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序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇廣告宣傳的重要性范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。
廣告是企業的一種宣傳手段，它通過某種特定的形式（平面或者電視）向消費者傳達產品信息，以達到吸引顧客購買的目的。廣告作為一種新興市場宣傳手段，正受到越來越多企業的青睞，廣告行業從業人員數量、經營單位、營業額等都出現上升趨勢。平面廣告是一種特殊形式的廣告，是通過報紙、雜志、平面宣傳圖等途徑進行廣告宣傳的形式，與電視廣告有所不同，平面廣告只能依托平面的漢字、圖畫、代言人照片等來體現廣告的內涵，達到廣告宣傳的目的。因此作為平面廣告中重要的組成部分，字體的設計就變得尤為重要。
一、字體設計的發展演進
1、字體設計的起源
從創造甲骨文開始，文字在我國已經擁有超過5000年的歷史了，漢字作為古代文明的記載主體，見證了中華文明的興衰成敗。字體是對文字書寫風格、樣式的總稱，在漢字中，常見的字體有楷書、行書等字體形式，不同的字體形式表現出文字的特殊風格和書寫方法，字體設計就是用不同風格形式的文字來表現特定的設計含義，能夠起到很好的表達效果和宣傳魅力。
2、字體設計的演進歷程
字體設計作為獨立的主體形成在我國形成于20世紀的20年代，之前被稱為美術字，雖然受到設計經濟發展、字體設計技術等多方面的影響，字體設計也迎來了發展的創造時期和廣泛應用期。最初的平面設計中，字體設計是以形象意的文字作為主要表達方式的。
二、字體設計在平面廣告的重要性表現
對于平面廣告來說，字體設計是非常重要的，不僅能夠提高平面廣告的宣傳力度，更大的吸引消費者的眼球，還能夠加速平面廣告信息的傳遞效率，為廣告達到預定的宣傳效果提供支持，為平面廣告與視屏廣告競爭提供支撐。
1、提升平面廣告信息的傳遞效率
從了解平面廣告所傳遞信息的載體來看，有圖片形式和文字形式兩種，在這里暫不分析圖片形式的重要性，主要來看文字形式的信息傳遞載體。平面廣告的宣傳語、廣告語是用文字的形式來表現出來的，是對廣告宣傳商品的特征、作用、功效等信息傳遞的直接媒介，公眾了解廣告商品首要途徑就是閱讀廣告文字。同時很多平面廣告中還會留下購買此種商品的地址、電話等信息，能夠最大限度的提升平面廣告的信息傳遞效率。
2、加強平面廣告對消費者的吸引力度
在平面廣告中，通過巧妙的構思來完成字體設計，能夠增強消費者的注意力，并讓消費者將廣告傳遞的重要信息牢記于心。這個時候的字體設計已經讓平面廣告的文字突破了傳統的文字信息，向公眾簡單記憶的功能轉變。甚至很多時候，公眾在想到廣告當中的一個廣告語時，就能夠引起眾多的共鳴，極大的吸引了公眾的注意力，達到平面廣告宣傳的效果。
3、加速平面廣告主題的宣傳效果
文字設計在平面廣告中通常還以特殊的設計形式出現，獨特的設計思路和創意讓平面廣告的主題更加凸顯，體現當下這個時代的獨特精神。同時文字設計中還通過精心的文字編排，讓平面廣告的形象、主題更加獨特，讓主題內容更加精煉，產品說明更加到位，提升平面廣告的主題宣傳效果。
4、傳遞產品設計理念和思想
在進行平面廣告設計的時候，設計師會根據產品廠商的要求，對商品進行設計，不僅要傳遞產品的基本信息、功能，還要傳遞廠商塑造的健康、養生等產品理念，以及設計師在設計過程中彰顯的設計的理念和思想。產品設計的獨特思想、文字表達形式都會被可以組合，這些組合的思想只有在文字設計恰到好處的時候，更能體現出來。
5、提升平面廣告產品的文化內涵
在很多平面廣告中，單一的人物、產品形象，不能體現產品的內涵，在文字設計的烘托下，產品的文化內涵將得到升華和提升。文字是傳遞文化的重要載體，通過對文字的字體、表現形式、色彩等進行設計，襯應出平面廣告產品的特殊美感和內涵。
三、平面廣告中字體設計的重點
在平面廣告中，要襯托出字體設計的重要性，要充分發揮字體設計對平面廣告的促進作用，只有堅持以下的重點：
1、字體設計不能以偏概全
進行平面廣告的最直接目的就是為了宣傳產品，所以傳遞產品信息是最根本的目的，因此在采用相關的字體設計時，不能夠以偏概全，讓字體設計強占了產品信息的傳遞功效。因此在進行相關平面廣告的字體設計時，要明確廣告商品的信息，合理的配合使用文字來進行宣傳，以傳遞主題為基本原則。
2、字體設計要風格突出
在數量龐大的平面廣告中，要抓住消費者眼球，只有在進行字體設計時，依托突出的、別具一格的設計風格，充分體現商品設計的個性。所以就是要求在進行字體設計的時候，要創新，要突破思維定勢的束縛，要充分探索字體設計的新樣式、新方法。破除雷同、抄襲、相似等文字設計給平面廣告宣傳帶來的負面影響。
3、字體設計要注重視覺美感和新意
文字設計在平面廣告中體現的是裝飾、美化的宣傳的作用，是在視覺上給消費者巨大沖擊的重要部分，因此只有注重視覺美感和新意的設計才能夠發揮字體設計的作用。就是要在字體設計的過程中，注重文字線條的重新組合、進行文字結構的新編排、將文字的節奏進行調整，以提高文字設計的表現感染力。并且要在文字設計的時候，充分體現個性化設計，才能有新意的對消費者進行引領，對平面廣告的宣傳效果進一步提升。
四、加強平面廣告中字體設計的方法
在競爭日益激烈的廣告環境中，要讓平面廣告實現宣傳產品的根本目標，需要充分發揮文字設計在平面廣告中的重要性，從注重字體設計類型創新、強化字體設計寓意、精細化字體設計的編排等路徑著手。
1、注重字體設計類型的創新
要根據平面廣告所宣傳商品的不同，創新字體設計的類型，讓設計出的廣告中的文字類型表達獨特的廣告風格。創新的文字設計類型或秀麗柔美，或清晰流暢，或穩重，或活潑，或古樸，都是要根據不同的宣傳產品來進行創新選擇的，同時還可以根據需要，在同一個廣告中運用多種類型的文字設計，凸顯商品的多種特性。
2、強化字體設計寓意的提升
字體設計在平面廣告中不單單是指對文字的字體進行設計，而是要通過文字設計來提升文字表達的寓意，因此要逐步強化對字體設計的寓意提升管理。首先，要在準備充分的前提下，開展字體設計工作，要將字體設計的寓意與廣告宣傳產品的性質高度融合；其次要通過文字設計總不同的造型，表現平面廣告特殊的寓意。
3、精細化字體設計的編排
文字編排的好壞是直接影響平面廣告效果的重要因素，是消費者直接視覺感受的直接來源，所以要在進行字體設計的時候，讓字體的編排更加精細化。以細節的字體編排設計來提升廣告宣傳的效果。字體編排設計的時候，要以激發消費者的想象力為目標，讓文字之間發揮特殊的聯系，凸顯更明確的文字美感。
五、結論
在對平面廣告中的字體設計的重要性進行全面研究后發現，平面廣告是一種依托平面信息來達到宣傳效果的形式，與動態的視頻廣告相比，在宣傳效果上有一定的差距，因此要注重強化。文章主要有3個結論：一是字體設計已經產生了很長的時間，并且發展速度迅猛；二是字體設計在平面廣告中的重要性主要表現在提升平面廣告信息的傳遞效率、加強平面廣告對消費者的吸引力度、加速平面廣告主題的宣傳效果等方面；三是繼續發揮字體設計在平面廣告中的重要性，要從注重字體設計類型創新、強化字體設計寓意、精細化字體設計的編排等路徑著手。
參考文獻
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品牌塑造不僅僅是宣傳一個產品的名字，更多的是將成功產品的名字貼在企業生產的包裝盒上，從而實現品牌的延伸。企業只有建立了一個消費者信得過的品牌，才能讓更多的消費者購買其產品。品牌的塑造雖然是一個比較復雜的過程，但是其目的比較明確，即一個企業、團隊或是個人身份的創建與開發。品牌的塑造不是一蹴而就的，往往需要長時間、持之以恒的努力，且需要經過精心設計，將品牌擁有的特質展現給公眾，從而吸引公眾的注意力。品牌的塑造不單單是廣告的宣傳、營銷活動或是品牌標記。每一個被人熟記的品牌都有自己的特點，可口可樂與百事可樂之間的競爭持續了幾十年，表面上來看兩家公司的產品都相同，這就使得兩家企業需要花費更多的精力來區分彼此的產品。因此，品牌塑造就是產品推廣與創新的過程。品牌能夠體現在產品的方方面面，是無數員工努力的結果，不是一種偶然現象。
二、品牌塑造的三個要素
（一）廣告
廣告能夠幫助企業樹立品牌形象，因此，公眾往往都是通過廣告發現某個品牌。相反，如果公眾在觀看廣告之后仍無法認知這一品牌，這就意味著廣告宣傳所花費的時間、精力與資金全都白費。廣告的目的在于創造出一種特殊的、消費者認可的、公眾口碑好的品牌。在現代市場競爭中，即使是全球知名品牌也需要不斷的在各種媒體上播出廣告。蘋果手機每年可以賣出數百萬臺，不但沒有減少廣告M用的支出，反而還增加了廣告宣傳費用。廣告能夠確定品牌的特征，進而定位消費者的特征。但是品牌的塑造不僅僅是通過廣告宣傳就能夠實現的，因為廣告無法確定產品的形象，而這一途徑則是由營銷活動實現的。
（二）市場營銷
在品牌塑造前，必須選擇對應的產品。產品與品牌之間的連接渠道就是市場營銷。營銷不但能夠實現銷量的增長，還關系到銷量決策的制定，包括銷售產品類型、如何進行市場營銷等方面的規劃。總而言之，營銷活動是一種精確產品定位和塑造品牌形象的方法，能夠讓產品更具有吸引力。市場營銷活動的開展主要是為了尋找適合的消費群體，然后給消費群體提供想要的信息和產品。營銷活動無法確定生產產品的類型與質量，但是營銷活動能夠影響公眾對其的看法。營銷活動的開展需要質量優良的產品，優良的產品更容易受到市場的青睞，但這并不意味著好的產品就更加容易進行推廣，而是因為只有質量一流才是市場中銷售量好的產品。
（三）公共關系
公共關系主要是為了宣傳品牌，糾正公眾對品牌的錯誤認知，在某種情況下是在公眾毫無察覺時進行品牌的介紹。品牌塑造需要公共關系的支持，如果說廣告能夠吸引公眾的注意力，那么公共關系就是隱藏的“轟炸機”。雖然許多人對于公共關系對品牌塑造的重要性并不了解，但是不影響其對品牌塑造的重要性，且公共關系是品牌塑造中的關鍵環節。公共關系不像廣告那樣簡單，因為人們對產品的贊賞往往要高于品牌自身的宣傳。同樣，公共關系也不同于市場影響，因為市場影響主要是向公眾宣傳產品的特點，或者說是“品牌特征”，但是公共關系無法決定向公眾宣傳具體的產品特征。公共關系在品牌塑造中的作用是逐漸展現的，實際上公共關系是將廣告與市場營銷有機結合。
隨著時代的發展，中國社會發生了巨大的變化，社會生產力不斷提高，物質生活日益豐富，消費者對精神文化生活提出了越來越高的要求。在全球化浪潮的推動下，信息傳播和擴散的速度不斷提高，傳統廣告宣傳手段已經無法滿足現代市場競爭的需要。為了更好地把握客戶的消費動態和變化，適應現代市場的競爭形勢，企業必須將本土文化元素融入廣告宣傳，通過文化感染和引導消費者的行為，不斷改進廣告宣傳效果。因此，廣告設計師可以從中國元素中找出提升廣告宣傳效果的有效對策。
一、廣告設計與中國元素概念分析
1.廣告設計的內涵
如今，廣告設計已發展成一個獨立的行業，通過文字、符號、顏色等多種表達方式組合開展廣告宣傳活動。現代社會科技飛速發展，廣告設計理念和方法也在不斷發生變化。廣告設計逐漸吸收了來自不同領域的思想、理念和方法，這大大豐富了廣告設計內容。廣告設計要堅持廣告媒體的特性和內在要求，利用多媒體技術組織開展廣告設計活動，通過綜合利用多種設計元素提升廣告設計創新水平，與客戶心理保持一致，以達到提高宣傳效果的目的。
2.中國元素的含義
中國是一個擁有悠久歷史的國家，擁有豐富的文化遺產。深厚的文化底蘊提供了多樣化的中國元素。從象形文字、中國結到古文物，從詩詞到戲劇，從雕刻到繪畫，中國元素數不勝數，豐富多彩。每種中國元素都有其獨特的性質和表達方式，中國元素可以向人們展示深厚的文化底蘊。在中國這片歷經千年歲月洗禮的土地上，產生了光輝耀眼的歷史文化瑰寶和藝術成就。中國元素同時包含物質和精神兩方面的內容，如今已經成為當前時尚設計的素材寶庫。隨著中國文化在全球各地的廣泛傳播，其在廣告設計行業的重要性將會不斷突出，影響力也將不斷增強。
二、廣告設計與中國元素之間的融合
1.中國元素在廣告設計中的地位
中國擁有悠久的歷史，光輝燦爛的文化寶庫為人們提供了豐富的中國元素。中國文化具有深厚的傳承基礎，具有重要的影響力和地位。書法、剪紙、京劇、山水畫等中國元素在人們的生活中依然扮演著十分重要的角色。隨著中國經濟發展水平的不斷提高，中國的綜合國力不斷增強，國民的自信心、自豪感也不斷提高。在廣告設計中融入中國元素，有利于引起消費者的情感共鳴和心理默契，提高廣告作品的宣傳效果。在廣告設計中融入中國元素，可以拉近品牌與客戶之間的心理距離，使品牌得到更多客戶的認可和支持。因此，越來越多的廣告設計師開始思考中國元素與廣告設計的融合方法和路徑。
2.廣告設計與中國元素之間的關系
廣告為人們認識社會、感受文化提供了一個渠道，成功的廣告總是將時代特點與文化元素有機結合起來。另外，國際品牌要想在中國市場上取得成功，就必須融入本土文化元素，在廣告設計中采用中國元素，拉近客戶與品牌的距離，并在此基礎上進行廣告宣傳，最終引導客戶的消費行為。在廣告設計中融入中國元素能提高消費者對廣告內容的認同感，同時也進一步體現了中國元素的價值。正確認識廣告設計與中國元素之間的關系，可以幫助人們更加深入地認識中國元素的本質和內涵，同時也有利于促進兩者的結合，提高廣告設計效果。
三、中國元素在廣告設計中的具體應用
1.中國元素在廣告設計中的實踐
中國元素豐富多樣，文章選取幾種比較有代表性的中國元素作為分析對象，探討其與廣告設計的結合方法。（1）水墨畫水墨畫是中國傳統的繪畫方法，通過筆墨對作品進行分層，用簡單的線描表現事物的本質，讓人沉思其中、細細品味。在廣告設計中應用水墨畫元素，可以豐富廣告作品的視覺感受，提升作品的內涵和創意。中央二臺就曾播放了一組以水墨畫為主題的公益廣告，用水墨手法表現豐富多樣的內容，突出宣傳主題和重心。（2）書法書法是中國傳統文化的重要代表，通過線條、點的巧妙組合呈現中國傳統文化的韻味。篆、草、行、楷等書法各具特色，受到了不同人群的追捧。如果能夠在廣告設計中融入書法元素，用書法特性傳達廣告內容，將會帶給消費者非凡的文化體驗。2008年北京奧運會會徽上的“京”字就吸收了中國書法的精髓，給北京奧運會增添了濃厚的中國文化氛圍。（3）神話圖騰神話圖騰也是中國文化特有的現象和內容，它是在現實基礎上進行的抽象化處理，將古代勞動人民對自然的膜拜表達得淋漓盡致，具有十分豐富的文化內涵。在廣告設計中融入神話圖騰，可以拓展廣告作品的文化內涵和外延，吸引人們的注意力。如，鳳凰衛視的臺標就運用了鳳凰圖案，鳳凰是中國比較有代表性的神話圖騰之一，兩只鳳凰暗示了文化的交流與碰撞。
2.中國元素在廣告設計中的表達手段
在廣告設計中引入中國元素作為表達工具，其宣傳效果與廣告設計中的表達手段也有很大的關系。（1）直接表現方式直接表現方式就是直接使用中國元素表達廣告創意和寓意。在廣告作品中引入中國文化實物和形象，可以拉近消費者與廣告的心理距離。中國元素是在古代勞動人民長期生產實踐中形成的，凝聚了他們的智慧和情感，與中國消費者有天然的親近感。如，某房地產企業在設計廣告宣傳方案時，就將鯉魚跳龍門、中國結與雕刻藝術融入其中，很好地把握了客戶心理，收到了良好的宣傳效果。（2）間接表現方式間接表現方式是在廣告作品中采用內斂、含蓄的表達方式傳播中國元素。間接表現方式有利于引導消費者發散思維，深入理解廣告作品的內涵和意圖，從而提高廣告宣傳效果。在廣告設計中引入中國元素，主要是為了加深消費者對其內容的認識和理解。這種間接表現方式與中國傳統文化思想相一致，含蓄的表現手法更能得到消費者的認可，從而為開展廣告宣傳創造良好的條件。結語為了更好地順應社會文化發展的趨勢與消費者的文化需求，越來越多的廣告設計師開始重視中國元素的運用。但從實際情況來看，中國元素在廣告設計中的運用還比較簡單化，需要廣告設計師深入理解和把握中國元素的內涵，同時結合行業特點以形成獨特的設計風格。通過比較水墨畫、書法、神話圖騰等中國元素的內涵差異和特點，靈活選擇直接表現和間接表現手法，不斷創新廣告設計方法，可以有效增強廣告宣傳的效果。只有正確使用并融入中國文化元素，才能提升廣告的文化品位和文化內涵，收到良好的宣傳效果。
參考文獻：
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競爭是傳統市場經濟領域的主要特征，廣告是企業品牌構建的重要抓手，是企業營銷活動的主要牽引力，也是企業競爭的重要手段。在傳統的圖書出版經營活動中，圖書廣告形式相對單一、投入有限，其作用更多的是在短期內擴大圖書銷售、增加出版收益。近年來，伴隨互聯網、數字技術的迅猛發展，悄然形成的出版新業態，使得圖書廣告的作用不斷被細化、被強化，圖書廣告的發展也呈現多極化的發展趨勢。
重視投入產出比是大多數經營活動重視的點，圖書廣告更應如此。無論是傳統出版還是出版新業態，使得圖書廣告的效益性沒有大的變化，主要包括兩個方面：一是通過圖書廣告強化銷售，增加售賣冊數，追求利潤最大化，這是可以量化的圖書廣告效用指標標準，也是出版社有形資產保值增值的過程;二是通過圖書廣告強化宣傳，以出版社某一種類的圖書板塊為廣告立足點，以書推社，謀求出版社整體形象和品牌號召力在讀者心目中不斷提升。
新出版業態下，出版人應在思想觀念上扣緊經濟發展的脈搏，高度重視對圖書營銷策略的研究，真正認識到圖書廣告的重要性和必要性。
一、定位目標受眾，重視讀者體驗
圖書廣告的核心受眾是讀者，首先必須明確這本書或這類書最后的購買行為由誰來完成。只有確定了圖書的目標受眾，才能充分分析、了解他們的需求與期望，認真研究他們的心理與體驗，正確選擇為之服務的溝通渠道，并以滿足目標受眾的需求為目的，不斷調整圖書廣告的計劃。然后目標明確地進行廣告投放規劃，包括對讀者購買圖書時間、地點的調查，圖書廣告的設計、制作，廣告的時段、頻率，媒體選擇以及經費預算、效果評估等，圖書廣告的出發點和落腳點一定都是為了滿足讀者的文化需求。
新出版業態下，圖書廣告投放的平臺和形式都發生了巨大的變化，以往“自賣自夸”式的廣告越來越少。新技術條件下，出版社與讀者的強烈互動成為現實，文化信息源呈現開放式格局，這就要求出版社在圖書廣告投放的媒體選擇上要有開闊的視野，要改變以往大多在業內媒體投放展示的做法，選定那些真正貼近目標受眾的傳統媒體和新興媒體。面向廣告真正的訴求對象，深刻認識圖書廣告是做給讀者看的。
二、圖書廣告要具備藝術性和獨創性
圖書是一種商品，更是一種文化產品。購買圖書的讀者，大多具有一定的文化需求、文化品位和文化辨別力，他們在潛意識里對與文化相關的產品有一定的藝術期許。出版社投放的圖書廣告應當具備藝術性和獨創性，要迎合讀者的消費心理。實際上，無論是平面的圖書廣告還是互動式的圖書廣告，都應當把其當作是一項藝術工作。圖書廣告既要精準地反映圖書內容，又應具有藝術性的表現形式，追求內容與形式的完美統一。
在圖書廣告設計、制作前，設計人員必須進行廣泛深入的調查研究，確切掌握目標讀者的構成，以及他們的文化程度、收入水平、購買習慣等，確認目標讀者關注的信息興奮點，最后以獨特的創意、有沖擊力的藝術表現形式將其表達出來。新出版業態下，投放媒體各具特性，圖書廣告的藝術表現形式可以簡單也可以復雜，但無論什么形式的圖書廣告都必須具備極強的滲透力和吸引力，以此來呼應讀者的購買動機，這樣才能真正激發讀者的閱讀欲望，給讀者留下獨特記憶。
三、開發圖書廣告宣傳渠道，積極借鑒其他營銷模式
為了最有效地接觸讀者，圖書廣告應該利用哪些高效的溝通渠道呢？圖書廣告在選擇或決定渠道策略時，首先需要考慮什么渠道最接近目標市場，目標讀者最常用的是什么渠道。圖書廣告宣傳溝通渠道，不只是一個分銷產品的機構或場所，不僅僅需要交通便利、環境舒適、氛圍良好，它更應該是獲取相關文化熱點或文化經典信息、與讀者進行知識交匯、情感交流的渠道。
書店是出版社圖書廣告宣傳的必爭之地，例來硝煙彌漫。新出版業態下，學生課外培訓機構、圖書館等場所，也都成為出版社進行圖書廣告宣傳的重要平臺。出版社應該努力與讀者建立起良好的朋友關系，展現對讀者的關心與了解，這些都是圖書成功行銷的精髓。
1.重視學生課外培訓機構等潛存的圖書廣告市場
在學生課外培訓機構進行圖書廣告宣傳，不僅有利于當前的圖書銷售，而且還能培養未來的讀者。學生課外培訓機構是學生及家長聚集、學習交流的地方，這里無疑會對有價值的教輔書及相關的課外用書需求強烈，這是一個潛存的巨大圖書市場。在此進行圖書廣告宣傳，久而久之會讓讀者對圖書、對出版圖書的出版社產生熟悉感、認同感和親近感，會使其在以后的購書活動中不自覺地對該出版社的圖書優先選購，這便實現了圖書廣告的終極目標。培養讀者對圖書品牌的忠誠度，使其長久地存在于讀者的心目中，并影響他們今后的購書行為，便是圖書廣告的成功理念之一。
2.重視在圖書館等場館舉辦圖書廣告宣傳活動
利用圖書館相對寬敞的場地進行圖書廣告宣傳、陳列相關圖書，積極參與圖書館舉辦的各種讀書活動，借助圖書館在讀者心中的權威性進行圖書的宣傳與推廣。出版社也可以定期在省、市圖書館舉辦圖書廣告宣傳活動，向讀者推介圖書并及時獲取讀者反饋，這是與讀者建立和諧、共鳴、互動良好關系的重要途徑，也是收集出版選題信息的重要方式。這樣的活動舉辦得多了，一定能產生持續的營銷效用。同時，出版社還應多參與、資助相關協會、社團的文化活動，了解他們關注的文化熱點，借力定向宣傳圖書，服務集團集中圖書采購。
3.圖書廣告宣傳也需借鑒其他營銷模式
目前圖書廣告宣傳大多采用郵寄手冊、張貼宣傳單和招貼畫、店前橫幅等平面宣傳形式，而較少采用其他的形式。新出版業態下，增加的圖書廣告宣傳方式，無非就是把原來張貼在書店墻上的宣傳單和招貼畫放在了網絡上，實質并沒有發生變化。圖書雖說是一種文化產品，但它也具有其他商品的屬性，這就決定了圖書的廣告方式完全可以借鑒其他商品的廣告方式，所以我們在為圖書做廣告時，不妨吸取一些其他商品的廣告營銷模式，如可以采取服務營銷、體驗營銷、知識營銷、情感營銷、教育營銷和差異化營銷等多種方式，做活圖書營銷市場，以求贏得最大收效。
四、圖書廣告要重點關注網絡電銷平臺
影響戶外廣告傳播效果的因素
例如鄭州二七區距離火車站比較近的幾個大型商業圈，其品牌定位多為中低端產品，主要是以批發為主。該地段的戶外廣告定位就比較明確，但是存在廣告過于陳舊的現象。在鄭州市科技市場，大多數戶外廣告都是關于電子產品類的，這樣的定位也比較明確，但是傳播的信息卻缺乏新意、廣告信息缺乏針對性。在投放廣告信息時，對環境的考查是非常重要的，若是投放廣告的周圍都是些名不見經傳的企業品牌，而該產品在市場上也沒有準確的定位，很快就會被消費者受眾劃定在劣質產品的行列，也許在第一眼就把該廣告所宣傳的產品列入拒絕往來的名單中，這樣即使再多的宣傳也是無濟于事。除了上述的區域環境外，戶外廣告的傳播還受人文環境的影響，在鄭州市管城回族區，廣告要考慮該少數民族的生活習俗，要注重風俗禁忌。推廣位置和時間廣告傳播效果的好壞很大一部分取決于廣告的創意表現，表現形式的最優化與廣告的媒體、廣告刊播時段和廣告投放地理位置等的優化選擇及其組合密切有關。而戶外廣告展露信息的時間長，隨時都能向受眾傳遞廣告信息。因此在一定程度上戶外廣告受投放時間的影響較小，但戶外媒體就一天不同時段而言其傳播效果也是不同的。這樣，戶外廣告位置選擇的重要性就被凸現出來了，戶外的展露位置成為影響廣告效果好壞的重要且關鍵的因素之一。由于戶外廣告受到上述因素的影響從而使得媒體受眾對戶外廣告的關注程度不同，從而影響戶外廣告的傳播效果。每個廣告主都希望自己的廣告被更多的人所關注，所以大家都想把廣告投向人多的地方，結果造成廣告環境的擁塞。而對戶外廣告來說擁塞的廣告環境則影響了廣告傳播的效果。正如鄭州市二七區百貨大樓附近的戶外環境相當擁塞，在人、車擁擠的街頭和路口，廣告牌設置此起彼伏，如僅在一個交叉路口上就有各式各樣的好幾十個品牌的戶外廣告。雖然有很多戶外廣告，但是每個品牌被受眾關注的程度卻在下降。
中圖分類號：J21文獻標識碼A文章編號1006-0278（2013）06-206-01
上個世紀八十年代我國開始實行改革開放，具有社會主義特色的市場經濟開始成為我國的主導經濟體系，我國商業化企業在這一政策下，得到了快速的發展。企業的快速發展解決了我國人口的就業問題，人民工作開始從自給自足的農業化轉向了快生活節奏的商業化。傳統生產模式下，勞動人民擁有大量空閑時間，這就促成了文字式的傳統廣告宣傳模式，隨著生活節奏的提高，國民更加注重時間的合理運用，開始將大量的時間投入到生產、工作之中，這對商業廣告的宣傳方法提出了新的要求。簡單化、易理解、易閱讀是現在都市工作人員對與商業廣告的要求。許多擁有優秀管理的商家看到了社會需求的改變，開始實行對商業廣告的變革。高校為了完成教育促進經濟的目標，開始設立新型的廣告宣傳專業，插畫廣告成為了高校教育的重點。
一、形色要素對商業廣告中插畫的重要性
插畫廣告之所以能成為現在商業廣告的主流宣傳模式，主要是因為人們對商業廣告提出了新的要求。快生活節奏下人們開始厭煩需要大量時間閱讀、理解的文字性廣告，需要的是容易理解的、與實際情況相符的插畫型廣告。插畫型廣告在設計的過程中，要嚴格遵守廣告受眾群體對插畫廣告的要求，從形象化、生動化、明了化等方面對插畫廣告進行設計。廣告設計人員要根據產品的自身的特點，進行插畫整體結構塑造，爭取通過簡單的圖形完成對產品的宣傳。廣告插畫設計人員要將插畫的意境與消費者的內心產生共鳴，完成出插畫廣告的宣傳目標。
二、加強色彩在插畫廣告中的作用
陽光的白色與夜晚的深邃構成了簡單的色彩世界，五顏六色斑斕色彩給我們的生活賦予了人性化的情感。色彩成為了吸引人們眼球，完成靈魂共鳴的媒介。商業廣告插畫設計人員要經過學習，完成對不同色彩的系統化理解，通過色彩的運用，將產品的靈魂賦予到插畫廣告的內涵中。商業廣告對色彩的合理運用，不僅能夠幫助插畫與產品的融合，更能完成突出宣傳的作用。我國眾多行業中，能夠實現行業壟斷的企業不多，許多企業都要面對殘酷的行業競爭。插畫設計人員要通過對色彩的運用將企業的特點進行有效的宣傳，幫助消費者完成對不同品牌產品的區分。例如蘇寧電器的宣傳插畫就是通過對插畫基色調的改變，完成了與其它家電銷售企業的區分。這種合理的運用雖然簡單，但是從根本上完成了插畫色彩的利用目標。
三、形與色在廣告插畫教學中的重要意義
插畫廣告中形色的有效利用是完成商家對廣告要求的有效手段，也是現代廣告教學中的重要教學任務。形于色在插畫廣告中的重要性，不是從理論中的曲解的空談，而是許多廣告插畫設計人員，通過對工作經驗的不斷總結得出的符合實際的理論，許多著名的插畫設計人員都對形與色的利用進行了針對性的闡述。著名插畫設計家從藝術的角度對形于色的重要性進行了解讀，她認為形于色就是插畫的靈魂，一個沒有靈魂的藝術品，就無法引起人們的共鳴，更無法獲得理想的宣傳目標。所以，現代廣告教育人員必須加強對形于色教育的重視程度。
（一）插畫廣告中形于色的設計原則
現代廣告教育人員如何針對形于色利用的原則，完成針對性的教學，幫助學生掌握完成設計思路的拓展，成為了形于色教學的基礎目標。廣告只是一種載體，它存在的目標是為了通過一定的宣傳手段，引導消費者完成對企業產品的理解，所以教育人員在對學生進行形于色的教育時，一定要引導學生完成對產品的理解和認識，完成廣告創意與產品自身性質的融合。插圖廣告是商業廣告適應市場發展的必然產物，商業廣告的插畫設計要針對其自身的特點，進行形象化、立體化、明了化的設計。插畫設計人員如果不能體現出市場對插畫廣告的要求，就失去了插畫廣告存在的意義。插畫設計人員在進行教學的過程中，要加強學生作品的社會融合性。插畫是針對社會人設計的一種廣告宣傳形式，設計人員要從大的生活背景下，進行插畫的選擇設計，插畫教育不能脫離社會的實際情況。
（二）形于色在商業廣告插畫中的使用規律
學生在進行插畫色彩選擇時要從實際情況出發，將產品相關的社會因素、企業因素、作用內涵等通過色彩進行完美的標注。如學生在進行地板產品廣告設計的色彩選擇時，首先就要針對地板產品自身的顏色特點，將古樸、厚重的柚木色作為插畫的基色調。這種設計方法就是利用消費者腦海中的“概念色“進行插畫色彩選擇，這種設計方式的利用能夠廣泛的引起消費者心中的共鳴，提高插畫廣告的宣傳效果。“概念色”的利用，只是插畫廣告色彩選擇中的基礎方法，插畫廣告設計人員在設計的過程中還可以通過對企業固有形象、名族特點、區域的文化差異等因素理解，進行插畫的色彩塑造。
四、結束語
高校廣告專業教師在對學生進行插畫教學時，要對插畫的圖形與色彩進行針對性的教育。引導學生完成對不同色彩的理解，培養學生對于色彩的合理運用能力，使學生具備獨立創作的能力。
參考文獻：
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）09-0000-01
1、引言
設計的領域廣泛種類繁多，比如有包裝設計，書籍設計，標志設計以及文字設計等等。文字設計在整個平面設計的領域里占有相當重要的地位，也可以說是整個平面設計最重中之重的地方，進行文字設計，必須對它的歷史和演變有個大概的了解，并對其規律和原則也要有一定的了解。文字的發展和演變也經歷了漫長的時間，在現在文字的設計已經不單單趨向于字體的書寫方式的變化，最主要的幾個設計是：1，塑造筆形2，變換結構3，重組筆形4.變換筆形5.結構中的形象疊加6.變化黑白區關系7.突破字體的外形8.結構的再設計。
2、文字設計的歷史和發展
設計是設計者個人或設計團體有目的進行有別于藝術的一種基于商業環境的藝術性的創造活動，設計就是一種工作或職業，是一種具有美感、使用與紀念功能的造型活動。平面設計（graphic design）的定義泛指具有藝術性和專業性，以“視覺”作為溝通和表現的方式。而字體設計在平面設計中是最直接，最明了，最迅速的信息載體。字體設計是人類生產與實踐的產物，隨著人類文明的發展而逐步成熟的，遠古時期的人們將抽象的幾何符號與象形圖形符號逐漸發展成為文字以后，人類的文明就有了質的飛躍。最早的字母符號是古代腓尼基人創造的，后來的希伯萊字母和阿拉伯字母均有其演變而來。公元一世紀古羅馬人繼承和發展了希臘文明并將希臘字母完善為阿拉丁字母體系，以羅馬字體為代表的早期字體設計充滿了優美的節奏感，空間感與整體感，它被廣泛的應用于平面設計，書籍設計，建筑設計等各個領域。
3、平面設計中文字設計的原則
3.1 文字設計最基本的規范性
文字設計的規范性除了它在字體本身上的設計以外，也要考慮它在整個版式上的效果和形象，也要考慮行，列，單字等不同的排列與安置是否恰當。這也就是所謂的規范性，在版式上的字體安排不能隨心所欲，也要有所講究，也要根據版式的內容對字體進行編排和設計。設計不是只有其本身，還有其在整個作品之中的作用和所要傳達的效果。這兩者也脫離不了“規范”二字。任何設計脫離了規范都是失敗的設計。
3.2 文字設計所具有的基本設計風格
文字的設計要服從于作品的風格特征。文字的設計不能和整個作品的風格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會破壞文字的訴求效果。一般說來，文字的個性大約可以分為以下幾種：
（1）端莊秀麗。這一類字體優美清新。（2）格調高雅。（3）華麗高貴。
（4）堅固挺拔，字體造型富于力度。（5）簡潔爽朗。（6）蒼勁古樸現代感強。
（7）有很強的視覺沖擊力。（8）深沉厚重，字體造型規整。
（9）具有重量感。（10）莊嚴雄偉，（11）不可動搖。
4、平面設計中字體設計的應用
4.1廣告宣傳中的字體設計
廣告宣傳作為一種快捷，迅速的宣傳方法，其內容和效果是很迅速和直接的。所以在廣告宣傳中的字體設計，其所要的規律是和廣告所要表達的意境的想貼合，不能違背了廣告中所要宣傳出的內容。根據廣告設計的內容字體的設計有時要做到可愛大方，有時要做到簡潔明了，廣告語字體設計中一般要求的是突出特點，講究個性。在廣告宣傳中最不能出現的字體設計就是繁瑣復雜，在傳播信息的過程中會造成理解的困難甚至是信息的誤讀。在廣告宣傳中，標題字一般都是要采用比較醒目而且易于辨認的字體，標正文字體一般采用印刷字體。它和主題構成一個和諧的整體。根據點，線，面的形態使其融入在整體中。
4.2 書籍設計中的字體設計
好的書籍設計中的字體是除了讓讀者了解其書本的知識，也能給人視覺上的沖擊有賞心悅目的感覺。書籍設計一般從書的內容出發，跟從局部到整體，從內到外的對整個書籍的知識加以詮釋，字體作為書籍設計中最為核心的部分，它擔任傳遞內容理念的同時它也作為一種文化的符號在傳遞重要的信息。書籍設計中的文字是一個重要的工作，它可以根據書的內容在字體上設計出與之環環相扣的具有鮮明個性的設計，使書的內涵得到凝聚與濃縮。日本的著名設計師原研哉在《設計中的設計》這本書中的字體，與其書本所要傳遞出的內容相扣，并利用文字設計與版式想結合，把書中的知識加以升華和凝聚，人們在閱讀書本內容的同時也學習到字體設計所傳達出的效果。字體設計在書籍設計中具有很重要的作用，。
4.3 包裝設計中的字體設計
包裝除了圖形，色彩，編排外，包裝上的字體是傳遞商品信息，宣傳企業品牌形象的主要內容包裝設計中的文字還必須從實際出發，對文字進行藝術加工字體與內容緊密結合在一起。文字造型與設計思想相融合從而概突出地表現文字的精神含義。如化妝品的字體設計要流暢而典雅表現商品的格調與品位。男性用品的字體則以硬朗大氣直率簡潔為主要的表現形式。而食品字體設計則主要表現在明快的感覺。
5、結語
在平面設計這個廣闊的領域中，字體設計具有很重要的作用。它不僅僅是表現在色彩，結構上，它在整個的安排和處理上也有很大的考究。在版式上字體設計與內容緊密的聯系，它不僅是內容的表達也是內容升華的核心。字體的設計也不僅僅局限在單個字體的設計，組合和整合的設計也很重要。特別是在書籍設計中的字體，留白和版式，排列和組合都是很有規律和考究的設計，也是書籍最核心最重要的地方，即要求有點，線，面的設計也要求在整個版式的規劃上有設計的個性。現在的字體設計也已經不限于只是結構上的變化，內容豐富，在美感上也要打動讀者。所以我們說在平面設計中字體設計是一個非常重要的元素，更是重心所在。
參考文獻：
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首先，通過對渭南建筑圍墻廣告的相關市場調研、資料的收集、整理、研究，分析出渭南建筑工地圍墻廣告現存的問題，拍攝一些渭南建筑工地的圍墻廣告現狀圖片作為典型代表保存下來，留著研究對比。
通過研究可見，對于渭南建筑工地圍墻廣告的研究，目前在學術界還屬于空白。大多數建筑工地的圍墻上并看不到有價值的公益信息或者商業信息，渭南傳統的圍墻廣告外觀上平淡無奇，整體布局單一，缺乏變化，色彩暗淡，更談不上廣告的創意形式了’而且也沒有統一的形式。
針對目前的這些問題，如何對渭南建筑工地圍墻廣告統一規劃，將藝術美感和城市文化內涵相結合，傳統美德在公益廣告中如何用有創意的構思達到寓教于樂的目的，商業廣告如何在創意中弘揚中國傳統文化，滿足企業對于宣傳樓盤的訴求。使圍墻廣告能夠做到與樓盤開發和城市文明建設相輔相成，相得益彰。并且樓盤廣告要隨著工程進度不斷地更新變化，從而吸引人們的注意，并最終達到購買意向，是我們目前需要加以研究探討的。
隨著城市的不斷快速發展，在經濟基礎得到極大提高的同時，上層建筑的建設也逐漸提上日程，人們越來越重視城市文明的建設，當前的渭南，正需要努力打造城市形象宣傳，但眾多的建筑工地不規范及雜亂無章的環境，嚴重影響了渭南整個城市的市容，我們正好可以利用建筑工地的圍墻資源，大力宣傳一些公益及中華民族傳統美德廣告，按照建筑工地圍墻的大小尺寸，合理設計圍墻廣告海報的規格，然后搜集各種公益宣傳廣告，把同一類放在一起，進行分類管理，然后由專業的設計人員，把公益廣告的宣傳理念運用設計制作的方式，視覺傳達給廣大群眾，這里不僅包括本地市民還包括外來游客，這樣才能確保廣大人民對渭南有個良好的整體印象，當然設計人員在廣告的色彩，明暗表達上都經過了專業精心的設計，不但提高了大眾的審美能力，美化了渭南城市的整體市容，還讓公益深入人心，通俗易懂的傳達給群眾，加強城市文明建設，提高城市知名度。
這里還需要對公益廣告進行分類，把一系列的放在一起，或在不同地點的建筑工地圍墻上進行宣傳，打個比方，把宣傳保護環境的公益廣告進行系列設計后統―放在同一建筑工地的圍墻上進行宣傳，宣傳尊老愛幼的放在一起，這樣才能確保對公益的集中宣傳，更好地傳達城市文明建設，且使建筑工地的圍墻廣告統一規范起來，增加城市外觀的美感。
其次，除了利用建筑工地圍墻進行公益廣告的宣傳外，還可用其進行商業廣告的宣傳，一般情況下，樓房以及其他正在施工的建筑由于暫未完工，大眾對其也沒有充分的了解，包括在建什么，該建筑是什么風格，如果是小區居民樓，戶型以及內部設計結構是什么，這些我們都可利用建筑工地的圍墻資源進行充分表現，我們可以把該正在施工的建筑物及其周邊環境通過各個角度的觀察拍攝表現出來，包括俯視鳥瞰圖，側面效果圖等等。也可對其局部進行表現。再拿小區居民房舉例，可以對每種戶型進行整理分類，詳細表現，這樣大眾也會對建筑構造以及周邊環境有個詳細的了解，我們也可以對該建筑的風格及設計原理進行詳細介紹，吸引廣大受眾的購房意念，促進渭南的經濟發展，我們還可利用建筑工地圍墻資源進行商業廣告的宣傳通過展示一些內部裝修建筑圖片宣傳樓盤，吸引廣大受眾，并配以文字說明，利用USP理論，告訴消費者購買該樓盤或在該處消費能獲得哪種獨特的利益，當前尤其針對樓盤購買方面，由于住房的保質期較長，加上房價的不斷上漲，及安心舒適的居住環境對工作教育生活等各個方面的重要性，人們在選擇購房的時候都很慎重，往往會花很長的時間進行挑選，所以樓盤要有最能吸引消費者的特色，關注消費者最關心的問題，把自己的特色表現出來，讓消費者對其有個初步的了解，達到很好的促銷作用。
上述兩種建議是主要的，但我們還可利用建筑工地圍墻進行其他廣告宣傳，也就是為其他廣告商提供廣告宣傳的場地，這樣既可以充分利用建筑工地圍墻資源，也可提供給廣告商更多廣告宣傳的機會，街上的人流量比較大，建筑工地也比較多，因此，利用這個機會進行有效的廣告宣傳，能起到事半功倍的效果。
隨著城市的不斷發展，房地產行業也隨之快速崛起，作為一個朝陽行業，競爭也越來越激烈，建筑工地在每個城市都隨處可見，但人們都沒有很好地利用建筑工地圍墻資源，使得建筑工地圍墻資源無法實現其自身的價值，建筑工地圍墻資源是現代城市進行公益和商業宣傳的良好資源，如果能對其進行最合理的利用，那么不但會促進城市文明建設，還能促進城市經濟發展。
通過與鑫金利掌舵人孫經理的交談得知，“金利”這一原先的公司名稱已在消費者心中存在了長達八年之久。換言之，“金利”已經成為一種品牌，它代表了青島市美容護膚品的潮流與先導，已經成為品質保證的代名詞。通過訪談得知，在偌大的美容護膚品消費市場----青島，“金利”已經是叫的響，站的住的品牌了。而且，無論是護膚品經營方面，還是美容護理指導方面，都形成了規模，形成了令廣大消費者放心的技術與服務體系。在經營之初，由于獨特的經營思想和缺乏自我保護與競爭意識，從而造成了品牌無形資產的浪費與流失。使“金利”這一品牌被濫用，被搶先注冊，造成了無法用金錢估量的損失。
隨著時代的變遷和經營思路的拓寬，“金利”上下更加感覺到原有品牌的重要性。因此，借助新店開張，公司更上層樓的時機，在公司上下的大力支持下，孫總決心下大力氣挽回這個損失。通過外腦的幫助，品牌形象的推廣，有效的廣告宣傳計劃，達到最低的千人成本，從而使宣傳效果達到最佳的到達率。鑒于以上種種，以及孫總的中心意圖，我們得知貴公司要繼續沿用“金利”這個品牌，以此帶動“鑫金利”更上層樓。通過分析，我們認為由于“金利”原有的知名度不可小視，并且存在久遠；已經具有了品牌滲透力和口碑效應。已經形成了品牌的良性延伸與發展，不會給消費者造成視覺與聽覺的混淆，所以我方認為此舉也是切實可行的。在此建議貴公司，一方面在總體上使用“鑫金利”一名以正視聽，原先“金利”之名輔助使用，借此減少不必要的麻煩；另一方面，在大局不受影響的基礎上，繼續沿用老名字“金利”，達到內外形象的統一，這樣對廣告策劃，品牌傳播，公關促銷都有百利而無一害。
所以“金利”新店需要一個名字，一個既能承前啟后，又能連上系下，一個既能突出品牌，又涵蓋經營與服務項目綜合概括的好名字。通過綜合分析當前的市場形勢，以及競爭對手的有利和不利因素，最后醞釀出臺兩個合適的名稱，‘金利唯美護理概念中心’或‘金利權威美容護膚中心’，希望能加以使用并且盡力推廣。 二.卡的名稱及價格方面的建議說明
價格：通過與孫總的詳細溝通，以及對競爭對手的價格分析，市場分析，消費行為分析；最終建議卡的零售價格為2000元、1680元兩種。
說明：因為既顯示了公司的實力，又間接體現了消費者的身份，同時體現了經營理念與服務宗旨，又給競爭對手以直接的壓力和挑戰，面對這種四全齊美的好價格，貴公司何樂而不接受呢！
名稱：通過競爭對手的價格分析，市場分析，消費行為分析，推薦卡的名稱為：“世紀護理白金卡”和“世紀護理水晶卡”。
說明：因為此名稱既體現身份，又暗含世紀2000年的到來；既具有收藏價值，又暗示“鑫金利”的事業在世紀之交又將迎來另一次的發展高峰。再者，“水晶”和“白金”既代表晶瑩奪目，又代表雍容華貴；既有身份，又有象征，實在是上上之選。 三.市場推廣建議
廣告策劃文本作為總體推廣策略的延伸，須充分履行總體策略的意圖。現階段應通過廣告使消費者對“鑫金利”的品牌形象有更加廣泛的認識并且更加信任，從而直接觸動消費行為的產生。
針對競爭對手廣告多夸夸其談、內容乏味、有強行拉客的現象，我們的廣告應避免直接談論自己如何如何好等，內容上應無強行推銷拉客之嫌，形式上應具浪漫風采，讓消費者在不知不覺中接受廣告、接受品牌，這樣就能明顯區別于對手，又最大限度的取得消費者的好感。 四.廣告語及創意構成
關于廣告語
“鑫金利”需要一句廣告語，最好的廣告語。它要有這樣的條件：既要代表經營理念、服務宗旨、品牌形象的內涵，又要代表其消費群的價值取向，更要比競爭對手高出一層。也就是說，美容護膚滿足了人們的生理需要，而品牌形象卻代表了消費者的心理需要。針對此，提出如下廣告語供以參考。通過各方面的分析，認為此廣告語堪當重任，希望貴公司能夠滿意。
廣告語：令出色的您更出色
創意解釋：
“鑫金利”的廣告宣傳定位是“……令出色的您更加出色”。在這個定位中，包含以下要點：
鑫金利：突出了公司的新名稱，為舊名向新名良性過度提供了契機，同時加強了品牌認知度與傳播。
令：突出了公司說到做到的真誠服務風格，從側面體現了公司的品質、內涵、承諾、經營宗旨，給消費者以肯定和信心。
出色的您：體現了對消費者的肯定與贊譽，表現了公司尊重消費者的溫情經營理念，大大加強了公司與消費者之間心與心的交流，增強了公司外在親和力形象的宣傳力度。
更出色：突出了公司經營宗旨、服務理念的與眾不同，突出了經營與服務項目的賣點，體現了現代人在追求生活質量提高的同時，更需全面的，體貼的心理呵護，容顏呵護，暗示“鑫金利”在這方面將以消費者為主導，更好的為消費者服務。涵蓋了公司的發展方向與經營項目，揭示“鑫金利”全體員工將以留住消費者青春容顏為己任，在今后的事業發展中，不斷鞭策自己，激勵自己，使自己更上層樓。
要點：
這一定位全面涵蓋了經營項目與服務理念的主要特性，所以形象宣傳的對外定位相當有特色，能夠長時間在消費者心目中樹立品牌獨有的地位。
與競爭對手的定位相比，這一定位雖然不夠直白，但是卻與整個公司的經營與服務特性更加吻合，那樣突出行業重點。因此，“鑫金利，令出色的您更加出色”的定位實際上為公司以后統一廣告宣傳與品牌形象留下了非常有利的再定位，再拓展的空間和機遇。 五.廣告目的
本次鑫金利廣告宣傳與品牌形象推廣的總體構思是“乘虛而入奪關隘，借日生輝樹金利”為主題策劃思路，針對競爭對手的缺憾與薄弱環節，形成造勢；以品牌、服務、質量、信譽刺激卡的銷售，形成地旺聚人氣，質信促銷售的宣傳覆蓋與推廣；再次掀起鑫金利知名度推廣的又一輪品牌狂潮，刺激購買欲望與人氣東來，最終達到名利雙收的最佳效果。
六.廣告宣傳與形象推廣時間（待定）
1999年9中旬----年底 七.廣告訴求對象
1.事業成功的現代女性
2.外企公司，事業單位，財集團的白領階層
3.家庭貴夫人，消費超前的單身貴族 八.廣告宣傳策略
以“乘虛而入奪關隘，借日生輝樹金利”為主題思想，由“品牌”到“形象”；從“服務”到“品質”，從“環境”到“管理”三位一體構成總體策劃思路，讓消費者了解鑫金利的真正內涵，達成此次廣告宣傳與品牌想象推廣的最終目的.
具體實施：
1.根據市場性質決定使用報紙為主力媒體；使用電視為輔助媒體。報紙以日報、晚報、導報豎版通欄為主，電視廣告視宣傳與推廣情況而定，主要以專欄節目的專題為主。（待定）
2.另外根據市場性質不同之對象，應輔以特定媒體加強廣告宣傳。如：宣傳單頁、二折頁。
理由：既增加了一種傳播手段，又可以成為報紙與公關活動的補充、銜接。只要設計與眾不同，制作精美，完全可以讓顧客留下仔細研看。
另外，能夠到“金利”來消費的，一方面是老顧客，另一方面檔次與品位也絕對不低。
3.配合公關活動，制作特定紀念品；盡最大努力爭取參加活動的消費者、購卡者到東部新址參觀、垂詢，形成人氣東聚的氛圍。這樣可以給競爭對手造成一定程度上的心理壓力，達成未見其行，先聞其聲的傳播效應。 九.公關活動
活動名稱：“鑫金利世紀彩妝大獎賽”
活動內容：
A.凡是十八歲以上的，有正當職業的女性均可報名參賽。大賽設冠軍、亞軍、季軍各一名，入圍獎20名，競賽獎100名，紀念獎200名。
B.凡擁有鑫金利“世紀護理白金卡”和鑫金利 “世紀護理水晶卡”的可直接報名參賽，并且可直接進入決賽。
C.冠軍可獲得在鑫金利免費一年的30分鐘皮膚護理，一年的化妝護膚用品6折優惠券，響譽美容界50年的法國瑪琍嘉籣免費護理一次，以及“世紀護理白金卡”一張。（待定）
D.亞軍可獲得在鑫金利免費一年的30分鐘皮膚護理，一年的化妝護膚用品6折優惠券以及“世紀護理白金卡”一張。（待定）
E.季軍可獲得在鑫金利免費一年的30分鐘皮膚護理，一年的化妝護膚用品6折優惠券以及“世紀護理水晶卡”一張。（待定）
F.入圍獎：一年的化妝護膚用品7折優惠券以及“世紀護理水晶卡”一張。（待定）
G.競賽獎：一年的化妝護膚用品7.5折優惠券。（待定）
H.紀念獎：一年的化妝護膚用品8.5折優惠券。（待定）
備注：沒有購卡的，需持個人身份證，近期四寸全身彩照二張，報名費800元。
活動說明：
A.可以直接吸引目標消費群到公司來，使這部分目標消費群歸己所有，更好的把握目標消費群。
B.直接刺激卡的購買，并把照片作為客戶檔案留下，為今后擁有固定消費群埋下引子。
C.造成關注轟動效應，在長時期內形成口碑傳播。 十.文案表現策略
共四期豎通欄，日報一次，晚報二次，導報一次；（最好選擇周四、五的報紙）
■一期：
廣告語： “鑫金利，令出色的您更出色！”
正文： 卡的銷售地點，時間，數量及優惠措施
“世紀護理白金卡”60張（有效期五年）
1．每月贈化妝品購物券100元，每年12個月×100=1200元
2．每月贈意大利臘療手護1次，60元/次×12次=720元
3．每季贈日本SD超音波瘦面，美白護理1次，220元/次×4=880元
4．每年贈世界知名品牌“瑪利嘉蘭”瘦身、健胸特護6次，360元/次×6次=2160元
5．每年重大節日您都會得到一次回贈。
6．每年參加數次國外形象導師的授課指導。
7．免費桑拿、蒸氣浴、淋浴。
8．免費健身、洗發、護發服務。
9．享受全部美容項目6.5折，購買化妝品7折，其他項目7.5折。
10．享受獨立房間，享受本中心提供的化妝用品。
“世紀護理水晶卡”280張
1．每月贈化妝品購物券80張。
2．每季贈日本SD超音波瘦面、美白護理1次，220元/次×4次=880元
3．每年贈日本資生堂專業美白祛斑護理4次，200元/次×4次=880元
4．每年的重大節日您都會得到一次回贈。
5．免費桑拿、蒸氣浴、淋浴。
6．免費健身、洗發、護發服務。
7．享受全部美容項目7折，購買化妝品7折，其他項目7.5折。
副文：活動內容、時間以及獎項設置，獎品，報名辦法。
為了確保“金利”始終如一的品牌形象與服務內涵，為了更好的服務一如既往支持和愛護“金利”的新老顧客；所以此次卡限量銷售。
結論：嬌艷無暇，光彩凝聚；護膚之道，誰可媲美！
二期、三期、四期同上，另外還要在一期加上開業消息。 十一.費用預算
報紙：豎通欄
日報：29900×0.85=25415元
晚報：17160×0.85=14586元
從目前空氣能熱水器的流通業態來看，目前主要有廠家直銷、專賣店、工程渠道、連鎖賣場、建材市場以及小區展示等營銷模式。而從銷售模式來講，專賣店是其最主要的模式，也是廠家競爭最激烈的模式。
目前在空氣能熱水器產業中，廠家之間互挖墻腳，強占渠道現象非常嚴重，很多廠家在鞏固、拓展空氣能銷售渠道的工作中均投入了很多精力。當然在銷售模式的選擇上，隨著產業的逐漸規模化以及市場培育的逐漸成熟，一些新的模式也逐漸被一些廠商嘗試，比如在熱泵行業網站泵能網進行品牌塑造，產品招商等也可以取得比較不錯的效果。
在渠道建設的同時，空氣能廠家絕對不能忽視企業品牌的宣傳和塑造，好的產品更需要強有力的廣告宣傳，強有力的宣傳可以使好的產品更加完善，廣告宣傳對產品銷售的重要性是勿庸置疑的總之產品銷售關鍵是在于宣傳、宣傳、再宣傳。另外補充一點：熱泵廠家在建立銷售渠道時銷售隊伍管理也是相當重要的內容。
比如銷售隊伍的設計，包括銷售隊伍目標，銷售隊伍戰略，銷售隊伍結構，銷售隊伍規模，銷售隊伍報酬以及銷售隊伍管理，包括招牌銷售代表挑選，銷售代表培訓，銷售代表的監督，銷售代表的評價等。空氣源熱泵產品的市場非常廣闊并且市場需求量非常大，并且我國以空氣源熱泵為代表的熱能產業還處于起步階段，并有可能成為將來熱能產業的主流趨勢，現在從事空氣熱能設備生產和服務的企業還不多，如果能夠做好產品的營銷工作，必將帶來巨大的經濟效益和社會價值。
