文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

財(cái)政部日前下發(fā)通知，明確2013年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金將支持推進(jìn)文化體制改革、培育骨干文化企業(yè)、構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系、促進(jìn)金融資本和文化資源對(duì)接、推進(jìn)文化科技創(chuàng)新和文化傳播體系建設(shè)、推動(dòng)文化企業(yè)“走出去”等六大方向。通知明確，鼓勵(lì)企業(yè)在項(xiàng)目實(shí)施中積極利用金融機(jī)構(gòu)融資，不斷擴(kuò)大資金渠道，降低融資成本，在一般項(xiàng)目繼續(xù)保留貼息政策的基礎(chǔ)上，對(duì)于獲得有關(guān)銀行基準(zhǔn)利率或低于基準(zhǔn)利率貸款的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目給予優(yōu)先考慮，納入重大項(xiàng)目管理。

去年我國圖書均價(jià)達(dá)52.23元

北京開卷信息技術(shù)有限公司公布的“2012年全國圖書市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告”顯示，我國圖書市場(chǎng)的新書平均定價(jià)已達(dá)52.23元。隨著價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，常規(guī)的按圖書定價(jià)打6折也不夠有誘惑力了，在此價(jià)格基礎(chǔ)上，往往還會(huì)疊加“滿200元減100元”等優(yōu)惠。

《2013中國電影藝術(shù)報(bào)告》

4月19日下午，中國電影家協(xié)會(huì)理論評(píng)論委員會(huì)在京舉辦年會(huì)暨《2013中國電影藝術(shù)報(bào)告》會(huì)，到會(huì)嘉賓就3D技術(shù)、高票房電影、導(dǎo)演轉(zhuǎn)型、中國電影輸出等熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論。其普遍共識(shí)是，當(dāng)下中國，觀眾和評(píng)論家對(duì)電影的評(píng)判偏票房論，輕視了電影本身的藝術(shù)品質(zhì)和人文表達(dá)。而導(dǎo)演自身，在面對(duì)市場(chǎng)、尋求轉(zhuǎn)型的過程中，有的仍在堅(jiān)守底線，有的干脆向市場(chǎng)妥協(xié)，還有的無所適從。中國首個(gè)編劇公司成立

日前，盛大文學(xué)編劇公司在京宣布成立，盛大集團(tuán)宣布將以10億元人民幣資金規(guī)模成立基金扶持編劇公司，助推公司開展業(yè)務(wù)。據(jù)了解，僅盛大文學(xué)旗下就有160萬名網(wǎng)絡(luò)作家，其中有加盟編劇隊(duì)伍想法的作家不在少數(shù)。盛大文學(xué)編劇公司成立后，計(jì)劃在年內(nèi)從旗下作家中簽約100位編劇，為影視業(yè)提供原創(chuàng)小說和改編劇本。

一季度我國網(wǎng)游出口達(dá)2億美元

根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，我國網(wǎng)絡(luò)游戲出口高達(dá)2億美元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2013年我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)出口總額或?qū)⒊^6億美元，創(chuàng)歷史新高。網(wǎng)絡(luò)游戲儼然已經(jīng)成為了我國文化出口領(lǐng)域貢獻(xiàn)最多的產(chǎn)業(yè)之一。文化部《2012中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)年度報(bào)告》

日前，文化部《2012中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)年度報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，截至2012年底，我國網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)已達(dá)575家，同比增長27.2%，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到45.4億元。2012年，在主管部門的有效管理和積極引導(dǎo)下，我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)經(jīng)營環(huán)境進(jìn)一步規(guī)范：網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品日益豐富，與其他行業(yè)及產(chǎn)品的融合不斷加深；新的服務(wù)模式和新的應(yīng)用加速涌現(xiàn)，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和流媒體潮流應(yīng)運(yùn)而生的各種音樂類產(chǎn)品發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步攀升。

愛奇藝“分甘同味”電影計(jì)劃

4月9日，在與中國電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的“青年導(dǎo)演扶植”電影論壇上，視頻網(wǎng)站愛奇藝正式國內(nèi)首個(gè)商業(yè)模式清晰、完整的“網(wǎng)絡(luò)院線”電影發(fā)行一收益新模式——“分甘同味”電影計(jì)劃。創(chuàng)新推出以點(diǎn)擊決定分成的，并設(shè)置長達(dá)7個(gè)月的電影付費(fèi)窗口期，開創(chuàng)電影網(wǎng)絡(luò)院線播出、推廣及盈利新天地。

北京>>

北京：知產(chǎn)雍和行暨版權(quán)問題研討會(huì)舉辦

在“4·26”世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日來臨之際，北京市高級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭、東城區(qū)人民法院、東城區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、雍和園管委會(huì)共同主辦的“第五屆知產(chǎn)雍和行暨版權(quán)問題研討會(huì)”在環(huán)球貿(mào)易中心成功舉辦。

研討會(huì)上，與會(huì)法官、專家學(xué)者及出版社法務(wù)工作者共聚一堂，以出版社過錯(cuò)責(zé)任的認(rèn)定為中心議題，分別從不同角度對(duì)出版流程和出版行業(yè)市場(chǎng)管理規(guī)范、出版行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，對(duì)出版社的審查責(zé)任、過錯(cuò)和責(zé)任承擔(dān)問題進(jìn)行剖析，并就理論和實(shí)務(wù)界中頗有爭(zhēng)議的相關(guān)問題進(jìn)行了熱烈的探討。北京市高院知產(chǎn)庭庭長陳錦川在發(fā)言中指出：此次研討會(huì)為司法機(jī)關(guān)、行政機(jī)關(guān)、學(xué)術(shù)單位以及行業(yè)協(xié)會(huì)間就版權(quán)問題的深入溝通和交流搭建了一個(gè)增進(jìn)互動(dòng)的良好平臺(tái)，對(duì)于認(rèn)定出版社承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任的條件和標(biāo)準(zhǔn)達(dá)成了一定共識(shí)，市高院將根據(jù)此次研討會(huì)的成果進(jìn)一步研究制定相關(guān)意見，統(tǒng)一裁判尺度，不斷推動(dòng)版權(quán)保護(hù)工作日益深化和完善。

北京將研究保護(hù)音樂書畫版權(quán)

今年，北京將著重加強(qiáng)音樂版權(quán)保護(hù)，并研究書畫版權(quán)保護(hù)。在第13個(gè)“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”前夕，北京市開啟宣傳周活動(dòng)，聘請(qǐng)了著名電視人馬東、著名音樂人高曉松、央視主持人經(jīng)蓓、小演員林妙可擔(dān)任“首都版權(quán)保護(hù)形象大使”。北京市版權(quán)局副局長王野霏表示，去年國家版權(quán)局、北京市政府承辦的保護(hù)音像表演外交會(huì)議上，簽署了《視聽表演》，對(duì)完善國際表演者版權(quán)保護(hù)體系，推動(dòng)世界各國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。目前保護(hù)音樂版權(quán)已經(jīng)成為社會(huì)的一個(gè)共識(shí)或者一種聲音。

山東>>

青島入選十大創(chuàng)新城市

由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社主辦的第三屆中國自主創(chuàng)新年會(huì)昨日在北京人民大會(huì)堂舉行。年會(huì)了中國十大創(chuàng)新型城市、十大創(chuàng)新型企業(yè)、十大創(chuàng)新人物。青島與深圳、蘇州、成都、大連、無錫、廣州、沈陽、長沙、西安一起人選中國十大創(chuàng)新型城市，海信集團(tuán)董事長周厚健入選十大創(chuàng)新人物。主辦方將青島列入中國十大創(chuàng)新型城市的理由是：這是—個(gè)隨時(shí)能感受到品牌力量的城市，這里誕生的品牌，已經(jīng)影響了中國，正在影響世界。

浙江>>

紹興縣出臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)扶持政策

日前，浙江省紹興縣出臺(tái)了《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見》，從2012年開始，縣財(cái)政每年將安排1500萬元的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，采取貼息、補(bǔ)助、獎(jiǎng)勵(lì)等方式，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政策將支持將舊城區(qū)、舊村、舊工業(yè)區(qū)、標(biāo)準(zhǔn)廠房等改造成為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），對(duì)成功創(chuàng)建國家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地，分別給予60萬元、30萬元、10萬元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)。

天津>>

濱海新區(qū)以科技創(chuàng)新催化文化發(fā)展

據(jù)天津市濱海新區(qū)區(qū)委宣傳部近日透露，今年，新區(qū)著力發(fā)展原創(chuàng)動(dòng)漫、移動(dòng)游戲、3D影視、數(shù)字新媒體、文化旅游、文化藝術(shù)品交易六大新型產(chǎn)業(yè)，利用現(xiàn)代科技推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)，不斷提高文化產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，使文化在新區(qū)煥發(fā)出嶄新的生機(jī)與活力。據(jù)了解，濱海新區(qū)加快文化科技融合發(fā)展，包括積極推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)利用現(xiàn)代科技改造升級(jí)，不斷創(chuàng)新文化的生產(chǎn)方式與表現(xiàn)形式，煥發(fā)生機(jī)活力，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力；在影視動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字新媒體、文化旅游等領(lǐng)域基本形成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、創(chuàng)新能力突出、具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。凱旋王國主題公園6月開業(yè)

隨著天津市旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，航母主題公園、米立方、希樂城等特色主題公園紛紛落戶，位于武清區(qū)的本市旅游重點(diǎn)項(xiàng)目凱旋王國主題公園也將于今年6月開業(yè)。凱旋王國主題公園坐落于“楊村小世界”原址，規(guī)劃占地80多公頃，將分期開發(fā)建設(shè)成為北方規(guī)模最大、設(shè)備功能最強(qiáng)、服務(wù)水平最高的主題游樂園。一期項(xiàng)目占地面積30公頃，南北長度約778米、東西寬度約400米，總投資額50億元，目前商業(yè)和內(nèi)部配套正在緊鑼密鼓地施工。

福建>>

海峽文產(chǎn)基金規(guī)模達(dá)30億

近日，福建省海峽文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資管理有限公司在福州成立。同時(shí)，總規(guī)模30億元、首期規(guī)模10億元的福建省海峽文化產(chǎn)業(yè)投資基金正式運(yùn)營。據(jù)了解，福建省海峽文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資管理有限公司由福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)牽頭發(fā)起，該公司將依照市場(chǎng)化和專業(yè)化的投資管理準(zhǔn)則，規(guī)范投資審查程序和投資決策流程，完善投資后管理，以自身專業(yè)能力和資源網(wǎng)絡(luò)為被投資企業(yè)帶來多層次增值。

迪士尼成全球最大品牌授權(quán)商

衍生品一直是美國迪士尼公司最主要的盈利來源。近日，迪士尼消費(fèi)品部副總裁李標(biāo)浦接受記者專訪時(shí)表示，2012年該集團(tuán)消費(fèi)品部以310億美元零售額繼續(xù)成為全球最大的授權(quán)品牌商。財(cái)報(bào)顯示，2012年迪士尼總營收423億美元。

憤怒小鳥去年收入超2億美元

《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio宣布2012年收入為1.522億英鎊（2.01億美元），比去年同期的7560萬英鎊（1億美元）增長了100%。同時(shí)，該公司還透露，凈利潤為5550萬英鎊（7300萬美元），比去年同期的3540萬英鎊（4700萬美元）增長56%。不過，有趣的是，Rovio公司收入增長最大的部分來自消費(fèi)產(chǎn)品（游戲周邊產(chǎn)品）的銷售，是2011年同期收入的3倍。

美國報(bào)紙業(yè)績(jī)出現(xiàn)增長

基于對(duì)17家收入約占行業(yè)總收入一半的公司的調(diào)查，美國報(bào)紙協(xié)會(huì)（Newspaper Association of America）報(bào)告稱，由于出版商轉(zhuǎn)向新業(yè)務(wù)，并從在線訂閱中獲得更多收入，美國報(bào)紙行業(yè)的總收入僅從2011年的395億美元下滑2%至2012年的386億美元，降幅為6年來最小。美國報(bào)紙行業(yè)收入下滑趨緩得益于在線訂閱服務(wù)營收的增加，在線發(fā)行收入同比增長5%至104億美元，這是自2003年以來發(fā)行收入首次實(shí)現(xiàn)增長。

Facebook推出移動(dòng)操作系統(tǒng)

北京時(shí)間4月6日消息，F(xiàn)acebook在移動(dòng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域有一個(gè)巨大的動(dòng)作——推出了自己的操作系統(tǒng)界面Home。分析人士稱，這將非常有利于Facebook的業(yè)績(jī)?cè)鲩L。從技術(shù)上來說，F(xiàn)acebook Home平臺(tái)集成了大量移動(dòng)應(yīng)用，它們將社交網(wǎng)絡(luò)的功能和安卓系統(tǒng)有機(jī)地整合了起來，這可以給用戶帶來更好的使用體驗(yàn)。換句話說，F(xiàn)acebook Home是這家社交網(wǎng)絡(luò)公司在移動(dòng)領(lǐng)域的最新動(dòng)作，直接代表著公司的整個(gè)發(fā)展方向。

美國廣告將保持兩位數(shù)增長

根據(jù)eMarketer估計(jì)，美國展示廣告今年將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，廣告主將為桌面PC、筆記本電腦、平板電腦、手機(jī)以及相關(guān)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上面的各種展示廣告買單177億美元。數(shù)字展示廣告市場(chǎng)的領(lǐng)先者是Google，2012年數(shù)字展示廣告收入高達(dá)22.6億，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到31.1億美元。剛剛跌落第一位的Facebook預(yù)計(jì)將拿走27.5億美元的廣告收入，高于2012年的2.18億美元。

鳥叔新曲再破記錄

鳥叔PSY的新曲《紳士》音樂視頻在Youtube上的點(diǎn)擊量4月14日一天達(dá)到3840萬次，創(chuàng)下Youtube單日點(diǎn)擊量最高紀(jì)錄。此前保持該紀(jì)錄的是一部名為《科尼2012》的紀(jì)錄片，單日點(diǎn)擊量超過了3000萬次。該紀(jì)錄片于去年3月份，控訴了非洲某武裝組織征收童子軍和隸的丑惡罪行。

谷歌眼鏡正式

谷歌日前向外發(fā)放了首批“谷歌眼鏡”產(chǎn)品。搜索巨頭在這款可穿戴計(jì)算設(shè)備的使用條款別規(guī)定，購買者不得將其轉(zhuǎn)售或贈(zèng)與他人。如果在未經(jīng)谷歌允許的情況下，將設(shè)備轉(zhuǎn)售、租借、轉(zhuǎn)移或贈(zèng)與他人，谷歌保留將此設(shè)備停用的權(quán)利。在此種情況下，購買者與未授權(quán)使用該設(shè)備的他人將不會(huì)獲得任何退款、產(chǎn)品支持以及質(zhì)保服務(wù)。”谷歌之所以能夠知道該產(chǎn)品是否被轉(zhuǎn)贈(zèng)，是因?yàn)槊考O(shè)備都注冊(cè)在相應(yīng)的用戶谷歌帳戶之下。

俄“支付寶”登錄納斯達(dá)克

篇（2）

隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的提高隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的提速，設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的知識(shí)含量、成本、產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益等具有重要的決定性作用，已成為現(xiàn)代企業(yè)和產(chǎn)品開發(fā)的重要環(huán)節(jié)。并成為提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的根本保證。同時(shí)，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮和發(fā)展在中國蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。進(jìn)入21世紀(jì)，高等教育人才培養(yǎng)呈現(xiàn)普及化的特點(diǎn)，藝術(shù)院校辦學(xué)規(guī)模和招生比例的不斷擴(kuò)大，使原來的精英化教育模式向大眾化教育模式轉(zhuǎn)變。鑒于現(xiàn)代設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)人才需求更注重實(shí)際操作和綜合知識(shí)運(yùn)用能力的特性，要求高等院校打破現(xiàn)有模式來培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)人才。這如此現(xiàn)實(shí)背景下，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)如何適應(yīng)市場(chǎng)，并使學(xué)生的學(xué)識(shí)及能力具備良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，這些是高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教師必須有重點(diǎn)考慮的。

一、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化背景與設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)

“產(chǎn)業(yè)化”的概念是從“產(chǎn)業(yè)”的概念發(fā)展而來的。所謂“產(chǎn)業(yè)”指國民經(jīng)濟(jì)的各種生產(chǎn)部門，按“三大產(chǎn)業(yè)”的劃分，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)屬第三產(chǎn)業(yè)，更是文化產(chǎn)業(yè)。《關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)分析的框架》中提出衡量文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)是:第一、技術(shù)分析:文化產(chǎn)品的可編碼化程度。文化活動(dòng)建立在什么技術(shù)基礎(chǔ)之上?能否做量化的統(tǒng)計(jì)?第二、產(chǎn)品分析:文化產(chǎn)品的可市場(chǎng)化程度。第三、生產(chǎn)組織分析:文化生產(chǎn)的可企業(yè)化程度。第四、產(chǎn)業(yè)分析:文化生產(chǎn)活動(dòng)的可產(chǎn)業(yè)化程度。生產(chǎn)、服務(wù)、經(jīng)營一體化是產(chǎn)業(yè)化的前提條件，生產(chǎn)、服務(wù)、經(jīng)營方式的規(guī)模化、科技化則是產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)志。因此，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作包括了信息處理專業(yè)化、技術(shù)數(shù)字化、產(chǎn)品商品化、生產(chǎn)企業(yè)化程度和行業(yè)規(guī)模化等方面。設(shè)計(jì)不僅要滿足美學(xué)和心理、物理功能等方面，它還應(yīng)遵循科學(xué)可行的設(shè)計(jì)方法，考慮對(duì)象消費(fèi)者、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需求和發(fā)展規(guī)則、產(chǎn)業(yè)化和社會(huì)化等綜合因素，最優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化背景下要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就必須更新高校設(shè)計(jì)教育觀念，改革原有的以繪畫造型為基礎(chǔ)、以培養(yǎng)“美工師”式的設(shè)計(jì)人才為標(biāo)準(zhǔn)的教育培養(yǎng)模式。建立新形勢(shì)下以綜合設(shè)計(jì)能力為基礎(chǔ)，包括數(shù)字化設(shè)計(jì)能力、材料結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)營銷、項(xiàng)目流程、產(chǎn)品開發(fā)、品牌策劃、生產(chǎn)流程管理等多方面的綜合知識(shí)；以通過強(qiáng)化參與社會(huì)實(shí)踐、提高實(shí)際動(dòng)手能力為途徑，以培養(yǎng)形象思維和設(shè)計(jì)創(chuàng)造能力為目的，能適應(yīng)批量化設(shè)計(jì)生產(chǎn)的教育教學(xué)體系。另外，由于設(shè)計(jì)化大生產(chǎn)的要求，跨專業(yè)、團(tuán)隊(duì)間的合作更是必不可少，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作能力與多向拓展能力也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育的重點(diǎn)。

二、工作室教學(xué)模式

1、作為一種自由開放的教學(xué)模式，工作室只是教學(xué)過程的載體，通過這一載體，教學(xué)內(nèi)容、教室以及實(shí)習(xí)實(shí)踐最后合而為一，這樣突破了傳統(tǒng)教學(xué)模式封閉的壓抑的形式。在這種模式中，以完成技術(shù)項(xiàng)目為目標(biāo)，在專業(yè)老師的主導(dǎo)下，向?qū)W生傳授專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，指導(dǎo)學(xué)生提高專業(yè)技術(shù)水平，同時(shí)融入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，完成教學(xué)實(shí)踐任務(wù)、培養(yǎng)學(xué)生所需專業(yè)知識(shí)技能，使教學(xué)與實(shí)踐達(dá)到完美的結(jié)合。建立教學(xué)實(shí)踐研究和實(shí)體創(chuàng)業(yè)的教學(xué)、科研統(tǒng)一的教學(xué)班組機(jī)制。

學(xué)生未來走向社會(huì)最需要的能力是：自學(xué)研究、良好表達(dá)、管理組織、創(chuàng)新等待能力，能過學(xué)校的工作室模式的教學(xué)，學(xué)生就可以在上述能力上得到充分培養(yǎng)與實(shí)踐，這些都得益于工作室模式的自由、開放，從而使學(xué)生在自主、自立、自我的教育過程中升華能力。

2、工作室模式的特征：（1）自由開放。沒有教室的壓抑，使其能與市場(chǎng)需要充分結(jié)合起來。而且這也突破了傳統(tǒng)教室的封閉，把課堂的概念進(jìn)行延伸。在這種“教室”里，學(xué)生可以自由想象，自由自在、自我教育，從而把教學(xué)內(nèi)容與實(shí)踐進(jìn)行自由地探索，總結(jié)適合自身特點(diǎn)的內(nèi)容。（2）項(xiàng)目制。這類教學(xué)，不再以概念為主要教學(xué)內(nèi)容，不以內(nèi)容的系統(tǒng)為主，而是以知識(shí)的實(shí)用性、連貫性、針對(duì)性。老師也不再是教學(xué)的主導(dǎo)，僅僅是指導(dǎo)性的作用，更多注重學(xué)生個(gè)性能力的發(fā)揮。工作室制的教學(xué)過程是一種探討、交流與對(duì)話的過程。教師變成了以學(xué)生為主的、合作的、探索性的幫助者的角色。這一模式順應(yīng)建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論和布魯納的發(fā)現(xiàn)教學(xué)基本思想。（3）綜合跨專業(yè)合作式的教學(xué)，淡化“專業(yè)”的概念隨著設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的日益發(fā)展，個(gè)人設(shè)計(jì)師的作用將被逐漸弱化，取而代之的是綜合實(shí)踐能力和團(tuán)隊(duì)合作能力的需求。如在產(chǎn)品開發(fā)過程中，不僅要涉及關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身的知識(shí)，還要結(jié)合市場(chǎng)分析定位、機(jī)械工程結(jié)構(gòu)、材料、企業(yè)產(chǎn)品品牌策劃、市場(chǎng)推廣策略、生產(chǎn)流程管理等多方面的內(nèi)容。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的結(jié)果是龐大的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化系統(tǒng)鏈中的環(huán)節(jié)之一。它的形成要受到多方面條件和因素的制約，設(shè)計(jì)師要學(xué)會(huì)如何協(xié)調(diào)各部分的合作，學(xué)會(huì)組織項(xiàng)目進(jìn)展中不同階段的管理設(shè)計(jì)，不斷創(chuàng)造出新的產(chǎn)品形式。（4）教師與學(xué)生充分互動(dòng)，促進(jìn)教學(xué)相長。為了加強(qiáng)教學(xué)，與工作室模式相配套，學(xué)校還得成立各類導(dǎo)師工作室，導(dǎo)師組成學(xué)術(shù)骨干，把理論與實(shí)踐相結(jié)合。同時(shí)把導(dǎo)師的社會(huì)資源引入工作室，解決一些教學(xué)經(jīng)費(fèi)支出。這樣，學(xué)生與導(dǎo)師共為一體，達(dá)到教學(xué)相長。（5）加快學(xué)生就業(yè)適應(yīng)能力。以工作室為平臺(tái)，學(xué)生可以直接參與社會(huì)企業(yè)的生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)在校融入社會(huì)，在畢業(yè)后，就可以達(dá)到無縫隙銜接。

3、工作室學(xué)習(xí)的學(xué)生通常人數(shù)只有6-15人，實(shí)現(xiàn)小團(tuán)隊(duì)教學(xué)，達(dá)到因人施教，改變大班級(jí)教學(xué)中無法實(shí)現(xiàn)個(gè)性化培養(yǎng)。導(dǎo)師在根據(jù)小團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn)，個(gè)性化地為學(xué)生營建良好的學(xué)習(xí)與實(shí)踐氛圍，把創(chuàng)作實(shí)踐、項(xiàng)目實(shí)踐、理論學(xué)習(xí)充分結(jié)合。

三、工作室教學(xué)模式的推進(jìn)，可以引導(dǎo)設(shè)計(jì)學(xué)科的時(shí)代特征元素進(jìn)入教學(xué)體系。

每個(gè)工作室由一名教師作為導(dǎo)師，其他若干名教師作為副導(dǎo)師。根據(jù)不同的實(shí)際情況，它可分為以下幾種模式。

1、專業(yè)方向的工作室模式按照不同設(shè)計(jì)專業(yè)方向進(jìn)行工作室的劃分與建立。如：平面設(shè)計(jì)工作室、產(chǎn)品造型工作室、飾品設(shè)計(jì)室等，這些專業(yè)工作室的成為學(xué)校現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)的骨架，在此基礎(chǔ)上集成教學(xué)群，在各專業(yè)工作室的相互協(xié)作中，自然而然地形成學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，而教學(xué)的專業(yè)知識(shí)則是這一系統(tǒng)的各個(gè)模塊，相輔相成。

2、個(gè)案教學(xué)的工作室模式按照不同的授課內(nèi)容，教師結(jié)合教學(xué)培養(yǎng)計(jì)劃，提出個(gè)案設(shè)計(jì)要求。不同的教師結(jié)合上課內(nèi)容，以個(gè)案方式布置作業(yè)。學(xué)生根據(jù)教師的要求，靈活組成工作小組（一般以2－5人為一組）。在規(guī)定教學(xué)時(shí)間內(nèi)，共同完成設(shè)計(jì)內(nèi)容，在教學(xué)過程中，教師定期與學(xué)生展開討論和交流，督促設(shè)計(jì)完成進(jìn)度，教學(xué)方式具有靈活開放式的特征。在設(shè)置課程學(xué)習(xí)目標(biāo)和組織課程內(nèi)容方面，也可以設(shè)計(jì)工作任務(wù)為導(dǎo)向，以典型產(chǎn)品或服務(wù)為載體設(shè)計(jì)教學(xué)活動(dòng)。 轉(zhuǎn)貼于

例如產(chǎn)品包裝與企業(yè)形象設(shè)計(jì)課程，按照常規(guī)，包括《標(biāo)志設(shè)計(jì)》、《包裝設(shè)計(jì)》、《海報(bào)設(shè)計(jì)》和《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》等課程內(nèi)容。老師可以將這些內(nèi)容作為四個(gè)模塊，以難易度漸進(jìn)推進(jìn)，最后對(duì)內(nèi)容再進(jìn)行分類成《市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告手冊(cè)》、《設(shè)計(jì)方案報(bào)告書》等。任課教師可根據(jù)不同的課程要求，制定教學(xué)個(gè)案。

3、按項(xiàng)目?jī)?nèi)容劃分的工作室模式現(xiàn)代設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化下的項(xiàng)目實(shí)施與完成，需要各領(lǐng)域的知識(shí)綜合完成，在設(shè)計(jì)過程中，需要運(yùn)用不同領(lǐng)域的知識(shí)與整合。比如產(chǎn)品開發(fā)過程中，工作室同學(xué)要完成市場(chǎng)調(diào)研分析、設(shè)計(jì)定位、項(xiàng)目流程建設(shè)、設(shè)計(jì)展開、材料與加工制作、后期宣傳推廣等系列工作。其中牽涉到平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等多方面的綜合設(shè)計(jì)內(nèi)容。在項(xiàng)目完成過程中，學(xué)生要根據(jù)不同的設(shè)計(jì)類別進(jìn)行分組研究，制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)流程和時(shí)間計(jì)劃，按照科學(xué)的設(shè)計(jì)管理的模式，對(duì)項(xiàng)目整體上進(jìn)行把握。導(dǎo)師可根據(jù)項(xiàng)目要求，靈活組織建立工作室。學(xué)生可以根據(jù)個(gè)人的專業(yè)方向、興趣特長等選擇工作室，工作室也可選擇適合本項(xiàng)目完成的學(xué)生。

當(dāng)然，各個(gè)子項(xiàng)目工作室之間并不是互不相干的。它們之間既是獨(dú)立的，同時(shí)也是相互聯(lián)系的。即在研究方向上各自為陣，但在各個(gè)學(xué)科的應(yīng)用上，卻是融合、自由、參與。工作室成員可定期進(jìn)行作品展示與交流，充分提高學(xué)生學(xué)習(xí)積極性，培養(yǎng)良好學(xué)習(xí)氛圍。在各工作室的實(shí)際運(yùn)行中，學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識(shí)得到激發(fā)，而團(tuán)隊(duì)精神，合作意識(shí)也得以培養(yǎng)。由此，學(xué)生的綜合能力自然而然提高。

4、以設(shè)計(jì)公司典型工作任務(wù)及工作過程為邏輯起點(diǎn)，進(jìn)行校企合作“雙項(xiàng)目雙向參與”。通過校企合作的“雙項(xiàng)目雙向參與”機(jī)制，工作室已初步建立了一支“校企合一、雙職雙師、結(jié)構(gòu)合理”的教學(xué)團(tuán)隊(duì)。“雙職”是指專任教師既在學(xué)校任職又在企業(yè)兼職，目前多名專任教師均在企業(yè)擔(dān)任設(shè)計(jì)顧問、設(shè)計(jì)總監(jiān)、設(shè)計(jì)師等，兼職教師既在企業(yè)任職又在學(xué)校兼職。“雙師”是指專任教師既有教師職稱又有專業(yè)職業(yè)資格和能力，兼職教師既是企業(yè)崗位實(shí)習(xí)教師，又是學(xué)校教學(xué)實(shí)訓(xùn)教師。針對(duì)職業(yè)崗位的任務(wù)需要，學(xué)生由模擬項(xiàng)目向真實(shí)項(xiàng)目過渡；由單純技能分項(xiàng)訓(xùn)練向綜合技能提升訓(xùn)練漸進(jìn)，循序漸進(jìn)地在工學(xué)結(jié)合的項(xiàng)目教學(xué)中，保持了在校學(xué)習(xí)與實(shí)際工作的一致性。

5、引入企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目，設(shè)立“企業(yè)采用獎(jiǎng)”增強(qiáng)學(xué)生的成就感。工作室應(yīng)該加大學(xué)生的討論和交流，營造學(xué)生之間比優(yōu)、比強(qiáng)的氛圍；建立項(xiàng)目成果展示，增加學(xué)生榮譽(yù)感；比賽使學(xué)生收獲頗豐，吸取的知識(shí)、掌握設(shè)計(jì)的技巧速度與效果令人吃驚。堅(jiān)持產(chǎn)學(xué)研合作，為提高學(xué)生的動(dòng)手能力、實(shí)踐能力和為自己今后專業(yè)創(chuàng)業(yè)能力創(chuàng)造良好的實(shí)踐教學(xué)環(huán)境。

6、以專利開發(fā)為載體的工作室教學(xué)改革。學(xué)生往往可以在工作室設(shè)計(jì)實(shí)踐中運(yùn)用理論知識(shí)、充分發(fā)揮聰明才智，設(shè)計(jì)出新穎的造型和結(jié)構(gòu)。因此在工作室教學(xué)中著重加入設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維內(nèi)容，引入了設(shè)計(jì)以人為本概念，建立專利申報(bào)制度。以人為本的設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維方式將學(xué)生從傳統(tǒng)的創(chuàng)造思維中解放出來，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造力；專利申報(bào)環(huán)節(jié)，意在加強(qiáng)學(xué)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，掌握專利的相關(guān)知識(shí)和申報(bào)程序， 激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性， 同時(shí)也是對(duì)課程改革效果的一個(gè)客觀評(píng)價(jià)。在工作室設(shè)計(jì)過程中，研討設(shè)計(jì)的一些新設(shè)計(jì)方案，對(duì)于一些好的發(fā)明與改良的新產(chǎn)品，鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行專利申請(qǐng)。

7、工作室教育培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)能力能夠在短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)大學(xué)生的綜合能力，有利于培養(yǎng)學(xué)生的獨(dú)立思考能力、創(chuàng)業(yè)意識(shí)和團(tuán)隊(duì)合作精神。能提升大學(xué)生創(chuàng)業(yè)能力，以擬補(bǔ)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育中的不足。

四、結(jié)語

在設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化背景下，設(shè)計(jì)師的個(gè)人作用將被逐漸弱化，取而代之的是綜合實(shí)踐能力和團(tuán)隊(duì)合作能力的需求。總之，學(xué)生通過現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)習(xí)，不僅能全面學(xué)習(xí)現(xiàn)代藝術(shù)的理論與技藝，而且也是未來職場(chǎng)的一個(gè)良好競(jìng)爭(zhēng)者，如此，教育工作者自然而然真正地成為學(xué)生的良師了。當(dāng)然要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，不是簡(jiǎn)單地把一些市場(chǎng)化的內(nèi)容簡(jiǎn)單拼湊就可以，而是在對(duì)市場(chǎng)需求的充分研究之后調(diào)整教學(xué)內(nèi)容。做到“市場(chǎng)導(dǎo)入，教師導(dǎo)航，學(xué)生實(shí)踐”。同進(jìn)引入項(xiàng)目管理理念對(duì)這一教學(xué)進(jìn)行管理。通過這系列的教學(xué)改革，就有可能把學(xué)生培養(yǎng)成為專業(yè)優(yōu)秀，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力出色，社會(huì)綜合能力突出的產(chǎn)業(yè)化優(yōu)秀人才。

參考文獻(xiàn)：

[1]張曉明:《關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的分析框架》，見《WTO與中國文化產(chǎn)業(yè)》，文化藝術(shù)出版社，2001年(下同).

篇（3）

藝術(shù)管理專業(yè)最早是在20世紀(jì)西方藝術(shù)教育中提煉出來的，這與西方國家政府的藝術(shù)政策和管理體制密切相關(guān)。自從美國的耶魯大學(xué)戲劇學(xué)院1966年成立研究生劇團(tuán)管理專業(yè)，創(chuàng)辦了西方國家第一個(gè)藝術(shù)管理的大學(xué)專業(yè)后，許多西方的綜合性大學(xué)都開設(shè)了藝術(shù)管理專業(yè)，如加拿大的約克大學(xué)、英國的倫敦城市大學(xué)、南澳大利亞大學(xué)等。①目前，美國的藝術(shù)管理教育在世界上處于領(lǐng)先地位。藝術(shù)管理專業(yè)教育內(nèi)容由最初的藝術(shù)教育領(lǐng)域發(fā)展為與藝術(shù)相關(guān)的多學(xué)科領(lǐng)域教育，如：藝術(shù)娛樂、傳媒管理、藝術(shù)法律研究、藝術(shù)行政等。進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國相繼有部分高等院校開設(shè)了藝術(shù)管理專業(yè)，但正處于起步階段，就本學(xué)科教育體系的科學(xué)性、規(guī)范性和系統(tǒng)性而言，與西方國家相比還有一定差距。

一、藝術(shù)管理教育的必要性

藝術(shù)管理既包括藝術(shù)行政管理又包括藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營管理，在遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律的基礎(chǔ)上，對(duì)藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)過程進(jìn)行計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制和管理。在管理的過程中，不僅要滿足最終消費(fèi)者的需求，同時(shí)要滿足藝術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)作者的需求，只有達(dá)到二者的相對(duì)平衡，才會(huì)使整個(gè)藝術(shù)生產(chǎn)過程達(dá)到最優(yōu)化。

1.藝術(shù)生產(chǎn)理論決定了藝術(shù)管理教育的必然性

馬克思的藝術(shù)生產(chǎn)理論認(rèn)為，“每一歷史時(shí)代主要的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式與交換方式以及必然由此產(chǎn)生的社會(huì)結(jié)構(gòu)，是該時(shí)代政治的精神的歷史所賴以確定的基礎(chǔ)。”②藝術(shù)生產(chǎn)過程是藝術(shù)勞動(dòng)者的勞動(dòng)與藝術(shù)生產(chǎn)資料相結(jié)合，創(chuàng)作生產(chǎn)藝術(shù)產(chǎn)品的主客觀相統(tǒng)一的過程，是藝術(shù)生產(chǎn)力與藝術(shù)生產(chǎn)關(guān)系對(duì)立統(tǒng)一的矛盾運(yùn)動(dòng)過程。在人類的生產(chǎn)勞動(dòng)中，藝術(shù)生產(chǎn)是精神生產(chǎn)的重要組成部分，因而也要遵循最根本的生產(chǎn)規(guī)律。

對(duì)藝術(shù)生產(chǎn)過程進(jìn)行專業(yè)化的管理，是在學(xué)習(xí)和掌握了一定的藝術(shù)理論知識(shí)基礎(chǔ)上，遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，按照管理理論對(duì)藝術(shù)領(lǐng)域的精神產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)化的管理。因此，需要培養(yǎng)藝術(shù)理論與經(jīng)濟(jì)管理理論相融合的復(fù)合型管理人才。

2.藝術(shù)市場(chǎng)的高度專業(yè)化要求專業(yè)的藝術(shù)管理人才

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的表演藝術(shù)市場(chǎng)，專業(yè)藝術(shù)團(tuán)體的管理應(yīng)是將藝術(shù)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的過程和機(jī)制，不應(yīng)成為“體制改革”的對(duì)象，因?yàn)樗囆g(shù)院團(tuán)虧損大多是經(jīng)營性的虧損而非體制性的虧損。如能先解決好院團(tuán)的管理問題，那么體制改革的績(jī)效也就充分地體現(xiàn)出來了。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)代社會(huì)，藝術(shù)管理水平的高低決定著一個(gè)組織發(fā)展?jié)摿Φ拇笮。踔翛Q定其生死存亡。

目前表演團(tuán)體的管理人員主要由專業(yè)藝術(shù)工作者轉(zhuǎn)行擔(dān)任，由于缺乏必要的現(xiàn)代管理知識(shí)（特別是營銷方面）的培訓(xùn)和實(shí)踐，院團(tuán)管理人員缺少必需的知識(shí)結(jié)構(gòu)和能力培養(yǎng)，對(duì)管理的認(rèn)識(shí)大多還停留在傳統(tǒng)的“管人、管事”層面，對(duì)現(xiàn)代管理的戰(zhàn)略意義和基本內(nèi)容缺乏足夠的重視和了解，無論在對(duì)內(nèi)的財(cái)務(wù)、人力資源、績(jī)效管理方面，還是對(duì)外的市場(chǎng)開拓、公共關(guān)系方面，都難以承擔(dān)起推動(dòng)整個(gè)院團(tuán)發(fā)展的重任。

無論是表演團(tuán)體還是演出經(jīng)營機(jī)構(gòu)，藝術(shù)管理人才都是其提高核心競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)良好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的重要前提和有力保障。

二、藝術(shù)管理教育的特點(diǎn)

作為我國新興學(xué)科的藝術(shù)管理專業(yè)具有自身的教育特點(diǎn)。在結(jié)合藝術(shù)知識(shí)和管理知識(shí)的基礎(chǔ)上，將感性教育與理性教育融合，充分利用課堂學(xué)習(xí)和社會(huì)實(shí)踐兩個(gè)平臺(tái)，為培養(yǎng)高層次、復(fù)合型的藝術(shù)管理人才提供最廣闊的發(fā)展空間。

1.理性培養(yǎng)與感性培養(yǎng)的統(tǒng)一

藝術(shù)是感性意識(shí)的融合，管理是理性思維的歸納，若想將二者有機(jī)結(jié)合，就要運(yùn)用理性思維去客觀認(rèn)識(shí)感性的藝術(shù)及藝術(shù)形態(tài)，在理性、客觀、規(guī)范的管理體系中融入藝術(shù)的個(gè)性化、專業(yè)化、多元化、抽象化的表現(xiàn)形態(tài)，這樣才能在感性認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上附加邏輯的理性規(guī)范。藝術(shù)管理專業(yè)恰是將感性的藝術(shù)與理性的管理相交叉，找到二者的相交部分，在共有的知識(shí)內(nèi)容下尋求針對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)、規(guī)范、秩序的管理研究體系及教育體系。這就是藝術(shù)管理專業(yè)所要研究的內(nèi)容之一。在藝術(shù)市場(chǎng)運(yùn)行中，將行之有效的管理方法、管理手段、管理策略、管理程序等施之于市場(chǎng)運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，使得整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行得專業(yè)、合理、有序、規(guī)范、系統(tǒng)，這就是藝術(shù)管理教育所要完成的人才培養(yǎng)目標(biāo)之一。

2.管理知識(shí)與藝術(shù)知識(shí)的融合

在我國，工商管理、人力資源管理、企業(yè)管理、信息管理、經(jīng)濟(jì)管理等專業(yè)領(lǐng)域的教育教學(xué)逐步與國際接軌，將其最前沿的管理知識(shí)帶入了中國的管理教育中。藝術(shù)管理專業(yè)所要考慮的是如何將管理的理論融入藝術(shù)的知識(shí)領(lǐng)域里，不能按部就班、生搬硬套，更不能張冠李戴、不懂裝懂，以管理領(lǐng)域的資深學(xué)術(shù)資格充當(dāng)藝術(shù)管理的學(xué)科前沿專家。藝術(shù)管理學(xué)科要有一定的藝術(shù)專業(yè)鑒賞與研究的理論深度，同時(shí)要成為能夠統(tǒng)籌、管理、組織、計(jì)劃、領(lǐng)導(dǎo)、控制各種藝術(shù)活動(dòng)的管理人員，這才能真正做到管理知識(shí)與藝術(shù)知識(shí)相融合。

3.課堂學(xué)習(xí)與社會(huì)實(shí)踐的平衡

這個(gè)學(xué)科特殊之一是因?yàn)樗且婚T交叉性的學(xué)科，特殊之二是因?yàn)樗鼉H通過課堂教學(xué)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，理論知識(shí)只是藝術(shù)管理專業(yè)學(xué)習(xí)的一個(gè)必備基礎(chǔ)，社會(huì)實(shí)踐的廣泛參與和學(xué)生組織與策劃能力的培養(yǎng)和鍛煉才是其教育的關(guān)鍵所在。實(shí)踐教學(xué)通常是輔之以課堂學(xué)習(xí)，但藝術(shù)管理專業(yè)卻是并駕齊驅(qū)、雙管齊下、缺一不可。因此，有可能在學(xué)生入學(xué)的第一堂課就會(huì)讓他們?nèi)ンw驗(yàn)藝術(shù)市場(chǎng)，感受那種個(gè)性的競(jìng)爭(zhēng)和形態(tài)的多元發(fā)展。實(shí)踐與課堂教學(xué)始終是兩條并行軌道，在藝術(shù)管理教育的探索之路上不斷延伸、不斷拓展。也只有在這種雙軌支撐下前進(jìn)的學(xué)科才能逐步走向完善和成熟，真正通向國際化的教育平臺(tái)。

三、對(duì)藝術(shù)管理教育體系的架構(gòu)分析

藝術(shù)管理教育在我國剛剛起步，從我國文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的需求出發(fā)，立足國情，面向世界，以開放的思維、科學(xué)的視角，構(gòu)建藝術(shù)管理教育體系是一項(xiàng)十分緊迫而又意義重大的任務(wù)。筆者以為，藝術(shù)管理教育應(yīng)以培養(yǎng)高層次、復(fù)合型、實(shí)戰(zhàn)派藝術(shù)管理人才為目標(biāo)，堅(jiān)持理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)并重， 構(gòu)建以藝術(shù)類公共基礎(chǔ)課為主體、以管理類經(jīng)典版專業(yè)課程和經(jīng)濟(jì)類經(jīng)典版專業(yè)基礎(chǔ)課程為兩翼的理論教學(xué)體系，強(qiáng)化實(shí)踐、實(shí)戰(zhàn)，著力培養(yǎng)組織協(xié)調(diào)、營銷策劃和項(xiàng)目管理三大能力。

第一方面是理論教學(xué)。在課堂教學(xué)這一環(huán)節(jié)中，應(yīng)牢牢把握藝術(shù)管理專業(yè)本身的特性與本質(zhì)。在這里，可以將藝術(shù)管理專業(yè)的課堂教學(xué)內(nèi)容分為三大類。

1.藝術(shù)類

這是藝術(shù)管理專業(yè)教學(xué)的公共基礎(chǔ)課程。藝術(shù)的領(lǐng)域很廣，可以根據(jù)不同院校所針對(duì)的教學(xué)方向而定，如：音樂表演藝術(shù)、繪畫藝術(shù)、舞蹈藝術(shù)、傳媒藝術(shù)等。而后在各自領(lǐng)域再開辟新的分支課程，增加史學(xué)類研究、鑒賞類評(píng)論和美學(xué)類認(rèn)知等。

2.管理類

這是藝術(shù)管理專業(yè)教學(xué)的專業(yè)課程，也是所有管理專業(yè)的學(xué)生所必修的通識(shí)類課程，包括：管理學(xué)、營銷學(xué)、人力資源管理學(xué)、企業(yè)文化學(xué)、戰(zhàn)略管理學(xué)、營銷策劃學(xué)、項(xiàng)目管理學(xué)、組織行為學(xué)等。

3.經(jīng)濟(jì)類

這是藝術(shù)管理專業(yè)教學(xué)的專業(yè)基礎(chǔ)課程，包括：經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、文化經(jīng)濟(jì)學(xué)、藝術(shù)經(jīng)濟(jì)原理、文化籌資學(xué)、資本運(yùn)作、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等。

這三類學(xué)科是一個(gè)整體的循環(huán)體系，在保持一種動(dòng)態(tài)的平衡基礎(chǔ)上，根據(jù)學(xué)生各自發(fā)展方向的不同再進(jìn)行散射性的延續(xù)。

第二方面是實(shí)踐教學(xué)。實(shí)踐教學(xué)分為實(shí)踐寫作和實(shí)踐管理兩方面。實(shí)踐寫作包括：項(xiàng)目策劃書、計(jì)劃書、可行性報(bào)告、調(diào)研報(bào)告、商務(wù)議案、財(cái)務(wù)報(bào)告、融資策劃書、演出合同、協(xié)議擬定等方面；實(shí)踐管理則包括表演團(tuán)體調(diào)研、演出場(chǎng)館調(diào)研、演藝機(jī)構(gòu)調(diào)研、演出市場(chǎng)調(diào)研等方面。

實(shí)踐教學(xué)的成敗關(guān)鍵在于其在教育體系中的地位和發(fā)揮作用確立的好壞。找到學(xué)生研究方向與實(shí)踐載體相吻合的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)是不容易的，因此，要通過長期的揣摩和歷練，才能探索出符合研究方向且有利于教育教學(xué)本身的特色實(shí)踐教學(xué)模式。

藝術(shù)管理專業(yè)正在蓬勃發(fā)展，在英國、美國、德國等發(fā)達(dá)國家，藝術(shù)管理教育也有其淵遠(yuǎn)的發(fā)展歷史，植根于整個(gè)國家文化發(fā)展的沃土中。現(xiàn)在，我們國家剛剛種下了稚嫩的種子，我們有理由相信，通過專業(yè)的教學(xué)滋潤、特色的藝術(shù)滋養(yǎng)，這一粒粒種子將會(huì)厚積薄發(fā)，具有強(qiáng)大的生命力和磅礴的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

現(xiàn)在，我國藝術(shù)管理學(xué)科已向國際化看齊，積極探索先進(jìn)的教育模式和教學(xué)理念，在專業(yè)的學(xué)術(shù)研究支撐下，培養(yǎng)學(xué)生的統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)能力、組織協(xié)調(diào)能力、溝通管理能力、語言文字能力、邏輯思維能力、隨機(jī)應(yīng)變能力、計(jì)劃安排能力、甄別分析能力等各方面。相信在廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間里，藝術(shù)管理專業(yè)定會(huì)整合資源、構(gòu)架合理學(xué)科布局、建立專業(yè)學(xué)術(shù)梯隊(duì)、搭建一流教學(xué)平臺(tái)，進(jìn)一步推進(jìn)我國文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。

篇（4）

延續(xù)2006年這一久違的牛市，“炒股”讓中國全民心存躁動(dòng)。社會(huì)各階層對(duì)金融投資趨之若鶩，越來越多的老百姓懷揣存款、懷揣發(fā)財(cái)夢(mèng)想，爭(zhēng)先恐后地沖進(jìn)去搏殺。

股市，似乎成了眼下絕大多數(shù)人惟一的投資渠道。

然而，觀念過激或是對(duì)股市的理解過于簡(jiǎn)單，影響了人們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別與風(fēng)險(xiǎn)管理。

調(diào)查結(jié)果顯示，86%的人稱進(jìn)入股市是受朋友影響，57%的人認(rèn)為自己在炒股中面臨的問題主要是“缺乏專業(yè)素質(zhì)”，29%的人認(rèn)為是“資金不夠”，57%的人在買進(jìn)賣出時(shí)是“憑感覺”。

要在股市中獲利，首先要會(huì)識(shí)別股市的風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上決定股價(jià)波動(dòng)的每一種基本因素及股價(jià)水平本身都會(huì)導(dǎo)致一種特殊風(fēng)險(xiǎn)的形成。顯然，目前金融投資的風(fēng)險(xiǎn)收益特征已經(jīng)被扭曲。“股市有風(fēng)險(xiǎn)，入市當(dāng)謹(jǐn)慎”這句耳熟能詳?shù)木洌谶@種財(cái)富躁動(dòng)下早已蕩然無存。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國股民自2006年以來，盈利比例基本都大于虧損比例，在今年4月，盈利比例達(dá)到頂峰，超過60%。6月的情況急轉(zhuǎn)直下，股民由連續(xù)6個(gè)月大面積盈利轉(zhuǎn)為大面積虧損，虧損面接近七成。截至6月29日，6月份盈利的股民僅占 24.6%，盈虧持平的占8.0%，而虧損的股民占到了67.4%。

無疑，這種盲目不僅掩蓋住了其他收益同樣良好的投資渠道，而且給投資人帶來較大的風(fēng)險(xiǎn)。

失去了股市的投資樂趣，一部分人也開始積極尋覓新的投資方式。對(duì)于目前市場(chǎng)上迅速膨脹的各類證券市場(chǎng)基金類產(chǎn)品，盡管是專家理財(cái)，也與自己直接投資股市的差異并不大，近兩年來的數(shù)據(jù)顯示，證券市場(chǎng)上的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)使基金產(chǎn)品的投資風(fēng)險(xiǎn)也非常大。另外，像貨幣市場(chǎng)基金以及銀行大力推行的各類理財(cái)產(chǎn)品，收益較低，只適合于極度保守型的投資者。在目前的加息背景下，并不是一項(xiàng)劃算的投資選擇。

放開眼界，股市不是惟一的投資市場(chǎng)，因?yàn)椋€有很多可以發(fā)揮創(chuàng)富智慧的投資機(jī)會(huì)。投資于貿(mào)易、服務(wù)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)，開辦小型企業(yè)抑或開個(gè)小店，也不失為一種較為理想的選擇。以下我們結(jié)合案例拋磚引玉，希望能給予投資者一些啟迪。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“年輕人”當(dāng)家

鄭和下西洋被外國人寫成《1421：中國發(fā)現(xiàn)世界》賺到1.3億英鎊，《三國演義》被日、韓改編成游戲賺得盆滿缽盈，《紅樓夢(mèng)選秀》也辦得轟轟烈烈……在解決了基本的生活需求之后，我們發(fā)現(xiàn)，在我們的消費(fèi)支出中，無形的體驗(yàn)消費(fèi)比例正在逐步加大，比如享受一種服務(wù)，體驗(yàn)一種快樂等等。

反觀，我們也注意到，正是這類企業(yè)逐步成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最活躍的部分，比如網(wǎng)游、動(dòng)漫、出版、設(shè)計(jì)、軟件、影視等等。即便是像汽車、手機(jī)這樣具體的產(chǎn)品，決定消費(fèi)者購買的主要因素也已經(jīng)變成了非功能型的設(shè)計(jì)和品牌文化，設(shè)計(jì)正在成為決定該產(chǎn)品是否具有高附加值的核心。這就是創(chuàng)意的力量，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正為世界所矚目。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)最有前途的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。數(shù)據(jù)顯示，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。在一些國家，增長的速度更快：美國達(dá)14%，英國為12%。目前，一般發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（不包括旅游和軟件）的產(chǎn)值在GDP中所占的比重約為6%～12%（有些國家統(tǒng)計(jì)方式不同），中國目前是3%左右，相比之下，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潛力很大。

目前，中國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度迅速崛起。中國財(cái)政部和文化部拿出專項(xiàng)資金設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”和“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”。北京、上海、廣州、深圳等地方政府也出臺(tái)了相關(guān)政策扶植創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如：北京市“十一五”規(guī)劃中，已明確把“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”列為未來支柱產(chǎn)業(yè)之一，市政府計(jì)劃花100億元打造新媒體產(chǎn)業(yè)基地，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)基金，財(cái)政投入5億元，給予稅收減免優(yōu)惠，重點(diǎn)扶持影視、出版、演出、藝術(shù)品經(jīng)營、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲6大行業(yè)，投巨資重點(diǎn)建設(shè)6個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，到2010年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值將超過1000億元，占生產(chǎn)總值的比重超過10%，成為經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)分布

數(shù)據(jù)來源：《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人力資源現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》

鏈接：

所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，是與知識(shí)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的一種產(chǎn)業(yè)形式，主要包括廣告、設(shè)計(jì)、電視廣播、數(shù)碼娛樂、電影與錄像、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)、藝術(shù)品和古董及文物等行業(yè)。

【案例】洛可可：設(shè)計(jì)先行者

談到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就絕對(duì)不能不提及處于產(chǎn)業(yè)鏈前端的設(shè)計(jì)企業(yè)。目前，工業(yè)設(shè)計(jì)公司已成為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為強(qiáng)勁的一股勢(shì)力。洛可可工業(yè)設(shè)計(jì)公司就是其中代表。

如果說昨天的“工業(yè)設(shè)計(jì)”使人想到廠房、重型機(jī)器、大批量生產(chǎn)，那么時(shí)至今日的“工業(yè)設(shè)計(jì)”已經(jīng)滲入人們的生活，從汽車、沙發(fā)、櫥柜、電燈，乃至一把指甲刀。誰又能料到，洛可可工業(yè)設(shè)計(jì)公司就憑借一把精美的指甲刀走上國際設(shè)計(jì)界奧斯卡獎(jiǎng)――紅點(diǎn)獎(jiǎng)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。本年度，洛可可在時(shí)尚奢華用品和醫(yī)療設(shè)備這兩個(gè)領(lǐng)域中一舉榮獲兩項(xiàng)紅點(diǎn)大獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)作品是炫彩系列指甲刀和心電檢測(cè)儀。

洛可可工業(yè)設(shè)計(jì)公司成立于2001年。洛可可設(shè)計(jì)總監(jiān)賈偉告訴記者：“最初我們走的是國外外包服務(wù)這塊。當(dāng)時(shí)國內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)還沒有起步，設(shè)計(jì)需求很低，即使有類似的需求也僅僅是外觀等簡(jiǎn)單的工業(yè)設(shè)計(jì)。我們投資方的業(yè)務(wù)范圍就是做海外軟件外包服務(wù)，所以我們也有這樣的條件從海外入手。”

2003~2004年國內(nèi)市場(chǎng)慢慢火起來了，國內(nèi)很多公司找到洛可可談工業(yè)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目。“這時(shí)我們才真正有機(jī)會(huì)導(dǎo)入國內(nèi)市場(chǎng)。”賈偉笑言，“目前業(yè)務(wù)的比重，國內(nèi)的反而比國外的多了。”有需求才有市場(chǎng)，2004年以后，洛可可開始為國內(nèi)很多大的企業(yè)提供相關(guān)服務(wù)。

“客戶從實(shí)驗(yàn)室研發(fā)完成后轉(zhuǎn)化成商品的過程就是我們所做的。”賈偉認(rèn)為，“科技更多的是實(shí)實(shí)在在的具體東西，而設(shè)計(jì)是需要人的靈感和理解的。設(shè)計(jì)能提升產(chǎn)品的附加值，能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的人性化，我們?cè)O(shè)計(jì)的核心就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的人性化，你為企業(yè)和最終用戶考慮得越多，用戶也就會(huì)越關(guān)注你，對(duì)企業(yè)來說產(chǎn)生的價(jià)值也越大，這是一個(gè)良性的循環(huán)。”

賈偉用了一個(gè)形象的比喻：“企業(yè)的核心是通過產(chǎn)品、服務(wù)被客戶或用戶使用從而產(chǎn)生價(jià)值，整個(gè)產(chǎn)品過程中更類似于一條通道。這其中包括了市場(chǎng)調(diào)研、真正的設(shè)計(jì)實(shí)施部分，再到后期的生產(chǎn)、銷售、市場(chǎng)營銷、維修等售后服務(wù)。設(shè)計(jì)則處在這條通道的前期，如果設(shè)計(jì)這段通道狹窄的話，后面的通道就不會(huì)很順暢。“實(shí)際上產(chǎn)品不僅包括硬件和軟件，工業(yè)設(shè)計(jì)也是很重要的一部分，因?yàn)楣I(yè)設(shè)計(jì)解決了人們感官問題，人的使用習(xí)慣問題，解決的是人的喜好問題。比如汽車、手機(jī)等產(chǎn)品，到目前來說實(shí)際上比拼的可能不是硬件和軟件了，拼的更多的就是外觀漂亮、感受是否舒適，符合自身的氣質(zhì)。”

與別人不同，洛可可最先開展的是國外業(yè)務(wù)，這使得洛可可吸收了很多國外好的經(jīng)驗(yàn)，他們更注重“服務(wù)”這兩個(gè)字。

目前，洛可可擁有30多名高素質(zhì)成員的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，與國內(nèi)外近百家客戶有著長期協(xié)作關(guān)系，業(yè)務(wù)范圍也涉及IT類產(chǎn)品、通訊設(shè)備、消費(fèi)電子、工業(yè)設(shè)備、儀器設(shè)備、醫(yī)療器械、生活用品等多種門類。

互聯(lián)網(wǎng)開拓者的樂園

讀書、看報(bào)、游戲、購物、炒股、博客、播客……如今，互聯(lián)網(wǎng)竭盡全力近乎包攬了所有現(xiàn)實(shí)世界的生活方式。

互聯(lián)網(wǎng)變成中國人耳熟能詳?shù)拿~有10多年的歷史。上個(gè)世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)第一次給了用戶有別于電話、郵件等傳統(tǒng)的通訊手段的另外一個(gè)選擇，以及有別于看報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體獲取信息的另外一個(gè)途徑。而10多年后的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)通訊和信息工具，它改變了和改變著用戶的工作和生活方式。

對(duì)中國而言，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的前途光明，空間廣闊。日前，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2007年6月30日，我國內(nèi)地網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到1.62億，寬帶網(wǎng)民數(shù)達(dá)1.22億，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)有4430萬人，較去年翻了2.6倍。

顯然，中國具備互聯(lián)網(wǎng)上升期的典型特征，上網(wǎng)方式在逐步調(diào)整，日益多樣化，更加順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展需求。互聯(lián)網(wǎng)的獲取信息、娛樂和溝通功能被普遍使用。數(shù)據(jù)表明，目前有15%的網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)找工作，25.省略）是一家由全球著名的風(fēng)險(xiǎn)投資商Sequoia Capital和SIG共同投資的，面向全球?qū)拵в脩籼峁┚W(wǎng)絡(luò)電視及互動(dòng)增值服務(wù)的新興媒體。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告，由悠視網(wǎng)全程參與支持的《CCTV 2006全球華人網(wǎng)絡(luò)春節(jié)主題活動(dòng)》創(chuàng)造了45萬人在線收看同一節(jié)目的新記錄。從此，悠視網(wǎng)一鳴驚人，而此時(shí)外界開始有人把李竹稱為“視頻先鋒”。

“我們要做的就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上音視頻的聚合與分發(fā)平臺(tái)，提供網(wǎng)絡(luò)電視和相關(guān)的增值服務(wù)。”在李竹看來，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展之路必將落地于“網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視”。據(jù)了解，悠視網(wǎng)目前已經(jīng)與中央電視臺(tái)、上海文廣、北京電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)、遼寧電視臺(tái)、華體網(wǎng)等內(nèi)容提供商開展合作，能夠向?qū)掝l用戶提供近百個(gè)精彩的正版直播頻道。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域出現(xiàn)一個(gè)新東西時(shí)，最大的質(zhì)疑聲往往會(huì)集中在盈利模式上，如果你給出的答案仍然是“互聯(lián)網(wǎng)廣告”，嘲笑聲便會(huì)把質(zhì)疑聲掩蓋。不過，最近悠視網(wǎng)倒是爆出個(gè)讓行業(yè)側(cè)目的消息：根據(jù)其自己的預(yù)期，2007年收入將至少達(dá)到1000萬美元，并在第4季度實(shí)現(xiàn)當(dāng)季度盈利目標(biāo)。

對(duì)于悠視網(wǎng)的業(yè)務(wù)模式，李竹說自己已經(jīng)過了“探討階段”，而現(xiàn)在正是“實(shí)踐階段”。

李竹并不避諱目前視頻網(wǎng)站最突出的業(yè)務(wù)收入來源于視頻廣告，但李竹認(rèn)為悠視網(wǎng)的業(yè)務(wù)模式并不會(huì)面臨“模式單一”的風(fēng)險(xiǎn)。在李竹的業(yè)務(wù)規(guī)劃里，技術(shù)平臺(tái)的提供以及來自用戶的互動(dòng)獲得收入將會(huì)是悠視網(wǎng)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的有效補(bǔ)充，構(gòu)成悠視網(wǎng)的“三大業(yè)務(wù)”。除此之外，李竹對(duì)悠視網(wǎng)未來盈利模式的拓展空間持樂觀態(tài)度，“互動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)視頻的最大特色，將來可以通過各種形式的增值服務(wù)獲得收入。”

面對(duì)其他四路諸侯大軍壓陣，悠視網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？李竹不假思索地回答道：“專注。”目前，悠視網(wǎng)獨(dú)立IP地址下載量達(dá)到了4000多萬，PV瀏覽量達(dá)到了2500-3000萬每天，在線用戶每天超過20萬。

特許經(jīng)營當(dāng)自己的老板

自上世紀(jì)90年代中期，特許經(jīng)營模式開始在我國推廣，2000年以后進(jìn)入高速發(fā)展期。國家商務(wù)部商業(yè)改革發(fā)展司與中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)聯(lián)合的《2007中國特許經(jīng)營發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2006年底，中國的特許體系數(shù)量超過2600個(gè)，加盟店近20萬個(gè)，分別比上年增長13%和16%，特許企業(yè)為社會(huì)提供就業(yè)崗位超過300萬。連鎖企業(yè)中采取特許經(jīng)營方式的比重越來越大。今年3月的連鎖百強(qiáng)企業(yè)中，46%的企業(yè)開展特許經(jīng)營，其銷售規(guī)模達(dá)1020億元。

一般而言，加盟特許經(jīng)營可以有效降低加盟商創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，增加成功的機(jī)會(huì)。因?yàn)椋偛繐碛姓w經(jīng)濟(jì)實(shí)力及強(qiáng)大的產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)能力，具備成功經(jīng)驗(yàn)，以及富有本企業(yè)特色的管理經(jīng)營模式，加盟商得到總部的市場(chǎng)戰(zhàn)略指導(dǎo)，獲得更為廣泛的信息資源，可有效避免個(gè)人經(jīng)營偏離市場(chǎng)而導(dǎo)致的失敗或損失，大大提高成功幾率。此外，加盟商可集中進(jìn)貨，得到總部的廣告支持，從而降低費(fèi)用成本。一般特許經(jīng)營都會(huì)采取區(qū)域保護(hù)，保證區(qū)域性獨(dú)家經(jīng)營，有效避免同一市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)，大大地提高贏利機(jī)會(huì)行業(yè)最大限度地減少經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

【案例】火熱的奧運(yùn)特許經(jīng)營

當(dāng)一屆全民矚目的奧運(yùn)會(huì)離我們不再遙遠(yuǎn)，夢(mèng)想輪廓漸清，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)正在顯現(xiàn)出它特有的力量。

8月8日奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年，讓殷切盼望已久的人們感受到：奧運(yùn)確實(shí)離我們?cè)絹碓浇耍《诖饲耙惶欤本W運(yùn)會(huì)特許商品旗艦店在有“北京金街”之稱的王府井步行街正式開業(yè)。在這個(gè)650平方米的營業(yè)面積里，經(jīng)營的特許商品品種超過4000款，是目前國內(nèi)開設(shè)特許商品零售店中面積最大、品種最全的奧運(yùn)特許商品零售店。統(tǒng)計(jì)顯示，旗艦店當(dāng)天銷售額就達(dá)到了80萬元。據(jù)預(yù)測(cè)，2008北京奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品特許經(jīng)營商品及贊助收入額有望達(dá)到四五億美元。

我們了解到，北京奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營計(jì)劃啟動(dòng)以來進(jìn)展順利，成效顯著。目前，北京奧運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)企業(yè)已發(fā)展到64家，特許零售商67家，已上市特許商品5000余款，在全國各地開設(shè)特許商品零售店1100余家。

在2007中國特許展新聞會(huì)上，北京奧組委宣布將首次放開奧運(yùn)特許商品加盟權(quán)，在全國范圍內(nèi)招募分銷商。其條件為，一是，申請(qǐng)者必須是經(jīng)過工商注冊(cè)，具備合法營業(yè)資質(zhì)的企業(yè)，而非個(gè)人；其次，必須具備一定銷售網(wǎng)點(diǎn)以及商業(yè)零售經(jīng)驗(yàn)。

未來一段時(shí)期，北京奧組委將主要采取兩項(xiàng)措施，推動(dòng)奧運(yùn)特許商品零售業(yè)的發(fā)展。即下調(diào)奧運(yùn)特許商品零售價(jià)格，降價(jià)幅度將達(dá)6%至8%，同時(shí)將加快奧運(yùn)特許商品零售網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)速度，預(yù)計(jì)今年底特許商品零售店將由目前的700家發(fā)展到2000家，在奧運(yùn)會(huì)開幕前達(dá)到近萬家。

據(jù)悉，盡管目前加盟只面向企業(yè)，但今后也可能向個(gè)人開放，北京奧組委正在考慮于今年下半年開始著手個(gè)體經(jīng)營者來開設(shè)奧林匹克特許商品銷售點(diǎn)的工作，具體政策將在今年年底或明年初出臺(tái)。

篇（5）

相較于卡帶、唱片時(shí)代的音樂產(chǎn)業(yè)，單純依靠發(fā)行唱片根本無法支持當(dāng)前唱片公司龐大的制作費(fèi)和宣傳費(fèi)。然而，由于其不可替代的音樂制作能力和豐富的藝人、曲庫資源，未來的音樂產(chǎn)業(yè)盈利點(diǎn)會(huì)落在巡回演出和音樂節(jié)上，而這已被美國等其他發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)所驗(yàn)證。據(jù)國外媒體統(tǒng)計(jì)，全球音樂現(xiàn)場(chǎng)在過去13年保持著年均12.5%的增長速度，目前歐美藝人演出的收入已達(dá)其整體收入的75%。2010年，我國舉辦的音樂節(jié)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到92場(chǎng)，增加量比2009年音樂節(jié)數(shù)量的總數(shù)還多，增長速度高達(dá)109%。音樂節(jié)主辦地主要是以北京為核心的東北部地區(qū)，另有東部、中部地區(qū)。

一、國內(nèi)音樂節(jié)主要模式

目前音樂節(jié)基本的收入在于票務(wù)收入、贊助收入和政府投資收入。基于這幾項(xiàng)收入，可以看出，目前國內(nèi)音樂節(jié)在舉辦過程中主要參與的主體有以下幾類：

1、專業(yè)的唱片公司或演出公司

對(duì)于這些公司來說，核心的產(chǎn)品自然就是音樂及樂手資源。如何進(jìn)行有效地策劃、組織、招商和營銷，創(chuàng)造盡可能多得票務(wù)收入是他們應(yīng)該考慮的首要問題。國內(nèi)現(xiàn)在已成規(guī)模的主要是迷笛音樂節(jié)和摩登天空音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)等。

2、商業(yè)企業(yè)

對(duì)于他們來說，音樂節(jié)主要的目的在于銷售和推廣企業(yè)產(chǎn)品，或現(xiàn)場(chǎng)銷售推廣的模式，采用冠名的方式，主要的代表是雪津ICOOL沙灘音樂節(jié)。

3、政府

主要是區(qū)域政府，其參與目的是推動(dòng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升城市品牌，發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以及促進(jìn)區(qū)域?qū)ν饨涣鳌?duì)于此類音樂節(jié)，當(dāng)?shù)卣话銜?huì)給予財(cái)政和政策上的支持。主要代表是張北草原音樂節(jié)、云南麗江音樂節(jié)和成都大愛音樂節(jié)。

這三類主體并非各自為政，需要相互結(jié)合，互利共贏。一般來說，政府和商業(yè)企業(yè)起到了為提供內(nèi)容的唱片公司或演出公司提供資金的作用，而他們通過這個(gè)平臺(tái)獲得的收益就是對(duì)自身品牌的宣傳，營收主要在于后期影響力帶來的潛在效應(yīng)。

二、唱片公司經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變

1、唱片發(fā)行

在傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)中，是以唱片的發(fā)行和銷售為盈利核心的。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的經(jīng)營模式被取代。

2、藝人經(jīng)紀(jì)

藝人是唱片公司的另一核心資源，而藝人經(jīng)紀(jì)正是在無法從唱片獲得盈利的情況下發(fā)展的。唱片公司從歌手錄制商業(yè)和廣播節(jié)目的片酬以及商業(yè)活動(dòng)中分成，也可以充當(dāng)藝人與廣告商的中介。唱片發(fā)行成為了藝人宣傳的手段。

3、現(xiàn)場(chǎng)演出

巡回演出和音樂節(jié)為代表的現(xiàn)場(chǎng)演出已成為唱片業(yè)新的增長點(diǎn)，以音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)為核心的新價(jià)值鏈正在形成。隨著娛樂體驗(yàn)的控制權(quán)轉(zhuǎn)移到用戶手中，這個(gè)趨勢(shì)更是不可逆轉(zhuǎn)。摩登天空公司的業(yè)務(wù)板塊中，音樂節(jié)和現(xiàn)場(chǎng)演出所占收入比重已經(jīng)超過了50%，并正在運(yùn)作成立專門的音樂節(jié)承辦公司。

4、現(xiàn)場(chǎng)演出新發(fā)展

（1）演出交易市場(chǎng)：在美國和荷蘭，每年都會(huì)有大型的音樂節(jié)，其實(shí)就是“訂貨會(huì)”。全世界音樂經(jīng)紀(jì)人、媒體、演出公司代表“都到這里匯集，挑選樂隊(duì)，制定來年的主題和下一季的演出計(jì)劃”。在這種情況下，藝人的作用就不僅僅局限在表演，也成為了商品本身，被評(píng)估，被挑選，被交易。

（2）“音樂連鎖店”。其實(shí)這在國內(nèi)已經(jīng)開始運(yùn)用，實(shí)際上就是把成功的音樂節(jié)模式不斷復(fù)制到其他城市，把藝人的巡演變成音樂節(jié)的巡演。

5、唱片產(chǎn)業(yè)內(nèi)的價(jià)值鏈整合

在巡回演出和音樂節(jié)唱片公司盈利增長點(diǎn)時(shí)，如何整合資源，構(gòu)成完整有效的價(jià)值鏈極其重要。在此模式下，音樂制作、藝人管理成為了產(chǎn)業(yè)鏈重要的前端。

在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的前端，是唱片公司的音樂資源、藝人資源，以及音樂人的創(chuàng)意。而這些是為中端的現(xiàn)場(chǎng)演出及音樂節(jié)提供內(nèi)容資源的，是整個(gè)價(jià)值鏈的基礎(chǔ)。通過各種形式的演出，唱片公司從中獲得營收。同時(shí)，這些帶來的影響力和口碑效應(yīng)，能為其他衍生品的開發(fā)提供基礎(chǔ)，如音樂節(jié)轉(zhuǎn)播、現(xiàn)場(chǎng)演出DVD、T恤、海報(bào)等的制作和售賣。在這種情況下，藝人的唱片發(fā)行甚至作為后期衍生品進(jìn)行發(fā)行售賣，而中端的現(xiàn)場(chǎng)演出既可以看作是唱片公司的主要盈利收入點(diǎn)，又可以作為其宣傳藝人和推廣歌曲的一種方式。在價(jià)值鏈的后端，唱片公司可以利用其本身的內(nèi)容資源進(jìn)一步獲取營收，比如售賣版權(quán)，或是利用其本身版權(quán)資源進(jìn)行其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，這既節(jié)約了成本，又實(shí)現(xiàn)了多次售賣。而演出業(yè)和DVD發(fā)行業(yè)都是屬于固定成本較高，邊際成本較低的行業(yè)。在資源共享的情況下，事實(shí)上是可以帶來盈利的。

需要指出的是，圖中的價(jià)值鏈?zhǔn)蔷€性的，單向的。而實(shí)際情況并非如此，它們是相互促進(jìn)、互為循環(huán)的，任何一項(xiàng)都可以視為其他項(xiàng)目的宣傳途徑，同時(shí)可以互相提供資金基礎(chǔ)。比如，音樂是舉辦音樂節(jié)的資本，音樂節(jié)也是吸引注意力的宣傳手段，同時(shí)拉動(dòng)了藝人的現(xiàn)場(chǎng)收入和廣告代言收入，而之后其營收又可以繼續(xù)投入到音樂的制作當(dāng)中，這就形成了以音樂節(jié)為核心的新型價(jià)值鏈。

6、盜版和免費(fèi)下載的利弊轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)經(jīng)營模式中，盜版和免費(fèi)下載帶給唱片公司巨大的損失。然而，在現(xiàn)場(chǎng)演出成為唱片公司新的主要贏利點(diǎn)之后，除去法律和道德的因素，它們真的對(duì)唱片公司只有傷害嗎？

事實(shí)上，盜版可被視為最佳的市場(chǎng)推廣商。通過零成本市場(chǎng)營銷方式，能將音樂人的作品盡可能最多推銷給聽眾，有利于其知名度的提升。這也是眾多的獨(dú)立音樂人在網(wǎng)站上發(fā)表音樂的主要原因。通過盜版和免費(fèi)下載，觀眾對(duì)某些藝人以及其作品早已熟悉，因而愿意參加現(xiàn)場(chǎng)演出，甚至出現(xiàn)臺(tái)下合唱的場(chǎng)面。現(xiàn)場(chǎng)演出正是音樂工業(yè)消費(fèi)模式發(fā)生變化的最大受益者。

當(dāng)然，規(guī)范版權(quán)制度仍然非常重要。但如何在保證盈利的情況下最大程度推廣藝人和歌手，以促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)演出的收入正是唱片公司需要不斷探索的問題。

三、以現(xiàn)場(chǎng)演出作為主要營收點(diǎn)的唱片業(yè)盈利模式轉(zhuǎn)型

這一部分區(qū)別于上部分所說的唱片公司內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈，而是把唱片業(yè)與其他行業(yè)結(jié)合，以進(jìn)一步擴(kuò)大盈利的輻射面。

1、非商業(yè)價(jià)值的開發(fā)

除了音樂本身，音樂節(jié)可以開發(fā)很多的受眾體驗(yàn)，同時(shí)發(fā)揮其進(jìn)一步的社會(huì)傳播功能，甚至創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

（1）社會(huì)議題：2011年的迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，大到舞臺(tái)的橫幅，小到現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)手冊(cè)的內(nèi)頁，隨處可見“低碳生活”的標(biāo)語。其更是通過購買碳額度，使音樂節(jié)從耗電量、交通運(yùn)輸?shù)确矫妫ＷC二氧化碳的排放達(dá)到一個(gè)平衡指標(biāo)。迷笛和摩登天空音樂節(jié)也都與環(huán)保組織C-Nature合作，進(jìn)行垃圾分類，既保障了現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境，又利于資源的回收再利用。

（2）與其他藝術(shù)形式結(jié)合：2010麗江雪山音樂節(jié)除音樂部分外，特別策劃了音樂節(jié)藝術(shù)展，具體藝術(shù)門類包括：當(dāng)代藝術(shù)（新生代藝術(shù)家以架上、裝置、行為和其他新形式表現(xiàn)的藝術(shù)作品）、影像（紀(jì)錄片和視覺藝術(shù)片）、舞臺(tái)（小劇場(chǎng)話劇和現(xiàn)代舞）三大類。此外還有創(chuàng)意市集、LOMO影像、涂鴉墻、音樂超市、戶外營地等多項(xiàng)讓大家可以親身參與的活動(dòng)，豐富了觀眾的體驗(yàn)內(nèi)容。

2、產(chǎn)業(yè)間合作

首先是商業(yè)贊助，這是在前期就能獲得資金的有效形式。如果運(yùn)用得當(dāng)，也可以豐富音樂節(jié)的內(nèi)容。比如，Diesel就曾在摩登天空音樂節(jié)中搭建自己的舞臺(tái)，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，帶動(dòng)品牌宣傳和觀眾消費(fèi)。

其次就是對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。在音樂會(huì)舉辦過程中，會(huì)涉及到酒水、餐飲、旅游、住宿等其他產(chǎn)業(yè)。比如張北草原音樂節(jié)，其對(duì)于總?cè)丝谥挥?7萬的張北縣的住宿、餐飲等行業(yè)的提升是十分顯著的。之后，很多投資商看好張北，目前已建成兩座五星級(jí)酒店，許多房地產(chǎn)項(xiàng)目也陸續(xù)開工，音樂節(jié)直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3、音樂節(jié)衍生品

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大多數(shù)音樂節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)，正在由一個(gè)簡(jiǎn)單的演出場(chǎng)所變身為集納了演出、餐飲、創(chuàng)意市集等諸多形式的區(qū)域。而衍生產(chǎn)品的開發(fā)，如海報(bào)、DVD、T恤等的販賣，也能夠成為新的利潤來源。比如深圳沙灘音樂節(jié)開發(fā)了沙灘墨鏡這個(gè)產(chǎn)品，上面既有音樂節(jié)的LOGO，還能夠聽音樂，這個(gè)墨鏡里邊有200首歌可供選擇。

如何盡可能多地開發(fā)迎合消費(fèi)者需求的音樂節(jié)相關(guān)衍生品？我認(rèn)為目前國內(nèi)音樂節(jié)相關(guān)衍生品的開發(fā)主要存在兩個(gè)問題。

第一是產(chǎn)品單一。目前衍生品主要還是T恤、勛章、絲巾、海報(bào)等。實(shí)際上這些產(chǎn)品的利潤空間并不大，只有不斷開發(fā)新產(chǎn)品，才能增加盈利及附加價(jià)值。

第二是產(chǎn)品適合度。衍生品開發(fā)需要考慮到音樂節(jié)本身的條件和情況。比如說深圳沙灘音樂節(jié)的沙灘墨鏡，實(shí)質(zhì)上是墨鏡+MP3的產(chǎn)品組合。然而，在嘈雜的音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾并不需要用來聽音樂的MP3，雖然墨鏡具有實(shí)用性，但觀眾很難會(huì)僅因?yàn)樾枰R而去選擇此商品。而一旦脫離音樂會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，這樣有LOGO的沙灘墨鏡在現(xiàn)實(shí)生活中用處并不大。因此，沙灘墨鏡并不符合市場(chǎng)需求，而這恰是產(chǎn)品開發(fā)過程中最需要考慮的因素。

4、固定資本的投入

AEG是美國專門做演出的公司，其擁有絕大部分美國NBA場(chǎng)館的管理經(jīng)營權(quán)，在它進(jìn)入中國內(nèi)地后除了投資演出外，也參與場(chǎng)館營運(yùn)，包括上海的梅賽德斯-奔馳文化中心和北京的五棵松體育館。這正符合AEG音樂和體育結(jié)合的經(jīng)營模式。固定資本的投入不僅有助于節(jié)約成本，同時(shí)也可以作為一個(gè)新的贏利點(diǎn)，成為產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。

5、產(chǎn)業(yè)鏈整合

由此可以看出，通過音樂節(jié)可以衍生出一個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，包括制作中心、劇場(chǎng)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一條街、錄音棚和展覽中心等。產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)能使音樂產(chǎn)業(yè)的各種業(yè)態(tài)都周邊發(fā)展起來，最后形成建音樂產(chǎn)業(yè)公園，甚至是音樂投資、餐飲業(yè)、贊助商、旅游局等行業(yè)的大聯(lián)盟。唱片公司主要贏利點(diǎn)的轉(zhuǎn)變帶動(dòng)的不僅僅是內(nèi)部的價(jià)值鏈整合和增值，更能輻射行業(yè)內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)形態(tài)，甚至其他行業(yè)。

四、總結(jié)

本文從音樂節(jié)談起，主要探討現(xiàn)場(chǎng)演出對(duì)于唱片公司、唱片行業(yè)帶來的價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的革命，推動(dòng)了盈利和運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)型，甚至帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而在新的運(yùn)營模式之下，傳統(tǒng)唱片業(yè)獲利的終端——藝人和歌曲成為了產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)和前端，甚至成為了衍生產(chǎn)品。目前國內(nèi)需要在拉長產(chǎn)業(yè)鏈，拓展產(chǎn)業(yè)合作，增加觀眾體驗(yàn)，開發(fā)潛在價(jià)值等方面進(jìn)一步探索。同時(shí)，也不能忽視其他因素，比如政策支持、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)施、現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)等等，這些都是為音樂節(jié)順利展開的必要條件。

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12.對(duì)美外交戰(zhàn)略思想內(nèi)涵與啟示黃一玲，HUANGYiling

13.淺談中國傳統(tǒng)和諧思想的當(dāng)代價(jià)值及現(xiàn)實(shí)啟迪范世珍，F(xiàn)anShizhen

14.詩美:有意味的生命形式——以于堅(jiān)《看海》為例王思韻，WangSiyun

15.論修辭范疇中"情～"合成詞蘇佳，SuJia

16.《故都的秋》寫作特色淺析寧德師專學(xué)報(bào)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版 張義順

17.樹立生態(tài)文明觀念構(gòu)建節(jié)約型高校康碧芳，林貴東

18.福建省民辦高等院校國防教育現(xiàn)狀與對(duì)策謝志強(qiáng)，鄭麗關(guān)，劉博，余建通，羅順綢

19.寧德師范學(xué)院圖書館外文文獻(xiàn)現(xiàn)狀分析湯雯

20.淺議高職旅游人才培養(yǎng)李美秀

21.新建地方性本科高校科研管理現(xiàn)狀及對(duì)策王平平

22.淺談電子檔案的特點(diǎn)和管理措施周建英

23.中職語文教育與綜合實(shí)踐活動(dòng)的開展林云平

24.職業(yè)中專語文教學(xué)改革之淺見葉小梅

25.英語教學(xué)中文化背景知識(shí)傳授策略探析杜翠仙

26.英語教學(xué)中文化因素的滲透謝瑞蓮

1.關(guān)于建設(shè)海峽西岸畬族文化列島的建議藍(lán)萬清，LANWan-qing

2.畬族史詩《高皇歌》所反映的畬族社會(huì)教育情況張春蘭，祁開龍，ZHANGChun-lan，QIKai-long

3.論洛克之財(cái)產(chǎn)權(quán)觀張育楠，ZHANGYu-nan

4.淺析酒店賓客投訴的原因及應(yīng)對(duì)方法張發(fā)友，ZHANGFa-you

5.公平理論在現(xiàn)階段的突出意義徐新泉，XUXin-quan

6.基層地籍檔案管理規(guī)范化探析余曉榕，YUXiao-rong

7.建立臨時(shí)監(jiān)護(hù)人制關(guān)注留守兒童心理仲玲，ZHONGLing

8.道德權(quán)利與法律權(quán)利辨析林心雨，LINXin-yu

9.廣西濱海旅游客源市場(chǎng)總體特征分析李丹楓，LIDan-feng

10.打造原生態(tài)農(nóng)耕文明品牌大力發(fā)展閩東旅游產(chǎn)業(yè)江容眉，JIANGRong-mei

11.動(dòng)車開通帶給閩東旅游業(yè)的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)措施陳海堤，CHENHai-di

12.在實(shí)施環(huán)三戰(zhàn)略中推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展林順影，LINShun-ying

13.閩東報(bào)業(yè)現(xiàn)狀及對(duì)策研究吳梅芳，崔柳，WUMei-fang，CUILiu

14.加快交通運(yùn)輸業(yè)向綜合物流服務(wù)發(fā)展的對(duì)策分析林晨，LINChen

15.春秋金文用韻韻例簡(jiǎn)析徐新亮，XUXin-liang

16.人稱指示語的認(rèn)同功能林斌，LINBin

17.寧德師院《大學(xué)英語》教學(xué)情況調(diào)查與分析姚正錦，YAOZheng-jin

18.大學(xué)畢業(yè)生職業(yè)成熟度與職業(yè)決策自我效能感的關(guān)系研究廖美玲，朱溢毅，LIAOMei-ling，ZHUYi-yi

19.探索高校貧困生認(rèn)定的創(chuàng)新對(duì)策歐嘉煙，OUJia-yan

20.新時(shí)期高校學(xué)生管理工作的幾點(diǎn)措施姚文英，雷永漢

21.關(guān)于傳統(tǒng)文化與深化思政教育的思考鄭東亮

22.科學(xué)發(fā)展觀視域下高校離退休干部服務(wù)管理工作探析陳貴新，CHENGui-xin

23.高校辦公自動(dòng)化建設(shè)的探討繆瑩，MIAOYing

24.學(xué)習(xí)時(shí)間學(xué)生做主——談?wù)Z文教學(xué)如何尊重學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間楊居李，YANGJu-li

25.搭建小組合作學(xué)習(xí)平臺(tái)培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)意識(shí)陳曉暉，CHENXiao-hui

26.淺談?dòng)⒄Z技能訓(xùn)練教學(xué)方法實(shí)踐俞翠芳

27.民間和鄉(xiāng)土美術(shù)是美術(shù)教育的寶貴資源張衛(wèi)華，ZHANGWei-hua

28.融德育與心理健康教育于一體——職業(yè)中專學(xué)校德育教學(xué)初探黃少懷，HUANGShao-huai

1.淺析共同危險(xiǎn)行為行為人的免責(zé)事由金鑫，JINXin

2.實(shí)行一本制明確的量刑建議構(gòu)建陽光量刑平臺(tái)楊明松，YANGMing-song

3.畬族文化研究的新收獲——2009年全國畬族文化學(xué)術(shù)研討會(huì)綜述謝重光，張春蘭，XIEChong-guang，ZHANGChun-lan

4.寧德師專學(xué)報(bào)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版 上金貝和云門畬族村之比較高學(xué)欽，GAOXue-qin

5.馬克思的感性世界及其本體論路向李鍵，LIJian

6.淺談我國負(fù)責(zé)任行政行為模式的構(gòu)建——由庫珀行政倫理帶來的思考何文婷，HEWen-ting

7.列寧在新經(jīng)濟(jì)時(shí)期針對(duì)"三農(nóng)"問題的決策及對(duì)中國改革的啟示林本，LINBen

8.新時(shí)期培育海西東北翼旅游增長極初探——以環(huán)三都澳區(qū)域?yàn)槔惤∑剑珻HENJian-ping

9.中心聚落、酋邦與中國的前國家形態(tài)林石，LINShi

10.試論晚明審美的新趨勢(shì)古板，GUBan

11.詩體變革視域中的解放區(qū)民歌體敘事長詩林木，LINMu

12.柘榮話的文白讀袁碧霞，YUANBi-xia

13.解構(gòu)主義視角下《守望燈塔》的重新審視——論《守望燈塔》的女性主義立場(chǎng)林少晶，LINShao-jing

14.《清平山堂話本》中語義臨摹性對(duì)"動(dòng)+了+[賓]+補(bǔ)"和"動(dòng)+補(bǔ)+了+[賓]"語序形成的影響周曉飛，ZHOUXiao-fei

15.誰在翻譯?——女性主義譯論觀照下的譯者主體性游晟，YOUSheng

16.《孫子兵法》英譯本譯者主體性蠡測(cè)——以翟林奈、閔福德二譯本為中心謝道挺，XIEDao-ting

17.從主-述位理論看語篇中的英語長句漢譯潘高潔，范祥濤，PANGao-jie，F(xiàn)ANXiang-tao

18.社會(huì)文化理論視角下的二語習(xí)得探究——以英語口語交際為例任遠(yuǎn)，RENYuan

19.中學(xué)生英語文學(xué)素養(yǎng)現(xiàn)狀的初步考察胡麗英，龔帆元，HULi-ying，GONGFan-yuan

20.論語言意識(shí)在英語教學(xué)中的滲透謝瑞蓮

21.英語的整體教學(xué)張?zhí)m芳

22.在職研究生培養(yǎng)質(zhì)量探析繆瑩

23.高校準(zhǔn)畢業(yè)生離校心理剖析歐嘉煙，林騰輝

24.對(duì)高職高專院校人才招聘過程中若干問題的探討鄭少鋒，王平平

25.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代黨校思想政治工作的創(chuàng)新包小梅

1.畬族文化發(fā)展:經(jīng)驗(yàn)與戰(zhàn)略郭志超，GUOZhi-chao

2.閩東畬族居住格局初探——兼談閩東畬漢族群關(guān)系賴艷華，LAIYan-hua

3.閩東疍民的習(xí)俗與文化李健民，LIJian-min

4.從《金翼》看東南漢族的民俗及其象征意義陳興貴，CHENXing-gui

5.周寧上海鋼材市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告孫紹旭，宋凌遷，SUNShao-xun，SONGLing-qian

6.把旅游業(yè)作為閩東加快發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)江容眉，JIANGRong-mei

7.論金融危機(jī)對(duì)中國藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的影響黃亮，HUANGLiang

8.從一個(gè)繼承糾紛案看共同遺囑的效力王長河，應(yīng)敏駿，WANGChang-he，YINGMin-jun

9.淺析道德權(quán)利與法律權(quán)利的關(guān)聯(lián)林心雨，LINXin-yu

10.淺談行政規(guī)范性文件的監(jiān)督林立氣，LINLi-qi

11.價(jià)值澄清理論視角下的大學(xué)生村官問題研究陳鈞寶，陳潛，CHENJun-bao，CHENQian

12.論國外公平分配理論與實(shí)踐對(duì)我國的啟示鄭常鱖，ZHENGChang-gui

13.對(duì)稱辯證法是和諧社會(huì)的哲學(xué)基礎(chǔ)陳世清，CHENShi-qing

14.淺談理論與實(shí)踐相結(jié)合的具體形態(tài)及其果效林芳，章光園，LINFang，ZHANGGuang-yuan

15.唐溫麻縣的治所和長溪縣的置縣時(shí)間高學(xué)欽，GAOXue-qing

16.恩格斯的"現(xiàn)實(shí)主義"文藝觀再論寧德師專學(xué)報(bào)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版 高松，GAQSong

17.論張愛玲小說女性的悲劇性命運(yùn)李翠雯，LICui-wen

18.福建國際貿(mào)易復(fù)合型人才培養(yǎng)與雙語教學(xué)陳春玲，CHENChun-ling

19.新加坡雙語教育思想對(duì)我國高校雙語教改的啟示林方榕，LINFang-rong

20.淺談澳大利亞的大學(xué)教育丘怡，QIUYi

21.論高校教材招標(biāo)的合理性林騰輝，LINTeng-hui

22.皮亞杰兒童道德發(fā)展理論對(duì)兒童規(guī)則教育的啟示張小蓮

23."信息與計(jì)算科學(xué)專業(yè)"學(xué)生學(xué)習(xí)問題的探討曾勛勛，陳飛

24.我校高職學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃的心理探究雷永漢