化妝品貿易論文匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇化妝品貿易論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、我國護膚品市場現狀

護膚品是化妝品行業的主流產品中國的化妝品市場每年銷售額以23．8％的速度遞增，2003年銷售額已超過500億元人民幣，其中護膚類產品 175億元，占化妝品銷售總額的35％；護發類產品 140億元，占28％；美容類產品 120億元，占24％；香水類產品億元，占8％ 中國的化妝品工業在銷售額上已居世界第八位，亞洲第二化我國護膚品市場國產與合資、進口護膚品品牌競爭愈發激烈一20世紀 90年代以來，國外投資者為中國的化妝品業投入了 300億美元的資金，建立起 450家獨資或合資化妝企業，占中國化妝品生產企業總數的14％，從護膚品消費層次看，外資品牌坐jHj高端．合資品牌占領 高端市場，外資與合資品牌在護膚品市場上占主導地位，擁有護膚品市場 80％的利潤 眾多國產品牌(1300多種)處于低端市場，數量眾多．市場份額卻很少，銷售量 占40ok的國產品牌 ，其銷售額只占國內美容化妝品總銷售額的6％～7％。市場占有率前十名品牌中只有大寶和小護士以相對較瓜的價格和較高的品質名列其中?隨著中國加入 WTO及 CEPA的實施，國外眾多直銷公司的護膚品也紛紛登陸，占領中國市場，如雅芳、玫琳凱、安利，2003年都實現了 5億元以上的銷售目標，而本土企業大多只完成3～5千萬元：香港的護膚品品牌也將以零關稅進入內地，這對中國的本上品睥構成極大威脅在激烈的市場亮爭中，本士護膚品品牌已日趨分發，一些曾經輝煌一時的全國主要品牌或已消亡，或已退為區域性品睥，大多數國內護膚品企、聞準重重，正在苦苦掙扎 2003年 l2月11日，法國歐萊雅集團收購了中國的知名護膚品品牌小護士 2004年 1月，歐萊雅又收購了中國另一知名品牌垌西。面對跨國公司紛紛進入中國，分食中國市場，國內護膚品企業就只能靠出售品牌來實現國際化目標嗎?

二、我國護膚品企業發展面臨的瓶頸

(一)企業內部管理的瓶頸

管理無序是國內護吠品企業特別是中小型護呋品企、存的最普遍現象，嚴重地影響企業的生存與發展無序管理主要表現在產品斤發、市場營銷和日常管理中首先，盲目開發產品或增加新的產品品種系列什么時候陔開發生產產品?什么時候該增加產品的品種和系列?很多中小型護膚品業純粹依靠老飯的“想當然”!企業沒有一一個長期的產品研究開發計劃一其次是缺乏行之有效的營銷計劃 沒有營銷汁馴，或雖然有營銷計劃，但由實力的制約，對市場營銷渠道缺乏了解和強有力的控制 制訂的計劃也往住流洞、不實際第三是日常管理混亂朝令夕改者有之，越級管理者有之．“人治”代替“法治”者有之。

(二)品牌管理的瓶頸

從早期的不重視品牌效應，懂得品牌，所蘊藏的巨大經濟效益刮今的只重視品牌的短期效益，忽長期發展都表現出了中國企業家們在品牌管理上的不足中國曾經有過許多極有發展潛力的老品牌，在消費者心日中有著極高的地位，在市場中也形成了萑斷的局面，如上海家化的美加凈 然而隨著中國市場的逐步開放，經營者們錯誤地判斷了形勢，將自有品牌出售或出租或與跨國公司合資經營，而跨國公司只是為替自有品牌騰出市場，最終本上品牌被洋品牌擠出了市場。中國一些耳熱能詳的老品牌，在市場經濟條件下，仍沿襲計劃經濟的運作方式、經營方式、營銷手段，管理水平落岳本上護膚品品牌的定位都足中低端，這從開始就令品牌提升具有較大的難度當企業采取多品牌策略或將品牌的定位由中低端提升高端時，由于管理水平無法達到多品牌策略的要求，白白裁了跟頭。麗斯達集團在成功推出了小護士品牌岳，又接連推出了若干不同定位的品牌，可是效果并不理想其中1998年推出的高卡當品牌“蘭歌”給集團造成了近1億的虧損，直接導致小護上做收購。

國內護膚品企業大多采用單一品牌，使企業在發展上顯得張力不足、而跨國公司如寶潔和歐萊雅則在市場上有多個強勢品牌相互共鳴，相互依托 、共同分食市場，擠壓對手，使得本土品牌生存更加艱難。本上企業在推出一個成功的品牌后，再推出其他悼時往往直接套用已成功品稗的推廣模式，這樣照葫蘆畫瓢經常得不到好效果在品牌的推廣，本土企業 也缺乏創新技巧，單憑廣告追求品牌知名度 ，沒有采取其他營銷手段或宣傳方式與之呼應，從而削弱了廣告的效果個品牌的樹 僅僅是開始，品牌樹立之后的維護更關鍵 世界知名品牌在建立品牌之初，在保持產品高質量的同時，斷提高品牌附加值，使得品牌不斷成長，最終成為世界領先品牌。中國本土企業在提升品牌附加值上往往做得夠，生產出產品后就守成規，在原地不動了許多企業甚至將品牌簡單地看作是一種符號或標志，認為要舍得花錢打廣告，找名人作品牌代言人就是創品牌，走入了刨品牌的誤區。

(三)產品研發與創新的瓶頸

產品研發與創新始終制約著國產護膚品睥的發腮。產品研發與創新需要巨額資金，如全球最大的化妝品公司法國歐萊雅每年都將銷售總額的3％用在研發上，而行業平均數是1．5％～2％ 本資生堂化妝品已經成為國際化妝品市場第一大品牌，他的全球研發實體多達10個國內護膚品品牌定位不高，目標消費者的收入也不高，因而商品的價格總足徘徊在較低的水平上，利潤 f 分微薄，可以用在研發上的資金就更少了 沒有強大的資金作后盾，國內的護膚品企業注定邁不開研發與創新的步子。小護士以“防曬”理念起家，短短兒年就上升為知名品牌，然而由f長期沒有新產品推出，品牌形象始終得不到提升，直接影響丁企業的發展 ：

三、提升我國護膚品企業競爭力的對策

美國品牌價值學會豐席拉里?萊特說：“擁何市場比擁有工廠更重要，而擁有市場唯一的途徑就是擁有占領統治地位的品牌”這句話正是對品牌絕對優勢的最好概括品牌已經成了企業的核心競爭力。中國的護膚品市場是一個有著巨大潛力的市場，吸引了眾多外國品牌，使得市場競爭異?；鸨谶@種形勢下，國內護膚品企業唯有 足長遠，潛心發展自己的品牌，并使品牌保持長久的生命力，在國內積蓄了充足的能量后，抓住契機，全力打造中國自己的國際品牌。

(一)改變經營觀念，創新管理制度

面對嚴酷的市場環境，國內護膚品企業必須擺脫家庭式經營觀念的束縛，學會用現代化的管理方法經營企業，進行企業制度創新，包括加強人事制度改革，建立有效的激勵機制，建立產權清晰的現代企業制度，推動企業的進步發展壯人。

(二)充分發揮自身優勢，開發特色護膚品

根據專家預測，到 2010年，國內化妝品市場銷售總額將達到 1000億元，平均每年遞增 13％，作為化妝品主要成員的護膚品市場需求量將穩定增長斤逐漸擴大。國內企業應 深入研究市場需求的前提下，找準目標市場，開發具有中國特色的功能性護膚品男性護膚品市場是一個待開發的“金礦”中國擁有數億成熟男性消費苦，市場上卻沒有一個優勢男士品牌，有個別的品種也只是依附于女性品牌之中，不成體系不爭的事實提醒我們，進人男士護膚領域將大有可為。兒童及中老年護膚品市場值得關注 同內的護膚品廠家生產的兒童護膚品在價格方面有很強的競爭力，但在品種系列方面相對開發較少。

運動護膚品市場一觸即發。潛力巨人的運動護膚用品應當具備適應運動的特征，除了市場宣傳外，產品的性能及品種系列也非常重要，應具備防汀、保濕、消炎、殺菌、攜帶方便等功能。天然護膚品市場倍受青睞 護膚品市場經過了化學藥劑時代，有遠見的生產廠家已經把思路轉到回歸自然理念上來，著力開發天然資源，如含蘆薈、維生素的營養護膚品，盡管價格較貴，但很暢銷。新一代天然配方中含有海洋植物 、中草藥、熱帶雨林作物等添加成分的護膚品正在歐美流行。用生物工程學和仿生學技術開發的功能性物質作為護膚品原料，更是市場發展趨勢。

專業護膚品市場持續升溫。中國的美容院有 1O多萬家，但是許多美容院所使用的專業護膚品質量令人擔憂。與此同時，據有關人士調查，有 97％的女性對護膚美容品十分關注，這就為美容服務業的迅速發展打下了堅實的基礎。護膚品企業應抓住這饑遇進行產品結構調整，與廣大消費者、美容護膚機構一起將專業美容護膚品推向新的。借助護膚品延緩衰老和抗衰老已經成為 一項重要研究課題．如何有針對性的根據老年人心理和實際需要研制和銷售護膚品，是啟動這一龐大市場時值得考慮的。

農村護膚品市場潛力巨大。目前有蕾 8億人口的農村市場允斥著大量廉價低質偽劣護膚品，隨著市場環境的進一步凈化，假冒偽劣產品必將失去生存的空間，市場上留下的空白將有利于低端品牌的迅速補充。對于外資企業而言，農村市場雖然龐大，但過于低廉的價位卻讓他們感到寡淡乏味。

(三)加大科技投入，開發高質量產品

樹立品牌、發展品牌的根基還是在產品有高質量產品，樹立品牌，發展品牌就有了原動力。護膚品是知識密集型高科技復合產業，信息技術和生物技術的迅速發展對護膚品產業產生巨大的影響。國際護膚品品牌都是在提高產品的技術含量基礎 發展并通過高科技含量、雄厚的科技實力和不斷的產品創新來保持品牌旺盛的生命力的。要改變我國大多數護膚品企業落后的生產方式和低水平的產品重復，必須不斷提升護膚品的科技含量，將目前最先進的科學知識和生產技術直接運用到護膚品生產中，才能逐漸縮小我國品牌與世界品牌的科技差距，增強品牌的發展后勁。

(四)塑造獨特的產品文化和企業形象

在產品高度“同質化”的時代，吸引消費者的已經是超出產品以外的東西 ，那就是產品文化及企業形象。消費者選擇品牌其實是在選擇產品文化，是在選擇企業 企業不僅要賦予品牌性格及文化，同時也應樹立企業自己的文化 只有有內涵的企業才能不斷地產生吸引力，提高消費者的品牌忠誠度。

(五)樹立品牌的經營動態觀念，打造國際化品牌

隨著全球 一體化進程的加快，企業之間的競爭已逐漸脫離了本上化的特征，迅速趨于國際化。面對這種國際化競爭的環境，本士企業如何在全球范圍內提升 自己的競爭力?解決這一問題的關鍵是品牌。產品的競爭力，企業的競爭力，最終體現在品睥的競爭力上。

品牌經營雖一個動態發展的系統過 ，包括創立品牌、維護品牌和發展品牌等一系列活動。企業要用長遠的、全局的和發展的眼光制定品牌發 戰略，明確不同時期 、不同階段的品牌目標及卡勾想，使本土品牌沿著當地名牌～地區名牌一國家名牌一國際 牌一世界名牌的軌跡穩步發展。

本土護膚品品牌要成長為國際品牌，還有很長的路要走。但是，只要國內護膚品企業有了這個意識，我們堅信，在不久的將來，中國護膚品行業 一定會擁有自己的國際品牌。

參考文獻

[1][6]王彥勛 盧苓霞，本土化妝品路在何方．經濟論壇，2004．13：147，148

[2]護膚品市場分析報告．成功營銷．2004．1：53

篇（2）

在二十一世紀下半葉以來，隨著全球產業結構的不斷提高和升級，經濟成為我國社會發展過程中最為重要的影響之一，經濟、市場、商業等原來只劃分為經濟學的詞語，也伴隨“經濟學殖民主義的步子”慢慢的進入其他的學科范圍。在這種社會大環境下，“知識經濟”、“學術經濟”、“精神經濟”等名詞變成了中國學術論壇上的最激烈的問題，同樣也是頻繁出現于各類的學科研究論文雜志上。

流行文化的傳播與發展，讓本來屬于文化的光環被漸漸隱去，文化的大眾化、傳播化、商業化特征逐步顯現出來，流行文化的大眾屬性及經濟功能受到了人們更多的關注，同時也走下圣壇，融入到社會大眾的日常生活中來。而且，在文化產業領域的浪潮中，流行文化同樣也是其中極為重要的組成因素。在1998年，聯合國教科文組織和世界銀行分別出版了《世界文化：文化，創造性與市場》和《文化可持續發展：行動框架》，這兩份資料都對文化在社會經濟發展中的作用既影響作出了極為重要的提醒。還有，在紐約藝術聯盟的相關報告《文化資本：紐約經濟與社會保健的投資》顯示，2000年，紐約藝術與文化非營利組織所創造出來的經濟效益是57億美元。同年，商業盈利的藝術與文化組織（包括百老匯，拍賣會，畫廊，影視產業等）的經濟效益高達88億美元。營利與非營利的紐約藝文組織共創造了145億美元的經濟效益。這只是重視流行文化的經濟功能的眾多條件中的兩個事例，我們可以由此看出，現代國際組織對流行文化的經濟功能有著極大的關注度。其實。所謂的文化經濟，簡單來說就是，文化與經濟相互交匯融合的社會經濟形態，它的特點是經濟文化化，文化經濟化，文化與經濟成為一體化。這兩者其實是一個一而二，二而一的關系，是一個過程的兩個方面，兩者相互依存，相互聯系。

作為流行文化，其本質特征便是商業性，流行文化是經過商業運作而制造出來的商品，是一種伴隨商品買賣關系的消費文化。英國學者多米尼克.斯特里納蒂也認為，流行文化本身就是商業的文化，它是為大眾市場而大批生產的，“他的成長意味著：“任何不能賺錢、不能為大眾市場而大批生產的文化，都很少有地位”。比如說，在浙江衛視主辦的“中國好聲音”就是一次極為成功的商業運作，有人評論說，整個節目從“最初的策劃、開展過程到最后的銷售終端整個過程，形成了一條完整的產業鏈?！薄爸袊寐曇簟惫室庠O置了比賽循環的模式，拉長整場比賽時間及進程度，這不但在積累觀眾的注目度，也是在積累廣告的效應。節目播出過程中的“親情”、“友情”、“眼淚”等環節的設置，也淡化了主辦方追求經濟效益的目的。而且在比賽的最后關鍵環節設置的觀眾短信投票方式，既保持了與觀眾之間的互動關系，又成為了該節目的主要收入來源之一。

其實，一系列的流行文化產品，不僅能創造大量的直接經濟收入，更為重要的是，它能夠通過形象直觀的方式，帶動后續相關產業鏈的發展狀態。從某一產業領域來說，文化產品本身所帶動的是整個后期所帶來的一系列收入，形成了整個相關產業的產業鏈。而如果如國家的戰略角度和對外貿易來說，流行文化的作用不僅僅在于對整個產業鏈的帶動，并且帶動了國家對外貿易的發展。從流行文化產品的制造商來說，直接獲得的經濟效益僅僅是其中的一部分，而從中衍生出的其他相關文化產業，如海報、玩具、廣告等等，才是形成最大收益的主要部分。例如，在化妝品方面，隨著電視劇《冬季戀歌》的播出上映，女主角崔智友深受廣大觀眾的喜愛，于是，愛屋及烏，大批觀眾開始接受《冬季戀歌》女主角所用過的化妝品，僅2005年上半年，韓國的化妝品在亞洲的出口數量就超過9394萬美元，比以前增加了50%。還有，一部韓國電視劇《大長今》的熱播，韓國的膳食和醫藥產品開始熱銷。例如，在中國香港地區，冬蟲夏草和人參比同期銷量漲幅了10%—20%，世界衛生組織統計出來的資料表明，世界植物藥市場年銷售額超過160億美元，我國僅占其中出口額的1億美元左右，而韓國則達到了80%—90%。由此，我們不難看出，流行文化的發展趨勢與中藥的銷售有著不可忽視的關系。

因此，大力發展流行文化，能夠帶動相關產業鏈乃至一國產品的整體發展，為國家和地區帶來巨大的經濟效益。如果廣泛利用各種文化資源，生產平民百姓喜聞樂見的文化產品，還可以緩解環境、資源與經濟增長之間的矛盾，使環境、經濟、社會之間和諧發展，促進經濟增長方式的轉變，改變經濟與社會之間發展的相互關系，并且隨著人與自然的可協調發展，還使現代經濟系統發生了一系列深刻持久的變化。因此，大力發展流行文化為主導的文化經濟則具有更加強大的可持續性和長久性，有利于落實科學發展觀，實現全國經濟的可持續發展。另外，隨著流行文化的一步步發展，還能潛移默化的增加接受者對某種文化價值觀念的認可及接納，提升一個國家的整體文化形象，加強其他國家對本國家文化的認同感、信任感及親近感，不斷豐富本國文化的精髓之所在，在使流行文化產品在直接產生經濟效益的同時，還形成巨大的整合效應和輻射效應，從而對改善一國整體形象起到了巨大的推動作用。但是，我們在通過各式各樣的流行文化來進行經濟效益收入的同時，不能無視流行文化帶來的種種弊端，甚至為了獲得經濟效益而降低自己的欣賞趣味。我們應該在獲得一定經濟效益的同時，發揮其潛移默化的影響力，積極發展健康的、能夠體現民族特色的傳統文化，從而才能實現流行文化綜合效益的最大化。

（本文在寫作過程中得到文學院劉成學和金銀芳老師的指導和幫助，在此表示衷心的感謝！ ）

參考文獻：

[1]高宣揚：《流行文化社會學》，中國人民大學出版社2006年。 參考書目

[2][美]約翰.費斯克：《理解大眾文化》，王曉玨、宋偉杰譯，中央編譯出版社，2001 年3 月。

[3][美]約翰.菲斯克：《解讀大眾文化》，楊全強譯，南京大學出版社，2004 年3 月，

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針對中國汽車產業的“綠色呼吁”和動力總成等關鍵零部件企業升級發展的時代機遇，近日，FPT菲亞特動力科技在中國開始大力推廣“精品小排量”發動機技術和“DDCT(干式雙離合器自動變速器)”技術。

6月30日，FPT的技術專家在上海召開的“2009發動機國際最新技術研討會”上，以FPT在全球的成功案例生動詮釋了“邁向精品小排量發動機的四大技術策略”。

Datamax-ONeil現身第十五屆中國國際加工包裝及印刷科技展

Datamax-O'NeiI公司于7月15～17日亮相第五屆中國國際加工包裝及印刷科技展覽，展示其在食品、乳制品、化妝品、啤酒、飲料等領域最新的包裝打印解決方案，并分享其在食品／飲料包裝等領域的豐富經驗。

Datamax-O'NeiI的解決方案不僅便于消費者了解產品的出廠地址、名稱以及坐標，產品特征及圖片，物流信息以及檢測報告等，甚至能夠追蹤到產品的營養成分、添加物信息、添加量等信息，使得生產、流通等每個環節都有檢測和嚴格的質量監控，保證了社會公共消費的安全和監督管理。

英格索蘭參加“中美冷鏈標準交流會議”

7月21～22日，由美國駐華大使館農業貿易處聯合中國物流與采購聯合會等中美相關政府機構、行業組織和冷鏈相關企業組織的“中美冷鏈標準交流會議”在京舉行。英格索蘭作為積極推動中國冷鏈行業發展的合作伙伴參加會議，分享了在冷鏈建設方面所積累的經驗。會議上，英格索蘭中國區總裁宋振寧(Jeff Song)圍繞“通過現代化的農業供應鏈在中國創造財富”的話題作了主題演講。

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一、引言

商標是決定商品在外國市場銷量高低的重要因素之一。一個好的商標是產品無形的資產，商標也是產品與消費者的橋梁。所以商標的譯名必須要具有新意，能起到吸引消費者的作用。還要簡短，能讓消費者在短時間內記憶深刻。因此商標的英譯就具有關鍵的作用。商標的翻譯方法主要有直譯法、意譯法、音意結合法和轉義法。下面我們就商標英譯的原則與方法進行詳細的講解。

二、翻譯原則

我們知道，一個好的商標是商品最好的廣告。在國際貿易中，商標的好壞直接影響是否能夠吸引潛在的購買者，并且能夠提高商品的潛在價值。一個好的商標的魅力是無窮的，它不同于商品的優化，而能帶給購買者持久使用享受和滿足。

那么商標在英譯時應該遵循哪些原則呢？

（一）對等原則

根據這一原則，這里有兩個需要注意的問題，一是翻譯后的商標應該和原商標的形式一致，二是英譯后的商標必須能夠產生和原商標相同或相似的功能。因此英譯后的商標必須易讀、易記，同時形式上要吸引人，達到音、形、義的和諧統一。英譯后和英譯之前的商標應當給不同國家的消費者以相同的或者相似的購買感受，因此，我們常常采用直譯的方法，以保證英譯的商標與原商標所傳達的信息是一致的。這樣的譯名包括“維達”（Vinda）、“九牧”（JOMOO）“格蘭仕”（Galanz）等等。

（二）美感原則

英譯后的商標不應該使消費者產生不好的聯想，否則再好的商品也很難賣出去。這就需要譯者仔細考慮譯商標所在國的民族文化和風俗習慣。比如，我國上海生產的大白兔奶糖，如果簡單地譯作“White Rabbit”，出口到澳大利亞的話銷量就會受到影響，因為在澳大利亞，野兔在當地是種不好的意象。澳大利亞等國畜牧業發達，但野兔到處打洞，破壞草原并且和牛羊爭食，給當地的農業生產帶來了麻煩，因此當地的消費者是不會喜歡這種產品的。又比如，我國南京出產的蝙蝠牌風扇，由于“蝠”與“?！蓖?，因此能夠激發人們對于幸福和美好的聯想，但是如果簡單地翻譯成“Bat”，就會影響在國外的銷量，因為在國外“bat”一詞常常是丑陋和邪惡的象征。

（三）廣告功能原則

一個好的商標不僅要表現產品的功能，還應盡量反映出產品的特點。吸引消費者的注意，滿足他們的購買需求，刺激他們的購買欲望，最終完成購買行為，是英譯商標最重要的目標。下面是一些例子。例如，皇朝葡萄酒的英譯是“Dynasty”，這很容易讓人聯想到久遠的歷史和輝煌的王朝，從而使我們對出售的葡萄酒產生陳年佳釀的相關特點聯想。又如，永久牌自行車的英譯商標是”Forever”，之所以用這個名稱，是因為它能對其商品起到潛在的宣傳作用，我們的產品“經久耐用，直到永遠”。再如，蜂花牌化妝品，英譯后是“Bee & Flower”，很容易使消費者聯想到使用它之后我們將感到舒服又芬芳的消費享受。諸上所舉的商標范例，不僅能夠激發消費者的購買欲望，而且對其產品的特點和功能做了很好的廣告宣傳效果。

（四）簡潔易記的原則

語言簡潔傳神，便于識別記憶。商標的翻譯應以簡潔傳神、朗朗上口為貴。簡潔是為了便于識別記憶；傳神是為了保持品牌的形象，維護商標在國內外形象的一致性，便于培養消費者的品牌忠誠心理；朗朗上口有利于消費者對品牌的廣泛傳播。比如“新科”這一商標，沒有簡單的譯作“Xinke”，而是靈活地改譯為Shinco， 這種翻譯在英語國家比較好發音，既簡潔，又容易識記。

三、翻譯方法

（一）音譯法

音譯法是指將商標的漢語拼音直接用做英文商標，但是為了英語國家消費者的發音習慣，有時需要對一些商標的拼音做一些改變。音譯法用于翻譯商標中的人名、地名和具有民族特色的詞。其優點是即簡單明了，對于外國消費者來說，又具有異域風情。如“浪莎”的商標英譯名為“Langsha”，就用了漢語拼音，在譯語中也朗朗上口。再如，奧克斯空調的英譯商標為“AUX”，即模仿了漢語發音，又符合英語國家的發音習慣?？导央娨暤挠⒆g名靈活地處理成“Konka”，維達的英譯名為“Vinda”，這些都是商標音譯中成功的例子。商標英譯時，若商標譯名能夠引起負面的聯想時，就不能用音譯法了。如“芳芳”牌化妝品，根據英譯法翻譯成了“Fangfang”就會使該商品在國外無人問津，因為“fang”在英語中的含義為“有毒的蛇牙”。

（二）意譯法

意譯法指的是根據商標的漢語意思在英語中找到一個相對應的詞來進行翻譯。可分為直接意譯法和間接意譯法。

直接意譯法指的是將中文的商標名的含義直接翻譯成英文。例如，長城汽車就譯成“Great Wall”，舉世聞名的長城也為該車帶來了良好的銷量。再如，紅蜻蜓皮鞋的英文商標為“Red Dragonfly”，雙星運動鞋為“Doublestar”，七匹狼為“Septwolves”，這些都是翻譯中比較成功的例子。當然，直譯時還應考慮到譯語在當地文化中的含義。例如，熊貓牌電視機的英譯名為“Panda”，在國外銷售時候銷量并不佳，因為panda 讓人產生不了良好的聯想。

間接意譯法就是在英語中為中文商標找一個合適的翻譯，意義上可以不對等。此方法主要考慮外國消費者的審美感受。例如，飄柔洗發水的英譯名為“Rejoice”，其含義為愉悅、清新，非常適合洗發水的特性，所以該產品的商標英譯非常成功。

（三）音意結合法

音意結合法指的是在翻譯時須兼顧發音和含義。這是翻譯時比較理想的方法，但是，難度也比較大。例如，回力運動鞋的英譯名為“Warrior”，Warrior 的發音不僅近似回力，而且意思也相近?！癢arrior”的意思是戰士，給人一種充滿力量的感覺，與“回力”這個中文名相符。還有一個例子是雅戈爾西服翻譯成“Youngor”，發音相似，含意上取年輕之意，使購買者覺得穿上這衣服頓時變得年輕。所以這兩個翻譯都是很成功的。

（四）轉義法

創造性譯法是摒棄中文商標的發音及含義在譯語中重新尋找一個詞。此翻譯方法對商標的原意保留得較少，主要考慮的是商標英譯后在目標語言中具有良好的傳播效果。創造性譯法難度較大，不僅要求譯員要具有豐富的跨文化交際的能力，還要求其具有創新思維。因為商標翻譯是一種特殊的跨文化交際的方式，而且也是一種商業宣傳手段，具有新意的商標音譯也會吸引潛在客戶，迎合其審美心理，達到刺激消費功能的功效。例如，潔麗雅的商標英譯名為“Grace”。“Grace”的含義為優雅、風度，在英語中具有較為正面的含義。所以此商標的英譯很成功。還有一個典型的例子就是宏電腦，其英譯名為“Acer”。該商標名在1996年被“亞洲商業周刊”評為亞洲下世紀十大最有價值的商標之一。在1986年以前，宏的英譯名為“Multitech”，由于改名太長且難以記憶，之后宏公司改用“Acer”。該詞來源于阿拉伯語，其含義為敏銳的，具有洞察力的。其詞根“ACE”有王者的含義。這個商標非常符合宏這一科技行業。

四、結論

由此可見，一個好的英譯商標對于產品銷量的影響是深遠的。英譯的商標，不僅應該簡潔傳神，便于識記，反映出產品的功能和特點，還應該兼顧產品經銷國的文化傳統和歷史習慣，并且傳達出美感，從而激發消費者的購買欲望。然而，一個好的英譯商標往往還需要具有獨創性。我們通過使用音譯、意譯、音意結合以及轉義等方法，可以大體實現以上目標。要英譯好一個商標是很不容易的，這需要翻譯技巧和審美技術的完美結合。這就需要我們十分用心地考察兩國文化，集思廣益，全面細致地進行商標的英譯工作。

基金項目：本文系2012年沈陽工業大學大學生創新創業訓練計劃項目“藍天簡歷論文翻譯公司”的階段性成果

參考文獻

[1] 金惠康.跨文化交際翻譯[M].北京：中國對外翻譯出版社公司，2002.

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資助項目：2014年廣西民族大學大學生創新創業訓練計劃立項課題：“東盟越、馬、泰三國跨境電子商務研究”（項目編號：201410608029） 

中圖分類號：F7 文獻標識碼：A 

收錄日期：2015年6月10日 

一、越南、馬來西亞和泰國的跨境電子商務發展狀況 

Payvision和FSA研究項目聯合開展的亞洲市場跨境電子商務研究報告指出，馬來西亞全部電子商務中大約40%為跨境電子商務，這一比例遠高于日本（18%）和韓國（25%）的跨境電子商務。同時，馬來西亞將繼日本和韓國之后，成為亞洲第三個與中國貿易額超過1，000億美元的國家。不僅如此，這個貿易渠道不斷在擴大，兩國在基礎設施方面的投資與合作一直增加，在中國廣西啟動了欽州中馬工業園區后，雙方正在協商在馬來西亞建立一個經濟貿易合作區，通過集群式投資提高雙方的經貿合作水平。 

（一）本土跨境電子商務平臺較為缺乏。跨境電商平臺目前呈維度多樣化狀態。進口零售類電商根據不同業態可以分為如五大運營模式類：海外代購模式；直發/直運平臺模式；自營B2C模式；導購/返利平臺模式；海外商品閃購模式。以出口為導向的跨境電子商務平臺又可以依據不同的交易主體分為商對商/商對單/單對單三種?？缇畴娚藼2B平臺從廣義上可分為“信息服務平臺（以廣告引流為主）”和“綜合服務平臺（以促進訂單交易為主）”兩種；B2C平臺又可稱為“跨境在線零售平臺”，具有貿易量小成交頻繁的特點；C2C平臺大多是附屬于B2C平臺下的海淘買手們的代購平臺。 

而由于越南、馬來西亞和泰國本土電子商務發展比較落后，幾乎都是來自于國際電商企業進駐的跨境零售平臺的消費和應用。在跨境貿易交易平臺服務上，越南、馬來西亞和泰國均沒有創立直接對接國外的跨境電商平臺，雙邊的跨境電子商務交易主要借助于國際跨境電商平臺得以實現；馬來西亞不論在交易還是服務平臺上多依靠于進駐國內的國際企業資源，在跨境電商平臺這一方面還未形成一定的規模。如物流多用DHL，支付多用PayPal，在線旅游票務多用亞航、Agoda，跨境電商平臺多為阿里巴巴、亞馬遜、ASOS；泰國本土大型跨境電商平臺目前只有2011年由泰國商務部國際貿易促進廳推出的泰國貿易網THAITRADE.COM（泰國貿易網）。其目標市場是整個東盟地區，旨在增加國內中小企業（SME）擴大貿易的機會，以推動泰國的出口成長。經過三年發展，目前該網上商家數量累計有13，024家、推出上網交易商品超過20萬種。越南電子商務網（ECVN）也與泰國貿易網相似，是一種典型的B2B信息服務平臺，商家在平臺展示產品信息，吸引詢盤，雙方對接商討交易細節。此類B2B跨境電子商務平臺還停留在信息服務階段，目前無法提供完善的在線支付、國際物流服務。 

（二）網購消費水平和商品品類參差不齊。根據泰國電子商務發展署（ETDA）的《2014年泰國互聯網使用者行為報告》分析，25.5%的男性、32.7%的女性、39.1%的第三性別者會選擇手機購物，49.1%的男性、45.1%的女性、50.7%的第三性別者會在使用電腦上網的時候進行網購（網民中，男性占比為43.1%、女性占比為55.6%、第三性別占比為1.3%）。雖然泰國移動互聯網發展迅猛，但是消費者更傾向于使用PC端進行購物，因為他們認為這樣會更安全。 

馬來西亞人是瘋狂的購物者，91%的大馬互聯網用戶都會進行網上購物，超過50%的網絡用戶每月至少購物一次，超過85%的用戶每月網購消費低于500馬幣；2013年馬來西亞的電子商務營業額達到3.8億美元，網購年均消費達到2，000美元。馬來西亞在網上支付與國際支付的發展較為完善；擁有很高的互聯網普及率和移動手機普及率；當地居民喜歡物美價廉，追求實惠、便宜，熱衷購物。加上面向東南亞市場的幾大電商平臺入駐馬來西亞后獲得的成功驗證了其網購消費市場存在著巨大的發展潛力，也是一個進行產品輸出的良好市場。 

越南電子商務協會2013年的統計資料顯示，越南3，500萬互聯網用戶中，有56%進行過網上購物，人均網購金額約120美元。購買服裝、化妝品的人數占62%，購買電子產品的占35%，再次為家居用品，最后是機票。其中，越南本土化妝品產業薄弱，市場上的化妝品90%都是從國外進口，本土品牌僅占10%。隨著越南中產階級隊伍的壯大，國外知名品牌的一些質量高、名氣大的電子產品越來越受歡迎。另外，越南有狹長的海岸線及眾多歷史名城，南北氣候、文化迥異，旅游業逐漸盛興。 

受物流條件和成本的制約，跨境電商的輸出輸入產品主要還集中在適合銷售的商品，主要包括服裝服飾、美容健康、珠寶手表、燈具、消費電子、電腦網絡、手機通訊、家居、汽車摩托車配件、首飾、工藝品、體育與戶外用品等。 

（三）跨境電子商務在線支付以銀行卡為主?？缇持Ц妒悄壳皩崿F跨境電子商務快速發展的關鍵。馬來西亞的網上支付平臺已經形成一定的規模，其擁有五百多萬的信用卡活躍用戶和十幾萬活躍的PayPal用戶。在網上支付方式中，信用卡、借記卡和網上銀行成為主導方式。其中，2012年網上銀行使用率占50%，信用卡和借記卡占37.5%，其他方式如PayPal或貨到付款等占12.5%。同時，馬來西亞政府也正在大力建設網上支付系統，目前當地所有銀行都開設了網上銀行服務。 

泰國的在線支付服務提供商有很多，雖然有很多種在線支付方式可以選擇，但是在線支付卻并不是泰國電子商務的主流支付方式。在泰國主流支付方式為：購買預付費卡（Pre-paid Card），比如True Money的現金卡，可以在7-11便利店以及蓮花超市購買，十分便利，目前使用“預付費卡”的人數占支付市場的80%以上。占據市場第二大支付方式為運營商計費，例如手機移動支付服務商“易付”、JMT，而這些服務商又依賴于電信運營商來進流量收費。第三和第四種才是互聯網銀行和ATM機支付，占據市場比例較小，泰國市民普遍對互聯網銀行的接受度不高，質疑其安全性，而ATM機則是因為滲透率較低沒能得到有效普及。泰國網絡購物主流支付方式較為原始，他們甚至更喜歡貨到付款，直接省去了在線支付這個環節。但是，true money背后的正大集團，同時也是本土B2C平臺We love shopping的股東，也許通過這個在線交易平臺，會潛移默化地影響消費者，使其勇于嘗試，最終接受第三方支付平臺。

在線支付是越南電商市場的一大難題。據越南工貿部統計數據，進行訂單網上在線支付的越南消費者比例只有19%，剩下網購消費者都選擇的是貨到付款。而過去發展過程中出現的一些網上零售欺詐事件和質量問題，也使不少消費者對在線支付存有疑慮。越南的在線支付系統在近年來有所發展，競爭也很激烈，包括越南游戲公司VNC研發的123Pay，和chodientu平臺的NganLuong、SmartLink、Mobivi、BaoKim、OnePay等相對較大的支付平臺，但是還尚未形成在此行業中被廣泛接受使用的支付系統，能夠讓用戶始終在該平臺上保持粘性。而越南消費者崇尚眼見為實、貨到付款的消費心理也極大地影響著消費者和電商平臺對支付方式的選擇。 

（四）中國快遞公司已經涉足東盟跨境物流服務。打通國際物流渠道，降低跨境電商物流成本，是未來跨境電子商務發展的重點。馬來西亞擁有較好的物流條件，如巴生港這個位于全球前列的國際物流港口，是馬來西亞規模最大的物流轉運中心。中國的順豐快遞于2011年8月1日起開通了馬來西亞快遞服務；2013年10月份又進入泰國快遞市場，開通中國至泰國的跨境配送專線，在泰國地區提供較平均市場價格低至折的快遞服務，并保證快件可在2～3個工作天內送到用戶手中。2013年12月順豐速運正式推出“越南件”，即中國大陸到越南全境的快件服務。 

二、越南、馬來西亞和泰國發展跨境電子商務存在的問題 

（一）平臺建設缺乏交易各方的政策支持。越、馬、泰本土電子商務平臺受到國際電子商務大平臺的競爭壓制，缺乏技術和經驗，國內電商市場大部分被國外入駐的電商企業所占據。而中國出口跨境電子商務平臺已呈現幾家獨大，并且阿里巴巴等企業已經在海外產生了較大的影響力，中馬兩國的跨境電子商務平臺發展差距懸殊，跨境電子商務平臺的板塊、內容、推廣需要根據相應國情進行調整。中國可以對越馬泰國家電商網站建立跨境平臺進行扶持貨加強合作，以促進雙邊跨境電商聯系。 

（二）支付及物流需要理順交易標準?？缇畴娮由虅諑淼?ldquo;額度小”、“頻率高”訂單使得通關、結匯、退稅等問題成為國際物流過程中最為顯著的問題，由于各國海關條件和法律都存在差異，國際上也沒有達成統一的過境標準，急需各國物流平臺相互配合，為跨境電商打通過境綠色通道。 

（三）與東南亞國家客戶的語言交流極度困難。語言是一個能夠增加跨境電子商務利潤的強大的商業驅動力。大約67%的被調查企業認為，有著相同語言的合作伙伴以及銷售團隊能夠理解當地文化，并將為跨境電子商務帶來更多的利潤。歐美資本對東南亞的滲入采取了各個擊破的深入滲透模式，他們在東南亞國家的主要市場建立該國家語言的電子商務平臺，再在各國設立品牌經銷商，線上線下結合緊密，經過幾年的發展，已經形成了比較穩固的基礎，這樣的非常方法值得借鑒。 

三、面向東盟開展跨境電子商務的啟示 

（一）積極制定單邊和多邊的跨境電子商務政策。全球跨境電子商務的發展已成為必然趨勢，中國政府應積極投入到跨境電子商務交易全球性網上爭議解決體系的構建中去，成為亞洲的代表以反映發展中國家的訴求。國家應該做好引導和宣傳工作，對跨境電子商務平臺的運營商、供應商、消費者進行諸如信息安全、知識產權保護、通關流程等方面知識的普及，加強對打假、計算機網絡中的違法犯罪、偷稅漏稅等行為的監管力度和懲治力度，以提高中國電子商務進出口外貿企業或者個體用戶的整體素質，在國際上樹立起良好形象。此外，中國可細化跨境電子商務的行業標準和相關專業監管職責。雖近年來中國海關已出臺諸多相關政策，以便配合跨境電子商務行業的發展需求，但是還遠遠不足，完善的通關、結匯、退稅體系有待建設，以及相關法律法規政策要不斷完善并落實。 

（二）充分利用第三方平臺開展跨境電子商務。中國的外貿企業要了解東盟國家的相關法律政策，正常通關、結匯、退稅；要加強知識產權意識，注重產品質量和產品創新，以及自身品牌建設；還要對交易的安全性提供可靠保障，用良好的服務和真誠打動國外消費者，贏取消費者的信任。同時，要加強與國際物流平臺和支付平臺的攜手合作，或者利用提供綜合服務的第三方跨境電子商務平臺，增強企業信度，合作也帶來了共贏。 

另外，還應當注重了解越、馬、泰等國家的文化風情，入鄉隨俗，做到電商本土化，注重采用社交平臺營銷、郵件營銷和手機APP軟件平臺營銷來強化客戶關系，采用當地居民習慣的通訊方式，如使用郵件、手機短信、熱門手機通訊軟件等等。 

中國外貿企業，特別是中小型企業，可利用在馬來西亞熱門的電子商務平臺進行產品零售出口。據調查，馬來西亞排名靠前的電子商務平臺主要有：Lelong.my、Lazada、Groupon、Zalora、eBay、Rakuten、Qoo10、Lamido、Youbeli、Mudah.my。越南排名前十的購物網站是Lazada.vn、Amazon.com、Thegioididong.con、Xdeal.vn、Hotdeal.vn、Muachung.vn、Cucre.vn、Cungmua.com、Zalora.vn、Nguyenkim.com。泰國流量最大的前五位電商平臺是weloveshoping.com、tarad.com、lnwshop、shoppingline.bigc.co.th以及lazada.co.th。比如中國的華為、小米、OPPO、聯想等手機就是通過馬來西亞熱門的電子商務平臺進行出售，并打開了市場，對整個馬來西亞手機行業產生了重要影響。 

在物流建設方面，企業可以與國際物流快遞公司合作，如聯合包裹（UPS）、敦豪速遞（DHL）等國際物流快遞公司。當前跨境電子商務的物流模式主要包括：海外建倉、跨境快遞小包、外貿企業之間聯合集貨、第三方物流平臺，以及外貿企業自行集貨等。企業可以根據自身情況，選擇適合的模式，或者進行模式創新。 

（三）大力培養小語種的跨境電子商務人才。有資料表明，跨境電子商務特別需要掌握熟練外語+外貿基礎知識+熟悉跨境電子商務平臺的綜合型人才，而目前高校還沒有形成專業的教學培養方向，通過整合國際經濟與貿易、電子商務等專業資源  本文由wWw.DyLw.NeT提供，第一論 文 網專業教育教學論文和以及服務，歡迎光臨dYlw.nET，加強國際電子商務方面的校企合作，搭建實訓踐平臺。例如，廣西民族大學商學院采用的“3+1”模式，學生在大一上學期選定方向（越南、馬來西亞、泰國、印尼），從大一下學期開始學習方向語言（越語、泰語、印尼語、英語），大三的時候學生到所選定的語言目標國留學，大四回國實習，學校組織學生到相關外貿電商企業工作。采用教學與實踐操作相結合模式，進行模塊化教學，這樣也能使高校的人才培養方式與企業對人才的要求相符合，實現校企共贏。 

主要參考文獻： 

篇（6）

據報道，陜西省最大的果品出口企業華圣企業(集團)股份公司去年初承接了歐洲商300噸“粉紅女士”蘋果的預約訂單，但到秋冬交貨時，跑遍全省果區卻只收到20噸合格產品，得來不易的國際訂單就這樣飛了，究其原因，是一些果農圖省錢省事不套袋造成農藥殘留超標所致。另據報道，浙江舟山出產的凍蝦仁以個大味鮮聞名海外，歐洲是它多年的傳統市場，然而，最近舟山凍蝦仁突然被歐洲一些公司退了貨，并被索賠，原來當地檢驗部門從部分舟山凍蝦仁中查到了10億分之0.2克的氯霉素。此類事件不勝舉，這就是貿易中常見的綠色貿易壁壘。

1　綠色貿易壁壘的概念

從廣義上講，綠色貿易壁壘是國際社會為保護人類、動植物及生態環境的健康和安全，而采取的直接或間接限制甚至禁止某些進出口貿易的法律、法規和政策措施。其合法性已經得到了關稅與貿易總協定在東京回合和烏拉圭回合談判中的認可。從狹義上講，綠色貿易壁壘實際上是一個國家以保護生態環境為借口，以限制進口，保護本國供給為目的，對外國商品進口專門設置的帶有歧視性的或對正常環保目標本無必要的貿易障礙。目前綠色貿易壁壘的實質，很大程度上是發達國家依賴其科技的環保水平，通過立法手段，制定嚴格的強制性技術標準，從而把來自發展中國家的產品拒之門外。綠色貿易壁壘已經成為現行技術性貿易壁壘的主要表現形式之一。

2　綠色貿易壁壘產生的主要原因

2.1全球環境問題的產生及國際貿易對環境的影響。當代全球有許多環境問題威脅著人類的安全，如土壤遭到破壞、氣

候變化和能源浪費、生物多樣性減少、森林面積減少、荒漠化、淡水資源受到威脅、化學污染、混亂的城市化、海洋的過度開發和沿海地帶被污染、極地臭氧層空洞等。國際經濟貿易的發展并不一定是造成環境問題的原因，但是在發展國際貿易的過程中，如果忽視了環境保護，則國際間的商品交換將會直接或間接地對環境造成影響。這就為某些發達國家實施綠色貿易壁壘提供了一個合理的依據，即對特定的環境問題，為達到保護環境的目標，采取相應的貿易限制措施來保護本國的生態環境和人類及動植物的安全。

2.2各國政府重視生態環境保護，加強環境立法和環境管理。在西方工業化國家中，以保護自然和環境為口號的綠色行為最初只不過是一種自發的社會現象，但在60年代以后，很快就發展成為一種運動，各種綠色組織、綠黨等相繼出現，逐漸形成了不可忽視的政治勢力。環境問題也成為一個日趨重要的政治問題，并不可避免的波及經濟和國際貿易領域。環境保護與經濟發展相協調的主張日益成為世界各國的共識，各國政府對生態環境高度重視，于是制定了大量的政策、法律、法規和各種措施，以保護本國的生態環境。

2.3社會各界對環境保護的廣泛關注及綠色觀念的發展和深人。許多世界性的環境問題是沒有國界的，不斷發生嚴重的環境污染和生態破壞事件給人類敲響了警鐘，環境破壞帶來的自然災害也深深地教育了廣大人民，保護生態環境是枚關人類生死存亡的頭等大事，越來越多的人開始關注經濟發展和環境保護的關系，人們的環境意識迅速覺醒和提高，要求改善生活環境質量的呼聲也不斷高漲。人們的價值觀念，尤其是在發達國家，由重視物質價值轉向以強調非物質價值為特點的綠色價值觀，綠色觀念得以不斷發展并深人人心。

2.4發達國家力圖保持其在國際市場上的競爭能力。冷戰結束后，經濟優先成為國際經濟發展不可逆轉的潮流，國家在國際貿易中的競爭能力及其所占比重的大小決定了其在國際經濟中所處的地位。由于各國生產力水平不同，在環境保護資金和環保技術水平上存在著差異，各種環保問題在不同國家中表現出來的重要程度不同，決定著各國環境標準參差不齊、難以協調。水平高低有別的環境標準又影響著產品的生產成本，而生產成本的增減又直接影響到一國產品的市場競爭能力。

3　辯證地看待綠色貿易壁壘

從綠色貿易壁壘的形成原因來看，合法的綠色貿易壁壘符合歷史發展潮流，深得民心，能促進廣大發展中國家不斷提高產品的環境保護水平，保護本國的生態環境和人類及動植物的安全，客觀上促進了全世界環保水平的提高。對中國來說，它既是一種挑戰又是一個機遇。

3.1有利影響。發達國家的環境政策法規有助于國內外貿企業加強環境管理，開發綠色產品，采用新技術、新工藝，以降低能耗與原料消耗，從而提高社會效益和經濟效益，提高產品的質量和檔次，拓寬環保產品的市場。

3.1.1有利于我國對外貿易的持續發展。保護環境是全人類的共同事業，發達國家的環保技術和環境管理經驗領先于發展中國家，借鑒發達國家的經驗有利于我國環境與貿易的協調發展。環境因素在當前的國際貿易中起著日益重要的作用，要發展我國的對外貿易，必須盡快適應出口對象國在貿易中的環境法規和措施，其中關鍵是生產過程和方法的要求。我國社會和經濟的發展以可持續發展為基本戰略，要求變傳統的粗放型的發展模式為集約型的發展模式，提高資源利用效率，降低消耗，加強生態環境保護。堅持可持續發展戰略將有利于優化我國的出口商品結構，使之向高技術和高附加值的向發展，有利于我國出口商品突破發達國家在外貿中環境法規和措施構筑的綠色壁壘。因此，在一定意義上，發達國家在貿易中的環保措施可以起到促進我國外貿環境管理的作用，有利于我國對外貿易的可持續發展。

3.1.2為環保產業面向出口帶來了巨大潛力。根據有關研究結果顯示，世界環保產業市場在不斷地快速增長，發達國家環保市場的年增長率為6%，以東亞、拉美為代表的發展中國家環保市場增長率則超過1000，大約為發達國家的2倍，到2000年，環保產業市場已達到5430億美元左右。同時，綠色產品市場也在迅速崛起，1993年，我國環保產品出口為1億美元，不到全球環保市場的0.l oo，同年，我國環保市場需求占世界的0.80o，環保產品產值為17.3億美元，進口1.”億美元。面對巨大的全球市場，我國的環保產品出口有著巨大的潛力。國家環?？偩?、國家計委等5個部門的調查結果表明，到1993年底，我國環保產業企業的數量達8651個，全國環保產品共出口45500臺(套)，創外匯3164.6萬美元。

3.1.3綠色產品極具出口潛力。發達國家的環保法規和措施促使企業進行綠色產品的開發和采用環境無害的新技術。隨著綠色浪潮的到來，各種綠色產品應運而生，諸如綠色食品、綠色玩具、綠色化妝品、綠色汽車、綠色住宅等。據報導，美國僅在1990年就有600種新的綠色產品問世。我國也適應這一綠色潮流，改變產品設計、包裝，提高產品的環境質量。國際綠色產品市場在穩步增長，我國參與的綠色產品國際貿易額不到世界總額的0.l %，這就為我國綠色產品走向國際提供了可能的市場發展余地。據不完全統計，我國目前面市的無氟冰箱已達10余個品牌，微波爐生產廠家已超過20家，各種不含磷洗滌用品、綠色裝飾材料、綠色食品等也從無到有，呈現蓬勃發展之勢。

3.1.4促使企業轉變營銷觀念。發達國家的環境法規和措施，也促使企業由過去舊的營銷觀念轉變為更全面、更先進的觀念。它的內容包括:企業提品，不僅要滿足消費者的需要與欲望，而且要符合消費者和社會的長遠利益，企業要關心和增進社會福利，它強調將企業利潤、消費需要和社會利益三個方面統一起來。這樣，有意識的指導行動，使企業在產品的開發、生產、儲存、運輸和營銷等過程中就會自覺地考慮到社會利益(包括環境利益)，并采用“綠色營銷”戰略，使環境意識深人人心。現在，綠色產品除采用一般的銷售渠道外，還建立了綠色產品銷售專門通道。精明的廠家紛紛設立綠色產品專柜、綠色產品專賣店、綠色專柜、綠色走廊等。這些銷售綠色產品的商店、柜臺等多采用綠色材料裝飾，并掛著綠色產品的宣傳畫、保護動物、保護環境等標語。此外，企業在銷售綠色產品的過程中，為樹立企業的綠色形象，在出售綠色產品的同時還附加綠色服務，綠色產品采用綠色包裝，介紹環保知識，開展以綠色為主題的促銷贊助環保活動等。企業采取的這些綠色營銷手段使得消費者在購買商品和使用商品的同時受到了環境保護的教育，提高了環保意識，從而能夠自發、主動地保護大自然，保護環境。

3.1.5促進我國對進出口產品的環境管理。前面已經提到，發達國家紛紛制定十分嚴格的標準，在國際貿易中加強環境管制。因此，一些環境質量較差的產品將很難再進人發達國家，也就是說，發達國家通過強化環境管理給自己罩上了巨大的保護網。這樣，那些不符合發達國家環境標準的產品就只好將目標轉向環境管制相對松懈的發展中國家。目前，我國市場上有許多進口產品的環境質量十分低劣，以某省為例，1994年對進口化妝品的一次抽查中，共抽取29種(32個)樣品，有5種(7個)樣品有毒元素汞的含量超過標準規定，不合格率達21.9%，其中有泰國產的“麗曼維他命E蘆薈珍珠膏”，其標簽注明“絕不含汞”，而實際汞含量卻超標4倍之多。進口食品存在的問題也不少，有36種人參和花旗參類食品飲品中含有人工色素和香精超過國家標準。進口駱駝嘖食用油微生物指標超標竟達10倍。某些發達國家竟然企圖將發展中國家變成其廢物處理廠，每年約有5000萬噸的危險廢物由發達國家轉移到發展中國家。洋垃圾進口事件在我國屢禁不止，一些生活垃圾以其它名義運進國內。以上事實嚴重危害著我國人民的身體健康和生命安全，破壞了我國的生態環境，再不采取措施制止這種現象，后果不堪設想。因此，我國各有關部門應行動起來，加強進口商品的環境管理，阻止不符合我國環境標準的產品進人我國境內。

3.2不利影響。由于國內環保教育不足，公眾環保意識較弱，在環保大潮的沖擊下，一些貿易企業會由于產品不符合要求而面臨出口困境，無疑會影響其經濟效益;另外，一些增加環保投人的企業，短期內成本會增加，可能會影響產品的國際競爭力;此外，發達國家環境管理內容繁雜，且不易收集，加大了有關機構的指導難度。

4　應采取的措施

面對國際貿易中的綠色貿易壁壘，中國應該采取什么樣的措施呢，中國應知難而進，緊跟發達國家，建立我國的綠色貿易壁壘體系:

4.1建立我國正常的綠色貿易壁壘體系。此舉既能有效地保護我國人民與動植物的健康和安全，保護生態環境，又能保障國民經濟的可持續發展。

4.2綠色貿易壁壘是當前國際貿易中的游戲規則，是進入國際市場的通行證。就像專利在市場競爭中的正當權益一樣，誰控制了國際環境技術指標，誰就占據了國際市場的有利地位。建立綠色貿易體系應成為我國應對WTO的戰略措施。

4.3通過適當的宣傳方式和培訓，引起各級政府對綠色貿易壁壘問題及其影響的高度重視，學會在國際貿易中使用綠色貿易措施，維護國家的合法權益。

4.4建立統一的綠色貿易壁壘措施體系。建立綠色貿易體系涉及到經濟管理、科技管理、技術監督、商檢等政府有關部門，國家要組織和協調各部門共同應對國際市場上的各種競爭。

4.5加強對世界產業技術發展和環境保護及中長期跟蹤和預測研究。當前特別要對我國具有發展潛力、市場容量大的產品技術領域的環境標準國際化研究，如移動電話輻射標準、信息安全標準等。

篇（7）

旅游的意義野外旅游活動是指人們積極意義上,以自然考察、野外旅游、登山探險等形式為特征的各種戶外活動。其目的有生產性的野外作業、科學考察和生活性的休閑旅游、登山探險等。在現代生活中,由于生存發展的驅使,人們總是在為生計而忙碌,快節奏高效率的現代生活使人的神經及生活高度緊張。人們渴望一種徹底的身心放松,保持一種健康的心理狀況,最好的方式就是回到大自然中去感受。野外旅游不僅可到大自然中體驗各種享受,而且還能增長見識、豐富我們的生活閱歷。旅游及旅游用品分類外出旅游,逐步成為一種新的生活時尚。人們外出旅游的方式非常多,但主要有自助旅行、隨團旅游、自駕車旅行,還有騎自行車旅游、徒走背包旅游、野營、探險考察旅行等等。旅游用品基本可分為普通旅游用品和旅游禮品、工藝品、土特產品等。“普通旅游用品”主要是指在旅游時必備的生活、記錄、娛樂、安全等方面的物品。而“旅游禮品、工藝品、土特產品”主要集中在一些城市或旅游景點的商店中,為“到此一游”的紀念品或饋贈給家人、親友的物品。一位從事現代禮品貿易的業內人士說,現代禮品其實是一個比較寬泛的概念,所涉及的行業也比較多,分類比較繁雜,包括電子禮品、紀念品、辦公禮品、節日禮品、收藏品、工藝品、皮具禮品、家居禮品、模型等。中國旅游用品的市場前景廣闊雖然中國消費者在單次旅游總花費上略低于日本,位居全球第二,但在購物上的支出卻已經位居第一位。對于世界旅游業來說,中國是一論文格式個巨大的市場。目前,全世界有個國家和地區成為中國的旅游目的地。由于中國旅游用品企業在國際產業鏈條中仍然處在比較“低端”的位置,自身的研發能力、設計能力已成為行業發展瓶頸,如何改變這種現狀,使中國禮品企業實現由中國“制造”到中國“創造”的擅變,走上品牌化發展,將是中國禮品企業、設計者應該解決的根本問題。對旅游的方式和分類等方面的分析了解,可讓我們在旅游用品設計的使用及功能要求上做到有的放矢,避免設計的盲目性。

旅游用品的基本設計要求

旅游用品設計的基本要求睡袋。面料是尼龍,內襯是棉布或滌棉,填充料為中空棉等人造棉、棉花、羽絨等。睡袋的設計原則一般是防火、防潮、衛生、保溫、蓬松等。帳篷。裝人背包,人走家搬,到達營地,人至家安,十分方便。因此,帳篷的設計就要注意拆卸簡單、使用方便、材料要結實等。旅游服飾。在材料上強調耐磨、防剮,外裝用丙稀酸處理的面料用以防水,內裝要注意吸汗、保溫等。在設計上要注意寬松,利于運動,褲腳設防蟲收口,有的款式褲腿設計在兩側裝通底拉鏈,便于在戶外穿脫。旅游爐具。其設計要求是便于攜帶、火力猛、操作方便、使用安全等。多功能探險手表。多功能探險手表是可靠的高精密的電子儀器,是為探險與戶外運動設計的,小型化的設計可減輕重量,其顯示屏要求在任何條件下均可清晰閱讀。其組合功能可有時間、海拔儀、氣壓計、電子羅盤、計時器等。旅游包,亦可稱野營背包。由于它結構合理,裝物方便,背著舒適輕松,利于長途跋涉而受到許多人的喜愛。從事戶外活動的人基本都選此類背包裝載隨行物口口口。旅游用品設計標準一般旅游用品的設計標準要求為創意新穎,技藝或品種獨創,易被旅游者接受,時尚性強主題突出,有豐富的文化內涵,反映景區點的特點環境與風貌,有特定的紀念意義,易于收藏,保留價值高有一定的實用價值,包裝美觀,色彩應用合理,便于攜帶工藝精良,用材合理,注重環保設計作品對市場須有正確的分析成品設計應考慮系列性。在以上諸多因素中,設計最關鍵的是應考慮旅游用品的“文化內涵”。一個精明的商人全部買下了一堆“垃圾”—拆除的“柏林墻”,當作“紀念品”出售,因為它是“柏林墻”的垃圾,因此成了“搶手貨”而一賣而空。因此,旅游紀念品的設計就應該重點考慮其是否能和當地的“歷史文化”發生關聯上。目前,中國的第二次載人航天器的升空、“神州六號”的順利返回,是每一個中國人引以自豪的盛事,圍繞“神六”的紀念品,如果只有一件模型擺放出來,現對于航天業來說,相關紀念品的開發就太落后了。

旅游用品市場流行趨勢

篇（8）

中圖分類號：TS254.9 文獻標識碼：A 文章編號：1001-8123(2013)10-0033-04

羅非魚又名非洲鯽魚，屬鱸形目(Percifcrmes)、鱺魚科(Cichlidae)、羅非魚屬，原產于非洲大陸及中東地區太平洋沿岸淡咸水海區，是世界性的主要養殖魚類之一。隨著全球性海洋捕撈漁業資源的大量減少，國際市場對優質水產養殖產品的需求越來越大。在眾多水產養殖產品中，羅非魚以其具有的適應性強、群體產量高、攝食力強、病害少、肉質細嫩、無肌間刺等許多優點而聞名，在全球的養殖量和消費量均呈大幅增長趨勢，被稱為“21世紀之魚”。

經過幾十年的發展，目前我國已成為羅非魚養殖和生產的第一大國。近年來，隨著我國人民生活水平大幅提高，對優質水產品的需求也大幅增加。當前我國羅非魚人均占有量不到0.5kg，加上凍全魚、魚片等加工品市場尚未打開，國內消費市場仍有很大上升空間。同時，還可以對羅非魚數以萬噸計的下腳料進行深加工，從中提取膠原蛋白肽生產加工成美容化妝品和保健食品，經濟效益十分顯著，是羅非魚產業的發展方向之一[1]。除此以外，我國發展羅非魚產業還有養殖區域廣闊適宜和勞動力資源豐富的優勢[2]。

1 羅非魚副產物利用的意義

羅非魚產業發展前景雖好，但是金融危機以來，羅非魚產業在2012年經歷了一個寒冬。2012年我國羅非魚出口形勢從一開始就陷于低迷，同時出口價格過低，嚴重打壓了國內市場價格[3]。據了解，中國的羅非魚產量占全球的45%，而出口總額達到中國總產量的一半，占全球出口量的72%[4]。為了擺脫困境，積極開展羅非魚產品精深加工研究是一個前景廣闊的方向。

淡水魚具有肉質細嫩、水分含量高、加工副產物比例大等特點。各種魚類加工副產品(如魚頭、魚皮、魚骨、魚鰭、魚鰾、魚鱗和內臟等)占魚體總質量的40%～60%。而且，魚類副產物的共同特點之一是水分含量很高，極易腐敗變質，一般需要在短時間內及時加工。隨著魚類加工業的迅速發展，該類資源的綜合利用問題也顯得日益突出。充分利用這些副產物，既能提高魚類資源的加工利用率，也避免了這些副產品因隨意拋棄而對自然環境產生污染[5]。據了解，目前我國羅非魚深加工在技術儲備上是沒有問題的，而導致我國所開發的產品還相對滯后的1個重要原因就是缺乏政府部門的積極引導[6]。羅非魚產業轉型升級，就是要改變加工工藝，提高下腳料的利用率，開發多元化產品，增加產品附加值。

2 羅非魚副產物利用研究現狀

目前羅非魚加工產品的綜合利用水平不高，深加工和副產物開發利用總體還較少。羅非魚在加工過程中產生的下腳料(包括頭、尾、骨、皮、鱗、內臟及其殘留魚肉)，其質量約占原料魚的40%～65%，且大多未進行有效利用。彭燕等[7]對羅非魚加工下腳料的一般營養成分、氨基酸組成和維生素進行了分析。分析結果表明：下腳料富含鈣、VD和VE，蛋白質和脂肪含量較高，其質量分數分別為13.10%和14.77%。在下腳料的氨基酸組成中，必需氨基酸占氨基酸總量的57.3%，氨基酸組成模式符合FAO/WHO推薦的理想模式。故羅非魚下腳料有其獨特的開發價值。

通過高值化加工處理技術，對羅非魚下腳料進行綜合利用包括：利用魚皮和魚鱗提取膠原蛋白和制備膠原多肽；從內臟中提取魚油以及魚肝膏；以魚骨中鈣質為原料開發活性鈣制品；將下腳料經過脫腥脫臭等技術處理，開發研制成氨基酸含量高且價格合理的功能性食品及蛋白源配制顆粒飼料出口或內銷；風味魚皮、魚鱗休閑食品開發等。這些技術提高了羅非魚資源的利用率，減少了對環境的污染，開拓了羅非魚加工“零廢棄”的途經[8-10]。

2.1 羅非魚副產物中蛋白質酶解制備功能性肽

羅非魚廢棄物中粗蛋白含量約為14.8%，營養成分含量較高，而且原料豐富、價格低廉，是一種不可多得的優質蛋白質資源[11]。對其進行選擇性的水解可制得具有不同功效的功能性肽。羅麗花等[12]通過采用堿性蛋白酶、中性蛋白酶、木瓜蛋白酶及胰蛋白酶水解羅非魚下腳料蛋白，發現酶解產物對O2－?、DPPH自由基及油脂過氧自由基具有一定的清除能力，其中堿性蛋白酶酶解產物對上述3種自由基均具有較強的清除能力，并在此基礎上優化了堿性蛋白酶的酶解條件。Slvakumar等[13]研究了羅非魚堿溶性蛋白質的酶水解產物對活性氧粒子的清除能力及其自身還原能力，發現其可以做成抗氧化營養保健品。另外，劉杰模等[14]用羅非魚下腳料酶水解制備降血壓肽，并對工藝參數進行優化。根據回歸方程的預測結果，其血管緊張素轉化酶(angiotensin converting enzyme，ACE)抑制率達67.4%。Sivakumar等[15]研究了羅非魚蛋白水解產物和相應分離組分的體外ACE抑制活性，結果顯示水解度高的酶水解產物ACE抑制活性較強，并且分子質量低的多肽比分子質量高的ACE抑制活性強。這為ACE抑制肽制備最佳酶解參數的確定提供了參考。

通過調整酶水解條件，對羅非魚皮膠原蛋白進行酶水解，也可以制得降血壓肽和抗氧化肽[16-17]。Zhuang Yongliang等[18]用響應面分析法優化了堿性蛋白酶Properase E水解羅非魚皮膠原蛋白制備活性氧清除肽的工藝，并采用超濾分離出水解物中清除羥基自由基活性最強的組分。研究發現這種組分能明顯清除多種活性氧粒子，并可以作為功能性成分應用到醫藥和食品工業中。Xiong Hejian等[19]研究了風味蛋白酶和木瓜蛋白酶酶解羅非魚骨的條件，用響應面分析法優化得到了水解度最大時的酶水解條件，表明羅非魚骨水解產物在作為食品中蛋白質補充劑等方面有很好的前景。因此，酶解羅非魚骨可將骨中的骨膠原蛋白水解成多肽及L-氨基酸，大大提高其營養價值和功能特性。另外，Charoenphun等[20]研究了羅非魚蛋白水解產物的鈣結合能力，并確定了鈣結合肽的分子量和鈣結合關鍵肽段的氨基酸排序，表明羅非魚蛋白是鈣結合肽一個很好的來源。

硫酸軟骨素(chondroitin sulfate，CS)是一種天然酸性黏多糖，具有防止血管硬化、降血脂、抗凝血、抗腫瘤、保護眼角膜以及保濕等作用。成長玉等[43]研究了以羅非魚下腳料(魚頭、魚鰭、魚尾)為原料，采用超聲波輔助稀堿-酶法提取硫酸軟骨素的工藝。

3 展?望

對羅非魚加工中產生的大量廢棄物進行高效綜合利用既提高了羅非魚加工的附加值，又可以獲得較好的經濟效益。廢棄物中含有膠原蛋白及活性肽，可以用來開發功能性食品、保健品和化妝品，在藥物開發研究中也有廣闊的前景。羅非魚產業在世界上有較好的發展前景，我國發展羅非魚產業也有相當大的優勢。提高羅非魚副產物的綜合利用水平，有利于羅非魚產業向好的方向發展。

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篇（9）

一、世界500強企業前6位國家企業的基本情況歸納

2011年美國《財富》雜志公布的世界500強企業名單中，中國（包括大陸和港、澳、臺）有69家企業排在500強各國企業數量的第二位?，F對《財富》雜志公布的2010年和2011年進入世界500強排名前六位的美國、中國、日本、法國、德國和英國的企業數量及所涉及的行業統計如下：

美國進入的企業共有133家，所涉及的行業結構和企業數量分別為：醫藥衛生17家；保險15家；零售12家；機器制造10家；金融10家；能源11家；物流8家；電子產品生產與銷售6家；電信5家；醫療保健醫院4家；食品及飲料制造4家；媒體4家；電腦軟件及網絡3家；飛機制造2家；汽車制造2家；化工2家；企業集團2家；洗滌衛生用品2家；餐飲2家；辦公用品制造及銷售2家；房地產擔保2家；糧食加工及貿易2家；電力電氣1家；冶煉1家；游樂1家；旅游1家、冶煉1家；煙草1家。

中國進入的企業共有69家，所涉及的行業和企業數量分別為：能源9家；冶煉8家；電子產品制造7家；金融6家；機器制造6家；物流運輸6家；保險5家；電力電氣4家；電信4家；建筑4家；汽車制造3家；綜合性企業3家；化工2家；飛機制造1家；糧食批發貿易1家。

日本進入的企業共有68家，所涉及的行業和企業數量分別為：制造11家；保險9家；汽車制造6家；電子產品制造6家；綜合商社6家；電力電氣5家；金融4家；電信3家；冶煉 3家；藥品制造與銷售3家；能源2家；零售2家；化工2家；交通運輸2家；網絡1家；娛樂1家；煙草1家；建筑1家。

德國進入的企業共有34家，所涉及的行業和企業數量分別為：機器制造5家；金融5家；汽車制造3家；藥品制造及銷售3家；保險2家；零售2家；建筑工程2家；企業集團2家；化工2家；電子產品1家；電信1家；電力電氣1家；郵政1家；能源1家；航空運輸1家；旅游服務1家；傳媒1家。

法國進入的企業共有34家，所涉及的行業和企業數量分別為：金融4家；保險3家；水務3家；機器制造3家；零售2家；電力2家；汽車制造2家；企業集團2家；電信2家；運輸2家；化妝品制造2家；制藥1家；建筑1家；能源1家；郵政1家；食品制造1家；餐飲1家；礦產品1家。

英國進入的企業共有31家，所涉及的業和企業數量分別為：金融5家；保險5家；能源4家；零售4家；制藥2家；煙草2家；電力電氣2家；電信2家；礦產1家；食品制造1家；電子商務1家；建材批發1家：飛機制造1家。

二、中國與美、日、德、法、英5國的企業對比與存在的差距分析

（一）從涉及的行業結構數量分析

在5個國家進入世界500強的全部的企業中，美國至少涉及了26個行業；日本至少涉及了18個行業；英國涉及到13個行業；德國涉及了17個行業；法國涉及了18個行業。中國企業數量雖然排在第二位，但卻只涉及了14個行業，排在前六名的國家中的第五位。這組對比數據明確反映出，中國的企業與其他排在前5名國家的企業相比較，存在兩個方面的問題或者

差距：

1．中國存在著大型企業分布的行業結構比較簡單、覆蓋面或者講涉及的行業寬度不夠的差距。例如，在制藥、零售、食品和飲料制造、餐飲、旅游等行業，其他國家都有企業進入名單，而中國卻全部都是空白，沒有一個企業進入500強名單。

2．中國目前存在著，大型企業過于集中在少數行業或者領域，而更多的行業或者領域中的企業規模都不大、經濟實力不強、競爭力不夠，距世界同行業、同領域的同類企業的規模和實力相比較還有比較大的差距。

（二）從企業的國際化水平分析

在這6個國家進入世界500強的全部企業中，美國的汽車、飛機、網絡、電腦軟件、零售、餐飲、飲料、游樂等行業；日本的汽車、電子產品、制造業、零售等行業；德國的汽車、零售、機器制造業、電氣產品等行業；法國的汽車、飛機、零售、化妝品等行業；英國的零售、食品及洗滌用品制造、礦業開發等行業中的企業，都是跨國經營的大型企業。

中國進入世界500強的企業中，雖然也有一些企業已經開展了諸如工程建設、出口設備等大量的國外業務，但是中國的企業與美、日等5國的企業相比較，在國際化水平方面還存在兩個明顯的差距：一是中國的跨國性大企業的數量比較少；二是中國跨國性企業的行業比較簡單。例如，美國在飛機制造、汽車制造、電子產品、零售業、餐飲業、游樂業等多個行業或者領域都有大型的跨國經營企業，其行業和領域的覆蓋十分寬。而中國在這些領域基本沒有跨國經營企業。最為典型的例子是，中國2010年全年社會消費品零售總額已達到15.45萬億元人民幣。但是，進入500強名單中的28家零售企業全部都是跨國經營企業，也全部都是外國企業，沒有一家是中國大陸的零售企業。

（三）從企業及產品的品牌和知名度方面分析

一個國家的企業品牌和產品品牌的數量和知名度的高低，在很大程度上反映了該國企業和產品的競爭實力與市場占有率水平。從進入500強名單中6個國家所涉及的全部行業內的各企業，以及廣大老百姓所熟知的知名企業或者品牌角度看，美國有“強生”、“沃爾瑪”、“美孚”、“蘋果”、“摩托羅位”“可口可樂”、“谷歌”、“波音”、“福特”、“麥當勞”、“吉尼斯”等許多世界知名的大企業和品牌。日本有“豐田”、、“三菱”、“佳能”、“富士通”、“索尼”、“理光”和“7-11”等許多世界知名的大企業和品牌。德國有“大眾”、“寶馬”、“麥德龍”、“西門子”和“漢莎航空”等世界知名的大企業和品牌。法國有“標致”、“雷諾”、“米其林”、“家樂?！薄ⅰ皻W尚”、“巴黎春天”和“歐萊雅”等世界知名的大企業和品牌。英國有“匯豐銀行”、“渣打銀行”、“特易購”和“沃達豐”等世界知名的企業和品牌。相比之下，中國進入500強企業有一個明顯的特點：知名的企業品牌相對比較多，而知名的產品品牌十分稀少。例如，中國的“石化集團”、“國家電網”、“工商銀行”、“中鐵公司”和“寶鋼集團”等都屬于企業品牌，而真正屬于中國企業“自主品牌”的產品，只有“東風汽車”等極少數比較知名品牌。中國企業在產品品牌的數量和知名度方面，與其他5國相比較還有比較大的差距。

（四）從企業的性質方面分析

此處所講的“企業性質”包括兩個方面：一是企業是否屬于國家壟斷或者稀缺性資源行業；二是私營企業還是國有企業（這里的國有企業特指包括國有資本控股企業和國有獨資企業兩類企業的總稱）。

在美、日、德、法、英這5個國家的500強企業中，雖然也有許多涉及石油、天然氣、礦業、郵政、電力等行業中的壟斷性企業，但從企業的“壟斷性和國有企業”與“非壟斷性和非國有企業”的數量比重看，這5個國家的“非壟斷性和非國有企業”所占比重較大，大量的非壟斷性（競爭行業）的私營企業分布在制造業、物流運輸業、服務業、制藥業、旅游業等行業中。而中國企業的同項比重看，絕大多數都是壟斷性企業或者國有企業。例如：中國的工商銀行、國家電網、中鐵公司、船舶重工集團、移動通信集團公司、鐵建股份公司、海洋石油總公司等，都屬于這兩類性質的企業。中國的民營企業和非壟斷行業的企業所占比重十分小，而且主要集中在中國的港、澳、臺地區的企業中。中國企業與其他5國企業的這種“比重”對比結果，在很大程度上反映出了中國目前非國有和非壟斷性行業的企業，在規模、實力和競爭能力方面，與其他5國的企業相比較，還有很大的

差距。

三、進一步發展中國企業的對策建議

1．要從制度層面進一步深化改革，大力發展中國的非公經濟企業。一是從政府管理、政策與法律體系方面，進一步完善、規范和寬松非公經濟企業生存環境與發展空間；二是要進一步放寬非公經濟企業準入的行業和領域；三是要積極探索和盡快建立一套符合中國特色的、能夠充分滿足非公經濟企業經營需求的信貸體系、保險體系和其他服務體系。

2．加大對我國企業相關的知識產權（包括技術、品牌等）的保護制度和扶持政策方面的建設。也可以專門設立一套支持中國內資企業創立和發展具有自己知識產權的品牌扶持制度，不斷培育出屬于中國企業自已的更多的知名產品品牌。

3．要對零售業、餐飲業、旅游業等這些在中國國內具有優勢、具有市場的行業和領域的企業，專門制定一套做強做大的有針對性的扶持和鼓勵的政策與措施。

4．利用中國社會主義國家的制度優勢，從國家層面，制定一套鼓勵和支持高科技領域的企業做強做大的培育、扶持和鼓勵的政策與措施。

篇（10）

一、引言

隨著國際貿易發展的自由化趨勢，尤其是隨著人類環保意識的增強，國際貿易中的保護措施發生了很大的變化，其中，作為國際貿易中非關稅壁壘之一的技術性貿易壁壘措施日趨增多。技術性貿易壁壘（TechnicalBarrierstoTrade,TBT）是指一國政府或非政府機構以維護國家或區域基本安全、保障人類健康和安全、保護動植物健康和安全、保護環境、防止欺詐行為、保證產品質量等為由而采取的一些強制性或非強制性的技術性措施或法規，這些措施和法規對其他國家或區域組織的商品、服務和投資進入該國或該區域市場產生影響。TBT形式繁多，大致可歸為五大類，即技術標準與法規，合格評定程序；商品檢疫檢驗措施；包裝標志和標簽要求；信息技術壁壘；綠色壁壘等。

我國自2001年加入WTO以來，已經遭遇了多次商品出口被拒的事件，給我國造成了很大損失，國人對技術性貿易壁壘更多是持一種批判態度。事實上，在國際分工格局變化的今天，技術性貿易壁壘在國際貿易中起著重要的作用。不過技術性貿易壁壘是一把“雙刃劍”，它一方面起著維護國家安全，保障人類、動植物的生命和健康及促進技術進步等積極作用，而另一方面它又可能會引發貿易爭端，封閉市場，阻礙經濟增長。因此，不同利益主體對技術性貿易壁壘的價值判斷是不同的，甚至會出現激烈的沖突?？陀^理性地認識技術性貿易壁壘的功能，不僅是一個理論命題，而且直接影響著我們對技術性貿易壁壘的態度，進而影響有關決策。本文主要討論技術性貿易壁壘的雙重社會功能，以期有助于人們更為準確地理解技術性貿易壁壘。

二、技術性貿易壁壘有利于社會進步

合理的技術性貿易措施可以保護環境，保障人類及動植物的健康和安全，提高生活質量。隨著經濟全球化和自由化的發展，國際貿易在給各國人民帶來巨大的利益和便利同時，也產生了嚴重的環境問題。由于資源的過度開發，污染物過量排放，對環境造成了巨大的破壞。技術壁壘之所以能在WTO規則體系下存在與發展，最重要的是技術標準體現了對產品質量、產品安全、生命安全和環境保護的關懷，因此，也體現了對人類的福利和動植物的安全的終極關懷。技術性貿易壁壘就是為了消除這種威脅而制定的。例如，技術性貿易壁壘對食品衛生的要求正成為國際貿易的熱點，這是因為在經濟發展和社會進步的同時，人類和動植物卻面臨著更多的安全挑戰。有些病蟲如松樹線蟲，一旦由出口產品帶入進口國，很容易在進口國領土上“定居”繁衍，造成危害。于是目的明確、用意良好的食品檢驗檢疫和食品標準措施在國際貿易中得到了應用。

當今人們的價值觀已經開始由重視物質價值轉向以強調非物質價值的綠色價值觀，尤其在發達國家綠色消費觀念深入人心。消費者對綠色產品的偏好和需求促進了國際貿易中綠色產品市場的擴大，為發達國家制定較高的環境保護標準提供了市場基礎，使某些國家可以借保護自然資源、保護人類和動植物的健康為理由，提高環境水平、設置技術性貿易壁壘。而大多數發展中國家由于環保技術落后，過于追求低成本等原因，采用的環境標準低于發達國家，這就為發達國家采用技術性貿易壁壘限制商品進口提供了現實可能性。國際貿易中也存在不合格、甚至是假冒偽劣產品，如不安全家電、不安全兒童玩具、含汞化妝品、假藥、舊服裝、未經過安全證明的轉基因食品、農藥含量超標的食品等。如果不對這些商品的國際貿易嚴加限制，就會危害進口國國民的健康，因此，為了保護消費者健康，在貿易中加強檢驗、檢疫措施極為重要。國際社會和世界各國完全有必要就各種商品制定相關的技術規章、技術標準、認證程序、包裝與標簽的要求等技術性貿易措施。一旦這些措施超出WTO有關協議的規定與約束，就成為阻礙商品貿易的壁壘。

日趨成熟的消費群體對生命健康的重視，對消費的產品質量和檔次的要求不斷提高，技術貿易壁壘措施產生并在國際貿易中得到了應用。同時，隨著新化學物質不斷增多，導致近十多年以來，全球環境日益惡化，嚴重地威脅到人類的健康和動植物的安全。氣候變化、臭氧層損耗、溫室效應、越界空氣污染、水污染、食品污染、海洋污染、有毒有害與危險廢物的處理，以及包括干旱和沙漠化在內的土地資源退化、森林破壞、酸雨沉降、物種滅絕等，使生態平衡遭到嚴重地破壞。對于日益惡化的生態環境，技術性貿易壁壘的出現對其起到了不可忽視的作用。

保護健康與安全，促進公共目標的實現。技術法規與標準吸引著一個面臨相似問題并能產生共同的消費利益的群體。在這個意義上說，技術標準與技術法規本身就是公共產品。比如制定有關廢氣排放量的技術法規與標準有助于保持清潔空氣；可以保障人民健康和安全，如強制規定產品的安全標準可以保護消費者的健康甚至生命；一國建立有效的TBT體系可以幫助其維護基本的安全。在國際貿易領域，以保護環境為目的而采取限制甚至禁止貿易的措施即綠色壁壘，一方面限制甚至禁止了嚴重危害生態環境產品的國際貿易與投資。另一方面，又為有利于可持續發展的產業創造了新的發展空間，這些產業將成為國際貿易和投資新的增長點，從而促進產業結構的調整，達到保護生態環境，實現可持續發展的目的。

三、技術性貿易壁壘會損害社會公平

雖然技術性貿易壁壘在保護環境和健康等方面發揮了積極作用，但在實施過程中技術性貿易壁壘往往在環保綠色、安全衛生等名義的掩護下，打著合法的外衣行貿易保護之實。許多發達國家積極制定標準法規，為技術貿易壁壘提供法律支持。技術性貿易壁壘或者通過其數量控制機制的作用將外國產品阻擋在國門之外；或者通過價格控制機制，抬高進口商品的價格，從而使出口方的經濟利益受到損害。為了維護自身經濟利益，出口方往往會對對方采取貿易報復措施，從而引起貿易糾紛和貿易戰。目前，技術性貿易壁壘已經成為貿易爭端的重要領域。在世貿組織爭端解決的案例中，技術貿易壁壘就占據了28個，雙邊貿易中的技術壁壘爭端更是層出不窮。技術性貿易壁壘經常會被用為經濟制裁的手段。在國際社會中常常會出現某些國家由于一些政治原因而對其他國家進行經濟制裁。例如發展中國家就是發達國家制裁的主要對象。發展中國家作為世界政治經濟的一支重要力量，要求在國際事務中發揮更大的作用，必然與發達國家控制的現行的國際政治經濟秩序發生沖突。而西方發達國家倚仗其強大的經濟實力，不斷對發展中國家施加政治上和經濟上的壓力，干涉發展中國家的內部事務，尋找各種借口對不合他們胃口的發展中國家實行經濟制裁或禁運。這種強權政治的行徑遭到了發展中國家日益強烈的反對和抵制，效果越來越差。這時由于技術性貿易壁壘具有廣泛性、形式上的合法性及保護方式的隱蔽性等特點而常被使用。

根據WTO有關協定要求，在運用TBT時，不得任意采取不合理的歧視手段。但實際上，由于很難界定合法性和歧視性，加上TBT涉及面廣，有關風險評估、科學論證及合理保護水平等常常引起爭議，TBT較易被濫用，成為貿易保護主義的工具。發達國家利用TBT的合法性，變相推行貿易保護主義，其直接影響，就是發展中國家的許多產品由于技術、環?；騽诠さ纫蛩責o法進入目標市場或被迫退出目標市場。發達國家通過制定法規、法令等方式設置的技術壁壘的程度非常高，其中美國有2.5萬個，英國有2.2萬個，法國有1.6萬個，日本僅在農殘量方面的技術標準就達6000多個，這樣就導致發展中國家的許多種產品無法進入這些發達國家的市場。比如在肉類生產上我國一直居世界首位，但由于美國檢驗局采用拖延方式拒絕接受我國企業進行有關檢驗、審查申請，使我國對美國的肉類出口仍是空白；在機電產品方面，由于歐美等國嚴格規定機電產品的性能、排污量限制、兼容性、可回收率、節能性等，給發展中國家的機電產品出口帶來了許多障礙；在紡織品方面，歐美調整了原產地規則，輕而易舉地就達到了限制的目的；在化工產品、藥品等方面也受到了很大的影響，這就給市場準入帶來了相當大的難度。造成這種狀況原因有三個：一是我國出口產品不符合進口國的標準要求，被拒之門外；二是貿易對象國任意提高標準，致使出口企業無法達到；三是標準提高增加了出口成本，一些出口企業無法承擔費用，不得不退出市場。

四、簡要結論

技術性貿易壁壘可以促進社會進步，有助于環境、健康等社會目標的實現，并具有利于促進國際貿易的一面，但同時會損害社會公平，成為一些國家變相實施貿易保護主義的工具。中國作為一個發展中國家，同時作為一個正在復興的大國，從一個負責任的大國的角度出發，更加理性地看待各國的技術性貿易壁壘，而不是只停留在一般的應對國際貿易中層出不窮的技術性貿易壁壘和貿易糾紛。我們必須積極適應經濟全球化的熱潮，正視技術性貿易壁壘，并以正確的態度，采取合理有效的措施，建立自己的技術性貿易壁壘體系。

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