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比利時北部地區主要使用荷蘭語，南都地區多用法語，東部一些地區多用德語。雖然比利時不同地區使用的官方語言有所差別，但比利時全國都十分重視國民的英語語言培養。比利時全民英語語言素質都比較高，筆者在比利時采訪過許多當地人，談到其學習英語的情況時，了解到比利時對英語學習的一種教育理念就是創建一個英語學習的環境與氛圍，不僅在學校里學，在課堂上學，在進口英美電影時也保持原聲。比利時人認為他們在通過觀看英美電影的過程中，不知不覺地接受了英語語言的學習和熏陶。在比利時，英美電影占據了很大的傳媒市場份額：除了在電影院上映外，下檔后會出DVD，影片在各大超市均有銷售，購買極為便利。電影上映一年后在電視臺里就有播放。比利時的歐美電影無論是在電影院、DVD還是在電視上放映，都有一大特點：保持原聲，不用本國或本地區語言配音，而同時配上英文字幕和本地區語言字幕幫助理解。比利時民眾在觀看電影的同時，潛移默化地接觸并學習英語，因此，即使是沒有開始英語課程的小學生和幼兒園兒童，都能夠進行簡單的英語對話。在課程教學方面，英語是比利時中學的必修語言課，從初中二年級開始開設英語課程，雖然比利時的英語教師也和中國一樣，多是由本國人而不是來自英語為母語國家的人擔任，中學的英語學習課程不僅僅關注學習語言本身的學習，還注意到學習的配套工程，如開設相關英美國家的歷史文化、政治經濟等課程，所用教材都采用外語原文文本。讓學生從語言、思維、歷史、文化、經濟等對英語世界有各方面全面的了解。因此，高中畢業生的英語水平可達到熟練掌握與運用的程度。在這樣的機制下，比利時國民的整體英語素質較高，雖然比利時的母語非英語，但到比利時留學的各國留學生，即使不懂其母語（荷蘭語、法語、德語），也能夠與當地居民溝通上并無太大障礙。良好的基礎教育機制，使專業的大學新生英語基礎打得較好，大學學習不再囿于語言形式，而是直接學習專業知識，為教師的培養奠定了良好的英語語言基礎。
1.2重視教學實踐培訓，發掘多媒體教育資源平臺。
教學實踐培訓，是教師資源可持續發展的重要保障。比利時的高等教育分為正規大學教育和大學外高等教育，提供長期與短期兩種訓練課程，兩種課程均設有英語專業。學術與實踐并重，學術性的講授課程也是面向實踐的。比利時注意英語教師的職前培養與職后培訓，一般大學本科畢業生要再接受一年的知識課程和教學法等課程的教師職業培訓方可任教，教師們要工作若干年后才能在學校取得固定職位。英語教師的工作量適當，國際交流項目較多，多數教師都獲得到英國等國外大學深造的機會。教師可以在職任教的同時不斷提高自己。比利時在多媒體教學方面還采用了資源激勵機制。2002年，比利時弗蘭芒教育部門建立了唯一的開放資源門戶網站———KlasCement，作為教師分享學習材料的主要平臺。網站資源均為免費享用，沒有任何商業利益。通過該網站，人們可以獲得文章、檔案、網頁、軟件等學習資源，網站服務質量依賴普通參與者的貢獻和反饋，政府也制定了相應的“點數”系統作為激勵機制鼓勵教師的參與。這樣的機制有效地促進了英語學習資料和經驗的交流。
1.3客觀有效的教師能力評估機制。
比利時政府對于高等教育非常重視，對于高等教育的質量要求甚至寫進法律。根據1991年7月第24條法律要求，所有的院校都要建立質量保證體系。政府有組織事后評估的義務，可以就現在的質量保證體系是否運行良好進行評估。比利時注重以評估為手段的質量監控。員工的素質都要接受這種評估檢查。評估有校內自己的評估，也有社會方面的評估。政府成立評估團，還有學生評估、大學委員會評估、研發委員會評估以及同行評估等。除正常在錄、續、升等環節評估外，對差的還要進行跟蹤評估。在評估過程中，對教師及研究人員都有相應的指標和考評點，教授若3次評估結果不佳會有暫時解除教授職務之虞，研究人員一年不發表成果也會受到警告。比利時有的高校實行合同制，按照聘用合同規定，所有教師每5年至少評估一次，對于不稱職的教職員工，可能被裁減。評估體系的健全讓高等教育發展不斷規范有序，讓教職員工不斷成長成熟，讓學校不斷提高辦學質量。
2比利時英語教師培養體系及其啟示
作為和中國一樣同屬英語延伸圈國家，比利時英語教師的培養有著自己的特色和優勢：在基礎教育階段，國民英語的培訓就基本完成；重視教師資源可持續發展的教學實踐培訓，發掘多媒體教育資源平臺；實施客觀有效的教師能力評估機制。對于我國的英語教育培養機制，在借鑒比利時經驗的基礎上，我們可以從以下方面考慮，以期提高我國英語師資水平。
2.1重視英美影片的原聲播放，注重英語基礎教育，提高全民英語素質。
電影電視劇具有很強的寓教于樂性，英美大片和連續劇深得中國受眾的喜愛，現在網上也陸續出現專供下載外語原聲影片和連續劇的網站，并形成一些自發的字幕組制作團隊。但這些多屬于民間愛好者們自發組織的團體，我國在引進在電影院上映的英美電影和在國家電視臺（如CCTV8等）播放的連續劇時，都是經過中文配音處理，這樣一來，雖然方便了廣大群眾對影片的理解，擴大了影片的接受面，但對于培養全民學習英語的熱情來說卻是大打折扣。對此，如果能夠適當地引進英美原聲電影和電視劇，不做譯音處理，只加上中英文對應的字幕，對于提高英語語言的學習和接受將大有裨益。在教學方面，可以從英語流通廣，母語國家（如美國、英國、加拿大、澳大利亞等）發達這兩大特點入手，在進入大學前的學習階段，除了開設基礎的英語課程之外，適當地開設一些與英語相關的，學習英語國家的歷史社會等內容的課程，豐富英語學習內容，讓這門活生生的語言真正地“活”起來。
2.2發掘多媒體教育資源平臺，加快英語教師職前培養與職后培訓的融合。
在自我進修方面，要發掘多媒體教育資源平臺，可以像比利時高校一樣，加強校際聯合，增加校際交流，建立網上學習室，形成教學交流、資源共享，以網絡平臺為載體，靈活學習、自主學習的開放式學習模式。
2.3建立嚴格的考核制度與評估體系。
目前我國的高等教育評估雖然有一定的規范性，但存在著行政化傾向，還未形成科學系統的考核制度。如英語教師的考評應在語言教學理論和實踐的基礎上，建立具有可操作性的考核標準和體系。考評要涵蓋專業理論與實踐能力、學科理論與實踐基礎等。在比利時，存在著許多教育協商、咨詢、協調和合作機構,它們對高等教育的發展起到了重要的作用。這類組織一般具有獨立和權威兩大特點：盡管它也接受聯邦政府撥款、資金的資助，有的主要成員也是由政府任命的,但它的運作方式是獨立的;同時，這類單位得到了政府、學校、教授和社會的普遍認可，具有相當的權威性。這種中介機構實際上充當著學校和政府的“緩沖器”，既有利于維護高校的自由,國家又能施加影響。如果評估是由政府委托中介機構操作，并采用標準化的評測體系,這樣既有助于克服評估的行政化傾向,又有利于增強評估機構的責任感和權威性,提高評估的可信度,值得我們嘗試與探索。
前言
在中國全面實現現代化的進程中，作為世界文化的一部分，堪稱中華民族文化瑰寶的民族體育運動，以地域傳承性的特點，使其所有的民族文化特征在一代又一代自我制中得以保存。然而，在現代體育的沖擊下，特別是隨著經濟全球化時代的到來，中華武術的正整體受到
了嚴峻的考驗，“國際化與本土化“西方化與中國化”的跨文化對話，不得不引發我們對現存民族傳統武術運動所固有的民族和土地等特性的思考。中華民族傳統武術運動如何適應現代社會的發展提升其整體地位，使中華民族的傳統武術在現代社會中得以繼承和發揚，是我們關注的重點。
1武術文化的基本特征
中國武術淵源流長，內容豐富。中國武術的發展，同我國傳統醫學、養生學、古代哲學的獨家發展是分不開的?！拔洹奔赐Ｖ共俑曛?，即止、戈二字的合成。就是說，武術的本義是通過以武會友、重在切蹉、點到為止、除強扶弱，防止無休止的爭斗，同時也有防身健體的作用。武術在我國主要流派的所屬同我國道家、佛家一脈相承，戒規同轍；同我國醫學、養生學、氣功的“精、氣、神”層次、求德為本等境界一致，更加豐富了它的內涵，深受廣大民眾喜愛，在我國得到了持續的發展，對豐富民族體育運動起到了重要作用。任何一種體育項目的存在和發展，都有其自身的規律和特點。從武術的文化內涵和技術風格來看，已從一種獨特的民族文化形式，躋身于世界體育文化之列。其固有的特征可歸納為以下幾點：
1．1傳統性
武術的傳統性，首先表現在中國文化的深刻影響上。中國文化對武術的影響，不僅是武術自然地接受文化環境影響，而且更重要的是歷代武術家自覺地運用中國傳統規范技法，闡述原理。達到了文武合一，交融一體的程度。如內外合一的技法原理，內外兼修的修煉原則，內外互導的訓練原則，映現著鮮明的“天人合一”的文化色彩。中國深厚的文化積淀不僅影響著武術理論，而且決事實上著武術的運動特征，成為武術發展的動力。
1．2技擊性
武術的技擊方法和內容，有著自身發展的本質特征及原因。從武術的技擊角度來看，武術是“具則剛柔濟之道”，虛實攻守之學、“始以至實用”的技擊之本，技法成為武術最突出的特征。武術的技擊方法，攻防技術的運用，是通過身體的運動來實現的。其特點是，通過動靜變化規律來體現千變萬化的技法。古代中國人的奇正相生、快慢相問、虛實分明的動靜觀成為武術技擊的技術原理，也決定了武術的運動內格，因而武術講求方法巧妙運動，倡導巧力而斥拙力，這與西方的競技體育思想形成了鮮明的對比。西方競技體育崇尚一種力的強者哲學，主動進攻，快者贏，強者勝，有力打無力是其表現形式，通過一決勝負體現個體力量的外在征服。武術技擊的特征是“以靜制動”，以柔克剮，以小力勝大力以弱勝強，這與西方體育思想形成了鮮明的對照。
2中華武術文化與西方體育文化的差異
西方文明的外推性和中國自然經濟的保守性，使近現代中西方體育文化的相互沖突與融合并沒有體現出應有的均衡性和必然性，面是更多的體現在近代西方文化對中國文化的沖突和中國文化對西方文化被動地融合上；而在現代則更多地體現在西方文化對中國文化的融合和中國文化對西方文化的沖突上。西方體育折射著古希臘文明精神的光澤：武術則交容著中華文化生命的律動，西方體育祟尚人體力量和自身形象的真與美：武術則在陰陽二氣理論的引導下，外取行態、內表心靈，在意趣中求得一種美的和諧。西方體育總是在一種有限的時空里尋求人類自身的最大發揮和極限；武術則力圖在天人合一、物我相容中把握人生的生存精神。中華武術旨在使運動的個體在心、神、意、氣與手、眼、身法、步等達到一種心動形隨、意發神傳中的“內外三合”和“形神兼備”，西方體育則追求動作編排中的“高、精、尖、難”。
3武術文化與西方體育文化的交流
3．1文化的多樣性是文化繁榮昌盛的前提條件
國際體壇的繁榮，依賴于各民族、各國家體育的發展。強調文化的多樣性是為了尊重人類文化的優秀傳統，使它們都以自身的民族特色匯人到世界體育運動的大潮之中，從而避免單一文化的諸多弊病，發揮各種文化優勢的互補作用。全球化的過程，是不同民族文化的共同生存和發展的過程，它強調所有文化都具有平等價值。目前，當今西方體育提倡“互相了解、友誼團結、公平競爭”體現了一種博大的人文關懷，這無不滲透著中華文化的人文內涵，這種人文內涵也不可避免被融匯到武術運動之中。
3．2國際武術組織的壯大和傳播
改革開放給武術的發展帶來了機遇，使武術走向世界的步伐加快。1984年武漢市舉行了有12個國家和地區武術界代表參加的國際武術座談會，與會人士發出了由中國牽頭成立國際武術組織的強烈呼聲。1985年在西安舉行的第一屆國際武術邀請賽期間，成立了國際武術聯合會籌委會，之后歐洲武術聯盟、亞洲武術聯合會、南美洲武術功夫聯合會以及非洲武術聯合會等相繼成立，目前國際武聯已發展到了77個會員國。
4結論
盡管中國武術曾經在世界文化史上留下了光輝的一頁，其中許多內容至今仍然具有極高的研究性和應用價值。但從整體上看，教育、軍事、娛樂、養生等現象與現代獨立存在意義上的體育之問缺乏主動的聯系。誠然，歷代民族的融合和中外碰撞，為中國武術文化增添了一些新的因素，但這種結果僅限于運動項目方面而不是在價值觀上。在體育的價值觀方面，中國武術文化十分重視倫理和社會價值。即使在以健康長壽為終極目的的養生中，精神情感也被放在了首要地位，萬法歸宗、以德為本是形式和理念的最高層次。因此，以個性為基礎的教育思想和競爭形式在中國體育文化中不能充分發展。相反，從未來發展看。西方文化的發展必然把體育發展引向具有較強的娛樂性和觀賞性；韻律面激情的高水平、高刺激的競技體育活動將會得到進一步的發展。而中國傳統文化對體育文化的影響必然形成含蓄深邃、樸素內向、天人合一、積德長壽的理念上來，競技體育熱潮必然伴隨世界和平環境的到來和經濟的發展而逐步降溫。
中華民族的偉大復興，包括了中華民族傳統體育的振興。中華武術文化要適應世界體育發展的趨勢，需要充分發揚其內在的精神活力，大力吸收西方的和其他民族的優秀文化，系統的挖掘和整理其幾千年深厚文化積淀，并對傳統的武術文化創新性的詮釋，進行合理的歸劃布局，調整其不適應現代社會發展的部分，尋找在新時期的發展模式，形成一套完整的理論創新體系，使之適應現代人類社會生活的需要，為人類社會發展作出新的貢獻。
參考文獻
一、反壟斷法域外效力概述
所謂反壟斷法的域外適用，是指某一國為了防止對本國經濟造成的危害，將其反壟斷法適用于那些在本國領域以外發生的，卻對本國市場有影響或有可能產生影響的壟斷或限制競爭的行為。效果原則和國際禮讓原則是反壟斷法域外適用的主要理論依據。最初階段，世界各國的反壟斷法對于域外適用的效力都沒有做出具體成文法條的規定。依據傳統國際法中的法條規定：屬地管轄原則是指某一國法律對在其領域內發生的行為具有約束力，屬人管轄原則是指某一國法律對在其領域外本國公民和法人的行為具有約束力。隨著反壟斷法域外適用的發展，屬地管轄原則被延伸為"主觀的屬地管轄"原則：即某一國法律不僅對于發生在本國領域內的行為有拘束力，且對于那些發生在本國領域外但行為的結果會在本國內產生，或行為雖然發生在本國領域外但是對本國有直接影響的情況都有管轄權。在當今國際社會，若是缺乏反壟斷法域外適用，一國市場的競爭必定會受到國外限制競爭或壟斷競爭行為的沖擊和影響。
二、我國反壟斷法規定域外效力的必要性
我國反壟斷法規定域外效力的必要性主要體現在以下幾個方面：
1．賦予反壟斷法域外效力是我國加入WTO,市場經濟國際化的需要。世界經濟全球化的進程加快,國際競爭日益激烈,要求各國必須融入這一潮流以尋求自身的發展。經濟的全球化也推動了市場一體化,參與國際貿易的各國都是世界市場的一部分。我國在2001年11月加入了WTO, 這為我國走向國際貿易市場提供了便利,也為外資進入我國打開了大門,各國的經濟聯系日益密切。按照當時的承諾,必將逐漸開放一些電信、保險等集中度高的行業,盡快融入世界經濟, 跨國公司以其全球經營網絡和經營戰略深入世界各個角落,必將深入我國進行長足發展。
2．賦予反壟斷法域外效力是國際趨勢。從1945 年"美國鋁公司案"確立了完整意義上的現代反壟斷法域外適用制度后, 越來越多的國家級國際組織賦予其反壟斷法以域外效力。國與國之間還展開了關于反壟斷法域外適用的合作。美國和歐盟于1991年9月簽訂的《反壟斷法執行的合作協定》可以說是迄今最引人注目的雙邊合作協定。我國也應該順應時代潮流,在法律上與國際接軌,肯定反壟斷法的域外效力。
3.賦予反壟斷法域外效力也是我國現實的迫切需要。改革開放以來,中國經濟迅速發展,已成為世界經濟中一支不可缺少的力量。隨著全球經濟一體化進程的加快,我國同世界各國間的貿易不斷開展,其中也不可避免會發生糾紛。在反壟斷法中規定域外效力,一方面可以積極的限制域外壟斷行為對我國產生的影響,另一方面還可以消極的阻卻國外反壟斷法域外效力的不正當的適用,以維護我國的經濟利益。只有中國應該在法壟斷法中對域外效力做出規定, 才能避免因法律無規定而無法對外國企業侵害我國經濟利益的壟斷行為進行規制, 同時也可以對于外國反壟斷法域外效力的不正當適用起到阻卻和震懾作用。
三、我國反壟斷法域外適用的立法與缺陷
我國《反壟斷法》第二條規定：在中華人民共和國境外的壟斷行為，對境內市場競爭產生排除、限制影響的適用本法。這一規定過于簡單，存在以下的不足之處：
1．法律適用的前提條件過于簡單，設計不夠周全。依照法條的規定，即使相關限制競爭或壟斷的行為發生在海外，只要這個行為影響中國市場或有可能影響到中國市場就要受到中國反壟斷法的規制。但在實際執法中，我國對在國外的反壟斷行為的調查、取證、執行等具體問題要一定會涉及到他國的利益，如果一味適用反壟斷法，就很可能會遭到其他國家的立法反對，甚至是國與國之間的聯合抵抗，不僅使問題得不到有效解決，還很有可能引發國際之間的糾紛。
2．法律用語模糊，立法具有局限性。首先，"對境內市場競爭產生排除、限制影響的適用本法"，這之中的"限制"、"影響"并沒有給出具體的標準。各處執法人員的知識水平和自身的能力是不同的，沒有具體標準的規制會賦予執法人員過大的自由裁量權，容易引起同案不同判的情況產生。不利于法律的公平公正。其次，本身違法原則與合理原則是反壟斷法的兩個基本原則。本身違法原則規定的內容過于簡單，靈活性較低，若只適用這個原則，法律執行的效果很可能與反壟斷法的立法目的相背離。合理原則具有靈活性，主張限制競爭的行為發生后，不是馬上懲罰，而是根據外部經濟條件的具體變化和協議企業的自身實際情況，及對各方利益的影響等因素進行分析后再做出最終決定，是否進行法律制裁。我國目前的反壟斷法立法只體現了本身違法原則，所以必須在今后的立法中予以完善。
四、我國反壟斷法域外適用的完善
從上述的缺陷來看，完善我國反壟斷法的域外適用制度，可從以下幾方面著手:
1．通過雙邊協議方式將"國際禮讓原則"確立為我國反壟斷法域外適用時的基本原則。這一原則具有以下的優點:第一，為我國禁止境外壟斷行為提供了有效手段。如果在我國境外發生了對境內有持續性不利影響的壟斷行為，如果基于《反壟斷法》第二條，主張我國反壟斷法的域外適用則可能受到另一國司法的限制，無法進行徹底調查取證，因而也很難證明嫌疑行為的違法性。第二，避免了管轄權沖突。由于"禮讓原則"所援引的是被請求國自己的法律，因此被請求國會認為，這是依據本國法律允許請求國對反壟斷案件進行管轄、調查取證、執行判決，在實質上避免了兩國之間管轄權沖突。第三，提高了處理案件的效率。根據國際禮讓原則，調查程序應該由處于收集必要事實最佳位置的國家來進行，因此它可以減少不必要的調查成本、錯漏以及裁定不一致的風險，最終提高辦案效率。
2．完善我國的立法中關于域外適用的規定。在立法中應該明確規定對境內產生了什么樣的影響和效果才可以導致法律的域外適用，說明反壟斷法域內適用和域外適用的標準是否有所區別。應將域外壟斷行為進行區別，對于不同行為采取針對性的措施。通過禁止或限制外國機關在我國境內調查取證及執行其裁決等活動來抵制外國反壟斷法域外效力，達到保護本國利益的目的。
3．積極參與國際協調與協作，推動國際反壟斷法的制定。我國反壟斷法域外適用中還應注意在尊重國家和在平等互利的基礎上，通過外交或其他途徑，與相關國家建立協商和溝通機制。因為締結國際條約的方式，是協調國際競爭案件管轄權的應然途徑，我國可以在協商一致的基礎上與其他國家簽訂雙邊協定或多邊條約，以增進彼此的協調和合作。
參考文獻：
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[2]孔祥俊．反壟斷法原理．北京：中國法制出版社．2001．
[3]王先林．WTO 競爭政策與中國反壟斷立法．北京：北京大學出版社．2005．
本文作者：孟歡歡作者單位：銅川職業技術學院
許多大學生在求職壓力及社會價值取向的驅動下，普遍存在著重應用技能、輕人文修養的功利主義傾向。高校出于現實的生存和發展需要，也紛紛提出培養應用型、復合型人才的口號，這就有意無意地強化了功利導向，淡化了人文教育，在人才培養模式的指導思想上不同程度地發生了偏差。教育的提出，在某種意義上也正是為了從根本上糾正這種偏差。因此，外國文學教學作為藝術審美教育的一個重要方面，在實施教育過程中將成為淡化功利導向、強化人文教育的重要體現。在教學實踐中，應突出兩個導向。
第一，引導學生重視人文修養，提高綜合素質。啟發學生認識到，未來社會需要的是通曉中外文化，了解人類社會發展進程，具有全球意識和世界眼光的高素質人才。外國文學是外國文化的具體體現，是人類社會發展進程的形象縮影。熟悉了解外國文學的著名作家、經典作品及其文化內涵，不僅可以得到增長知識、陶冶情操的審美享受，而且可以開闊眼界，拓寬思路，提升自己的思想水平和人生境界，而這恰恰是未來社會高素質人才所必需的人文修養。
第二，引導學生正確認識專業教育，拓寬知識面，加強文化基礎。中國高?，F行的專業設置和專業教育，有其對經濟社會發展適應性和針對性較強的一面，也有專業面過窄，文化基礎過弱，不利于學生優化知識結構、全面發展的一面。事實上在大學生中已經存在著只重視學習應用性、技術性專業，輕視基礎理論和人文學利‘，學歷高而文化修養差的不良晴況。如前所述，教育在很大程度上正是為了改變這種狀況。因此，在教育過程中，不僅要切實改變外國文學只是中文系學生必修課的片面認識，給其他系科學生增設和加強外國文學課程教學，而且要在教學過程中，引導學生增強學習了解外國文學的自覺性。啟發他們認識到:專業設置和專業教育是相對的，模糊專業和學利‘交叉已成為大趨勢，僅有狹窄的專業知識和專業技能，也許可以勝任某項具體的技術工作，但很難成為具有創造精神的專家。外國文學知識夕、專業技術應用的角度來看，也許是可有可無的，但從人的生存發展來看，則是必需的。它是現代人知識結構和文化基礎的重要組成部分。它帶給我們的不是謀生的技能，而是生存的自覺意識。換言之，缺乏必要的外國文學知識，事業發展難成大家，生存質量難致高境，無論是對l比奢還是對個人，都是一種缺憾。
總體而言，提升就我國職業院校的外國文學教學水平，不僅需要充分借鑒國外先進的人文主義思想教育，也應注意到東西方文化上的差異，魯迅的“拿來主義”應作為我們批判吸收西方人文主義傳統中的準則，讓外國文學教育在篩選中為高職高專的人文素質教育發揮應有的作用。
中圖分類號:X3
文獻標識碼:A
文章編號:1672-3198(2010)08-0057-01
1 外部性含義
羅森的《財政學》中指出,當某一個實體(個人或企業)的活動以市場機制之外的某種方式直接影響他人的福利時,這種影響就稱為外部性。
外部性對私人收益與社會收益、私人成本與社會成本相比較,可以分為正外部性和負外部性。正外部性是指一種經濟行為給外部造成的積極影響,使他人減少成本,增加收益。負外部性是指在經濟活動中,由于決策者在自己承擔的成本之外,帶給他人或社會以額外的成本或負擔,從而使社會成本大于私人成本的現象。
2 環境問題中的外部性
環境問題不僅僅關系到人類生存的條件,對經濟發展也有一定的影響。目前,環境污染問題成為世界各國關注的焦點。環境的外部性有正、負之分,正外部性主要是微觀主體通過自己的活動給其他群體所處的環境帶來積極的影響。如上游居民種樹,保持水土,下游居民的用水得到保障。負外部性是指微觀主體通過自己的活動給其他群體所處的環境帶來消極的影響。最典型的例子就是環境污染,例如廢棄物排放、噪聲等等,另外,還包括生態破壞,例如對樹木的亂砍濫伐,對資源的過度開采等等。
3 我國環境問題的現狀
環境保護部在2009年世界環境日公布的《2008年中國環境狀況公報》顯示,我國污染減排工作取得突破性進展,部分環境質量指標明顯改善,但總體面臨的環境形勢仍很嚴峻。2008年全國城市空氣質量總體良好,但是部分城市空氣污染也仍然較重(519個城市中,達到一、二級標準的城市為399個);在聲環境質量方面,全國71.7%的城市區域聲環境處于好或較好水平;全國近岸海域水質總體為輕度污染,四大海區近岸海域中,黃海、南海近岸海域水質良,渤海水質一般,東海水質差;但是,地表水污染依然嚴重,珠江、長江總體水質良好,松花江為輕度污染,黃河、淮河、遼河為中度污染,海河為重度污染。在監測營養狀態的26個湖泊及水庫中,呈富營養狀態的占46.2%。公報還指出,我國農村環境問題日益突出,生活污染加劇,面源污染加重,工礦污染凸顯,飲水安全存在隱患,呈現出污染從城市向農村轉移的態勢。由此可見,地表水污染和空氣污染仍然是我國面臨最嚴峻的環境問題。
4 治理我國環境污染問題的對策
4.1 私人對策
私人對策主要包括通過確定產權進行討價還價,或者是把相關各方合并使外部性“內部化”,或者是利用道德約束來消除外部性。針對我國的地表水污染和空氣污染來說,由于涉及到千家萬戶,所以讓各方在一起討價還價的成本非常高,而且也不能確定誰是真正造成污染的人。因此,利用私人對策治理我國環境污染問題的辦法行不通。
4.2 公共對策
私人對策不能有效地解決環境問題,就需要政府利用公共對策對其進行干預。政府采用的方法主要為市場導向包括征收環境稅、排污收費和排污權交易。
4.2.1 征收環境稅
外部性的產生歸結于生產無效率,這是因為投入品的價格沒有正確地反映出社會成本。所以英國的經濟學家庇古在20世紀30年代提出了向污染者征稅,以矯正其投入品定價過低問題。對造成我國的環境污染的行為征收“庇古稅”,即把環境污染和生態破壞的社會成本,內化到生產成本和市場價格中去,再通過市場機制來分配環境資源的一種經濟手段。征收的稅率取決于污染的邊際損失,并不因企業排污的邊際收益或邊際控制成本差異而有所區別;環境稅只是相對于排污量而征收,與企業的產量沒有直接的關系。
4.2.2 排污收費
排污收費制度是由政府首先給所有產生污染的企業確定一個污染標準,企業按照這一標準交納排污費。在市場機制的作用下,企業會根據自己利潤最大化的原則來決定自己的污染物排放量和產品產量。實行排污收費有以下優點:第一,企業擁有一定的自。每個企業都可以根據自己的邊際控制成本在減排污治理與排污繳費之間進行選擇,有利于激勵企業實行減少污染。第二,可以降低政府的監督、管理成本。從政府管理的角度講,政府不再干涉企業具體的生產決策,只是確定企業從事的經濟活動是否會導致污染,污染的量是多少。這樣,降低了政府用于環境監督管理的費用。第三,排污收費是國家的財政收入,可以用于清潔生產補貼和建設公共的污染治理設施。
4.2.3 排污權交易
實施排污權交易首先要建立合法的污染物排放權力(通常以排污許可證的形式表現),并允許這種權力像商品那樣被買入或賣出,以此來進行污染物的排放控制。排污權交易的優勢是明顯的:首先,成本最小。治理成本低的企業可以多減排,把多余的許可證拿到市場中出售。而治理成本高的企業少減排,不足的排污權到市場中去購買,從最后的效果來看,污染的減排總是由治理成本低的企業來完成,所以從總體上降低了污染治理的成本。其次,綠色環保
組織可以買入排污許可證而不賣出,以實現污染物排放總量的減少和環境水平的提高。最后,政府可以根據國家的環境目標賣出或買入排污許可證,從而實現政府對環境總水平的調控。
我國的排污收費制度沿用至今,存在很多局限性。一方面,政府在確定合理的排污費率時,必須借助邊際凈收益曲線和邊際外部成本線。企業自身沒有動力去向政府如實通報準確的信息,政府也沒有能力去了解每個企業的邊際凈收益,只有在不斷的摸索中去尋找最優收費標準。另一方面,企業可以將國家征收的部分排污稅費通過產品價格轉嫁給消費者,如果該種產品是生活必需品,缺乏需求彈性,就會增加低收入階層的負擔。排污權交易制度只有在充分競爭的市場條件下才能發揮作用。從所要求的市場條件看,由于壟斷的因素或計劃經濟的殘留,我國社會主義市場經濟仍不完善,一定程度上阻礙了排污權交易的實施。例如,在上海市蘇州河的治理過程中,美國專家竭力推行排污權交易制度,但試行效果不佳。排污收費制度和排污權交易制度,二者都能起到消除生產和消費的外部效應,實現資源配置的帕累托最優;但是,從兩種環境手段的適用范圍看,排污收費適用于大范圍的污染問題。如溫室氣體排放、臭氧層空洞、二氧化碳及粉塵污染。而排污權交易更適用于局部性、地區性的污染控制,如水污染、固體廢物污染的控制等等。
在2009年的世界環境日,環境保護部副部長張力軍在國新辦舉行的會上透露,征收企業的環境稅是中國稅制改革的一個方向。而歐洲各國也傾向于征收環境稅,以收回成本型環境稅為其主要環境稅種,80年代則出現大量的提供刺激型環境稅,到90年代以后則體現為提供刺激型環境稅和增加收入型環境稅的綜合使用,與此同時結合綠色稅制改革進行。我國可以借鑒歐洲國家的做法,征收環境稅,使消費者和公民增加環境保護責任,使企業改變生產技術和流程或投入預防性措施減少污染物的排放,促使企業發展新的環境技術,從而使得環境外部性通過征收環境稅而內部化。但是環境稅的制度設計是一個非常復雜的過程:環境稅作為一個單獨稅種,需要理清與其它稅種的關系;環境稅的稅率需要精確地測算和確定;還要建立一套符合環境稅體系的征管機制。因此,在循序漸進地建設環境稅收體系的同時,必然需要排污收費繼續發揮作用。
綜上所述,隨著我國社會主義市場經濟體制逐步完善,解決環境經濟問題的路徑選擇也正經歷著重大改革,新的排污收費制度也已經頒布,排污權交易制度正在由試點向全面鋪開的階段過渡,環境稅的征收也將提上日程。針對我國目前的環境污染問題,三者可以相結合,相互促進,對不同的污染情況采取有效的對策,使我國的環境污染得到有效的治理。
參考文獻
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目前，全國工商注冊登記的中小企業超過1000萬戶，約占企業總數的99％，工業產值、實現利潤和出口總額為60％、40％和60％，提供了．75％的城鎮就業機會。1978年至1996年間．從農村轉移出的2.3億勞動力絕大多數在中小企業就業．1998年中小企業吸納國企下崗職工約460萬人。非國有中小企業已成為吸納勞動力就業的主力，尤其是在接納安置國有企業下崗分流人員方面發揮著重要作用．同時在深化國有企業改革．滿足社會多樣化的需求等方面的作用也日益明顯。值得注意的是一批中小企業在國內發揮重要作用的同時，又進軍國際市場進行海外經營，有的中小企業開始在境外設廠布點，更直接參與國際競爭．使自己在國外有了很好的發展。
一、中小企業海外經營現狀
我國中小企業海外經營主要體現于民營企業的商品出口、海外經營上。自1978年以來，中小企業中民營企業開始有少量直接出口，90年代隨著三資企業自營出口的增長，到1998年民營企業的直接出口比重已上升到47．3％．成為我國出口增長中的一支重要力量。目前全國大約有150家上規模的民營企業被賦予自營進出口權，而且涉及的行業也相當廣泛，且有一批民營企業開始走出國門，在境外設廠辦點．如江蘇三星繡品集團，先后派出個體和私營業主120多人次．在lO多個國家創辦了3O多家境外私營企業;北京時代集團公司在歐洲收購了一家老牌的外國儀器公司，使自己的產品占領了很大一部分歐美市場。近年來越來越多的中小企業或通過外貿出口或通過出口商品生產等形式，參與國際竟爭。綜觀我國中小企業海外經營狀況有如下特點:
(一)規模偏小。海外市場狹窄，市場過分集中.占領的市場大多是亞洲市場 我國中小企業海外市場多半集中在日本、韓國和東南亞地區、歐美的則很少，其產品覆蓋面也十分狹窄。盡管有外向型經濟活動，但普遍沒有形成規模。我國浙江一帶中小企業走出國門的多些，但內地邊遠地區走出去的企業則較少;走出去的企業中。注冊資本在500萬元以上的中小企業則更少.
(二)中小企業產品檔次不離，外向型發展仍處于相對幼稚水平 中小企業產品檔次不高，質量普遍低下。形式單一、老化，出口產品也沒有自己的品牌、附加值、科技含量低。從商品結構看.出口的產品中多是服裝、紡織品等勞動密集型產品。高新技術產品或機電、成套設備出口極少。
(三)中小企業人才缺乏．特別是懂得海外經營的人才更少，使其管理水平低下 目前中小企業海外經營中人才缺乏，且人員素質低下，國內從業人員多半是城鎮新增勞動力、下崗職工、民工、文化水平低的人。加上中小企業主對海外經營培訓不重視，使得海外經營人才更加缺乏。根據對四川省200個私營企業的調查表明，受過大專以上教育的私營企業主占總數比例僅為14％中小企業用人制度上采用“任人唯親”的家族管理方式，與國際上通行的現代化管理制度大相徑庭．這勢必影響中小企業的海外拓展。
(四)中小企業海外經營中．利用國外的生產要素少 如：先進技術、設備的企業少．即在國外建立的合資企業較少，弱化了中小企業海外競爭的能力和進行研究開發的勢頭，國際營銷網絡面狹．不成體系。
(五)中小企業海外進行直接投資的行業多半為勞動密集行業 盡管有其優勢，但隨著高科技的發展，這些行業在國際上的競爭力處于劣勢地位。
二、我國中小企業海外經營發展面臨的問題
我國中小企業面臨的問題有以下幾個方面：
(一)體制不順．多頭管理．致使中小企業海外經營機會減少、成本增加目前．我國中小企業依然按照所有制部門及區域，分由經貿委、科委、鄉鎮局、工商局和工商聯等部門管理。由于政出多門、職能交叉、多頭管理。致使口徑不一，管理分散，地方企業無所適從在項目審批、產品鑒定等方面職權不清，多方插手、重復收費，“三亂”現象極為突出。加之社會中介服務體系尚不健全，造成中小企業特別是個私企業在產品開發、市場定位、資金投向等方面存在較大的盲目性。辦理商務出國的費用高、環節多、效率低，往往使中小企業坐失商機。
(二)融資困難，告貸無門．致使中小企業海外經營后勁不足資本經營是中小企業海外經營乃至生存的最關鍵一環，然而由于我國大銀行對中小企業惜貸，政府對民間金融機掏采取抑制發展政策，致使中小企業融資困難。出現：1．資金供應不足。目前我國尚無專門為中小企業貸款的金融機構，加之商業銀行體制改革后權利上收，而以中小企業為放貸對象的基層銀行則是有責無權，有心無力；實行資產負債比例管理后，逐級下達“存貸比例”，使本米就少的貸款數量就更為可憐，貸款供應嚴重不足。2．中小企業尋保難。因為中小企業多為租賃經營，無不動產作抵押．因而為中小企業擔保的機構就少．擔保的品種也就單一。此外，中小企業借貸成本高，放貸的責任大，直接融資無渠道等，也影響了其融資能力如：福建省中小企業約52％無力從銀行獲得貸款，致使21．6％的中小企業開工率低于50％；73％的小型企業開工率低于80％。3．扶持不足。8O年代國家對以中小企業為主的鄉鎮企業發展給予了許多優惠政策隨著改革的推進，這些政策逐步取消了。在新形勢下，中小企業不但很少得到優惠，反而由于各級政府熱衷于大企業、大集團的建設而遭冷落和不公。
(三)政策不公。市場無序。增加了中小企業經營成本長期以來在人們的頭腦中形成了，這樣一種觀念，只有大企業才代表工業發展的未來，才能為國家工業化作出貢獻。雖然改革開放以來中小企業的發展極大繁榮了我國經濟．但一種很有影響的觀點卻認為．它們與大企業爭資源、爭市場，大量生產偽劣產品，造成嚴重的資源浪費許多人有意無意地將加強大企業同發展中小企業對立起米。這種觀念也影響政府部門所制定的政策，使我國出臺的對中小企業的政策呈現出一是短期性，二是不公平性，致使中小企業海外經營成本高，利潤低。近年來出臺的政策多是按照企業規模和所有制設計操作的，對大企業優待多，對中小企業考慮少；對公有制企業優待多，對私有制企業考慮少政策適用上也存在著不公平性。具體表現在：
1在稅收政策上，國有企業可先繳后提，非國有企業無此待遇；中小企業特別是個私企業往往是小額納稅人，增值稅發票難以抵扣，實際稅負增加；個私企業存在雙重納稅的現象等。2在土地政策上，我國中小企業不能享受土地使用權出讓金、增稅減免等政策。3．在銀行呆壞賬準備金核銷上，大企業可列入國家計劃及時優化資產負憤結構，中小企業無此厚遇4．在行業準入上，中小企業尤其是個私企業還受到諸多限制。此外+市場交易規則缺乏，市場秩序混亂。加之一些部門執法不力，使中小企業正常經營困難重重。
(四)加入WTO后。中小企業海外市場拓展競爭將更加劇烈加入WTO后。一方面給中小企業海外經營提供了難得機遇+使其進行海外經營面臨著許多有利條件，但不乏挑戰因素的存在。我國中小企業海外擴展面臨的突出問題有：1．加入WTO后我國中小企業將面臨國外資本密集型和技術密集型企業的嚴重打擊；國外高精尖產品一方面沖擊我國內市場，另一方面也占據了許多海外市場，使我國中小企業海外經營有較大難處；2．加入WTO以后+我國中小企業將受到已加入WTO的發展中國家同類企業的競爭發展中國家的勞動密集產品如印度等國的產品也在國際市場上與我國中小企業分爭海外市場。這兩方面將會影響到我國中小企業海外市場所占的份額大小。
(五)自身因素制約其發展，致使其海外經營步履放慢除上述企業的外部問題外，就中小企業自身而言，主要有企業體制和組織制度不適應經濟發展的需要、企業管理水平和人員素質有差別、企業技術含量不高、開發能力不強、盲目投資及低水平重復建設嚴重等問題使企業產品檔次低、中小企業的海外拓展的步伐要比其所預想的緩慢。
三、中小企業海外經營發展的優勢
盡管中小企業存在著一些問題．但是不能就此否定中小企業有走出家門跨人海外市場的能力，中小企業海外經營發展仍然存在著優勢．既存在著外部環境提供的機遇，也有自身積累的勃發力。
(一)WTO與經濟全球化給中小企業海外發展的影響提供了難得機遇我國中小企業實現二次創業，走出國門，融人世界，這是中小企業經濟發展的一種趨勢。隨著我國加入WTO步伐的加快，將使中國市場與國際市場緊密相連，中小企業也將獲得一個多邊、穩定可預見的公平競爭環境，使我國中小企業進行跨國經營有著良好的機遇：1．WTO要求實現多邊、無條件、穩定的國民待遇原則，將使中小企業在產業準入等方面，與國有大型企業和外資企業享有同等權利．有利于中小企業開拓國際市場；2．WTO要求放開資本市場，允許外資銀行進入，將使中小企業更多的渠道和方式獲得間接融資與直接融資機會；3．WTO將加快信息技術和互聯網的發展，使地域不再成為制約中小企業發展的一個因素，它將具備與大企業競爭的能力；4．WTO將推動全球產業結構調整，使更多的中小企業將成為跨國公司必不可少的合作伙伴，更加便利海外擴展。
(二)中小企業經過20年的發展．已具備海外擴張的能力中小企業已積累了一定的資本，擁有了相當大的市場份額，加之有一部分中小企業已走向國際市場，積累了一些海外經營的經驗。這為海外擴張提供了堅實的基礎。我國的中小企業大多為鄉鎮企業，其產品鄉韻氣味濃厚，可以彌補海外行空穴，擴張我國中小企業生存空間，加之中小企業靈活性，應變市場能力強+能夠適應海外市場的風險，較容易利用跟進原理占據海外經營市場。
四、中小企業海外經營發展的對策
自9O年代來+中小企業規模化、集團化的發展趨勢席卷全球，中小企業走向世界進行海外經營不僅是中小企業一種明智選擇，而且已經成為一種潮流。中小企業走出去，實現第二次創新+對我國經濟發展特別是對當前擴大內需拉動經濟增長，推動產業結構調整和技術創新，深化國企改革，具有重大意義。目前，我國已有13萬多家鄉鎮企業的產品走到國際市場，有6300多家的鄉鎮企業辦了跨國公司。為了進一步發展中小企業，迅速提高中小企業的技術水平和管理水平，趕上和超過發達國家的中小企業，使之成為拉動整個企業發展、地方經濟、國民經濟的火車頭。政府應為中小企業海外經營創造良好的環境，減少中小企業海外經營的成本，解除其經營的后顧之憂。具體對策如下：
(一)政府應在理念上扶持．為中小企業海外經營提供良好的環境中小企業雖然是民營企業，但在理念上、觀念上必須從計劃經濟的體系中解脫出來，建立起與國有經濟一視同仁，公開、公平、公正的市場經濟理念．不應該考慮企業的姓公與姓私而采取不同的政策標準來對待。要按照“三個有利于”、“發展是硬道理”的客觀標準做好中小企業的扶持工作，“加長”政府“有形的手”為各類中小企業發展提供公平競爭的市場環境，這樣才能使中小企業輕裝上陣，為其海外經營減壓減負。
(二)開辟更多的融資渠道．改善中小企業融資環境．保證中小企業有能力參與國際競爭中小企業要進行跨國經營，必須有足夠的資金企業的運動過程實際上也是資金的運動過程，如果中小企業的發展資金需求得不到保證，企業就很難順利地開展自己的業務。為此要做到：1．變間接融資為直接融資。應盡快開通中小企業直接融資渠道，有選擇地開展“創業板”試點，改變中小企業過分依賴間接融資單一渠道狀況；2．扶持建立和重點發展適合中小企業特點的中央、地方性金融機構，對中小企業融資提供擔保，并對中小企業進行分類排隊，按照“優先支援企業”、“有條件支援企業”、“其它企業”的順序，在數量上保證供應，同時，采用多種形式．如我國經濟學家董輔{n所提倡的大力發展民間擔保公司，利用民間資金建立中小企業信用和監管制度，搞好中小企業資信檔案，銀企聯手營造良好的信用環境，保證我國中小企業在參與國際經濟大競爭中有足夠的資金支持
(三)進一步理順中小企業管理體制，改革外貿體制．建立公平的市場環境。為中小企業海外經營掃清障礙．鋪路架橋中小企業管理應按照國家經貿委《關于鼓勵和促進中小企業發展的若干政策意見》的要求，結合當地機構改革的實際，進一步理順中小企業管理體制，盡快明確中小企業管理機構以形成全國縱橫貫通、上下聯動的中小企業工作網絡我國中小企業參與國際經營，工商登記手續十分繁雜，曾存在著多頭審批的現象使中小企業進行跨國經營面臨著許多不便今后，要進一步改革外貿體制，由原來的審批制改為登記制，簡化審批手續，節省審批時間為中小企業的發展創造一個公平合理的市場環境，為中小企業跨國經營提供發展空間。
{四)強化政府在中小企業走出去的服務功能政府在中小企業提供全程服務工作，主要有：1主動與相關國家簽定雙邊協定，為中小企業提供雙邊的法律保障。2提供信息咨詢服務，有針對性地搜集中小企業所需要的市場信息、技術信息、政策信息和人才信息等經過必要的分析和加工后，為中小企業提供信息咨詢服務，以保證中小企業作出準確的判斷、決策；3提供中介服務，為企業與科研機構之間、企業與企業之間開展經濟協作以及企業的產品出口等牽線搭橋；4．加強培訓服務，政府應舉辦各種跨國經營跨國管理培訓班，使中小企業經營者經過培訓獲得相應學歷，并鼓勵他們出國考察，掌握新知識．幫助中小企業經營者提高素質、改善經營管理，為他們開拓國際市場創造條件；5．為中小企業提供企業診斷和經營指導服務并借鑒國際上幫助中小企業發展的經驗，按照產業政策的要求，重點扶持一批優秀中小企業。6為中小企業提供海外投資保險，中小企業到海外辦廠遇到的風險比國內大，除中小企業自身采取一些防范措施外，我國應借鑒其他發達國家的經驗成立全國性的海外投資保險機構，專門負責為中國海外投資企業提供政治、經濟類保險。
(五)搞好技術創新．促進特色經營創新是企業發展的動力和源泉，世界上產品的競爭，實質是科技的競爭。中小企業在市場中拼搏如果不及時更新設備，開發新產品，使之潮流化、個性化．則很難保持原有市場，開拓新市場，我國中小企業普遍生產水平低、設備陳舊落后，企業和產品的市場競爭能力較弱。因此必須加快我國中小企業的技術改造步伐，圍繞現有企業母體加大投人，提高技術裝備水平，實現產品的升級和技術創新，從而把中小企業從依靠簡單量的擴張、生產一些檔次不高、重復建設的產品，轉變為依靠科技，搞深加工，生產適應市場需求、競爭能力強的產品。并積極走專業化生產和特色經營的發展路子，重新調整產品的市場定位，找準切A點，在產品、工藝等方面積極為大企業提供配套服務，努力建立長期穩定的協作關系，實現市場的聯結。同時，還要加強中小企業之間的協作關系，共同加強新產品、新技術、新市場的開發。處于產業上、下游的企業要加強配套，形成合作群體。
(六)中小企業要重視培育高素質人才提高管理水平．增強海外經營的能力企業要跟上時代的步伐，歸根到底取決于人才素質，特別是高級管理人員的決策力、組織力、觀察力、協調力等綜合素質，我國中小企業高級經管管理人員，一部分是受計劃經濟教育過來的，另一部分是新起的私營企業家，他們對科學、嚴格、系統、規范、動態的現代經濟管理認識不足，有的甚至沒有入門。人才競爭是一切競爭的基礎，中小企業要走向國際市場和開展海外投資活動，就必須有一批熟悉國際貿易規劃與慣例和企業經營管理的外經貿、金融、營銷、企管、財務、技術等方面的專業人才。為此中小企業應采取各種措施，調動高校力量，開辦各種培訓班．建立有效機制，培養海外經營人才使其具有跨國經營、管理知識，提高其馳騁市場的理性能力。
(七)依托大廠求生存．達到借船出海的目的企業是市場競爭的主體，無論是打進國外市場，或是保存國內市場，都要靠競爭力強的強勢企業作為先鋒和骨干隊伍。中小企業要抓住國內大型企業資產重組和經營戰略調整的有利時機，以不圖所有，但圖所在的眼光，主動與太企業建立穩定的協作關系，通過對太企業上下游產品的加工制造，帶動中小企業發展。同時創造機會吸引國內外知名企業和投資者采用聯合、兼并、合資、合作等形式，達到中小企業供梯上樓、借船出海的目的。
大學生就業的相關理論
就業理論隨著社會經濟的發展經歷了一個認識深化和不斷發展的過程，大致分為三類：傳統就業理論、凱恩斯就業理論和現代就業理論。
（一）傳統就業理論
傳統就業理論以法國經濟學家薩伊（J.B.Say）為主要代表，他提出著名的“薩伊定律”，認為“供給能自動創造需求”。傳統理論認為，在市場機制自動調節下，完全競爭市場可以實現充分就業，不會出現“非自愿性”的真正失業。因此，傳統就業理論反對政府干預經濟、干預要素市場調節，這種觀點在現實世界顯然很難成立。
（二）凱恩斯就業理論
經濟學家凱恩斯從理論上否定了市場價格機制會自動調節經濟實現充分就業均衡的傳統理論，認為失業的原因在于有效需求不足。有效需求不足使社會就業平衡經常處于一種小于充分就業的均衡狀態。因此，主張通過國家干預經濟來拉動需求，以實現促進生產、提高就業的目的。
（三）現代就業理論
20世紀70年代至80年代，西方發達國家出現了經濟停滯、高通貨膨脹和高失業率并存的現象?！皽洝爆F象引發了對凱恩斯政府干預理論的批判。一些經濟學家認為20世紀七八十年代出現的失業問題與30年代有較大不同，它主要不是有效需求不足的總量失業，而是一種勞動力供給的結構性失業。為此，提出應實行積極的人力政策，重視對勞動力的再培訓，完善就業服務，以及通過多種綜合治理政策增加就業需求。
國內關于大學生就業的研究
目前國內學者對大學生就業的研究主要從以下六個方面展開：
（一）大學生就業特征研究
1.群體特征。作為一個受過較長期教育的特殊群體，大學生在擇業過程中受個體主觀因素影響較大，表現出如下特征：首先，與大專生、技校生相比，大學生在知識的深度、廣度和技能的熟練程度等方面優勢明顯，有些大學生在校期間就有一定工作經驗或參與實際項目的經驗，這些經驗對求職有很大的幫助。其次，在考慮未來發展方面，與高中畢業時相比，大學生有了更多的時間思考自己的人生定位，對職業發展有一個相對長遠的規劃，因而求職目標更為明確、心態也更成熟。最后，隨著我國高考制度對學生年齡限制的放寬，還有一部分大學生在就業問題上需要考慮家庭、婚姻等生活上的現實問題，受婚姻家庭等牽絆的壓力較大，這也限制了他們在就業去向上的一些選擇。同時，由于投入了較多的教育成本，大學生的就業期望值比較高，這主要表現在：對單位性質、薪水待遇、工作崗位、專業的對口度、就業區域等方面要求較多。
2.個體特征。大學生對自身認識定位不足，在求職過程中存在著不成熟的心理特征。第一，攀高心理，有些大學生總是拿身邊同學的就業標準來定位自己，在此心理下，即使某單位非常適合自身發展，但因與他人選擇的單位做不必要的比較后，也會彷徨放棄。事后卻又后悔不已，導致一些畢業生落聘。第二，自負心理，一些大學生認為自己是社會中的高層次人才，所從事的工作也應是社會中高層次的，不屑做“小事”，不愿從基層做起。這種不合理定位是造成不少大學生擇業就業時“高不成、低不就”的心理誘因。第三，功利心理，許多大學生把追求優厚的薪金和福利待遇、就業發展機會、社會人文環境和生活水平較高的地區作為自己擇業的首選目標，對縣以下和西部地區則持漠視態度。在國家需要、發揮個人專長與獲得高收入、高社會地位之間存在兩難選擇時會不知所措。
（二）大學生就業現狀研究
這方面的研究主要集中在三個方面：
1.對大學生就業的整體形勢分析。多數學者認為，我國經濟持續增長，社會需求旺盛，從長遠來看整體就業形勢好，如屈百達（2004）通過對中美畢業生就業情況進行對比分析，指出美國的大學生就業己成為一個嚴峻的社會問題，近幾年大學生失業與滯后狀況加劇，越來越多的新畢業大學生不得不從事低層次簡單勞動。相比之下，目前我國的大學生就業情況要好得多，不過某些學科、專業的大學生甚至研究生也已出現就業難的苗頭。但也有一些學者認為，近年來隨著高校本科畢業生普遍性就業難的問題日益浮出水面，大學生的就業難問題應引起人們的普遍重視。
2.關于大學生就業的地區流向和行業流向的研究。寧小華（2002）指出，大學生就業的地區流向呈現出兩個傾向：其一，在學校所在地就業的比例相對較高；其二，在北京、上海、廣東以及東部發達地區就業的大學生比例高，而去中西部地區就業的大學生相對比較少。另外，在行業流向上，大學生的就業單位以高等院校、科研院所及需要高學歷層次的金融單位為主，國有單位依然是大學畢業生的主要吸納單位。但是，越來越多的大學生選擇非國有單位就業已經逐漸成為今后的趨勢。
3.關于大學生擇業觀的研究。學者們普遍認為，大學生擇業和擇業期望值都比較高，而且他們的年齡較大，已經是成人，有些還存在婚姻、家庭問題，因此擇業心態也更為復雜。還有學者指出，當今大學生擇業觀出現了趨于功利化的現象，許多人對功利標準的追求強于對事業發展和社會貢獻的愿望，過分突出自我，片面強調自我價值的實現，忽視對社會的貢獻，注重經濟效益，缺乏遠大的理想和奮斗目標。
（三）大學生就業市場研究
為了適應經濟建設和社會發展的需要，近年來我國對高校畢業生就業進行了一系列改革，變過去“統包統分”的分配體制為“由政府調控、市場導向、學校推薦，學生和用人單位之間雙向選擇”的就業機制，由此確立了大學生就業市場。王春莉（2007）指出，大學生就業市場看“實力”不看“標簽”，即用人單位越來越注重學生的綜合素質和實際工作能力，他們在選用人才時不單要看學歷和身份“標簽”，更要求應聘者具備企業所需要的工作經驗和能力。目前大學生就業市場存在主體發育不足、供求不平衡、工資機制不健全、運作不規范等問題，需要逐步建立和完善，以便更好的發揮市場優化人力資源配置的作用。
（四）大學生就業影響因素研究
關于大學生就業影響因素的研究主要集中在四個方面：第一，個人因素，由于自身學習周期的加長與教育投入成本的加大，學歷層次的進一步提升，致使相當一部分大學生就業期望值比較高，從而影響到個人就業。第二，學校因素，重視專業教育，忽視思想教育；忽視與用人單位的聯系，缺乏必要的就業指導，是影響大學生就業的學校方面因素。第三，家庭因素，家庭價值觀會對對大學生的擇業觀產生較大影響，一般來講，家長文化程度愈高，其對子女的教育期望水平也愈高，反之亦然。第四，社會因素，社會因素主要是指國家或者地方政府在促進就業或者人才流動方面所制定的方針政策，以及實施的一系列措施對大學生就業所造成的影響。
（五）大學生就業政策建議研究
關于就業政策建議的研究一方面是基于問卷調查、個人訪談等實證研究，通過對部分地區大學生就業狀況調查的基礎上分析其影響因素，給出相對應的政策建議；另一方面是基于理論分析提出相應的政策建議，如紀軍、楊鷹（2008）從經濟學的角度分析出大學生就業難的幾個原因，并提出了相應的政策建議。
（六）大學生自主創業研究
“以創業促就業”的大學生就業模式是重要的，也是必要的，大學生具有“心理素質趨于成熟；社會閱歷豐富；擁有一定的啟動資金；擁有一定的專業知識”等優勢條件。借鑒國外發達國家的社會建設和經濟發展的經驗，高層次人才的創業將成為我國提高自身在國際市場上的綜合競爭能力不可忽視的新生力量。
國外高校促進大學生就業的教學改革措施
（一）英國大學生就業問題研究
英國對大學生就業的研究一直走在國際前沿。他們研究得出：影響大學生就業的因素是非常復雜的，社會經濟形勢是其中根本性的因素之一。個體影響因素方面，所學專業是影響大學生就業最重要的因素，且不同專業的就業差異非常顯著。專業對進入工商企業及政府部門的影響不如對學術單位的影響大。其次，所就讀的院校也會影響大學生的就業機會，如牛津、劍橋是英國傳統的名牌大學，其大學生就業前景比其它大學好得多。大學生所獲得的學位級別與其就業機會也有關系。再者，大學期間所學的學位課程實用性較強，在勞動力市場上的適應面就廣。
（二）美國大學生就業問題研究
美國的大學生教育體現為多元化的培養目標，與培養目標多元化相對應，美國大學生培養模式也是多樣化的，主要有專業式、協作式和以課程學習為主的教學式三種。專業式適用于培養教學科研型及其他高層次人才；協作式適合于應用型、開發型高層次人才的培養；而教學式則適合于專業學位教育及研究生課程教育。三種模式相互補充，以滿足社會對高層次人才的多樣化需求。此外，由于現代科技與經濟發展的關系日益緊密，加之市場競爭加劇，使得大學同企業界、工商界的合作日益加強，美國一些高校改革大學生培養模式，把教學、科研與生產有機結合起來，培養工商界所需各類人才，畢業后直接進入其合作企業中就職，或與企業界建立教育聯合體，合作培養研究生。斯坦福大學就是通過與市場、企業緊密協作，創造了“硅谷”奇跡，成為高科技時代大學與產業界合作的成功典范。
（三）日本大學生就業問題研究
日本的大學也敏銳地意識到，在21世紀，人類要進一步發展，必須解決科學技術與人類之間的接口問題，單靠對科學的探索和高新技術的開發是不夠的，還需要對人類社會普遍意義上的理解和人文社會科學新思想的支撐，因而探索并創造了一種打破文科和理科壁壘的跨學科教育，并在日本東京大學成立了社會工學研究生院。該院以“創造人類與科學技術協調發展的社會”為理念，以“社會所面臨的問題群”為研究對象，以“新的理學”、“新的工學”為特色，創設了新的專業與課程體系，著力于新領域開拓?？傊?，該院畢業生輸送到社會中，已不僅僅限于謀取一個職位，而是能夠通過其理念與研究方法，解決人類社會重大問題，為全球作貢獻。
結論
從上述研究內容來看，關于我國大學生就業方面的研究，特別是相關的綜合研究相對較少，已有的研究成果多是以某一方面為主，對大學生就業缺乏系統性、邏輯性與前瞻性的認識。雖然也對個人、學校、社會三方面作了分析，但深入研究不足，如思想教育工作者關注的是大學生擇業觀念的變化；日常管理者關注的是大學生培養質量與就業的關系；就業指導工作者關注的又是如何改進和加強對大學生的就業指導等。事實上，一些學者已經認識到把大學生就業中遇到的問題進行綜合分析并提出總體對策的重要性。從長遠來看，及時深入地研究和解決大學生就業中的問題，科學地提出應對方法，不僅對于做好大學生就業工作、促進大學生的個人成長、充分實現人力資源的有效配置、刺激本地區乃至全國經濟的持續增長等方面都具有極為重要的現實意義，而且對于大學生教育的持續健康發展以及進一步深化高等教育改革也具有非?，F實的理論指導意義。
參考文獻：
1.屈百達，白瑞林.美中理工科研究生就業對比及其啟示[J].高等工程教育研究，2004（1）
一、對閱讀教學進行強化
小學語文最重要的是閱讀，通過大量的閱讀學生才能掌握更多的字詞句，才能逐步建立自己的語感。因此，教師要在課外重點組織閱讀活動，為學生提高一個良好的課外閱讀環境。筆者在實踐中，一般是向學生推薦一些適合他們閱讀的材料，鼓勵學生在課后利用一個小時時間進行閱讀，并在一周內抽半個小時的課內時間進行相關分析和講解，讓他們能夠消化所閱讀的材料。另外，筆者還組織班委在教室墻角放置了一個課外閱讀架，專門放置一些文學作品、少兒讀物供學生閱讀。在閱讀活動中，教師要注意結合教學需要來引導學生閱讀，讓學生將課內學到的知識運用到閱讀中，培養閱讀的好習慣。
二、開展趣味性的知識競賽
小學生好奇心強，對團體競爭性的活動非常感興趣，教師要充分利用學生的好奇心來強化課內學到的知識。筆者在實踐中，常常在一段時間后就開展一些趣味性的知識競賽，讓學生將學到的知識在游戲中表現出來，讓他們學以致用，樂學好學。比如，筆者曾組織過一個單詞接龍比賽，利用偏旁、讀音等規律讓學生以團隊為單位進行接龍比賽，讓學生比賽哪個組能接到最后。這種比賽競爭性強，不僅培養了學生的團隊合作精神，還能夠強化學生學到的知識，很值得推廣。
三、通過培養朗讀能力和表演能力來開展情感教學
對發表最根本的定義就是“復制”?，F在著名的“著作權法”中解釋說:“復制，指以印刷、復印、臨摹、拓印、錄音、錄像、翻錄、翻拍等各種方式讓作品形成一份或者多份的活動”。雖然對復制方式的舉例有些不全面，比如抄寫或書寫未包括進去，但是還是能為大眾理解“復制”提供一種較為明晰的的現代語言環境。所有的發表都可以歸納為通過某種方式將一份復制成多份。復制的對象，主要是指用語言文字表達出來的各方面的學術作品。因此，發表是由語言構成的文章的復制行為。
1．2公開文本
發表的全部意義是“公開”。‘公開’是文本復制的目的，是供人閱讀。《辭海》中將“發表”定義為:“把意見公開表達出來。”雖然這個定義與大眾所理解“發表”不很一樣，但它卻說出了發表的“公開”性質，這是與大眾的看法相一致。公開性發表使文本的思想和內容從個體思想上升為社會思想。隱私性的文本，屬于個體的隱私行為，不屬于社會行為，文本只服務于本人。公開性復制不僅可以擴大社會的閱讀范圍，而且可以成為人與人之間溝通與理解的橋梁。作者或讀者在文本未成形前只是隱形的的。當文章被發表了后，作者和讀者的關系就相互確立了起來。
1．3原本的流傳
文本的復制與流傳是文本公開后顯著結果。這也使得發表具有意義和動力。文本公開被復制后不是大家一次性消費的，這是長時間多次閱讀的過程。這種長時間的重復性就使文本具有保存和流傳的需要。沒有公開性的文本很容易流失，這是由多種原因造成的，其中文本數量是一個重要原因。文本公開后雖然未必一定能保證它能永世流傳下去，但是一定能保證在較長時間內它依然存在，而且被流傳可能性也極大的提高。從這一方面，人類的某一時代精神或社會文化從而獲得繼承和發揚。體育研究是一項靈活性很高的研究。隨著我國體育事業的發展，體育論文也層出不窮。為了是我國體育事業更好的發展，對于論文的發表就必須有一套更好的制度。基于現在我國體育論文的發表情況，很明顯還存在很多的問題，在發表的各個環節都有漏洞。
2國內體育期刊“發表”制度
2．1審稿機制
在審稿過程中，首先要保證審稿隊伍的公平公正性。審稿專家要兼備學術水平和學術道德，不放水，要堅持真理，作風嚴謹。因為體育專家與體育期刊編輯聯系緊密，因此可以建立一個共享的數據庫，資源共享。審稿專家隊伍中不僅有老專家還要有眼光新穎的年輕學者，有利于更新知識庫。除此之外還要有嚴格匿名的審稿制度，進一步保證審稿的公平性和安全性。其次，審稿方式的選擇也很重要。傳統的審稿方式，如郵寄，嚴重拖累了我國體育文章的發表，而且導致了一文多投，滯留時間過長等問題的出現，同時保密性也具有一定的局限性。隨著世界網絡技術的發展，網上傳輸文件的快速性，可靠性，方便性使得網絡投稿，網上審稿這些現代化方式顯得更為明智。
2．2作者信用機制
當今社會是信用社會。在文章發表過程中，要建立作者信用記錄制度。誠信自古以來是社會運行的基本準則，人與人之間的基本交往理念。更何況在當今社會，誠信是所有事情的通行證，它有力地保證了社會經濟，政治，文化等的正常運轉與發展。在當今時代，社會也存在不少誠信缺失的現在，擾亂了社會經濟的發展，也破壞人與人之間最基本的來往。同樣的，在體育期刊發表過程中，作者誠信差成為了阻礙體育期刊發展的一個重要因素。體育期刊發表過程中建立誠信制度就好比銀行建立的信用制度，信用差就會影響信用卡業務，貸款業務等辦理，最日常的生活及生活質量造成極大困擾。因此，在發表制度中添加作者信用制度，該制度一旦建立不可更改個人信用情況，該制度的考查內容包括作者文章的抄襲情況，以及一些違規行為。同時，也可以將嚴重失信的作者公布在網上，提醒其他期刊，也警示其他作者。如果要建立徹底的信用制度，該制度的建立就必須結合網絡，加大個人信用制度的公開化，透明化。加快建設編發表文章的網絡，通過網絡使整個流程更加方便快捷，公開透明。信用制度還要進行網絡備份以及網絡監管，全過程必須在監管之下進行。
體育學術期刊具有專業性強，實踐與理論緊密結合的特點。因此，體育學術期刊的編輯最好由體育專業人員來完成，編輯人員不僅掌握文章編輯的要領，更重要的是，在體育方面有很深的理解，發表過多篇高質量的體育論文。同時，編輯人員還要對有關體育的其他方面的知識有一定深度的理解。而這些前提就要求在編輯制度中必須建立嚴格的編輯人員選拔制度，對于相關的專業知識有較高的認識。除此之外，還要進一提升編制人員的綜合素質。編輯人員除了具備高的專業素養外，還具備和非專業人員交流溝通的能力。再次，還要進一步提升編輯的職業素養和職業道德。體育期刊編輯人員要堅守底線，杜絕人情，公私分明，因此這就需要建立嚴格匿名制度。
2．4懲處制度
發現抄襲和其他嚴重的違規行為后，大多數期雜志僅只是對作者發出警告或禁用他的文章，這種懲處方法對違規者的震懾不大，因此提高懲處力度，增加違規者的違規成本。比如，除了對本人發出警告外，還通知其工作單位及其領導，要求作者單位進行通報批評。同時，也要建立舉報制度對于有效的違規舉報，經查實后要對舉報人有一定的獎勵，同時對于被舉報人，極其惡劣者，可在媒體和網絡上進行全通報批評，將違規者以及相關單位進行公示，加大輿論譴責的壓力。
2．5合同與責任賠償制度
每次期刊接收稿件時，都要與作者簽訂合同，相關的權利義務要盡可能詳盡、細化，分配清楚，便于雙方監督，防止和減少失信行為。建立合同制的好處就是，當一方發生違約行為時，違約方就要承擔或是繼續履行相應的責任或是承擔所造成的損失。建立合同制度一方面不僅能震懾那些不負責任招搖撞騙的作者，使其產生退縮心理，不敢以身試法;同時也給期刊提供一份有法可依的保障，將來可依法追究作者違約行為。另一方面，還可以督監督期刊編輯高效、迅速，認真負責的處理稿件，實現了作者與期刊編輯同水平的對話。而且，以合同為基礎的責任賠償制度也有利于期刊發表制度的建設。由于違約方的違規給對方造成的損失，能得到賠償，以有效保護責任方的合法權益;反過來，作者也可追究編輯部違約應承擔的責任，保護自身合法利益，以加強期刊的社會誠信。
2．6誠信教育制度
體育期刊中，抄襲和反復發表等失信的學術腐敗經常發生，這和與我國薄弱的誠信教育有關。“誠信教育”，就是建立在誠信基礎上，對社會，對他人實事求是的教育。以前誠信教育主要集中在倫理道德上，對于誠信規則涉及較少，這就表明誠信規則教育的缺乏。在發達的美國很重視防抄襲教育。美國高校開設有關抄襲問題的教育課程對學生進行誠信規則教育，而我國在這方面還尚不完善。因此，我國在高等教育的課程設置中都必須要提倡和完善誠信教育，不管是倫理方面還是規則方面。而且必須要發動全社會提倡誠信教育，強化誠信教育，從根本上抵制學術腐敗的產生。
3國外體育期刊“發表”制度
3．1投稿繳費制度
投稿是期刊發表的第一步，實際，投稿量會遠遠超過發表量，這其中當然也存在一稿多投的原因。為了保證投稿的質量，除了對文章內容有嚴格的要求外，還會對投稿進行收費。不同的雜志收的費用不同。這個做法有利有弊，一方面，投稿費有時對于某些作者具有一定的難度，超出了承受范圍。另一方面，這個做法的確抑制了一稿多投的情況。再者，由于審稿周期較長，抑制了學術的發展，也打擊了作者的積極性，因此有人變更改革投稿制度，允許一稿多投，但避免一稿多刊。
3．2匿名審稿制度
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從國外企業看國內煙草企業的品牌營銷
從國外企業看國內煙草企業的品牌營銷
作者：佚名資料來源：網絡點擊數：427更新時間：2006-9-33:28:09
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我國是目前世界上最大的煙草生產國和消費國，烤煙種植面積、卷煙產銷量、卷煙增長速度、吸煙人數等4項指標雄居世界第一。與這些數字形成鮮明對比的是我國煙草企業在企業規模、經濟效益尤其是在品牌營銷方面與西方發達國家的煙草企業存在著巨大差距。就美國的菲利浦.莫里斯公司（“萬寶路”品牌的擁有者）的資產總額、營業收入以及營業利潤等方面都超過了我國所有煙草企業這些指標的總和。中國的產銷量是世界上最大的，但為什么在一些“核心”指標上要遠遠落后呢？思潮公司認為：除生產技術外，我國煙草企業在品牌營銷上的策略是一個重要的原因。
隨著商品競爭激烈程度的增加，品牌營銷在煙草產業中的重要作用不言而喻。我國的企業在品牌營銷方面有哪些不足呢？我們將以西方發達國家煙草企業為參照，探討我國企業在品牌營銷方面應該注意的一些問題。
1香煙的品牌建設收到區域的限制
煙草行業的地方保護主義由來已久（主要因為地方政府為了通過高額的煙草稅收來追求當地的經濟效益最大化）,這也是限制中國煙草企業品牌營銷發展的最大問題。盡管國家煙草專賣局已經三令五申地指示不允許地方保護，但是這個趨勢沒有絲毫停止的意思,這樣使外地卷煙進入當地市場非常困難。上海思潮市場咨詢公司在進行一項調查時發現,一些消費者非常熟悉香煙在登上外地市場貨架的難度相當大，甚至在有些店鋪里，只能把這些香煙存在倉庫里。短期來看，地方的煙草公司的利益確實得到保障，但這無疑損害了那些以全國市場為目標的大型煙草企業的利益，更加抑制了中國煙草行業的發展。
然而，短期之內消除這種情況不太可能。思潮公司建議煙草企業在推廣品牌時首先要考慮本地市場及周邊地區，然后進入壁壘較低的市場。
2中國煙草品牌過多，且以低檔煙為主
我國煙草市場卷煙品種過多，每個品牌的市場占有率比較低、知名度也不高。據統計,我國煙草市場上生產卷煙的企業有幾百家，現有品牌2000多個。這與西方發達國家的煙草市場有很大的不同。美國的菲利浦•莫里斯公司（PhilipMorris）在美國市場上占有率超過40%，“萬寶路”品牌人人皆知；而日本日本煙草公司（唯一一家政府授權的煙葉買主和卷煙生產者）在日本市場的占有率高達80%，主力品牌MILDSEVEN在全球內幾乎家喻戶曉。
在我國的2000多個品牌中，低檔產品占絕大多數的比例，且供過于求，而中高檔產品的供應量不足。隨著人民生活水平的提高,消費者對中高檔產品的需求必然會增加,可以說現在正是塑造中高檔品牌的良好時機。同時,這對提升企業的知名度也有相當的幫助。我們發現，國外煙草企業的主力產品都是以中高檔產品為主。中國企業在這一點上路任重而道遠!
3讓煙民多一點“上帝”的待遇
品牌是由消費者建立的?！跋M者就是上帝”這一真理在煙草行業同樣適用，這也是日本和歐美企業長盛不衰的秘訣之一。企業要樹立起品牌形象，必須清楚消費者的需求與感受。感受消費者的感受，擔心消費者的擔心。一些國外煙草企業率先在開發產品時降低了香煙中焦油的含量,加入其他替代成分，以減少對消費者健康的危害。國內企業和西方企業在這一方面上的差距是相當大的。我們不要老是把精力放在改變香煙的口味或是包裝上，更要提倡“服務興煙”,多從消費者的角度想想，讓他們真正作一回“上帝”!
4廣告宣傳需要另辟途徑，出奇制勝
由于煙草對健康的危害性，國家出臺了相應的法規禁止煙草利用廣播、電影、電視、報紙、期刊廣告。同時也禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置廣告。那么我們企業有什么樣的方式既對品牌進行了宣傳,又給人們留下深刻的印象呢？英國著名的英美煙草BAT的經驗值得借鑒。早在1912年，英美煙草就出巨資在英國圣安德魯斯設立了一年一度的“登喜路”杯國際高爾夫公開賽，經過幾十年的孕育，“登喜路”杯已經成為了國際著名的高爾夫賽事，同時，“登喜路”香煙也借此成為了國際知名的品牌。
同樣,為了讓長大之后可能成為煙民的年輕人能夠了解和記住包括萬寶路在內的香煙品牌，莫里斯公司曾經別出心裁地印制數千萬個精美的書皮免費贈給全美的許多中小學。并在書皮上加上附注的“請三思”、“不要吸煙”等暗示性字樣，既讓反煙人士抓不到把柄，又著著實實地給莫里斯公司的萬寶路等香煙品牌做了間接營銷傳播。這一舉措在當時不僅取得了良好的宣傳效果，而且展示了莫里斯公司在公眾面前的健康形象。我國企業從上面的兩個例子中不難得到一些啟示。
5品牌宣傳要考慮“品牌內涵”與“本土化”兩方面的影響
中國煙草企業在進行品牌營銷的同時應當注意宣傳媒介與品牌內涵的一致性，選擇符合品牌特點的宣傳手段?！叭f寶路”品牌長期以來一直給人以粗獷豪放的形象，根據這一特點莫里斯公司所選擇的宣傳手段之一是贊助F1的法拉利車隊，他們所看中的就是法拉利車隊的奔放、狂野的品牌個性與“萬寶路”的特點非常吻合?！叭f寶路”讓消費者聯想到一個瀟灑、豪邁的成功男士形象。
品牌營銷的“本土化”也是必須要考慮的一個因素。70年代香港市場“萬寶路”香煙的廣告宣傳充分證明了“本土化”的重要性。萬寶路的牛仔形象在香港播出時，香港人雖然欣賞它的畫面和音樂，卻對終日騎馬游牧的牛仔卻沒有好感。因為在香港人的心目中，牛仔是低下勞工，這在感情上是格格不入的。針對這種狀況，萬寶路迅速對宣傳策略作了調整。于是，在香港電視上出現的不再是美國西部牛仔，而是年輕灑脫、事業有成的牧場主。經過這一改變之后，萬寶路香煙在香港迅速打開市場，銷售量直線上升。
6企業品牌的多元化發展
