宣傳片方案匯總十篇
時間：2022-04-02 16:03:48
序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇宣傳片方案范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。
篇（1）
二、主辦單位：山東理工大學商學院團委
承辦單位：山東理工大學商學院社團聯合會
三、拍攝時間：
四、活動背景：
山東理工大學商學院社團聯合會，為我校商學院三大組織之一、在院團委的指導下，堅持“全心全意為同學服務”的宗旨，為同學提供了多樣化的活動平臺，豐富校園文化生活，貫徹實施“服務、監督、管理”的工作職能，制定社團工作垂直化服務工作體系，走進社團，完善社聯。目前，我院社聯分設大學生社團組織16個，是目前山東理工大學社團數量最多、規模、建制最為完備的學院社聯，是第一個開始會員服務和進行新媒體平臺創立的院級社聯，也是山東理工大學一個社團工作創新基地。此外，2020年度，我們在“全國高校優秀社團評選”活動中榮獲“全國高校優秀社聯獎”，并在學校社團評優中取得3個人明星社團、3個優秀社團的稱號，取得成績頗多。
五、活動意義：
本次宣傳片的制作，以團結向上、青春活力的“家”文化為主導，旨在推進我院社團文化建設、豐富校園文化生活、提高社聯的知名度、提升校園文化品位、引領校園文化時尚。促使社聯充分發揮社聯在社團中的協調組織帶頭作用，讓廣
大師生及外界群眾充分了解商學院社團聯合會及商學院各社團，打造當代大學生青春積極向上的品牌社聯社團。此次拍攝積極響應“五四”時代號召，凝聚青年、培育并傳承大學精神，建設高校自我教育、自我管理、自我服務的有效宣傳平臺，全面開展有內涵、有深度、有品位、有價值、有意義的社團活動，為打造青春活力、類型兼備、內容豐富的校園社團文化奠定良好基礎，為營造社團文化一家親的主題氛圍提供宣傳平臺。
六、市場分析：
1、同電視、報刊傳媒相比，在學校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到的宣傳。
2、大學之間人員流動頻繁，交往密切。
我院學生人數眾多，來自全國各地，對于產品品牌的推廣有極大的幫助。
3、大學的在校生對新鮮事物的接受能力較強，且容易形成潮流，并迅速向周邊地區輻射，若商家可借本次商學院社聯宣傳片的拍攝進行有效宣傳，效果可想而知。
4、借此機會，我學院社聯將會盡力幫助贊助商塑造品牌形象，將商品推向廣大學子，作到本次活動的雙贏!
5、此種高校內部的推廣活動與其他媒體之間的花費不具有可比性，幾則廣告的費用甚至可以在高校做幾年的推廣。
而且，這種推廣活動也是校園文化的重要組成部分，受到校方的大力支持，形式活潑，效果明顯。
6、本次宣傳片的拍攝活動性質比較特殊，因此商家可以選擇設備及獎品贊助這一渠道進行宣傳，起到的效果也是可想而知的。
七、宣傳計劃：
1、傳單：發往各宿舍區的每個宿舍、食堂門口。
2、展板：食堂和3號教學樓各放一塊，一直持續到拍攝活動結束為止。
3、橫幅：在食堂門口和道路兩旁懸掛，在活動前一個星期懸掛到活動結束，一目了然，擴大本次宣傳片拍攝的影響力。
4、海報：在全校各宣傳欄內張貼大型海報，內容激情活力，不失清新高雅，活動前一周粘貼在校區內的各大宣傳欄和學生公寓宣傳欄。
5、校園廣播：可以利用校園廣播在午飯和晚飯時做活動宣傳。
6、飛信通知：團委下達飛信通知各班班委傳達到班級內部。
八、拍攝流程：
1、策劃創意征集時間：4月20日至5月10日
2、征集方式：提交創意書交于3號教學樓413室，亦可通過微信、人人主頁留言的方式提交。
3、具體流程：根據拍攝安排，邀請專業攝影團隊進行拍攝，演員以社聯社團內?a
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十、商家贊助計劃
宣傳片策劃方案2一、項目背景：
二、創意目的：
1、展示企業形象;
2、塑造優勢產品;
3、詮釋生活主張;
4、滿足會議展播、招商宣傳、商場媒體播放、合作推廣等企業形象公關需要;
三、主題定位：
僑利家具飛躍夢想
闡釋：
夢想，不僅僅是屬于年輕一代，更是屬于敢于創造的所有人;
僑利家具輝煌發展21年，以高品質、一流環保型家具，致力打造專業青少年家具品牌;
僑利不是在簡單的制造家具，
更是在為您(消費者)的夢想創造生活;
飛躍夢想，永恒追求，圓一個個美好的夢想，就是僑利家具努力的方向;
四、架構解析：
片頭(僑利家具·飛躍夢想：奏響專題片溫馨、活力、時尚的基調)
實力(企業發展背景概述、企業實力、硬件、軟件的展現)
榮譽(品質理念、資質認證的展現)
創新(創新理念、研發、生產、銷售、服務介紹)
品牌(優勢品牌的介紹，情景演繹)
文化(優秀團隊、企業文化等展現)
展望(企業美好愿景展現)
五、表現方式
在全片范圍內，為更充分地表現企業的整體形象，本篇將選擇素材剪輯、實景拍攝、情景演繹的方式進行表現。在情景演繹中我們將布局四個演員，分別扮演父母(35歲左右)，兒子(6歲)，女兒(13歲)
實景拍攝
情景演繹
素材剪輯
六、風格呈現：
時尚溫馨活力富有激-情
宣傳片策劃方案3在新一年的招生來臨之際，為了更好的配合學院的招生宣傳工作，更好的宣傳學院文化和建設，形成良好而廣泛的廣告宣傳效應，網站工作室愿意為學院的招生宣傳工作出一份微薄之力，決定在校園內拍攝一部校園宣傳片，記錄城院的'方方面面，向廣大高考考生、家長以及社會群眾和媒體開展良好的宣傳活動，展現學院的良好形象。
本次拍攝工作全部在本內校進行，對學院師資、建設、設備、文化教育、社團活動、衣食住行等進行拍攝，總概城市職業學院的優勢教育資源。并且，本次拍攝需要學院領導及各部門的支持與配合，拍攝工作才可順利實施，并拍攝制作成功。達到、最快、最有效率和效果的全社會性宣傳。
具體拍攝事項如下：
1、本次拍攝由傳媒中心網站工作室負責承拍與制作，并由傳媒中心提供拍攝所需的各種拍攝器材與后期制作設備，學院各部門(包括系部)提供拍攝場地、工具、信息資料等支持。
2、本片將由傳媒中心老師指導監督拍攝與制作，達到拍攝制作的規范化與規模化。
3、拍攝地點定于學院大門廣場、教學樓、圖書館、行政樓、創業園、相思林、人高園、食堂、各棟宿舍、新建教學實驗樓、體育場、服務區、計算機實習中心、網絡基地等地點。
4、本次拍攝所需的播音解說之書面資料，需要學校相關部門提供詳細的關于學校建設、師資、規模情況等資料，以便做到更準確、真實的宣傳效果。
5、本片將榮請學院相關領導對此片給予相應的演講，以體現性與和親性。
影片分三個部分：學院概況學校硬件設施學校軟件(包括學校師資隊伍、學生學習生活、專升本和函授教育等人文景觀)
學院概況：將請學院相關領導進行演講，概括性的對學院的教學、師資、建設、就業、發展等方面進行講解，以達到性。體現一所學校的核心作用。
學校硬件設施：對學校的重點硬件設施進行拍攝，把學校的優勢建筑和設備直觀的拍攝出來，展現出城院的強大而先進的硬件設備。
學校軟件：通過拍攝學校師資隊伍、學生學習、生活、工作、實踐等活動，體現出本校的師資和學習氛圍。
拍攝地點與細節：
1、全校全景拍攝：利用學校附近的山坡，到山上用攝像機和數碼相機對學校進行整體的動態和靜態的拍攝，動靜結合起來，突顯出學院的建設規模。
并以一種寬闊而宏大的視覺展現給觀眾，觸動心靈。
2、校門廣場：利用滑板車、搖臂、滑動三角架等工具，運用鏡頭轉移，滑升等效果，對校門、校牌、廣場、廣場綠化等標志性建筑和景觀進行全方位的拍攝。
并突出校門廣場的氣勢與綠化美。突出現代化城市的主題。
3、教學樓：我們將對一、二棟教學樓的多媒體、計算機房。
語音室等師生的上課情況進行拍攝，把兩棟主要的教學樓和實驗樓首先展現給觀眾，并把里面的設備和師生上課情況拍攝下來，真實的反映出學校良好的學習風氣與教學質量。通過對師生生的講課、聽課、回答問題、提問、作業等細節拍攝，展現出大學生的孜孜不倦、勤奮好學的精神。
4、廣播站：對廣播站設備的拍攝，體現我院現代化而又直接的文化傳播與交流方式。
并讓大家了解“城市之音”在校內所起到的作用，是溝通學院師生的橋梁。
5、圖書館：對圖書館整樓進行拍攝，并對一、二、三樓的設備以及學生的閱讀情況進行拍攝。
并將學院圖書館的主頁畫面添加進去，展示我們的電子圖書館多元化與網絡化，突出現代化圖書館的主題——豐富的圖書資源及電子閱覽室，呈現出學生對知識的渴望以及強烈的求知欲。
6、中心機房：我們先進的網絡設備和技術精英，將是我們宣傳工作得以順利開展的堅強后盾。
對中心機房的設備拍攝，著重突顯現代化教育后方堅實的網絡系統支柱。
7、行政樓：通過對行政樓的拍攝，并邀請領導致辭，展示出教師領導們的辛勤勞動，以及誨人不倦的園丁精神。
體現領導們關愛學生及下一代的教育思想和親愛。
8、大學生創業園：通過對創業園各部門的或簡或細的拍攝，把里面的老師和學生的工作畫面進行拍攝，讓觀眾直觀的了解創業園師生的勤勞與智慧。
突出我們的創業精神和主題，并體現出大學生們的創業精神與意識，擴大同學們的創業思想，并起到宣傳創業、就業的效果。
9、食堂及服務區：對食堂的一些工作場景和設備進行拍攝，向廣大師生及考生展示我們食堂的餐飲和條件，并對服務區各餐廳，小吃店等進行大概的拍攝，展現出我們豐富的校園飲食與娛樂。
宣傳一個學校的衣食住行是很有必要的。我們將通過對此處的拍攝，反映出學院豐富的食娛文化。
10、宿舍：我們將會在全校對各宿舍進行拍攝，并大概從中取2棟。
3棟。5棟。9棟等學生宿舍進行選擇性的優化拍攝，還可將教師宿舍進行拍攝，通過對現代化公寓宿舍的拍攝，向師生們展示一棟棟標準的現代化公寓式宿舍，并給人以家的感覺與現代氣息。
11、計算機實習中心、網絡基地：通過對這些網絡設備和場所的拍攝，呈現出學院強大的信息網絡平臺，豐富的課余生活和齊全完備的訓練實踐基地。
讓我們經濟學院的計算機專業更具強勢。
12、體育場：我們將請上課的班級給我們配合，對上課情況和早操情況進行拍攝。
場地每一個運動員和教師，都是我們朝氣蓬勃、健康向上的主題，青春活力與健康是我們追求的目標。
13、相思林、人高園：求學，求知，文化，是每個高校應具有的文化底蘊。
我們將對這些地方進行靜態拍攝，然后安排演員再進行動態拍攝。通過兩處的拍攝，對學校的文化內含做進一步的體現與深化。
14、校園植物風景：對校園內美麗的景點進行美化式的拍攝和后期處理，給人一個美麗而優雅的校園景觀。
15、專升本和函授教育：我們將會對專升本和函授教育這一繼續教育進行場景拍攝和老師解說。
體現我們的繼續教育資源。
在信息和廣告時代，做為一所現代化的高校，一所城市職業的高校，更離不開廣告效應，通過網絡和媒體的宣傳，將會事半功倍的對學校進行很好的宣傳，并起到良好的宣傳效果和效益。大大提高學校的文化與技術質量。而視頻宣傳片將是、最直接、最生動的宣傳方式，它以聲情并茂的方式直接向考生、家長、社會群眾傳達學校的文化精髓與建設規模。讓大家更快、更方便、更清晰、更真實的了解學校的方方面面。對這所大學充滿信心與希望，從而提高學校的形象與質量。對學校的建設與發展起到非常明顯的促進作用。
通過此次拍攝，不僅可以對學校進行廣面的社會宣傳，也能讓本校學生更了解這所現代化的年輕學校之文化，更能體現和鍛煉傳媒中心師生們的工作技術水平和才華，打造一個強大的宣傳媒體，讓學院的形象與質量更上一個臺階。在此之前，我們已經制作出一部學院記錄片和一期校園視頻新聞節目，以供觀賞，在此基礎上，我們將會投入更多的人力和技術制作這部學院的宣傳片，我們有信心和技術打造這一部具有先驅里程和強勢宣傳的宣傳片，在以后搭建強大的多媒體平臺，制作出更優秀的作品節目，并借此愿學院的招生與明天更輝煌。
宣傳片策劃方案4一、開展好主題宣傳活動
以“世界急救日”為契機，緊抓主題，圍繞“交通安全‘救’在身邊”廣泛開展主題宣傳活動，充分利用宣傳欄、電視、報刊、網絡、微信等宣傳載體，傳播應急救護知識與理念，推動紅十字救護工作的開展。通過宣傳，讓廣大群眾深刻感受紅十字“救”在身邊，扎實提升推進我區紅十字應急救護培訓工作深入、規范開展。
二、促進“救護培訓百萬工程”項目的順利完成
根據省紅十字會下達的“救護培訓百萬工程”培訓任務，結合上半年進度情況，全區繼續開展救護技能培訓“五進”活動，面向全區群眾開展紅十字救護員和群眾性急救知識普及性培訓。急救日期間，可通過應急救援逃生演練、救護技能演示、救護知識講座、防災避險知識傳播等多種形式的培訓和宣傳工作，積極提高培訓質量和效果。
三、開展救護培訓進社區活動
全區各辦事處認真指導社區開展“世界急救日“主題宣傳活動。每個辦事處至少有2-3社區引領示范、開展專項主題宣傳活動以及救護培訓活動，并邀請交巡警部門為群眾交通安全法規，提高社區群眾交通安全意識。
發揮救護培訓基地及“博愛家園”作用，面向公眾及社區居民開設“紅十字救護培訓公益大課堂”，積極推進紅十字救護培訓進社區活動。
加強自動體外除顫器(AED)相關救護知識的宣傳與普及，提高公眾對AED的認知度。讓更多的群眾遇事不驚、遇災能避、遇險能救。
四、開展救護培訓進校園活動
在區中小學中圍繞20__年“世界急救日“主題“交通安全‘救’在身邊”廣泛開展主題宣傳活動。充分發揮“學校健康安全輔導員”作用，組織學生開展交通安全講座、防災避險演練、普及救護知識培訓等活動，讓更多在校學生學習和掌握急救知識和技能，在危難面前能逃生避險、自救互救、保護生命安全。
“省紅十字示范?！袄^續發揮輻射引領作用，精心策劃主題宣傳活動。可帶頭邀請交巡警部門給學生及家長開展交通知識安全講座，提高學生交通安全意識，為學生的校園安全、出行安全、人生安全做好教育宣傳工作。
五、開展急救知識的普及與宣傳工作
各單位以“世界急救日”為契機，在此期間，提前精心策劃安排，開展應急救護培訓、演練及社區宣傳等活動。充分利用宣傳欄、電視、報刊、網絡等宣傳載體，圍繞主題傳播救護知識與理念，積極營造良好的社會氛圍。推動紅十字應急救護培訓工作深入、規范開展，切實提高群眾自救互救的能力，促進公益性應急救護十萬培訓項目順利實施，全面打造紅十字救護培訓品牌。
宣傳片策劃方案5為進一步推進我校依法治校工作，認真落實普法規劃，大力營造良好的法治環境，為我校的教育教學工作保駕護航，根據上級部門有關文件精神，結合我校工作實際，現就開展本年度“12?4”全國法制宣傳日系列宣傳活動有關事項通知如下：
一、活動宣傳主題
弘揚憲法精神，服務科學發展
二、時間安排
20__年12月
三、活動形式及內容
以“弘揚憲法精神，服務科學發展”為主題，認真貫徹學習黨的十精神，結合學校實際，充分發揮法制基地、板報、電子屏、宣傳櫥窗、校園廣播電臺、中心小學網站的作用，開展內容豐富、形式多樣的法制宣傳教育活動：
1、利用升旗儀式，舉行一次國旗下講話。
——14周
2、開展一次法制教育主題班會活動。
——15、16周
3、做好校園宣傳氛圍布置，電子屏上滾動宣傳法制標語，布置一期法制宣傳櫥窗。
——14周
4、請法制副校長霍校長作一次法制講座，向師生宣傳法律法規知識。
——15或16周
5、組織師生普法測試。
試卷內容涉及《憲法》、《《預防未成年人犯罪法》、《未成年人保護法》《學生傷害事故處理辦法》、《江蘇省中小學管理規范》等法律法規知識?！?6周
6、組織參觀一次法制基地——江寧法庭的活動。
(日期待定)
7、觀看一次法制教育宣傳片。
——15周
四、活動要求
1、加強領導，精心組織。
各處室、班級要高度重視，把做好今年“12?4”法制宣傳日系列宣傳活動作為當前學校普法工作的一項重要內容來抓。
2、形式多樣，注重實效。
篇（2）
三、活動地點：主
四、活動內容：**生物工程有限公司是一家集科研、生產、營銷與一體的綜合性企業，新產品“今越糖可營養片”擁有西南西北、省級、市縣級總分銷網絡主多家，各大藥店有售，具有對糖尿病人起到調節飲食、補充營養的功效。為答謝廣大朋友對我公司的擁護厚愛，特舉辦一次《糖尿病人的心聲》**主元稿酬征集活動，具體事項如下：1、從即日起，凡見本次活動的報紙廣告者均可參加，投稿內容《糖尿病人的心聲》即暢寫糖尿病人身體、生活、工作、病史、情緒、思想、需求和打算、準備如何關心自己和關心別人等方面的文稿。要求字跡清楚、工整。2、來信寄至杭州懇主路331號**生物工程有限公司策劃部收，郵編310004，請把來信地址、姓名、電話、工作單位、個人簡歷寫清楚寄給我們。3、征稿時間兩個月，我們將在10月底對參賽結果進行評選、復選，選出主名最優秀的**主元獎金得主，將評選結果公布與眾。4、謝絕來電，來稿不退，敬請諒解，本次活動一略免費報名參加。5、本次活動由**生物工程有限公司注釋。
五、參加人員：公司產品策劃部經理、策劃員、設計師，和主全市市民。
六、活動步驟和對策：1、9月1日到9月3日，設計本次征稿活動報紙廣告，設計大廳懸掛式榮譽獎牌，產品策劃部經理負責安排、設計師主辦。2、9月2日，領取設計好的報紙廣告光盤到廣告公司談廣告事項，簽協議書，交廣告費，收取客戶聯合同、發票或收據(報社無定制、制作啡琳、出片服務，所以請廣告公司)。
篇（3）
3.套路是他們學的，但騙你錢是真心的。
4.拒接陌生來電，避免上當受騙。
5.加強安全管理，建設平安校園。
6.網絡賭博手一抖，車子房子全輸走。
7.思想防范牢，騙子不得逞；
8.蒼蠅專叮有縫蛋，騙子偏愛貪財人。
9.一旦難分假和真，110咨詢最放心。
10.網絡防騙第一條，不貪便宜要記牢；詐騙手段天天變，不貪不占處處安；心中不要有貪念，陌生來電要防范；來電中獎藏貓膩，騙你錢財不要理
11.積極舉報電信詐騙犯罪，警民合力構建平安和諧社會。
12.網絡中獎多虛假，腳踏實地做實事。
13.涉錢信息莫輕信，陌生賬戶不轉賬。
14.涉錢信息勿輕信，天上不會掉餡餅。
15.匯款中獎莫心急，辨明真假需仔細
16.積極舉報，警民合力共構平安。
17.噩耗傳來勿慌張，三思確認防被欺。
篇（4）
中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1009-8631(2010)05-0014-02
隨著中國經濟的飛速發展。城市建設也呈現出日新月異的新面貌。各個地區和城市都越來越重視自己的形象宣傳與推介，而制作一部高質量的城市電視形象宣傳片。不僅能提升城市的品味和影響力，而且也能吸引投資者的目光，促進本地區和城市經濟的高速發展。
城市形象宣傳片作為一種電視傳媒形式和手段，首先以強烈的視覺沖擊力和影像震撼力樹立城市形象，概括性的展現一座城市歷史文化和地域文化特色，被稱作一個城市或地域宣傳的視覺名片。
城市形象宣傳片就是一個城市廣告宣傳片，和一般的廣告片不同的是城市形象宣傳片包含的內容要豐富很多；它絕不同于一般的電視專題片。而具有更高的藝術和唯美表現。城市形象宣傳片長度一般在5分鐘左右，最多8或10分鐘，比一般廣告片要長得多，比電視專題片則短很多。
一部成功的城市形象宣傳片應綜合該城市歷史和文化、自然地理特色、風土人情，更應注重該城市的發展和未來。城市形象宣傳片的制作者需要具備社會學、科學、哲學、藝術學、政治學等多方面的知識，同時對表現對象有足夠深入的了解和熱愛，具備充足的創作激情和欲望。
任何一部優秀的城市形象宣傳片都離不開前期的精心策劃創意，精心拍攝，以及后期的精心編輯制作三個重要環節。
在前期策劃創意的基礎上，用先進的攝像設備精心拍攝。獲得高質量的鏡頭畫面，最后使用非線性編輯技術細心剪輯，并根據需要使用高水平特技制作。同時，在一部好的城市形象宣傳片中。優美的音樂和鏡頭及其魚水般的音畫結合是成功的關鍵。
一、城市形象宣傳片的策劃創意
對于城市形象宣傳片來說。要把大量的宣傳內容壓縮在很短的片子里，還要給觀眾帶來強烈的視覺沖擊力和審美感受，這就需要巧妙的策劃和創意。
首先。要對城市發展的歷史、建筑、文化、人文、風俗和產業經濟情況，及下一步發展方向做綜合調研，確定城市形象宣傳的定位，然后根據題材選擇合適的藝術表現手段，制定策劃方案。
每個地區和城市都有自己獨有的特征。深入廣泛的調研，是所有制作工作的基礎。而在眾多的表現內容當中選擇重中之重。制定出能夠充分展現城市特色的方案，在影片的前期策劃中起著決定性的作用。
然后，確定影片創意和藝術表現手法是一個宣傳片的策劃精髓。根據城市的宣傳側重點和文化特點選擇不同的表現手法，比如帶有簡單故事情節的敘事風格，或者散文式表現形式以及其它多種形式的表現方法。
宣傳片《了解中國，從陜西開始》就采用了敘事法，用一個旅行者偶遇并不斷尋找一個當地女孩的故事作為主線。把陜西的古老文化和現代文明貫穿起來。影片運用了不同變奏風格的陜北民間音樂《蘭花花》作為主旋律，通片沒有一句解說詞，完全用音樂和音效組織劃分段落內容。既表現出了一個有著深厚文化底蘊和傳承的陜西，又將一個生氣勃勃、經濟快速發展的現代化的陜西呈現給了觀眾。而另一部宣傳片《綠色陜西》則采用了散文式的抒情手法，全片優美的自然風光、絢爛的地方文化和極具地域特色的音樂，把觀眾帶到了一個不是江南勝似江南的美麗陜西。
二、城市形象宣傳片的前期拍攝
前期素材拍攝是后期制作的基礎。沒有拍攝出好的鏡頭畫面。再好的后期技術和設備也無法圓滿完成片子的最終制作。
為了提升宣傳片中畫面表現力，在拍攝時要用專業攝像機(一般使用高清攝像機甚至膠片)，利用廣角、長焦、魚眼鏡頭，配合大小搖臂、軌道等設備，多角度進行拍攝，使畫面更有層次和感染力。同時，由于高清以上的設備對于光線的要求更加苛刻，所以，一個好的燈光師及其燈光設備也是極為重要的。
除了一般拍攝所具備的最起碼的畫面清晰、構圖講究以外。形象宣傳片更追求鏡頭的角度，色彩以及光影的表現，畫面唯美和視覺沖擊力是這類題材拍攝的最高追求。實際上形象宣傳片就是一個大的廣告片，每一條素材的拍攝，基本上就是按照廣告拍攝要求來完成。為了使影片的拍攝更加完美。提高觀賞性，精心組織一些畫面，通過特定演員的穿插表演，展現出人景相容的境界，是拍攝中必不可少的。需要說明的是，擺拍在影片中的運用一定要力求自然，不漏痕跡，否則將會起到相反的效果。
一個好的鏡頭拍攝必須要預先做好充足的準備。對于要拍攝的對象，要有充分理解和認識，提前踩點，選擇拍攝角度、拍攝時間、拍攝環境。制定完善的拍攝方案。
《了解中國，從陜西開始》和《綠色陜西》這兩部片子，都采取了多角度拍攝和組織鏡頭的拍攝，使拍攝畫面更有層次感和感染力。如在幽幽的竹林中，一位穿著旗袍的少女緩緩步流入竹林，又漸漸遠去，使原本平常的竹林透出了詩情畫意，突出了陜南特色；而茶山上美麗的采茶女。采茶時快樂的笑容，則反映出了陜南人民的幸福生活。
三、城市形象宣傳片的后期制作
后期制作時實現導演意圖的最終環節，主要包括對拍攝的素材進行剪輯，音樂和音效的制作編輯，以及平面和三維特技制作等工作。
后期制作對一部城市形象宣傳片是否成功起決定性作用，就好像是足球比賽中的“臨門一腳”。許多影片在策劃創意和拍攝階段都不錯，但就是在最后的制作環節未能實現最終要表現的效果，使整個影片功虧一簣。
首先如何在大量的素材里選擇適合表現主題的畫面，對剪輯制作人員是很大的挑戰。鏡頭畫面的選擇，可以最大程度的表現出一個制作人員對于影片主題思想的認識程度和對于知識層面的掌握程度，以及自身的閱歷、想象力甚至世界觀。
通過對于各種知識的綜合運用，產生豐富的想象力，結合前后內容和對位音樂，合理的選擇和分配、組織恰當的鏡頭畫面，提高影片的表現力和觀賞性，同時避免了“看圖說話”。
其次，音樂音效的選擇，以及音畫對位也是形象片制作的重要環節。選擇和制作、編排合適的音樂音效，可以直接提升整個影片的表現效果和感染力。
一個影片的主旋律可以加強影片的整體性。音樂的各種變換也可以連接段落的劃分，節奏的變化使得影片的表現力更加豐富。伴隨著不同的音樂音效，安排和剪輯合理的畫面，使畫面與音樂的旋律、節奏相一致，將會產生強烈的藝術效果。
隨著計算機技術突飛猛進的發展和數字視頻技術的不斷更新，非線性編輯技術和各種特技制作、三維制作軟件，使得在影視剪輯和特效制作時更加如魚得水。不論效率和質量都有質的飛躍。然而，制作者個人的因素是影片的關鍵，將先進的視頻技術和藝術性完美結合。決定著一部影片的藝術品味。
篇（5）
訊：在如今的網絡世界，企業官方網站做為企業在網絡瀚海中的對外宣傳窗口，企業都會將自己最閃亮的一面放置在官方網站上，讓網民通過官方網站對企業能有一個較好的印象。而企業視頻宣傳片做為承載元素最多的表現形式，被眾多企業選擇在官方網站中予以播放，以讓更多的人能夠通過企業視頻宣傳片對企業有著更深入的品牌理解度。
通常，企業會將自己的視頻宣傳片上傳到視頻分享網站上，再將鏈接引回到自己的官方網站或其他相關網頁進行播放;或者，將企業視頻宣傳片通過網站的內容管理系統進行后臺上傳，再生成到官方網站予以播放。這兩種企業視頻播放方式都是較為傳統的方法，有著太多的缺陷和不足，要么被加載廣告，要被壓縮視頻質量，并不能滿足企業完美展現品牌的需求，逐漸被許多企業所摒棄。
國內領先的視頻云服務提供商——CC視頻，經過五年多不懈的研究開發，雕琢出一套基于“云”技術的視頻技術解決方案，為企業提供一套完善的視頻管理解決方案。CC視頻云服務解決方案，搭載最前沿的“云視頻”技術，集合企業視頻管理、企業會高清直播、企業官網個性化視頻播放器、企業視頻播放統計等眾多企業實用的視頻模塊，為企業提供最好的視頻管理技術，將企業品牌通過企業視頻達到一個新的高度。
CC視頻為企業提供多種視頻管理方式，滿足企業對企業視頻播放的多樣化需求。企業可以通過CC視頻的管理平臺上傳企業視頻，在CC視頻的管理后臺對企業視頻進行管理，并且可以將視頻自動轉碼成多個碼率的文件存儲在CC視頻云服務器上，在企業官網的視頻播放器上自動為訪客提供多個清晰度的企業視頻文件，以讓訪客根據自己的網絡帶寬選擇合適的片源進行觀看，讓訪客享受到最優質的企業服務，從細節上提升企業在訪客中的形象，從而提升企業品牌魅力。
對企業來講，企業網站的用戶瀏覽信息是最寶貴的內部資料，通過這些訪客記錄的走勢可以獲悉企業的品牌知名度。而企業視頻宣傳片的播放情況，更是見證了對企業興趣較為濃厚的資深訪客的行為路徑。CC視頻管理平臺自帶的視頻統計功能，具備流量統計功能，能夠對企業官方網站的企業視頻播放量、播放IP數等數據進行實時的統計，同時提供人均觀看統計數據，讓企業對自己的企業視頻播放數據了如指掌，并且通過這些數據對企業市場策略進行合理的調整和規劃。(來源：ITBear）
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[中圖分類號]G222.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2012）09-0108-01
企業類電視宣傳片的創作目的是為企業的企業形象進行塑造，增強企業的凝聚力和向心力，將企業的實際情況與藝術的再度創造相結合，達到對企業宣傳的目的。
在策劃伊始首先要根據企業的情況，對宣傳片的核心思想進行梳理，這也是前期策劃會最為重要的一項工作任務，針對企業提供的企業資料，研究其發展歷程以及發展過程中的重大事件要素，綜合導演的創作思路，完成對宣傳片架構的決策。
導演創作思想為整片的思想引導，本部宣傳片的創作目的是為了在企業年會上對該企業多年以來所取得的豐碩的成果進行梳理，對一路走來為企業默默付出的企業參與者增添一份企業榮譽感，所以在導演構思的過程中，選擇將企業的跨越作為關鍵詞，圍繞跨越進行對企業發展的描繪。
在確定導演思路之后，策劃組文案人員需要根據導演構思將導演對于片子脈絡的設計進行整合，制作標書，并參與競標。在完成競標唱標環節之后，策劃組需要召開第二次策劃會議，針對宣傳片創作過程中的具體問題進行商議及研究，為后續的拍攝打下良好的基礎。
企業類宣傳片策劃前期要根據片長以及制作要求，撰寫同期解說詞，擬定設備及人員清單，該宣傳片預計時長為6分鐘，解說詞長度應為900～1150字，在解說詞初稿完成之后送資方驗審，并簽訂定稿協議，因為解說詞的內容將涉及到分鏡頭腳本的制作、配音的錄制以及拍攝中鏡頭的取舍，所以策劃前期對解說詞的定稿及修改需要做到嚴謹，減少后續創作過程中造成不必要的麻煩。
根據本片的片長和該企業的實際情況，建議拍攝過程安排四名攝像、兩臺設備，包括：一架搖臂、兩臺高清攝像機，機型全面，能滿足高水平拍攝需要。拍攝現場設有一名現場導演、一名跟組編導、一名場記、一名劇務、一名現場拾音。在拍攝現場需要注意器材的保管和人員的管理，減少器材損耗，每場拍攝結束之后清點設備，設備使用填寫，設備使用單。
拍攝主要分為三個階段層面，分別是外景拍攝、室內拍攝和補拍。
外景主要指攝影棚以外的場景。包括自然環境、生活環境等實景，體現公司真實、自然的工作環境，有利于表現本企業特色。外景由導演和策劃根據影片情節的需要事先選定，并可按照出資方的意圖和導演的構思對實景作一定的加工，使之具有典型特征和時代氣息。
外景拍攝主要攝錄公司全貌、各廠房外觀、行業操作過程，需要一些事先設計好的人物擺拍。
室內拍攝部分主要拍攝室內的空間布局和工作人員日常工作的畫面，其中需要擺拍多個場景，屆時將會有相關人員進行溝通。
拍攝工作畫面，各個車間工作畫面，還有設計拍攝公司外合作人員與本公司人員交涉合作的場景等等。
基本拍攝完畢后，將素材導出，如果有不足、缺失或因天氣狀況影響未能拍攝或者拍攝效果欠缺的，則進行補拍。
在結束拍攝，完成對素材的整合匯總之后將要進行后期的剪輯與包裝工作。
后期制作也是教育類宣傳片制作的關鍵之一，應用非線性編輯技術，將所拍攝素材進行重塑和整合，實現對教育內涵的闡釋。同時，創作手法與核心技術的結合需要更加緊密，在后期剪輯過程中應該加入大量的特效和快慢鏡頭切換，使整部片子的維度更廣，節奏感更加鮮明，將所有受眾的觀影心理進行合理的調動。同時，在拍攝的過程中通過擺拍等手段實現對教育工作者榮譽感和凝聚力的維護。一般來講，后期制作團隊人員應包括：剪輯兩名，三維建模兩名，校色一名，配音一名，包裝一名。
結束片子創作階段的策劃、拍攝、剪輯及制作流程之后將成品送于資方驗審。
通過初審、二審、再審和終審四邊審核，將后期制作完成的片子精心修改，其中再審和終審是需要出資方進行審查，提出修改意見。
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引言
技術有形化是中國石油天然氣集團公司（簡稱中國石油）為解決技術傳承和商業化應用而提出的新概念，其核心就是把技術、服務手段、解決方案、經驗規律等物質或非物質形態的“物”，通過標準化、規范化、流程化等知識管理手段，以及技術手冊、宣傳冊、宣傳片、展板模型等表征手段，加以“物化”，形成可以傳承、交流和應用的顯性物質，以利于科技成果的內部共享和外部商業化應用，實現技術價值最大化。
一、中國石油技術有形化的工作思路
根據技術有形化工作的特點和目的，緊緊圍繞建設綜合性國際能源公司的發展戰略目標，確定了技術有形化工作思路，即“總體設計、突出特色、明確載體、形成資產、共享傳承、重在應用”。
1.總體設計
針對中國石油國內外主營業務發展對技術的需求，盤點現有技術成果儲備，參考公司多年來的重大科技成果，集合專家智慧，對勘探、開發、工程、煉化等領域的核心配套技術和單項技術進行了篩選，全面規劃有形化總體框架。
2.突出特色
在進行總體設計時，所篩選出的技術要特點突出、先進實用，具有自主知識產權。
3.明確載體
根據技術成果的特點，確定技術載體形式，主要有裝備、產品、軟件包或軟件、工藝包、解決方案、理論與方法等。
4.形成資產
對技術成果進行集成，通過技術手冊、宣傳冊、宣傳片、展板、模型等表征手段使技術成果顯性化，成為“看得見、摸得著”的物化產品，形成公司資產。
5.共享傳承
利用前項各種表征手段，使分散、隱性、少數專家掌握、自用的技術變成可共享、可傳承的顯形技術。
6.重在應用
對集成后的技術，公司統一組織有形化技術，集中推出有形化技術產品，將集成配套、先進、適用的有形化技術推向國內外市場，實現技術的市場價值，提升中國石油自主創新品牌和核心競爭力。組織所屬企業利用已包裝的有形化技術參加國內外交流會、展示會、宣傳與培訓等。
二、中國石油技術有形化工作進程
1.建立組織機構，明確各自責任
在集團公司科技管理部的統一組織領導下，成立了由中國石油經濟技術研究院、石油工業出版社、海外勘探開發分公司、勘探開發研究院、石油化工研究院組成的技術有形化工作組，合理分工、協調配合。集團公司科技管理部負責統一管理、組織協調。經濟技術研究院負責協同總體方案設計、宣傳片制作、整體工作協調與督促等；石油工業出版社負責技術手冊和宣傳冊的編輯、印刷、翻譯以及標識設計與宣傳等；海外勘探開發公司協同方案設計、宣傳冊指導、提出有形化需求；勘探開發研究院協同負責上游技術有形化的有關工作；石油化工研究院協同負責煉化技術有形化的有關工作。
2.進行整體設計，依據原則實施
根據技術有形化總體規劃，遵循單項技術與配套技術互聯互補、先易后難、急需先行、示范拉動的原則，借鑒技術手冊、宣傳冊、宣傳片、展板模型等技術有形化表征模板，科技管理部組織有關單位于2007年開始開展3項技術（稠油熱采、低滲與特低滲油田開發、氣舉采油）的有形化試點工作，并在2010年底前完成了30項典型技術的有形化示范工作，逐步拉動所屬各企業將自身優勢特色技術進行綜合集成與有形化。2011年，在公司技術有形化任務總體規劃的基礎上，進一步完善、優選出22項技術實施有形化；同時配合公司8項重大科技專項，在其有形化實施過程中給予培訓、指導、檢查與咨詢服務，有效推動科技專項的有形化工作。2012年，為落實公司2012年科技工作視頻會議精神，加快推進公司技術利器的推廣應用，根據公司技術有形化工作計劃安排，啟動32項技術利器有形化項目。2013年，圍繞2013年的技術利器和形成的特色技術，篩選了30項特色技術開展有形化。經過近7年的探索實踐，中國石油完成近100項技術的有形化工作。具體工作內容主要包括：一是梳理總結特色技術的技術系列，單項技術的技術原理、技術特征、技術指標、應用范圍等，編寫每項特色技術的技術手冊；二是在技術手冊基礎上進行商業化包裝宣傳，打造宣傳冊、宣傳片、展板模型等技術宣傳產品；三是進行國內外宣傳展示與推廣應用。
三、中國石油技術有形化的工作成效
1.編制了技術有形化總體規劃
按照“總體設計、突出特色、明確載體、形成資產、共享傳承、重在應用”的工作思路，結合國內外主營業務發展對技術的需求和公司現有優勢特色技術，集合專家意見，系統設計了技術有形化的總體工作規劃，明確了近期需要針對30項配套技術和100項單項技術實施有形化工作，為有形化工作的順利開展奠定了基礎，指明了方向。
2.創建和完善了有形化工作流程和相關模板
通過技術有形化工作實踐，開創性地建立了開展技術有形化工作流程和方法，主要包括：一是根據技術有形化工作流程，細化了技術有形化集成階段的具體操作與實施流程；二是設計了技術有形化載體模板（技術手冊、宣傳冊、宣傳片、展板和模型）；三是明確了有形化技術的成果載體（如理論、方法、解決方案、軟件、工藝包、裝備、工具等）；四是形成了專家全過程參與的咨詢督導機制。
3.梳理集成打造了系列有形化產品
通過對優勢特色技術成果進行綜合集成，運用技術手冊、宣傳冊、宣傳片、展板、模型等表征方式來打造有形化技術產品，實現了技術成果的顯性化和資產化，為技術傳承共享和商業化推廣應用提供了載體和抓手。
4.提升了技術有形化推廣應用水平
有形化技術成果是實現技術成果市場化的重要抓手，是推廣應用的橋梁和紐帶。中國石油通過多種方式有效展示了公司形象和技術實力，極大提升了公司技術品牌聲譽與競爭力，在更大范圍內、更高層次上實現了技術成果的推廣應用和品牌化運作，充分發揮了公司現有技術成果的商業價值。
5.深化了對技術有形化工作的認識
技術有形化工作是科技管理和技術開發創新發展的重要手段，是保證核心技術傳承、共享、走向產業化、商業化市場推廣應用的重要抓手。技術有形化內涵與外延互為一體，即技術有形化由“技術載體、技術持有人、技術表征”“三位一體”構成，并依據“技術開發、技術集成、技術應用”“三步曲”實施。技術有形化具有“傳承、共享、應用”三大功能。當然，技術有形化實施的時間還不長，其理論、方法、措施還需進一步豐富完善，模板的針對性以及有形化產品推廣應用的渠道、條件、體制、機制等還需要深入研究，但技術成果有形化工作的生命力是無可置疑的。
四、結束語
我國有許多技術開發完成后，因為沒有及時進行準確、完整的技術表征，人與技術捆綁在一起，一旦主要人員離開，就會出現已有成果難以應用的尷尬局面。技術有形化，則使隱性技術顯性化，有利于技術的完整再現，有利于實現技術和經驗的共享，也有利于推廣和品牌化運作，在海內外業務發展需求與技術研發和成果應用之間建立一個高效、順暢、有形的運行平臺，特別是在國際技術交流與合作、海外項目招投標及商業化集成中，優勢明顯。
參考文獻
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依據《中華人民共和國政府采購法》、《中華人民共和國合同法》規定，經甲乙雙方協商，本著平等互利和誠實信用的原則，雙方一致同意，甲方委托乙方拍攝制作“安全生產風險辨識管控與隱患排查治理雙重預防機制建設現場會專題匯報片”，簽訂本合同。
第一條 購買服務的內容
1、項目名稱： XXXXXXXXXXXXXX專題匯報片(宣傳片）
2、服務內容： 宣傳片文案設計、拍攝、后期制作、刻盤
3、服務時間： 自合同簽訂起后XX日內交片
第二條 合同金額：
本合同總金額為人民幣（大寫）： X萬X仟 元整( ￥： xxxxx 元)。
第三條 服務質量及服務要求：
1、乙方需要按照購買項目所規定的采購要求，確保服務、宣傳質量。
2、乙方需要在甲方提出的服務期限內完成服務內容，如未按期完成，對采購方造成的損失應予以補償。
3、乙方需在活動期間做好活動宣傳工作，宣傳內容要積極向上，確保宣傳內容符合我國法律法規。
4、乙方需在該項目開始執行前向甲方上報宣傳計劃，執行過程中接受甲方監督、抽查并按照要求上報工作記錄。
第四條 費用及支付方式
1、合同總價款為 x萬x仟 元整（￥： xxxxx 元），用于 宣傳片文案設計、拍攝、后期制作、刻盤及招標費用 （該費用含稅） 。
2、甲方于交片后30個日歷日內向乙方一次性支付人民幣xxxxx元（大寫：X萬X仟元整，該費用含稅。），乙方開戶行：XXXXXXXXXXXX，賬號：xxxxxxxxxxxx。
3、乙方為甲方開具稅務發票。
第五條 保密條款
甲乙雙方有責任為對方所提供資料保密，未經雙方許可，不得以任何形式泄露給第三者，由此給守約方造成損失的，違約方應就守約方損失承擔責任。
第六條 甲乙雙方責任
（一）甲方的權利和義務
1、甲方有參與策劃和制作的權利；
2、甲方有對宣傳片中內容所涉政策法規以及輿論導向進行把關監督的權利；
3、甲方有要求乙方對采訪錄制的涉密資料和信息進行保密的權利；
4、甲方有通過乙方收集、保留節目資料，將節目資料上傳至甲方網站，或者以其它方式使用節目資料進行工作宣傳的權利；
5、甲方負責組織協調本單位職工和企業協助乙方進行匯報片制作；
7、甲方負責為節目提供素材和相關人力、物力支持。
（二）乙方的權利和義務
1、乙方有要求甲方和協辦單位進行指導、支持和配合的權利；
2、乙方就拍攝、錄制有與甲方進行溝通和協商的權利；
3、乙方經與甲方共同策劃確定宣傳片方案之后，負責進行拍攝、錄制及后期制作等工作；
4、乙方須保證宣傳片成片品質優良、輿論導向正確；
5、乙方須在宣傳片定版后將高清成片及素材向甲方提供；
6、乙方須對錄制剪輯過程中所獲取的涉密資料和信息進行保密。
第七條不可抗力
1、在執行合同履行期限內，任何一方因不可抗力事件（指軍事行動、嚴重火災、水災、臺風、地震等）造成不能履行合同時，應立即通知對方，在取得對方同意后后，則允許延期履行、部分履行或者不履行合同，并根據情況可部分或全部免予承擔違約責任。
2、如遇不可抗力因素造成合同不能正常履行延續時間較長時，雙方應通過友好協商，決定是否繼續履行合同事宜。
第八條 其它
1、甲乙雙方對于本合同的任何修改、修訂或補充，應當簽訂書面協議確定，書面補充協議作為本合同的組成部分，與本合同具同等法律效力。
2、本合同未盡事宜，雙方另行協商解決。
第九條 爭議解決
甲乙雙方因簽訂和履行本合同發生爭議，雙方應當友好協商解決，協商不成，甲乙雙方任何一方均可向甲方所在地人民法院提起訴訟。
第十條 合同生效
本合同經雙方法定代表人或授權委托人簽字并加蓋公章后生效。合同一式肆份，甲乙雙方各執貳份，具同等法律效應。
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甲方：**市新華區教育局文化體育局
乙方：**中海影視文化傳媒有限公司
經甲乙雙方友好協商，就共同策劃、拍攝、制作15分鐘《共享幸福教育——**市新華區推進課程改革巡禮》電視宣傳片達成合作協議：
策劃攝制: 《共享幸福教育——**市新華區推進課程改革巡禮》
完成時間：按甲方要求
甲方責任：
1、配合乙方完成該片的策劃、撰稿、導演、錄制工作。向乙方提供宣傳片創作必要的文字、圖片、視頻資料素材。負責組織安排好本單位及下屬單位、相關單位教師學生參加拍攝。
2、向乙方支付該片策劃、導演、攝像、制作費：按照每分鐘3500元（人民幣）單價，成片正負不超30秒不計費用，超過30秒按照整分鐘計算增加費用。自協議簽訂之日起兩日內，甲方預付定金30000元給乙方，確保拍攝順利執行。待該片制作完成后，經甲方審看修改確認完成后，于乙方交送成片時將剩余款項一次性支付給乙方。
3、因該費用為雙方商定的最低價位，需乙方調集大量人力物力完成。故無地震、洪水等重大自然災害及戰爭發生不能終止合同。如有特殊情況中途停止合作，甲方須按總費用80%的比例支付給乙方作為補償。
乙方責任：
1、按照雙方商定的方案和甲方提供的相關素材及時完成該片稿本策劃、創作工作，專題稿本需按照甲方要求精心修改。經甲方審定后，原則上不再修改，如需修改需加付配音費用。
2、按照甲方審定的稿本進行該片的導演、拍攝、收取資料等前期準備工作。在拍攝中，使用大疆無人機航拍、搖臂、軌道搖臂、軌道車、五d3系列高清攝影機、goupuro等高新技術設備，按照高級專題片的拍攝要求，調度指揮拍攝場面，創意導演拍攝場景，完成好拍攝工作。
3、按照電視宣傳片藝術標準對宣傳片進行稿本配音、剪輯制作、后期精包等工作。由央視配音配樂，確保專題時長、質量和效果。
4、按照甲方要求，在規定時間內完成該片，完成后報送甲方審看，乙方須嚴格按照甲方要求，精心修改。甲方可對宣傳片提出詳盡修改意見，（甲方審片時應詳細記錄需修改地方，避免反復修改）。
篇（10）
中圖分類號：J959 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）12-0098-02
高校形象宣傳片作為高校形象傳播的重要途徑之一，對高校提高社會知名度、改善核心競爭力、實現可持續發展具有深遠的影響。但是，制作出一部好的高校形象宣傳片并非易事，想要恰當地展現高校的辦學特色、人文魅力、教育理念、大學精神，并把眾多的宣傳內容壓縮在簡短的宣傳片中，前期的策劃至關重要。
一、高校形象概述
高校形象是高校在長期教育、教學活動期間所形成的辦學思想、師資隊伍、人才培養及校園文化建設等領域在公眾心目中的印跡，是社會公眾對高校整體風貌及精神內涵的評價與認知。高校形象是集硬實力和軟實力相結合的統一形象。硬實力形象包括：辦學規模、師資隊伍、教學設備、教學建筑、美化景觀等；軟實力形象包括：校園文化、學校校風、班風、師生關系、管理與服務理念等。
二、策劃的意義
所謂高校形象宣傳片策劃，即創作者在創作宣傳片之初，進行前期相關調研與考察，根據宣傳片受眾需求，對宣傳片創作的理念、表現的內容、拍攝方案、創作過程、品牌塑造、實施流程等環節進行科學化、規范化、合理化的部署，并能夠對宣傳片發展趨勢進行把握以及預測評估的謀劃過程。縝密的宣傳片策劃，可以使宣傳片的呈現更加完善，從而有效地增強校園文化形象，更進一步提高社會公眾對高校的認可程度。
三、策劃的原則
（一）本土化與民族性。本土化與民族性是相統一的。高校作為不同地域的文化棲息地，其形象宣傳片必須立足本地風土，體現學校特色成就。對于制作者而言，不僅要熟悉本土文化特色，而且要運用大眾化的方法與策略表現視聽符號的寓意，將不同地域特色、文化特色、人文情感、民族意蘊進行糅合，精華內涵力量，做到“以和為貴”。
（二）真實性與時代性。真實性作為高校形象宣傳片持久發展的靈魂與生命，其鏡頭將對準在真實的空間環境里、真實的時代背景下、真實師生身邊發生過的事件。所以，在策劃宣傳片時應該貫徹真實性的原則。高校形象宣傳片應著重表現時代背景下的真實感。真實性要植根于時代與地域發展的步伐中，在歷史與時代變遷中，深層次彰顯高校真實的自我形象。
（三）故事性與新穎性。高校形象宣傳片制作應強調“影片故事化，故事戲劇化”。“一個比較好的切入點，對影片主題的揭示往往可起到四兩撥千斤的作用”。隨著新媒體藝術逐漸發展，高校形象宣傳片新穎性不僅表現在戲劇故事的傳達上，而且也表現在以什么樣的視角來表達戲劇性的故事上，為了能夠契合受眾的審美心理，高校形象宣傳片應汲取影視藝術中的具有底蘊、情感、文化方面的訴求，以“新”求勝，以“藝”為美。
四、策劃流程分析
（一）理念定位。高校形象宣傳片策劃首先應進行理念的定位與決策。高校形象宣傳片理念定位關鍵在于表達主題與客觀現實之間尋求恰當的契合點，而高校形象宣傳片的前期策劃就是尋求這個契合點的過程。
1.精品策劃的核心觀念。高校形象宣傳片理念定位主要包括：人文氣息、情感特色、責任感與信念感、核心價值觀、經營策略等。高校形象面臨國內市場的激烈競爭，必須強化精品意識，完成宣傳與營銷使命。精品策劃觀念的核心，就是對高校形象宣傳片高品位、高質量、高要求的凝聚表現。受眾的審美觀念與審美視角日益多元化，欣賞水平的提高應讓創作者立足于傳統文化內涵，同時要豐富策劃者不斷革新的理念與定位。
2.多元化創意。高校形象宣傳片的制作與傳播隨著新媒體藝術的發展而逐漸進步。隨著國內數字化創意產業迅猛發展，高校形象宣傳片在新媒介變革形勢下進行了大整合、大改造。高校形象宣傳片已打破以前文化藝術的束縛，開始跨越文化、藝術、生活、網絡、媒體等領域，從而進行了多元化整合重鑄歷程。高校形象宣傳片作為具有人文價值的影像資料，應該承載著與受眾內心世界意識共鳴的核心理念，形象宣傳片理念定位是社會公眾傳播的核心承諾。
（二）內容遴選。高校形象宣傳片視覺元素應著重把握三個方面內涵：一是大學精神的彰顯；二是創造性、系統性、規范性的操作行為；三是把握情感同化的意義。
1.選題要精
（1）傳承與革新的辦學理念。特色化教育觀念，有利于鼓勵學生個性化發展。學生的個性化發展突破了辦學模式的同質化、機械化。高校在對傳統辦學理念繼承同時，又要張揚個性、激揚青春，凸顯辦學的個性化精髓。
（2）繼承與創新的大學精神。大學精神是一所大學辦出水平、辦出活力的源泉和動因，是大學辦學理念、富含品牌特性的影響力、凝聚力、創造力和生命力。高校形象宣傳片策劃要緊緊圍繞大學精神做文章。高校形象宣傳片中大學精神是通過一個個具體而形象的藝術符號進行表達的。大學文化作為一種精神力量，其內涵地表達應通過一條主線進行表征，進而形成以一條文化精神藝術線引領宣傳片內涵意義。
（3）健全完善的組織制度。完善的規章制度是高校在社會發展中的立足點與發展的保障。其中大學組織制度應涵蓋：師資隊伍、資金儲備、教學設施及校園景象等資源的優化整合形成的具有公共認可度的科學約束條文。
（4）友善與和諧的師生關系。社會公眾從和諧的師生關系中可以體會到高校所充滿和諧、幸福、文化、情感和責任。和諧友善的師生關系表現是高校形象宣傳片中重要組成部分，師生活動應保持一種人與人平等、互助的關系。
（5）優雅和諧的校園環境。校園環境是高校外顯的視覺載體，它能夠提供給公眾最直觀的景象特征與感官刺激。高校形象宣傳片要以優雅的校園環境為基礎，選擇具有代表性的空間，并能夠賦予其深層次文化符號意義。
2.切入點要奇。高校形象宣傳片切入點的選擇，最直接的體現即為角度的選擇。站在什么樣的位置、高度、方向講述故事，并能夠把握受眾心理特征、緊扣受眾情感訴求，成為高校形象宣傳片主題表現的關鍵點。
3.細節要特。細節是高校形象宣傳片內容策劃的隱喻性符號。精細的策劃過程，就是對細節汲選過程。這些細節構成宣傳片的“記憶點”與“欣賞點”。這些細節要具有象征意義，同時要貫穿宣傳片情節線索，隱喻高校形象深層意義上具有不可或缺的作用。
細節的隱喻性對宣傳片提高視野、展現文化、人文、情感起到舉足輕重的作用。策劃者不僅要善于運用細節，而且要注重細節所彰顯的精神力量，細節的出現昭示著新意義的醞釀。
4.創新點要新。創新點是高校形象宣傳片新穎性的核心支柱；是高校形象宣傳片長久屹立的基石；是高校形象宣傳片持久發展的精神與靈魂。所以說高校形象宣傳片策劃的過程就是尋求“創新點”與“賣點”的過程。
創新點一定要找準，其次圍繞創新點進行藝術化加工。通過制造技術、包裝手段、核心定位等方面進行處理，使其留給觀眾感知刺激最大化需求。
參考文獻：
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