDP為41518.73億元，占整個(gè)江蘇省GDP的59.21%;蘇南地區(qū)人均GDP相當(dāng)于蘇中地區(qū)的1.48倍，蘇北地區(qū)的2.27倍。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，2015年蘇南、蘇中、蘇北三個(gè)區(qū)域第一產(chǎn)業(yè)規(guī)模差距不大;第二產(chǎn)業(yè)存在明顯的區(qū)域差距，總體而言蘇南地區(qū)的第二產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大;在第三產(chǎn)業(yè)上，蘇南地區(qū)存在著明顯的優(yōu)勢，南京、蘇州、常州等市的第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過了第二產(chǎn)業(yè)。省內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的問題，使大量的資金和人才向蘇南地區(qū)集中，制約了其他地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對江蘇省經(jīng)濟(jì)的全面穩(wěn)定、協(xié)調(diào)發(fā)展造成了不利影響。為了促進(jìn)共同富裕，江蘇省制定了蘇南提升、蘇中崛起、蘇北振興的發(fā)展戰(zhàn)略，但是如果繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，以高投入獲得高產(chǎn)出，將難以適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的變化，無法實(shí)現(xiàn)趕超。

(二)人口紅利減弱

一個(gè)國家的勞動(dòng)年齡人口占總?cè)丝诒戎剌^高，保證了經(jīng)濟(jì)增長中的勞動(dòng)力需求，則為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了有利的人口條件，形成所謂的“人口紅利”。人口紅利為江蘇省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)，但是隨著人口老齡化加快，江蘇省的人口紅利正在不斷減少。2000年以來，江蘇省常住人口數(shù)量明顯呈現(xiàn)出增長不斷放緩的態(tài)勢，勞動(dòng)年齡人口見頂回落。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，江蘇省總?cè)丝跒?976.30萬人，其中60歲以上老年人口達(dá)1648.29萬人，平均每5個(gè)人中就有1位是老人，江蘇省老齡化比例位于全國各省之首，人口老齡化已經(jīng)進(jìn)入加速期，社會(huì)撫養(yǎng)比進(jìn)一步提升。人口紅利減弱表明支撐過去經(jīng)濟(jì)高速增長的基礎(chǔ)條件發(fā)生了改變，經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型升級的要求更為迫切。

(三)資源環(huán)境約束加強(qiáng)

改革開放以來，江蘇省經(jīng)濟(jì)建設(shè)成效顯著，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但長期高強(qiáng)度的開發(fā)使得江蘇省經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著較強(qiáng)的資源環(huán)境約束。首先，就土地資源而言，江蘇省面臨著人均土地資源嚴(yán)重不足、供需矛盾突出的情況。到2015年，江蘇省人均耕地面積已經(jīng)下降到0.86畝，遠(yuǎn)低于全國平均水平，已接近了聯(lián)合國糧農(nóng)組織劃定的0.8畝“耕地警戒線”。其次，就能源消耗而言，江蘇省作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)大省，能源消耗保持在較高水平。自2000年以來，江蘇省能源消費(fèi)總量不斷攀升。截至2015年，江蘇省能源消費(fèi)總量已經(jīng)達(dá)到了30235.30萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤。保持充足的能源供給是江蘇經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展的保證，但江蘇省僅僅是一個(gè)能源供給的小省，2015年一次能源生產(chǎn)量僅為2893.58萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤，能源供需之間存在較大缺口。工業(yè)在江蘇省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，但是在江蘇省能源消費(fèi)量中，工業(yè)消費(fèi)占比接近80%。在短期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)資源消耗進(jìn)一步下降和污染物排放減少還存在一定的難度。第三，就環(huán)境污染而言，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，江蘇省也付出了比較高的環(huán)境代價(jià)，水污染、大氣污染等問題對江蘇省生態(tài)文明建設(shè)提出了嚴(yán)峻考驗(yàn)。江蘇省人口密度大，環(huán)境容量已十分有限，以現(xiàn)有的環(huán)境承載力支持傳統(tǒng)的發(fā)展方式已難以為繼。整體而言，目前江蘇省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資源約束趨緊，而生態(tài)環(huán)境質(zhì)量尚未根本好轉(zhuǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)總量的繼續(xù)擴(kuò)大和居民消費(fèi)需求的不斷升級，資源能源短缺、環(huán)境壓力和發(fā)展成本不斷上升已成為江蘇省經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中的雙重約束，突破資源環(huán)境的雙重約束已成為江蘇省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中亟待解決的問題。

(四)科技創(chuàng)新水平有待提升

《中國區(qū)域創(chuàng)新能力評價(jià)報(bào)告》顯示，自2009年開始至2016年，江蘇省區(qū)域創(chuàng)新能力連續(xù)八年居全國首位。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2011年以來，江蘇省研究與發(fā)展經(jīng)費(fèi)支出占地區(qū)生產(chǎn)總值比重不斷提高，2015年江蘇省研究與發(fā)展經(jīng)費(fèi)支出占地區(qū)生產(chǎn)總值比重為2.57%，高于全國平均水平。2015年江蘇省專利授權(quán)量為250290件，但發(fā)明專利比重偏低。目前，雖然江蘇省在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以及光伏、物聯(lián)網(wǎng)、生物醫(yī)藥等新興產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新已經(jīng)取得了顯著成績。但與發(fā)達(dá)國家相比，現(xiàn)階段江蘇省科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化能力還不足，科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化渠道不暢，科技創(chuàng)新成果還沒有完全轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力;科技發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展脫節(jié)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展急需新產(chǎn)品、新工藝，而科技活動(dòng)主要產(chǎn)出仍停留在論文與專利的階段上;社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迫切需要的“高精尖”人才和高端成果缺乏，人才供給結(jié)構(gòu)性矛盾突出，高層次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才缺乏，科技創(chuàng)新水平有待進(jìn)一步提升。

(五)金融對實(shí)體經(jīng)濟(jì)支撐不足

實(shí)體經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展離不開金融的有效支持，金融為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的有效運(yùn)轉(zhuǎn)提供了便利的資金周轉(zhuǎn)平臺(tái)、有效的風(fēng)險(xiǎn)管理手段、準(zhǔn)確的資金成本信號以及健全的公司治理機(jī)制。江蘇省金融體系發(fā)達(dá)，但是在為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)能力上仍存在差距，尚未形成具有典范效應(yīng)的金融支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。根據(jù)中國人民銀行的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年，江蘇社會(huì)融資規(guī)模增量為16758億元人民幣，處于全國第二，僅次于廣東。但是，在金融促進(jìn)江蘇產(chǎn)業(yè)方面并未發(fā)揮應(yīng)有的貢獻(xiàn)。銀行的資金主要流向了個(gè)人消費(fèi)和政府項(xiàng)目，貸給實(shí)業(yè)的資金偏少。目前，江蘇省仍處于傳統(tǒng)金融業(yè)向現(xiàn)代金融業(yè)初步轉(zhuǎn)型時(shí)期，金融資本向產(chǎn)業(yè)資本轉(zhuǎn)移的效率還不高;金融服務(wù)功能不夠完善，服務(wù)水平有待提升;資本市場還不夠發(fā)達(dá)，多層次資本市場還不健全;地方金融機(jī)構(gòu)的實(shí)力有待提升，金融供給結(jié)構(gòu)有待完善。金融機(jī)構(gòu)需要進(jìn)一步創(chuàng)新服務(wù)方式，有效破解融資難、融資貴的問題，加大對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持力度。

四、結(jié)論

經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論指出，在不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制是不同的。處于中等收入階段的經(jīng)濟(jì)體在向高收入階段邁進(jìn)的過程中需要借鑒其他國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，深化改革，加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，避免陷入“中等收入陷阱”。江蘇省作為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的省份，擔(dān)負(fù)著在全國發(fā)展中先行探索的責(zé)任，率先全面建成小康社會(huì)和基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化是江蘇省的光榮使命。當(dāng)前，江蘇省經(jīng)濟(jì)發(fā)展也面臨著人口紅利減少、資源環(huán)境約束加強(qiáng)等問題。化解經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的各類風(fēng)險(xiǎn)隱患，跨越中等收入陷阱，建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)、百姓富、環(huán)境美、社會(huì)文明程度高的新江蘇，不僅是廣大江蘇人民的福祉所在，也將為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了良好的示范引領(lǐng)作用。

作者:曹冬艷 楊曉明 單位:南京航空航天大學(xué)金城學(xué)院

［參考文獻(xiàn)］

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［3］鄒薇，楠玉．各國經(jīng)濟(jì)增長中的“中等收入陷阱”［J］．武漢科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2016(10):516－524．

［4］高淑桂．共享發(fā)展視野的跨越“中等收入陷阱”［J］．改革，2016(1):113－120．

篇（7）

國民生活整體進(jìn)入小康水平，恩格爾系數(shù)有了大幅下降之后，生活消費(fèi)的熱點(diǎn)已從吃、穿、用，開始轉(zhuǎn)向了住房、汽車和旅游。以住房消費(fèi)來說，城鎮(zhèn)居民住宅走上商品化、市場化的軌道之后，促進(jìn)了住房消費(fèi)逐步向較高的水平、較高的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。住宅建筑設(shè)計(jì)，應(yīng)該順應(yīng)發(fā)展的形勢，不斷推出好的設(shè)計(jì)作品，滿足市場的需要。當(dāng)前各地積壓的一些“陳量房”，銷售困難的原因是多方面的，不一定是位置不好，也不會(huì)是房價(jià)過高，其主要的原因還在市場營銷策劃及設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的定位跟不上住房消費(fèi)水平提高對市場發(fā)展的要求。住宅建筑設(shè)計(jì)師(包括各相關(guān)專業(yè)設(shè)計(jì)師)有義務(wù)和責(zé)任為消費(fèi)者創(chuàng)造安全舒適的居住環(huán)境，引導(dǎo)現(xiàn)代化居住的消費(fèi)發(fā)展，及時(shí)改進(jìn)當(dāng)前存在的一些問題和弊病，使AtN的居住水平和生活質(zhì)量不斷提高。

1．毛坯房由住戶自行裝修存在許多問題

在房市發(fā)展初期，毛坯房由住戶自行裝修的模式，適應(yīng)了開發(fā)商壓低售價(jià)和購房者懼怕裝修價(jià)格陷阱的心理，以及對所謂“個(gè)性化裝修”這個(gè)論點(diǎn)理解的誤區(qū)，很大程度上被人們(買賣雙方)所接受，這種模式下的住宅設(shè)計(jì)，從內(nèi)容到深度都是不盡人意的。實(shí)際上，這種住房消費(fèi)模式在現(xiàn)實(shí)生活中已暴露出不少問題，不僅有價(jià)格高昂、為裝修而奔波勞累之苦，而且其中還可能留下不少的遺憾，甚至產(chǎn)生不少涉及安全、損害公眾利益和消費(fèi)者根本利益的重大問題。購買這樣的半成品商品房來自己操辦裝修，并不如人意，許多反成為了“傷心房”。空殼房交給住戶自行裝修，除亂拆亂改影響結(jié)構(gòu)安全、影響外部立面之外，變更排水系統(tǒng)不慎漏水，影響樓下住戶；裝修人員(包括裝修公司的許多設(shè)計(jì)人員)缺乏必要的專業(yè)知識(shí)，如不懂電氣設(shè)計(jì)，用電安全方面也存在不少問題；還有施工噪聲擾民，影響鄰里關(guān)系……甚至由此引發(fā)法律糾紛的事，也時(shí)有所聞。

2．市場呼喚成品房

由于住戶自行組織住房裝修存在重大的弊端，政府自去年以來，在加強(qiáng)對裝修市場管理的同時(shí)，出臺(tái)了住宅裝修的一系列管理文件，積極推廣裝修一次到位或菜單式裝修模式。建設(shè)部第110號令對于杜絕亂拆亂建、影響外立面觀瞻，杜絕損壞承重結(jié)構(gòu)和防水設(shè)施、影響結(jié)構(gòu)安全或漏水、影響相鄰住戶的正常使用，限制裝修施工時(shí)間以免噪聲擾鄰……以及對裝修從業(yè)單位的資質(zhì)、合同管理、質(zhì)量及驗(yàn)收、質(zhì)保和保修等，都建立了一系列的規(guī)定和法規(guī)，無疑對于新舊房屋的二次及反復(fù)裝修，都會(huì)起到規(guī)范管理的作用。但是，從大量存在的問題來看，還是實(shí)施商品住宅裝修一次到位，由開發(fā)商提供成品房，才是解決問題的根本出路。

篇（8）

在電視審美媒介中,傳者(審美生產(chǎn)者)、媒介及其負(fù)載的媒介內(nèi)容(審美文本,審美代碼,審美語境等)和受眾(審美消費(fèi)者)三個(gè)不可或缺的要素可以將這種情感投射分化在兩個(gè)系統(tǒng)中,即:審美文本在審美生產(chǎn)者藝術(shù)創(chuàng)作中的審美價(jià)值生成;審美文本在審美消費(fèi)者的藝術(shù)體驗(yàn)中對的審美價(jià)值實(shí)現(xiàn)。前者,作為審美客體生產(chǎn)者的審美主體,在審美創(chuàng)作中的重點(diǎn)指向在審美文本構(gòu)造和審美語境的營造上,把審美客體即其創(chuàng)造出來的審美產(chǎn)品放在第一位置上,通過對聲音、畫面的編輯創(chuàng)造出“與天地之往來”視聽語言、審美代碼。

“煽情”,從電視審美傳播的角度看,它是“審美”創(chuàng)作者在審美消費(fèi)者文本意義建構(gòu)的閱讀行為中逾越文本科學(xué)意義上的政治化的霸權(quán)行為,它是在誘惑或壓迫下的超越了道德底線的對觀眾的欺騙或不尊重。從電視審美媒體所處的生態(tài)環(huán)境看,它與上述移情大相徑庭。電視傳媒生來就攜帶著消費(fèi)社會(huì)的商品化屬性,正如王一川先生進(jìn)行的文化產(chǎn)業(yè)的商品屬性對大眾的影響的描述:“文化產(chǎn)業(yè)包括其巨大的影像產(chǎn)業(yè)通過商品化和傳播媒介,對大眾有一種壓迫性……”

在幾近瘋狂的非理性形式重壓下的對文本美學(xué)意義的重要性弱化過程中,“藝術(shù)創(chuàng)造者們”將“審美消費(fèi)者”當(dāng)成中彈即倒的靶子,攜帶著“隱藏”起來的商業(yè)味很強(qiáng)的藥劑對電視觀眾進(jìn)行不負(fù)責(zé)任的“皮下注射”,用極度夸張的視聽手段刺激或是麻醉審美消費(fèi)者的情感,人類共通的情感承擔(dān)了負(fù)載在原有文本意義之上的超負(fù)荷的彈殼,對電視觀眾進(jìn)行肆無忌憚的轟炸,在這樣的情況下,一些脆弱的觀眾,悲哀的倒下, “電視審美生產(chǎn)者”“以虛擬的現(xiàn)實(shí)來侵蝕并取消人的批判意識(shí)和懷疑精神”,這無疑是一種勝利,但對電視審美消費(fèi)者來講,卻是一種極大的欺騙與傷害!

二、在審美體驗(yàn)中看移情與煽情的效果性差異

心理學(xué)的試驗(yàn)和我們的經(jīng)驗(yàn)都表明,刺激動(dòng)機(jī)的變化最易于導(dǎo)致刺激場的刺激情境的變化。

移情所能夠達(dá)到審美自由的體驗(yàn)是“煽情”不可能企及的,煽情只能將審美消費(fèi)者的情感引向其預(yù)設(shè)好“情感”或是“道德”陷阱之中。

移情的審美知覺最終將知覺主體的心靈導(dǎo)入自由的境界,“原天地之美,達(dá)萬物之理”,移情的魅力就在于讓讀者(電視觀眾)在建構(gòu)電視文本意義的閱讀行為中能夠與作者(電視藝術(shù)的創(chuàng)作者)進(jìn)行溝通,這種情感是自然情感的升華,不只是原生態(tài)的情感的展示,而是編織了作者藝術(shù)情思的新穎的創(chuàng)造性的個(gè)性表現(xiàn),使讀者(觀眾)聚焦于自我情感與作者傳達(dá)的自然情感的共通之上產(chǎn)生的共鳴,在回憶與沉思之后達(dá)到一種自我情感的超越后的審美情感的自由。“煽情”則不然,由于創(chuàng)作者刺激動(dòng)機(jī)的功利化,他總是企圖設(shè)計(jì)一個(gè)情感的陷阱,并極盡所能的將審美消費(fèi)者導(dǎo)向到自己的“道德目標(biāo)”的情感中,讓觀眾根本獲得不了閑暇安逸時(shí)的自由的享受,反而在回憶與沉思之后獲得更多的是一種被玩弄的欺騙感和被奴役的壓迫感。

“藝術(shù)的天才特征在于移情,它的敏銳度可以輕易決定一部作品的好壞,在優(yōu)秀的作品中,移情是真實(shí)的,在差的作品中移情是虛偽的,在拙劣的作品中移情是失敗的。” 煽情不僅僅不會(huì)讓觀眾獲得真實(shí)感,反而必然導(dǎo)向到一種失敗的虛偽感中。當(dāng)下電視熒屏中不少曾經(jīng)被認(rèn)為藝術(shù)品格很高的電視欄目。例如:中央電視臺(tái)的《藝術(shù)人生》欄目,長時(shí)間的播放后為什么也被蓋上“煽情”的頭銜,拋開《藝術(shù)人生》文本中的情感本身的假與真,但就固化的修辭手法我們就能一目明了,藝術(shù)體驗(yàn)是一個(gè)自由的王國,修辭手法沒有任何創(chuàng)新的個(gè)性,終將導(dǎo)致作品“自我表現(xiàn)”缺失,“盡管題材怎樣好,怎樣實(shí)有其事……但如果他沒有在作者的情緒里溶解,凝晶,那你就不可能把握它,也不可能表現(xiàn)它……客觀事物只有通過主觀精神的燃燒才能使雜質(zhì)成灰,是精英更亮,而凝成渾然的藝術(shù)生命。”創(chuàng)作風(fēng)格地一致化,電視產(chǎn)品的敘事語調(diào)的同質(zhì)化必將大大的消溶藝術(shù)作品審美價(jià)值的陌生化效應(yīng),自由是無拘無束的游弋的體驗(yàn),體驗(yàn)是一種建立在對陌生感征服之上的,審美體驗(yàn)的惟一性和一次性要求創(chuàng)作者在審美創(chuàng)作中注入新形式,新意蘊(yùn)的創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn),才可能創(chuàng)造流暢的審美感興!

三、結(jié)語

“煽情”經(jīng)常出現(xiàn)在我們的電視藝術(shù)批評話語之中,但關(guān)于“煽情”的科學(xué)界定和系統(tǒng)研究的資料卻尋查不到,本人在開題之時(shí),本打算從“煽情”的概念,“煽情”產(chǎn)生的原因及過程與“移情”做一個(gè)比較,但是,因?yàn)楸救藢W(xué)識(shí)尚淺價(jià)值時(shí)間有限,也感到這篇論文很多問題沒講清楚,希望在以后的時(shí)間中,我們能夠?qū)@個(gè)問題進(jìn)行更多的關(guān)注。以期能夠給電視一線的工作著一點(diǎn)點(diǎn)啟示,為中國熒屏的進(jìn)步做一點(diǎn)點(diǎn)微薄的貢獻(xiàn)!

參考文獻(xiàn):

篇（9）

大眾傳媒首先是通過電視廣告的形式來塑造消費(fèi)意識(shí)的，而電視廣告又是以文字、圖像等符號形式來作用于受眾，影響消費(fèi)者的。按照法國哲學(xué)家羅蘭·巴爾特的觀點(diǎn)，大眾傳媒是將商品的含義升華為一種“神話”，即人們會(huì)將商品等物的含義神圣化，進(jìn)而產(chǎn)生信賴的感覺，這個(gè)過程是商品—符號—意識(shí)形態(tài)三者之間的轉(zhuǎn)換過程。電視廣告的敘事方式是將具體的商品和人們的日常生活方式中對某種價(jià)值觀念的追求緊密聯(lián)系在一起，用某種商品營造了一種理想的生活方式，這種方式暗示了一種形而上學(xué)的意義——消費(fèi)某種商品，你就能夠?qū)崿F(xiàn)自我價(jià)值。這一消費(fèi)過程便實(shí)現(xiàn)了從簡單的物質(zhì)消費(fèi)到精神價(jià)值追求的轉(zhuǎn)化。

電視綜藝節(jié)目作為傳播大眾文化的主陣地，當(dāng)前又處于空前繁榮的燎原之勢，必然成為廣告商們爭相投放的市場，而真人秀的節(jié)目形態(tài)較好地還原現(xiàn)實(shí)場景，貼近實(shí)際生活，節(jié)目內(nèi)容涉及人們的衣食住行用各方面，是最適合植入廣告的綜藝節(jié)目類型。尤其是在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化的接收方式使得越來越多的品牌選擇做植入廣告。

如浙江衛(wèi)視大型明星戶外競技真人秀節(jié)目《奔跑吧，兄弟》中植入廣告產(chǎn)品品類覆蓋電商、數(shù)碼、服裝、汽車等多個(gè)領(lǐng)域，植入形式多樣，注重冠名商、特約伙伴等企業(yè)植入權(quán)益在節(jié)目內(nèi)容中的深度融合。在第一期節(jié)目中，共有35個(gè)品牌參與了合作，累計(jì)植入廣告曝光341次，累計(jì)時(shí)長874秒。明星們喝著RIO雞尾酒、秀特步跑鞋、身穿海瀾之家服飾，這些品牌形象潛移默化地影響著觀眾。

2 營造視覺景觀 引領(lǐng)消費(fèi)潮流

電視綜藝節(jié)目還通過主持人和嘉賓的服飾穿著營造視覺景觀，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，如今電視綜藝節(jié)目的制作可謂精益求精，力求達(dá)到影院效果，提高受眾的心里卷入程度和參與度。因此，電視綜藝節(jié)目在影視服飾上也是精心設(shè)計(jì)，匠心獨(dú)具，在熒屏上構(gòu)筑了一道靚麗的風(fēng)景線，吸引著觀眾的眼球，引領(lǐng)了消費(fèi)時(shí)尚，同時(shí)也參與了節(jié)目的敘事，成為節(jié)目中一個(gè)獨(dú)特的敘事和表意的元素。

如《奔跑吧，兄弟》中跑男成員們身著純色超人T恤，黑色緊身褲，時(shí)尚跑鞋、墨鏡等服飾在線上熱銷，成為消費(fèi)者的熱門之選。另外根據(jù)每期節(jié)目的主題和敘事特點(diǎn)節(jié)目組還專門為主持人和嘉賓設(shè)計(jì)了款式多樣，經(jīng)濟(jì)論文風(fēng)格迥異的服裝，參與節(jié)目的敘事，以詮釋和表達(dá)不同的節(jié)目主題。如第二季第四期中，節(jié)目組刮起了20世紀(jì)80年代的復(fù)古風(fēng)，蛤蟆鏡、花襯衫和尖頭皮鞋，鄧超不僅身著浮夸喇叭褲，而且現(xiàn)場大飚霹靂舞，仿佛穿越時(shí)空置身于80年代的街頭，勾起了觀眾心中無限的回憶。節(jié)目將消費(fèi)文化巧妙植入節(jié)目文本中，緊跟時(shí)代潮流，暗示了2015春夏時(shí)尚趨勢。

3 掀起奔跑旋風(fēng) 誘導(dǎo)生活方式

電視綜藝節(jié)目在傳播消費(fèi)主義文化的過程中對受眾的巨大影響尤其體現(xiàn)在對受眾生活方式的消費(fèi)誘導(dǎo)上，所謂生活方式的消費(fèi)，是指總體的消費(fèi)或者是配套的消費(fèi)，作為引導(dǎo)消費(fèi)的大眾傳媒不斷提出新的消費(fèi)模式和消費(fèi)觀念來吸引大眾，這種消費(fèi)模式和消費(fèi)觀念塑造出全新的社會(huì)時(shí)尚形象，從而對受眾的日常生活方式產(chǎn)生潛移默化的影響，觀眾會(huì)不自覺的開始接受新的消費(fèi)觀念，效仿電視中消費(fèi)行為。

如《奔跑吧，兄弟》第二季節(jié)目中，《奔跑吧，兄弟》聯(lián)合新浪微博開展了“奔跑2015”陽光跑道公益健行計(jì)劃，通過每周完成指定20萬千米的奔跑里程來推動(dòng)“奔跑2015”陽光跑道公益計(jì)劃，募集資金為貧困學(xué)校修建基礎(chǔ)設(shè)施。這一活動(dòng)更是得到了網(wǎng)友們的積極回應(yīng)，參與人次破億，全民為愛奔跑260萬千米，節(jié)目所掀起的奔跑旋風(fēng)席卷全國，誘導(dǎo)了人們的生活方式。

4 結(jié)束語

伴隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮，這股興起于西方世界的消費(fèi)主義文化風(fēng)潮在電視的面紗下正席卷全球，通過議程設(shè)置和文本建構(gòu)推行歐美的消費(fèi)主義的價(jià)值觀念和生活方式，在電視綜藝節(jié)目形形的視覺沖擊和廣告轟炸下，電視構(gòu)造了一個(gè)消費(fèi)主義盛行的擬態(tài)環(huán)境，這種符號現(xiàn)實(shí)與客觀現(xiàn)實(shí)存在巨大差距，受眾在無形之中被涵化，掉入了消費(fèi)主義的陷阱。

因此，受眾應(yīng)當(dāng)不斷提升自己的文化素養(yǎng)，建立健全理解電視信息的知識(shí)結(jié)構(gòu)和能力，正確對待電視信息的沖擊和影響，對電視傳播的消費(fèi)文化做出反思性乃至對抗性的解讀，以此來規(guī)避電視傳播的消費(fèi)主義文化的負(fù)面影響。

參考文獻(xiàn)

篇（10）

一、引言

近年來，全球范圍內(nèi)IT創(chuàng)新發(fā)展迅猛，IT領(lǐng)域新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，不斷激發(fā)出新的消費(fèi)需求，成為日益活躍的消費(fèi)熱點(diǎn)。2013年，國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》旨在推動(dòng)居民消費(fèi)模式向信息消費(fèi)發(fā)展，破解原子消費(fèi)對我國環(huán)境與生態(tài)保護(hù)的難題，促進(jìn)“新四化”（信息化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化）的加快融合與發(fā)展。我國信息消費(fèi)發(fā)展具有良好基礎(chǔ)和巨大潛力，但信息產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、服務(wù)與創(chuàng)新能力還遠(yuǎn)不如西方國家，存在基礎(chǔ)設(shè)施支撐能力不足、產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新能力弱、配套政策不健全、體制機(jī)制不適應(yīng)等問題，亟需開展與促進(jìn)信息消費(fèi)相關(guān)人才培養(yǎng)的體系建設(shè)，以促進(jìn)消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和民生改善。

隨后，國家在2014年出臺(tái)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的指導(dǎo)意見》，從國家戰(zhàn)略導(dǎo)向上推動(dòng)生產(chǎn)業(yè)，向結(jié)構(gòu)調(diào)整要?jiǎng)恿Α⒋龠M(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端提升。尤其是通過推動(dòng)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等在生產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，鼓勵(lì)企業(yè)開展科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，發(fā)展服務(wù)于產(chǎn)業(yè)集群的電子商務(wù)、數(shù)字內(nèi)容、數(shù)據(jù)托管、技術(shù)推廣、管理咨詢等服務(wù)平臺(tái)，提高資源配置效率。另外，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級中的重要一環(huán)是工業(yè)制造新現(xiàn)代化，要求傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大力引進(jìn)信息化、電商方面專業(yè)人才，支撐商務(wù)模式的改造與創(chuàng)新，這也對電商人才的培養(yǎng)提出進(jìn)一步要求。

2015年國務(wù)院《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)各行業(yè)充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、效率提升和組織變革，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+商務(wù)”（廣義電子商務(wù)）的發(fā)展已成為不可阻擋的時(shí)代潮流，加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+商務(wù)”的發(fā)展，有利于激發(fā)創(chuàng)新活力、培育新興業(yè)態(tài)和創(chuàng)新商務(wù)模式，對促進(jìn)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”、適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)具有重要意義。這進(jìn)一步明確了基于互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)應(yīng)用與高端人才需求的重大趨勢，對滿足互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式設(shè)計(jì)、開發(fā)、構(gòu)建、應(yīng)用人才培養(yǎng)體系提出了更高的要求。

由此，本文聚焦于互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式教學(xué)上的核心問題，提出通識(shí)教學(xué)、實(shí)踐教學(xué)以及研究教學(xué)三個(gè)層次的教學(xué)體系構(gòu)建方案，并進(jìn)一步從課程目標(biāo)、教學(xué)形式、講授內(nèi)容的基本要求、教學(xué)難點(diǎn)和重點(diǎn)、教學(xué)方法與考核方式、能力素質(zhì)提升指標(biāo)這六個(gè)方面予以探討，以期為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下高校培育滿足各行各業(yè)需求的新型商務(wù)人才提供參考思路。

二、互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式

商務(wù)模式本質(zhì)上是若干因素構(gòu)成的一組贏利邏輯關(guān)系的鏈條，是商務(wù)戰(zhàn)略生成的基礎(chǔ)，商務(wù)戰(zhàn)略是在商務(wù)模式基礎(chǔ)上的行為選擇。價(jià)值主張、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)和價(jià)值實(shí)現(xiàn)等要素之間的不同組合方式形成了不同的商務(wù)模式。商務(wù)模式設(shè)計(jì)是創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開發(fā)環(huán)節(jié)不斷試錯(cuò)、修正和反復(fù)的過程，是分解企業(yè)價(jià)值鏈條和價(jià)值要素的過程，涉及到要素的新組合關(guān)系或新要素的增加。

學(xué)術(shù)界，有關(guān)商務(wù)模式的研究大多與電子商務(wù)有關(guān)。Zott等的文獻(xiàn)研究也證實(shí)其研究的49個(gè)商務(wù)模式定義中，四分之一同電子商務(wù)有關(guān)。但學(xué)術(shù)界關(guān)于電子商務(wù)模式的概念沒有形成一個(gè)清晰的定義，不同的人有不同的理解。Morris將商務(wù)模式的定義歸為三類：盈利觀、運(yùn)營觀和戰(zhàn)略觀。盈利觀認(rèn)為商務(wù)模式是企業(yè)獲取利潤的邏輯； 運(yùn)營觀認(rèn)為商務(wù)模式是一種結(jié)構(gòu)化的配置，強(qiáng)調(diào)內(nèi)部流程和基礎(chǔ)管理；戰(zhàn)略觀認(rèn)為商務(wù)模式應(yīng)該從總體上體現(xiàn)企業(yè)的市場定位，跨組織邊界的相互作用和發(fā)展機(jī)會(huì)，強(qiáng)調(diào)競爭優(yōu)勢和持續(xù)發(fā)展。

教學(xué)實(shí)踐中，Afuah 和Tucci認(rèn)為，決定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)績的因素有三個(gè)：商務(wù)模式、商務(wù)運(yùn)作環(huán)境和變化。商務(wù)模式是一個(gè)系統(tǒng)， 整個(gè)系統(tǒng)運(yùn)行的好壞不僅取決于系統(tǒng)各個(gè)部分，還取決于各個(gè)部分之間的關(guān)系。同時(shí)商務(wù)模式各個(gè)部分的連接環(huán)節(jié)不是一成不變的，在一些產(chǎn)業(yè)中，公司必須對它們的商務(wù)模式不斷創(chuàng)新，必須在其他公司迫使它們改變之前做出改變，這些能夠引起公司改變的機(jī)制成為“動(dòng)力機(jī)制”。Afuah 和Tucci隨后將其構(gòu)建的商務(wù)模式稱為“互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式”，并建立了一個(gè)教學(xué)教材體系。

基于上述理論、實(shí)踐、教學(xué)上的研究與探索，亟需對互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式的教學(xué)體系進(jìn)行探討，為高校培養(yǎng)具有全局觀、戰(zhàn)略觀、實(shí)操能力的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)建設(shè)人才提供有效思路。

三、互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式通識(shí)教學(xué)體系建設(shè)

（一）課程目標(biāo)

互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式教學(xué)目的是培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)管理人才的基礎(chǔ)理論，并系統(tǒng)地討論互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)業(yè)績的商務(wù)模式、決定因素、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)、競爭環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式的組成、動(dòng)力機(jī)制、評價(jià)方法及相關(guān)戰(zhàn)略及其應(yīng)用。通過系統(tǒng)訓(xùn)練，讓授課對象充分理解互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的基本概念、原理和方法，掌握互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)相關(guān)內(nèi)容的科學(xué)定義及其發(fā)展方向，從而提高自身參與互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)實(shí)踐的能力。

（二）教學(xué)形式

互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)是一門專業(yè)基礎(chǔ)課程且應(yīng)用性很強(qiáng)，因此，應(yīng)在教學(xué)設(shè)計(jì)上對互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)概念、原理、模型和方法進(jìn)行必要的講授，使學(xué)員理解應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)為何能獲得競爭優(yōu)勢。并且，注意理論聯(lián)系實(shí)際，通過經(jīng)典案例討論、實(shí)踐操作、模擬演示、課堂思考等，啟迪學(xué)員的思維，把握最新動(dòng)向，提高觀察、思考、分析問題與解決問題的實(shí)際能力。

（三）講授內(nèi)容的基本要求

1. 掌握互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的基本概念、商務(wù)模式、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)與環(huán)境因素。

2. 掌握互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式的組成部分、動(dòng)力機(jī)制與評價(jià)方法。

3. 理解互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式競爭環(huán)境與宏觀環(huán)境的作用。

4. 能應(yīng)用基本概念、工具對互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式進(jìn)行分析并制定相應(yīng)的戰(zhàn)略。

（四）教學(xué)難點(diǎn)和重點(diǎn)

1. 難點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)環(huán)境分析技術(shù)與方法、商務(wù)模式分析方法；

2. 重點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析、商務(wù)模式變遷、商務(wù)模式結(jié)構(gòu)組成分析等。

（五）教學(xué)方法與考核方式

1. 教學(xué)方法。討論教學(xué)+案例教學(xué)、頭腦風(fēng)暴+實(shí)踐教學(xué)。

2. 考核方式。期末商業(yè)計(jì)劃書與案例制作、平時(shí)考核相結(jié)合，采用1：3：6綜合成績評定體系。其中10%為平時(shí)成績，包括出勤、課堂參與；30%為課程作業(yè)，包括新模式觀察與分析；60%為期末成績，以課程論文或考試形式進(jìn)行。

（六）能力素質(zhì)提升指標(biāo)

通過系統(tǒng)的訓(xùn)練與實(shí)踐，學(xué)員應(yīng)具備的能力素質(zhì)見表1，從0～5表示能力素質(zhì)從低到高。

四、互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式實(shí)踐教學(xué)體系建設(shè)

（一）課程目標(biāo)

該體系旨在培養(yǎng)學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)工具開展商務(wù)活動(dòng)的創(chuàng)新能力與管理操作能力，掌握互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式的構(gòu)建與分析方法，認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)活動(dòng)中潛在的商機(jī)及陷阱，基于自身的資源優(yōu)勢建立新的商務(wù)模式并開展商務(wù)活動(dòng)。課程系統(tǒng)研討互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)業(yè)績的決定因素、商務(wù)模式、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)、競爭環(huán)境、動(dòng)力機(jī)制、評價(jià)方法及相關(guān)戰(zhàn)略及其應(yīng)用，提高學(xué)員參與互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)實(shí)踐的能力。培養(yǎng)具備較好專業(yè)理論知識(shí)和較強(qiáng)實(shí)際運(yùn)作能力的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式開發(fā)與管理人才。

（二）教學(xué)形式

在教學(xué)設(shè)計(jì)上對互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)概念、原理、模型和方法進(jìn)行深入的研討，教會(huì)學(xué)員應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)開展商務(wù)活動(dòng)并獲得競爭優(yōu)勢。同時(shí)，理論聯(lián)系實(shí)際，通過案例討論、實(shí)踐操作、模擬演示、課堂思考等，啟迪學(xué)員的創(chuàng)業(yè)思維，使學(xué)員了解互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的最新動(dòng)向及發(fā)展趨勢，捕捉知識(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中蘊(yùn)藏的種種商機(jī)。

（三）講授內(nèi)容的基本要求

1. 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析。

2. 互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式結(jié)構(gòu)組成。

3. 互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式的構(gòu)建。

4. 互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式的評價(jià)。

5. 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)案例剖析。

（四）教學(xué)難點(diǎn)和重點(diǎn)

1. 難點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)環(huán)境分析技術(shù)與方法、商務(wù)模式構(gòu)建方法、商務(wù)模式的驅(qū)動(dòng)因素。

2. 重點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析、商務(wù)模式變遷、商務(wù)模式結(jié)構(gòu)組成、價(jià)值網(wǎng)、戰(zhàn)略分析等。

（五）教學(xué)方法與考核方式

1. 教學(xué)方法。討論教學(xué)+案例教學(xué)、頭腦風(fēng)暴+實(shí)踐教學(xué)、實(shí)驗(yàn)教學(xué)+兵棋推演。

2. 考核方式。期末商業(yè)計(jì)劃書與案例制作、平時(shí)考核相結(jié)合。其中10%為平時(shí)成績，包括出勤、課堂參與；30%為課堂訓(xùn)練實(shí)效考察，包括新模式觀察與分析；60%為期末成績，以商業(yè)計(jì)劃書編寫或案例制作形式進(jìn)行。

（六）能力素質(zhì)提升指標(biāo)

通過系統(tǒng)的訓(xùn)練與實(shí)踐，學(xué)員應(yīng)具備的能力素質(zhì)見表2，從0～5表示能力素質(zhì)從低到高。

五、互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式研究教學(xué)體系建設(shè)

（一）課程目標(biāo)

該體系旨在培養(yǎng)面向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的商務(wù)模式的研究與創(chuàng)新人才。訓(xùn)練互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式的構(gòu)建與分析方法，認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)活動(dòng)中潛在的機(jī)遇及陷阱，提升對競爭環(huán)境、動(dòng)力機(jī)制、評價(jià)方法及相關(guān)戰(zhàn)略的研究、分析、制定能力。

（二）教學(xué)形式

通過案例研討、模擬演示、機(jī)會(huì)識(shí)別等，觀察與分析互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式發(fā)展最新動(dòng)向及趨勢，撰寫案例、培訓(xùn)材料及商業(yè)計(jì)劃書。

（三）講授內(nèi)容的基本要求

1. 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析。

2. 互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式的構(gòu)建方法。

3. 互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式的評價(jià)。

4. 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)案例剖析。

5. 創(chuàng)新商業(yè)模式實(shí)訓(xùn)。

（四）教學(xué)難點(diǎn)和重點(diǎn)

1. 難點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)環(huán)境分析技術(shù)與方法、商務(wù)模式構(gòu)建方法、商務(wù)模式的識(shí)別與創(chuàng)新。

2. 重點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析、商務(wù)模式變遷、新商務(wù)模式構(gòu)建。

（五）教學(xué)方法與考核方式

1. 教學(xué)方法。討論教學(xué)+案例教學(xué)、頭腦風(fēng)暴+實(shí)踐教學(xué)、實(shí)驗(yàn)教學(xué)+兵棋推演。

2. 考核方式。論文撰寫、商業(yè)計(jì)劃書、案例制作及平時(shí)考核相結(jié)合。其中10%為平時(shí)成績，包括出勤、課堂參與；30%為課堂訓(xùn)練實(shí)效考察，包括新模式觀察與分析；60%為期末成績，以課程論文、商業(yè)計(jì)劃書編寫或案例制作形式進(jìn)行。

（六）能力素質(zhì)提升指標(biāo)

通過系統(tǒng)的訓(xùn)練與實(shí)踐，學(xué)員應(yīng)具備的能力素質(zhì)見表3，從0～5表示能力素質(zhì)從低到高。

六、展望

互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)利潤點(diǎn)、客戶價(jià)值、實(shí)施策略、動(dòng)力機(jī)制等若干因素構(gòu)成的一組贏利邏輯關(guān)系的鏈條，是互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)戰(zhàn)略生成的基礎(chǔ)，決定互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)業(yè)務(wù)的生死成敗。高校通過互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式三層教學(xué)體系的應(yīng)用與實(shí)踐，培養(yǎng)商務(wù)模式的分析、構(gòu)建與創(chuàng)新人才，為我國“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動(dòng)新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)建設(shè)服務(wù)。

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[2]俞世峰.生態(tài)消費(fèi)需求視角下產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級路徑研究[J].理論探討，2015（04）.

[3]辜勝阻，曹冬梅，李睿.讓”互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃引領(lǐng)新一輪創(chuàng)業(yè)浪潮[J].科學(xué)學(xué)研究，2016（02）.

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