文化產業的特點匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇文化產業的特點范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

摘要：文化產業是以生產和提供精神產品為主要內容的產業，發展文化產業要從它的經濟特點出發，它是一種以意識形態為精神內核、以創造力為核心的創意型產業，是一種需要借助特定傳播載體才能實現交換價值的中介性產業，是一種與現代科學技術伴生融合的長波周期性產業，是一種建立在一定經濟發展階段和消費水平之上的需求制約型產業，是一種需要供給培育需求的引致性產業。

關鍵詞：文化產業 創意 供給 需求

文化產業是以生產和提供精神產品為主要內容，以滿足人們的文化需要為目標，而進行的文化意義本身的創作與銷售活動。它主要以第三產業的形態出現，代表著現代服務業發展的一個新方向，具有不同于其他產業形態的鮮明特點。

一、文化產業是一種以意識形態為精神內核、以創造力為核心的創意型產業

文化產業是生產力發展的必然產物，是隨著市場經濟的逐步完善和現代生產方式的不斷進步而發展起來的新興產業。與一般產業相比，他們都需要消耗必要的社會勞動時間，通過勞動生產出來，在市場經濟體系中，都要受到供求機制、價格機制和競爭機制的約束，需要通過生產、交換、消費，實現價值，獲得利潤，實現再生產的良性循環。因此，如果文化產業違背了價值規律和市場規律，就無法可持續發展。

但是，作為一種提供精神產品的產業，文化產業與其他產業又明顯不同，具有鮮明的意識形態特征，是一種特殊的產業形態，具有明顯的原創性。文化產品的創作和生產是具有自主知識產權的原創性研究和發明的過程，除了注重商品性外，還要注重與藝術性、意識性的有機統一。因而，它的消費受價值規律和文藝規律的雙重支配，不但能直接滿足人們的精神享受和文化需求，而且能起到教育和引導作用，提高消費者的整體綜合素質。因此，文化產業的本質特征以“原創性”的精神活動為根本，以文化產品的創作、生產、傳播、消費為主要內容的產業，意識形態是它的精神內核，創造力是它的核心內容。

二、文化產業是一種需要借助特定傳播載體才能實現交換價值的中介性產業

文化產業提供的是精神消費，文化產品的生產者往往就是文化產業人力資本的擁有者，因而，文化生產者的素質和能力對于文化產品的價值至關重要。不同的文化生產者創作生產出來的文化產品具有不同的特定，具有不可重復性和替代性的特點。在市場經濟中，這些由生產者素質和能力決定的，凝結在文化產品中的生產者的原創性腦力勞動，只有通過市場交換，才能實現自己的價值。

但是，作為一種精神產品，生產者和消費者一般不能直接交換，它往往是需要物化在一定的物體或者借助一定的傳播載體，方能完成交換過程。文化產業的各個門類幾乎都是同一定的傳播渠道聯系在一起的。如文學創作和學術研究一般要物化在圖書、報紙、期刊等印刷品或者互聯網上，并經過出版物發行流通渠道，才能到達消費者手中。廣播、電影、電視等影視作品往往要物化在光盤、磁帶、硬盤等傳播介質，或經過無線、有線、互聯網、影院（院線）等傳播渠道，才能被消費者所消費。從這個意義上講，沒有經過傳播的文化產品嚴格意義上講，它不是文化商品，形成不了產業，文化產業是一種價值實現受制于傳播載體或渠道的中介性產業。

三、文化產業是一種與現代科學技術伴生融合的長波周期性產業

科技創新始終貫穿于文化產業發展的脈絡之中，文化產業是隨著現代科技的產生而發展繁榮的。激光照排技術、衛星傳版技術、計算機新聞采編系統等技術開創了全新的數字出版印刷時代。電影誕生起至今，從技術、形式上已經出現過從無聲到有聲、從黑白到彩色、從普通銀幕到寬銀幕、從2D到3D的四次重大變革。電視也已經歷從黑白到彩色、從模擬到數字、從標清到高清等重大變革。計算機、網絡、手機等新文化載體的技術進步更是日新月異，影響深刻。縱觀文化產業的發展歷程，每一次重大技術的變革，都會帶來一次文化產業的飛躍。科技不僅推動了經濟的波動起伏發展，也推動了文化產業的波動起伏發展，文化科技發展周期與文化產業發展周期呈現明顯的對應關系，顯現出明顯的周期特征。

目前，科學技術的發展已越來越廣泛地滲透到文化產業領域，使得文化產品科技含量越來越高、文化娛樂方式不斷變換、文化新形態不斷出現。科技已經成為文化產業發展的先導，并日益決定著文化產業的發展走向，特別是隨著現代數字技術和信息技術的發展，文化產品數字化的特征越來越明顯。如數字出版已經在深刻改變傳統出版行業，廣播影視正逐步實現整體數字化。科技正越來越深刻地開發和制造人的文化需求，文化產業進入與現代科技相伴而生并融合發展的長波周期。

四、文化產業是一種建立在一定經濟發展階段和消費水平之上的需求制約型產業

人類社會的經濟發展經歷了農業、工業、服務業三次產業形態的演變過程，即第一、二、三產業的演變發展規律。這種規律揭示了產業結構將隨著生產力的發展和國民收入水平的提高，引發社會需求產生新的變化，這些變化產生新的拉力，推動產業結構重心和產值比重逐漸轉移的變動規律。即隨著工業化程度的提高，人們對生存資料的需求已經達到或接近飽和狀態之后，勢必把消費目標擴大到享受資料和發展資料上。文化產業為社會提供文化消費，它所提供的文化產品是一種重要的享受資料和發展資料，順應了這一發展需求。作為一種新興的產業形態，在一、二產業穩步發展以及對文化娛樂產品的旺盛需求和科技進步的帶動下，借助各種技術手段和知識產權保護體系，文化產業異軍突起，率先在經濟發展水平較高的歐美國家成長為國民經濟的支柱性產業，并創造出文化產業發展的國際經驗，即當人均GDP超過3000美元時，文化消費會快速增長，接近或超過5000美元時，文化消費則會出現“井噴”。

因此，文化產業是一種寄生產業，它的大規模發展必須以農業、工業的發展為基礎，必須以消費者的旺盛需求為前提，是一種必須建立在一定經濟發展階段和消費水平基礎之上的需求制約性產業，它的規模化發展是通過對滿足消費者精神訴求和人文需要的文化產品的批量生產實現的。

五、文化產業是一種需要培育供給和需求的引致性產業

普通商品的消費一般會在市場機制的作用下隨著一個消費過程的結束而結束，但精神文化產品在消費的過程中、甚至在完成消費后都會深入人的內心，影響人的精神世界。一般而言，精神文化產品的需求和物質產品的需求相同，遵循需求法則，受收入、價格、政策等制約，但它的消費除受這些一般需求因素影響外，還受到產品質量、生產者和消費者素質、文化消費觀念等的影響，需要接受道德、價值等精神標準的考量，而這些標準又是直接受國家的公共文化政策和公共文化產品影響的，并隨著文化教育的普及從而達成的不同社會文化共識而變動的。也就是說文化產品的消費需求是受國家的公共文化供給影響的，文化消費的傾向、類別、數量、質量是需要公共文化供給來引導和培育的。如，文化消費嚴重依賴消費者自身文化素質和各種文化基礎設施條件，自身文化素質是文化消費的前提，文化基礎設施是文化消費的物質條件，這些方面都嚴重依賴于政府的公共文化供給。

從市場的角度，一般商品的生產可以比較明確的預測消費對象，進而明確消費的數量和品種，甚至可以照單生產，以銷定產。而文化產品在被生產出來之前，市場對此的需求往往是難以判斷的，因而往往是通過文化產品或服務的供給來試探、引導的，并在供給與需求的不斷適應和協調中，最終形成一種合理的文化消費結構。因此，無論是從精神消費的角度還是市場需求的角度，文化消費都不同于一般消費，消費者對文化產品的支出、文化市場的發展都是需要通過公共供給來引導和培育的。從這個角度來說，文化產業是一種供給培育需求的引致產業。■

參考文獻：

[1]尤芬，胡惠林.論技術長波理論與文化產業成長周期[J].中國文化產業評論，2008（7）

[2]韓順法，李向民.文化產業影響國民經濟發展的實證分析[J].中國文化產業評論，2010（12）

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一、前言

文化產業的發展與文化消費密切相關，兩者都是一個國家或者地區擴大內部需求、改善民生條件的重要內容。而日本文化產業的發展之所以取得巨大成功，正是因為日本高效、合理的政府推進型發展模式，使得日本文化產業逐漸發展，最終帶動著日本各個領域的規模擴大。

二、日本文化產業的緣起

1、日美二戰經濟摩擦后，日本的經濟遭受了空前的破壞，在這樣的形勢下起步，日本文化產業起到了關鍵的作用。當時，日本首相吉田主張確立一條以經濟為中心的發展路線，拋棄了以往偏重軍事的國家路線，將目光放在產業和貿易兩個方面，注重的是二戰后日本通商國家的打造和重建。在之后的貿易發展戰略中，這樣的發展重心使得日本的貿易發展得到了飛速的提升。日本經濟的來勢洶洶，尤其是汽車與家用電器幾乎霸占全球市場，致使美國成為最大債務國。在這樣的形勢下，日美經濟的摩擦就自然激起了日本人由來已久的民族主義情緒。

2、文化民族主義

從歷史的角度來看，經歷了戰爭的日本民族主義發生了多次變化，致使日本經濟也得到了幾次變化。面對民族文化主義，文化民主主義缺少一個普遍適用和被人們所認定的定義，在18世紀時，面對法蘭西文化的強勢入侵，德意志知識分子們從本土的民族文化中發舉出了意志民族的精神源泉，想要重建德意志民族精神。此后，西方學者們也普遍認為，文化民族主義是落后國家在面臨先進文化時的一種心理上的彌補，是反理性、反現代的。總的來說，文化民主的形成與不斷發展都是因為民族文化對自我認同意識的缺乏和不穩定刺激造成的。

3、國民精神需求

日本通過文化民族主義，使得國民文化認同感、文化自信心以及維護文化的思想動力都得到了凝聚和提升，從實踐的路徑來講，日本文化產業的發展是從日本傳統中的元素來構建成日本本國、國民精神信仰的。例如，日本企業可以在政府的支持下投資重建封建城堡，不能夠創建戶外鄉村建筑博物館，以體現出日本文化歷史象征，還能促進國內外的旅游。一方面，積極的發展文化產業既能滿足本國的國人現代精神消費，另一方面加大文化產品的出口，更能提升日本在國際上的競爭力，使得國際產品中能夠捆綁上日本文化形象和文化產業。因此，在經濟的高速增長后，日本政府隨機提出“重新認識價值觀”的戰略，并在此基礎上實現文化產業的進一步發展。

三、日本文化產業特色

1、提倡全社會參與的政治指導

從日本文化產業的發展管理角度上來說，文化產業的發展是促進體制發展的關鍵。“行政指導，社會參與”是日本文化產業發展的核心理念，日本政府非常重視文化產業的發展，但政府并不直接從事文化產業工作，而是通過健全相關體制、制定一定政策和法規等方式間接對文化產業進行引導和環境營造，并為文化產業的發展提供相應的配套服務。具體來說，日本政府對于日本文化產業的發展是起到一定的行政指導和溝通作用，是增強民間與企業的溝通互動橋梁，進而使得這些政策變成企業發展日本文化產業的戰略。而行政指導通常都是為了實現一定的目的，利用勸告、建議、知識和要求等方式進一步去影響日本企業的行為，這也在使得政治指導在文化產業發展方面發揮著其重要的作用。

比如，與文化產業相關的行業組織在日本得到了較大的發育，并且與文化產業相關的量也很多。日本行業協會具有社團法人地位，在文化產業的發展過程中期自律性和中介性非常強，幾乎霸占整個文化產業行業領域。2002年5月，日本動畫協會由經濟產業作為后援，形成了“日本動畫制作者聯盟”足足有27家公司加盟。再加上日本動漫等領域發達的中介服務，完善的經紀人制度，這對于促進日本文化產業有著非常重要的作用。

2、加強核心競爭力提升，做好系統配套

日本對于文化產業的發展十分關注，尤其是在發展文化產業的系統配套與文化產業相關的業務種類聯系等方面，都以能最大限度提升文化產業發展，促進綜合經濟效益提升為目標。比如，當要出版一步連環漫畫時，后期還可能進行動畫片、電影、電視連續劇等后期開發。而對于文化產品的開發來看，要突出產品的核心，提高競爭力，開拓市場。與此同時，文化產業的發展也非常注重衍生產品的開發，以進一步拓寬產品核心領域為發展目標。在制作動漫方面，將動畫一個產業的領導者和開路者，由440多家動漫制作公司組成大型動漫企業聯盟，并形成卡通動畫片制作、卡通動畫產品及其衍生產品。這樣的發展方式，不僅加強了漫畫領域的核心競爭力，完善的系統配套更促進了文化產業的進一步發展。

3、拓寬國際視野，進一步進行文化整合

日本經濟屬于典型的外向型經濟，包括制造業以及文化產業方面，日本都表現出極強的市場競爭力。因此，進一步加強文化產業在國際市場上的核心競爭力，注重對國際市場的開發，以增強日本文化產業的整體實力，最終達到發展日本文化產業的目標。但事實上，在發展文化產業時，并不只是淡村的考慮國際市場，還要注重到對于日本文化產業的基礎培養，目的是促進日本文化產品向海外市場拓展，并逐漸被海外公眾接受。而要實現這樣的目標，就必須生產海外公眾了解和喜愛的日本產品，所以在進行日本文化產品的營銷時，應始終捆綁對日本文化的宣傳。這樣一來，在拓展海外營銷的同時，不但拓寬了日本企業的國際視野，更起到了文化整合的作用。

4、依靠前沿科技，占據市場地位

科技是發展企業競爭力的關鍵，這在日本文化企業的發展中顯得非常突出，先進的創意與創新的設計實施的文化產品具有市場競爭力的關鍵。日本文化產業領域內部人士認為，文化要形成產業，就必須借助資本、技術以及人才等因素，也正是因為這樣文化產品才得以進入國際市場并不斷壯大。所以說，日本的文化產業發展必須與科技掛鉤，通過推進領先世界的技術開發，進一步進行硬件普及和軟件配合，全方位促進文化形成產業。

四、結束語

綜上所述，日本文化產業的發展特色突出，優勢明顯。而從我國文化產業的發展現狀來看，還是有許多可以借鑒“日本模式”的地方，比如在行政指導、社會參與、核心競爭、系統配套，國際視野以及文化整合等方面，可以根據中國的實際有選擇地加以取舍，并堅持以科技推動文化領域的前沿發展，不斷開發具有國家特色的文化產品。（作者單位：延安大學外國語學院）

參考文獻：

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[2]唐向紅. 日本文化與日本經濟發展關系研究[D].東北財經大學，2012.

[3]常靜竹. 日本文化產業政策及對我國的啟示[D].河北大學，2013.

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把握地域文化資源與區域文化產業的相互關系

文化資源是具有歷史文化價值與開發利用價值的一般性資源。而地域文化資源除具有文化資源的共性以外還具有自身的一些特點，即唯一性、不可復制性、不可轉移性和不可再生性。由于地域文化資源的上述特點，決定了在一定的地理區域范圍內，它所擁有的地域文化資源是獨有的。

關于文化產業的概念，2004年中國國家統計局在《文化及相關產業分類》中指出：文化產業就是為人們在文化、娛樂方面提品及相關服務并與之有聯系的一系列活動的集合。這個概念包含了文化產業的兩個屬性，即文化內涵和產業功能。文化產業不僅具有涉及面廣、內容復雜、數量多、品種多、新興服務項目不斷涌現等諸多特點，而且還具有跨區域性、創造性等特點。我們在發展區域文化產業過程中，結合地域文化資源優勢，深入分析文化產業類型特點，選擇合理的文化產業類型是很有必要的。

選擇合理的文化產業類型，必須充分認識到文化資源與文化產業的相互關系。特有的文化資源是文化產業賴以建立和發展的基礎，在文化產業的發展過程中起到基礎性和核心性的作用。文化產業是文化資源進入市場領域實現產業效益的有效載體，它能使文化資源的社會價值、經濟價值體現出來，為人們帶來精神文化的享受。

就河南省而言，選擇適當的文化產業類型對發展區域文化產業以及文化產業布局至關重要。區域文化產業是最具地域性、原創性的特色產業，大力發展區域文化產業不僅具有巨大的潛力且前景廣闊。河南擁有發展區域文化產業的優勢條件，第一，地域文化資源積淀深厚，時間跨度長；第二，地域文化資源有廣闊的分布空間，且類型多樣、豐富多彩；第三，擁有大量的自然人文景觀；第四，基礎文化設施的陸續建成和使用為區域文化產業的發展提供了運作平臺。河南的文化產業要取得跨越式發展，就應立足于發展區域文化產業，讓地域文化資源優勢得到充分發揮。而選擇合理的文化產業類型，確定河南不同區域的文化產業功能定位應該說是解決問題的關鍵。

打造文化產業核心競爭力

一個好的文化產業項目的產生，對當地文化資源進行整合是很有必要的。河南是文化資源大省，地上文物全國第二，地下文物全國第一。既有大量的物質文化遺產又有眾多的非物質文化遺產，文化資源可謂門類齊全。但就目前來講，這些豐富的文化資源尚未得到有效地開發和利用，一部分被閑置，一部分則在開發過程中水平較低且重復現象嚴重。究其原因，主要是沒有在文化資源整合方面下功夫，資源開發缺乏合力，從而導致資源優勢不能轉變為產業優勢。文化資源大省不一定就是文化產業強省，要想擁有文化產業優勢，就必須實現文化資源優勢向產業優勢的轉變。文化資源是有限的，但人的創意是無限的。要把河南豐富的文化資源變為文化產業的寶藏，整合文化資源是一個必不可少的環節。河南在發展文化產業的道路上才剛剛起步，我們工作的第一個目標就是扎扎實實地對文化資源進行整合。

要大力發展文化產業還必須充分結合自身優勢和特點，形成核心競爭力。文化產業的核心競爭力就是文化品牌所包含的獨特性資源以及相關知識組合在一起而形成的競爭能力，這些資源和知識又難以模仿和替代。核心競爭力是文化產業在市場競爭中取勝的利器。有了核心競爭力，才能為文化產業項目進入市場提供強有力的支持。對文化資源進行合理而有效地開發和利用，注重對文化產業品牌的培育是提高文化產業核心競爭力的重要抓手。在市場經濟條件下，品牌就是市場，就是競爭力，就是效益。有言云：三流企業靠產品，二流企業靠服務，一流企業靠品牌。要提升核心競爭力，就必須把品牌效應作為重中之重，這就需要充分利用地域文化優勢，明確發展重點，大力發揮品牌帶動作用。因此我們在選擇文化產業類型時需要注意的是：第一，該產業類型項目要盡可能地吸收、融匯當地已擁有的文化產業品牌效應；第二，要最大化地為文化產業品牌的培育營造一個良好的環境，打造核心競爭力，使文化產業的實力從整體上得以提升。

創建高附加值和高新文化產業

在21世紀，知識和信息化正在迅速普及并逐漸成為人們的一種生活方式，這必然會對文化產業產生深刻的影響。因此，在選擇文化產業類型時必須充分考慮到信息化以及科學技術不斷發展的因素，并將這些因素同地域文化資源有機地結合起來。只有這樣，才能在區域文化產業建設和發展過程中占領制高點，從而推動高新文化產業的發展。

高新文化產業是依靠創意人的智慧、技能和天賦，在對文化資源進行創造和提升的過程中，憑借高新科學技術，通過運用和開發知識產權，最終生產出具有高附加值文化產品的產業。由于高新文化產業具備高知識性、智能化、高附加值、強融合性、高滲透性和輻射性等特征，因此它不僅能創造財富而且具有巨大的產業帶動能力和就業潛力，代表了文化產業的發展方向。高新科技是激發文化資源的引爆器，一旦將文化資源同高新科技結合起來，將會帶來巨大的社會效益和市場效益。河南電視臺的“梨園春”節目就是這方面的一個成功案例，它的成功既是現代傳媒技術與戲曲資源的成功對接，更是在理念上對文化產業的不斷創新。

針對河南新興文化產業比重低、較為薄弱的問題，應優先發展現代信息技術等高科技文化領域，改造傳統的文化產業，推動信息產業和文化產業的融合。要做到這一點，一方面要從“深”字上下工夫，即從文化產業內容上求突破；另一方面要從“新”字上下工夫，即充分利用高新科技，加快以數字化、網絡化為主要內容的信息化建設，推動產業升級，不斷拓展新的發展領域。所以，我們在選擇產業類型時一定要選擇那些關聯度強、資源競爭優勢強、附加值大、增加值率高、行業增長速度快的高新文化產業作為重點來發展。要實現上述要求關鍵在于通過提高文化產業科技含量，來推動文化產業走上以科技為先導的可持續發展道路。

樹立區域文化產業一體化思想

在選擇文化產業類型時，要通盤考慮文化產業的區域布局，科學分析文化產業的發展趨勢，使文化產業布局最大限度地趨向合理。在制定好河南文化產業格局的基礎上，再選擇具體的文化產業類型，使所選擇的產業類型同文化產業格局相互協調一致。

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文化與金融的融合已成為業內共同的話題。根據我多年在文化領域的投資經驗來看，要實現文化產業和金融的高度融合，促進文化產業的發展，有一件事情特別重要，這就是創新。

這個創新不是簡單的文化產業自身的創新，也不是簡單的金融工具的創新，而是指在金融產業與文化產業的融合上面，需要有高度密集的、全方位的創新。目前，要解決文化產業和金融產業的融合，創新是一個核心問題、關鍵問題，這個問題解決不好，金融與文化的融合也不會太好，最終的結果是文化產業發展也不會太給力。

創新是文化產業發展的本質要求？

創新是文化產業的內在需求和本質屬性。文化產業有兩個主要特點：其一，它本身的創意性。所有的文化產業到最后都是依賴于有形的資產，給人創造出滿足文化需求的產品，這個是帶有非常大創新性的。第二，我們談文化產業，而不是單純地講文化事業，這個特性決定了必須要創新。沒有文化，就談不上有內涵，沒有金融，就談不上有產業。在這個基礎上，文化產業吸引了很多私募股權基金投資于其中。

文化產業過去五到十年的發展，有三個特點非常值得一提：

第一是產業鏈形態多樣化。如果去看生產制造行業，它可能會在幾十年之后才出現變化，但是文化產業的變化特別快。比如，以互聯網為典型代表的橫向產業；以藝術品等為代表的縱向產業。這幾種模式下看到的產業，不是大家熟悉的，很簡單就能夠梳理出來的，這是一個產業鏈，這個產業鏈的狀況決定了產業的前景。

國家鼓勵有實力的企業以資本為紐帶，形成以點帶面的連同效應。中國文化產業發展起步較晚，協調創新是實現新形勢下文化產業轉型時期的需要。文化產業是高度復雜、高度變化的，所以中間創新要求特別多，這不是我們以前所說的生產制造行業的特點，與服務業的典型特點非常相似。

第二，文化產業與其他產業具有兼容性與滲透性。任何產業形態都可以有文化內涵，如餐飲文化、汽車文化、家具文化。隨著經濟與文化的發展，文化領域的擴展空間就會變得很大。在推動文化發展過程中，科技是不可或缺的核心要素。如果說創意的創新是文化產業的自身驅動，那么科技的創新就是助推文化產業的載體的驅動。以數字技術為例，數字技術的進入，已成為推動文化產業整體升級的強大力量。文化產業跟其他的行業、其他的產業都有高度的融合。

最后，文化產業是具有高度風險的投資。一枚硬幣永遠會有兩面，有巨大機會的同時，永遠有巨大的挑戰，這個巨大的挑戰就是風險。有學者認為，文化產業是具有高度風險性的一個特色產業，該風險集中體現在是否能被大眾接受。任何文化產品都可能在一夜之間成名，比如大家玩“憤怒的小鳥”這個游戲，沒有人想到它會流傳這么廣；反之文化產品也可能在一夜之間消失。任何以創意創新為發展內涵的產業都有這個特點。我想強調的是，這個風險意味著變化，意味著機會，也意味著要創新，要面對挑戰，這是文化產業的一個典型特點。與傳統產業相比，文化產業有更高的風險，也有更高的回報，正因為這些特點導致有投資意向的投資主體都是處在觀望狀態，社會資本進入程度還比較低，沒有建立起市場化、多元化，使企業能夠真正規避風險的投融資機制。

所以，我認為解決目前所有的問題，促進文化產業共同的發展，抓住文化產業和金融高度的融合最需要創新。

創新發展到底需要什么

怎么創新？創新需要什么？創新的基礎是金融產業與文化產業真正的融合。

我想分享三個觀點：

第一，要在產業鏈中切入資本面。中國文化產業目前總體看偏小、偏弱，龍頭企業小，因為沒有資金做不大，做不強。文化產業還有自身的特點，不少文化產業是少抵押，高風險，各種擔保公司對它的支持目前也是比較弱的。現在整個金融工具和文化產業的融合并不是太好。而如果熟悉中國的私募股權投資行業的人士會發現，這個行業正在發生深刻的變化，在達到一定高點后，整個行業開始做一件事情，就是深度融入產業的發展。金融的毛和產業的皮開始黏在一起，不再是兩張皮了，這是業態發生的最重要的變化，也是文化產業未來發生、發展、存在的基礎。

第二，創投等新型金融工具要全面提升其介入整合文化產業的能力。創意投資也好，私募股權投資也好，區別于其他的金融工具最大的特點是什么？其一，它跟企業的捆綁最緊密，企業的好壞、企業的生死、企業的未來跟它直接相關。其二，它的方式有高度的靈活性，因為靈活的安排就可能適合企業發展，可能找到更貼近企業發展的解決方案，這是它最主要的特點。私募股權投資在擁有這些特點的基礎上，還要全面提升介入及整合文化產業的能力，這決定了它是否能和文化產業高度融合。其中，三個能力是最重要的：較強的行業研究能力；增值服務的能力；資源整合能力。只有擁有這三種能力，才能為進一步做強做大做好準備。

第三，關于怎么做到融合？私募股權機構自身也要創新，才能推進文化企業的發展。剛才講到了文化產業的特點，有形的少，無形的多，怎么設計出來擁有很好的靈活性，且能夠符合這一特點的金融工具，來真正解決問題，就是私募股權機構要做的一件事。

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發展文化產業,是改革開放以后我國文化事業與市場經濟的新生事物,也是文化事業由計劃經濟向市場經濟轉變的重要途徑之一。本文就發展文化產業的問題,進行全面系統的論述,以期引起關注與討論。

一、發展文化產業的重要性

發展文化產業,是我國文化事業的一件大事。同志在十六大報告中就已經提出:“發展文化事業和文化產業是社會主義文化建設的重要組成部分。這既是當今世界文化與經濟、政治互相交融、互相滲透,在綜合國力競爭中的地位與作用愈來愈凸顯的體現,也是對我國這些年來文化產品長足發展事實的一種確認。”

就全球范圍而言,文化產業已經成為一些發達國家的支柱產業。據有關統計資料顯示,文化商品在過去的二十多年中,國際貿易額呈幾何級數快速增長,西方許多發達國家的文化產業產值甚至占到GDP的1/5。

中國的文化產業也已初具規模,初步形成了綜合性的文化產業體系,并成為我國社會主義市場經濟體系中的重要組成部分,其產值在GDP中所占比重也不斷提高,如北京、上海、廣州等城市,文化產業成為支柱產業的趨勢已初見端倪。

就世界文化產業發展的先進經驗而論,發展文化產業多以有影響的大城市為集中地。例如加拿大的蒙特利爾,成為北美文化之都;法國的戛納,以電影節聞名全球;德國的漢諾威,成為會展產業之星。

同樣,我國的北京、上海、廣州等大城市,也分別成為文化產業發展的中心。

發展文化產業的生命與靈魂是創新精神與創造力。創新精神是整個21世紀的時代精神,“只有創造力是無法模仿的,創造力也是最高端的寶貴資源。”這種創新精神與創造力,正好符合市場經濟激烈競爭的特點與優勝劣汰的發展規律。

可以預見,知識經濟必將成為文化產業發展的強大動力,而這,正是發展文化產業的重要性之所在。

二、發展文化產業的可行性

“實踐是檢驗真理的唯一標準”,我國文化產業發展的實踐充分證明,發展文化產業不僅是必要的,而且是可行的。

例如在首都北京,其電影產業、電視產業、戲劇產業、文化娛樂產業等全面開花,取得了經濟效益與社會效益的雙豐收。

又如在上海,面向世界高端,形成眾多的文化產業鏈,也取得驚人的業績。

而在廣州,極大地發揮出珠江三角洲的地緣文化優勢,不斷做強做大文化產業,使其成為支柱產業之一。

凡此種種,都充分證明:在我國發展文化產業,是切實可行的,是具有廣闊的發展空間和發展環境的。

三、發展文化產業的具體性

發展文化產業,是一項全方位、系列化、深層次、高水準的復雜的系統工程,有許許多多艱苦細致的工作要做。

其一是把握文化產業的多元化特點。文化產業是一個內涵十分豐富的廣義的大概念,它包括演出產業、電影產業、電視產業、文化娛樂產業、文化旅游產業、網絡文化產業、圖書報刊產業、文物產業、藝術品產業、文化教育產業、藝術培訓產業、文化咨詢產業、文化展覽產業、文化服務產業等各種產業鏈。

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基金項目：2015年江西省藝術科學規劃項目：“江西省文化產業發展的金融支持研究”（編號：YG2015173）

中圖分類號：F84 文獻標識碼：A

收錄日期：2016年11月2日

世界各國對文化產業的定義有一定的差異，但一般都包含了文化演出、音樂行業、新聞出版業、廣播影視業、動漫游戲業等諸多行業。文化產業作為一種新興產業，在促進經濟發展方式轉變中發揮的作用日益顯現。2009年以來，中國政府啟動《文化產業振興規劃》，要加快振興和發展文化產業。然而，文化產業的經營方式、風險特征、盈利模式等方面不同于其他產業，目前金融機構提供的金融產品服務不能契合文化產業的特點，金融支持文化產業的發展面臨諸多困難。縱觀國外的文化產業興起發展過程中，例如美國、英國以及日本等國家，文化產業的金融支持政策起到了關鍵性作用，分析和總結其經驗，能為我國文化產業發展提供參考借鑒。

一、美國：融資方式多樣化的市場主導模式

美國是一個文化產業強國，好萊塢是美國文化產業的代名詞，市場主導型是美國金融政策支持文化產業的突出特點。美國的資本市場層次眾多、體系非常發達，適合不同類型與發展層次的企業融資，這為文化產業的融資提供了很好的平臺。第一，股權融資是美國文化產業的基本融資方式，美國既有全國性的股票市場也有地方性的股票市場，為文化產業股權融資提供了便利的平臺，美國規模較大的文化企業都會通過發行股票的方式融資；第二，債券融資為美國文化產業發展提供支持，美國很多文化項目和文化產業就是通過發行債券融資的，如美國舊金山圖書館有一部分資金就通過債券融資；第三，風險投資是美國文化產業的一種主要的融資模式。由于文化產業具有固定資產少無形資產多的特點，創意產品市場需求的不確定性，因而其風險要比其他產業的風險更大，美國的文化產業利用風險投資模式分散投資風險，推動文化產業得到大量的資金支持。風險投資為美國電影產業發展提供關鍵性的支持，電影業風險較高，風險投資將風格不同的多部影視項目投資做成一個投資組合，這樣能夠降低風險，均衡收益。

除了市場金融對文化產業的支持，美國政府對文化產業發展也起著不可或缺的重要作用。美國政府每年都要安排一定比例的政府財政資金，對公益性文化項目予以支持，如博物館、美術館等公益性文化設施建設。美國聯邦政府設立了政策性的基金，例如美國國家藝術基金會，美國聯邦政府會定期撥款給基金會，基金會把資金用于支持文化產業項目的發展。此外，美國政府通過一系列的立法來鼓勵社會資本投資文化產業。減免稅政策方面，美國聯邦稅法規定對非盈利性文化團體和機構免征所得稅，同時為鼓勵社會各界對文化產業的捐贈，稅法規定對捐贈者減免部分應納稅額。

二、英國：政府引導模式

英國的文化產業涵蓋了電影電視業、音樂行業、表演行業、廣告業等13個行業，已經成為僅次于金融服務業的支柱產業，其產業增加值占英國國內生產總值的比重超過7%。英國政府采取引導性的政策措施，促進社會資金投資文化產業。

（一）發行彩票籌集資金是英國政府支持文化產業的特色方式。自1994年，英國從發行的彩票收入中提取一部分資金用于文化產業基礎設施建設和文化產業發展。英國政府還采取“陪同資助”的方式鼓勵社會資本投資文化產業，也就是政府與社會資本按一定比例投資于某文化項目，而且社會資本增加投資，政府也會按比例追加資金投入，這樣有利于激勵社會資本投資文化產業的積極性，為文化產業發展帶來更多的投入。

（二）注重對中小企業的扶持。文化產業里中小企業占多數，它們融資比較困難，政府設立多項基金和資助計劃，幫助文化中小企業融資。如創意卓越基金可以為符合條件的企業提供最高額度可達15萬英鎊的貸款，而且不需要抵押品或擔保人。還有小型公司貸款保證計劃為有發展潛力的小型文化公司提供貸款的擔保，貸款期限一般是2～10年，金額從0.5萬～25萬英鎊，獲得擔保的公司每年按照未償還貸款的1.5%交納保費。

（三）以稅收優惠激勵投資是英國支持文化產業發展的特點。英國政府對圖書、期刊、報紙不征收增值稅，使英國出版業得到了長期、穩定的增長，這是英國成為出版物大國的一項得力的政策。英國政府給予一些大學出版社全部免除稅額的優惠政策，以促進學術的發展。對文化產業實施出口退稅政策，如對于出口的圖書報刊、游戲產業等，給予出口退稅或者補貼。

三、日本：政府主導、政府與社會資本共同投入模式

日本的文化產業被稱為內容產業，主要包括游戲、影像、新聞出版業、音樂產業等諸多行業。1995年日本政府確立文化立國發展戰略，制定了財政金融等多項政策支持文化產業發展，目前日本是亞洲各國文化產業最發達的國家。日本金融支持文化產業的模式是政府主導、政府與民間資本共同投入的模式。

（一）政府主導的政策性金融方面。日本政府出資成立文化藝術振興基金，同時吸引民間資本投入，支持和鼓勵文化藝術創作，為文化產業發展提供資金支持。日本政策投資銀行，通過長期低息貸款的方式對文化企業的研發和技術引進提供資金支持。建立融資擔保體系，日本中小企業信用擔保公司在中小企業融資中主要承擔信用保證人職責，有利于文化產業知識產權抵押融資，對具有輕資產屬性的文化產業提供了融資便利。

（二）以社會資本為主體的市場金融方面。產業鏈融資是日本動漫產業的主要融資模式，日本文化產業中動漫業非常興盛，日本動漫產業形成了創作、出版與播出、版權授權、衍生品生產與銷售的一整套完整產業鏈，產業鏈上的投資主體共同投資，可以降低產業開發的風險，同時也拓寬了融資渠道。知識產權融資是日本文化產業融資的特色，政府成立專門負責管理知識產權的公司，通過實行知識產權證券化，向擁有商標權、專利權和著作權等知識產權的文化企業提供融資渠道。企業投資是日本文化產業的主要資金來源，日本文化產業的市場準入限制少，各類投資方均可參與其中，國內外社會團體和大企業財團也會投資文化產業或者贊助文化活動。

四、國外文化產業金融支持模式經驗及啟示

（一）政府發揮著重要的作用。文化產業具有經濟性和意識形態性的雙重屬性，各國政府都比較重視文化產業的發展。各國政府在文化產業發展中發揮作用的程度取決于各國的具體情況。例如在美國，市場經濟高度發達，資本市場發育完善，融資方式種類豐富，文化產業可以選擇合適的市場化融資模式，盡管如此，政府也對文化產業發揮了不容忽視的作用，政府財政資金對具有公益性的文化產業進行資助，設立文化基金支持文化產業發展，采取法律和稅收手段對社會資本進行引導。而英國政府對文化產業的基礎設施建設和文化機構進行投資補貼，對盈利性的文化產業實施稅收優惠的激勵政策。日本政府對文化產業發展發揮的作用更為直接，在文化產業發展前期起著主導作用，日本在1995年提出了“文化立國”的戰略，為了實現戰略計劃，日本政府構建良好的金融環境，建立專業金融機構助力文化產業發展。

（二）為文化產業發展構筑良好的政策環境。文化產業具有創新創意的特性，不同于一般產業的發展特點。首先，政府要加強知識產權的保護與交易制度完善，因為文化產業的收益或價值實現，主要是通過對著作權、專利權、商標權等知識產權的確認和有效交易來完成的，要發展文化產業就應完善知識產權交易市場的投融資服務功能，建立和完善知識產權專利評估機構和評估體系，為交易或融資提供條件，建立和完善文化產業融資擔保機構為文化產業融資提供便利；其次，設立文化產業基金也是國外發展文化產業的常用方式，通過產業基金對具有價值的文化創意給予資助，彌補市場融資的不足；最后，利用稅收優惠政策支持文化產業融資和發展，如美國和英國都對一些文化產業進行稅收減免或者出口退稅的政策，以及對文化產業捐贈進行稅收減免。

（三）多元化、市場化的投融資體系。發展文化產業，不能單靠政府的投資和優惠政策，必須建立融合全社會資本的多元化投融資體系，引導企業、個人以及外資投資和經營文化產業。第一，發揮銀行信貸的作用。國外表明銀行信貸在文化產業發展中發揮了很大的作用，美國的文化企業向商業銀行和投資公司的借款占公司總資本的29%，日本的文化企業的貸款比例則更高。因此，我國的商業銀行應根據文化產業無形資產多、固定資產少的特點，建立適合文化產業信貸的金融項目；第二，發展多層次的資本市場。以美國為例，美國的資本市場非常發達，種類和層次眾多，為不同發展水平的企業提供融資條件。具體包括紐約證券交易所、納斯達克市場等全國性市場，還有地方性的證券交易所，另外美國的場外交易市場上市條件更為寬松，為新興的文化產業發展平臺，一些企業都是在場外交易市場發展壯大，然后轉進入主板市場上市；第三，降低市場準入限制，放寬投資條件，支持各類投資方參與文化產業投資和管理，為文化產業發展吸引資金和優秀的管理經驗。

（四）推動文化金融產品和服務的創新。文化產業的盈利模式主要依靠開發和經營創意內容來維持，而這些創意內容相關的知識產權、版權等無形資產難以被評估，這導致銀行難以展開對文化產業的信貸服務。金融機構需要根據文化產業的特點和文化產業融資特征，開展金融創新。例如，美國影視業，保險公司為電影制片公司提供影視制作“完工擔保”服務，電影制片公司就可以在投資制作影片過程中獲得銀行貸款。風險投資是美國文化產業融資的有效渠道，電影業風險較高，風險投資將風格不同的多部影視項目投資做成一個投資組合，這樣能夠降低風險，均衡收益。日本動漫產業中基于產業鏈的融資模式也是一種值得學習的金融模式，有助于實現資本與資源的整合開發與利用。

篇（7）

在我國，2012年由國家統計局頒布的《文化及相關產業分類（2012）》把我國文化產業限定為“指為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合，其特性是以產業作為手段來發展文化事業，以文化作為資源來進行生產，向社會供應文化產品和服務，目的是為了滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需求”。

二、文化產業統計調查方法

（一）實行全面調查

對規模以上重點文化企業采用全面調查的方法，由此可以了解江西省文化產業的大致真實情況。包括江西省文化產業的總體發展規模，在國民經濟中的占比，產業分布的結構特點，資源利用情況等。以此作為原始數據資料，進行加工整理分析，不斷改進并完善我省文化產業統計體系，并為相關產業發展決策提供理論依據，對整個產業未來的發展方向起指導作用。

（二）重點調查與推斷統計相結合

由于文化產業涉及的領域極其寬泛，結合的產業結構，對于模糊不明確的“邊界”類型的企業應使用判斷抽樣與推算相結合的方法。一方面對各類別產業中的重點單位或典型代表進行調查統計，以此推斷此類行業的大致發展狀況。另一方面基于經濟普查的數據，合理有效地運用時間序列分析、多元統計分析等相關統計方法實現數據推算和預測，并對其結果進行檢驗分析，以確保其正確性與合理性。

（三）定性研究與定量研究相結合

一方面通過具體的統計數據，對江西省文化產業的單位數量、整個行業的發展模式和發展水平運用一般描述性統計方法進行分析，以此反映江西省文化產業的整體架構。另一方面依靠多元統計分析的評估方法，進行行業與行業之間的橫向對比以及行業內部不同指標之間縱向比較分析，得出江西省文化產業發展趨勢和特點。將定性研究和定量研究結合使用，通過對相關文化產業的實踐數據進行統計分析，合理地提出相關建議和假設，并建立合適的數學模型，通過對模型的求解并進行相關統計學上的修正，得到客觀真實的統計結果并分析總結出科學合理的結論。

三、實證分析———文化產業投入產出分析

根據經濟普查數據的可獲得和定量分析的原則，采用投入產出分析法，構建投入產出數學模型。基于2012年139×139部門投入產出表，首先整合相關產業，將國民經濟的139×139部門投入產出表整合成5×5部門投入產出表。然后運用相關性分析的統計方法對文化產業與相關產業的聯系進行解釋分析。本文將這5個部門分別定義為：第一產業、去除文化產業的第二產業、去除文化產業的第三產業、文化制造業和文化流通及服務業。

（一）五個部門的投入產出表分析

整理數據可得，2012年總產出為398565923萬元，其中去除文化產業的第二產業占63.14%，去除文化產業的第三產業占12.49%，文化制造業占10.02%，文化流通及服務業占8.33%，第一產業占6.02%。總增加值為129488783萬元，其中去除文化產業的第二產業占45.17%，去除文化產業的第三產業占21.46%，文化流通及服務業占13.19%，第一產業占11.74%，文化制造業占8.44%。以上數據反映，從總量方面分析可得文化制造業比文化流通及服務業總產出略高一點，而文化流通及服務業在增加值上較高于文化制造業，但文化產業對整體經濟水平的發展所起的作用不大。

（二）直接消耗系數分析

在投入產出表的基礎上按照直接消耗系數定義進行求解得到系數值。表一數據表明，江西省其他產業對文化產業的直接消耗系數都比較小，與產業內部的消耗相比，不同產業之間的消耗更低。這說明文化產業對傳統產業相關作用不大，因此應積極推進文化產業與傳統產業之間的聯合發展，促進文化產業在經濟增長模式方面貢獻出其應有的價值。

（三）完全消耗系數分析

基于表一數據求解獲得完全消耗系數表。觀察表二可得，與其他的產業相比，文化品制造業和文化流通及服務業對除文化產業的第二產業的完全消耗較高，分別為1.4716和1.1053。表明第二產業對我省文化產業的作用很大，文化產業和第二產業的發展互相作用，共同提升。而文化產業與其他產業部門之間的相互消耗作用均不顯著。這反映出其他產業與文化產業的之間相關程度不顯著。表明經濟發展速度較緩慢，文化產業發展程度較低。

（四）感應度系數與影響力系數分析

通過完全消耗系數矩陣求解可得里昂惕夫矩陣，進而獲得五個部門的感應度系數與影響力系數表。分析可得去除文化產業的第二產業和文化制造業的感應力系數與影響力系數都大于社會平均值1，表明第二產業和文化制造業對國民經濟發展做出了重大貢獻。從影響力系數的角度判斷，文化制造業和文化流通及服務業的影響力系數均高于社會平均值，并且文化產業兩部門影響力系數和為2.3042，這反映出文化產業對于其他產業部門的促進作用大于社會平均水平，以及文化產業能對其他產業部門的經濟發展產生積極影響。對感應力系數進行比較分析，文化制造業大于1，而文化流通及服務業小于1，只略高于第一產業。這兩個產業感應度系數總和為1.6026，僅小于第二產業。由此表明文化產業影響力系數較大，對其他行業具有較大的促進作用，成為江西省經濟發展的重要組成部分。

四、結論與建議

由以上分析知，江西省文化流通業和服務業的發展落后于文化制造業，文化產業與其它行業的聯系并不緊密，文化產業在全省的經濟總量中占比率不高，表明江西省文化產業發展仍然比較滯后，沒有充分發揮其綠色環保和高附加值的特點。這就要求江西省相關部門能夠加大對文化產業的重視程度，通過對其進行系統全面地統計分析，為相關部門的工作提出科學合理的建議。將江西省的文化產業統計結果與其他省份做橫向對比，發現優點與不足，相互學習，努力推動文化產業從制造業向流通業及服務業的轉變，最大程度地挖掘其附加值，以更好更快地實現我省文化強省的長遠目標。

作者：黃珊 單位：江西科技師范大學

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中圖分類號：G112 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）16-0037-02

一、日本文化產業的背景和研究意義

通過這十多年的探索和發展，在我國，文化產業雖然也取得了不小的成就和發展，但是和日本相比起來，我國的文化產業仍然還是存在著巨大的差距和距離。日本，作為一個資源并不豐富甚至可以說是匱乏的島國來說，其文化產業卻在經濟發展中占有重要地位，并取得了巨大的成功和發展，這使得日本正不斷地占據著文化產業的領導地位，其競爭力不容小覷。在地理位置上，日本和中國一衣帶水，其在發展文化產業過程中所積累的經驗和教訓也同樣對于我國的文化產業的發展具有一定的借鑒和學習的地方。特別是在現今我國文化產業大發展大繁榮時期，不斷的積極努力地學習和借鑒日本發展文化產業的許許多多的成功經驗，對于加快我國文化產業發展，推動我國經濟社會又好又快發展都具有重要的現實意義。

二、文化產業的特點和發展趨勢

從20世紀50年代開始，在全球范圍內，文化產業都得到了相應有效的發展和進步，特別是20世紀90年代開始，數字與網絡技術的使用和發展，都影響著世界文化產業的發展和進步，文化產業的特點和發展趨勢：

1.在世界范圍內文化產業明顯比GDP增長要快得多，縱觀全球其儼然成為了不少國家的支柱性產業。自從全球發生金融危機，在全球經濟嚴重蕭條的情況下，文化產業卻呈現出積極向上的發展態勢，逐漸成為各國家用于恢復和發展經濟的主要產業支撐。

2.文化產業實質上就是以創意為主的一個新興產業，日漸地與現代的高新技術緊緊相連。如今，數字、網絡、智能化的產業模式更是發展為文化產業的又一新的態勢和方向，創意設計儼然已經成為一股極強的競爭優勢。

3.利潤彈性大、風險比其他行業較高是現今文化產業的一大特點。對比普通產業來說，文化產業擁有相對較高的利潤，由此也可以得知，其風險也是相比較高于其他產業的。

三、日本文化產業的發展現狀

1.傳統文化產業的發展。書籍雜志、影視劇、音樂等一般大眾性文化，構成了日本的傳統文化。眾所周知，在日本，雜志和報刊都是十分受到g迎的，大多的家里都會預定報紙和期刊等雜志。可是，與創意性產業對比來說，報刊雜志等傳統的文化產業又存在其弊端，在日本傳統文化產業日漸成熟的過程中，其產值越來越小。

2.以動漫為代表的文化創意產業發展。以動漫、游戲等為主要內容的文化產業被稱為日本文化創意產業。尤其是在第二次世界大戰后，在東京一帶，一個不起眼、毫無存在感的產業正在不斷發展，這在當時日本國內重視重工業發展的情形下，這樣小小的產業的發展沒有受到重視。然而隨著時間的發展卻是由于這個小產業讓日本在那段風雨襲來的歲月中支撐著國內經濟的發展，它就是我們熟知的動漫產業。目前，日本動漫儼然風靡全球，動漫產業超越鋼鐵產業成為日本三大經濟支柱之一。

3.服飾與飲食時尚發展。日本一位學者曾經說最能直接表現一個國家國民氣質的東西就是服裝。日本追逐著時尚的潮流，不斷吸取西方的文化方式，接受西方服飾等，曾幾何時，風靡一時。曰本飲食的諸多優點讓大家對其鐘愛有加，為能夠更好的通過飲食服務文化產業來使得日本享受盛名，也是為了讓各個市場需求得到滿足。因此，日本的政府在其創業產業中增加了飲食等多種元素，推陳出新，在發展飲食文化的同時更好地使得日本文化產業得以發展壯大。

四、日本發展文化產業的戰略和制度創新

1.國家戰略和地方戰略相互呼應，并進行制度創新。國家戰略和地方戰略兩者互相統一，相互扶持，是日本文化產業之所以成功的一大經驗教訓。早在20世紀時，日本就已經出臺“文化立國”的戰略方針，指出，本世紀日本發展經濟的重之所在就是文化產業，在法律法規、政策組織、資金等多方面都提供了最大限度的支持和幫助。同時，日本還制定了具有地方特色的戰略方針和部署，兩者相互結合統一，不斷地進行制度創新和研發，共同支撐著日本文化產業的發展和進步。

2.歷史資源和文化產業相互結合。發展文化產業最重要的資源就是歷史，現今這個信息時代中，在傳承與保護傳統文化、弘揚新興文化方面，最直接有效的生產方式就是文化產業化。在日本，非常重視對歷史的開掘使用以及保護，日本的文化產業更是尤為重視這些。正是由于政府和國民對其的正確認識，才能夠讓更多的文化資產，不管是有形還是無形的都得以保存完整和良好的繼承。與此同時，良好的使用和文化產業的聯手，更是使得文化產業得以豐富和發展。

制度創新以及確立文化產業全球化視野，也是日本文化產業得以成功的重要一點。其文化產業和海外經貿相輔相成，最終形成跨國文化產業經營的做法顯而易見已然使世界公認其實力。正是因為在國內市場過于狹小，因此文化產業輸出在日本已然與經貿處于同一位置，并且形成了良性的循環，即經貿發展促進文化產品輸出，文化軟實力又奠定了海外經貿額的逐漸增大。日本憑借貿易振興機構海外窗口等多種優勢，合理精心對外的宣傳工作，并憑借著日本國際創意產業節、日中韓文化產業論壇、亞洲創意產業商務峰會等多種商務活動搭配文化產業資源，進而使得文化品牌和知名度得到擴大，正是由于制度的創新和國內力量的支持與幫助，才讓日本文化產業的振興得以發展和擴大，并逐漸在全球形成了日本創造和創意的趨勢。

五、結論

文化產業從一開始的產生和發展直到以后的發展態勢都是具備產業優勢的特點，儼然成為了未來最具備潛力和發展的行業。因此，在如今全球文化產業發展的大局勢中，如何發展自己國內的文化產業以及如何使得自己能夠在當今世界格局中占有重要地位，這是我國在今后的發展國內文化產業的道路上值得認真思考的一大問題。通過日本文化產業的振興與啟示，我們在借鑒日本經驗我國面臨的相應問題以及如何去解決等。與此同時，因為日本經濟發展長時間陷入停滯或衰退邊緣，這使得文化產業的發展和進步都面臨著很多不好的負面的因素的影響，使得其阻礙了其文化產業的發展。同時作為世界第二大經濟體，現如今，我國文化產業的發展仍然沒有能力與歐美以及日本等國家相抗衡。近些年，我國也積極地響應對國內文化產業發展的方針政策，并且通過多年的發展和摸索，我國的文化產業，不管是文化產業的規模還是文化產業的范圍相比以前都有所進步和改善。雖然我國的文化產值占整個比值仍舊比較低，這雖然對于我國文化產業來說是挑戰，但同時也讓我們認識到，這也表示我國文化產業存在較大的發展空間和無窮的發展潛力。與此同時，當我們在文化產業中看到機遇的同時，也應該清醒地認識到劣勢和差距，目前我國文化產業存在問題，如我國法律法規體系不夠健全，文化產業發展體制不夠健全，相關行業人才缺乏，資金、技術和管理方法不夠先進，不同行業之間協調不夠完善等。

參考文獻：

[1] 楊航.淺議日本文化產業的主要特點[J].才智，2016，（5）.

篇（9）

日本是亞洲文化產業最為發達的國家。在全球各國播放的超過60%的動漫作品都來自日本，在西歐更是達到80%，據日本經濟產業省的調查，目前，日本文化產業出口額達7000億日元，約合人民幣560億元，增長速度大大超過其國民總產值增長速度。近年來，文化產業發展迅速，國內外關于文化產業介紹和研究的文章和資料也在明顯增加，但其中系統研究日本文化產業發展現狀及驅動因素的內容卻不多。本文在以往理論研究基礎上，基于日本文化產業的可持續發展，探討日本文化產業發展的驅動因素。

一、理論研究概述

學界對日本文化產業的研究，多側重對日本文化產業發展概況和發展特點的研究，系統研究日本文化產業發展歷程、發展效果和驅動因素的不多。例如：唐任伍、趙莉（2004）從文化藝術業、信息傳播、體育與健身等方面系統闡述了日本文化產業的發展概況，并以此為依據，分析了日本文化產業的發展特點和其政策優勢；根據中村伊知哉（2006）的研究，日本學界將國際上促進文化產業發展的典型模式分為三類，分別以美國、法國和韓國為代表，而日本的發展模式屬于中間型，在領域選擇和政策方向上尚不夠明確；張勝冰等（2006）主要論述了日本文化產業發展的主要特點，并以其內容產業的特點為典型進行分析和探討；韓駿偉、胡曉明（2009）則著重從日本的政策支持、法律保障等制度層面解讀日本的文化產業，強調了日本的“文化立國”戰略在促進日本文化產業發展方面發揮的重要作用。

以上研究，多側重對日本文化產業現狀、特點及發展政策的研究，鮮有涉及對日本文化產業發展及驅動因素的分析。日本作為文化產業強國，深入、系統地研究其發展及驅動因素，不僅可以填補對日本文化產業研究的理論空白，具有理論創新價值，而且對大力發展中國特色文化產業，繁榮文化市場具有重要的實踐意義。

二、日本文化產業發展現狀

近現代日本的發展戰略，依循著“軍事立國―經濟立國―文化立國”的沿革脈絡。目前，正處于 “文化立國”戰略階段，明確文化及知識產權在產業振興中位置，以文化和創意為關鍵詞，改造產業結構、推動都市再生。日本的文化產業又稱為內容產業，從最初的萌芽階段，經歷了過渡、成熟和再發展，伴隨著經濟增長形成了持續的發展動力，脫離了一般意義上的經濟增長周期。20世紀90年代中后期至今，日本文化產業進入再發展階段。不同于一般的經濟增長周期，日本文化產業在經歷成熟期后，不是落入衰退期，而是迎來了新的戰略提升，形成了再發展。20世紀90年代中后期至今，日本文化產業進入再發展階段。在數字技術和全球網絡的推動下，日本興起了電腦熱、手機熱和信息技術熱，移動通訊技術日新月異，內容產業進入數字化時代。90年代后期，持續低迷的日本經濟，開始考慮新的經濟增長途徑，在繼續發展高新科技產業的同時，把戰略重點轉向扶持、振興文化產業，1996年7月，日本文化廳提出了“21世紀文化立國方案”，正式確立“文化立國”戰略，通過知識產權內容產品的創造，帶動社會經濟的全面發展，提升國家形象，打造國家軟實力。日本文化產業憑借其強力的發展支持了新經濟的復蘇。

近年來，日本文化產業的發展一直保持著健康、平衡、快速的發展勢頭，2010年日本內容產業的產值約為中國的兩倍，約為韓國的四倍。即便在2003年至2007年日本經濟的低迷期，2009年全球經濟的低迷期，日本文化產業仍然保持著穩定強勁的發展勢頭。

（一）呈現持續增長態勢

日本文化產業即內容產業主要是指電影、廣播、音樂、書籍、藝術、動漫、游戲等與文化商品的生產、流通、消費有關的產業。近年來，日本文化產業不斷發展，即便在其經濟低迷時期也表現出穩定增長態勢，從2003年至2007年日本文化產業的影片、音樂、游戲、書刊報紙等的總收入情況，分別為132190億日元、13525億日元、138320億日元、13818億日元，在平穩中保持穩定增長。2004年-2007年的年增長率則分別為2.30%、2.30%、0.30%、0.30%，雖然2006年之后年增長率幅度變小，但仍然保持增長勢頭。

（二）產值位居世界前列

根據最新統計數據，2009年各主要國家文化產業產值情況，如表1所示，美國雄踞榜首，日本僅次于美國，位居第二。日本文化產業中各主要產業的產值情況為：電影產業達11061百萬美元，廣播產業為25834百萬美元，音樂產業約5658百萬美元，游戲產業為7366百萬美元，總計為49919百元美元。而中國文化產業中各產業產值情況及相對于日本同類的比值分別為：電影產業約1206百萬美元，為日本同類產值的10.9%；廣播產業約13062百萬美元，為日本同類產值的50.6%；音樂產業約153百萬美元，為日本同類產值的2.7%；游戲產業為4520百萬美元，為日本同類產值的61.4%。雖然中國近年來大力發展文化產業，文化產業發展呈現良好態勢，但相對于同屬亞洲國家的日本，仍有不小的差距。

表1 2009年主要國家文化產業的產值情況 單位：百萬美元

數據來源：2011年三菱UFJ調查與指導，《日本促進內容產業的海外進展的基礎調查》；統計方法：寬口徑統計。

（三）提升文化軟實力，帶動其他產業發展

文化產業軟實力的提升，并非特指一種產業的成長，而是更側重軟實力對產業整體的海外發展與吸引海外顧客的推動作用。日本文化產業的發展，通過時尚、創意、設計、食文化、動漫文化等將日本生活模式的魅力滲透在方方面面，加深消費者對日本的良好印象，由此帶動了家電、汽車、日用品、化妝品等所有消費產品的外需。

三、日本文化產業發展的驅動因素

日本文化產業的成績有目共睹，中日文化產業發展的現實差距也是客觀存在，為進一步發展我國的文化產業，學習日本文化產業的先進經驗，必須探尋日本文化產業發展的原因和動力。所謂驅動因素是指影響組織和系統向著某個既定目標靠攏的力量因素，本文認為日本文化產業的驅動因素主要包含了引導其發展的政治法律因素、經濟市場因素、科技人才因素和社會人文因素。

（一）政治法律因素

日本特別重視通過制定政策、法律來保護知識產權、促進內容產業的發展，其具體作用主要體現，一是基礎面，政策法律中的基本措施，旨在夯實內容產業發展的基礎；二是發展面，政策法律中振興內容產業的必要措施，旨在促進文化產業的快速發展。日本文化產業及其發展戰略是國家知識財產戰略有機的內在組成部分，日本將文化產業上升為國際戰略，是基于對知識財產在未來經濟發展中戰略性地位的自覺認識。不管人們對文化產業有著怎樣不同的理解，但是，對知識產權在文化產業發展中具有極為重要的地位和作用的認識卻是一致的。日本文化產業的政策和法律，很好地平衡了基礎與發展間的關系，基礎與發展并重，并使之相互促進，富有啟發性和借鑒意義。2002年以來看，日本文化產業政策、法律沿革如表2所示。

表2 2002-2011日本文化產業政策及戰略沿革

（二）經濟市場因素

近年來，日本經濟的發展，為日本文化產業提供了物質基礎。另外，在日本文化產業國內市場基本飽和的情況下，日本經濟產業省對各潛在市場的規模和競爭優勢進行細分，分析了日本在各個國家（地區）具有的潛力，重點部署文化產品和服務在各個國家（地區）的市場開拓，這也是成就日本文化產業的重要因素。第一，在時尚方面，主要開拓中國市場；在媒體創意方面，主要開拓西歐及美國市場；在食文化方面，主要開拓西歐、韓國和美國市場。再者，日本對文化產業實行科學的融資體系，除了增加政府預算，還結合民間的力量，設立“藝術文化振興基金”，資助各領域文化產業的發展。

（三）科技人才因素

日本內容產業積極運用先進科技，數字技術的運用，大大提高了生產率。早在上世紀90年代中后期，日本內容產業在數字技術和全球網絡的推動下，較早地進入了數字化時代。

文化產業競爭力的源泉在于人才的獨創性和創新力，而優秀的創造者是從扎實的培育和高度競爭及異文化交流中誕生的，日本政府對此一直積極支持。一是，建立日本海外留學和研修制度；二是，打造接受海外高級人才的環境；三是，注重國內創意人才的培養，例如，日本2011年啟動的COOL JAPAN戰略的重點之一，就是培養國內相關產業人才的戰略計劃，并在2011年撥出預算11.5億日元用于培養人才。

（四）社會人文因素

首先，日本文化產業特別是動漫產業作品本身的娛樂性和故事性，飽含民族文化理念和人文精神。如日本漫畫之父手冢治蟲將多樣的故事引入漫畫，把樸實真誠的情感融入動漫作品，這種動漫文化使得日本的動漫作品達到老少皆宜的市場效果。其次，日本政府積極在海外普及日語，推廣日本文化，也為其作品的市場滲透奠定了文化基礎。據日本國際交流基金會在2006年的調查顯示，世界各國學習日語的人數：韓國在91萬以上，中國在66萬以上，澳大利亞在36萬以上，美國在11萬以上。日語在中國，是僅次于英語，人氣排名第二的外語。日本政府還積極在推廣日語的同時，還積極宣傳日本文化，例如，2010年日本接受了印度政府的邀請，支援印度設立設計獎，那么印度當地設定優秀設計獎的過程中，自然會滲透日本文化標準。

參考文獻：

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中圖分類號：F830 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）36-0138-02

近年來，山東省文化產業有了快速的發展，在國民經濟中的地位不斷提升，山東省采取多種措施加快文化產業的發展。金融業應抓住文化產業快速發展的機遇，發揮好金融業的優勢，積極采取多種措施實現和文化產業的發展相對接，實現金融業和文化產業的共同發展。

一、金融支持促進山東省文化產業發展

1.金融支持文化產業的力度不斷變大。山東省是中央最早確定的文化體制改革試點省份之一，山東省文化體制改革已經取得明顯成效，文化產業規模實力快速提升。“十一五”期間，山東文化產業增加值年均增長20%，高于同期GDP年均增速7個百分點。在文化產業發展中產業的融資主要來自于銀行貸款，金融業起了積極的作用。全省各級金融機構積極探索金融支持文化產業發展的有效途徑，加強對骨干文化企業、重大文化產業項目和文化產業園區、文化產品和服務出口的信貸支持。截至2012年12月，山東省文化、體育和娛樂業貸款余額87.88億元，較年初增長39.8%，較同期全省各項貸款增速高出27個百分點。

在政策方面，山東省出臺多項政策支持文化產業發展。如2012年9月山東省出臺了《金融支持文化產業發展的實施方案》，要求銀行業機構通過設計個性化產品和拓寬直接融資渠道等方式，加大對文化產業的支持，促進文化產業加快發展。目前，山東多數金融機構都制定了針對文化產業的信貸政策或指導意見，將文化產業列入重點支持行業。例如國家開發銀行制定了《國家開發銀行山東省分行支持山東省文化產業發展工作方案》；中國農業銀行山東省分行制定了《關于信貸支持文化產業發展的指導意見》。

2.運用金融創新對接文化產業發展。山東省金融業注重開展金融創新，積極探索支持文化產業發展的新模式，組合運用多種金融工具，加強金融業務與文化產業的對接。如針對文化產業客戶的不同特點，山東金融機構采取了差異化授信的服務方式。對電視劇制作發行單位，中國建設銀行山東省分行對山東影視集團授信2 000萬元，支持其精品電視劇的拍攝，成為山東省首家對電視劇制作發行單位進行授信的銀行。

3.文化產業投資基金增強產業助推能力。文化產業基金可以把分散的資金和資源集中起來，形成資金的規模效應。文化產業基金對文化產業市場和產業政策比較熟悉，能夠有效分散風險和規避風險，在文化產業發展中起著積極作用。山東省采取多種形式支持文化產業基金的發展，文化產業基金有了較快的發展。如2012年5月，山東文化產業投資基金成立，由魯信集團受托管理，總規模10億元人民幣。公司積極尋找山東省內具有比較優勢、發展前景好、具有上市潛力的文化產業項目，帶動我省文化產業合理布局，推動文化產業重組整合與持續快速發展。目前，投資項目庫入庫項目已達60余家，十幾家企業已達成合作意向。

二、金融支持山東省文化產業的問題

1.文化產業融資渠道比較狹窄。文化產業的主要融資方式有政府資助、銀行貸款、債券融資、股票融資等。山東省文化產業的融資渠道主要集中在間接融資，直接融資的比例較低，制約了文化產業的做大做強。目前山東省文化產業貸款的增速持續高于全省其他貸款的增速，但文化產業貸款的總規模和文化產業的發展規模不適應。原因一方面是文化企業有形資產較少，無形資產多，房屋、設備等抵押擔保品不足，另一方面銀行為了貸款的安全性，在貸款時要求“抵押為本”，這樣銀行和文化企業之間難以形成有效對接，使得文化企業從銀行貸款的難度增加。

山東省文化產業發行債券、股票等直接融資方式比較滯后，債務融資的規模和范圍都比較小。一般說來發行股票、債券對公司規模、業績等各方面的要求較高，同時發行程序和環節要經過個主管部門的批準，比較麻煩。近些年山東省雖然對一些文化產業的公司進行了股份制改造，但是距離上市要求還有一定的差距，目前山東省還沒有傳媒娛樂等文化類的公司上市。

2.中小型文化企業融資困難。由于文化產業的部門較多，各部門的特點和發展狀況存在較大的差異，山東省金融部門對于文化產業各部門的支持力度也呈現明顯的差異。對于經營規模較大，經營業績較好，具有一定壟斷地位的大中型企業，如廣播影視和出版發行的國有文化企業，金融機構貸款的數額和比例較大。中小型文化企業特別是民營企業從銀行中獲取貸款的難度大、規模小。形成這種局面的原因是由于文化企業本身的性質，文化企業本身實物資產相對于其他行業較少，用于抵押的大多是知識產權等無形資產，在中國相關的法律體系對于無形知識產權的保護缺乏，盜版現象比較嚴重，打擊了文化創作者的積極性，文化企業的收益減少，文化產業貸款的風險變大，影響了各類金融機構對文化企業貸款的意愿，對大中型企業的貸款支持力度相對大些。

3.相關的配套機制不健全。目前山東文化產業融資的主要渠道是銀行貸款，在文化企業進行貸款時相關的資產評估與風險分擔機制不健全影響了融資的數量和時間。在對文化企業資產評估時由于文化企業中知識和技術投入的比例大，擁有的知識產權的無形資產較多，確定文化產業的估值需要較高的專業知識，中國無形資產評估體系還不太健全，同時缺乏相應的后續監督跟蹤機制，缺少優秀的評估機構對文化企業產品的價值進行準確的評估，為貸款提供足夠的依據。

在風險分擔機制方面主要通過融資擔保，融資擔保主要是保險公司和專門的擔保機構。山東省目前缺少專門針對文化企業的專業保險機構和擔保機構，現有的擔保和保險機構遠不能滿足文化企業融資的需求。制約了銀行對文化企業貸款的積極性。

三、提高金融支持文化產業的對策和建議

1.進一步發揮政府職能。在金融支持文化產業中政府應起到積極作用。對文化產業發展的機遇，要合理定位政府角色，各級政府要加大對文化產業的投入，在稅收方面要對文化企業適當減免。政府部門應進一步完善文化產業發展的政策法規。如完善《知識產權保護法》、《商標法》、《專利法》等相關的法律政策，保護知識產權，打擊盜版，保護新產品新技術的開發者的利益，提高開發者的積極性。對已經制定的相關政策政府部門要加強監督，確保能夠順利執行。

政府應進一步推動文化體制改革改革，理順政府部門與文化事業單位的關系。一方面要加快國有文化單位企業改制步伐，對有條件的文化企業，實行政企分開，管辦分離，增強國有企業的競爭力，提高整體實力。另一方面要大力推進文化資源整合，增強文化產業的整體實力和發展后勁。

2.積極拓寬融資渠道。政府部門和各級金融機構要采取多種措施拓寬文化企業融資渠道，破解文化企業融資難的瓶頸。擴大銀行信貸規模。山東省各級金融機構應以《金融支持文化產業發展的實施方案》等產業政策為導向，將投資重點轉向文化產業，加大資金對文化產業的支持，根據文化產業的具體特點，結合金融部門的具體要求，設計針對文化產業的信貸產品，擴大信貸規模。針對中小企業信貸難的問題，山東省金融機構可以從增加貸款抵押資產和分散貸款風險方面采取相關措施，設計貸款產品，如銀行可以采取聯貸聯保的模式，多個企業間相互擔保并承擔聯貸責任，解決抵押品不足的問題，同時降低銀行貸款風險。提升直接融資規模。山東省應進一步深化文化體制改革，對文化資源進行整合，推動文化企業以市場為核心建立現代企業制度，鼓勵金融機構對有發展的文化企業進行相關輔導和培養，提升企業實力，擴大企業規模，鼓勵有條件的文化企業上市。對不同規模的企業可以選擇在主板、創業板或中小板上市。積極支持符合條件的文化企業發行公司債、企業債、信托計劃等直接融資工具進行融資。

3.加強企業自身建設。文化企業融資難的解決還依賴于文化企業自身環境的建設。政府應進一步鼓勵文化企業的發展，文化企業要加強企業制度建設，完善企業組織結構，健全企業財務制度，增加科研和技術投資，提高企業核心競爭力，擴大市場份額，提高盈利水平。通過文化企業實力的提高爭取更多的融資渠道和數量。

4.完善融資服務制度。文化產業的健康發展離不開金融服務的支持。山東省應借鑒發達國家和國內其他地區對文化產業和文化資產的評估方法和評估標準，加強文化產業評估人員培訓，提高專業性和評估水平，提高評估效率，準確有效地評估文化企業及其相關資產的價值，為獲取相關的金融服務提供較好的支持材料。

山東省應加快建立針對文化企業的專業擔保機構，提高保險在文化產業的覆蓋面，鼓勵保險公司提供信用保險服務，多渠道分擔貸款風險，減少文化企業在融資中的障礙。根據保監會和文化部《關于保險業支持文化產業發展有關工作的通知》要求，保險機構要積極推進文化產業保險的創新發展，努力開發適合文化企業特點和文化產業需要的保險產品，逐步建立文化產業保險市場運行機制和制度。

參考文獻：