當前經濟環境分析匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇當前經濟環境分析范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

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（二）原油、糧食價格震蕩回落，國際市場初級產品價格走低，暫時緩解了全球通脹壓力，但未來走勢不明朗。下半年以來，國際原油價格在突破每桶145美元后，受沙特增產、世界經濟疲軟對石油需求減少、美元匯率較穩定的影響，油價一路走低，于10月16日盤中跌破70美元大關。受全球小麥產量預計增加、中國和印度大豆產量創下新高、泰國和越南大米豐收等利好因素的影響，國際糧食價格出現回落。短期看來，受全球經濟放緩和供給增加的影響，國際初級產品價格出現回調，輸入型通脹壓力暫時減緩，但初級產品價格未來走勢仍存在很多不確定性因素：雖然增長減緩，但新興經濟體的發展仍存在較強勁的需求；如果價格持續下跌，原油供給可能出現下降；而颶風等自然災害以及大國利益權衡等政治因素也為油價走勢增加了變數。

（三）世界經濟下行態勢明顯。發達經濟體增長集體放緩，部分國家或地區面臨衰退風險：2008年二季度日本實際GDP環比下降0.6%，同比下降2.4%，9月消費者信心指數創出歷史新低。歐盟主要成員德國、法國、意大利等國家地區GDP環比都出現下降，二季度歐元區最大經濟體德國GDP萎縮0.5%，法國GDP環比下降0.3%，意大利GDP初值環比下降0.3%；歐盟和歐元區“經濟信心指數”雙雙大幅下降，通脹率創出16年來新高，英國GFK、法國、消費者信心指數均創出歷史新低。美國8月份失業率達6.1%，創4年來新高。新興經濟體“硬著陸”風險加大:越南幾乎陷入經濟危機；印度盧比、泰銖和馬來西亞林吉特兌美元貶值；泰國政局變動更加劇了經濟下滑；二季度俄羅斯GDP增幅7.5%，低于經濟學家預計和一季度增長，對2008年通脹預期也由此前的10.5%上調至11.8%。新興經濟體普遍面臨出口下降、通脹率高、金融風險加劇等問題。

2008年10月8日，國際貨幣基金組織（IMF）在《世界經濟展望》預測值概覽中，將其對今年世界經濟增長預測下調至3.9%。

二、國內經濟持續調整，改革、調控雙管齊下以保持經濟穩定增長

進入下半年，國內經濟增長持續回落，隨著CPI的回落，預期國家宏觀調控措施將根據國內外形勢變化適時微調，將會適時理順價格形成機制，推出“減稅讓民”等措施，保持經濟平穩發展。

（一）三大需求集體調整，國內經濟增長將持續回落。工業和房地產業的不景氣帶來了投資的下滑，隨著物價漲幅的回落，名義投資增速也將會向實際投資量增長回歸；股市和樓市的持續低迷、居民收入增速的放緩、物價漲幅回落將影響下半年消費的穩定增長；雖然國家已出臺促進出口的相關政策，人民幣升值速度放緩，但外需的疲軟、企業利潤空間被擠壓等因素導致出口增長短時間內難以恢復，三大需求同時面臨調整，國內經濟將持續回落。

（二）宏觀調控初見成效，體制改革時機顯現。今年以來，國家實施的“一保一控”政策初見成效，CPI實現穩步回落。為了保持國民經濟平穩較快持續發展，央行于9月15日下調人民幣貸款基準利率和中小金融機構人民幣存款準備金率，緊接著又于10月8日再將一年期人民幣存貸款基準利率各下調了0.27個百分點，并下調了人民幣存款準備金率0.5個百分點，開始向市場注入資金，這些調整有助于緩解中小企業貸款難的問題，并增強宏觀調控的靈活性、針對性。在輸入型通脹壓力的減小、CPI呈現穩步回調以及PPI和CPI倒掛嚴重擠壓企業利潤的情況下，預期國家將會加快資源價格改革步伐，適當放松政府對價格的干預和管制，理順價格形成機制。在經濟下行周期，為緩解企業尤其是中小企業生存壓力，提高居民消費水平，刺激經濟保持穩步增長，預期國家將實施靈活的財政政策，加快增值稅改革、提高個稅起征點等政策的出臺。同時，為了防止經濟過快下滑，地方政府紛紛出手，通過上大項目、加快生產自救等方式擴大投資，甚至以行政方式干預經濟運行，這些措施的推出有利于增強市場主體的信心，保持經濟穩定增長。

三、京津一體化，加速京津冀地區發展

隨著京津城際高速列車的開通運行，京津“半小時交通圈”成功建成，世界上僅有的兩個超大城市作為雙核的都市圈發展又向前邁進了一步。京津兩地聯手，資源能夠得到有效共享、配置，雙核的極化作用將進一步加強，并在此基礎上形成對省市的輻射作用，加速了京津冀經濟圈的發展。今年，在我國長三角和珠三角兩大重要經濟增長區生產放緩、企業生存困難尤其是勞動密集型的中小企業、民營企業紛紛倒閉的背景下，經濟增長的第三極，京津冀經濟圈的穩定發展就成為各界關注的重點。充分發揮獨有的政治、信息、科技和人才優勢；借助國家給與天津濱海新區的各項優惠政策和改革試點的機會，抓住奧運會給北京帶來的全球化契機；加快經濟圈內的產業梯度轉移和產業結構升級，京津冀經濟圈勢必將成為今年經濟穩定發展的重要保障。

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中圖分類號：B82-058 文獻標識碼：A 文章編號：

一、前言

隨著經濟的快速發展，人們對資源的需求愈加增多，因此，導致資源利用與生態環境之間無法達到平衡，進而造成嚴重的環境污染問題。污染環境的物質與日俱增，且越來越多樣化，特別是在人們不合理利用有機物后，導致污染問題更具有復雜性，如今，環境問題已經成為全球關注的焦點問題之一，如何有效監測環境儼然是大家探討的重點。在“十一五”期間，

人們就提出要增強對環境的監管問題，完善對環境的管理等要點。環境監測技術作為環境監測的重要執行手段，得到了許多專家的重視，在不斷的專研之后，也取得了許多積極的效果。本文基于我國環境監測面臨技術發展的影響因素，分析環境監測技術在當前的應用現狀，以及未來技術的展望。

二、環境監測的目的

環境監測的目的是準確、及時、全面地反映環境質量現狀及發展趨勢，為環境管理、污染源控制、環境規劃提供科學依據。具體有以下幾個方面：對污染物及其濃度（強度）作時間和空間方面的追蹤，掌握污染物的來源、擴散、遷移、反應、轉化，了解污染物對環境質量的影響程度，并在此基礎上，對環境污染作出預測、預報和預防；了解和評價環境質量的過去、現在和將來，掌握其變化規律；收集環境背景數據、積累長期監測資料，為制訂和修訂各類環境標準、實施總量控制、目標管理提供依據；實施準確可靠的污染監測，為環境執法部門提供執法依據；在深入廣泛開展環境監測的同時，結合環境狀況的改變和監測理論及技術的發展，不斷改革和更新監測方法與手段，為實現環境保護和可持續發展提供可靠的技術保障。

三、存在的問題

1、監測結果尚不能全面反映環境質量

（一）監測指標。目前我國的環境監測項目與環境狀況并不完全相適應。一是監測項目缺乏針對性,對某些污染程度較輕的項目重復監測;二是漏測能表征污染狀況的有害參數,應該增加的污染指標遲遲未增,在發達國家已經對特征有毒污染物進行控制之時,我國仍以非特異性指標如化學需氧量、石油類、非甲烷總烴等作為有機污染控制指標。由此造成按目前的監測因子和指標體系評價,一些地區環境質量“良好”,而實際情況并非完全如此,群眾對周邊環境質量并不滿意。

（二）監測頻次。受人力、物力、財力限制,目前環境質量與污染源監測的頻次偏低,所得結果不能完整、準確地反映實際的環境質量和污染狀況,在環境質量評價、企業排污行為判定等方面造成環境管理的被動。

（三）監測要素。目前我國僅對水、大氣等環境要素開展例行監測,對土壤、底泥、固體廢棄物、大氣顆粒物、生物體等諸多環境要素中的有害物質均未系統監測,缺乏對區域環境總體質量的把握。

（四）評價方法。環境監測的“產品”是大量的監測數據,目前往往是對照有限的控制標準值,用超標與否來評價結果,普遍缺乏對監測數據的深度加工,更缺乏相應規范對監測數據本身的背景、相關性深入分析,環境質量綜合分析水平較低。

2、監測手段落后,已有的標準監測方法不成體系

目前我國污染物的采樣和分析方法缺乏系統性,不同類型的污染物采用不同的采樣和分析方法。以《地表水環境質量標準》( GB 3838 - 2002)中的“集中式生活飲用水地表水水源地特定項目”為例,其中80個項目需要采用近20種國標或行標方法、近60種其他約定的方法,每種方法均有單獨的樣品采集、保存、前處理及分析方法,光配齊所有項目所需的試劑就耗時耗力,給現場樣品采集和實驗室分析帶來很大的麻煩,不利于監測項目的開展和標準的執行。再以環境中POPs為例,國外對此已開展了較為系統的研究 ,近年來國內由于環境履約的需要,也有一些高校、研究機構對POPs的本底污染情況作了研究,但所研究的地域范圍及環境介質均有限。由于缺乏適合國情的統一的標準監測方法,加上人力、裝備有限等因素,基層環境監測部門無法對本地區的POPs開展例行監測調查,造成至今僅有的一些POPs研究成果并不能全面反映我國水、氣、土壤、生物體中POPs的污染現狀,嚴重制約了POPs污染的來源和危害分析及污染控制等后續工作。

3、應急監測技術相對落后

目前,我國的應急監測技術還沒有形成一套完整的體系,針對突發污染事故,已有的標準監測方法大多不適合現場快速、動態測定,且分析成本較高。環境監測系統所配置的應急儀器、設備與發達國家相比還有一定差距,而且應急儀器方法多為非標方法,許多監測數據只能作定性或半定量使用。加上我國地域遼闊,地形復雜,某些邊遠地區交通很不方便,各地監測部門只能根據現有條件開展一些力所能及的工作。

四、我國環境監測技術發展趨勢與展望

經過幾十年的發展，我國環境監測事業取得了很大進展，為環境管理做出了重大貢獻。綜合國內外環境監測工作發展的歷史、規律及特點，我國環境監測發展趨勢有如下特點：

1、環境污染物的分析項目

環境污染物的分析項目將以監測有機污染物為主。一些研究結果顯示，我國有毒有害有機污染物的污染已經非常嚴重。有機污染物的監測工作已成為我國環境監測工作者面臨的重大挑戰之一，適時、全面、系統地開展有毒有害有機污染物的監測已刻不容緩。

2、監控介質

從監控介質上，將對水、懸浮物、沉積物、大氣、生物界面整個體系的有毒有害的“三致”物質作全面監控。基于多種有毒污染物如多環芳烴類、多氯聯苯類、某些重金屬等在環境介質中能積累、遷移、轉化的事實，要保障環境安全，不能局限在只對水質加以監測、保護，還要考慮與水體相關的環境介質（水/懸浮物/沉積物/大氣/生物界面）的綜合作用。

3、監測分析的精度

在監測分析的精度上，將向痕量乃至超痕量分析的方向發展。許多有毒有害物質，其濃度雖然很低，但對人體的危害極大。因此，要想控制這類污染物質，必須先發展痕量和超痕量分析技術，掌握其污染現狀。

4、分析技術

連續自動化和現場快速分析技術將得以廣泛應用，監測分析儀器趨于小型化和復合化。由于環境管理工作的實際需要，對于一些污染事故的現場和污染物排放源的監測，往往亟需回答的不是某種污染物濃度值，而是“是什么（類）污染物”，這就要求發展能在現場定性或快速定量的分析技術。

5、實驗室管理系統

實驗室管理系統（LIMS）將得到廣泛應用。使用LIMS，能提高實驗室管理水平和分析數據采集自動化水平，減少人工干預，確保數據的原始性和準確性，節約人力成本；能規范分析檢測工作流程，實現分析檢測工作流程化；能使實驗室管理人員對實驗室的每個情況了如指掌，及時發現不符合質量管理體系的行為，并加以改進、規范實驗室工作流程，達到能提高分析數據可靠性，降低實驗室運行成本，提高工作效率的目的。

結論

國家和省環境監測管理機構履行統一、高效的環境監測行政監督和質量管理職能，國家和區域環境監測質量管理與技術中心加強質量控制技術支持、技術指導和考核評估，各級、各類環境監測機構建立科學的、系統的、全過程的環境監測質量控制程序，從而構建起科學化、系統化、規范化的環境監測質量管理體系，克服我國現有質量管理的不足，保障環境監測數據的準確和可靠，適應科學化、信息化、定量化、法制化的環境管理需求。

【參考文獻】

［1］高華，杜艷雷． 環境監測與環境監測技術的發展［J］．科技資訊． 2011( 15) : 152 － 153．

［2］姚琳琳，方小萍． 淺談我國環境監測技術［J］． 中國高新技術企業． 2010( 09) : 167 － 169．

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二、經濟發展與資源環境的關系

經濟發展與資源環境的關系看似是個兩難，在經濟發展初期，技術水平較低，工業化過程導致了資源的粗利用和環境的逐步惡化，當經濟增長和人均收入達到一定水平后，經濟發展超出了該地區的資源環境承載力時，生存環境的惡化又迫使人們不得不放慢經濟增速，試圖改善環境質量。

任何一個國家或地區在一定經濟增長模式下其資源和環境承載能力都是有限的，有些資源是可以進口的，但是空氣、水、土地這些資源和環境是不可進口的。我國近幾年頻頻出現的霧霾，就是排放到大氣中的污染物超出大氣的自凈能力，也就是超出了環境容量，這使得很多地區不得不放慢經濟增長步伐，做出一些糾正。

三、我國資源環境問題的表現

1.我國的資源問題主要表現在植被、礦藏資源的高消耗。我國資源稟賦并不優越，石油、天然氣、鐵礦石、鋁土礦、銅、耕地、淡水等戰略性資源人均占有量只有世界平均水平的7%，7%，17%，11%，17%，43%，38%，即使是我國最豐富的煤炭資源，也只有世界平均水平的67%，整體上人均資源相對不足。在傳統的生產過程中，由于技術水平低，企業依賴資源的高投入、粗放使用造成了資源的巨大浪費和嚴重的污染事件，資源約束日益趨緊。

2.我國的環境問題主要表現在以二氧化硫和煙塵為主的大氣污染;以廢水排放為主的水土污染。從大氣來說，根據國家環保部的《2013年中國環境狀況公報》，2013年全國74個重點城市空氣質量僅海口、舟山、拉薩3個城市達標，達標率僅4.1%，2013年全國平均霾日數為35.9天，比上年增長18.3天，為1961年以來最多。2013年霧霾發生的特點是發生面積大、持續時間長、污染程度更高、危害程度更大。以霧霾為代表的大氣污染嚴重影響著當前和今后的經濟活動，同時危害公眾健康。

在治理大氣污染方面，英國、德國和日本大約用了30-50年時間，根據國外的經驗和中國的條件，中國要從根本上治理好霧霾、重現藍天碧日，按照目前的經濟發展模式和技術水平，需要至少20-30年時間。即使是采取最嚴厲的措施，最先進的技術，最快地實現經濟結構轉型，奇跡性的改善環境，也需要15-30年左右時間。

從水來看，根據環保部的監測，2013年10大流域中劣五類水質比例占9.0%, 4778個地下水監測點位中，較差和極差水質的監測點比例為59.6%，且地下水超采嚴重，飲用水安全堪憂。從土地來看，部分地區土壤污染較重，全國土壤總的點位超標率為16.1%，主要污染物是重金屬和有機污染物。

四、資源環境問題的解決途徑

工業發展導致的環境破壞具有長期性，未來一段時期，隨著城鎮化的繼續推進和人民生活要求的提高，能源資源消耗將保持剛性增長，為了保證資源環境和經濟的和諧發展，維護我們共同的利益，需要公民、企業和政府共同承擔起責任。

1.要通過各類宣傳、講座等方式，全面普及資源環境和個人生存發展關系的相關知識，提高全民的環保意識，樹立正確的消費觀和節約意識，鼓勵民眾對企業的生產行為及政府實施的環保措施進行監督。

2.在傳統的企業經營行為中，由于環境的外部性，企業的經濟活動對環境造成的污染不反映在產品成本中，導致企業不顧資源環境的承載力盲目追求發展，向環境中排放了過量的廢水、廢氣、廢渣，造成的環境污染事故頻頻發生，未來，企業要增強社會責任感，在追求利潤時也要考慮生產行為對生態環境和公眾福利產生的負作用，增加環境投資、大力支持環境技術的研發、普及環境友好產品的生產和使用，為經濟轉型、能源結構轉變提供技術保障。從主要依靠資源的高投入的粗放型增長，轉變為更多的去依靠創新和勞動生產率的提高來促進增長。

篇（4）

1 我國入世以來，綠色貿易壁壘對農、畜、水等產品的出口的影響

(1) 農產品出口受阻的品種多。受阻的農產品從蜂蜜到凍雞，進而延伸到整個畜產品和水產品。2002年1-5月，歐盟全面禁止進口中國的動物源性食品和水產品。

(2) 對中國農畜等產品實施綠色貿易壁壘的世貿組織成員從發達成員（歐盟、美國、日本）擴展到部分發展中成員（韓國、新加坡）。

(3) 中國成為美國綠色貿易壁壘限制進口最多的國家。2002年1-3月，美國藥品管理局扣留的進口產品共達12025批次，其中，中國為1140批次，占同期被扣產品總批量的9.48％，居受阻國家和地區的首位。

(4) 對中國進口農、畜產品的檢驗項目增多，檢驗加強。如歐盟對中國茶葉的檢驗項目已從過去的6種農藥殘留的檢驗增加到62種。日本厚生省2002年4月25日宣布，從中國進口的蔬菜中存在嚴重的農藥殘留超標問題，決定對18種蔬菜進行抽檢。

(5) 綠色貿易壁壘嚴重影響了我國發達地區省市的出口。2002年1-3月，我國沿海地區被美國藥物管理局扣留的產品累計896批次，占我國被扣產品總量的78.6％，其中，廣東省為240批次，占21.05％，居第一位；福建為201批次，占17.63％。2002年1-4月，經深圳口岸出口的凍雞出口數量和貿易額均比去年同期減少了40％。2001年，我國約有70多億美元的出口商品受到綠色貿易壁壘的影響。

2 綠色貿易壁壘措施涉及的領域越來越廣泛

一方面綠色貿易壁壘本身也隨著社會經濟發展的需要在不斷調整和補充，出現了層出不窮、變化多端的綠色貿易措施，涉及包括環境保護、人類健康、生物多樣性、動植物安全等多個領域；另一方面，綠色貿易壁壘所管轄的對象范圍越來越廣泛，近年來，它不僅對產品 (消費)本身提出綠色環保要求，還對產品的設計開發、原料投入、生產方式、包裝材料、運輸、銷售、售后服務、甚至工廠的廠房、后勤設施、操作人員醫療衛生條件等整個生命周期的各個環節提出了綠色環保的要求，如美國實施的HACCP計劃，其目的是更方便、更有效地實施其綠色貿易壁壘措施。更為嚴重的是，目前的綠色貿易壁壘不僅表現為環境技術規定、標準，而且這些規定的執行過程也逐漸成為中國商品進入外國市場的嚴重障礙，執行過程中的一些爭議往往導致曠日持久的調查和取證，導致成本大大增加并延誤了良好的商機。例如中國出口到韓國的活魚，就遭到長達45天的批批檢驗待遇，致使大量的活魚死在碼頭，幾乎無法再出口。

3 對我國產品實施綠色壁壘的國家越來越多

通常，一個或幾個發達國家對中國實施綠色壁壘，往往會引起其它一些國家對中國也實施綠色壁壘。目前，我國成為了受到美國綠色壁壘限制進口最多的國家；歐盟設置的綠色壁壘也給我國農產品出口帶來了巨大損失；日本等發達國家甚至一些發達中國家也對我國地許多農產品實施了綠色貿易壁壘。

我國遭遇的國外主要綠色貿易壁壘指標見表1。

從以上的分析可以看出隨著我國改革開放的深入，對外貿易的不斷擴大，我國遭遇的綠色壁壘是范圍在不斷擴大，數量也在不斷的增多。究其原因應該是多方面的。

（1）雙低――我國出口產品的技術含量低，檢驗產品的技術標準低。

我國科技水平落后于發達國家，由此導致我國出口產品的技術含量低。據專家估計，我國產品質量實際水平落后于發達國家10-20年。僅就德國為例，目前應用的工業標準約有15800種，大多數等同于國際標準；而我國技術標準約有70% －80%低于國際和國外先進標準。而且我國標準體系混亂，有國家標準，地方標準，專業標準及企業標準，名目多而水平低下難與國際水平接軌。

這在農產品、食品、紡織品等行業更為突出。聯合國食物與農業組織迄今已公布了有關農業在食品中的最大限制標準共2500項。而我國直到2001年，農業部才出臺了無公害農產品的行業標準，其中的農產品質量標準中僅涉及62種化學污染物。

（2）雙盲――我國企業綠色觀念淡薄，而且對國外的技術法規，標準缺乏了解。

據有關部門統計1996年到2003年6月，我國獲得環境標志認證的紡織服裝企業僅有38家。 另據資料顯示，目前我國使用綠色食品商標的產品只有3000多個，年產量僅2000多萬噸。可見，我國許多企業綠色觀念淡薄，未能意識到綠色壁壘所帶來的不利影響。

而且，許多企業對國際通用的國際標準和技術管理措施也知之甚少，對主要貿易對象國的技術手段和技術限制缺乏了解，再加上技術貿易壁壘本身的不透明性，使我國的出口貿易面臨很大的困難。

（3）競爭和分工――產業的國際競爭和國際分工的影響。

出于產業競爭的需要，有的發達國家采取了明顯的歧視性措施。例如，日本為限制我國稻米進口，將檢測指標由23項增加到121項，其中許多農藥是我國從來不使用的，也要進行農殘檢測。再如，為限制我國菠菜進口，2002年日本公布菠菜中農藥毒死蜱殘留限量為0.01mg/kg，既遠遠嚴于日本蔬菜中其他有機磷農藥的殘留限量（大約相差10倍以上），又大大超出美國，歐盟及國際組織標準（約為0.05mg/kg）。而且，發達國家往往將污染較多的產業轉移到發展中國家，還把發展中國家作為傾倒工業廢棄物的垃圾場。據統計，美國在20世紀80年代初在發展中國家的投資35％危害生態環境，日本2/3的海外投資是污染產業。而且，這種行為也加重了發展中國家的環境治理成本 形成了不合理的國際環境保護格局。一些發達國家不但推卸責任，反而對發展中國家實施綠色壁壘，從而使發展中國家處于更為不利的地位。

總之，中國現階段所面臨的環境管制和綠色壁壘的形勢是嚴峻的，政府和企業只有清醒地認識到這一點，并積極地采取有效措施，才能保證我國對外貿易的健康發展。

參考文獻

［1］綠色貿易壁壘對我國對外貿易的影響及應對策略.

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[作者簡介]陳素云，溫州醫學院講師，政治學碩士，浙江　溫州　325000

[中圖分類號]G41

[文獻標識碼]A

[文章編號]1672―2728(2008)07―0178―03

一、當前我國大學生政治社會化所處的社會環境

1．全球化帶給政治社會化的影響。客觀分析全球化的歷史過程，可以看到，在總體上來說全球化是世界經濟發展的必然結果，反映了當今世界經濟、政治和文化發展的客觀需要。因此，首先要看到全球化的發展歷程對當代中國政治經濟社會的正面影響。全球化使我國社會主義民主政治價值目標定位，它既順應了全球政治發展的民主化潮流，又體現了社會主義的本質要求；全球化使其他國家先進的行政管理制度和法治經驗可以為我國借鑒，推動政治倫理規范和制度建設、法制建設；全球化使我國在堅持價值觀的基礎上吸納民主、平等的價值觀念，采取開放兼容的態度，從而促進中國特色社會主義政治文化的創造。

但是，全球化對我國政治文化的負面影響也非常顯著，主要表現為：一是政治認同危機。隨著全球化進程的發展，個人、非政府組織和各種國際組織都在國際國內事務中發揮作用，這在很大程度上削弱了國家的權威和塑造力量，個人對傳統政治和階級身份的認同逐漸淡漠，需要重新確立自我認同歸屬，并往往將認同歸屬指向種族、亞群體或其他個人。這種政治現象被稱為“新認同政治”。新認同政治分散了國家的權力，動搖了國家認同的傳統政治價值理念，使民族國家的政治認同面臨危機。二是對我國政治文化的侵襲。西方的政治力量依靠先進的信息技術手段，不斷對我國灌輸自己的政治文化、政治意識形態和政治價值觀念。各種也加緊對我國公民進行輿論滲透，傳播以批判我國政治制度為核心的反主流文化和資產階級自由化思潮，加劇兩種文化的沖突。這種侵襲和沖突，在一定程度上削弱了建設有中國特色社會主義理想對轉型期社會利益分化和文化多元狀況的整合作用，阻礙了公民對具有中國特色政治文化的政治認同和政治信仰。正如亨廷頓指出：“對一個傳統社會的穩定來說，構成主要威脅的并非來自外國軍隊的侵略，而是來自外國觀念的輸入。”

2．社會轉型帶給政治社會化的影響。我國社會的轉型期是“一場深刻的生產方式和生活方式的變革，其直接特征是：由農業社會向現代工業社會轉型；由鄉村社會向城鎮社會轉型；由封閉社會向開放社會轉型；由倫理社會向法制社會轉型；由同質的單一性社會向異質的多樣性社會轉型。這樣一場空前的社會變革使我們面臨的是一個不斷變革的社會秩序。經濟、法律、意識形態乃至政治體制等，都處在變革之中”。中國現代社會轉型有其自身的特殊性，主要表現在：一是中國現代社會轉型是建設中國特色社會主義制度的自我完善過程；二是中國現代社會轉型是社會主義計劃經濟結構向市場經濟結構的轉變，計劃與市場的根本差別使得轉型過程中兩種體制之間的沖突和摩擦十分激烈；三是中國現代社會轉型是由建立在倫理基礎上的“人治”社會向建立在民主法制基礎上的“法制”社會轉型。市場經濟在一定程度上促進了政治文化向更有利于社會主義現代化的方向發展。市場經濟帶來物質與精神生活的改善和進步，從而堅定了社會各階層走中國特色社會主義道路的政治信仰；市場經濟的公平觀念使民眾的政治認同有所加強；市場經濟倡導的自主性、創造性、開放性觀念，調動了民眾的參與意識；市場經濟推動法制建設和政治體制改革，推動民眾的民主意識。轉型期的政治文化在一定程度上促進了公民政治社會化的效果。

但是，社會主義市場經濟和社會轉型帶來的政治、經濟、文化的變革也使我國公民政治社會化受到新的挑戰。首先，社會轉型促進了利益結構的深刻轉換。在幾十年的深刻社會轉型中，社會主義市場經濟體制逐步確立和發展；政治體制改革不斷推進；利益群體和利益階層分化、個人的利益和權利意識凸顯；原有的社會關系、政治權力關系和利益格局被不斷地調整和重構；不同的利益主體之間產生廣泛的矛盾和沖突，主要體現在城鄉差別、貧富懸殊、地區發展不平衡等問題的矛盾沖突。這些矛盾和沖突可能在公民中引起政治認同、政治信仰、政治價值觀方面的震蕩和不利影響。引導公民正確認識、理性對待這些沖突，認同社會主義政治文化，成為政治社會化不可忽視的任務之一。其次，社會轉型引起政治價值體系的深刻變革。在社會轉型過程中，與市場經濟原則相適應的社會政治價值體系還處于建立過程中。因此，目前我國社會政治價值體系有雙重性的特征。價值體系的規范能力處于離散、瓦解的狀態，新價值體系的社會規范能力還滯后于實際政治生活，因此出現了新舊規范脫節的局面，加劇了社會的混亂和無序。在現實生活中，出現了政治選擇上以經濟效果衡量一切、政治體系的定性認識和理性認識淡化、政治評價狹隘、政府官員行為腐敗等等問題。因此，克服舊的政治心理，促進和完善新的價值規范，是政治社會化面臨的又一歷史問題。

3．網絡化帶給政治社會化的影響。網絡媒介已成為繼報紙、廣播、電視之后的第四大媒介。信息化的發展對于世界政治生活的影響是巨大的，它所提供的先進技術手段，大大加速了全球流動的速度和網絡聯系的廣度，從而也加速了政治全球化的進程。

網絡對政治社會化的積極作用表現在：首先，網絡改變了政治交流的方式，促進政治社會化的進程和效果。網絡突破了地域和時間的限制，建立起了世界范圍內的聯系，使個人和組織能夠跨越地理的界線進行政治交流，“使個人和組織原本沒有機會體驗的廣泛的社會和政治經歷成為可能”，從而客觀上為社會成員提供了接觸多元政治文化的機會，使他們加深政治交流、互動，汲取更多教育資源，提高他們的政治參與意識、興趣和能力，增加政治參與機會。所有這些有利于個體養成民主、理性、寬容的政治精神。其次，網絡推動政府與民眾交流，促進民主政治的發展。由于物質和技術條件的限制，人類迄今為止最高形式的民主是代議制，即公民通過推選自己的代表去行使政治權力，而網絡化將可能推動民主政治的發展，使公民的政治參與有突破性進展。一方面，網絡為公民與代表提供了最迅捷、最便利的聯系手段；另一方面，政府網站的建立將大大提高政府工作的透明度，增強政府與公民的溝通度。當代傳播學的先驅和權威人物馬歇爾?麥克盧漢曾預言：“隨著信息運動的增加，政治變化的趨向是逐漸偏離選民代表政治，走向全民立即卷入中央決策行為的政治。”

網絡對政治社會化的消極作用主要表現在：首

先，減弱政治認同。網絡使政治社會化的不可控性增強，來自環境的干擾增多，大量反主流價值的思想信息的散播將使政治社會化處于一種更加復雜的社會環境之中。網絡化使政府不再是信息的發源中心，國內的和國外的、政府的和非政府的、組織的和個人的，來自任何一方的信息都可以通過網絡得到散播，這在很大程度上減弱了國家和政府的政治權威，妨礙了社會成員的政治認同過程。其次，改變政治組織范圍。不同國家、民族的人們通過媒介連接起來，構成了一種新的政治交往體制，使遠距離的政治組織行為和政治權力運用成為可能，也使國際性政治組織擴張獲得新技術的支撐。最后，威脅政治安全。信息時代使國家的政治安全面臨新的挑戰。信息時代在許多領域模糊了國界，跨國界的活動越來越多，這也使跨國犯罪活動有機可乘。

二、當前時代背景下，我國大學生政治社會化的新導向

全球化、社會轉型、網絡化等因素對政治社會化過程的促進和沖擊，也使我國大學生在政治意識形態和政治價值觀領域面臨挑戰。為了在新的時代背景和社會環境下順利實現大學生政治社會化目標，達成大學生對國家政治體系和核心價值的認同，必須在我國大學生政治社會化過程中注入新的元素，標志新的導向。

篇（6）

2016年底，我國共享單車行業莫名其妙就火了起來，一張24個全是共享單車APP圖標的手機截屏引發了廣泛關注。OFO共享單車最先進入共享單車行業，摩拜單車緊跟其后，據統計，2016年至少有25個新的共享單車品牌進入這一行業，其中可能還有些電動自行車共享品牌。共享單車行業發展快速，但欲速則不達，隨之而來的一些社會問題也不斷出現。本文通過PEST宏觀環境分析模型對共享單車行業做出全面的分析，以期為該行業的長遠發展提供參考。

一、共享單車的定義

共享單車是共享經濟形態下產生的新物種，指企業與政府進行合作，在戶外公共區域如校園、公交地鐵站點、居民區、商業區、公共服務區等提供自行車共享服務，它的特點主要是共享經濟、互聯網+、智能解鎖、低碳、環保。PEST分析指的是宏觀外部環境分析，指一般不受企業掌控的、一切能影響行業或者企業發展的巨大的社會力量，具體PEST模型包括政治環境（Political）、經濟環境（Economic）、社會環境（Social） 和科技環境（Technological）四個方面。對行業進行PEST模型宏觀環境分析可以更好地認識行業環境，企業也可以根據自身特點和經營需要做出適合的影響活動來適應社會環境的變化，從而達到其營銷目標。

二、PEST宏觀環境分析

1.政治法律環境分析

現在，隨著城市私家車增多，交通擁堵、環境污染等問題越來越嚴重，如何緩解城市交通壓力成了每個城市政府都頭痛的問題。以前政府也出臺過相關措施來解決城市出行問題，像限制外來車輛牌照、限行單雙號等，但效果并不明顯，無法從根源解決問題。現在越來越多的人都喜歡綠色環保、健康出行模式，政府對這一模式也持鼓睢⒅С痔度，也更愿意看到OFO共享單車、摩拜單車等互聯網企業為城市的發展貢獻一分力量。

今年兩會期間，交通運輸部發言人稱要鼓勵支持共享單車行業的發展，政府部門要加強規范指導，企業首先承擔主要的管理責任，提升服務水平，社會公眾更要文明出行，文明用車，共同促進共享單車行業的良性發展。對于共享單車出現亂停亂放的痛點問題，北京、廣州、深圳等地都加緊出臺治理亂象政策。一方面政府要大力推進自行車硬件設施的建設，整體規劃停車容量；另一方面，將信用體系納入到共享經濟中，加強信用機制的建設，將他律變成自律，處理好共享單車的管理問題。

2.經濟環境分析

據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2015年底我國網民的數量已經達到6.88億，手機網民比例超九成，移動互聯網為社會公眾塑造了一種全新的生活方式。對于普通用戶而言，從經濟的角度考慮，最后1-5公里的出行選擇共享單車，會比乘坐地鐵、公交車等在金錢上節省很多。以廣州的上班族為例，使用摩拜單車是0.5元/小時，乘坐公交車上班2元/程，一個月21天出行上班產生的費用，摩拜單車對比乘坐公交車可以省到60%-75%。而且，選擇公交車個人交通擁堵成本，如因堵車造成的身心健康成本、因堵車等待的時間損耗的社會成本也更高。

3.社會文化環境分析

文化是人在特定的社會環境下形成的生活方式、價值觀念等。從某種程度上來說，共享單車的出現，喚醒了中國自行車傳統文化的回歸。摩拜單車的創始人胡瑋煒說過，她是一個有自行車情結的人。自行車對于很多人來說都是小時候的回憶，單純而美好。在城市里騎著黃色、橙色 、綠色等色彩艷麗、時尚又有文化設計感的共享單車穿梭，充滿浪漫復古的文藝氣息。此外，共享單車也倡導一種全民健身的理念，騎單車不僅是滿足出行的需要，更是一種健康的鍛煉方式。飯后散步，來一場說走就走的“單車小運動”，在生活中運動健身，方便也健康。

4.科學技術環境分析

科學技術給很多企業帶來了新的市場機會，共享單車能迅速普及也是借助互聯網技術的快速發展。具體技術主要依賴以下幾點：1）智能手機的技術紅利：智能手機的出現改善了人們的生活方式，從購物到出行，都為新時代用戶體驗提供了極大的方便。2）共享單車將物聯網運用于城市的交通升級，規模化的實現人與物的連接，探索過程中的二維碼識別、防盜、定位等各方面，開創了人與物互聯互通的新模式。3）高科技智能解鎖、精準的GPS定位技術發展都推動了共享單車行業的發展，互聯網移動支付也為共享單車建立起了它的盈利模式。4）工業技術方面：像實心輪胎、軸傳動、鋁合金車架焊接工藝等都使得共享單車對比傳統的單車騎行時更為穩定，也為用戶創造出了更好的騎行體驗。

三、總結

共享單車的出現對于滿足公眾“最后一公里”出行需求，帶動健康、環保、綠色出行有著重要的意義，與當下崇尚低碳環保、健身強體的生活理念相吻合，具有很強的發展潛力。據艾瑞監測數據顯示，共享單車現在的用戶數量已接近千萬，如今，共享單車在公眾的出行中已占據了重要地位。未來共享單車要如何發展，綜上所述，筆者認為要從兩方面考慮：一方面各共享單車平臺需要與政府保持良好的關系，形成完善的溝通機制，對城市單車的投放數量以及投放位置進行合理規劃；另一方面，共享單車企業要加強對自身運營的管理和要求，及時維修有故障的單車、回收已損壞的單車，對不規范停車的行為進行有效監管，維護好市容市貌。

參考文獻：

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一般的，經濟發展與會計發展是相互作用的，會計作為一個信息系統，總是服務于一定社會經濟環境之下的經濟主體。通過會計核算反應和監督經濟主體的經濟活力，為經濟主體實現其目標服務，而經濟主體的經濟活動總是受一定的經濟環境和制約，是在一定的經濟環境約束下進行的經濟行為。因為會計也只有適應其所處的經濟環境，為其所處的經濟環境服務才能得以存在和發展。研究會計與社會經濟環境關系問題的意義現代科學產生和發展的歷史已經表明，對一門科學中許多重大問題的研究和解釋都是以環境分析為前提，或者說是從環境分析中得出的。會計作為一門以社會科學為主并兼具自然科學某些特征的綜合性和交叉性的學科，它總是存在于一定的社會經濟環境之中，既受環境因素的影響和制約，又會對它所處的社會經濟環境的改變起一定的促進作用。因此，會計與社會經濟環境的關系問題是會計理論研究永恒的課題之一。只有以環境分析為起點，才可能對會計理論與實務中的一些基本問題作出恰當的解釋，使會計科學更好地適應環境，并發揮其職能作用，進而促進會計理論與實務的發展與進步。

二、經濟環境對會計的影響

1.社會經濟環境對會計職能的影響。會計職能是會計在經濟管理活動中所具有的功能。從會計的產生和發展來看，會計的基本職能是對經濟活動的核算和監督。但隨著經濟的發展，會計參與經濟的預測和決策等新功能便順應而生，并將成為會計在經濟管理中更直接更有效的職能。

2.社會經濟環境對會計目標的影響。會計目標是指會計工作運行的基本導向和最終歸屬。會計目標活動于社會經濟環境這個多維空間中，它必定要和該時期的總體經濟環境相適應不同社會經濟發展階段的經濟環境是不同的；離開經濟環境來確定會計目標是不切實際的。

3.社會經濟環境對會計對象的影響。會計對象是指會計所要反映和監督的內容。即特定主體再生產過程中能夠以貨幣表現的經濟活動。該類經濟活動發生變化，會計對其反饋也會相應變化。

4.社會經濟環境對會計計量屬性的影響會計計量是指用貨幣或其他量度單位計量各項經濟業務及其結果的過程。主要解決在記錄時和在會計報表中如何對會計要素進行數量描述的不足。計量屬性是會計要素金額的確定基礎，在會計計量中占有重要的地位，選擇不同的計量屬性對會計信息披露就會產生不同影響，從而影響利益相關者的利益格局。因此，會計計量屬性對于會計準確核算和信息提供顯得至為關鍵。

5.社會經濟環境對會計程序和策略的影響經濟環境的變化影響利益相關方對會計信息的需求的同時，對會計提供信息的能力也產生了影響。即面對國家經濟政策的變動和日益復雜的經濟關系，加工會計信息的工作程序和技術策略也要作相應變化。

三、會計對新形勢下社會經濟環境應采取的對策

1.會計應適應新形勢的發展模式目前，我國會計師事務所內部機構設置重疊，人才匱乏，實力薄弱，而國外會計公司擁有雄厚資金、先進技術、豐富的管理經驗，并且分支機構遍布全球，我們很難與其相抗衡。我國會計師事務所應建立起服務功能強大、內部嚴格、執業質量高、布局合理的事務所服務網絡，組建由若干事務所聯合起來組成的大規模、高水平的事務所集團。集團所應該以一個事務所作為核心，可以由核心層、緊密層、擴散層等不同層次的事務所組成。要吸收專業人員，增加業務種類，擴大業務范圍，開拓新型業務，發揮規模優勢和各自特長，形成專業化程度高，分工細密的集團型會計師事務所。實現多樣化經營戰略，可以預計在未來的一段時間內，我國會計服務市場會有巨大潛力，由單一服務型向綜合服務型轉變。現代會計應以適應這一發展模式。

篇（8）

HC公司經營的產品有速凍水餃、速凍湯圓、速凍小籠包、速凍煎餃、速凍粵式點心、速凍蔬菜、保鮮拉面、保鮮泡菜等，產品來自中國內地。公司獨家國內知名速凍水餃品牌“SY”產品，負責該品牌在香港地區的銷售，公司服務的客戶包括香港的各大商超和部分餐飲酒樓，也通過內地的食品企業為香港超市的自有品牌提供OEM代加工。目前OEM產品的業務量逐步上升，已經成為公司重要的訂單和利潤來源。

1.宏觀環境分析

1.1地理和政治環境分析

香港地域狹小而人口眾多，是國際金融中心之一。由于地方有限，香港農產品主要依賴內地進口，雖然也有少量香港本地農作，但自身的農業占整體經濟比重幾乎為零。食品主要依賴進口，而內地是其食品主要供應地區。改革開放以來，國內的經濟經歷了長時間持續性的高增長，經濟環境有了很大的改善。同時一些香港企業考慮到成本因素，已經將原來設在本港的加工廠北移，這些都使得內地對港出口食品量逐年增加。目前香港經營內地食品的貿易公司數量眾多，競爭異常激烈。但隨著近年來人民幣匯率的不斷提升，國內勞動力成本的逐漸增加，通貨膨脹所帶來的農副產品價格的全面上漲，這些都促使了內地出口食品的價格的持續走高，一些以入口內地食品為主要業務的香港中小食品貿易公司受到了前所未有的壓力。

香港是一個沒有貿易障礙的免稅港，政府在經濟方面干預很少，并且一直堅持維持低稅率的政策，以鼓勵貿易和生產。資金流動障礙極少、同時政府很少干預薪酬與價格、產權觀念牢固、維持了低程度的規管，連續第16年被美國傳統基金會經濟自由度指數獲評為“世界最自由的經濟體系”，香港的政治環境非常有利于中小企業在港的發展。

1.2 經濟環境分析

食品行業屬于非周期性行業，所以對于整個行業來說受到周邊大的經濟環境的影響不是很大。但速凍食品行業，由于其特殊的加工工藝，產品從生產儲存運輸銷售，必須全程采取零下18度的冷鏈控制，因此在生產和流通環節對環境和設備的條件要求相對較高。也是受到這些條件所限，速凍食品的銷售環節需要依賴超市等擁有冷凍儲存和陳列的地方來完成。這些就決定了，經常去超市購物的消費者是該類產品最主要的購買群體。據以往經驗，香港經濟好時，超市新鮮食品的銷售額將會提升，速凍食品的銷售也會隨之增加。相反，經濟較差時，相當一部分人會選擇去街市等比較平價的菜市場消費，而主要依托超市銷售的速凍食品的銷售也會受到影響，轉而下降。

經歷了之前的次貸危機，目前香港的經濟已經開始復蘇。根據香港特別行政區政府2010年8月13日的《二零一零年半年經濟報告》顯示，2010年上半年，香港本地生產總值按年實際增長7.2%，其中批發及零售業在2010年第一季度較去年同期增長了17.2%。該組數據說明香港經濟的回暖已經使得市民逐漸走出金融危機的陰影，并且開始增加消費，經濟環境對HC公司今后的發展有利。

香港是比較開放的國際化都市，世界各地的食品可以自由進入，對于特定地區的產品，在一定時間內由于各種經濟因素的改變而使產品成本增加，競爭力減弱的情況還是有機會出現的。就HC公司而言，由于產品完全依賴內地工廠生產，所以國內經濟環境的變化對產品成本將產生直接的影響。目前由于人民幣升值、國內勞工成本的增加和通貨膨脹造成原材料漲價都直接導致HC公司產品成本大幅提升。

目前香港進口內地食品的成本正逐年升高。HC公司成立至今，人民幣兌港幣已經累計升值將近20%，僅匯率方面的影響已經使公司的產品成本增加了五分之一。同時，速凍食品行業又屬于勞動密集型企業，勞動力成本占企業總成本比例較高。中國擁有著龐大的勞動力規模，并且長期維持世界最低工資的成本優勢，這些使得中國制造在國際競爭中處于極為有利的地位。但近年來，隨著國內的勞動力成本不斷上升，速凍食品等勞動密集型企業都受到了勞動力成本增加帶來的壓力越來越大。加上國內通脹壓力較大，農副產品的價格不斷的上升，這些因素都直接導致了HC公司的進貨成本不斷增加。

國內經濟的持續增長也帶動了國內內需市場的啟動，目前國內消費市場的逐漸成熟，消費能力的提高，和對產品品質的注重，已經開始吸引部分原來依靠出口為目標的廠家開始注重國內市場的銷售，這樣必然會影響其對出口的重視。對于HC公司來講，如果能抓住國內市場目前的機遇，以香港為基礎，選擇進口高品質的產品去內地銷售，將有可能成為公司將來的另一個利潤和銷量的增長點。

1.3社會環境分析

香港受到英國100年的殖民統治，但社會上仍然保留了相當濃厚的嶺南文化，市民的飲食習慣也以粵試傳統食品為主。HC公司銷售的主要是中式食品，從飲食習慣上，比較容易被香港市民接受。同時由于人們的生活節奏越來越快，收入越來越高，速凍食品等快速消費品開始越來越多地受到銷售者的接收和青睞。

由于整體生活質量相對內地較高，所以香港市民比內地人較注重食品安全和健康。從長遠來看，食品消費量巨大，同時要考慮到運輸、保鮮、穩定供應等諸多因素，因此中國內地將仍然是香港的主要食品供應地。而現階段如何在香港市民心中樹立產品健康安全的良好形象，是經營國內品牌食品企業所面臨的主要社會問題。

1.4技術環境分析

HC公司主要從事食品貿易，食品行業目前已經開始越來越多的運用到先進的生產技術。HC公司的上游供應商對食品的加工技術的運用，可以對某個產品的前景造成較大的影響，例如速凍湯圓生產技術的出現，其方便食用，味道更加香糯，使得北方傳統的元宵產品幾乎完全退出市場。制冷技術的提高和冷藏技術和產品的普及，使得速凍食品行業在90年代開始得到了迅速的發展。而目前微波技術已經開始逐步運用到快速消費食品行業，相信通過技術改良和成本的降低，微波的冷凍食品將來可以在食品行業大有作為。

1.5競爭環境分析

HC公司最初是通過國內產品發展起來的，在HC公司創立之初，香港速凍食品主要由香港本地幾個知名品牌主導，內地品牌產品在香港速凍食品市場份額相對較少。2002年之前以上品牌在香港市場占有率和消費群體都比較穩定。由于各品牌主要在香港經營，都投放有大量的媒體廣告，工廠也都基本集中在廣東沿海地區，因此以上這些品牌生產成本和經營成本都相對內地較高，產品市場零售價格也高于內地同類產品，而且差距相當明顯。當時“SY”品牌雖然在內地已經是速凍行業的名牌產品，但憑借著其生產規模大，內地原材料及人工成本較低等優勢，其售價上遠遠低于以上香港品牌的產品。HC公司就是看準這一時機，認識到速凍水餃等這一類傳統中國食品的市場需求正在不斷地增加，如果引入國內品牌產品，以低廉的價格進入香港市場，將會有一定的發展空間。經過洽談，HC公司取得了“SY”品牌速凍食品在香港的經銷權。HC公司憑借著“SY”水餃、湯圓產品的價格優勢，以低于市場價格20%的促銷價格迅速的搶占了部分速凍水餃和速凍湯圓的市場，并很快成為了香港水餃和湯圓市場的第二大供應商，其水餃和湯圓的銷售量僅僅低于市場原主導品牌“灣仔碼頭”和“利川湯圓”。隨著經營的發展，公司又逐步增加了“速凍蔬菜”、“保鮮拉面”、“保鮮泡菜”。為了適應香港市場的需要，也推出了部分蝦餃、燒賣等“粵式點心”產品。伴隨著HC公司業務的開展，香港市場的競爭也開始變得更加激烈，各品牌紛紛展開低價促銷策略，加上近年來人民幣升值，和勞動力待遇的提高，使得HC公司原有的優勢正在逐步消失，市場增長在最近兩年開始放緩。

通過對國內品牌產品的，使得HC公司對國內生產企業有了一定的了解，同時在和超市的合作過程中，HC公司逐步開始幫助超市為其自有品牌提供OEM產品。OEM合作方面，HC公司主要負責按照超市的產品要求尋找合適的國內廠家，談妥生產條件和價格后，由HC公司負責采購，然后將產品配送給香港的超市。在OEM產品方面，HC公司面對的競爭相對較小。這里面主要原因是，香港本地的各大品牌廠家都比較注重經營本品牌的產品，對超市的OEM還不太重視；同時各知名廠家也擔心貼牌產品的銷售會影響本品牌產品在香港市場原有的市場占有率。但HC公司通過調查發現，國內存在大量愿意為國外企業提供貼牌加工的食品生產廠家，香港品牌的冷淡和國內工廠的重視，為HC公司幫超市尋找工廠OEM創造了機會。OEM產品銷售一直以來都比較穩定，一方面是因為超市比較重視自己的品牌，會主動推廣自身品牌產品；另一方面由于超市本身在香港具有較高的知名度，所以雖然都是內地產品，但打著超市品牌旗號的OEM產品就比較容易被消費者接受。

2.計劃實施HC公司的發展戰略

2.1對目前增長快、利潤高但銷售量占公司銷售比重較小的拉面、泡菜等產品，擴大銷售面，增加商場的鋪貨率。

2.2加強與超市在OEM產品方面的合作。

2.3對銷售量大市場占有率高的產品如速凍煎餃、速凍水餃可以考慮和國內品牌知名度不太高，但是又具有一定生產規模的速凍食品生產廠家合作，由其貼牌推出HC公司自己的品牌產品。

2.4大力發展休閑食品等利潤較高的產品，以增強企業的競爭力。HC公司通過對市場的考察和對超市銷售產品的調查研究，發現花生類產品香港銷售量較大，但是市場上產品主要是產自印尼的“萬里望”和產自成都的“天府花生”，而中國主要優良花生產地山東花生卻少有銷售。針對這一市場情況，公司決定同國內花生廠攜手推出HC公司自有品牌的花生產品，目前產品設計已經完成，同超市也已簽訂銷售計劃。

2.5開發海外市場，由于中東地區對速凍蔬菜需求量較大，可以香港作為發展轉口貿易的基礎，然后同內地生產企業一起增加出口產品的業務。

篇（9）

一、銀行市場營銷環境的涵義與特性

(一)銀行市場營銷環境的涵義

銀行市場營銷環境是指影響銀行市場營銷能力和目標的，而銀行營銷部門又難以控制的各項因素和力量的總稱，銀行市場營銷環境是企業進行市場營銷策劃和市場調研的重要內容。市場營銷環境的變化，既可以給營銷活動帶來機會，也可能帶來威脅。

銀行市場營銷環境的特點：復雜多樣性――現代企業的營銷環境復雜多樣：動態性――企業的各個營銷環境經常處于一種易變的、不穩定的狀態中；不易把握性――企業的外部營銷環境是企業無法控制的：可影響性――企業可以通過對內部環境要素的調整與控制，對外部環境施加一定的影響，最終促使某些環境向預期方向轉變。

商業銀行的市場營銷環境是銀行企業的生存空間。一個國家或地區銀行產業的市場營銷戰略構成各銀行企業營銷環境的重要方面。銀行產業的市場營銷戰略是整個銀行企業市場營銷戰略的總體方向，為其制定自身的營銷戰略提供指導。因此，銀行市場營銷戰略的制訂和實施，必須考慮到各銀行企業的時空條件。銀行企業在環境多變、競爭激烈的市場上要生存和發展，只有對自己所處的環境充分地了解和認識，才能做到知己知彼、百戰不殆。

在銀行市場營銷中，可根據營銷環境所受影響方式分為微觀營銷環境和宏觀營銷環境。前者是直接影響和作用于銀行企業市場營銷活動的環境因子(客戶、供給者、競爭者等)，后者是銀行企業市場營銷活動中間接發生影響與作用的因素。二者并非并列關系。而是相互影響和相互制約的主從關系。

(二)銀行市場營銷環境的特性

1.差異性與相同性。從整體上看，同一國家、地區的市場營銷環境是大體相同的，銀行企業比較容易與之相適應。而不同國家或地區由于社會經濟制度、民族文化、經濟發展水平等有所區別，使銀行市場營銷環境顯示出差異性，這一特性有助于銀行企業因地制宜地制定切實可行的市場營銷因素組合方案。

2.整體性與地域性。銀行市場營銷環境研究的對象是由自然、社會、經濟等子系統組成的復雜系統，需要將其發展作為一個整體，研究它們之間的結構功能，相互作用機理。但由于區域的文化背景、地理位置、歷史發展、自然條件等方面的差異，使得各區域間發展具有不平衡性，研究其地域差異性，將有助于在銀行市場營銷中突出區域特色，發展特色項目與產品。

3.相對性與絕對性。銀行市場營銷環境各種因素的穩定是相對的，不斷變化卻是絕對的。國家的政治經濟制度，一般說是比較穩定的，但隨著國際影響加深。人們認識宏觀世界角度的改變，也可能導致制度發生一定程度變化。這就要求我們必須對各國的銀行市場營銷環境進行認真研究，并站在變化的立場上去適應市場環境。

二、商業銀行市場營銷環境分析

(一)商業銀行市場營銷的微觀環境

1.銀行外部環境分析。外部環境的微觀環境主要包括供應商、顧客、社會公眾、營銷渠道等。對供應商主要從供貨的穩定性與及時性、供貨的價格變動、供貨的質量水平來分析：對顧客主要從消費心理、消費模式、收入水平等進行分析：社會公眾包括金融界、媒介公眾、公民團體、內部公眾等，企業應和其保持良好的關系，形成企業的有利因素。

2.銀行內部環境分析。銀行內部環境的分析包括人力資源管理、信息系統管理、財務管理、研究與開發管理(R&D)、生產管理、營銷管理。分析的重點通常為企業的管理水平、產品質量、創新程度、人力資源等，并和競爭者相比較，是表現為一種優勢還是劣勢。

(二)商業銀行市場營銷的宏觀環境

商業銀行市場營銷宏觀環境分為政治環境、經濟環境和社會文化環境。

1.政治環境分析。加入WTO后，我國政府和企業將越來越多受到國際法律法規的限制和制約。因此，一方面要敢于利用法律保護自己的企業，另一方面要充分了解世界各國的政治和法律，避免引起法律糾紛。

2.經濟環境分析。經濟環境指構成企業生存和發展的社會經濟狀況和國家經濟政策。社會經濟狀況包括經濟要素的性質、水平、結構、變動趨勢等多方面的內容，涉及國家、社會、市場等多個領域。國家經濟政策是國家履行經濟管理職能，調控宏觀經濟結構和水平，實施國家經濟發展戰略的指導方針，對企業經濟環境有著重要的影響。分析經濟環境主要是對社會購買力水平、消費者收入狀況、消費者支出模式、消費者儲蓄和信貸以及通貨膨脹、稅收、關稅等情況變化的調查。

3.社會文化環境分析。社會文化指一個社會的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、倫理道德、教育水平、語言文字、社會結構等。它不僅建立了人們日常行為的準則，也形成國家市場或地區市場消費者態度、購買動機、購買行為模式，

不同國家和地區，不同的社會與文化，使得消費者對同一產品持不同的態度。影響產品的設計、包裝、信息的傳遞方法、產品被接受的程度、分銷和推廣措施等。企業在分析市場營銷環境時。應重視社會文化環境分析，做到“入境問俗”，“適者生存”。

(三)當前商業銀行營銷環境所面臨的挑戰

1.房產政策及價格走勢的影響。銀行房貸主要包括三部分：房地產開發貸款、建筑類貸款和住房按揭貸款。根據2007年報數據，上市銀行房地產相關貸款比重為28.47％，2008年中期數據為27.55％。由此看出，銀行業的貸款構成中近30％受房地產政策及價格走勢的影響。

統計數據表明，去年5-10月，房地產價格上升主要為銀行個人按揭貸款增長推動。為拉動利潤，商業銀行控制企業公司貸款，增加個人房貸。隨著央行出臺二套房貸政策，個人房貸收縮，房價下跌，商業銀行普遍擔心房地產市場回落后會導致風險。

2.企業經營舉步維艱，還貸能力堪憂。一方面。企業生產經營受雨雪冰凍地震災害等多重因素影響，煤炭、電力供應不足，交通運輸緊張，企業采購周期延長，有些企業被迫停產，生產經營受到較大影響，受雨雪地震災害的地區情況更加突出。

另一方面，美國次貸危機引發外需縮減，能源、原材料、糧食等價格上漲，加大了實體經濟的成本。受國際供求影響，且對大多數行業的生產成本產生重要影響的原油、鐵礦石等基礎材料成本的高位運行，是對企業盈利能力的極大挑戰。調查顯示，企業對能源、原材料、食品等價格上漲反應強烈。在被調查的企業中，72％的工業企業反映主要原材料及能源購進價格上漲：77％的建筑企業反映建筑材料購進價格上漲：68.4％的餐飲業認為營業成本上升。

上述因素導致許多企業尤其中小型企業經營困難，盈利能力明顯下降，甚至出現虧損倒閉現象，致使這些企業還貸能力惡化，對我國商業銀行無疑是一個不小的打擊。

3.人民幣升值的影響。充足的外匯儲備是我國經濟實力不斷增強、對外開放水平日益提高的重要標志，也是促進國內經濟發展，參與對外經濟活動的有力保證。但人民幣升值使我國巨額外匯儲備面臨縮水的壓力。在中國，除央行持有的外匯儲備，外匯資產最大持有者是包括工商銀行、建設銀行和中國銀行在內的商業銀行。最新年報披露，這些上市銀行手里有近400億美元外匯資產處于風險敞口狀態，以7.5％的升值速度和現有人民幣匯率估算，這部分外匯資產損失將超過200億人民幣。

4.金融“脫媒”效應。中國正進入一個融資結構快速調整和直接融資規模快速擴張的時期。隨著資本市場的發展，企業通過上市，發行債券等方式直接融資。這在一定程度上導致了“脫媒”現象的發生，

對于傳統的依賴存貸匯業務的商業銀行來說，脫媒帶來的挑戰是全方位的。資產方面，股票、企業債、短期融資券等作為銀行貸款的替代產品，對于部分優質客戶在融資成本方面具有一定的優勢，分流了部分銀行優質貸款。更嚴重的是，能夠上市、發債的企業是經過層層審核，資產質量較好的企業。這類優質大客戶的流失迫使銀行提高對相對陌生的中小型企業的貸款比例，信貸風險加大。負債方面，股票、基金、券商銀行的理財產品層出不窮，多樣化的產品分流了相當大部分的銀行儲蓄資金。

三、中國商業銀行健康發展對策

(一)推動業務轉型，實現產品創新，降低對傳統利差收入的依賴

我國目前房地產行業及其他工業企業的還貸能力下降以及中國銀行業面臨的“金融脫媒”現象促使銀行業必須進行業務轉型，轉變傳統的以利差收入為主的單一經營模式，不斷推動新產品研發，拓展盈利渠道，大力發展中間業務產品和戰略產品來減少對貸款業務的依賴，主動適應新的經營環境需要，不斷提升市場競爭能力。

(二)提高風險管理水平，構建有效的風險管理體系以防范各種風險

我國商業銀行必須把風險管理能力作為核心競爭力來認識和對待，高度關注國內外經濟金融形勢、態勢和趨勢，認真做好壓力測試工作，著力加強資產管理，加強對跨業經營業務、跨境兼并收購活動的風險管控，大力推動實施新資本協議和執行新會計準則，提高工作的主動性和前瞻性。

(三)推動管理體制和經營體制的轉變，提高金融服務水平

我國銀行業金融機構要積極鞏固和深化改革成果，進一步完善公司治理，推動經營理念和管理模式轉變，積極推進現代金融體系和制度建設，有效發揮金融體系功能，提升金融創新能力和服務水平，增強金融業的綜合實力、競爭力和抗風險能力，進而縮短與國際先進水平之間的差距，以應對外資銀行的挑戰。

(四)適時進行海外并購，實施“走出去”戰略

銀行并購是當今國際金融市場一個重要特點。隨著我國金融改革的深化和金融市場的逐步開放，我國商業銀行應通過并購國外銀行，積極開發國外市場，擴大市場占有率，突破國內市場的限制。在全球范圍內實現資源優化配置，利用有利條件，獲得可觀收益。

但是，銀行業海外并購面臨風險控制、市場環境、人才培訓、信息集中以及文化協調等諸多挑戰。因此，在實施“走出去”戰略上，中資銀行要有清晰的發展戰略和市場定位，要有健全的公司治理、有效的風險管控和防火墻安排，要有充足的資本和財務能力，要具備跨業跨境并購及投資設立子公司所需要的專業經營管理團隊，要著眼于核心競爭力。

(五)搶抓高端客戶

篇（10）

一、引言

隨著城鎮化發展和房地產等行業的興起，園林景觀行業處于加快發展過程中，市場競爭壓力也逐步加大。一方面，當前園林景觀行業的市場競爭環境日益復雜，企業要獲得長遠發展，必須準確定位市場、恰當選擇營銷策略、完善保障措施。另一方面，景觀園林行業與人民生活水平的提高緊密相關，諸多的市場機會蘊藏其中，行業前景也被廣泛看好。不過，我國景觀園林行業目前仍處于發展的初期階段，行業企業的技術水平差異較大，部分企業存在惡性競爭行為。面對復雜的市場挑戰,企業如何準確目標市場、選擇有效的營銷策略以獲得快速發展，是一個十分重要的命題。鑒于此，本文嘗試分析當前園林景觀市場的發展環境，對企業的市場選擇定位進行思考，并進一步地分析市場營銷組合策略，包括產品、宣傳、品牌、價格、渠道、促銷及關系七個方面，梳理了相關措施，以期對當前企業參與行業競爭提供方法借鑒。

二、當前園林景觀市場營銷環境分析

(一)外部市場環境

企業扎根于一定的市場環境，無法脫離外部環境而獲得生存和發展。外部市場環境分析能夠認清企業面臨的機會和威脅，并制定相應的策略，具體包含了政治經濟、法律、文化、技術等環境。企業只有正確把握環境變化,才可能發現機會、避免各類風險對企業造成的不良影響。1.政治經濟環境分析。園林景觀行業面臨的政治經濟環境主要包括政治制度、政治體制、政策法規、經濟基礎、經濟政策等方面。在市場運行中,政府行為通常是間接的,且主要通過貨幣及財政政策實行調控，這些都會給園林景觀行業帶來各種有利或不利的影響，也是企業市場競爭力變化的重要約束條件。一是法律法規標準。園林景觀行業的法律法規標準起步較晚，目前我國相應的法律法規建設為園林景觀行業發展奠定了基礎，促進了產業體系的發展和管理的標準化、程序化。二是政府投資穩步增長，尤其是市政綠化發展較快，城市景觀建設要求越來越高，且隨著招商引資和旅游開發力度的加大，景觀園林行業發展日益加快，投入也不斷增加。目前，國家正逐步加大景觀園林綠化的投資,這些都將推動行業發展。三是政策標準越來越高。目前，各類國家和地方政策對城市綠化率、人均公共綠地面積等提出了具體的指標要求。總體來看，當前國家政策到資金對行業內企業提升市場競爭力是十分有利的。而從經濟環境分析，我國經濟發展水平逐步提高、固定投資增長、房地產及園林建設等下游行業的發展前景都將拉動行業發展。而從區域看，二、三線城市也將成為園林景觀設計新的增長點。2.社會環境分析。一是城市化。城市化是推動我國景觀園林行業發展的主因。目前我國的城市化水平仍較低，未來將迎來加速發展階段，面臨較大的歷史發展機遇。二是公眾需求的提升。當前，公眾環境意識的提高,對景觀和綠化提出了更高的要求，從而形成了強烈的市場需求。三是國家環保投入逐步加大，四是從區域來看，景觀園林行業從東部向西部不斷蔓延趨勢逐步加大，這也是企業需要重視的一個行業發展特點。3.技術環境分析。園林景觀行業是社會經濟的重要組成部分。近年來，我國景觀園林行業技術發展較快，在制圖方面大量輔助軟件相繼涌入被使用,設計效率不斷提高

(二)內部行業環境分析

近年來，我國園林景觀行業發展較快，行業企業數量不斷增加，規模逐步變大，結構和內容不斷豐富，不同專業也打破了行業界線,與城市規劃、建筑、旅游策劃等行業出現了大量交融和交叉。同時，一些新的設計發展理念和經驗也被逐步引入，帶動了我國行業進步。從整體來看，未來行業發展將面臨重要的機遇，尤其是房地產項目園林建設市場迅速擴張。另外，隨著城市化進程加快，園林景觀行業快速發展，并出現了家庭綠化、休閑旅游景觀建設、私人庭院花園的發展趨勢。不過，行業發展也面臨一些問題。一是行業內的企業普遍處于發展初期，資源以及能力不強，面臨的競爭較為激烈,市場集中度較低。二是行業兼并將逐步出現，尤其是隨著市場化程度的加深,行業整合并購面臨新的機遇,這也意味著園林景觀行業市場競爭將更加激烈。總體來看，行業競爭力主要體現在四個方面：一是市場拓展接單能力，即面向客戶的需求開展市場挖掘，二是人才能力，高端項目管理人才是企業的核心競爭力，三是跨區域經營能力，二三線城市將面臨重要的市場機遇，四是設計施工逐漸融合,企業逐步向上游延伸。以上四個方面的能力將成為未來行業競爭的關鍵。

三、公司目標市場選擇與定位

當前行業企業水平不一，未來分化也將日益明顯,小企業可能成為大公司供應鏈的其中一環,而大企業的規模將越來越大、融資能力也將逐步提升，并將持續整合供應鏈。從業務分類看，主要包括幾個細分市場：一是商業景觀設計，這類設計更強調體驗和享受，即現代商業景觀功能對園林景觀設計提出了更高的要求，不僅可以為消費者提供便利的購物環境,也會對消費者的生活方式產生較大影響，因此也應該更具超前性。二是水綜合治理和生態修復。這類細分領域集中于生態的恢復、重建或改建,以建設生態平衡,達到自我調節的穩定狀態。三是社區景觀，這類領域屬于復合設計領域,具有文化內涵和審美價值，創造舒適宜人的居住生活環境,促進社會和諧。四是旅游休閑度假景觀，這類領域對于設計、施工水平要求高,也為行業發展提供了契機。五是道路景觀，目前這列景觀效果較為單一,不能很好的指導道路景觀的設計，未來要將道路景觀組織到設計中去。總體來看，園林景觀行業發展前景廣闊,市場規模將不斷擴大，其中重要的發展趨勢是精細化、專業化發展。

四、市場營銷組合策略

首先，產品策略。是指企業在營銷前要明確提供什么產品和服務。園林景觀行業需要針對不同客戶提供有針對性的產品和服務,設計針對性的營銷活動，為消費者提供個性化的客戶關系服務。在確定產品策略時，一是要根據巿場變化將目標市場具體化，并結合企業情況,選擇確定進入的市場。由于地域差異,客戶的要求各不相同,這就要求企業提出的具體要求,調整產品和服務，滿足消費者需求的變化。例如，企業應依據業主的投資規模、風格偏好等因素制訂相應的設計備選方案，充分考慮當地市場特點,以最合理的造價達到最好的效果，,保證消費者利益的實現。二是要適時調整產品營銷組合策略，不同地區、不同業主的差異,使得其對于同一種產品有不同的承受能力，企業應該根據市場環境變化調整設計方案、壓縮經營和管理成本，并及時調整產品組合，適應當地市場特點,同時建立競爭優勢。三是改造產品以提升顧客忠誠度，這將有利于顧客重復購買,拓寬銷售渠道，提升客戶忠誠度。四是確保高質量的產品和服務能夠持續提供。在未來競爭中,景觀園林行業的市場競爭將越來越激烈，品牌將是企業致勝的法寶。其次，產品宣傳策略。一是產品展示，這是商品銷售的基礎形式,也是企業實力和能力的展示。園林景觀行業的產品展示能力更是被客戶所了解和接納的主要方式。目前主要的形式是通過展會擴大產品的曝光率，同時隨著互聯網的發展，展示渠道愈加方便快捷,營銷得以跨地區快速展示,提高了營銷效率，效果也相對較好。二是融入行業協會。這些機構可以聯系市場和企業，并利用其組織優勢提供準確信息,幫助開拓市場。目前我國缺少統一有力的園林景觀行業協會,因此需要加快發展和培養，以促進行業有序發展。三是拓展互聯網銷售。可以通過廣告，準確定位產品。四是積極運用廣告函和宣傳冊將景觀設計案例作為向目標客戶推薦的主要方法。五是會展方式，可以通過建立辦事處捕捉供求信息,還可以通過公益活動宣傳企業形象，促進產品營銷。再次，品牌策略。品牌形象是企業贏得顧客忠誠的重要途徑，有助于企業開展各項經營活動，會促進企業文化的健康發展。從景觀園林行業看，品牌促銷是最佳途徑，能夠促進雙方及時的溝通。企業需要認真分析市場需求情況,為品牌選擇適當的市場位置,使得業主能夠對企業產生品牌偏好。一是要注重品牌形象塑造,可以通過各種方式賦予品牌更加鮮明的風格特點。二是有效預測市場變化,適時調整營銷策略，走在市場變化前面。三是要積極提高顧客滿意度,妥善處理意見反饋，適應市場變化節奏,掌握主動應變方法。第四，價格策略。就園林景觀行業來看，其提供的產品以方案方式體現,偏向于服務。企業進行產品定價時要考慮成本,還要考慮顧客情況,更需要考慮競爭對手成本、比較和分析競爭對手產品和價格,最終結合各種情況制定合理的產品價格。同時，企業規模不同,產品定價策略不同。但是價格制定要考慮成本,,成本導向策略是比較普遍的策略。大型企業因為具有資金、技術優勢,一些時候可以采用需求導向法定價策略。第五，渠道策略。渠道戰略是企業開拓市場、實現銷售目標的重要內容。對于園林景觀企業來看，渠道結構的建設中心應該是終端市場，可以通過市場炒作開展銷售工作,同時可以將渠道成員發展成為伙伴關系，為實現共同目標而努力。還可以實行扁平化營銷渠道，增強企業控制力,有效地促進銷售。第六，促銷策略。是指企業通過公共關系、廣告等促銷方式向客戶展示產品信息,達到形象認知、競爭差異、利益展示、信譽維持和說服購買的目的。常用的促銷方式有人員推銷和非人員推銷兩種方式。第七，關系策略。即與供應商、客戶、分銷商、競爭對手等建立關系,發展好這些良好關系。就該行業而言,要充分利用現有的社會關系,積極獲得大型市政園林項目,最終實現公司的發展目標。

五、新時期促進景觀園林企業發展的策略

一是積極開拓新市場。要重視老客戶口碑傳播,深入開展重點集團客戶的營銷和區域化營銷,有效開拓二、三級城市市場建立。要以客戶為中心,提高目標市場滿足。要積極考慮市場機會潛在機會,主動選擇有利的市場策略。二是組建營銷中心,提高營銷效率。市場競爭的本質是價值鏈的競爭，目前的競爭是渠道為王、品牌制勝，景觀設計行業要積極培養自己的營銷人員，尤其要有專業技術知識，要積極進行品牌拓展,充分了解客戶,增強對市場反應速度。三是合理授權，促進團隊協作。景觀設計行業的競爭力在于訂單獲取能力，就主要涉及企業內部管理和外部運作兩個方面的實力。另外，還要積極培養高端營銷經理，提升企業對于高端項目的把控程度。

作者:賴馨 單位:美國紐約大學專業教育學院

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