紅色文化建設對策及建議匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇紅色文化建設對策及建議范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

中圖分類號：G124；G07 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2015）015-000-03

京津冀一體化發展使得河北文化產業品牌更能充分發揮得天獨厚的文化和自然資源優勢，河北文化資源極其豐富，無論是自然還是人文景觀都有在全國聞名的文化特色名城。如：邯鄲文化，承德皇家文化，秦皇島海濱文化，唐山的陶文化，保定紅色文化，衡水酒文化等，在文化發展的大潮下，需利用好河北文化資源，在文化品牌產業研究中充分發掘河北文化元素，突出地域特色，提升品牌意識，在保護獨特性和多樣性的基礎上，促進文化產業規模化發展。此外還需堅持文化傳承保護和創新發展融合，增加文化含量和科技含量，加快工藝美術產品與創意設計、現代科技和時代元素融合，提高產品附加值，打造一批具有代表性的河北文化產業品牌聚集區，將文化產業品牌培育成為區域經濟支柱性產業。近日，我國出版《文化及相關產業統計概覽-2015》，濃縮了2014年我國文化產業的發展狀況，文化產業的增長速度仍為12.5%，高于GDP7.4%的增長，同時仍在繼續擴大文化產業的比重，加強文化產業的培育，為經濟轉型發展提供新動力。但河北文化資源豐富并不能代表文化產業發達，文化資源如何轉化為文化品牌產業，還是一個亟需解決的重要問題。因此，如何使河北文化元素、文化創意、文化理念、文化底蘊成為河北文化品牌發展的增長點？首先應對河北文化歷史發展進行系統梳理研究：

一、河北文化品牌的的歷史發展概述

在當前的河北文化品牌藝術發展語境下，全球范圍內都把文化品牌置于產業化的系統內，而我國目前提出的“一帶一路”的理念得到國際社會高度關注，提倡文化先行，因為只有文化品牌產業才能建立起全球化的文化藝術的心連心的融合，所體現的就是文化的軟實力，也就是作為一個產品如何獲得最大化的利潤，無論藝術表現、生產工藝、視覺效果等環節因素，都以吸引觀眾的消費為宗旨。在十七大報告中提出 “激發全民族文化創造活力，提高國家文化軟實力”作為重要的文化發展戰略，文化品牌的審美也就置于“服務”受眾的境地，也就是形成了文化品牌越成功，創作水平越到位就越能反映社會大眾的審美價值取向。于是“大眾文化藝術是社會的一面鏡子”。

河北文化是中華傳統文化重要的組織部分，河北省擁有享譽中外的名牌藝術產品和豐富多彩的民間藝術文化產品等，其中包括戲劇、民間歌曲、舞種、吳橋雜技、唐山皮影、衡水內畫、曲陽石雕等眾多世界聞名的傳統藝術。河北依托其雄厚的歷史文化資源，文化品牌發展的潛力無限。

1.河北文化品牌的內涵研究

文化品牌發展的過程，實質是文化資源不斷轉化為文化產品、文化服務的價值實現過程，河北省文化產品的生產經營者（戲劇、歌曲、美術、設計、出版、教育等），掌控文化資源、開發文化產品和服務，進行品牌定位品牌識別、品牌傳播在文化市場上體現出來的比競爭對手更強勢的市場吸引力，通過受眾對文化產品的欣賞、購買、對文化藝術品牌傳播的輿論反饋，參與或影響了文化作品審美價值的建構過程，包括政策資源、品牌資源、市場資源、資源整合能力、投融資能力和持續創新能力等，其文化品牌的審美價值是所有參與者共同來建構的。

河北文化品牌是帶動河北文化產業繁榮發展的重要力量，河北省要實現由文化資源省向文化產業大省的轉變，應精心開拓出一批大眾化、產業化的特色文化品牌。發展河北手工業文化產業，孵化和培植手工藝名牌產品，打造手工藝文化產品展示中心、交易中心，打造手工文化產品進出口基地，促進文化品牌產品在國際間的交易，助力河北文化產業品牌的發展。形成特色文化資源向特色文化產業轉型，要推動特色文化產品的生產方式向現代生產方式轉型，加強特色文化產品的現代營銷。

河北作為華夏文明的重要發祥地，河北現有的文化可分五大文化主題：紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤海。但目前對于地方性特色的文化產業發展還未引起充分的重視，如何進一步深入挖掘特色文化資源，使之轉化成經濟優勢，是河北省特色文化產業發展的一項重要內容。對于著獨特紅色歷史和文化符號名城保定為例，可依托保定紅色文化資源，精心建設一批高品位、有特色的紅色文化旅游景點和主題文化公園，打造了紅色主題旅游文藝，紅色博物館、紅色文化劇目等紅色文化互動體驗品牌項目，唱響“保定紅色文化開始進入品牌時代”的主題，同時進行保定紅色文化品牌旅游文化特色紀念品的創意授權和衍生品創作，為加快河北特色文化品牌產業發展奠定堅實的基礎。

2.河北文化品牌發展現狀研究

河北省發展文化產業有許多有利因素，深厚的文化傳統，豐富的人力和廣闊的文化市場，這些得天獨厚的文化資源是河北省發展文化產業堅實的基礎。省內現有全國重點文物保護單位（居全國第三位），有三項世界文化遺產，國家級非物質文化遺產（居全國第二位），奠定了文化產業發展的基礎；在國家文化部公布的2014―2016年度“中國民間文化藝術之鄉”名單中，河北省邯鄲等市上有名，而且總數位居全國前列，其中河北省吳橋雜技、常山戰鼓、樂亭皮影、蔚縣剪紙四個非遺項目被選中。擁有國家級非物質文化遺產其中唐山市的民間藝術項目繁多，以唐山皮影、樂亭大鼓、評劇、傳統藝術聞名海內外，已具備進一步提升河北文化品牌的條件，可依托河北深厚的傳統文化底蘊，傾力打造河北核心文化品牌提升競爭力。

二、提升河北文化品牌核心競爭力的表現形式策略分析

（一）河北傳統文化品牌核心競爭力的表現方法研究

河北文化品牌體現了傳統人文思想表達、受眾的精神需求、社會的文化傳承和構建、媒體機構的經濟期待等這些都影響到作為河北藝術作品表現的審美價值形成，并通過市場，走向大眾，獲得經濟價值和影響社會，以此作為河北文化品牌審美價值塑造的動機。

河北省文化色文化品牌有唐山皮影、衡水內畫、曲陽石雕、蔚縣剪紙、吳橋雜技等優秀的文化。當今蔚縣剪紙在商品經濟的發展中已能適應新的生存環境，蔚縣剪紙窗花工藝品，已進入人們的生活，并走向國際市場，探索文化產品牌的產業化道路，進而實現經濟和社會效益雙贏。

（二）河北現代文化品牌核心競爭力的表現方法研究

在京津冀一體化背景下，河北應立足地方文化資源特色，制定差異化文化策略，打造獨具河北文化的名品，使得該品牌在人們心中確立起河北文化特色品牌形象，獲得社會的廣泛贊譽，成為消費者文化的首選，使得河北文化品牌逐步走向全國。河北現代在文化的產業發展不再是地區經濟發展的階梯和展臺，而應成為河北經濟發展的主演之一，推動文化產業的發展，集中優勢和資源投入文化品牌產業，鼓勵文化品牌產業的業態創新，讓文化產業與旅游、科技、經濟等元素形成跨界融合，使得河北文化品牌從傳統單項產業向多元產業、現代產業及高科技產業發展與延展。當今為推進文化強省建設，各個省都在打造自身的現代文化品牌，山西省的晉商家園、邊塞風情、關公故里的晉商文化品牌；云南省則提出打造茶馬古道、七彩云南等文化品牌；而河北省提出的是打造五大特色品牌，推進文化強省建設，通過梳理文化脈系，提出傾力打造“紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤海”文化品牌。近兩年五大文化品牌的傳播已經取得初步成效，但是五大文化品牌的傳播還處于起步造勢階段，生產者制作的精品力度不足，傳播渠道與方式不夠多樣化，文化品牌的支撐力不夠強大。因此，還需要進一步創新河北省五大文化品牌的傳播模式，使其成為在全國具有極大影響力的品牌。

近兩年河北省文化品牌的傳播已經形成初步的模式。

1.提煉歷史文化關聯元素，彰顯河北文化魅力。

首先，營造文化品牌的良好口碑，需要從品牌設計、營銷策略著手，體現品牌質量和思維特色，提煉河北歷史文化關聯元素加強產品內涵與河北文化深入融合，加強創意投入。其次，以消費者為中心設計不同消費導向的文化產品，體現較高的審美價值和精神境界。再次，加強文化服務精神，其產業的各個環節都體現人文關懷，從中提煉那些有助于推動社會主義文化大發展的元素，體現當地文化整體風貌的優秀文化的主題。

2.整合河北歷史文化，提升河北文化主題品牌策劃，體現河北文化精神。

河北省也出臺了開發文化品牌應綜合考慮文化內涵、相關產業關聯性及地域特點等，形成舉一反三的聯動效果。縱觀國際歷史文化資源的開發與運用，巨大的文化品牌產業鏈的形成的源頭是其悠久的歷史文化。

3.著力河北文化現代性和創新開發表現，加強受眾互動體驗。

河北文化品牌發展應發掘優秀傳統文化，把握技術變革和消費市場擴大的機遇相結合，河北應充分發揮得天獨厚的歷史文化和人文資源優勢，在特色文化產業發展、文化生態保護、文化建設等方面取得了突出的進展。河北歷史文化只有與時俱進，才能更好地為現代人群所接受。如張藝謀的《印象西湖》深入挖掘杭州的古老民間傳說、神話，將傳統的舞臺空間搬到大自然中，將西湖人文歷史的代表性元素得以重現。因此，河北省應加強歷史文化遺產的創新性開發，提高新媒體技術與傳統的融合，將歷史感與現代相融，進一步強化文化品牌傳播的感染力和滲透力。

三、提升河北文化品牌核心競爭力的具體對策措施研究

（一）河北文化品牌建設現狀與不足

河北省文化資源豐富，以古代黃帝、董仲舒、祖沖之等文化名人為代表，有著燕趙戰國文化以及唐代和宋代的歷史文化。紅色太行經典文化如狼牙山等，還有避暑山莊、趙州橋等名勝景觀，唐山皮影等民間藝術，還有吳橋雜技、常山戰鼓、蔚縣剪紙等聞名于世的民間藝術，豐富厚重的燕趙文化，為提升河北文化品牌提供文化潛力。但也有不足體現如下：

1.缺少具有高度影響力的文化品牌，創新應用薄弱。

傳統文化在對外宣傳的力度不夠，未形成整體的河北形象的傳播，在圍繞河北省五大文化品牌推出的作品中，還不足以為河北文化建設提供品牌支撐力和張力。主要是圍繞“紅色太行”這一主題創作的，而其他文化主題的宣傳較少，形成空白點。

2.河北文化品牌缺乏足夠文化品牌消費習慣，地域特色品牌缺乏。

一個文化品牌打造的成功與否，有沒有強大的品牌支撐力，要看這個品牌是否有品牌凝聚力、品牌轉化力、品牌輻射力、品牌帶動力。

（二）提升河北文化品牌建設具體措施與建議：

1.文化藝術領域：特色產業策略、打造本地文化名牌

建立自身文化特色，打造差異化競爭力，建立產業鏈，建立民間藝人的文化傳承和扶持，建立主題文化節，擴大河北傳統文化知名度和感染力。發展特色文化品牌產業是縣域經濟發展的核心和關鍵所在，如近期國產動畫《大圣歸來》為何能帶動文化產業如此繁榮？該片靠的是文化產品本身真的找到消費者的觸點――傳統民族文化精神，形成以小博大的效果，可以從歷史文化資源從物質和精神方面挖掘研究文化潛力，同時將已有文化產業進行市場導向研究，培育知名度高的文化創意產業品牌產業。

2.新時代領域：傳統文化與新媒體結合

對傳統文化和新媒體藝術進行從藝術形式、藝術媒介、藝術思維、視覺文化等多方面進行視覺藝術創新的深入研究，開辟河北文化品牌創新理論研究的新視角。

3.教育領域：建立高校優化人才策略、文化創新

文化創意的各個環節都離不開人才的培養。可利用京、津、冀高校教育資源，引入人才，選派學習；加強政府、教育、產業相互促進的文化結合，建立產學研，建立高校與文化企業聯合培養應用人才；提高藝術水平，開拓創新視野，高素質人才的培養是提升文化產業核心競爭力，是文化產業保持較高發展水平重要保障。通過激勵策略的優化吸引高水平人才，并設立人才獎勵機制，設立人才基金，促進河北文化品牌建設的發展。

4.地域領域：京津冀一體化結合

京津冀作為核心地區，文化產業資源豐富、文化產業發展已初具規模，但是仍然存在著文化產業總體發展水平不高、缺少區域協調合作和帶動河北文化品牌發展，應加強合作力度，推進跨區域的文化品牌形成。

5.政策領域：政策支持策略體系

河北建設文化強省，需有效借助政府資源，將歷史文化優勢轉變成產業優勢，大力提升河北文化品牌的社會影響力，文化和旅游產業結合、融入，提升政府主導作用。建立文化產業示范效應，設立國家文化創業發展基金，加大扶持力度，提倡文化創新，加強知識產權保護，引進藝術家創作家，加強作品原創性，建立文化創意園，加強媒體融合，促進各個產業聯動。

四、提升河北文化品牌核心競爭力的意義、影響和未來展望

河北文化品牌形成是人類文化遺產的重要組成部分，承載著悠久的民族特征和歷史積淀，是品牌文化的命脈所在，有著重要的歷史價值、文化價值和精神價值。但由于河北由于長期缺乏對品牌打造與推廣，導致品牌傳播效果不理想，此外由于繼承和發展不足，導致一些傳統的文化藝術品牌也正在消失。河北省擁有大量的歷史名城，如保定、邯鄲、承德歷史名城風格突出，河北歷史文化遺產也很豐富，如傳統的風俗、曲藝、傳說等民間文化流傳久遠，河北文化品牌是文化產業中的核心要素。此外需要解決的三個問題：

1.市場問題：有足夠的消費去支持文化品牌企業生產好產品。

2.文化企業生產能力問題：有足夠的技術、人力、資金去生產優質的文化品牌作品。

3.政策問題：有適合市場化多元化的政策支持和對知識產權和文化衍生品品牌的保護。

河北文化品牌核心審美價值的構建提升，需要藝術創作者們進行不懈探索，從而不斷豐富，實現大設計的產業跨界融合。河北品牌文化建設必然要挖掘文化精髓，文化是提升品牌價值動力，文化本身是產業，也是品牌價值的核心。我們應主動融入京津冀協同發展大格局，促進河北省文化大發展大繁榮，提升河北文化的競爭力、創造力、支撐力和吸引力，未來河北文化品牌要創造讓人眼前一亮的文化產品，同時能融入人們的生活，我們應努力把河北獨特的文化資源優勢轉化為文化品牌發展優勢，推動河北由文化資源大省向文化強省的跨越，增強河北人文素質和文化底蘊，從而提升河北文化品牌核心競爭力。

參考文獻：

[1]向志強.文化產業類型及其核心競爭力的構成要素[J].求索， 2008（11）.

[2]趙彥云，余毅，馬文濤.中國文化產業競爭力評價和分析[J].中國人民大學學報，2006（04）.

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篇（2）

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）28-0156-03

早在商周時期，就有人類在仁懷繁衍生息。北宋大觀三年（公元1109年）仁懷置縣，屬滋州。宣和三年，降縣為堡，屬瀘州郡。元置仁懷長官司、古滋長官司，均屬播州安撫司。明為仁懷縣（今赤水）轄地，屬遵義府。清雍正五年（1727年）隨府改屬貴州布政司。雍正八年，移縣治于生界亭子壩，十一年知縣杜詮領帑項一萬五千零八十兩建城，至十三年新城就。遠在漢代，仁懷人民便釀造出令漢武帝“甘美之”的佳釀。1915年，茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎，躋身世界三大蒸餾名酒行列。1995年11月30日經國務院批準仁懷撤縣設市，是貴州省首批建設的20個經濟強縣（市）之一。

一、歷史文化遺產現狀

仁懷是一個有著悠久歷史的城市，是古代川鹽入黔的重要驛站之一，也是“四渡赤水”戰斗過的地方，更是馳名中外的國酒茅臺酒的故鄉，因而擁有較為豐富的歷史文化遺產。

（一）物質文化遺產

就物質文化遺產而言，仁懷市境內歷史文化遺產又具體包括可移動文物、不可移動文物、特色歷史街區和文物保護單位四類。目前，可移動文物基本都珍藏于市博物館內，有國家二級文物2件、國家三級文物2 000余件和近1 000件待修復的文物；不可移動文物共4處，即沙灘鄉的古鹽運碼頭、東門河云仙寺內的商周遺址以及中樞的水仙寺和玉屏寺；特色歷史街區共3條，即清代遺存下來的梅子坳老街、三元洞老街和五馬老街；文物保護單位共26個，分別分布在仁懷市城區及一些鄉鎮；具體情況（見下表）。

（二）非物質文化遺產

就非物質文化遺產而言，仁懷市最為著名的要數茅臺酒傳統釀造工藝，現已被列入國家級的非物質文化遺產保護名錄，而仁懷也于2004年7月，被正式認定為“中國酒都”。此外，仁懷也是一個多民族聚居的地區，境內居住著漢族、苗族、布依族、仡佬族、彝族、白族等9個民族，因而擁有眾多獨具特色的民族習俗，如后山鄉的采月亮、苗族臘染、苗族打牛祭祀活動；有別具風格的地方戲曲，如學孔鄉的春臺戲；有眾多精湛的手工技藝，如喜頭鎮的擂荼制造工藝、壇廠鎮的制陶工藝等。其中，后山鄉苗族的踩月亮活動與茅臺鎮茅臺酒傳統釀造工藝一同被列入貴州省省級非物質文化遺產保護名錄。

（三）總體評價

從數量來看，仁懷市境內的歷史文化遺產比較豐富，目前已登記的有3 000多件可移動文物、4件不可移動文物、3條特色歷史街區、26個文物保護單位以及眾多非物質文化遺產。此外，還有一定數量的地上地下歷史文化遺產仍處于未發掘或未登記狀態。

從類別來看，仁懷市境內的歷史文化遺產種類比較齊全，涵蓋物質文化遺產和非物質文化遺產兩大類，物質文化遺產中有可移動文物、不可移動文物、特色街區和文物保護單位四類，其中文物保護單位又包含近現代史跡、古墓葬、古建筑、古遺址、摩崖石刻等類別。

從年代分布情況來看，境內物質文化遺產（除可移動文物外）主要是清朝和近現代留存下來的，其中清代遺產18處，近現代歷史文化遺產11處，此外還有明代遺產兩處，商代、宋代遺產各1處。

從位置分布情況來看，境內物質文化遺產（除可移動文物外）主要集中分布在茅臺、中樞、魯班、長崗和五馬，其他如茅壩、壇廠、沙灘、三合以及火石崗等鄉鎮也有單個分布。

從文物保護單位的級別來看，境內有國家級文物保護單位1個（四渡赤水紀念塔、茅臺渡口紀念碑、魯班烈士墓、魯班戰斗遺址、長崗住地等9個文物保護單位聯合統一申報），貴州省級兩個，遵義市級兩個，仁懷市級13個。

從保護與開發現狀來看，仁懷市歷史文化遺產的整體保護力度不夠，除魯班、烈士墓等極個別受到較好保護外，其他都基本處于自生自滅狀態，既沒有劃定保護范圍，也沒有派專人進行管理。由于缺乏保護，導致各級歷史文化遺產的利用價值不高，開發基本處于停滯狀態。

二、歷史文化保護與開發中存在的問題

（一）歷史文化遺產遭受自然、人為的雙重破壞

仁懷市的眾多物質文化遺產當中，除了被收藏在市博物館的部分文物之外，其他都基本處在露天之下，如清代的古鹽運碼頭、明清時期修建的眾多寺廟以及時期留下的戰斗遺址等。這些寶貴的遺產千百年來經歷了無數次的風吹雨打，遭受風化、沖蝕等自然因素破壞嚴重，部分甚至遭到了毀滅性的破壞，失去了其原有的價值。

當然，相比自然因素對歷史文化遺產造成的破壞而言，人為因素所造成的破壞可謂更甚。其中，最為明顯的要數戰爭所帶來的毀滅性破壞，例如將領石達開與清朝政府的茅臺一戰使得諸如酒作坊等珍貴遺產一夜之間灰飛煙滅；20世紀六七十年代的社會運動對物質文化遺產的破壞也相當嚴重，永安寺、天圣寺等寺廟中的雕像、石刻被毀之殆盡。

（二）認識淺薄，保護力度不夠

在建設過程中，部分人認為保護文物、歷史街區、古建筑就是保護“落后”，更有甚者還把保護遺產和發展經濟對立起來，認為這些“死物”是在和城市建設搶地盤，阻礙了城市社會經濟的發展。其實，他們片面地理解了城市的現代化，認為只有高樓大廈才是現代化城市的象征，而忽略了最為重要的城市歷史沿承與城市文化品位。

（三）建設性破壞嚴重，孤立文物保護

在城市現代化建設這一迅猛潮流中，城市工業用地、居住用地等難免會與遺產保護發生摩擦。在城市建設用地原本就很緊張的仁懷，這一矛盾更是突出，而二者比拼、爭搶的贏家又往往是經濟一方。因此，許多尚未挖掘的珍貴遺產永久地埋藏于混泥土之下或是被徹底摧毀；而已發掘的部分歷史文化遺產也不得不拆遷而另尋容身之所；幾經曲折得以原地保留的也只是孤立保護，周圍老建筑全部被拆除，整體風貌極不協調，其中最好的例子要數省級文物保護單位鹿鳴塔被孤立保護在市醫院內。

（四）保護資金短缺

仁懷市境內的物質文化遺產多為土木類，由于自然、歷史原因和現代化建設所帶來的破壞，其保護需要大量的資金。但是，由于當地人民認識淺薄片面、重心完全偏向近期的經濟發展，境內許多歷史文化遺產都沒有專項的保護資金，基本上處于自然消亡狀態。地方政府采取種種措施籌措的資金也只是杯水車薪，不能從根本上解決問題，比如旅游收入、民間捐助等。

（五）文化特色明顯，但在城市規劃建設中未能充分體現

仁懷市的文化特色也非常鮮明，國酒文化、文化和古鹽運文化便是這一城市的主打文化，也是彰顯其城市魅力的最大文化品牌。盡管其文化特色非常明顯，但在城市規劃建設中，上述“三大文化”均未充分體現出來。首先，在進入仁懷的各交通口岸，除國酒門、茅臺巨瓶外，很少有能彰顯其文化特色的廣告、標語或標志；其次，市政中心地區也沒有能充分展現其文化特色的標志性建筑。另外，在仁懷市內的主要交通廊道和廣場上，能體現其文化特色的雕塑和園藝也少之又少，走在仁懷境內的大街小巷上，人們很難感受到國酒文化、文化與古鹽運文化的濃厚氣氛及深厚內涵。

三、歷史文化保護與開發的建議

歷史文化遺產是世界遺產的重要組成部分，是一種不可再生的文化資源，具有重要的歷史、藝術和科學價值，其保護工作是一項長期而艱巨的任務。切實有效地保護好祖宗留下的寶貴的歷史文化遺產，是仁懷文化建設的重要內容之一，對于建設特色城市有著更加迫切的現實意義。

（一）加強宣傳，提高認識

在繼續大力、持久地面向社會宣傳《文物保護法》等法律法規的同時，建立向市民宣傳、展示、普及相關知識的長效機制，比如通過舉辦免費知識講座、參觀、知識競賽、開設報刊專欄、專門網站甚至進入學校教材等多渠道、多種方式宣傳歷史文化遺產的珍貴價值及其保護意義，讓每一位市民都了解城市的文化內涵及保護對城市發展的重要意義，努力提高廣大市民的思想認識，引導全體市民樹立和形成“保護城市的歷史就是保護城市的未來”的共識，使全民投入到歷史文化遺產保護的行列中來。

（二）多渠道籌措保護資金

仁懷市政府必須加大歷史文化遺產專項保護資金的投入，并主要根據需要保護的歷史文化遺產的數量、保護程度，保護方式等決定具體的財政支出額度。除財政收入這一來源外，相關部門還應當建立多層次多渠道的資金來源方式，如以旅游資源開發的形式獲取旅游收入；廣泛動員全社會參與歷史文化遺產保護、維護、維修、展覽和科研，吸收境內外企業、團體、個人捐資贊助，建立歷史文化遺產保護基金等。

（三）處理好保護與開發的辯證關系

對歷史文化遺產的保護與開發應始終堅持以有利于歷史文化遺產保護為前提，在此前提下科學地加以利用，充分釋放其歷史和文化的價值潛能，并以此為資源進行旅游開發，帶動地區經濟的發展和城市魅力的彰顯。如修繕后的文物保護單位可結合雕塑、畫展、文藝表演等，進行酒文化、鹽運文化、文化的展示；也可以復制文物樣品，開發旅游紀念品；也可以利用當地的手工技藝，如喜頭鎮的擂茶工藝、壇廠鎮的制陶工藝等，開發體驗型旅游產品。

（四）在城市規劃建設中要充分地彰顯文化特色

仁懷同時擁有酒文化、古鹽運文化和紅色文化，在具體的開發建設過程中，還必須正確處理好三大文化的關系。其一，要突出重點，即重點開發打造酒文化；其二，要體現三大文化的關聯性，即做到“酒中有鹽（鹽運文化），酒中有紅（紅色文化）”。具體可以通過以下途徑來實現：第一，仁懷市的文化定位是文化底蘊深厚的“中國酒都”，而不是“鹽都”或“紅色之城”，一切工作都要圍繞“酒文化”來做文章；第二，對于載有古鹽運文化和紅色文化的景點、景區，要繼續予以保護與開發，但范圍只限定在文物古跡的保護與開發；第三，部分酒文化載體中要適當融入古鹽運文化和文化，主要體現后二者在仁懷酒文化成長過程中發揮的重要作用。

歷史文化遺產是城市發展的一種獨特資源，保護并深入挖掘其中的內涵，傳承并弘揚民族優秀傳統文化，對促進城市經濟快速發展和社會全面進步具有不可替代的作用，在城市的現代化建設進程中，把歷史文化遺產的保護與開發納入城市規劃中，從城市發展戰略層面來整體考慮，將更有利于提升城市的文化品位，更有利于城市社會、經濟、文化的綜合可持續發展。

參考文獻：

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西華大學學報：哲學社會科學版，2015，（1）：1-3.

篇（3）

茶文化乃中華民族優秀歷史文化寶庫中的一顆璀璨的珍珠，它根植于中華民族這塊沃土，與中華民族文明的進程息息相關。在其發生發展過程中廣泛地融入了中華傳統文化如儒家、道家、佛家及諸子百家、中醫學等諸領域的精華，逐漸形成為今天集健身、修身養性及防病祛病等諸多功能于一體的中華傳統文化體系。

1茶文化在我國教學管理中的作用

1.1有利于弘揚中華民族精神，加強社會主義核心價值觀的建設

中華民族精神是中華民族不斷發展的強大動力，對維系中華民族的團結統一起著非常重要的作用。茶文化是中華民族精神的重要組成部分，是中國人在自強不息、無私奉獻、團結統一、勇于勝利等精神的共同鼓舞下不斷取得勝利的重要力量。新時期，弘揚茶文化精神，有利于加強社會主義核心價值觀建設。弘揚茶文化精神傳承茶文化，首先必須牢牢把握茶文化精神的深邃內涵。茶文化精神是茶文化的重要組成部分，茶文化的決定了茶文化精神的傳承性，茶文化精神能夠隨時展而刻入中華民族的肌體里，成為中華人民共有特征與內在本性。所以新時期在教學中引入茶文化，不僅有利于弘揚中華民族精神，有利于加強社會主義核心價值觀建設，有利于推進社會主義核心價值觀的內化，而且還有利于增強社會主義核心價值觀的引導力和生命力。

1.2有利于建設社會主義和諧社會

提升我國的茶文化軟實力茶文化基因是紅色文化的重要組成部分，當今的社會主義和諧社會建設是集“政治、經濟、文化、社會、生態”與于一體的全方位建設，激活茶文化基因，就是發揚優秀的紅色文化，就是進行社會主義和諧社會的建設。時展的規律表明，當下國家的強大與否還取決于一個國家的“軟實力”建設，“軟實力”是除軍隊、武器等硬實力之外的包括文化建設在內的一個國家建設的實力，茶文化包含了精神文化、優良傳統、作風等在內的國家制度、文化、精神等方面建設的吸引力與凝聚力。激活茶文化，必將增強中國特色社會主義事業的凝聚力、創新力和生命力，有利于提高我國人民的精神面貌，提高中國特色社會主義文化的影響力，提高國家的國際影響力。所以，茶文化基因有利于社會主義和諧社會建設，也有利于提升我國的國際形象，提升我國的文化軟實力。

1.3有利于實現偉大中國夢，增強國家的綜合實力

“中國夢”不僅是中國人的富強小康夢、美麗生態夢，同時也是中國人的文化強國夢，加強文化建設是實現中國夢的內在要求。茶文化基因是優秀的傳統文化，是中國特色社會主義事業的文化基礎，進行旅游管理教學必須繼承黨的傳統，發揚黨的精神。綜合國力是包括文化在內的一個國家所有力量的總和，激活茶文化基因在推動社會主義文化強國夢建設的同時有利于提升我們國家的綜合國力。此外，茶文化還有利于旅游思路在中國的大眾化傳播，有利于加強、完善國民文化基因具有強大的文化功能，新時期加強茶文化和旅游管理教學結合的內涵與功能研究是“功在當下，利在千秋”的偉大事業。

2茶文化在旅游管理教學改革模式中的作用

茶文化不僅是中國古代君子追求的一種高境界的道德思想，也是中國古代統治者期望建立的人人都遵守的理想社會規約。茶文化中蘊含著十分卓越的為人處世智慧，直到今天還在引導大學生積極向善塑造理想人格。茶文化是關于人和人的修養的文化，交給大學生做人的道理和處事的學問，并教育大學生怎樣由內而外修身養性最后身體力行付諸實踐。可見，加強文化和思想教育，促進人們自覺地建立健康的生活方式和行為是多么地重要。誠然，我們的民族曾經飽嘗過“東亞病夫”的罵名，難道我們現在應經忘卻了那段歷史嗎？

2.1提高學生的身心健康水平

旅游管理有別于昔日傳統旅游，它雖然脫胎于我國傳統競技旅游，但卻是中西方旅游的“雜合體”，帶有更多的文化符號和更高的辨識度。為充分發揮茶文化的健康效能，提高我國高等院校教職員工的身心健康水平，本課題研究運用文獻資料法、實地考察法、專家訪談法、問卷調查法和數理統計法等研究方法，對我國20所普通高校的教職員工參與茶文化健身的情況進行了專題調研，結果表明：高校教職工參與旅游鍛煉基本與本省的全民健身運動主基調相同步，并在增進高校教職員工身心健康中發揮著較為積極的作用。但同時也表現出許多尖銳的問題，具體表現在：1）缺乏統籌管理，教職工健身運動系自發組織；2）參與旅游健身教職員工多為退休教職工，老齡老化現象明顯；3）缺乏專業指導，訓練方法極度簡單；4）練習形式單一，缺乏科學性；5）茶文化理論知識貧乏，健身效果不明顯等等。同時，筆者結合自己對茶文化旅游教學的認識及自身從事旅游管理教學的實際情況，對這些存在問題進行了較為認真細致的分析與研究，找出了其問題的根源，提出了自己的對策與建議。即：1）充分發揮高校旅游協會的作用，加大投入，強化管理；2）加大宣傳力度，廣泛吸收在職教職員工投身到茶文化與旅游教學的應用中來；3）提高教職員工茶文化理論水平，提高茶文化旅游健身效果；4）配備專業健身指導員，加強訓練控制；5）建立激勵機制，提高旅游領域在職教職工的對茶文化思想的熱情。該課題研究成果為相關部門制定全民健身發展戰略及高校茶文化可持續發展戰略提供理論支持，為各大旅游院校修訂人才培養方案提供借鑒。

2.2加強學生修身與自律的內在統一

在結合茶文化的旅游教學中，道德信念、道德情感、道德行為培養是三者合而為一的，在教育過程中，他主張知、情、意、行循序漸進的道德教育，并突出四者之間的關聯性，接著確立好學、篤信、立志、躬行的培養方式，以達到知行合一的境界。中國的改革開放離不開健康的身心，中華民族的崛起更離不開堅強的體魄和剛毅的靈魂。旅游教學在學校中的活動幾乎都是無人監督的情況下進行的，即使在道德體制健全的情況下，執行起來也十分困難。現代社會具有全球性、匿名性、開放性的特點，加上道德監管不到位，從而導致大學缺乏道德責任感，引起了大量不負責任的大學行為的發生，同時也助長了大學生僥幸心理。茶文化思想注重修養自身，這就強調教職工在旅游教學中過程中，提倡“三省吾獨”，要求“內向用功”，將美好的品德由外而內升華成為人所具有的品德，從而完善自我，即“誠于中，形于外，故君子必慎其獨也”。茶文化追求修身養性，而現在旅游集健身、強身、防身和醫療保健等諸多功能于一體，追求延年益壽，兩者都是強調陰平陽和等是其“立身之本”，這一點正好符合當今我國和諧社會和小康社會的理念等等。學生實際上有什么樣的想法，表現出來的就是什么樣的行為舉止，所以即使是仁人君子在自己一個人獨處的時候，也要謹慎規范自己。“慎其獨”的含義就是，當自己一個人獨處的時候，也要謹慎對待，不可胡作非為。所以，如果大學生期望達到共享現代文明，規范道德社會秩序，就必須通過知情意行的內在統一，只有大學生從內心深處自覺遵守大學規范，才能不違同的道德社會的契約，才能建立旅游社會的良好秩序。

2.3樹立學生正確的義利觀念

在旅游管理教學中，自由使學生能夠發揮最大的創造力，也使學生失去約束而不顧別人的利益，大學當中的義與利的矛盾比任何時候都更加尖銳。1959年總理在北京旅游學院會見日本友人松村謙三時所概述的一樣：“茶文化和太極拳是中國的一種優秀傳統文化，內涵十分豐富，充滿哲理，與中國傳統醫學有著血緣關系”。太極拳是一項很好的健身運動，可以強身健體，可以防身自衛，也可以陶冶情操。這是對中華茶文化精髓最好的解讀與概括，同時也是茶文化得以“萬古流芳”的秘訣。我國傳統文化是以我國傳統的太極思想、陰陽五行學說和天人合一論為自己的哲學思想編撰而成，符合廣大民眾族的審美情趣，這一點與茶文化暗合，兩者都是以傳統文化中的“和為貴”為立足點，因而能夠贏得更多的參與者。與茶文化結合后，旅游管理的練習簡單易行，成本較低，其不受任何時間、場地、季節、氣候和年齡、性別的限制，適合各類人群，因而備受世人的青睞。茶文化學說的義利觀要求大學生“舍生取義”、“重義輕利”、“君子喻于義，小人喻于利”、“君子愛財，取之有道，節之以禮，先義后利，見利思義”，茶文化也是儒家思想的延續，如孔孟提到“生我所欲也，義亦我所欲也，二者不可得兼，舍生而取義者也”，提倡“窮則獨善其身，達則兼濟天下”、“富貴不能，貧賤不能移、威武不能屈”等警示之句，對義與利的兩難之境做出取舍———雖然都是我們所追求的，但是物質帶給我們的短暫的享受與美好德性帶給世人的精神追求是不可同日而語的，追求美好的德性惠澤的不止是一兩個人，這種高尚的情操會帶來更大的益處，這點與旅游管理教學追求的是一致的。

3結語

基于茶文化的旅游管理教學不但以其文化底蘊深厚、功能卓越、健身與養身效果明顯、成本低廉著稱，而且不受年齡、性別、時間、季節、氣候與場地等約束等優勢，首當其沖地成為了我國旅游教學之首選項目，并在增進學生身心健康、豐富其文化生活中發揮著極其重要的作用。通過上文的分析，茶文化與逐漸顯露弊端的現代旅游思想存在的諸多互補之處，剛好可以互相借鑒，互相補充，彌補旅游管理教學中的許多不足。

參考文獻

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篇（4）

中圖分類號：G127 文獻標識碼：A doi:10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2011.09.05 文章編號：1672-3309（2011）09-11-03

西部大開發戰略于1999年正式出臺。2000年1月，國務院西部地區開發領導小組召開西部地區開發會議,標志著西部大開發邁出了實質性步伐。2010年7月，西部大開發工作會議召開，標志著西部大開發進入了新的發展階段。

文化產業是生產文化產品、娛樂產品和提供文化服務的行業，它以滿足人們的文化需求為主要目標。就行業范圍而言，文化產業的范圍包括提供文化產品(如圖書、音像制品)、文化傳播服務(如廣播電視、文藝表演、博物館等)和文化休閑娛樂(如游覽、室內娛樂活動、休閑健身娛樂活動等)活動，它構成文化產業的主體；同時與文化產品、文化傳播服務、文化休閑娛樂活動有直接關聯的用品、設備的生產銷售活動以及相關文化產品(如工藝品等)的生產和銷售活動，它構成文化產業的補充。文化的產業化是由生產力水平和社會消費需要所決定的，是社會化大生產和市場化的必然要求。在文化日益走向世界一體化和產業化過程中，文化已成為世界范圍超級利潤產業，被國際經濟學界稱為“朝陽產業”、“支柱產業”，具有廣闊的發展。

一、新一輪西部大開發中貴州文化產業發展的內部環境

（一）新一輪西部大開發中貴州文化產業發展的優勢

1、資源優勢

獨特的喀斯特巖溶地貌、多種多樣的民族文化風情和習俗、豐富多彩的自然風光是貴州文化產業發展的資源優勢，也是基礎優勢。貴州省境內生活著48個少數民族，其中世居的少數民族17個，每個民族都有自己的文化風情和民族習俗，文化資源在全國排名居前位，有50個地方獲得了“中國民間藝術之鄉”稱號，擁有國家級非物質文化遺產項目62項、101處。

2、市場優勢

貴州文化產業的發展在全國范圍內已經建立了一定的市場，這也是貴州文化產業在新一輪西部大開發中發展的市場優勢。從2004年貴州省成功舉辦“中國?貴州黃果樹瀑布節”以來，至今每年都舉辦，其成為文化產業的一大亮點，在推動旅游、弘揚貴州民族民間文化等方面取得了新突破。2010年貴州省接待旅游總人數12913.02萬人次，實現旅游總收入1061.23億元，其中國際旅游外匯收入1.26億美元。每年舉行的 “多彩貴州”歌唱大賽及“多彩貴州風”的演出，向國內外展示了貴州豐富多彩的民族民間文化。如今，“多彩貴州”已受到越來越多的國內外人士的關注，正成為越來越亮的文化品牌。

（二）新一輪西部大開發中貴州文化產業發展的劣勢

1、產業基礎薄弱

貴州省文化產業基礎薄弱主要是指總量上和規模上的弱小，可以從以下幾個方面的數據來說明：

（1）文化產業單位數量：2010年末全省有藝術表演團體64個，博物館53個，文化館95個，公共圖書館93個。而2010年末全國文化系統共有藝術表演團體2515個，博物館2141個，文化館3258個，公共圖書館2860個。從以上數據可以看出，貴州省文化產業中藝術表演團體個數僅占全國的2.5%，博物館僅占全國的2.5%，文化館僅占全國的2.9%，公共圖書館僅占全國總數的3.3%。

（2）從業人員的分布：截至2009年，貴州省文化產業從業人員達到21萬人，而全國當年的從業人員已達到1182萬人，貴州省文化產業從業人員只占全國的1.78%。

（3）文化產業法人單位的經營情況：2009年貴州省文化產業法人單位實現營業收入和增加值分別為186.71億元、62.23億元，全國文化產業法人單位實現營業收入和增加值分別為27244億元、7630億元，貴州省文化產業營業收入和增加值分別僅占全國的0.69%、0.82%。

2、區位偏僻

貴州省位于我國的西南部，不沿海、不沿邊、不沿江是貴州省區位的最好介紹,從省會貴陽經陸路交通線到我國最近的海港及邊貿城市均有1000多公里。這種“三不沿”的區位劣勢，將使貴州省經濟社會發展付出比中、東部地區大得多的代價，對貴州省經濟社會的發展十分不利。由于區位的偏僻，造成貴州文化產業“養在深閨人未識”的局面。

3、觀念落后

貴州經濟落后，不僅僅是因為貴州地勢條件差、基礎設施落后，關鍵在于貴州的干部群眾觀念落后。2011年在貴州省“兩會”上，省委書記在與政協經濟、工商聯、農業界委員一起討論時說到，貴州省有一些干部和群眾只承認文化的意識形態性和事業性，只關注文化的教化、喉舌、陣地等社會效益，看不到文化所具有的潛在經濟價值，難以理解文化在經濟發展中的引擎地位和文化在創造財富方面巨大的乘數效應。文化產業意識淡薄，直接導致的是文化建設和開發缺乏市場的視角與考量，許多有產業價值的文化資源和文化現象不能得到應有的重視。

4、資金缺乏

由于貴州省經濟基礎薄弱，財政收入較低，相應對文化產業發展的支持力度偏低，資金投入不足已成為制約文化發展的瓶頸。2008年貴州省文化產業發展專項資金的額度僅為5130萬元，且各市縣均未設立這樣的專項資金，而2007年北京市一個西城區的文化產業發展專項資金就達2億元。

二、新一輪西部大開發中貴州文化產業發展的外部環境

（一）新一輪西部大開發中貴州文化產業發展的機遇

1、政策機遇

首先，2010年《貴州省第十二個五年規劃計劃方案》的下發，拉開了新一輪西部大開發中文化產業發展的序幕。方案中出臺了對文化產業發展大力支持的政策，同時為文化產業的發展做出詳盡的規劃，為貴州省文化產業未來五年的發展指明了方向。其次，國家對文化產業發展越來越重視，在新出臺的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》中關于文化產業方面的支持政策，提出加快文化產業發展，并構建以優秀民族文化為主體、吸收外來有益文化的對外開放格局，積極開拓國際文化市場，創新文化“走出去”模式，增強中華文化國際競爭力和影響力，提升國家“軟實力”的政策。這些都為貴州省文化產業的發展提供了強大的政策支持背景。

2、投資機遇

隨著對經濟的發展和人均收入的提高，人們對文化產品的需求也越來越強烈，文化市場的份額不斷擴大。需求決定供給，在文化市場不斷擴大的大背景下，貴州省應加快文化資源的開發與整合步伐，加大對文化產業的投資力度，促進貴州文化產業的發展。新一輪西部大開發中，為了促進文化產業的發展，貴州省出臺了對文化產業投融資的優惠政策，《在貴州省人民政府關于振興文化產業的意見》中，提出對文化產業增加財政投入、落實優惠政策、加強金融支持、鼓勵社會資本進入文化產業領域、確保土地供給等多項政策，從投資的各個方面對文化產業的發展予以支持。

3、交通機遇

首先，在基礎交通方面，《貴州省第十二個五年規劃計劃方案》中明確提出加速綜合交通網絡建設，全面發展鐵路、公路、民航和水運，加快建設客運快速化、貨運物流化、管理現代化的現代綜合交通運輸體系。鐵路以通道、樞紐建設為主要任務，以增建復線、客貨分流、提高速度為重點，建設全國通往東南亞國際通道和西部通往沿海出海通道的陸路樞紐。按照骨架暢通、干支協調、形成網絡的要求，大力實施“六橫七縱八聯”高速公路網絡規劃。盡快完成“一干十支”機場建設，基本形成布局合理、覆蓋全省的干、支線民航機場體系。改造提升一批航道，提高北進長江、南下珠江的能力。基礎交通的發展，將進一步推動貴州省文化旅游人數的增加和文教體育產品的輸出，促進貴州省文化產業和整體經濟的發展。

其次，在信息交通方面，《貴州省第十二個五年規劃計劃方案》提出加快信息基礎設施建設。推進“數字貴州”建設，圍繞第三代移動通信、下一代互聯網和數字電視等未來網絡建設重點，促進電信網、互聯網、廣電網三網融合，力爭全省互聯網普及率、電話普及率、廣播電視人口覆蓋率達到西部地區平均水平。現階段網絡信心技術在經濟中發揮越來越重要的作用，文化產業應抓住網絡信息技術發展的機遇，使其自生發展再上一個臺階。

（二）新一輪西部大開發中貴州文化產業發展面臨的挑戰

1、資源的同質化

貴州省的文化資源與周邊省市有著很大的相同性。以云南省為例，在區位上兩個省都地處西南地區，有著“云貴高原”這樣共同的稱謂；在文化旅游方面，兩省的少數民族文化旅游都是主打的特色旅游；在會展業方面，近幾年來兩省都大力發展會展業，以這種新興行業來帶動本省其他行業如交通、物流、酒店、餐飲行業的發展。再以重慶市為例，紅色文化旅游是重慶文化旅游的一大特色，其擁有渣滓洞、白公館、梅園等大量紅色文化旅游資源；而貴州省文化旅游中紅色文化旅游也是重點突出特色，遺址、山、四渡赤水、息鋒集中營等等資源在一定程度上與重慶紅色文化旅游相同，使得兩者的發展相互制約。同質化使貴州省文化產業的發展一定要找到一個突破口，才能在周圍省市的擠壓中找出一條發展道路。

2、資源的脆弱化

文化資源的脆弱性主要表現在民族文化旅游的開發過程中對人文旅游資源的保護意識差，使得資源遭到破壞且難以恢復。主要表現在：一是文物流失。我國五千年文明，流傳下來的文物不計其數，而由于對文物的認識不足和管理體制上的漏洞，使我國民間文物流失率一直居高不下。二是建設性破壞。在旅游開發中，常常因為相關部門規劃錯誤，導致開發時常出現不和諧的敗筆。例如，鎮遠縣青龍洞古建筑群曾申報世界文化遺址，結果因近年的舊城改造，遺址周圍滿是高樓大廈，景區氛圍已被破壞而遭否定。三是不斷增多的旅游者對少數民族文化產生了“示范效應”。這種示范效應促使少數民族村民對旅游者言談舉止、穿著打扮、生活方式等進行刻意的追求和模仿，在年輕人身上體現得尤為明顯，如部分年輕生活逐漸漢化，穿著打扮日趨潮流化等，使得自身民族文化得不到傳承，失去了民族文化特有的吸引力。

3、競爭的惡性化

資源的同質化，導致兩者的競爭尤為激烈，從而使得競爭也向惡性化發展。以“夜郎文化”為例，貴州夜郎文化研究會學者指出：歷史表明，夜郎國首府在黔北，在貴州省桐梓境內，尚有蒙渡橋的歷史遺跡。貴州一直將夜郎當作他們當仁不讓的文化品牌。而2010年，湖南新晃縣宣布決定斥巨資打造“夜郎古國”項目，將體現夜郎文化和侗族風情，打造成獨具魅力的夜郎文化休閑度假區。對于湖南方面的“爭搶”，貴州的文化學者紛紛發文反擊。這從另一方面也可以看出，不僅僅在民族文化旅游方面，在文化創意方面、影視文化方面，貴州省面臨同樣激烈的競爭。

三、應對策略

（一）擴大對外宣傳，著力塑造貴州的良好形象

從大的范圍來講，貴州省文化產業的落戶是由于現今貴州省的欠發展，而其欠發展更多是貴州省的封閉帶來的，因而開放是貴州振興的關鍵，也是貴州省文化產業正興的關鍵。貴州省抓開放，需要在整治優化投資軟環境的同時，大力樹立貴州對外新形象，提高貴州對外知名度和美譽度，為貴州發展營造良好的外部環境。繼續辦好“多彩貴州”系列主題文化活動，做大做強“多彩貴州”文化品牌。2011年應以舉辦第九屆全國少數民族傳統體育運動會等重大活動為契機，通過媒體聚焦和大眾關注的大平臺、大舞臺，展示貴州積極進取、奮力趕超的新形象，讓國內外更廣泛、更深入地了解貴州，進而走進貴州、投資貴州，參與建設和發展貴州，從而帶動貴州文化產業的建設發展。

（二）用產業集群戰略發展貴州文化產業

文化旅游業是貴州文化產業的先導，是帶動貴州文化產業各行各業發展的龍頭。《貴州省文化產業發展戰略規劃綱要》創新地對貴州省文化產業集群發展提出具體思路，將貴州省的文化旅游業、民族民間文藝演出業、民族民間工藝品產業、民族節慶與會展產業、山地運動與戶外運動產業、廣播影視、新聞出版、文化藝術與休閑娛樂產業、網絡通信媒體與動漫網游、創意設計產業等10大文化產業領域分為相互支持、相互為用、融合發展三大部類。運用產業集群發展貴州文化產業就能充分發揮貴州文化產業的產業集群的比較優勢，將特色的貴州文化產業的發展做好做強。

（三）建立以資源基礎型文化產業為主導、創意文化產業為輔助的發展模式

文化產業的發展以貴州特色山水旅游、特色少數民族文化為主導，在此基礎上發展影視、動漫、創意設計等創意型文化產業。并基于貴州民族文化優勢，積極打造知名民族文化品牌。貴州文化旅游資源豐富的優勢，加大建立著名旅游景點的力度。以民族文化和文化旅游的發展帶動創意文化產業的發展。

參考文獻：

篇（5）

中圖分類號：F127；F263 文獻標識碼：A 文章編號：1003-4161（2015）03-0069-04

DOI：10.13483/ki.kfyj.2015.03.015

隨著知識經濟時代的到來，高新技術產業得以迅速發展，文化產業已成為促進國家經濟社會發展的新型主導產業之一。作為華夏文明的重要發祥地，河南省文化資源尤為豐富，近幾年來，河南省文化產業發展取得了顯著成就。但是，作為我國文化資源大省，河南省在發展文化產業方面依然存在很多不足，這些不足在一定程度上制約著河南省文化產業的健康發展。針對這些問題，河南省提出了一系列措施用來發展文化產業，以達到促進文化產業集群發展的目的。

一、文化產業集群的概述

通俗地講，所謂文化產業，就是以創意為核心，科技為載體，工業化生產為標準，滿足人類精神需要的產業。它的英文名稱為Culture Industry，可以譯為文化工業，也可以譯為文化產業。目前我國學者的定義是：文化產業是指通過工業化、信息化和商品化方式所進行的文化產品和文化服務的生產、再生產、交換和傳播。文化產業所包含的范圍很廣，其包含了文學藝術、影視音像、科學研究、新聞出版、信息咨詢、設計策劃等，涵蓋了文化財產、文化設備和傳媒載體三個方面。簡而言之，文化產業就是生產文化產品和提供文化服務的行業，滿足人們的文化需求是其主要目標。

而“文化產業集群”這一概念是由“產業集群”發展而來的。“產業集群”最早來源于經濟學領域。所謂文化產業集群，就是在文化產業領域中，有眾多獨立而又相互關聯的文化企業以及相關支撐機構，根據專業化分工和協作關系建立起來的，并在一定區域集聚而形成的產業組織。人力、資源、基礎設施、資本以及外部環境是構建文化產業集群必不可少的條件。首先，文化具有自己獨特的屬性，如地域性、歷史性和民族性。河南省作為一個文化大省，文化歷史悠久，有豐富的歷史文化資源，這些獨特的文化資源成為河南省發展文化產業的基礎。其次，人是文化的主體，人的能力的高低限制著文化產業集群的發展，因此，對文化人才的投資和培養最為關鍵。同時，文化產業是一種資金密集型和知識密集型的復合產業，需要大量的資本和知識的投入，因此，文化產業的發展要不斷地吸引資金投入。當然，文化產業集群發展同樣需要一種輕松的氛圍、良好的文化基礎設施，如便捷的交通、輕松的交流場所、舒適的工作環境等。公共基礎服務設施的建設也可以在一定程度上促進文化產業集群的發展，如圖書館、博物館、藝術館以及各種劇院等。最后，適宜的外部環境能夠為文化產業的集群發展提供外部條件，包括政策、制度以及市場環境等。

二、河南省文化產業集群發展的優勢與不足

（一）河南省發展文化產業的優勢

河南省地處中原，歷史文化悠久，是國內主要的文化大省之一，如果要把河南省建立成全國典型的“文化改革發展試驗區”，就必須要充分挖掘河南省獨有的文化資源，把河南省由文化資源大省建設成為文化資源強省，從而實現跨越式發展。

1.文化資源量大質優

河南省具有種類繁多且分布廣泛的文化資源，全國重點文物保護單位、歷史文化名城、地下文物、館藏文物數量都在全國居于前列，如下圖所示：

從圖中可以看出，河南省有著極為豐富的歷史文化資源，全國重點的文物保護單位以及省級、市縣級文物保護單位就有6041處198項，中國古都僅河南省就占了4個，以及22個全國著名的歷史文化名城。如此量大質優的文化資源，為河南省文化產業的發展提供了充足的養分。

2.歷史文化底蘊深厚

河南是華夏文明的發祥地，文化底蘊十分深厚，而且具有濃厚的地方特色，就有涵蓋中華歷史的各種文化，例如中國史前文化，以仰韶文化、河南龍山文化為代表；以及中原歷史文化、名人文化、紅色文化、戲曲藝術和各種民俗文化等。豐富的歷史文化資源是河南省發展文化產業集群的基礎，也為河南省文化產業集群的發展提供了良好的物質保障和廣闊的發展空間。

3.基礎設施建設完善

改革開放以來，一批具有標志性的文化設施建設展現出河南省文化產業發展的活力，基礎設施日趨完善。目前，全省各類文化設施建設如下圖所示：

可見，在各種公共文化基礎設施建設方面，河南省已經邁入文化強省的行列。其次，河南省擁有大量的文化人才，并且形成了以中青年文化技術人才為主要力量的全省文化人才體系。近十年來，隨著文化機構的不斷增加以及文化機構從業人員數量的遞增，使得河南省的文化產業產值每年都呈現增長趨勢。具體情況如下圖所示：

資料來源：2006―2013年河南統計年鑒

4.文化產業初具規模

隨著經濟的快速發展，河南省文化產業已初具規模，展現出良好的發展勢頭，在國民生產總值中占據了一席之地。首先，文化企業數量不斷增加并向集團化發展。目前除了成立的一些新興的公司和集團以外，一些報業集團、出版集團、影視集團已經形成規模化發展。其次，河南省打造了自己的文化品牌。近幾年，在以政府為主的相關單位的努力下，河南省涌現出一批享譽國內外的文化品牌，其中“少林武術節”、“梨園春”都產生了巨大的文化影響。同時，文化領域本著打造中原文化品牌的理念，積極發揮河南省深厚的歷史文化底蘊的優勢，努力彰顯文化大省的魅力。除此之外，新興文化產業的興起已經成為河南省文化產業發展的一股新力量。例如動漫企業的出現和發展，為文化產業的深入發展注入了新的活力。

5.區位優勢明顯

河南省地處中原，地理位置優越。良好的區位優勢極大地增強了河南省文化發展的承接力和輻射力。全省交通發達，鐵路運輸成三縱四橫的網絡狀，高速公路四通八達，與航空、水運組成了綜合性的交通運輸體系。此外，河南省還是我國人口第一大省。人口密集為河南省文化產業的發展提供了廣闊的市場。巨大的需求才能促進產品的生產和產業的發展。就目前來看，隨著物質水平的不斷提高，人們對于精神文明的要求也越來越高，對文化產品的需求也會越來越大，這就為河南省文化產業的發展奠定了良好的市場基礎。

（二）河南省文化產業集群發展的不足

河南省文化產業發展正處于初級階段，因此，河南省在文化產業發展方面和一些東部省份相比還存在很大差距。例如，文化管理體制僵化；文化資源保護和開發力度不夠；文化產業領域投入不足；復合型文化人才缺乏；文化產業未能形成集群發展模式等。這些問題在很大程度上制約著河南文化產業的可持續發展。

1.文化管理體制僵化

2003年之前，我國的文化體制一直實行“雙軌制”。近幾年，隨著政府管理體制的改革，文化機構開始成為獨立的市場主體，但是，這種體制矛盾由來已久，不是一朝一夕就能改變的。在國內體制大背景下，河南省面臨著體制改革的問題。目前，河南省文化產業發展中存在著較為嚴重的行業壁壘和地區壁壘，文化資源被分割使用，沒有得到有效地整合。在管理上，也沒有形成系統的管理機構體系，管理的過程中很容易出現錯位，越位和缺位現象，甚至導致人員冗雜卻又很難做到責任到人。這些體制和管理上存在的問題，在很大程度上制約著河南省文化產業的發展，導致文化資源大省的優勢難以有效發揮。

2.文化資源保護和開發力度不夠

河南省作為中華文明的發祥地，擁有形式多樣的文化內容，例如史前文化、歷史文化、名人文化、紅色文化以及民俗文化。這些文化在某種程度上都是中華民族幾千年文化的象征，屬于世界歷史文化遺產和非物質文化遺產，然而他們在保護的過程中，面臨著很大的困難。首要問題是歷史文化資源保護不力。近年來，河南省經濟發展迅速，城市建設規模不斷擴大，建筑用地和工業用地需求加大，在經濟利益驅使下，一些單位鉆法律法規的空子，導致文物資源破壞的現象時有發生。追根溯源，除了人們追逐利益外，對于文物保護的現行法規過于籠統，執法人員不能有效執法，懲罰力度不夠以及沒有形成有效的監督機制，人們對于文物保護的意識相對薄弱等等。其次，大量的文化資源沒有得到有效的開發。隨著河南省文化建設的大力開展，為了弘揚中原文化，推進全省文化建設，很多地方借助當地文化資源舉辦各種特色文化活動，進行產業開發。不過，從目前來看，盡管河南省已經出臺了相關的政策和發展規劃，但是，仍然沒有制定出具體的發展政策，也沒有把歷史文化資源與旅游業等相關行業結合起來。

3.文化產業資金投入不足

作為全國人口第一大省，河南省文化事業經費和人均文化事業經費相對較低，近幾年排名全國倒數第一。資金不足嚴重限制了河南省文化事業基礎設施的建設，從而導致文化產業不能快速發展，很難產生集群效應。同時，資金來源渠道單一也限制了文化產業的發展。目前政府雖然已下達各種文件要求各金融機構加大對文化產業的支持力度，但是由于在實際操作過程中，各金融機構顧慮眾多，實際上對于文化產業投入相對較少，絕大部分中小型文化企業很少得到或者基本上得不到銀行等金融機構的支持。

4.復合型人才相對缺乏

文化產業發展的關鍵在于是否擁有專業的文化從業人員和技術人員。而有效的人才機制是文化產業快速發展的基礎。目前，河南省文化單位用人機制依然陳舊，沒有引進高素質的文化領域專業人才，文化產業人才大多從事傳統的文化企業工作，缺乏研究動漫、移動傳媒等領域的人才。缺乏有效的人才機制，不能合理地利用人才資源，人才發展體制陳舊，甚至存在挖掘人才困難，培養人才不到位，人才流動性大的問題。人才資源作為文化產業發展的首要資源，沒有得到有效地利用，制約了文化產業的高速發展。

5.文化產業集群尚未成型

對任何產業來說產業鏈條越長對產業的發展越有利。然而截至目前河南省文化產業的發展并沒有形成完整的產業鏈條，并沒有實現規模化的發展。與四川、云南兩省相比，河南省沒有把文化產業的發展與文化旅游業結合起來。河南省不僅是文化資源大省，同時也是人文旅游資源大省，如何把文化產業與旅游業聯系起來，建立起新的文化產業，并形成自己的產業鏈條，發揮出自己得天獨厚的區位優勢，已成為河南省未來發展的一個重要課題。另外，河南省在產業園區和示范基地的建設上，不僅沒有形成集團化和規模化，也沒有很好地做到將資源、人力、資本、產業要素等有效的集聚，在一定程度上限制了文化產業的縱深發展。

三、河南省文化產業集群發展的對策建議

（一）加快文化體制改革，創造良好環境

加快文化產業體制改革，關鍵在各個環節上實現突破。首先政府方面一定要有所作為，要能夠出臺有利于文化產業發展的政策，創造出寬松舒適的政策環境。其次，要有靈活的市場機制。放寬文化產業市場準入條件，降低企業注冊資金，吸引大量企業進入市場，制定靈活的管理措施，搞活企業。再次，大力扶持文化產業的發展，鼓勵企業正當競爭，靈活經營，同時加大對民營企業的扶持力度，為這些企業提供公平的、寬松的市場環境。最后，加大管理創新。加快政府職能的轉變，建立服務性政府和責任性政府，簡化行政審批制度，為企業提供便利。

（二）大力開發文化資源，實施品牌戰略

河南省歷史文化資源豐富，如何把這些資源優勢轉化為產業優勢，這就需要打造品牌優勢，實施品牌戰略，發展壯大文化產業。發展文化產業，不僅要大力開發優勢資源，而且要樹立品牌意識。河南省并不缺乏國內外知名品牌，這些品牌中已經有一部分形成產業規模，但是，影響力主要還在國內甚至是某區域內。其次，打造地方特色。河南省擁有形式多樣的文化內容，例如史前文化、名人文化、紅色文化以及民俗文化，將這些文化變成資源，形成各具特色的文化產業，同時將這些文化資源加以融合，創造出新的文化產業，是河南省未來文化資源開發要走的新路子。努力將現有的文化產業做大做強，開發新的文化產業，做到其他省份有的，我們做精；其他省份沒有的，我們做出特色。

（三）拓寬產業投資渠道，加大投入力度

長期以來，文化產業的發展主要依靠政府的財政支持，出現了投資渠道單一，資金來源匱乏，文化產業企業運轉受限等問題。資金不足一直是文化領域內中小文化企業發展的軟肋，由于固定資產較少，盡管地方政府出臺政策進行資金籌措，但是文化產業企業借貸款項依然存在困難。隨著政府體制的不斷完善，發展文化產業的資金來源就必須由政府的單一投資向資金來源多渠道發展，鼓勵和吸收民間資本投入，加大政府對文化產業的扶持力度和資金投入力度。此外，鼓勵民營文化產業企業發展，允許民營文化產業企業進入市場，政府必須要做好必要的引導和監督。

（四）引進專業人才，建立有效的人才機制

國務院在《國家中長期人才發展規劃綱要》中指出，國家必須要由人力資源大國向人才強國邁進。河南省文化產業剛剛起步，人才缺乏是制約河南文化產業發展的重要因素之一。因此，我們必須努力培養文化產業專業人才，為河南省文化產業的集群發展做好人才儲備工作。建立有效的人才機制，首先要擴大文化產業專業人才隊伍，目前河南省文化產業專業人才分布在各個行業，沒有形成專業團隊，不能發揮出團隊的力量，阻礙了河南省文化產業的長足發展。其次，引進高層次、復合型的文化專業人才。文化產業的集群發展，要有高素質的文化產業科技帶頭人，起到帶頭作用，鼓勵更多的專業人才為文化產業的發展做出貢獻。最后，建立有效的人才機制。文化人才既然是第一資源，如何有效地挖掘人才、培養人才、留住人才是我們要考慮的實際問題。

（五）發展規模經濟，實現組團發展

河南省有自己獨特的文化特點和區位優勢，如何利用自己的特點，展現出自己特有的文化、區位和市場優勢，是需要我們深入思考的問題。要做到這些首先要加強整合大型文化企業集團的能力，借助區位優勢，加強區域合作與互動，形成文化企業集團規模化經營。其次，加快文化產業示范園區和文化產業發展試驗區的建設是做大做強河南省文化產業的重要舉措之一，發揮傳統文化產業如傳媒、娛樂行業的優勢，鼓勵新興文化產業的發展，如創意，動漫及移動傳媒行業的發展，促進文化產業向規模化、專業化、品牌化邁進。

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文化產業對經濟發展、人民生活水平的提高具有十分重要的意義。首先經濟快速發展，物質生活極大豐富，人民生活顯著改善，其精神文化的需求也日益旺盛，更高層次的文化建設也迫在眉睫。反過來，文化產業的大發展、大繁榮也能夠進一步刺激消費，增加國民收入，成為經濟增長的新動力。

山西具有豐富的文化底蘊，近年來，全省上下全力推進文化強省戰略，把轉型發展的目光從煤炭轉向文化產業，將其列為“山西七大非煤產業”之首著重發力，文化產業迸發出了前所未有的活力，發展不斷壯大，正在成為山西經濟新的增長點。其對推動山西省經濟穩定向好、實現山西振興崛起具有重要的意義。同時在文化產業取得明顯成效的同時，人們也能享受到文化成果帶來的諸多實惠。

一、山西的文化產業優勢

山西作為中華文明的發源地之一，不僅具有豐富的煤炭資源，其文化資源也是得天獨厚的。

目前為止，山西的古人類遺址多達13477處，占全國總數的一半以上。全省不可移動文物約53875處，現存古建筑28027處，各級文物保護單位13227處，國家級重點文化保護單位452處，居全國第一。其中世界遺產三處，國家級風景名勝區6處，國家歷史文化名城6座，省級歷史文化名城6座。除了古建筑、石窟、壁畫、彩塑藝術等這些不可移動的物質遺產外，山西還擁有極其厚重的非物質文化遺產。左權開花調、河曲民歌、潞安大鼓、上黨梆子、五臺山佛樂等32個項目進入首批國家級非物質文化遺產保護名錄。正是這些厚重豐富的文化底蘊，使得山西成為了華夏文明的“主題公園”和東方古代藝術“博物館”，為山西發展文化產業提供了雄厚的資源基礎。

二、山西文化產業實現較快發展

1.文化產業規模擴大，影響力越來越大

在全力推進經濟轉型、發展非煤產業的大背景下，山西省高度重視發展文化產業，法人單位數量不斷增加，2015年達到1.65萬個，比2012年增長84.3%，年均增長22.6%；文化產業實力明顯增強，2015年全省文化產業增加值達到268.65億元，同比增長12.1%，增速上漲10.5個百分點；文化產業已逐步成為經濟增長的新支撐，作用日益重要。

2.致力打造文化精品戰略，促進演出市場繁榮

舞劇《粉墨春秋》、說唱劇《解放》分獲第13屆和第12屆精神文明建設“五個一工程”獎；舞劇《粉墨春秋》、《一把酸棗》榮獲2011-2012年度國家文化出口重點項目；晉劇《劉胡蘭》獲“文華劇目獎”；晉劇《巴爾思御史》、《上馬街》獲第13屆中國戲劇節優秀劇目獎；《傅山進京》獲“第二屆全國戲劇文化獎”表演大獎、編劇大獎、導演大獎等9個獎項等；全省入選國家舞臺藝術精品工程劇目達到7部，名列全國第4位。

3.加大文化設施投資力度，扎實推進文化惠民工程

（1）政策扶持力度加大，初步形成多元投資格局。近年，山西省先后制定了支持文化產業發展、推動文化創意產業與設計服務融合發展、推進文化金融合作、加大財政資金扶持力度、鼓勵民營資本投資文化旅游業等一系列針對性較強的文化政策，并首次設立了政府主導的文化產業和旅游文化體育產業兩項基金。與此同時，大批社會資本踴躍進入文化產業，煤炭行I轉入文化產業的項目與資金源源不斷，文化產業投資日趨活躍。2015年，山西省文化產業固定資產投資突破600億元大關，達到643.00億元，同比增長26.3%。

（2）政府投資提質增效，文化設施大大改善。2015年，山西省文化建設項目資金總額6.38億元，同比增長17.1%；各地積極規劃建設文化設施，在建項目278個，其中：公共圖書館19個、文化館21個、文化中心10個、博物館44個、其他文物機構42個等。截止2015年底，全省平均每萬人擁有公共圖書館、文化館建筑面積分別為114.33O、267.35O，居全國第11位和第14位，兩項指標在中部六省中均排名第一。

4.文化旅游相互融合，形成協同發展局面

五年間，文化、旅游相互融合，一大批新興文化項目興起。武鄉縣深挖紅色文化資源，投入近十億元打造了八路軍文化園；電視劇《喬家大院》的熱播帶動了喬家大院、王家大院、常家莊園等旅游景區的快速發展；平遙國際攝影大展的連續舉辦，大幅提升了平遙古城的國際影響力；作為山西省發展文化產業的一個縮影，大型情景體驗劇《又見平遙》開演2年多交出了一份合格的答卷，不僅提升了山西形象，而且激活了古城旅游景區的活力，帶來了旅游業的興盛。“十二五”期間，山西省旅游總收入先后突破2000億元、3000億元大關，由2011年的1342.60億元增加到2015年的3447.50億元，年均增長26.0%，實現了跨越式發展。特別是在經濟下行壓力持續加大的背景下，2015年旅游業“逆勢”增長，標志著文化旅游業已成為山西省最具潛力的產業之一，成為當前經濟增長的新亮點。

5.依托文博會，提升山西文化影響力

將文化引領作為戰略根基，實現社會效益與經濟效益雙豐收。2015年9月，山西省成功舉辦了第二屆文博會。此次文博會以區域影響、地方特色、國家水平、全國一流為目標，全面展示近年來山西省文化改革發展成果，又進一步促進了省內外文化企業的深度交流與合作，打響了山西文博會的品牌，弘揚了三晉文化，塑造了山西新形象，提升了山西文化影響力，實現了社會效益與經濟效益的雙豐收。

三、山西文化產業面臨的挑戰

1.產業規模小，實力不強，結構問題突出

2015年，山西省文化產業法人單位數1.6萬個，在中部六省中最少，占全國1.4%。規模企業偏少，2015年全省文化產業規模以上法人單位339個，占比為2.1%；而規模以下文化產業法人單位占主體。文化產業結構不太合理，文化產業企業主要集中在文化服務業，2015年其單位數占文化產業總數82.5%，增加值為199.90億元，占比74.4%。而文化批發和零售業單位、文化制造業單位數僅占17.5%，兩項合計占全省文化產業增加值的比重為25.6%。說明山西文化制造業、文化批發和零售業發展相對滯后。在連續七屆全國“文化企業30強”評選中，我省無一家文化企業入選。

2.資源開發力度不足，文化投資總量偏小

山西省文化資源豐富多樣，優勢明顯。但其文化資源開發、利用效率較低，存在諸多不足。在連續七年的全國“文化企業30強”評選中，山西省無一家文化企業入選。山西文化產業固定資產投資雖然以年均30%左右的速度增長，但占全省固定資產投資總數不足5%。文化產業投資基數低，總量小，與發達地區還有很大差距。

3.新興文化產業較少，創新不足

山西依托其得天獨厚的自然資源及歷史文化傳承。在文化產業發展的初級階段，積極培育傳統文化產業，取得了一定的成效。但其在文化創意、數字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產業上投入較少。民營資本投入較低，文化創意不足，科技創新滯后，部門聯動較弱。直接影響文化產業多元發展格局的形成。

四、加快山西文化產業發展的建議

文化產業對于山西走出轉型升新路具有重要意義。為把文化產業培育成山西省經濟發展的支柱產業，實現山西的振興崛起，需要進一步發揮文化產業的優勢。增加文化產業投資規模，加強基礎設施建設，同時著力引導民營資本進入文化產業。促進文化、旅游深度融合，豐富市場層次，打造文化旅游強省，形成具有山西特色的文化產業平臺。提高居民收入，保障文化產業發展動力。提高科技創新、文化創意水平，利用新技術，激發傳統產業活力，發展新型文化產業。

回眸過去，山西文化建設不斷發展壯大，要抓住當前文化產業發展的良好機遇，繼續前進、不斷發力，進一步將其培育成為山西的優勢產業，為推進文化大省向文化強省的跨越提供新支撐，為逐步實現山西振興崛起提供新動能。

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中圖分類號：F327 文獻標識碼：A 文章編號：0439-8114（2015）24-6431-04

DOI：10.14088/ki.issn0439-8114.2015.24.086

Abstract： Based on summarizing the evaluation indicators of marketing force of characteristic agricultural products in Huanggang， the evaluation model for marketing force of characteristic agricultural products in Huanggang was established， using AHP to determine the weight of evaluation indicators. Taking Luotian chestnuts as an example，using fuzzy comprehensive evaluation method to verify the feasibility and validity of the evaluation model. Finally the countermeasures to enhance the marketing force of characteristic agricultural products in Huanggang were put forward.

Key words： characteristic agricultural products； marketing force； evaluation indicators； countermeasures

“營銷力”的概念自20世紀90年代提出以來，已受到企業管理者和學術研究者廣泛關注。國外學者將農產品營銷力定義為：農產品生產組織或企業根據市場營銷環境和自身資源條件，通過系統的營銷努力在市場上獲得比較優勢，創造顧客價值，達成互利交換，實現農產品生產組織及相關利益方目標的能力[1]。國內學者主要從營銷能力、營銷的強度或力度兩個方面理解和研究營銷力。在總結國內外已有研究成果的基礎上，本研究將農產品營銷力界定為：組織在農產品營銷過程中，獲得消費者認可的營銷活動和營銷行為能力。黃岡是農業大市，特色農產品品牌眾多。特色農產品營銷力的提升對于黃岡早日實現“四個大別山”的奮斗目標和“雙強雙興”戰略，具有現實而深遠的意義。本研究擬通過研究當前形勢下黃岡特色農產品營銷力的評價指標體系，在評價分析的基礎上提出提升黃岡特色農產品營銷力的政策建議。

1 黃岡特色農產品產業發展現狀

黃岡市地處大別山南麓，素有“蠶吐絲、蜂釀蜜、樹結油”之稱。黃岡南部沿江湖區盛產山藥、大蒜、蘿卜、辣椒、蓮藕、酒等；北部山區盛產板栗、粉絲、藥材、茶葉、桔梗、花生、甜柿、曬煙，其中，有蘄春四寶（蘄艾、蘄龜、蘄蛇、蘄竹），還有自古以來就是朝廷貢品的“黃團”、“蘄門”茶葉等。目前，黃岡市已確立了具有鮮明特色的“五帶十區”特色農產品區域發展布局。“五帶”分別為：大別山南麓板粟產業帶、沿江“三水”（水產、水禽、水生植物）產業帶、沿江雙低油菜產業帶、沿江林業產業帶、柳界公路沿線優質稻產業帶[2]。“十區”包含了蠶桑、山野菜、三元豬、優質奶牛、優質茶、優質蜂產品、中藥材、紅薯、花生和蔬菜等產品的加工生產區。

近年來，黃岡抓住發展“大別山試驗區”的發展機遇，依托豐富的自然資源，特色農產品產業化經營已初具規模，特色農產品的銷售已取得了一定的成績，例如羅田板栗的產量為全國第一，英山茶葉產量為全省第一。

2 黃岡特色農產品營銷力評價指標體系的構建

2.1 構建評價指標體系

特色農產品與一般農產品的最大區別就在于它具有公共屬性，它是區域內政府、行業協會、龍頭企業牽頭帶動農戶共同打造的體現特定區域的價值和文化，是眾多力量的綜合體現。因此，應本著系統性、動態性、多元性的原則構建特色農產品評價指標體系。黃岡特色農產品的營銷力主要由營銷戰略、營銷戰術、營銷執行、營銷績效4種基本力量構成。在參照前人研究成果的基礎上，本研究結合黃岡特色農產品的特點建立了營銷力評價指標體系（圖1）。

2.2 運用層次分析法確定評價指標權重

本研究依據黃岡特色農產品營銷力評價指標體系和層次分析法（AHP）的理論，構建黃岡特色農產品營銷力評價的遞階層次結構模型，運用層次分析法的專用計算工具yaahp計算出各層單排序的權重（表1）。

3 營銷力評價實證分析――以羅田板栗為例

3.1 羅田板栗產業發展現狀

羅田縣是中國板栗生產大縣，素有“中國板栗之鄉”的美譽。羅田板栗現已成為羅田縣強縣富民的重要支柱產業、特色產業，羅田板栗產業發展情況見表2。表中數據來自2010 ― 2012年《黃岡統計年鑒》和2010 ― 2013年《中國農產品區域公用品牌價值評估報告》。

目前，羅田已建成了8個板栗專業市場，是南方最大的板栗集散地和交易中心。羅田板栗已基本上形成了“鞏固南方市場、占領北方市場、開拓歐洲市場、打進國際市場”的市場格局。隨著羅田板栗的產業化發展，羅田板栗的產量和銷售收入在不斷擴大，銷售渠道逐步完善，品牌意識逐步強化。羅田板栗已注冊了“羅甜”牌板栗商標，進一步提高了羅田板栗的知名度。

3.2 羅田板栗的營銷力評價

本研究運用模糊綜合評價法對羅田板栗的營銷力進行評價，具體評價步驟如下：

3.2.1 確定營銷力模糊綜合評價因素集和評價備擇集 把羅田板栗的營銷力分成4個互不相交的子集，構建起目標層因素集和各準則層的因素集U=（U1，U2，U3，U4）；U1=（U11，U12，U13）；U2=（U21，U22，U23，U24，U25，U26）；U3=（U31，U32，U33）；U4=（U41，U42，U43）。在評價過程中，采用五級等級評語集作為評價等級，各等級標準采用百分制，規定優秀為（90，100），良好為（80，90），中等為（70，80），一般為（50，70），差為（0，50）。評語集V={V1，V2，V3，V4，V5}={優秀，良好，中等，一般，差}={95，85，75，60，25}。

3.2.2 收集整理評價數據 于2011 ― 2013年“羅田板栗節”期間實地調查羅田板栗的生產、銷售情況。每年邀請10位專家（包括羅田板栗的經銷商、銷售員及龍頭企業的相關領導）對羅田板栗營銷力指標層各要素進行模糊評價，并對評價結果進行分析、整理，進行隸屬度計算后，得到羅田板栗2011 ― 2013年模糊關系矩陣，其中2013年模糊關系矩陣見表3。

3.2.3 計算評價結果 根據以上模糊關系矩陣，結合表1中指標的權重，用模糊綜合評價法計算羅田板栗2013年營銷力評價結果，計算過程如下：

由此可知，2011年羅田板栗的營銷力處于中等，2012年良好、2013年為良好，2013年比2012年略有提升。

3.2.4 評價結果分析 由表1可知，影響黃岡特色農產品營銷力的首要因素為品牌傳播力。根據《中國農產品區域公用品牌價值評估報告》，2011 ― 2013年羅田板栗的品牌價值逐步提升，與實例分析中羅田板栗2011 ― 2013年的營銷力評價結果變化趨勢一致。此外，2011 ― 2013年羅田板栗的種植面積、產量和銷售收入的變化也符合這一趨勢，說明本研究提出的黃岡特色農產品營銷力評價模型具有可行性，對實踐有一定的指導意義。

3.3 實證分析結論

黃岡特色農產品評價指標體系對黃岡市當前的特色農產品發展情況是適用的，但黃岡有很多縣級特色農產品的經營發展還沒走上正軌，在進行營銷力評價時評價指標還得根據實際情況進行適當的修訂。如，團風苦荊茶、黃梅青蝦、武穴佛手山藥，這些特色農產品的生產、加工企業的規范化經營剛剛起步，要獲得相對公正的營銷績效力評價是相當困難的。“顧客滿意度”這項指標就不適用于這些特色農產品，并且對于這類產品營銷力的評價，應該把“產品質量水平”的權重提高。

4 提升黃岡特色農產品營銷力的對策

根據上述研究結果，本研究認為提升黃岡特色農產品營銷力可從以下幾個方面入手。

4.1 大力發展龍頭企業

黃岡市百戶特色農產品龍頭企業中，有24戶的年產值或營業額在500萬元以下，有76戶的固定資產在1 000萬元以下；按產業規模及其在縣域經濟中的比重來衡量，難以完全代表各地的農業特色，更無法形成全市的合力和拳頭[2]。黃岡應在特色農產品板塊核心基地提升壯大一批、培育發展一批、引進嫁接一批龍頭企業，加強基地與農戶、企業間的合作，實現基地與企業的有效對接，充分發揮龍頭企業在引進、示范、推廣新產品新技術等方面的示范作用[3]。

4.2 加強特色農產品品牌推廣與運作

黃岡雖然特色農產品眾多，但很多市場知名度和占有率不高，存在著“有產品無精品、有名聲無名牌”的現象。要依靠龍頭企業、農民專業合作組織等多元市場主體打造品牌，依靠誠信、創新和責任經營品牌，依靠整合小、散、雜、弱來做大品牌，依靠落實政策資金扶持品牌，依靠良好的市場法制環境保護品牌。一方面，政府要拿出專項獎金，先在省內，后到國內，再到國際，逐步擴大宣傳覆蓋面。在電視、廣播、報紙、牌匾、網絡上進行全方位、多角度的宣傳。鼓勵有規模、有實力的特色農產品企業參加有影響的全國、全省產品評比活動和展銷會、博覽會。通過板栗節、藥材節、休閑農業采摘節等傳統節會，打造富黃岡特色的農產品品牌推廣模式。另一方面，要注重品牌文化建設。如英山茶葉，可將茶文化與畢升文化、紅色文化和民俗文化相結合，建設茶文化設施，豐富茶文化內涵，提高英山茶葉的文化品位[4]。通過文化與產業的對接，使特色農產品產業與文化相互促進，相得益彰，促進特色農產品品牌經濟的發展。

4.3 建設特色農產品電子商務平臺

黃岡很多特色農產品出產地較分散，大部分位于農村，不具備有組織的、完善的銷售網絡體系。目前各地少數單獨開展網絡銷售的企業或生產者已采取了在C2C網站開網店或到企業黃頁免費公司信息等簡單的手段，但由于沒有專業營銷，普遍收效不佳。很多特色農產品，如茶葉、中藥材等特色農產品雖然具有得天獨厚的優勢，但長時間“養在深閨人未識”。應鼓勵和引導特色農產品龍頭企業創新轉型，通過開發和利用電子商務平臺，形成線上線下相結合的特色農產品銷售模式，不斷拓寬特色農產品銷售渠道。

4.4 加快建立特色農產品物流體系

黃岡特色農產品市場已初步形成了批發市場和個體零售相結合的流通體系，但現有的流通體系只能滿足部分區域市場的需求，市場覆蓋范圍有限，未能將特色農產品的資源優勢轉化為其營銷力。要加大投資力度，建立特色農產品物流配送中心，通過準確、及時地了解和掌握國內和國際的農產品市場信息，實現特色農產品配送的信息化和專業化，提升黃岡特色農產品流通的檔次和規模[5]。

參考文獻：

[1] 柳思維.農產品營銷力影響因素模型與實證研究[J].商業研究，2010（2）：134-137.

[2] 郭紅霞.發展黃岡特色農產品物流業的SWOT分析[J]. 黃岡職業技術學院學報，2013（2）：88-91.

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中圖分類號：F127文獻標識碼：A

進入21世紀，文化產業被定義為一類新興朝陽產業，甚至是支柱產業，對于一個國家、地區的經濟社會發展有著重大影響。一方面它能夠滿足人們的精神文化需求；另一方面文化產業是推動一個地區產業結構調整和升級的重要途徑之一。新型文化產業的發展不僅可以增加就業機會，也是促進國家和地區經濟發展的重要內容。本文旨在通過介紹福建文化產業發展現狀和發展產業文化的優勢，提出當前海西經濟區建設中發展福建文化的相應對策。

一、關于文化產業的描述

當今在世界范圍內興起的精神經濟、體驗經濟等研究極大地呼應了文化產業的發展。2006年國家制定福建省為貫徹落實《福建省國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》等一系列文件意味著福建省文化產業發展由自發階段進入自覺階段，表明福建省文化產業開始進入新的歷史發展階段。

文化產業作為一個標準的理論范疇，由于歷史、地理、人文等因素的不同，各國對于文化產業的界定不同。結合文化產業的消費層面、產業屬性與產業內部各行業的聯系，本文將文化產業定義為：以市場化方式，從事的文化產品生產和提供文化和服務的活動，目的是滿足人們的精神文化需求。而所謂創意產業，就是指那些以人的創造力、技能和天分為動力而發展的企業，以及那些通過對專利、商標、注冊權等的開發能夠創造潛在財富和就業機會的產業。這就是說要將知識的原創性與變化性融入具有豐富內涵的文化之中，充分發揮文化的產業鏈功能和文化溢出效應，這是一種使知識與智能創造產值的過程。

文化產業已經有了幾百年的歷史，在不斷發展和演變的過程中，文化產業的特征也逐步形成：文化產業屬于知識密集型的創意產業，其增長貢獻主要來源于知識；文化產業又是一個高收入彈性產業，必須要有較扎實的經濟基礎來支持文化產業的發展；文化產業具有很強的包容性與拓展性，要求文化也應當實施對外開放。

二、福建文化產業發展成效

對當前福建文化產業的發展現狀，主要立足于報紙雜志、廣播影視音像業、出版發行業、旅游觀光業、演出娛樂業、在線資訊業、工藝美術業、會展業、競技體育和教育培訓業等分析。

（一）新聞出版業迅速發展。福建省新聞出版發行業經過改革開放30多年的發展，取得了較大的進步。據福建省統計局數據顯示，2000～2008年我省共出版各類圖書10，319多種，圖書124，383萬份；2004～2008年期刊出版種數為176種，出版總印數3，450萬冊，出版總印張數133，385千印張。圖書報刊的數量大幅增加，質量不斷提高：2008年報刊出版種數59種，出版總印數103，791萬份，比1999年出版種數49種增加了10種，出版總印數比1999年64，195萬份增加了39，596萬份，為福建省創造出可觀的經濟效益。

（二）影視、廣播、音像業建設效果顯著。2008年福建省擁有各廣播電視衛星收轉系統數221，818座，廣播電臺10余家、電視臺數10家，“村村通”工程取得新成效，網絡覆蓋面繼續擴大。截至2008年底，全省廣播電視綜合人口覆蓋率分別達到97.0%和98.1%，分別比上年提高0.04個和0.03個百分點，高于全國平均水平，廣播電視光纜干線網的完成，使全省2/3以上鄉鎮有有線電視聯網并逐步實現向寬帶網發展；節目套數日益多元化，2008年全省廣播節目86套，電視節目37套，與上年持平，分別比2000年增加了14套和11套。2004年成立了福建省廣播影視集團，這是由福建人民廣播電臺、福建電視臺、福建電影制片廠和福建省廣播電視傳輸發射中心等20家實體單位聯合組成，同時又是一個以廣播、電視、電影、傳輸網絡、報刊出版和互聯網站宣傳為主業兼營科技開發、影視藝術、廣告等相關產業的綜合性新聞傳媒集團，它的成立標志著福建省廣播影視體制改革向前邁出了一大步，文化產業集中度大幅提高。

（三）文藝演出事業發展較快。改革開放30多年以來，福建省文藝演出事業發展主要體現在：2008年全省共有各類藝術表演團體90個，公共圖書館85個，劇場、影劇院76個，群眾藝術館10個，博物館89個，文化館78個，鄉鎮文化站1，090個；各類藝術表演團體演出約1.48萬場，觀眾11，022萬人次，極大地滿足了人民群眾的文化消費和精神文化的需求，實現了經濟和社會效益的雙重效應，實現收入約2.97億元人民幣。

（四）文化體制改革不斷深化。在省委、省政府的政策指引下，福建省深入推進文化體制改革，加快建設文化強省，大力推進文化跨越發展。新一輪的文化產業政策表明要鼓勵非文化企業、非公有經濟和民間資金投入文化產業，確定文化開放領域的市場進入標準和程序，降低文化產業的進入門檻。隨著文化體制改革的進程不斷加快，文化產業整體實力不斷壯大：產業總量持續增長，2008年全省文化產業增加值達350億元，占GDP的3.2%；產業集群和溢出效益持續顯現，目前全省已培育建設3個國家級文化產業示范基地和30個省級文化產業示范基地，文化產業規模化、集約化、專業化水平得到提高。

三、福建發展文化產業的優勢

發展福建文化產業，擁有其無可比擬的優勢。

一是海西效應。海西成為國家戰略，得到廣泛認同和關注，得到中央機關和各部委的大力支持，這就有利于文化產業資金的籌集。另外，福建周邊省份如廣東、浙江、江西等地也主動融入海西，這對提高海西凝聚力、提升海西文化產業品牌總體形象，都有重要的作用。這些就為福建文化產業的發展提供良好的外在條件。

二是政策效應。近年來，福建省政府充分認識到文化產業在經濟社會發展中的重要作用，提出了一系列的規劃和政策措施來加強文化產業的發展。省委、省政府出臺并實施《文化強省綱要》。這些政策措施的出臺和實施，對海西文化產業，建設文化強省將起到重要的推動作用。

三是東岸效應。福建省與廣東省相鄰，同時與浙江、上海等經濟發達地區省份交通便利，而這些地方無論是自然資源還是文化底蘊，多樣性和豐富性都不如福建，而文化的趨同性和互補性又與福建有千絲萬縷的關系。因此，只要海西開發出比較成熟的文化旅游產品，經過包裝和推介，是能夠大量吸引這些省份旅客的，這就為發展福建文化產業提供客源基礎。從華僑方面來看，福建是名副其實的“華僑之鄉”，福建籍華僑和祖籍福建的外籍華人800萬人旅居世界五大洲的許多國家和地區，占全國華僑、外籍華人總數的1/3。這些海外僑胞每逢佳節或喜慶，都要返鄉探親、尋根，為福建保持了源源不斷的境外客源市場。

四是品牌效應。在文化建設方面，曇石山文化、船政文化、媽祖文化、客家文化、閩南文化以及壽山石雕、烏龍茶藝等開始走出福建，在世界和全國的知名度日益提高，得到越來越多人的喜愛；世界客家祖地、世界閩商大會、晉江世界同鄉會、世界朱子后裔大會及進香、祭祖等一批民間大型宗親活動，也吸引了越來越多人的參與。在兩岸民眾中有著廣泛的影響力，形成了較大的品牌號召力。

四、福建文化產業發展面臨的主要問題

一是城鄉文化產業發展差距大，人們的文化產業意識薄弱。2010年5月25日，根據福建省十一屆人大常委會第十五次會議“關于我省文化產業發展情況報告”指出，城鄉文化產業發展存在差距，我省城鎮居民人均用于文化娛樂服務的支出497元，是農村居民59.6元的8.3倍。從分布上看，我省文化產業主要集中在福州、廈門、泉州、莆田等地，閩東、閩西、閩北等地相對滯后。相比于上海、廣東、北京等一些文化產業較為發達的省市，我省由于受長期計劃經濟思想的深刻影響，文化產業意識與規劃意識滯后，思想解放程度滯后于經濟社會發展的需要。在文化產業認識上觀念落后，文化產業意識薄弱，極大地阻滯了福建文化產業的跨越式發展。

二是文化產業發展規模偏小，文化多樣性不夠突出。從產業組織來看，福建省文化產業的發展規模偏小，經濟效益不夠明顯，2009年福建文化產業增加值占GDP的比重3.7%，居全國31個省、自治區和直轄市第24位；產業鏈不長，沒有充分發揮產業關聯效應；產業群體沒有很好地形成，缺乏特色鮮明和效益良好的大型文化項目的帶動；產業多樣性不夠突出，發展主要是靠傳統的報刊、廣播影視等文化產業發展，一些新興創意文化、動漫等產業的發展相對滯后。

三是缺乏科技人才，文化市場發育不健全。科技人才是創造文化創業產業的重要源泉之一，福建文化高素質的經營管理人才、文化產業科技創新人才缺乏，且滯后于文化產業的新發展，這是制約福建文化產業發展的瓶頸；福建的文化市場目前呈現經營單位眾多、監督管理體制不夠健全、產業集聚程度不高、資源分散等市場發育不健全的問題，使得福建的文化產業總體上缺乏競爭優勢。

五、發展福建文化產業對策建議

基于以上對福建文化產業發展現狀和產業發展優勢與面臨的主要問題分析，制定合理的財政政策和產業政策，實現提高文化產業結構的優化和升級，提高福建文化產業競爭力已刻不容緩。

一是要著力建設鄉村公共文化，縮小城鄉文化差距。福建城鄉文化差距大的原因之一是由于鄉村居民受計劃經濟體制影響較大，受教育程度較低，文化意識淡薄。因此，首先要加強文化的宣傳力度，解放人們的思想，轉變人們的觀念；其次，政府應加大財政的投入，制定和實施新的產業政策，發展福建文化創意產業的新思路，統籌城鄉文化基礎設施建設。在鄉村地區，挖掘地區特色資源、地區的飲食和優秀民間民俗文化，加強文化與旅游、休閑相結合，發展鄉村觀光、綠色旅游業等。這不僅有利于促進當地的經濟發展，還可以為當地的居民創造更多的就業機會，減少失業。

二是發展文化多樣性，推進產業和文化共建，擴大文化產業規模。結合福建歷史文化資源和福建優秀民間文化，挖掘諸如歌仔戲、高甲戲、莆仙戲、閩劇、南音、提線木偶和閩西革命老區等歷史和民間文化題材，實施和策劃具有民間藝術特色和歷史文化積淀的文化產業項目，推進產業和文化共建，發展文化多樣性，擴大文化產業規模，實現產業的規模經濟效應。一方面推進文化產業主要向農業行業的延伸發展，因地制宜地建設閩北高山茶葉園區；另一方面推進文化產業向工業、房地產、餐飲業和娛樂等行業的延伸發展，形成福州三坊七巷、閩西革命老區紅色土地文化產業基地，市區百里長廊福建民間藝術品走廊，閩西“干”、閩北、閩南等風味小吃一條街等一批新型文化產業模塊。

三是依托教育，培養科技型人才隊伍。眾所周知，人才是當今社會的核心競爭力之一，科學和技術人才已經成為推動社會進步的一支重要力量，發展福建文化產業對科技人才隊伍建設有著迫切的需求。因此，筆者認為，要加強科技型人才隊伍的建設，政府層面，應當認識到人才問題是發展文化產業的長久之需，應當適當加大對科技人才培養資金的投入。一方面依托福建大學城教育資源，重點培養高校具有創新意識的文化產業科技人才；另一方面完善好繼續教育，有針對性地加強對在職科技人才培訓提高具有專業技能的高素質創新型人才。科技型人才本身層面，也要增強自身的專業技能，大膽創新。人才策略層面，要積極引進，尤其是負責人力資源部門的人員，應該努力創設和優化科技人才工作環境，為人才能夠施展自己的才能創造出更廣闊的平臺。

（作者單位：1.福建師范大學經濟學院；2.青島大學國際商學院）

主要參考文獻：

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[4]馮子標，焦斌龍.文化產業結構傳統產業[M].北京：社會科學出版社，2005.

篇（9）

1.認同度不理想，部分學生信念缺失筆者在西安郵電大學隨機對在校大學生隨機進行問卷調查，在200名被調查的學生中，對于“你如何看待中國特色社會主義前途”一題，68.33%的受訪學生認為“必將勝利”，21.26%的受訪者表示“不確定”，7.52%的學生表示“有所懷疑”，1.33%的學生表示“失去信心”。從結果來看多數學生多中國特色社會主義的前途持樂觀態度，但亦有部分學生態度不堅定，更有少部分學生持懷疑態度，大學生中出現了信念缺失。2.功利主義思想嚴重，對中國特色社會主義的認識不夠全面當前在校大學生功利主義傾向嚴重，攀比之風盛行，部分學生片面的追求物質享受。對200名在校生的隨機調查中，在“你認為社會主義社會比資本主義社會更具優越性”的問題上，38.26%的學生表示“同意”，35.73%的學生表示“不清楚”。部分學生反映不管是資本主義還是社會主義，只要能給人民帶來福利就好，對中國特色社會主義的認識不夠全面，缺乏知識的厚度和深度。3.對社會主義核心價值觀的踐行力度不夠大學生對社會主義核心價值觀的踐行方面缺乏應有的積極性和主動性，面對社會不公平現象，部分學生表現得義憤填膺，但對自身的要求卻并不嚴格，在公益活動、愛心活動中表現得較為冷漠，缺乏大學生應有的帶頭模范作用和引領示范作用，對社會主義核心價值觀的踐行力度不夠。4.跟風現象嚴重，缺乏理性客觀的認識部分學生思想浮躁，生活中盲目地追求新穎新奇，在大是大非問題上缺乏應有的理性思考，人云亦云，跟風現象嚴重。對待社會上出現的一些極端事件和負面消息，缺乏理性的思考和認識，只是一味的跟風，思維僵化，未能運用所學知識進行科學合理的分析，容易被別有用心的人利用。

二、相關影響因素分析

1.外部環境的影響改革開放以來，大量的西方思潮、自由主義、西方民主等價值觀念傳入我國，尤其是互聯網開放的當前，多元的價值觀念充斥著媒體，大學生作為受教育程度較高的群體，其自身思維單純而又敏捷，對各種新思潮反應迅速，同時容易被新的思潮影響和左右。加上一些敵對勢力亡我之心不死，在意識形態等領域故意進行滲透和干涉，大學生面對復雜多元的信息容易產生迷茫。2.內部社會發展的影響對中國特色社會主義道路理論制度的認同，首先是從內心中產生高度的信任和肯定，而這種認知往往受到現實感知的影響。當前我國處于社會的變革時期，各項改革進入深水區，社會結構和利益格局不斷調整，各領域的社會內部矛盾不斷地暴露出來，一些社會不公平、不公正現象時有發生。大學生處于思想動態的前言，對一些不合理、不公平現象特別敏感，不公平現象會引起大學身的不滿和不公正感，進而引起對社會主義制度的挫敗感，這些問題成為大學生對中國特色社會主義道路理論制度認同的障礙。3.大學生自身知識的欠缺當前大學校園功利主義、拜金之風盛行，攀比跟風現象嚴重，學習氛圍浮躁，學生面對各種現實誘惑很難靜下心來認真學習。專業知識學習不夠深入，馬列主義和中國特色社會主義理論知識的學習更加欠缺。極少有學生能夠認真閱讀馬列著作原著，而對中國特色社會主義理論體系的學習也只浮于表面，學生對中國特色社會主義理論知識有所了解，但深度不夠，不能系統全面的掌握，當學生面對現實誘惑時，容易產生迷茫，出現信仰缺失。

三、相關對策及建議

1.進一步加強理論知識教育，在深度和廣度上下功夫高校要進一步加強針對在校大學生的中國特色社會主義理論教育。一方面要打造一支信仰堅定、業務能力突出、理論儲備豐富的思想政治教師隊伍，從課堂上抓起，提高教學質量，引導學生從被動學習轉為主動學習；另一方面，要在課堂之外要引導學生多讀馬列著作，對中國特色社會主義理論體系要吃深、吃透，真正的掌握中國特色社會主義理論的內涵。2.積極使用新媒體，掌握輿論的主導權高校在思想政治教育中要積極使用新媒體，挖掘、開發新的教育渠道，與時俱進，利用好微信、微博、飛信、博客、特色網站等一批新媒體，宣傳中國特色社會主義理論，弘揚正能量，積極搶占輿論的主導權，注重在思想上引領學生，使中國特色社會主義的偉大旗幟始終占據主動，樹立學生對中國特色社會主義道路理論制度的自信。3.加強校園文化建設，促進學生知行合一高校必須開展形式多樣的課外活動，增強教育內容的吸引力，將社會主義核心價值觀融入到課外活動中去，在實踐中增強育人效果。以西安郵電大學大學為例，學校積極開展“百名先進進公寓活動”，在全校范圍內遴選優秀的黨員教師走進學生公寓，開展紅色文化大講堂，在公寓內進行討論學習，有效彌補了課堂教學的不足，促進了學生學習的積極性，極大地改善了教育效果。