消費(fèi)需求論文匯總十篇

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篇（1）

長期以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在著嚴(yán)重的內(nèi)需不足的問題，這是此次金融危機(jī)背景下，我國經(jīng)濟(jì)疲軟、大量企業(yè)尤其是外貿(mào)型企業(yè)倒閉的根源。在我國內(nèi)需的基本構(gòu)成中，投資需求的長期主導(dǎo)性導(dǎo)致消費(fèi)需求成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展與增長的附屬物。事實(shí)上，投資拉動是特殊歷史時期為防止經(jīng)濟(jì)非正常減速而采取的政府強(qiáng)制行為，不反映經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本特征。在我國，投資卻分別扮演了二重角色，即經(jīng)濟(jì)繁榮時期的“助燃劑”和經(jīng)濟(jì)衰退時期的“興奮劑”，居民消費(fèi)對生產(chǎn)供給的拉動作用不斷走向邊緣化。西方發(fā)達(dá)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史表明，要維持經(jīng)濟(jì)體的正常與繁榮，內(nèi)需就不能讓位于外需，居民消費(fèi)需求就不能讓位于投資需求。

一、我國消費(fèi)需求不足的主要特征

2000年以來，我國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出明顯的背離特征：經(jīng)濟(jì)在持續(xù)高速增長，而消費(fèi)增長速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于經(jīng)濟(jì)增長速度；銀行中積累的居民儲蓄已經(jīng)高達(dá)21萬億元，但同時內(nèi)需嚴(yán)重不足；物價在低位徘徊。大多數(shù)民眾則不斷感嘆生活負(fù)擔(dān)的沉重甚至生活的艱辛。目前，我國內(nèi)需不足，就是發(fā)生在這些因素所構(gòu)成的基本背景之下，呈現(xiàn)出某些獨(dú)有特征：

1經(jīng)濟(jì)高速增長，物價卻長期低迷。在2000年之前開始實(shí)施的一系列治理通貨緊縮的措施，終于在2000年收到效果，這一年經(jīng)濟(jì)增長速度突破“七上八下”的僵局，開始出現(xiàn)快速增長的勢頭。但作為宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指標(biāo)之一的物價卻回升乏力，長期處在低迷狀態(tài)。導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因盡管說法不一，但從大的方面來看不外兩條：一是從供給的角度看，我國從1998年以來絕大多數(shù)制造業(yè)部門生產(chǎn)能力嚴(yán)重過剩；二是從需求的角度看，則是需求明顯不足。城鎮(zhèn)消費(fèi)需求增長乏力及農(nóng)村市場啟而不動，即收入增長緩慢造成物價低迷。比如，2005年，我國GDP在實(shí)現(xiàn)9.9％的增長時，全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為1.05萬元，實(shí)際增長為9.6％，雖然增幅比上年提高了1.9個百分點(diǎn)，但仍低于經(jīng)濟(jì)增長水平。農(nóng)民的收入情況就更不樂觀。2005年，雖然我國糧食總產(chǎn)量比上年增產(chǎn)146億公斤，達(dá)到4840億公斤，增長3.1％，但2005年農(nóng)民人均純收入為3255元，實(shí)際增長了6.2％，不僅遠(yuǎn)低于GDP增長水平，其增幅還比上年回落了0.6個百分點(diǎn)。2005年之后，上述狀況不僅沒有得到改善，而且隨著收入與GDP之間剪刀差的擴(kuò)大有進(jìn)一步惡化的趨勢。

2物價低水平背景下，百姓卻深感生活負(fù)擔(dān)沉重。按照一般的原理，物價低迷雖然就經(jīng)濟(jì)本身來說反映了緊縮的一個層面。但在日常生活中，人們卻可以享受到物價低迷帶來的好處，這就是生活負(fù)擔(dān)的減輕，因?yàn)榈兔缘奈飪r意味著人們可以為同樣的消費(fèi)品支付更少的貨幣。但實(shí)際上，在最近幾年中，人們卻沒有這樣的感覺，在物價低迷的時候，很多人感覺到了生活負(fù)擔(dān)的沉重。這是因?yàn)閹最惻c百姓生活息息相關(guān)的大宗消費(fèi)品價格呈幾倍甚至幾十倍的增長，比如教育、醫(yī)療、住房、養(yǎng)老等。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，在我國市場物價連續(xù)下降的同時，壟斷或弱競爭性行業(yè)的價格卻居高不下，甚至是大幅度上漲。

3生活入不敷出，居民卻呈現(xiàn)高儲蓄率。盡管21萬億元的儲蓄相對于13億人口的平均儲蓄額并不多，但這并不能否定我國經(jīng)濟(jì)生活中高儲蓄現(xiàn)象的存在。1991年到2008年，我國居民儲蓄的年增速均高于居民可支配收入的增速。從國際比較來看，根據(jù)世界銀行1994年統(tǒng)計，當(dāng)時世界上國民總儲蓄率超過40％的只有新加坡，我國國民總儲蓄率當(dāng)年高居世界第二位。2008年，我國儲蓄率為28.8％，刷新了過去有記載以來的最高記錄。因而有學(xué)者認(rèn)為，在我國存在一種“超儲蓄”，即儲蓄增量不僅來自于居民增收，還來自居民減少當(dāng)期消費(fèi)和投資。盡管東亞國家和地區(qū)都曾出現(xiàn)高儲蓄的現(xiàn)象，但應(yīng)該看到我國高儲蓄現(xiàn)象形成的獨(dú)特原因，特別是要看到這種高儲蓄率是與生活入不敷出的沉重感并存的。從表面的邏輯看，既然生活負(fù)擔(dān)沉重就應(yīng)當(dāng)更多花錢來減少儲蓄，或者說有較多的儲蓄就會減輕生活的負(fù)擔(dān)，但在我國目前情況下，這兩者恰恰是形成了一種合力。

4家庭一方面高儲蓄，另一方面卻高舉債。與高儲蓄現(xiàn)象形成鮮明反差的，就是近些年開始出現(xiàn)的居民高負(fù)債現(xiàn)象。根據(jù)中國社科院的一項統(tǒng)計，北京、上海兩大城市的居民、家庭整體負(fù)債率已經(jīng)高于歐美家庭。具體來說，上海、北京兩地居民的整體家庭債務(wù)比例已經(jīng)分別達(dá)到155％和122％，青島、杭州和深圳等中等城市的居民家庭債務(wù)比例也平均達(dá)到了90％左右。而在美國這樣的高收入國家，個人平均負(fù)債比例則只有115％。對于這組數(shù)據(jù)，我們至少要注意到兩點(diǎn)：一是如果將居民的債務(wù)考慮進(jìn)去，目前的高儲蓄現(xiàn)象將會大打折扣，甚至使得我們可以從中看到一種“消費(fèi)疲軟”與“消費(fèi)過度”并存的現(xiàn)象；二是儲蓄和負(fù)債的主體可能存在很大程度的不重疊。二、導(dǎo)致我國消費(fèi)需求不足的制度性因素

上世紀(jì)90年代以前，我國曾一度面臨短缺經(jīng)濟(jì)的困擾，十幾年后卻出現(xiàn)了嚴(yán)重的生產(chǎn)過剩和需求不足問題。促成這個轉(zhuǎn)變發(fā)生的，主要是制度性因素，正是這些制度性因素從根本上制約了國內(nèi)需求的有效提高。

1城鄉(xiāng)居民相對收入增長緩慢，實(shí)際收入水平呈現(xiàn)逐年下降趨勢。我們剔除本次國際金融危機(jī)的影響因素，提取近27年的數(shù)據(jù)加以對比說明。

上表說明，我國長期以來居民工資總額占GDP的比重(分配率)不斷下降，從1981年的16.76％降到2007年的11.32％。而財政收入增長過快，自1995年到2007年，財政收入占GDP比例提高了1倍。2006年我國稅收收入就超過了日本。稅負(fù)高，國有壟斷企業(yè)及外資企業(yè)擠壓吸納70％就業(yè)人口的民營中小企業(yè)，直接壓制了工資收入的增長。與此同時，房價、學(xué)費(fèi)、醫(yī)療費(fèi)用大幅上漲，嚴(yán)重擠壓了居民消費(fèi)支出。2007年我國商品房銷售收入2.96萬億元，而我國2007年職工工資收入總額才2.82萬億元。西方的分配率都在50％以上，我國與發(fā)展中國家30％以上的分配率相比也是最低的。

此外，限制甚至禁止糧食出口政策，導(dǎo)致我國糧價遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國際市場價格，雖然大大限制了EPI的上漲，但犧牲了農(nóng)民利益，限制了農(nóng)民收入的提高，使農(nóng)村消費(fèi)能力長期不足。農(nóng)民收入總額和收入增幅遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民，而農(nóng)村CPI漲幅又長期高于城市。

2城鄉(xiāng)二元分割體制，拖累了城市化進(jìn)程，使農(nóng)村人口被甩在消費(fèi)市場之外。我國內(nèi)部需求特別是消費(fèi)需求持續(xù)不振，顯然不是源于短期政策因素，而反映了整體的經(jīng)濟(jì)和社會結(jié)構(gòu)的重大失衡。農(nóng)民工——步入了工業(yè)化進(jìn)程的廉價農(nóng)村勞動力，用雙手創(chuàng)造了巨大供給卻不能融入城市化作為市民去消費(fèi)，因而產(chǎn)生了巨大的供需缺口。約1.5億離鄉(xiāng)不離土的農(nóng)民工及其家屬所離散出來的若干萬億元需求缺口，過去主要是通過外部需求來彌補(bǔ)的。本來，一個發(fā)展中國家存在城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，這并不奇怪。問題在于我國計劃經(jīng)濟(jì)建立和遺留下來的城鄉(xiāng)二元分割體制即隔離的戶籍福利制度，強(qiáng)化和僵化了城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，阻滯了在工業(yè)化和城市化過程中農(nóng)民逐漸自然融入城市生活、成為城市居民的過渡，從而在農(nóng)民成為產(chǎn)業(yè)大軍的同時，鎖閉了這個經(jīng)濟(jì)起飛階段最重要的內(nèi)需增長。而我們知道，農(nóng)民的市民化恰恰是城市化的實(shí)質(zhì)和現(xiàn)代化的主要標(biāo)志。

從統(tǒng)計上看，我國的城鎮(zhèn)人口比例在改革開放30年中已經(jīng)有了很大增長，即從1978年的約18％到今天的約45％，以每年接近1％的速度增加。這個比例雖然仍低于全球平均50％的城鎮(zhèn)人口比例，但相對于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段來說似乎并不算太大。按照其他國家現(xiàn)代化發(fā)展的一般進(jìn)程，我國今后30年仍然是城市化發(fā)展的高峰階段。要在城市人口比例到達(dá)70％以上之后，城市化的勢頭才會逐步放緩。這意味著每年都會有1000多萬農(nóng)民進(jìn)入城市，今后30年內(nèi)將還有5億左右農(nóng)民進(jìn)入城市定居。但是，在我國城鄉(xiāng)二元隔離體制下，目前已經(jīng)進(jìn)入城鎮(zhèn)的約1.5億農(nóng)民工的絕大多數(shù)并沒有真正融入城市生活，而是作為離鄉(xiāng)不離土的農(nóng)民工游離在城鎮(zhèn)生活邊緣。他們不但不能將其贍養(yǎng)的父母移入城鎮(zhèn)，甚至子女也多數(shù)作為留守兒童遺放在鄉(xiāng)村。按能夠享受城鎮(zhèn)市民收入福利保障待遇的戶籍人口計算，我國的真實(shí)城市化率大致在28％左右，這是我國經(jīng)濟(jì)社會結(jié)構(gòu)的最大失衡，應(yīng)當(dāng)是今后調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大消費(fèi)需求的核心所在。

城鄉(xiāng)隔離二元經(jīng)濟(jì)體制導(dǎo)致我國供需失衡的主要原因在于：(1)直接嚴(yán)重阻礙了內(nèi)需增長。本來農(nóng)民大量和源源不斷地進(jìn)入非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，極大地提高了勞動的配置效率和勞動生產(chǎn)率，成為供給和經(jīng)濟(jì)爆發(fā)性持續(xù)增長的源泉。相應(yīng)的，農(nóng)民市民化和其贍養(yǎng)人口的城鎮(zhèn)化提供了內(nèi)需增長的強(qiáng)勁動力，二者形成了相互推動的平衡發(fā)展態(tài)勢。但我國1.5億農(nóng)民工及其贍養(yǎng)人口的實(shí)際收入水平大大低于城鎮(zhèn)居民，前者的收入如果能逐步向后者靠攏，這種低端收入的提高會大部分轉(zhuǎn)化為消費(fèi)需求，我們就根本不必憂慮貿(mào)易順差形成的約2萬億元人民幣外需缺口的萎縮。農(nóng)民工在提供巨大的廉價勞動力的同時，又很少分享城市化的成果和文明，這是我們不得不依賴外部需求的主要原因。(2)農(nóng)民工及其家屬不能市民化，也進(jìn)一步扭曲了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和人力資本結(jié)構(gòu)，削弱了企業(yè)競爭力，使低端產(chǎn)品過剩，而滿足國內(nèi)外高端消費(fèi)的產(chǎn)品嚴(yán)重缺失。由于農(nóng)民工絕大部分是在第二產(chǎn)業(yè)就業(yè)，招之即來，揮之即去，企業(yè)基本上不考慮勞動力的供給以及勞動力再生產(chǎn)和繁衍的教育及培訓(xùn)費(fèi)用，很多地方完全依賴和滿足于對中青年勞動資源的近乎掠奪性開發(fā)和使用。廉價勞動力在一個長時期內(nèi)近乎無限地供給，阻礙了企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的技術(shù)提升與升級換代。工業(yè)化初期的成本優(yōu)勢沒有隨著城市化發(fā)展、人力資本的相應(yīng)提高而逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)優(yōu)勢和品牌、渠道優(yōu)勢。同時，由于農(nóng)民工家庭不能市民化，勞動就業(yè)極大依賴于制造業(yè)和建筑業(yè)的行業(yè)景氣度。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙，而后者本來是隨著現(xiàn)代化進(jìn)程吸收勞動就業(yè)的主要領(lǐng)域。失業(yè)率的上升加劇消費(fèi)需求的緊縮程度。(3)造成了資源的逆向配置。由于農(nóng)民工不能市民化，農(nóng)民工的儲蓄基本上是匯回原籍鄉(xiāng)村，贍養(yǎng)父母子女以及在鄉(xiāng)村建房置業(yè)，以備失業(yè)還鄉(xiāng)。這樣，在億萬農(nóng)民已經(jīng)、正在和必將逐步離開的地方在不斷修好房建新村，而在他們已經(jīng)就業(yè)和還會不斷進(jìn)入的城鎮(zhèn)卻無房可居，導(dǎo)致了高端和大宗商品消費(fèi)的地區(qū)結(jié)構(gòu)性失衡。同時，1億多農(nóng)民工及其后續(xù)者離鄉(xiāng)不離土、離家不移家，影響了農(nóng)村土地資源的合理利用和規(guī)模經(jīng)營，阻礙了減少農(nóng)民、富裕農(nóng)村的現(xiàn)代化進(jìn)程。(4)導(dǎo)致城市化建設(shè)的畸形發(fā)展。由于城市發(fā)展并不考慮已經(jīng)就業(yè)的農(nóng)民及其家屬，我國的城市化建設(shè)出現(xiàn)了圍繞少數(shù)城市居民自我循環(huán)的高端化趨勢。大樓大街大廣場大住宅的發(fā)展脫離了我國的土地等資源稟賦和人均實(shí)際負(fù)擔(dān)能力。由于農(nóng)民工及其家屬并未真正離土從而放棄鄉(xiāng)村的土地和宅基地的占用，國家為保基本農(nóng)田紅線不得不嚴(yán)格控制城市化和工業(yè)化對土地的巨大需求，造成城市供地的制度性稀缺，進(jìn)而大大推高了城市地價和房地產(chǎn)價格。這樣導(dǎo)致在高房價面前，不僅農(nóng)民工望洋興嘆，就連城市中下層居民也望而卻步，致使城市化的成本和門檻越壘越高，龐大而分割的消費(fèi)需求被排斥在城市化進(jìn)程之外。(5)農(nóng)民工及其家屬不能逐步融入城鎮(zhèn)，還帶來了一系列的社會和倫理道德問題，給啟動內(nèi)需帶來了政策制定的復(fù)雜性和不確定性，增加了政策制定的成本。由于農(nóng)民工基本上是中青年人，他們中的相當(dāng)部分在長期的城鎮(zhèn)生活后實(shí)際上已經(jīng)不可能再返回鄉(xiāng)村生活。他們往往夫妻分居、家庭分離，其漂移的第二代在城鄉(xiāng)文明交錯的沖擊和夾縫中長大，教育環(huán)境差，有巨大的身份認(rèn)同危機(jī)。這個人數(shù)不斷增加的龐大社會階層長期處在流動的困惑和焦慮狀態(tài)，是社會和諧穩(wěn)定的最大隱患。

三、擴(kuò)大消費(fèi)需求的對策和思路

從根本上解決消費(fèi)需求問題，就必須以增加民眾收入、擴(kuò)大保障范圍為中心，進(jìn)行城市化戰(zhàn)略的創(chuàng)新型設(shè)計，要盡快建立完整和完善的社會保障體系，大力啟動廣大的農(nóng)村消費(fèi)市場。

(一)增加城鄉(xiāng)居民可支配收入，提高城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)能力。如前所述，我國城鄉(xiāng)統(tǒng)算的全體居民收入平均增長速度一直低于經(jīng)濟(jì)增長速度，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于政府收入和企業(yè)收入的增長速度。擴(kuò)大居民消費(fèi)需求，必須從增加居民收入、提高居民消費(fèi)能力入手。

1建立健全職工工資增長與宏觀經(jīng)濟(jì)增長保持大體同步的機(jī)制。結(jié)合部門特點(diǎn)和行業(yè)特性，建立健全不同部門、行業(yè)和地區(qū)職工工資增長與經(jīng)濟(jì)增長保持大體同步的機(jī)制。合理確定并不斷提高農(nóng)民工工資水平，切實(shí)解決農(nóng)民工工資偏低問題，建立農(nóng)民工工資支付保障制度。

2改革個人所得稅制度。加快推進(jìn)個人所得稅制改革，按照簡稅制、寬稅基、低稅率、嚴(yán)征管的原則，建立綜合與分類相結(jié)合的個人所得稅制度，進(jìn)一步規(guī)范和拓寬稅基，合理調(diào)整稅率和級距，降低工薪階層個人所得稅負(fù)水平。各地政府應(yīng)根據(jù)本地物價及工資水平，確定個人所得稅起征點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，并進(jìn)一步提高個人所得稅的起征點(diǎn)。

3加大對“三農(nóng)”的財政支持力度，促進(jìn)農(nóng)民增收。繼續(xù)加大對糧食主產(chǎn)區(qū)的扶持力度，增加對農(nóng)民的直接補(bǔ)貼。在當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價格持續(xù)上漲和農(nóng)村居民消費(fèi)價格漲幅持續(xù)高于城鎮(zhèn)的情況下，大幅度增加農(nóng)資綜合直補(bǔ)、良種補(bǔ)貼和農(nóng)機(jī)具購置補(bǔ)貼，健全糧食風(fēng)險基金政策，提高糧食最低收購價格。

4加大對低收入群體的轉(zhuǎn)移支付力度。擴(kuò)大城鄉(xiāng)低保范圍，調(diào)高最低工資標(biāo)準(zhǔn)和最低生活保障、失業(yè)保障、優(yōu)撫對象生活補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)等，繼續(xù)提高企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金水平，切實(shí)保障低收入群體的基本生活。同時，要建立健全對低收入群體的長效補(bǔ)貼機(jī)制，完善補(bǔ)貼制度、補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)、補(bǔ)貼經(jīng)費(fèi)來源、補(bǔ)貼時間和補(bǔ)貼對象，把補(bǔ)貼制度長期化、規(guī)范化，使低收入群體能夠共同分享改革和發(fā)展的成果。

(二)對城市化進(jìn)行創(chuàng)新型制度設(shè)計，從根本上解決農(nóng)民工的長期消費(fèi)需求問題。我國今后30年的發(fā)展，在很大程度上取決于在過去30年成果的基礎(chǔ)上，能否抓住經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主線，分步廢除對進(jìn)城農(nóng)民的身份歧視，進(jìn)行制度創(chuàng)新，從而開啟另一個30年經(jīng)濟(jì)高速增長和社會平衡發(fā)展的樞紐。這個樞紐，就是農(nóng)民工市民制的機(jī)制設(shè)計和創(chuàng)新，它將同前30年的家庭土地承包制度一樣，啟動和激發(fā)連鎖式的制度變遷和社會演變，成為推動下一個30年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的引擎。因此，應(yīng)當(dāng)從現(xiàn)在起，就立即著手規(guī)劃和全面啟動農(nóng)民工市民制國家行動計劃或綱要。

1確立全局性的國家城市化戰(zhàn)略。一是考慮城市布局和發(fā)展階段戰(zhàn)略，在大中小城市、東中西部幾個層面上避免城市的無序發(fā)展。二是建立城市化的國家標(biāo)準(zhǔn)，制定城市建設(shè)和管理的總體規(guī)劃原則，如致力于解決城市環(huán)境保護(hù)、城市綠地少、水土流失嚴(yán)重、大氣污染嚴(yán)重、水環(huán)境質(zhì)量差等問題。這些是為了使中國城市化良性發(fā)展，為消費(fèi)增長奠定基礎(chǔ)。

2將消費(fèi)因素加入?yún)^(qū)域城市發(fā)展戰(zhàn)略中，創(chuàng)建相關(guān)政績指標(biāo)。地方政府作為城市化的主要推動者，應(yīng)該逐漸把消費(fèi)問題納入城市發(fā)展規(guī)劃中。這就要求重新考慮當(dāng)前的城市發(fā)展戰(zhàn)略，不僅考慮到投資的增長、城市面貌的改善、工業(yè)布局的優(yōu)化，而且要考慮城市化應(yīng)有的消費(fèi)增長指標(biāo)，避免對居民消費(fèi)造成過多的擠出效應(yīng)。

3消除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，縮小城鄉(xiāng)居民收入差距。城市化應(yīng)注重統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，城市反哺農(nóng)村，工業(yè)支援農(nóng)業(yè)，形成城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化。促使更多的農(nóng)業(yè)剩余勞動力向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，從而擺脫傳統(tǒng)的農(nóng)村消費(fèi)方式，逐步向城市居民的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變。

篇（2）

改革開放以來,中國經(jīng)濟(jì)一直保持著高速增長,而維持經(jīng)濟(jì)高速增長的主要動力來自于政府投資和出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)模式,尤其是進(jìn)入90年代后,中國抓住了歷史發(fā)展的機(jī)遇,利用勞動力豐富的比較優(yōu)勢,發(fā)展勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主的出口加工業(yè),經(jīng)過20年的發(fā)展,中國13億人口告別了短缺經(jīng)濟(jì),生產(chǎn)能力和生活水平有了很大提高。經(jīng)濟(jì)實(shí)力大幅提升。

在中國取得上述成就的同時,中國經(jīng)濟(jì)的對外依存度也越來越高,出口生產(chǎn)嚴(yán)重依賴外部消費(fèi)能力。經(jīng)濟(jì)脆弱性增強(qiáng),風(fēng)險不斷加大。2007年美國次貸危機(jī)導(dǎo)致的一場席卷全球的金融危機(jī),使全球市場急劇萎縮,出口形勢急劇惡化,2008年中國經(jīng)濟(jì)的增速下滑。中國政府隨后推出4萬億投資計劃以保持經(jīng)濟(jì)8%增長率,在政府投資的拉動下,2009年,中國經(jīng)濟(jì)開始回升,出口也略有好轉(zhuǎn),但在美國巨額貿(mào)易赤字和全球貿(mào)易保護(hù)主義影響下,出口已難以恢復(fù)到次貸危機(jī)前的水平。在保增長保就業(yè)的前提下,政府開始著手把保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)結(jié)合起來,中國經(jīng)濟(jì)又一次艱難的轉(zhuǎn)型開始了。

如果說中國改革開放第一個十年解決了溫飽問題,第二個十年解決了產(chǎn)能問題,第三個十年解決了收入水平過低問題,那么第四個十年重點(diǎn)解決的應(yīng)當(dāng)是民生和社會持續(xù)發(fā)展問題。因此,如何盡快啟動國內(nèi)的消費(fèi)內(nèi)需已經(jīng)成為當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)能否繼續(xù)持續(xù)增長亟待解決的關(guān)鍵問題。

我們究竟能否改變目前嚴(yán)重依賴投資和出口拉動經(jīng)濟(jì)的增長模式呢?我們先看一下如下一組統(tǒng)計數(shù)據(jù):

2009年6月末,國家外匯儲備余額達(dá)到2.13萬億美元,2009年我國GDP為33.5萬億元,人均GDP突破了3000美元。截止2008年11月,我國銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)的總資產(chǎn)達(dá)到61.1萬億元,是1978年的323倍。銀行業(yè)的不良資產(chǎn)率處于歷史最低水平,抗風(fēng)險能力大大加強(qiáng),資本充足率達(dá)標(biāo)的銀行,從2003年8家增加至193家,占整個銀行總資產(chǎn)的99.5%。金融業(yè)整體比較健康,銀行業(yè)資本充足率達(dá)歷史高點(diǎn)。此外,政府資產(chǎn)負(fù)債表也比較健康。截至2008年末,中國的國債余額占GDP的比重,僅為22%。同期,美國為71%。我國居民的儲蓄存款超過20萬億元,而他們的貸款很低,一共3.7萬億元。中國居民的負(fù)債率水平相當(dāng)?shù)?消費(fèi)潛力很大。

綜合以上數(shù)據(jù),可以看出,經(jīng)過改革開放30年的發(fā)展,今天的中國,無論國家還是個人,生產(chǎn)和收入水平整體上已大為提高,盡管我們目前面臨諸如投資增長過快,消費(fèi)增長相對落后,居民收入差距加大,社會保障體系還不夠完善等諸多結(jié)構(gòu)性問題,但我們的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)還是很牢固的,只要政府應(yīng)對得當(dāng),保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康增長是沒有問題的。

在了解過去,認(rèn)識現(xiàn)在,面向未來理清思路的基礎(chǔ)上,政府要注意優(yōu)化財政投資的路徑與作用機(jī)制,給社會投資留出適當(dāng)?shù)目臻g,避免產(chǎn)生財政投資排斥社會投資的“擠出效應(yīng)”。政策與制度選擇上要集中解決當(dāng)前制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深層次矛盾和瓶頸問題,改善民生、擴(kuò)大內(nèi)需,為今后較長時期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展鋪平道路。最終化解消費(fèi)長期滯后投資的問題,使巨大的消費(fèi)潛力真正轉(zhuǎn)化為拉動經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的內(nèi)生性動力。

構(gòu)建促進(jìn)消費(fèi)增長的新格局要從制度安排、政策選擇、具體措施三方面著手。形成短期、中期、長期相銜接,自上而下與自下而上結(jié)合,由簡到難,從微觀到宏觀的方法和路徑。具體如下所述:

一、正確的制度安排是啟動消費(fèi)內(nèi)需的基礎(chǔ)

我們知道,收入分配不公平是制約家庭消費(fèi),導(dǎo)致有效需求不足的一個重要原因。調(diào)查顯示,我國一些地區(qū),20%的居民手中持有80%的銀行存款,政府應(yīng)當(dāng)加大國民收入分配的調(diào)整力度,綜合運(yùn)用稅收和轉(zhuǎn)移支付手段平衡收入分配,提高邊際消費(fèi)傾向比較高的低收入人群的收入。促進(jìn)低收入群體增收,是啟動消費(fèi)內(nèi)需的關(guān)鍵。

中低收入消費(fèi)者對未來預(yù)期不明確也是導(dǎo)致有效需求不足的一個主要原因。政府應(yīng)當(dāng)在涉及民生和社會發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域,加大資金投入,在保基本、廣覆蓋、可持續(xù)的原則下加快健全并完善醫(yī)療衛(wèi)生、養(yǎng)老、失業(yè)救濟(jì)、義務(wù)教育等社會保障體系。增強(qiáng)居民消費(fèi)信心,提高居民消費(fèi)能力。

加強(qiáng)財政投資資金監(jiān)管,防止重復(fù)建設(shè),提高資金使用效果。財政投入應(yīng)重點(diǎn)投向制約經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施項目,如鐵路、公路、機(jī)場、電力、能源、生態(tài)保護(hù)以及保障性安居、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展輔建設(shè)等方面,為擴(kuò)大消費(fèi)內(nèi)需創(chuàng)造有利條件。

公平合理的社會保障體系建設(shè)和完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),有利于改善區(qū)域投資環(huán)境,吸引更多私人直接投資,更好地發(fā)揮財政資金使用的效果。帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

二、政策在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的引導(dǎo)和輔助作用是擴(kuò)大消費(fèi)內(nèi)需的保障

進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整來達(dá)到擴(kuò)大消費(fèi)內(nèi)需目的,需要協(xié)調(diào)好調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),發(fā)展服務(wù)產(chǎn)業(yè)和進(jìn)行城鎮(zhèn)化建設(shè)三者之間關(guān)系。三者之間是辯證統(tǒng)一的關(guān)系,保證三者之間步調(diào)一致,才能更好地帶動經(jīng)濟(jì)持久的繁榮。

1.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中,消費(fèi)占GDP的比重大約為50%,城鄉(xiāng)消費(fèi)嚴(yán)重失衡。占人口比重70%的農(nóng)村消費(fèi)占居民消費(fèi)支出的比例不到30%,城鄉(xiāng)人均生活消費(fèi)支出差距達(dá)3倍以上。2009年我國GDP為33.5萬億元,第一產(chǎn)業(yè)增加值3.5億元;第二產(chǎn)業(yè)增加值15.6億元;第三產(chǎn)業(yè)增加值14.2億元。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡的問題尤為突出。因此,調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會和諧發(fā)展的重要一環(huán)。

我國幅員遼闊、區(qū)域經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性強(qiáng),跨地區(qū)的投資、并購和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移有利于縮小區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距,使第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)的比例結(jié)構(gòu)更加科學(xué),從而使經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量上到一個更高水平。為此,應(yīng)當(dāng)繼續(xù)加強(qiáng)第一產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)和提高補(bǔ)貼水平,提高農(nóng)業(yè)科技推廣力度和農(nóng)產(chǎn)品競爭力,提高農(nóng)民種地收入;擴(kuò)大第三產(chǎn)業(yè)比重,降低第三產(chǎn)業(yè)稅費(fèi),有效增加就業(yè)崗位,提高就業(yè)水平,促進(jìn)產(chǎn)品升級換代,從而提高第二產(chǎn)業(yè)競爭力;繼續(xù)加強(qiáng)節(jié)能環(huán)保建設(shè),淘汰落后產(chǎn)能。新技術(shù)創(chuàng)造新需求,隨著人們環(huán)境意識的增強(qiáng)、對一些高能耗、高污染的老舊產(chǎn)品升級換代提出迫切要求,淘汰更新老舊產(chǎn)品不僅有助于擴(kuò)大消費(fèi)需求,而且有利于減輕其對資源和環(huán)境產(chǎn)生巨的大壓力。同時刺激進(jìn)一步的技術(shù)創(chuàng)新。此外,我們應(yīng)加快對中小企業(yè)投融資體制的改革。大力發(fā)展中小銀行,給予中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級良好的資金支持。

2.提高服務(wù)性消費(fèi)比重

居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中服務(wù)性消費(fèi)比重是反映生活質(zhì)量和消費(fèi)預(yù)期的重要指標(biāo)。目前我國服務(wù)業(yè)占GDP比重大約為40%,仍處于偏低水平。鑒于城市居民對吃、穿、用等商品性需求趨于飽和,相比之下,服務(wù)性消費(fèi)是我國居民未來消費(fèi)支出的重點(diǎn)。目前,人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已逐漸從物質(zhì)消費(fèi)向文化、休閑等非物質(zhì)消費(fèi)為主轉(zhuǎn)變,人們漸漸開始關(guān)注服務(wù)質(zhì)量。服務(wù)消費(fèi)將越來越追求享受、方便和舒適。具有相當(dāng)大的上升空間。

提高居民服務(wù)性消費(fèi)比重可以有效優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長。服務(wù)業(yè)就業(yè)彈性大,能夠吸納各種不同素質(zhì)的勞動者就業(yè)。隨著社會分工越來越細(xì)和收入水平的提高,消費(fèi)者越來越依賴便捷而快速的服務(wù)性消費(fèi)產(chǎn)品,這將增加居民對服務(wù)產(chǎn)品的需求,從而帶動服務(wù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,對解決就業(yè)問題具有很大作用。

因此,應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)服務(wù)性行業(yè)規(guī)范,改善公共服務(wù)供給,引入市場競爭。加快服務(wù)產(chǎn)業(yè)的升級和改造,積極拓寬新的服務(wù)領(lǐng)域,不斷培育新的增長點(diǎn)和消費(fèi)熱點(diǎn),創(chuàng)造誠信的服務(wù)消費(fèi)環(huán)境。大力發(fā)展教育、信息、休閑、旅游、文化娛樂、醫(yī)藥保健、社區(qū)服務(wù)等居民需求潛力大的產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。

3.穩(wěn)步推進(jìn)城鎮(zhèn)化步伐

穩(wěn)步推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程,以擴(kuò)大消費(fèi)內(nèi)需。測算表明,城鎮(zhèn)化率每提高1個百分點(diǎn),將會有1000多萬人進(jìn)入城鎮(zhèn)居住和生活,拉動最終消費(fèi)增長約1.6個百分點(diǎn)。而截止到2008年底,我國的城鎮(zhèn)化率僅為45.7%,不及世界平均水平。城鎮(zhèn)化為服務(wù)產(chǎn)業(yè)輸送了大量農(nóng)村剩余勞動力。擴(kuò)大了服務(wù)產(chǎn)業(yè)的供給。因而,加快城鎮(zhèn)化發(fā)展是未來擴(kuò)大內(nèi)需、提升消費(fèi)的重大戰(zhàn)略。但是,城鎮(zhèn)化是個逐步發(fā)展的過程,而且不簡單等同于發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)。這一點(diǎn)應(yīng)特別加以注意。

三、擴(kuò)大消費(fèi)的措施是消費(fèi)內(nèi)需可持續(xù)性的關(guān)鍵

2007年我國總消費(fèi)率約為48%,而國際平均水平在70%左右,居民消費(fèi)占比僅為37.1%。和世界大多數(shù)經(jīng)濟(jì)體相比,中國消費(fèi)增長迅速,但整體消費(fèi)支出規(guī)模仍然較小。相對國民消費(fèi)的增長,投資的增長速度更快,國民消費(fèi)增長的步伐落后于投資及出口。使我國的最終消費(fèi)率呈現(xiàn)走低的趨勢。城市居民消費(fèi)支出占居民消費(fèi)支出比重持續(xù)上升到2008年的74.4%。而農(nóng)村消費(fèi)支出比重持續(xù)下降到2008年的25.6%。據(jù)統(tǒng)計,農(nóng)村人口每增加1元的消費(fèi)支出,將拉動整個國民經(jīng)濟(jì)增長2.3元,而城市居民每消費(fèi)1元,拉動國民經(jīng)濟(jì)增長只有1.1元。因此,產(chǎn)業(yè)調(diào)整過程中,應(yīng)重點(diǎn)解決好城鄉(xiāng)均衡發(fā)展問題,特別是東部與西部的地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平衡問題,應(yīng)加大政府投資來帶動民間資金與社會資本投入鄉(xiāng)村與西部建設(shè)。

通過改革稅制,加大對城鄉(xiāng)弱勢群體扶持力度,提高低收入群體的收入水平,增加城市低保補(bǔ)助,繼續(xù)提高企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金水平和優(yōu)撫對象生活補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)。通過增加投資創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位與收入增長渠道來縮小收入差距。加大建設(shè)農(nóng)村的基礎(chǔ)教育、鄉(xiāng)村道路和供水供電等農(nóng)民急需的基礎(chǔ)設(shè)施。加強(qiáng)農(nóng)村環(huán)境治理、農(nóng)村公共衛(wèi)生醫(yī)療。繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)村稅費(fèi)和金融體系改革。改革農(nóng)村稅費(fèi),增加對種糧農(nóng)民直接補(bǔ)貼,促進(jìn)農(nóng)民減負(fù)增收。

消費(fèi)是社會再生產(chǎn)的終端環(huán)節(jié),對經(jīng)濟(jì)增長起到極為重要的拉動作用。消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn),新的消費(fèi)需求和消費(fèi)模式對生產(chǎn)調(diào)整和產(chǎn)品升級起著指向作用。消費(fèi)的升級和轉(zhuǎn)型能帶動一個新興產(chǎn)業(yè)的成長。另一方面,消費(fèi)也受到產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的制約。因此,應(yīng)充分發(fā)揮金融對于結(jié)構(gòu)調(diào)整的支持作用。加強(qiáng)金融和生產(chǎn)行業(yè)互動。特別是保持資本市場對創(chuàng)新方向把握的敏感性與支持,不斷創(chuàng)造內(nèi)生性與可持續(xù)性的消費(fèi)需求。同時,加大政府對勞動密集型中小企業(yè)的扶植和保護(hù)力度。加強(qiáng)對中小企業(yè)的指導(dǎo)和協(xié)調(diào),及時調(diào)整和完善相關(guān)政策,努力解決企業(yè)發(fā)展中的突出問題,促進(jìn)企業(yè)調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu),及時淘汰落后產(chǎn)能,保持企業(yè)的運(yùn)行效率。

實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大消費(fèi)的途徑就是要促進(jìn)有效需求的提高。尋找各個階層消費(fèi)的增長點(diǎn)。針對不同消費(fèi)群體,應(yīng)合理制定相應(yīng)政策,滿足人們不同層次的消費(fèi)需求。大力發(fā)展服務(wù)業(yè),簡化審批程序,不同性質(zhì)的服務(wù)業(yè)采取不同的工商和稅收管理政策。滿足不同收入群體的不同住宅需求,落實(shí)廉租房、經(jīng)濟(jì)適用房的建設(shè),對商品房要在稅收、土地出讓金、貸款等方面給予優(yōu)惠,以鼓勵人們改善居住條件,進(jìn)而拉動房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。在處理好交通擁堵、環(huán)境污染的前提下發(fā)展汽車消費(fèi)。要在稅費(fèi)、停車場地等方面給予購車者大力支持以增加人們購車的欲望。發(fā)展旅游消費(fèi),強(qiáng)化旅游服務(wù),加強(qiáng)中介監(jiān)管,刺激廣大民眾的旅游與休閑消費(fèi)。要關(guān)注不同年齡,不同階層,不同收入群體的消費(fèi)差異以及他們的消費(fèi)觀念與消費(fèi)傾向的變化對消費(fèi)市場走向的影響。年青人在電子產(chǎn)品,3G服務(wù),互聯(lián)網(wǎng),信息通訊,電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購物方面得消費(fèi)需求旺盛,其成長空間和潛力巨大。信用消費(fèi)在中國剛剛起步,中國信用卡透支額僅為美國的1/60,在風(fēng)險可控的前提下,可以充分利用小額消費(fèi)信貸,信用卡等金融工具鼓勵和刺激消費(fèi),促進(jìn)消費(fèi)升級換代。

綜上所述,我國正處在消費(fèi)的上升期,擴(kuò)大內(nèi)需的措施應(yīng)具有非一過性的穩(wěn)定持續(xù)性。如果措施得當(dāng),消費(fèi)的發(fā)展?jié)摿χ辽倏梢员ＷC未來二十年經(jīng)濟(jì)增長的需要。

四、消費(fèi)、投資、進(jìn)出口的均衡發(fā)展是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的根本

“保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”是我國擴(kuò)大內(nèi)需的重要任務(wù)。因此,我們應(yīng)堅持?jǐn)U大內(nèi)需與穩(wěn)定外需協(xié)調(diào)發(fā)展,加速服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,提升服務(wù)性消費(fèi)支出比重,穩(wěn)步推進(jìn)城鎮(zhèn)化步伐。在保持投資,消費(fèi),進(jìn)出口均衡發(fā)展的前提下加大促進(jìn)國內(nèi)居民消費(fèi)的力度。應(yīng)當(dāng)加大對出口行業(yè)的扶持力度,大力發(fā)展國際區(qū)域經(jīng)濟(jì),逐步實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)人民幣貿(mào)易結(jié)算,最終實(shí)現(xiàn)人民幣國際化。同時,在實(shí)現(xiàn)共贏的基礎(chǔ)上,一方面加大戰(zhàn)略性資源儲備投入,另一方面加大國內(nèi)嚴(yán)重依賴進(jìn)口的稀缺資源和能源的產(chǎn)業(yè)內(nèi)收購或參股力度。在實(shí)現(xiàn)國內(nèi)市場與國際市場均衡發(fā)展的同時,最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定協(xié)調(diào)的發(fā)展。

篇（3）

消費(fèi)需求在經(jīng)濟(jì)活動中有著極其重要的地位，是一切經(jīng)濟(jì)活動的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。消費(fèi)需求是消費(fèi)者的消費(fèi)欲望、愿望和要求，或者說是指消費(fèi)者生理和心理上的匱乏狀態(tài)，即感到缺少些什么，從而想獲得它們的狀態(tài)。在以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)進(jìn)行營銷活動的最終目的是滿足消費(fèi)者需求，在滿足消費(fèi)者需求的過程中，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。求得企業(yè)的生存和發(fā)展。市場營銷活動的實(shí)質(zhì)是企業(yè)將各種營銷手段或誘因作用于消費(fèi)者，以刺激消費(fèi)需求，激發(fā)購買欲望，促進(jìn)購買行為的實(shí)現(xiàn)。因此，企業(yè)要使?fàn)I銷活動取得最佳效果。必須加強(qiáng)對消費(fèi)者需求的研究，了解和掌握消費(fèi)者需求的特點(diǎn)及其發(fā)展趨勢，并根據(jù)消費(fèi)者需求的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢制定和調(diào)整企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和營銷策略，最終實(shí)現(xiàn)自己進(jìn)行營銷活動的目的——不斷滿足消費(fèi)者需求，在競爭激烈的市場環(huán)境中得以生存和發(fā)展。因此，消費(fèi)者需求研究是企業(yè)界和營銷理論界的重要課題之一。

新經(jīng)濟(jì)時代是指人類社會進(jìn)入了一個以新技術(shù)革命為標(biāo)志的嶄新的歷史發(fā)展時期。特別是Intemet技術(shù)在市場營銷領(lǐng)域的應(yīng)用，將我們帶入一個全新的經(jīng)濟(jì)時代。在這個時代，消費(fèi)者的需求和行為跨越了多個渠道：他們把人類從古至今的需求和行為與新興網(wǎng)絡(luò)行為結(jié)合在一起。用高科技武裝起來。這種消費(fèi)者的行為混合了傳統(tǒng)的和數(shù)字的、理性的和感性的、虛擬的和現(xiàn)實(shí)的因素。與之相適應(yīng)。現(xiàn)代消費(fèi)者面臨的消費(fèi)環(huán)境也發(fā)生了一系列極其深刻的變化。

一、現(xiàn)代消費(fèi)環(huán)境變遷對消費(fèi)的影響

1．科學(xué)技術(shù)的日新月異和社會生產(chǎn)力的迅猛發(fā)展。加速了產(chǎn)品的更新?lián)Q代。新產(chǎn)品和各種高科技產(chǎn)品層出不窮，推動了消費(fèi)內(nèi)容與方式的不斷更新。

2．經(jīng)濟(jì)全球化日益深入，各國之間的貿(mào)易往來急劇增長，現(xiàn)代消費(fèi)者面臨的已不僅僅是本國市場和本國商品，還有國際市場和國外產(chǎn)品，由此使消費(fèi)者選擇商品的范圍得到極大的擴(kuò)展。

3．電子商務(wù)的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，給傳統(tǒng)的商品貿(mào)易方式帶來了強(qiáng)烈沖擊，從而為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)購物方式和消費(fèi)方式的根本性變革提供了可能。

4．現(xiàn)代交通和通訊技術(shù)的日益發(fā)達(dá)。迅速縮小了時空距離。促進(jìn)了國際交往的增加，使不同國家、不同民族的文化傳統(tǒng)、價值觀念、生活方式得以廣泛交流、融匯，各種新的交叉文化、消費(fèi)意識、消費(fèi)潮流不斷涌現(xiàn)，并以前所未有的速度在世界范圍內(nèi)廣泛擴(kuò)散、傳播。

這些變化，給消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式帶來了多方面的深層次影響，并使消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和形式發(fā)生了顯著變化。

二、現(xiàn)代消費(fèi)者需求的發(fā)展趨勢

縱觀世界歷史。每一次社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的重大飛躍與發(fā)展。都必然引起消費(fèi)領(lǐng)域的深刻變革。同樣。現(xiàn)階段社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。也將給消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式帶來多方面的深層影響，并使消費(fèi)者需求的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和形式發(fā)生顯著變化。結(jié)合我國消費(fèi)者現(xiàn)階段的需求動態(tài)以及當(dāng)今世界的消費(fèi)發(fā)展潮流。可以將這一變化歸納為以下趨勢：

1．消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)趨向高級化

隨著人均收入和消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者的需求結(jié)構(gòu)將逐步趨于高級化。這一趨勢在處于高速增長階段的發(fā)展中國家表現(xiàn)得尤為明顯。以我國為例，以商品房、私人轎車、電子信息產(chǎn)品逐步進(jìn)入城市家庭為主要標(biāo)志的新一輪消費(fèi)被啟動，消費(fèi)品將由萬元級向十萬元級升級。經(jīng)過20多年的改革和發(fā)展，我國國民生產(chǎn)總值增長速度始終保持在兩位數(shù)的高水平上。據(jù)國務(wù)院發(fā)展中心預(yù)測，從2005年至2010年，經(jīng)濟(jì)的增長率將在6．4％一7．8％之間。與我國經(jīng)濟(jì)高速度增長相適應(yīng)，我國的消費(fèi)基金在總量上也將持續(xù)地較快增長。在整體消費(fèi)水平持續(xù)增長的基礎(chǔ)上，我國廣大城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，消費(fèi)不斷升級，消費(fèi)內(nèi)容更加豐富，生活質(zhì)量明顯提高，消費(fèi)者的需求結(jié)構(gòu)將逐步趨于高級化。近年來我國國民生產(chǎn)總值始終保持高速增長勢頭，與此相對應(yīng)，城鄉(xiāng)居民已開始具有了較強(qiáng)的購買潛力。今后一段時間，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)需求將從小康走向更寬裕的過渡時期，人們的消費(fèi)觀念、方式、內(nèi)容及消費(fèi)品市場供求關(guān)系都將發(fā)生重大變化。衣食等一般性消費(fèi)在總消費(fèi)中的比重將進(jìn)一步下降，住、行以及通信、電腦、教育、旅游等享受類消費(fèi)將大幅度增加。而且，隨著世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的增加和各國文化的相互滲透，國內(nèi)消費(fèi)的國際化趨勢也開始顯現(xiàn)。

2．消費(fèi)心理引導(dǎo)消費(fèi)需求日趨成熟化

買方市場格局形成以后，特別是隨著我國銀行儲蓄利率的改革以及財政政策和貨幣政策的成熟，消費(fèi)者的購買心理與短缺經(jīng)濟(jì)時期相比日趨穩(wěn)定、成熟，呈現(xiàn)出求實(shí)、求新、求穩(wěn)、求廉的趨勢。與此相適應(yīng)，消費(fèi)者的購買需求與行為也發(fā)生了相應(yīng)的變化：理智型購買增多，情緒型購買減少；計劃型購買增多，隨機(jī)型購買減少；常規(guī)型購買者的購買動機(jī)受單一因素驅(qū)動減少，受復(fù)合因素驅(qū)動增加；受削價優(yōu)惠刺激購買減少，受實(shí)際使用刺激購買增加，過去那種盲目、輕率的消費(fèi)行為已經(jīng)越來越少。

3．高情感需求與感性消費(fèi)趨向廣泛化

感性消費(fèi)需求，是指消費(fèi)者購買商品并非出于生存、安全等基本需要，而是希望買到一種能與心理需求產(chǎn)生共鳴的感性商品，滿足其內(nèi)心深處的感性要求。現(xiàn)代社會，隨著經(jīng)濟(jì)活動的高度市場化和高科技浪潮的迅猛發(fā)展，引起了人們生活方式的劇烈變化。快節(jié)奏、高競爭、高緊張度取代了平緩、穩(wěn)定、閑散的工作方式；食物處理機(jī)、洗碗機(jī)、個人電腦、移動通信工具、現(xiàn)代化辦公設(shè)備等高科技產(chǎn)品大量涌入家庭和工作場所，使得人們越來越多地以機(jī)器作為交流對象；互聯(lián)網(wǎng)的普及，打破了人們的時空距離，“地球村”的味道越來越濃厚。與全新的生活方式相對應(yīng)，人的情感需求也日趨強(qiáng)烈。正如美國著名未來學(xué)家奈斯比特所說：“每當(dāng)一種新技術(shù)被引進(jìn)社會，人類必然產(chǎn)生一種要加以平衡的反應(yīng)，也就是說產(chǎn)生一種高情感，否則新技術(shù)就會遭到排斥。技術(shù)越高，情感反應(yīng)也就越強(qiáng)烈。”作為與高技術(shù)相抗衡的高情感需求，在消費(fèi)領(lǐng)域中直接表現(xiàn)為消費(fèi)者的感性消費(fèi)趨向。

西方營銷理論認(rèn)為，消費(fèi)者的需求發(fā)展大致可分為三個階段：第一是“量的消費(fèi)時代”，第二是“質(zhì)的消費(fèi)時代”，第三是“感性消費(fèi)時代”。在感性消費(fèi)階段，消費(fèi)者所看重的已不是產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，而是該產(chǎn)品與自己關(guān)系的密切程度。他們購買商品是為了滿足一種心理上的渴求，或是追求某種特定商品與理想的自我價值的吻合。在感性消費(fèi)需要的驅(qū)動下，消費(fèi)者購買的商品并不是非買不可的生活必需品，而是一種能與其心理需求共鳴的感性商品。這種購買決策往往采用的是心理上的感性標(biāo)準(zhǔn)，以“喜歡就買”作為行動導(dǎo)向。如美國有關(guān)機(jī)構(gòu)的市場調(diào)查結(jié)果表明，美國女性選購服裝時重點(diǎn)考慮穿著的感覺，追求所謂“最新流行款式”者不到43％。在日本市場上，感性商品正成為新的流行時尚。因此，感性消費(fèi)趨向，實(shí)質(zhì)是高科技社會中人類高情感需要的體現(xiàn)，是現(xiàn)代消費(fèi)者更加注重精神的愉悅、個性的實(shí)現(xiàn)和情感的滿足等高層次需要的突出反映。在我國，消費(fèi)者需要的感性化趨向也逐漸增強(qiáng)，以情感需求為核心的鮮花產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展就是有力的證明。

4．消費(fèi)方式與生活方式趨向統(tǒng)一化

消費(fèi)方式與生活方式是兩個不同的概念。所謂生活方式，是指人們?yōu)闈M足生存和發(fā)展需要而進(jìn)行的全部活動的總體模式和基本特征。由于人們的心理和行為活動是十分復(fù)雜的，社會聯(lián)系和關(guān)系也是多方面的，因此，人們的生活方式必然是多方面、多層次的，其中包括勞動生活方式、消費(fèi)生活方式、家庭生活方式、社會交往生活方式、文化生活方式、政治生活方式、宗教生活方式、閑暇生活方式等等。上述不同方面、層次的生活方式相互聯(lián)系、相互制約，構(gòu)成生活方式的整體系統(tǒng)。從生活方式的系統(tǒng)構(gòu)成中可以看出，消費(fèi)生活方式不僅是生活方式總系統(tǒng)的重要組成部分，而且與其他生活方式分系統(tǒng)有著極為密切的聯(lián)系。

現(xiàn)代社會，人們在充分享受高度發(fā)達(dá)的物質(zhì)文明所帶來高層次物質(zhì)享受的同時，逐漸意識到高消費(fèi)并不意味著生活的快樂和幸福。心理學(xué)家的研究表明，人的需求是社會性的，其快樂源于多個方面，僅靠物質(zhì)享受難以使人得到真正的滿足。因此，消費(fèi)和人的幸福之間并不直接相關(guān)。決定生活快樂的最主要的因素是對家庭生活的滿足，其次是有滿意的工作，即能自由自在地發(fā)揮才干和建立融洽的友誼關(guān)系的工作。基于上述認(rèn)識，現(xiàn)代消費(fèi)者越來越傾向于把消費(fèi)方式與生活方式的其他方面統(tǒng)一、協(xié)調(diào)起來，從整體上把握、評價生活方式，注重提高生活方式的整體質(zhì)量。

5．提倡“綠色消費(fèi)”，注重消費(fèi)與環(huán)保一體化

20世紀(jì)以來，人類社會面臨著自然資源日益匱乏和環(huán)境過度破壞的嚴(yán)重困擾。在環(huán)境問題的壓力下，現(xiàn)代消費(fèi)者的環(huán)保意識日趨增強(qiáng)，越來越多的消費(fèi)者開始認(rèn)識到，地球的資源是有限的，過度消費(fèi)留下的不僅是成堆的垃圾和對環(huán)境的破壞，還將導(dǎo)致人類生存狀況的不斷惡化。因此，許多消費(fèi)者提出“做一個綠色消費(fèi)者”的口號，要求盡可能地節(jié)約資源，維護(hù)生態(tài)環(huán)境，對所消費(fèi)商品盡可能做到節(jié)約使用、循環(huán)利用。綠色消費(fèi)需求趨勢是指消費(fèi)者要求自身的消費(fèi)活動要有利于保護(hù)人類賴以生存的自然環(huán)境，維護(hù)生態(tài)平衡，減少和避免對自然資源的過度消耗與消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)消費(fèi)。

在可持續(xù)發(fā)展觀越來越深入人心的背景下，綠色消費(fèi)、精神感受更為強(qiáng)烈。所謂綠色消費(fèi)，有兩個內(nèi)涵，即消費(fèi)無污染、有利于健康的產(chǎn)品，消費(fèi)行為要有利于節(jié)約能源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境。隨著消費(fèi)漸趨理性化，“綠色消費(fèi)”作為一種新的消費(fèi)需求產(chǎn)生了。“綠色消費(fèi)”曾經(jīng)在食品生產(chǎn)領(lǐng)域風(fēng)靡一時，而今幾乎已經(jīng)成為所有消費(fèi)領(lǐng)域的一個流行的提法。如很多從移動GSM轉(zhuǎn)而使用CDMA的消費(fèi)者，很大程度上是看重CDMA低輻射的綠色消費(fèi)功能。綠色消費(fèi)是文明、科學(xué)的消費(fèi)。各國消費(fèi)者開始認(rèn)識到，保護(hù)自然資源和生態(tài)環(huán)境是責(zé)無旁貸的事情，開始將消費(fèi)與全球環(huán)境及社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)系起來，自覺地把個人消費(fèi)需求和消費(fèi)行為納入環(huán)境保護(hù)的規(guī)范之中。在我國“綠色消費(fèi)”觀念開始深入人心，人們已經(jīng)意識到節(jié)約資源和維護(hù)生態(tài)環(huán)境是現(xiàn)代社會條件下提高消費(fèi)水平及生活質(zhì)量的重要組成部分。開始把“綠色消費(fèi)”作為消費(fèi)需求的重要內(nèi)容，需要購買無公害、無污染、不含添加劑、使用易處理包裝的綠色商品，并自動發(fā)起和支持抵制吸煙、禁止放射性污染等保護(hù)消費(fèi)運(yùn)動。由此，保護(hù)環(huán)境已成為現(xiàn)代消費(fèi)者的基本共識和全球性的消費(fèi)發(fā)展趨勢。

6．消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化、個性化

篇（4）

在國內(nèi)許多品牌家具產(chǎn)業(yè)中，同質(zhì)化問題是比較嚴(yán)重的。雖然在不同的家具廠家設(shè)計生產(chǎn)，卻時常出現(xiàn)相同風(fēng)格、相同款式，有時甚至連色彩都相同。以前開發(fā)一個新產(chǎn)品，企業(yè)的新產(chǎn)品在市場上能經(jīng)營好幾年，而現(xiàn)在開發(fā)上市的新產(chǎn)品，只要有了市場銷量，在很短的時間里，競爭對手就會相互模仿，同時采用價格戰(zhàn)的手段進(jìn)行競爭，于是“山寨家具”現(xiàn)象越演越烈。這就要求家具企業(yè)和設(shè)計者從自身的具體情況出發(fā)，研究消費(fèi)者的需求，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的不同需要，以差異化的設(shè)計戰(zhàn)略細(xì)分市場，使自己在市場競爭中處于有利的地位。

（二）設(shè)計的目的性需要

設(shè)計的目的是滿足消費(fèi)者的需求，這就要求設(shè)計師在設(shè)計開始前了解消費(fèi)者的需求，在設(shè)計中充分根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行有目的性的設(shè)計。于是，就出現(xiàn)了一些特別的家具，如“午休家具”，在傳統(tǒng)家具設(shè)計中并不存在這一類型，而隨著大量上班族中午不能回家，又需要午休現(xiàn)象的增多，“午休家具”應(yīng)運(yùn)而生。

（三）設(shè)計人性化的需要

家具設(shè)計的人性化指在設(shè)計過程當(dāng)中，需要對不同人群的個性化心理、生理需求和精神追求進(jìn)行滿足，同時還需要充分考慮上述消費(fèi)者的行為習(xí)慣、人體的生理結(jié)構(gòu)和人的思維方式，只有這樣的設(shè)計才能真正體現(xiàn)人文關(guān)懷和對人的尊重。

（四）設(shè)計創(chuàng)新的需要

在家具產(chǎn)品市場上，存在大量雷同的產(chǎn)品，市場需要創(chuàng)新，但是基于傳統(tǒng)產(chǎn)品的改良已經(jīng)無法出現(xiàn)創(chuàng)新性的家具產(chǎn)品，設(shè)計者必須要對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查和研究，尋找消費(fèi)者的不同需求，實(shí)現(xiàn)對家具產(chǎn)品的市場細(xì)分，從而發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的設(shè)計元素，設(shè)計出全新的家具產(chǎn)品，必要時可將虛擬裝配技術(shù)應(yīng)用于家具設(shè)計中，縮短家具產(chǎn)品設(shè)計與制造的周期。

二、在家具產(chǎn)品設(shè)計中如何以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向

（一）在產(chǎn)品設(shè)計定位時必須以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向

在進(jìn)行家具產(chǎn)品設(shè)計的市場定位時，就需要做市場細(xì)分，有針對性地對指定人群做設(shè)計，這樣才能擺脫同質(zhì)化的局面。如把家具產(chǎn)品用文化包裝起來，注重它的文化內(nèi)涵，從服務(wù)體驗(yàn)、健康的角度開發(fā)出富有人文關(guān)懷的家具產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的附加值，讓家具產(chǎn)品在同質(zhì)化的今天脫穎而出。

（二）在每個設(shè)計細(xì)節(jié)中必須充分掌握消費(fèi)者的需求

在家具設(shè)計過程中，每個參與設(shè)計或制造的人員都必須了解消費(fèi)者的需求，遇到問題時首先考慮的不是簡單處理問題，解決問題，而是考慮這樣處理的結(jié)果是否滿足消費(fèi)者的需求。比如，在家具制造過程中，一些結(jié)構(gòu)設(shè)計，受力并不存在問題，所以相關(guān)設(shè)計人員認(rèn)為完成了任務(wù)，但是消費(fèi)者會認(rèn)為不牢固，存在受力問題。在解決這樣的問題時，必須要通過結(jié)構(gòu)或者外觀打消消費(fèi)者的疑慮，而不是固執(zhí)地認(rèn)為消費(fèi)者不專業(yè)。

（三）在產(chǎn)品設(shè)計評價中始終以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向

在設(shè)計過程中，存在多次的設(shè)計評價，如概念設(shè)計草圖的評價、產(chǎn)品設(shè)計方案的選擇評價以及實(shí)物樣機(jī)的評價等。在這些評價過程中，必須堅持以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，將消費(fèi)者的需求放在重要的位置。比如有些家具企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品評價時，會隨機(jī)選擇一些消費(fèi)者到企業(yè)的專賣店或者樣板間進(jìn)行體驗(yàn)，通過錄像或者隨機(jī)訪談的方式，讓消費(fèi)者進(jìn)行評判，從而為設(shè)計者提供參考。

三、設(shè)計師在家具設(shè)計中必須考慮的因素

（一）環(huán)境因素

消費(fèi)者的需求是多樣化的，而且大部分的需求都是個人化的，沒有考慮其他人的，或者說沒有考慮整體的問題，這就導(dǎo)致設(shè)計者在滿足消費(fèi)者的一些毫無節(jié)制的浪費(fèi)性需求的時候，常常會給整體帶來巨大的破壞。比如，前幾年，中國的消費(fèi)者非常喜歡紅木家具，這是因?yàn)榧t木家具能夠給他們帶來光耀門庭的滿足感。正是這樣的需求導(dǎo)向，使得很多企業(yè)的設(shè)計者將紅木作為家具設(shè)計的重點(diǎn)，但并沒有關(guān)注這樣的需求本身存在的環(huán)境和資源方面的問題，所以在設(shè)計時需要設(shè)計者和企業(yè)要有一定的基本素質(zhì)和社會責(zé)任感。

篇（5）

一、我國消費(fèi)需求的現(xiàn)狀

（一）消費(fèi)需求受到投資需求的嚴(yán)重擠壓

投資需求與消費(fèi)需求作為國內(nèi)需求的兩大支柱，一定程度上存在此消彼長的關(guān)系。一筆資金用于投資的同時卻不能用于消費(fèi)。盡管投資可使建筑業(yè)建材、工程機(jī)械等行業(yè)工資增長在一定程度上緩解投資對消費(fèi)的擠壓程度，但這不會使二者此消彼長的局面發(fā)生根本性的改變。我國自上世紀(jì)80年代以來這種情況愈演愈烈。

表1GDP、消費(fèi)及投資的增長狀況（單位：億元）

年份

1995年

1996年

1997年

1998年

1999年

GDP

60794

71177

78973

84402

89677

消費(fèi)

28369

33955

36921

39229

41920

投資

25470

28784

29968

31314

32951

年份

2000年

2001年

2002年

2003年

2004年

GDP

99215

109655

120333

135823

159878

消費(fèi)

45854

49213

52571

56834

63833

投資

34842

39769

45565

55963

69168

年份

2005年

2006年

2007年

2008年

2009年

GDP

183217

211923

257306

300670

335353

消費(fèi)

71217

80476

93602

108392

125343

投資

80646

94402

篇（6）

(1)國外研究現(xiàn)狀

而對自20世紀(jì)90年代中期以來的需求不足、供給過剩問題，理論界的經(jīng)典解釋是凱恩斯的有效需求不足論。[1]這也是目前國外的主流派觀點(diǎn)。該理論認(rèn)為，供給過剩是由有效需求不足引起的。有效需求不足又是由受二大基本心理因素和二大基本心理規(guī)律的影響而導(dǎo)致的投資需求不足和消費(fèi)需求不足構(gòu)成。[2]其中，投資需求不足產(chǎn)生于資本家對未來充滿悲觀情緒和資本邊際收益率下降，消費(fèi)需求不足則起源于居民的邊際消費(fèi)傾向遞減規(guī)律。為解決、對付有效需求不足，凱恩斯主張擴(kuò)大需求，鼓勵消費(fèi)，反對節(jié)省。[3]其中，重點(diǎn)是實(shí)行擴(kuò)張性的財政政策，貨幣政策與之相配合，主要通過政府?dāng)U大財政支出，加大政府公共投資規(guī)模，彌補(bǔ)消費(fèi)和投資需求的不足，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長。

(2)國內(nèi)研究現(xiàn)狀

在國內(nèi)，國內(nèi)學(xué)者對擴(kuò)大內(nèi)需對策的研究已取得一定的成果。[4-11]羅云毅、王濤認(rèn)為，高投資、高儲蓄和低消費(fèi)是我國工業(yè)化進(jìn)程中一種經(jīng)濟(jì)常態(tài)。原因在于，雖然改革開放以來，我國消費(fèi)率長期低于西方發(fā)達(dá)國家和亞洲工業(yè)國家，并存在消費(fèi)率持續(xù)走低、投資率較高的態(tài)勢，但從促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速增長和人民生活水平的提高方面來講，消費(fèi)投資比例關(guān)系大致是合理的。因此，基于我國處于加速推進(jìn)工業(yè)化時期和所采取的趕超戰(zhàn)略要求，應(yīng)在保持較高投資率的同時，適度提高消費(fèi)率水平。祁京梅認(rèn)為，支持經(jīng)濟(jì)高速增長的主要動力是內(nèi)需的擴(kuò)大，而擴(kuò)大內(nèi)需需要投資和消費(fèi)雙拉動。近年來國家鼓勵和支持有市場、有需求行業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展和融資的政策措施始終是圍繞著最終需求，不僅促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)和投資的增長，而且極大拓展和挖掘了消費(fèi)需求的增長空間。因此，要保持投資和消費(fèi)的持續(xù)、協(xié)調(diào)發(fā)展，必須采取有效措施鼓勵和促進(jìn)消費(fèi)，擴(kuò)大消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)增長的作用。

2、目前研究水平的評價

擴(kuò)大內(nèi)需來推動經(jīng)濟(jì)增長的對策是多方面的，有投資的因素，有消費(fèi)的因素，也有需求方面的因素，對于擴(kuò)大內(nèi)需來推動經(jīng)濟(jì)增長對策的研究，要從多方面綜合考慮，結(jié)合我國的具體國情，這些將有待于進(jìn)一步研究。

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篇（7）

中圖分類號：F12 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2015）011-0000-01

經(jīng)濟(jì)過剩最直接的表現(xiàn)是商品的供給大于商品的需求，從價格層面來講是全社會大多數(shù)商品價格的下降。面對經(jīng)濟(jì)過剩這一現(xiàn)象，政策的調(diào)整方向涉及兩方面：供給和需求，其中以刺激需求的政策為主。為此，筆者根據(jù)國家應(yīng)對08年金融危機(jī)經(jīng)濟(jì)政策實(shí)施情況和相關(guān)論文，整理出了如下應(yīng)對經(jīng)濟(jì)過剩的措施和方法。

一、抑制經(jīng)濟(jì)過剩、刺激需求的經(jīng)濟(jì)政策

（一）實(shí)施積極的財政政策和貨幣政策

就刺激需求的效果來講，財政政策比貨幣政策有效的多，積極的財政政策包括擴(kuò)大政府支出與實(shí)行結(jié)構(gòu)性減稅和推進(jìn)稅費(fèi)改革。但就08年來講我國政府財政收支十分緊張，僅僅依靠財政收入是不能滿足政府開支需要的，為彌補(bǔ)財政資金的缺口，在保證赤字安全的條件下，擬安排中央財政赤字7500億元，比上年增加5700億元，同時國務(wù)院同意地方發(fā)行2000億元債券，由財政部發(fā)行，列入省級預(yù)算管理。在應(yīng)對08年金融危機(jī)中最引人注目的是“四萬億計劃”，該計劃的重點(diǎn)為改善民生和加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的投資。綜合的來講，財政支出主要集中在鐵路、公路和機(jī)場等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，電力設(shè)施和輸變電設(shè)備產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，城鄉(xiāng)保障性安居工程建設(shè)，生態(tài)環(huán)境建設(shè)，地震災(zāi)區(qū)災(zāi)后重建，企業(yè)自主創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，并且通過對文化教育，醫(yī)療衛(wèi)生和幫困優(yōu)扶改善民生。政府支出的增加對投資需求拉動較大，投資需求的增加（即帶動就業(yè)）同時帶動消費(fèi)需求的增加。

結(jié)構(gòu)性減稅和稅費(fèi)改革主要增加了居民的消費(fèi)需求和企業(yè)的投資需求。就居民個人來講主要實(shí)行減稅政策，增加了居民的可支配收入，使得居民消費(fèi)水平增強(qiáng)，個人消費(fèi)需求增加。對企業(yè)來講主要實(shí)施減稅、退稅或者抵免稅政策，降低企業(yè)的稅收負(fù)擔(dān)，企業(yè)可利用的資金增加，投資需求增加。2009年我國政府全面實(shí)施增值稅轉(zhuǎn)型，將目前的生產(chǎn)型增值轉(zhuǎn)為消費(fèi)型增值稅，將納稅的期限從10日延長至15日，這一舉措堵塞了因轉(zhuǎn)型帶來的漏洞，防止了偷稅等不法行為的發(fā)生，落實(shí)已出臺的中小企業(yè)、房地產(chǎn)和證券交易相關(guān)稅收優(yōu)惠以及出口退稅等方面政策，加上取消和停征100項行政事業(yè)性收費(fèi)，可減輕企業(yè)和居民負(fù)擔(dān)約5000億元。

量化寬松的貨幣政策可以降低全社會的經(jīng)營成本，尤其是企業(yè)的融資成本，從而增加投資需求，2008年我國廣義的貨幣增長量為17%左右，新增的貸款量為17億元。同時應(yīng)優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)，降低中小企業(yè)、“三農(nóng)”的融資門檻，為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增加活力。

（二）實(shí)施適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)政策

一國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定了一國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。對國內(nèi)來講，應(yīng)大力推進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相比于第二產(chǎn)業(yè)而言，第三產(chǎn)業(yè)會提供更高的工資，提高居民的購買力，拉動消費(fèi)需求。且我國處于工業(yè)化中后期，按照產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演變規(guī)律，第三產(chǎn)業(yè)的比重應(yīng)該逐漸的增加，刺激服務(wù)業(yè)投資既有利于改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)失衡。又有利于在金融危機(jī)的沖擊下刺激內(nèi)需，增加更多的就業(yè)崗位，刺激消費(fèi)，為從外向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變成為內(nèi)向型經(jīng)濟(jì)奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。對進(jìn)出口企業(yè)來講，在08年金融危機(jī)爆發(fā)之后，我國東部沿海地區(qū)的出口受到嚴(yán)重的影響，與其出口企業(yè)層次低下并且出口商品是依靠勞動力和廉價的原材料生產(chǎn)的是不無關(guān)系的。這就對產(chǎn)業(yè)升級提出了要求，即出口企業(yè)應(yīng)生產(chǎn)高附加值的、具有創(chuàng)新力、受金融危機(jī)影響較小的商品，從數(shù)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)向品牌優(yōu)勢上來。堅持出口市場的多元化和以質(zhì)取勝的策略，鞏固傳統(tǒng)出口市場，大力開拓新興市場，對具有活力的中小企業(yè)實(shí)行出口的優(yōu)惠政策，鼓勵中小企業(yè)的創(chuàng)新，培育出口品牌。同時還應(yīng)加大進(jìn)口，重點(diǎn)引入先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，由于技術(shù)的研究開發(fā)具有一定的風(fēng)險性，長期的投入未必會產(chǎn)生對應(yīng)的成果，因此對于發(fā)展中國家來講，引進(jìn)發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)技術(shù)所承擔(dān)的成本小于自我研發(fā)，且引進(jìn)的技術(shù)在一定程度上可以促進(jìn)我國企業(yè)的創(chuàng)新。在金融危機(jī)的背景之下，我國政府多次提出了“引導(dǎo)加工貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級”，推動利用外資和對外投資協(xié)調(diào)發(fā)展。穩(wěn)定利用外資規(guī)模，引導(dǎo)外資投向高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，進(jìn)一步清理和規(guī)范涉及外商投資的行政收費(fèi)和檢查事項，這從長期來講可以刺激我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、總結(jié)

根據(jù)上面的論述不難發(fā)現(xiàn)，應(yīng)對經(jīng)濟(jì)過剩、有效需求不足這一現(xiàn)象，政府把刺激的重點(diǎn)放在了國內(nèi)需求上，其中最具有影響力的政策是財政政策，也是本篇論文詳細(xì)闡述的政策。財政政策著眼于投資需求和消費(fèi)需求，主要通過增加政府開支和減稅來提高居民購買力和降低企業(yè)的經(jīng)營成本或?qū)ζ髽I(yè)予以一定程度的補(bǔ)貼。財政政策對需求刺激的效果較好，但同時存在重復(fù)性建設(shè)的問題。另一值得注意的宏觀政策是貨幣政策，主要是通過調(diào)整利率和存款準(zhǔn)備金率來降低企業(yè)的經(jīng)營成本，從而增加了投資需求。貨幣政策的效果不如財政政策的效果好，因此為了詳略得當(dāng)，本篇論文敘述的較少。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整對應(yīng)就業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從而影響了一國的消費(fèi)需求。產(chǎn)業(yè)政策從生產(chǎn)的層面出發(fā)，通過對企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的激勵，增加產(chǎn)品的出口，拉動了一國的總需求。

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篇（8）

論文摘要:金融危機(jī)下,國民的消費(fèi)心理和行為隨之發(fā)生變化,主要表現(xiàn)為危機(jī)意識加劇且消費(fèi)需求緊縮;消費(fèi)決策周期延長且理性消費(fèi)行為日漸明顯;網(wǎng)絡(luò)購物、租賃等消費(fèi)方式呈增長態(tài)勢;發(fā)展性消費(fèi)成為熱點(diǎn)。本文對此進(jìn)行了探討。

自2008年下半年,發(fā)端于美國的次貸危機(jī)引發(fā)了席卷全球的金融危機(jī),嚴(yán)重沖擊了世界經(jīng)濟(jì)和國際金融體系,并迅速向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延,導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步下滑。此次金融危機(jī)對長期主要依靠投資、出口拉動經(jīng)濟(jì)增長的中國經(jīng)濟(jì)必然產(chǎn)生重大影響,國民的消費(fèi)心理和行為也會隨之發(fā)生變化。分析與解讀這些變化,了解人們的消費(fèi)趨勢,有助于決策部門更準(zhǔn)確把握市場,采取引導(dǎo)消費(fèi)的有效措施。

危機(jī)意識加劇且消費(fèi)需求緊縮

此次金融危機(jī)的發(fā)端,首先是石油等資源價格不斷高漲,推動住房、食物等商品價格連續(xù)上漲,繼而引發(fā)通貨膨脹。之后,沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì),引起實(shí)體經(jīng)濟(jì)下滑,金融系統(tǒng)岌岌可危,進(jìn)而轉(zhuǎn)為通縮。一些工商企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)由于失去了資金支持相繼宣告破產(chǎn),或大量裁員,致使失業(yè)率上升。金融危機(jī)的爆發(fā),導(dǎo)致許多國家和個人的財富大幅縮水,造成人們對經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期信心不足,消費(fèi)的危機(jī)意識加劇。財富的減少,引發(fā)人們對收入增長的擔(dān)心,從而抑制消費(fèi)需求。

首先表現(xiàn)為信貸消費(fèi)、借貸消費(fèi)等超前消費(fèi)延緩或終止。金融危機(jī)的性質(zhì)決定了受其影響較大的必然是金融以及與金融關(guān)聯(lián)度較高的房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)。有關(guān)研究顯示,一般人的現(xiàn)金消費(fèi)額度一旦超過其月收入的6-8倍時就難以發(fā)生,因而在現(xiàn)代社會大額消費(fèi)往往需要依托信用貸款來支撐。就中國人而言,“先消費(fèi),后付款”的信用消費(fèi)發(fā)展前提是對自己未來收入具有良好的預(yù)期,而此次危機(jī)恰恰強(qiáng)化了人們對未來增長的擔(dān)憂,因而對各類信用消費(fèi)都會產(chǎn)生抑制。

其次,娛樂性、享受性消費(fèi)萎縮。據(jù)調(diào)查,藝術(shù)品市場遭受重創(chuàng),出現(xiàn)畫廊縮小規(guī)模,開始出租,甚至?xí)簳r休業(yè)的狀況;全國不少城市陸續(xù)出現(xiàn)健身俱樂部倒閉的現(xiàn)象;投資者和收藏者均出手審慎,藝術(shù)品交易拍賣額銳減;旅游業(yè)方面,受多重不利因素影響,同比出游人數(shù)減少,行業(yè)收入下降。

消費(fèi)決策周期延長且理性消費(fèi)行為日漸明顯

如何使有限收入的合理化利益最大化是消費(fèi)者面對危機(jī)需要理性決策的重要內(nèi)容。心理學(xué)研究表明,人們應(yīng)對各種危機(jī)通常會產(chǎn)生適應(yīng)性反應(yīng),即所謂應(yīng)激性反應(yīng)。影響消費(fèi)決策的因素較多,如購買需要、商品信息、營銷策略等,金融危機(jī)使許多因素變得不確定,對市場的預(yù)期也變得模糊不明,使得消費(fèi)購買決策周期相對延長。

某項調(diào)查表明,購買私人轎車的多數(shù)人決策周期在6個月左右,但在危機(jī)之前購車家庭的決策周期遠(yuǎn)比想像中要短。調(diào)查顯示,被訪者對“從您家開始決定買車到最終購買,大約需要幾個月”問題的回答,最有代表性的決策周期是6個月,26.7%的購車家庭決策周期正好是6個月,同時累計有74%的購車家庭是在1-6個月內(nèi)完成購車。危機(jī)的到來,使市場動向、價格等影響消費(fèi)的重要信息常常處于變動之中,這就使購買決策更加審慎,非理性消費(fèi)、隨機(jī)性消費(fèi)減少,隨用隨買的理性消費(fèi)行為已成為多數(shù)居民的主要消費(fèi)方式。雖然危機(jī)造成商品價格漲跌變化,但人們對此已有較強(qiáng)的承受能力,已能較為理智地選購商品,按需選購成為消費(fèi)的主流。人們憑借自己的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和對各種消費(fèi)信息的分析判斷,在眾多的商品和服務(wù)當(dāng)中進(jìn)行理性的選擇。謹(jǐn)慎消費(fèi)已成為當(dāng)前消費(fèi)行為的明顯特征。

網(wǎng)絡(luò)購物、租賃等新的消費(fèi)方式呈增長態(tài)勢

隨著電子經(jīng)濟(jì)發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購物比較省錢,比真正實(shí)體店一般情況下要便宜1/3,所以越來越多的人選擇網(wǎng)絡(luò)購物,其崇尚的原則是能省則省,精打細(xì)算。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)者無須走出家門就可做到“貨比三家”,他們經(jīng)常大范圍地進(jìn)行選擇和比較,以求所購買的商品價格最低、質(zhì)量最好、最有個性。

同樣,對那些積蓄不多,但又對某些高檔商品有消費(fèi)需求,租賃就成為不錯的消費(fèi)選擇。如名牌高檔時裝、背包等,如果花一大筆錢只能消費(fèi)較少的件數(shù),但如果租賃,花同樣的錢就可以消費(fèi)更多的款式與數(shù)量。

發(fā)展性消費(fèi)成為熱點(diǎn)

面對危機(jī),多數(shù)人將更加努力地工作,以尋求職業(yè)的穩(wěn)定。為此,用于提升自我價值的文化性消費(fèi)將進(jìn)一步增加。為提高自己業(yè)務(wù)水平、學(xué)識和修養(yǎng),人們會自動尋找學(xué)習(xí)和進(jìn)修機(jī)會,以不斷給自己充電。

危機(jī)也預(yù)示著機(jī)遇。在危機(jī)中如何發(fā)現(xiàn)機(jī)遇,也是人們面臨的新問題。如面對全球范圍的經(jīng)濟(jì)波動,大眾了解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的需求和對未來走勢的關(guān)注空前高漲,使得原本只有專業(yè)人士關(guān)注的經(jīng)濟(jì)類圖書成為人們尋求答案的重要工具。

結(jié)論及建議

盡管調(diào)查表明金融危機(jī)并沒有影響到普通居民的日常消費(fèi),無論是城市居民還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村居民,購物心態(tài)依然平穩(wěn)。商場、超市的食品類、基本生活品類消費(fèi)仍舊旺盛。但由于金融危機(jī)降低了部分居民的實(shí)際購買力以及居民的收入預(yù)期,使人們的消費(fèi)傾向、購買決策、消費(fèi)方式及消費(fèi)心理都發(fā)生一定變化,在某些領(lǐng)域出現(xiàn)消費(fèi)需求收縮、消費(fèi)疲軟的趨勢。因此,我國應(yīng)一方面制定更多的惠民政策,增加國民的可支配性收入,加快發(fā)展社會保障制度。中國人的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣是“量入為出”,中國人的高儲蓄率表明中國人不敢消費(fèi),其原因并不完全是因?yàn)闆]有消費(fèi)能力,而是因?yàn)樯绫Ｋ捷^低,居民不僅要存錢防病,還要存錢防老。對我國而言,擴(kuò)大內(nèi)需的根本宗旨是富民為本,強(qiáng)化公共服務(wù),給老百姓以經(jīng)濟(jì)安全的底線,這樣才能釋放居民心中的消費(fèi)壓力。另一方面,要大力發(fā)展職業(yè)技術(shù)教育與職后教育。經(jīng)濟(jì)放緩期一般是教育發(fā)展的好時機(jī)。當(dāng)高等教育不再是就業(yè)的“金鑰匙”,職業(yè)技術(shù)教育和職后教育必然成為教育消費(fèi)的重中之重。

同時,還要培育和發(fā)展新的消費(fèi)熱點(diǎn)和領(lǐng)域。目前,我國居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于從溫飽型向享受型、審美型發(fā)展。盡管危機(jī)的到來,使人們的超前消費(fèi)受到抑制,但消費(fèi)欲望具有慣性,休閑、娛樂、審美是人們的基本需求,只要引導(dǎo)正確,服務(wù)到位,休閑、旅游、娛樂等必然在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中扮演重要角色。

參考文獻(xiàn):

篇（9）

摘要：服裝市場的激烈競爭，現(xiàn)代人多元化的著裝理念，都給服裝企業(yè)的經(jīng)營者提出了前所未有的挑戰(zhàn)，如何使自己的產(chǎn)品、商品贏得消費(fèi)者青睞，如何在時尚的商戰(zhàn)中獲得商機(jī)，顯然切入點(diǎn)就是目標(biāo)消費(fèi)者需求的把握，從消費(fèi)者到消費(fèi)者是市場營銷的永恒定律，消費(fèi)市場的廣泛深入調(diào)研，對消費(fèi)者的準(zhǔn)確定位、對定位消費(fèi)者生活需求、時尚需求的準(zhǔn)確分析，是商家決勝商戰(zhàn)的法寶。

現(xiàn)代人的著裝，既要塑造與自己生活方式相一致的著裝風(fēng)格，又要彰顯自己的個性，這已成為人們著裝需求的重要目標(biāo)，作為服裝企業(yè)的經(jīng)營者，特別是服裝商品經(jīng)銷商，必須能夠提供滿足消費(fèi)者著裝需求的商品，這是決定商家經(jīng)營成敗的重要因素之一，有的商家經(jīng)營的商品備受推崇，有的商家進(jìn)的貨卻少有問津，關(guān)鍵就在于市場定位是否準(zhǔn)確，目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)需求信息把握是否準(zhǔn)確，因此，準(zhǔn)確捕捉目標(biāo)消費(fèi)者著裝需求，成為企業(yè)經(jīng)營者們共同關(guān)注的焦點(diǎn)問題。

消費(fèi)者著裝需求包括著裝的生活需求與時尚需求兩個方面，通過深入調(diào)研，科學(xué)分析消費(fèi)者生活需求與時尚需求，準(zhǔn)確預(yù)測目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)需求，才能提供給消費(fèi)者適銷對路的產(chǎn)品，才能贏得商機(jī)。

一、消費(fèi)者時裝消費(fèi)需求調(diào)查

消費(fèi)者著裝需求受許多因素的影響與制約，一方面是外部環(huán)境的影響，如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)等宏觀因素的影響，另一方面也受個人因素的制約，如人生觀、生活方式、消費(fèi)態(tài)度、價值取向、時尚意識等，這些因素直接或間接影響著人們的著裝需求。

不同年代、不同時期人們對著裝美有著不同的追求，而且消費(fèi)者的著裝需求可謂千變?nèi)f化，變幻莫測，但萬變不離其宗，所有的消費(fèi)者都試圖通過著裝使自己更美、更富有獨(dú)特的魅力，這是一個永恒的主題。為了捕捉消費(fèi)需求信息，做廣泛深入的調(diào)查是最有效的方法手段。調(diào)查方法一般包括觀察法、詢問法、試驗(yàn)法。在這里我們重點(diǎn)探討觀察法與詢問法。

1.觀察調(diào)查

觀察調(diào)查是采用定點(diǎn)、定時的一種調(diào)查法。他是把忠實(shí)于自己企業(yè)品牌的消費(fèi)者作為被調(diào)查的對象，在他們經(jīng)常出入的街頭進(jìn)行觀察，利用相機(jī)、攝像機(jī)等工具記錄他們的著裝特征，或在自己專賣店、銷售網(wǎng)點(diǎn)等觀察來店人員中，目標(biāo)顧客的數(shù)量、比例，把握他們的著裝狀態(tài)。

2.問卷調(diào)查

在目標(biāo)消費(fèi)者出入的街頭、商店，采用口頭詢問和發(fā)放問卷的方法，了解其著裝需求的相關(guān)內(nèi)容，包括經(jīng)常購買那些品牌的服裝、經(jīng)常在哪家商店消費(fèi)、看那些服飾雜志、喜歡的流行音樂、電影有哪些、購買動機(jī)、使用次數(shù)的多少等都是詢問的話題，把這些問題記錄收集起來。

還有目標(biāo)消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)居住條件、來店的交通工具、來店次數(shù)等也是被詢問的內(nèi)容。

二、消費(fèi)者著裝需求的分析

通過調(diào)查收集了大量相關(guān)信息，這些信息是進(jìn)行消費(fèi)者著裝需求分析的重要依據(jù)。在分析過程中，要從消費(fèi)者生活需求和時尚需求兩個側(cè)面進(jìn)行研究。

1.生活需求分析

生活需求是著裝的硬件需求，是由構(gòu)成人們“生活”的硬件所決定的，包括消費(fèi)者的年齡時期、生活空間、生活方式、著裝場合、季節(jié)變化等五個方面。即著裝必須符合消費(fèi)者年齡、生活環(huán)境、生活習(xí)慣，符合其著裝的場景要求以及季節(jié)的變化。

2.時尚需求分析

生活需求強(qiáng)調(diào)了功能性，時尚需求則指在符合著裝生活需求的條件下，追求和表現(xiàn)自己的個性，展示個性美的著裝需求，是美的需求范疇。消費(fèi)者都試圖在滿足生活需求的前提條件下，通過著裝打扮塑造出不同風(fēng)格形象，展示不同風(fēng)格的美。每個人對著裝美的認(rèn)知、流行的采納、著裝的風(fēng)格的體現(xiàn)、品位等都各不相同，因此，服裝風(fēng)格、服裝感性心理、服裝品位及審美和服裝流行變化等構(gòu)成了時尚需求分析的核心要素。

服裝風(fēng)格指著裝的形象或著裝風(fēng)格特征的含義，女性著裝風(fēng)格概括地分為淑女風(fēng)格、古典風(fēng)格、運(yùn)動休閑風(fēng)格；服裝感性心理分為年輕感、成熟感、高貴感三種感性類型，這里的感性心理分類與生理年齡無關(guān)，指著裝者的心理現(xiàn)象；時裝品位及審美，則指不同的人對服裝的審美趣味性及對流行的感受能力、辨別能力，是不同的人對時尚美的反應(yīng)態(tài)度，審度能力，衡量人們對流行的采納程度；服裝流行變化即流行趨勢，是服裝企業(yè)商品企劃、產(chǎn)品開發(fā)、商家進(jìn)貨計劃的有力依據(jù)。

時尚需求分析：

由此可以看出，同樣是學(xué)生，生活需求相同或相似的人，由于時尚需求、審美意識不同，著裝需求就會截然不同。

三、目標(biāo)消費(fèi)者的著裝需求預(yù)測

時代的變遷、社會的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使人類的著裝理念也隨之發(fā)生根本變化，更加強(qiáng)調(diào)舒適性、功能性、審美性于一體，并且現(xiàn)代人在追求自我人生價值、突出個性表現(xiàn)等意識方面表現(xiàn)得極為突出與強(qiáng)烈，服裝作為精神文化語言的載體，表現(xiàn)出了個性化與多元化的特征，而商家對消費(fèi)者著裝需求預(yù)測的落腳點(diǎn)是一個消費(fèi)群體，而不是某一個人，所以這成為一種前所未有的挑戰(zhàn)，為更好、更準(zhǔn)確地獲取多元化著裝需求的信息，必須采取捕捉多樣化美意識的方式，從生活需求與時尚需求多角度綜合分析，把產(chǎn)品和服務(wù)準(zhǔn)確定位于一個顧客群體，

篇（10）

 

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有中華民族傳統(tǒng)服裝特色的服飾文化正逐步在設(shè)計界嶄露頭角，中國傳統(tǒng)服飾文化源自生活，有著純樸的藝術(shù)樣式，在時尚舞臺上顯示出其獨(dú)特的生命力，是設(shè)計靈感的寶貴源泉，成為服裝設(shè)計風(fēng)格中的一抹亮色。近年來，以中國傳統(tǒng)服飾文化元素為依托的中式服裝品牌無論是在款式的多樣化、服裝的品牌化以及市場化等方面都有了長足的發(fā)展，但相比于國外品牌，國內(nèi)服裝品牌在品牌意識和市場意識方面、在市場營銷手段和市場運(yùn)營水平方面都顯得略遜一籌，如何在激烈的市場競爭中以終端消費(fèi)需求為著眼點(diǎn)細(xì)分市場，充分了解目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理特征，根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求設(shè)計適銷對路的產(chǎn)品，才是提升企業(yè)競爭力、成功運(yùn)作中式服裝品牌的關(guān)鍵。

在市場競爭如此激烈的現(xiàn)代社會，細(xì)分市場是熟悉市場的前提。市場細(xì)分的方式和方法有很多，可以運(yùn)用的變量也很多，營銷學(xué)上比較常用的重要變量有地理變量、人口統(tǒng)計變量、心理變量、行為變量等，不同的細(xì)分變量有著不同的細(xì)分結(jié)果，營銷人員一般要根據(jù)經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合實(shí)際情況選擇細(xì)分變量。細(xì)分后的市場必須具有可衡量性、可達(dá)到性、實(shí)際價值性和行動可能性四個特征[1]。由于人口統(tǒng)計變量的易衡量性和其與消費(fèi)者的購買欲望、使用頻率等因素有密切聯(lián)系，常用人口統(tǒng)計變量區(qū)分消費(fèi)群體，本研究的目的是分析上海中式服裝市場，初步選擇性別、收入、年齡3個代表性人口統(tǒng)計變量為基礎(chǔ)細(xì)分市場，分析每個目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理特征，在此基礎(chǔ)上，用因子分析的方法，通過對消費(fèi)者的消費(fèi)心理和生活態(tài)度、消費(fèi)方式等方面的調(diào)查，進(jìn)一步找出將消費(fèi)者分群的內(nèi)在因子。以下分析均運(yùn)用SPSS Statistics17.0進(jìn)行統(tǒng)計分析。

1 以人口統(tǒng)計變量細(xì)分市場

1.1細(xì)分市場

通過設(shè)計調(diào)查問卷**，選擇性別、收入、年齡3個代表性人口統(tǒng)計變量初步細(xì)分市場，問卷發(fā)放400份，實(shí)際回收394份經(jīng)濟(jì)論文，有效問卷394份，頻數(shù)分析結(jié)果如表1：

表1人口統(tǒng)計變量頻數(shù)分析表

 

性別

頻率

百分比

有效百分比

累積百分比

男

153

38.8

38.8

38.8

女

241

61.2

61.2

100.0

合計

394

100.0

100.0

月收入

頻率

百分比

有效百分比

累積百分比

2000元以下

131

33.2

33.2

33.2

2001-4000元

38

9.6

9.6

42.9

4000-8000元

105

26.6

26.6

69.5

8000元以上

120

30.5

30.5

100.0

合計

394

100.0

100.0

年齡

頻率

百分比

有效百分比

累積百分比

18-25歲

34

8.6

8.6

8.6

26-35歲

111

28.2

28.2

36.8

36-45歲

184

46.7

46.7

83.5

45歲以上

65

16.5

16.5

100.0

合計