網絡視頻的特點匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇網絡視頻的特點范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

第一是區域的概念變了。在線下傳統商務中，我們一般會使用地理區域來開展品牌建設，所以，會存在區域品牌(或者叫地方品牌)的概念，成就區域品牌有區域文化的原因，但更多的是區域對流動的限制，也就是說，當你建設一個新品牌時，你可以利用這個地區有限的商業資源，占領這些有限商業資源中的有限貨架資源，而后通過導購或其他人力推銷的方法去慢慢建設自己的品牌，因為你的目標消費者是基本上不流動的，固定的貨架就能守株待兔。很多品牌就是這么成長起來，進而走向全國的。

可是在網上用地理概念就再也行不通了。當然，我們還可以使用區域這個概念，網上的區域就是社區。網上存在著各種各樣的社區：有淘寶，這就是典型的商務社區；有QQ，這是一個年輕人聚集的社區；有新浪微博，這是一個高端人群聚集的社區，等等。所以，如果是創業者，想從區域走向全網，也可以從某一個社區開始，而后擴大覆蓋面，跨區域運作。

第二是網絡的稀釋性增強了。在傳統商務中，貨架是稀缺的，甚至媒體資源也是稀缺的；而在網上，貨架不是稀缺的，媒體也不是稀缺的。可以說，相對于傳統商務而言，原來我們認為稀缺的東西，大部分現在都不稀缺了，原來我們認為有公信力的東西，現在公信力不強了。在這種情況下，任何一條信息，包括產品信息到網上時，很快就淹沒在海量的其他信息當中，不要說別人是否信任這條信息，就是要看到這條信息都已經很不容易了。

但是即便營銷環境已經變了，營銷的本質也不會改變。比如，營銷就是為了爭奪目標對象，就是要建立起品牌與目標對象之間的關系，就是要讓目標對象對品牌產生好感等等，這些本質的東西不會發生變化。

因此，做網絡營銷，做網絡品牌建設，尤其從傳統商務轉向電子商務時，必須從過去那種關注物理資源(比如商場、貨架)轉變到直接關注目標對象上來。回到這個營銷原點會有利于我們去探索和挖掘網絡上的營銷資源、營銷渠道與營銷方法。

鑒于以上這些認識，根據不同企業的資源情況，網絡品牌建設的策略或模式可以分為以下三種：

篇（2）

2兩家企業網絡視頻播放與評論數量比較

網絡視頻的傳播效果主要與其播放次數、評論數量及二次傳播數量有關，由于網絡視頻的二次傳播數據無法從公開網絡信息中搜集，故筆者通過兩家企業網絡視頻的播放數均值及評論數量均值對兩家企業的網絡視頻營銷效果進行了對比分析。A企業網絡視頻播放次數平均值為229次，評論數量均值為1.5次，其視頻的平均評論率為0.7％；B企業網絡視頻播放次數平均值為1153次，評論數量均值為9.9次，其視頻的平均評論率為0.9％。由此可知，B企業的網絡視頻到達率高于A企業，從一定程度上也可以認為前者的營銷效果更佳。通過兩家企業的網絡視頻在播放次數方面比較可以看出，B企業的網絡視頻營銷效果更佳。傳播效果不僅與視頻數量、網站分布、視頻類型、推廣主題等方面相關，還與視頻的內容策劃有著密不可分的關系。例如，B企業的企業品牌網絡視頻占比相對A企業占比少，但是B企業通過突出“因愛而生”的品牌形象而策劃的“互助關愛”系列短片卻為其帶來了1535次的點擊量，其主打親情牌的內容設計也給觀眾帶來了心靈上的共鳴，每一個鏡頭都具有極強的感染力；而A企業13個企業品牌全部視頻的總播放次數僅為381次，不及B企業“互助關愛”系列短片播放次數的1/3。從對視頻的評論數量上可以看出網友對于視頻的關注程度。在A企業的樣本視頻中，有2個視頻被評論，共3條評論數據；其中1條評論來自在線廣告，另外2條則來自同一個種子視頻。在B企業的樣本視頻中，有19個視頻被評論，共188條評論數據；其中31條評價來自在線廣告，另外157條全部來自種子視頻。由此可知，種子視頻的評論數量普遍高于在線廣告，故其傳播深度更強，更易產生網友間的互動，傳播效果更好。

3建議

我國大多數中藥企業正處于樹立自身整體形象的重要階段，如何被消費者、尤其是新一代中青年消費者所認可是中藥企業在制訂營銷策略時需要重點考慮的內容。因此，中藥企業應該打開思路，以優秀企業為標桿，借助先進技術手段進一步創新營銷手段，以當代消費者喜聞樂見的方式進行精準營銷，網絡視頻就是非常重要的一種途徑。通過對A、B企業網絡視頻營銷策略的比較，筆者建議中藥企業未來應進一步在如下幾個方面進行思考。

3.1在網絡視頻內容方面

在網絡視頻內容方面，中藥企業應該更加注重進行企業品牌及中醫藥文化方面的傳播，讓更多的消費者通過了解中醫藥文化而認可中藥；同時，中藥企業的網絡視頻內容設計應該體現出企業自身特點及文化戰略，具有可識別性，使受眾通過網絡視頻短時間內認知并記住該企業品牌。基于網絡視頻的受眾特點和可精準定位的特點，網絡視頻營銷更適合向某一細分人群推廣產品品牌。

3.2在網絡視頻傳播類型方面

考慮到網絡視頻的受眾特點，在網絡視頻傳播類型方面，筆者建議中藥企業更多地采用種子視頻、自制網絡電影等形式，具有創意的種子視頻可以在充分植入企業形象的情況下吸引受眾的眼球；同時，非商業廣告形式的視頻內容也更易被受眾接受，給受眾留下深刻印象。

篇（3）

互聯網的出現使人類的信息傳播進入了一個新階段，網絡已經成為人們信息交流的新載體。它既是當今社會各種政治、經濟、文化活動的信息平臺，也是人際間交流的重要工具。網絡視頻的傳播也拓展了信息傳播的原有功能，從而使網絡信息傳播的社會功能更加豐富。

一、參照電視內容體系，網絡視頻逐漸形成了獨特的特點

電視的傳播經過多年的發展，已經具備了較為完善的播出機制，擁有了相對豐富的媒介資源。作為新興媒體的互聯網，網絡視頻在其內容的建構上參照電視內容體系，逐漸形成了獨特的特點。在網絡視頻的傳播過程中，相當大的程度上已經打破了傳統意義上傳者與受眾之間的界限，使得雙向、多點、多媒體信息傳播成為可能。網絡用戶不僅可以對網絡視頻評論、留言，還可以在特定的情況下上傳或下載視頻文件。盡管在這里傳者與受眾的力量對比仍舊懸殊，一定程度上仍是以網站為主導的信息傳播，但在網絡世界里，去中心化特點得到更充分的體現。換言之，在網絡中，任何一個網絡節點都能夠生產、新的網絡視頻信息，所有生產、的視頻都能夠以非線性方式流入網絡之中。網絡的每一個用戶都是視頻信息的者，他們之間的“話語權”是均等的，每個人都可以是一個信息中心。

在互聯網中的信息傳播中，網絡視頻比重逐漸增大。在眾多新聞網站中，最普遍的形式是圖片+文字，近年來，隨著電視與互聯網的融合逐步深入，網絡視頻也更多的融入到新聞網站當中。越來越多的新聞視頻穿插文字或圖片報道中，某些大網站還開辟專門的視頻新聞板塊為新聞事件增加現場感，在一定程度上視頻新聞幫助了網民對新聞事件進行深度了解。

網絡視頻在實際的傳播過程中呈現著“碎片化”、同類視頻自動推薦、視頻利用率高、信息反饋及時等特點。所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。像鳳凰網、新浪網等幾個國內比較大的網站中，網站編輯把眾多的新聞采訪視頻“切開”，最常見的是短則幾十秒長到幾十分鐘“碎片化”的新聞視頻。增加其可視性。而決定這些視頻在網站首頁排序及網站推薦順序的主要因素則是由網民對視頻新聞的點擊量決定的。

網絡新聞視頻也好、娛樂視頻也好，都有一個共同的特點，就是當點開感興趣的視頻后，會有一系列的同類視頻推薦，并且會用一句話概括視頻內容。這樣的鏈接推薦方式，是先把網民感興趣的某一方面內容進行整合，將看似繁多的視頻“碎片”條理化，達到延伸點擊的效果。

與電視新聞報道相比， 網絡視頻能夠重復循環播放，提高了節目的利用率。 在任何時間、任何地點，用戶根據自己的興趣選擇和收看不同內容的視頻。網絡視頻覆蓋面廣、傳播迅速、影響力大， 而且造成的影響往往是全球性的， 沒有地區的差異。在這樣的傳播過程中，受眾可以根據自己對事物的深刻理解和認識， 發表評論， 反映網民對事件的態度和看法。在很多重大突發事件的報道中，網絡視頻也以其反應迅速、覆蓋面廣等特點突出了其在網絡媒體中的作用。

二、突破傳統媒體單一性，改變了受眾被動接受信息的局面

“網絡傳播”是近年來廣泛出現于傳播學中的一個新名詞。它是相對傳統的三大傳播媒體即報紙、廣播、電視而言的。網絡傳播是指以多媒體、網絡化、數字化技術為核心的國際互聯網絡，是現代信息革命的產物。網絡傳播是指通過計算機網絡的人際間的各類新聞、知識等信息的傳播活動。在網絡傳播中，信息以數字形式存貯在光、磁等存貯介質上，通過計算機網絡高速傳播，并通過計算機或類似設備閱讀使用。網絡傳播以計算機通信網絡為基礎，進行信息交流和利用，網絡傳播的受眾量大，奠定了其社會文化傳播的目的。

網絡視頻也傳播有三個基本特點：全球性、交互性、超文本鏈接方式。網絡視頻傳播是以全球海量信息為背景、以海量受眾為對象，受眾同時又是網絡視頻信息接收與者并隨時可以對相關信息作出反饋，網絡視頻的形成與收看是在各種格式之間隨意鏈接，并以喜愛程度、認知文化、地域特色的不同而形成各種各樣的版本。以曾風靡全球的《江南style》為例，短短三個月它在優酷網上的點擊量已超過了七億次，現今有各種版本在網絡上流行，除了韓國版的《江南style》之外，還包括《江南style之張家界版》、《江南style之傳媒大學版》、《江南style之德語版》、《江南style之奧巴馬版》、《江南style之哈弗大學版》等各種版本不下幾十種。各種版本盡管是以《江南style》的動感旋律為藍本，但是多種版本的演繹都有其各自的魅力和特點。

有媒體指出在全球性的金融危機的重壓下，人們會在恐懼和無奈的情緒中轉而將幽默當做一種逃避方法。那些厭倦了談論經濟危機的網民們，也正是通過點擊具有喜劇色彩的網絡視頻來調節自己的情緒。

網絡視頻技術的發展為廣大受眾提供了選擇信息的多樣性，也同時引發了我們對于網絡環境下新的傳播形式的思考。網絡視頻傳播改變了傳統媒體的單一性，改變了受眾被動接受信息的局面。在隨意選擇收看網絡視頻的同時，順手寫下評論、留言、建議來表達自己的觀點。網絡視頻的點擊率顯示和熱點視頻排行榜會更加準確、直觀的表明廣大受眾的喜好和收視趨勢。通過這種對點擊率、排行榜及其信息來源的分析，可以檢驗出受眾群體對網絡視頻的需求特征和滿意程度，為網絡視頻傳播對受眾接受心理及行為的效用分析提供有效參照，也同時對電視媒體、網絡視頻的輿論引導有一定啟示的效用。

三、跨文化交流，大眾參與的平民化引發的蜂群效應

網絡視頻信息的傳播擴大了人際間的交往，模糊了地域和空間的概念，進而帶來了不同國家、不同社會文化的全方位融合。網絡環境包容了傳統文化環境下所產生的多種文化因素，形成了各種文化元素并存的格局。互聯網在全球大部分國家和地區被使用表明了其在文化傳播方面的巨大影響力，網絡視頻的傳播特性更證明了網絡在跨文化交流方面的作用。在互聯網帶來的全球一體化今天，人們真正感受到了世界已成為一個地球村。

新技術的發展也在逐漸改變著人們的生活習慣，網絡視頻的觀眾數量井噴般猛增。播放軟件和搜索方式的頻出，對于在線視頻的應用產生了深刻的影響。央視、鳳凰、優酷、土豆、搜狐、騰訊、新浪等各大視頻網站為廣大民眾提供了內容豐富、形態各異的網絡視頻。雖然目前網絡視頻還沒有完全成為人們獲取資訊的主渠道，但其瀏覽數量持續增加的現實充分說明了網絡視頻的魅力和令人看好的發展趨勢。

但需要注意的是，當網絡中眾多視頻選擇同一主題，或網友過多點擊和跟蹤同一視頻時便會形成一種“蜂群效應”。而這種“蜂群效應”也許就會成為輿論風暴的早期征兆，早些年由《一個饅頭引發的血案》而帶來的一系列的惡搞便是例子。麥克盧漢認為，“任何媒介對個人和社會的影響，都是由于新的尺度產生的，我們的任何一種延伸，都要在我們的事物中引入一種新的尺度”。近年來，網絡視頻構建出了一個新的話語環境，開辟了多個公共輿論空間，實現了公民對現實狀態和社會文明的高度關注。對于電視媒體而言，由于受到宣傳和自身生存雙重因素的制約，在節目的播出或輿論引導方面無法避免的帶有一定的功利色彩。網絡視頻的飛速發展將會給上述狀態帶來變革，技術的進步和普及將打破電視媒體一枝獨秀的局面。廣大受眾將以更加積極主動的姿態出現在網絡視頻的實際應用中，這種信息傳播中的“蜂群效應”將對社會的輿論影響。

綜上所述，網絡視頻的產生特征充分體現在人們的網絡視頻的實際應用中，人們在享受新鮮、快速、便捷流暢的網絡視頻的同時，也被網絡視頻上的庸俗、偏激等問題所困擾。正確認識網絡視頻的特征，更加有效的應用網絡新技術，研究網絡視頻“點擊率”背后的社會意義，將為研究媒介受眾的使用動機與滿意程度提供新的切入點，還將為電視傳播對受眾心理及行為的效用提供參考依據，進而形成了解輿情、體察民意的良好平臺。

參考文獻

①宮承波：《新媒體概論》，中國廣播電視出版社，2011

②劉連喜：《新媒體論——的第一個十年》，中國國際廣播出版社， 2006

③閔大洪：《數字傳媒概要》，復旦大學出版社，2003

④陳力丹：《解析中國新聞傳播學》人民日報出版社，2011

篇（4）

互聯網在中國正以意想不到的速度迅猛發展著。據中國互聯網信息中心（CNNIC）的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年12月底，我國網民規模達到4.57億。其中，網絡視頻用戶規模則高達2.84億人。網絡視頻不僅加劇了傳統媒體與新媒體之間的競爭，新媒體之戰也不斷加劇。

近年來，傳統電視臺相繼進入網絡視頻領域，有“資本巨頭”之稱的門戶網站大規模開展網絡視頻業務，傳統視頻網站也加大了資本投入，網絡視頻迎來了新一輪發展的機會與挑戰。目前，網絡視頻領域形成了由以央視CNTV、湖南衛視芒果TV、浙江衛視新藍網為代表的“國家隊”和以土豆網、優酷網、搜狐視頻等傳統視頻網站、門戶視頻網站為代表的“民營隊”組成的視頻市場，在競合中引領著網絡視頻一路向前發展。透過“國家隊”和“民營隊”的發展，分析網絡視頻的個性和特點，透視網絡視頻未來的發展趨勢。

一、網絡視頻及發展歷程

網絡視頻是指利用網絡媒體技術，由網絡視頻提供商提供的一種在線視頻點播服務。網絡視頻文件格式多采用FLV流媒體格式，因文件小、占用客戶端資源少而成為網絡視頻所依靠的主要文件格式。

國內的視頻網站最早興起于2000年，當時我國互聯網還不成熟，視頻網站被稱作VOD，即在線視頻點播。2005年，3個PayPal前雇員在美國成立了YouTube，并在全球范圍內引發了一場視頻分享革命。2006年我國迎來了“網絡視頻元年”，截止2006年底，全國視頻網站的數量就達到200多家。2008年北京奧運會的舉辦，網絡視頻以其無與倫比的視聽優勢和傳達力度迎來“繁盛之年”。中國網絡電視臺（CNTV）于2009年12月28日正式成立，網絡視頻領域第一次出現“國家隊”的身影，并打破了由民營視頻網站壟斷已久的網絡視頻領域。至此，網絡視頻市場上出現了以優酷網、土豆網為代表的傳統視頻網站，以搜狐視頻、百度奇藝網為代表的門戶、搜索視頻網站和以中國網絡電視臺為代表的由廣電電視供應商提供的視頻網站的三大網絡視頻陣營。

二、網絡視頻的傳播特點

網絡視頻脫胎于傳統電視，存在于互聯網上，因此早期的網絡視頻成為電視畫面的“萃取器”，電視內容資源成為網絡內容建構的參照 。今天，網絡視頻不再是電視畫面的平移，它吸取了互聯網的傳播優勢，越來越多地展現出與眾不同的形態，具有與傳統電視不同的傳播特點。

（一）多樣化的內容

傳統的電視傳播是單向傳播工具，提供的是單一的一次信息，并不能滿足當前個性化的信息需求。網絡視頻借助互聯網技術的傳播優勢，能實現雙向互動的同時，還為受眾提供新聞、娛樂、經濟、咨詢、教育、購物以及搜索等多功能的服務，大大豐富了服務內容。

（二）立體化的傳播

作為先進的視頻傳播方式，網絡視頻具有大容量的優勢，可以從預先制定的節目表中的時間約束、內容約束中解放出來，實現24小時不受限制地播出，挑選自己喜歡的節目來看，從而突破時間和空間的限制，使視頻資源得到最佳配置。

（三）超強的互動性和信息來源的廣泛性

網絡視頻為觀眾提供了交流的平臺，用戶可以在觀看節目的同時隨時與信息提供者進行交流，也可以實時與其他用戶進行線上交流。除此之外，用戶還可以上傳自己拍攝的視頻，供其他用戶點播或評論。所有觀眾都是網絡視頻的傳播者，這無疑大大拓寬了網絡視頻信息的來源和服務的范圍。

（四）個性化的服務

網絡視頻繼承了互聯網點對點的傳播方式，不僅可以幫助用戶記錄下觀看過的帶來的困擾，通過拖延視頻播放的進度鏈條自主選擇喜歡的信息。因此，網絡視頻的個性化特征徹底擺脫了大家的電視的特征，推動了個性化傳播的興起，徹底地改變了人們的生活方式。

三、網絡視頻的競爭態勢

自2009年底中國網絡電視臺（CNTV）正式開播后，由廣電系統打造的網絡電視臺開始大舉進入網絡視頻領域，使得本已硝煙四起的網絡視頻領域競爭愈演愈烈，一邊是越來越壯大的“國家隊”網絡電視臺，一邊是愈挫愈勇的“民營隊”傳統網絡視頻、門戶視頻網站等。

（一）“國家隊”網絡電視分析

網絡電視是基于互聯網技術，聚合現有電視臺節目、媒體庫內容和海量的互聯網內容，通過互聯網、有線電視網、無線傳輸網和寬帶網、移動網向電腦用戶、電視用戶和手機用戶提供全新互動節目的新媒體平臺，是網絡電視的重要形式之一。目前由廣電系統主導，分為國家級網絡電視和省級網絡電視。

隨著網絡視頻用戶規模急速擴大和視頻網站的高速發展，優酷網、酷6網、土豆網、搜狐視頻等早期就進入視頻領域的網絡媒體已成為推動新媒體產業發展的先驅者，并在重大的國計民生問題上發揮著輿論導向作用。在這種形勢下，國內各大電視臺感受到前所未有的危機感，都紛投入網絡視頻的懷抱。2009年，中國網絡電視臺（CNTV）正式上線。2010年年初，從金鷹網剝離出來的芒果網絡電視，開始進行獨立域名、獨立品牌運營。鳳凰新媒體、浙江廣電、上海文廣新聞視頻等背景相似的企業，也紛紛加緊布局網絡新媒體。經過幾年的歷練，目前，網絡電視臺已經成為傳統媒體進入新媒體領域的主要形式。但仔細推敲，網絡電視臺在發展過程中仍存在不少問題有待改進。

1.網絡電視臺發展不平衡。目前，除了湖南芒果TV和安徽電視臺外，多數電視臺由于資金、技術實力與傳統的管理體制的限制，他們主要經營范圍還處于傳統電視媒體領域，對全新的網絡視頻還認知不足。

2.技術層面上的問題。中國網絡電視臺自開播后，由于收看視頻節目的用戶多而導致其服務器不堪重負，一度處于癱瘓狀態。能否為用戶提供流暢的視頻畫面，取決于足夠的帶寬和超大的服務器。因此，技術上的問題是網絡電視臺發展的關鍵問題。

3.內容上的制約。目前中國網絡電視臺網頁上的新聞視頻大都采用央視的視頻資源，而一些地方臺如東方衛視、湖南衛視等有影響的視頻資源只能以直播和點播節目的形式提供給受眾，并沒有被充分挖掘。機制不夠靈活，導致內容缺乏創新和再利用。

（二）“民營隊”網絡視頻分析

我國網絡視頻發端于2005年，當時眾多的網站進軍視頻行業，成為了我國視頻行業第一代的“開荒者”。隨著市場的激烈競爭，目前能夠占據行業前列的僅剩優酷網、土豆網、酷6網、PPTV等幾家傳統的視頻網站以及近年來新加入的門戶網站和搜索引擎。比較網絡視頻的“國家隊”，“民營隊”也富有自身的個性和特色。

1.作為我國網絡視頻行業的開拓者，以土豆網、優酷網為代表的傳統網絡視頻占據了視頻業發展的“天時”，成為最早與受眾接觸的視頻網站，并最早得到受眾的認可贏得了豐碩的點擊量。但這類網站因為缺乏足夠強大的資金支持，在一輪又一輪的盜版打擊活動中，一些缺乏足夠資金支持購買正版視頻的視頻網站最終遭到了市場的淘汰。

2.以新浪播客、搜狐視頻、愛奇藝等為代表的門戶、搜索引擎視頻網站，它們擁有強大的資金支持、高訪問量和高點擊量，以及強大的制作團隊和整合力量。但受傳統媒體體制的影響，這些網站在資金使用上顯然不如門戶、搜索引擎視頻網站。目前，門戶、搜索引擎的視頻網站遠未趕上門戶博客、微博的發展，市場占有率較低，今后的路還很漫長。

篇（5）

作為一種新型媒體，網絡視頻始終在技術、內容與營銷方面走在創意的前列，這種趨勢將繼續在2010年延續下去。

1、技術的發展將促使更清晰的網絡視頻出現。雖然網絡高清視頻與數字高清電視的分辨率有差距，但是隨著互聯網帶寬的不斷提高，加上網絡視頻傳送技術水平的不斷提高，網絡視頻可以提供更多高速的高清視頻服務。目前，土豆網有高清品牌“黑豆”；酷6有專門的“高清影院”頻道，并計劃于2010年以獨立域名推出類似美國視頻網站Hulu模式的高清視頻；搜狐有“高清影視劇”欄目；六間房有“高清影院”頻道；56網有“高清劇場”頻道；迅雷看看也在最近推出了720P全高清頻道。除此之外，2010年1月，網易也宣布聯合激動網上線新的高清影視劇視頻內容，百度則宣布正式組建獨立網絡視頻公司，全面進軍正版高清網絡視頻領域。相信，在2010年，各個網絡視頻業務網站會繼續提供更多畫面質量更佳的高清網絡視頻。當然，足夠的帶寬及不斷進步的壓縮技術是其更快發展的前提。

2、將有更多的影視劇節目資源出現在網絡上。畢竟，“內容為王”始終是媒體領域的金科玉律，已經被包括網絡視頻在內的各種新媒體企業經營者所深刻理解。2010年，各類網絡視頻業務網站將會有更多數量的正版影視劇節目資源可供點播。相關數據顯示，優酷已擁有超過5萬部集6萬小時的影視劇版權內容；土豆網宣稱2010年將投入1億元做內容，其中一半資金會用來購買正版視頻內容；酷6網未來將花費超過兩億元的現金全力購買正版內容，打造正版高清影視劇場；搜狐視頻也有超過4萬集高清影視劇。隨著更多影視劇版權方對互聯網新媒體的重視，以及網絡視頻網站對正版影視劇越來越多的青睞，將會有更多的正版影視劇節目資源被引入到網絡視頻網站。當然，相應的版權購買價格也會水漲船高，同時在播放節目時將不得不考慮電影院及電視臺的播放進度。

3、網絡視頻營銷的方式與渠道將會全面開花。已經有人將2010年定位為網絡視頻廣告元年，雖然網絡視頻網站可以放置與其他網站一樣形式的廣告，甚至可以做更深入的精準營銷方案，但是2010年網絡視頻網站將會更多地體現視頻形式廣告營銷的特點。首先，更多的網絡視頻的開始、中間與結尾部分將會有廣告出現；其次，會有更多的網絡視頻與一些電子商務網站進行合作，提供相關商品的視頻展示與營銷；第三，有更多新穎獨特的含有植入廣告的“病毒型”網絡視頻廣告出現在網絡視頻網站中，在網絡視頻網站被播放的同時，在博客、微博客等應用平臺中也會被頻繁引用。當然，在網絡視頻播放區域的附近，也可能會放置更多與視頻內容相關的廣告。另外，除了網絡視頻的播放次數外，其轉發與回復的數量將成為一個重要的衡量視頻熱度的指標。

重組企業增多，競爭格局復雜

在一些網絡視頻網站重組后的示范作用帶動下，會有更多的網絡視頻企業效仿，并積極融入娛樂產業鏈。同時，由于國家級網絡視頻網站的上線，以及廣電行業的地方網絡電視臺及各類新型電視業務的興起，網絡視頻網站將面臨復雜的競爭格局。

篇（6）

作為電子商務手段的新形式，網絡視頻在近幾年中表現了超乎想象力的熱門。網絡巨頭谷歌(Google)對視頻網站YouTube的收購交易最終以實際總值為17.75億美元的股票完成，此舉即彰顯了網絡視頻市場的熱度。這種被熱捧的網絡視頻服務，是指的是網絡視頻運營商為用戶提供的各類(點播、P2P直播、輪播，及在線錄制上傳、分享、搜索等)視頻免費或付費服務。到目前為止，網絡視頻主要包含兩種，一是以商業利潤為目的的網絡商業視頻，二是以創作樂趣和分享需求為基礎的草根視頻。相對而言，商業視頻更受關注，也被更多規范約束；而草根視頻則只受很有限群體的關注，并且由于其平民化的特點，尚缺乏商業模式或者法律規范的指導和約束。眾多的網絡運營商則正在逐步開發后者，試圖并將其作為一個新的電子商務平臺宣傳廣告主的信息。

不過，視頻廣告要實現贏利，除了首先在技術上尋求突破來支持大規模的視頻點播、輪播、直播等之外，還需要花費巨額資金購買服務器和帶寬。在中國，這方面的投資成本過高阻礙了許多依靠傳播視頻廣告來盈利的網站的未來。更重要的是，發展多年的視頻嵌入廣告由于受眾分散，對于品牌廣告的推廣來說并不有利。可見，現有的網絡視頻廣告似乎并不能為廣告客戶實現很好的廣告效果，對品牌形象的強化和推廣也很費力。而近幾年眾多資金的注入讓硬件環境得到逐漸改善，專業門戶和其他商家的試水及手段創新讓這種廣告模式正在克服以上兩種主要的網絡廣告的缺陷，通過強化用戶參與度和主動性，優化廣告效果。

一、網絡視頻廣告的特點決定今后必然發展迅速

從最初的幾個畫面的簡短視頻廣告，到幾年后迅速發展起來的專業網絡視頻門戶和數以億計的用戶數量，網絡視頻廣告的發展可謂是成長迅速。相較于最初產生的網絡文字廣告，視頻廣告并沒有文字廣告那種形式單一、娛樂性缺失、吸引用戶的注意力不足、目標用戶分散、不容易形成對品牌或者產品宣傳的規模效應等弊病。擁有以上優勢的視頻廣告將勢必成為未來網站的新的利潤增長點。

1．網絡視頻廣告相比較而言更加直觀化

作為以網絡載體的視頻廣告模式，它能比傳統電視媒體廣告擁有更加充裕的時間和創造空間給顧客充分展示產品或服務的特點和趣味性。最重要的是，網絡視頻廣告的最大優勢則是在于擁有比單純的文字、圖片廣告更具有直觀化的真實感，能讓客戶充分了解，并感知產品各種特點，最終為促成銷售達到有效的信息提供效果和購買說服力。而這種直觀化的特點也正符合了網民輕松、快速、娛樂的獲取資訊息的原始動力。

2．形成交流互動群落

隨著DV的普及和個人制作視頻軟件的潮流興起，這就為形成一個相互交流產品使用經驗、樂趣和故事的群落提供了基礎。雖然前幾年還是少數人個人視頻片段，無數人討論的簡單互動模式。相信隨著電子視頻產品的發展，這種產品互動群落的興旺發展將必然成為趨勢。而產品被更多的消費者介紹討論，最終帶動更多的潛在觀望者及形成穩定的忠誠客戶群體，也是廣告主非常愿意看到的結果。

3．創意加速忠誠客戶群落形成

近幾年迅速發展并廣受關注的以創作樂趣和分享需求為基礎的草根視頻，雖然其在法律和道德上缺乏指導和約束，但這種不受約束的特點似乎更加符合新互聯網時代自由化和樂趣化的需求。更多的專家也認為，在未來的幾年中，更多的顛覆、創意將以網絡視頻的形式出現。而這些創意如果是針對產品本身形成的話，那么即能很好地推動忠誠客戶群體的形成，特別是針對網民的主要群體――青少年人群的產品。比如蘋果的ipod，就是在不斷鼓勵參與者創造更多富有創意的網絡視頻，最終加速形成和增長它龐大的忠實客戶群落的。

不過值得注意的是，這些不受控制的“廣告”可能會在一定程度上偏離廣告主直接有效宣傳產品特征的初衷，但它所帶來的強力傳播功能在現在的注意力經濟時代未必就不是好事(例如《一個饅頭引發的血案》就在很大程度上惡搞了《無極》這部電影，但這對于當事人品牌則可以說是明顯的提升)。并且通過正確的方式引導和激發，或許能達到更為符合廣告主目的。比如美國幾家企業就開始以重金懸賞民間的創意網絡視頻廣告，這樣即能獲得相應的媒體關注，又讓這種草根廣告不至于偏離主題。

二、網絡視頻廣告的對于電子商務推動

根據摩根士丹利的報告顯示，“中國網絡廣告市場銷售額平均每年增長35％左右，今年有望達到46億元，由于網絡視頻廣告的興起，到2010年這一數字將擴大至157億元。”相信在未來的幾年中，網絡視頻廣告將進一步推動電子商務的發展。

1．網絡視頻廣告為企業提供更為有效的廣告宣傳載體

如今電視廣告的形式較過去更加多樣化，受眾媒體極其龐大。并且出現了懸念十足的連續劇式廣告等新的表現形式，給日漸增強的廣告趣味性給觀眾更生動的觀看體驗。但由于全國性媒體的廣告費用特別是黃金時段的廣告費用已經被炒到了天價，這對于廣告主來說并不是很好的選擇。而且部分電視廣告對受眾觀看電視節目的干擾和影響常常會引起反感，尤其是制作粗糙的電視廣告容易讓消費者對所宣傳產品產生抵觸情緒，宣傳效果適得其反。

網絡視頻廣告的千人成本相對于電視廣告來說是很低的，特別是《一個饅頭引發的血案》這樣的熱門視頻節目，不論是中間插播廣告還是利用其節目內容軟性宣傳某產品，其效費比將是非常高的。并且，相對于粗糙的電視廣告，趣味性的宣傳會更加加強人們對于產品的記憶。

2．為企業提供更加細分化的市場宣傳和數據收集平臺此外，電視廣告還具有反饋信息采集不利的缺點，盡管即將推出的數字電視可以獲取觀眾的觀看節目和時間等初步資料，但畢竟數字電視普及需要很長的時間，并且在一段時間內，總量還太小，更無法了解到觀眾在觀看節目瞬間的真實感受等深層次的數據情況。

而與單純觀看相比，觀看網絡視頻廣告的過程中，用戶與廣告媒體之間或者用戶和用戶之間即會產生互動和溝通，能夠達成的用戶對觀看廣告的體會自然會進一步加深。這樣，用戶對信息的掌握和記憶可以通過互動得到強化，比單純的觀看更容易理解廣告的含義和要旨，且與他人的溝通和互動可以視作對廣告內容的重復回憶，這樣，廣告參與度得到提高，也有利于刺激購買行為。最為重要的是，這樣可以直接為企業提供一個客戶反饋數據收集平臺。企業根據點擊率和反饋信息，適時的調整廣告及投放策略，縮短廣告投放周期，這對廣告投放的后續調整也提供可靠的數據和一手資料支持，從而進一步加快了企業廣告策略的科學化。

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中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）180-0010-02

隨著互聯網的快速發展，網民的規模逐漸增加，當前互聯網行業當中最重要的服務內容就是網絡視頻，隨著我國網絡視頻用戶的實際規模不斷擴大，網絡視頻發展也進入新的發展階段，在當今的新媒體業務當中屬于具備潛力的傳播形態，需要引起重視，在今后的發展過程中加大支持和管理力度。

1 網絡視頻的發展趨勢

1.1 由網民上傳過渡為版權購買

網絡視頻節目首先是由網民上傳的，后來逐漸發生轉變，更多的互聯網企業開始對于視頻網站領域給予投資，從而使視頻網站平臺得到發展的機遇期。視頻網站的發展在最初的時候需要娛樂或者惡搞視頻。針對視頻網站，要想得到快速的發展，需要將其內容進行增加，并且將點擊率進行提升。更多的視頻網站都過于重視惡搞視頻的商業價值，利用惡搞視頻，吸引用戶的注意，這樣在視頻網站平臺當中就會充滿各種惡搞視頻。

后來人們逐漸重視提升視頻的內容品質，網絡視頻節目開始過渡到版權購買階段。在這個階段當中，急速擴充了網絡視頻內容，得到資金的支持，網絡平臺購買出更多的優質內容，從而使自身的平臺影響力和品質標準進行提高。這樣不僅可以獲得話語權，還會替身受眾的影響力，也會提升網絡視頻的品質。但是這樣一來，傳統電視媒體就會失去傳播渠道的話語權，因此將門檻標準進行提高，并且推出各種類型的限制，近些年網絡媒體平臺不斷壓縮了生存的空間。這就需要互聯網平臺將自身的內容需求進行轉變。

1.2 由版權購買發展為網絡自制

限娛令的使自制節目的創造帶來了契機，各個衛視平臺無論是娛樂節目的制作還是播出，都將其控制在合理的范圍當中。這樣對于傳統電視平臺來說屬于一種打擊，但是對于網絡視頻平臺卻發揮著積極的作用。利用電視綜藝，可以吸引更多的年輕受眾，如果失去了這一有利陣地，就將喪失整體的優勢。要想穩住更多的年輕受眾，就要重視網絡自制視頻的內容，這也是當今視頻平臺發展的重要規劃。

當前我國網絡視頻用戶始終都是大幅上漲的趨勢，而其也比較穩定。當前互聯網的視頻廣播具有較小的規模，還是無法和電視廣告進行比較。針對市場競爭和演化的趨勢，電視觀眾增長的幅度非常小，甚至還會出現下降的趨勢。

例如我國遼寧地區的遼視媒體，旗下不光具有報紙發售，自從2005年以來，各種視頻網站飛速的發展，行業也開始進入到升級階段，產業鏈不斷得到成熟，分工也相對來說比較明確，面對大數據快速發展的今天，遼視媒體開始將大數據潛在的價值進行挖掘，開設各個網絡媒體，吸引更多的關注，從而促進行業更好的發展。

網絡版權從單集萬元到30萬元用了2年，從30萬元到100萬元僅半年。2012年與2011年比較有所下降，中等劇從約80萬～120萬元降低到25萬～30萬元，熱播劇從150萬降低到50萬，對網絡視頻企業來講，這仍是一個較高的水平。而互聯網電視中夾帶的貼片廣告難以抵消其較高的運營成本。

2 網絡視頻節目發展的建議

2.1 技術層面

從國家的角度出發，當前我國對于網絡視頻技術發展還沒有給予具體的支持，也沒有采取實質性的措施。我國需要利用“三網融合”機會，寬帶網絡建設需要得到加強，使網絡視頻服務器的壓力得到降低。對于技術改造需要不斷加強，對于網絡等基礎設施建設需要不斷加快，推廣視頻網絡基礎建設，融合電信網、廣播網、互聯網，對于共性技術和關鍵技術需要實現產業化。

從民營視頻的企業角度出發，國家網絡電視臺不斷發展，自身具有很大的技術優勢，影響到民營網絡的視頻企業。國內網絡視頻企業之間需要不嗉憂抗低ǎ召開技術交流會議，并且實現技術聯盟，對于新技術進行共同開發，使用戶可以享受到高清的網絡視頻。

2.2 內容層面

從國家的角度出發，頒布了相關的意見，促進金融行業對于文化產業的發展給予支持。當前我國網絡視頻的供應商都比較缺乏資金，因此需要以政府力量為主導，成立出有關網絡視頻節目發展的基金，可以使網絡視頻制作出更多符合國家標準的視頻，供應商需要具有秩序的參與到視頻制作和流通當中，使內容作為引導，促進網絡視頻內容產業的不斷發展，不僅需要對網絡視頻質量給予保障，還要對于網絡文化安全給予維護，努力構建出健康的網絡視頻環境。

從視頻企業的角度出發，當前網絡視頻發展的質量呈現出參差不齊的情況，那么需要建立具有專業化特點的網絡視頻供應商。這些供應商需要對于受眾的公眾化需求給予適應，明確受眾媒體的基礎規律，從而將廣播電視的優勢和特色進行吸收和借鑒，對于網絡視頻的個性特點需要給予足夠的重視，優化網絡視頻的惡搞，對于網絡視頻的傳播規律需要給予肯定，并且進行適當的利用，創作出的試聽內容產品需要適合網絡視頻傳播。要使網絡視頻內容保持健康有序，不能消解網絡視頻和傳播優勢，促進網絡視頻內容產業可以更好更快的發展。

2.3 行業環境層面

監管網絡識破，可以促進網絡視頻產業更好的發展，營造出良好的生態環境，網絡視頻監管需要利用科學高效的監管體系，視頻監管需要實現區別對待，給予的松緊要做到適度。在一個方面，針對無證經營和版權侵權的視頻網站，需要實現常規化和制度化的整改，對于違規的視頻網站需要及時取締。如果視頻作品涉及到了法律問題，那么需要框架當中給予合理的方式進行解決。在另一個方面，公眾拍攝視頻、制作視頻，從而將信息進行傳播，將自身的情緒進行宣泄，不能采取一刀切的管理方式，對于網絡視頻發展的公平環境不能破壞，使主管部門的權威性造成降低。

在國際上，監管互聯網的主要途徑就是行業自律，我國網絡視頻領域也涉及在內，這就需要加強視頻制作人員和視頻網站的法律意識和自律意識，政府管理部門需要堅持禁令一線。如果網絡視頻沒有涉及到，采取的監管方式要具有靈活性，主要發揮道德效應，或者利用創作者的自律方式，可以更好的解決，對于出現的違規行為需要采取重重的責罰，并且采取舉報有獎的方式，將網絡視頻監管的有效性和及時性進行增強。網絡視頻的監管需要具備綜合性，使網絡視頻的發展可以具備良好的發展環境。

3 結論

通過以上綜合的論述，對于網絡視頻節目發展及趨勢進行全面的論述，從網絡視節目的初始進行論述，結合近些年網絡視頻節目在發展過程中的特征進行具體論述，并且提出具有針對性的發展建議，旨在促進我國網絡節目更好的發展，結合時展特點，使制作出來的網絡視頻節目更加符合觀眾的審美。

參考文獻

[1]周曉銘.網絡傳播環境下中國網站自制視頻娛樂節目的特征與優勢[J].電影評介，2012（22）：81-83，86.

[2]張麗敏.網絡自制視頻節目的傳播模式和發展趨勢研究――以《曉說》為例[J].文學界：理論版，2012，No.161（11）：420-421.

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1、為什么低成本網絡視頻可以塑造品牌？

元芳，我們是否可以這么看？品牌價值=品牌功能價值+品牌附加價值。品牌附加價值源于消費感受，而感受是心理活動。網絡視頻不僅具有心理沖擊力強的優點，還有夸平臺傳播、傳播時間久的優點，是塑造品牌的極佳工具。

那么低成本是否可行呢？如果你沿用電視廣告的思維必然會在網絡中失敗，因為網絡具有即時、草根、個性化、自由、平等、互動的特點。以上六種特點都排在展示型灌輸之前，因此即使用低端設備制作，只要符合網絡傳播特點仍然可以成功！

2、低成本網絡視頻內容怎么選？

獲得較好傳播的視頻通常有如下幾個特點：①真實，謊言總有被拆穿的一天；②與品牌策略相關，非要弄個離奇創意只會讓受眾記住過程忘記結果；③具有生活情感，貼近大眾；④原創，如果非要借鑒那么要大膽地告訴受眾；⑤驚奇，可以讓人茶余飯后。

3、如何用低成本網絡視頻挑戰行業壟斷品牌？

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網絡視頻教育是多媒體教學與網絡技術相結合的產物，可以有效地緩解我國教育資源不足與信息化時代巨大的社會教育需求之間的矛盾。當今社會，教育觀念和教育手段都在發生著前所未有的變化。信息技術進步對教育發展產生的巨大影響，促使我國一大批高校建立了自己的網絡視頻教育實驗室或網絡視頻教育中心。對技工院校而言，采取網絡視頻教育形式同樣勢在必行。

一、技工院校開展網絡視頻教育的必要性

1.政策的倡導

國家人力資源和社會保障部《關于大力推進技工院校改革發展的意見》指出：“各地要根據區域經濟發展和人力資源市場需求，進一步創新技能人才培養途徑。要積極創造條件，拓展多元招生渠道，在堅持面向城鄉初高中畢業生、青年求職人員開展學制教育和勞動預備制培訓的同時，積極擴展培訓對象，面向企業在職職工、農村轉移就業勞動者、失業人員、高校畢業生、退役士兵等群體，開展各類職業技能培訓，強化培訓促進就業和穩定就業的功能。”河南省人力資源和社會保障廳《關于做好2012年技工院校招生工作的通知》也明確提出了“積極開展非全日制學歷教育和網絡視頻教育”的要求。

政策的倡導使技工院校可以根據自身特點，積極開展多種形式的教育培訓，讓更多的人接受技能教育，掌握一技之長。開展網絡視頻教育既可以增強人們的就業能力，也滿足了人們終身學習的要求。

2.企業的需求

當前，伴隨著結構調整、產業升級和城鎮化進程的加快，企業用工的結構性矛盾更為突出。一方面，大多數企業對熟練操作工人和技術工人有很大的需求，今后對高素質產業工人的需求還將進一步擴大，即使一些專業性不強的工種，也缺少相應的熟練工人。另一方面，企業在職職工中仍有一大批初、高中畢業生，甚至還有相當數量的小學畢業生，他們大多因為學歷低、缺技術，不得不從事著低層面、高強度的勞動工種。加強學習和提升學歷，提高工作能力和業務技能，進而增加經濟收入和提高社會地位，是他們的迫切需求和夢想。同時，傳統式的脫產全職培訓，對企業的生產經營和這部分在職職工的經濟利益而言并不現實，因此，必須尋求更為便捷、符合實際的學習方式。

網絡視頻教育與面授教育相比，其優勢在于使學習的場所和形式更為靈活，突破了時空的限制，能為求知者提供更多的學習機會。搭建網絡視頻教育平臺，實現企業員工邊工邊讀，有利于企業穩定員工隊伍，提高員工素質，與此同時，技工院校的資源優勢也得到充分發揮，可進一步增強技工院校的吸引力。

二、網絡視頻教育發展的個性化特征

網絡視頻教育是以學習者為主體，運用多媒體和多種交互手段幫助學習者更方便、更有效學習的一種教育形式。網絡視頻教育沒有固定的模式，學習者根據學習的內容、所處的環境，安排自己的學習。技工院校可以通過網絡視頻教育開設各種課程，理論課程和實際操作課程相結合，教學行為和學習行為充分個性化，極大地滿足學習者隨處移動和到互聯網上學習的需求。同時，可以快速地反饋學生的學習情況。

網絡視頻教育是以學習者為主體、教育技術為手段的教育，網絡視頻教育的特征如下：

1.網絡視頻教育以學習者為主體

在傳統教育的實踐中，受其形式和方法的束縛，無法充分體現以學習者為主體的學習方式。在網絡視頻教育中，師生處于分離或準分離狀態，教師角色出現了明顯的轉換，由傳統教育中的主導者變為可以利用的教育資源，學習者也從教育的對象變為教育資源的選擇者和利用者。學生可以選擇自己喜歡的專業來進行學習，通過網絡視頻資源，充分實現自主學習，增強學習的主動性，提高自身專業技能。因此，網絡視頻教育使學習者的主體地位真正得到確立。

2.網絡視頻教育使教育者和受教育者雙方不受時間、空間的限制

教師不用再以傳統的教學方式固定上課時間與地點，只需通過錄制視頻、上傳課件等方式將課程的理論知識、實際操作方法、作業、試卷等上傳到互聯網上，學生可以自由地選擇學習的時間、地點。網絡視頻教育的學制更加靈活，可以采取彈性學制的辦法，課程采用學分制，每門課程設置相應的分值，學生根據自身情況修滿學分即可畢業。

3.網絡視頻教育注重對學習者的學習支助

網絡視頻教育具有學習個別化的特征，學習由學習者控制，學習過程注重對學習者學習支助的設計。對學習者的學習支助貫穿學習的全過程。一是突出學習的目標。掌握重點難點，控制學習過程，有效分配學習資源時間。二是學習能力的培養。對不同的學習內容采用不同的學習技巧，有效地進行自我學習、小組學習和以教師為資源的學習。三是幫助學習者學會自我調節。學習者要學會自我評價，并根據反饋，及時調整目標、內容、方法和進度，使學習更符合個體特征。這樣，使每個學習者學會學習，對學習過程的選擇達到整體的最優化，從而高效地掌握所學技能。

三、網絡視頻教育的技術實現

1.硬件部分

（1）終端設備：主要設備是路由器，作用是通過網絡專線將整個網絡接入互聯網。

（2）交換模塊：是整個網絡連接與傳輸的核心，主要的設備有主干交換機、分支集線器和連接各模塊的網絡電纜，由它們組成整個骨干網絡。

（3）服務器：主要負責信息的收集、儲存、，它們是對外提供教學與信息服務的主要實體，一般有Web服務器、FTP服務器、E-mail服務器、DNS服務器、數據庫服務器等。

（4）網絡管理：主要對整個網絡進行監控、運行性能的監測、故障的預警和診斷等。

2.軟件部分

（1）多媒體授課系統。為教師提供一個圖形化的多媒體制作工具，為學生提供一個可視化的學習環境，通過課件、語言、視頻等多媒體技術學習知識、提高技能。

（2）師生交互工具。①語音、視頻交互：語音交互是異地師生之間一種有效的交流方式。為了增加師生教學過程的互動性，需要師生間相互看到對方的視頻。②同步瀏覽：在交流過程中，能夠提供同步瀏覽的機制。教師可以通過鍵入URL地址，并將該地址廣播到同一交流環境中的所有學生端瀏覽器，使得學生端的瀏覽器與教師端的瀏覽器達到同步顯示。③網絡題庫系統：基于Web的題庫系統用于支持教師和學生通過網絡進行組卷并進行各種類型的測試。

（3）答疑系統。①問題通過電子郵件的方式發送給教師，當教師對該問題進行回答后，系統將解答自動發送到學生的電子信箱。②將問題公布在答疑布告牌上，征求解答，有人對其解答后，系統將通過電子郵件通知該學生。

（4）作業批閱系統。作業批閱系統是基于WWW的協作式作業批改系統，學生可以通過該系統提交作業，獲取作業批改結果，并根據教師建議來修改和編輯作業。

（5）網絡課件寫作系統。可以幫助教師編制網絡教學軟件。教學單位或教師可以通過該軟件抓取素材來構建網絡課程或網絡教學模塊。在該平臺上構建的網絡課程，可以直接在網絡上運行。

（6）網絡考試系統。網絡考試系統是教學信息反饋的重要手段，通過考試可以將學生的學習進展狀況反饋給系統。

（7）網絡作業系統。在學生的學習過程中，作業的布置、提交與批改是非常重要的一環。教師可以通過作業系統得到教學效果的反饋，既可以了解不同學生的學習情況，以便因材施教，又可以發現教學過程或課件中存在的問題，從而采取措施加以修改完善。

四、我國技能教育領域計算機網絡視頻教育的應用

1.實施網絡視頻教育是我國國情的需要

我國是發展中國家，技能教育資源相對緊缺，現有的教育資源遠遠不能滿足實際的需求。利用網絡視頻教育可以使更多的人共享網絡資源，節約教育成本，以較快的方式、方法擴大技能教育的規模。

2.網絡視頻教育是教育領域的發展趨勢

互聯網的發展速度極為迅猛，部分大學已經成功地運用了網絡視頻教學模式，實現網上教學、答疑、考試，建立了成熟的網絡視頻教育體系，并取得較好的成效。技能教育應學習先進的教育思想、教育手段和教育方法，拓寬網絡視頻教育領域，將技能教育做大、做強。

3.實施網絡視頻教育是教學改革的需要

眾所周知，我國技能教育資源不但緊缺，而且發展極不平衡，利用網絡視頻教育可以通過教育資源在一定程度上的共享，打破技能教育資源不平衡的局面，使一些偏遠、落后、沒有技工院校地方的人也能了解技術發展的前沿，學習、掌握最先進的技術、技能。

4.利用網絡視頻教育體系提高國民素質

為提升國人的素質及職業技能水平，技工院校肩負著培養高技能人才的重任。利用網絡視頻教學，可以更好地實現“全民技能提升”的目的，培養出更多德才兼備的人，打造藍領大軍，打破我國藍領人員缺乏的現狀。

五、技工院校的網絡視頻教育可以促進終生學習技能體系的構建

終生學習被普遍認同是社會發展的結果，技工院校網絡視頻教育的發展可以促進終身學習技能體系的構建。

1.技工院校網絡視頻教育是學習者終生學習的最佳選擇

終生學習有許許多多的途徑和方法，技工院校網絡視頻教育是利用不斷發展的信息技術所進行的十分人性化、個性化的教育。技工院校網絡視頻教育打破了時空局限，且費用相對低廉，實現了學習者終生學習技能、掌握一技之長的愿望；技工院校網絡視頻教育與現代社會要求的技能需求同步，學習者選擇網絡視頻教育的方式進行學習，能極大地提高學習者的學習能力及技能水平，使其成為學習者終生學習技能的最佳選擇。

2.技工院校網絡視頻教育推進學習的個別化和個性化

技工院校網絡視頻教育因其教育目的、內容、方法的極大豐富和多重組合，學習手段的多元選擇，學習支助的日趨完善，為學習者提供了更多選擇。同時，大大推進了學習的個別化和個性化。利用技能教學特點“因材施教”，技工院校選擇優秀的教師，高質量地錄制學生感興趣的內容，將技術操作方法通過網絡視頻教育傳授給學習者，學習者根據自身的特點，不受空間、時間、年齡的限制，通過網絡視頻教育使學習實現個性化。

總之，技工院校要積極探索符合自身發展的網絡視頻教育之路，依托互聯網的優勢，通過網絡優勢均衡發展技工教育，實現全民學習技能，使學習者能自動、自覺地學習，掌握一技之長，以充實我國的藍領人才市場。

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運營主體：從民營企業獨霸到國企強勢進注。網絡視頻經營者從原有民營的網站，到國家網絡電視臺成立，各個電視臺紛紛成立網絡電視臺，進入網絡視頻，網絡視頻運營主體發生了巨大變化，實力增加，行業競爭更為激烈。現已形成傳統媒體開辦的視頻網站、商業門戶開辦的視頻業務、純商業性的垂直網站、網絡電視臺四大陣營。

視頻內容：注重自身網站內容優勢，提高排他性。視頻網站內容逐漸從播放原有盜版、模糊不清的視頻到引進最新、正版、高清的熱播電影/電視劇，尤其是電視劇能夠做到與電視臺同步直播;并且部分視頻網站內容逐漸從多而全到突出特點，有的以正版高清影視播放為特色，如搜狐;有的加大了原創內容的力度;有的則開始選擇向細分領域發展，如酷米網，專注于動畫視頻內容。

業務運營模式：從無廣告到插入廣告、從向用戶免費開放過渡到向用戶收取一定費用轉變。隨著視頻網站加大對視頻內容的投入，網絡視頻的特點愈來愈突出，吸引更多用戶關注，形成了穩定的用戶群，吸引更多廣告商的關注，網絡視頻成為廣告商關注的新渠道;同時視頻網站也希望通最新、獨有、高質量的視頻向用戶收取少量費用，改變原有免費的模式，希望以內容打動用戶的腰包;一些視頻網站和客戶端也在布局自己的收費項目，如搜狐等網站。網絡視頻收費模式發展需要用戶最終接受，如何滿足用戶的需求同時讓習慣免費視頻的用戶掏出錢來，仍是一個讓所有視頻網站認真研究的問題。