動畫廣告創意設計與運用

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市場經濟背景下，“酒香不怕巷子深”的時代已經過去，企業在發展過程中若想進一步提高品牌影響力與知名度應該集中關注廣告宣傳。信息化時代的全面到來為廣告設計提供了更多的可能，使得動畫廣告創意設計成為廣告業發展過程中集中關注的焦點。

一、信息時代中動畫廣告的制作形式及運用

將動畫形式有效的應用廣告設計中，可以使得廣告的魅力得到有效的提升。在制作形式的角度來分析，動畫廣告與傳統廣告存在一定的區別，在制作形式上不僅豐富生動，同時具備了更強的感染力，可以實現對受眾的有效吸引，最終達到理想化的廣告效應以及廣告推動力。動畫廣告以最直接的表達方式，不增添任何掩飾的將內容展現在受眾的面前[1]。所以，信息化時代下動畫廣告制作形式的有效利用可以推動廣告業的進一步發展。動畫廣告也可以稱之為卡通廣告，顧名思義就是以動畫的形式制作與呈現廣告，與傳統廣告形式相比具有一定的優勢，如成本比較低、人物角色設計更具有開放性、創意設計更加多元化等。在現實的角度上來看，動畫廣告最顯著的特點就是具有夸張性，通過對人物動作、人物表情以及故事情節的適當夸大，可以呈現出真人廣告中無法實現的效果。在動畫廣告中有效的運用動畫這種藝術元素，可以給消費者營造一個良好的心理氛圍，同時由于動畫廣告中的角色都是虛擬化的，可以賦予他們更加鮮明的角色特征，同時也不會給品牌帶來負面效應。

二、信息時代中動畫廣告的制作技術及運用

信息化時代中，動畫廣告創意設計都是通過計算機相關軟件制作完成的，也就是我們所說的“三維動畫技術”。在某種程度上來講，三維動畫技術的有效應用要求設計人員在計算機中營造出一個虛擬化的場景，遵循原始模型的尺寸、形狀，在基于設計的實際要求對動畫中攝像機的運行軌跡等參數進行精準的計算，其中建設模型是最關鍵的技術。三維動畫技術開發軟件是多種多樣的，所以其在動畫廣告創意設計中的應用是非常廣泛的。例如，Maya這種開發軟件，就是一款結合了多種創意設計功能的軟件，利用它可以制作出很多款先進的、三維的、視覺效果極好的動畫圖像[2]。以IKEA（宜家）的一則廣告為例，其是一部將虛擬與現實有效結合的動畫廣告，在廣告中衣服的造型是擬人化的，在這一創意設計的過程中就有效應用了三維動畫技術，為受眾呈現了非常逼真的視覺效果，營造了賦予了人類特點的“衣服們”在空間活躍的氛圍。對于動畫廣告創意設計而言，創意合成也是非常關鍵的步驟，所謂創意合成也可以稱之為創造合成，其側重點是以現有的素材作為基礎，充分發揮設計師的想象力制作出符合設計理念的場景與人物，同時對相關場景與人物進行有效的虛擬化，動畫廣告創意設計就是對這種創造合成的集中詮釋。結語綜上所述，動畫廣告形式與傳統廣告形式相比具有一定的優勢，進一步深化動畫廣告創意設計研究與提高動畫廣告設計水平是推動廣告業進一步發展的需要。希望通過文章的闡述，可以使得廣大設計工作者清晰的認識到動畫廣告創意設計在廣告設計中有效應用的必要性，與時俱進的轉變設計理念，科學有效的整合先進設計技術，基于受眾的審美訴求以及商品經濟的發展需求逐步提高動畫廣告創意設計水平，推動廣告業的快速發展。

參考文獻：

[1]汪蘭川，張娜，呂婉儀.定格動畫藝術形式在商業動畫廣告設計中的應用研究[J].設計，2016(11):130-131.

[2]管懿修.基于數字化時代臘染藝術形式在動畫廣告設計應用的研究[J].信息與電腦(理論版)，2014(12):24.

作者簡介：侯承（1973年5月2日-），男，苗族，貴州省銅仁市人，本科學歷，貴州大學美術學院副教授，研究方向：動畫、數字媒體、攝影。