農村電子商務的發展趨勢匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇農村電子商務的發展趨勢范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、我國電子商務創新與規范發展的基本趨勢

目前，我國電子商務的發展正處于上升期，究其原因在于：首先，隨著網絡和信息技術的發展，網購比重逐年加大，據統計淘寶網2016年雙十一的成交額高達1207億，消費主力軍多為具有電商消費習慣的年輕人；其次，隨著“互聯網+”戰略的推進和實施，傳統實體企業正在向“線上線下相結合”的經營模式轉型，從而拓寬了電子商務的覆蓋廣度；最后，農村互聯網電商的興起，為我國電子商務的發展提供了巨大的潛在市場。

（一）網絡購物呈現移動化發展趨勢

截止到2015年，使用手機移動終端來進行網絡購物的用戶高達3.4億，而2016年天貓雙十一活動參與網絡購物的用戶高達4700萬，其中手機用戶占了82%，因此，隨著移動手機終端智能化程度的不斷提高，移動化網絡購物勢必會成為電商應用的主渠道。

（二）實體企業向電商化轉型

傳統實體企業受電子商務沖擊較大，要想突破現有瓶頸，實體企業需要借助互聯網來進行戰略模式調整，采取線上線下相結合的雙重經營渠道，從而保證企業穩步、健康的運營，其中制造類企業、服務類企業以及百貨類企業會成為電商化轉型的先行軍。

（三）農村電子商務發展潛力巨大

農村市場是不容忽視的重要戰地，各電子商務企業一方面致力于打造地域特色的線上產業帶，另一方面力求將跨地域產品推廣給廣大農村消費者，因此，在電商進農村政策的號召下，農村物流基礎設施建設勢必會更加完善，而農村電商也將成為農民創效增收的重要手段。

（四）電子商務物流配送體系更加健全

隨著信息化程度的不斷提高以及物流規劃布局的日趨完善，物流配送體系將更加系統、全面的得到發展。另外，冷鏈物流、綠色物流等新型物流的整體配送情況將得到大大的改善和優化。

（五）企業對企業（B2B）方式的電子商務會不斷深化

B2B電子商務模式在大宗商品交易行業得到了廣泛應用，未來電子商務B2B模式的發展方向會更加注重現貨市場線上、線下的結合，從而降低企業運營成本，提高企業的經濟效益。

（六）生活服務類電子商務的覆蓋面將更加廣泛

生活服務類電子商務作為居民消費的重要渠道，其體驗式的服務特征為廣大居民帶來了極大的便利，隨著移動電子商務的快速發展，居民在醫療、娛樂、家庭服務以及旅游等領域會加大消費額度。

二、當前我國電子商務發展中存在的主要問題

（一）缺乏健全的制度保障體系

在電子商務快速發展的過程中，我國出臺了一系列的法規制度，但是在實施過程中仍然有一些空白難以彌補。電子商務的交易特點是經營主體信息隱蔽、跨地域性經營的情況較為常見，這樣對電子商務操作中違規行為的判定和管轄就較為模糊，而且在性質界定上也缺乏準確性，因此，健全制度保障體系迫在眉睫。

（二）支持輔助體系還有待于完善

電子商務的全面發展，需要有與之相匹配的輔助保障體系的支撐，如信息安全、物流配送以及網上支付等。就信息安全而言，網絡技術、速度、安全和管理上還存在一定的不足；就物流配送而言，配送網點、配送時速以及服務水平還需進一步完善；就網上支付而言，支付方式、支付環境的安全、支付結算還需不斷改進和優化。

（三）社會信用管理存在缺失

社會信用管理缺乏有效性，首先，電子商務交易行為的發生缺少必要的監督機制，從而致使虛假交易頻頻發生；其次，電子商務領域的信用管理存在滯后性，缺乏有效的、獨立的第三方信用評價機構的督促。

三、推進我國電子商務創新化、規范化和可持續發展的措施

（一）積極提倡線上線下融合發展模式

線上線下融合發展模式運用的側重點包括：第一，引導、推動傳統實體商貿企業進行經營模式的轉變和升級，并借助網絡平臺有效開展聯營服務；第二，要加強線上線下與消費者的雙向互動，一方面可以將傳統服務項目創新性于網絡平臺，另一方面可以在居民社區開展電商便民試點服務活動，從而提高電商服務的普及性。

（二）優化電商進農村的推廣和應用環境

首先，可以借助工業品下鄉、農產品進程等貨物流通項目來開展電子商務進農村示范活動，其次，通過舉辦農村電商創新、創業大賽來調動農民電商創業積極性，從而加強電商企業與農民之間的合作。

（三）加大政府的公共化服務力度

政府在電商發展中具有無可替代的作用，首先，政府機關要加強本地區電商人才的引進和培養；其次，政府機關要重視地區物流業的發展狀況，積極協助物流公司完善配送體系；最后，要定期調研、分析電商工作的重點領域和模塊，從而便于進行科學決策。

（四）健全電子商務市場制度和法規

首先，健全網絡電商平臺管理制度和法規，強化行業標準；其次，構建良好的社會信用體系，表彰優秀電商星級信用企業；最后，不斷凈化電子商務網絡環境，加大虛假宣傳的打擊力度，為營造安全、和諧、誠信的網絡交易環境創造條件。

參考文獻：

[1]李巖峰，陳冬林，桂雁軍.汽車售后服務智能電子商務O2O平臺構建[J].生產力研究，2015.

篇（2）

涉農電商迎來快速發展期

《中國扶貧》：目前，農村地區電子商務的現狀如何？

周向紅：2013年夏天，“生活要想好 趕緊上淘寶”的大標語走進了浙江遂昌縣城的墻頭。院墻從來都是農村市場最好用的戶外廣告牌，這次淘寶參與的“土氣十足”的營銷活動，我認為可以看作是農村電商啟動的標志。

截至2013年6月底，我國網民中農村人口占比為27.9%，規模達到1.65 億，相比2012年略有提升，增加約908萬人。最近半年，農村網民規模的增長速度為5.8%，略高于城鎮。中國互聯網研究中心《第32次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示一個轉折點出現，即農村網民增速超過城市網民?？梢哉f，在未來十年，農村地區電子商務將迎來快速發展的時期。

《中國扶貧》：農村電商在當前發展中還有哪些制約因素？

周向紅：制約因素是多方面的，基礎設施、物流配送、人才觀念等都制約了農村電商的發展。淘寶、薛蠻子投資的“百姓特供”等也才涉足農村土特產供應不久。商務部的《2012中國電子商務報告》以淘寶網（含天貓）為例，截至2012年底，正常經營的注冊地在農村（含縣）的網店數量為163.26萬個，其中注冊地在村鎮的為59.57萬個，涉農電商比例還有待提高。

《中國扶貧》：您認為國內有哪些經典的涉農電商模式？他們有哪些共同特點？

周向紅：這方面典型的模式最早應該是在義烏。這些年又相繼出現了遂昌縣、縉云“北山模式”，這些都是農村電子商務的典范。

這些模式的共同特點是將電子商務發展與經濟轉型緊密結合，作為地方政府創新的重點；建設融市場主體性和公共服務性為一體的創業服務平臺，體現了大數據時代政府特有的角色。

政府支持必不可少

《中國扶貧》：目前中國電子商務的發展規模，是否具備了支持農村減貧的條件？

周向紅：中國的電子商務正處在快速發展時期，預計2013年將達到12.7萬億元。但如此巨大的規模能否惠及貧困地區、貧困人口還需要一些前提條件。

電子商務將傳統的商務流程電子化、數字化，可以突破時間和空間的限制，使得交易活動可以在任何時間、任何地點進行，大大提高了效率。然而，電子商務順利進行的前提條件是“第五公用事業”，即寬帶或網絡建設，還需要物流的支持，以及農民對電子商務的認識。目前中國一些貧困地區還不能滿足這些條件。

涉農電商也在剛起步階段，針對貧困地區特別開展的電子商務項目仍屬空白。不過隨著智慧城市浪潮興起，二、三線城市電子商務環境會更為改善。這必將惠及到貧困地區和貧困人口，客觀上為貧困人口借助電子商務減少中間環節推銷產品、增加收入提供了可能。

《中國扶貧》：在地方電子商務發展過程中，政府應該如何利用、扶持電商，以達到幫助更多、更廣的貧困地區拔除“窮根”的目的？

周向紅：電子商務能否發展主要取決于信息流、資金流、物資流。政府應在這些方面提供積極支持。

政府首先需要將電子商務作為經濟轉型的重要手段，納入到政策議程，給予人、財、物等積極支持。此外，可借助新農村建設、城鄉一體化的東風，大力打造“電商村村通”；同時制定一些優惠政策、發展物流業；在一些鄉鎮可以打造物流第三平臺，借助連鎖超市等第三方提供快遞服務。

《中國扶貧》：您認為政府在對農民進行電子商務培訓方面應該做出哪些努力？

周向紅：組織農民參加培訓，學習電子商務的相關知識是非常必要的，而且內容方面，應該更突出其實用性。

我認為政府在政策上應該從三方面展開支持：首先，政府機構及相關官員應積極學習電子商務、商業模式創新等相關知識，將其作為提高執政能力的基本要素。其次，政府可以采取采購、外包的方式將這方面培訓委托給電商、專門的培訓機構，借助E-LEARNING等虛擬平成這些培訓，使農民在用中學、學中用。最后，采用教育券等補貼手段，鼓勵農民學習，走入課堂，積極創業。

線上線下雙輪驅動

《中國扶貧》：從現階段來看，農村地區的人們對于電子商務的需求量有多大？

周向紅：這個方面的內容，需要更多數據進行分析，值得進一步研究。借助邏輯推理，農村地區對于電子商務需求量是巨大的。因為電子商務減少了交易環節，使小商戶與大商戶可以更好地接觸，同時減少了地域交易的影響。在虛擬平臺上，青海、上海、海南在電子商務平臺更具有平等對話的可能。

《中國扶貧》：目前看來，電子商務未來發展趨勢和方向如何？

周向紅：國家宏觀政策的刺激因素、技術不斷發展、網民不斷增加都使電子商務發展更加蓬勃。其發展趨勢和方向總體將呈現線上與線下互為支撐的態勢。在電商沖擊下，更多實體店將加入電子商務中，而電子商務也意識到實體店的重要性。線上與線下“雙輪驅動”會成為電子商務的重要發展戰略。

篇（3）

在互聯網和信息技術的支撐下，各行業商業模式都發生了巨大的變化。而這些變化，極大的顯現在了電子商務模式上。隨著“互聯網+”時代的到來，政府加大了對電子商務發展的支持，電子商務交易額也處于持續上漲的狀態，而電子商務所呈現出的特點，也發生了一定變化，使其逐漸成為了推動我國經濟轉型升級的全新動力。

一、“互聯網+”時代的電子商務發展趨勢及新特點

“互聯網+”通俗來說就是互聯網+各個傳統行業。即將互聯網和信息技術融入到傳統行業中，對傳統行業所產生的結果進行無限放大，實現對業態的創新。例如互聯網與傳統集市的融合，產生了現今人們生活中廣泛運用的淘寶等。電子商務則是一種基于信息技術的現代商務模式，最早興起于1995年，在近幾年內得到了快速的發展，并顯現出了極大的商務價值。

隨著“互聯網+”時代的來臨，電子商務也開始展現出新的發展趨勢和特點，并在眾多的挑戰中，依然保持著交易額上漲的態勢，而“互聯網+”這一詞語，也成為了2015年的年度流行語之一。其所呈現的新特點和趨勢具體體現在幾個方面。第一，移動終端購物爆發性增長。據相關數據表明，在我國2014年的電子商務總交易額中，僅手機等移動終端方面，便占據了32%，與上一年相比提升了19%，而在2015年，其占比已經提升至了68%，電子商務整體發展趨勢也愈發趨向移動化。第二，團購模式得到了普遍推廣。有數據顯示，2014年我國電子商務平臺總交易額為747.5億元，而在2015年，僅團購交易額便已經遠遠超出這一數目，達到了769.4億元。第三，農村實現了電子商務的大面積覆蓋，例如淘寶、天貓等電子商務平臺，都具備了垂直生鮮電商，有效促進了農村經濟的發展。第四，O2O模式得到了快速發展?，F階段我國各個傳統行業，都在積極嘗試O2O，如餐飲、休閑、醫療、家政等，給人們的生活帶來了極大的便利。第五，電子商務成為了國家高度重視、促進國家經濟增長的戰略性新興產業。

二、“互聯網+”時代電子商務需應對的挑戰

1、法律政策缺失

自電子商務發展以來，國家雖然已經出臺了一些相關的政策，但是對于“互聯網+”時代下電子商務發展所產生的市場要素等，還缺乏健全的法律規范。再加上電子商務本身具有身份隱蔽性較強等特點，導致一些違規違法行為的管轄權和判定并不明確。例如電子商務平臺上一些網店利用虛假交易增加好評的行為、交易平臺中所產生信息的歸屬情況等。這些法律上的空白使現有電子商務交易中出現了眾多惡意詐騙、造假售假等問題，嚴重威脅著消費者的利益。

2、跨境電子商務瓶頸

在經濟全球化的推動下，“互聯網+”時代的消費者對跨境電子商務的需求不斷增加，而現階段，電子商務發展在這一階段遇到了瓶頸?，F有的通關、退稅等機制已經難以適應電子商務發展需求，退換貨等環節存在較大難度，一定程度上影響了消費者權益。

3、安全保障問題

安全問題是電子商務出現以來一直備受人們關注的問題。“互聯網+”時代來臨后，物聯網、云計算等技術在電子商務中得以廣泛運用，這便對支付、物流等方面的安全保障提出了更好的要求。計算機和互聯網本身存在一定漏洞，因而要求電子商務服務器必須安全可靠，及時維護更新，避免信息被盜取、損壞。注重物流體系的優化，充分滿足消費者物流需求。并針對網上交易，建立安全防護體系，保證交易安全。

三、“互聯網+”時代電子商務發展建議

1、建立健全法律政策

“互聯網+”時代，國家也應加強電子商務方面法律政策的建立健全，為其提供良好的法律保障。例如在《產品質量法》等現有法律中添加電子商務相關內容，或是建立專門的《電子商務法》。盡快針對電子商務中的法律空白部分進行補充，全面落實，以促進電子商務的健康發展。

2、完善跨境電子商務環境

企業應積極運用電子商務拓展海外市場。建立相應的監管服務體系和境外支撐服務體系，采取試點的方式，對退稅、海關、物流等環節進行實踐，創新管理制度，以解決跨境電子商務中存在的體制性難題。在不斷的實踐中，形成一套完整、系統、可供所有電子商務企業借鑒的跨境電子商務發展經驗。

3、加強安全體系建設

“互聯網+”時代，電子商務的安全問題依然十分顯著，因而，在其發展過程中，應加強安全體系建設，引入防火墻技術等，以保證信息的安全性。在支付安全上，可以采用數字加密技術，并運用先進殺毒技術，避免受到黑客和病毒的攻擊。在物流方面，可以建立三級網絡體系，建立末端配送點，宣傳“網訂店取”等模式，為消費者提供更加優質的創新服務。

四、結論

“互聯網+”時代的電子商務已經呈現出了新的發展趨勢。為了能夠在這一環境下實現更好的發展，電子商務還需要更加健全的法律政策支持、更加完善的跨境電子商務環境以及強大的安全保障體系，盡快適應“互聯網+”時代要求，實現健康、蓬勃發展。

參考文獻：

篇（4）

陳總在談及電子商務人才供求矛盾時表示：“在全國經濟保持平穩增長和互聯網寬帶技術迅速普及的背景下，國內的電子商務市場保持了高速增長態勢。隨著電子商務的高速膨脹，電子商務人才缺口日益顯現。根據近幾年的發展趨勢，預計未來5年，國內對電子商務人才的需求量將達到300萬以上。”

“尤其是農村電子商務，人才缺口將會更為嚴重。”

篇（5）

近年來，隨著互聯網的廣泛普及和網民的逐年增多，我國電子商務發展呈爆發式增長，并且這種增長趨勢將繼續蔓延成為世界電子商務業的中流砥柱。與之相應的電子商務服務業正在成為促進電子商務發展的強大引擎和信息時代的商業基礎設施，電子商務的經濟社會影響力日益廣泛和深刻。如何構建與電子商務發展相適應的制度體系，以及如何消除“數字鴻溝”并遏制其與“經濟鴻溝”相互強化，是影響電子商務未來發展的關鍵因素。中國的電子商務發展時間短，增長速度極快，而目前的硬件和軟實力不足是制約其健康穩定發展的主要因素。

1我國電子商務的發展

隨著我國科技水平的迅速發展，傳統行業的經營模式已經開始轉型，許多新興行業也開始萌芽并快速發展，其中電子商務的發展最為明顯。2002年以后，中國企業開始從內部系統集成走向外部電子商務，2014年，我國電子商務交易總額增速（28.64%）是國內生產總值增速（7.4%）的3.86倍，全年網絡零售額的增速比社會消費品零售總額增速高37.7個百分點；與電子商務密切相關的互聯網行業收入增長50%，全國信息消費規模達到2.8萬億元，同比增長18%；信息消費的拉動帶動了相關產業1.2萬億元的發展，對GDP貢獻約0.8個百分點。電子商務已經成為市場經濟的一大支柱，其發展帶動了現代服務業和傳統企業的轉型發展。

1.1帶動現代服務業轉型

隨著電子商務行業的進一步發展，其涉及到的領域正在逐步擴大，電子商務行業與傳統行業相互融合之后，將帶動傳統的物流、金融等行業的發展。同時，電子商務也會促進新興產業的發展，其中影響最明顯的就是電子商務服務業的興起。由于電子商務交易在人們生活中得到越來越廣泛的應用，電子商務服務行業開始在電子商務交易服務、業務外包服務和信息技術外包服務等行業中有所表現，他們通過提供豐富的產品和服務滿足個人、企業和政府的電子商務應用需求。

1.2促進傳統企業快速轉型

電子商務行業的迅速發展及市場占有率加大，一方面對傳統行業的發展造成不利影響，使其發展受到桎梏，而另一方面也刺激了傳統行業的轉型和改革。隨著越來越多的企業在采購、銷售、營銷、財務和人力資源管理等方面廣泛應用電子商務，電子商務將向企業內部進行深層次延伸，與企業內部價值鏈深度整合。電子商務與傳統產業的融合將進一步深化。

2我國電子商務發展趨勢

有關專家認為中國電子商務發展的趨勢應該是應用水平的提高與基礎設施的投資雙重發展，這一點也得到了業內人士的認可。他們把電子商務發展趨勢詮釋為所謂“在線（online）”與“離線（offline）”的融合，中國的電子商務發展已經走到了歷史的三岔口，在未來必然作出相應的改變和調整，根據目前我國國情和電子商務自身的特點來看，我國電子商務發展一定是依托與互聯網市場與實體市場經濟互相融合、共同發展的趨勢之上。

2.1移動終端應用將是電子商務發展的主力軍

移動終端應用因具有時效性、便捷性、更新速度快的特點而受到廣大人民的青睞，這也為電子商務的創新發展提供了良好的基礎和發展平臺。隨著互聯網市場的進一步擴大和我國手機網民的增多，移動終端應用將成為有效促進電商企業發展的新力量。

2.2促使實體經濟與互聯網行業融合發展

據不完全統計，我國的電子商務網購平臺有有大大小小商家企業約二十多家，隨著網絡購物規模的不斷擴大，實體＋網絡的電子商務營銷模式將成為各行業的主流。網購不僅讓許多網民樂此不疲，而且成為不少零售企業抗擊金融危機的一條新出路。同樣，資本在電子商務這一爆發領域聚集。

3我國電子商務發展的主要問題及應對措施

我國電子商務行業仍然處于起步階段，在其快速發展的過程中逐漸暴露出一些問題，主要表現在以下幾個方面。

3.1制度體系不健全

完善的法律制度是電子商務發展的必要條件，目前我國在這一領域內的相關法律不完善，導致侵權行為，售假、售后服務不完善缺陷嚴重阻礙了電商行業的發展。對此，政府應當建立一套完善的法律法規，積極主動引導電商向健康、快速的方向發展。

3.2支撐體系不完善

電子商務發展的主要支柱有網絡平臺、物流服務業、人才配置等。目前我國的互聯網普及程度、網速排名在全球中仍然靠后，電商行業的中高端人才配置依然比較落后。為此，政府應當加強網絡基礎建設，尤其在注重在農村、偏遠地區的網絡建設，通過高校與企業合作等方式培養中高端的電子商務人才，逐步完善電子商務人才培養體系。4結束語本文主要就我國電子商務發展的特點和趨勢進行了相關的分析和探討。首先針對目前我國電子商務的發展特點進行了簡要的闡述，然后就電子商務的發展趨勢進行了分析，最后根據我國的電子商務發展特點中暴露的問題提出了簡要的應對措施。希望本人的分析研究能夠給相關的電商企業的未來發展提供一些更具個性化的參考與建議。

作者:胡江濤 陸娜 單位:海南師范大學

篇（6）

中圖分類號：Z6 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）010-00-01

電子商務主要指的是在全球范圍內利用互聯網技術，通過電子商務交易平成買賣的一種商貿行為。在電子商務平臺上，買賣雙方無需面對面交易，通過電子支付方式完成交易。這種新型的商業模式一經出現就立刻在互聯網上獲得了快速發展，我國電子商務經過數年的發展，如今已經成為僅次于美國的全球第二大電子商務市場，取得了巨大的成績。

一、我國電子商務的當前發展狀況

隨著寬帶互聯網技術的進一步發展和普及范圍越來越廣泛，基于互聯網的電子商務發展極為迅速，早在2012年，我國電子商務交易平臺就完成了8萬億的交易額，相對于2011年來說，實現了31.7%的增長，在這一年跨境電子商務運營取得了重要突破并逐漸成為新的熱點。而到了2013年，交易額更是達到了9.9萬億元，同比增長21.3%。在2014年上半年，我國電子商務交易額就已經達到了6.4萬億元，相比2013年同期增長了26.7%。

二、電子商務未來發展趨勢分析

1.電子商務向垂直行業化方向發展。電子商務在發展的過程中不斷地組建公司，并且已經有了一定的企業規模，在經營管理方面也在不斷地發展與完善，逐漸向B2B為平臺的那種經營模式靠近。經過多年總結的經營管理經驗，電子商務正朝向這種規范、正規的經營模式方向不斷發展，為電子商務在未來的發展奠定了基礎，為電子商務向規范化、行業化方向發展起到了至關重要的作用，同時也有效的提高了電子商務未來的發展質量。

2.電子商務向集團性團購方向發展。為了促進企業經濟的發展，提高企業的營業收入，大量的電子商務企業在經營過程中開始實行團購這種經營項目，這種項目的實行不僅僅滿足了廣大消費者的消費心理，還能夠推動電子商務平臺中各個商家的經濟發展，增加商家們的營業收入。在未來電子商務的發展過程中，主要的發展勢頭將會是擴大團購規模，以大規模的團購為目標進行生產經營，并將不斷開發出不同種類的業務套餐與多種服務方式，在拓寬電子商務經營范疇的基礎之上推動電子商務行業的發展。

3.電子商務重組兼并將日益激烈。由于網絡的不斷普及，大量的商家開始向電子商務行業進軍，導致現在從事電子商務事業的公司與日俱增，規模也不斷地壯大。但是因為各個公司之間競爭相當激烈，企業在發展過程中還會受到本企業經營管理模式的局限。因此，為了在競爭激烈的市場中獨占鰲頭，電子商務將會朝著兼并重組日益激烈的方向發展。

4.電子商務將成為實體經濟的重要補充。從電子商務在GDP中所占的比重和現代電子商務事業發展的前景與發展特點來看，電子商務逐漸從開始的邊緣經濟逐步向實體經濟發展的方向前進。電子商務的這種轉變豐富了實體經濟的在發展過程中的形式，順應了實體經濟提升的自然發展趨勢。正是如此，電子商務從未來的發展方向來看，要進一步讓自己成為實體經濟的有效補充，從而促進我國經濟的可持續發展。

5.進一步推進物流行業的發展。電子商務在發展過程中，物流的輔助作用極大，因此這會進一步推動物流行業的持續發展。在未來的電子商務行業中，為了能夠飛速發展，有一個質的飛越，將物流產業的供應鏈不斷壯大是其中的關鍵。因此，在電子商務的發展過程中，會對整個物流供應鏈的影響會越來越大，也將會使物流供應鏈的結構不斷健全和優化，從而實現了物流供應鏈高質量、高水平的發展，為電子商務未來的快速發展奠定了基礎。

三、我國電子商務的未來發展對策

1.進一步加強網絡基礎設施建設。發展電子商務的基礎環境就是互聯網，我國互聯網基礎設施的建設經過十幾年的發展，取得了重大的成績，但是從帶寬規模和互聯網普及程度還存在著很多瓶頸。因此想要進一步推動我國電子商務的持續發展，完善我國互聯網基礎設施的建設就顯得極為重要，比如在城市要進一步降低寬帶資費，提升寬帶速度。而在農村則要加大寬帶普及范圍，不斷提升我國網民數量，只有如此才能夠有效為電子商務的持續發展提供良好的發展環境。

2.提升電子在線支付的安全性。電子商務的持續發展離不開在線支付的安全性，因為在線電子支付和傳統的交易模式差異巨大，而且面對著當前互聯網黑客攻擊技術日益提升，病毒規模不斷增長的現狀，如果在線支付安全得不到保障，就難以推動消費者采用電子支付這個方式進行網絡交易。所以進一步提升電子在線支付的安全性極為重要，也就是說需要進一步提升安全支付的技術。

3.電商安全技術與法律同時發展。一方面需要提升電子商務的安全技術來應對日益復雜的互聯網環境，比如應用數字加密和認證技術來提升交易的安全性，規避用戶隱私信息泄露的風險。另一方面還需要進一步完善立法，對于惡意侵犯用戶隱私，盜取用戶信息以及竊取在線支付賬號，并給用戶造成一定損失的行為給予明確處罰條款，從而為電子商務的持續發展提供完善而又健全的法律保障。

4.推進物流行業的發展實現標準化作業。電子商務中買賣的商品需要通過第三方物流企業來實現，由此可見電子商務的發展離不開物流行業的支持，而物流服務水平的高低自然會嚴重影響用戶的購物體驗，所以為了提升電子商務的可持續發展，進一步加強物流行業的發展，通過制定統一的標準化作業方式來提升物流行業的管理水平，從而完善物流的服務。

5.完善相應的電子商務政策。我國電子商務經過多年粗放式的發展，針對電子商務的相關政策卻明顯滯后，并從一定程度上開始阻礙電子商務的持續發展。比如當前的多頭管理和政出多門等問題。因此緊密結合電子商務的未來發展趨勢制定相應的扶持政策，加大對電子商務的監督和管理，規避多頭管理問題，就顯得極為重要。

6.推進信息化發展。對于政府來說，要加大宣傳力度，讓企業單位充分認識到信息化建設的必要性，同時讓企業認識到通過信息化建設來為企業獲得更多的利潤，并將信息化建設和電子商務緊密聯系起來，發展多元化的垂直行業電子商務，這對于電子商務的可持續發展和多元化發展顯然具有非常重要的作用。

參考文獻：

篇（7）

農村市場是我國社會主義市場經濟體系的重要組成部分，搞活農村商品流通、繁榮農村市場，是建設社會主義新農村、全面構建和諧社會的重要方面。然而目前農村市場建設存在著很多的問題，例如生產的農產品銷售不出去，農民沒有足夠的資金進行大規模的生產……這些問題的關鍵在于農民不能獲得市場上有效的信息。

一、電子商務的時代必然性

電子商務目前已經成為國際及國內商品交易的主要手段之一，國際上每年網上貿易交易額超過15萬億美元，在我國網上交易額也達到了400億美元以上，并且隨著各地區網絡的不斷普及和深化，電子商務產生的貿易量正以迅猛的態勢進行壯大，必將成為今后國際、國內貿易的新引擎。社會主義新農村建設同樣離不開電子商務的作用。所謂農村電子商務就是指圍繞農村的農產品生產、經營而開展的一系列的電子化的交易和管理活動，包括農業生產的管理，農產品的網絡營銷，電子支付，物流管理以及客戶關系管理等等。它是以信息技術和網絡系統為支撐，對農產品從生產地到顧客手上進行全方位的管理的全過程。發展農村電子商務具有全局性、戰略性和前瞻性，與國家發展社會主義新農村的戰略一致。

二、電子商務對發展農村經濟的作用

電子商務作為現階段最先進的交易方式，它的存在對于農村經濟的發展有著強大的推動力。首先，電子商務活動讓農民更加及時的獲得市場信息。農民選擇生產作物的對象主要依靠自身的經驗和往年的銷售情況，可以說農民從來沒有根據市場行情發展趨勢或市場的供求關系進行生產，這就決定了農民生產具有很高的風險性。然而電子商務的開展將會給農民以更多可靠的消息，農民在網上可以了解現階段市場上對各種農作物的需求情況、價格趨勢以及各種原料的相應性質，進而通過可靠的市場動態來決定生產什么、生產多少、如何生產、怎樣才能使土地利用效率最大化。電子商務業務為農民提供了強有力的信息支持。

其次，電子商務可以更好的解決了我國農業中出現的“小農戶與大市場”的矛盾。單個農民作為生產的主題，不能及時了解市場信息，造成農產品不適應市場需求。分散的獨立生產者所生產的大宗農產品要匯集到城市中去，分銷給眾多的消費者，需要一套有組織的完善的銷售網絡體系、但農戶家庭作為農業生產經營的基本組織單元，并不能支撐起日益龐大的農副產品市場的發展，單個用戶和市場之間缺乏有效的連接機制，即中介缺失而非市場缺失。農村電子商務的出現就會很好的解決這方面的問題，將小農戶與大市場緊密地聯系在一起。

再次，電子商務活動有助于農產品的銷售。目前農村最困難的就是“賣難”，農民生產出農產品，但是由于信息不對稱，生產的農產品銷售不出去，這就給農民造成了嚴重的損失。而通過電子商務，農民可以在網上公開出售自己的農產品，進而更多的采購商可以從網上獲得農產品的信息，采購商和農民可以在網上進行討價還價，在網上進行交易。

還有，電子商務提高農民的素質和生活質量。電子商務象征著網絡和信息時代的到來，這不單是一種先進的交易方式，也是一種很有效的教育方式。農民可以從網上獲得各種各樣的信息，從而更好地學習和生產，農民同樣可以在網上進行購物，選擇自己喜歡的商品，農民同樣可以享受電子商務的優越性。

同時電子商務為社會主義新農村建設提供了可靠的支持。建設社會主義新農村是我國的一項基本國策，電子商務的發展有助于農村經濟的發展與建設，從根本上解決了農村與城市信息隔絕的現象。

三、衡量我國農村實行電子商務的困難

1.農民思想束縛。我國農村普遍比較落后，農民思想也比較保守，這就決定了農民很難迅速的接受新鮮事物，電子商務作為新型的交易手段，在城市還沒有達到廣泛的普及，在農村實施將更加困難。

2.農村基礎設施的不完善，尤其是網絡的不健全。進行電子商務活動的首要前提就是要有一套健全的網絡設施，而在我國大部分農村，電腦的普及程度很差，有些貧窮的山區甚至連電話都沒有，這就給農村建立電子商務提出了極大的挑戰。

3.農村生產規模小。目前國內的農村大多采取的是家庭承包責任制，土地比較分散，農作物生產規模較小，這樣就導致單個農民不能提供足額的農作物供給，進而喪失網上交易的競爭性。

4.基層政府對農業電子商務缺乏足夠的重視。在農村電子商務的起步階段，政府的支持和引導是相當重要的。據調查，基層政府在推進農村信息化和開展電子商務上的作為機器有限，一般的基層鄉政府電腦數量都只有3-4臺，而且利用率低，很多鄉鎮信息員的工作只是局限于收發信息，基本上不涉及農村電子商務方面的工作。造成這種狀況的主要原因在于對電子商務的生產力的認識不夠深刻。

四、我國農村運用電子商務的可行性分析

篇（8）

在全球經濟一體化的信息時代，互聯網經濟逐步成為引領全球經濟走向繁榮的全新動力?；ヂ摼W與實體經濟的連接，離不開電子商務。近年來，電子商務不僅滲入到人類生產生活的各個領域，而且已經成為拉動我國區域經濟增長的重要支柱。在面臨諸多挑戰的情況下，只有充分了解電子商務行業的發展現狀及特點，明確電子商務對區域經濟發展的具體影響，才能給電子商務行業的壯大提供更加切合實際的引導策略，加大電子商務對區域經濟發展的促進作用，從而帶動中國整體經濟的巨大騰飛。

一、我國電子商務發展的現狀及特點分析

（一）增長迅速，潛力巨大

近年來，我國電子商務不斷發展，交易額增長速率一直保持快速提高的良好勢頭，并超過了GDP的增長速率。例如，就阿里巴巴“雙十一”節日當天的交易額來看，2011年的交易額為33.6億元，2012年為191億，而2013年則達到了350.19億。同時，這樣的迅猛的增長速度也讓人們看到我國電子商務市場發展的巨大潛力。電子商務正逐步成為拉動國民經濟快速增長的關鍵引擎。

（二）信息化快速發展

當今時代是信息時代，各行各業的發展離不開互聯網，同樣也離不開電子商務。我國有越來越多的工業、企業，以電子商務為依托，對生產計劃、物資儲備、采購供應、生產加工、推廣銷售等生產經營的所有環節進行管理監督。還有一部分企業，尤其是規模較小的企業，建立起獨立的銷售網站或是在電子商務平臺開設網店，應用搜索引擎、即時聊天工具、電子郵件等方式開展電子商務營銷。為了滿足電子商務交易方的支付結算與資金管理需求，商業銀行提供了在線支付結算、快捷融資等途徑，使得電子商務交易更加便捷可靠。

（三）出現新的發展趨勢

2008年經濟危機沒有對我國電子商務造成顯著影響，反而為它提供了創新發展的機遇。目前我國電子商務出現了一些新的發展趨勢，主要變現為：發展模式發生演變，B2B與B2C產生整合，C2C在零售市場中占據主要地位；零售電子商務日益趨于平臺化，追求種類齊全的綜合平臺和細分市場的垂直平臺；平臺之間競爭激烈，市場日益集中，阿里巴巴和京東商城的共存，使得電商平臺基本形成了寡頭競爭的局面。

（四）電子商務相關服務業應勢發展

隨著電子商務的迅速發展，與之相關的服務行業也應運而生，并且得到迅速的發展壯大。物流、電子支付兩個領域的發展尤為顯著，不僅規?？焖倥蛎?，而且功能日益強大，競爭非常激烈。眾多物流公司迅速建立起全國乃至世界范圍內的運送流水線，第三方支付牌照也為水電、燃氣、物業、電話費等業務提供了更加便捷、完善的渠道。云計算也隨著電子商務平臺企業的發展而得到應用。此外，還有一些新的服務行業圍繞電子商務交易平臺而派生，如網店開店指導、網店模特、淘寶美工等。

（五）跨境電子交易快速發展

全球一體化使得互聯網經濟在全球范圍內建立起強勁的鏈接。目前，我國作為世界跨境電子商務第一大國，正在完善跨境網絡交易的交易平臺、物流、支付結算、海關商檢等相關方面的政策保障，以促進跨境電子商務的創新發展，使更多的中國制造產品通過網上外貿平臺走出國門、走向世界。

（六）電子商務形成新的監管機制

目前我國的電子商務交易通常集中于幾個大型平臺，例如阿里巴巴旗下的淘寶和天貓、京東商城、聚美優品等。通過這些電子商務平臺進行線上營銷的企業，不僅要接受傳統的管理監督方式，即社會和政府職能部門的監管，還要接受電商平臺規章制度的監管。因此，電商平臺企業監管的存在開創了一種全新的監管機制。這也為政府部門、電商平臺、營銷商三者的協調帶來前所未有的挑戰。特別是對于電商平臺來說，作為一個企業，它必須服從政府部門的監督管理，并且順應行業發展趨勢制定并調整自身的經營發展戰略；作為一個公共管理者，它又要對交易平臺中的各企業的資格、交易、信用、產品與服務標準等進行規范和認定，并負責行業培訓和行業統計等工作的完成和監管。

（七）發展環境不斷改善

電子商務的發展環境涉及多個方面，主要包括技術環境、經濟環境、法規環境、政策環境等。近年來，各部門圍繞這些方面，采取了諸多措施來改善電子商務發展環境，為電子商務打造更加廣闊的發展空間。2012年是我國出臺有關電子商務環境改善的舉措最為密集的一年，對我國電子商務經濟發展環境的改善起到了承前啟后的關鍵作用。

（八）區域發展不平衡情況顯著

中國互聯網絡信息中心的相關調查顯示，我國開展在線銷售應用的企業大部分集中于東部地區，長三角、珠三角和北京等經濟發達的地區有危機中，在而中部、西部地區在線銷售企業所占的比例較小。出現區域發展不均衡情況的主要原因是，各地區之間存在經濟基礎、技術條件、交通運輸、基礎設施、地方政府支持力度等環境因素的差異。

二、電子商務對區域經濟發展的影響分析

（一）電子商務促進拉動內需

我國消費市場廣闊，發展潛力巨大。隨著居民生活水平的提高和網民規模的增大，電子商務逐漸擁有更大的拉動內需的堅實基礎。網絡零售種類齊全、產品新穎、價格低廉，刺激著我國消費群體的消費欲望和需求，不斷擴大著我國的消費市場。

（二）電子商務促進經濟發展方式轉變和結構調整

我國經濟正處于由粗放型到集約型增長、從低級經濟結構到高級優化的經濟結構、從單純經濟增長到全面協調可持續的經濟發展的轉變。而實現上述轉變的主要途徑就是大力發展服務業。作為集社會化、信息化、集約化等特點于一體的電子商務服務業，實現了資源共享，儼然已經成為服務業的核心。電子商務的發展使得傳統服務業與互聯網相結合，還促進了制造業與服務業的有機融合，從而加速了經濟發展方式轉變和結構調整。

（三）電子商務促進新型城鎮化建設

當今時代以信息化為主，新型城鎮化建設的一個重點就是對信息的有效共享和充分利用。電子商務打破了傳統的以中心城市為核心的集中式城鎮化思路，提供了一個全新的以小城鎮為中心的分布式城鎮化思路。傳統的資源配置是注重物質的聚集，而電子商務則主張信息的聚集，實現了門對門的資源配置方式，提高了資源配置的效率。此外，電子商務在農村廣泛應用，也促進了部分農村地區經濟的發展。他們以電子商務為依托而聚集，電子商務的發展帶動了當地經濟的發展，使農村地區初步形成小規模城鎮化的形式。

（四）電子商務促進區域特色的發展

有的區域可能具有獨具特色的產品和文化，但卻無法大范圍推廣。但是通過電子商務平臺，實現了對自身的特色產品和特色文化進行宣傳推銷，打造品牌優勢，開拓區域特色經濟的發展。深圳是我國最大的電子產品生產基地，他們在不斷發展線下交易的同時也通過電子商務平臺銷售產品，這樣足不出戶就能拓展更大的市場。

（五）電子商務促進制造業升級

我國是世界上最大的制造業大國，世界各國隨處可見中國制造產品。但是在經濟危機的沖擊下，制造業的對外貿易增長日以下滑。于是，制造業企業借助電子商務平臺，轉而轉為產品內銷。電子商務平臺為制造業提供了一個良好的銷售平臺，促進了制造業從外貿向內銷的轉型。此外，互聯網的普及使得消費者的消費觀念及需求產生了很大的變化。制造業依托電子商務平臺進行銷售，滿足了消費者對于產品數量和種類的要求，也使得消費者的購物方式變得更為便捷。線上銷售在價格、質量及個性方面的競爭，也使制造業企業降低生產成本、創新產品種類、提高產品質量。

（六）電子商務促進創業與就業

電子商務的發展為社會創造了大量就業機會。且不說電子商務企業需要招納相關人才來對電子商務工作就行后臺的監管操控，通過電子商務平臺提品和服務的企業也需要相關人員進行操作，僅通過電子商務平臺開辦網店就能解決大量的就業。開辦網店不需要專門的辦公地點，免去了房租的困擾，不需要大量的庫存，資金投入小，操作簡單，吸納和帶動了許多就業者，為區域經濟的發展做出了獻。

三、強化電子商務促進區域經濟發展作用的策略分析

（一）營造良好發展環境

政府應該從技術、經濟、法規等方面入手，積極制定有效的扶持政策，全面優化電子商務環境。尤其是對于電子商務發展較為緩慢地中西部地區，政府部門要加大資金投入并引導資金的合理利用，鼓勵電子商務行業的技術創新，提高對電子商務重點項目的扶持力度。還要完善地方基礎設施建設，優化和完善網絡設施，加強互聯網網絡建設，形成區域內的資源共享。政府要協調工商、稅務、公安等部門的監管職能，對電子商務的發展打造良好的環境，以充分發揮電子商務對區域經濟發展的促進作用。

（二）強化網絡安全意識

參與電子商務交易的各方都應該樹立網絡安全意識。電子商務企業要建立健全安全管理體系，不僅要完善電子商務系統的風險監控與防范能力，還要保障通過電子商務平臺進行交易者的資料信息、資金等的安全。另外，電子商務企業還要明確產品和服務提供方的真實、詳盡的資料，嚴格把關準入原則，防止無良商家欺騙消費者。加強電子商務安全宣傳，提醒居民提高對網上交易的警惕性，要通過合理規范的途徑進行交易。

（三）完善物流系統及電子支付機制

物流和電子支付領域是保障電子商務行業在世界范圍內廣泛發展的重要支撐。因此完善物流及電子支付是促進電子商務發展，并強化電子商務促進區域經濟發展作用的有效舉措。物流企業要充分依托現有的交通運輸體系，建立起嚴密的配送網絡，不斷完善物流基礎設施建設，建設現代化的大型物流配送中心，逐步形成高效便捷的現代物流系統；鼓勵金融機構開發電子錢包、網上支付、移動支付等支付方式，構建新型支付機制。支持非金融機構開展支付服務，協調金融機構和非金融機構之間的合作與競爭關系，促進第三方支付平臺的有序運行。

（四）建立健全信用保障機制

電子商務是線上交易，除了“貨到付款”的交易方式，基本無法做到和線下交易一樣“一手交錢，一手交貨”。為了監督交易各方的守信行為，必須完善信用保障機制，通過電子商務平臺第三方監管、建立信用評價體系、建立業務信用檔案等方式，可建立有效的電子商務信用保障機制。

（五）要重視相關專業的教育

高校要和職業技術學校等院校應該順應市場發展趨勢和客觀需求，著重對經濟管理相關專業的學生進行重點培養，加強對電子商務學科的重視，注重電子商務人才的培養。企業也應該對員工實行電子商務相關知識的培訓，使員工都能參與企業線上營銷的策劃與管理，促進企業的全面發展，拉動區域經濟的增長。

（六）通過電子商務宣傳特色產品和文化

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中圖分類號：F304.3 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2013） 24-0000-02

建設社會主義新農村是一項偉大的運動，它是我國發展過程中重要內容，它直接關系到國家長治久安的重要戰略部署，解決中國上億人口日常生活所需，所以國家要想解決“三農”問題，就一定要重視農產品電子商務的運作。電子商務的優越性也會被企業和農戶所認可，農產品電子商務是一項信息技術、網絡技術與傳統農業的結合，只有利用科學技術指導農產品進行生產、組織和貿易，才能真正提高農業的現代化、信息、標準化和現代化。我國是一個農業大國，很多農產品的產品都是居于全國的前列。因此，發展農產品電子商務，實現農產品貿易的電子化運作，不僅可以解決農村地區農產品與市場經濟發展不協調的問題，而且可以促進社會主義新農村的建立，真正提高我國農民的收入。

一、農產品電子商務實施中存在的問題

（一）農業信息化體系并不健全

從全國農產品的生產發展趨勢來看，各省市在建站、購機和入網都設立了相應的程序，農業信息化體系的建設，國家在行政上條塊分割了網絡發展，甚至還出現重復建設的現象。國家對于農產品的信息不夠重視，導致農業信息化系統與規范化水平低，農業信息的收集和的格局也沒有在市場上形成。尤其是農產品信息的加工、利用和農業信息的開通方面更加欠缺，農業信息市場的培育發展非常地緩慢，農業信息服務市場、農產品加工市場和農產品設計市場也會非常地滯后。農產品的電子商務運作也無法形成農業信息化體系。農業信息服務缺乏針對性，使目前農業信息建設還局限于農業新產品和新技術的傳播，導致對于農業市場的信息傳播的力度不夠。

（二）政府沒有起到建設電子商務的主導作用

從國外的發展來看，農業仍然是國家重點保護的弱質的產業，政府在信息化建設所起到的是主導的作用。國外為了發展農業，制訂了更加詳細的規劃和政策，同時加強立法和增加投入，因此從國內農產品電子商務的發展情況來看，國家在政策方面發揮得并不是很夠。尤其是在1996年制定了《“九五”期間農村經濟信息體系的建設規劃》，整個過程只重視紙質的信息，并沒有對信息網互聯及信息共享上花功夫。在項目的投資上，農業部也沒有進行過多投入，雖然在前幾年就提出了“金農工程”，但國家并沒有針對農產品貿易提供專項資金，加強信息體系的建設。

（三）農業信息的渠道不順暢

由于農產品的信息并不順暢，信息接收的方式過于落后，農民的信息意識也會無法緊跟時展的步伐。過去農產品信息，都是由于農村的基層主要是通過開展辦班、發資料和有線電視等方式進行傳播農業信息，這種方式顯然是跟不上市場變化。農民過于被動地接受基層干部和農業信息機構的傳播，導致農業信息的傳播效率出現了問題。農村信息的單向性和被動性，極容易導致農業生產與市場的需求不相匹配，農業生產大起大落，引起價格波動，無法真正體現農產品的價值。過去小規模的生產模式已經使農民習慣了種什么和養什么，在整個過程都需要經驗，尤其是在經濟和文化方面的限制，他們沒有及時直接地從事市場所需要農產品的生產，因此農業信息的渠道不順暢，直接導致電子商務在農產品貿易的發展受阻。

（四）電子商務管理資源分散

由于國內大部分的企業還是依靠傳統的管理模式，隨著電子商務的快速發展，農產品企業進行電子商務化是大勢所趨，但是由于企業的傳統的管理模式，無法滿足目前電子商務發展的需要，尤其是組織構架過度老化，在組織架構中，缺乏電子商務的管理人才，導致企業的電子商務運作只是停留在初級發展階段，電子商務管理資源的分散，更加不利于農產品的貿易。

二、農產品電子商務實施中存在的問題的相關對策

（一）充分利用農業信息資源的開發

只有加強農業信息服務的建設，才能夠構建農業信息中介機制。農產品企業要有選擇性地開發利用農業信息資源，并通過規范農業信息標準，提供更多農業、農村和農民所需要市場供求信息和科技信息，加強各類農業信息數據庫方面的建設，直接擴大信息采集的覆蓋面。

農業企業還需要構建農業信息中介傳遞方面的機制，保證農業信息能夠進村，然后傳遞到每一個農業企業。鄉鎮農業信息服務站是聯結互聯網和農民的紐帶，農民需要什么樣的信息，推銷哪一類產品，都需要通過農業信息服務站在互聯網上進行。農業企業電子商務建設和功能的實現，離不開企業的電子商務化的建設，只有建立一套完善的信息化工程，將信息化納入到企業的經營管理當中，強化管理層對于企業信息化建設的責任感，建立信息的責任制和企業信息主管為核心的信息組織體系，為制定企業信息化規劃和技術方案，做好資金、技術和人力資源的建設，從技術培訓、人力資源管理和管理配套設施，都能夠實現加強企業信息化的建設，真正培養一支強大的信息化的隊伍。

（二）政府推動現有的基礎設施資源

電子商務的基礎設施資源，需要通過政府推動并整合信息基礎的構建，建立一個完善的鄉村多級農產品貿易的信息網絡，農業信息是一個典型的公共產品，而且有非常強的外部性，無法通過市場進行提供，在網絡經濟時代，農村基礎建設概念過于廣泛，而不應該局限于水利和中低產田方面的改造。還需要將農業信息網絡基礎設施作為農產品電子商務的有機組成部分，主要由各級政府共同組建一個龐大的電子商務平臺，針對當前農業的需要，提供農業信息基礎資源，節約投資，緩解農業信息化建設方面的不足。

要積極從上到下構建信息平臺，形成綜合信息高速公路，實現全國區域內信息的連通。同時，在農業電子商務機構內部組建農業專家咨詢機構和技術配貨服務公司，對存在的技術問題進行指導、咨詢。在基礎較好的地區，可以建立農業電子商務公司，并在公司內部設立信息化專家坐席，專職負責整體策劃，建立信息采集、處理、系統，整合人力、資金、技術、信息等各類資源。建立適合各農業生產單位自身的計算機網絡，可以分行業或分地區建立網頁，便于農戶和顧客及時方便了解信息，按照市場需求選擇生產和合理銷售自己的產品，取得最佳的經濟效益。另外，農業信息也是政府制定政策和決策的依據，從提高政府工作效率出發應對農業信息基礎建設提供強有力的支持。

（三）抓好農產品電子商務方面的試點

我國的農業企業應用電子商務一定要建立企業的電子商務平臺，在內部建立互聯網系統，利用網絡進行企業內部信息的交流，同時在企業內部實現電子化管理，降低管理的費用，提高企業動作的效率，農業企業還需要通過電子商務系統，將產品的信息，進行市場調查、農產品的貿易調查，簽訂合同，履行電子商務契約，全國有部分企業已經建立綜合性強的電子商務系統，將貿易活動盡可能地轉移到網絡系統中進行完成。

為了著力提高農產品的效率，農產品電子商務總體上還是處于一個網上傳信息的初級發展階段，開展農產品電子商務所需要配套條件和市場發展機制并沒有形成。因此，真正意義上的農產品電子商務并沒有實現，農產品電子商務是全球農產品貿易發展的最終趨勢，只有適應我國加入WTO后，順應網絡經濟時代農產品的電子商務，通過發展農產品電子商務，真正促進農產品的產供銷，提高農業產品的流通，真正推進我國農業信息化建設，發展電子商務的最為關鍵的部分就是需要推動農產品的認證，健全法規和完善農產品貿易的信用制度，為農產品電子商務提供一個良好的發展環境，同時還需要改革傳統的物流方式，開展大范圍的限時送貨，設立專職人員通過電話營銷和互聯網進行業務溝通。

（四）重新整合電子商務管理資源

農業企業應用電子商務，不能只是停留過去只是利用網絡進行信息，而是需要更深層次地進行利用，利用電子商務龐大的資源網絡，形成更強大的競爭優勢。農民、企業、顧客也可以通過電子商務模式下信息的溝通，它與傳統的商務模式截然不同，農業企業也需要利用互聯網電子商務系統，對企業的組織結構進行合理的改造，從而實現企業組織扁平化管理，掃除電子商務管理的障礙，真正提高企業和效率，有條件的農業企業要將電子商務系統與企業資源的ERP和業務流程緊密結合，打破過去傳統的管理模式，對企業的組織進行重新組建，建立一個適合電子商務發展的新企業。

三、結束語

近幾年來，中國的企業在互聯網交易上進行了不斷實踐和探索，要想構建農產品電子商務的平臺和交易業務平臺，就需要解決農產品流通過程中的問，為中國農產品電子商務的實施積累更多的經驗，從而引導企業進行重新整合資源和商務流，真正改變傳統的交易，形成更多高效的產業鏈。由于中國農產品流通面臨著快速發展的市場環境，同時也面臨著企業激烈的商務模式和產業鏈的競爭，因此企業需要進行重新評價和繼承原有的業務方面的流程，真正整合產業鏈，電子商務技術應用于企業的商務運作，可以說給企業帶來更多新的價值，包含了觀念和管理意識的創新，加強信息技術的改進和渠道的拓展，起到品牌提升，標準統一改善的目的。

參考文獻：

[1]李明.農貿企業電子商務信息資源整合的現狀及發展趨勢[J].河海大學學報，2012.

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引言

隨著網絡的普及，電子商務應用，在農村產品流通對傳統的農產品交易影響逐步變大。農村改革核心問題是改革傳統的農業觀念，促成主動，積極，有效的交易方式提高農村的發展用現代農業推進新農村建設來實現小康社會。本文從農產品流通及電子商務的交易模式分析出發，以農業經濟管理專業生的角度分析問題，提出適應現代農業的改革方向，以電子商務為輔助的條件下為當今農產品交易提供可參考的理論依據。

一、農產品電子商務分析

農產品電子商務是以農產品生產為中心的一系列電子化交易活動，包括農業生產管理，農產品網絡營銷，電子支付，物流管理，以及客戶關系管理等。我國與其他發達國家在應用農產品電子商務發展方面也有所差異。

國外農產品電子商務在農業發展中的應用比例多，地位高，美國農業中使用農產品電子商務規模大，投入多，澳大利亞的農產品電子商務已經成為澳大利亞農業交易中的一部分，是澳大利亞的經濟命脈，日本農產品電子商務適用范圍廣而且標準化程度高[1]。國內農產品電子商務處于不斷發展階段中，使用農產品電子商務范圍不斷擴大，受越來越多人們的關注但與發達國家比較，我國在農業科研經費投入少網站數量少，使用沒有達到普遍化，規?；?。

二、農產品電子商務的特點

第一：農產品的大眾化

根據農產品電子商務的優點，利用電子商務進行營銷因手續簡便所以參與的人多，由于電子商務沒有中間商，因此利用電子商務成本低，所以參與的人多也越來越大眾化

第二：農產品的無風險性

農產品電子商務消除了傳統的流通環節的缺點，通過電子商務農民與顧客直接交易，農民能了解市場需求，減輕農民的風險減少盲目性，顧客了解產品可以選者產品通過農產品電子商務拿到商品后滿意在付款，減輕顧客的經濟風險。

第三：農產品的集中性

我國位于多個地帶因此有各種農產品品種，但都分布在各地，因此有些農產品了解的人少，體現不了它的流通價值，通過農產品電子商務顧客就能非常直觀并容易了解到每一個農產品，因此吸引更多的農產品集中在一起。

三、農產品電子商務的發展

互聯網在許多方面都有很大的發展?；ヂ摼W最大的優點就是突破了時空的限制，有驚人的信息傳播速度。而電子商務是利用互聯網為工具，使買賣雙方不謀面地進行的各種商業和貿易活動[2]?；ヂ摼W的發展越來越快，農產品的銷售完全可以發展電子商務來減少流通成本，形成大家的互利共贏[3]。

經營分析矩陣是由美國麥肯錫咨詢公司的Mike Allen根據美國通用電氣公司的要求開發的，用于評價企業不同戰略經營單位業務狀況的一種分析方法。經營分析矩陣同樣適用于農產品電子商務的發展應用研究。經營分析矩陣圖[4]如下：

市場前景由盈利能力、市場增長率、市場質量和法規限制等因素決定，分為強中弱三個等級；經營單位的競爭能力受到企業在市場上的地位、生產能力、產品研究和開發等因素的影響同樣分為強中弱三個等級[4]。

民以食為天，食物是人類最基本的需求，只有滿足溫飽問題，人類才能進行一切實踐活動。因此，農產品的市場前景吸引力屬于中等。農產品種植或養殖的成本不高，但是流通到市場上的農產品價格卻不低，主要是因為我們的農產品流通成本過高，時間長了易變質腐爛，所以農產品經營單位的競爭能力屬中等。綜合分析，農產品行業處于區域5。

四、農產品電子商務的發展存在的問題

第一，對農產品電子商務的意識低，重視少。

近年來電子商務發展存在巨大的市場潛力，但農民和，企業，政府還沒有意識到農產品電子商務在農產品交易中的重要性與潛力。對農產品電子商務的投入少，對農產品電子商務發展重視少。參與農產品電子商務的熱度不高。

第二，農民不懂電腦，上網費高。

到目前為止我國農村沒有幾人懂電腦，大部分農民文化水平低，因而農民無法利用農產品電子商務進行交易。上網費用高也阻礙了農產品電子商務在農村的良好發展。

第三，農產品電子商務的標準化程度低。

我國發展農產品電子商務的時間晚，雖然發展速度快但存在著一系列問題，總體分析得出我國農產品電子商務的標準化程度低，包括參與少，規模小，技術水平低，質量水平差。

五、農產品電子商務發展建設

第一，更新農民的固有銷售觀念。

目前，我國大多數農產品主要還是靠廠家或者中間商來收購，基本上處于被動狀態，來收購的人多了，價格自然上漲，反之下降。應更新農民的傳統營銷觀念，引導農民通過互聯網來獲得信息，通過互聯網來銷售農產品，做好農產品電子商務，變被動為主動，增加農民的收入。

第二，加強農村互聯網基礎設施建設。

信息時代，掌握信息就意味著掌握了主動權，作為農業大國的中國，農業從業人員占人口的絕大多數，要想國家發展，農業必須發展。信息不通也是制約著農產品銷售的重要因素之一，構建信息化的新農村，政府應該加大在農村互聯網基礎設施投入，加快農村互聯網基礎建設。

第三，加強培養農村農產品電子商務人才。

一是普及農業專業學生掌握互聯網并鼓勵畢業生去農村就業，在進行大學生村官招聘時，有意識地招聘一些有專業背景的學生。二是加快農業技術學校電子商務師資的建設，在每個縣區農業技術學校，增加專業師資力量，引導和培養農村電子商務人才。

第四，減少農民的上網成本。

政府應該出臺政策鼓勵農民從網上獲得信息，不僅僅靠“電腦下鄉”來降低普及成本，還要從網絡費用上給農民以優惠，其次建立公共的上網設施，有利于農民上網交流學習獲取更多知識和信息。

六、農產品電子商務模式的創新

通過以上分析，可以看到目前國內比較火熱的電子商務網站之一如淘寶等個人到個人的CtoC（個人消費者）的電子商務模式根本解決不了農產品的供求矛盾，由于我國農產品生產的特有模式和農產品生產的分散性，而通過涉農組織搭建的BtoC（企業到個人）平臺也不符合農產品的流通規律，因為目前中國農產品生產還主要是，因此不能照搬消費品和工業品的電子商務模式，所以提出了F（Farmer農民）toC（Cooperation專業合作社）

toB（Business企業）模式。

F（Farmer）為農民，C（Cooperation）為專業合作社，根據將來的發展狀況C可能會成為大農場，B（Business）為農產品加工和銷售企業。對于農民來說以家庭為單位生產的農產品，從數量上來說都非常的少，其質量也難以把握，這樣在交易中就不具有話語權，如果形成了專業合作社這樣一個組織，這個組織中就會有專業的人才來解決這些問題，將會使農民利益最大化。

農產品電子商務不能照搬照抄其他產業的模式，必須研究和探索出農產品的電子商務模式。雖然農產品電子商務的發展面臨嚴峻的挑戰，但隨著農產品電子商務新模式的出現和發展，電子商務將在農業生產和經營活動中得到更廣泛的應用。F to C to B農產品電子商務模式不管是從農產品的生產上還是從農產品的流通上都會減少農產品的生產成本，從而實現農民利益的最大化。

參考文獻：

[1]竇隔.甘肅省農產品電子商務發展現狀與對策研究[D].2011，6.