數字貿易專業匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇數字貿易專業范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、課程數字化資源建設的意義

在最近幾年，由于高職教育的高速發展，高職教學在改革路上不斷探索，取得了一定的效果。但是，因為在課程的教學安排中依然將老師居于主導地位，在課程的講授過程中把基礎理論知識的系統性、完整性以及專業性作為講解的重點，反而忽視了理論知識的實用性。對于高職商貿類專業《國際貿易實務》的課程來說，如果在教學設計中缺乏富有多樣性的教學形式，學生沒有機會體驗進出口業務操作的整個過程，那么這將會增大學生對于國際貿易有關知識和技能的掌握難度，導致很多學生在畢業之后無法獨立面對實際的外貿業務，也沒有辦法達到外貿公司對于應聘者提出的“上崗及上手”的業務要求。所以，將網絡課程建設作為支撐，對于高職商貿類專業《國際貿易實務》課程進行更大程度上的轉變，正是大勢所趨。充分施展網絡課程的優點，豐富教學形式，采用課程數字化教學資源中的動畫、圖文、視頻等各種制作方法對于教學內容進行優化，提高學生的學習積極性，并且也可以指導專業老師應用資源備課。

二、課程數字化資源建設中存在的主要問題

在職業教育的范疇中，數字化資源應用相對于其他領域較為落后，硬件建設所占的比重遠大于軟件建設。數字化教學資源沒有形成系統，質量也低，有關的教學應用探究也很少。

（一）優質數字化資源比例不足

依據現在所能找到的《國際貿易實務》課程數字化教學資源，文本所占的比重最大。觀察表明，虛擬實驗實訓資源和動畫所占的比重最小。但是這兩種教學資源是最能夠改善課堂教學資源不足的問題的，同時也是最能夠滿足本課程教學要求的。這也體現出本課程缺乏高質量數字化資源。

（二）數字化資源未能充分共享

共享性是數字化資源是否被完全應用的重要因素。網絡教學平臺是高職教育數字化資源共享的重要支撐部分。但是根據調查，真正利用網絡教學平臺進行教學的院校并不在多數，更有學校表明暫時沒有建設網絡教學平臺的想法。對于已經建成的網絡教學平臺，能夠用于共享的《國際貿易實務》課程的教學資源也是少之又少。

三、課程數字化資源建設的設計思路

（一）數字化資源的呈現方式

在當今的職業教育范疇當中，隨著開發運用能力的不斷提高，人們對現代教育技術知識的掌握和運用能力在進一步強化，各種技術手段在一步一步的慢慢建構和運用起來。數字化教學資源的重要表現形式包括網絡課程、數字化資源庫和多媒體課件。而高職商貿類專業的數字化教學資源的主要表現方式為網絡課程和多媒體配套光盤，主要是因為這兩種方式更有利于當前的高職學生、師資和教學設備的狀況，能夠更充分地滿足教學需要。網絡課程是依據某一課程大綱的教學要求所形成的一種多媒體表現形式。如果將網絡課程與多媒體課件配套光盤相比，網絡課程在課程的結構上系統性更強。除了能夠體現相應的教學內容之外，還增加了許多與教學相關的其他信息。不光存儲量大而且還可以做到實時更新，方便各種學習形式，例如遠程學習和小組協作學習等。盡管數字化資源庫的學習支持功能更強，但同時它對于學習者的理解能力還有老師的講解能力也有著更高的要求。除此之外，數字化資源庫的建設時間長，結構也比較繁瑣，各方面的耗費也比較大。所以，數字化資源庫應該要經過長時期的數字化教學資源的累積。

（二）數字化資源的開發

篇（2）

首屆京交會期間，中關村示范區組織開展了中關村服務貿易展示洽談專區、數字出版大會、數字出版圓桌會議、數字出版投資交易路演會等四項活動，積極發揮中關村領軍企業、行業組織的作用，打造數字出版服務平臺，促進出版與數字技術、信息網絡技術的創新與融合，推動數字出版行業的快速發展。

初顯身手的中關村現代服務業

此次京交會規模宏大，參與者眾多。在中關村服務貿易展示洽談專區，主要包括中關村服務貿易總體展示與專業交易洽談兩個板塊。展示了中關村20余家企業的最新項目和產品，世紀禾光的中小微企業海外銷售平臺項目，千方科技的基于車聯網的營運性車輛智能監控與服務系統項目，中文在線的手機出版、手持閱讀、互聯網閱讀，水晶石的新型數字化展示集成技術研發及產業化項目，嘉博文的城市有機垃圾資源化利用全產業鏈示范應用與服務項目，優納、麥邦的遠程手術急救及健康醫療服務平臺，天智航的骨科機器人導航定位系統，航天恒星的“天”“空”“地”導航終端、導航信號源與測試系統、導航應用系統產品，數碼大方、優納等一批企業的數字設計打樣開模檢測及智能生產等。同時交易會通過項目及產品展示、現場洽談、一對一交流等方式，組織中文在線公司、國際版權交易中心等服務貿易上下游企業及中介服務機構的專業交易洽談，促進交易成果的實現。展會期間，中關村企業京東商城與聯通華盛、騰龍時代、HTC、諾基亞公司簽訂年度采購（合作）協議，合同金額達20多億元。

2011年7月，財政部、國家發改委、商務部和科技部聯合批復，在中關村開展全國第一個現代服務業綜合試點，通過政策先行先試探索支持現代服務業發展的新路徑。2011年，中關村現代服務業總收入突破1.2萬億元，同比增長29%；中關村在全國率先實現了產業結構向高技術服務業轉型，現代服務業占主導地位的現代體系初步形成。截至目前，共支持中關村現代服務業試點項目57個，支持資金5.52億元。

高科技園區的服務業特色

據中關村管委會有關負責人介紹，中關村現代服務業具有以下四個特點：一是具有“三高、兩新、一低”的總體特征。“三高”即高技術、高附加值、高成長性，“兩新”即新技術、新商業模式，“一低”即低碳。中關村現代服務業是以高新技術和新型商業模式為主要支撐的新興服務業態及傳統服務業的現代化。二是體現了高技術服務業與高端制造業的融合。聚焦了從創意到研發、設計，到高端制造，到電子商務物流全產業鏈的高端服務業態。三是促進科技與文化融合發展。用科技手段實現文化創意，以文化品味提升科技內涵，推動實現科技創新與文化創新“雙輪驅動”。四是立足北京，服務全國。2011年中關村技術交易額達1890億元，占全國的1/3以上，其中約80%輸出到京外地區。

據悉，目前中關村現代服務業在四個領域處于全國領先地位：一是信息服務業全國領先。已經成為中國的移動互聯網產業中心，聚集了從云到端完整的產業鏈和各環節領軍企業——比如，在核心芯片環節，以創毅視訊、君正為代表。在基礎軟件環節，以播思通訊、優視、京聯云為代表。在安全環節，以奇虎、網秦為代表。在智能終端環節，以聯想、小米為代表，等等；持續引領我國下一代互聯網高端發展方向，取得一批關鍵核心技術的突破，創制了30多項國際標準；聚集了北斗系統應用產業化的核心戰略資源、形成了國內最大的北斗和空間信息服務產業集群；在云計算領域全產業鏈發展，搶占了全球云計算戰略高地，突破了一批關鍵技術。如天云科技的云箱、友友天宇的云操作系統、世紀互聯的IPv4/IPv6的云網絡基礎設施、龍芯的云計算服務器芯片等。二是科技服務業全國領先。中關村醫藥研發服務外包企業數量占全國的三分之一，著名的有康龍化成、中美冠科等；在集成電路設計、工業設計、工程等專業服務領域涌現出一批領軍企業，如創毅視訊、洛可可、數碼大方等。三是電子商務與現代物流業全國領先，匯集了電子商務領域全產業鏈的領軍企業，在B2C領域，全國排名前10位的企業中有6家總部在中關村，包括京東商城、凡客誠品、當當網等；在B2B領域，有著名的敦煌網和慧聰網等。四是節能環保產業全國領先。中關村企業占全國節能服務備案企業總數的14%，位居第一。在節能領域，有神霧熱能等企業，在水處理領域，有桑德環保、碧水源等領軍企業。

數字出版和動漫游戲

產業成亮點

作為本次京交會的重要活動，數字出版大會和數字出版圓桌會議于5月29日上、下午分別召開，活動由中國出版集團公司、中國教育出版傳媒集團有限公司、中國科學出版集團有限公司主辦，中文在線公司承辦。活動邀請了國際出版名家、企業代表、領軍人物，通過主旨演講、專題研討、共同宣言、合作簽約等形式，共議數字出版未來以及科技創新帶來的新機遇，分享商業模式創新的成果和體會，構筑國際化高端合作平臺。

數字出版投資交易路演會作為“創業中關村”系列活動的組成部分，于5月29日下午舉行，由市發展和改革委員會、市經濟和信息化委員會、市金融工作局和中關村管委會共同主辦，國際版權交易中心與清華科技園承辦。活動選取了5家中關村數字出版領域的高成長企業，面向投資人進行創業項目展示和。同時邀請國內知名投資機構與中關村企業，通過融資路演、創業導師點評等方式進行現場對接。

篇（3）

開拓海外市場一度被認為是國內企業擺脫相互間激烈的價格肉搏戰，尋求競爭差異化的重要手段。然而這個被廣為看重的機會卻可能因為核心技術的缺失而演變成為一場空前的災難。

機遇還是陷阱？

來自市場調查公司eMarketer的數據顯示，2005年美國數字電視用戶數約為5900萬，傳統電視用戶數有1.9億，相差兩倍多。而到2010年，傳統電視用戶數為1.17億，數字電視用戶達到1.16億，數量基本與傳統電視用戶數持平。

如此龐大的數字電視市場吸引了全球彩電企業的關注。在競爭過程中，中國企業逐漸認識到核心技術的重要性，并逐漸加大了對技術研發的投入。然而，由于資金和技術積累的差距，在核心技術方面中國企業仍未占據整體的主導地位。

日前傳出的一條消息，讓中國彩電企業的神經再度緊張起來。美國聯邦通信委員會(FCC)近日的信息顯示，按照美國數字電視轉換的時間表，從明年3月1日開始，在美國國內銷售的所有電視機都必須是數字電視，且必須符合ATSC(先進電視制式委員會)標準的技術規范。

據了解，這個標準背后捆綁著少數國際彩電巨頭的技術專利。ATSC是美國先進電視委員會制定的數字廣播地面標準，FCC于 1996年底正式批準，該標準業已被加拿大、韓國和阿根廷接受。有媒體預測， 如果按照ATSC對韓國電視的收費標準(每臺數字電視20~30美元)計算，中國彩電企業因這些專利授權每年將多支出約10億美元。

標準缺失之痛

與中國企業的國際化路線相對應的是，國際巨頭們也同時將矛頭對準了中國市場。資料顯示，到2008年，全球數字電視機銷售額將達到700億美元。中國數字電視相關設備市場規模也將達到萬億元以上。如此碩大的蛋糕，自然引得跨國巨頭蜂擁而至。目前，美國朗訊公司、美國哈雷公司、比利時巴可網絡公司、法國湯姆遜廣播系統公司、荷蘭愛迪德公司、荷蘭萬播技術控股公司等專業廣播電視設備廠商已全部進入中國，LG、三星、索尼、松下等國外家電生產廠商也紛紛加大了在華高端彩電的產量和投資力度。

令人痛惜的是，由于自主知識產權的核心技術優勢不足，在這場國內外企業間的彩電爭奪戰中，國內企業并不占優勢。有關數據顯示，1996年至2003年，中國電子信息類專利申請前10位中，沒有一家中國內地企業。而在電視產業的下一個“高地”――數字電視領域，72%的核心技術已經被日本、美國和韓國掌握。

去年9月9日，在第十屆中國國際投資貿易洽談會舉辦的“第三屆國家級經濟技術開發區持續健康發展論壇”上，科技部副部長尚勇表示，創新能力薄弱已成為我國產業國際競爭的“瓶頸”，全國規模以上企業開展科技活動的僅占25%，研究開發支出占企業銷售收入的比重僅為0.56%，只有萬分之三的企業擁有自主知識產權。

“在決定平板電視產業生死命運的最關鍵的部件――面板和核心模塊上，中國彩電企業至今仍是‘拿來主義’。”家電資深觀察人士劉步塵認為，這才是中國彩電產業的“死穴”所在。據了解，占數字電視成本一半以上的的高清顯示器――LCD、PDP、DLP、LCOS等技術仍然受制于人，而融合音視頻解碼等技術的集成電路芯片也依賴于日、美、韓企業。

業內人士分析，自主專利技術的匱乏，是國內業界對美國聯邦通信委員會的消息如此敏感的根源。

聯盟才能自救

事實上，彩電企業當前面臨的危機，并非我國企業受困于國外專利技術的第一個案例。

商務部去年12月25日的《2005國外技術性貿易措施對我國對外貿易影響調查報告》顯示，2005年中國有15.13%的出口企業受到國外技術性貿易措施的影響；在22大類出口產品中，有18類產品由于國外實施技術性貿易措施而遭受691億美元的直接損失，約占2005年全年出口額的9.07%。此外，2005年中國企業為應對國外技術性貿易措施所增加的生產成本為217億美元，約占2005年全國出口貿易額的2.85%；國外技術性貿易措施給中國企業造成的出口貿易機會損失高達1470億美元，約占2005年全年出口額的19.29%。

面對DVD的前車之鑒，國內彩電企業的出路成為業界關注的焦點。可喜的是，國內企業并未氣餒，而是通過聯盟等形式展開了市場自救。

日前有消息稱，長虹、TCL、康佳、創維、海信、廈華、海爾、上廣電、熊貓、西湖、新科、萬利達和夏新等13家中國彩電企業正在共同注冊一家合資公司，與海外的專利權人進行談判。

據了解，13家彩電企業的合資公司成立后，將會組成一個中國企業的數字電視專利池；與此同時，彩電企業還會加大研發力度。具體來說，比如HDMI接口專利的年費約為1.5萬美元，中國彩電企業一方面加入它的聯盟，看能否買對方的專利；另一方面也在組織相關的工廠開發擁有自主知識產權、并且可以與HDMI兼容的接口技術。

篇（4）

關稅作為一種典型稅種自然需要遵守稅收的一般原則，如稅收公平原則、稅收法定原則、稅收效率原則等。然而國際數字產品貿易的出現對這些關稅原則造成了巨大沖擊。首先，數字產品和傳統貨物僅僅是依托的載體不同，數字產品基于數據流，而傳統貨物可能是基于光盤、磁帶等有形物體，而在內容上兩者可以沒有差異。但是因為現行關稅體制的征收對象是有形貨物（跨國輸電除外），所以應對傳統貨物征收關稅，而不應對數字產品征收關稅。僅因為兩者的載體不同而采取截然不同的做法，這很難說是貫徹了稅收公平原則，屆時互聯網將會成為最大的避稅港，也將嚴重擠壓傳統貨物貿易的生存空間。其次，數字產品很難在現行關稅制度中找到自身的定位，而且除了美國等少數國家明確表明對數字產品免征關稅外，世界上絕大部分國家對于是否開征新關稅稅目是眾說紛紜，自然也缺乏相應法律的規定。所以如果為貫徹稅收公平原則而對數字產品征稅，則在現階段勢必然會違反稅收法定原則。最后，因為傳統貨物貿易中龐大的跨國公司和進出口公司的存在，關稅多是針對少數確定納稅主體的一筆大額稅款。而在國際數字產品貿易中由于小微企業和個體經營者的活躍，關稅將變成是針對大量不確定納稅主體的眾多小額稅款，而這將有違稅收效率原則。

（二）對關稅征收監管的沖擊

國際數字產品貿易由于其借助于互聯網這個虛擬平臺并且不依托于有形載體，這對關稅征收管理造成了巨大沖擊。一方面，國際數字產品貿易使得關稅征收充滿不確定性而難以下手，具體表現為納稅主體分散且虛擬化、納稅客體隱匿于數據流而難以分辨、納稅地點易轉移、納稅時間模糊難以統一。而另一方面，國際數字產品貿易將對關稅監管變得幾無意義，具體表現為：1.采取無紙化操作使得建立在紙質憑證、賬簿、報表上的海關管理缺乏依據。2.網上交易隱蔽性強使得海關很難發現每一筆跨境數字產品交易，避稅偷稅漏稅無從監管。3.電子貨幣和第三方支付軟件的大量使用使得海關很難監管跨境資金流的目的與去向。4.海關現今實行的以注冊登記為基礎的關稅制度則很難讓小微企業和個人成為納稅主體，而建立在此基礎上的分類風險管理制度也將成為無根之木。5.互聯網技術的成熟為“合理避稅”提供多種選擇使得海關防不勝防，如變傳統貨物貿易為數字產品貿易、變國際貿易為國內貿易、尋找避稅港等。

二、各國關于數字產品貿易的關稅政策

（一）美國

美國一貫堅持應永久性地對數字產品貿易免征關稅以推動國際數字貿易的發展。1997年美國通過《全球電子商務政策框架》，建議將互聯網建設為免稅區，應對通過網絡交易的數字產品免征關稅。1998年美國力促世界貿易組織（WTO）第二次部長會議通過了《全球電子商務宣言》，宣布對電子傳輸暫不予征收關稅。此外，美國與日本、韓國、澳大利亞等國簽訂雙邊協議約定對數字產品貿易免征關稅。2003年美國重新修訂《美國統一商法典》規定數字產品不受第二篇（買賣篇）的規制。②而對于美國如此堅持的原因，克林頓曾在第二次WTO部長會議上發言：“我們花了50多年的時間來阻礙貨物貿易的關稅壁壘，而今天我們決不預先樹起電子商務的關稅障礙。”當然這冠冕堂皇的理由背后實際是出于自身國家利益的考量。美國是數字產品的最大輸出國，目前從事數字貿易的網絡公司中美國占據三分之二以上，如果對國際數字產品貿易征收關稅，那么毫無疑問最大的利益受害國便是美國。

（二）歐盟

歐盟由于在數字產品貿易上的優勢不及美國那么明顯，所以其關稅政策也較為審慎。1998年歐盟發表《關于保護增值稅收入和電子商務發展的報告》，視通過互聯網銷售的數字化產品為勞務銷售，暫時先不予征收關稅，但征收增值稅。此外，歐盟堅持稅收中立原則，原則上也不對從事數字產品貿易的公司開征新稅。這番做法一則是為了保護其成員國的財政稅收，二則是能夠促進相關產業的發展而不至于在和美國數字產品的競爭中過于被動。但是歐盟并不同意對數字產品永久性的免征關稅，因為如果將來對數字產品貿易適用美國主張的GATT待遇，關稅壁壘則將變成歐盟保護其歐洲市場的最后憑仗。

（三）發展中國家

發展中國家作為數字產品貿易的凈輸入國，一般都主張對國際數字產品貿易征收關稅。首先，免征關稅將會直接減少以間接稅為主的發展中國家的稅基，使得國家稅收蒙受損失。其次，由于發展中國家在國際數字產品貿易中處于劣勢，免征關稅會使得對發達國家的產品輸出缺乏有效控制，互聯網也成為發達國家的一塊“新殖民地”，這將會嚴重影響發展中國家經濟的正常發展。

三、對我國數字產品貿易關稅的建議

近年來由于互聯網的普及和電商的崛起，中國的電子商務進入了一個高速發展的階段。中國在2004年取代美國成為了世界上最大的信息技術和通訊產品出口國，但是此種領先僅是在電子商務基礎設施和設備等領域。而在數字產品貿易方面中國仍難望美國之項背，據中國工業和信息化部統計，中國數字產品銷售量僅占同內容傳統形態貨物銷售量的0.02%,比美國同比低70倍。這主要是中國文化產業的羸弱和知識產權保護的欠缺使然，而這兩方面的改善又相對而言需要花費較長時間，所以筆者認為中國在現階段嘗試建立數字產品貿易關稅制度仍有其必要性。

（一）短期內應暫不征收關稅

筆者認為在短期內中國應繼續不對跨境數字產品貿易征收關稅，主要基于以下四點理由：1.從立法技術、征稅技術、征收成本上看，中國客觀上無法在短期內制定和實施可以有效規范國際數字產品貿易的新關稅制度。2.稅收公平原則和稅收中立原則要求關稅應對同一內容的數字產品和傳統貨物一視同仁。3.利于激發中國數字產品貿易的活力，推動產業發展。4.盡管WTO各成員國對先前作出的“對數字產品暫不征收關稅的決定”是否延期仍然懸而未決，但大多數國家目前都未對數字產品征收關稅。

（二）反對永久性免除關稅

隨著中國經濟地位的日益提高，中國在WTO、亞太經合組織、亞投行等國際組織中扮演著重要角色。中國應該利用自身有利地位，從現今國家利益出發，團結眾多發展中國家和歐盟等發達國家，反對以美國為首的少數國家所堅持的永久性免稅主張。因為關稅是不僅是國家經濟的一種體現，也是國家保護國內產業健康穩定發展的重要工具，而對于發展中國家而言更是國家稅收的重要來源。值得指出的是，這一切都是基于中國目前在國際數字產品貿易的定位而得出的結論。然而由于中國發展數字產品貿易的潛力較大，不排除有朝一日中國可能在國際數字產品貿易中占據較大的市場份額而需要轉變立場。所以歸根結底中國應利用好自身在國際組織中話語權為國家利益服務。

篇（5）

1 版權貿易電子商務建設的前提

基于互聯網的版權貿易電子商務活動，主要是以遍及全球的互聯網為架構，以交易雙方為主體，以網上支付和結算為手段，以管理信息系統為依托的一種商務模式。版權貿易電子商務平臺的構建應整合產品銷售、服務及信息交付于一體，構建一個完善的、基于Internet的版權產品的價值創造商務運營體系。[1]版權貿易企業實施電子商務的前提是：

（1） 企業商務網站的建立（多語言版本），集產品銷售、服務、信息交換為一體。版權貿易產業根據企業經營戰略構建具有自身特色的電子商務網站，將其作為營銷陣地，進行圖書宣傳、新書、版權貿易、專家書評和編讀對話。

（2） 要建立完善的企業管理信息系統，實現版權產業內外業務的信息整合。

（3） 建立企業全球的配送網絡及物流體系。包括有統一的物流規劃、合理的市場布局、完備的物流配套設施、優化物流路線、控制和跟蹤車輛調度等。[2]

2 版權貿易電子商務平臺的構建

2.1 基于Agent系統框架應用

版權貿易電子商務平臺的構建，可以采用基于Agent的電子商務原型系統框架，如圖1所示。它主要由電子商務市場服務器、商務Agent、OntologyServer 和瀏覽器組成。Agent框架結構的好處在于它可以根據用戶行為，分析用戶的興趣模型，從而能夠找到可以提供用戶感興趣信息的其他Agent，進而能夠根據用戶的需要對收到的信息進行過濾，能夠與代表用戶或是銷售方的Agent進行協商。[3]

利用這一建構方法，用戶可以通過兩種方式參與版權貿易的電子商務活動，一種是通過瀏覽器進行注冊，參與活動；另外一種用戶可以通過Agent界面輸入參數建立一個Agent，該Agent可以作為用戶，參與版權貿易的電子商務活動。

2.2 版權貿易電子商務平臺總體功能設計

版權貿易電子商務平臺應為交易雙方提供如下功能：

1)對于版權貿易主體來講，首先要建立企業的網站，提供全方位的技術托管服務，同時具備B2B和B2C電子商務交易功能，具有大型的商品數據庫支持，能夠定制產品目錄，自動處理訂單，能夠實時報道深層交易信息，可以跟蹤庫存，制定和批零價格。

2)對于用戶來講，其主要功能是提供便捷的商品及信息搜索查詢功能，具有導購功能，提供主動求購功能和逆向拍賣功能，提供專業購物車和直接的價格商談，能對回應信息實現自動處理，提供用戶對商品的評價及要求的服務，提供最新商品及熱門商品圖表，可以對訂單執行狀況進行查詢，具有安全的支付處理能力。[4]

因此，從信息集散地、客戶管理、交流平臺以及網上商城四個方面進行了版權貿易電子商務總體功能的設計，如圖2所示：

只有功能完備的電子商務平臺，才能夠為版權貿易企業贏得更多的貿易機會、帶來更大的經濟效益。

（1）信息集散地功能：與傳統的版權貿易相比，能夠滿足用戶便利地獲取豐富、準確、透明信息的特性，是吸引用戶瀏覽網站，宣傳企業，開展版權貿易的重要因素。在電子商務平臺的設計過程中應提供以下幾個方面的信息及檢索服務：

1）宣傳推廣：包括版權企業推廣、招商合作、人才招聘。

企業推廣：如出書范圍、出書特色、品牌特點、經濟實力、資信狀況、市場開拓能力等[5]。

招商合作：應設置專門的欄目提供企業的招商項目、招商制度、招商合同范本、招商政策等信息，并設置在線商務談判功能，快速、有效地進行版權輸入輸出活動。

人才招聘：設置相應的在線招聘系統，利用網絡平臺招聘企業所需的人才，可以將所招聘的職位進行分類，應聘者直接點擊相應的職位在線投遞簡歷，便于及時統計應聘的崗位信息。

2）供求信息：包括版權輸出信息和版權引入信息。

3）版權信息：版權產業可以在自己的電子商務網站上建立版權信息查詢系統，集成本出版社擁有的版權信息，方便用戶使用，這也是開展版權貿易的、吸引用戶的一大特色。[6]

4）產品信息：利用搜索引擎，通過分類查找，為用戶提供快速便捷的產品查找功能，方便用戶完成交易。

5）市場動態提供版權貿易企業內外部產品、業務等公告信息。

6）政策法規：對目前國內外版權方面的相關法律法規進行介紹，給出不同情景下本主體遵循的法律法規及貿易條例，對交易過程和交易行為進行約束，當發生交易矛盾時，作為處理依據。同時可以提供不同國家及主要版權貿易方法律法規的具體注意事項及適用法律，為同行業提供參考依據。

7）FAQ（常見問題解答）：對于平臺的使用、查詢方式方法、快速查找的方法、交易流程、支付方法、訂單管理、閱讀軟件等下載提供解答，方便用戶使用網站的相關資源。

（2）網上商城

網上商城是版權貿易電子商務最重要的功能模塊，是版權貿易開展電子商務的網上市場戰地，是開展電子商務活動的主要營銷平臺。其功能設計流程如圖3所示：

主要包括：版權產品展示、在線出版閱讀、購物車、訂單管理、網上議價、電子支付、物流配送、售后服務等內容。應注意如下幾個方面的建設：

1）布局合理、美觀、友好的用戶界面，是產品展示的前臺。在前臺的設計上應突出企業的特色，體現企業文化。

2）功能強大，檢索便捷，分類細致的搜索引擎是產品展示的基礎。設置豐富的檢索入口，檢索入口以不同的方式反復出現，在每個檢索入口處都提供 “幫助信息”，在查詢時提出具體的建議或給出實例供讀者參考，在主題查詢的開頭部分設立“瀏覽最流行的標題”等[7]。

3）針對數字出版物，用戶群體以B2C為主，滿足用戶在線閱讀的愛好。這項功能對作者的要求較高，要求其不斷進行更新創作，而且能夠持續吸引讀者。同時要有國家政策法律的支持，嚴禁非法轉載和復制。

4）電子安全技術，電子商務平臺要支持并實現電子支付功能，包括信用卡、電子現金、電子支票、網絡銀行等。為保證支付過程的安全， 目前廣泛采用的是安全套接層協議和安全電子交易協議。

5）物流配送：快速響應的物流配送體系是實現版權貿易的重要保障，也是促進二次交易的先決條件，版權貿易企業可以設置自己的物流配送中心，也可以與第三方物流公司協作完成配送任務。

（3）客戶關系管理

采用電子商務供應鏈管理客戶關系(CRM)，使需求方自動作業來預計需求，以便更好地了解客戶。給他們提供個性化的產品和服務，使資源在供應鏈網絡上合理流動來縮短交貨周期、降低庫存，并且通過提供自助交易等自助式服務來降低成本，提高交易速度和精確性、提高企業競爭力。版權貿易的客戶關系管理主要包括會員管理、作者管理、供應商管理、采購商管理和商的管理等。

（4）交流平臺

以論壇等形式建立三個交流區：讀者\作者\出版社交流、作者\商\采購商交流，出版社\采購商\供應商交流。

3 版權貿易電子商務運營

在RBV和企業能力論的指導下，MICK――物質、信息、資金和知識( Material，Information， Capital and Knowledge)是形成企業核心競爭優勢所必需的四類資源。其中，物質資源指企業為客戶提供版權產品或服務而持有的物質形態資源；信息資源指協調和控制生產和市場活動而收集到的各種與版權交易相關的信息；資金資源指現金或現金代表物、版權企業手中擁有以資產作低押的借據；知識資源指版權企業員工的創造性思維、自主開發或從外部獲得的生產專利和技術技能等。[8]在電子商務環境下，對于版權貿易而言，為了實現這四類資源的優化重組，應重點建設以下幾方面的內容：

（1）加快和完善數字出版產業鏈條的建設

根據中國出版集團聶震寧的理解，數字出版的產業鏈條是：作者數字出版者技術提供商讀者，主要包括版權產業、技術服務提供商及網絡通信運營商。版權企業應充分發揮其版權和內容優勢，占據主導地位，打破行業壁壘，整合技術服務與網絡通信運營業務，做到“多頭參與，術業有專，聯合推動，共同發展”。[9]

（2）建立有效的贏利模式

目前版權貿易電子商務的主要贏利模式包括：廣告收入，在線支付，硬件捆綁銷售。這一模式使得數字出版贏利空間小，盜版問題嚴重。版權企業可以通過如下措施給予改進，如提升版權產品的質量、豐富商品的范圍、提供有償信息服務、擴展產業鏈等，例如開發有線電視網、衛星傳輸等移動終端數字產品，給分銷商同步發行電子圖書、數字產品，開發新型業務、進行版權交易等內容實現版權產品價值最大化。[10]

（3）建立堅強鞏固的產業聯盟

版權企業必須加大和其他各種產品、服務提供商的合作，并學會在合作中實現自身價值，可采用與技術提供商合作或并購的方式來完成。與擁有技術實力的數字公司結盟或互相投融資、參股，可以組成合資公司，利用雙方優勢，互利共贏。

（4）注重高層次、復合型出版人才的引進和培養

目前版權產業的自主研發能力較弱，主要是由于人才培養和資金投入長期集中在業務方向上，對于技術的研發、投入和積累極少，現有的技術人員匱乏，缺乏對新技術的研發能力。因此在數字出版時代，版權產業應重視培養和引進具有一定版權知識的復合型、高層次技術人才。

（5）政府在政策和法律上的支持

建立統一的行業標準體系：方便用戶的閱讀和使用，也有利于紙質圖書的電子化，有利于貿易各方實現利益均衡，分工合作，整體降低成本，實現技術兼容、數字內容的互聯互通和共享。

加大版權保護力度：要通過立法逐步完善數字出版版權保護制度，特別對于合理使用范圍、使用權限等要做出明確規定，使版權保護有法可依。

參考文獻

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[2] 吳應良，楊玉瓊.專業市場電子商務平臺的構建與運營[J].科技管理研究，2010（23）.

[3] 沈建強，王立春，陳世福.一個基于Agent的電子商務系統框架[J].計算機應用研究，2002（19）.

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[5] 潘文年，張志強. 網站啊網站你為版權貿易做了什么―國內出版社網站版權貿易信息分析[J].編輯學刊，2009（4）.

[6] 姜漢忠. 圖書版權引進中的幾個問題[EB/OL][20051221]blog.省略/s/articlelist_1063210723.

[7] 謝新洲，鄭幼智.中外網上書店比較研究―以當當網上書店與亞馬遜網上書店為個案[J].情報理論與實踐，2005（2）.

篇（6）

網絡媒介改變了傳統生產力的表現形態，使生產力的三個基本要素――勞動者、勞動對象、生產工具都不是原本形態上的自然和實體。同時，在網絡的“工作車間中”，信息流(數據流)取代了貨幣流、物流，電子屏幕取代面對面的交流，電腦、網絡通訊技術取代了物理性場景。生產力以“乘數效應”甚至以“冪數效應”高速發展。因此，可以說網絡是信息社會先進生產力的標志。作為先進生產力的標志，網絡為版權貿易的雙方搭建了虛擬的交易平臺，使商品交換由有形形式擴展到無形形式，使出版物的形態、流通方式和結算方式發生了革命性的變革，從而完成了出版發展史上一次徹底的革命，必將成為出版業新的經濟增長點。

一、網絡版權貿易是出版業生產力的新形態

網絡作為一種多媒體的信息傳播模式，它打破了時空、地域限制，提高了信息傳播的范圍、時效和數量，比任何一種方式都更快速、更直觀、更有效地把信息傳遞給交易主體，使版權貿易呈現出高度自由、開放的新狀態。

1.交易的多樣化。在網絡版權貿易中，無形商品就是我們通常所說的數字產品。數字產品以比特流的形式存在，既包括傳統作品的數字化，也包括直接以數字形式存在的數字作品，并且適合網絡傳輸和交易，此外，網絡出現了新型的作品，如數據庫出版（可讓讀者按需要查閱并進行各種特殊運算及統計），影視等。同時，網絡出版是一種多媒體傳播。網絡出版物圖、文、聲、像、動畫俱全，給讀者以視、聽、讀全方位的多維信息和立體感，遠遠超過傳統出版以純文本為主的單一形態。網絡出版物還能以超文本方式與其他相關資料建立鏈接，讀者在閱讀時可直接點擊書中“注解”、“引文”、相關名詞、參考文獻及“人名地名”，更多、更詳盡的資料便會迅速、方便地呈現出來。

2.交易的電子化。在虛擬的交易平臺中，電子中介作為一種工具被引入了生產、交換和消費中，產生了W―電子中介―G交換模式。在新的交易范式中，人與電子通信方式相結合，依靠計算機網絡，以通信技術為基礎，以交易雙方為主體，以銀行支付和結算為手段，以客戶數據庫為依托的全新商業模式，與一般傳統交易方式不同之處在于，交易主體只要在家里連接到的網站，通過信用卡與網上銀行進行實時采購、下載，并完成交易過程，享受方便快速的消費服務。電子交易實時性使數字出版物的銷售，實現了完全意義上的電子商務。據估計，Internet商業的發展，將使Internet上的信用卡金融交易量達到每年500億美元。

3.交易的全球化。網絡載體遍布全球，不受時空、國界和天氣的限制。首先，傳統的版權貿易一般限制在一定的發行范圍之內，而網絡是一個沒有時間和地域限制的虛擬世界，網絡經濟從本質上講是一種全球化經濟。網絡發行的范圍可以跨越地域的限制，成為全球性的出版活動。出版內容一旦上網，便可快速傳遞到網絡遍及的每一個角落，使“出版物”在第一時間向全世界公開，促進不同民族文化的理解與交流。其次，網絡經濟可以24小時不間斷運行，交易活動更少受到時間因素制約。交易雙方還可以利用多媒體及與此相應的軟件編程技術，在網絡上構筑銷售其數字作品的“虛擬展廳”，以生動逼真的多媒體技術，對作品進行全方位的描述和介紹，使用戶或消費者遠在萬里之遙也同樣能感受到身臨其境的現場效果，使得交易活動可以在任何時間、任何地點進行，從而提高了交易效率。

4.交易的即時性。網絡經濟是一種速度型經濟。早在1960年代，麥克盧漢就斷言：“電子的速度會取消人類意識中的時間和空間。即使事件一件接一件，也不存在任何延遲的效果。”“當信息以電速運動時，時尚和傳聞的世界就會變成‘真實的’世界”。現代信息網絡可用光速傳輸信息，網絡經濟以接近于即時的速度收集、處理和應用信息。如果用電腦寫作，可以即寫即發，如果再加個攝像頭的，可以像電臺、電視臺一樣實施即時報道、轉播。如果把使用數字照相機排下的照片通過手提電腦當場使用移動電話發送上網，只要有讀者訪問您的網址，那么出版過程就完成了。如果想下載保存，不管是下載到硬盤或軟盤上，還是打印到紙上，也不過是幾秒鐘的時間。

二、網絡版權貿易實現了交易成本的最低化

網絡版權貿易借助網絡技術手段，降低了生產成本，提高了生產效率。網絡出版技術突破了傳統版權貿易的發展瓶頸，拓寬了贏利空間。

1.授權成本最小化。作為一種社會資源，數字圖書版權交易在我國不但遠遠稱不上完全交易，版權交易模式仍然是沿襲著傳統方式下版權使用者與著作權人之間一對一的交易模式，帶來巨大的交易成本和低效的運行效率，無法適應數字化發展帶來的要求。書生公司董事長王東臨對此認為，“如果1000個傳播者需要100萬個著作權人的授權，哪怕每次洽談所花費的成本（包括雙方時間成本）只有區區100元，那社會就需要為此支付1000×100萬×100元=1000億的交易成本。”2004年9月10日，《最后一根稻草》在北京首發，該書吸引業內人士注意的不是其內容，而是該書使用的一種全新版權授權方式――在書中直接登載授權要約。根據授權要約的內容，任何個人或單位只需在保證署名權、作品完整性，及將傳播此書帶來的收入的5％作為授權費用，交由中華版權總公司收轉作者本人，即可合法地對此作品進行數字化的復制、傳播和發行。授權要約巧妙地利用要約這樣一種特殊的合同形式，既滿足雙方通過協議方式自愿形成授權關系的要求，又能免除一對一洽談的交易成本，提高了授權效率，實現了有質的飛躍:(1)授權要約為著作權人提供了最方便的機會來表達其意愿，在什么樣的方式、什么樣的條件下來使用，為此支付的成本也是最小的，用其他的方式表達意愿都會花費額外的成本。(2)授權要約讓使用者可以輕易地找到著作權人。你只要看到作品就能夠看到要約，而且無須為此支付成本，使交易前準備成本趨于零。這就像把圖書的版權同圖書一起擺上了書架一樣，讓版權購買與買一本書一樣簡單。(3)授權要約明確地提出了版權交易條款，版權使用者只需符合授權要約確定的條款就可以直接使用著作。這使著作權人的授權成本得以最小化，而版權使用者也免去了――洽談的高額交易成本，甚至可以根本不用與著作權人接洽，整個交易過程只是把相應的版權使用費匯到指定的機構或作者本人。(4)授權要約能保證發出要約者一定是權利人，能夠免除驗證權利人身份的成本以及可能產生的誤差。盡管不同的圖書可以有不同的授權條件，但總體來說，授權要約對交易過程的簡化與和交易成本的下降具有標本兼治的作用，使著作權人的授權成本得以最小化。

2.“零”復制成本。在知識產品的生產過程中，作為主要資源的知識與信息具有零消耗的特點。正如托夫勒指出的：“土地、勞動、原材料，或許還有資本，可以看作是有限資源，而知識實際上是不可窮盡的”，“新信息技術把產品多樣化的成本推向零，并且降低了曾經是至關重要的規模經濟的重要性。”傳統出版物的計量單位是“本”，制作成本高；而數字出版物的計量單位則為下載次數，一份數字出版物在“量”上的增加是隨著讀者下載行為的實施而同步實施的，不會隨著使用次數的增多而發生變化，不會出現像傳統出版物那樣的有形磨損。這種復制品的第n代仍同原件一樣精確，不管閱讀多長時間，讀多少遍，都將沒有絲毫損害而始終保持原貌，從而實現了“零”成本復制。1995年美國的白皮書明確寫道：“公眾通過數字網絡獲得作品復制本，作品就如同有形復制本在商店出售一樣被出版了。法律確認它為出版，只不過是對這一現實的承認而已。”

3.無紙化貿易。傳統的版權交易存在實體貨物的交換，需強大的物流配送體系作后盾。數字版權交易的內容已不是一個物理實體，而是由著作權、專利權等多種知識產權構成的知識實體，其存在狀態是無形的，它是一種場的存在，沒有固定的形態，使得國際版權貿易從單一的紙質貿易形式轉向無紙化貿易。在整個交易過程中，只有信息流而沒有物流，因而大大地節約了傳統意義上的出版成本。網絡出版從根本上解決了庫存問題，積壓和倉儲費用也不復存在，節約了傳播成本。可見，網絡版權貿易從根本上突破了網絡交易的物流“瓶頸”，節約了社會資源；同時，不需紙張印刷，使出版產業更加綠色和環保。

4.著作權的權益最大化。《最后一根稻草》的作者鐘洪奇這樣分析作者權益：“就作者創作書籍作品來說，大體有兩個方面的目標，其一是經濟目標，是自身的利益；其二是社會意義，能有更多的人來看我的作品，形成更廣泛的社會影響力，發揮其社會價值”。二者的主要分歧在于經濟目標的實現上。數字圖書的經營者有兩類，一類是惡意的盜版傳播者，絲毫不考慮著作權人的權益，對此只能以法律武器加以解決；另一類是合法的經營者，他們也可能因為難以找到著作權人而在沒有支付版權費的情況下采用了作品。授權要約方式表面上看起來使著作權人放棄了對版權的控制權。但實際上著作權人往往把版權維護委托給一家專業的版權機構，它使著作權人可以更容易維護自己的權益。過去，很多著作權人的作品被盜用，但由于單個著作權人往往是弱者，他們很難有能力去維護自己的權益，結果不得不放任侵權行為。而有一家專業的版權機構來做權益時，情況就發生了改變,大量的弱者聚合成了強者。因此對權益維護非常有益。除此之外，由于專業的版權機構擁有大量的出版信息，可以促進作品的推廣及充當著作權人與版權使用者之間橋梁的作用，這對于大多數著作權人來說也是一個經濟效益和社會效益最大化的有效途徑。低版權門檻實現作品社會價值最大化的同時，也使作者獲得更加高額的名利回報，從而實現著作權的權益最大化。

三、網絡版權貿易的收益前景

在數字出版發展最早的美國，目前有79％的出版社擁有自己的網站。到2006年底，我國數字出版產業整體收入逼近200億元。2006年3月31日，在廣東音像城訂貨會上，網絡數字版權交易首次成為本次訂貨會的內容。2008年4月28日，位于北京CBD核心區域內的國內首家版權領域綜合交易和服務大廳正式被授予“北京版權貿易基地”稱號,這標志著北京國際版權交易中心這艘國內版權產業的“航空母艦”正式遠航。北京國際版權交易中心除深入挖掘傳統版權產業交易方式外,更側重服務于新興的非物質版權行業的交易,如新興版權產業中的計算機軟件,電子多媒體出版,動漫、網絡游戲、卡通形象授權,其他基于網絡傳播的新媒體、流媒體等數字內容產業，預示著我國網絡版權產業鏈的逐步形成。“今后10年內，全部出版物的50%將只以電子形式存在。如果這一天到來，那么，整個出版業將會像過去10年一樣面臨更大的變化。”這是萬事達計算機服務公司副總裁約翰? 韋克爾對未來出版業發展態勢的預測。沃頓商學院的管理學教授丹尼爾?拉夫指出，對出版商來說，它面臨的風險是圖書行業過去150年賴以生存的經濟理念可能將不復存在。網絡出版將根本地改變出版的交換方式，從而完成版權貿易發展史上一次徹底的革命，必將推動出版生產力的發展，成為出版業新的經濟增長點。

參考文獻：

[1]鮑宗豪:網絡與當代社會文化[M].上海：上海三聯書店，2001.20

[2]王學峰:拋棄閱讀[J].北京晚報，2000年11月20日第28版.

[3]周榮庭:網絡出版[M].北京：科學出版社，2004.304

篇（7）

關鍵詞 傳統出版社 數字化 現實困境 應對策略

2014年7月10日，中國新聞出版研究院的《2013年新聞出版產業分析報告》指出：“數字出版收入在全行業占比繼續提升，新型數字化內容服務收入增長迅猛。數字出版實現營業收入2540.4億元，較2012年增加604.9億元，增長31.3%。”①在網絡信息技術、數字技術的推動下，我國傳統出版單位進入產業升級的關鍵時期，發展新興業態已成為行業共識，從而掀起了一股“數字化”熱潮，但同時還有諸多現實困境需要冷靜而審慎地看待。

一、傳統出版社“數字化”熱潮下的冷思考

在數字出版的大趨勢下，我國傳統出版社推進“數字化”的過程中，“數字化”的紙質出版物并非數字出版產業贏利的主力軍，不統一的出版制式導致“信息孤島”，從業人員的數字技能亟待提高。

1、受眾行為：“數字化”的傳統圖書并非數字閱讀用戶的首選

艾瑞咨詢的行業研究報告顯示：“2013年，數字閱讀用戶最常閱讀的內容類型為新聞資訊和網絡文學小說，兩者合計占比76.6%，報紙雜志和專業圖書占比相對較小。”可以看到，“數字化”的傳統圖書(即報告中的“專業圖書”)并非數字閱讀用戶的首選。究其原因，主要有以下三點：第一，新聞資訊的更新快、簡短、非線性特征，滿足人們對信息的需求，使其作為用戶日常閱讀的主要內容；第二，數字閱讀的淺閱讀特性，使受眾更加青睞娛樂化、輕松化的網絡文學作品；第三，從傳統圖書自身方面看，從大眾讀物到教材教輔，大多數傳統圖書內容的專業性，要求注意力的集中，需要用戶進行深度閱讀和嚴肅閱讀，與數字閱讀現階段呈現的淺閱讀特征不相融合。

2、產業構成：“數字化”的紙質出版物并非數字出版產業的主力軍

中國新聞出版研究院的《2012-

2013中國數字出版產業年度發展報告》指出：“2012年國內數字出版產業整體收入規模為1935.49億元，其中，互聯網期刊收入達10.83億元，電子書（含網絡原創出版物）達31億元，數字報紙（不含手機報）達15.9億元，博客達40億元，在線音樂達18.2億元，網絡動漫達10.36億元，手機出版（含手機彩鈴、鈴音、手機游戲等）達486.5億元，網絡游戲達569.6億元，互聯網廣告達753.1億元。”②

以上數據顯示，與傳統出版物“數字化”形式密切相關的互聯網期刊、電子書、數字報紙三者收入之和為57.73億，占數字出版總收入的比例僅為2.98%，三者的營業收入增長速度也僅為7.0%，遠低于數字出版產業整體收入增速。手機出版、網絡游戲、互聯網廣告的收入在數字出版總收入中所占比例分別為25.13%、29.43%、38.9%，這三者才是構成數字出版產業收入的主力軍，而傳統出版物的數字化，只是數字出版產業構成中極小的一部分。

3、格式壁壘：不統一的出版制式導致“信息孤島”

由于數字出版的技術要求，數字出版產業鏈條中除了出版機構外，還加入了技術提供商。我國數字出版產業中各技術提供商基于壟斷利益，造成了閱讀器和存儲格式的粗放式發展。就閱讀器而言，如方正的CEB格式、清華同方知網的CAJ格式、維普的PDF格式、超星的PDG格式等，每種格式都需要閱讀用戶下載安裝與之相對應的閱讀器，這導致了與國外較為統一的數字出版制式相比，我國的數字出版產品格式呈現出一個數字出版單位一種制式的局面。就存儲格式而言，目前電子書的存儲格式有EXE、PDF、TXT、DOC、SEP、CAJ、CHM等多達二十余種。對于數字閱讀用戶來說，個體需求的多樣性與閱讀軟件、存儲格式標準的混亂性之間的矛盾，既增加了數字閱讀用戶的時間成本，也不利于數字產業的跨平臺合作。如果能夠打破技術提供商各自為政造成的“信息孤島”局面，讓優勢出版資源互通有無，構建一個同步閱讀的跨平臺，既有利于聚集由于之前技術壁壘流失的用戶，又有利于加速整個傳統出版行業的“數字化”發展進程。

4、從業人員：數字技能亟待提高

傳統出版社從業人員的專業主要集中在文學、歷史和與出版業務對應的領域，而既懂出版又懂數字技術開發的人才非常稀缺，這也是出現上述“信息孤島”，使傳統出版單位在轉型過程中受制于技術提供商的主要原因之一。數字出版領域對高新技術要求較高，對從業人員的能力也提出了更高的要求，現階段，出版單位對數字出版人才的需求主要涵蓋了技術研發、技術維護、營銷發行與管理、數字產品設計、數字版權引入、版權法律、網絡編輯出版、信息網絡管理等類型。在發展新興業態的行業共識下，數字化必將滲透到出版行業的每個環節，那么從業人員的新技術應用能力將直接決定傳統出版單位“數字化”進程的速度。

二、傳統出版社“數字化”困境的應對策略

1、走內容資源主導之路，進行版權貿易

在紙質出版物的“數字化”形態并非數字出版產業收入的主力軍的情況下，一些原本人力、財力、技術都有限的中小型出版單位，應及時止住大力推進數字出版的步伐，做大做強內容，走內容資源主導之路，與數字出版機構進行版權貿易，才是長遠發展之計。傳統出版單位的優勢之一在于，在多年的出版經營活動中，已經與一定數量的作者建立了“強連接”，在此基礎上保持原有的內容來源優勢，牢牢占據出版的制高點，將科學的定位，大量優勢內容資源，結合有效的版權貿易將傳統出版單位做大做強，是實現將來向數字出版華麗轉身的基礎。

2、促進出版產業與IT產業的融合

產業融合是指在技術不斷推陳出新的背景下，不同產業或同一產業內的邊界的模糊化和產業重組的過程。如2004年，谷歌公司準備打造世界上最大的“數字圖書館”，開始與圖書館和出版商合作，將圖書掃描上網，數字閱讀用戶可以利用谷歌的“圖書搜索”功能在線瀏覽圖書或者獲得圖書相關信息。對于希望快速發展數字出版的傳統出版單位而言，與IT產業尋求產業融合，能夠走出自身人力、財力、技術等短板導致推進數字化進程乏力的困境。對于IT產業而言，與傳統出版單位進行產業融合，能夠改變自身優勢資源匱乏的現狀。二者的產業融合有利于技術資源、內容資源的互通有無，發揮規模優勢，節約生產成本，形成優勢互補，共存共榮的良好局面。

3、統一出版制式

面對我國數字出版物技術標準不統一的亂象，可從行政和市場兩方面進行破局。行政方面，相應的管理機構應根據我國數字出版產業當前的發展情況來制定符合我國國情的技術標準，實現出版制式統一化；市場方面，鼓勵出版產業和IT產業的跨產業并購或進行戰略聯盟，保證信息共享，資源優化，最終促進整個出版產業鏈的健康發展。

4、產學研合作培養優秀數字出版人才

人才作為制約升級產業發展的瓶頸因素，建立產學研戰略聯盟，聯合進行數字出版人才培養成為題中應有之義。對傳統出版單位而言，在引進數字出版人才的同時，更為重要的是對現有從業人員進行一系列的在職培訓，培養從業人員在選題策劃、內容加工、出版物銷售等流程中數字出版意識，普及知識與專業技能培訓并重。對高校學生培養而言，面對現今數字產業的革新，學校應貼近市場發展的需求，相應地改革傳統的課程設置和培養方式，不能把眼光局限在傳統出版領域，而要順應時展，培養數字出版時代所需要的擁有數字技術、多媒體運用能力，通曉版權貿易，掌握網絡編輯技能的復合型人才。傳統出版單位、高校、數字出版行業進行產學研全方位立體化的合作，搭建行業交流對話的平臺，整合優勢資源，形成優秀數字出版人才培養的合力。

參考文獻

①中國新聞出版研究院，《2013年新聞出版產業分析報告》[EB/OL].

chuban.cc/toutiao/201407/t2014

0710_157016.html，2014-7-10

篇（8）

在政府機構中沒有專門管理新聞出版的機構，但設有旨在促進和發展意大利公司與國外公司的貿易、商業往來和工業合作的機構――意大利對外貿易委員會（Italy Trade Commission, ICE）。該委員會總部設在羅馬，在84個國家和地區設有107個辦事處。主要活動是在全球范圍組織意大利公司參加商業展示、展覽會、研討會和交流會。該委員會在促進意大利國際版權貿易方面發揮了重要的作用。

第二，出版機構致力于意大利特色和優勢輸出出版物。意大利是西方文明和藝術的搖籃，同時也是現代新聞出版事業的發源地。早在文藝復興時期，意大利就出現了世界上最早的一批手抄報紙，同時還成立了世界上最早的新聞采編業者行業協會。在政府倡導下，意大利出版機構致力于藝術讀物版權輸出貿易。意大利阿格斯蒂尼出版集團的出版事務負責人卡帕?里格拉說：“我們的戰略就是向全球推廣具有意大利特色的產品。”該集團還專門在英國倫敦設有一個版權辦事處來專門負責叢書、百科全書以及插圖讀物的版權貿易。意大利艾里克塔出版社致力于藝術書籍出版，并努力通過合作出版方式向海外發展業務。該出版社在英國、美國都有固定的常年合作伙伴，并設有多家藝術圖書專賣店和超級連鎖書店。意大利艾迪卡特出版公司則以出版兒童藝術讀物聞名，其版權貿易和圖書出口遍及全球。還有專門出版驚險小說而知名的里佐里出版集團，為拓展國際業務還在紐約設立版權公司。

第三，出版引進和輸出基本平衡前提下，意大利圖書出口上漲趨勢明顯。意大利圖書出版業受版權書市場影響很大，其圖書市場的版權書比例一直保持在25%左右。意大利出版的每四本作品中就有一本是翻譯作品，在兒童圖書細分市場中，這種趨勢更為明顯，幾乎每兩本書中就有一本是引進版。近年來，意大利的圖書版權出口也在不斷增加，并逐漸超過引進版權數額。目前，意大利77％的圖書版權輸出到歐洲國家，如德國和法國。新興版權輸出國包括波蘭、匈牙利、俄羅斯和亞洲國家，其中亞洲國家已經占到意大利版權輸出量的11.5％。

篇（9）

WTO秘書處報告：2006年上半年中國被訴和主動采取措施位居首位

2006年11月27日，世界貿易組織（WTO）秘書處公告稱，根據各成員最新提交的半年統計報告，2006年1-6月各成員發起反傾銷調查數比2005年同期下降，但采取反傾銷措施的數量則有所增加。

報告稱，2006年上半年共有20個WTO成員報告發起了87起反傾銷調查，而去年同期這一數字高達105起。但是在采取反傾銷措施方面，這一數字則由去年的55起增加到71起，增幅高達29%。其中，發達國家發起調查和采取反傾銷措施的數字分別為31和9，再次落后于發展中國家。

報告2006年上半年發起反傾銷調查案件數位居前列的依然是印度和歐盟，其中印度以20起位居榜首（去年14起），歐盟以17起占據次席（去年同期16起）。澳大利亞則以發起9起反傾銷調查位列第三。

中國仍然是反傾銷調查的最大對象國。在87起新的反傾銷調查中，中國產品被訴32起，占總調查數量的37%（2005年同期為23起，占總數的22%）。美國和中國臺北各遭受6起調查，并列排在中國之后。

2006年上半年新發起反傾銷調查針對的產業主要是金屬行業（19起）、機械行業（16起）、塑料行業（13起）和化工行業（11起）。在19起針對金屬行業的反傾銷中，澳大利亞和馬來西亞各發起5起，加拿大發起3起，歐盟和印度各發起2起，而哥倫比亞和墨西哥也各發起1起。

篇（10）

是什么在支撐韓國創造“漢江奇跡”？如果說高麗民族的自強不息是堅固的精神支柱，那么外貿出口的不斷增長則是堅固的實物支點。它為“漢江奇跡”提供了產生的必然，它的這種作用與韓國經濟的發展緊密地聯系在一起。所以，了解韓國的外貿出口，也就等于讀懂“漢江奇跡”。

韓國出口用數字說話

先讓我們來關注以下新聞：

據韓國產業資源部近日發表的《2004年進出口情況》報告顯示，去年韓國出口為2542.21億美元，比2003年增加了31.2%，進口為2244.45億美元，比2003年增加了25.5%，貿易順差達297.51億美元，均創歷史新高。

1995年，韓出口額僅為1000億美元，今天，韓經過9年的努力，出口額達到了2500億美元，這是繼加拿大（2000年）、中國（2001年）、比利時（2003年）、香港（2004年）等國家和地區后世界第12個達到這一標準的國家。如果除去占中轉貿易較高的比利時和香港外，韓已進入了出口2500億美元的世界10強之內。在進口方面，由于國際油價和原材料價格上揚，再加上進口需求增大，韓去年進口達到了2200億美元的歷史最高紀錄。2004年，韓更從2003年第14位進口國進入世界第13位進口國。

2004年韓對外主要出口國家和地區均出現了好兆，中國增加了42.7%，美國和日本均增25.3%，歐盟增加了39.5%。

或許你在看完以上的一段新聞內容后，會出現短暫的“數字混亂”，你惟一記住的就是“韓國”、“進出口”這些詞。當然，這已經足夠了。新聞中的所有數字都是圍繞著一個主題―“韓國外貿增長”。用數字來表達這個主題的確顯得過于冗長，如果用美國斯坦福大學醫學研究所的菲利浦?馬特爾的“按比例壓縮法”用數字式敘述來簡化它的內容，這條新聞就會變得簡單而有趣：韓國在2004年成為了世界上第12大的出口商和第13大的進口商。在這一年里，它總共賣出了2542億美元的東西，而買進了2244億美元的東西，順差298億美元。假設它2004年總共賣出了100件商品，其中就有10.5輛汽車、2.3個汽車配件、10.4個半導體、10.4個無線通訊機械、5.9條船和6.8臺電腦，還有其他的53.7個商品。它的買家主要有中國、美國、香港、歐盟，其中中國買了最多韓國商品，而日本則是韓國最大的賣家。

這樣一來，我們通過數字對韓國的進出口情況就有了一個初步的認識。韓國的外貿出口受“數字”―數字化商品的影響很大，數字化商品（電子電器等商品）在韓國的外貿出口業務中占主導地位。三星電子公司在韓國國內企業中純利潤第一個突破100億美元，并實現韓國企業有史以來最高的銷售額、營業利潤和純利潤，2004年出口額為416億美元;LG集團努力將今年的出口額從去年的302億美元大幅增至392億美元，增幅將達30%。這兩家企業都是韓國國內企業無可爭議的狀元和探花，它們的數字商品的出口景況不僅會影響到自己的業績，更是對國家的外貿出口有著巨大影響，由此可以看出，數字在韓國有著堅定的“話事”權。當然，韓國的外貿出口并不是只依賴于“數字”，汽車及其零配件制造業、船舶工業也是韓國出口結構的重要組成部分。2004年韓國汽車及汽車零配件出口總額達到創紀錄的326億美元，比上年增長了39.6%，出口量達342．9973萬輛，比前年增長41．7%。船舶工業光是2004年上半年，已建造各類船舶479萬噸、146艘，分別比2003年同期增長26.1%和21.7%。同時，出口各類船舶83.95億美元，大幅增長36.2%，占同期出口整體的6.8%，其中包括七艘LNG運輸船（11.2億美元）和四個高附加值海洋浮體（16.5億美元），最終全年的出口總額（150.9億美元）遠遠超過當初120億美元的目標。

韓國出口的成功，其實并沒有隱藏著多大的秘密，它是在韓國政府、韓國企業和國際環境共同作用下實現的。但是把它們細化，就能發現其中包含的一些細節，而就是這些細節，最終為出口成功奠定了基礎。

盧武鉉：把擴大出口放在首位

韓國政府對于外貿出口給予高度重視。韓總統盧武鉉通過總理李海瓚在17屆定期國會發表的包括經濟振興政策在內的施政方針的演說，就充分表明了這一點。盧武鉉提出，政府將繼續致力于擴大出口和內需，穩定金融市場和房地產市場，培養新的經濟增長點，提高產業競爭力，增加就業崗位，解決勞資糾紛，構筑開放、透明、競爭的“革新先導型”經濟制；下大力氣做好人力資源開發，提高技術競爭力，確保技術領先優勢。而擴大出口，致力于培育出口主導型產業和新產業則被放在了眾多振興經濟政策的首位：韓國要爭取在2010年出口額達到4000億美元，成為世界貿易大國，人均國民收入達到2萬美元。 為此，要大力發展鋼鐵、造船、汽車、信息通訊、電子、石化、紡織服裝等出口主力產業，在今后五年內繼續保持較強的出口競爭力。鋼鐵，利用FINEX新技術，提高鋼鐵工業競爭力；造船，致力于建造LNG（液化氣）船等高附加值船舶，繼續保持訂單和建造量世界第一；汽車，提高汽車質量和品牌價值，今后五年內成為世界第四大汽車強國；IT行業，努力成為世界第二大IT強國，引領世界新一代數字化電子市場；石化，繼續保持世界第四的水平，爭取成為亞洲乃至世界的石化供給基地；紡織服裝，利用尖端技術和韓流影響，擴大出口，還要大力發展生命科學、宇航、納米和環境能源等新技術、新產業。

除了在政策方面的傾斜外，韓國政府還在法律法規、職能部門方面給予了韓國外貿出口所能給予的全部幫助。于1986年頒布的《韓國對外貿易法》是韓國政府管理和振興對外貿易的基本法，與《外匯交易法》、 《關稅法》、《有關提高出口產品質量的法》和為保護、扶植特定貿易的各項“振興法”及與貿易有關的個別行政法規等構成了韓國對外貿易管理體制的基本框架；設立產業資源部，產業資源部是韓國對外貿易和國內產業政策的制訂和實施的宏觀綜合管理部門，負責具體制訂的政策包括貿易振興、雙邊或多邊貿易及產業技術合作在內通商振興政策；與石油、天然氣、煤炭、電力等相關的能源及資源政策；與產業競爭力強化、產業用地、產業環境、流通等相關的產業政策；與產業技術的提高、產業標準化、質量保障等相關的產業技術政策；對國內產業損害的調查、判決和采取救濟措施等。

另外，韓國政府在世界范圍內積極開展FTA（自由貿易區）協商，推進FTA戰略，為提高韓國與其他國家之間的貿易自由化，取消關稅壁壘，改善出口環境作出了巨大的努力：韓國-智利FTA已于2004年4月生效，打開了韓國構筑自由貿易區的新篇章，韓國-新加坡FTA于2004年底達成協議，韓國-日本FTA計劃在今年底結束正式談判，韓國與墨西哥商定從2004年10月25日開始進入共同研究階段。從2005年起，韓國將加快推進FTA的進展計劃，其中韓國將與東盟、歐洲共同建立自由貿易聯盟（EFTA），與加拿大建立FTA的計劃也步入協商階段，并與印度共同探討FTA實施的可行性。同時，韓國還將美國、歐盟、中國等國家和地區鎖定為韓國FTA長期目標。其中韓國-智利FTA給韓經濟帶來的積極影響已經有所顯現：韓國汽車、手機、便攜式攝像機、彩電對智出口分別同比增長44%、229%、101%、95%。

韓國貿易協會：擁有超過65000家會員企業

企業方面，由韓國貿易廠商組建的非盈利民間機構―韓國貿易協會，是韓國民間最大的對外貿易企業組織，自1946年建立以來，為發展韓國的貿易及擴大國際經貿交流，作出了極大貢獻，現有會員廠商65000余家。它在加強國際經濟貿易合作與交流、調查研究、組織會展、提供各種貿易信息、咨詢、業務指導、會員服務、培養貿易專業人才以及為政府決策提出建議等方面，也一直不遺余力。它每年都會就韓貿易界對對外貿易關心事宜作民意調查，并且根據調查結果列出該年度韓貿易界在對外貿易中最為關注的十大問題。

這些問題不僅僅是貿易界企業所關注，也是政府在外貿進出口中所要面對的，具有極強的針對性。