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序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇文化產業發展機遇范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。
當代科學技術日新月異地迅猛發展，提供了以前人們難以想象的變革世界、開拓世界的嶄新手段和無窮力量，極大地影響了人類生產、生活、消費等諸多方面，也為文化的開發、傳播、消費提供了廣闊的發展空間。我國五千年文明史，文化積累深厚，文化類型極其豐富，文化資源難以估價。但由于地域、交通、傳播等多方局限，價值大多沒有完全體現出來，甚至有的瀕于消亡。而以數字技術革命為代表的高科技進步，為激活文化資源實現空前規模的產業整合準備了條件。現在許多發達國家在完成了通信、傳媒、信息產業的第一次制度創新后，正在進行第，文化內容的填充，發展與信息產業相關的文化產業，正在成為世界各國政府制定知識經濟時代的國家發展戰略，以及進行制度創新的核心內容。在這方面，我國匯入世界潮流也正當其時。我國在“十五”期間擬投入40億元開發軟件產業，傳媒業正在成為我國第四大產業，文化產業與信息產業對接更有了現實可能性。
據有關統計，我國每年文化市場消費可達4800億元，而現在我們的文化產品市場實際份額只有1800億元，國際文化資本看好我國的廣闊市場。2002年，我國實際利用外資500億美元，成為世界引資第一大國。這些資本雖然大多投在加工制造、金融、電信和農業，但隨著資本形式在新時期發生的重大變化，有的已從單一的貨幣資本轉化為社會資本和文化資本。今年我國將在市場經濟和旅游業比較發達的城市，允許美日德三國投資旅游業，上海將和美國某公司合作，共同設計興建和經營國內首家世界級環球影城主題公園等。這些當然為我國文化產業發展帶來機遇，但是我們也必須清醒地認識到，通過合資、參股方式大量注入國際文化資本，甚至徹底購買、兼并國內較有實力或前景的文化產業，我們的版權經市場轉換可能為外國所有。另外，他們通過雄厚財力和優越條件，吸引國人為其打工，按照好萊塢等國外模式“包裝”中國題材文化產品，再以本土化打入中國市場，贏得巨額收入的同時，也勢必將國外文化價值觀滲入國內。面對國家文化安全的巨大考驗，我們應在啟動“搶救和保護中國人類口頭和非物質遺產工程”的基礎上，盡快制定中國文化資源保護法。而這些只有通過文化產業的快速發展來完成。從國內民間投資來看，其份額已接近國有經濟投資。如果將這部分資本吸引轉移到文化產業中來，必將使其能量得以釋放。可見文化產業的確立，也為國內外資本增值開辟了新的渠道，也從根本上消除了文化產業的資本瓶頸制約。
文化資源一旦與科技等產業融合嫁接，就會顯露出巨大經濟意義，成為一種新經濟資源進入經濟開發中心地帶，實現關聯度極高的拉動效應。文化產業在美國已占國民生產總值的10%，在英國的平均發展是整個經濟增長率的近兩倍，在日本已達到其汽車工業的產值。這種新經濟資源的轉化和實現過程，就是通過文化作為要素在其它產業的滲入融合，或發生漸變，實現優化升級，或發生質變，成為新的產業形態和產業分支，使產業結構發生重大調整，打破行業界限完成重組。以新的內容和賣點進入以網絡業為主的科技產業市場，誕生了信息文化產業；以新的產品和服務進入旅游市場，形成了旅游文化產業；將游戲與娛樂注入到教育中，改變舊的知識傳播方式，創造了新型的教育娛樂產業；加大體育健身的娛樂開發力度，實現體育娛樂產業質變；以文化品位、設計、策劃進入城市規劃、建筑、裝潢、廣告、環衛環保、標志制作、汽車美容、美容美發、形體塑造、大眾攝影、環藝、工業設計等為主的形象領域，甚至餐飲、花卉等服務業，完成文化與物質的互動。從更深層次說，經濟制度的變更，經濟戰略的提出，經濟結構的調整，經濟發展方向和方式的選擇，都有文化因素在發揮著驅動作用。從這種意義上說，文化產業是經濟的新的增長點，因此，積極發展文化產業具有深遠的意義。
經濟全球化對于當今世界發展的影響是全方位的。加入WTO 是中國融入經濟全球化的戰略選擇，也是中外經濟技術和思想文化的空前交融，它對于湖南縣域旅游文化產業來說，是一個很好的發展機遇。
一、湖南縣域旅游文化產業發展的機遇
在經濟全球化和加入WTO 背景下，湖南縣域旅游文化產業面臨著難得的重大發展機遇，突出表現為“三個有利于”:
一是有利于解放思想，轉變觀念，深化對縣域旅游文化產業和文化市場的認識。旅游業已成為我國國民經濟的新興產業和一個新的經濟增長點。湖南省是旅游資源大省，歷史悠久，文化發達，山清水秀，有著發展旅游業的巨大潛力。2002 年全省旅游工作會議上提出，各級政府要高度重視旅游文化產業的發展，加快改革，加速建設，加強管理，全面提高湖南旅游產業整體素質，提高全省旅游產業的經濟效益，提高旅游業在全省GDP 中的比重。過去我們一直很少注重縣域旅游業的文化含量，輕視其作為文化產業的重要性，對其文化市場的認識也不足，加入WTO 后，湖南縣域旅游業也將直接置身于開放化的全球競爭空間，直接感受到國際文化產業迅猛發展的規模和速度以及跨國文化集團強大的競爭優勢的壓力，而旅游業在縣域經濟發展過程中有著重要意義。這無疑有助于我們進一步解放思想，更新觀念。從狹義的旅游經濟發展觀念中解脫出來，走“大旅游，大產業，大市場，大發展”的旅游發展道路來發展縣域旅游經濟。
二是有利于湖南旅游扶貧戰略。湖南還有一些縣、區屬于貧困地區，交通不便，觀念落后，扶貧任務比較艱巨。然而，湖南不少縣區旅游資源豐富，文化底蘊深厚，風景秀麗，古跡較多，這種旅游資源優勢得天獨厚，卻因故長期“養在深閨人未識”。張家界國家森林公園一開發，就帶動了當地縣域經濟的迅猛發展，這一成功例子為湖南扶貧戰略的順利實施提供了參考。政府部門完全可以利用旅游文化資源豐富的民族地區、山區、邊區、老區開展生態旅游、森林旅游、風情旅游、探險旅游、溫泉旅游、漂流旅游等特色項目，在這些旅游項目中注意滲透文化內涵，使之做大做強，形成縣域旅游品牌，這就能夠進行旅游扶貧，促進貧困地區的經濟發展。
三是有利于促進文化產業的結構調整和體制創新，優化配置資源，促進兩個文明建設。當今國際文化產業發展的一個顯著特點，就是打破地域和行業分割，突破部門界限，實現文化結構的戰略性重組和文化資源的國際化配置。正是在這個意義上，加入WTO 后，將給湖南縣域旅游文化產業帶來結構調整和體制的創新，配置各種資源的機遇。旅游文化產業是一個綜合性產業，通過它能帶動交通運輸、餐飲服務、商業、加工制造、農業等行業的快速發展。旅游文化產業是縣域經濟中第三產業的龍頭，大力發展旅游文化產業可以擴大內需，促進產業結構的調整。湖南西北地區旅游資源和文化資源都十分豐富，可以結合抓好退耕還林、封山育林等重大舉措，推動西部縣域經濟走可持續發展道路。湖南各縣區勞動力多、下崗職工多、就業壓力大，加快發展縣域旅游文化產業，既能促進縣域商貿的繁榮，優化資源配置，激活當地的物資流、信息流、資金流、人才流，又能推動縣域個體經濟的發展，緩解就業壓力。另外，縣域旅游文化產業還能成為物質文明和精神文明建設的交匯點。物質文明體現在它能夠創造經濟效益，精神文明體現在它能夠滿足人民日益增長的精神文化生活的需求，能夠提高人民的生活質量，倡導健康文明的生活方式，提高人民群眾的綜合素質。
二、湖南縣域旅游文化產業發展的問題
經過近年來的發展，湖南縣域旅游文化產業從無到有，從小到大，取得了可喜的成績，積累了一些成功的經驗，為今后的發展奠定了基礎。但是，也必須看到，湖南縣域旅游文化產業還有一系列亟待解決的突出問題。
首先是發展速度比較緩慢。與其他文化產業相比，旅游文化產業還顯得稚嫩和脆弱。投資、競爭、經營、管理和增長的良性循環機制還沒有形成，發展后勁不足。在總量、規模、檔次、效益和對群眾的影響程度方面，與大城市的旅游文化產業相比還有巨大差距“， 小家子氣”十足，旅游業與人口比例很不協調。
其次是文化品位不高，科技含量很低。由于自然經濟形成的小農意識、宗法文化和傳統文化的長期積淀，加之當地群眾文化素質較低，地域限制、交通閉塞，許多縣域的旅游業文化品位不高，難免夾雜粗俗、低俗、陳舊甚至庸俗、落后的文化品位和文化內涵，而缺乏具有時代氣息的高雅格調和健康內容的旅游文化精品。有些縣域的旅游業不知道打文化牌，純粹為旅游而旅游，使得顧客有“花錢買罪受”的感覺，導致旅游的回頭客劇減。有些縣區的旅游文化產業在經營理念、融資方式、生產手段、管理模式、營銷策略等環節上，缺乏先進和現代經濟理論的指導，缺乏科學技術的武裝，缺乏市場經濟規律的調控，而呈現出分散的、內斂的、低效的特點。這些都嚴重制約了湖南縣域旅游業的產業化進程。
再次是產業定位不明確。旅游事業是新興的事業，湖南有些縣、區領導對此項事業非常陌生，對于旅游是不是獨立的產業? 是不是文化產業? 作用如何? 旅游業在縣域經濟中的地位怎樣? 是核心產業，還是附屬產業? 對這些根本性的問題不很清楚，對發展縣域旅游文化產業的認識不明確，由此失去許多機遇。由于產業定位不準，導致對旅游規劃的隨意行為，即使有了規劃也難以有效地指導旅游開發工作，更談不上有詳細或長遠的規劃。還有些縣區領導看到了本地擁有豐富的旅游資源，且如數家珍，似乎自己什么都可以開發，但對于這些資源是針對哪些客源市場卻不明確，就資源談資源，市場意識不強。簡單的旅游資源觀念導致旅游產品水平低，產品陳舊落后，規模小，經營方式原始，地方特色不突出，與周邊縣域旅游產品多有雷同。個別縣區領導不重視旅游專家的重要作用，憑自我感性認識發展旅游，對旅游業的特殊性認識淺薄，人力資源開發滯后，導致低服務質量、低素質從業、低水平管理、低效益運營等整體性問題的出現，嚴重制約了當地縣域旅游經濟的發展。
最后是旅游資本投入嚴重不足。由于某些領導認識的不到位，導致旅游項目缺乏招商引資的吸引力，加上沒有相應的優惠政策，旅游資金投入方式基本是靠現有旅游項目自身的收益滾動發展，不能實現縣域旅游業的高起點、高品位、高回報。縣域旅游經營單位普遍存在“小、散、弱、差”的情況。因為資本投入不足，所以景區景點的旅游設施少，又不配套，基礎設施落后，接待大型旅游團隊的能力有限，綜合服務功能和接待質量較低。對縣域旅游的促銷宣傳作用認識不足，促銷計劃簡單，促銷手段單調，縣域旅游主體形象不鮮明，宣傳力度不夠，缺乏整體性、創造性。這些都是湖南省旅游文化產業中存在的普遍問題。提出這些問題，目的是找到解決的辦法和策略。
三、湖南縣域旅游文化產業發展的建議
湖南縣域旅游文化走產業化道路，是在縣域實施可持續發展戰略，促進經濟快速發展的必然要求，也是知識經濟時代縣域旅游業的發展趨勢，必須給予足夠的重視。然而，縣域旅游文化產業化任重而道遠，是一個復雜的系統工程。它既是一個理論問題，又是一個實踐問題，這里試參考國內外發展文化產業的經驗和做法，結合湖南目前縣域旅游文化產業的實際，從發展的角度，提出發展湖南縣域旅游文化產業的一些建議。
轉變觀念，明確旅游業在整個縣域經濟中的產業地位，樹立旅游產業意識和市場意識。這是發展湖南縣域旅游文化產業的思想前提。首先要確定行業規模，明確發展目標。如旅游業收益占GDP 的百分比，目前旅游業發展速度與整個國民經濟發展速度的比較，擬定旅游業的發展規模、要素、結構與空間布局，安排旅游業發展速度，指導和協調旅游業的健康發展。如果確認旅游業是當地的支柱產業或龍頭產業，就應實施旅游業適度超前發展的方針。樹立旅游的產業意識和市場意識，根據市場的需求仔細地篩選當地的旅游資源，變“我有什么資源我就開發什么旅游資源”為“市場需要什么資源我就開發什么資源”，對本地擁有的資源要透徹地了解。對資源的了解要有系統的概念，要與周邊市場結合起來考慮。比如一個溶洞，獨立地看是一項資源，可能與周圍地區另有許多更加有價值的洞，而使當地的洞完全沒有開發價值，開發了也沒有人看，浪費了投資。另外，設施也是資源，這個觀念可以使我們增強旅游的吸引力。設施要有品牌觀念，如一個草原小屋，山中涼亭，它既是旅游住宿、休息設施，也是整體情調的一部分，還能成為旅游吸引物。
突出縣域旅游文化產業的地方特色，發揮各地的旅游文化資源優勢，避免雷同，這是湖南縣域旅游文化產業發展的重要原則。湖南各地旅游文化資源豐富，而且都有自己的特色。旅游者個性化消費日趨明顯。對此，要揚長避短，充分挖掘地方文化特色和地方優勢，開發有個性特征的旅游文化產業強項。要找準旅游文化產業與縣域經濟的最佳結合點，開發具有鮮明地方特色的旅游文化產業突出部，切忌各地旅游紀念品的雷同。如果游客到一個地方買到了這種紀念品，他到另一個地方就不會買同樣的紀念品，甚至看都不想看了。還有一些民俗風情表演、廟會文化以及服務項目，都應該辦出自己的品牌特色。所謂特色，從一定層面上講，就是找準自己的市場定位，只有這樣才能找到自己的市場地位。
注入科技含量，提高文化品位，這是湖南縣域旅游文化產業發展的最佳途徑。現代人的旅游意識不斷增強，這是發展旅游的最好機會。但不能認為游客們是來為旅游而旅游的，有許多游客的文化素養極高，他們還希望通過旅游來提高自己的文化內涵。
所以，旅游產業要在科技含量和文化品位上做好文章，要由單純的觀光旅游產品設計轉變到觀光與休閑相結合的旅游產品設計，擴大文化內涵和文化品位的“旅游產品”市場空間。文化產品要以高雅、精純、健康、優美的藝術品位和豐富、先進、科學、新穎的知識信息作為質量內涵，擯棄陳舊、落后、粗俗、低劣的產品形式和內容，必須從生產過程、產品開發、市場營銷等環節上增加現代科學理論與技術的含量，注入知識的、智力的新鮮因素。
拓寬投資渠道，建立科學的縣域旅游文化產業融資體制，這是發展湖南縣域旅游文化產業的物質保證。資金問題一直是制約湖南縣域旅游文化產業的瓶頸。必須建立多渠道的旅游文化投資體制的籌資機制。縣級地方政府要確定財政投入的重點，用以扶持關系本地經濟、文化發展全局的支柱產業項目，而對不應由財政負擔的單位，則應依靠市場投資。開發旅游文化產業也不例外，可以從以下幾方面解決資金問題。一是對具備條件的旅游文化企業可以進行股份制改造，爭取上市，以吸取更多的社會資金;二是吸收非旅游產業向旅游文化產業投資;三是爭取社會各界尤其是企業界人士的捐資;四是實行“誰投資，誰受益”的辦法，由有經濟實力的個體、私營企業托管;五是大力引進各種外資。
總之，縣域旅游文化產業是縣域經濟的重要組成部分，加大規劃力度，是發展縣域旅游事業的重要措施。從某種意義上說，抓好這一層面的旅游開發，必定會使湖南縣域旅游文化產業提高一個檔次。
參考文獻
2湘西民族體育文化產業與經濟發展的關系
2.1湘西民族體育文化產業發展是以經濟效益為出發點
把湘西民族體育文化產業與經濟發展有機結合起來,以市場為先導,以民族經濟發展服務為宗旨,挖掘豐富多彩的湘西民族體育文化產業,發揮湘西民族體育文化產業對經濟發展的功能與價值。在湘西民族體育文化產業與經濟發展的關系過程中,要充分理解湘西民族體育文化產業的實質,要吸取產業之精華去除糟粕,體現湘西民族體育文化產業的獨特風格的一面。利用現代科學技術勇于創新與開發,使其湘西民族體育文化產業來適應當代經濟發展的需要,充分發揮出湘西民族體育文化產業的社會效益與經濟價值,從而達到經濟發展的目的,以湘西民族體育文化產業的蓬勃發展來推動區域經濟健康有序的發展。
2.2湘西民族體育文化產業是以政策為導向來推動經濟發展
湘西民族體育文化產業健康有序的發展,給當地經濟發展提供絕好的契機,在湘西民族體育文化產業發展過程中,政府政策的支持力度起到決定性作用,為湘西民族體育文化產業的發展給予了極大的扶持,要抓好湘西民族體育文化產業發展機遇,利用政府提供保障措施和法規制度的完善,培養專業高素質人才,來促進湘西民族體育文化產業與經濟發展的跨越式發展,通過政府政策大力的支持,我們要有效利用好湘西民族體育文化產業來拉動湘西經濟的發展。對湘西民族體育文化產業發展過程中要利用好體育文化產業中的優勢資源,加以拓新與挖掘開發出民族體育文化產業最大經濟效益利益化。
3湘西民族體育文化產業發展策略
3.1利用優勢資源,發展特色民族體育文化產業
湘西民族體育文化產業資源豐富,(如:體育競賽表演、民族體育舞蹈表演、民族傳統體育健身表演等)。因此,要著重抓好民族傳統體育文化產業資源,利用國家西部政策來發展湘西民族體育文化產業旅游帶的戰略規劃,大力發展體育文化旅游業,把體育文化產業發展為湘西文化產業的引擎,成為湘西民族體育文化產業有規模、有吸引力、可持續發展的知名產業。湘西的人文資源豐富,土家族、苗族等各種民俗節日文化活動獨具特色,開發少數民族文化和節日文化,把少數民族體育文化與旅游開發結合起來,創造少數民族民俗體育風情游,把人文資源的保護開發引向文化產業之路。通過第三產業開發逐步帶動湘西經濟發展,使湘西經濟由傳統的單一化走向靈活多樣多元化發展,創造可持續的、循環的、原生態的綠色產業,就現展而言,信息掌握時代,科技改變未來、人們追求高質量的工作環境、舒適的度假環境,所以湘西民族體育文化產業正處于發展期,對湘西經濟發展是一個絕好契機,無論對于湘西民族體育文化產業來說還是對于湘西經濟發展來說這都是雙盈利。
3.2發展旅游業,打造體育文化產業與經濟協同發展共雙贏
把握好湘西民族文化第三產業發展勢頭,在信息高速化時代,通過互聯網來傳播湘西民族體育文化產業,同時繼續保持好這股良好勢頭,將其發展為支持民族體育文化產業與經濟并肩發展的新興產業。現代湘西民族體育文化產業不再局限于傳統的觀光旅游,而是時尚、休閑、健身等一體的綜合性旅游產業鏈。湘西民族體育文化可以將自然風光、人文景點與生態農業、體育休閑、民風民俗、民族體育結合起來,打造出有特色的旅游產業,借湘西少數民族資源豐富平臺來塑造湘西民族體育文化產業,讓湘西民族體育文化產業在經濟發展中發揮出獨特民族文化優勢。
1 河南鄉土文化資源概述
鄉土文化資源是一種發端于傳統農業社會，通過鄉村民眾個體或集體創造并長期積淀發酵，形成內容豐富、形式多樣的傳統文化，可以開發用于生產過程，從而創造財富的文化活動形式及其成果。它帶有濃厚的地方色彩，是當地物質文明、精神文明與生態文明的總和，是特定區域的共性文化積淀，是延續人類社會發展的血脈。河南鄉土文化資源的種類形態各異，色彩紛呈，有古遺址、古建筑、名人故居等鄉土歷史文化資源；有自然保護區、風景名勝區、森林公園、地質公園等鄉土景觀文化資源；有農耕器具、糧食加工存儲、農副生產等鄉土農耕文化資源；有黃帝神話傳說、伏羲神話傳說、女蝸神話傳說、王母神話傳說、大禹神話傳說等鄉土口述文化資源；有戲劇、舞蹈、音樂、曲藝、雜技、魔術等鄉土表演文化資源；有太昊陵廟會、火神臺廟會、祭灶等鄉土民俗文化資源；有汝瓷、鈞瓷、唐三彩、鎮平玉雕等鄉土手藝文化資源；有靈寶剪紙、朱仙鎮木版年畫、淮陽泥泥狗、汝南麥草畫等鄉土美術文化資源；有洛陽水席、武陟油茶、鄧城葉氏豬蹄、道口燒雞等鄉土飲食文化資源；有劉陳鋪齊氏骨科、黃家燒傷藥膜、秦李莊周氏口腔咽喉科、貴氏針灸等鄉土醫藥文化資源；有武術、太極拳、跳皮筋、滾鐵環、抽陀螺、打彈珠等鄉土游藝競技文化資源等。
2 河南鄉土文化資源產業化現狀
鄉土文化資源產業化是指縣（區）、鄉（鎮）、村行政區城內的，本土的，傳統的，原生態的文化資源，人為地進行開發利用，以傳承保護為基礎，以創新發展為目標，合理適度發展文化產業。近年來，河南省重視鄉土文化資源產業化的發展，積極出臺了一系列文件及政策法規，基本形成了沿黃河文化產業帶和豫北、豫南文化產業區，地方特色及品牌特征逐漸凸顯。
2.1 政府重視，政策支持
近年來，河南出臺了《關于大力發展文化產業的意見》，這是河南省文化產業建設全面啟動的一個標志。隨后陸續制定了《河南省建設文化強省規劃綱要（2005-2020）》《關于加快文化資源大省向文化強省跨越的若干意見》《關于進一步深化文化體制改革加快文化產業發展的若干意見》《關于加快推進2009年重點改革的指導意見》《關于支持省級文化改革發展實驗區建設的若干意見》《關于進一步繁榮發展少數民族文化事業的實施意見》等一系列文件。
2.2 沿黃河文化產業帶基本形成
開封的盤鼓、汴繡、書法、朱仙鎮木版年畫等民間藝術產品得到了較大的發展空間；焦作圍繞云臺山、太極拳這“一山一拳”，全力打造文化名片；商丘處于黃河故道上，依托商文化、火文化、漢文化（梁國）和道家文化（莊子）的發源地優勢，大力發展文化產業，木蘭文化節也已經開始產生影響；濮陽位于沿黃河文化產業帶的兩端，圍繞龍文化，大力發展雜技、麥稈畫等文化產業，取得了很好的效果。
2.3 豫北、豫南文化產業區基本形成
豫北安陽圍繞太行精神、紅旗渠精神，產業開發，收益明顯；鶴壁圍繞以淇河為代表的淇河文化、以大繕轎代表的宗教文化、以云夢山為代表的鬼文化、以五巖山為代表的藥文化等，大力發展文化產業；豫南南陽充分利用“兩漢”“兩衙”的文化資源，以發展文化休閑為突破口，狠抓以武侯祠、漢畫館為中心的漢文化帶，將武侯祠、漢畫館建成了集文物展、歷史場景模擬、民俗民風表演、游覽觀光、休閑娛樂為一體的漢文化景區，著力培育張仲景醫藥文化，集醫圣祠的參觀、祭拜與中醫藥等為一體，做大中醫藥文化產業；許昌圍繞三國文化資源，不斷加大文化產業步伐；周口市在整合資源的基礎上，理出了“超常規、跨越式、低門檻、非均衡”的發展思路，節會文化、雜技、民間工藝品、書畫產業等獲得了較大的發展。
2.4 地方特色及品牌特征逐漸凸顯
鶴壁浚縣、信陽固始、商丘永城、周口淮陽、平頂山寶豐、安陽湯陰、鄭州登封、開封朱仙鎮、南陽內鄉等地文化產業已經出現了諸多亮點，呈現出鮮明的個性。例如，平頂山寶豐縣的民間演藝業傳統悠久，素有“曲藝之鄉”和“魔術之鄉”的稱號，寶豐縣挖掘民間表演藝術資源，發展文化產業，成為帶動群眾“藝術致富”的典型。其在農村產業結構調整中用非物質生產的方式分流農村富余人口的創舉，被文化部稱為“寶豐文化現象”。全縣現有魔術、小品、雜技、歌舞、武術、氣功等表演團體近千家，出現了一批民間藝術專業村、專業戶，形成了“魔術為主、歌舞為翼、武術為輔、多元化演出”的獨特民間藝術產業格局。再如鶴壁浚縣，石雕國內有名，古廟會是河南三大廟會（淮陽、浚縣、關林）之一，泥猴張等人的民族民間藝術品具有濃郁的地方特色。
3 河南鄉土文化資源產業化發展的機遇
3.1 大背景：社會主義新農村建設
新農村的建設不是指建設一個嶄新的農村，不只是房屋建筑要新、農民穿戴要新、生存環境要新，更是要建設新的經濟增長發展模式、新的經營理念、新的社會生活方式等。文化產業發展需要好的政策，只有不斷健全完善相關配套政策措施，才能促進鄉土文化產業的健康發展。在新農村建設的背景下發展鄉土文化產業，河南正在努力做好以下三點：一是激活經營機制。為促進特色鄉土文化產業發展，必須激活農村文化產業經營機制，鼓勵多種經濟成分采取多種經營方式共同經營，降低鄉土文化產業進入市場的門檻。二是完善準入機制與運營環境。要建立起公開、公正、公平的鄉土文化市場準入機制，發展公平、公正、自由競爭的鄉土文化產業生態環境，讓鄉土文化產業企業在市場公平和自由競爭中運行發展，力爭形成鄉土文化產業企業在市場自由競爭中不斷發展、壯大、繁榮的格局。三是堅持走市場化道路，堅持投資方式多樣，融資渠道、投資主體多元化的原則，鼓勵和支持條件成熟的鄉土文化企業進行現代股份制改造。此外，要積極引導非文化企業投資鄉土文化產業，引導廣大農民支持和參與當地文化產業的發展。
3.2 源動力：新型城鎮化建設
《國家新型城鎮化規劃（2014―2020年）》提出，到2020年解決“三個1億人”問題，常住人口城鎮化率從目前的53.7%提升到60%，戶籍人口城鎮化率從目前的36%提升到45%。而鄉土文化產業所具有的就業吸納能力強、社會和市場需求潛力大及能耗低、污染小等特點，高度契合我國關于推進新型城鎮化建設的總體布局和發展方略。首先，鄉土文化產業能夠為新型城鎮化建設帶來強大的經濟發展動力。文化產業一旦成為充滿活力的經濟因素，就會吸收和集聚最具創造力的經濟資源，不僅使自身迅速發展壯大，而且會極大地刺激產業鏈的延伸，帶動相關產業的發展。其次，鄉土文化產業的發展壯大有利于新型城鎮化中產業水平的整體提升和產業結構的優化升級。鄉土文化產業的發展不僅有利于其產業自身，而且會給相關產業帶來新的文化理念，賦予豐富的文化內涵，從而有利于城市整體產業水平的提升，從根本上避免因產業發展層級低下、建設經營水平粗放所導致的城市“敗血癥”。再次，鄉土文化產業的發展會給城鎮帶來獨特的文化內涵。依托當地文化特色，因地制宜地發展壯大鄉土文化產業，在不斷增強城鎮化建設的結構性承載實力的同時，將有效克服城鎮化建設進程中極易出現的缺乏特色、“千城一面”等弊端。最后，鄉土文化產業的發展壯大會給新型城鎮化建設提供長期的人才支撐。發達、健康的文化產業及相關產品，能夠作用于人的思維、觀念、能力，并從整體上培育和提升人的素質，不僅能為經濟發展持續提供高質量的勞動力和各類人才，而且將凸顯面向公眾的人文關懷，通過直接的經濟行為和間接的社會行為作用于經濟發展，為新型城鎮化的長遠發展提供有力支撐和保障。[1]
3.3 助推劑：中原經濟區建設
2011年10月，國務院公布了《國務院關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》，標志中原經濟區已上升為國家戰略。其中，中原經濟區一大戰略定位就是“華夏歷史文明傳承創新區”。中原地區作為中華文明的重要發源地，歷史悠久，文化燦爛，具有大量唯一性、壟斷性的寶貴遺產。但長期以來，河南的文化資源優勢并未得到充分釋放，河南鄉土文化資源發展的內涵挖掘還缺乏深度，文化表達技術手段落后，文化的溢出價值不高。因此，在文化產業發展思路上，必須加強文化與資源、產品、市場的全面整合，著力提升鄉土文化產業的生產力和影響力，適應消費者的文化體驗需求，最終實現文化傳承與創新的使命。中原經濟區文化產業的發展應充分發掘本土品牌資源，利用河南歷史、民俗及手工藝進行創意開發。[2]
3.4 新契機：鄭州航空港經濟綜合實驗區建設
2013年3月，國務院正式批復了《鄭州航空港經濟綜合實驗區發展規劃》。鄭州航空港經濟綜合實驗區是中國首個航空港經濟發展先行區，它是以鄭州新鄭國際機場附近的新鄭綜合保稅區（即鄭州航空港區）為核心的航空經濟體和航空都市區，是鄭州市朝著國際航空物流中心、國際化陸港城市、國際性的綜合物流區、高端制造業基地和服務業基地方向發展的主要載體。鄭州航空港經濟與文化產業的契合點將在兩個方面展開：一是實施文化“走出去”戰略，即將河南特色文化資源轉化成文化精品，使之走向世界各地，將河南文化產業鏈延長到鄭州航空港通航的主要目的地。河南的文化企業，不僅要與世界一流文化企業競爭，還要在文化傳播理念、文化產品研發、文化載體選擇、文化產品營銷策略等方面繼續探索。對于文化產品而言，既有可運輸的有形文化產品如瓷器、圖書、繪畫、雕塑、音響等制品，也有無形的不可運輸的非物質文化。后者雖然不能運輸，但是傳播非物質文化的人才卻是可以流動的。二是實施“引進來”戰略，即使中原大地成為吸納世界文明的集聚地。西方經過了文藝復興、宗教改革、啟蒙運動，積累了豐富的文化資源。由于三次產業革命均在歐美發達國家產生并延伸，所以西方發展文化產業的物質載體也十分現代化。過去，盡管我們也有文化交流，但是只是零星的、分散的、階段性的；現在，經過鄭州航空港經濟綜合經濟實驗區的建設，我們可以實現中原文化與西方文化大批量的、集中的、持續的交流，讓中原大地真正成為兼容并蓄、剛柔并進、中西合璧的文化圣地。[3]這將更加有利于河南鄉土文化產業的多元化發展。
3.5 新格局：“一帶一路”建設
“一帶一路”是連接陸上絲綢之路和海上絲綢之路經濟與文化紐帶的戰略構想，絲綢之路不僅是國際商貿路線，更是國際文化對話、傳播與交流之路。絲綢之路的文化意味在當代背景下更為重要，絲綢之路被譽為東西方文明的橋梁和世界主要文化的母胎，并成了“世界公認的、人類歷史遺留的珍貴的文化財富”。“一帶一路”建設為文化產業跨地區融合及走向世界提供了新機遇。2015年11月，《河南省參與建設絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的實施方案》正式對外。方案明確了河南省參與“一帶一路”建設的戰略定位：“一帶一路”重要的綜合交通樞紐和商貿物流中心，新亞歐大陸橋經濟走廊區域互動合作的戰略平臺，內陸對外開放高地；構建東聯西進的陸路通道，構建貫通全球的空中通道，構建內陸開放的戰略樞紐。“一帶一路”是一個立體化全方位發展的產業格局，文化產業可以在此戰略格局下突破傳統區域環狀分布，而代之以線性帶狀分布，突破行政區劃的阻隔和產業門類的分割，以國際化的視野，整合國際化資源，開拓國際化市場。“一帶一路”建設的實施，給中原鄉土文化走向世界及鄉土文化產業的發展提供了新機遇。
3.6 新平臺：“互聯網+”
按照馬化騰的理解，“互聯網+”是指利用互聯網的平臺、信息通信技術把互聯網和包括傳統行業在內的各行各業結合起來，從而在新領域創造一種新生態。“互聯網+”是互聯網思維進一步的實踐成果，在推動經濟形態不斷發生演變的同時，帶動社會經濟實體的發展變化，為社會改革、經濟發展、生產力創新提供廣闊的網絡平臺。在文化產業的10個行業類別中，以“互聯網+”為主要形式的文化信息傳輸服務業發展迅猛，2014年實現增加值2429億元，比2013年增長36.5%，增速位居10個行業之首，占文化產業的比重為10.1%，比2013年提高1.8個百分點。文化創意和設計服務業也呈現良好發展勢頭，2014年實現增加值4107億元，比2013年增長17.5%，所占比重為17.2%，比2013年提高0.8個百分點。“互聯網+”為鄉土文化產業的全方位創新、集約化經營提供了新機遇。“互聯網+”代表一種新的經濟形態，它以移動和廣泛存在的網絡、龐大的數據庫和超強的大數據處理能力，推動了諸多鄉土文化產業與互聯網跨界融合，引發了社會生產、生活、思維方式的變革。鄉土文化產業是以傳統和創意為主要資源的新興產業，“互聯網+”為鄉土文化產業的創新提供了便捷、低成本、多渠道的技術平臺，同時便于對傳統信息傳播方式進行深度改造，從根本上推動鄉土文化產業實現高層次的集約化經營、科學化管理和專業化發展。
4 結語
發展鄉土文化產業是實現河南省由文化大省向文化強省跨越的主要突破口與重要途徑。應該在社會主義新農村建設、新型城鎮化建設、中原經濟區建設、鄭州航空港經濟綜合實驗區建設、“一帶一路”建設及“互聯網+”的機遇下，不斷豐富廣大鄉村大眾的精神文化生活，著力打造和發展鄉土文化產業，實現河南省政治、經濟、社會與文化的和諧發展。實踐證明，走產業化發展之路，是保護和弘揚鄉土文化的重要途徑，也是實現文化資源擁有地經濟跨越式發展的有效手段。同時，通過鄉土文化產業進行規模化和集約化的發展，還能有效增強我國文化產業的整體競爭力。
參考文獻：
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當今時代，文化產業作為一種新的社會財富創造形態，以其所產生的巨大效應，引起世界各國的格外關注。和其他產業相比較，文化產業具有知識密集、技術含量高、附加值高的特點。文化資源又是一種“軟資源”，具有少污染或者無污染，可以多次開發、重復開發和不斷轉換的長處，從而成為世界各大城市加快發展競相爭搶的戰略高地。西部地區有著豐富的文化資源和發展優勢。如何利用這些文化資源和優勢，提升西部地區文化產業的大發展，是本文討論的主要問題。
一、西部地區文化產業發展現狀思想的落后仍然是制約西部文化產業發展的重要瓶頸，思想上不創新不注重民族文化產業發展的特色導致西部文化產業發展的滯后和緩慢，許多西部的領導對待西部文化產業一味渴求中央撥款，只求“輸血”，不謀“造血”，所以造成了西部地區文化產業不僅發展不起來反而還非常嚴重地制約了經濟的發展。在我國的經濟發展布局中，大多數西部省區仍然屬于經濟欠發達地區，經濟社會發展水平參差不齊，經濟總量和整體實力與東部地區乃至全國平均水平相比，還存在巨大的差距。文化產業上的高端人才與發達地區比較呈現出較低的態勢。
二、西部地區文化產業發展的優勢。新世紀以來，國家對西部大開發戰略的提出和實施，為西部地區省份的加快發展提供了有力支持和強大動力。當下全國的目光都聚集在西部這塊有待開發的熱土上，從國家確定陜西漢中經濟區到成渝統籌城鄉綜合配套改革試驗區再到廣西北部灣經濟區的動工開發，都體現了國家對西部的發展和開發的重視，隨著各地的大量的熱錢涌入、大量文化產業各類經濟項目、各類行業人才涌進來，為我國西部的各行業的快速發展甚至是跨越式發展贏得了重大發展機遇和提供了重要保障，給西部的文化產業發展提供了無窮的動力和千載難逢的機遇。
三、西部地區文化產業發展的策略。1.品牌就是旗幟，品牌就是競爭力。品牌文化是西部產業文化的重要發展和積極培養的目標，在當下國內著名文化產業品牌中，云南這些年也涌現出了像《云南映象》《麗水金沙》《云南的響聲》等優秀文化精萃，讓國人了解了西部文化甚至于走出國門讓西部文化在海外贏得關注和市場份額，大大地拓展了相關的產業鏈，也打響了西部的文化產業的品牌。2.西部由于地域上的逆式造成了西部經濟基礎的相對薄弱，各相關產業的匱乏，文化產業的薄弱，單只靠政府的撥款很顯然是非常不夠的，要走市場化發展道路，要利用當前國家對西部空前的重視和經濟的投入，積極地加大扶持文化企業和產業發展。3.文化是旅游的靈魂，旅游是文化播種，在西部地區，尤其要注意文化產業與旅游業的互動發展。如古絲綢之路、兵馬俑、九寨溝、莫高窟、香格里拉等等，無不是看到了文化與旅游結合的強大威力，堅持文化唱旅游戲、旅游打文化牌。現在的地域上的文化相關產業和地域上的旅游文化產業關聯度越來越高、協調性越來越強，造就了優勢互動，旅游中的文化產業日益凸顯，文化與旅游同體化趨勢將會越來越明顯。
四是當代時尚性，要充分了解消費者期望變化、滿足當代人的參與性，體現出當代人的文化需求。搞文化節目和文化互動，如果能夠從俗上升到雅，最后回歸到俗，就是最高境界。西部地區要發展精英文化，但重點是發展通俗文化，這與消費能力、藝術素養等方面有很大關系。
五、美國營銷專家菲利普？科特勒認為，市場由不同的消費者構成，而不同的消費者存在需求上的差異。文化需求有著不同的消費群體，既有像到國家音樂館去欣賞高雅的藝術的消費群體又有像欣賞東北2人轉的平民消費群體，所以文化產業要走多元化發展的道路，文化產業才能遍地開花。
六、這幾年中國民間故事的《花木蘭》《功夫熊貓》，再到《阿凡達》，是由國外投資加入中國元素而征服國人成功的塑造了文化品牌和文化經濟的雙豐收，然我國的文化產品和服務尤其是相對落后的西部地區的文化產品和服務卻難以出口，其關鍵的問題就在于出口的文化產品和服務中充斥的都是中國的元素、中國的思維模式、中國價值趨向，好比有一部電影，所有的演員、相關的道具、相關的場景、故事內容以及影片的敘述方式都是中國本土的，外國人難以理解，必然也影響文化產業走出國門。
在國際媒體發展的新形勢下，各種新興媒體技術在社會文化領域大放異彩。根據國家廣電總局關于媒體市場的發展研究報告指出：“十一五”期間，我國加快了文化產業的發展速度，通過資源優化以及投資整合，使文化產業方面GDP不斷取得突破。在媒體廣告方面，卻放緩了發展腳步，在2010年和2011年媒體廣告創收數據表現出僅為1%—2%的低速增長；而在新興媒體發展領域卻逐年體現出蓬勃的發展動力，尤其在互聯網行業，通過廣告創收就在2011年底突破了50%的增幅。可以說，隨著媒體行業科技的進步，數字信息化媒體資源給我國媒體市場帶來了一場深刻的革命。如今，數字電視、3D電視、手機電視、移動電視等新型廣電數字終端已經在人們的生活中開始普及。與此同時，一些廣電新媒體企業也如雨后春筍般迸發出強大的生命力，使媒體市場的競爭日趨激烈。在廣電新媒體的發展環境下該如何制定發展思路，廣電新媒體技術如何得到廣泛的應用，如何把廣電新媒體技術用于社會文化發展之中，本文就以上問題展開具體分析。
一、廣電新媒體在文化產業的發展現狀分析
科技的發展催生新型媒體文化產業的發展，在本世紀初，廣電新媒體的新型文化輿論傳播形式的出現標志著廣電媒體行業進入第三次技術革命。從上世紀我國媒體行業以廣播電視類單一媒體傳播渠道的普及和利用開始，到近年來媒體信息數字化應用，使廣電媒體的發展確立了發展的新思路。媒體行業向企業化轉型，參與到社會主義市場競爭體系中，使得媒體產業的生存具有潛在的危機感，因此，不斷進行技術革新，創新媒體方式，運用多元化媒體渠道，是現代廣電新媒體產業發展的必然要求。近年來，廣電新媒體加強了對網絡資源的利用，媒體的數字化表現平臺也與網絡有著更為緊密的關系，對于網絡這一創新媒體發展平臺，是各類媒體企業競爭角逐的舞臺。
在新媒體領域具有更多技術創新的是社會媒體企業，而在新的競爭環境下，這些媒體企業逐漸顯現出自身的發展優點：如戶外媒體傳播技術最早的應用者分眾傳媒；車載電視媒體與公交媒體立體平臺融合的世通華納傳媒公司；中國互聯網的先行者新浪和搜狐傳媒；繼而在互聯網媒體領域又出現了諸如阿里巴巴、百度、網易等新型綜合性傳媒企業；視頻網站中如國內視頻的生力軍優酷傳媒、酷6網、56網以及迅雷等視頻媒體企業也在網絡化廣電新媒體的競爭舞臺中占有一席之地。
在廣電新媒體發展的新時代，傳統官方廣電媒體的發展面臨著很多巨大的壓力，既有很多優秀媒體企業的出現搶占了媒體發展的優先市場，同時，傳統的廣電媒體管理方法已經約束了廣電新媒體的改革與發展。
首先表現在廣電新媒體參與到市場競爭中，具有明顯的市場屬性，由于我國廣電媒體行業還是實行“四級辦廣電”的管理制度，對媒體市場自由化競爭形成了一定的束縛。“四級辦廣電”是在上個世紀80年代我國廣電媒體事業運行的基本管理方案，媒體創辦方案審核需要經過中央、省、地、縣四級文化系統逐級審核通過，這種陳舊的媒體審核體制在如今變化多端的市場競爭中具有很強的阻礙作用。
廣電網站的應用就是一個很好很生動的具體實例。互聯網數字媒體的開發應用對傳統電視廣播媒體造成巨大的沖擊，由于互聯網準入門檻沒有設限，具有充分的市場化競爭空間，眾多新興媒體企業看中了互聯網所帶來的巨大商機，在短短幾年中就突破300萬家互聯網傳媒企業，而地方廣電媒體雖然也通過互聯網進行信息化革新，但觀念陳舊，經營理念跟不上社會文化的發展趨勢，在內容理念方面就已經輸給了媒體企業。另一方面，在互聯網硬件的使用方面，各大媒體企業不斷開發自己的專屬軟件應用，有的軟件具有強大的生活應用功能，使人們更看重這些新興媒體企業的創新成果，而廣電媒體對于硬件的革新與升級方面已經被媒體企業拉開了巨大的差距。
其次，廣電媒體在經營與宣傳中面臨巨大的困境，由于廣電媒體在進行事業單位向企業化經營模式的轉型時間不久，很多廣電集團依舊采用事業化管理制度，出現企業管理的“雙軌性”特征，這一方面是廣電媒體具有社會輿論文化宣傳載體的功能，另外在通過轉型之后還需要經營企業經濟效益，這兩個問題是廣電媒體發展的中心原則。廣電媒體作為國家政策方針的第一宣傳陣地，在媒體內容方面具有一定的約束性，另外，廣電媒體是作為社會文化價值觀的宣傳前線，具有很強的責任感，在此基礎上，如果考廣電媒體企業利益化似乎有些“矛盾性”。廣電新媒體是具有高成長的文化產業，其經營方式也需要向著新環境的發展要求積極探索，追求經濟利益與廣電媒體的輿論宣傳并不是背道而馳，只是前者作為企業經營的原則，后者作為企業發展的基本動力，如果把廣電媒體的宣傳與經營二者分開，就不利于廣電新媒體事業的健康發展。
第三，廣電新媒體的建設和發展缺乏相應的合作競爭機制，所謂合作就是廣電新媒體企業與傳媒企業進行動態合作，把媒體經營放在市場化的廣闊空間中進行。如現在已有的CCTV移動頻道就與車載電視移動傳媒世通華納公司進行互利合作，在移動傳媒廣告宣傳中，既能夠拓寬廣電新媒體企業的融資渠道，又能夠通過車載傳媒來做到社會輿論宣傳，擴大宣傳效果，這就是一舉兩得的成功范例。在新形勢下的廣電新媒體企業必須注意市場多元化的發展要求，以合作促發展，帶動地方（區域）媒體在更廣闊范圍內的覆蓋，獲得更為豐富的市場資源。
最后，是廣電媒體具有的“特權”效應驅使企業“惰性”的出現。由于廣電媒體在電視節目中具有強大的壟斷性特征，地方電視臺就擁有地方廣播電視使用的所有權力，導致很大一部分廣電媒體企業不思進取，把電視廣告投放當做穩定高效的經濟收入，由此便失去了參與市場競爭的活力，固步自封，坐吃山空只會導致企業被社會淘汰。
二、廣電新媒體經營發展討論
在國家關于加強文化產業發展的具體規劃中明確指出：要加快文化產業發展，增強國家文化軟實力，中國的文化產業發展正面臨著空前的機遇，新媒體作為傳媒產業的生力軍，更呈現出迅猛發展的態勢，眼下廣電新媒體抓緊時機融入市場競爭的大軍，猶未為晚。因此，要求廣電新媒體的發展必須要打破常規，在發展中摸索、創新適合我國廣電新媒體發展的具體道路。
（一）打破行政區域劃分，采用多地域聯合運作方式
我國廣電媒體企業的運作具有明顯的地域性特征，由于區域間經濟發展不平衡，如果僅僅依靠本地資源進行廣電媒體運作，勢必會造成運營成本短缺的現象。因此在廣電新媒體的發展中，必須打破行政區域劃分，合理利用廣闊資源進行媒體傳播。各級電視臺要建立廣電局、臺、網絡三位一體的新型媒體信息環節，搭建整體運作模式下的廣電宣傳平臺，充分發揮廣電網絡在市場資源中合理利用，創建新型合作機制，著力擴大廣電媒體的覆蓋范圍。
（二）放寬資本準入條件，促進新媒體領域創新
廣電媒體的資金投入是廣電事業發展的直接動力，資金的投入必然要求做到高效的收入回報，因此廣電媒體需要不斷開拓市場，尋求資金投入的良性循環經營模式，以循環資金促進企業的二次發展。廣電媒體對于社會資本的吸納應該采用多種合作渠道，首先必須樹立良好的信用合作形象，在加強與社會傳媒企業的合作過程中，要體現出公平原則，不能再封閉在自我壟斷的空間中，在資本投入中，要合理利用廣電媒體行業的發展優勢，尋求與企業的合作突破，在良性的經濟效能運行中為后期發展提供循環資金保障。
（三）盡快建立廣電媒體發展規劃，提升相關產業鏈的發展
廣電媒體的改進方案與發展規劃是在無數的社會實踐中總結出來的，因此，具有高成長的廣電媒體企業的成功經驗是很多在發展媒體企業應當學習借鑒的。由于區域限制，媒體發展改革思路會受到利益與區域經濟的限制，尤其在自主知識產權方面，作為媒體企業發展競爭的核心動力，是不能與所有媒體企業共同分享的。因此，相關部門應當盡快落實出臺關于廣電新媒體提升改革的規劃方案，提高國內廣電媒體發展的整體水平。在廣電媒體發展的過程中，還要注意經濟發展與產業鏈效應的互利關系，如3D電視臺、高清頻道的推出，勢必會帶動3D電視，大屏幕彩電的生產與銷售，因此在尋求市場資源方面要注重與產業鏈之間的共同獲利經營，使廣電新媒體的發展更為堅實穩定。
新型廣電媒體的出現，打破了傳統文化產業的固定發展模式，向媒體行業提出了更為具體的發展要求。面對新環境下各種信息資源的開發和利用，廣電媒體企業必須時刻革新觀念，以市場經濟為發展的主要導向，開拓創新，銳意進取，為廣電新媒體的發展提供寶貴經驗。
參考文獻
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在西方，“審美文化”并不是一個什么新概念，它在工業革命時期的19世紀就已經出現了。當時，西方文化和藝術正受到工業革命和商業化大潮的沖擊，受到世俗化和消費化的侵襲。正是在這種情勢下，西方文人學者開始關心和論證“審美文化”的真正含義。
英國學者提出了“審美文化即把藝術作為文化的核子的文化”的觀點，美國學者提出了“審美文化即生活與藝術融為一體的文化”的觀點，歐洲大陸學者提出了“審美文化即文化的各個領域（道德、認識、藝術）在審美原則下融合的文化”的觀點。其中，當時的英國皇家督學阿納爾德對文化的定義最為權威，他認為：“文化就是通過學習人們迄今所想出的和所說出的最好的東西而達到人類自身之完美的活動。通過這種學習，人們就可以用新鮮的和自由的思想之泉去沖洗掉自己陳舊的觀念和習慣。”根據阿納爾德的解釋，所謂完美，就是“在一種和諧完美的標準的指導下，達到美和智慧的結合。完美是通過良好的修養而達到的特性”。這種“文化”所追求的不僅僅是個人的完美，還包括整個人類的或整個社會的完美。很顯然，這種文化正是后來人們所說的“審美文化”。
二、審美文化產業迅猛發展的原因
20世紀八九十年代以來，隨著我國改革開放的不斷深入，審美文化及其相關產業在我國悄然興起。這些產業所涉及的領域是相當廣泛的，包括衣、食、住、行、用等生活的各個層面，主要表現在廣告媒體、手工藝設計、建筑藝術設計、時尚類設計、電影、游戲軟件、音樂、圖書出版、旅游產品等審美文化產業方面。
審美文化產業的迅猛發展，起源于以下幾個方面。
（一）日益高漲的經濟形勢引發了我國審美文化產業的迅猛發展。我國改革開放近30年的成績，帶來的最直接的結果主要是科技進步、經濟發展、人民生活富裕。生活條件的改善，物質生產的極大滿足，必然會促進精神方面的強烈需求與消費不僅如此，科技發展、時代進步，人們對文化產品也提出了更高、更新、更美的要求，而過去的文化產品由于品種稀缺、質量不精、面貌不美，都在很大程度上制約了優秀文化產品的進一步產出。因此，特別是近十年來高速發展的經濟勢頭極大地促進了媒體設計、時尚設計、軟件開發等各種審美文化產業的興起，并通過它們創造了很多全新的、特別適合大眾精神需求的文化產品，滿足了國內人民精神文化生活的需求。
（二）國家政策對文化產業發展的戰略調整。黨的十六大報告中明確指出：“積極發展文化事業和文化產業”。國家開發了文化產業，同時也是在借鑒國外的先進經驗，利用國內現有資源，研究中國經濟持續發展，進行產業結構調整的具體體現。
（三）文化產業內在條件的厚積薄發。隨著經濟的發展，藝術等審美文化品類經過了多年的原始積累，在采用先進傳媒技術、吸收外來經驗、擁有一定人才儲量、促進本國藝術發展等方面已經具備了可以形成產業化的內在條件。無論廣告業、房產與建筑藝術，還是電影、音樂等，都比過去有了極大進步，都為審美文化的產業化發展做好了充分準備。
（四）國外文化產品對我國市場的沖擊，在很大程度上深刻地影響了我們的價值觀、審美傾向等意識形態。在當前，良莠不齊的文化產品充斥著我國的文化市場，在一定程度上帶來了不少負面效應。而國內文化市場目前還沒有完全建立健全的現實與新興科技技術不斷要求創新的內在矛盾，為文化產品改進、繁榮、豐富多樣提供了前所未有的發展機遇。各種審美文化產業在重重壓力下悄然興起和運作，尤其如北京、上海、南京、深圳等經濟發達城市正蓬勃興起，并不斷打造形成較大規模的文化產業鏈，推動了文化品市場的效益產生與經濟發展。
三、審美文化產業對社會發展的驅動作用
審美文化所形成的各種產業對社會發展的作用自然是積極、促進的。一是通過豐富的文化產品繁榮了大眾文化市場，滿足了當前社會日益增長的文化消費需求，為經濟繼續發展創造了和諧的文化環境。審美文化產業通過藝術創意和市場的結合，生產出大量高質量的像電影、電視劇、游戲、圖書等精神產品，充實了人們的精神生活，改善了人們的生活品質，為穩定社會，提高國民素質，進一步提升中華民族在世界上的競爭力起到了積極的作用。市場機制的引入、產業鏈的構建本身就是對文化藝術生命力的一個檢驗。借助文化市場內部的競爭和優勝劣汰，更多更優秀的作品會“飛入尋常百姓家”。二是可以帶動相關產業、行業共同發展，贏得經濟進一步持續發展的繁榮局面以及更多的經濟利益。審美文化產業與傳媒、出版、發行等產業密切相關，牽一發而動全身。更多的行業受到促進，還可以解決一部分就業問題。三是能提升中國在國際舞臺上的文化實力和外部形象，從而對抗外來不良文化的侵襲，讓優秀的中國文化走出國門，走向世界。中國自古就是文明國度，對世界發展產生過較大的影響。但今天中國的文化市場在一定程度上存在著高端產品的匱乏，而一些低劣藝術品污染著人們的心靈，也或多或少改變著人們的價值觀和人生態度，這成為引發社會不和諧狀況的一個誘因。近年韓國電視劇的熱播，以冗長、瑣碎但適合中國人當前精神需要的簡單劇情、美麗的畫面和演員俘虜了不少中國觀眾，不僅擊敗了一些中國電視劇，還引發了對韓國泡菜、服飾、美容、餐飲乃至圖書音像制品等許多方面的流行消費，這不能不說是韓國人審美文化產業精心創意、精心策劃的結果。因此，大力發展中國本土文化產業乃是當務之急。四是審美文化產業可以促進藝術本身的再發展和藝術人才潛能的進一步挖掘。我們的社會將逐漸形成重視藝術欣賞、認同藝術創新、強調培養人的創新精神和創造能力、人的才能潛力得到更多開發的局面。
四、藝術設計教育在審美文化產業中的地位與對策研究
藝術設計教育屬于文化范疇之一，審美文化產業的崛起與重要性給藝術設計教育提出了十分嚴峻的任務和重新對其審視和調整的可能。它要求藝術教育及時調整辦學理念與方法，面向市場，為文化產業發展培養更多具有創新精神、獨特創造力的人才，創作出更多適合國民需求、提升國民素質、為國民樂于接受的文化作品，弘揚優秀的中國文化，促進文化市場繁榮。
（一）在藝術教育的辦學理念中要融入較強的市場意識。這種意識是指研究市場、適應市場、服務市場的意識。藝術本身是一種對人的內在精神（性情）的抒發和表現，是非常講究自我、個人化、個性化的。當然好的藝術作品并不是純自我的表現，而是小我之中有人類大我的共同情愫與喜好。審美文化產業化，就要求將這種個人化的藝術表現進一步提升，在更廣泛的受眾心中形成共鳴，占據文化市場，產生經濟效益。這同樣意味著藝術設計教育中要重視研究消費者的需求、心理、審美習慣等，在創作出發點上有一個角度的轉變，即從研究表現自我，轉變為研究滿足消費者的需求。美國是文化創意產業十分發達的國家，研究表明，其創意產業是當今極具活力并帶有巨大 經濟收益的產業，其文化產品成為美國最大宗的出口產品。好萊塢電影大片的外銷、音樂人唱片的熱賣、暢銷書籍的傳播、精明的傳播人士的策劃，使美國文化走向世界各個角落，擁有眾多消費者。這些成功都是對消費需求、心理、審美等深入細致研究的結果。研究消費者、研究市場并不意味著藝術設計教育完全成為市場導向的奴隸，只是更強調教學與實際（市場）相結合，聯系實際，學以致用。市場營銷學強調市場是細分的，不同的受眾孕育不同的市場，同樣，高校藝術設計教育也要根據學生個人特長適當細分，引導那些善于研究消費者心理需求、審美品格，善于將其表現傳達出來、適合從事審美文化產業的部分學生與市場接軌；培養部分擅長策劃選題的學生，能夠將市場需求和藝術表現聯系起來；也允許不適合從事文化創意產業工作的部分學生轉而投入藝術研究領域。總之，辦學理念更能體現尊重人、不一刀切的科學性。這是因為，市場對藝術以及藝術設計教育的要求與期望，本身可以促進藝術內在的發展，但過度追求文化藝術的產業化，會阻礙藝術本身的豐富與繁榮，也不利于人才成長。
（二）在藝術教育中要注重培養學生的創新精神和創意能力。文化的產業化就是要將創意、創新出來的文化作品加工出來并加以推廣傳播，可以說沒有創新就沒有審美文化產業的蓬勃發展。藝術設計教育過程中，一是要在機制上鼓勵學生標新立異、認可肯定學生的創新之作、大膽嘗試，也要努力創造寬松和諧的兼容環境。二是豐富完善培養學生想象力的方法和措施。可以引入企業投資，創建利于學生發展的設備、儀器、場地、資料庫等，使學生多聽多見多經歷，豐富其人生閱歷，提高對藝術的鑒賞力，擁有更細致更深刻的感知和表現力。三是課程設置應更寬厚深廣。藝術各學科之間雖有差異，但也有相同之處。人們常說“音樂是流動的建筑，建筑是凝固的音樂”。建筑、音樂、繪畫、雕塑、戲劇、攝影、舞蹈、電影、書法、文學等都可以互相激發、相互促進。藝術設計常常可以從相關的姊妹藝術中獲得靈感、啟發出好的創意。因此，藝術設計教育課程體系改革中尤其要重視文學課程。題材不同、主題相異、體裁多樣的文學作品是對一定時期文化心理、哲學思想、生活狀況、政治經濟軍事等各方面的縮影、記載，它給人無窮的創意啟發和借鑒。美國迪斯尼就是“一切從一只老鼠開始”，建造了一個龐大的文化市場，這其中包含了人類多少智慧和想象。
（三）藝術設計教育中注意在借鑒外來文化各種流派經驗時，要加強對本土文化、民族特色元素的傳承和創新改變。藝術特色、獨特性是作品的生命力所在。為了保持特色，很多藝術設計專家去歷史悠久、文化豐厚、風俗獨特的地區寫生采風，甚至接近原始部落、接近大自然，目的只有一個：找到能夠表現生命活力的獨特原創的東西，才不會使自己的作品被輕易替代。一味模仿西方技術與風格，會使我們迷失方向，丟失自己可貴的特色。我們應堅守中國文化的沃土，并加以創新和改變。中國文化自身有深厚的哲學思想體系，儒家思想中的民本思想、和的思想、仁義寬恕、中庸調和、追求浩然正氣；道家思想中的無為超脫、辯證對立轉化、追求自由、講究參悟、返璞歸真、熱愛自然以及禪學的悟道思想等一些積極的方面對藝術設計都產生過巨大影響。像中國繪畫講究妙在傳神、妙在似與不似之間，講究神韻、講究寫意，正是傳統哲學思想對藝術表現的影響所至。中國還是一個詩的國度，古人給我們留下無數意境優美、韻律和諧的詩作，這些也都成為建筑園林景觀甚至房地產開發設計過程中追求的效果：如講究“小橋流水人家”，講究“清泉石上流”“鳥鳴山更幽”的優美意境。許多動人的神話傳說成為壁畫、雕塑作品表現的題材，豐富多樣的戲曲曲目，還有繪畫作品、雕塑、古典建筑等等，都給世人進行藝術設計留下無窮創意的源泉。從繪畫、音樂，到建筑、園林、景觀，再到廣告設計、電影藝術的傳達，無處不在。就連美國的動畫設計選材也從中國古典文學形象花木蘭的故事中尋找創意元素，拿來再造，使花木蘭成為世界知曉的形象。從某種角度說，藝術設計是創作個體哲學思想的藝術表現，沒有思想做內核的藝術設計，其生命力是脆弱的。藝術設計教育既要從傳統文化中汲取營養，還要加以創新、發揚，才能突出本土特色，契合中國人的審美欣賞習慣，滿足其精神消費需求。不僅如此，當我們的藝術作品走向世界的時候，這種承載著中國文化的線條、色彩、聲音、畫面也正是吸引異域人們的重要元素。只有這樣，才能為我們的審美文化的產業發展輸送所需人才。
綜上所述，審美文化產業作為新崛起的產業，期待著高校培養輸送大批所需人才，它對高校藝術教育的影響是十分巨大的。高校藝術設計教育也會在不斷調整適應過程中，培養出更多有創新精神、更高創意能力的人才，推動社會產業、經濟的發展，促進文化藝術本身的騰飛，為社會和諧進步助一臂之力。
參考文獻 ：
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[中圖分類號]G124 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2015）08-0177-02
創意產業（Creative Industries）的概念最早由英國于20世紀90年代提出，又叫創意工業、創造性產業或創意經濟等。文化創意產業（Cultural and Creative Industries）則是與文化相關的創意產業，是新興的無邊界產業。作為21世紀的朝陽產業和支柱產業，文化創意產業已經成為新時代的新型產業代表，是文化與創意等多行業的聚合。
目前，已形成的唐山文化創意產業主要包括陶瓷文化創意產業、傳統民間產業、主題公園和會展產業及動漫產業等。總體來說，唐山文化創意產業發展的基礎是比較穩固的，在悠久的文化歷史基礎之上，唐山市的文化產業部門制訂了詳細的規劃，并給予一定的資金投入，取得了一定成績。但是唐山市文化創意產業發展的速度仍然較慢，行之有效的舉措仍然有限，相關產業人才缺口很大，可以走出唐山走向世界的有影響力的產業也很少。
英美國家文化創意產業的發展有很多成功的經驗。英國是首個提出創意產業概念及發展創意產業的國家，2008年英國文化創意產業占GDP的比重達到17%， 相關從業人員達200萬人。美國的創意產業被界定為以創意為中心的版權產業和以藝術為中心的創意產業。因此，美國的文化創意產業以版權業和藝術業最為突出。2008年，美國的文化創意產業占GDP的比重達到25%。
因此，唐山市文化創意產業的發展仍然任重道遠，仍然需要學習發達國家尤其是英美國家的文化創意產業發展經驗。
1 英美國家文化創意產業發展的特點
文化創意產業已是全球范圍內的一個新興產業，英美兩國是創意產業的典范國家。盡管英美國家發展文化創意產業的重點不同，但是兩個國家都把文化創意產業作為國民經濟增長和競爭力提高的重要因素，兩國在發展文化創意產業的過程中有一些共同的特點。
1.1 文化創意產業的發展依靠政府的扶持
英美國家政府在政策制定、資金投入、法律配套和技術發展等方面都對文化創意產業的發展提供了重要的推動力，也為文化創意產業的發展提供了完善穩定的環境。英國政府成立了由文化事業牽頭、政府相關部門組成的創意產業工作組，從而對文化創意產業相關工作進行跨部門協調。美國政府也制訂了非常具體的社區推動和協調方案，有的部門專門開發了網頁，為當地人民提供文化創意產業的相關信息。可見，文化創意產業的成功發展離不開政府的支持。
1.2 文化是創意產業發展的核心
英美國家創意產業的發展離不開文化，是植根于不同的文化理念和資源之中的。英美國家文化創意產業的發展充分開發和利用了文化資源，彰顯了文化品位和價值，弘揚了國家的文化產業。英國是一個具有悠久文化歷史的國家，文化的多樣性為文化創意產業的發展提供了土壤。隨著傳統工業的衰退，文化引導著英國走向新的輝煌。美國的文化一直傳承著自由主義的傳統，強調文化市場化。美國政府也認為文化也是一種產品，需要規劃和保護，因此，美國政府注重遵循文化創意產業的自身發展規律并實施開放、優惠的政策。
1.3 文化創意產業的發展需要商業化運作
在英美國家文化創意產業的發展過程中，都成功建立了市場商業化運作模式，進而形成創意產業鏈條并逐步國際化。走出國門進而走向世界也是英美國家文化創意產業的發展途徑。英國充分挖掘了格拉斯的歷史文化資源，形成了著名的藝術館、美術館和知名的藝術團體，并最終將格拉斯成功地推向了全世界。美國迪士尼公司創造的米老鼠和唐老鴨的卡通形象，從影視業進入玩具和服裝產業，形成了強大的市場產業鏈。此外，米老鼠和唐老鴨的卡通形象及迪士尼品牌也遍布世界許多國家，成為有影響力的文化創意產業代表。
1.4 注重創意人才的培養
英美國家文化創意產業的發展離不開人才。創意人才可以為創意產業的發展提供源源不斷的創意。英美國家注重創意人才的培養，建立了完善的創意人才培養機構和培養體系。兩國的創意人才是一筆寶貴的財富。在英國有超過200萬人的創意人才，而美國有超過270萬人的創意人才。2008年英國了“新經濟下創意英國的新人才”戰略報告，強調要激發每個人的創意才能，打造一流的創意產業。報告確定了26條詳細行動計劃和相應目標。其中第一條目標就是從兒童教育開始，強調人才始于兒童的重要性。
2 唐山市文化創意產業發展現狀
唐山是一座工業歷史悠久的城市，形成了依托資源的鋼鐵、建材、機械和陶瓷等產業。進入21世紀以來，許多工業化城市面臨轉型的壓力，唐山也處于資源型城市轉型的重要時期。發展旅游業和文化產業成為唐山資源轉型的首選產業。目前，唐山正逐步推進文化創意產業快速發展，結合工業遺存和相關建筑挖掘工業文化資源，建立了文化創意產業園區或基地，如河北省陶瓷文化創意產業園、1898啟新水泥工業園和開灤國家礦山公園等。這些文化創意產業是利用工業遺產保護和文化創意產業相結合的產物。總體來說，唐山市文化創意產業的發展具備了良好的經濟基礎和政策支持。自2009年，唐山市的文化創意產業從業人員已經達到9.8萬人，占全市所有從業人員比重的2.3%，呈現出良好的發展勢頭，文化創意產業也成為了唐山市科學發展的助推器。但是，唐山市文化創意產業的發展仍有瓶頸，主要問題如下。
2.1 文化產業意識淡薄
唐山現有的大多數文化創意產品的生產單位和個人對文化創意產業的研究不夠，不能很好地把握其性質、特點和規律。相關部門對發展文化創意產業的思路也不夠清晰，缺乏對市場規律的了解和把握。文化產業發展的過程中也缺乏有效的指導。
2.2 市場化驅動力不夠強勁
文化創意產業的商業化和市場化是其發展的動力。唐山的文化創意產業遵循市場發展的規律，按照市場規律辦事，取得了較大發展。但是在通過產品開發，建立全球銷售網絡、宣傳促銷和捆綁銷售等方面仍有很大的空間。
2.3 缺乏創意人才
唐山市文化創意產業的發展中缺乏有影響力的人才和領軍人物，而既通曉文化創意產業又擅長管理的人才更是少之又少。優秀創意人才的缺乏導致對文化資源的挖掘深度不夠，精品創意產業匱乏。這些問題的存在成為唐山文化創意產業發展的瓶頸，而借鑒英美國家的經驗也就顯得尤為重要。
3 基于英美經驗發展唐山市文化創意產業的途徑與對策
3.1 充分挖掘唐山市本土文化資源并形成創意產業鏈
在漫長的唐山文化發展過程中，唐山市的3種民間藝術形式皮影、評戲和大鼓已經成為影響廣泛的文藝形式。唐山利用工業遺產發展文化創意產業的步伐也在加快，形成了一定規模的文化創意產業園區。唐山市應充分利用本土文化底蘊，把握發展優勢，形成特色發展道路。通過合理和有效的資源配置，使資源優勢轉化為產業優勢。在選定突破口形成特色的文化創意產業之后，再利用其輻射和帶動作用，逐步實現整個唐山市文化產業的全面發展。
文化創意產業的發展不是單一的，而是需要多產業的支持、多種技能的配合和各創意主體的合作共贏。因此，文化創意產業鏈的形成至關重要。例如，唐山利用本土的陶瓷文化建立的陶瓷文化產業園需要由創意主體、生產主體、銷售主體、傳播主體和消費主體構成的支柱主體，從而形成一個和諧共生的產業鏈，相關聯的產業包括新聞出版、網絡文化、電子信息技術等。唐山市文化創意產業及鏈條的形成必將實現產業聚集，從而實現經濟的快速增長。
3.2 引進和培養創意人才
創意產業的主要構成要素不僅是資源和資本，還包括個人的智慧、創造力和創新精神。富有創意的人才是文化創意產業可持續發展的關鍵，也是許多國家發展文化創意產業需要面臨的共同問題。我國文化創意產業的發展最缺乏的就是人才。要實現文化創意產業的快速發展，就必須做到人才先行。
唐山市政府應積極對傳統的產業管理模式進行改革，建立文化創意產業人才培養和引進等制度，為文化創意產業的發展奠定基礎，同時加強對文化創意產業從業人員資質的認證管理。政府要把創意人才的培養和培訓系統納入人才戰略，突破傳統做法，實現最大程度的創意人才聚集，并建立有效的人才激勵機制。此外，政府還要認識到創意人才的培養無法速成，依賴于群體整體素質和創造力的逐步提升。英美國家創意人才的培養始于學校，唐山市政府也應將創意人才的培養與教學機制結合，尤其是與當地高校結合，為培養適合本地特色的創意人才打下基礎。
3.3 跨文化交流擴大文化創意產業的影響力
唐山的國際交流日益增多，2016年世界園藝博覽會的召開也表明唐山的發展機遇越來越多。在這樣的環境下，唐山市的文化創意產業也會走向國際，凸顯其文化軟實力。文化產業要走向國際就離不開文化翻譯尤其是語用翻譯。文化創意產業的翻譯是在一定的文化語境中實現的，語用翻譯中文化語境的重要性不言而喻。
唐山市的文化創意產業與唐山本土的歷史文化資源緊密相關。要讓不同國家的人們了解唐山市的文化創意產業，翻譯人員就必須將唐山市的文化滲透到翻譯中，形成文化語境，翻譯策略中的解釋是實現文化可譯的重要方法之一。如開灤國家礦山公園關于開灤煤礦的介紹中“開灤，作為中國歷史最悠久的煤礦企業，堅持‘內挖外擴’的方針，通過對唐山老區資源挖潛，走出去到內蒙古、新疆、山西，國外加拿大等地區開發資源，獲得資源量115億噸，形成了‘五大區域’‘七大戰略基地’的煤炭生產格局”這段話，其中的“內挖外擴”“五大區域”和“七大戰略基地”的翻譯都需要相關的文化語境，譯者要將其中的“內和外”、“五”以及“七”分別解釋并譯出，才能實現翻譯的目的。
此外，在文化創意產業翻譯中，“文化”是一個關鍵詞。由于文化差異的存在，不同的語言表達之間存在著文化空缺現象，翻譯人員在進行文化創意產業翻譯工作的過程中，尤其要注意文化的介入作用，既要抓住詞的對應關系，又要將詞語背后的文化內涵充分表達出來。如在開灤國家礦山公園關于女媧燃煤煉石補天的介紹中的文化典故“女媧補天”就需要翻譯人員去解釋和傳遞。通過實現唐山與國外的跨文化交流可以提升唐山市文化創意產業的國際影響力。
主要參考文獻
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一個國家或民族強大與否，在經濟全球化的今天，不僅取決于經濟實力、科技實力，同時更取決于文化的影響力、凝聚力、感召力。全面建設小康社會，亟須通過先進文化建設，將億萬群眾的創造力、向心力凝聚成一種強大的合力，為其提供強大的精神動力和智力支持。這種巨大的精神需求為文化產業的勃興，提供了無比廣大的發展空間。因為先進文化是文化產業之魂，而文化產業是先進文化的實踐基地和傳播途徑，是它的血肉之軀，二者相互依存，息息相關。面對國際社會各種思想文化相互激蕩，不同民族、國家也紛紛依據新的特點改變自己的文化發展策略。由于我們多年來在實際工作中存在著人為地把文化產業和意識形態對立起來的傾向，成為了阻礙文化產業發展的瓶頸。黨的十六大報告根據當前的特點，將文化事業和文化產業統一到社會效益的原則下。文化事業與產業分立，通過提高文化事業的產業化、市場化、國際化程度，雄厚文化事業基礎，重視經濟效益，文化產業又成為經濟基礎的組成部分。這種改變，是根據意識形態新的特點和規律做出的與時俱進的重大理論創新，也為文化產業的勃興奠定了堅實的思想基礎。
當代科學技術日新月異地迅猛發展，提供了以前人們難以想象的變革世界、開拓世界的嶄新手段和無窮力量，極大地影響了人類生產、生活、消費等諸多方面，也為文化的開發、傳播、消費提供了廣闊的發展空間。我國五千年文明史，文化積累深厚，文化類型極其豐富，文化資源難以估價。但由于地域、交通、傳播等多方局限，價值大多沒有完全體現出來，甚至有的瀕于消亡。而以數字技術革命為代表的高科技進步，為激活文化資源實現空前規模的產業整合準備了條件。現在許多發達國家在完成了通信、傳媒、信息產業的第一次制度創新后，正在進行第，文化內容的填充，發展與信息產業相關的文化產業，正在成為世界各國政府制定知識經濟時代的國家發展戰略，以及進行制度創新的核心內容。在這方面，我國匯入世界潮流也正當其時。我國在“十五”期間擬投入40億元開發軟件產業，傳媒業正在成為我國第四大產業，文化產業與信息產業對接更有了現實可能性。
據有關統計，我國每年文化市場消費可達4800億元，而現在我們的文化產品市場實際份額只有1800億元，國際文化資本看好我國的廣闊市場。2002年，我國實際利用外資500億美元，成為世界引資第一大國。這些資本雖然大多投在加工制造、金融、電信和農業，但隨著資本形式在新時期發生的重大變化，有的已從單一的貨幣資本轉化為社會資本和文化資本。今年我國將在市場經濟和旅游業比較發達的城市，允許美日德三國投資旅游業，上海將和美國某公司合作，共同設計興建和經營國內首家世界級環球影城主題公園等。這些當然為我國文化產業發展帶來機遇，但是我們也必須清醒地認識到，通過合資、參股方式大量注入國際文化資本，甚至徹底購買、兼并國內較有實力或前景的文化產業，我們的版權經市場轉換可能為外國所有。另外，他們通過雄厚財力和優越條件，吸引國人為其打工，按照好萊塢等國外模式“包裝”中國題材文化產品，再以本土化打入中國市場，贏得巨額收入的同時，也勢必將國外文化價值觀滲入國內。面對國家文化安全的巨大考驗，我們應在啟動“搶救和保護中國人類口頭和非物質遺產工程”的基礎上，盡快制定中國文化資源保護法。而這些只有通過文化產業的快速發展來完成。從國內民間投資來看，其份額已接近國有經濟投資。如果將這部分資本吸引轉移到文化產業中來，必將使其能量得以釋放。可見文化產業的確立，也為國內外資本增值開辟了新的渠道，也從根本上消除了文化產業的資本瓶頸制約。
文化資源一旦與科技等產業融合嫁接，就會顯露出巨大經濟意義，成為一種新經濟資源進入經濟開發中心地帶，實現關聯度極高的拉動效應。文化產業在美國已占國民生產總值的10%，在英國的平均發展是整個經濟增長率的近兩倍，在日本已達到其汽車工業的產值。這種新經濟資源的轉化和實現過程，就是通過文化作為要素在其它產業的滲入融合，或發生漸變，實現優化升級，或發生質變，成為新的產業形態和產業分支，使產業結構發生重大調整，打破行業界限完成重組。以新的內容和賣點進入以網絡業為主的科技產業市場，誕生了信息文化產業；以新的產品和服務進入旅游市場，形成了旅游文化產業；將游戲與娛樂注入到教育中，改變舊的知識傳播方式，創造了新型的教育娛樂產業；加大體育健身的娛樂開發力度，實現體育娛樂產業質變；以文化品位、設計、策劃進入城市規劃、建筑、裝潢、廣告、環衛環保、標志制作、汽車美容、美容美發、形體塑造、大眾攝影、環藝、工業設計等為主的形象領域，甚至餐飲、花卉等服務業，完成文化與物質的互動。從更深層次說，經濟制度的變更，經濟戰略的提出，經濟結構的調整，經濟發展方向和方式的選擇，都有文化因素在發揮著驅動作用。從這種意義上說，文化產業是經濟的新的增長點，因此，積極發展文化產業具有深遠的意義。
一、文化創意產業含義
文化創意產業,有時又稱創意產業,已成為近年來各國經濟中一個炙手可熱的新概念。但創意思想的來源卻由來已久。
創意思想的起源當追述到20世紀初的德國經濟學家熊彼特,他認為,現代經濟發展的動力是創新,而創新的關鍵是知識和信息的生產傳播和使用。上海市哲學社會科學規劃辦公室研究員榮躍明認為創意產業概念強調其作為獨立的產業形成及其對整個經濟增長和產業結構演變的影響。這一影響主要表現在創意產業部門最大限度地發揮了新經濟的優勢和特點。文化創意產業的根本是通過創意的融合促成不同行業、不同領域的重組與合作。通過融合與創新,尋找新的增長點,推動文化發展與經濟發展,并且通過在全社會推動創造性發展,來促進社會機制的改革創新。由此,文化創意產業可以定義為以文化內涵為基礎,借助于科技對文化資源進行創造與提升,通過知識產權的開發和運用,產生出高附加值產品,通過產品的生產、加工、銷售所形成的具有明顯文化特征的產業。文化創意產業具備高知識性、高附加值、強融合性特征。
二、經濟全球化與創意產業的發展趨勢
全球政治經濟一體化加強了世界各國之間的文化交流和合作,文化的多元化成為一種必然的趨勢。在現實中我們也可以看出國際上有影響力的城市幾乎都是創意產業最集中最發達的地區,也以富有特色的創意產業而聞名遐邇。全球經濟一體化使得國家之間乃至城市之間的競爭日趨激烈。任何一種工藝、技術和商業模式的創新都可能在極短的時間內為競爭對手所模仿。要想在激烈的競爭環境下取得勝利,惟一的辦法就是不斷的創新。越來越多的企業認識到除了產品本身,企業成功還來自與企業文化、產品理念以及銷售行為方式的合理定位和創新,創意才是企業立于不敗之地的基礎。此外,全球化使得世界文化產品的生產和消費日趨國際化。世界各國日益重視綜合國力中的軟實力,重視文化創意產業所包含的文化因素對外的強大影響力和控制力。文化創意產業也在此種情況下日益受到各國政府的重視,紛紛在國家發展戰略、經濟投入、法律規范等方面創造良好的社會環境,結果使得創意產業得以較快的發展。經濟全球化推動了創意產業的發展,這也必將帶來創意產業的全球化。
三、推進文化創意產業發展的策略
1.建立、健全文化保障機制,完善法制體系
創意經濟對知識產權保護要求很高,知識產權是其生存和發展的關鍵。對知識產權保護主要依賴于人們對其認知的程度,以及國家的相應的法律制度的完善程度。為了更好的發展創意產業,政府應健全和完善知識產權立法,加強執法力度,嚴厲打擊各種知識產權侵權行為。政府必須將保護知識產權上升到戰略高度,加強知識產權保護宣傳與教育,在社會中形成保護和尊重個人作品和個人創造力的氛圍。
2.深化體制改革,以創新促發展
任何一個產業在進行市場營銷活動的進程中都要受到它身邊環境的制約,因此關注并研究其內外部的市場環境,把握環境變化趨勢,識別由于環境給產業造成的機會和威脅毫無疑問將會給其帶來巨大的發展機會。一般來說產業環境可以是分為宏觀和微觀兩個部分,宏觀環境主要包含了國家的政策法規、文化體制改革和社會外部群眾等;微觀環境包括了處于產業中的企業自身的觀念和整個產業的競爭業態。之于文化創意產業的環境,首先要提到的是宏觀的國家政策法規,因為文化體制改革是文化創意產業發展的最根本的前提。從政策方面傾向文化創意產業,持續深化文化體制改革,培養明星文化企業,促進產業的順利良性發展;加大力度進行文化體制改革和創新,調整創造優化合理的文化創意產業結構,使文化創意產業健康基點型發展;從政府財政方面也應該給予文化創意產業大力扶持,使其快速穩健發展。
3.走文化創意產業信息化道路
信息化正在廣泛而深刻地影響著人類的生活方式和思維方式,影響著社會生活的各個領域和各個層面,文化創意產業領域也在其中。信息化促進網絡經濟的發展,網絡技術催生了網絡文化,這是高新技術成果在文化創意產業領域的應用和體現。信息化是高效的文化傳播手段。文化創意產業必須要有廣泛的社會基礎,而要讓大眾了解、理解和接受,傳播是前提。信息化就是高效而又低成本的傳播手段,只有用先進科技傳播文化創意成果,才能使文化創意產業有跨越式的發展。
加快信息化基礎建設,掌握和運用現代信息傳播手段,發展創造網絡文化創意產品,建設文化創意產業信息資源庫,是發展現代文化創意產業的必然選擇。我們要研究和探討如何以高新技術帶動傳統產業的升級換代,構成一批創意企業集群,完善創意產業的產業鏈條的同時發展和轉化文化創意成果。
4.以人為本,大力培養及吸引文化創意人才
發展文化創意產業,人才是第一位的。沒有人才,創意產業的發展就無從談起。當年微軟超過通用的時候,美國《紐約時報》曾評論說,微軟的惟一工廠資產就是員工的創造力。事實證明,幾乎所有保持了長久生命力的中外著名企業都是創意高度發達的企業,多數中外著名企業家都是推崇創意、富有創意的企業家。他們既注重“融資”,更看重“融智”,不惜代價吸引一流人才,并為人才提供一個充分釋放創造力的空間。當前文化創意產業越來越成為科技強勢與文化強勢高度關聯的領域,對專門人才特別是復合型數字藝術人才有一種特殊的戰略需求,這種需求能否得到滿足已成為奪取文化創意產業未來制高點的決勝因素。目前,我國的創意產業人才總量、結構、素質還遠不能適應產業發展的需要,急需大力引進和培養,最關鍵的是缺乏創意和策劃的領軍人物。要加強對創意產業人才特別是高端人才、復合型數字藝術人才、營銷人才的引進工作,不拘一格選用人才;加快對創意產業人才的培養,并納入國家人才培養計劃,有條件的高校可以設立創意產業院系;認真做好創意產業企業員工隊伍的培訓工作,大力提高員工的整體素質;注意借用文化產業項目吸引創意人才的柔性流動,使更多的優秀人才為我所用。
5.立足本土文化資源,打造地域特色文化創意產業
一份來自現代服務業科技促進中心的報告認為,目前,北京、上海、深圳、杭州、成都、青島、南京等眾多城市,文化創意產業已成為發展的支柱產業,并不斷向這個具有巨大發展空間的新興產業奮力進軍。盡管總體上我國文化創意產業還處于起步階段,但不難看到,一個提倡發展文化創意產業的大時代已經來臨 。發展創意產業,一定要結合自身特點。比如北京文化底蘊深厚,上海工業基礎好,山西在挖掘晉商文化等。文化全球化是一把雙刃劍,我們在感受它的開放、交流給人們帶來種種好處的同時,也應該清醒地認識到文化市場的開放和交流并不是平等的,它明顯地存在著強勢文化對弱勢文化的壓制。而應對文化全球化最好的策略就是利用本土文化資源創造出屬于自己的個性的產品,從而使民族精神通過文化產品得到發揚。
發展文化創意產業,影響深遠,關系重大。只要我們堅持以科學發展觀為指導,堅持先進文化的前進方向,立足我國豐富的文化資源,廣泛吸收和借鑒人類創造的一切先進文化、先進理念和科技成果,注重國際視野與自身優勢的統一、傳統繼承和時代創新的統一、歷史文化與現代科技的統一,加大改革開放力度,與時俱進,加快體制、機制創新,積極培植精品品牌,努力發展文化創意產業,就能為我國經濟和社會發展注入新的文化推動力,產生良好的社會效益和經濟效益。
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