旅游資源的概念及特點匯總十篇

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篇（1）

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）010-00-01

引言

進入21世紀以后，在經濟全球化趨勢的帶動下，各行各業都取得了不同程度的發展，其整體性及綜合性特征也日益突出，特別是旅游業的發展加快了生態資源的開發與利用，傳統旅游資源所構建的區域旅游系統無法適應市場發展的需求，即開發現代生態旅游資源已迫在眉睫。因此，相關人員很有必要對于現代生態旅游資源的開況進行研究，以便充分認識到生態旅游資源開發對于經濟可持續發展的重要性，進而提出科學合理的應對策略，為我國旅游業繁榮發展做出更大貢獻。

一、我國生態旅游發展的現狀

1.生態旅游發展的速度較快

在過去，我國發展旅游業，基本是以對于旅游景點的過度開發，換取經濟效益的模式為主，造成了許多旅游資源的人為破壞和質量的下降。隨著生態旅游概念和綠色消費概念的興起，彌補了生態環境逐漸惡劣的現狀，受到了政府的大力扶植和群眾的積極響應。人們對于回歸大自然和綠色旅游的訴求十分高漲，使得生態旅游在提出幾年內得到了迅速的發展，直接帶動了我國旅游業產值的提高，同時也應該看到，這是我國經濟發展由粗放型到集約型的轉變。

2.生態資源開發超過了環境的承載能力

盡管生態旅游主要強調的是綠色資源的開發利用，但是畢竟生態資源的保有量是有限的，而其自身也具有一定的承載能力，不能夠長時間的過度開發，因此目前生態旅游資源的開發還是趨向于飽和狀態，現有的生態旅游資源短時間內不能夠再持續地開發，應該將開發的重點轉移到現在還未進行過開發的區域，不斷開發新的旅游資源。

3.未形成成良好的生態補償機制

目前，我國經濟產業結構優化的轉型期，既要求發展，又要求加強對于生態環境的保護，政府也再為這個目標的實現頒布了相關的法律法規，但是取得的效果并不是十分理想。因為旅游資源本身存在破壞后恢復周期長的特點，及時采取了退耕還林、退耕還草、退耕還湖等措施，還是不能夠合理地對生態環境的破壞給予補償，其補償機制顯現作用還要經過一段時間的過渡。相關政府沒有制定系統的環境保護法規，對于生態破壞現象無法進行有效的制約，從而在經濟社會快速發展的同時，付出了環境污染和生態惡化的沉重代價。

二、現代生態旅游資源開發的基本對策

根據上述分析，可以看出我國目前的生態旅游資源非常緊張，總量少，而開發需求大，并且面臨著后續資源不足、浪費嚴重的問題，以下從四個方面探討現代生態旅游資源開發的基本策略。

1.提高生態資源開發的技術水平

在現代生態旅游資源開發的過程中，首先要提高生態資源開發的技術水平，加大對于傳統技術的改造力度。通常來說，科學技術是第一生產力，也是在現有情況下彌補我國生態旅游資源過度開發的一種有效措施，科學技術進步既可以或多或少地減少能源和資源的消耗，不但能夠增加產量、提高產品質量，而且可以研制新材料和材料使用技術，探尋新的勘探技術，尋找替代產品，這對解決資源危機、能源危機等問題都將起著至關重要的作用。不僅如此，提高生態旅游資源開發的技術含量，還有利于提升經濟效益和環境承載能力。

2.大力發展循環經濟

在保證經濟發展的前提下，我國要大力發展循環經濟，解決經濟發展與生態環境之間的矛盾，循環經濟倡導的是循環利用資源的模式，盡量減少經濟開發中對于環境的不利影響，防止資源浪費，從源頭解決和緩解資源和環境的壓力。與此同時，需要增加科技投入，促進技術轉化，將科技成果轉化經濟效益，是循環經濟為現代生態旅游資源保駕護航。

3.引導旅游消費模式的改變

現代生態旅游資源的保護問題，對于我國可持續發展有著重要的意義，因此需要全社會對于這個問題予以關注和行動上的支持。隨著人們生活水平的提高，人們對于休閑娛樂的需要進一步增加，極大地促進了旅游業的發展。與此同時帶來了旅游資源開發過渡、破壞嚴重的問題。因此應該從實際出發，引導人們轉變思想，改變旅游消費模式，珍惜現有的生態旅游資源，提倡適度消費、合理消費，在不影響生態環境的前提下，進行綠色旅游，開展與可持續經濟相對應的可持續消費模式，追求人與自然的和諧，為子孫后代造福。

4.強化政府職能

政府在對于生態旅游資源、生態資源的保護，以及社會的可持續發展方面，要起到指揮和引導的作用。要強化政府的職能，在市場經濟中調節資源配置。政府是唯一能夠合法調動和支配全社會的公共資源以應對資源危機和生態危機的組織機構。這就要求政府在可持續發展中擔任更大的責任。政府職能要逐漸從市場的組織者變為市場的協調者，做好經濟效益、生態效益、社會效益三者的紐帶，促進三者和諧發展。

三、結束語

綜上所述，經濟社會的發展，離不開對于資源的開發和利用，而目前我國的生態旅游開發與當地的生態生態環境保護發生了沖突，所以必須采取相關措施，政府、社會、廣大人民群眾三管齊下，使得資源開發能夠更有效的支持經濟的發展，為人類社會的資源環境問題產生積極的作用。同時，實現我國社會經濟的持續、穩定與協調發展，還要建立生態旅游資源開發強效機制，提高資源的利用率，降低開發中的損壞率，加大力度開發新的生態旅游資源，緩解資源與經濟發展之間緊張的關系。

參考文獻：

[1]洪守禮，王萬英，等.自然保護與社區發展―草海的戰略和實踐[M].貴陽：貴州民族出版社，2001.

篇（2）

中圖分類號:F590.3 文獻標識碼:A 文章編號:16749944(2010)10015603

1 引言

文學作為一種語言性藝術,自古就與旅游結下了不解之緣。一方面,文因景生,優美的景觀刺激并產生了優秀的文學作品;另一方面,景因文名,優秀的文學作品又將旅游資源特色化,豐富了旅游資源的內涵,增強了旅游資源的表現力和吸引力。基于這種密切的關系,對于文學和旅游的結合研究是很有必要的。從旅游學的角度來說,文學旅游逐漸成為一個重要的研究分支。相對來說,對于文學旅游進行系統研究的學者還很少。但是,對于之前的研究成果還尚未有人進行歸納,為此筆者對國內外文學旅游研究進行了綜述。

2 文學旅游的定義

一部好的文學作品,往往會觸動人的靈魂深處。作品中描述的優美景色,使得人們總想親眼見目睹。作品中人物的喜怒哀樂總牽動著讀者的心靈,人們想去故事的發生地尋找人物的蹤影,想更多地了解關于他們的一切。那些跌宕起伏的故事情節,讓人想去親身經歷,在現實中重溫那份感動。因而,那些與文學作品直接聯系的地方就成為游客向往的旅游目的地,也成為激發旅游者的旅游動機,并被旅游業可以開發利用的文學旅游資源。由于“重文”的心理,人們往往因為對優秀文學作品的喜愛而引發對作者本人的興趣。人們想去了解現實中的作者究竟是什么樣子的,究竟是怎樣的環境培養出了這樣偉大的文學家。所以,作家故居、紀念館、宗祠墓地、以及詩人作家行蹤所至而留下的詩文、石刻碑記,也成了吸引游客前往的文學旅游資源。

借鑒旅游的定義,筆者認為文學旅游就是指人們基于對文學作品的興趣,前往與作品相關的(包括與作者相關)目的地而度過一種短暫的綜合經歷。旅游本身就是一項綜合的活動,文學旅游也不例外。文學旅游屬于文化旅游的范疇,更簡單更廣泛地說就是一種跟文學作品有密切關系的文化旅游活動。

3 國外文學旅游研究綜述

關于文學旅游的研究,國外學者大都將其置于遺產旅游的范疇內討論,如Yaniv Poria,Richard Butler,David Airey(2001)指出文學遺產旅游作為一種遺產旅游類型,是建立在遺跡或吸引物的文學價值上,并且游客對于文學的觀念具有相當的共同性的旅游活動[1]。Herbert(2001)也認為文學旅游地就是遺產旅游景觀的一部分,有關遺產的重要理論也適用于文學旅游地[2]。

(1)國外學者主要采用社會學與人類學的研究方法,通過田野作業、問卷調查與對象訪談等手段,對文學旅游者、文學旅游地、文學旅游真實性展開了較為深入的研究[3]。Herbert(1996)將文學旅游地分為與作家有關,如作家生活過的地方、與作家有關的戲劇性事件的發生地;與作品的場景有關;與情感價值、懷舊、記憶、象征等有關,其內涵比某一特定的作家或作品更寬泛、更深刻[4]。Clare Fawcett,Patricia Cormack(2001)則對文學旅游地的真實性進行了研究,指出在愛德華王子島的3個文學旅游地,真實性以現代主義者、理性主義者、折中主義者的3種解釋形式體現出來[5]。

(2)對于文學旅游資源的內涵與開發,國外學者并沒有作為專題內容進行論述。只是籠統地將文學旅游資源歸納為與文學作品及與文學作者相關的旅游吸引物。至于文學旅游資源開發的研究也都是從遺產旅游的角度出發,也沒有提出具體的可操作性模式。

4 國內文學旅游研究綜述

4.1 相關概念研究

兆康,劉德艷在1993年就對文學旅游的定義和特點作了表述,認為文學旅游是指以各種體裁的文學作品為依托,利用其知名度和各地區、各階層的人對文學作品的認同感和各自的審美趣味,借助一定的物質手段,再現文學作品中原本運用語言所創造的人物、場景、情節等,使游人置身其中,通過審美作用,得到全方位的物質、文化享受的物質活動[6]。但之后很少有人再對此定義進行界定。王中軍(2005)從宏觀的層面闡述了文學旅游資源的定義和分類,認為文學旅游資源既包括以文字形式存在的文學作品,也包括以實體形式存在的旅游景觀[7]。總之,國內對文學旅游資源的概念表述基本停留在描述層面,判別性較低,難以將文學旅游資源與其他旅游資源區分開。

4.2 文學旅游資源開發研究

國內在闡述文學旅游資源的開發方面,系統的的研究主要有肖洪根(1998)從文學旅游景觀產品的產生、消費與促銷3個角度闡述了文學旅游資源的開發[8]。楊秀玲,王軍華(2005)對文學藝術旅游資源的開發可行性進行了研究,認為要以實景、虛景相結合的形式,對文學藝術資源進行開發[9]。余靖華等(2009)對文學旅游的開發驅動要素進行了全面的分析,并根據資源的文學旅游附加值與其他旅游附加值的高低對比將文學旅游資源的開發模式分為從屬跟進模式、互重并行模式、主題聚合模式以及文化提升模式[3]。喻學才(1996)提出文學名著模擬景觀制作中不必拘泥于歷史的真實性,而重在營造文學氛圍 [10]。另外,萬津津(2009)也強調開發文學旅游資源應重視保護真實性[11]。賈鴻雁,王金池(2009)認為兼顧旅游客體和旅游體驗真實性的建構主義真實性理論符合文學資源亦真亦幻的特點,適宜作為文學資源旅游開發的基礎[12]。

以上可以看出國內學者大都以文學旅游資源為研究對象。而張維亞(2007)以南京夫子廟李香君故居和王謝古居為例,則從文化遺產角度探討了文學旅游景點的開發[1]。之后,張維亞等(2008)又指出文學遺產旅游是目前學術界研究的一項空白。并指出南京民國文學遺產的旅游開發,要把握4個特性:文學性、原真性、體驗性、地方性[13]。另外,王強,劉颯(2009)也研究了文學遺產旅游資源的價值研究及開發途徑[14]。

4.3 與相關理論的結合研究

國內在討論文學旅游與其他理論的結合時,圍繞體驗經濟與文學旅游結合的最多。陶少華(2006)從理論高度探討了體驗經濟與文學旅游的結合方式,并探討了將體驗引入文學旅游后的產品開發思路[15]。楚艷平(2007)通過分析體驗經濟與文學旅游內在結合的可能性,進一步探討了在體驗經濟的理念下如何將文學旅游資源開發成體驗型文學旅游產品 [16]。而莊志民(2003) 將體驗經濟與文學旅游相結合進行了個案研究,對以“醉翁亭”為主干的滁州市旅游產品做了創意設計[17]。另外,王芳(2008)探討了文化創意與名著文化旅游的融合,提出了名著文化旅游創意的概念[18]。

4.4 具體的文學遺產的旅游開發研究

對具體的文學遺產的開發研究,我國研究最多的是三國文化旅游的開發。1989年,喻學才,陳鋼對三國旅游線的社會和經濟效益,影響三國旅游線深度開發的各種制約因素進行了分析[19]。之后,沈伯俊(2003)依據體驗旅游理論分析了“三國文化”旅游在開發中存在的若干問題[20]。牛青(2008)則以蜀國丞相諸葛亮為主線,設計了一條以人物為主線的三國特色旅游線路[21]。另外,還有部分學者對其他文學遺產地簡單地進行過探討。

5 結語

目前文學旅游的研究還處于很初級的階段,無論是對其定義、特點、分類等基本屬性的研究,還是相關理論及案例的研究都很少。同時,也說明文學旅游的研究還有很大的空間,尤其是對其進行系統地研究還是旅游研究中的一個空白。

隨著我國社會文明的進步,人們的精神需求層次也越來越高,旅游需求更加趨向于對景區景觀的文化內涵的深入了解。因而,文學旅游作為文化旅游的一個重要分支,越來越引起人們的注意。加上旅游研究在其他分支方面的逐漸完善,勢必文學旅游的研究會成為一個新的研究熱點。無論是在研究領域,還是旅游的現實開發中,文學旅游都面臨著很好的前景。

參考文獻:

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[3] 余靖華,李江風.芻議文學旅游附加值的資源載入及開發模式[J].理論與實踐,2009(1):82~84.

[4] David Herbert.Artistic and literary places in France as tourist attraction[J].Tourism Management,1996(2):77~85.

[5] Clare Fawcett,Patricia Cormack.Guarding authenticity at literary tourism sites [J].Annals of Tourism Research,2001(3):27~28.

[6] 兆 康,劉德艷.論文學旅游[J].旅游學刊,1993,22(3):43~46.

[7] 王中軍.試論我國文學旅游資源的概念及分類[J].桂林師范高等專科學校學報,2005,19(1):30~32.

[8] 肖洪根.再論文學旅游資源的開發[J].華僑大學學報,1998(3):115~119.

[9] 楊秀玲,王軍華.試論我國文學藝術旅游資源的開發[J]開封大學學報,2005,19(1):23~25.

[10] 喻學才.論文學名著型模擬景觀的開發[J].地理學與國土研究.1996,12(3):62~63.

[11] 萬津津.文學旅游資源的經濟開發策略[J].企業經濟,2009(1):138~140.

[12] 賈鴻雁,王金池.從建構主義真實性看文學資源的旅游開發[J].旅游學刊,2009,24(5):26~30.

[13] 張維亞,趙步陽.民國文學遺產旅游開發研究[J].商業經濟.2008,(9): 109~110.

[14] 王 強,劉 颯.文學遺產旅游資源的價值研究及開發途徑[J].中國資產評估.2009(2):13~15.

[15] 陶少華.體驗經濟視角下的文學旅游發展策略[J].桂林旅游高等專科學校學報.2006,17(3):351~354.

[16] 楚艷平.體驗經濟視野下的文學旅游產品開發設計[D].蘭州:西北師范大學,2007.

[17] 莊志民.關于體驗型旅游產品設計的發散型思考[J].江西科技師范學院學報,2005(2):13.

[18] 王 芳.名著文化旅游創意的初步研究[D].南京:南京師范大學,2008.

[19] 喻學才,陳 鋼.關于“三國旅游線”開發的若干問題[J].旅游學刊,1989,4(4):44~47.

[20] 沈伯俊.開發“三國文化之旅”的幾個問題[J].中華文化論壇,2003,(2):111~113.

[21] 牛 青,石應文.以人物為主題的三國文化旅游產品研究[J].中國商界,2008(9):259~260.

A Study Review on literature tourism

Wang Yang

篇（3）

一、引言

我國對旅游資源質量等級的評價依據是《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發，對不屬于傳統觀念中“優質”旅游資源及目的地的開發與保護研究較少。然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發展等多重目的而正在積極進行旅游開發。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發或只是“淺開發”的旅游目的地開發對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業可持續發展等都具有積極的作用。

二、研究現狀概述

隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道。……但現有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價值稟賦不等這些現象。

國外相關研究主要是對旅游地的生命周期現象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發展和指導旅游地的市場營銷、規劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據產品周期理論，提出旅游地演化經過6個階段，即探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發掘當地的歷史文化遺產對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發和促銷亮點。

本文認為旅游開發的重要基礎是擁有優質或較為優秀的旅游資源。“非”在漢語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經濟學，“次優”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優區”的提法是較為合適的。

三、人文旅游資源次優區概念和特征

許春曉將旅游資源非優區定義為“在特定地區內，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優秀旅游產品的現象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構成自然環境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產物；而人文旅游資源是由人類活動所產生，能夠吸引旅游者產生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內的分布是不均等的，存在優弱豐疏的差異。由于區位條件和歷史發展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區。如我國西部很多貧困地區，長期交通不便，區內工業發展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態資源保存良好，這是其發展生態旅游得天獨厚的優勢。

根據旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優區定義為，在特定的區域內，由于地理區位、經濟區位等條件所限和社會歷史文化發展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產品的現象。

人文旅游資源次優區是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當地經濟、旅游業的發展，交通條件的改善，在科學的旅游規劃導引下，憑借區內自然旅游資源優勢，整合、創新區域文化旅游資源，經過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優區也可成為旅游資源優質區。

旅游活動本質上是一種人類對地理空間選擇、經歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發或已在開發中的旅游資源次優區來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅動目的地旅游的發展。區域文脈、地脈是區域自然基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀本質特征的高度概括，它鮮明地展現了區域旅游的特色，旅游形象也會因區域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優區旅游開發中普遍面臨的難題是區域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內涵的旅游形象和旅游產品。文化資源具有延續性、動態性、可創造性、非獨占性的特點。MommaasHans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產業集群策略，對文化旅游資源次優區旅游開發具有重要的借鑒意義，如基于工業遺址改造利用而興起的北京798藝術區，現已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優區可通過對區域文化資源的整合和創新，結合當今旅游市場需求和發展趨勢，汲取外來優秀文化元素，通過文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區域旅游形象塑造、旅游產品設計和旅游發展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優質區演進。

四、人文旅游資源次優區發展策略——以安康市為例

1、安康旅游發展簡介

安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經濟落后，目前仍為國家級貧困地區。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發生特大洪災，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災難。然而其山、水、林特色突出，有發展生態旅游得天獨厚的優勢，是典型的人文旅游資源次優區，以觀光旅游產品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發滯后，旅游產業鏈短。2007年國內游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產品發展。

旅游形象和旅游資源并非旅游發展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節點分布同樣重要，而旅游開發反過來也會促進目的地交通環境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發展的良機，2007年全年共接待國內外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發和陜南突破發展建設步伐進一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設準備階段，這將會有力地促進安康經濟社會的快速發展。

2、整合、創新人文旅游資源，形成旅游產業集群

文化氛圍是蘊涵在一切環境與氣氛中的文化現象與文化特征。從心理學的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經濟落后狀態下安于現狀、淡定悠閑的城市氣質；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區別于忙碌、擁擠的現代大都市的獨特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統地方文化淵源，創造具有時代特征的當代文化符號。如以傳統的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學、書畫等藝術創作、文化元素打造陜南風雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統建筑民居、畫廊、特色街區等使之成為這座風雅小城的文化標志，使傳統文化與現代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力。

3、旅游形象塑造

旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務產品與項目、管理體制與水平、設施體系、交往經歷與態度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產生深刻影響。

旅游形象策劃的關鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發展現狀和發展方向，提煉目的地旅游特質并從周圍旅游競爭對手的同質旅游產品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設計表達出來，由理念內涵、行為系統、傳播感覺系統、風情塑造、核心區塑造等共同構成的一個內容豐富、內涵深刻的復合形象系統。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。

在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產品，塑造多元化、復合型的旅游形象，提高目的地的市場認知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100%pureNewZealand）和“世界探險之都—皇后鎮”(World’sAdventureCapital)的獨特形象。安康形象塑造基礎是秦巴漢水在安康境內構造了良好、獨特的自然生態環境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規劃設計院完成的《安康旅游總體規劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優美山水自然風光和休閑格調的旅游勝地呼之欲出。根據這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產品橫向串聯起來，形成縱、橫交錯而又相互關聯的立體的旅游產品網絡結構。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。

4、營銷策略

RyanandGu認為在旅游景區私有化發展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產品和現代旅游業的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰略，打造知名度、美譽度和忠誠度統一的獨特形象。對于經濟發展較為落后的人文旅游資源次優區來說，旅游營銷更應注重利益相關者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網絡，統籌構建、運行，由形象塑造、產品設計、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協調、整合旅游地營銷要素，培育統一和諧的形象系統，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。

安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產品重點營銷”模式，將目的地作為一個整體旅游產品進行整合營銷傳播（IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通過廣告、公關和形象推廣活動、銷售獎勵、節慶活動、事件營銷、網絡營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標市場，宣傳真實、獨特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達一致的旅游產品信息，實施對目的地的全方位推銷。

（注：本文系陜西省教育廳基金資助項目“安康、漢中兩市旅游產品差異化發展戰略與旅游合作研究”研究成果，項目編號為08JK001。）

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篇（4）

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002―5006(2007)04―0025―05

旅游資源是旅游產品吸引力產生的核心要素。一般而言，在區域旅游資源系統中，旅游資源是以個體的集合群的形式――旅游資源群的形式而存在，結合生態學中“生物種群”的定義，引入“旅游資源群”的概念。所謂“旅游資源群”是指占據一定地理空間同類旅游資源的集合體，旅游資源在特定的地理空間重要存在形式，是區域旅游資源系統組成的基本單位[1]。旅游資源群這一概念強調從整體出發，分析旅游資源的集群效應，研究旅游資源的屬性特征，這對于旅游資源合理開發和可持續利用有著重要的理論價值和實踐意義。

在當前旅游資源學研究中，有關旅游資源群的研究基本上仍處于萌芽階段。截至目前，全國范圍以及部分省、直轄市、自治區尚未進行全面的旅游資源普查，旅游資源的研究仍處于資源綜合開發研究階段，對旅游資源群的研究缺乏必要的基礎信息資料，更談不上運用旅游資源群的概念來研究整個旅游資源的開發與利用，以達到區域旅游資源的群體效應[1―6]。本文采用自2003年8月開始，歷時2年多的陜西旅游資源普查工作獲取的第一手數據，結合GIS技術和統計分析方法，對陜西區域各大類旅游資源群中個體的分布進行了可視化，計算出各群的開發潛力，并從多方面進行了較為詳細的分析與評價。

1　研究區概況

陜西省是中華文明的重要發祥地、中國南北景觀薈萃與過渡的交融區，豐富的自然和人文旅游資源特色鮮明、絢麗多彩。5000年文明所積淀的文物古跡、歷史遺存遍布三秦大地；陜北高原、關中盆地和秦巴山地，構成了大量的、獨具魅力的自然景觀，是我國最重要的旅游資源大省之一。陜西位處歐亞大陸橋的中樞位置，起著承東啟西、溝通南北的戰略作用，地理位置重要，交通便利，科技和文化教育較發達，為旅游業發展創造了得天獨厚的良好條件。

經普查，截至2005年9月，陜西省旅游資源有9972個，按類型可分為兩類：自然類型654個，占6.6％，人文類型9318個，占93.4％；按等級可分為6個級別：5級154個，4級409個，3級1165個，2級1378個，1級2373個，未獲級4493個。在11個地市、區中，旅游資源單體最多的是西安市，共計2148個，其中優良級(3級以上)旅游資源單體自然類型25個，人文類型551個，最少的是楊凌區，共計86個，其中優良級旅游資源單體自然類型0個，人文類型24個。以上數據充分表明，陜西省是一個旅游資源大省，人文類型旅游單體占多數，空間分布廣泛，見圖1。

2　研究方法

本研究是對陜西區域旅游資源群的開發潛力進行研究，首先應計算出其開發潛力，但由于該過程中需要相關的圖形數據和統計數據，故研究方法包括以下兩個方面：全部旅游資源普查數據的可視化與統計、旅游資源群開發潛力的計算。

2.1普查數據可視化與統計方法

由于陜西旅游資源普查獲得的最新資料涉及的數據量大，種類繁多，覆蓋范圍較廣，因此為了便于普查數據的可視化與統計，必須對其建立空間數據庫。本研究利用普查獲得的各個旅游資源地理位置數據，批量導人到GIS軟件中，實現普查數據的圖形化顯示，建立圖形數據庫，并對屬性數據(如名稱、種類、級別、行政隸屬等)進行分類、編碼，建立屬性數據庫，然后實現這兩個數據庫的鏈接，從而建立陜西旅游資源空間數據庫。在該庫的基礎上，通過條件查詢，實現各區域的面積量算以及各類型旅游資源數量的統計，并用GIS軟件的運用空間分析功能，算出各類型旅游資源單體之間的距離之和n]。

2.2開發潛力計算方法

根據開發潛力的概念界定，旅游資源群開發潛力的大小決定于區域旅游資源群規模大小和集聚程度以及資源優越度指數的高低，是由旅游資源群的規模度、集聚度和優越度等因素共同作用的結果。對于區域內旅游資源群而言，聚集度指數越小，則旅游資源聚集度越大，旅游資源單體間關聯度越強；規模度指數越大，則單位面積內旅游資源單體數量越多；優越度指數越大，則區域中優良級旅游資源單體數量越多，旅游資源群市場知名度就越高，市場開發潛力就越大[1]。

考慮到這三種指數對于區域旅游資源群總體開發潛力的不同影響，本研究認為各指數對總體開發潛力的影響權重一致，因此，區域旅游資源群開發潛力可用公式表示：

pij=Sij+Dij/Rij

(1)

其中：Pij為第i個區域內j類旅游資源群的開發潛力；Sij為第i個區域內j類旅游資源群優越度指數；Dij為第i個區域內j類旅游資源群規模度指數；Rij為第i個區域內j類旅游資源群聚集度指數[1]。

3　陜西區域旅游資源普查數據可視化與統計

3.1數據可視化

此次旅游資源普查結果顯示，陜西省共有9972個旅游單體，數量大，類型、等級較多，因此，在標注旅游單體時，本項研究采用文件讀取的方法，將旅游單體批量生成旅游資源單體數據庫，然后在ArcGIS軟件的支持下，在基礎要素圖上標注出來，從而獲得陜西省旅游資源分布圖，見圖1。

3.2數據統計

在本次陜西旅游資源普查中，采用的分類體系是國家旅游資源分類標準(GB/T 19872―2003)，將陜西旅游資源劃分為主類一亞類一基本類型三個層次，分屬地文景觀(A)、水域風光(B)、生物景觀(C)、天象與氣候景觀(D)、遺址遺跡(E)、建筑與設施(F)、旅游商品(G)和人文活動(H)等8個主 類，31個亞類，155個基本類型；按分級體系劃分為3個優良級(5級、4級、3級)和3個一般級(2級、1級、0級)。陜西省旅游單體分區統計情況如表1所示。

4　陜西區域旅游資源群開發潛力計算

本研究考慮到研究的意義及難易程度，分8個主類計算了陜西區域旅游資源群的開發潛力。根據公式(1)得知，欲計算出旅游資源群的開發潛力，必須首先得到聚集度指數、優越度指數和規模度指數。

4.1三種指數的計算

聚集度指數(conglomeration)反映了旅游資源群個體空間分布聚集程度，是旅游資源群個體關聯度程度大小的重要體現，它是衡量旅游資源群個體在空間上縱向排列所產生的屏蔽效應大小程度的重要指標。把旅游資源單體看作點要素，則聚集度與最鄰近點之間的距離的平均值和點密度成正比關系。優越度指數(dominance)是表示優良級旅游資源在同一區域、同類型旅游資源群中的地位指標，它表明區域旅游資源組成中此類旅游資源類型在旅游資源群中的支配程度，與區域內優良級旅游資源單體數量成正比關系，與旅游資源群旅游資源單體總數成反比關系。規模度指數(dimensions)是指單位面積內旅游資源單體數量，其值越大表明區域內旅游資源規模越大，它與旅游資源群中單體數量成正比關系，與區域面積成反比關系[1]。根據以上各指數的定義，不難算出陜西區域旅游資源群的聚集度指數、優勢度指數和規模度指數。

4.2開發潛力的計算

根據公式(1)，將各區域各類型旅游資源群的聚集度指數、優越度指數和規模度指數代入，即可計算出陜西區域各主類旅游資源群的開發潛力，其結果如表2所示。

5　結論與討論

經過對表2和圖2的統計、分析，得出以下結論：

(1)從整體來看，各類旅游資源群中，開發潛力從大到小排在前五位的依次是楊凌的人文活動旅游資源群(1.6415)、楊凌的建筑與設施旅游資源群(1.1653)、絨陽的人文活動旅游資源群(1.1486)、西安的建筑與設施旅游資源群(0.9802)、西安的人文活動旅游資源群(0.7534)。從所處的地理位置方面分析，楊凌、咸陽、西安這三個區域都位于關中平原，并且相毗鄰，交通便利，從旅游資源群的類型方面分析，人文活動、建筑與設施這兩類旅游資源群的開發潛力在全省范圍內相對較大，各類旅游資源群的開發潛力平均值同樣體現了這個規律，即建筑設施旅游資源群的平均開發潛力為0.551，人文活動旅游資源群的平均開發潛力為0.5332，由此可見，陜西省的旅游資源群開發應以西安、咸陽和楊凌這三個區域為中心，實現“西一咸一體化”旅游資源的規模化開發，開發的重點應放在人文活動和建筑與設施旅游資源群方面。

(2)從旅游資源群的類型來看，地文景觀旅游資源群開發潛力最大的區域是商洛(0.5818)，這是因為商洛雖僅擁有17個優良級地文景觀旅游資源，不及安康、寶雞和漢中，但這些資源相對比較集中，如金絲大峽谷、柞水溶洞等；水域風光旅游資源群開發潛力最大的區域是渭南(0.3455)，經統計分析，渭南擁有6個優良級水域風光旅游資源，如華山風景名勝區等，從數量上就已排在全省其他區域的前列；生物景觀旅游資源群開發潛力最大的區域是延安(0.6533)，延安擁有7個生物景觀旅游資源，如山丹丹花等，所處地理位置相對比較集中，故其開發潛力最大；天象與氣候景觀旅游資源群開發潛力最大的區域是寶雞(0.2183)，經統計，全省范圍內，優良級天象與氣候景觀旅游資源僅有1個，就是位于寶雞眉縣境內的平安云海；遺址遺跡旅游資源群開發潛力最大的區域是楊凌(0.143)，雖楊凌僅擁有1個優良級遺址遺跡旅游資源疙瘩廟遺址，在數量上位居全省倒數第一，但由于交通便利，故其開發潛力最大；建筑與設施旅游資源群開發潛力最大的區域也是楊凌(1.1653)。這是因為楊凌雖然擁有19個優良級建筑與設施旅游資源，在數量上位居全省倒數第二，但由于楊凌本身區域范圍較小，這些資源的位置分布非常集中，故其開發潛力最大；旅游商品旅游資源群開發潛力最大的區域是西安(0.5195)，經統計分析，西安擁有28個優良級旅游商品旅游資源，如西安羊肉泡饃等，在數量上具有絕對的優勢，且位置相對集中，位于市區，故其開發潛力最大；人文活動旅游資源群開發潛力最大的區域還是楊凌(1.6415)，楊凌擁有2個優良級人文活動旅游資源，后稷和楊凌農業高新科技成果博覽會，雖然數量上非常少，但所處地理位置很集中，故其開發潛力最大。根據上述結論，陜西各種旅游資源群的開發可結合不同區域的不同旅游資源群特點，充分發揮各區域的旅游資源群優勢，整體提高陜西旅游資源的開發和利用水平。

(3)從各區域來看，8大類旅游資源群的開發潛力總值最大的是楊凌(3.393)，西安次之(3.236)，位于開發潛力總平均值(2.172)之上依次還有咸陽(2.696)、延安(2.582)。經查閱相關資料并分析普查數據發現，楊凌區是1997年國家批準的高科技農業示范區，經近幾年來國家不斷投資建設，現已交通便利，路網密織，雖范圍最小，但有24個優良級旅游資源，如水上運動中心、昆蟲博物館、人工降雨大廳、后稷和楊凌國際節水科技博覽園等，分布非常集中；西安是陜西省的省會，行政、文化集中的文明古城，具有悠久的歷史，旅游資源數量占陜西省旅游資源總數量的1/4左右，有全世界聞名遐邇的秦始皇兵馬俑博物館等諸多享有盛名的旅游資源；咸陽也是一個歷史文化名城，有不少與歷史有關的旅游資源，如乾陵、茂陵、漢武帝劉徹等，同時交通便利，國際機場位于該區域內；延安是中國革命的圣地，有最具特色的黃河文化、祭祖文化，東臨黃河，與山西相鄰，西與甘肅接壤，是國務院首批公布的24個歷史文化名城之一，旅游資源數量約占陜西省旅游資源總數量的1/8。以上分析發現，從旅游資源群的角度考慮，陜西省的旅游資源開發應以這幾個區域為中心，發揮各自的優勢，特別是延安的特色紅色旅游，同時把集群式旅游資源開發模式作為新思路，產生群體效應，最終實現整個陜西省的旅游資源更科學、有效的開發。

總之，本文利用“旅游資源群”這一概念及開發潛力計算方法，得出了陜西區域各旅游資源群開發潛力，從資源集群的角度出發，經整體、全面的分析，總結出陜西區域旅游資源的空間集群特征，把生態學的種群觀點引入到旅游資源研究中，探索了新的研究思路，對于陜西區域旅游資源規劃與開發提供了理論支持和實踐指導。

[基金項目]國家自然科學基金項目(49271037)

[收稿日期]2006―12―13

[作者簡介]張君(1980―)，女，陜西西安人，研究實習員，碩士，主要從事統計與GIS應用研究，E-mail:。

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篇（5）

國外相關研究主要是對旅游地的生命周期現象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發展和指導旅游地的市場營銷、規劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據產品周期理論，提出旅游地演化經過6個階段，即探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發掘當地的歷史文化遺產對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發和促銷亮點。

本文認為旅游開發的重要基礎是擁有優質或較為優秀的旅游資源。“非”在漢語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經濟學，“次優”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優區”的提法是較為合適的。

2、人文旅游資源次優區概念和特征

許春曉將旅游資源非優區定義為“在特定地區內，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優秀旅游產品的現象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構成自然環境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產物；而人文旅游資源是由人類活動所產生，能夠吸引旅游者產生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內的分布是不均等的，存在優弱豐疏的差異。由于區位條件和歷史發展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區。如我國西部很多貧困地區，長期交通不便，區內工業發展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態資源保存良好，這是其發展生態旅游得天獨厚的優勢。

根據旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優區定義為，在特定的區域內，由于地理區位、經濟區位等條件所限和社會歷史文化發展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產品的現象。

人文旅游資源次優區是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當地經濟、旅游業的發展，交通條件的改善，在科學的旅游規劃導引下，憑借區內自然旅游資源優勢，整合、創新區域文化旅游資源，經過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優區也可成為旅游資源優質區。

旅游活動本質上是一種人類對地理空間選擇、經歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發或已在開發中的旅游資源次優區來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅動目的地旅游的發展。區域文脈、地脈是區域自然基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀本質特征的高度概括，它鮮明地展現了區域旅游的特色，旅游形象也會因區域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優區旅游開發中普遍面臨的難題是區域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內涵的旅游形象和旅游產品。文化資源具有延續性、動態性、可創造性、非獨占性的特點。MommaasHans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產業集群策略，對文化旅游資源次優區旅游開發具有重要的借鑒意義，如基于工業遺址改造利用而興起的北京798藝術區，現已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優區可通過對區域文化資源的整合和創新，結合當今旅游市場需求和發展趨勢，汲取外來優秀文化元素，通過文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區域旅游形象塑造、旅游產品設計和旅游發展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優質區演進。

3、人文旅游資源次優區發展策略——以安康市為例

1、安康旅游發展簡介

安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經濟落后，目前仍為國家級貧困地區。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發生特大洪災，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災難。然而其山、水、林特色突出，有發展生態旅游得天獨厚的優勢，是典型的人文旅游資源次優區，以觀光旅游產品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發滯后，旅游產業鏈短。2007年國內游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產品發展。

旅游形象和旅游資源并非旅游發展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節點分布同樣重要，而旅游開發反過來也會促進目的地交通環境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發展的良機，2007年全年共接待國內外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發和陜南突破發展建設步伐進一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設準備階段，這將會有力地促進安康經濟社會的快速發展。

2、整合、創新人文旅游資源，形成旅游產業集群

文化氛圍是蘊涵在一切環境與氣氛中的文化現象與文化特征。從心理學的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經濟落后狀態下安于現狀、淡定悠閑的城市氣質；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區別于忙碌、擁擠的現代大都市的獨特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統地方文化淵源，創造具有時代特征的當代文化符號。如以傳統的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學、書畫等藝術創作、文化元素打造陜南風雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統建筑民居、畫廊、特色街區等使之成為這座風雅小城的文化標志，使傳統文化與現代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力。

3、旅游形象塑造

旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務產品與項目、管理體制與水平、設施體系、交往經歷與態度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產生深刻影響。

旅游形象策劃的關鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發展現狀和發展方向，提煉目的地旅游特質并從周圍旅游競爭對手的同質旅游產品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設計表達出來，由理念內涵、行為系統、傳播感覺系統、風情塑造、核心區塑造等共同構成的一個內容豐富、內涵深刻的復合形象系統。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。

在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產品，塑造多元化、復合型的旅游形象，提高目的地的市場認知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100%pureNewZealand）和“世界探險之都—皇后鎮”(World’sAdventureCapital)的獨特形象。安康形象塑造基礎是秦巴漢水在安康境內構造了良好、獨特的自然生態環境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規劃設計院完成的《安康旅游總體規劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優美山水自然風光和休閑格調的旅游勝地呼之欲出。根據這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產品橫向串聯起來，形成縱、橫交錯而又相互關聯的立體的旅游產品網絡結構。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。

4、營銷策略

RyanandGu認為在旅游景區私有化發展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產品和現代旅游業的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰略，打造知名度、美譽度和忠誠度統一的獨特形象。對于經濟發展較為落后的人文旅游資源次優區來說，旅游營銷更應注重利益相關者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網絡，統籌構建、運行，由形象塑造、產品設計、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協調、整合旅游地營銷要素，培育統一和諧的形象系統，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。

安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產品重點營銷”模式，將目的地作為一個整體旅游產品進行整合營銷傳播（IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通過廣告、公關和形象推廣活動、銷售獎勵、節慶活動、事件營銷、網絡營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標市場，宣傳真實、獨特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達一致的旅游產品信息，實施對目的地的全方位推銷。

（注：本文系陜西省教育廳基金資助項目“安康、漢中兩市旅游產品差異化發展戰略與旅游合作研究”研究成果，項目編號為08JK001。）

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[5]羅艷菊：城郊型旅游資源非優區開發探討[J].江蘇商論，2006（4）.

[6]唐文躍：非優區旅游開發的一般規律初探[J].江西財經大學學報，2004（6）.

[7]隆學文：旅游非優區開發策略[J].首都師范大學學報，2002（12）.

[8]李東和、趙玉宗：旅游資源非優大城市旅游業空間拓展戰略研究—以安徽省合肥市為例[J].北京第二外國語學院學報，2007（7）.

篇（6）

旅游資源是構成旅游活動的三大要素之一，是旅游系統中最根本的要素。科學的對旅游資源展開研究是一個地區進行旅游規劃和旅游資源綜合開發利用的必不可少的環節，也是一個區域制定旅游產業發展規劃和發展旅游業的基礎。

一、旅游資源互補性研究的意義

1.形成對旅游資源的再認識

旅游資源是有限的，很多是不可再生的，科學的利用好現有資源有重要的意義。通過不同思路的研究，我們總能找到其令人驚喜的價值，從而謀劃出新的旅游產品和線路。旅游資源的互補性研究就是從不同尺度的地域范圍、不同的角度以互補性進行分析和研究現有資源，重新評價和定位現有的旅游資源，挖掘更多的資源優勢。

2.為發展跨區域旅游、謀求共贏提供理論支持

隨著國內外旅游業的快速發展，旅游資源的利用已經逐漸打破原來的行政區劃，跨區域協作、優勢互補成為未來發展的主要趨勢，對旅游資源的互補性研究愈發顯得重要，通過分析旅游資源的共生互補，合理安排旅游資源開發的時序、重點和方向，最終獲得資源共享多贏。

3.利于解決區域間旅游合作問題

區域合作能否成功，關鍵在于區內各旅游經濟體能否實現資源互補、優勢互補，使區內差異性旅游資源可以有效結合，從而產生更大經濟效應。例如長江三峽、川黔渝無障礙旅游區的建立均是一種新型互補的旅游競爭合作關系。

二、旅游資源互補性概念及模式

1.旅游資源互補的涵義

互補的概念來自于幾何學，是指兩個角度之和為180度的角互為補角。旅游資源的互補是指旅游資源之間由于種類、規模、形狀、文化內涵、時間序列、區位等自身要素的差異而形成的相互補充、相互依存的關系。旅游資源互補蘊涵著中國古典哲學的精髓，其表達了陰陽既濟方能生生不息的原理。猶如中國的易經和八卦所揭示的宇宙原理。

2.旅游資源互補的幾種模式

從目前的常見的情形分，旅游資源的互補有規模尺度互補、形態造型互補、時間序列互補、種類異質互補、區域差異性互補、同構互補等多種模式。隨著旅游理論的發展，還會得以豐富和完善。

三、旅游資源互補性研究案例

1.小金三角資源互補性

奉節巫山巫溪的旅游資源總的說來，是以自然資源為其主要特色。雄奇壯麗的三峽，瑰麗幽邃的大寧河小三峽、小小三峽，神奇迷人的高山草原紅池壩，人跡罕至的白果林原始森林，動人心魄的“天坑地縫”無不是旅游者，探險家夢想的地方。仔細分析金三角旅游資源的特色我們不難發現，各個資源點之間具有極強互補性。具體表現在以下方面；

（1）同類資源規模形態互補

大三峽雄偉壯麗，小三峽、小小三峽綺麗幽邃，雖同屬峽谷風光，但在形態上有明顯差異，給予游客感覺截然不同：大三峽氣勢磅礴，氣吞山河，小三峽柔媚秀麗、小橋流水。如果把大三峽比做滿漢全席，那么小三峽、小小三峽就是席上精美小點。使得游客游大三峽后游小三峽、小小三峽而不覺得有絲毫雷同重復之感，反覺得不游小三峽便不完整。

（2）同類資源時間序列互補

“金三角”有起源于204萬年前的原始人時期，以巫山猿人為代表、其后產生的巴文化最早形式——巫文化；新舊石器時期的大溪文化；寧廠古鎮鹽文化；以巖棺、懸棺、船棺為代表的巴文化；以漢墓、三國文化遺址為代表的三國文化；以大昌古鎮代表的明清文化；這些不同時間段上的人類文化資源串聯在一起，儼然是一部完整的人類史書。如果把他們整理加工、科學地重組之后，整合潛力巨大。

（3）自然資源與人文資源互補

自然資源因人文資源的補充而產生豐富的內涵；人文資源因自然資源背景而顯得獨特、神秘和與眾不同。4A級景區“白帝城—瞿塘峽”就是典型的例證，以白帝城為代表的三國文化和瞿塘峽為代表的大江峽谷絕世奇觀交相呼應，瑰麗動人，使得三國演義中的傳奇人物由于瞿塘峽的雄壯和長江的波瀾壯闊更顯得英雄意氣，豪氣干云；而當置身瞿塘，面對滔滔的江水，把酒臨風，仿佛那些人、那些事就發生在昨天；山、水都似乎有了靈性，有了生命，向游人訴說著過去的故事。這種人文資源和自然資源的完美組合最終使資源的吸引力達到了極至，成為國內外獨特性的旅游資源。

（4）旅游資源地域差異性互補

“金三角”地跨巫山、奉節、巫溪三縣，旅游資源差異性比較明顯，南部主要以大江大河、峽谷風光為特點，自然資源人文資源并重。北部則以高山草原、原始森林、漂流河段為主，人文資源為輔。人們在欣賞了洶涌澎湃的長江三峽、領略了動人心魄的三國文化之后，神秘的原始森林、別具特色的南方高山草場、神奇的夏冰洞，便會產生強烈的誘惑力，使游人真正體驗到融于自然、返璞歸真、天人合一的境界。

2.金三角區際旅游資源的互補性

四川省品牌旅游資源主要集中在六大片區：①成都古城文化旅游資源②川西北高原奇山異水旅游資源區③樂山佛教文化、自然風光旅游資源區④川南恐龍竹海旅游資源區，⑤攀西涼山彝族民俗旅游資源區⑥川羌風光旅游資源區等

湖南省旅游資源主要集中在四大片區：①張家界—武陵源—猛洞河自然風光旅游資源區②岳陽樓楚湘文化旅游資源區③南岳宗教名山旅游資源區④近代名人故居旅游資源區。

湖北省旅游資源區集中在四大資源片區：①三峽壩區與三國文化旅游資源區②武當山道教文化旅游資源區③神農架自然風光旅游資源區④清江民俗風情旅游資源區等。

陜西省旅游資源主要集中在三大資源片區：①西安三秦故都文化旅游資源區②革命圣地與黃土高原風情旅游資源區③秦嶺文化旅游資源區。

四、旅游資源互補性研究結論

分析周圍省市的旅游資源，我們不難看出四川、湖南、湖北、陜西都有自身獨特的資源點。金三角和周邊相比，旅游資源存在著普遍的同構現象：森林草原、峽谷山水、漂流河段、古代文化等等，但是金三角在峽谷山水、漂流河段、古代文化資源上占有一定的優勢。正是這種強強對話的局面，創造了強強合作、優勢互補的絕佳前提。

1．金三角擁有瞿塘峽、巫峽；宜昌境內有西陵峽。這些都是品位很高的資源區，但無論離開西陵峽來談“三峽旅游”，還是離開了瞿塘峽、巫峽談“三峽旅游”都不是一個完整的三峽概念，也不科學。大三峽的整體形象已經深入人心，對其進行任意地肢解、分割，劃地而治均無法達到理想的效果，事實已經證明了這一點。只有在打破行政區劃的界限，把這些優勢互補的旅游資源進行大整合，才有大旅游、大發展。具有典型的同構互補性。

2.位于“金三角”區域內的白果林原始林區實際上是湖北神農架自然保護區的一部分。長期以來，我們都囿于行政區劃，把它們割裂開來，使其資源價值被嚴重低估，得不到充分發展，這都是因為忽略了他們之間的強烈的互補性和不可分割性。所以具有明顯的同源互補性。

3.金三角是早期人類文明的發祥地，也是中華文明發展的見證地。以龍骨坡巫山古猿人為代表的原始人類文化、大溪遺址為代表的舊、新石器文化，以寧廠古鎮白鹿鹽泉、寧河懸棺、古棧道為代表的巫文化、巴文化、鹽文化，以白帝城為代表的三國文化，以大昌古鎮為代表的明清文化，如果與陜西以兵馬傭為代表的秦漢文化，湖南以岳陽樓為代表的楚湘文化結合起來，不但是中華文明一部完整的史書，更是中華文明豐富多彩的大觀園。文化互補性十分顯著。

4.金三角地處“重慶—西安—武漢——張家界”旅游黃金圈的正中心，擁有眾多獨特的旅游資源，如果把它們組合在一起，都可以相互填補資源類別的空白，并促使旅游黃金圈向旅游黃金面發展。所以異質互補性十分突出。

五、結語

旅游資源互補性研究是基于探索區域旅游整合發展，改變旅游競爭模式的一種思考。是在區域旅游發展到一定階段是所出現的產業競爭與合作問題。通過對旅游資源互補性的研究，找出區域和跨區域旅游資源所擁有的共同文化內涵，最終達到停止惡性競爭、、多贏互利的良性局面。

參考文獻

[1]保繼剛．旅游地理學．北京：高等教育出版社1997．

[2]張述林．旅游項目策劃理論與實踐．重慶：重慶出版社2004．

[3]鄒統釬．旅游開發與規劃．廣州：廣東旅游出版社1999．

篇（7）

旅游資源是構成旅游活動的三大要素之一，是旅游系統中最根本的要素。的對旅游資源展開研究是一個地區進行旅游規劃和旅游資源綜合開發利用的必不可少的環節，也是一個區域制定旅游產業規劃和發展旅游業的基礎。

一、旅游資源互補性研究的意義

1.形成對旅游資源的再認識

旅游資源是有限的，很多是不可再生的，科學的利用好現有資源有重要的意義。通過不同思路的研究，我們總能找到其令人驚喜的價值，從而謀劃出新的旅游產品和線路。旅游資源的互補性研究就是從不同尺度的地域范圍、不同的角度以互補性進行和研究現有資源，重新評價和定位現有的旅游資源，挖掘更多的資源優勢。

2.為發展跨區域旅游、謀求共贏提供支持

隨著國內外旅游業的快速發展，旅游資源的利用已經逐漸打破原來的行政區劃，跨區域協作、優勢互補成為未來發展的主要趨勢，對旅游資源的互補性研究愈發顯得重要，通過分析旅游資源的共生互補，合理安排旅游資源開發的時序、重點和方向，最終獲得資源共享多贏。

3.利于解決區域間旅游合作

區域合作能否成功，關鍵在于區內各旅游體能否實現資源互補、優勢互補，使區內差異性旅游資源可以有效結合，從而產生更大經濟效應。例如長江三峽、川黔渝無障礙旅游區的建立均是一種新型互補的旅游競爭合作關系。

二、旅游資源互補性概念及模式

1.旅游資源互補的涵義

互補的概念來自于幾何學，是指兩個角度之和為180度的角互為補角。旅游資源的互補是指旅游資源之間由于種類、規模、形狀、文化內涵、時間序列、區位等自身要素的差異而形成的相互補充、相互依存的關系。旅游資源互補蘊涵著古典的精髓，其表達了陰陽既濟方能生生不息的原理。猶如中國的易經和八卦所揭示的宇宙原理。

2.旅游資源互補的幾種模式

從目前的常見的情形分，旅游資源的互補有規模尺度互補、形態造型互補、時間序列互補、種類異質互補、區域差異性互補、同構互補等多種模式。隨著旅游理論的發展，還會得以豐富和完善。

三、旅游資源互補性研究案例

1.小金三角資源互補性

奉節巫山巫溪的旅游資源總的說來，是以資源為其主要特色。雄奇壯麗的三峽，瑰麗幽邃的大寧河小三峽、小小三峽，神奇迷人的高山草原紅池壩，人跡罕至的白果林原始森林，動人心魄的“天坑地縫”無不是旅游者，探險家夢想的地方。仔細分析金三角旅游資源的特色我們不難發現，各個資源點之間具有極強互補性。具體表現在以下方面；

（1）同類資源規模形態互補

大三峽雄偉壯麗，小三峽、小小三峽綺麗幽邃，雖同屬峽谷風光，但在形態上有明顯差異，給予游客感覺截然不同：大三峽氣勢磅礴，氣吞山河，小三峽柔媚秀麗、小橋流水。如果把大三峽比做滿漢全席，那么小三峽、小小三峽就是席上精美小點。使得游客游大三峽后游小三峽、小小三峽而不覺得有絲毫雷同重復之感，反覺得不游小三峽便不完整。

（2）同類資源時間序列互補

“金三角”有起源于204萬年前的原始人時期，以巫山猿人為代表、其后產生的巴文化最早形式——巫文化；新舊石器時期的大溪文化；寧廠古鎮鹽文化；以巖棺、懸棺、船棺為代表的巴文化；以漢墓、三國文化遺址為代表的三國文化；以大昌古鎮代表的明清文化；這些不同時間段上的人類文化資源串聯在一起，儼然是一部完整的人類史書。如果把他們整理加工、地重組之后，整合潛力巨大。

（3）資源與人文資源互補

自然資源因人文資源的補充而產生豐富的內涵；人文資源因自然資源背景而顯得獨特、神秘和與眾不同。4A級景區“白帝城—瞿塘峽”就是典型的例證，以白帝城為代表的三國文化和瞿塘峽為代表的大江峽谷絕世奇觀交相呼應，瑰麗動人，使得三國演義中的傳奇人物由于瞿塘峽的雄壯和長江的波瀾壯闊更顯得英雄意氣，豪氣干云；而當置身瞿塘，面對滔滔的江水，把酒臨風，仿佛那些人、那些事就發生在昨天；山、水都似乎有了靈性，有了生命，向游人訴說著過去的故事。這種人文資源和自然資源的完美組合最終使資源的吸引力達到了極至，成為國內外獨特性的資源。

（4）旅游資源地域差異性互補

“金三角”地跨巫山、奉節、巫溪三縣，旅游資源差異性比較明顯，南部主要以大江大河、峽谷風光為特點，自然資源人文資源并重。北部則以高山草原、原始森林、漂流河段為主，人文資源為輔。人們在欣賞了洶涌澎湃的長江三峽、領略了動人心魄的三國文化之后，神秘的原始森林、別具特色的南方高山草場、神奇的夏冰洞，便會產生強烈的誘惑力，使游人真正體驗到融于自然、返璞歸真、天人合一的境界。

2.金三角區際旅游資源的互補性

四川省品牌旅游資源主要集中在六大片區：①成都古城文化旅游資源②川西北高原奇山異水旅游資源區③樂山佛教文化、自然風光旅游資源區④川南恐龍竹海旅游資源區，⑤攀西涼山彝族民俗旅游資源區⑥川西藏羌風光旅游資源區等

湖南省旅游資源主要集中在四大片區：①張家界—武陵源—猛洞河自然風光旅游資源區②岳陽樓楚湘文化旅游資源區③南岳宗教名山旅游資源區④近代名人故居旅游資源區。

湖北省旅游資源區集中在四大資源片區：①三峽壩區與三國文化旅游資源區②武當山道教文化旅游資源區③神農架自然風光旅游資源區④清江民俗風情旅游資源區等。

陜西省旅游資源主要集中在三大資源片區：①西安三秦故都文化旅游資源區②革命圣地與黃土高原風情旅游資源區③秦嶺文化旅游資源區。

四、旅游資源互補性結論

周圍省市的旅游資源，我們不難看出四川、湖南、湖北、陜西都有自身獨特的資源點。金三角和周邊相比，旅游資源存在著普遍的同構現象：森林草原、峽谷山水、漂流河段、古代文化等等，但是金三角在峽谷山水、漂流河段、古代文化資源上占有一定的優勢。正是這種強強對話的局面，創造了強強合作、優勢互補的絕佳前提。

1．金三角擁有瞿塘峽、巫峽；宜昌境內有西陵峽。這些都是品位很高的資源區，但無論離開西陵峽來談“三峽旅游”，還是離開了瞿塘峽、巫峽談“三峽旅游”都不是一個完整的三峽概念，也不科學。大三峽的整體形象已經深入人心，對其進行任意地肢解、分割，劃地而治均無法達到理想的效果，事實已經證明了這一點。只有在打破行政區劃的界限，把這些優勢互補的旅游資源進行大整合，才有大旅游、大。具有典型的同構互補性。

2.位于“金三角”區域內的白果林原始林區實際上是湖北神農架自然保護區的一部分。長期以來，我們都囿于行政區劃，把它們割裂開來，使其資源價值被嚴重低估，得不到充分發展，這都是因為忽略了他們之間的強烈的互補性和不可分割性。所以具有明顯的同源互補性。

3.金三角是早期人類文明的發祥地，也是中華文明發展的見證地。以龍骨坡巫山古猿人為代表的原始人類文化、大溪遺址為代表的舊、新石器文化，以寧廠古鎮白鹿鹽泉、寧河懸棺、古棧道為代表的巫文化、巴文化、鹽文化，以白帝城為代表的三國文化，以大昌古鎮為代表的明清文化，如果與陜西以兵馬傭為代表的秦漢文化，湖南以岳陽樓為代表的楚湘文化結合起來，不但是中華文明一部完整的史書，更是中華文明豐富多彩的大觀園。文化互補性十分顯著。

4.金三角地處“重慶—西安—武漢——張家界”旅游黃金圈的正中心，擁有眾多獨特的旅游資源，如果把它們組合在一起，都可以相互填補資源類別的空白，并促使旅游黃金圈向旅游黃金面發展。所以異質互補性十分突出。

五、結語

旅游資源互補性研究是基于探索區域旅游整合發展，改變旅游競爭模式的一種思考。是在區域旅游發展到一定階段是所出現的產業競爭與合作。通過對旅游資源互補性的研究，找出區域和跨區域旅游資源所擁有的共同文化內涵，最終達到停止惡性競爭、、多贏互利的良性局面。

[1] 保繼剛．旅游地．北京：高等出版社 1997．

[2] 張述林．旅游項目策劃與實踐．重慶：重慶出版社 2004．

[3] 鄒統釬．旅游開發與規劃．廣州：廣東旅游出版社 1999．

篇（8）

一、城市旅游的概念及其進展

1964年，美國學者Stansfield（1964）首次在其著作《美國旅游研究中的城鄉不平衡》一文中首先提出了城市旅游在旅游 發展 中的重要地位和作用，20世紀70年代西方開始關注城市旅游，Ashworth (1989)認為，城市旅游的研究是在20世紀80年代后期才開始的。 中國 關注城市旅游是在上海1995年首次提出要發展城市旅游以后。

“城市旅游”的概念目前還沒有統一的定義，一般認為：旅游者被城市所吸引，是因為城市提供的專業化功能與一系列的服務設施。國內學者范能船、朱海森（1996）認為，城市旅游是旅游者出于某種需要被城市吸引的旅游。彭華、鐘韻（1996）將城市旅游定義為“發生在城市中的各種游憩活動的總稱，對于旅游產業來說，則是指旅游者在城市中的所有物質與精神消費活動”。保繼剛、楚義芳（1999）則認為，城市旅游是指旅游者在城市中的旅游活動及其對社會、 經濟 和環境的影響。

筆者認為，所謂“城市旅游”，首先必須把“城市”作為旅游的目的地，其次要以旅游者的活動作為基礎。因此，“城市旅游”的定義可以簡單地概括為“以城市為目的地的旅游活動”。人們到城市去旅游，或是進行商務、觀光、購物、娛樂活動，或是感覺 現代 氣息，現代文明成果，或是領略異地風情，旅游需求可謂是多姿多彩，但作為旅游目的地的城市卻往往不以局部的資源、景觀、情趣、環境來吸引旅游者，而是以其城市的整體形象對旅游者產生巨大的誘惑力，這樣就沖破了人們對旅游資源、旅游產品傳統狹隘理解的局限。

二、城市旅游的地位與作用

早在20世紀70年代，霍爾就曾經預言：20世紀最后30年，對于歐洲主要的首都城市和眾多的 歷史 小城鎮而言，最大的轉變就是大旅游時代的來臨。隨著經濟、社會的發展，旅游業必將從以 自然 風景和歷史文化名勝為主要旅游目的地的階段，向包括城市旅游在內的綜合性旅游模式發展。世界越來越多的城市（甚至包括一些傳統的被認為缺乏旅游資源的老 工業 城市）開始致力于推進其“城市旅游”的發展，爭相開發各種旅游資源，改進基礎設施，以吸引游客。一些主要的大城市（都市），如紐約、倫敦、東京以城市旅游業為主導的消費業從業人中，其比重超過了生產業（如 金融 、房地產、保險等），在城市經濟中逐漸占據主導地位。在我國，城市旅游也在整個旅游業發展中占據主體地位，據國家旅游局統計，我國50個主要旅游城市基本上占到全國旅游總量的70%以上，城市旅游已成為了旅游業發展的重點。

（一）城市本身地位的提高和功能的完善

城市化是近、現代社會經濟發展的重要組成部分，隨著城市的發展，城市在國家及區域的中心地位日漸突出，其功能也日益完善。它在兼具了國家或區域 政治 、經濟、商貿、文化和信息等多種中心職能之外，也逐漸擁有了城市旅游的功能，成為地區、國家及區域的旅游活動中心。作為旅游目的地，由于其具有復合性，內容豐富而綜合的特點，可滿足多方面的旅游需求；同時，城市 交通 方便，服務設施相對完善，旅游的可進入性、舒適性較高。

（二）城市旅游的需求不斷升溫

人們傳統的以自然風光和歷史古跡確定旅游目的地的理念已經逐步改變，游憩空間目的地選擇范圍不斷擴大。同時，我國是農業大國， 農村 地域廣闊，人口眾多，由于城鄉差距的存在，現代都市生活對于他們具有極大的吸引力。由于城市尤其是大城市對外開放程度較高，因而往往成為主要的國際旅游目的地。另外，商業、金融、工業、生產服務的功能都集中于城市，必然會帶來越來越多的會議、展覽和商務旅游。

（三）城市旅游對當地經濟，社會、文化、環境的積極作用

從城市經濟發展來看，發展城市旅游可以增加經濟收入、拓寬就業空間、優化城市產業結構。從社會、文化方面來看，由于城市旅游設施具有共享性：不僅服務游客，同樣服務市民，因此城市旅游的發展，可以使本地居民的游憩需求供給進一步改善，人們有更多地方可以娛樂、放松、增強體質和增長知識，生活質量不斷提高。而由于遺產旅游的開發，使城市的文化遺產得到了很好的保護和繼承。另外，發展城市旅游還有利于增進本地與國內外的各類交流，提升城市形象與區域影響力，為城市進一步發展創造良好的機遇。從環境和生態方面來看，發展城市旅游，可以有效的引導或加速環境質量的改善。

三、城市旅游產品譜及其特征

吳必虎（2001）有關旅游產品譜（The Spectrum of Tourism Product）的研究表明，可以將旅游產品分為傳統旅游產品（主要包括觀光旅游產品及其升級產品、文化旅游、商務旅游、度假旅游和社會旅游產品）和新型旅游產品。城市旅游歸屬傳統旅游產品“觀光旅游”之城市風光觀光游憩和“升級觀光旅游”之城市旅游（City Tourism）和都市旅游（Urban Tourism）之下。

對于城市旅游產品，JansenVerbeke（1988年）認為由三類要素構成。第一類要素是城市旅游的吸引物，包括以各種活動場館為依托的文化、 體育 、娛樂活動和城市自然和社會文化風貌所營造的休閑環境。這類要素是旅游者進行旅游目的地選擇決策的最主要因素。第二類要素是指旅游服務體系，例如飯店、餐廳、商場、購物場所等。此類對旅游者決策的影響不是很大，但卻是構成整個旅游者體驗不可缺少的一部分。第三類要素是指各種基礎設施，如公共交通、旅游者信息服務等，是城市旅游的輔助部分。

篇（9）

一、鄉村旅游概述

鄉村旅游是指以村莊野外為空間，對鄉村特色的歷史遺留景觀、民俗風情景觀、鄉村風光、建筑景觀河宗教景觀燈進行開發組合，形成特色的鄉村旅游產品，讓游客既能觀光和游覽風景，又能進行休閑和娛樂。鄉村旅游發展對旅游業、鄉村發展等有重要作用，集中體現在：一是，促進旅游業的發展。二是，使農村產業結構變得更合理。三是，統籌城鄉發展。四是，保護鄉村環境。

二、我國鄉村旅游發展面臨的困境

（一）經營理念相對比較落后，旅游資源缺乏文化內涵

經營鄉村旅游的人在產品理念及服務理念方面不能滿足游客的需求。低俗經營理念占據著主導，導致不能充分挖掘和重視具有地方特色和鄉村特色的法器，使蘊含著深刻文化內涵的鄉村資源不能展現給游客。難以滿足多層次游客的旅游需求，尤其是不能滿足部分兒童和青少年追求樂趣、真實和探索知識的需求。

（二）鄉村發展模式較為單一，缺乏對自身資源挖掘利用

很多鄉村在開發旅游資源的同時未能考慮客觀實際和旅游市場規律，盲目跟風，重復建設現象嚴重，使鄉村獨有的特色風景資源受到不合理開發。有的旅游開發者盲目規劃，不考慮如幽靜鄉間小路、宜人的田園風光等原生態旅游資源的價值。鄉村旅游開發的產品，應做到推陳出新、人有我優，而現在很多鄉村旅游開發者沒有這種觀念，只是一味效仿。鄉村旅游開發者要清醒認識到在規劃過程中，不僅要保護自身資源，還要充分挖掘和利用好自身資源。

（三）鄉村旅游品牌趨同化問題明顯

隨著經濟的不斷發展，品牌越來越多的出現。鄉村經濟發展的同時品牌加快了出現速度，這就導致了近年來鄉村旅游品牌趨同化問題變得嚴重起來。鄉村旅游在建立自己品牌的時候要體現出特色，這樣才能吸引游客，也才能提升游客購買旅游產品的欲望。只有具有新意和特色的品牌才能在市場中獲得一席之地，使人眼前一亮。如果鄉村旅游不能充分挖掘自身的特色資源，建立起有風格的旅游品牌，那么必定不能取得良好發展。

三、鄉村旅游的發展對策研究

（一）強化培訓，提高從業人員素質及服務水平

首先，學習外國良好經驗，我國政府應做好引導和帶頭作用，組建鄉村旅游工作協會等，指導和幫助村民更合理和科學的進行鄉村旅游規劃和開發，明確政府、社區、協會和村民間的關系，并充分發揮每個組織的作用。

其次，應加強對鄉村旅游人員的素質培訓，讓他們更深的了解鄉村旅游，提高服務意識，增加他們的收益，拓寬就業渠道，讓村民真正參與到旅游發展規劃決策中去，建設一支高素質、高水平的鄉村旅游發展團隊。

（二）整合鄉村旅游資源，挖掘鄉村旅游資源文化內涵

在政府、農民和相關組織的共同努力下壯大鄉村旅游規模，使鄉村旅游品牌特色明顯。而目前我國鄉村旅游的現狀是旅游地點較分散，規模小，受資金、技術和制度等多方因素制約，而且旅游產品的開發也處在低層次階段。針對這些問題，我們可以學習外國的良好經驗，充分發揮本土特色的旅游資源優勢，對鄉村旅游資源進行整合和開發，完善鄉村產業結構，為形成規模化、特色化的鄉村旅游提供科學的、完善的服務和指導。

（三）注重鄉村旅游投資渠道多元化，推動鄉村旅游產品的開發

首先，聯合起來發展本土旅游業。村政府設立了發展鄉村旅游業專款，并挑選了合適地段和派遣了相關人員，用于建設鄉村的旅游經濟，開發新的旅游項目。

其次，可以吸引一些具備較強實力的企業、公司或集團加入到鄉村旅游建設發展中去，為鄉村旅游發展提供了更多資本。

第三，可以開發一些具有特色、規模較大和一定品牌的旅游產品，這就需要在旅游產品開發上，充分挖掘地方特色，體現出本土獨特味道。

例如，比如可以建設民族民俗風情園，這可以在少數民族地區開展。因為少數民族的生活風俗、建筑結構、務農特點等與非少數民族地區有著一定的差別，結合當地特色、生活習慣、建筑景觀和務農景觀等。通過向游客展現這些獨具特色的鄉村內容，來突顯民俗風情園的特點，體現與其他鄉村旅游景觀不同的地方，從而增加游客數量。

（四）注重把握鄉村旅游的時機，通過特色化的旅游資源吸引游客

篇（10）

[中圖分類號]F590.1 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-3115（2016）8-0037-03

一、旅游線路的概念及相關研究

關于旅游線路的概念，學界眾說紛紜，綜合起來看大致有以下四種觀點：

一是從市場需求出發，認為“旅游線路是旅游服務部門根據市場需求分析而設計出來的包括旅游活動全過程所需提供服務全部內容的計劃線路”，“旅游線路是旅游服務部門根據市場需求，結合旅游資源和接待能力，為旅游者設計的包括整個旅游過程中全部活動內容和服務的旅行游覽路線”。

二是從旅游線路合理規劃方面認為“旅游線路是指在一定的區域內，為使游人能夠以最短的時間獲得最大觀賞效果，由交通線把若干旅游點或旅游域合理地貫穿起來，并具有一定特色的路線”。

三是將旅游線路視為是一種旅游產品。旅游線路是指旅行社生產的包價旅游產品，根據旅游資源和接待能力以及旅游者的需要而規劃出來的旅游途徑。

第四種觀點綜合了以上三個內容，認為旅游線路既是指旅游規劃或管理部門為旅游者設計的游覽線路，又是旅游管理機構向旅游者提供的旅游產品。

除了對旅游線路的概念進行探討外，研究者還從旅游線路的類型、旅游線路設計的基本原則、國內外旅游線路的設計模型、旅游線路空間與時間模式等方面進行了研究。

總體來看，研究者對旅游線路的研究多從旅行社或旅游管理部門的角度出發，試圖設計出最優化和最大限度滿足游客需求的旅游線路來。但到目前為止，還很少有研究者從旅游資源角度出發，根據旅游資源的類型和稟賦，在深入挖掘旅游資源尤其是文化旅游資源價值的基礎上設計旅游路線。

絲綢之路是人類的寶貴遺產，在其形成和發展過程中，多種文化在這里交流融合，它是一條經濟貿易發展之路、通商之路，同時也是重要的文化傳播之路。兩千多年的歷史為絲綢之路沿線各地遺留下了非常豐富的文化旅游資源，僅絲綢之路中國段沿線7個省份就擁有26處世界文化遺產點和1000多個國家級重點文物保護單位。根據中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局于2003年實施的《旅游資源調查、分類與評價》（GB/T 18972―2003）（Classification，investigationandevation of tourism resources）標準，在全國8個主類31個亞類旅游資源中，絲綢之路上的旅游資源就涵蓋了地文景觀、水域風光、遺址遺跡、建筑與設施、旅游商品、人文活動等6個主類；綜合自然旅游地、地質地貌過程形跡、自然變動遺跡、天然湖泊與池沼、瀑布、泉、冰雪地、草原與草地、花卉地、居住地與社區、水工建筑、社會經濟文化活動遺址遺跡、景觀建筑與附屬型建筑、歸葬地、地方旅游商品、人事記錄、民間習俗等17個亞類。絲綢之路文化旅游資源又包含物質與非物質文化資源和其它輔助旅游資源。物質文化資源如佛教石窟、寺院遺址、古城址、古驛站、古烽燧、治所、古墓葬以及各類出土文物等；非物質文化資源如民間文學、民間舞蹈、傳統戲劇、曲藝雜技與競技、民間美術、傳統手工技藝、傳統醫藥、民俗等。

絲綢之路文化旅游線路的規劃，需要在充分了解和分析絲綢之路沿線文化旅游資源類型和價值的基礎上，根據市場需求，在時空布局及主題提煉上進行科學合理的規劃。

二、絲綢之路文化旅游線路規劃原則

（一）市場導向原則

游客的需求永遠是旅游線路設計的導向性因素。在進行旅游規劃之前，一定要進行規范的市場調研，根據旅游者的需求進行線路規劃。充分考慮到游客的旅游動機、時間和經濟消費能力、身體狀況、特殊愛好、特殊旅游主題等。線路的設計要盡量豐富多樣，以滿足不同游客不同層次的需求。這種原本針對團隊旅游的旅游線路規劃對于散客來說也同樣具有導向性的作用。

旅游線路的市場調研分為現實客源市場的調研和潛在客源市場的調研。現實客源市場調查就是針對已經購買了該旅游產品的旅游者而做的調查，是游客在體驗了該產品后對旅游者的滿意度進行調研，根據游客的反饋意見對旅游線路進行適當的調整。潛在客源市場的調研則是先設計出一些旅游線路產品，看該產品對潛在游客的吸引力有多大。潛在游客的意向性的調研也是對旅游線路產品的一個初步的宣傳，讓潛在游客對該產品有初步的印象。

（二）科學合理的時空布局原則

對于旅游者來說，旅游是一次經歷和體驗的過程，旅游活動包括“吃住行游購娛”六大要素，如何統籌安排好這六大要素，讓游客有一個完美的旅行體驗是旅游線路規劃設計的核心。統籌安排主要包括時間和空間的雙重統籌布局，選擇合適的交通工具和旅游景點，制定合理的價格和游覽的時間，配備合適的導游，安排恰當的住宿、購物和娛樂活動等。

（三）資源類型合理搭配原則

絲綢之路上的旅游資源類型多樣，風格、質量和品位也各不相同，既有自然景觀，又有歷史文化景觀，還有各類景區和旅游服務項目。一條旅游線路上的景點的選擇和搭配對于游客的參觀體驗非常重要。

第一，根據景點的質量和品位來安排。受時間和空間的限制，一條旅游線路上的旅游景點的質量和品質不可能處在同等水平，如果一開始就安排質量品質最好的景點，把相對較弱的景點安排在后面，隨著游客在時間、經費和體力上的不斷付出，他們會感覺后面的景觀越來越不如之前的景觀，會產生心理落差，從而降低對這條旅游線路產品的感受。如果反過來，把越好的景點放在后面，游客看到的是一個比一個更好的景點，其內心的滿足感和成功感就會更高。可見，對不同質量和品位的景點進行不同的組合后帶給游客的游覽感受是截然不同的。

第二，根據景點的自身特色來安排。絲綢之路旅游資源類型多樣，在旅游線路景點的安排上，也要根據景點的自身特色來安排。一般來說，水域自然風光在清晨參觀比較好，因為清晨空氣清新，風平浪靜，更能體現水景的韻味。以山體為主的景觀或者安排在清晨，或者是黃昏，清晨太陽上升時的光線和下午的烈日余暉更能勾勒出山峰連綿起伏的線型和山體的雄渾壯麗。以觀賞植物為主的景點，則更適合下午游覽，有利于欣賞植物富于變化的動態美。一些民俗類、休閑類的游覽活動放在晚上更合適，游客在辛苦奔波一整天后回到住處，品嘗當地特色美食，觀看表演等都是比較好的休閑方式。

第三，充分照顧游客的生理、心理特點。歷史遺跡類文化信息比較濃厚的旅游景觀適合在上午游覽，因為根據人的生理機能，上午時間人的好奇心強，求知欲旺盛，興趣濃厚，容易接受復雜的更大量的文化信息，下午人比較疲倦，接收文化類信息的興趣較弱，就不適于參觀這類景觀了。線路的安排還要講究動靜結合的原則，如果第一天游覽的景觀對人的體力消耗較大，那么第二天的游覽就要考慮安排體力消耗較少的靜態的參觀內容，讓游客有時間恢復體力。絲綢之路文化旅游資源在空間布局上較為分散，各省之間和每個省內的各景點之間基本呈點狀分布的狀態，而且歷史文化遺跡類的資源所占比例較大，因此，在旅游線路規劃時就尤其要注重景點的合理搭配，充分考慮游客的生理和心理特點。

第四，注重文化資源內在價值的聯系。關于這一點，以往很少有人注意到。對于以自然景觀為主的旅游線路，當然不必去考慮各景點之間的文化關聯，但是作為絲綢之路文化旅游來說，注重各景點之間的文化關聯是有必要的。根據調查發現，選擇絲綢之路文化旅游的游客對絲綢之路上的文化都有強烈的求知欲和好奇心，但他們對其中的文化內涵又知之甚少。絲綢之路是一條文化交流之路，絲綢之路的榮衰與當時當地的政治、經濟、文化、宗教等因素密切相關，因而各地文化遺跡之間的關聯性也比較明顯。在設計旅游線路時對各文化資源的價值進行深入挖掘，并找出它們之間的文化關聯，將更加有助于游客的理解和接受，可以在有限的時間內最大限度地向游客傳遞文化信息，也無形中增加了這條線路的分量和吸引力。

三、基于文化價值挖掘的絲綢之路文化旅游線路規劃策略

絲綢之路沿線涉及7個省份、1000多個全國重點文物保護單位，文化旅游資源類型豐富多樣。但同時，由于絲綢之路沿線涉及的省市非常多，旅游資源呈散落分布的狀態，各省、市、縣區之間的游線一般都比較長，游客既可以選擇省內游，也可以選擇跨省份旅游，使得絲綢之路的旅游線路規劃變得非常復雜。

以往的研究者在進行旅游線路規劃研究時，更多地是從時空布局方面安排旅游線路，主要研究如何在最合理的時間內讓游客參觀最多的旅游景點，幾乎沒有考慮過要根據絲綢之路沿線文化旅游的資源價值特點和游客對文化信息的不同需求來實施旅游線路規劃，以滿足不同游客的需求。

本文主要以甘肅省和陜西省為例，在充分挖掘和整理絲綢之路文化旅游資源及其價值的基礎上，從省內基礎線路、省內主題線路、區域合作專題旅游線路、區域合作環行旅游線路、區段旅游線路等不同層次來分類探討絲綢之路文化旅游線路規劃的策略。

（一）省內基礎線路規劃

省內基礎線路規劃就是專門針對省內旅游而進行的線路規劃，比較適合短期旅行的游客。可以根據各省旅游資源的特點，選擇一些最經典和最有特色的旅游景點進行合理的搭配。比如甘肅省內基礎線路可以設計出如下旅游線路：

河西走廊精品旅游線路：武威雷臺漢墓―張掖大佛寺―嘉峪關―敦煌莫高窟―鳴沙山?月牙泉―陽關―玉門關

戈壁古關古城旅游線路：張掖黑水國遺址―瓜州鎖陽城―高臺駱駝城―敦煌沙州古城―玉門關―河倉古城―陽關

甘肅石窟藝術賞析游：天水麥積山石窟一永靖炳靈寺石窟―武威天梯山石窟―肅南馬蹄寺石窟―玉門昌馬石窟―安西榆林窟―瓜州東千佛洞―敦煌莫高窟

河西自然風光游：武威民勤沙漠公園―張掖山丹軍馬場―嘉峪關七―冰川―鳴沙山?月牙泉―雅丹地貌

根據陜西省旅游景點的分布特點和資源類型，陜西省內基礎線路一般為一條線路一日游的類型：

西安―兵馬俑―華清池―西安

西安―華山景區―西安

西安―乾陵景區―法門寺―西安

西安市區明城墻、鐘鼓樓廣場、大雁塔北廣場

㈢省內主題線路規劃

近年來以資源類型為基點的主題旅游已經成為我國旅游的新興模式，主題旅游更多的是一種文化旅游，因而需要在深入挖掘旅游資源價值的基礎上找到各文化旅游點之間的文化關聯，以便更好地詮釋絲綢之路的文化，給游客更深度的文化體驗。

根據甘肅省內文化旅游資源的價值特點，可以設計如下主題旅游線路：

遠古文化游：武威黃娘娘臺遺址―臨洮馬家窯遺址―秦安大地灣遺址―天水伏羲廟―卦臺山―涇川王母宮

古城鎮遺址文化游：夏河八角城一臨夏桑科古城一景泰吊溝古城―金昌高廟古城―永昌驪軒城―張掖黑水國遺址―高臺駱駝城―瓜州鎖陽城―敦煌古城―陽關―玉門關

古墓葬文化旅游：天水漢將軍李廣墓―武威雷臺漢墓―張掖黑水國漢墓群―酒泉丁家閘壁畫墓―酒泉唐代模印磚墓―嘉峪關魏晉壁畫墓

隴中、南石窟文化游：永靖炳靈寺石窟―武山拉梢寺石窟―木梯寺石窟―甘谷大象山石窟―天水麥積山石窟

河西石窟文化游：西千佛洞―敦煌莫高窟―安西榆林窟―東千佛洞―玉門昌馬石窟―酒泉文殊山石窟―肅南馬蹄寺石窟―武威天梯山石窟

甘肅民俗文化游：甘南藏族風情―臨夏穆斯林風情―肅南裕固族風情―肅北蒙古族風情―阿克塞民俗風情

根據陜西省內旅游資源可以設計如下專題線路：

佛教文化勝跡游：大雁塔―小雁塔―興教寺塔―鳩摩羅什塔―法門寺―彬縣大佛寺

古城遺址文化旅游：漢長安城遺址―厝長安城遺址―明城墻

古墓葬文化旅游：秦始皇兵馬俑―乾陵―昭陵―茂陵―陽陵

㈢區域合作旅游線路規劃

區域合作專題旅游是在旅游空間方面進行擴展和延伸的旅游線路，根據游客的喜好和各省之間的文化旅游資源特點，可以規劃出如下絲綢之路文化旅游線路：

絲綢之路黃金全線游：陜西西安―成陽―寶雞―甘肅天水―蘭州―武威―張掖―嘉峪關―敦煌―新疆哈密―吐魯番―庫爾勒―庫車一喀什

魅力絲路精華游：烏魯木齊―吐魯番―葡萄溝―天山天池―敦煌―嘉峪關―蘭州―青海湖―塔爾寺

絲路探秘游：烏魯木齊一吐魯番―葡萄溝―天山天池―烏爾禾魔鬼城―布爾津―喀納斯湖―莫高窟―嘉峪關―蘭州

（四）區域合作環行旅游線路規劃

西安旅游環線：陜西西安―甘肅天水―蘭州―武威―寧夏銀川或中衛―西安

蘭州旅游環線甘肅蘭州―武威―青海西寧―蘭州

銀川旅游環線：寧夏銀川―甘肅武威―嘉峪關―敦煌―青海西寧―甘肅蘭州―銀川