如何發展數字經濟匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇如何發展數字經濟范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

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報告撰稿人之一、BCG合伙人兼董事總經理、組織與人才專項大中華區負責人、中國企業領導力學院負責人阮芳表示：“數字經濟下，數字技術深入改變了傳統行業的商業邏輯和運行方式，使新的組織內外協作模式順暢運行。同時，數字技術對人類勞動的可替代力越來越強，‘數字原住民’們還擁有新的數字時代工作價值觀。” 在上述趨勢下，數字經濟對就業生態施加了“新增、強化”及“弱化、消失”的二元影響：

就業人群上，掌握特定的專業技能（尤其是應用數字技術），以及具備機器智能尚無法大規模取代人類的人際交互、創造性等素質成為重要的就業壁壘。另一方面，機器智能化及平臺就業使就業者的身體素質、所處地域不再構成制約，帶來全球化的廣泛協同和對勞動者的一視同仁。就業領域上，數字化基礎服務，以及傳統產業+數字化的跨界機會大量產生；數字技術還帶動新商業模式，從而激活新領域就業。另一方面，被數字技術改變商業邏輯的部分行業及職能領域就業機會面臨轉型、銳減，甚至消失；部分標準化、程序化的非腦力工作也將被技術低成本取代。就業方式上，產生平臺型就業和創業的新途徑――自由人相互聯合、“按需聚散”、履行契約，擁有多份零工的斜杠青年亦能展現價值。而“數字原住民”一代成為就業主力軍，他們的新就業文化和價值觀也對傳統組織+雇員關系構成挑戰。

需要指出的是，數字技術對就業的激活效應仍將大于消減效應，經預測，到 2035年中國整體數字經濟規模接近16萬億美元，數字經濟滲透率48%，總就業容量達4.15億。而且在未來很長一段時間，數字經濟就業生態與傳統就業生態將保持并存發展、融合促進的良性互動關系。

就業生態轉變

從新零售、泛娛樂、新金融、新制造四大就業場景的分析，發現在數字經濟下，就業生態發生了顯著的變化，尤其是就業人群變革亦會對企業人才管理產生影響：首先，勞動力市場高素質人才的結構性短缺成為制約諸多中國企業發展的核心瓶頸。其次，各行業的數字化轉型進一步加劇了人才爭奪戰，尤其凸顯了對高階、稀缺的數字化人才、跨界人才的旺盛需求。第三，90后、95后新生代成為職場主力軍，他們鮮明的個性特征、就業文化亦對傳統人才管理模式提出挑戰。

因此，不少企業都面臨資深高階人才任用的“三重難關”：生存之難――如何確保高階人才在組織內快速立足、發揮業務價值；融入之難――如何為之營造組織歸屬感，使其順暢融入；以及發展之難――如何配置認可與發展手段，持續激發創業激情。

BCG認為，企業在資深高階人才管理上，需要圍繞他們最關切、且對其在組織內貢獻價值最關鍵的方面，并將之視為組織長期性、系統性的能力建設工程。

第一層次：賦予高階人才“權”與“勢”。

首先，組織需要為高階人才配置權力資源，包括影響力的來源和自由施展的空間，使人才及團隊在遵循整體業務方向和管理原則的情況下，擁有適于發展的“亞生態”。其次，為之配置發展資源，精準設計職業發展通道，幫助他們逐步釋放更全面、深入的影響力，并擁有與個人期望匹配的成長空間。

第二層次：圍繞團隊、組織、家人，強化高階人才的支撐系統。

首先，為高階人才匹配志同道合的團隊。其次，為之搭建與傳統人才合作與理解的組織平臺，如通過提升傳統人才的數字化意識和能力、為新舊人才建立共同的工作場景等。第三，為高階人才最親密的家人、朋友等后援群體提供細致的關懷體驗。

“四力”挑戰

而對新生代人才，不少企業都面臨“四力”挑戰：動力――如何打造新生代承擔職責和自我拉伸的動力；能力――如何快速建立具備專業精進和領導潛質的后備軍團；權力――如何平衡業務風險與賦予新生代挑鸚緣鬧叭ǎ灰約岸力――如何強化新生代對組織和團隊的承諾。 在新生代人才管理上，傳統的以組織為中心的管理理念需要革新，企業應當以員工為中心，塑造新生代人才的管理自循環：

第一，在組織的觸動下，人才趨于自驅動。相比被動管理和嚴密控制，新世代人才更需要自我激發，然而，在真正的觸動之前，企業首先需要深入地洞悉員工個性化、而非人云亦云的訴求，例如：他們為什么而工作、他們的個人目標是什么、當達成目標后他們希望獲得怎樣的回報、哪些領域又是他們興趣的禁地等。在洞悉和認同他們個性化的訴求，企業可以設計機制調動其探索未知、承擔職責，例如要求人才自主設定工作方向、組織提供360度的日常性反饋。

第二，在組織的賦能下，人才趨于自成長。自成長意味著組織把握賦能的大方向，提供工具、資源、指導和強化機制，而個人將是成長的過程掌控者，成長成果的最終擁有者和價值兌現者，例如組織搭建培養技能的長期性平臺、在績效管理中設定能力成長的指標。 而在賦能的過程中，除了組織及個人，一線領導者和HR的責任也異常重大：需要掌握及時反饋的藝術，不斷強化人才能力發展的正確軌跡，并且關注嵌入日常工作中的近身輔導――這需要領導者有專業扎實、令人信服的技能功底、領導魅力，以及嫻熟的輔導技巧。在機制層面，則應在績效管理中設定能力成長的指標――通過以上兩方面，固化賦能成果。

第三，在組織的授權下，人才趨于自實現。在此過程中，組織需要厘清任務、職責的輕重緩急，并盡最大可能在可控的邊界之內授權，例如首先將低風險和非緊要任務委派以試煉年輕人、表彰上一級領導的授權行為。

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如何應對數字經濟帶來的新挑戰，為新經濟的前行提供“引擎”，是此次新華三Navigate 2017領航者峰會討論的重點話題。新華三集團總裁兼首席執行官于英濤在演講中指出，數字經濟的發展，依靠的是信息技術的創新與應用的創新交替引領、彼此促進。新IT則是數字經濟發展所需要的信息化技術變革的聚合，它從IT基礎設施的虛擬化、資源池化開始，融合了大數據、大互聯平臺、大安全防護以及創新的服務與模式，為應用的創新提供支撐。

作為新IT解決方案領導者的新華三，面對數字經濟的發展態勢提出了“應用驅動，云領未來”最新戰略，重點在于讓應用驅動IT的云化，在廣義的新IT環境中，實現技術與應用的雙輪驅動，持續引領、推進數字經濟走向未來。

圍繞著“應用驅動，云領未來”這一戰略，新華三通過云平臺、大數據、大互聯和大安全四個方面的技術能力進行支撐，并分別規劃了明確的創新“路徑”。未來的新華三，將通過全面支持云生應用的H3Cloud 2.0，帶動基于云的業務與模式創新；為用戶提供數據平臺和數據服務的大數據引擎；借助應用驅動、萬物互聯的應用驅動網絡，構建數字經濟的神經系統；并借助“自主創新+生態共建”，為數字經濟打造全面升級、主動防御的大安全體系。

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一、引言

隨著知識經濟時代的到來，人們對圖書的需要也呈現出多樣化的趨勢，對圖書的要求也越來越高。這為中國圖書出版業帶來了新的發展機遇和挑戰。圖書出版業一直以來就是我國意識形態的重要部門，受到國家及政府的特殊管理。我國經濟從計劃經濟轉型到社會主義市場經濟，經歷了特殊的歷史時期，出版行業作為我國的主要文化產業也面臨著新的發展方向。三十多年改革開放的成果，帶動了圖書出版業的發展，大量的民營圖書出版社也應運而生。這為我國整個圖書出版業的發展帶注入了新鮮血液。圖書出版業作為我國文化產業的重要組成部分，為我國社會主義經濟建設做出了很大貢獻。一方面大力的推進了我國文化產業的繁榮發展；另一方面為我國國民經濟的增長做出了巨大貢獻。

面對不斷變化的國內外環境，我國圖書出版業將如何來面對不斷激烈的競爭環境？如何走出自己的品牌之路？如何進一步推動圖書經濟的發展？這些都是值得深思的問題。

二、新時期圖書出版業經濟面臨的新環境

進入21世紀，我國的圖書出版業也邁入了一個新的歷史發展時期，生產力與生產關系、國內外的市場環境、整個圖書出版行業的發展態勢都在發生著巨大的變化。身處其中的圖書出版業正面臨著各種挑戰和機遇。

2.1生產關系的變化使圖書出版業面臨著新的挑戰

自2003年以來，隨著我國文化體制改革的不斷推進，21家新聞出版單位成為改革的試點單位，很快這種變革就在全國全面進行了推進。按照中央的總體改革部署，除了部分人民出版社、盲文出版社、民族文學出版社、部分時政類報刊外，很多出版單位都由事業單位轉為企業。一些企業還要實行股份制，對于有條件的企業，國家還要求其上市發展。這種體制上的變革使得圖書出版社在組織形態、人事制度、分配制度、核心工作目標、運營方式、經營者的考核與選擇、領導的決策等方面都發生了巨大的變化。這為圖書出版社的經濟發展帶來了新的方向。

2.2生產力環境的巨大變化

21世紀的到來，網絡技術、信息技術、數字技術都得到了迅猛發展。這些高新技術在圖書出版業內也得到了廣泛的應用。例如：圖書內容的數字化、圖書存儲的數字化、圖書產品傳輸的網絡化等。這些變化將圖書出版業帶入了一個全新的領域——數字出版領域。在數字出版時代，圖書出版已經打破了傳統的出版、編輯、營銷等模式，它的生產、閱讀、等都朝著數字化形式轉變。網絡化、數字化的發展不僅提高了圖書出版的生產力、豐富了圖書出版物的形態，更改變了圖書出版的工作方式，拉動了圖書出版經濟的發展。目前，在傳統的紙質出版與新型的數字電子出版相互存在的條件下，如何將二者之間的關系進行協調，使二者形成相互促進的發展關系，力爭實現圖書出版業的最大化收益，也是我國圖書出版業亟待解決的問題。有統計數據調查顯示，目前我國網絡閱讀的比例正在逐年增加，閱讀群體也在發生著變化，這種比例已經大大超越了傳統的圖書閱讀模式。可見，網絡閱讀圖書已經成為圖書閱讀的重要發展趨勢。這將對圖書出版的經濟發展帶來新的方向。

2.3市場環境的巨大變化

隨著全球經濟一體化進程的加快，我國圖書出版所面臨的市場也由原來的國內市場向國際擴展。中國的圖書出版市場不僅僅是中國的，也是國際的。隨著中國加入世貿組織后，國外各種出版集團紛紛涌入中國市場，隨著中國出版業的進一步開放，外資大量涌入中國，我國的傳統圖書出版市場的封閉性、區域性逐漸被打破，逐漸向著開放性、國際象棋方向發展。另外，我國的圖書出版物也越來月受國際歡迎，面對巨大的國際市場和需求，中國的圖書出版業必須不斷思考如何才能適應國際市場的變化和需求，為我國圖書出版邁進國際市場創造良好的機會。再縱觀國內市場，為了不斷面對國外圖書集團的競爭，為了能夠更好的發展我國的圖書出版業，在我國相關部門的支持下，我國各地都成立了圖書發行集團，以各省的新華書店為中心，由省內的新華系統做出統一的部署與管理，實現了省內的系統連鎖。先由各省不斷做大做強，然后再由各省的強者牽頭實現在全國的連鎖。這種跨區域的經營模式，是我國圖書出版市場逐漸成為一個全流通的大市場。

2.4圖書出版業的自身發展為圖書出版經濟的發展提出了要求

自20世紀50年代開始，我國的圖書發行主要是通過新華書店這一途徑進行流通。1984年以后，圖書出版開始由出版社自辦發行，圖書出版業逐漸進入市場經濟并很快成為市場經濟的主體。這一發展變化也帶動了民營資本的興起，并逐漸在圖書出版業占據了一定的份額和比重。這迫使整個圖書出版業正面臨著調整和變革的新局面。作為一項內容產業，圖書出版業將面臨全球市場的大格局，因此，圖書出版業的產品、銷售渠道管理、市場推廣等策略必須做出相應的調整，并制定出符合我國出版業發展的新戰略目標。

三、新時期圖書出版社經濟發展趨勢

我國的圖書出版業已經經歷了幾十年的發展歷程，特別是在我國社會主義市場經濟不斷發展的今天，圖書出版社也出現了生存危機，優勝劣汰的發展趨勢迫使各出版社不得不形成具有自己特色的核心競爭力，防止被市場經濟的發展所淘汰。現代信息技術與網絡技術的發展、經濟環境的變化、人們閱讀習慣與閱讀群體的改變，打破了傳統的圖書出版業的發展模式，時代的發展需要圖書出版社必須改變發展模式、順應潮流，健康發展。

3.1圖書出版向著數字化經濟發展

近年來，隨著互聯網在全球的普及與發展人們的閱讀方式發生了重大改變。很多年輕人喜歡在網絡上閱讀圖書，傳統的書籍閱讀方式已經漸漸遠離了他們。互聯網的飛速發展使今天的圖書出版業向著信息化、網絡化、數字化的方向發展。例如：很多出版社在網絡上建立了自己的網站，或采取與門戶網站合作、與專業性網站合作、與網絡書店合作等形式，充分利用CRM系統在網上進行Email個性圖書的銷售等。數字化圖書出版在我國已經有了十幾年的發展歷程，隨著信息技術的不斷提升，數字出版物的數量也越來越多，其技術水平和圖書內容也得到了飛速提升。數字化圖書出版是傳統圖書出版形式的一種補充，各出版社為了在激烈的競爭中謀求發展，就必須將傳統的圖書出版于數字出版緊密結合在一起，使二者之間相得益彰，互相促進，互相發展，為圖書出版的發展選擇一個更加有效的模式。數字圖書出版與傳統的圖書出版在本質上并不存在差別，都是為讀者傳播文字、提供圖片信息的一種服務。他們之間唯一不同的就是傳播的載體不同，數字圖書出版主要借助的是網絡這一特殊的載體，傳統圖書出版主要是以紙質作為傳播的媒介。目前的80后、90后，甚至還有00后的年輕人都是受互聯網影響而成長起來的，他們更偏重于閱讀數字信息。圖書出版社怎樣抓住這些年輕人的閱讀愛好、怎樣調動并激發他們的閱讀興趣是我國目前圖書出版社經濟發展與生存的關鍵。這就要求圖書出版社必須盡快培養一支具有創新性的青年隊伍，讓他們及時掌握市場信息、了解年輕人的閱讀習慣于愛好，在運用先進的軟件技術出版適合他們的數字圖書。

3.2圖書出版社經濟向著品牌化的方向發展

隨著我國圖書出版業在國民經濟中的作用越來越明顯，圖書出版業的競爭也日趨激烈，圖書出版業在市場經濟的影響下由簡單的追求數量的增長向追求質量效益增長的方向發展，由追求單純的品種規模的擴大到追求品牌效益的可持續發展。面對新的經濟形勢，出版社如何辦好？辦強？最有效的途徑就是實施圖書品牌戰略的發展目標，辦出自己的特色，樹立自己的品牌。在我國圖書出版業已經進行了一系列有效的品牌戰略發展的探索，例如：商務印書館、人民出版社等。但是，與國外發達國家的圖書出版品牌相比，我國圖書出版的品牌意識還比較薄弱、泱泱大國竟然缺少強大品牌，對品牌的維護力度也不夠，這些都影響著我國圖書出版品牌戰略的實施。因此，對于不同的出版社來說必須明確圖書服務的閱讀群體，根據市場確定目標，并立足于自身發展的優勢與特色，為讀者提供優秀的圖書精品，樹立自己的品牌形象，為拉動圖書出版社經濟奠定基礎。

總之，面對不斷變化的社會環境、經濟環境，我國的圖書出版社經濟發展的情況不容樂觀，但是經過激烈的市場競爭生存發展下來的圖書出版社一定是圖書出版業中的精英。這些出版社更具有開拓自己生存空間的實力，并順應時展的潮流尋找出圖書出版社經濟發展的新趨勢。

參考文獻：

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隨著金融危機進一步蔓延到實體經濟,2009年企業的廣告計劃會更加謹慎,企業對營銷的態度的普遍心態是從觀望到保守,在這種情況下,很容易做出削減營銷費用的決策。但在營銷中有一種觀點:如果在市場低迷時期削減營銷費用,就等于對競爭對手做出讓步。此時,企業應該把營銷費用當作投資而不僅僅是費用。在研究美國100多年來對付經濟不景氣的歷史經驗表明:在不景氣時繼續維持營銷費用的企業,將在景氣恢復時的成長高于其他企業三倍。但另一方面繼續營銷上的投資,固然有益,但受經營狀況的制約,大部分企業不得不削減營銷費用,但期望此時同等的投入會有更大的產出,在營銷的策略中需要注意的有:

1.投資在產品的研發,及時推出新產品或改進性產品。新產品最容易吸引媒體和顧客的眼球,做好新產品的研發和宣傳造勢,會增加品牌的影響力。

2.多渠道的傳播活動,有針對性的營銷更有效。可以加大軟文營銷的力度,渠道進一步下沉到鄉鎮等,這些措施一般投入不多但在經濟不景氣時采用會有意想不到的效果。

3.注重公關營銷的作用。公關營銷是以搞好公共關系營銷為基礎,以公關工具為主要工具的營銷。隨著新媒體新科技的興起,公關營銷影響的范圍更大,公關營銷越來越被企業家們看好并利用。

4.投資于數字營銷。數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動。數字營銷現在經常被看作是能夠涉及到絕大多數的傳統營銷領域。數字營銷包含了很多互聯網營銷中的技術與實踐,但它的范圍要更加廣泛,還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道。數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素,如:手機的短信/彩信,橫幅廣告以及數字戶外廣告等。

5.信賴傳播伙伴,讓商和行銷伙伴了解企業經營上的思路和問題。對商進行蹲點式的深入了解。因為只有他最貼近市場和消費者,對市場的快速變化最有體驗。在經濟不景氣時應該讓伙伴知道你的處境和想法,一起尋找解決方案。包括如何優化廣告預算,如何創作更有效的廣告,低迷時期如何運用數字營銷,如何運用網絡的營銷力開展新公關,如何改善終端,如何改善銷售人員的績效。

營銷組合要更有創意,與商的關系要更緊密。注重改善與消費者的接觸點,讓消費者有很好的體驗。這里還要說一下降價的策略,降價除了甩掉庫存一般不建議采用,可以在促銷時使用一些好的創意,比如積分,好處是產品在消費者的儲存空間中占據了位置,延長了使用品牌的時間和使用次數,比降價更有意義。

此時因經濟不景氣會導致收入降低,人們會減少耐用品的消費,減少餐飲旅游等不必要的娛樂消費,多數人選擇呆在家里了,電視的收視率會上升,如果把投放在電視的廣告時間段做些調整,效果會更好。廣告的策劃可以突破傳統。不景氣時人們更需要夢想,更需要對未來有信心,此時情感性的訴求比理性、功能性訴求更突出有效,用情感的力量讓消費者對未來有憧憬。

歷史表明,每經歷一次危機,都會誕生一批卓越的企業或新的模式,未來數字營銷和公關營銷會變得更重要,比如家用電器企業可以網上開店,手機和電腦已經取得相當不錯的網絡銷售業績。據此有人說:國美蘇寧未來的競爭對手不是沃爾瑪家樂福這種國外連鎖大鄂,而是淘寶和2688這種提供網絡銷售平臺的服務廠商。有的企業成立了品牌小組,小組成員來自不同部門,這樣可以對維護品牌和強化品牌形成共識,也可以激蕩更多的創新的想法。危機時企業要更清楚自己的方向,增進內部溝通,強化自身體質修整組織,增加作業效率。經濟危機也許是企業變革的好時機,一些以前不能實現的想法現在可以實施了。經濟危機也是并購的好時機,并購可以彌補渠道的不足。重新審視企業的SWOT,據此制訂新形勢下的企業營銷策略,由于此時市場會重新洗牌,企業需要評估投資多少才會提高市場占有率。

雖然遇到了經濟危機,但中國的情況要比其他國家要樂觀。2009央視黃金資源廣告招標已經塵埃落定,92億,這個成績高于上年18%。這源于國內外企業對中國的信心,世界對中國寄予厚望,中國廣大的市場更需要營銷來推動。如果企業削減廣告,會被消費者感知到,從而形成恐慌,品牌可能在顧客心中造成壞印象,這是企業最不愿意看到的。

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中圖分類號：TU248.8 文獻標識碼：A文章編號：1673-0992（2011）04-0198-01

科學技術的發展，促進了各個行業各個領域的變革。數字出版以其大容量存儲，在傳輸上的快速性，查詢速度上的便捷性，在保護環境上的低污染性等特點，已經成為整個新聞出版業的重要組成部分和出版產業的主要發展方向。隨著數字出版產業的發展，政府應該如何對數字出版業進行調整，如何將數字出版產業更好的納入國家宏觀調控的范圍，成為出版界、學術界以及大眾讀者普遍關注的焦點，是數字出版產業發展的關鍵問題。在高科技的迅速發展背景下，政府對市場機制的完善，對數字出版產業結構的調整，對產業發展的促進，顯得尤為重要。

一、調控我國數字出版產業發展政策的基本思路

明確戰略目標，引導數字出版產業發展。產業發展需要政策的支持與引導，我國十分重視對這一新興產業的引導。如《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》中就明確指出，要以數字化帶動出版產業發展，鼓勵自主創新，研發數字出版核心技術，推動數字出版傳播技術升級為戰略目標，引導數字出版產業的整體快速發展。

規范經營活動，加強數字出版產業監管。市場監管是保證產業市場穩定的重要措施，為了促進數字出版產業的順利發展，我國在政策上要求數字出版產業要嚴格產業登記，加強對經營活動的規范等措施。

完善法律法規，規范數字出版產業行為。社會主義市場是法制市場，只有通過法律的規范作用，才能約束市場中經濟主體的行為，保障數字出版產業各種機制的正常運行。《意見》指出，要完善法規體系，加快修訂《出版管理條例》等法律法規，制定《手機媒體出版服務管理辦法》等各部門規章，加快規范數字出版產業發展的法規體系建設。

加快人才培養，推進數字出版產業創新。專業人才是產業發展的重要因素，對產業技術的革新，產業內部的管理起重要作用。不斷完善數字出版人才培養體系，加大數字出版人才培養力度，積極開展形式多樣的數字出版產業經營管理人才培訓，健全人才引進、使用和考核機制。

二、我國數字出版產業調控政策中存在的不足

創新引導不到位，產業創新能力較低。數字出版產業在國家政策大力支持和引導下快速發展，并取得了豐碩成果。但是，產業創新能力依舊較低，傳統的發展模式尚未得到完全轉變。觀念陳舊、政策對創新意識的引導缺乏，各產業之間的科技合作意識淡薄。廠商們的自主創新能力較弱，缺乏自己的品牌和個性發展模式。

產業監管不深入，經營活動不夠規范。產業監管是保證產業活動正常進行重要的部分，但是就目前我國的產業發展狀況而言，產業監管力度還不足，經營活動不規范的現象依然存在。具體表現在登記入口不嚴，產業市場缺乏嚴格的整頓活動，各種違法違規現象，阻礙了市場的穩定和發展。對破壞產業經營活動的行為，打擊力度不足。

市場調整不全面，缺乏完善的產業機制。數字出版技術壟斷現象嚴重，技術商作為“賣場”的提供者處于絕對的壟斷地位。數字出版產業資源配置不均衡。缺乏統一的技術標準和行業標準。例如，方正的CEB、超星的PDG、Adobe的PDF等各有自己的一套格式。這就給數字出版產業的統一發展帶來了嚴重阻礙。

法律法規不健全，法律體系不健全。法律法規是規范產業主體行為，保障經營者合法權益，維護正常產業秩序的重要依據。在我國數字出版產業發展的現階段，多數相關的法律法規還沒有出臺。這就使正常的產業管理無法得到實行，不規范的產業行為無法得到約束和制止，合法的產業利益得不到保障。最后，影響到整個市場秩序的穩定和發展。

三、加強我國數字出版產業發展政策調控的建議

加強引導產業創新，提高創新能力。數字出版時代，傳統期刊與網絡媒體、移動互聯技術相互融合，調整發展模式、拓寬發展空間，是走出困境的必然選擇。在信息生產方式方面，應突出傳統期刊的內容優勢，在統一的信息操作平臺上聯合創意、資源共享；在信息傳播方式方面，開展復合出版、個性定制業務，滿足受眾多元化信息需求；在營銷服務方式方面，推行整合發行，建設品牌社區，使傳統期刊的品牌影響力向新媒體延伸，開創全新業態和發展模式。

加強產業監管，規范產業經營活動。把整頓市場作為調控的重點，建立健全市場監管體系。通過加強產業登記，嚴把產業入口，開展各項數字出版產業專項整治活動，對問題突出的領域進行專項治理。以消除市場中影響和阻礙產業發展的不良因素。同時，還要嚴厲懲罰違法違規的市場經營活動，防止同樣的行為再出現在市場活動中。

加強市場調整，完善產業運行機制。把完善產業運行機制放在促進產業發展的重要地位，加強對產業資源的均衡分配，有計劃的消除技術的壟斷現象。制定產業統一的技術標準，要求各技術商必須按照國家的統一要求進行產業生產。制定嚴格合理的數字出版行業標準，加強企業的合作，推進共贏目標的快速實現。

加強法規建設，健全產業法律體系。加快修訂《出版管理條例》、《互聯網出版管理暫行規定》等不適合現階段數字出版產業發展的法律法規，抓緊研究和構建與數字出版跨越式發展目標相適應的出版法律法規體系，保障數字出版在快速發展當中有章可循，有法可依。

數字出版產業是我國文化發展的重要組成部分，我國對數字出版產業的政策調控如何，直接關系到整個市場經濟的穩定和發展。這就要求，對我國數字出版產業調控政策中存在問題進行研究和分析，尋找出更為完善的國家調控政策，以保障和促進社會市場的穩定和經濟的快速發展。

參考文獻：

[1] 黃海峰.數字出版迎來新趨勢、新機遇 華為助力數字出版產業蓬勃發展.通信世界.2010年40期

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在信息技術迅速發展的過程中，我國的數字電子技術課程水平也日益提升。為了確保學生所學課程能與時代相符，各大院校必須全力以赴改革此課程。在此背景下，學科教師必須將自身引導作用充分發揮出來，以便確保能夠有效革新教學內容、教學方法以及考評模式等，最終保證我國總體科技水平得到進一步提高。

一、知識經濟潮流現狀

如今社會已經進入了知識經濟潮流當中，而所謂知識經濟，即基于知識的經濟，因此，知識應用、創新與傳遞將對其產生直接影響，知識經濟的主導即知識與相應消費、生產和流通的產品。目前許多發達國家的工業經濟都已經被知識經濟所取代，新時代能夠有效帶動高新產業的全面發展。在知識經濟時代下，高新技術革新除了能夠讓人快速得到更多知識，同時也能讓人全面提升知識的獲得與應用水平。由此可見，知識經濟能夠影響到人類的生活、政治、行為以及經濟等各個領域。總體來看，發展中國家與發達國家相比，二者最核心的差距就在于知識層面。當前許多發展中國家在發展國家經濟的過程中都會依附跨國企業甚至發達國家，因此盡管如今世界經濟正處于全球化發展的狀態，這部分發展中國家的經濟發展依然較為被動。社會正處于知識經濟潮流當中，而先進的數字電子技術能夠有效推動更多新技術的誕生，因此當前先進的電子技術已經被應用到社會的各個領域里。所以，電子學的進一步研究與改革已經成為大勢所趨。倘若數字電子技術課程的教育人員不能及時轉變自身理念，終將被時代所遺棄。對于全球來說，科教興國已經成為國家得以順利發展的重要戰略。社會在發展過程中，往往會耗費大量資源，而知識卻屬于世界上唯一無需損耗，且在創新過程中能夠實現全面增值的共享資源。知識在新世紀里正逐步代替資本以及權力，從而變成將左右社會發展的關鍵因素。對于社會與經濟而言，科技屬于核心驅動力，其將直接決定一個國家能夠繁榮富強。科學技術屬于知識經濟最為關鍵的一環，而人才在其中更占據著重要地位，但是需要注意的是，教育才是一切的基礎與根本。在調整革新知識經濟整體架構的過程中，第二產業將取得長足進步，同時會逐步縮減就業人數，而未來社會中的核心就業領域必然是有廣泛范圍且由高新技術與知識所武裝的服務行業，其內部的競爭將重點取決于從業人員的創新、實踐能力及其更新知識的速度。因此，數字電子技術課程的教育人員應當在改革過程中擁有較強的創新精神，努力為社會培養綜合型人才，致力于創新相應知識體系。

二、數字電子技術課程主要特征

對于電子類、電器類以及自控類等專業而言，數字電子技術屬于其最為基礎的課程。學生經由學習此課程，便可對相應理論基礎知識加以熟悉，對數字電路實際原理深入理解，并且對分析數字電路各類方法有所明確，繼而擁有基本的數字電路應用能力，如此方能為后續專業學習夯實基礎。例如，某院校擁有數字電子技術課程的專業包含了計算機科學、自動化、光電信息、電子信息、應用物理以及測控等專業。而在網絡、電子以及計算機通訊等先進技術的高速發展過程中，許多專業課程也實現了進一步的分化，學生也能掌握越來越多的分析方法，以及愈發復雜的學科內容。

三、知識經濟潮流下數字電子技術課程主要問題

（一）不完整的教學內容

在某院校當中，如今一些學生在學習了部分教學內容后卻不知道如何運用，而教師僅僅將孤立的、原理性的電路知識傳授給學生，且不能有效應用相應系統與實例，因此學生無法掌握應當將這部分知識應用在何處以及如何運用。另外，部分學生認為所學知識并不可用，比如一些教師在對集成塊內部電路以及各類器件進行講解的過程中依然會花費大量時間，然而卻不能將其有效應用于接下來的專業課當中。此外，一些將會應用的知識內容部分教師卻沒有講授給學生，比如對學生各電路、器件有效應用能力的培養，緊緊關聯工程實踐，以及結合應用要求對電路進行構建的各項內容。通過調查該院校這三年的應急畢業生可知，該院校大部分畢業生都明確表示日常學習的知識內容和實際工作狀況間存在較大差異性，這便證明目前此課程實際教學知識內容和時展需求不相符。另外，各大院校為此課程設計的實踐內容較少。以往的實踐教學方式主要為“理論+實驗”，而多年教學經驗告訴我們，此方法無法得到良好的教學效果。盡管一些學生依然能夠得到較高的成績，然而卻不能靈活分析元器件與典型電路原理、作用，更無法將理論知識和實踐相結合。同時，教師也不能搭配豐富的實驗內容，這更阻礙了學生對電路分析、測量技術等的全面掌握。

（二）單一的教學模式

許多教師在授課時，依然會展開先理論、后實驗的教學模式，同時引用的大部分實驗都屬于驗證性實驗，而在課程最后為學生設計維持半個月的技術實訓。實施證明，此模式使得大部分學生根本無法掌握所學知識有哪些作用，更不知道應如何應用，逐漸失去學習興趣。

（三）不完善的考評方法

以往的考評方法主要為期末成績擁有70%的占比，而日常學習成績僅有30%的占比。而教師在考查學生日常成績時，其考察依據主要為學生完成作業和實際出勤的狀況，在通常狀況下，學生若能不請假且不曠課，并且每日按時將作業交給教師，無論其作業抄襲與否，最后教師都會給其滿分。同時，期末考試的方式基本為閉卷答題，理論知識才是考試的主要內容，考試重點只在于學生對課本知識的熟練程度。事實證明，此模式將使學生邏輯思維受到束縛，無法合理評價學生實際技術水平。

四、知識經濟潮流下數字電子技術課程的有效改革思路

（一）重構課程架構

某院校教學人員在課程改革過程中，對學科特征展開深入研究，將學生放在教學主置上，努力為學生提供有效的學習以及就業指導等服務，并且致力于將知識實踐性以及應用性彰顯出來。在通常情況下，應屆畢業生在步入社會后，將成為一線技術員工，此時設計電路的邏輯重心為如何將現有中大規模的集成電路功能有效發揮出來以及如何研發相應新功能等。因此，教師應將傳統的課程架構轉變為：嚴格遵循重視應用、講清原理與概念的原則對課程架構、內容等加以確定，并且優化、完善數字電子技術課程，對器件外的重要特征加以強化，特別是對功能表以及真值表等進行強化，同時對內部的原理、構造等基礎知識進行淡化，對自外部電路對電子器件展開分析的知識內容進行重構；而在集成電路的知識講解過程中，僅要求學生對相應簡化的電路圖加以掌握即可，并且將模塊、器件選用、匹配與連接等列為教學重點。實踐證明，此模式能夠有效調動學生學習積極性，并且確保其能夠對知識架構進行全面重建。

（二）豐富教學方法

教學人員在革新教學方法時，應當認真落實“以人為本”教學理念，教師從傳統模式的教學主置主動轉變成主導者以及輔助者，從而經由革新理論課、實驗課以及實訓的教學方法，逐步提高學生學習積極性。同時，教學人員還應對層次不同、學習能力不同的學生制定相應學習目標，而在實際教學時借助參與教學、啟發教學、任務教學以及探討教學等多種方式，帶領學生對問題展開主動分析與思考，全面提高學生主觀能動性，激發其學習興趣，確保其能夠主動參與到各類教學活動當中，提升其求知欲、合作意識等綜合能力。教師在日常教學階段，應當充分融合實踐和理論、自學與講學、研究和引導以及溝通和探討等各類教學方式，并且結合學生實際知識掌握程度將學科應用和概念以及重難點等關系理清。在講學時，教師應從實例角度出發，借助實際問題引發學生思考，逐步將當堂課程的有關知識內容引入到教學過程中，如此便可確保學生能夠參與全程。同時，教師還可借助部分實用性高的小型電路引導學生進行分析和練習，使學生理論、實踐相結合的水平得以提升。例如，教師在為學生講解計數器相關知識的時候，便可以虛擬實訓的模式開展課程，在此過程中，教師可以在學生聽課的過程中同時進行知識講解、案例示范以及知識總結，這使得學生學習效率得到了全面提升。另外，教師還應積極應用各種先進的教學技術，例如融合仿真教學、傳統教學以及多媒體教學等，在講授不同知識時采用相應的互動、啟發或者探討教學模式。多種方法的應用，能夠有效活躍學習氛圍，使學生學習興趣逐步提升，并且能夠確保學生主動思索。其中，多媒體教學技術能夠以生活、形象的視頻、圖片等將原本很難理解把握且較為枯燥單一的知識展示給學生，幫助學生直觀掌握這部分知識。而仿真教學則能夠借助相應軟件為學生演示虛擬實驗，從而將電路內部波形直接生動地展現給學生。除此之外，教師還可借助互聯網溝通軟件和學生展開線上溝通，以便及時把實驗需求、數字教案、仿真軟件以及電子題庫等分享給學生。

（三）創新考評方式

教學人員應當將日常成績在考評中的占比加大，并且將日常學生的課堂表現列為日常成績的重點考評項目。需要注意的是，教學人員應將考評成績詳細劃分為考試成績、日常成績以及創新成績，以便讓學生在日常學習階段通過把握成績對所學知識展開進一步理解，同時確保其實操與創新等能力得到強化。

五、結論

總之，當前我國在數字電子技術課程領域的革新還未深入，而各大院校若想全面改革此門課程，除了應當對相應技術的未來發展規律、方向加以掌握，也應對相應市場展開全面調研，明確市場的未來技術需求，進而以之為前提對課程展開科學設置，最終充分結合應用與教學以及實踐和理論。

參考文獻

[1]段淑玉，周堅和，夏冬雪，等.線上線下混合式教學應用效果研究――以本科數字電子技術課程為例[J].教育教學論壇，2020 ，000(021):260-262.

篇（7）

1.媒介產業融合的主導力量和發展路徑:技術、市場、產業還是制度

媒介產業融合的驅動因素很多,其中最基本、最重要的是什么,這些因素之間又是什么關系黃河等認為技術是傳媒組織的核心能力,以及傳媒產業最重要的推動力。付玉輝等則認為市場是原動力,市場需求來自于電信服務和傳媒服務的消費者。正是這個需求的原動力,最終推動并保證了技術融合乃至產業融合的實現。于小川則強調技術、產業與制度的力量。蔡騏、吳曉珍認為媒介融合始于技術創新,訴諸于制度創新,深化于產業創新,表現為產品創新。

在這種種力量的共同作用下,媒介產業融合將遵循怎樣的路徑演變,按照層次和階段將如何進行劃分許穎首先把媒介融合分成三個層次:第一層次是媒介互動,即媒體戰術性融合;第二層次是媒介整合,即媒體組織結構性融合;第三層次是媒介大融合,即不同媒介形態集中到一個多媒體數字平臺上。昝廷全、金雪濤等則將媒介產業融合分為產業滲透、產業交叉和產業重組三種類型,對我國傳媒產業融合則劃分為“技術融合――業務融合――市場融合”三個階段。彭蘭的認識更進一步,認為媒介融合過程帶來業務形態融合,市場融合,載體融合,以及機構融合等各個層面的變革。陳力丹、付玉輝則把產業融合的動因與融合的層次進行了關聯,指出技術融合帶來網絡融合,市場融合帶來服務融合,企業融合帶來集團融合,管制融合帶來政策融合。

2.融合對產業格局、經濟特征、競爭方式的改變:瓦解與重構

媒介產業融合既發生在傳統傳媒業內部,同時也發生在傳媒業、電信業、IT業等與信息相關的現代產業之間。這種廣泛而深度的融合,必將對傳統傳媒業的產業格局、經濟運行特征,乃至競爭方式產生革命性的影響。付玉輝提出傳媒產業結構將從舊均衡走向新均衡,喻國明也認為傳統媒介一向自守的介質壁壘將被沖破,傳媒市場的版圖和游戲規則將被極大改寫。陸地認為將帶來媒介市場、電視市場格局、觀眾市場、廣告市場四方面的裂變。舊的媒介體系瓦解之后會怎樣如何實現重構呢鄭保衛等人認為,一個報紙、廣播、電視、互聯網、手機等“多媒體并存”的新的媒體格局,在我國已經初步形成。王洪濤認為媒介融合的過程,是由壟斷競爭向寡頭壟斷發展的過程;媒介融合的結果是新的更大媒介寡頭壟斷媒介市場。這是從市場結構上推進了一步。隨后,肖贊軍結合傳媒產業的特質,指出傳媒產業的經濟特征將呈現出四大變化趨勢:資源稟賦從渠道稀缺向內容稀缺轉化;盈利模式從單一收入渠道向多元收入渠道轉變;產業格局從產業分立向產業融合演變;市場結構從高度壟斷的市場向競爭性壟斷市場演化。并指出競爭和壟斷雙雙被強化,未來傳媒市場將演化成一種競爭性壟斷的市場,傳統傳媒業的縱向市場結構裂變為橫向市場結構,未來的傳媒市場必將是一個網絡型寡占市場。可以說,到這里,未來融合產業的市場結構獲得了比較大的突破,有了更清晰的表述。

在這樣的市場結構下,企業行為會發生什么變化呢金雪濤分析了傳媒機構的市場行為戰略從一種基于靜態的范式轉變為一種基于動態的范式。王斌認為傳統媒介競爭經常使用的價值鏈正在向空間尺度擴展。而黃升民和谷虹提出,“三網融合”將是基于平臺的競爭,并指出平臺競爭是替代性的競爭,是贏家通吃。通過一系列的數據表明,現階段廣電系統和電信系統在搶奪平臺制高點的過程中,必然選擇“基礎平臺捆綁核心應用平臺”的發展路徑,展現出全方位復制性競爭的圖景。

3.傳統傳媒業如何應對:數字化轉型與全媒體再造

面對來勢洶涌的媒介融合和數字新媒體浪潮,傳統媒體應該如何應對從導向上來看,可以分成三大陣營,第一種,劍走偏鋒型。例如杜駿飛和王驥飛從長尾理論受到啟發,提出傳統媒體也可以利用數字新技術在長尾市場開拓利潤空間。第二種,固守控制型。例如高子華提出在數字化變革中,廣電機構贏家加強對用戶終端、節目版權、媒體牌照的控制,最終整合渠道,占領市場。第三種,融合進取型。持這一導向的學者是主流,但至于如何融合進取,如何進行戰略布局和策略運作,則體現了一個實踐與理論相互推動的發展進程。

在融合進取導向的早期研究中,支庭榮提出內容和用戶服務是兩個關鍵。喻國明則提出媒體U化戰略,即unite(融合)、universal(普及)、user(用戶)、unique(獨特)支撐的ubiquitous(無處不在)。并指出應該從“內容為王”轉變為“產品為王”。但這些論述還顯得比較抽象,未能對實踐提出更具體務實的建議。

隨著廣電數字化進程的啟示,數字化一下子成了包括電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體轉型必經之路。黃升民等人指出,廣電正在構架一個包含數字電視、直播衛星、移動電視、移動多媒體廣播(CMMB)、IPTV和DA B /DM B數字廣播業務等多種數字新媒體形態的數字化發展藍圖。彭蘭介紹了以電子報紙和電子雜志為代表的平面媒體數字化產品形態。面對數字化的大潮,如何實現數字化呢蔡雯結合《泰晤士報》網站的經驗,提出將報紙欄目重新組合以全新方式呈現,與傳統媒體構成一體標準延伸品牌等策略。而更多的學者則加入了關于“臺網融合、報網互動”的討論上來。

進入2008年,“全媒體”取代“數字化”,成為傳統媒體轉型之道的最新理念。鄭強在煙臺日報的全媒體方陣布局實踐的基礎上,提出傳統報業必須改變現有的以紙媒為中心的布局,進行戰略轉型:從一家“報紙社”轉型成為“報道社”;從“營銷報紙”轉型為“營銷內容”;開發“多形態”產品,如紙質報、多媒體數字報、手機報、電子紙移動報等;采用“多渠道”發行,比如傳統報業分銷網,互聯網(包括WI-FI),還有移動通信運營商的GPRS或CDMA等傳輸手段等;發展“多終端”的閱讀介質,如新聞紙、PC、閱讀器或電子紙閱讀器、手機等。隨后,關于全媒體轉型的文章不斷涌現,成為學界、業界研究的一個熱點。

面對“全媒體”熱潮,也有部分學者提出理性的思考。彭蘭指出一個媒體的全媒體產品未必一定要完全通過自己的平臺。與內容包裝商、渠道提供商、平臺提供商等共同完成產品的多種形式生產、多種渠道傳播、多種平臺“販賣”,可能是媒介融合帶來的產業重組與流程再造的更深層含義。而溫海玲和杜駿飛則從政策壁壘的角度出發,提出對傳統媒體向全媒體轉型的制度之困。所有這些,都是擋在全媒體之路上的理論與現實障礙,值得業界反思。

4.融媒產業的發展:模式探索與力量博弈

對于融合媒體產業的發展,研究的路徑分為兩條,第一條是從建設的角度,探討融合形態的各種新媒體如何開拓市場,如何發展,如何盈利的問題。比如匡文波提出手機媒體在中國現階段發展的重點是手機短信,而后他又總結了手機媒體的四大盈利模式。也有研究者對廣電發展手機視頻的對策、移動運營商主導的手機媒體發展模式等作了探討。

融媒產業發展的第二條路徑是從博弈的角度,探討融媒產業發展進程中來自不同產業主體之間是如何進行合作競爭的。黃升民等人認為在廣電數字新媒體產業的發展中有行業監管和與運營機構主導權,市場行為與監管政策、技術標準、消費市場四大類沖突。董年初、范潔提出,移動運營商與廣電部門一方是終端和電信通道的控制者,一方是音視頻內容的提供者,這注定了手機電視業務領域將存在廣電和電信兩個部門的博弈。秦字興、忻展紅指出,即使管制政策對電信運營商放開,內容準入不成障礙,運營商的實際產量和盈利也遠達不到理論值。黃楚新認為廣電和電信的博弈恰恰是IPTV發展的內爆力。

5.規制政策的變革:融合的理想與現實的困境

蔡雯、黃金在對比了美國、英國、新加坡、香港等國家和地區的媒介規制改革之后,指出我國行政區劃、行業壟斷加劇了資本市場封閉,媒介規制的變革乃是媒介融合的必要前提。肖贊軍總結出傳媒規制的四大國際趨勢:規制框架從縱向分業規制向橫向分層規制轉換,規制機構從分立機構向融合機構轉變,規制改革的取向是放寬市場準入、倡導競爭、吸納投資,規制重心從結構規制向行為規制轉移。付玉輝認為網絡中立原則論爭及立法進程將塑造新型的互聯網傳播格局和數字傳播生態系統。張志提出媒介政策應該呈現“模塊化”趨勢。彭蘭則從更具體的方面對建立數字內容管理體系提出了整合性、層次化、兼容性三項原則。

在借鑒外國經驗和國際趨勢的同時,也有部分學者更注重規制改革在我國推進的現實環境。朱春陽鑒于中國的特珠國情和特珠的傳播格局,提出對媒介融合規制應該體現中國面向,而政策規制的價值取向與目標應該體現中國的現實與未來發展要求。喻國明和蘇林森認為中國傳媒規制的改革方向要從制度設計、評價體系、法治體系、區域特色等方面入手,以盡快完善媒介規制體系。陳絢也認為媒介融合規制的政策協調在中國尚需時日。■

(作者系暨南大學新聞與傳播學院講師、中國傳媒大學廣告學院博士研究生)

注釋:

統計說明:來源是CNKI學術期刊網全文數據庫,通過主題、關鍵字、摘要等檢索要素,分別輸入“媒介融合”、“媒體融合”、“產業融合”、“報業數字化”、“廣電數字化”、“新媒體產業”、“廣電電信競爭”、“融合規制”等檢索詞,根據主題切合、觀點鮮明、發表于核心期刊等原則,檢索并篩選出其中主流文章統計而成。某些文章有可能因為主題或關鍵字與所檢索詞不直接相關而遺漏,而部分文章由于涉及兩個或兩個以上的議題而出現重復統計,因此這是一個不完全統計數據,但基本上能夠反映各年份和各議題的研究狀況

黃河:《數字化如何改變傳媒――聚焦數字化的四大力量》,《國際新聞界》2009年第2期;付玉輝:《試論電信業與傳媒業的融合與結構轉型》,《國際新聞界》2006年第3期;于小川:《技術邏輯與制度邏輯――數字技術與媒介產業發展》,《武漢大學學報》(人文科學版)2007年第1期;蔡騏、吳曉珍:《媒介融合發展策略解讀――以創新經濟學理論為框架》,《湖南城市學院學報》2008年第2期

許穎:《互動整合大融合――媒體融合的三個層次》,《國際新聞界》2006年第7期;昝廷全、金雪濤:《傳媒產業融合――基于系統經濟學的分析》,《中國傳媒人學報自然科學版》2007年第9期;金雪濤、李竹榮:《傳媒產業融合與我國廣播電視業的戰略選擇》,《中國廣播電視學刊》2006年第8期;彭蘭:《從新一代電子報刊看媒介融合走向》,《國際新聞界》2006年第7期;陳力丹、付玉輝:《論電信業和傳媒業的產業融合》,《現代傳播》2006年第3期

付玉輝:《試論電信業與傳媒業的融合與結構轉型》,《國際新聞界》2006年第3期;喻國明:《直面數字化:媒介市場新趨勢研究》,《國際新聞界》2006年第6期;陸地:《手機電視的發展及其對傳統電視市場的影響》,《中國廣播電視學刊》2006年第11期;鄭保衛、李洋、郭平:《試論當前我國媒體格局變化的現狀及特點》,《國際新聞界》2008年第3期;王鴻濤:《媒介融合的現狀與前景》,《中國記者》2007年第6期

肖贊軍:《數字化時代傳媒產業的經濟特征》,《國際新聞界》2009年第7期;肖贊軍:《產業融合進程中傳媒業市場結構的嬗變》,《新聞大學》2009年第3期

金雪濤:《基于產業融合的傳媒市場行為戰略研究》,《當代傳播》2009第1期;王斌:《鏈與網:媒介競爭和媒介生產的視角轉換》,《國際新聞界》2009年8期;黃升民、谷虹:《數字媒體時代的平臺建構與競爭》,《現代傳播》2009年第5期

杜駿飛:《新媒介策略――“長尾”時代的雙重博弈》,《國際新聞界》2007年第5期;王驥飛:《“長尾”核變――新貨架下傳媒集團的變革與重塑》,《新聞大學》2008年第3期;高子華:《數字化變革中的廣電渠道整合》,《中國記者》2007年第1期

支庭榮:《融合與轉型:傳統媒體的未來生存法則》,《中國記者》2006年第2期;喻國明:《數字化時代的媒體U化戰略》,《新聞與寫作》2006年第8期;喻國明:《產品為王:傳媒產業竟爭的新主旋律》,《當代傳播》2008年第2期

黃升民、周艷、王薇:《發展沖突創新(上)(下)――解析中國廣電數字新媒體的發展演變》,《現代傳播》2008年第5期、第6期;彭蘭:《從新一代電子報刊看媒介融合走向》,《國際新聞界》2006年第7期;蔡雯:《傳統報紙如何實現數字化轉型――對話〈泰晤士報〉網絡版執行副總編輯帕明德巴瑞》,《中國記者》2007年第11期

鄭強:《地市報發展的“全媒體”戰略與實踐》,《中國記者》2008年第8期

彭蘭:《如何從全媒體化走向媒介融合――對全媒體化業務四個關鍵問題的思考》,《新聞與寫作》2009年第7期;溫海玲、杜駿飛:《變革時代的戰略理性――全媒體熱潮中的冷思考》,《青年記者》2009年2月下

匡文波:《中國手機媒體發展前景分析》,《南京郵電大學學報》2006年第9期;匡文波:《論手機媒體的盈利模式》,《國際新聞界》2007年第6期

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檢 索：.cn

Abstract ：This paper analyzes the relationships among the advertising， media and audience， combined with chart and data to analyze the development prospects of the modern plane advertisement， from the economy， science and technology and media more aspects of the modern plane advertisement and interactive design of the fusion of reason， and then analyzes the experience economy and digital age to modern plane advertisement influence and change trend， puts forward the interactive design and plane advertising the feasibility of the integration， so as to develop traditional media platform， and discover more interaction design that have science and technology level in the plane advertisement medium.

Keywords ：The Plane Advertisement， Interactive Design， Experience Economy， Digital Media

Internet ：.cn

信息技術的革新與發展改變了信息傳播的方式，從口頭傳播、文字傳播、印刷傳播到數字傳播，互聯網絡的商業化改變了我們的生活方式和思維模式，這種以互動型為特點的傳播方式使受眾能夠主動參與并具有信息選擇權，更符合人性化、個性化的雙向交流。信息的大量化、媒體傳播的多元化以及受眾選擇的多樣化，使平面廣告、廣告媒體和受眾三者之間的傳統關系從線性傳播變成非線性傳播，信息選擇權轉向受眾，并在傳播過程中發生信息質變。現代平面廣告設計也要求設計師從設計的創意預想起，就把媒體、受眾和市場納入到一個整體系統之中來考慮。

城市互動型數字媒體廣告是一種創新體系下的廣告形式，互動型數字媒體在體驗方式和創新服務方面都突破了傳統的媒體傳播方式，他的發展讓廣告的傳播模式逐漸從藝術化走向了技術化和藝術化相互融合與襯托的方式。平面廣告與互動性之間的融合是由經濟、科技以及媒體三大因素促成的。

一、經濟的演變――體驗經濟的到來

互動性設計作為一種真實可行的設計表現形式，在與平面廣告融合發展的過程中，城市經濟的發展起到了決定性因素。

體驗經濟是繼農業經濟、工業經濟、服務經濟之后的一種新的經濟形態，是經濟的演變過程中必然結果。1970年阿爾文?托夫勒所著《未來的沖擊》一書中首次提到“服務業最終還是會超過制造業的，體驗生產又會超過服務生產。”這是體驗經濟最初的理論，而后美國著名學者約瑟夫?派恩和詹姆斯?H?吉爾摩在《體驗經濟》中正視了體驗經濟的到來。《哈佛商業評論》對“體驗經濟”的概念評述為：體驗就是企業以服務為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，創造能夠使消費者參與互動和值得消費者回憶的活動。

廣告是為經濟服務的產物，隨著經濟的發展不斷變化著。在體驗經濟的時代，受眾有著主導性的選擇權，受眾會優先選擇自己感興趣的廣告。在廣告多樣性的今天，作為傳統廣告形式中歷史最悠久的平面廣告，該如何面對受眾，我們順應“體驗經濟”的概念來解釋當代平面廣告：使受眾參與到平面廣告中，產生“互動活動”，給受眾留下深刻的記憶。如何使受眾參與到平面廣告之中？“互動”作為彼此之間關系的橋梁再一次被重視。

平面廣告與“互動”有著與生俱來的融洽，傳統表現形式為心理的“互動”。我國現存最早的平面廣告就已經具備“互動”的本質，廣告信息訴求，引導受眾購買。在那個物質極度貧乏和市場條件不完善的年代，心理上的“互動”發揮了極大的作用。傳統平面廣告注重在畫面、紙張、印刷及工藝的表現形式上，目的就是讓受眾從心理上感受到信息的真實。傳統的表現形式雖然注重心理的“互動”，但并沒有將“互動”作為設計的一種表現形式出現，因而，長期單向度信息傳遞形成的線性傳播模式，在體驗經濟的時代逐漸失去廣告效應。現代平面廣告的轉型需要用一種新的表現形式作為突破。

二、科技的進步――數字時代的影響

除了體驗經濟，科技的進步是互動性設計融合的催化劑。科技的進步擴大了數字化的影響，數字時代的產物以互聯網絡和數字媒體為代表，其發展速度是驚人的，影響是巨大的。

互聯網絡帶來了廣告傳媒產業的轉型。具媒體提供的數據顯示（截止到1999年）以用戶5000萬為標準，報紙媒體用了一個世紀才達到這樣的規模，廣播媒體和電視媒體都經過38年的發展才有同樣規模，而互聯網只用了短短的四年。在我國1994年才正式啟用互聯網絡，而根據《2005年中國5大城市互聯網使用現狀及影響調查報告》的統計數據顯示，中國的網民總數為10300萬人，總數僅次于美國。截止到2009年，我國的網民人數攀升至40900萬。互聯網作為傳媒之一，在如此巨大的受眾群支持下，網絡廣告迅速成為傳統廣告市場上的新勢力。2007年美國互動廣告局（IAB）調查數據顯示，廣告客戶在網絡廣告上的費用支出首次超過有線電視廣告，排在全美報紙廣告支出之后（圖1）。2008年美國的網絡廣告市場增長10.6%，達到34億美元。

數字顯示技術的成熟引起傳統平面廣告格局的巨變，新興的數字廣告中以數字標牌廣告（Digital Signage）首當其沖。憑借成熟的網絡技術和數字顯示技術的結合，數字標牌廣告與受眾產生了良好的互動關系，順應當今時展的要求。受眾可以主動選擇信息，還可以及時的回饋發表意見和觀點，當雙方的信息形成共鳴時，就像形成共振一樣造成最大振幅，對受眾產生更強烈的影響（圖2）。這種信息雙向、乃至多維的傳遞、反饋、融合正好符合體驗經濟中所說的“互動活動”，這就是“互動”非線性傳播帶來的威力。這種顯著的優勢被廣泛應用于金融、電信、醫院、賣場、超市、賓館等公共場所。2009年數字標牌的觸控性能得到了飛躍式的發展，通過這些觸控交互平臺，受眾與這些數字廣告的互動式交流更加融洽。新興的數字廣告借助科技媒體的力量得以快速發展，大份額的搶占傳統戶外廣告市場，在某種意義上對傳統平面廣告產生了一定的沖擊。

《數字化生存》一書被《紐約時報》譽為跨入數字化新世界的最佳指南，該作者是美國著名的未來學家――尼葛洛龐帝，他在書中指出數字科技給我們的生活、工作、教育和娛樂帶來的種種沖擊和值得深思的問題。

與傳統平面廣告的線性傳播模式相比，數字廣告和受眾之間產生的非線性傳播模式，更適合在“體驗經濟”的環境下生存。那么，在數字時代的影響下，現代平面廣告如何抵御沖擊，另辟蹊徑，找出一條符合自身發展的光明大道，成為值得研究的課題。

三、媒體的特點――傳統媒體的優勢

體驗經濟的到來和數字時代的影響，使“互動”這種非線性傳播模式成為現實，引起廣告傳媒產業巨大的變革。新興媒體和傳統媒體在共生與博弈之中逐漸形成新的格局，現代平面廣告媒體如何在這場“生死博弈”的競爭中繼續生存，良性發展，成為近幾年傳媒業和學術界談論的熱門話題。

新興的數字廣告媒體在交互技術的支持下具備獨特的互動性特點，填補了傳統的平面媒體在傳播形式上不足，傳統的線性傳播模式在當下“體驗”和“數字”并行的時代已逐漸式微，但這并不意味著傳統的平面廣告媒體從此無所作為，進而被代替。答案肯定是：“NO！”，大量的研究表明，在當前環境下傳統的平面廣告媒體例如戶外廣告、紙質雜志廣告、海報招貼、直郵廣告、便攜廣告等，在各個方面都存在著新興媒體無法替代的優勢。

在靜態可視方面，新興媒體多數靠數字顯示屏呈現廣告畫面，而傳統平面廣告媒體擁有精美的印刷和各種工藝，除了傳遞廣告信息外還有一定的保留價值；在受眾感官方面，雜志、海報等紙質媒體反映出來的真實觸摸感受是當下數字顯示屏幕無法到達的情感境地；在媒體使用環境方面，傳統平面廣告媒體是不受環境地點多方面因素局限的一種媒介載體，任何一面墻一根樓柱都可以進行海報的宣傳……所以，只有不斷發掘傳統平面廣告媒體的獨具優勢，才能更好的支持當代平面廣告發展下去。

在經濟、科技和媒體三個方面條件成熟的基礎上，互動性設計作為新的設計表現形式被應用到現代平面廣告中。

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外商投資企業進出口總值

單位：億美元，% 數據來源：中國海關統計

數據來源：中經網

全國吸收外商投資情況

數據來源：商務統計

由以上數據可看出，外商投資企業在我國進出口中占有相當的比重，并有逐年上升的趨勢。2002年，外商投資企業進出口所占比重過半，截至2006年已達58.80%。無論從企業數量和實際使用金額的增加，還是進出口總額，外商投資企業都呈現強有力的發展態勢。

GDP=總消費+資本形成總額+（貨物和服務出口-貨物和服務進口）。因此，外商投資企業進出口對每年的GDP增長有很大的貢獻，比重已超過40%。

當我們每年關注著節節高升的GDP增幅數字時，回頭看另一個重要的經濟統計指標GNP。GNP=GDP+來自國外的要素收入-對國外的要素支付。因此，GNP衡量國民所賺取的總收入。相比于蓬勃發展的外商投資企業，中國企業在國外的投資收益卻寥寥無幾。根據2006年的中國國際收支平衡表，中國企業在國外的投資收益順差僅為97.7億美元，不到2006年中國GDP總量的千分之四，也不到經常項目順差的4%，就是與中國2005年的貿易順差相比，也僅為后者的4.4%左右。可以斷言，中國的國民生產總值GNP數據，遠遠低于國內生產總值GDP數據。

只考慮GDP而忽視其他指標的核算，不能全面反映我國的經濟發展水平。國有企業、民營企業在GDP中的地位如何，這些都需要明確地展現。由此可見，GDP的核算方法還有很大的改進空間。如何剔除國外的要素產值以更加真實地反映本國的經濟發展，將是向經濟指標體系提出的一大問題。

篇（10）

11月15日至18日，第三屆世界互聯網大會以“烏鎮進行時”為主題特設的系列會，在烏鎮互聯網國際會展中心新聞廳連續召開。系列會共計10場，包括4場會、5場集體采訪和1場記者見面會，分別為：浙江省國家信息經濟示范區建設新聞會、“互聯網之光”博覽會新聞會、大會閉幕新聞會、國家信息化發展評價報告專題會；浙江省信息產業領軍企業家集體采訪、專家代表集體采訪、數字經濟專場集體采訪、企業家代表集體采訪（兩場）；“世界互聯網領先科技成果活動”記者見面會。

最科技：彰顯互聯網創新力量

“舉辦世界互聯網領先科技成果活動，目的在于展現全球互聯網領域的最新科技成果，擴大互聯網創新力量的影響力，彰顯互聯網領域從業者的創造性貢獻，搭建一個全方位的創新交流平臺。”在“世界互聯網領先科技成果活動”記者見面會上，國家網信辦信息化發展局局長徐愈介紹道。

作為領先科技成果活動的主持人，中國工程院院士、中國互聯網協會理事長鄔賀銓對這場活動的價值和意義深有感觸。“這次給了大家一個信心：互聯網是有可能成為新的經濟增長點的。希望通過這次彰顯互聯網創新的力量，正如主席所說，互聯網是當今科技創新競爭的高地、是最活躍的。”

在這場記者會上，加利福尼亞大學伯克利分校教授胡正明表示，這種形式的活動，既能鼓勵人們將智慧更多地用于科技創新，又可以激勵年輕人在互聯網領域抓住更多的創新機遇。

自今年3月以來，谷歌智能機器人AlphaGo大勝世界圍棋冠軍李世石后，人工智能便被推到了舞臺中央，此次大會更是頻頻被提及。百度公司總裁張亞勤在記者見面會上坦言，人工智能其實并不神秘，已經走過60年的發展歷史。近10年中，由于深度學習、大數據、計算能力的不斷增強，所以變得比較實用了，現在已經比較廣泛地應用于我們的日常生活中。

而人工智能的基礎是數字經濟，作為大數據先行者，貴州一直在致力于大數據產業發展。貴陽市副市長徐昊在“數字經濟專場集體采訪”中透露了貴州大數據產業的布局和規劃。一是要讓推動數字經濟發展的企業做主角，企業是創新的主角，企業是創新的活力之源；二是要做好打基礎的工作，發展數字經濟，全球形成共識，首先要做好基礎設施建設；三是做好一塊試驗田，這個試驗區意味著先行先試，在互聯網時代、在數字經濟時代，很多先行先試是顛覆性的。

最有效：潘多拉魔盒變身世界寶庫

主席說互聯網是一把雙刃劍，用得好可以打開阿里巴巴的寶庫，用不好就是潘多拉的魔盒。如何攜手共建網絡空間命運共同體是一個非常深刻的命題，創新驅動是手段，造福人類是根本目的。那么，如何讓互聯網成為造福人類的寶庫，怎樣縮短數字鴻溝，我們又該如何構建世界命運共同體？

“命運共同體一定是共同治理，而且在不同的層面上，既有國家、政府層面，也有企業、技術層面，更有網民等各個層面來共同構建命運共同體。”國家網信辦網絡新聞信息傳播局局長姜軍在“專家代表集體采訪會”上表示，在全球互聯網治理上各國、各企業要協同聯動。

如何協同聯動？在復旦大學中國研究院院長張維為看來，第三屆世界互聯網大會就是很好的方式，大家針對不同議題分別討論，逐步形成一種世界范圍內的共識。“總的框架是國際社會應該形成共識，首先就應該是尊重網絡，因為網絡是自然空間和政治空間的延伸，所以要達成這個共識。”

隨著互聯網發展程度加深，舊體制被打破，新規則在不斷形成。清華大學公共管理學院院長薛瀾建議，在新規則形成過程中，各國通過民主協商的方式，讓企業、政府和社會共同參與，最后讓這套新的規則引導網絡空間更健康地發展。

在構建命運共同體的過程中，既需要政府和國際組織進行網絡空間治理，又需要網民自治，缺一不可。“這兩種方式都很重要。網絡社區里有許多規則及契約，這些規則形成網民的行為準則，大家要進入這個社區就必須遵守這樣的規則。這些規則是通過自下而上的討論產生的。而政府的治理是制定規則，如果我們單獨強調政府的治理，那么成本是比較高的，所以我主張把這兩個方面結合起來。”武漢大學資深教授馬費成在專家代表集體采訪會上建議，“要雙管齊下，既要自律也要他律”。

最浙江：讓信息插上騰飛的翅膀

世界互聯網大會永久落戶浙江烏鎮，不僅使烏鎮成為世界的焦點，更為浙江經濟社會發展，特別是以互聯網為核心的信息經濟，帶來了重大的機遇。在第三屆世界互聯網大會開幕之際，中央網信辦、國家發展改革委批復浙江，同意設立國家信息經濟示范區；工業和信息化部批復浙江同意設立杭州國家級互聯網骨干直聯點。

國家網信辦副主任王秀軍在“浙江省國家信息經濟示范區建設新聞會”上表示，希望浙江省通過國家信息經濟示范區創建工作促進省內經濟社會的全面發展，并為我國經濟社會轉型升級探索出新路，在全球數字經濟發展中樹立中國標桿。