廣告的設(shè)計(jì)原則匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇廣告的設(shè)計(jì)原則范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

[中圖分類號(hào)]J524.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2014）01-0065-01

2012年第中國國際廣告節(jié)數(shù)據(jù)顯示，目前我國廣告市場(chǎng)總規(guī)模已經(jīng)超過德國躍居世界第三位，僅次于美國和日本，廣告經(jīng)營單位已經(jīng)達(dá)到30萬戶、從業(yè)人員近200萬人、年經(jīng)營額超過3000億元，為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。但從我國廣告業(yè)占GDP比重看，還沒有達(dá)到世界平均水平，占社會(huì)消費(fèi)品總額比重與發(fā)達(dá)國家相比還不到50%，發(fā)展質(zhì)量還不高。在我國大力實(shí)施新一輪“市場(chǎng)化”發(fā)展的歷史條件下，必須對(duì)我國現(xiàn)代商業(yè)廣告存在的突出問題有更加清醒的認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步明確現(xiàn)代商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)原則，推動(dòng)我國現(xiàn)代商業(yè)廣告可持續(xù)發(fā)展。

一、我國現(xiàn)代商業(yè)廣告存在的突出問題

（一）過于注重“功能性”設(shè)計(jì)

目前我國商業(yè)廣告的“功能性”設(shè)計(jì)思想比較嚴(yán)重，絕大多數(shù)廣告都從產(chǎn)品功能宣傳出發(fā)，而忽略了受眾的“情感因素”和“精神因素”，部分商業(yè)廣告還存在著虛假信息、夸大功效、宣傳誤導(dǎo)等問題，在這方面尤其以藥品、醫(yī)療、保健、美容廣告更為突出。還有一些商業(yè)廣告缺乏“人性化”設(shè)計(jì)和宣傳，粗俗、枯燥和滾動(dòng)播放的問題十分突出，使廣大觀眾十分反感。

（二）過于依賴“代言性”設(shè)計(jì)

過于依賴明星代言是我國商業(yè)廣告設(shè)計(jì)存在的最為突出的問題，很多商業(yè)廣告希望通過明星的知名度、影響力和信譽(yù)度來吸引和誘導(dǎo)消費(fèi)者，從而達(dá)到提升企業(yè)形象和擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，更為突出的是存在著一位明星同時(shí)代言很多產(chǎn)品的問題，明星形象與產(chǎn)品毫無聯(lián)系，比如體育明星姚明代言過中國電信、中國人壽、電動(dòng)車、飲料、奧利奧等一系列產(chǎn)品。近年來因明星代言引發(fā)的“虛假廣告”越來越多，使明星的信任度不斷下降，過于依賴“代言性”設(shè)計(jì)已經(jīng)不符合發(fā)展需要。

（三）過于突出“創(chuàng)意性”設(shè)計(jì)

盡管創(chuàng)意是商業(yè)廣告的靈魂，但必須正確處理好商業(yè)性與藝術(shù)性的關(guān)系，既不能過于注重商業(yè)性，但也不能不切實(shí)際地凸顯創(chuàng)新性。但從我國商業(yè)廣告發(fā)展情況看，很多廣告公司過于突出“創(chuàng)意性”設(shè)計(jì)，過于體現(xiàn)商業(yè)廣告的“藝術(shù)創(chuàng)意”，忽視了“信息傳遞”這一商業(yè)廣告的本質(zhì)特征，出現(xiàn)了很多既聽不明白又看不懂的商業(yè)廣告，讓人很難理解其所表達(dá)的信息，因而產(chǎn)生了一定的不良影響甚至是負(fù)面影響，在一定程度上阻礙了我國現(xiàn)代商業(yè)廣告的持續(xù)發(fā)展。

二、我國現(xiàn)代商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)原則分析

（一）必須把真實(shí)性放在首位

真實(shí)性是《廣告法》對(duì)現(xiàn)代商業(yè)廣告提出的基本要求，是現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)必須堅(jiān)持的基本原則，因而必須放在首要位置。在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)過程中，必須把真實(shí)性作為重中之重，不能有省略、含糊、夸大的高度，避免因真實(shí)性不足而誤導(dǎo)消費(fèi)者，進(jìn)而傷害消費(fèi)者，影響產(chǎn)品的信譽(yù)和形象。堅(jiān)持真實(shí)性的原則，必須以質(zhì)量為保證、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過真實(shí)、可信、可靠的產(chǎn)品來贏得消費(fèi)者。

（二）必須把關(guān)聯(lián)性作為準(zhǔn)則

所謂關(guān)聯(lián)性，就是在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)過程中，必須與商品相關(guān)聯(lián)，這是商業(yè)廣告必須堅(jiān)持的準(zhǔn)則。因而在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)過程中，必須將廣告設(shè)計(jì)與所要宣傳的商品、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者的需求、廣告的主題、廣告的目標(biāo)、廣告的內(nèi)容、廣告的表達(dá)等緊密結(jié)合起來，既要體現(xiàn)產(chǎn)品的鮮明特色又要著力感染消費(fèi)者，恰到好處地找到廣告與商品、與消費(fèi)者、與文化的最佳結(jié)合點(diǎn)。

（三）必須把獨(dú)創(chuàng)性作為核心

獨(dú)創(chuàng)性是現(xiàn)代商業(yè)廣告的核心，因而只有獨(dú)創(chuàng)性才能使廣告具有更強(qiáng)的吸引力和凝聚力，通過推陳出新和突破常規(guī)來發(fā)前人所未發(fā)、言前人所未言。堅(jiān)持獨(dú)創(chuàng)性，必須從產(chǎn)品“同質(zhì)化”中找出其“特色性”，通過新穎奇特、獨(dú)具匠心、巧妙出奇的設(shè)計(jì)表達(dá)出消費(fèi)者渴求的心理，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。比如“七喜汽水”的“非可樂”廣告設(shè)計(jì)，不僅將七喜汽水避開了與兩大可樂產(chǎn)品的正面競(jìng)爭(zhēng)，而且還巧妙地將自身定位于兩大可樂品牌的高度，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。

（四）必須把實(shí)效性作為重點(diǎn)

篇（2）

裸眼3D廣告技術(shù)的運(yùn)用，是基于對(duì)裸眼3D技術(shù)的運(yùn)用，結(jié)合廣告業(yè)的發(fā)展和相關(guān)要求，提出來的發(fā)展措施和創(chuàng)新舉措。加強(qiáng)對(duì)裸眼3D廣告視覺效果的影響因素進(jìn)行分析，同時(shí)應(yīng)以相關(guān)設(shè)計(jì)原則進(jìn)行全面研究，以確保裸眼3D技術(shù)在廣告中的合理運(yùn)用，切實(shí)增強(qiáng)欣賞者視覺、聽覺上的享受，達(dá)到廣告宣傳的效果。

1 裸眼3D技術(shù)的概念

裸眼3D技術(shù)，英文意思是Three Dimeensional，簡(jiǎn)單來說就是三維圖形，即通過計(jì)算機(jī)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)3D技術(shù)的立體效果展示，進(jìn)行三維圖形的詳細(xì)描述，以提供給設(shè)計(jì)者欣賞，從中結(jié)合設(shè)計(jì)要求和設(shè)計(jì)效果進(jìn)行全面分析，由此形成的設(shè)計(jì)模型給欣賞者造成視覺的享受，如圖真實(shí)的圖形一樣。隨著裸眼3D技術(shù)的運(yùn)用，典型的裸眼3D技術(shù)包括狹縫式晶光柵、柱狀棱鏡和指向光源三種。

1.1 狹縫式晶光柵

狹縫式晶光柵，主要是指裸眼3D技術(shù)的運(yùn)用，通過狹縫式光柵進(jìn)行包裝處理，欣賞者則通過左眼接收到的圖像信息反射在液晶顯示屏中，由此產(chǎn)生的圖像同時(shí)經(jīng)過不透明條紋的阻擋作用，防止對(duì)右眼接收?qǐng)D像信息造成干擾。由此欣賞者左右眼接收?qǐng)D像的共同展示，構(gòu)成的3D圖像，稱為狹縫式晶光柵的裸眼3D技術(shù)。

1.2 柱狀棱鏡

柱狀棱鏡，主要是指裸眼3D技術(shù)的運(yùn)用，通過透鏡的折射作用，實(shí)現(xiàn)對(duì)欣賞者接收信息的對(duì)應(yīng)處理，同時(shí)棱鏡以左右眼接受共同信息的重合部分進(jìn)行有效覆蓋，確保對(duì)圖像信息的接收處理。運(yùn)用柱狀棱鏡進(jìn)行對(duì)裸眼3D技術(shù)的處理，有利于減少對(duì)圖像信息接收過程的阻擋，其亮度比較容易被欣賞者接受，同時(shí)對(duì)圖像進(jìn)行自動(dòng)分離較為先進(jìn)、科學(xué)。

1.3 指向光源

指向光源，主要是指裸眼3D技術(shù)的運(yùn)用，主要是通過精確控制的形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)接收?qǐng)D像信息的傳遞，以接受者左右眼位傳遞目標(biāo)進(jìn)行處理。運(yùn)用指向光源的裸眼3D技術(shù)，較為先進(jìn)、科學(xué)。

2 裸眼3D廣告視覺效果的影響因素

2.1 視覺感受的影響

裸眼3D廣告視覺效果的影響因素，受視覺感受的影響，即裸眼3D技術(shù)在廣告中的應(yīng)用，應(yīng)科學(xué)分析其亮度問題，對(duì)廣告效果造成的刺眼或者不夠清晰，直接影響欣賞者的接收效果。隨著裸眼3D技術(shù)在廣告中的運(yùn)用，廣泛運(yùn)用柱狀棱鏡進(jìn)行裸眼3D圖像信息的展示，更有利于推動(dòng)裸眼3D技術(shù)的廣告效果，但是由于其與LED燈光的兼容效果不佳，是今后值得研究和注意的地方。

2.2 經(jīng)濟(jì)成本的影響

裸眼3D廣告視覺效果的影響因素，受其經(jīng)濟(jì)成本的影響，即裸眼3D技術(shù)在廣告中的應(yīng)用，過多運(yùn)用現(xiàn)代化元素和技術(shù)，容易造成經(jīng)濟(jì)成本過高，從而不利于廣告成本的科學(xué)管控，從而制約裸眼3D技術(shù)在廣告中的廣泛應(yīng)用。針對(duì)裸眼3D產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)成本的控制，應(yīng)結(jié)合其在相關(guān)廣告中的具體應(yīng)用，選擇合適的終端供應(yīng)商，以價(jià)格適中和效果適中的有效結(jié)合為宜。同時(shí)裸眼3D技術(shù)的供應(yīng)商，為加快對(duì)回收成本和潛在風(fēng)險(xiǎn)的管控，銷售價(jià)格波動(dòng)較大，應(yīng)以市場(chǎng)報(bào)價(jià)為準(zhǔn)選擇裸眼3D相關(guān)產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)裸眼3D技術(shù)經(jīng)濟(jì)成本的科學(xué)控制。

3 裸眼3D廣告視覺效果的設(shè)計(jì)原則

3.1 應(yīng)用性

裸眼3D廣告視覺效果的應(yīng)用，具有應(yīng)用效果，即對(duì)廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)、包裝和加工，都應(yīng)結(jié)合裸眼3D的效果圖和展示效果，合理分析其設(shè)計(jì)效果和欣賞者感受，從欣賞者的角度達(dá)到滿意接受的效果，則判斷為設(shè)計(jì)合理和科學(xué)。裸眼3D廣告視覺效果的設(shè)計(jì)，應(yīng)根據(jù)其應(yīng)用性，合理運(yùn)用亮度、色溫和色域等元素，以實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告內(nèi)容的形象展示，提高其欣賞效果和感染效果，從而達(dá)到裸眼3D廣告視覺效果對(duì)欣賞者的吸引。經(jīng)過對(duì)裸眼3D廣告視覺效果的分析，其中亮度的設(shè)計(jì)值應(yīng)為258cd/m2，色溫的設(shè)計(jì)值應(yīng)為5686K，色域覆蓋的設(shè)計(jì)值應(yīng)為NTSC標(biāo)準(zhǔn)的70.83%，由此進(jìn)行的裸眼3D廣告視覺效果設(shè)計(jì)的較為合理，對(duì)欣賞者的吸引效果和感染效果較為明顯。

3.2 程序化

裸眼3D廣告視覺效果的應(yīng)用，具有程序化的特點(diǎn)，即裸眼3D技術(shù)在廣告制造中的應(yīng)用，應(yīng)按照?qǐng)D片制作、圖片調(diào)整和加工處理等操作，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)和編排，以確保符合欣賞者的欣賞要求，便于欣賞者接受廣告內(nèi)容。裸眼3D廣告視覺效果的設(shè)計(jì)，應(yīng)嚴(yán)格按照其程序化進(jìn)行設(shè)計(jì)，以確保對(duì)圖片和視頻等相關(guān)資源的充分運(yùn)用，達(dá)到對(duì)廣告內(nèi)容的渲染和豐富效果，從而提高其感染力和吸引力，以便于欣賞者根據(jù)裸眼3D廣告內(nèi)容，充分理解廣告設(shè)計(jì)人員的相關(guān)思想和中心內(nèi)容。

4 結(jié)語

裸眼3D技術(shù)在廣告制造中的應(yīng)用，應(yīng)全面分析其影響因素，根據(jù)相關(guān)設(shè)計(jì)原則和要求，合理運(yùn)用相關(guān)技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告照片、文字和相關(guān)信息的處理、加工，進(jìn)而滿足廣告制造的總體要求，促進(jìn)廣告制造的表現(xiàn)效果，進(jìn)而推動(dòng)裸眼3D技術(shù)在廣告制造中的廣泛使用。

篇（3）

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2014）09-0203-01

在如今體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，設(shè)計(jì)師們?cè)诿τ谠O(shè)計(jì)藝術(shù)的同時(shí)，開始越來越注重設(shè)計(jì)心理學(xué)的研究。情感設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)心理學(xué)中指與人造物的設(shè)計(jì)相關(guān)的人類情感體驗(yàn)，其中包含了所有人與設(shè)計(jì)交互過程中的情感體驗(yàn)和刺激。

一、什么是情感設(shè)計(jì)

情感設(shè)計(jì)具體指強(qiáng)調(diào)情感體驗(yàn)的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師通過自己的設(shè)計(jì)作品能讓受眾感到愉快、開心、激動(dòng)、悲傷、恐懼等各種情感和體驗(yàn)，讓受眾從設(shè)計(jì)作品中得到情感的共鳴。對(duì)于一些商業(yè)化的平面廣告來說，主要目的是為了促銷商品，提高產(chǎn)品和企業(yè)的知名度，創(chuàng)造更多的利潤，為了能夠更好的實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就必須要求設(shè)計(jì)師從消費(fèi)者的心理活動(dòng)出發(fā)，從消費(fèi)者心理學(xué)出發(fā)，設(shè)計(jì)出更加吸引眼球，得到更多消費(fèi)者喜歡的平面廣告作品。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中的情感刺激

（一）較強(qiáng)的情感刺激（新異刺激）

各種不同的情感對(duì)人們的認(rèn)知和行為會(huì)起到不同的作用，不同強(qiáng)度情感刺激的平面廣告會(huì)給受眾帶來不同的情感和心理體驗(yàn)。

較強(qiáng)的情感刺激，又稱為新異刺激，比較適合運(yùn)用在一些公益性的平面廣告和戶外廣告中。公益性的平面廣告對(duì)于我們整個(gè)社會(huì)起著不可替代的作用，也是我們生活的需要和社會(huì)發(fā)展的需要，公益廣告可以幫助大家提高個(gè)人素質(zhì)、提高道德水平、糾正社會(huì)各種不良風(fēng)氣，樹立社會(huì)責(zé)任感。

較強(qiáng)的情感刺激主要包括的方面有：

第一，對(duì)象的復(fù)雜程度。主要指對(duì)象要素的數(shù)量和所包含的信息量。一般來說，較強(qiáng)的情感刺激要求對(duì)象包含的要素?cái)?shù)量比較少，信息量的傳達(dá)簡(jiǎn)潔而單純，這樣才能讓受眾更快速的理解廣告所要傳達(dá)的信息和目的，能夠瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生驚嘆、愉快、同情、恐懼、悲憤等情緒，產(chǎn)生情感上的共鳴，達(dá)到公益廣告、戶外廣告等廣告形式的宣傳目的。第二，新奇程度。主要指對(duì)象的陌生程度和超出常規(guī)的程度。從心理學(xué)角度分析，一般人們總會(huì)對(duì)于一些陌生和新奇的事物產(chǎn)生興趣，而從平面廣告設(shè)計(jì)的角度來看亦是如此。新鮮事物的出現(xiàn)總能更加吸引受眾的視線。第三，共鳴程度。主要指對(duì)象能夠迎合受眾心理的程度。公益性平面廣告的應(yīng)用范圍非常廣泛，例如反腐倡廉、保護(hù)環(huán)境、關(guān)心弱勢(shì)群體、糾正不道德行為等，這些社會(huì)問題往往根深蒂固，很難根除，這就要求公益性平面廣告的設(shè)計(jì)能夠?qū)ΠY下藥、一針見血，讓受眾在情感上達(dá)到共鳴，起到公益性平面廣告的目的。

（二）一般情感刺激（普通刺激）

一般情感刺激，又稱普通刺激，相對(duì)于新異刺激來說是較弱的一種情感體驗(yàn)。比較適用于一般企業(yè)或產(chǎn)品宣傳的平面廣告。這些廣告常常來宣傳產(chǎn)品的功能，樹立品牌的形象，所以這類平面廣告應(yīng)該給人們帶來中等強(qiáng)度的情感刺激，能讓受眾和消費(fèi)者感受到輕松和愉悅，而不是緊張、恐懼的激烈情緒。

一般情感刺激主要包括以下幾個(gè)方面：

第一，整體簡(jiǎn)潔和諧。一般的商業(yè)性廣告都以宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能為目的，所以要求畫面整體趨于簡(jiǎn)潔，主題明確，色彩體系調(diào)和，對(duì)比相對(duì)較弱。例如汽車平面廣告，設(shè)計(jì)師常常會(huì)將汽車主體置于畫面的中心位置，運(yùn)用靜態(tài)、寫實(shí)的手法，讓消費(fèi)者清晰的了解到汽車的外形特點(diǎn)，簡(jiǎn)潔明了。第二，對(duì)稱均衡的構(gòu)圖。廣告的構(gòu)圖可以引導(dǎo)消費(fèi)者的視線。給受眾帶來一般情感刺激的平面廣告常采用標(biāo)準(zhǔn)型、標(biāo)題型、中軸型等較為穩(wěn)定的構(gòu)圖形式，既能突出表現(xiàn)產(chǎn)品所要宣傳的功能和特點(diǎn)，又符合大多數(shù)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感到舒適、愉悅。第三，調(diào)和的色彩體系。調(diào)和的色彩體系容易在視覺上給消費(fèi)者帶來穩(wěn)定、平衡、舒適的情感體驗(yàn)，帶來一般性的情感刺激。例如一些女性化妝品的廣告，常常運(yùn)用明度和純度都相對(duì)較低的色彩，比較符合產(chǎn)品本身的屬性和特點(diǎn)。

三、總結(jié)

在平面廣告設(shè)計(jì)中，情感設(shè)計(jì)理念起著至關(guān)重要的作用，誘發(fā)人們產(chǎn)生各種不同的情感，有助于平面廣告作品在信息傳達(dá)的過程中發(fā)揮感情的心里力量，刺激人們的欲求，達(dá)到促成銷售的目的。不同的廣告形式應(yīng)該注意不同情感的刺激程度，設(shè)計(jì)師只有注重受眾情感體驗(yàn)，適度把握情感刺激，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的平面廣告作品。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 翁?hào)|翰.廣告設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)心理學(xué)[J].東南傳播，2008.

篇（4）

1. 廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意原則

平面廣告制作的過程中，應(yīng)需要了解廣告創(chuàng)意的基本原則，結(jié)合原則運(yùn)用圖像處理軟件有助于設(shè)計(jì)出更為出色的作品。

1.1 目標(biāo)原則

目標(biāo)原則是指廣告創(chuàng)意應(yīng)該與廣告企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)保持一致，提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售、樹立品牌、提升企業(yè)形象。目標(biāo)原則是廣告創(chuàng)意的實(shí)施必須服從的重要原則。

1.2注意原則

從實(shí)踐情況來看，廣告創(chuàng)意成功重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一是在第一時(shí)間引起廣告受眾的注意，注意原則是廣告成功的基礎(chǔ)和首要前提。

1.3簡(jiǎn)約原則

簡(jiǎn)約原則是指廣告創(chuàng)意切中主題，辨識(shí)度高、令人過目不忘，只有這樣才能保證所制作的廣告能在玲瑯滿目的信息中成功勝出，吸引受眾眼球。

1.4 規(guī)范原則

規(guī)范原則是指廣告創(chuàng)意須符合法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范的要求，履行廣告的社會(huì)責(zé)任。眾所周知，廣告信息是一種大眾傳播的信息，能在社會(huì)上造成深刻的影響，但又由于廣告活動(dòng)貫穿著商業(yè)和功利性活動(dòng)，往往與廣告法、社會(huì)道德沖突，因此遵循規(guī)范原則十分必要。

1.5情感原則

情感原則是指在廣告創(chuàng)意中填充真摯的情感，與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，達(dá)到理想的宣傳效果，因而情感原則被廣泛地運(yùn)用到廣告創(chuàng)意過程中。

2. 圖像處理軟件在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

Photoshop（簡(jiǎn)稱PS）軟件由于在平面圖像處理上功能強(qiáng)大而被廣泛平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)用，PS在平面圖像的合成、包裝設(shè)計(jì)、相片處理、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等領(lǐng)域有比較突出的表現(xiàn)，基本能達(dá)到運(yùn)用者的所有要求。圖像處理軟件在平面設(shè)計(jì)中常見的應(yīng)用主要表現(xiàn)在以下方面：圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色、特效制作等幾個(gè)方面。通過運(yùn)用圖像處理軟件PS對(duì)廣告圖片在以像素為單位的最小單元進(jìn)行自由地控制，能夠?qū)崿F(xiàn)超越主觀視覺的創(chuàng)意意境。由此，平面廣告設(shè)計(jì)過程中充分發(fā)揮數(shù)字圖像處理軟件，可以使廣告創(chuàng)作具備了再現(xiàn)和自由表現(xiàn)雙重特性的廣告效果，能夠較好的吸引受眾。

2.1修復(fù)照片功能

可以運(yùn)用Photoshop對(duì)原始照片進(jìn)行適當(dāng)處理，達(dá)到需要的效果。從商業(yè)需求者的角度看，可以按照商業(yè)者的要求完成圖片的處理，從而給人以全新的視覺效果，同時(shí)還可以從受眾者的角度考慮，以達(dá)到吸引受眾者的目的而修改照片，帶動(dòng)群體消費(fèi)增長。從而將處理過的照片可以應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)圖片。對(duì)照片利用photoshop軟件處理后能夠有效吸引受眾的注意力，達(dá)到宣傳和激起購買欲望的效果。同時(shí)運(yùn)用Photoshop可以對(duì)破損的照片進(jìn)行修復(fù)、舊照片翻新，經(jīng)過處理過的的照片圖像，可以作為素材的有效利用。

2.2 文字處理

文字和圖片是平面廣告的重要組成部分，文字處理得當(dāng)能夠與圖片相會(huì)輝映、相得益彰。因此商業(yè)平面廣告不能只關(guān)注圖像，還要對(duì)文字內(nèi)容和樣式進(jìn)行細(xì)心設(shè)計(jì)。Photoshop軟件可以實(shí)現(xiàn)在圖片中有效的填充需要的文字并對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)處理和，大大增強(qiáng)文字的視覺效果，即使平面廣告不能在圖像上刺激消費(fèi)者還能在出色文字設(shè)計(jì)上吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者看了之后對(duì)廣告內(nèi)容增強(qiáng)記憶，產(chǎn)生直接刺激，刺激購買欲望[1]。

圖像處理軟件最常用的功能是圖像編輯，在商業(yè)平面廣告的設(shè)計(jì)中合理有效地運(yùn)用各種圖像處理功能對(duì)圖片進(jìn)行修改裝飾，或者按照需要對(duì)圖像進(jìn)行放大、縮小以及層疊和其他出其不意的處理效果，都能夠起到意想不到的效果，達(dá)到刺激和吸引受眾的目的。同時(shí)還可以對(duì)圖片進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)等多種編輯，能夠?qū)崿F(xiàn)圖像的美化處理。

2.4 校色調(diào)色

在平面廣告設(shè)計(jì)后期，需對(duì)作品進(jìn)行印刷，除了在模式上采用CMYK四色模式外，運(yùn)用photoshop對(duì)作品進(jìn)行調(diào)色是所有基本功能最為突出的，運(yùn)用photoshop能夠在短時(shí)間內(nèi)調(diào)整圖像的明暗、色編的調(diào)整和校正，色相、純度的調(diào)整，以達(dá)到商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)的要求[2]。

3. 小結(jié)

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字圖像處理技術(shù)的出現(xiàn)，photoshop軟件為平面廣告設(shè)計(jì)圖像處理重要軟件，它能夠在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作和后期制作中，并具有改變其形態(tài)、色彩質(zhì)感、深度表現(xiàn)的能力，能夠發(fā)揮出視覺效果，為商家贏取良好的經(jīng)濟(jì)利益。因而，在今后的設(shè)計(jì)中需充分運(yùn)用photoshop軟件，設(shè)計(jì)出更多更好的廣告設(shè)計(jì)作品，同時(shí)photoshop軟件不斷豐富功能，為圖片處理提供更多的功能，為設(shè)計(jì)出更有優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)提供可能。（作者單位：吉林大學(xué)珠海學(xué)院）

篇（5）

有趣的動(dòng)畫情節(jié)不僅可以吸引消費(fèi)者，更可以樹立良好的品牌形象。在動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中，利用系列動(dòng)畫來進(jìn)行廣告宣傳，往往會(huì)達(dá)到更好的宣傳效果，讓消費(fèi)者的記憶更加深刻。歐美地區(qū)擅長情節(jié)動(dòng)畫設(shè)計(jì)模式，有代表性的就要數(shù)美國橙色電信企業(yè)的動(dòng)畫廣告。該企業(yè)采用的就是系列動(dòng)畫廣告發(fā)展模式，讓整個(gè)系列動(dòng)畫的情節(jié)充滿趣味性，盡管每期的動(dòng)漫角色不同，但整個(gè)情節(jié)卻是完整的，讓人們從動(dòng)漫情節(jié)中看出該電信公司的服務(wù)理念，了解到該企業(yè)業(yè)務(wù)的科技含量，這會(huì)給人們留下很深的印象。又如，光明乳業(yè)的玫瑰牛奶廣告就是采用情節(jié)性廣告模式進(jìn)行宣傳的。該動(dòng)畫的特點(diǎn)是首先通過動(dòng)畫來展示青年人的工作情況和生活方式，然后介紹了玫瑰牛奶與他們的生活相關(guān)，最后指出該牛奶是年輕人都喜愛的飲品，以此進(jìn)行點(diǎn)題。整個(gè)故事情節(jié)內(nèi)容豐富，用動(dòng)畫來進(jìn)行展示顯得更加有趣，不僅滿足了人們的欣賞需要，也讓品牌形象更加立體，完全發(fā)揮出了動(dòng)畫情節(jié)的價(jià)值。

2.藝術(shù)表現(xiàn)的價(jià)值

藝術(shù)表現(xiàn)手段是非常實(shí)用的廣告設(shè)計(jì)模式，有著極強(qiáng)的表現(xiàn)力。在動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中，該模式不需要知名的動(dòng)畫角色，也不需要豐富的故事情節(jié)，只是利用多種藝術(shù)來進(jìn)行展示。其中，所涉及的技術(shù)表現(xiàn)形式包括:水墨藝術(shù)、三維技術(shù)、電腦技術(shù)、木偶藝術(shù)等。還有些設(shè)計(jì)者會(huì)使用多元化的表現(xiàn)形式來進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓整個(gè)動(dòng)畫廣告的表現(xiàn)力更強(qiáng)，給消費(fèi)者帶來更大的感官刺激，讓整個(gè)企業(yè)的品牌形象更加生動(dòng)。浙江電視臺(tái)就是成功使用藝術(shù)表現(xiàn)模式進(jìn)行廣告宣傳的典范，該電視臺(tái)在廣告設(shè)計(jì)中，為了避免與其他電視臺(tái)的風(fēng)格相似，使用了水墨藝術(shù)來進(jìn)行展示，它完全展現(xiàn)了浙江地區(qū)的地域風(fēng)景特點(diǎn)。例如，在細(xì)雨天氣下，人們撐傘行走的背景，還有湖水中一葉扁舟的景象，猶如江南文人雨中作詩的情景等。浙江電視臺(tái)用水墨畫的形式進(jìn)行展現(xiàn)，這種表現(xiàn)形式不僅表現(xiàn)力更強(qiáng)，也讓整個(gè)廣告的文化氣息更濃，完全脫離了中國其他電視頻道的廣告宣傳模式，讓浙江電視臺(tái)的品牌形象深入人心，給人們帶來了完全不同的感受，實(shí)在是塑造品牌形象的杰出之作。可見，水墨藝術(shù)的應(yīng)用讓動(dòng)漫廣告的表現(xiàn)力更加豐富，有著極強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值。但是，目前國內(nèi)動(dòng)漫廣告應(yīng)用此表現(xiàn)形式的較少，這很值得設(shè)計(jì)者進(jìn)行反思。

二、塑造品牌動(dòng)畫所遵循的主要原則

在動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中，為了規(guī)避一定的風(fēng)險(xiǎn)，就要遵循所造品牌動(dòng)畫的基本原則，其基本內(nèi)容如下。

1.聯(lián)系性原則

動(dòng)漫廣告在設(shè)計(jì)中要遵循的第一個(gè)原則就是聯(lián)系性原則，這是一切動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)者要優(yōu)先考慮的問題。其主要內(nèi)容包括:動(dòng)畫人物的形象、動(dòng)畫情節(jié)的內(nèi)容、表現(xiàn)藝術(shù)的形式等都要與企業(yè)的形象有聯(lián)系。例如，TOTO衛(wèi)浴的形象代言人就是馬桶小博士，人們只要一看見這個(gè)卡通人物，就自然想到了TOTO衛(wèi)浴公司，也想到了TOTO公司的產(chǎn)品科技含量高、質(zhì)量好。還有，動(dòng)漫廣告在設(shè)計(jì)中也要遵循一致性原則，任何企業(yè)都不可能只做一次廣告宣傳。只有保證動(dòng)漫廣告中的卡通人物一致，才能讓人們對(duì)該人物印象深刻，進(jìn)而對(duì)該企業(yè)的形象印象深刻，從而達(dá)到宣傳的目的。因此，一致性原則也是聯(lián)系性原則的一部分，只有保證動(dòng)漫廣告的前后一致，才能讓企業(yè)的品牌影響力不斷增強(qiáng)。

2.特異性原則

動(dòng)漫廣告在設(shè)計(jì)中也要遵循特異性原則，這是保證品牌形象深入人心的另一種獨(dú)特手段。人們?cè)谏钪袝?huì)看到很多廣告，人們的心里已經(jīng)對(duì)一些廣告有了一定的認(rèn)知，而沒有特異性的廣告難以給人留下深刻的印象。因此動(dòng)漫廣告要想得到消費(fèi)者的肯定，為企業(yè)樹立良好的形象，就要在設(shè)計(jì)中遵循差異性原則，讓消費(fèi)者輕易地看出該品牌的特點(diǎn)和風(fēng)格。例如，日本BS頻道為了樹立自己的頻道形象，設(shè)計(jì)了一個(gè)很丑的小怪物作為自己頻道的形象大使，這與其他頻道的可愛的卡通人物形成了鮮明的對(duì)比，這個(gè)丑丑的小怪物不僅給觀眾留下了深刻印象，更贏得了許多觀眾的喜愛。可見，這個(gè)動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中的成功之處就是利用特異性原則得當(dāng)，讓自己的設(shè)計(jì)個(gè)性化更強(qiáng)，品牌影響力更大。

3.低成本原則

在動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中，低成本原則也是需要遵循的，如果把節(jié)約下來的開支用于企業(yè)其他方面的發(fā)展，往往會(huì)產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。尤其是對(duì)于中小型企業(yè)，遵循低成本原則是必須的。以前三維技術(shù)設(shè)計(jì)模式的使用率較高，需要消費(fèi)的廣告成本也較高，但是隨著三維技術(shù)的日漸成熟，消耗的成本正在逐年降低。例如，F(xiàn)las廣告的制作成本很低，但卻很受人們的喜愛;又如，有些網(wǎng)絡(luò)公司把自己的品牌商標(biāo)貼在自己的作品上進(jìn)行傳播，這也有利于提升自己的品牌效益。

4.滲透性原則

動(dòng)漫廣告在塑造品牌形象的過程中，也要遵循滲透性原則。也就是說，企業(yè)要做好動(dòng)漫廣告的滲透工作。例如，由于品牌廣告的宣傳，人們也會(huì)喜愛代表品牌形象的卡通人物，這時(shí)如果企業(yè)能夠抓住人們的這種心理需要，適當(dāng)?shù)厣a(chǎn)一些卡通人物的玩偶，不僅會(huì)帶動(dòng)附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)讓本企業(yè)的產(chǎn)品得到推廣。再如，海爾公司在進(jìn)行冰箱廣告宣傳時(shí)，向到場(chǎng)的客戶贈(zèng)送海爾兄弟的玩偶，這樣不僅滿足了消費(fèi)者需要，也讓品牌滲透到了人們的生活中。因此，堅(jiān)持滲透性原則是動(dòng)漫廣告推廣中必須遵循的準(zhǔn)則，這對(duì)企業(yè)品牌的延伸和推廣有極大的推動(dòng)作用。

三、各國塑造品牌動(dòng)畫的具體應(yīng)用

動(dòng)漫廣告的實(shí)用性很高，可以為企業(yè)樹立良好的品牌形象。日本是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的國家，也是動(dòng)畫廣告品牌塑造最好的國家。人們熟知的有:可口可樂公司的卡通形象代表人物酷兒;家電企業(yè)的卡通形象代表人物集市小猴;日清食品企業(yè)的卡通形象代表人物山前太郎等。這些企業(yè)的形象代表提升了該企業(yè)的品牌價(jià)值。英國的電信企業(yè)，各電視頻道也注重動(dòng)漫廣告的應(yīng)用，例如，英國橙色電信企業(yè)采用系列動(dòng)畫廣告進(jìn)行宣傳，該系列動(dòng)畫的情節(jié)富有趣味性，盡管每期動(dòng)漫的角色不同，但是整個(gè)故事情節(jié)卻很完整，給人們留下了很深刻的印象。我國動(dòng)漫廣告發(fā)展的時(shí)間較短，但是也有很多成功的實(shí)例。例如，中國海爾集團(tuán)的海爾兄弟就是該企業(yè)廣告宣傳的卡通代表人物;中國光明乳業(yè)的卡通牛就是該企業(yè)的形象代言人;浙江電視臺(tái)水墨藝術(shù)表現(xiàn)手法的展現(xiàn)等。總之，動(dòng)漫廣告的應(yīng)用范圍廣泛，根本不受企業(yè)本身的限制，如果廣告設(shè)計(jì)的理念和企業(yè)品牌有一定的聯(lián)系，就可以加以利用、加以完善，讓動(dòng)漫廣告為企業(yè)服務(wù)，提升企業(yè)的知名度，發(fā)揮出動(dòng)漫廣告的真正價(jià)值。

篇（6）

計(jì)算機(jī)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)背景下成長起來的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，滿足了當(dāng)代消費(fèi)群體對(duì)廣告信息接收主動(dòng)權(quán)的要求，體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計(jì)理念，適應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展。互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)化的過程，為促進(jìn)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)一步完善，作者歸述了設(shè)計(jì)中需遵循的原則及需把控的要素，以供參考。

 

一、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需遵循的原則

 

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)了“互動(dòng)”的特性，要求設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)變以往的設(shè)計(jì)理念，在以用戶體驗(yàn)為中心理念的指導(dǎo)下，遵循個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則和設(shè)計(jì)改進(jìn)循環(huán)性原則，從而設(shè)計(jì)出更加完善、人性化的廣告作品。

 

1.個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則

 

個(gè)性是針對(duì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)而言的個(gè)性，認(rèn)知?jiǎng)t是針對(duì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾而言的認(rèn)識(shí)，兩者在強(qiáng)化互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)性上實(shí)現(xiàn)連貫一致，即個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則。21世紀(jì)是一個(gè)講求創(chuàng)新的時(shí)代，只有個(gè)性、創(chuàng)新的廣告設(shè)計(jì)，才能更好的抓住受眾的眼球，繼而刺激消費(fèi)。個(gè)性化的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)可以讓不同興趣、需求的受眾在不同的時(shí)期感受異樣的體驗(yàn)，它可以隨著目標(biāo)群體的轉(zhuǎn)變而改變，為其呈現(xiàn)出不同的面貌。互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的這種改變既可以是頁面設(shè)計(jì)要素的改變，亦可是互動(dòng)功能的改變，還可以是設(shè)計(jì)內(nèi)容的改變，有利于滿足不同用戶的不同需求。但過分追求設(shè)計(jì)個(gè)性化而忽視了互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群體的認(rèn)識(shí)也是不可取的，這樣會(huì)導(dǎo)致用戶產(chǎn)生一定的迷茫感，不知所云，不能精準(zhǔn)的把握廣告宣傳信息，最終可能造成企業(yè)品牌形象的破裂，違背了互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的初衷。因此，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中要始終堅(jiān)持個(gè)性與認(rèn)知一貫性原則。

 

2.設(shè)計(jì)改進(jìn)循環(huán)性原則

 

從本質(zhì)上來講，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)應(yīng)是一個(gè)商家與消費(fèi)者通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)行持續(xù)溝通、交流的結(jié)構(gòu)化過程，其收效將會(huì)不斷的傳輸給廣告設(shè)計(jì)者，繼而指導(dǎo)廣告設(shè)計(jì)者進(jìn)行持續(xù)的改進(jìn)和完善并體現(xiàn)在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，是商家與消費(fèi)者再選擇時(shí)考量的重要因素。因此，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)是一個(gè)設(shè)計(jì)到改進(jìn)、改進(jìn)到設(shè)計(jì)不斷循環(huán)的過程，要注重遵循設(shè)計(jì)改進(jìn)循環(huán)原則。互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中堅(jiān)持設(shè)計(jì)改進(jìn)循環(huán)原則正是符合了以用戶體驗(yàn)為中心的設(shè)計(jì)理念，滿足了廣告受眾的不同需求，提高并升華了互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播效果，凸顯了廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)性的特點(diǎn)。

 

二、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需把控的要素

 

互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，在遵循一定設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，需要設(shè)計(jì)師把控好設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)的各要素，才能保證廣告信息傳播的效果，進(jìn)而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。作者依照互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的順序，就設(shè)計(jì)中需把控的要素進(jìn)行了詳細(xì)的探討。

 

1.做好市場(chǎng)調(diào)研

 

市場(chǎng)調(diào)研搜集的數(shù)據(jù)信息是企業(yè)定向投入廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的重要依據(jù)，亦是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字傳播技術(shù)的使用為消費(fèi)者信息搜集工作提供了更多便利、捷徑。廣告投入企業(yè)可通過調(diào)取、分析計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫，全面掌握消費(fèi)者的信息，繼而依據(jù)消費(fèi)者的偏好，對(duì)其進(jìn)行分類并制定詳細(xì)、有針對(duì)性的廣告投入計(jì)劃，以期取得良好的收效。而廣告設(shè)計(jì)公司繼此之后，可根據(jù)廣告投入公司提供的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，在滿足其使用要求的前提下，預(yù)判消費(fèi)者的消費(fèi)行為，并進(jìn)行以用戶為中心的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。除此之外，市場(chǎng)調(diào)研還應(yīng)實(shí)現(xiàn)在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的階段和效果評(píng)估階段。其中，廣告商或設(shè)計(jì)師可在網(wǎng)絡(luò)廣告的階段，根據(jù)計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫反映的消費(fèi)者與廣告互動(dòng)情形，研究、分析消費(fèi)者的消費(fèi)行為，籍此探尋廣告設(shè)計(jì)中的足與不足，并作出適度的優(yōu)化調(diào)整;廣告投入商和設(shè)計(jì)師可在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估階段，整理、分析計(jì)算機(jī)集合的數(shù)據(jù)信息，對(duì)廣告收效作出客觀、理性的評(píng)價(jià)，通過對(duì)比總結(jié)其中蘊(yùn)含的規(guī)律，掌控市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，為下階段廣告營銷計(jì)劃和設(shè)計(jì)方案的制定及實(shí)施提供有利條件。

 

2.優(yōu)化廣告策劃

 

一個(gè)成功的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師把控好廣告策劃方面的要素，切實(shí)做到合理優(yōu)化，并將其融入到整個(gè)廣告策劃體系當(dāng)中。設(shè)計(jì)師需要全面參與到網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中，真切了解用戶及受眾的需求，進(jìn)而開展相關(guān)工作，才能真正實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，打動(dòng)目標(biāo)用戶，達(dá)到產(chǎn)品宣傳推廣并刺激消費(fèi)的目的。在此過程中，設(shè)計(jì)師要注意把控如下幾方面的要素：首先，要明確宣傳主體。互聯(lián)網(wǎng)背景影響下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充斥在人們社會(huì)生活的各個(gè)角落里，越來越多的人開始接觸并使用網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)方式也有所轉(zhuǎn)變，自此我們迎來了信息化時(shí)代。由于每個(gè)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)主體的個(gè)性有所不同，他們對(duì)消費(fèi)的需求也呈現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)。因此，要想取得良好的廣告宣傳實(shí)效，設(shè)計(jì)師就要明確宣傳主體，了解這個(gè)群體的消費(fèi)需求和特點(diǎn)，繼而設(shè)計(jì)有針對(duì)性的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳廣告，最終刺激他們的消費(fèi)行為;其次，要知悉商家需求。任何廣告投入行為都是有目的的，這需要互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師知悉商家需求，以為其提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，盡可能的幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值目標(biāo)。設(shè)計(jì)師既要知悉宣傳產(chǎn)品的特性及功能，又要了解企業(yè)的文化理念，在滿足商家基本需求的基礎(chǔ)上，將這些融入到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)有所知、有所想，從而達(dá)到廣告宣傳以及刺激消費(fèi)的目的。

 

3.凸顯設(shè)計(jì)互動(dòng)

 

相較于傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)中對(duì)字體、顏色等要素的重視，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)更偏重于“互動(dòng)性”。如上歸述的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)原則中，首要遵循的原則是以用戶體驗(yàn)為中心。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中凸顯互動(dòng)性就要圍繞提升用戶體驗(yàn)這個(gè)中心進(jìn)行，即了解客戶、想到客戶、引導(dǎo)客戶。以此為前提，才能為更好的吸引客戶，滿足客戶個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，具體而言，設(shè)計(jì)師要想設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)凸顯出互動(dòng)性需把控以下幾點(diǎn)要素：首先，合理的使用網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師要充分了解現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的特點(diǎn)，結(jié)合恰到好處的設(shè)計(jì)處理技巧，發(fā)揮自身的想象及創(chuàng)造，合理的使用網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)性，籍此盡可能放大互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的效果。例如，設(shè)計(jì)師可在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中增添小游戲、自主設(shè)置播放背景、音樂及內(nèi)容等功能，讓用戶接收宣傳信息的同時(shí)體驗(yàn)快樂、愉悅，以調(diào)動(dòng)用戶的廣告活動(dòng)參與積極性;其次，融合藝術(shù)設(shè)計(jì)與互動(dòng)設(shè)計(jì)于一體。目前很多互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)都是由藝術(shù)設(shè)計(jì)師單獨(dú)完成，所呈現(xiàn)出的畫面富麗堂皇，雖給受眾帶來了一定的視覺沖擊，但實(shí)用性并不強(qiáng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)上廣告泛濫成災(zāi)，網(wǎng)民們不再盲目的點(diǎn)擊廣告而是有選擇、有目的的點(diǎn)擊滿足自身需求的廣告。這就需要設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)變以往的設(shè)計(jì)理念，把控廣告設(shè)計(jì)畫面字體、色彩、布局等要素的同時(shí)將藝術(shù)設(shè)計(jì)與互動(dòng)設(shè)計(jì)有效的融為一體，強(qiáng)化廣告設(shè)計(jì)的實(shí)用功能，提升客戶體驗(yàn)效果。4.強(qiáng)化效果

 

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告投入的重要載體，其選擇的正確與否決定了廣告投入的收效。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，可選擇的網(wǎng)絡(luò)廣告形式日漸豐富起來，主要有富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、虛擬社區(qū)廣告等等。擇取正確的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告形式是強(qiáng)化效果的關(guān)鍵，保證了廣告投入的精準(zhǔn)性，有利于提高廣告的傳播速率、節(jié)約廣告投入成本。設(shè)計(jì)師可利用各門戶網(wǎng)站的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，根據(jù)商家廣告的需求，有選擇性的向其推介廣告平臺(tái)，譬如，為提升企業(yè)品牌的知名度，可向商家推薦品牌微型服務(wù)網(wǎng)站;為提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，可向商家推薦電子商務(wù)網(wǎng)站等。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師向商家推介廣告網(wǎng)站時(shí)，還需要考慮該站點(diǎn)的整體點(diǎn)擊量以及與產(chǎn)品消費(fèi)群體需求的契合度，盡量擇取一些與產(chǎn)品需求群體相符，點(diǎn)擊量高，服務(wù)器穩(wěn)定可靠且口碑好的門戶網(wǎng)站。另外，為進(jìn)一步強(qiáng)化互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果，廣告主與設(shè)計(jì)師要注重做好后期廣告效果評(píng)判工作，以及時(shí)處理互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中存在的問題，進(jìn)行必要的調(diào)整、優(yōu)化，指導(dǎo)下階段廣告計(jì)劃的制定與實(shí)施。值得提出的是廣告效果并不可單純的依靠點(diǎn)擊量來評(píng)價(jià)，這是因?yàn)楹芏酁g覽該網(wǎng)頁的人員可能受廣告設(shè)計(jì)的吸引好奇心使然，并非存在購買意圖，所以廣告主與設(shè)計(jì)師要客觀、理性的分析計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫，結(jié)合企業(yè)真實(shí)的營銷狀況，采用多種評(píng)測(cè)手段，對(duì)廣告效果作出正確的評(píng)價(jià)，繼而有針對(duì)性的對(duì)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化、調(diào)整。

 

三、對(duì)未來互聯(lián)網(wǎng)背景下互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)展望

 

篇（7）

2、視覺轉(zhuǎn)達(dá)設(shè)計(jì)原則

一)審美原則。知足群眾審美需求是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)請(qǐng)求,跟著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告的審美也出現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺轉(zhuǎn)達(dá)設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者需要通過圖形的變化,采取透射以及夸大等專業(yè)手法來增強(qiáng)作品的美感,增添作品穿透力。同時(shí),在理解廣告轉(zhuǎn)達(dá)的內(nèi)容的基礎(chǔ)上還應(yīng)當(dāng)對(duì)于廣告樣式進(jìn)行進(jìn)1步優(yōu)化設(shè)計(jì),使廣告總體出現(xiàn)卓越彩之美,這樣才能更好地晉升廣告的觀賞性,終究到達(dá)吸引觀眾的目的。

二)人道化原則。

網(wǎng)絡(luò)廣告終究目標(biāo)是讓觀眾能接受廣告?zhèn)鞑祭砟?同時(shí)到達(dá)傳遞信息的目的,而視覺轉(zhuǎn)達(dá)設(shè)計(jì)就是為能更好地完成廣告的傳布,而廣告?zhèn)鞑嫉慕K究目的是為觀眾服務(wù)。因而,在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中必需秉承人道化原則,將觀眾的需求置于首位,盡量知足觀眾的請(qǐng)求。此外,在知足群眾需求的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)尊敬個(gè)體,知足不同春秋、文化違景受眾的需要,充沛體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)以人為本的時(shí)期請(qǐng)求。

三)立異性原則。

現(xiàn)代社會(huì)中,立異1詞已經(jīng)經(jīng)融入到各行各業(yè)。在視覺轉(zhuǎn)達(dá)設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者必需要有沖破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式的勇氣,堅(jiān)持立異性原則,打破枷鎖,才能在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中有所突破,賦與作品不俗的顏色,使其擁有獨(dú)特的創(chuàng)意以及作風(fēng),這樣才更易博得觀眾青睞。同時(shí),廣告中的顏色搭配也應(yīng)當(dāng)貼近廣告的主旨,讓作品有更強(qiáng)的沾染力以及表現(xiàn)力。

四)綜合性原則。

在視覺轉(zhuǎn)達(dá)的設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者需要采取多種實(shí)現(xiàn)方式來設(shè)計(jì)作品,要能夠斟酌各個(gè)設(shè)計(jì)元素之間的瓜葛,科學(xué)地?fù)渥揭曈X元素,終究展示出更有魅力的廣告。同時(shí),設(shè)計(jì)者要能夠靈便地運(yùn)用多種設(shè)計(jì)法子,切實(shí)晉升作品設(shè)計(jì)品質(zhì)以及顯示效果。

3、正確運(yùn)用視覺轉(zhuǎn)達(dá)在廣告中的作用

一)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)形成要素。

與傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)不同的是,網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)增加了立異型形成要素,其中的信息要通過各種形成要素公道配置才能實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)達(dá)。形成網(wǎng)絡(luò)廣告的要素包含文字、圖形以及顏色等傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)基本要素,除了此以外,它還包含了聲音、視頻、交互信息等新的要素。也就是說,網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的形成要素更為豐厚,它不但擁有傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì),同時(shí)也適應(yīng)了時(shí)期發(fā)展,擁有自己獨(dú)特的魅力。網(wǎng)絡(luò)廣告的顏色搭配以及配置是通過計(jì)算機(jī)技術(shù)去實(shí)現(xiàn)的,進(jìn)而使其解脫了傳統(tǒng)攝影技術(shù)的種種限制。網(wǎng)絡(luò)廣告通過計(jì)算機(jī)技術(shù)的利用能夠隨時(shí)改換顏色搭配,同時(shí)不影響廣告的畫面品質(zhì),設(shè)計(jì)者還能夠比較不同的顏色搭配效果,進(jìn)而選擇更加知足請(qǐng)求的1種顏色組成,通過量注重覺轉(zhuǎn)達(dá)設(shè)計(jì),網(wǎng)絡(luò)廣告能夠到達(dá)吸引受眾眼光,實(shí)現(xiàn)預(yù)期視覺表現(xiàn)力的效果。視覺轉(zhuǎn)達(dá)設(shè)計(jì)搭配主流計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù),使患上廣告設(shè)計(jì)擁有更好的發(fā)展前景。通過視覺獲守信息是人類主要的信息獲取渠道,而動(dòng)態(tài)的情形設(shè)計(jì)比靜態(tài)設(shè)計(jì)更能吸惹人,因而網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)通常會(huì)采取動(dòng)態(tài)的、有趣的具備吸引力的視覺表達(dá)設(shè)計(jì)。可以說,計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)廣告視覺轉(zhuǎn)達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用到了設(shè)計(jì)中所有存在的要素,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式不能完成的表達(dá),增強(qiáng)了視覺表現(xiàn)力。

二)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)視覺流程。

篇（8）

1.1增強(qiáng)廣告畫面的色彩表現(xiàn)力

色彩能夠?qū)σ曈X產(chǎn)生沖擊，激發(fā)人們的想象力和產(chǎn)生情感共鳴，從而認(rèn)同廣告的效果。所以，平面廣告設(shè)計(jì)的色彩效果會(huì)對(duì)整體廣告的表現(xiàn)力產(chǎn)生很大的影響。要想增強(qiáng)平面廣告的色彩表現(xiàn)力，可以運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件。PS軟件對(duì)顏色的設(shè)計(jì)有很多模式，設(shè)計(jì)人員可以通過電腦的顯示設(shè)計(jì)出自己理想的效果。而且，該軟件有控制色彩工具，可以進(jìn)行色彩之間的轉(zhuǎn)換，也可以輸入指令改變色彩，做一個(gè)對(duì)比。最后，可以選擇相關(guān)欄目進(jìn)行調(diào)色，有色階、對(duì)比度、自動(dòng)色階、曲線調(diào)節(jié)等指令，能夠?qū)υO(shè)計(jì)圖像上的色彩進(jìn)行調(diào)整，豐富色彩的表現(xiàn)力。

1.2深化廣告的圖像理念

平面廣告設(shè)計(jì)需要通過有限的圖像圖形，制造想象空間，傳達(dá)鮮明的理念，達(dá)到影響觀者選擇的效果。這就對(duì)設(shè)計(jì)者提出了很高的要求，對(duì)理念和內(nèi)容的傳達(dá)要有很高的把控能力，而PS等圖像處理軟件就可以發(fā)揮深化廣告圖像理念的作用。PS幫助平面廣告設(shè)計(jì)人員深化廣告圖像理念。主要通過3方面來發(fā)揮作用：一是PS中有很多的設(shè)計(jì)工具，橡皮、刷子等都可以進(jìn)行創(chuàng)作和繪圖；二是PS可以在已有圖形的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作，可以根據(jù)設(shè)計(jì)者自己的創(chuàng)意和想法加入新內(nèi)容進(jìn)行修改；三是PS中有很多美圖工具，比如濾鏡、焦點(diǎn)模糊等，可以根據(jù)設(shè)計(jì)者的構(gòu)思使用PS工具創(chuàng)造新的圖像或者進(jìn)行調(diào)整，最終達(dá)到自己想要的效果。

1.3運(yùn)用PS軟件可以調(diào)整廣告的版式設(shè)計(jì)和畫面意蘊(yùn)

因?yàn)槠矫鎻V告設(shè)計(jì)的最終目的是傳達(dá)某種理念和意圖，進(jìn)而影響受眾的選擇。那么，合理的版式設(shè)計(jì)不僅使畫面均衡舒服，美化整體效果，還可以吸引受眾對(duì)廣告的內(nèi)容進(jìn)行積極的關(guān)注，進(jìn)而提高廣告的影響力。版式設(shè)計(jì)是否成功在于其能否最大化傳達(dá)想要表達(dá)的意圖。平面設(shè)計(jì)從業(yè)人員不停地探索新的形式和有特色的表達(dá)手法。PS為設(shè)計(jì)者們做出完美的設(shè)計(jì)圖像提供了捷徑——更加合理的版式、更加有美感的圖像，信息傳播、擴(kuò)散更加便捷，受眾在欣賞更舒服更具美感的廣告畫面時(shí)，也會(huì)被內(nèi)容吸引，領(lǐng)悟并認(rèn)同其所努力傳達(dá)的理念，最終達(dá)到廣告廣而告之、潤物無聲的效果。

2PS在平面設(shè)計(jì)中的使用方式

2.1對(duì)照片進(jìn)行修復(fù)

PS軟件可以對(duì)照片進(jìn)行一些修復(fù)處理，消減瑕疵，視覺效果更好。在平面廣告設(shè)計(jì)中，進(jìn)行圖片的修復(fù)處理，可以滿足后期更多需要，廣告的效果更好，對(duì)受眾的吸引力和影響力更強(qiáng)，達(dá)到其推廣、誘發(fā)購買力的目的。

2.2增添廣告文字

廣告即是廣而告之，商品廣告是為了更好地展示商品效果，增強(qiáng)受眾購買相關(guān)產(chǎn)品的欲望。因此，平面廣告的設(shè)計(jì)不僅要以優(yōu)美、感染力強(qiáng)的圖像提升產(chǎn)品的吸引力，而且也要對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，最大限度增強(qiáng)廣告的效果。PS能夠?qū)V告文字進(jìn)行設(shè)計(jì)和處理，增加廣告的焦點(diǎn)效果，提升震撼程度。比如加入藝術(shù)效果，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力和記憶效果，提高購買沖動(dòng)。

2.3對(duì)原始的圖像進(jìn)行處理

運(yùn)用PS軟件，可以對(duì)原始的圖像進(jìn)行縮放、拉伸、旋轉(zhuǎn)、透視等。有的平面設(shè)計(jì)原始圖像畫質(zhì)不夠精細(xì)，無法達(dá)到廣告良好的效果，就需要運(yùn)用PS軟件進(jìn)行編輯處理，可以去除瑕疵、修補(bǔ)、復(fù)制等，經(jīng)過編輯處理，會(huì)使圖像美化，呈現(xiàn)出最完美的效果。

2.4進(jìn)行調(diào)色校色

PS軟件可以對(duì)圖像進(jìn)行色彩調(diào)整，視覺上更加舒服和美觀。如：明暗度調(diào)整，色相、純度的校正等，在較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)圖像的外在色彩進(jìn)行調(diào)整，會(huì)使平面廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出很好的立體圖質(zhì)效果。

3平面廣告設(shè)計(jì)中使用PS軟件的原則

現(xiàn)在商品經(jīng)濟(jì)已經(jīng)到了一個(gè)高度發(fā)展的階段，廣告也在商品經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮了巨大的作用，平面廣告設(shè)計(jì)也已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，有著眾多的從業(yè)人員。在經(jīng)濟(jì)利益面前，平面廣告設(shè)計(jì)存在著很多問題，虛假廣告問題頻發(fā)，一個(gè)重要原因是計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的濫用。由于廣告的傳播性強(qiáng)，虛假夸大的廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生惡劣的影響。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中正確使用PS軟件，必須遵循一些基本原則，嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)和道德規(guī)范。

3.1真實(shí)性原則

廣告的最終目的是提高知名度，做好產(chǎn)品的推廣工作，最終轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)購買力，形成銷售額度和利潤。平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與廣告目標(biāo)和企業(yè)的營銷目標(biāo)一致，尊重客觀事實(shí)，不能盲目夸大產(chǎn)品功效來誘導(dǎo)消費(fèi)者。廣告的作用除了提高產(chǎn)品知名度和吸引力外，還要幫助企業(yè)樹立良好形象，引導(dǎo)消費(fèi)者合理消費(fèi)。平面廣告設(shè)計(jì)者在使用計(jì)算機(jī)圖像圖像軟件時(shí)也應(yīng)當(dāng)遵循這一原則，合理美化設(shè)計(jì)效果，避免出現(xiàn)不符實(shí)際的情況，真實(shí)性是必須堅(jiān)持的原則。

3.2簡(jiǎn)潔原則

簡(jiǎn)潔原則又稱約束性原則。平面廣告的效果受到很多要素的制約，比如時(shí)間、內(nèi)容的限制等，不能隨心所欲，所以平面廣告應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明了，切中要點(diǎn)，契合特定人群的需要，才能在有限的時(shí)間和內(nèi)容里抓住人們的吸引力。在使用PS等計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，也應(yīng)當(dāng)遵循簡(jiǎn)潔原則，切忌繁多復(fù)雜，含義模糊，應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明快，指向明確。

3.3規(guī)范性原則

平面廣告設(shè)計(jì)中使用PS等軟件應(yīng)該遵循規(guī)范性原則，符合相關(guān)法律法規(guī)和基本道德規(guī)范的要求。但是受利益驅(qū)動(dòng)因素的干擾，出現(xiàn)了很多不實(shí)廣告，為了在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者眼球，很多經(jīng)營廠家和平面廣告設(shè)計(jì)人員罔顧道德規(guī)范和社會(huì)責(zé)任，在廣告設(shè)計(jì)中加入低俗內(nèi)容，造成惡劣影響。廣大平面廣告設(shè)計(jì)人員在使用PS等軟件進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)時(shí)，享受著PS軟件帶來的便捷，也不要忘記遵守規(guī)范性原則，設(shè)計(jì)積極、健康向上的廣告作品。

3.4情感共鳴原則

廣告要想打動(dòng)消費(fèi)者，必須能讓消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容認(rèn)同，產(chǎn)生情感共鳴，才會(huì)被廣告內(nèi)容影響說服，最終形成購買力。所以，在使用PS軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)和處理時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮廣告內(nèi)容與受眾情感傾向保持一致，盡可能保留觸動(dòng)消費(fèi)者情感的因素，保持情感共鳴，減少非主流表達(dá)。在廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和制作、處理上，盡可能使用情感共鳴手段，以情動(dòng)人，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。

4PS軟件運(yùn)用在平面廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)劣勢(shì)分析

4.1PS軟件使用在平面廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

4.1.1效率提高，修改容易

對(duì)比過去的圖形圖像處理辦法，PS等計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件有著明顯的優(yōu)勢(shì)。首先，節(jié)約了時(shí)間，提高了效率。過去的平面廣告設(shè)計(jì)主要靠人工創(chuàng)作，設(shè)計(jì)繪制要花費(fèi)大量的時(shí)間精力，工作效率不高。而且色彩、布局和內(nèi)容的表達(dá)會(huì)受到明顯的限制，并且修改不易。但是PS等計(jì)算機(jī)圖像圖像處理軟件則可以輕松解決這些問題，在信息化時(shí)代，利用電腦進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，可以找到更多的素材，學(xué)習(xí)更多的內(nèi)容、理念表達(dá)方式，設(shè)計(jì)更加便捷，效率更高，節(jié)省了人力和時(shí)間成本。在設(shè)計(jì)圖稿完成后，如果對(duì)設(shè)計(jì)效果不滿意，還可以利用PS軟件進(jìn)行修改，解決了傳統(tǒng)手工作圖不易修改的難題，更好滿足設(shè)計(jì)意圖。

4.1.2創(chuàng)意更容易實(shí)現(xiàn)

在過去的平面設(shè)計(jì)中，人工設(shè)計(jì)繪圖受到很多因素的限制，一些創(chuàng)意由于操作難度大而放棄，最后的廣告設(shè)計(jì)效果往往與完美的創(chuàng)意有所差別。但是廣告設(shè)計(jì)要想吸引人們的眼球，應(yīng)當(dāng)盡可能表現(xiàn)出好的創(chuàng)意，充分體現(xiàn)出平面廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值。使用PS等計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件就可以避免形式、色彩等限制因素，最大限度地表現(xiàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意。

4.1.3節(jié)省成本

利用PS等計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，可以省卻人工設(shè)計(jì)、繪圖的多個(gè)環(huán)節(jié)，所使用的工具更加簡(jiǎn)單，節(jié)省了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)需要用到的原材料。而且設(shè)計(jì)完成后如果需要修改，可以在計(jì)算機(jī)中進(jìn)行調(diào)整和應(yīng)用。

4.1.4更加便捷

運(yùn)用PS軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)可以隨時(shí)在電腦上操作和保存，也可以隨時(shí)修改，受時(shí)間、地點(diǎn)、材料影響較小，同時(shí)也能夠隨時(shí)隨設(shè)計(jì)畫面進(jìn)行調(diào)整，注入新的靈感和元素，有助于達(dá)到廣告效果，展現(xiàn)美感。

篇（9）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，具有獨(dú)特藝術(shù)性和欣賞性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在公眾的視野。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告不同，它在頁面布局、色彩、文字、版式設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)方面體現(xiàn)了現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)。文章基于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性和快速性特點(diǎn)，從藝術(shù)角度分析網(wǎng)絡(luò)廣告，以期使之更加適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新的傳播方式。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)廣告的概念

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過可視形式傳播特定事物的主動(dòng)行為，主要依賴視覺，通過標(biāo)志、排版、插畫、色彩等形式進(jìn)行二維空間的影像表達(dá)，從而將信息傳達(dá)給受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上投放的廣告，是一種通過新媒體傳播的廣告新模式。進(jìn)入21世紀(jì)以來，新媒體技術(shù)快速發(fā)展，信息傳播突破了地域和時(shí)間的限制，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的信息傳播迅速興起，如網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣告等。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告不同于前幾類，它依附于其他頁面之上，以頁面的一部分加以呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告起源于美國，1994年10月27日，《熱線》雜志以電子雜志為基礎(chǔ)推出了網(wǎng)絡(luò)廣告。此后，各大主流雜志紛紛效仿。這充分說明網(wǎng)絡(luò)廣告是符合大眾的消費(fèi)需求的。同時(shí)，在頁面設(shè)計(jì)方面運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，使網(wǎng)絡(luò)廣告的形式更加多樣化。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的基本構(gòu)成要素

1.圖形

網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺語言是由圖形元素構(gòu)成的。圖形最大的優(yōu)點(diǎn)就是直觀，它可以形象地將所要表達(dá)的內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前。同時(shí)，圖形具有突破語言和民族限制的能力，具有很強(qiáng)的識(shí)別性。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形更加小巧、精致。以一則公益廣告為例，一個(gè)可回收垃圾桶旁邊有一個(gè)廢紙團(tuán)，當(dāng)把紙團(tuán)放進(jìn)桶內(nèi)時(shí)，就跳出來一只綿羊。前后兩張圖片的對(duì)比，清楚地揭示了環(huán)保的主題。所以，圖形也是一種語言，它可以使廣告更加鮮明、具體、生動(dòng)。

2.文字

圖形雖然能直觀地傳遞出廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，但是受眾的理解能力是有限的，所以，文字表達(dá)也十分重要。由于網(wǎng)絡(luò)廣告的面積有限，因而在文字的嵌入方面就要精簡(jiǎn)，要能夠與圖片相互呼應(yīng)。設(shè)計(jì)者通過設(shè)計(jì)文字形態(tài)、空間布局、字體色彩搭配表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)涵。如，央視的公益廣告《家，有愛就有責(zé)任》隨著人在不同階段的成長，將“family”一詞的字母進(jìn)行拆解變換，形象而生動(dòng)地表達(dá)了主題思想。因此，運(yùn)用一定的設(shè)計(jì)手段包裝、變換和重組文字，可以傳遞出更豐富的信息。

3.色彩

色彩是構(gòu)成廣告的基本要素之一，也是圖片內(nèi)容表達(dá)的手段之一。心理學(xué)方面的研究表明，色彩能對(duì)人的心理產(chǎn)生影響。如，鮮艷、和諧、明快的顏色組合對(duì)受眾有較強(qiáng)的吸引力，而低沉、昏暗的顏色組合會(huì)給人壓抑之感。網(wǎng)絡(luò)廣告利用色彩突出所要表達(dá)的內(nèi)容，色彩組合更加多變。網(wǎng)絡(luò)廣告多使用兩種或兩種以上的色彩進(jìn)行搭配，力求使受眾獲得視覺上的沖擊。

4.版面設(shè)計(jì)

優(yōu)秀的廣告具有清晰的主次關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)廣告的版面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循人的視覺瀏覽習(xí)慣。人們看一則廣告通常從中間看起，然后向四周擴(kuò)散，有時(shí)也習(xí)慣性地遵循先左后右、先上后下的瀏覽原則。所以，設(shè)計(jì)者要注意這些原則，把握布局比例，這樣才能獲得協(xié)調(diào)的效果，使版面和諧、統(tǒng)一。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺設(shè)計(jì)原則

1.審美原則

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體不斷改變著人們的生活，人們的審美觀念逐漸由靜態(tài)審美轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)審美，這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告將動(dòng)態(tài)美表現(xiàn)出來。一些網(wǎng)絡(luò)廣告中運(yùn)用圖形和文字的變化、組合，以及透視和夸張的手法增加作品的美感和穿透力，使色彩美感充分體現(xiàn)出來。通過合理安排版式，將結(jié)構(gòu)美感體現(xiàn)出來，這樣才能符合大眾的審美觀。

2.創(chuàng)新原則

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)突破固有的廣告模式，整合各方面的資源，只有合理組合才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。如，廣告風(fēng)格可以更加新穎獨(dú)特，并結(jié)合圖形、色彩和文字，不斷增強(qiáng)廣告的感染力和表現(xiàn)力。同時(shí)，需要注意將各部分元素有機(jī)聯(lián)系起來，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)新，從而提升廣告的品質(zhì)。

結(jié)語

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的聯(lián)系更加緊密。從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度分析網(wǎng)絡(luò)廣告的要素和表現(xiàn)原則，對(duì)新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展具有重要的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]成淑芬.論網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì).中南民族大學(xué)碩士學(xué)位論文，2012.

[2]陳景普.對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)探討.現(xiàn)代裝飾（理論），2015（9）.

篇（10）

一、廣告創(chuàng)意的理論

1．USP理論。1961年瑞夫斯在《實(shí)效的廣告》一書中提出一個(gè)成功的USP（獨(dú)特的銷售主張）必須具備三個(gè)條件：第一，每個(gè)廣告必須對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)主張，即購買本產(chǎn)品將得到的具體利益；第二，這個(gè)主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能或沒有提出的，必須是品牌的專有特點(diǎn)或是在特定的廣告領(lǐng)域中沒有過的說辭；第三，這一主張必須有力并且聚焦。USP理論在廣告界備受推崇，其基本前提是消費(fèi)者都是理性人，其消費(fèi)建立在理性訴求之上。這種理論注重產(chǎn)品本身，以產(chǎn)品及傳播者為中心而很少考慮到傳播對(duì)象。

2．品牌形象理論。20世紀(jì)六十年代中后期，奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》提出了他的品牌形象理論。其主要內(nèi)容包括：第一，為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)，廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個(gè)高知名度的品牌形象；第二，任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長期投資，廣告應(yīng)該盡力去維護(hù)一個(gè)好的品牌形象，而不惜犧牲一切追求短期效益的訴求重點(diǎn)；第三，隨著同類產(chǎn)品的差異性減小，品牌之間的同質(zhì)性增大，消費(fèi)者選擇品牌時(shí)所運(yùn)用的理性就越少，因此描繪品牌的形象要比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特性重要得多；第四，消費(fèi)者購買時(shí)追求的是實(shí)質(zhì)利益＋心理利益。

3．定位理論。1972年里斯和特勞特在《廣告時(shí)代》雜志發(fā)表“定位時(shí)代”一文，隨后兩人圍繞“定位理論”又發(fā)表了一系列闡釋性文章。定位理論的主要內(nèi)容包括：第一，廣告的目標(biāo)是使某一品牌或產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中獲得一個(gè)據(jù)點(diǎn)，是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)心理的位置，一個(gè)認(rèn)定的區(qū)域位置；第二，第一說法、第一事件 第一位置，因?yàn)閯?chuàng)造第一，才能在消費(fèi)者心中形成難以忘懷、不易混淆的優(yōu)勢(shì)效果；第三，廣告表現(xiàn)出的差異性，并不是指出產(chǎn)品的具體的特殊的功能利益，而是要顯示和實(shí)現(xiàn)出品牌之間的類的區(qū)別；第四，這樣的定位一旦建立，無論何時(shí)何地，只要消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)的需求，就會(huì)自動(dòng)地、首先想到廣告中的這種品牌、這家公司或產(chǎn)品，達(dá)到“先入為主”的效果。

二、廣告創(chuàng)意的原則

1．廣告創(chuàng)意的真實(shí)性設(shè)計(jì)原則。廣告創(chuàng)意的真實(shí)性原則在《廣告法》中居于核心性原則的地位，廣告只有做到真實(shí)才能夠獲得信任。真實(shí)性是廣告所要遵守的道德原則，必須符合以下要求：廣告宣傳的內(nèi)容要真實(shí)，即信息真實(shí)。廣告宣傳的商品或服務(wù)應(yīng)當(dāng)與實(shí)際銷售的商品或提供的服務(wù)相一致，也就是必須實(shí)事求是。另外，廣告中對(duì)商品的的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾表示的，應(yīng)當(dāng)清楚明白；廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量。廣告中所使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確，并標(biāo)明出處。

2．廣告創(chuàng)意的思想性設(shè)計(jì)原則。廣告創(chuàng)意在體現(xiàn)真實(shí)性原則的基礎(chǔ)上，還要體現(xiàn)思想性，思想性是廣告的靈魂。現(xiàn)代多門學(xué)科知識(shí)、信息技術(shù)的運(yùn)用，使廣告的效率大大提高。廣告在傳遞信息的同時(shí)，要注意發(fā)揮其教育功能，要注意激發(fā)、鼓舞人們的正直、健康、向上的精神，使人們形成正確的價(jià)值觀、審美觀、幸福觀，以造就良好的社會(huì)風(fēng)尚和美好合理的生活方式。消費(fèi)者對(duì)廣告的審美以及對(duì)品牌的全新認(rèn)識(shí)，都關(guān)系著廣告設(shè)計(jì)的與時(shí)俱進(jìn)。設(shè)計(jì)創(chuàng)新在設(shè)計(jì)行業(yè)是一個(gè)熱門話題，真正堪稱具有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)應(yīng)是恰如其分、完美無缺地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作意圖，體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)賦予的設(shè)計(jì)文化和民族風(fēng)格，包含企業(yè)本質(zhì)和產(chǎn)品特色，讓人為之折服，并能在瞬間引起消費(fèi)者的共鳴。因此，富有創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)所包含的功能，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上起了不可低估的作用。

3．廣告創(chuàng)意的科學(xué)性設(shè)計(jì)原則。革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，強(qiáng)調(diào)沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，可見調(diào)查對(duì)于戰(zhàn)爭(zhēng)決策的重要性。廣告也是一場(chǎng)現(xiàn)代化沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，產(chǎn)品導(dǎo)向已經(jīng)向消費(fèi)者需求導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，廣告創(chuàng)意應(yīng)建立在深入調(diào)查、研究的基礎(chǔ)上。廣告創(chuàng)意的科學(xué)性名列藝術(shù)性之前，其科學(xué)性集中體現(xiàn)在對(duì)消費(fèi)者需求的深入研究和了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在研究市場(chǎng)潛力、實(shí)行價(jià)格定位等方面，做到有的放矢、彈無虛發(fā)。對(duì)于廣告創(chuàng)意而言，創(chuàng)造不是天馬行空地胡亂構(gòu)思，創(chuàng)造出前人沒有的東西，其實(shí)創(chuàng)造離不開科學(xué)的指導(dǎo)。廣告更不能不考慮目標(biāo)消費(fèi)群體的接受能力、承受能力以及理解能力，因此，廣告創(chuàng)意應(yīng)該在市場(chǎng)營銷學(xué)、廣播學(xué)、廣告心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等學(xué)科的基礎(chǔ)上進(jìn)行，這樣，廣告創(chuàng)意作品就不會(huì)離題千里或者萬里了。對(duì)于經(jīng)過創(chuàng)意思維創(chuàng)作出來的廣告作品的初稿，還應(yīng)該應(yīng)用一些科學(xué)的方法進(jìn)行測(cè)試，如注目率、識(shí)別率、好感率等，廣告在信息傳播技術(shù)和表現(xiàn)形式上都應(yīng)該是科學(xué)性和藝術(shù)性的完美結(jié)合。