互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)研究匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)研究范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)階段。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》，截至到2012年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易金額達(dá)到12594億元，較2011年增長(zhǎng)66.5%；而手機(jī)網(wǎng)購(gòu)帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。根據(jù)最近的《2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)穩(wěn)步快速發(fā)展且彰顯出巨大的市場(chǎng)潛力，2013年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)滲透率達(dá)48.9%，購(gòu)物網(wǎng)站APP應(yīng)用在網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)中的滲透水平明顯加深，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為流行時(shí)尚。可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)所占有的比例越來(lái)越大，在中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)著重要位置，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)趨勢(shì)將逐漸從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中脫穎而出，其所蘊(yùn)含的商機(jī)是無(wú)法估量的。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)挖掘中的巨大金礦，就像十幾年前中國(guó)的PC互聯(lián)網(wǎng)興起時(shí)一樣，擁有著無(wú)比巨大的商機(jī)，2013年實(shí)際通過(guò)手機(jī)購(gòu)物的用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5544萬(wàn)人，占手機(jī)網(wǎng)民的13.2%，很顯然，這個(gè)數(shù)據(jù)將在未來(lái)三年內(nèi)暴漲。用戶(hù)使用手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的情景較為多元化，有53.3%的用戶(hù)在家休閑時(shí)用手機(jī)網(wǎng)購(gòu)，對(duì)于部分用戶(hù)而言，手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始逐步替代家庭電腦在用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)中的地位。這說(shuō)明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅深深滲透于人們的日常生活之中，還將對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)模式和商業(yè)模式是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，更重要的是以創(chuàng)新的商業(yè)模式飛快成長(zhǎng)。

如果我們把視線投向國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)實(shí)際的趨勢(shì)也是同樣的激烈。根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer報(bào)告，2012年美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)40億美元，幾乎增長(zhǎng)三倍，這對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告利潤(rùn)是一個(gè)巨大的沖擊，推動(dòng)美國(guó)增長(zhǎng)的主要因素是Facebook、google和Twitter強(qiáng)勁的廣告銷(xiāo)售。根據(jù)這個(gè)增長(zhǎng)軌跡，eMarketer大幅度修改了未來(lái)幾年美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的預(yù)測(cè)。其實(shí)目前移動(dòng)廣告僅僅只占美國(guó)整個(gè)廣告市場(chǎng)的很小一部分，當(dāng)前僅占美國(guó)整個(gè)廣告市場(chǎng)份額的2.4%。而eMarketer預(yù)測(cè)，到2016年這個(gè)比例將提高到11%，因此我們可以預(yù)見(jiàn)，2016年美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入將接近210億美元。

通過(guò)以上的數(shù)據(jù)和分析，我們不得不想起互聯(lián)網(wǎng)皇后瑪麗?米克爾在2013年的互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告上的總結(jié)和預(yù)言，在整個(gè)報(bào)告中，米克爾給出最迅猛的信號(hào)是移動(dòng)商務(wù)，她說(shuō)“智能手機(jī)上的社交和溝通讓美國(guó)用戶(hù)感到，實(shí)時(shí)在線，興奮、好奇、有趣，并可富有生產(chǎn)力”。米克爾一語(yǔ)道破天機(jī)，她把興趣定位在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不僅為兩年來(lái)網(wǎng)絡(luò)整體趨勢(shì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做了定論，而且使得無(wú)數(shù)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為目標(biāo)的新型企業(yè)獲得了信心。

第一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的維度是流量。在米克爾披露的數(shù)據(jù)里，移動(dòng)設(shè)備在2009年5月貢獻(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)流量份額僅為0.9%，一年后這一份額增至2.4%，2013年5月，這一份額增長(zhǎng)到了15%，預(yù)計(jì)到2014年底的時(shí)候，這一份額將增至驚人的30%。過(guò)去一年來(lái)自全球各地的數(shù)據(jù)足以證明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛增長(zhǎng)。在中國(guó)，用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民百分比超過(guò)PC；在韓國(guó)，用手機(jī)搜索的用戶(hù)數(shù)量超過(guò)PC；在北美，Groupon 團(tuán)購(gòu)活動(dòng)中有45%的交易通過(guò)手機(jī)完成。Facebook也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的受益者，移動(dòng)端正推高其用戶(hù)和營(yíng)收增長(zhǎng)，在過(guò)去的第一季度，其營(yíng)收增長(zhǎng)43%，活躍的手機(jī)用戶(hù)增長(zhǎng)54%。

第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的維度是移動(dòng)設(shè)備。2011年，全球3G用戶(hù)數(shù)為11億，同比增長(zhǎng)37%，3G滲透率18%，2012年，3G用戶(hù)達(dá)到15億，增長(zhǎng)率為31%，滲透率達(dá)到21%。移動(dòng)設(shè)備使用率迅速增長(zhǎng)，而且仍處于增長(zhǎng)中，現(xiàn)在一年過(guò)去了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依然被定位于早期階段，并稱(chēng)之有三四倍的發(fā)展空間，這說(shuō)明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的突發(fā)之勢(shì)。從設(shè)備的增長(zhǎng)來(lái)看，過(guò)去兩年里，蘋(píng)果快速發(fā)展，市場(chǎng)份額增加1.4倍，三星擴(kuò)張了7倍。互聯(lián)網(wǎng)研究專(zhuān)家米克爾認(rèn)為，這些并不意味著增長(zhǎng)的結(jié)束，因?yàn)橐苿?dòng)流量占全球互聯(lián)網(wǎng)流量的百分比將年增1.5倍，甚至?xí)３旨铀僭鲩L(zhǎng)。顯然，來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)潛力還未充分挖掘。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷催生新的商業(yè)模式變革及其原因透視

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從媒體到產(chǎn)業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了和實(shí)體社會(huì)融合越來(lái)越緊密的空間和平臺(tái)，線上線下的“即時(shí)融合”將是互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的大勢(shì)所趨，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓這種融合變得更加隨時(shí)隨地，商品無(wú)論從網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)實(shí)，再?gòu)默F(xiàn)實(shí)到網(wǎng)絡(luò)，都是雙向真實(shí)的經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)空間，而信息化使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的這一特征更為透明和高效，尤其是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有很多新的應(yīng)用，是PC互聯(lián)網(wǎng)所不具備的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很大程度地促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到傳統(tǒng)行業(yè)的狀態(tài)，正是它能產(chǎn)生金礦的原因所在。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)至少將引起七大領(lǐng)域的創(chuàng)新商業(yè)模式和消費(fèi)服務(wù)模式的變革。第一，衣食住行。比如大眾點(diǎn)評(píng)、美麗說(shuō)等。第二，廣告?zhèn)髅健Ｊ謾C(jī)上的廣告?zhèn)髅秸宫F(xiàn)了與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)髅讲煌男问剑跀?shù)據(jù)挖掘上它有更強(qiáng)的開(kāi)發(fā)能力。第三，互聯(lián)網(wǎng)社交。在互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域，手機(jī)扮演了非常重要的角色。第四，通訊。過(guò)去一年中，中國(guó)最重要的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用應(yīng)該是微信的崛起，這是巨大的創(chuàng)新，微信這一產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)通訊市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊是非常巨大的。第五，游戲娛樂(lè)。游戲娛樂(lè)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里相當(dāng)大的行業(yè)，手機(jī)游戲用戶(hù)群是網(wǎng)游和網(wǎng)頁(yè)游戲的綜合，這是真正全面的大眾游戲方式，而且可以把很多碎片式的時(shí)間利用起來(lái)。第六，金融與企業(yè)服務(wù)。第七，健康醫(yī)療。在以上行業(yè)里，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)生了非常大的改變，尤其是在第一個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)用中較為突出，目前已經(jīng)廣泛運(yùn)用到商業(yè)實(shí)踐中。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用移動(dòng)信息共享給客戶(hù)帶來(lái)全新的感受。首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在這七大方面的運(yùn)用，其實(shí)都植根于其中一個(gè)很重要的方面，即基于LBS的服務(wù)（基于位置的服務(wù)Location Based Service），也就是我們所說(shuō)的定位與搜索。結(jié)合手機(jī)與地理位置搜索以及與語(yǔ)言相關(guān)的搜索是未來(lái)搜索市場(chǎng)巨大的成長(zhǎng)空間。LBS就是要借助互聯(lián)網(wǎng)或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，在固定用戶(hù)或移動(dòng)用戶(hù)之間，完成定位和服務(wù)兩大功能，如果手機(jī)用戶(hù)確定自己的當(dāng)前地理位置，然后在這一位置定位的前提下，可以尋找手機(jī)用戶(hù)當(dāng)前位置處一公里范圍內(nèi)的賓館、影院、圖書(shū)館等的名稱(chēng)、地址和服務(wù)電話。未來(lái)甚至可以提供更加人性化的折扣、生日等個(gè)性化服務(wù)項(xiàng)目。

而基于位置的搜索，即TBS服務(wù)，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的核心理念之一，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所有的商業(yè)實(shí)踐必然要依據(jù)這一核心理念進(jìn)行商業(yè)模式的思考與革新。早在2009年，谷歌就宣布可以提供基于位置的搜索服務(wù)，將會(huì)自動(dòng)判斷使用者位置，直接將使用者的關(guān)鍵字搜索轉(zhuǎn)為區(qū)域搜索。這意味著用戶(hù)如果在谷歌上輸入咖啡、郵局、銀行或餐廳等簡(jiǎn)單的關(guān)鍵字時(shí)，率先出現(xiàn)的搜索結(jié)果會(huì)是使用者附近的相關(guān)地點(diǎn)，并伴隨著地圖顯示以往使用者要另外輸入搜索區(qū)域才能找到特定地區(qū)的信息，這將蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，也意味著企業(yè)需要改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式為此服務(wù)。如此看來(lái)，將用戶(hù)和周邊的商業(yè)信息更加緊密地鏈接起來(lái)，同時(shí)也將企業(yè)與用戶(hù)的個(gè)體需求更加密切結(jié)合起來(lái)，手機(jī)搜索相比于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索工具和產(chǎn)品，更加顯示其垂直效果的意義。

其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的創(chuàng)新必然還要在社交網(wǎng)絡(luò)上大做文章，因?yàn)檫@才是消費(fèi)需求的群體集聚所在。2014年1月16日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）了第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，該報(bào)告顯示，截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.02億，使用率達(dá)到48.9%，相比2012年增長(zhǎng)6.0個(gè)百分點(diǎn)。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)促進(jìn)了手機(jī)端各類(lèi)應(yīng)用的發(fā)展，成為2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民逐漸向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透，并將最終改變過(guò)去手機(jī)網(wǎng)民以三低人群（低收入、低學(xué)歷、低年齡）為主的格局；另一方面，手機(jī)網(wǎng)民使用手機(jī)應(yīng)用的粘性和深度都大大提升。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正處于即將爆發(fā)增長(zhǎng)的初始階段。

最后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式革新將從不斷進(jìn)行APP創(chuàng)新運(yùn)用方面走向另外一個(gè)。AAP作為第三方應(yīng)用程序，在一定意義上就是為移動(dòng)用戶(hù)提供定位與搜索服務(wù)而產(chǎn)生的一種商業(yè)運(yùn)用，APP就是信息服務(wù)的移動(dòng)搜索工具，這一點(diǎn)使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲得了比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)更加潛在的商機(jī)。來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報(bào)告顯示，移動(dòng)搜索已成為僅次于社交的第二大移動(dòng)應(yīng)用，使用率達(dá)到66.7%，手機(jī)瀏覽器作為網(wǎng)民接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)入口，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，對(duì)各移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是獲取產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)的重要產(chǎn)品。

現(xiàn)階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨大的潛在市場(chǎng)空間給手機(jī)瀏覽器產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，同樣也帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)者，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及傳統(tǒng)PC瀏覽器提供商開(kāi)始紛紛布局手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品。在PC上，搜索基本等于通用網(wǎng)頁(yè)搜索，移動(dòng)搜索則不同，垂直搜索占據(jù)很大份額，而直觀地講，在產(chǎn)品組織形式上，移動(dòng)搜索以APP為核心，而不是Web形態(tài)。這意味著，移動(dòng)搜索必須丟棄傳統(tǒng)面目，變身APP尋找出路，如今，用戶(hù)在APP上所花時(shí)間早已超過(guò)Web，搜索功能演變?yōu)榱薃PP的“標(biāo)配”，比如用戶(hù)要搜索商品信息必然會(huì)去淘寶、京東等電商類(lèi)應(yīng)用，搜索視頻必然會(huì)去愛(ài)奇藝、優(yōu)酷，搜索即時(shí)消息則會(huì)去新浪、騰訊微博等社交類(lèi)應(yīng)用，而直接去點(diǎn)擊搜索引擎的用戶(hù)少之又少。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的這種市場(chǎng)特性意味著所有的搜索巨頭和商家必須重新審視市場(chǎng)、轉(zhuǎn)換思路。

篇（2）

一直以來(lái)，啟明創(chuàng)投創(chuàng)始人鄺子平都非常看好中國(guó)的早期投資。

鄺子平曾在孵化高新技術(shù)的英特爾投資部工作了6年。2006年2月15日，鄺子平聯(lián)手總部位于西雅圖的Ignition Partners和Mobius風(fēng)險(xiǎn)投資的創(chuàng)始人Gary Rieschel，在中國(guó)創(chuàng)立啟明創(chuàng)投（Qiming Venture Partners）。

也許由于鄺子平出身IT的經(jīng)歷，啟明創(chuàng)投成立8年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域方面表現(xiàn)了極大的投資興趣，先后投資了開(kāi)心網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、PPS網(wǎng)絡(luò)電視、觸動(dòng)傳媒和淘米網(wǎng)絡(luò)等互聯(lián)網(wǎng)公司。

投資人投項(xiàng)目，利潤(rùn)回報(bào)率是首要考慮的因素。由于早期投資的失敗率高，因此投資人對(duì)早期項(xiàng)目的回報(bào)期望值會(huì)相對(duì)比較高。

“從行業(yè)來(lái)說(shuō)，由于早期項(xiàng)目的不確定性，我們主要投資一些對(duì)資本需求不是特別大的行業(yè)，在前期就能對(duì)企業(yè)未來(lái)的走勢(shì)有一個(gè)較好的判斷。假設(shè)需要1億元的前期投入才能見(jiàn)分曉的項(xiàng)目，就很難做。”在鄺子平看來(lái)，行業(yè)的想象空間是啟明創(chuàng)投在早期投資中最先考慮的因素。

啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理甘劍平在解析自身的投資策略時(shí)，也曾如此表述：“找熱門(mén)行業(yè)的明星企業(yè)。我們先尋找中國(guó)哪個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)最快、利潤(rùn)最高，互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)屬其中。我們從熱門(mén)行業(yè)里面尋找細(xì)分行業(yè)，再在細(xì)分行業(yè)里面尋找‘明星’和未來(lái)的趨勢(shì)。”

“投資早期項(xiàng)目的關(guān)鍵不在風(fēng)險(xiǎn)，而在企業(yè)的發(fā)展?jié)摿瓦_(dá)到預(yù)期目標(biāo)的可能性有多大。”對(duì)于一直關(guān)注早期企業(yè)投資的啟明創(chuàng)投來(lái)說(shuō)，這意味著通常情況下，啟明創(chuàng)投在做投資選擇時(shí)，會(huì)更愿意尋找一家在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)嶄露頭角的企業(yè)。如2009年獲得啟明創(chuàng)投500萬(wàn)美元投資的淘米網(wǎng)絡(luò)，即是啟明創(chuàng)投基于其對(duì)中國(guó)兒童互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)看好的得意之作。

2008年，啟明創(chuàng)投通過(guò)對(duì)淘米網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)、產(chǎn)品、網(wǎng)站流量、用戶(hù)量的調(diào)研以及大量第三方數(shù)據(jù)的分析，確定淘米網(wǎng)絡(luò)已在兒童互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，是新一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的翹楚，這成為啟明創(chuàng)投后來(lái)投資淘米網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)。

投的不只是錢(qián)

“從投資的角度來(lái)說(shuō)，首先要有市場(chǎng)，其次是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)能把產(chǎn)品和服務(wù)做好。”鄺子平認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)是否具備發(fā)展?jié)摿Γc其創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也不無(wú)關(guān)系，挖掘早期項(xiàng)目，創(chuàng)始人很關(guān)鍵，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)必須有激情，對(duì)要從事的事業(yè)有非常深刻、獨(dú)到的理解，并且能說(shuō)服投資人，使其相信他們有很好的執(zhí)行力。如淘米網(wǎng)絡(luò)的三位聯(lián)合創(chuàng)始人汪海兵、魏震和程云鵬，其曾經(jīng)在騰訊成功運(yùn)營(yíng)QQ寵物的工作經(jīng)歷都成為成功獲得融資的加分點(diǎn)。

“早期項(xiàng)目一般剛開(kāi)始接觸的時(shí)候，商業(yè)模式并沒(méi)有特別清晰，是否要投資更多是從兩個(gè)角度來(lái)考慮，第一是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)如何思考企業(yè)發(fā)展；第二是所處的行業(yè)發(fā)展前景到底有多大。”鄺子平表示。

豆丁屬于早期項(xiàng)目投資。2008年，豆丁剛成立不久，創(chuàng)始人林耀成通過(guò)天使投資人麥剛找到鄺子平。由于一直看好電子閱讀的方向，而豆丁由用戶(hù)生成內(nèi)容，進(jìn)行知識(shí)性文檔內(nèi)容分享，創(chuàng)造了針對(duì)長(zhǎng)尾市場(chǎng)的C2C平臺(tái)，這跟啟明創(chuàng)投倡導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資看重長(zhǎng)尾效應(yīng)是一脈相承的，且發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)。于是，在2008年12月首次投資豆丁。

啟明創(chuàng)投的投資理念中，投資更是一種和創(chuàng)業(yè)者的結(jié)合，之所以走到一起，因?yàn)閮蓚€(gè)人有感覺(jué)，價(jià)值定位也比較一致。因此，對(duì)于其投資項(xiàng)目，資金只是最初的一步，更多的是帶來(lái)策略發(fā)展的思考。

“這個(gè)把控就要看投資者對(duì)行業(yè)的了解。我們不會(huì)派人參與管理，但會(huì)花很多精力幫助企業(yè)，從策略到人才、客戶(hù)資源，我們都會(huì)提供幫助。” 鄺子平總結(jié)道，啟明創(chuàng)投在涉足一個(gè)新的領(lǐng)域之時(shí)，我們會(huì)先進(jìn)行學(xué)習(xí)觀察，覺(jué)得有必要布局后，會(huì)建立專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)練內(nèi)功，再跑項(xiàng)目選細(xì)分領(lǐng)域，等團(tuán)隊(duì)成熟后再逐漸加大投資比例。

除了互聯(lián)網(wǎng)，啟明創(chuàng)投還投資了多家消費(fèi)、零售業(yè)和醫(yī)藥保健行業(yè)公司，包括凡客誠(chéng)品、一嗨租車(chē)、甘李藥業(yè)等。

對(duì)于目前的市場(chǎng)環(huán)境，鄺子平表示，盡管越來(lái)越多資本進(jìn)入PE/VC領(lǐng)域，有很多早期項(xiàng)目用成熟項(xiàng)目的方式融資，確實(shí)有些“虛火”。

“但投融資市場(chǎng)環(huán)境總體上還是樂(lè)觀的，也能看到有好的企業(yè)家和好的企業(yè)不斷涌現(xiàn)。好的方面是現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)比8年前大有提高。中國(guó)這幾年的發(fā)展造就了一批很成功的企業(yè)，也鍛煉了一批很優(yōu)秀的人才，很多這些人才現(xiàn)在都在創(chuàng)業(yè)，這是非常可喜的現(xiàn)象。”

投資看準(zhǔn)大趨勢(shì)

對(duì)于未來(lái)的投資，啟明創(chuàng)投強(qiáng)調(diào)“希望能洞察行業(yè)未來(lái)五年的重大變革”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域無(wú)疑一馬當(dāng)先。

市場(chǎng)研究公司Digi-Capital近期的《全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資年報(bào)》中預(yù)計(jì)，到2017年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營(yíng)收將會(huì)較目前增長(zhǎng)2倍多，達(dá)到7000億美元。過(guò)去12個(gè)月的投資達(dá)到190億美元，退出額高達(dá)940億美元，過(guò)去3年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域最高平均投資回報(bào)率達(dá)到15.6倍，過(guò)去一年的公開(kāi)市場(chǎng)回報(bào)率最高為78%，目前已經(jīng)有32家10億美元級(jí)別的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。

而在挖財(cái)（人記賬理財(cái)App）等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，啟明創(chuàng)投也表現(xiàn)出了自己諸多的偏好：第一，專(zhuān)注，只做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的項(xiàng)目。第二，產(chǎn)品能夠抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，要有很多做產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，知道如何滿(mǎn)足移動(dòng)端用戶(hù)的需求。第三，團(tuán)隊(duì)管理層中有管過(guò)大團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)的。第四，良好的節(jié)奏和執(zhí)行力。第五，以積累用戶(hù)為第一目標(biāo)，不要花太多的錢(qián)，先去驗(yàn)證一個(gè)解決用戶(hù)需求的方法，做好了再把它想辦法做大。

由啟明和騰訊一起投資的掛號(hào)網(wǎng)便是其中最典型的投資案例。

負(fù)責(zé)醫(yī)療領(lǐng)域投資的合伙人胡旭波指出：“掛號(hào)網(wǎng)采用移動(dòng)技術(shù)，把醫(yī)療服務(wù)流程整合在微醫(yī)App中，病人可以通過(guò)微醫(yī)App來(lái)找到合適的醫(yī)院、醫(yī)生，完成掛號(hào)、預(yù)約就診，并在醫(yī)院內(nèi)用微醫(yī)App支付費(fèi)用，診后還可以和醫(yī)生一對(duì)一溝通，未來(lái)可能實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)支付等流程。它基本可以減少一半的排隊(duì)等待，可以提高50%的效率；醫(yī)患之間的和諧度也可以提高，醫(yī)生對(duì)病人的個(gè)性化服務(wù)會(huì)更多。”

篇（3）

從全球來(lái)看，中資機(jī)構(gòu)投資規(guī)模占總投資規(guī)模的比例有所下降。本季度，中、外資平均單筆投資金額環(huán)比均有所增加，但是外資機(jī)構(gòu)仍大幅領(lǐng)先中資機(jī)構(gòu)。

其中，外資為1416萬(wàn)美元，中資為619萬(wàn)美元。對(duì)此，北京安邦咨詢(xún)公司分析師張巍柏認(rèn)為，這樣的數(shù)據(jù)產(chǎn)生并不能代表整體的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

他說(shuō)：“因?yàn)橘Y金從規(guī)模上來(lái)說(shuō)是比較小的，任何單筆投資的增加都會(huì)引起整個(gè)數(shù)據(jù)的變化。”但是從某種方面來(lái)說(shuō)，這增強(qiáng)了中國(guó)行業(yè)發(fā)展的信心。

中國(guó)創(chuàng)投市場(chǎng)地區(qū)投資仍然集中在北京、上海以及江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其中北京投資規(guī)模最大。但是在平均單筆投資金額方面，重慶和廣東分別為1671萬(wàn)美元和1533萬(wàn)美元，平均金額超過(guò)北京。

從投資地區(qū)來(lái)看，或許投資地點(diǎn)并不是最主要的，投資者更加注重行業(yè)和領(lǐng)域的投資，當(dāng)然也說(shuō)明地方企業(yè)吸引投資的實(shí)力在增強(qiáng)。

從投資行業(yè)來(lái)看，2008年第3季度，中國(guó)創(chuàng)投市場(chǎng)TMT行業(yè)投資案例數(shù)量與非TMT行業(yè)持平。這一點(diǎn)表明，中國(guó)創(chuàng)投市場(chǎng)的投資情況還相對(duì)比較均衡的。TMT行業(yè)投資案例數(shù)量43起，占總投資案例數(shù)量50.0%；投資金額為5.75億美元，占總投資金額56.1%。其中TMT行業(yè)平均單筆投資金額創(chuàng)歷史新高，達(dá)1338萬(wàn)美元。

“隨著TMT企業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)規(guī)模增大，同時(shí)部分企業(yè)如網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)企業(yè)所處市場(chǎng)需要繼續(xù)培育，需要依靠資金加速發(fā)展。而投資商也會(huì)看中其未來(lái)發(fā)展方向。這也是TMT行業(yè)平均單筆投資金額創(chuàng)歷史新高主要的原因所在。”張巍柏解釋說(shuō)。

互聯(lián)網(wǎng)、IT和醫(yī)療健康成投資熱點(diǎn)

分析報(bào)告中顯示，互聯(lián)網(wǎng)、IT和醫(yī)療健康等行業(yè)是本季度投資熱點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)和IT行業(yè)投資案例數(shù)量占總數(shù)量比例較高，3個(gè)行業(yè)所占比例均超過(guò)10%。（見(jiàn)圖1）

其中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所占比例較為穩(wěn)定，保持在23%左右；IT行業(yè)所占比例從21%下降到10%，下降幅度較大；醫(yī)療健康行業(yè)所占比例小幅上升。是不是這也說(shuō)明了在創(chuàng)投市場(chǎng)中這些領(lǐng)域會(huì)更占優(yōu)勢(shì)呢？數(shù)據(jù)表明的這些行業(yè)的投資“熱點(diǎn)”問(wèn)題是如何形成的呢？

張巍柏說(shuō)：“醫(yī)藥及IT行業(yè)是具有巨大潛力市場(chǎng)的，這些都屬于提高生產(chǎn)力的企業(yè)。醫(yī)療正在向高科技領(lǐng)域發(fā)展，比如生物醫(yī)療科技等，同時(shí)也是人們必需品的消費(fèi)，不論與波谷時(shí)期，都會(huì)成為投資者青睞的行業(yè)。”

盡管眾所周知的IT行業(yè)面臨“嚴(yán)冬”，市場(chǎng)調(diào)節(jié)已經(jīng)在起作用，投資比例也有所下降，但并不防礙其成為熱點(diǎn)，因?yàn)檫@些行業(yè)的共同點(diǎn)是都會(huì)有很大的發(fā)展空間，投資者更看重未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)中的收益，而并非短時(shí)期的效應(yīng)。

張巍柏說(shuō)：“任何投資都是具有風(fēng)險(xiǎn)性的，只能是投資者對(duì)未來(lái)發(fā)展勢(shì)頭的一種預(yù)測(cè)行為，即使并非熱點(diǎn)的投資，也不能排除合理與可取性，或許目前相對(duì)冷淡的投資行業(yè)就是將來(lái)的熱點(diǎn)。本季度的熱點(diǎn)行業(yè)在某種程度反映了當(dāng)前投資的方向。”

“低谷”行業(yè)的創(chuàng)投市場(chǎng)

從本季度的熱點(diǎn)來(lái)看，以電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)最為顯著，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)20起投資案例中，電子商務(wù)5起，占互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資案例數(shù)量25.0%，投資金額為6216萬(wàn)美元，占互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資金額23.3%；網(wǎng)絡(luò)視頻投資案例數(shù)量4起，占互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資案例數(shù)量20.0%，投資金額為9760萬(wàn)美元，占互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資金額36.6%。（見(jiàn)圖2、圖3）

值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)平均單筆投資金額2440萬(wàn)美元，高于TMT行業(yè)平均單筆投資金額1102萬(wàn)美元。記者發(fā)現(xiàn)，諸如網(wǎng)絡(luò)視頻類(lèi)的企業(yè)并沒(méi)有隨著巨額資金的投入而獲取利潤(rùn)，相反卻一直并未贏利，這樣的現(xiàn)狀，對(duì)于VC投資者來(lái)說(shuō)將面臨的是什么？是繼續(xù)投入還是抽身退出？

對(duì)此，張巍柏給予了肯定的回答：“任何新生事物的出現(xiàn)都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)必然的創(chuàng)業(yè)艱難期，然后才是贏利期，按照正常事物發(fā)展規(guī)律來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)絡(luò)目前還沒(méi)有發(fā)展到贏利的階段，處于積蓄力量階段。視頻網(wǎng)絡(luò)對(duì)于中國(guó)國(guó)情來(lái)說(shuō)，可能進(jìn)入的相對(duì)提前了一些。但是它所帶來(lái)的效應(yīng)將是深遠(yuǎn)的。盡管相關(guān)技術(shù)有待完善，但是視頻傳播的強(qiáng)勁勢(shì)頭仍是無(wú)法阻擋的。對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻傳播前景還是相當(dāng)看好，前景廣闊，只是目前還沒(méi)有突破停滯的局面，我想VC們會(huì)繼續(xù)支持中國(guó)視頻網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，相信很快會(huì)有質(zhì)的飛躍。”

“中國(guó)2008年第3季度創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)研究報(bào)告，在一定程度上表明了創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，創(chuàng)業(yè)投資商可以分出一部分資金給目前正處于低谷時(shí)期，在未來(lái)有巨大潛力市場(chǎng)與開(kāi)發(fā)空間的行業(yè)上會(huì)更好。任何一筆資金的投入，對(duì)于成長(zhǎng)階段的行業(yè)來(lái)說(shuō)都是非常需要的，也會(huì)增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的信心。行業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)資金的融入，這樣不僅有利于贏利目標(biāo)的最終實(shí)現(xiàn)，同時(shí)在中國(guó)行業(yè)發(fā)展上也起到了推動(dòng)作用。”張巍柏說(shuō)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Chinaventure）

■觀察：資本冬天 優(yōu)勝劣汰

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)20起投資案例中，網(wǎng)絡(luò)視頻投資案例數(shù)量4起，占互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資案例數(shù)量20.0%，投資金額為9760萬(wàn)美元，占互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資金額36.6%。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)平均單筆投資金額2440萬(wàn)美元，高于TMT行業(yè)平均單筆投資金額1102萬(wàn)美元。

值得注意的是，如此高額的投入換來(lái)的是什么？事實(shí)給了提問(wèn)最真實(shí)的回答：至今為止，沒(méi)有一家網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)能夠盈利！

目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廠商只有2%能做到盈虧持平，其余98%都在虧損，從贏利模式上來(lái)看，這個(gè)行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，贏利模式單一，目前為止仍以網(wǎng)絡(luò)廣告、用戶(hù)服務(wù)費(fèi)為主。在目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告用戶(hù)仍習(xí)慣于免費(fèi)服務(wù)的情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)距離成熟商業(yè)模式仍然有差距。

寒冬到來(lái)之后很多廣告公司倒閉，優(yōu)酷總裁古永鏘認(rèn)為投資互聯(lián)網(wǎng)公司或者風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)現(xiàn)在有沒(méi)有出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的局面是可能出現(xiàn)的。

在這次金融危機(jī)之前在中國(guó)的熱錢(qián)是客觀存在的。從資本的角度去選項(xiàng)目的時(shí)候已經(jīng)多元化了，很多人看新能源，很多人看快消、餐飲、酒店這種領(lǐng)域。

更多的熱錢(qián)從國(guó)外進(jìn)來(lái)，雖然理性了，但是還是有優(yōu)勝劣汰。優(yōu)勝劣汰在這種環(huán)境下所有的價(jià)值鏈都會(huì)加速，巴菲特說(shuō)了另外一句話“潮退的時(shí)候才知道誰(shuí)在裸泳”，如果外面是夏天的話不穿衣服身體不好還可以生存，同樣的條件資本層面公司層面也出現(xiàn)問(wèn)題。

篇（4）

他表示，這種變化對(duì)科技公司而言是前所未有的機(jī)會(huì)，“世界將變得非常個(gè)性化、非常互動(dòng)化和非常非常有趣”。這位谷歌掌門(mén)人認(rèn)為：“所有賭注此刻都與智能手機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)架構(gòu)有關(guān)，似乎將出現(xiàn)全新的競(jìng)爭(zhēng)者為智能手機(jī)提供應(yīng)用，智能手機(jī)已經(jīng)成為超級(jí)電腦。我認(rèn)為這是一個(gè)完全開(kāi)放的市場(chǎng)。”

美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner預(yù)測(cè)：到2020年，物聯(lián)網(wǎng)將帶來(lái)每年300億美元的市場(chǎng)利潤(rùn)，屆時(shí)將會(huì)出現(xiàn)25億個(gè)設(shè)備連接到物聯(lián)網(wǎng)上，并將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。由此帶來(lái)的巨大市場(chǎng)潛力已經(jīng)成為美國(guó)科技公司新的增長(zhǎng)引擎，包括思科、AT&T、Axeda、亞馬遜、蘋(píng)果、通用電氣、谷歌與IBM等在內(nèi)的美國(guó)公司爭(zhēng)相搶占在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位。

二、看高科技500強(qiáng)爭(zhēng)相布局物聯(lián)網(wǎng)

在1月9日剛剛落幕的2015國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上，物聯(lián)網(wǎng)概念成為最大看點(diǎn)之一。智能家居、數(shù)字醫(yī)療、車(chē)聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)品的推出，使得物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)真正服務(wù)于智能生活。

“物聯(lián)網(wǎng)不是趨勢(shì)，它是現(xiàn)實(shí)。”三星電子總裁兼首席執(zhí)行官尹富根(YoonBoo-keun)在CES的演講上，把物聯(lián)網(wǎng)作為了三星重點(diǎn)業(yè)務(wù)方向。尹富根同時(shí)透露了三星技術(shù)支持物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間表：到2017年，所有三星電視將成為物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備；五年內(nèi)所有三星硬件設(shè)備均將支持物聯(lián)網(wǎng)。

無(wú)獨(dú)有偶，芯片巨頭高通也在CES上披露了自己的物聯(lián)網(wǎng)計(jì)劃。高通總裁德雷克阿伯勒(DerekAberle)在CES上表示，高通向全球超過(guò)30個(gè)國(guó)家推出了15款物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，涉及數(shù)字眼鏡、兒童跟蹤器、智能手表等多個(gè)產(chǎn)品。未來(lái)，高通將以智能手機(jī)為支點(diǎn)，拓展車(chē)聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域。

制造業(yè)巨頭也希望在物聯(lián)網(wǎng)中確立自己的領(lǐng)導(dǎo)者地位。通用電氣去年十月宣布與一眾技術(shù)巨頭結(jié)盟建立起物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟。通用電氣此舉的目的是尋求各方對(duì)旗下Predix平臺(tái)的支持。Predix軟件旨在令各種物聯(lián)網(wǎng)端點(diǎn)具備智能化。

全球范圍內(nèi)的其他合作也正在展開(kāi)。英特爾已攜手美國(guó)圣何塞市，利用公司強(qiáng)項(xiàng)，進(jìn)一步推動(dòng)該市的“綠色視野(GreenVision)”計(jì)劃。英特爾公司全球物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售總監(jiān)GreggBerkeley表示，英特爾目前正與二三十個(gè)全球合作伙伴，討論如何利用英特爾的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建設(shè)智能城市，有些合作在亞洲，有些遍及歐洲。

三、物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)究竟有什么區(qū)別？

作為互聯(lián)網(wǎng)的延伸，物聯(lián)網(wǎng)利用通信技術(shù)把傳感器、控制器、機(jī)器、人員和物等通過(guò)新的方式聯(lián)在一起，形成人與物、物與物相聯(lián)，而它對(duì)于信息端的云計(jì)算和實(shí)體段的相關(guān)傳感設(shè)備的需求，使得產(chǎn)業(yè)內(nèi)的聯(lián)合成為未來(lái)必然趨勢(shì)，也為實(shí)際應(yīng)用的領(lǐng)域打開(kāi)無(wú)限可能。

在過(guò)去一年，云計(jì)算和大數(shù)據(jù)繼續(xù)發(fā)酵，物聯(lián)網(wǎng)也成為未來(lái)大趨勢(shì)之一。很多網(wǎng)友對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間有何關(guān)系存在疑惑，讓我們一起來(lái)看看。什么是互聯(lián)網(wǎng)？即Internet，又稱(chēng)網(wǎng)際網(wǎng)路，因特網(wǎng)等，是網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)之間串聯(lián)而成的龐大網(wǎng)絡(luò)。而物聯(lián)網(wǎng)是的英文縮寫(xiě)是TheInternet of things，也即物物相連的網(wǎng)絡(luò)。

物聯(lián)網(wǎng)的定義是通過(guò)射頻識(shí)別(RFID)、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備，按約定的協(xié)議，把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)相連接，進(jìn)行信息交換和通信，以實(shí)現(xiàn)對(duì)物品的智能化識(shí)別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網(wǎng)絡(luò)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，物聯(lián)網(wǎng)是一種建立在互聯(lián)網(wǎng)上的泛在網(wǎng)絡(luò)。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的重要基礎(chǔ)和核心仍舊是互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)各種有線和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)融合，將物體的信息實(shí)時(shí)準(zhǔn)確地傳遞出去。

四、物聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新的江湖，一個(gè)比互聯(lián)網(wǎng)大太多太多的江湖

互聯(lián)網(wǎng)在20多年來(lái)幫助人們解決了信息共享、交互，幾乎在瞬間顛覆了很多傳統(tǒng)的商業(yè)模式，把賣(mài)產(chǎn)品變?yōu)橘u(mài)內(nèi)容和服務(wù)，是個(gè)了不起的產(chǎn)業(yè)成就。雷軍很早前曾說(shuō)過(guò)：“未來(lái)沒(méi)有所謂的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，未來(lái)每個(gè)公司都變成物聯(lián)網(wǎng)公司。”這個(gè)江湖夠大了吧。

但從分工上理解，互聯(lián)網(wǎng)還只是物聯(lián)網(wǎng)中的一部分，主要是IT服務(wù)方面。物聯(lián)網(wǎng)因?yàn)槠洹斑B接一切”的特點(diǎn)(“連接一切”是馬化騰在2013的WE大會(huì)上提出來(lái)的未來(lái)第一路標(biāo))，它具有很多互聯(lián)網(wǎng)所沒(méi)有的新特性。比如，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)連接了所有的人和信息內(nèi)容，提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，而物聯(lián)網(wǎng)則要考慮各種各樣的硬件融合，多種場(chǎng)景的應(yīng)用，人們的習(xí)慣差異等問(wèn)題。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)需要更有深度的內(nèi)容和服務(wù)，以及更加差異化的應(yīng)用，也將更加的人性化，這也符合們不停地追求更好的服務(wù)體驗(yàn)，這是個(gè)亙古不變的剛需。

因此，也可以這樣斷言，未來(lái)所有的公司都是物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。他們享受著物聯(lián)網(wǎng)的各種便利，利用物聯(lián)網(wǎng)工具和技術(shù)，生產(chǎn)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，為人們提供物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

五、物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵技術(shù)

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的特性，專(zhuān)家總結(jié)了物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中的三項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)：

1、傳感器技術(shù)：這也是計(jì)算機(jī)應(yīng)用中的關(guān)鍵技術(shù)。大家都知道，到目前為止絕大部分計(jì)算機(jī)處理的都是數(shù)字信號(hào)。自從有計(jì)算機(jī)以來(lái)就需要傳感器把模擬信號(hào)轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào)計(jì)算機(jī)才能處理。

篇（5）

行業(yè)“井噴”等待“風(fēng)口”

如同10年前的智能手機(jī)一樣，智能可穿戴設(shè)備正在以驚人的速度融入普通人的生活。

去年，我國(guó)智能可穿戴設(shè)備的行業(yè)規(guī)模盡管尚小，但已整體進(jìn)入迅速擴(kuò)張階段。全球四大市場(chǎng)調(diào)研公司之一捷孚凱市場(chǎng)研究集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)可穿戴市場(chǎng)零售量為1810萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)321%。其中智能手表和智能手環(huán)市場(chǎng)份額約占90%，增速分別達(dá)到了252%和531%。

專(zhuān)家分析，智能可穿戴設(shè)備未來(lái)的市場(chǎng)潛力依然很大，有望成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。英國(guó)市場(chǎng)研究公司IMS Research預(yù)計(jì)，2016年全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到60億美元，2017年全球?qū)⑹鄢?000萬(wàn)臺(tái)可聯(lián)網(wǎng)的智能可穿戴設(shè)備，是2013年的4.5倍。

從產(chǎn)品形式上看，雖然手環(huán)和手表牢牢占據(jù)大量的市場(chǎng)份額，但其他形式也在不斷出現(xiàn)。廈門(mén)的云朵科技公司去年推出了5000多雙智能定位鞋，在市場(chǎng)上大受歡迎。而從內(nèi)容和功能上看，智能可穿戴設(shè)備也有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，從前兩年簡(jiǎn)單的計(jì)步功能，發(fā)展到現(xiàn)在的測(cè)心率、測(cè)速等綜合性檢測(cè)功能，并逐漸在工業(yè)、醫(yī)療、軍事、教育、娛樂(lè)等諸多領(lǐng)域表現(xiàn)出重要的研究?jī)r(jià)值和應(yīng)用潛力。

中國(guó)工程院院士鄔賀銓說(shuō)，智能可穿戴設(shè)備涉及機(jī)械、傳感器、芯片、人工智能、語(yǔ)音圖片文字識(shí)別等多個(gè)領(lǐng)域，是信息技術(shù)高度集成的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在還處在產(chǎn)業(yè)前期，發(fā)展前景較好。

“我們認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘風(fēng)口’快到了。”中國(guó)可穿戴計(jì)算產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專(zhuān)家委員陳雪濤說(shuō)，從全球的發(fā)展來(lái)看，智能可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)將達(dá)到萬(wàn)億級(jí)以上，成為全球角逐的最前沿產(chǎn)業(yè)。

缺少“0到1”關(guān)鍵技術(shù)

智能可穿戴設(shè)備展現(xiàn)出的巨大活力和市場(chǎng)潛力，已引發(fā)谷歌、蘋(píng)果、微軟、索尼等諸多公司在這個(gè)全新領(lǐng)域深入探索。去年11月，美國(guó)資本市場(chǎng)僅在可穿戴智能顯示器領(lǐng)域就投入了上億美元。在學(xué)術(shù)科研層面，美國(guó)、日本以及韓國(guó)均有專(zhuān)門(mén)的實(shí)驗(yàn)室或研究組專(zhuān)注于智能可穿戴設(shè)備的研究。

而在我國(guó)，智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)面臨的關(guān)鍵問(wèn)題，和其他高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題一樣：缺少核心技術(shù)。我國(guó)智能可穿戴設(shè)備行業(yè)的發(fā)展模式主要以低水平的復(fù)制和“錦上添花”的應(yīng)用創(chuàng)新為主，在關(guān)鍵的核心基礎(chǔ)技術(shù)方面仍然受制于國(guó)外。

廣東省無(wú)限尋環(huán)科技(深圳)公司執(zhí)行總裁牛浩田說(shuō)，國(guó)外的可穿戴設(shè)備產(chǎn)品在基礎(chǔ)技術(shù)上已遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)。我國(guó)企業(yè)更多的是以國(guó)外技術(shù)為基礎(chǔ)，更新和創(chuàng)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“從1到10”，但是缺乏“從0到1”的能力。

“我們現(xiàn)在的問(wèn)題是生產(chǎn)不出自研可控的好產(chǎn)品并走向世界。”陳雪濤說(shuō)，目前智能可穿戴設(shè)備的核心技術(shù)，如核心芯片、核心傳感器等，還是掌握在國(guó)外企業(yè)手里。尤其是核心芯片技術(shù)，國(guó)外企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，而我國(guó)還缺少能夠?qū)崿F(xiàn)技術(shù)自主自控的企業(yè)。此外，我國(guó)在軟件、人工智能、大數(shù)據(jù)分析方法、云計(jì)算能力上也和國(guó)外有較大差距。

杭州暖芯迦電子科技公司創(chuàng)始人楊佳威說(shuō)，國(guó)外企業(yè)大多對(duì)中國(guó)進(jìn)行技術(shù)禁運(yùn)，對(duì)方一聽(tīng)說(shuō)是中國(guó)的機(jī)構(gòu)要合作就一口拒絕，根本沒(méi)有商談?dòng)嗟亍！八砸欢ㄒ莆兆灾骱诵募夹g(shù)，國(guó)內(nèi)靠模仿的低端可穿戴設(shè)備肯定不具有長(zhǎng)期發(fā)展的潛力，也不可能依靠這些產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)‘彎道超車(chē)’。”

業(yè)界人士指出，下一步國(guó)內(nèi)智能可穿戴設(shè)備的領(lǐng)軍企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)合作，共同促進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新，尤其是要有自主掌握的核心技術(shù)，做到關(guān)鍵操作系統(tǒng)和芯片國(guó)產(chǎn)化，擺脫對(duì)國(guó)外進(jìn)口的依賴(lài)。

產(chǎn)業(yè)未來(lái)：跨界整合內(nèi)容制勝

專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展應(yīng)改變傳統(tǒng)電子行業(yè)以硬件設(shè)備為盈利核心的模式，重點(diǎn)放在開(kāi)發(fā)滿(mǎn)足用戶(hù)需求的內(nèi)容上。誰(shuí)能夠率先通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等方式提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)，誰(shuí)就將搶得先機(jī)。

“這個(gè)領(lǐng)域光有硬件不行，還需要有內(nèi)容。”專(zhuān)注于虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息現(xiàn)實(shí)等穿戴式設(shè)備的蟻視科技(ANTVR)公司的董事長(zhǎng)覃政說(shuō)，國(guó)內(nèi)雖然廠商數(shù)量比較多，但有核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌的并不多。這是因?yàn)椴糠謴S商為了快速發(fā)展、搶占市場(chǎng)，做了很多簡(jiǎn)單的開(kāi)源系統(tǒng)，“但這樣的技術(shù)路線顯然太弱了。”

“就像手機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口一樣，智能可穿戴設(shè)備是云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的入口。”鄔賀銓說(shuō)，可穿戴設(shè)備是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合產(chǎn)品，本身功能有限的智能可穿戴設(shè)備可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接到云端，依靠云計(jì)算增強(qiáng)產(chǎn)品功能。但目前我國(guó)大部分智能可穿戴設(shè)備的功能只是“錦上添花”，比如心跳、脈搏、計(jì)步的測(cè)量與傳統(tǒng)方式差別不大，還沒(méi)有出現(xiàn)超越傳統(tǒng)產(chǎn)品的特殊功能。

篇（6）

除了中國(guó)本土搜索企業(yè)的發(fā)力外，2011年7月，已在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)一年多的微軟必應(yīng)與百度宣布達(dá)成合作，為中國(guó)用戶(hù)提供英文搜索服務(wù)，同時(shí)其品牌認(rèn)知度和滿(mǎn)意度也穩(wěn)步提升。根據(jù)艾瑞最新的用戶(hù)問(wèn)卷調(diào)研結(jié)果顯示，當(dāng)前的國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)上，百度和谷歌依然是用戶(hù)認(rèn)知度最高的品牌；而在用戶(hù)對(duì)搜索結(jié)果的滿(mǎn)意度上，百度、谷歌和必應(yīng)分列前三。必應(yīng)用戶(hù)的忠誠(chéng)度在國(guó)內(nèi)搜索引擎中最高，高達(dá)近9成。

精耕細(xì)作差異化搜索

互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的多樣化需求對(duì)搜索引擎提供商的差異化服務(wù)提出了高要求，當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已出現(xiàn)諸如知識(shí)類(lèi)搜索、圖片搜索、微博搜索等差異化的搜索服務(wù)。艾瑞咨詢(xún)COO阮京文曾表示，差異化搜索的必要性在于促進(jìn)搜索形成“閉環(huán)”。不僅為用戶(hù)提供簡(jiǎn)單的信息羅列，更要幫助用戶(hù)完成決策，達(dá)成交易或購(gòu)買(mǎi)。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的差異化搜索仍處于探索階段，在這一方面，國(guó)際搜索引擎提供商已提供了很好的經(jīng)驗(yàn)。在向知識(shí)搜索引擎進(jìn)化的大道上，谷歌一直在嘗試為用戶(hù)提供更多搜索內(nèi)容的背景信息，以豐富搜索結(jié)果。而自我定位為“決策引擎”的微軟必應(yīng)，則致力于在旅行、財(cái)經(jīng)、購(gòu)物、醫(yī)療保健等生活相關(guān)信息上提供更優(yōu)質(zhì)的搜索體驗(yàn)。微軟在線服務(wù)部門(mén)總裁陸奇表示，“搜索現(xiàn)在基本上還只是個(gè)網(wǎng)站尋找器，理解的都是名詞，而搜索的未來(lái)依賴(lài)于動(dòng)詞--用算法來(lái)辨別用戶(hù)的意向，給他們完成任務(wù)所需的知識(shí)。因此，微軟必應(yīng)也一直致力于滿(mǎn)足用戶(hù)差異化的搜索需求，并輔之以更智能的搜索體驗(yàn)。”

手機(jī)移動(dòng)終端版圖未定

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量已呈井噴式增長(zhǎng)，據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)3.18億，作為未來(lái)搜索服務(wù)的一個(gè)重要平臺(tái)，搶占智能手機(jī)這一入口已成為國(guó)內(nèi)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商的重要戰(zhàn)略布局。

近日，百度正式推出了移動(dòng)搜索客戶(hù)端--“百度搜索”iPhone版，這是百度在移動(dòng)搜索市場(chǎng)的又一次發(fā)力。與此同時(shí)，不少業(yè)內(nèi)人士都表示，在明年搭載Windows Phone7系統(tǒng)的諾基亞新款手機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，微軟必應(yīng)可能成為與百度在手機(jī)端搜索上相抗衡的有力競(jìng)爭(zhēng)者。百度目前在國(guó)內(nèi)二三線城市有著極高的認(rèn)知度和市場(chǎng)份額，若微軟Windows Phone能借著諾基亞既有的市場(chǎng)占有率順利實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，集成在手機(jī)端的必應(yīng)搜索也將成為叫板百度移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的一匹黑馬。

開(kāi)辟社交網(wǎng)絡(luò)搜索新戰(zhàn)場(chǎng)

眾多調(diào)研機(jī)構(gòu)的年度監(jiān)測(cè)報(bào)告中，都重點(diǎn)關(guān)注了過(guò)去一年國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站格局的劇變以及微博的急速興起。與眾多社交平臺(tái)相結(jié)合的社會(huì)化搜索也隨之成為未來(lái)搜索市場(chǎng)的一大主題。在國(guó)際搜索引擎市場(chǎng)中，微軟在必應(yīng)搜索推出后不久，便與合作伙伴T(mén)witter、Facebook等達(dá)成協(xié)議并展開(kāi)深度合作，完善社交搜索體驗(yàn)。而在國(guó)內(nèi)，搜索引擎運(yùn)營(yíng)商不但仍面臨微博市場(chǎng)的群雄逐鹿局面，微博搜索也還方興未艾。

艾瑞咨詢(xún)分析師認(rèn)為，不同于國(guó)外社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展?fàn)顩r，在國(guó)內(nèi)做好社交化搜索的最重要原則在于開(kāi)放。當(dāng)前各大微博平臺(tái)的排他性使得平臺(tái)之間的信息難以實(shí)現(xiàn)真正共享，這無(wú)疑與互聯(lián)網(wǎng)整體趨于開(kāi)放的大趨勢(shì)相違背，而且也使得出現(xiàn)開(kāi)放的跨平臺(tái)微博搜索成為必然。

篇（7）

于是，問(wèn)題來(lái)了：誰(shuí)將會(huì)成為“萬(wàn)物互聯(lián)”的平臺(tái)和入口？從過(guò)去基于PC的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，到現(xiàn)在基于智能手機(jī)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再到未來(lái)萬(wàn)物互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，入口的變化猶如引發(fā)了王朝更替一般地改變著互聯(lián)網(wǎng)的格局。這個(gè)角色實(shí)在是太誘人了！

“物聯(lián)”計(jì)劃：

QQ和微信向硬件開(kāi)放

10月30日，在一年一度的騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊高調(diào)公布了其智能硬件開(kāi)放戰(zhàn)略，同時(shí)推出了“QQ物聯(lián)”和“微信硬件開(kāi)放平臺(tái)”，正式宣布QQ和微信平臺(tái)將全面向智能硬件開(kāi)放。

2011年，同樣是在騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊正式推出了開(kāi)放戰(zhàn)略。

“目前，騰訊開(kāi)放平臺(tái)共計(jì)接入應(yīng)用超過(guò)240萬(wàn)個(gè)，吸引開(kāi)發(fā)者超過(guò)500萬(wàn)。”騰訊COO任宇昕透露，“在騰訊開(kāi)放平臺(tái)上的創(chuàng)業(yè)公司市值超2000億元，和三年前騰訊宣布開(kāi)放時(shí)的公司市值相當(dāng)，完成了騰訊當(dāng)時(shí)要在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)再造一個(gè)騰訊的承諾。”

如果說(shuō)過(guò)去三年，騰訊開(kāi)放平臺(tái)主要是“連接軟件”，而現(xiàn)在，“連接硬件”又被騰訊定位為下一個(gè)重大戰(zhàn)略。在任宇昕看來(lái)，這可以說(shuō)是開(kāi)放戰(zhàn)略的一次升級(jí)，也將會(huì)是一個(gè)新的起點(diǎn)。“開(kāi)放平臺(tái)會(huì)不斷升級(jí)和開(kāi)放，會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)跟現(xiàn)在完全不同的互聯(lián)網(wǎng)世界來(lái)。”他說(shuō)。

根據(jù)著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence的最新研究報(bào)告：目前已有19億款設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)連到了一起，而這一數(shù)字將在2018年增加至90億，也就是說(shuō)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將大致相當(dāng)于智能手機(jī)、智能電視、平板電腦、可穿戴計(jì)算設(shè)備以及個(gè)人電腦的總和。而截止到2019年，物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到200億美元以上，這樣大的市場(chǎng)規(guī)模無(wú)疑充滿(mǎn)誘人的商機(jī)。

盡管物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不是什么新穎概念，特別是在資本市場(chǎng)，這個(gè)概念已經(jīng)被炒了幾輪，但是業(yè)界普遍認(rèn)為，就像1998年對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、2008年對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一樣，隨著可穿戴設(shè)備的普及，2014年將成為物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展具備里程碑意義的一年，一切將很快變得清晰而確定。

一個(gè)“超級(jí)APP”的誕生

硬件設(shè)備被智能化和網(wǎng)絡(luò)化之后，幾乎都需要在手機(jī)（或者平板）中安裝一個(gè)APP，用于操控設(shè)備和獲取數(shù)據(jù)信息，但是請(qǐng)大家設(shè)想一下：從電視、冰箱、空調(diào)，到插座、體重儀、血壓計(jì)，再到手環(huán)、手表、眼鏡……如果每一個(gè)智能設(shè)備都需要在手機(jī)中安裝一個(gè)單獨(dú)的APP，這顯然是不現(xiàn)實(shí)的。而且即使用戶(hù)愿意安裝，也會(huì)出現(xiàn)信息無(wú)法共享而形成“信息孤島”，最終導(dǎo)致數(shù)據(jù)信息價(jià)值極大地降低，因?yàn)榉稚⒘闼榈臄?shù)據(jù)沒(méi)有太大意義。

另外，安全的管理和隱私的保護(hù)也存在問(wèn)題，沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)作為背書(shū)，用戶(hù)未必愿意共享自己的數(shù)據(jù)信息。

這時(shí)候，如果有一個(gè)“超級(jí)APP”能夠操控所有智能設(shè)備，并將信息匯總于一處進(jìn)而進(jìn)行綜合分析與共享，將會(huì)極大地提升用戶(hù)體驗(yàn)，這也正是騰訊的打算。當(dāng)然，這樣注定是一個(gè)大佬才能玩得起的游戲。

“目前物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域存在的核心問(wèn)題主要有兩個(gè)：一是數(shù)據(jù)的問(wèn)題；二是硬件設(shè)備接入的標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題。”任宇昕告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“硬件設(shè)備接入網(wǎng)絡(luò)，目前最大的困難就是協(xié)議不統(tǒng)一、數(shù)據(jù)不統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，所以導(dǎo)致終端很難規(guī)模化，不能規(guī)模化，就不能有效降低成本。”

任宇昕認(rèn)為騰訊有能力解決這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)橐皇悄壳癚Q月活躍用戶(hù)8.29億，微信月活躍用戶(hù)4.38億，手機(jī)應(yīng)用獲取平臺(tái)應(yīng)用寶日分發(fā)量達(dá)到1億，騰訊的用戶(hù)規(guī)模能夠帶來(lái)的巨大市場(chǎng)空間；二是騰訊所提出的與芯片廠商合作，在底層去推動(dòng)協(xié)議的標(biāo)準(zhǔn)化，為所有聯(lián)網(wǎng)設(shè)備提供了低成本的底層解決方案，這些必能讓物聯(lián)網(wǎng)真正做起來(lái)。

在騰訊的設(shè)想中，未來(lái)用戶(hù)只要登錄QQ或者微信，就可以管理一切與己相關(guān)的智能設(shè)備：操作電視，遙控空調(diào)，根據(jù)PM2.5情況決定是否打開(kāi)凈化器，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)食譜，設(shè)定烤箱的烘培流程和溫度……而不需要下載多個(gè)APP。

企鵝的野心：

3年投20億，幫助千家企業(yè)轉(zhuǎn)型

在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，目前行業(yè)中走得最快的是可穿戴設(shè)備、智能家電和智能家居。而醫(yī)療健康類(lèi)硬件成為騰訊首批接入平臺(tái)的重點(diǎn)。今年10月初，包括小米手環(huán)、智能電子秤等10款產(chǎn)品已經(jīng)接入手機(jī)QQ平臺(tái)，未來(lái)還將有30多款智能健康類(lèi)硬件產(chǎn)品接入平臺(tái)。而最新版本的手機(jī)QQ動(dòng)態(tài)頁(yè)面下也已添加了“健康”選項(xiàng)，通過(guò)開(kāi)放數(shù)據(jù)庫(kù)給智能硬件合作伙伴，未來(lái)可以通過(guò)QQ入口讀取智能手環(huán)、血壓計(jì)、人體秤等多款產(chǎn)品數(shù)據(jù)，而騰訊也可以利用大數(shù)據(jù)分析能力對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整合，提供增值服務(wù)。

實(shí)際上，不僅僅是騰訊，阿里巴巴、百度、小米、奇虎360等公司也都在布局，盡管各自的角度和切入點(diǎn)不同，阿里巴巴和百度先在“云端”發(fā)力，而小米和奇虎360則借用自己現(xiàn)有的硬件優(yōu)勢(shì)，陸續(xù)推出了不少智能硬件設(shè)備，路由、手環(huán)、電視、家居……大佬們都知道，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，工作慢了，將會(huì)被無(wú)情地淘汰，正如現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變革一樣。

但是，在這場(chǎng)大佬的戰(zhàn)爭(zhēng)中，依然不會(huì)是單打獨(dú)斗，最終仍然還會(huì)是生態(tài)系統(tǒng)之間的較量。騰訊的硬件計(jì)劃中一期目標(biāo)便是到2015年將投入20億扶持資金，建立覆蓋20個(gè)城市的創(chuàng)業(yè)基地，3年內(nèi)幫助超過(guò)1000家傳統(tǒng)制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)智能轉(zhuǎn)型。

篇（8）

C=CBNweekly

S=Ashok Sethi

C:喬布斯以不做市場(chǎng)調(diào)查而著稱(chēng)，這意味著企業(yè)去做市場(chǎng)調(diào)查是無(wú)用的嗎?

S:史蒂夫·喬布斯不是不做市場(chǎng)調(diào)查，而是不用傳統(tǒng)的方式，比如調(diào)查問(wèn)卷、焦點(diǎn)小組。我相信史蒂夫·喬布斯和他的設(shè)計(jì)師們對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了大量觀察。在我看來(lái)，市場(chǎng)調(diào)查包括所有觀察和了解消費(fèi)者的行為。傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查基本就是訪談或者問(wèn)卷，但是現(xiàn)在的市場(chǎng)調(diào)查已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了這個(gè)范圍。現(xiàn)在市場(chǎng)調(diào)查在很大程度上以觀察為基礎(chǔ)，比如用“人類(lèi)學(xué)觀察法”，例如拜訪消費(fèi)者的家庭，我們會(huì)提一些問(wèn)題，但大部分的時(shí)間我們都在觀察。直接詢(xún)問(wèn)消費(fèi)者這種類(lèi)型的調(diào)查，其重要性將越來(lái)越低，因?yàn)樵谠S多情況下，消費(fèi)者并不知道自己需要什么，即使知道，他們也不想告訴你，或者沒(méi)有能力把它表達(dá)出來(lái)。

在進(jìn)行觀察式的調(diào)查時(shí)，很重要的是，企業(yè)的市場(chǎng)人員應(yīng)該跟我們這種專(zhuān)業(yè)調(diào)研人員一起去觀察，因?yàn)樗麄儗?duì)產(chǎn)品的理解更深，可能會(huì)想到我們想不到的東西。

C:那么在整合營(yíng)銷(xiāo)上，有什么值得借鑒的案例?

S:有幾個(gè)數(shù)字廣告創(chuàng)新的例子，雖然這些創(chuàng)新終將銷(xiāo)聲匿跡，但它們可能代表著未來(lái)的趨勢(shì)。

比如說(shuō)，一號(hào)店曾在幾條地鐵的墻面上繪制了很多產(chǎn)品，并提供條型碼，你使用手機(jī)把這些信息拍下來(lái)，就可以在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了。這是一個(gè)好主意，雖然他們不太可能現(xiàn)在就大賺其錢(qián)，因?yàn)檫€存在有些人不敢通過(guò)手機(jī)購(gòu)物等問(wèn)題。但他們?cè)跊](méi)有建實(shí)體店的情況下，通過(guò)這個(gè)創(chuàng)新近乎創(chuàng)造了線下商店。

其它可能取得成功的技術(shù)有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(augmented reality)。如果我給一個(gè)地方拍一張照片，那么我就會(huì)獲得關(guān)于這個(gè)地方的大量信息，比如給飲水機(jī)拍一張照，我就能看出這些水從哪里來(lái)，他們?cè)鯓觾艋@些水。我認(rèn)為這將成為中國(guó)的重要趨勢(shì)，在中國(guó)，人們面對(duì)大量的品牌感到非常困惑，他們需要信息。

C:在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，企業(yè)常犯的營(yíng)銷(xiāo)錯(cuò)誤有哪些?

篇（9）

智能可穿戴設(shè)備有望接力智能手機(jī)

智能穿戴是指應(yīng)用穿戴式技術(shù)對(duì)日常穿戴進(jìn)行智能化設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)出可以穿戴的設(shè)備，如眼鏡、手套、手表、服飾及鞋等。2012年，搜索引擎巨頭谷歌公司宣稱(chēng)將智能眼鏡，在科技界引起了巨大反響。此后，蘋(píng)果、微軟、三星、臺(tái)灣宏達(dá)，以及國(guó)內(nèi)的百度、盛大都傳有意介入該領(lǐng)域。今年4月份，該眼鏡面世，盡管售價(jià)高昂，但依然獲得市場(chǎng)的青睞；9月份，三星公司在柏林國(guó)際電子消費(fèi)展上正式了智能手表。可以預(yù)計(jì)，以后將會(huì)有越來(lái)越多的科技巨頭會(huì)推出智能可穿戴設(shè)備。

智能可穿戴設(shè)備之所以會(huì)激發(fā)眾多科技巨人的熱情，是因?yàn)槠涫袌?chǎng)潛力大，為未來(lái)移動(dòng)智能終端的發(fā)展方向。被稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的美國(guó)KPCB分析師瑪麗·米克爾在今年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告中，尤其強(qiáng)調(diào)了智能可穿戴設(shè)備的增長(zhǎng)潛力，認(rèn)為這是下一個(gè)熱門(mén)領(lǐng)域。美國(guó)青蛙設(shè)計(jì)公司首席創(chuàng)意總監(jiān)Mark Rolston表示，當(dāng)今流行的移動(dòng)設(shè)備必將告一段落，可穿戴式計(jì)算設(shè)備如智能手表等將越來(lái)越受歡迎。智能可穿戴設(shè)備作為未來(lái)可能取代智能手機(jī)的終端產(chǎn)品，其最大的優(yōu)勢(shì)，在于能將互聯(lián)網(wǎng)或通訊網(wǎng)絡(luò)獲取的信息，以輔助信息的方式來(lái)增強(qiáng)人們的視覺(jué)。從谷歌最新的智能眼鏡宣傳片來(lái)看，谷歌眼鏡目前提供的輔助信息包括但不限于：短信、導(dǎo)航、即時(shí)翻譯、日程管理等。市場(chǎng)調(diào)研公司高德納預(yù)計(jì)，至2016年，可穿戴智能電子產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到100億美元。

政府促信息消費(fèi)帶來(lái)政策紅利

7月12日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究部署了促進(jìn)信息消費(fèi)的各項(xiàng)工作，會(huì)議提出把握好市場(chǎng)導(dǎo)向、改革推進(jìn)、需求引領(lǐng)、有序安全發(fā)展的原則，推進(jìn)工業(yè)化和信息化深度融合，實(shí)現(xiàn)“十二五”后三年信息消費(fèi)規(guī)模年均增長(zhǎng)20%以上，電子商務(wù)交易額大幅增加。10月8日發(fā)改委的《實(shí)施2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及4G產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項(xiàng)的通知》里將智能可穿戴設(shè)備列為重點(diǎn)支持方向之一。該文件提出，重點(diǎn)支持研發(fā)低功耗的可穿戴設(shè)備系統(tǒng)設(shè)計(jì)技術(shù)、面向可穿戴設(shè)備的新型人機(jī)交互技術(shù)及新型傳感技術(shù)、可穿戴設(shè)備與智能終端的互聯(lián)共享技術(shù)、可穿戴設(shè)備應(yīng)用程序及配套的支撐系統(tǒng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)可穿戴設(shè)備產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化。

分析人士認(rèn)為，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、信息消費(fèi)作為促內(nèi)需的重要手段的背景下，后續(xù)有望出臺(tái)更多的利好政策，行業(yè)內(nèi)的相關(guān)公司也將因?yàn)槎@得紅利。

公司為柔性電子細(xì)分行業(yè)龍頭

公司主營(yíng)業(yè)務(wù)是集成電路的設(shè)計(jì)、制造和加工，研發(fā)相關(guān)電子系統(tǒng)模塊，專(zhuān)注于家用電器、電腦數(shù)碼、節(jié)能應(yīng)用三大市場(chǎng)，在小家電控制領(lǐng)域國(guó)內(nèi)市占率達(dá)20%，排名第二，是行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)。同時(shí)公司長(zhǎng)期深耕OLED行業(yè)，目前PMOLED年收入已突破千萬(wàn)，并且已經(jīng)儲(chǔ)備了AMOLED技術(shù)。今年8月，國(guó)內(nèi)首塊彩色柔性AMOLED顯示屏研制成功，公司的低成本試用解決方案有望迎來(lái)快速發(fā)展。而公司另一項(xiàng)與智能可穿戴設(shè)備有關(guān)的產(chǎn)品是芯片。此前，公司在投資者互動(dòng)平臺(tái)明確表示，公司已有部分芯片已經(jīng)被客戶(hù)應(yīng)用到可穿戴產(chǎn)品中，包括眼鏡、手表和醫(yī)療領(lǐng)域。公司還表示，已經(jīng)具備了動(dòng)力鋰電池管理系統(tǒng)（BMS）技術(shù)，已獲得了國(guó)際級(jí)大廠的導(dǎo)入設(shè)計(jì)，并通過(guò)了驗(yàn)證，有望打破德州儀器對(duì)這個(gè)細(xì)分行業(yè)的壟斷。

另?yè)?jù)了解，公司數(shù)月前已經(jīng)推出了一款高性能的智能手機(jī)TFT屏幕驅(qū)動(dòng)芯片，這是國(guó)內(nèi)第一款自主開(kāi)發(fā)的WVGA分辨率、Ramless帶MIPI高速傳輸規(guī)格的TFT LCD 智能手機(jī)屏幕驅(qū)動(dòng)芯片，目前已經(jīng)進(jìn)入量產(chǎn)，將實(shí)現(xiàn)部分產(chǎn)品的進(jìn)口替代，成為公司未來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

篇（10）

【關(guān)鍵詞】

4G 智能終端 OTT 大數(shù)據(jù) 虛擬運(yùn)營(yíng) 合作共贏

中圖分類(lèi)號(hào)：F623 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-1010（2014）-01-0033-04

2013年，中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)再掀波瀾，伴隨4G牌照的下發(fā)、移動(dòng)智能終端的多樣化發(fā)展、OTT業(yè)務(wù)的異軍突起、大數(shù)據(jù)成為管理時(shí)尚、虛擬運(yùn)營(yíng)商的出現(xiàn)以及互聯(lián)網(wǎng)金融擾動(dòng)金融市場(chǎng)，移動(dòng)通信業(yè)不僅自身發(fā)生巨變，而且以前所未有的力度推動(dòng)著國(guó)民消費(fèi)行為、企業(yè)商業(yè)模式、政府行政管理的變革與創(chuàng)新。對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商而言，如何以開(kāi)放態(tài)度，通過(guò)與行業(yè)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手結(jié)盟，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，融入國(guó)民生活、企業(yè)管理和政府工作，將決定現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局和未來(lái)發(fā)展的走向。

1 TD-LTE本土先行

融合組網(wǎng)成必然趨勢(shì)

隨著3G技術(shù)的日益成熟，4G（第4代移動(dòng)通信技術(shù)）的發(fā)展已經(jīng)成為了移動(dòng)通信市場(chǎng)的必然趨勢(shì)。截至2013年12月，全球143個(gè)國(guó)家和地區(qū)已部署244張LTE商用網(wǎng)絡(luò)，其中219張F(tuán)DD-LTE商用網(wǎng)絡(luò)，25張TD-LTE商用網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)DD-LTE模式成為了世界運(yùn)營(yíng)商的主流模式。2013年12月4日，我國(guó)4G牌照下發(fā)，三家運(yùn)營(yíng)商各獲一張TD-LTE牌照，TD-LTE成為本土4G的先發(fā)模式。與FDD模式相比，TDD的優(yōu)勢(shì)主要在于非對(duì)稱(chēng)業(yè)務(wù)，由于TDD不需要成對(duì)的頻率，通信網(wǎng)絡(luò)可根據(jù)實(shí)際情況變換信道上下行的切換點(diǎn)，頻譜利用率高于FDD，同時(shí)其運(yùn)營(yíng)成本較FDD模式低約20%；而對(duì)于對(duì)稱(chēng)業(yè)務(wù)，F(xiàn)DD則較有優(yōu)勢(shì)，其系統(tǒng)移動(dòng)速度大大高于TDD模式。因此，對(duì)于2G、3G和4G共存的后發(fā)國(guó)家來(lái)說(shuō)，由于其頻譜資源比較緊張，先行發(fā)展頻譜利用率較高且運(yùn)營(yíng)成本較低的TDD模式將是一個(gè)比較合理的選擇。

我國(guó)采用單一牌照，其目的在于優(yōu)先發(fā)展TD-LTE，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，TD-LTE與FDD-LTE的融合組網(wǎng)模式將成為必然趨勢(shì)。盡管目前國(guó)際上以FDD為主流模式，但是隨著頻譜資源的稀缺，TDD模式將會(huì)與FDD融合組網(wǎng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；而對(duì)于TDD先行的我國(guó)而言，發(fā)展FDD同樣有重要的意義，因?yàn)檫@將使得LTE全球漫游成為可能，而這也是全球通信的發(fā)展方向。目前，除中國(guó)移動(dòng)沒(méi)有明確表態(tài)以外，中國(guó)聯(lián)通及中國(guó)電信均表示將采用雙網(wǎng)融合的模式。中國(guó)電信于2013年9月上報(bào)4G建網(wǎng)方案，啟動(dòng)LTE建設(shè)，其中FDD-LTE占七成；10月，中國(guó)聯(lián)通首次集采計(jì)劃采購(gòu)LTE基站5.2萬(wàn)個(gè)，其中FDD-LTE基站3.4萬(wàn)個(gè)，F(xiàn)DD-LTE室內(nèi)站8 000個(gè)。由此可見(jiàn)，融合組網(wǎng)已是板上釘釘。融合組網(wǎng)模式帶來(lái)的機(jī)遇是使運(yùn)營(yíng)商在有效利用自己頻譜資源的同時(shí)，兼顧對(duì)稱(chēng)業(yè)務(wù)與非對(duì)稱(chēng)業(yè)務(wù)；而其挑戰(zhàn)則是如何突破技術(shù)上的難題解決碎片化問(wèn)題，真正實(shí)現(xiàn)TDD與FDD的無(wú)縫轉(zhuǎn)換。

2 移動(dòng)互聯(lián)推智能終端

普及 終端穿戴化引關(guān)注

2013年被稱(chēng)為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的元年，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC日前的數(shù)據(jù)，到2020年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，總數(shù)將達(dá)8.4億，普及率也將超過(guò)60%。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高普及率使得智能終端市場(chǎng)在過(guò)去的一年里蓬勃發(fā)展。2013年9月，蘋(píng)果iPhone 5S，首次將指紋識(shí)別納入自己的產(chǎn)品，預(yù)示著生物科技在智能終端領(lǐng)域的運(yùn)用將步入正軌，生物智能手機(jī)市場(chǎng)也將成為下一階段各個(gè)廠商的主戰(zhàn)場(chǎng)。不僅如此，移動(dòng)終端的研發(fā)與推廣也已經(jīng)涉及相關(guān)行業(yè)，以提升現(xiàn)有企業(yè)的工作效率。2013年8月，三星電子舉辦Mobile B2B醫(yī)療行業(yè)移動(dòng)信息化研討會(huì)，以推動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)移動(dòng)化、智能化信息建設(shè)。智能終端將不僅僅服務(wù)于大眾生活，還將深入包括醫(yī)療在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)，進(jìn)入相關(guān)企業(yè)，吸納戰(zhàn)略投資，從而創(chuàng)造出新智能化生存形態(tài)，因此智能終端市場(chǎng)也會(huì)顯示出多元化多方向發(fā)展的特點(diǎn)。

手持終端在提升性能、拓展功能的同時(shí)也逐步陷入單一化趨勢(shì)，統(tǒng)一的觸屏操作和大同小異的外形正在使其走向衰敗期。在過(guò)去的一年里，一批新型智能終端正蓄勢(shì)待發(fā)，結(jié)束了研發(fā)環(huán)節(jié)，被推向市場(chǎng)：6月，百度聯(lián)合咕咚網(wǎng)推出“咕咚手環(huán)”智能可穿戴式設(shè)備，可以監(jiān)測(cè)使用者的睡眠情況；9月，三星Galaxy Gear，這是一款智能佩戴設(shè)備，配有藍(lán)牙及攝像頭，具備通話及游戲功能；10月，耐克了Nike+ FuelBand SE，搭載了藍(lán)牙4.0，可追蹤活動(dòng)類(lèi)型并實(shí)時(shí)查看數(shù)據(jù)；10月，阿迪達(dá)斯也第一款智能手表miCoach SMART RUN，搭載GPS定位系統(tǒng)并可以通過(guò)脈搏追蹤心率；萬(wàn)眾矚目的谷歌眼鏡，也將在升級(jí)之后于2014年投入市場(chǎng)。智能手機(jī)將面臨重大挑戰(zhàn)，移動(dòng)終端手持化將向著穿戴化發(fā)展，移動(dòng)通信技術(shù)將進(jìn)一步融入人們的日常生活。

3 OTT蠶食運(yùn)營(yíng)商利潤(rùn)

合作結(jié)盟成唯一出路

2013年，以微信為代表的OTT應(yīng)用發(fā)展迅速，已經(jīng)嚴(yán)重威脅到傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的利益。所謂的OTT業(yè)務(wù)，是指互聯(lián)網(wǎng)公司越過(guò)運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)，用以孤立運(yùn)營(yíng)商，使其無(wú)法觸及到客戶(hù)的實(shí)際需求而被迫提供單一化服務(wù)獲取有限價(jià)值。國(guó)內(nèi)的微信、國(guó)外的Skype均是典型代表。由于我國(guó)電信業(yè)轉(zhuǎn)型尚處于早期，運(yùn)營(yíng)商仍依賴(lài)于話音業(yè)務(wù)的收入，因此OTT應(yīng)用對(duì)其收益率的沖擊很大，而且蠶食利潤(rùn)的速度正在加快，隨著越來(lái)越多外部競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的地位岌岌可危，中國(guó)移動(dòng)甚至出現(xiàn)了上市以來(lái)的首次利潤(rùn)下滑。與此同時(shí)，OTT業(yè)務(wù)卻仍處于良性發(fā)展階段，微信甚至加入了移動(dòng)支付等功能，進(jìn)一步推進(jìn)了平臺(tái)創(chuàng)新。這也標(biāo)志著運(yùn)營(yíng)商的獲利空間越來(lái)越狹小，市場(chǎng)壟斷的格局一去不復(fù)返，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

對(duì)于這一局面，2013年各個(gè)運(yùn)營(yíng)商也以各自的方式予以回?fù)簦?月，中國(guó)移動(dòng)推出即時(shí)通訊應(yīng)用Jego，類(lèi)似于“運(yùn)營(yíng)商版Skype”；8月，中國(guó)電信與網(wǎng)易成立合資公司，推出雙方聯(lián)手打造的即時(shí)通信工具“易信”（一款與微信類(lèi)似的OTT產(chǎn)品）；10月，天津聯(lián)通推出IPTV+OTT業(yè)務(wù)，以“沃TV”命名。可見(jiàn)目前運(yùn)營(yíng)商的主要應(yīng)對(duì)方式是自營(yíng)OTT業(yè)務(wù)，逐步爭(zhēng)奪失去的市場(chǎng)。

但是對(duì)于用戶(hù)基數(shù)龐大的微信等現(xiàn)有OTT應(yīng)用來(lái)說(shuō)，這樣的策略是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，運(yùn)營(yíng)商需要提升自身的正面競(jìng)爭(zhēng)力。首先，運(yùn)營(yíng)商要加快與創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，一方面拉動(dòng)小企業(yè)發(fā)展，另一方面則吸納相關(guān)技術(shù)，彌補(bǔ)自身短板。其次，運(yùn)營(yíng)商要優(yōu)化自己的獲利結(jié)構(gòu)，逐步提升增值業(yè)務(wù)的比例，逐步轉(zhuǎn)變以話音業(yè)務(wù)為主導(dǎo)的粗放型獲利模式，從內(nèi)部抵御OTT應(yīng)用帶來(lái)的威脅。最重要的是，運(yùn)營(yíng)商不能壓制創(chuàng)新，而要借此機(jī)會(huì)加速企業(yè)轉(zhuǎn)型，逐步縮小與國(guó)際一流運(yùn)營(yíng)商的差距。

4 大數(shù)據(jù)價(jià)值顯現(xiàn)

云計(jì)算有望成為殺手锏

數(shù)據(jù)為企業(yè)挖掘市場(chǎng)需求提供了依據(jù)，因此成為了一種無(wú)形資產(chǎn)，其隱含價(jià)值十分巨大。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，數(shù)據(jù)傳輸量及傳輸速度大幅提升，數(shù)以?xún)|計(jì)的信息交流匯集成了“大數(shù)據(jù)”。市場(chǎng)已經(jīng)充分意識(shí)到數(shù)據(jù)的價(jià)值，據(jù)2013互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)估計(jì)，大數(shù)據(jù)的價(jià)值在2017年將會(huì)達(dá)到530億美元的市場(chǎng)規(guī)模。對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商而言，其優(yōu)勢(shì)可謂得天獨(dú)厚，作為傳輸數(shù)據(jù)的管道，運(yùn)營(yíng)商手中握有的數(shù)據(jù)是企業(yè)最希望得到的寶貴資源。對(duì)此，以Verizon及SAP為代表的國(guó)際一線運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)嘗試將獲得的人群分組信息提供給營(yíng)銷(xiāo)公司，從中獲取利潤(rùn)。在運(yùn)營(yíng)商被逐漸壓迫為純通信管道的今天，如何挖掘管道內(nèi)部數(shù)據(jù)的價(jià)值已經(jīng)成為全球運(yùn)營(yíng)商的研究課題，與數(shù)據(jù)處理公司的合作將是大勢(shì)所趨，以挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)“去電信化”可能是未來(lái)運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展方向。

不過(guò)，出售數(shù)據(jù)固然有利可圖，使自己具備相關(guān)數(shù)據(jù)分析處理能力則是更為直接的選擇。這個(gè)選擇無(wú)疑對(duì)運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)處理能力提出了要求，而云計(jì)算正是這個(gè)背景下的產(chǎn)物。通過(guò)云計(jì)算處理得到的一手?jǐn)?shù)據(jù)，運(yùn)營(yíng)商可以直接將結(jié)果送抵終端，獲得信息加工過(guò)程中的附加價(jià)值，而不只是扮演“原材料提供者”。這樣做的好處自然是增加了獲利空間，也完成了企業(yè)轉(zhuǎn)型，不必繼續(xù)依賴(lài)于利潤(rùn)率有限的傳統(tǒng)話音業(yè)務(wù)；挑戰(zhàn)則是提升了運(yùn)營(yíng)成本，因?yàn)樾畔⒌拇鎯?chǔ)費(fèi)用大大提升。而云技術(shù)同時(shí)可以有效減輕數(shù)據(jù)存儲(chǔ)壓力，避免數(shù)據(jù)的重復(fù)建設(shè)，提高服務(wù)效率。

2013年4月，中國(guó)國(guó)際云計(jì)算技術(shù)和應(yīng)用展覽會(huì)在北京舉辦；9月15—17日全球云計(jì)算大會(huì)中國(guó)站在上海舉行；10月24—26日，2013國(guó)際云計(jì)算博覽會(huì)在重慶南坪國(guó)際會(huì)展中心舉行。2013年云計(jì)算已經(jīng)成為焦點(diǎn)，有望在下階段成為電信運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的殺手锏。

5 虛擬運(yùn)營(yíng)開(kāi)放

合作共贏是主題

2013年末，由于虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的下發(fā)，我國(guó)電信業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了變化。12月26日下午，工信部正式發(fā)放中國(guó)了首批虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照，獲得牌照的企業(yè)共有十一家，包括天音通信、浙江連連科技、樂(lè)語(yǔ)、華翔聯(lián)信、京東、北緯通信、萬(wàn)網(wǎng)志成、迪信通、分享在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、話機(jī)世界數(shù)碼連鎖集團(tuán)、巴士在線控股有限公司。另根據(jù)工信部的《移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)方案（征求意見(jiàn)稿）》，基礎(chǔ)電信商將在試點(diǎn)期間至少與2家轉(zhuǎn)售企業(yè)合作。這一系列政策的出臺(tái)表示我國(guó)電信市場(chǎng)正走向開(kāi)放，市場(chǎng)的壟斷格局正在被逐漸打破，民營(yíng)企業(yè)終于獲得了機(jī)會(huì)，民間資本開(kāi)始涌入電信市場(chǎng)。引入虛擬運(yùn)營(yíng)商，將有效地改善市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為消費(fèi)者提供更為合適的服務(wù)，以滿(mǎn)足不同群體的需求。

對(duì)于虛擬運(yùn)營(yíng)商的進(jìn)入，業(yè)務(wù)格局及用戶(hù)格局的改變值得探討。首先是業(yè)務(wù)格局，根據(jù)相關(guān)法律，虛擬運(yùn)營(yíng)商將承包大量的增值業(yè)務(wù)和功能化業(yè)務(wù)，而基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商將把精力集中于核心網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與維護(hù)。對(duì)于基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商而言，這是一個(gè)整理自身業(yè)務(wù)渠道的好機(jī)會(huì)；而對(duì)于虛擬運(yùn)營(yíng)商而言，基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商所外包給自己的業(yè)務(wù)又正是自己的強(qiáng)項(xiàng)。因此，合作共贏實(shí)際才是這次政策出臺(tái)所蘊(yùn)含的意義。

根據(jù)相關(guān)政策，這些民營(yíng)企業(yè)擁有制定業(yè)務(wù)零售價(jià)格的權(quán)力，可開(kāi)發(fā)內(nèi)部平臺(tái)，發(fā)展增值服務(wù)，如語(yǔ)音郵件、短信業(yè)務(wù)等。因此，虛擬運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)，要遠(yuǎn)大于其與基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于客戶(hù)格局，由于我國(guó)電信業(yè)三分天下已多年，三家運(yùn)營(yíng)商的客戶(hù)黏性較高，單憑虛擬運(yùn)營(yíng)商的介入只能改變部分細(xì)分市場(chǎng)的格局，而不會(huì)對(duì)大局形成影響。盡管如此，虛擬運(yùn)營(yíng)商出現(xiàn)并非毫無(wú)意義，因?yàn)榭蛻?hù)的自主選擇權(quán)變大了，虛擬運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)使得電信市場(chǎng)的發(fā)展走向多元化。

6 互聯(lián)網(wǎng)沖擊傳統(tǒng)金融運(yùn)營(yíng)商必將左右逢源

2013年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的異軍突起標(biāo)志著傳統(tǒng)金融業(yè)壟斷的打破，因而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、銀行、運(yùn)營(yíng)商三者之間的合作將會(huì)影響到未來(lái)金融發(fā)展的平衡。去年6月，天弘基金與支付寶聯(lián)合推出余額寶，上線短短5個(gè)月資金規(guī)模即超過(guò)了1 000億元，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起，以銀行為代表的金融行業(yè)正面臨空前的挑戰(zhàn)。對(duì)此，首先這些傳統(tǒng)金融行業(yè)正致力于克服自身的短板，與運(yùn)營(yíng)商合作發(fā)展移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，提升服務(wù)靈活性與便利性。其次，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運(yùn)作同樣離不開(kāi)與運(yùn)營(yíng)商的合作。事實(shí)上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的出現(xiàn)應(yīng)當(dāng)是完善金融體系，并非顛覆金融體系，而傳統(tǒng)金融行業(yè)壟斷格局的打破亦有利于金融市場(chǎng)的健康發(fā)展。如何將兩兩合作的局面轉(zhuǎn)變?yōu)槿胶献鞴糙A的局面，將是這個(gè)體系能否達(dá)到平衡的關(guān)鍵。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，既要推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新，又要幫助傳統(tǒng)金融行業(yè)進(jìn)行服務(wù)升級(jí)。

如何利用與兩方合作的機(jī)遇，在平衡的前提下左右逢源將是運(yùn)營(yíng)商需要思考的問(wèn)題。2013年，運(yùn)營(yíng)商與銀行的合作十分成功，借由移動(dòng)支付業(yè)務(wù)達(dá)成雙贏局面：9月26日，中國(guó)聯(lián)通與光大銀行聯(lián)手NFC手機(jī)錢(qián)包業(yè)務(wù)，有意使NFC成為標(biāo)配；11月28日，中國(guó)電信與中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行等十多家金融機(jī)構(gòu)在北京聯(lián)合“天翼手機(jī)錢(qián)包”；12月19日，在中國(guó)移動(dòng)透露，已依托NFC技術(shù)開(kāi)發(fā)“和包”產(chǎn)品。據(jù)悉，“和包”涵蓋銀聯(lián)、銀行、公交、旅游等行業(yè)領(lǐng)域，中國(guó)移動(dòng)目前已與100多家全國(guó)及地方性銀行建立合作。

可以預(yù)見(jiàn)，運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作將成為2014年的重要主題。一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)增加了數(shù)據(jù)流量，為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了利潤(rùn)；另一方面，運(yùn)營(yíng)商也可以乘此機(jī)會(huì)借由專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完善自己的OTT業(yè)務(wù)，逐步實(shí)現(xiàn)“去電信化”，以緩和因OTT應(yīng)用沖擊而帶來(lái)的話音業(yè)務(wù)收入的下降。

參考文獻(xiàn)：

[1] 聶超. LTE TDD與LTE FDD技術(shù)比較[J]. 科技風(fēng)， 2011（14）： 141.

[2] 黃海峰. 中國(guó)進(jìn)入TDD/FDD融合組網(wǎng)時(shí)期規(guī)模部署挑戰(zhàn)重重[J]. 通信世界， 2013（29）： 25-26.

[3] 武連峰. 2020年ICT市場(chǎng)四大變化[EB/OL]. （2013-11-21）[2014-01-03]. http：//.cn/cio/2013/1 121/2996273.shtml.

[4] 徐玉. 國(guó)外移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商三大策略應(yīng)對(duì)OTT業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)[J]. 世界電信， 2012（3）： 17-20.

[5] 佘叢國(guó)，朱志軍. 大數(shù)據(jù)與云計(jì)算的關(guān)系及其對(duì)通信行業(yè)的影響[A]. 寬帶中國(guó)戰(zhàn)略與創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會(huì)（30）論文集[C]. 2012.

[6] 史磊. 移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商的商業(yè)模式芻議[J]. 移動(dòng)通信， 2013（11）： 75-78.