鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

隨著鄉(xiāng)村旅游對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用日益凸現(xiàn)，各地都競(jìng)相把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游打造成地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)極。湖南鄉(xiāng)村旅游資源豐富、市場(chǎng)前景廣闊，在湖南省委、省政府的大力支持下各地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為湖南省特色旅游業(yè)的一個(gè)重要方面，并呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，全省已形成了依托城市型、依托旅游景區(qū)型、依托特色鎮(zhèn)（村）型、依托新農(nóng)村建設(shè)型等各種類型的鄉(xiāng)村旅游模式。但總的看來(lái)，目前全省鄉(xiāng)村旅游業(yè)仍存在著規(guī)模不大、布局不當(dāng)、品牌不響等問(wèn)題。在旅游資源開發(fā)方面，個(gè)別地方還存在只重開發(fā)、忽視保護(hù)的急功近利現(xiàn)象，如基礎(chǔ)設(shè)施的過(guò)度建設(shè)、活動(dòng)范圍的不當(dāng)擴(kuò)大、超承載能力的開發(fā)、環(huán)保設(shè)施建設(shè)不到位及運(yùn)行不正常等，都不同程度地導(dǎo)致了景區(qū)環(huán)境污染、景觀退化，這些對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞行為的存在對(duì)全省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展造成了不良影響，傷及了鄉(xiāng)村旅游業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的根本，也與黨的十提出建設(shè)美麗中國(guó)背道而弛。

二、發(fā)展湖南鄉(xiāng)村旅游的幾點(diǎn)思考

（一）科學(xué)規(guī)劃。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，關(guān)鍵是要搞好景區(qū)規(guī)劃，具體來(lái)說(shuō)包括以下幾個(gè)方面：一是景區(qū)建設(shè)規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目景區(qū)建設(shè)首先要做好選址規(guī)劃，要充分依托、融入大自然美景，讓自然風(fēng)光之美來(lái)充實(shí)、豐富景區(qū)美的內(nèi)涵，要最大可能地實(shí)現(xiàn)景區(qū)美與自然風(fēng)光的相互輝映、完美結(jié)合。否則，如果失去了周邊環(huán)境的映襯、鋪墊，再美的景區(qū)也會(huì)因?yàn)椤肮驴嗔尕辍倍鋈皇層慰褪ヅd趣。二是要搞好景區(qū)配套的基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃。從游客這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，旅游應(yīng)該是一次愉快的體驗(yàn)，如果沒有功能完備的配套服務(wù)設(shè)施，就很難滿足游客的需要。因此，景區(qū)建設(shè)要充分考慮并滿足游客衣食住行的需要，對(duì)于進(jìn)出景區(qū)的道路、游客入住的酒店等方面配套的基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施，在景區(qū)建設(shè)中都要一并統(tǒng)籌規(guī)劃。三是要搞好景點(diǎn)建設(shè)的具體規(guī)劃。對(duì)每一處鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)建設(shè)都要認(rèn)真、詳細(xì)地做好規(guī)劃，要邀請(qǐng)懂得旅游開發(fā)的專業(yè)人士參與、把關(guān)，景點(diǎn)建設(shè)要做到布局合理，格調(diào)高雅，建筑精美，要盡量突出自身特色，讓游客進(jìn)入后能欣賞到一種別樣美感。

（二）提高服務(wù)質(zhì)量

按行業(yè)性質(zhì)劃分，鄉(xiāng)村旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人員服務(wù)質(zhì)量的好壞直接影響其經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展前景。要提高服務(wù)質(zhì)量，首先要加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量管理，旅游行業(yè)主管部門要制定具體的服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)并頒發(fā)實(shí)施，對(duì)服務(wù)質(zhì)量不好并被投訴的景點(diǎn)要有一定的處罰措施，同時(shí)要敦促其整改，切實(shí)維護(hù)和保障鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展。其次是要加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的素質(zhì)培訓(xùn)，一般來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)從業(yè)人員大多來(lái)自農(nóng)村，沒有經(jīng)過(guò)專業(yè)的旅游服務(wù)知識(shí)和技能學(xué)習(xí)，在具體的接待和服務(wù)過(guò)程中，難免會(huì)有讓游客不滿意的地方。因此，要在旅游從業(yè)人員中加強(qiáng)職業(yè)道德、旅游法律法規(guī)、地方的風(fēng)物人情等知識(shí)以及餐飲服務(wù)技能、客房服務(wù)技能、禮節(jié)禮貌等基本的旅游服務(wù)技能培訓(xùn)，實(shí)行資格認(rèn)證和持證上崗，提高旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，提升行業(yè)的服務(wù)水平，以良好的口碑來(lái)樹立形象和擴(kuò)大影響，吸引更多的游客前來(lái)消費(fèi)，形成良性循環(huán)，使鄉(xiāng)村旅游更適應(yīng)市場(chǎng)的需要。

（三）實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

湖南鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展必須要在促使地方發(fā)展旅游的同時(shí)改變觀念，要從“尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然”的理念出發(fā)，將旅游生態(tài)建設(shè)融入到經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)各方面和全過(guò)程，真正做到“綠色發(fā)展、低碳發(fā)展、循環(huán)發(fā)展”，將生態(tài)文明超越單純的節(jié)能減排、節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的狹義范疇，上升到實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生、人與人和諧相處的高度發(fā)達(dá)的社會(huì)文明時(shí)代。各級(jí)政府及相關(guān)行業(yè)主管部門應(yīng)結(jié)合農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的戰(zhàn)略步驟，對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、合理布局，使旅游業(yè)在當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境容量、當(dāng)?shù)鼐用袢粘Ｉ瞽h(huán)境容量及當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)容量承載的許可范圍內(nèi)持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，必須堅(jiān)持保護(hù)第一、發(fā)展第二的原則，突出鄉(xiāng)村自然風(fēng)貌，真正顯現(xiàn)農(nóng)村天然、樸實(shí)、綠色、清新的環(huán)境氛圍，增加鄉(xiāng)村旅游的誘人魅力，挖掘鄉(xiāng)村文化，提升特色農(nóng)業(yè)的吸引力，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的田園樂趣，變資源優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，把湖南鄉(xiāng)村旅游業(yè)打造成“環(huán)境美、和諧的社會(huì)美、人與人友好的人之美”的美麗產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)大美湖南旅游業(yè)的永續(xù)發(fā)展。

篇（2）

近年來(lái)，山東省、濰坊市十分重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了一系列大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的文件。2009年，濰坊市旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》；2012年濰坊市委、市政府印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)打造區(qū)域性旅游集散中心的意見》和《濰坊市區(qū)域性旅游集散中心建設(shè)方案》；2013年山東省旅游局印發(fā)《關(guān)于做好縣域鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制工作的指導(dǎo)意見》，計(jì)劃利用三年時(shí)間，以資金補(bǔ)貼的形式，在山東省編制130個(gè)縣域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，濰坊的青州、壽光、諸城、臨朐、安丘等11個(gè)縣市區(qū)以及峽山生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)列入全省編制計(jì)劃（目前，青州、臨朐、峽山、濰城、安丘、坊子、昌樂、昌邑8個(gè)縣域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃已編制完成，并通過(guò)專家評(píng)審）；2015年3月《濰坊市人民政府關(guān)于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意見》（濰政字[2015]11號(hào)文）把濰坊市青州、安丘等三個(gè)項(xiàng)目確定為鄉(xiāng)村旅游綜合體項(xiàng)目。

在政府政策的大力支持下，濰坊各縣（市）、區(qū)紛紛掀起了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的熱潮，鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展且成效顯著。目前，全市省級(jí)旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)32個(gè)，省級(jí)旅游特色村20個(gè)，國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)6個(gè)，省級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)30個(gè)，省級(jí)好客人家星級(jí)農(nóng)家樂45家，省級(jí)精品采摘園11個(gè)，規(guī)模化發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的村莊23個(gè)，經(jīng)營(yíng)業(yè)戶369戶，從業(yè)人員超過(guò)1萬(wàn)人，2013年鄉(xiāng)村旅游綜合收入98億元，相當(dāng)于旅游業(yè)總收入的22.2%。此外，2013年9月山東省在全省實(shí)施農(nóng)家樂“雙改”工程。濰坊首批10縣18村271戶農(nóng)家樂基本完成“雙改”任務(wù)。目前濰坊參加全省第二批農(nóng)家樂“雙改”的3縣4鎮(zhèn)5村98戶農(nóng)家樂已通過(guò)省旅游局檢查組驗(yàn)收。為適應(yīng)濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，各縣、（市）區(qū)普遍加強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游職業(yè)培訓(xùn)。2014年以來(lái)，臨朐、昌樂、濰城、青州、安丘等11個(gè)縣市區(qū)獲批全省鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)基地，42名重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游帶頭人赴臺(tái)參加了省旅游局組織的第一批鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)了一批鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶頭人，初步形成了一批有一定專業(yè)知識(shí)和文化水平的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)隊(duì)伍。

然而，鄉(xiāng)村旅游在快速發(fā)展中也暴露出一些突出問(wèn)題：一是部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目規(guī)劃不盡合理，缺乏前瞻性和可持續(xù)發(fā)展理念，生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)淡薄；二是基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境建設(shè)滯后，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化程度低，服務(wù)程序不夠規(guī)范；三是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項(xiàng)目單一，項(xiàng)目開發(fā)模式趨同，地方特色不夠鮮明，粗放式經(jīng)營(yíng)管理，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益不高；四是鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員文化水平較低、專業(yè)知識(shí)欠缺，服務(wù)理念及經(jīng)營(yíng)模式落后，服務(wù)質(zhì)量較差。上述問(wèn)題如不盡早解決，必將影響濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展。

從濰坊市鄉(xiāng)村旅游人才現(xiàn)狀看，專業(yè)人才匱乏、現(xiàn)有從業(yè)人員素質(zhì)不高已經(jīng)成為制約鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。由于我國(guó)的農(nóng)村人口總體素質(zhì)與城市人口相比仍然存在較大差距，再加上鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員絕大多數(shù)沒有經(jīng)過(guò)專門的培訓(xùn)，對(duì)所從事的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游業(yè)缺乏基本的認(rèn)識(shí)，無(wú)法與蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游業(yè)需求相匹配。鄉(xiāng)村旅游業(yè)人才匱乏主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

1、缺少高層次專業(yè)型人才。包括鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理人才、鄉(xiāng)村特色旅游專業(yè)人才和適應(yīng)未來(lái)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)所需要的創(chuàng)造型、復(fù)合型人才。高層次專業(yè)型人才的匱乏，影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展水平。

2、人才結(jié)構(gòu)不合理。鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)有人才結(jié)構(gòu)普遍存在一般人員多、行政管理人員雜，高層經(jīng)營(yíng)管理人才少、普通的一線服務(wù)人員多的現(xiàn)象，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)所需的經(jīng)營(yíng)管理人才，如職業(yè)經(jīng)理人、公關(guān)、營(yíng)銷、電子商務(wù)、資本運(yùn)營(yíng)等人才更少。

3、整體文化素質(zhì)不高。文化因素仍然是決定鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)是否成功開辦的主導(dǎo)因素。目前，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員大部分是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，文化水平和受教育程度相對(duì)較低，更沒有接受過(guò)正規(guī)的旅游專業(yè)教育，知識(shí)層次較低，文化修養(yǎng)不足，缺少人文、歷史、風(fēng)土人情等基礎(chǔ)知識(shí)，有的甚至不會(huì)說(shuō)普通話，不會(huì)說(shuō)英語(yǔ)，以至于無(wú)法將民族文化的品位和內(nèi)涵充分地展示出來(lái)。

4、民族特色人才出現(xiàn)危機(jī)。由于民族文化的傳承機(jī)制以及激勵(lì)機(jī)制不足，加上對(duì)“外面”世界生活的向往，青少年對(duì)學(xué)習(xí)、傳承原生文化缺乏內(nèi)在動(dòng)力。隨著老一代藝人的紛紛故去，民族民間技藝將因嚴(yán)重的“斷代”現(xiàn)象而失傳，最終導(dǎo)致民族特色人才出現(xiàn)“青黃不接”，民族文化傳承出現(xiàn)后繼無(wú)人。

二、職業(yè)教育服務(wù)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)的重要意義

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、縮小城鄉(xiāng)差別、全面建設(shè)小康社會(huì)的重要舉措，是繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入，加快社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要途徑。濰坊市有著豐富的旅游資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和條件。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，離不開旅游人才的支撐，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備。與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)旅游專業(yè)人才數(shù)量欠缺，專業(yè)素養(yǎng)亟待提升。現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游業(yè)對(duì)從業(yè)人員的要求較高，既要有相關(guān)專業(yè)知識(shí)，又要有較強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)和職業(yè)能力。因此，加快鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展需要，培養(yǎng)適合濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展需要的專業(yè)人才，是旅游職業(yè)教育義不容辭的責(zé)任。職業(yè)教育服務(wù)鄉(xiāng)村旅游業(yè)人才培養(yǎng)，是職業(yè)教育性質(zhì)和辦學(xué)宗旨的體現(xiàn)，同時(shí)也是旅游職業(yè)教育自身發(fā)展的客觀要求。職業(yè)教育只有堅(jiān)持為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展服務(wù)，為社會(huì)培養(yǎng)大批高素質(zhì)的旅游業(yè)專門人才，才能真正體現(xiàn)職業(yè)教育的價(jià)值，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。同時(shí)，職業(yè)教育只有在為行業(yè)企業(yè)人才培養(yǎng)服務(wù)中，才能深刻了解行業(yè)企業(yè)的需要，促進(jìn)職業(yè)教育與行業(yè)企業(yè)的融合與對(duì)接。職業(yè)教育服務(wù)于鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)，有利于職業(yè)教育自身發(fā)展和完善。因此，職業(yè)教育要抓住國(guó)家大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的歷史性機(jī)遇，深化教育教學(xué)改革，不斷提高人才培養(yǎng)質(zhì)量和辦學(xué)水平，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

三、職業(yè)教育服務(wù)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)的策略

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)對(duì)職業(yè)教育既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，職業(yè)院校要順應(yīng)形勢(shì)，轉(zhuǎn)變觀念，找準(zhǔn)職業(yè)教育與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的契合點(diǎn)，深化改革，勇于創(chuàng)新，走出一條與濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的全新的職業(yè)教育發(fā)展之路。

（一）建立多層次、多渠道、多形式的辦學(xué)體系。職業(yè)教育要面向鄉(xiāng)村旅游業(yè)，打破單一學(xué)歷教育辦學(xué)模式，實(shí)行學(xué)歷教育與職業(yè)培訓(xùn)相結(jié)合，校內(nèi)教育與校外教育結(jié)合、長(zhǎng)短結(jié)合，開辦各種形式的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓(xùn)班、研修班，滿足鄉(xiāng)村旅游業(yè)不同層次、不同崗位、不同類型、不同需求的培訓(xùn)要求，提高職業(yè)教育服務(wù)能力。

篇（3）

一、我縣旅游業(yè)發(fā)展取得的成效

（一）明確定位，旅游業(yè)發(fā)展思路更加明晰。縣委、縣政府立足實(shí)際，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)納入全縣十三五規(guī)劃“一二三四五”發(fā)展戰(zhàn)略，積極響應(yīng)國(guó)家省市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，把旅游業(yè)作為縣域首位產(chǎn)業(yè)，形成以一大園區(qū)為主體、四個(gè)景區(qū)為核心、多個(gè)景點(diǎn)為輻射的全域文化旅游布局，使全縣發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的地位更加突出，思路更加清晰，目標(biāo)更加明確。

（二）優(yōu)化環(huán)境，配套服務(wù)功能不斷完善。成功創(chuàng)建4A級(jí)旅游景區(qū)1處，開發(fā)人文旅游景點(diǎn)17處，融入市內(nèi)外旅游線路3條，注冊(cè)旅游有限公司2家，成功創(chuàng)建四星級(jí)賓館1家，隨著交通條件的改善、配套設(shè)施的完善和服務(wù)質(zhì)量的提升，為游客創(chuàng)造了良好的旅游環(huán)境。

（三）深度融合，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。把鄉(xiāng)村旅游與“美麗鄉(xiāng)村”新型城鎮(zhèn)化、扶貧開發(fā)建設(shè)相結(jié)合，充分挖掘歷史文化和農(nóng)、林、牧、水等自然資源，指導(dǎo)什字中永、中臺(tái)康家溝、邵寨干槐樹、百里古城、朝那三里5個(gè)村編制了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，按照3A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建成了中臺(tái)水泉、康家溝旅游示范村，抓建完成邵寨鎮(zhèn)干槐樹、什字鎮(zhèn)中永、朝那鎮(zhèn)三里、百里鎮(zhèn)古城一期建設(shè)任務(wù)，旅游示范村建設(shè)取得顯著成效。同時(shí)，把建辦農(nóng)家樂作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的突破口來(lái)抓，以特色景區(qū)景點(diǎn)和旅游專業(yè)村為支撐，以發(fā)展農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和旅游業(yè)為目標(biāo)，以地方特色農(nóng)家小吃為重點(diǎn)，新建農(nóng)家客棧，培育精品農(nóng)家樂。止目前，全縣以特色餐飲、采摘體驗(yàn)、田園觀光為主的正常經(jīng)營(yíng)性農(nóng)家樂達(dá)到18戶，其中三星級(jí)2家（東郭人家、曹家大院），二星級(jí)1家，一星級(jí)4家。形成古靈臺(tái)荊山森林公園—文王畫卦山—東郭人家民俗美食游；古靈臺(tái)荊山森林公園—疙瘩廟—水泉旅游示范村—古密須文化廣場(chǎng)鄉(xiāng)村休閑懷古游；古靈臺(tái)荊山森林公園—皇甫謐文化園—朝那皇甫灣鄉(xiāng)村民俗養(yǎng)生游三條鄉(xiāng)村游線路。

（四）加大投入，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快。近十年來(lái)，投資3億多元，建設(shè)旅游項(xiàng)目和配套服務(wù)工程37個(gè)，修建了皇甫謐文化園，創(chuàng)建了古靈臺(tái)荊山森林公園首個(gè)國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)和靈臺(tái)賓館四星級(jí)旅游飯店，建設(shè)步伐明顯加快，服務(wù)功能，旅游要素日趨完善。

（五）廣泛宣傳，旅游市場(chǎng)層面不斷得到拓展。圍繞“商周文化名城·針灸養(yǎng)生圣地”品牌，著力開發(fā)皇甫謐文化、古商周文化、民俗文化資源，皇甫謐文化園作為特色景區(qū)被列入全省百個(gè)重點(diǎn)景區(qū)之列重點(diǎn)推介，成功舉辦各種大型節(jié)會(huì)活動(dòng)10多次，通過(guò)參會(huì)參展、媒體網(wǎng)站、旅游推介、賽事促銷、文化交流等多種方式全方位宣傳，進(jìn)一步提升了靈臺(tái)對(duì)外影響力和知名度。

（六）提升內(nèi)涵，文化旅游商品開發(fā)漸趨豐富。編印特色書畫9類，開發(fā)西周文物仿制品5種5000多件，皇甫謐針灸、保健等系列新產(chǎn)品7類13種；著力加大對(duì)傳統(tǒng)工藝品的包裝推介，靈臺(tái)牛心杏、刺繡、剪紙、皇甫謐養(yǎng)生藥枕及手工面、皇甫養(yǎng)生宴、中醫(yī)針灸等特色中醫(yī)文化、飲食文化先后在中央省市電視臺(tái)專題欄目播出，取得較好的聲譽(yù)，深受多方游客青睞。

二、典型經(jīng)驗(yàn)和做法

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，健全體制機(jī)制。調(diào)整優(yōu)化了景區(qū)管理體制，對(duì)涉及景區(qū)管理的相關(guān)單位進(jìn)行了整合，進(jìn)一步明晰了景區(qū)所有權(quán)和管理權(quán)，完善了景區(qū)服務(wù)體系，規(guī)范了景區(qū)管理運(yùn)行；成立了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)推進(jìn)專項(xiàng)小組負(fù)責(zé)全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌規(guī)劃和政策制定等工作，謀劃全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，協(xié)調(diào)解決旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的相關(guān)問(wèn)題，形成主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓，分管領(lǐng)導(dǎo)專門抓，各相關(guān)部門通力協(xié)作，齊抓共管的良好局面，確保了各項(xiàng)工作順利推進(jìn)，為全縣旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供了強(qiáng)大的力量保障。

（二）加強(qiáng)調(diào)查研究，科學(xué)編制規(guī)劃。按照規(guī)劃先行的要求，把編制旅游規(guī)劃當(dāng)作重中之重，先后編制完成《靈臺(tái)縣文化旅游示范區(qū)建設(shè)規(guī)劃》、“十三五規(guī)劃”和皇甫謐中醫(yī)針灸養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)園總體規(guī)劃，近來(lái)年，多次組織縣上“四大家”主要領(lǐng)導(dǎo)及分管領(lǐng)導(dǎo)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及縣直有關(guān)部門負(fù)責(zé)人組團(tuán)赴外考察學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，邀請(qǐng)文化旅游專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)我縣考察，對(duì)我縣文化旅游資源進(jìn)行梳理和挖掘，利用新農(nóng)村建設(shè)成果，選擇交通便利、有一定客源市場(chǎng)、資源稟賦相對(duì)較好、有文化可挖掘可傳承的中臺(tái)水泉、邵寨干槐樹、什字中永、朝那三里、百里古城、獨(dú)店告王等村莊發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，科學(xué)編制鄉(xiāng)村旅游建設(shè)規(guī)劃，集中人財(cái)物抓好鄉(xiāng)村旅游示范村建設(shè)。

（三）強(qiáng)化政策引領(lǐng)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。縣委、縣政府搶抓旅游業(yè)發(fā)展的歷史機(jī)遇，根據(jù)國(guó)家、省、市相繼出臺(tái)的一系列政策措施，縣委、縣政府研究出臺(tái)了《進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意見》、《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的實(shí)施意見》《大景區(qū)建設(shè)實(shí)施意見》，確定了十三五期間全縣旅游業(yè)發(fā)展方向和重點(diǎn)目標(biāo)任務(wù)。

（四）強(qiáng)化宣傳推介，拓展客源市場(chǎng)。整合宣傳、文化、旅游等部門資源和各類宣傳營(yíng)銷力量，圍繞打響“商周文化名城，針灸養(yǎng)生圣地”旅游品牌，以大媒體、大節(jié)會(huì)、大場(chǎng)合宣傳為抓手，持續(xù)抓好文化旅游宣傳推介，制作旅游形象宣傳片和宣傳冊(cè)，舉辦皇甫謐故里拜祖大典等具有轟動(dòng)效應(yīng)的大型旅游節(jié)會(huì)，積極參加省市舉辦的各類文化旅游節(jié)會(huì)，向外推介宣傳我縣的文化旅游資源，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，不斷拓展旅游市場(chǎng)。

（五）強(qiáng)化項(xiàng)目帶動(dòng)，積極招商引資。立足資源優(yōu)勢(shì)，挖掘潛在優(yōu)勢(shì)，通過(guò)積極謀劃項(xiàng)目，內(nèi)引外聯(lián)，主動(dòng)出擊，使旅游項(xiàng)目建設(shè)有了突破性進(jìn)展。啟動(dòng)實(shí)施了國(guó)醫(yī)養(yǎng)生館、皇甫謐運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生休閑公園、皇甫謐養(yǎng)老服務(wù)中心、6個(gè)旅游示范村建設(shè)等項(xiàng)目，并通過(guò)節(jié)會(huì)招商、網(wǎng)絡(luò)招商、以商招商、親友招商等方式，積極推薦旅游項(xiàng)目，招引客商投資開發(fā)。

三、下步打算

（一）擴(kuò)大宣傳推介效應(yīng)。拍攝制作高質(zhì)量的靈臺(tái)旅游形象宣傳片，精心策劃制作宣傳資料，形成一個(gè)旅游宣傳片、一本旅游畫冊(cè)、一批精美旅游宣傳品等“三個(gè)一”系列宣傳資料，在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)客源城市持續(xù)開展形象宣傳。高頻次舉辦鄉(xiāng)村旅游宣傳推介活動(dòng)和鄉(xiāng)村旅游蘋果采摘體驗(yàn)活動(dòng)，積極組團(tuán)參加西北旅游營(yíng)銷大會(huì)等大型節(jié)會(huì)，進(jìn)行主題宣傳和專場(chǎng)推介。圍繞“智慧旅游”全面大力開展旅游市場(chǎng)營(yíng)銷工作，發(fā)展旅游電子商務(wù)，創(chuàng)新“電商+旅游發(fā)展”模式，實(shí)現(xiàn)吃住網(wǎng)上預(yù)定，促進(jìn)旅游產(chǎn)品銷售。

篇（4）

近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷深化，鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為一種新式旅游得到了人們的廣泛認(rèn)可，這一系列的旅游方式一方面滿足了人們對(duì)于自然的向往；另一方面極大改善了人們?nèi)粘Ｐ蓍e的生活方式。

一、鄉(xiāng)村旅游系列發(fā)展與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)間的關(guān)系

（1）優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)的多元化。鄉(xiāng)村旅游是一種收入再分配的調(diào)節(jié)方式。將農(nóng)業(yè)，農(nóng)民以及鄉(xiāng)村發(fā)展高度結(jié)合起來(lái)，農(nóng)民可以直接參與旅游產(chǎn)品生產(chǎn)，不僅為農(nóng)村創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)，而且使農(nóng)民從旅游業(yè)中獲得一系列利益。（2）有利于促進(jìn)相關(guān)城鄉(xiāng)之間的交流協(xié)作。通過(guò)雙方之間的相互交往，不僅能改善農(nóng)民的思想觀念，在另一方面也有利于新農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)，提高鄉(xiāng)村的一系列服務(wù)意識(shí)和質(zhì)量。（3）有利于促進(jìn)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的整體改善。一方面促進(jìn)農(nóng)民的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意義，一方面改善了農(nóng)村的衛(wèi)生條件，促進(jìn)農(nóng)村三大效益之間的交流合作，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（4）現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品加工工業(yè)得到深化，其中的加工工業(yè)是以農(nóng)產(chǎn)品為原料進(jìn)行加工的，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、供銷一整套系統(tǒng)服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)，讓鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)得到一系列綜合發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，給鄉(xiāng)村帶來(lái)了一系列旅游者，也帶來(lái)了旅游者的一系列購(gòu)物需求。一方面吸引了大量的旅游者，另一方面也為鄉(xiāng)村的農(nóng)副產(chǎn)品帶來(lái)一系列的廣闊市場(chǎng)。（5）對(duì)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)行一系列開發(fā)建設(shè)，農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程發(fā)展。對(duì)于旅游業(yè)來(lái)講，它具有各種行業(yè)綜合性的特點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)一系列人力，物力，財(cái)力的流動(dòng)，促進(jìn)雙方之間的信息交流。加速農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及擴(kuò)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展。（6）對(duì)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化進(jìn)行恢復(fù)和保護(hù)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間的日益交流，在時(shí)代的大浪潮中，具有相對(duì)傳統(tǒng)韻味的民俗文化有些已經(jīng)被高速發(fā)展的時(shí)代淘汰了，在此情形下，有許多具有地域特色乃至民族特色的文化都被時(shí)代新潮流給消滅了，針對(duì)這種現(xiàn)狀，需要加大鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的建設(shè)與保護(hù)工作。（7）對(duì)農(nóng)村資金狀況的分析，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播。鄉(xiāng)村旅游具有因地制宜的特點(diǎn)，利用當(dāng)?shù)孛袼滓约跋鄳?yīng)自然條件良好的環(huán)境，文化范圍等開展的，它有一系列特點(diǎn)，其見效快，投資少的特點(diǎn)越來(lái)越得到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的親睞，并且隨著鄉(xiāng)村市場(chǎng)的逐漸被挖掘，外部資金的不斷深入，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一系列優(yōu)勢(shì)。

二、鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)的聯(lián)系

（1）鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)之間的關(guān)系。農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)的基礎(chǔ)是鄉(xiāng)村旅游，依靠農(nóng)村的優(yōu)秀的自然生態(tài)環(huán)境以及豐富的人文資源，進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，使旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)極好的聯(lián)系在一起，發(fā)揮農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游休閑功能的結(jié)合。（2）農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之間的初步關(guān)系。農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村地區(qū)賴以發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，它是最重要的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量直接決定鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況。對(duì)著農(nóng)業(yè)的發(fā)展，與鄉(xiāng)村旅游之間是相互促進(jìn)的關(guān)系，這樣有利于鄉(xiāng)村旅游。（3）多旅游產(chǎn)品的資源組合配置。基于自然環(huán)境與文化傳統(tǒng)的差異，在不同地域的鄉(xiāng)村地區(qū)其鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)文化風(fēng)格是不同的，并且由于這個(gè)旅游資源景觀的多樣性，才使?jié)M足不同游客的實(shí)際需要具有了可能性，鄉(xiāng)村旅游包括一系列的功能活動(dòng)。

三、農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游之間的協(xié)調(diào)發(fā)展

（1）鄉(xiāng)村旅游的具體規(guī)劃。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游要按照一定的原則，根據(jù)該地區(qū)旅游總體的發(fā)展局勢(shì)，進(jìn)行系統(tǒng)合理的統(tǒng)籌安排，構(gòu)建一整套城鄉(xiāng)一體化旅游網(wǎng)絡(luò)。在這種前提下，還要考慮生態(tài)環(huán)境與市場(chǎng)條件、以及其發(fā)展?jié)摿Ψ矫娴鹊囊蛩兀屶l(xiāng)村旅游規(guī)劃和農(nóng)業(yè)發(fā)展之間統(tǒng)籌結(jié)合，通過(guò)一系列的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的綜合效益。（2）保持鄉(xiāng)村文化的特色，提高鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展使當(dāng)?shù)鼐用褚庾R(shí)到一系列問(wèn)題，不僅提升了原有的鄉(xiāng)村景觀意象，同時(shí)對(duì)于文化意象內(nèi)涵的提升，也是很有幫助的。（3）積極進(jìn)行系列社區(qū)參與，促進(jìn)農(nóng)民收入提升，實(shí)現(xiàn)雙贏。農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游者三者是不矛盾的，隨著經(jīng)濟(jì)形式的深化，三者之間實(shí)現(xiàn)了高度結(jié)合，提高鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化，有利于產(chǎn)業(yè)的多功能化，有利于新型產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)，能夠增加居民的收入，而且有促進(jìn)農(nóng)村環(huán)境的改善，提升農(nóng)民的生活水平，擴(kuò)大廣大農(nóng)民的利益。使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)行一系列可持續(xù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的綜合效益。

篇（5）

前言：自1980年以來(lái)，隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的逐步調(diào)整，農(nóng)業(yè)觀光旅游項(xiàng)目得到了開發(fā)，鄉(xiāng)村旅游逐漸的成為了農(nóng)村地區(qū)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的主要渠道。慢慢的生態(tài)旅游也得到了進(jìn)一步的開發(fā)，農(nóng)家菜、農(nóng)家樂、農(nóng)家旅館在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)悄然興起，并且成為了鄉(xiāng)村旅游的主要載體。就我國(guó)目前的省份來(lái)看，貴州省的鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了良好的優(yōu)勢(shì)，而且已經(jīng)建立了成熟的旅游觀光組織，取得了一定的成果，在國(guó)內(nèi)樹立起了良好的形象，其他地區(qū)如北京、上海、廣州、程度、湖南等地區(qū)都發(fā)展了鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，雖然，我國(guó)在鄉(xiāng)村旅游方面小有成就，但是與國(guó)外相比還存在著很大的差距。

有些鄉(xiāng)村旅游興起的地方還會(huì)出現(xiàn)一些負(fù)面的影響，比如宰客現(xiàn)象非常嚴(yán)重，還有的游客與當(dāng)?shù)氐木用窠?jīng)常發(fā)生沖突，導(dǎo)致地區(qū)的犯罪率上升，甚至還會(huì)出現(xiàn)打砸的事件。這些負(fù)面影響也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)的，如果減少或者消除這些負(fù)面影響，擴(kuò)大它的積極影響，重視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中主客關(guān)系的研究，是我們解決問(wèn)題的關(guān)鍵之一。

一、鄉(xiāng)村旅游概念

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的概念，國(guó)內(nèi)和國(guó)外有很多的研究，各有不同。鄉(xiāng)村和城市是有區(qū)別的，主要是在于鄉(xiāng)村的景觀和城市的景觀有所不同。鄉(xiāng)村景觀擁有豐富的內(nèi)涵，它囊括了所有區(qū)別于城市的物質(zhì)、文化、精神的景觀，是經(jīng)濟(jì)景觀、物質(zhì)景觀、文化景觀以及自然環(huán)境景觀共同組成的。基于這些我們就可以為鄉(xiāng)村旅游做一定的解釋：鄉(xiāng)村旅游是指發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)的，具有典型的鄉(xiāng)村特色，以鄉(xiāng)村的自然景觀為主要的吸引物，通過(guò)游客的親身體驗(yàn)、觀賞、攝影、購(gòu)物、休閑、度假于一體的綜合性的旅游活動(dòng)。

二、鄉(xiāng)村旅游中的主客關(guān)系

（一）鄉(xiāng)村旅游中的“主人”與“客人”。鄉(xiāng)村旅游中的主人所指的就是當(dāng)?shù)氐木用瘢瑥V義上來(lái)講還包括一些受聘于旅游行業(yè)為游客提供服務(wù)的人等。一個(gè)地區(qū)之所以能夠成為旅游景點(diǎn)，它與當(dāng)?shù)氐娜宋臍庀⑹欠植婚_的，當(dāng)?shù)氐木用窬褪锹糜伟l(fā)展中的一份子，因?yàn)槿耸俏幕闹黧w，游客到了當(dāng)?shù)匾欢〞?huì)接觸到當(dāng)?shù)氐木用瘢?dāng)?shù)鼐用竦奈幕刭|(zhì)高，那么就會(huì)吸引很多游客，而且當(dāng)?shù)鼐用竦难哉勁e止以及風(fēng)土人情對(duì)游客來(lái)說(shuō)都是旅游的組成部分，直接影響當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，作為主人，不應(yīng)該被動(dòng)的適應(yīng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該主動(dòng)的投入到當(dāng)中，發(fā)揮著積極的作用。

綜合近幾年我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游的客人大多數(shù)來(lái)自于城市居民，他們每天生活在高強(qiáng)度、快節(jié)奏的城市，強(qiáng)烈的要求一個(gè)地方可以釋放自己，完全輕松，他們渴望返璞歸真，親近泥土。

（二）影響主客關(guān)系的主要因素。（1）對(duì)旅游行為的認(rèn)知不夠。當(dāng)人們對(duì)旅游行為的認(rèn)知越深入，在待人接物方面也就會(huì)更加的主動(dòng)、熱情。旅游是可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要途徑，它不但可以增加當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)產(chǎn)值，更重要的是通過(guò) 與游客之間的信息交流傳遞，當(dāng)?shù)鼐用衲軌蛱嵘约旱木駥哟危軌蚋惺艿阶约焊兄坏降氖澜纾@是一件兩全其美的事情。而有些居民只是簡(jiǎn)單的把旅游當(dāng)做是賺錢的工具，甚至還坑蒙拐騙游客，這樣對(duì)游客不但造成了極大的傷害，還會(huì)降低自己的素質(zhì)和道德。（2）旅游地區(qū)的居民素質(zhì)過(guò)低。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)往往都是偏遠(yuǎn)的山區(qū)，這些地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)物質(zhì)條件落后，所以造成了物質(zhì)生活與精神生活的缺失。（3）旅游地區(qū)環(huán)境的影響。任何一個(gè)旅游地發(fā)展起來(lái)都有它自己特有的歷史和故事，都有這個(gè)地區(qū)獨(dú)有的和生態(tài)環(huán)境。當(dāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起來(lái)時(shí)，部分外來(lái)的游客到當(dāng)?shù)乜吹竭@些歷史悠久的景觀，難免會(huì)心生遐想，有的游客會(huì)故意在歷史建筑上刻字，有的游客就會(huì)到處扔垃圾，完全不注意生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，造成了當(dāng)?shù)丨h(huán)境的破壞，使當(dāng)?shù)鼐用癞a(chǎn)生了強(qiáng)烈的反感和不滿。有的游客會(huì)覺得當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境十分惡劣，無(wú)法融入到其中，會(huì)產(chǎn)生一些不適應(yīng)的舉動(dòng)等。（4）游客對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的歷史文化了解程度不夠。

有的鄉(xiāng)村地區(qū)擁有自己的和文化，不同的地區(qū)，傳統(tǒng)的歷史文化是不同的，當(dāng)不同的時(shí)候，人與人之間的交往就會(huì)有特定價(jià)值觀，居民對(duì)一些與有敵對(duì)的游客會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的抗拒心理。

三、改善主客關(guān)系的對(duì)策

（一）高度的重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)。鄉(xiāng)村旅游是帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展的重要支柱，某些偏遠(yuǎn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)普遍落后，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)，為該地區(qū)帶來(lái)一定的客流量，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、物質(zhì)和文化生活的發(fā)展，不但能夠促進(jìn)地區(qū)與地區(qū)的交流，在交流的過(guò)程中，還能從中學(xué)到先進(jìn)的管理方法和科學(xué)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)與人的溝通，自己也在不斷的進(jìn)步。

（二）提高居民的文化素質(zhì)。當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕潭热绾危诤艽蟪潭壬蠜Q定了他們與游客之間的交往態(tài)度和行為，這也是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游能否發(fā)展起來(lái)的重要關(guān)鍵。一定要讓當(dāng)?shù)氐木用駥W(xué)習(xí)文化課程，通過(guò)教育培訓(xùn)，讓他們成為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的主體。對(duì)于當(dāng)?shù)氐囊恍┞糜螐臉I(yè)人員要進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)計(jì)劃，建立以居民為主的規(guī)范性的旅游服務(wù)隊(duì)伍，在當(dāng)?shù)靥暨x更高素質(zhì)的人才來(lái)從事更高層次的工作，提高居民的參與性。

（三）提高鄉(xiāng)村旅游中游客的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。以往的旅游一般都是游客對(duì)景點(diǎn)有些破壞，浪費(fèi)資源，游客們?nèi)我馔秊椋烈獾钠茐囊延械纳鷳B(tài)環(huán)境和家園。游客們?cè)卩l(xiāng)村旅游過(guò)程中破壞居民們賴以生存的家園，完全不知道珍惜已經(jīng)擁有的生態(tài)環(huán)境。游客們?cè)诼糜芜^(guò)程中為了一時(shí)的和喜悅做出這樣的行為是極其不當(dāng)?shù)模瑧?yīng)該加強(qiáng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)。

當(dāng)然造成這種負(fù)面影響，不僅僅是游客一部分所決定的，而是整個(gè)社會(huì)的文化和道德水平?jīng)Q定的，我們應(yīng)該把旅游資源教育和道德教育納入國(guó)家的教育當(dāng)中，從小時(shí)候抓起，把建設(shè)和諧的旅游事業(yè)作為一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的造福子孫后代的事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。

（四）加強(qiáng)游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游地的風(fēng)土人情的了解。相對(duì)于之前的具有破壞的旅游我們稱之為“硬性旅游”，這種無(wú)損于人情和自然，而且游客在旅游的過(guò)程中也很好的感受了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，我們應(yīng)該高度崇尚“軟性旅游”，讓游客忘記自己的游客身份，完全融入到另一種風(fēng)土人情中，站在當(dāng)?shù)鼐用竦慕嵌葋?lái)考慮問(wèn)題，讓自己的旅游行為變得更加具有智慧。

“軟性旅游”是一種既顧及人文景觀，有能看到自然景色的旅游，它方便了地區(qū)居民與游客之間身份的認(rèn)同，還照顧了地方小企業(yè)者的經(jīng)濟(jì)收入，并且形成了一個(gè)良好的運(yùn)作模式，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了很大的空間。

結(jié)束語(yǔ)：鄉(xiāng)村地區(qū)具有很強(qiáng)的地域特征，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中，當(dāng)?shù)氐木用窈陀慰褪撬新糜位顒?dòng)的核心，主客之間的關(guān)系在很大程度上是鄉(xiāng)村旅游成功的關(guān)鍵，因?yàn)槭ト魏我环矫妫l(xiāng)村旅游都不會(huì)繼續(xù)發(fā)展下去。因此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中不但要關(guān)注當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、社會(huì)、物質(zhì)、文化、生態(tài)環(huán)境等方面的因素，還應(yīng)該更加關(guān)注鄉(xiāng)村旅游中的當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰停骺碗p方的關(guān)系在旅游發(fā)展過(guò)程中顯得尤為重要，要更多的為游客提供方便的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的態(tài)度，讓游客們得到充分的滿足，加強(qiáng)主客之間的交往。

加強(qiáng)主客關(guān)系之間的研究，不但有利于香薰旅游事業(yè)的發(fā)展，還能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游的發(fā)展提供一個(gè)新的思路，同時(shí)為鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展提供了更加有利的支撐。

篇（6）

前言

休閑農(nóng)業(yè)同鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要建立在農(nóng)村生活的基礎(chǔ)之上，同時(shí)充分運(yùn)用好地區(qū)內(nèi)的文化資源與自然資源。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游既可以獨(dú)立發(fā)展，同時(shí)也能夠建立起密切的合作關(guān)系。在最近幾年來(lái)，伴隨著城鎮(zhèn)一體化速度的不斷加快，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游均得到了更大的發(fā)展空間與更多的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)對(duì)于農(nóng)民就業(yè)率的提升也帶來(lái)了一定的促進(jìn)作用，為我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與建設(shè)工作打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)。

1.發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的重要性

經(jīng)過(guò)了較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展實(shí)踐后可知，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游一方面可以讓農(nóng)村地區(qū)的生活環(huán)境變得更加美麗和諧，另一方面還能夠從根本上提高農(nóng)民群體的生活質(zhì)量，開拓他們的眼界，拉近城市與鄉(xiāng)村之間的距離。毋容置疑的是，休閑農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展可以讓農(nóng)民獲得更多的收入，在滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展需求的基礎(chǔ)之上拉動(dòng)內(nèi)需。首先，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游可以將生產(chǎn)和休閑巧妙的融合在一起，讓農(nóng)村地區(qū)中的生態(tài)環(huán)境與自然條件可以發(fā)展的更加優(yōu)越。此外，伴隨著這兩個(gè)行業(yè)的高速發(fā)展，還能夠?yàn)檗r(nóng)村居民提供更多的就業(yè)選擇，建立起可供大家交流互動(dòng)的平臺(tái)。其次，我國(guó)是處于發(fā)展中階段的農(nóng)業(yè)大國(guó)，無(wú)論是和諧社會(huì)的順利構(gòu)建還是經(jīng)濟(jì)水平的穩(wěn)速提升，農(nóng)業(yè)問(wèn)題均是當(dāng)下亟待解決的一項(xiàng)重要任務(wù)。大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，能夠讓農(nóng)村地區(qū)中的居民更加快速的富裕起來(lái)，讓他們可以將更多的時(shí)間里與精力都投放到美化農(nóng)村環(huán)境中。再次，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游還十分有利于城鄉(xiāng)地區(qū)的統(tǒng)籌發(fā)展。由旅游業(yè)所帶來(lái)的人員流量能夠帶動(dòng)起農(nóng)村地區(qū)的物流與信息流發(fā)展。讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民可以享受到更多實(shí)際的發(fā)展權(quán)利，從而在潛移默化的過(guò)程中摸索到富農(nóng)、強(qiáng)農(nóng)的有效路徑。

2.加快發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的措施建議

2.1制定完善的科學(xué)發(fā)展規(guī)劃

首先，各個(gè)地方上的相關(guān)管理部門需要結(jié)合自身的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)做好整體規(guī)劃工作，為休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展建設(shè)打下良好基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)與旅游管理機(jī)構(gòu)應(yīng)嚴(yán)格按照國(guó)家所制定出來(lái)的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌要求來(lái)合理分配職能權(quán)力，認(rèn)真的撰寫符合地方資源特色的旅游發(fā)展規(guī)劃。其次，管理者可以在全國(guó)范圍內(nèi)廣招專家學(xué)者，運(yùn)用它們的專業(yè)知識(shí)與先進(jìn)管理技術(shù)來(lái)針對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位、鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)風(fēng)格展開全方位設(shè)計(jì)論證。確保將兩者的發(fā)展路徑同地方上的經(jīng)濟(jì)建設(shè)緊密的關(guān)聯(lián)到一起；最后，應(yīng)當(dāng)著重體現(xiàn)出農(nóng)業(yè)資源與鄉(xiāng)土文化的地方特色，積極開展農(nóng)業(yè)科普活動(dòng)、文化交流、景點(diǎn)觀光休閑以及工產(chǎn)品開發(fā)等活動(dòng)，吸引地方上的農(nóng)民朋友參與到發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的隊(duì)伍中來(lái)。

2.2彰顯生態(tài)，展現(xiàn)風(fēng)情

筆者在這里借用孔子的一句話：“知者樂水，仁者樂山。”休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游一定要打好綠色生態(tài)這副牌，要同人工化的旅游類型明顯的區(qū)分開來(lái)，突出屬于水鄉(xiāng)園林的獨(dú)有特色。鄉(xiāng)村旅游需要講究的是“青山清我目，流水靜我耳”，為生活在繁忙都市環(huán)境中的人們提供一方身體與心靈上的樂土，將詩(shī)中的小橋流水與畫中的幽徑瑤池呈現(xiàn)在人們眼前，以此來(lái)達(dá)到一種天人合與返璞歸真的獨(dú)特享受。除此之外，休閑農(nóng)業(yè)還要將地方上的民族風(fēng)情表達(dá)出來(lái)，通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)來(lái)將當(dāng)?shù)氐拿裆嬍场⑥r(nóng)耕文化融入到農(nóng)事活動(dòng)中。從事休閑農(nóng)業(yè)的商戶可以讓游客切實(shí)的體會(huì)到參與農(nóng)事活動(dòng)的滿足感，讓他們居住農(nóng)家小院、動(dòng)手做農(nóng)活、吃農(nóng)家的加長(zhǎng)便飯。值得一提的是，農(nóng)家樂還應(yīng)保留自己古樸典雅的特色，在建筑風(fēng)格的設(shè)計(jì)上仍然要大量突出民族特點(diǎn)，在保證美觀性的同時(shí)做到經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

2.3突出地方特點(diǎn)，創(chuàng)立地方品牌

如今，可供鄉(xiāng)村旅游所選擇的發(fā)展主題有很多，比較具有代表性的包括生態(tài)、娛樂休閑、體驗(yàn)、觀光、養(yǎng)生等等，各個(gè)地方上的管理部門要結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)來(lái)合理化的選擇發(fā)展定位，爭(zhēng)取在較短的時(shí)間內(nèi)打造出知名度較高的旅游品牌。首先，旅游管理部門要充分發(fā)揮出自身的資源特色，積極打造特色景區(qū)，開發(fā)出極具代表性與文化內(nèi)涵的特色產(chǎn)品。在當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展中，特色才是提高休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，地方上商戶需要深入挖掘文化內(nèi)涵，著重表現(xiàn)出旅游項(xiàng)目與旅游產(chǎn)品的生態(tài)特色，向游客展示出獨(dú)一無(wú)二的資源差異與文化差異，給人帶來(lái)一種榴蓮?fù)抵校黄浯危胤焦芾聿块T需要全面把握當(dāng)?shù)匦袠I(yè)市場(chǎng)的需求導(dǎo)向，將休閑農(nóng)業(yè)、景點(diǎn)觀光、生態(tài)環(huán)保等元素巧妙的關(guān)聯(lián)到一起，全方位的了解地方農(nóng)民的生活需求，打造出符合自身民俗文化特色的旅游體系；最后，要提高游客的自主參與度。地方上的農(nóng)業(yè)與旅游部門應(yīng)借力于媒體、互聯(lián)網(wǎng)以及博覽活動(dòng)等方式來(lái)宣傳自身的旅游特色，要為游客盡可能多的提品選擇，在整個(gè)行業(yè)中形成良好的輿論氛圍。值得一提的是，管理部門還可以抓緊打造出一批典型商戶，讓農(nóng)民群眾可以切實(shí)看到由休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，將他們的想法從最初的“要”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙伞薄?/p>

參考文獻(xiàn)：

[1]金倩平,金一平,黃玉成.國(guó)外鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)與經(jīng)營(yíng)研究綜述[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2013(6):100-102.

篇（7）

隨著生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越傾向于參與農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。然而，看似簡(jiǎn)單的農(nóng)家樂，并不是人們所想象的低成本、低風(fēng)險(xiǎn)、高收入的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。往往依山旁水、靠自然生態(tài)催生的行業(yè)，其存在與持續(xù)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)也不容小覷。本文從風(fēng)險(xiǎn)管理的視角分析鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題，結(jié)合在鎮(zhèn)江的實(shí)踐調(diào)查，從社會(huì)資本的創(chuàng)業(yè)角度提出促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的對(duì)策體系。

一、鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)發(fā)展中的風(fēng)險(xiǎn)分析

1.資金風(fēng)險(xiǎn)

資金風(fēng)險(xiǎn)分為資金來(lái)源風(fēng)險(xiǎn)和資金鏈的可持續(xù)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。投資鄉(xiāng)村旅游，不論是土地租賃、員工雇傭還是種苗購(gòu)買、禽類飼養(yǎng)等都需要大量資金。如鎮(zhèn)江姚橋鎮(zhèn)儒里村鄉(xiāng)村旅游的投資人朱國(guó)林，在創(chuàng)業(yè)初期經(jīng)營(yíng)了多年的魯智深大酒店，依靠其在百姓中建立的良好口碑和政府的扶持，逐步開展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)。從調(diào)研中我們得知，朱國(guó)林所租的旅游用地部分之前是農(nóng)村墓地，憑借深厚的社會(huì)資本積累順利完成墳?zāi)共疬w并開展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。以自籌資金為前提，并輔以社會(huì)資本才讓他邁出了鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的第一步。

資金鏈的穩(wěn)定運(yùn)行也是一個(gè)很大的風(fēng)險(xiǎn)，持續(xù)穩(wěn)定的收入來(lái)源才能讓企業(yè)保持活力。以姚橋鎮(zhèn)儒里村的朱國(guó)林為例，其投資鄉(xiāng)村旅游的初衷就是為其酒店提供低成本高質(zhì)量的羊肉貨源，通過(guò)其生態(tài)農(nóng)場(chǎng)的自主生產(chǎn)及加工，提供從田頭到餐桌的優(yōu)質(zhì)貨源并以此降低酒店?duì)I運(yùn)成本。其農(nóng)場(chǎng)自2013年7月投入運(yùn)營(yíng)以來(lái)，已初步形成每年可宰殺活羊300萬(wàn)頭，乳羊存活率高達(dá)97%的優(yōu)質(zhì)自主供貨渠道。保障酒店的正常經(jīng)營(yíng)并節(jié)省一大部分購(gòu)羊成本，同時(shí)給農(nóng)場(chǎng)帶來(lái)可觀的營(yíng)業(yè)收入，保障了整體資金鏈的有效運(yùn)轉(zhuǎn)，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展增添活力。

2.客源及人力風(fēng)險(xiǎn)

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的起步需要投入大量的人力物力，而衡量其是否能夠持續(xù)營(yíng)運(yùn)的一個(gè)重要指標(biāo)便是客源。因此，于投資者而言，通過(guò)前期市場(chǎng)調(diào)研了解市場(chǎng)，掌握消費(fèi)者偏好及熟悉環(huán)境是保證其客源的重要前提。實(shí)地調(diào)研結(jié)果表明，用工棘手也會(huì)成為制約鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)因素。城市化的進(jìn)程使得農(nóng)村青壯勞動(dòng)力大量流失，因此發(fā)展高效成熟的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)鏈所需的專業(yè)人員十分缺乏。農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的缺乏直接導(dǎo)致周邊地區(qū)的老人及婦人成為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)鏈中的主導(dǎo)群體，于企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展而言具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。

3.自然災(zāi)害

作為不可抗力因素，對(duì)自然環(huán)境有相當(dāng)依賴性的鄉(xiāng)村旅游而言，自然災(zāi)害也是一項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)實(shí)地調(diào)研，當(dāng)?shù)卣谶@方面給予了一定幫助。姚橋村種田大戶張新林提到，土地設(shè)有農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，其中政府承擔(dān)60%的保費(fèi)，個(gè)人承擔(dān)40%，水稻每畝6元左右，小麥每畝4元左右。盡管有了一定的資金保護(hù)，但自然災(zāi)害仍是不能避免的風(fēng)險(xiǎn)因素，旱災(zāi)、水災(zāi)、火災(zāi)、臺(tái)風(fēng)、病蟲害等對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)造成的損失仍不可小覷。自然災(zāi)害的發(fā)生不僅影響農(nóng)家樂的正常經(jīng)營(yíng)，更需花費(fèi)經(jīng)營(yíng)者一定的精力重新修整，不利于其正常發(fā)展。

4.政策風(fēng)險(xiǎn)

其一是土地流轉(zhuǎn)風(fēng)險(xiǎn)，鄉(xiāng)村旅游用地會(huì)對(duì)糧食安全、收益分配、土地結(jié)構(gòu)利用、鄉(xiāng)村生態(tài)等產(chǎn)生一定的影響，因此政府政策會(huì)對(duì)土地的利用和土地流轉(zhuǎn)方向的變動(dòng)產(chǎn)生不容忽視的作用。其二政府扶持農(nóng)業(yè)優(yōu)惠政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。鎮(zhèn)江魯智深大酒店創(chuàng)始人朱國(guó)林的創(chuàng)業(yè)離不開政府政策的支持。創(chuàng)業(yè)之初其項(xiàng)目便得到了省政府審批通過(guò)，并申請(qǐng)到了國(guó)家關(guān)于環(huán)境污染方面的項(xiàng)目基金。國(guó)家政策變化無(wú)法預(yù)測(cè)，每一次微小的變動(dòng)都會(huì)給投資人帶來(lái)巨大的影響并給鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。此外，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)因素還包括鄉(xiāng)村民俗的利益相關(guān)者狀況、服務(wù)設(shè)施狀況等。

二、鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)發(fā)展的制約因素分析

自上世紀(jì)90年代起，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)在我國(guó)迅速崛起，開展鄉(xiāng)村旅游成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)較佳載體，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民借助自然資源以及獨(dú)特的文化差異來(lái)吸引消費(fèi)者，這個(gè)能帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益的行業(yè)吸引了更多人的加入。然而，任何事物的發(fā)展都是有規(guī)律的，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也是如此，經(jīng)歷萬(wàn)千風(fēng)光以后，也開始漸漸有了些許衰弱的跡象。制約其發(fā)展的因素有很多，有自身的，當(dāng)然也有外部環(huán)境的。

1.內(nèi)部制約因素

優(yōu)越的自然環(huán)境資源對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，好的自然資源是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)越來(lái)越多的自然資源被開發(fā)，所剩下的優(yōu)質(zhì)資源就會(huì)越來(lái)越少，然而已經(jīng)開發(fā)了的也并不會(huì)得到很好的保護(hù)，因此，在未來(lái)的發(fā)展中，鄉(xiāng)村旅游將面臨資源稀缺的問(wèn)題，沒有好的待開發(fā)資源，便無(wú)法激起消費(fèi)者不斷求變的消費(fèi)欲望。

另一方面，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展多數(shù)會(huì)形成小型的企業(yè)結(jié)構(gòu)，企業(yè)有雇傭關(guān)系，也就存在內(nèi)部管理的問(wèn)題。人與人的關(guān)系是最難處理的，復(fù)雜的人際關(guān)系，也會(huì)影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為一個(gè)優(yōu)秀的管理者，必須具備良好的職業(yè)素質(zhì)，要能夠處理好員工與員工之間的關(guān)系，領(lǐng)導(dǎo)和員工之間的關(guān)系，真正做到上下一心，積極為團(tuán)體奉獻(xiàn)，這是十分重要的。相反，一個(gè)庸庸碌碌的管理者只會(huì)帶領(lǐng)這個(gè)組織離成功越走越遠(yuǎn)。

2.外部制約因素

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展很大程度上受到消費(fèi)市場(chǎng)的制約，任何產(chǎn)業(yè)的存在必須依靠強(qiáng)有力的消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)維持，鄉(xiāng)村旅游也不例外。鄉(xiāng)村旅游在其發(fā)展過(guò)程中得到了許多完善，比如多樣的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑒e樣的自然風(fēng)光，滿足了不同人群的消費(fèi)需求，各種別出心裁的創(chuàng)意都已成為現(xiàn)實(shí)。換言之，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已經(jīng)到了所謂的瓶頸期，很難有新的創(chuàng)意，新的亮點(diǎn)，來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。消費(fèi)者的需求是多樣化的，當(dāng)他們多次體驗(yàn)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游之后，隨之而來(lái)的就是倦怠感，現(xiàn)有的模式已經(jīng)無(wú)法再吸引他們，無(wú)法滿足其消費(fèi)需求，那么他們就會(huì)把目光投入到其他娛樂行業(yè)。

國(guó)家政策對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都有很大的影響。而今，人們?cè)絹?lái)越看重土地，保護(hù)土地保護(hù)自然更是深入人心，國(guó)家對(duì)于土地的批示也是越來(lái)越難。顯然，想要開展鄉(xiāng)村旅游，土地是至關(guān)重要的一點(diǎn)，能否得到國(guó)家的批示決定了鄉(xiāng)村旅游是否能夠開展的起來(lái)。在未來(lái)的發(fā)展中，資源越來(lái)越少，想要得到批示必然越來(lái)越難，這也是制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)重大因素。

三、鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動(dòng)持續(xù)發(fā)展的對(duì)策體系――基于社會(huì)資本視角

1.加強(qiáng)社會(huì)資本積累，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

社會(huì)資本通俗來(lái)講就是指人與人之間的關(guān)系。與其他資本形式不同，社會(huì)資本存在于人際關(guān)系之中，不依附獨(dú)立的個(gè)人，也不一定存在于生產(chǎn)過(guò)程之中。社會(huì)資本有認(rèn)知社會(huì)資本，結(jié)構(gòu)社會(huì)資本，關(guān)系社會(huì)資本等三種類型。只有當(dāng)創(chuàng)業(yè)者對(duì)社會(huì)資本有一定的認(rèn)知了解，周圍有社會(huì)資本的結(jié)構(gòu)網(wǎng)，并且能夠恰到好處的運(yùn)用這些人際關(guān)系時(shí)，社會(huì)資本才能發(fā)揮其最大的作用。社會(huì)資本通俗來(lái)說(shuō)就是人際關(guān)系資源，每個(gè)人都不是獨(dú)立存在的，人與人之間總有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，在如今這個(gè)社會(huì)，人際關(guān)系的累積對(duì)于個(gè)人的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。對(duì)于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)業(yè)人而言，他們對(duì)這個(gè)從未涉及的行業(yè)有陌生感，需要?jiǎng)e人的幫助來(lái)獲取資訊，得到信心。因而鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展與社會(huì)資本的累積分不開，社會(huì)資本的累積為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大的空間。加強(qiáng)人與人之間的信任，促進(jìn)相互合作關(guān)系，才能使發(fā)展在穩(wěn)健的基礎(chǔ)上高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

2.改善利益相關(guān)者結(jié)構(gòu)，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)和諧氛圍

在迅速發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)里，由于人力資本，物資資本和社會(huì)資本上存在的差異，各個(gè)經(jīng)濟(jì)體存在的形式也各有不同，有以家庭為單位的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，也有外來(lái)投資者的私營(yíng)產(chǎn)業(yè)，更吸引了年輕人的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)熱潮。對(duì)一些相對(duì)落后的農(nóng)村而言，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以緩解農(nóng)村的就業(yè)壓力，使得待業(yè)在家的人有事可做，增加了家庭收入，促進(jìn)了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)無(wú)疑是創(chuàng)業(yè)人一個(gè)很好的選擇，在這個(gè)過(guò)程中，要注重改善利益相關(guān)者的結(jié)構(gòu)與關(guān)系。一方面，創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)業(yè)者之間的關(guān)系。想要發(fā)展當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)，首先要當(dāng)?shù)厝嗣駡F(tuán)結(jié)起來(lái)因地制宜，形成一條旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)形成連貫的旅游路線，讓前來(lái)光光的游客在瀏覽豐富多彩的當(dāng)?shù)仫L(fēng)光的同時(shí)更感受到一種一氣呵成，順其自然的舒適感。另一方面，創(chuàng)業(yè)者與游客之間的關(guān)系。當(dāng)?shù)厝嗣駸崆楹每偷男蜗髮?duì)游客的影響非常重要。游客們除了來(lái)感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)光，更注重享受當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)俗。當(dāng)創(chuàng)業(yè)者與游客建立了良好的關(guān)系，便帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的口碑，人們?cè)敢獠恢挂淮蔚貋?lái)光顧，并且愿意把良好的影響傳遞給其他朋友，形成擴(kuò)散效應(yīng)，從而帶來(lái)更多的旅游客源，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。再一方面，游客與游客之間的關(guān)系。在旅游的過(guò)程中結(jié)交到的新朋友，人們通過(guò)交談更好的了解當(dāng)?shù)匚幕ㄟ^(guò)互相推薦發(fā)現(xiàn)一些忽略的新鮮之處，從而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。同時(shí)，游客會(huì)把美好的旅行感傳遞給沒有來(lái)的朋友，形成新的旅游客源。另外，要從提升服務(wù)水平及改善設(shè)施條件、創(chuàng)造良好的旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境等方面來(lái)增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者的信心。同時(shí)，要持續(xù)動(dòng)態(tài)地改善利益相關(guān)者的利益分配機(jī)制，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)者與當(dāng)?shù)鼐用瘛^(qū)域地方政府以及旅游消費(fèi)者之間的和諧共生關(guān)系。

參考文獻(xiàn)

[1]莊晉財(cái)，沙開慶，程李梅，孫華平.創(chuàng)業(yè)成長(zhǎng)中雙重網(wǎng)絡(luò)嵌入的演化規(guī)律研究[J].中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2012（8）：122-134

篇（8）

在做策劃的這十幾年時(shí)間里，筆者接觸過(guò)很多亟待發(fā)展的鄉(xiāng)村，也考察了很多較為成熟的鄉(xiāng)村旅游。近來(lái)筆者一直在思考一個(gè)問(wèn)題，在“旅游+”的命題下，如何構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展？

“從基層去看，中國(guó)社會(huì)是鄉(xiāng)土性的。”從人口上看，中國(guó)也是一個(gè)農(nóng)業(yè)人口占比巨大的國(guó)家，盡管城鎮(zhèn)化的進(jìn)程以前所未有的速度在改變著中國(guó)，但仍無(wú)損中國(guó)文化根在農(nóng)村的事實(shí)。

鄉(xiāng)村旅游，是中國(guó)旅游發(fā)展新熱點(diǎn)，是最具潛力與活力的旅游板塊之一。在剛剛過(guò)去不久的國(guó)慶小長(zhǎng)假旅游期間，鄉(xiāng)村旅游也未讓人失望，取得了斐然的成績(jī)。據(jù)中國(guó)旅游研究院和中國(guó)電信聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室測(cè)算，2016年國(guó)慶長(zhǎng)假期間全國(guó)出游超過(guò)十公里且超過(guò)六小時(shí)（不含工作等非旅游動(dòng)機(jī)）的游客總計(jì)約1.86億人次 ，其中鄉(xiāng)村旅游人次約為1.29億人次，約占同期旅游人次的69%。

鄉(xiāng)村旅游在中國(guó)風(fēng)靡的勢(shì)頭早在二十世紀(jì)就已初見端倪，各式各樣的農(nóng)家樂、民宿遍地開花。二十一世紀(jì)以來(lái)，小布爾喬亞們從城市涌向農(nóng)村，開啟了新一輪“上山下鄉(xiāng)”運(yùn)動(dòng)，鄉(xiāng)村休閑氛圍逐漸形成。厭倦了城市快節(jié)奏生活的人們，憧憬著“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，深入鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)新生活，這也是如今鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的重要原因。

在城市化進(jìn)程高速發(fā)展的今天，城市面積日益膨脹、農(nóng)村人口大量外流、土地資源被流轉(zhuǎn)、老齡化和空心化等問(wèn)題嚴(yán)重，這在一定程度上導(dǎo)致農(nóng)村不可避免地呈現(xiàn)出蕭條的景象，農(nóng)村失守，最終走向衰落。作為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的一劑良藥，鄉(xiāng)村旅游對(duì)上述城鄉(xiāng)發(fā)展衍生的矛盾和問(wèn)題有極大的正面作用。國(guó)家也看到鄉(xiāng)村旅游對(duì)廣大農(nóng)村的積極作用，不斷制定出臺(tái)相應(yīng)的政策，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。2016年以來(lái)，國(guó)家多項(xiàng)政策扶植鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)。

2015年“旅游+”概念的提出，給鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)巨大的發(fā)展空間，“旅游+”，是多方位、多層次的，“+”的對(duì)象、內(nèi)容、方式都可以不斷拓展豐富、多種多樣。2016年又出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求以“旅游+”為引領(lǐng)，推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，構(gòu)建復(fù)合型、集約化的多業(yè)態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型、探索中國(guó)特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的重要途徑。

鄉(xiāng)村旅游在很多人看來(lái)就是“農(nóng)家樂”或者“農(nóng)家樂+民宿”。但是我認(rèn)為這樣的理解過(guò)于片面。筆者對(duì)鄉(xiāng)村旅游下的定義是這樣的：“以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)、民俗文化體驗(yàn)、會(huì)務(wù)、鄉(xiāng)愁度假、休閑娛樂、鄉(xiāng)村養(yǎng)生養(yǎng)老等項(xiàng)目的新興旅游方式。”

不能否認(rèn)現(xiàn)在已經(jīng)有一批發(fā)展不俗的鄉(xiāng)村旅游在領(lǐng)跑，但畢竟鳳毛麟角。中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游仍舊存在很多問(wèn)題，歸結(jié)原因：一是產(chǎn)業(yè)化水平低，二是旅游的概念尚未深入人心。

依托“旅游+”的大機(jī)遇，在新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)、新的生活形態(tài)、新的社會(huì)組織形態(tài)、新的先進(jìn)生產(chǎn)力的帶動(dòng)下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制加大，努力掙脫過(guò)去的阻力，配合鄉(xiāng)村旅游突飛猛進(jìn)的勢(shì)頭，三產(chǎn)結(jié)合、三產(chǎn)互助、三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈。

筆者認(rèn)為比較行之有效的做法是通過(guò)“一產(chǎn)做環(huán)境，帶動(dòng)二產(chǎn)、服務(wù)三產(chǎn)；二產(chǎn)與三產(chǎn)嫁接；三產(chǎn)增加一產(chǎn)、二產(chǎn)附加值”來(lái)實(shí)現(xiàn)“第一產(chǎn)業(yè)+第二a業(yè)+第三產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展，營(yíng)造鄉(xiāng)村旅游大環(huán)境。

首要問(wèn)題是做好第一產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游最大的景觀來(lái)源、也是體驗(yàn)式旅游的內(nèi)容和消費(fèi)主體。調(diào)整農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)，根據(jù)不同的氣候、土壤條件和飲食習(xí)慣，以大地藝術(shù)手法種植觀賞價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高的四季花卉或經(jīng)濟(jì)作物，改善鄉(xiāng)村整體環(huán)境風(fēng)貌的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。這就是“一產(chǎn)做環(huán)境”。

其次是帶動(dòng)第二產(chǎn)業(yè)。工業(yè)化是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)走向獨(dú)立和富強(qiáng)的必由之路。通過(guò)第一產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化種植，帶動(dòng)一系列產(chǎn)業(yè)鏈、經(jīng)濟(jì)作物等農(nóng)副產(chǎn)品以及綠色農(nóng)作物深加工業(yè)的發(fā)展；條件允許的情況下，輔以當(dāng)?shù)靥厣止に嚮蚱渌庸I(yè)。這不但有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、加工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展，更有利于帶動(dòng)龐大產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，同時(shí)有效緩解大量農(nóng)村人口就業(yè)問(wèn)題，解決農(nóng)村人口外流、老齡化、留守兒童、空心化等問(wèn)題的同時(shí)，打響地方品牌，推進(jìn)城鎮(zhèn)化。

再次是服務(wù)三產(chǎn)。第三產(chǎn)業(yè)的范圍很廣泛，剔除農(nóng)業(yè)和工業(yè)，幾乎都可以囊括到三產(chǎn)的“門下”。旅游也不例外，在“旅游+”的大背景下，“旅游+大健康”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+文化”“旅游+城鄉(xiāng)建設(shè)”“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”等產(chǎn)業(yè)融合并舉，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展格局。旅游和其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)更加緊密――第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)嫁接，開發(fā)工業(yè)旅游、科普旅游、“寓教于樂”體驗(yàn)游等產(chǎn)品；通過(guò)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉伸第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，完善和打響盈江旅游商品知名度；再以“農(nóng)旅融合、工旅融合、服旅融合”三大工程為抓手，撬動(dòng)各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)層次，形成以旅游為引導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)模式，突出全域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略。

通過(guò)上述方式，形成“一產(chǎn)、二產(chǎn)為三產(chǎn)服務(wù)，三產(chǎn)帶動(dòng)一產(chǎn)、二產(chǎn)跨越式發(fā)展”的聯(lián)動(dòng)格局，實(shí)現(xiàn)“旅游業(yè)+農(nóng)業(yè)+加工業(yè)”融合發(fā)展，構(gòu)建全景式鄉(xiāng)村旅游目的地！

其實(shí)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理念，筆者在很多年以前就曾提出，在過(guò)去多個(gè)策劃中，筆者也曾多次運(yùn)用這樣的方式，帶動(dòng)一個(gè)片區(qū)的整體發(fā)展。

2012年，大理海西片區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)策劃：昆明藝嘉旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司曾大面積調(diào)整農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)。以花為媒，構(gòu)建百萬(wàn)畝花海（下關(guān)-古城-喜洲-洱源），營(yíng)造休閑度假氛圍，為旅游業(yè)發(fā)展?fàn)I造環(huán)境，增加老百姓的收入，包裝打造一批特色旅游村落；在鳳儀工業(yè)園區(qū)建設(shè)花卉深加工基地，研發(fā)花卉精油、花卉食品、花卉飲料等附加值產(chǎn)品，做足二產(chǎn)空間，帶動(dòng)工業(yè)旅游體驗(yàn)；依托花海營(yíng)造的優(yōu)越環(huán)境，構(gòu)建休閑度假為主導(dǎo)的旅游產(chǎn)品體系，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕傩諈⑴c旅游經(jīng)營(yíng)，打造全景式鄉(xiāng)村旅游目的地。

篇（9）

（一）“空間聚集”形成各個(gè)地區(qū)不同風(fēng)格民宿產(chǎn)品

臺(tái)灣民宿依據(jù)不同的地理?xiàng)l件，結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜械淖匀弧⑷宋摹⑸鷳B(tài)，并在產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上發(fā)展，因此呈現(xiàn)空間集聚現(xiàn)象。如北臺(tái)灣以開闊的山景、水岸、森林為資源打造了一批休閑田園民宿；中臺(tái)灣依靠日月潭、廬山溫泉等景點(diǎn)打造景觀風(fēng)情民宿；南臺(tái)灣以民族特色主打南國(guó)風(fēng)情民宿；東臺(tái)灣強(qiáng)調(diào)山海與田園的相遇。另一方面，由于臺(tái)灣民宿具有規(guī)模小的特性，空間集聚形成了各個(gè)地區(qū)不同風(fēng)格的民宿產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者具有不同的吸引力，也形成了消費(fèi)者不同的意向認(rèn)知。

（二）“多元?jiǎng)?chuàng)意”滿足不同人群客戶精神及物質(zhì)需求

臺(tái)灣民宿經(jīng)營(yíng)者在民宿的風(fēng)格上有很強(qiáng)的個(gè)人主觀和創(chuàng)意性，其結(jié)合當(dāng)?shù)丨h(huán)境條件創(chuàng)造出極具特色和景觀美學(xué)的民宿產(chǎn)品，如異國(guó)風(fēng)情主題、家庭溫馨主題、懷舊復(fù)古主題、原住民風(fēng)情、田園鄉(xiāng)村主題、人文藝術(shù)主題等，同時(shí)把自己的生活態(tài)度和悠閑的公共空間分享給來(lái)客，讓客人體驗(yàn)自然的同時(shí)感受慢生活，可以滿足不同人群的物質(zhì)及心理需求。民宿在不同創(chuàng)意和特色的復(fù)加下，能滿足消費(fèi)者多元的休閑需求，多層次消費(fèi)選擇為民宿產(chǎn)品提供了更多的附加價(jià)值。

（三）“容納率低”增加獨(dú)特消費(fèi)習(xí)慣客源的吸引力

依據(jù)臺(tái)灣民宿管理辦法，合法民宿的房間數(shù)最少5 間，最多15 間。大多數(shù)民宿規(guī)模都在5 到10 間之間。雖然房間的數(shù)量局限了民宿接待團(tuán)體游客的能力，卻促進(jìn)了主人與客人間的親密接觸。入住臺(tái)灣民宿，除了享受獨(dú)特的主題旅行和無(wú)價(jià)景觀之外，最大的收獲是認(rèn)識(shí)一位能分享生活哲學(xué)，分享獨(dú)特的人生觀以及悠閑的生活方式的民宿主人。這種現(xiàn)象，無(wú)疑對(duì)一些具有獨(dú)特消費(fèi)習(xí)慣的客源產(chǎn)生吸引力。

（四）“具創(chuàng)新性”為游客提供更高品質(zhì)的服務(wù)

有人說(shuō)“民宿是臺(tái)灣旅游業(yè)創(chuàng)新的縮影”，的確，臺(tái)灣的民宿產(chǎn)品極具創(chuàng)新性，其創(chuàng)新性主要表現(xiàn)在：一是打造創(chuàng)意主題的能力，二是導(dǎo)入餐旅專業(yè)服務(wù)的能力，三是運(yùn)用資訊科技與多元行銷的能力。這些創(chuàng)新使得臺(tái)灣的民宿產(chǎn)品從最初的提供早餐和住宿的家庭旅館模式發(fā)展成為多附加值的、提供給游客多元化選擇的旅游產(chǎn)品。并且使游客接受到了更高品質(zhì)的服務(wù)，使游客能夠花最低的成本搜尋到最完整的民俗信息。

二、政府及行業(yè)協(xié)會(huì)的積極作為是臺(tái)灣民宿可持續(xù)發(fā)展的保障

臺(tái)灣民宿雖然是一種自發(fā)性行為，但如果沒有政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的鼎力支持和專業(yè)引導(dǎo)，就無(wú)法從初級(jí)民宿產(chǎn)品發(fā)展到今天世界級(jí)的品牌產(chǎn)品。

（一）政府通過(guò)立法為民宿健康發(fā)展提供依據(jù)

1981年，原臺(tái)灣省政府原住民行政局在其部落產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃中自訂規(guī)則，輔導(dǎo)原住民利用空閑屋結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜协h(huán)境經(jīng)營(yíng)民宿，增加原住民收入。使臺(tái)灣鄉(xiāng)村的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式由“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)”轉(zhuǎn)型“觀光農(nóng)業(yè)”，進(jìn)一步刺激了民宿發(fā)展；2001年12月12日，臺(tái)灣“交通部”了《民宿管理辦法》，輔導(dǎo)臺(tái)灣民宿產(chǎn)業(yè)合法化。民宿法令除民宿管理辦法外，還有土地法、消防法以及建筑法規(guī)等。

（二）政府多管齊下采取措施提高經(jīng)營(yíng)者的服務(wù)水平

民宿在臺(tái)灣被界定為家庭副業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，民宿的經(jīng)營(yíng)者大都無(wú)餐飲經(jīng)營(yíng)管理的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)能力。為提升民宿經(jīng)營(yíng)者的服務(wù)水準(zhǔn)，政府主導(dǎo)舉辦各類學(xué)習(xí)班，邀請(qǐng)專業(yè)人士對(duì)民宿主人進(jìn)行指導(dǎo)講授。臺(tái)灣很多民宿經(jīng)營(yíng)者通過(guò)各種教育培訓(xùn)、專業(yè)學(xué)習(xí)和業(yè)內(nèi)人士相互切磋觀摩等方式將專業(yè)的餐飲服務(wù)融入到民宿產(chǎn)品中，以提升服務(wù)品質(zhì)，使旅游者能在鄉(xiāng)間自然的環(huán)境中享受城市酒店的專業(yè)服務(wù)，滿足了很多旅游者的需求。

（三）行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮重要的組織和引導(dǎo)作用，助力臺(tái)灣民宿發(fā)展

民宿客源不穩(wěn)定，曾是困擾臺(tái)灣民宿發(fā)展的一大問(wèn)題，為此，臺(tái)灣的許多民間旅游組織，積極行動(dòng)起來(lái)，組成民宿協(xié)會(huì)、策略聯(lián)盟，彼此交流經(jīng)營(yíng)的體驗(yàn)，互通信息以提升住宿率。臺(tái)灣民宿協(xié)成立以來(lái)，為優(yōu)質(zhì)、多元的民宿提供了很多建議，尤其在創(chuàng)意和營(yíng)銷方面，成為臺(tái)灣民宿發(fā)展的重要推動(dòng)力。

三、臺(tái)灣民宿對(duì)海南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游民宿產(chǎn)業(yè)的借鑒經(jīng)驗(yàn)

近年來(lái)，海南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展得到政府的大力支持，但產(chǎn)品的開發(fā)、改造及創(chuàng)新仍有很大的提升空間，故而臺(tái)灣民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些先進(jìn)理念和做法對(duì)海南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游民宿產(chǎn)業(yè)有積極意義。

（一）民宿政策法制化、組織協(xié)調(diào)化

一是因地制宜地制定頒布相應(yīng)的法律法規(guī)，以民宿的資格申請(qǐng)、設(shè)施基準(zhǔn)等進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)定，對(duì)服務(wù)內(nèi)容與質(zhì)量等進(jìn)行監(jiān)督管理，使得整個(gè)行業(yè)能夠在規(guī)范的環(huán)境中發(fā)展。二是讓民宿自發(fā)組織在規(guī)范的環(huán)境下充分發(fā)揮其能動(dòng)性，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，互通產(chǎn)業(yè)信息，塑造大陸的民宿自主品牌，組織協(xié)調(diào)指導(dǎo)民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在政府機(jī)構(gòu)力量所不及的地方發(fā)揮決定性作用。

（二）民宿經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化

篇（10）

一、前言

近年來(lái)，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)之一，其對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性日益顯現(xiàn)，并成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

在中國(guó)，隨著“城鄉(xiāng)一體化”的推進(jìn)，旅游業(yè)不僅對(duì)城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大影響，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的作用也逐漸突顯。隨著“三農(nóng)”問(wèn)題越來(lái)越引起社會(huì)關(guān)注，農(nóng)村旅游業(yè)開發(fā)也受到重視。如何更好地利用旅游業(yè)來(lái)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為值得研究的課題。

寧鄉(xiāng)是湖南省有名的旅游資源大縣，是充分利用旅游業(yè)帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典范。而作為“湖南農(nóng)業(yè)第一縣”，寧鄉(xiāng)縣大部分地區(qū)仍為落后閉塞的農(nóng)村，在旅游資源的利用方面存在較多問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢。因此，研究旅游業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的作用有著相當(dāng)強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

二、寧鄉(xiāng)縣旅游概況

1.旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位

寧鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮昌盛，縣域經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力位居湖南省三強(qiáng)。旅游業(yè)在寧鄉(xiāng)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中起著不可忽視的作用。

總體來(lái)說(shuō)，寧鄉(xiāng)縣旅游收入的增長(zhǎng)快于GDP增長(zhǎng)速度。2011年全縣實(shí)現(xiàn)縣域生產(chǎn)總值638億，旅游總收入對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到12.9%，旅游經(jīng)濟(jì)總量和增速領(lǐng)跑長(zhǎng)沙；旅游業(yè)旅游業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率為25.2%。旅游業(yè)的快速發(fā)展推動(dòng)了寧鄉(xiāng)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

2.整體品牌形象的構(gòu)建

品牌效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，將成為旅游業(yè)最大的推動(dòng)力。五年來(lái)，寧鄉(xiāng)縣旅游業(yè)迅猛發(fā)展，打造了“神奇寧鄉(xiāng)，我心向往”品牌；而在去年，寧鄉(xiāng)縣政府著力打造以“瞻以養(yǎng)德、泉以養(yǎng)生、禪以養(yǎng)心、動(dòng)以養(yǎng)氣、食以養(yǎng)胃”為內(nèi)涵的“五養(yǎng)之鄉(xiāng)帀中國(guó)寧鄉(xiāng)”旅游品牌，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的。

3.客源地特點(diǎn)

根據(jù)調(diào)查，寧鄉(xiāng)的主要客源來(lái)自本地市場(chǎng)，長(zhǎng)株潭地區(qū)的客源占到40%，這與寧鄉(xiāng)緊鄰長(zhǎng)沙市區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)有關(guān)；省內(nèi)游客的比例占到28%，大多數(shù)來(lái)自于周邊城市；國(guó)內(nèi)其他省份的游客也達(dá)到了15%，多為觀光型游客，一般是去長(zhǎng)沙旅游順道而來(lái)的；而海外市場(chǎng)仍具有較大的開發(fā)空間，僅為2%。

三、寧鄉(xiāng)縣旅游區(qū)周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

通過(guò)調(diào)查可以看出，寧鄉(xiāng)縣旅游資源大多集中在農(nóng)村地區(qū)。因此，旅游業(yè)的發(fā)展與周邊農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況緊密相關(guān)。在抽樣調(diào)查了寧鄉(xiāng)旅游區(qū)周邊部分農(nóng)村地區(qū)的大體經(jīng)濟(jì)狀況和居民生活現(xiàn)狀后，可以總結(jié)出以下幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：

1.人均年收入

從上圖中看出，自從2007年寧鄉(xiāng)縣成為“中國(guó)旅游強(qiáng)縣”以來(lái)，旅游區(qū)周邊農(nóng)村地區(qū)人均年收入增速加快，在五年里增長(zhǎng)率接近一倍，領(lǐng)先于縣內(nèi)多數(shù)非旅游農(nóng)村地區(qū)，旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)人均收入的增長(zhǎng)有一定的作用。

2.主要收入來(lái)源

在參與調(diào)查的農(nóng)戶中，有37%的家庭主要收入來(lái)源為傳統(tǒng)的農(nóng)耕，22%是外出務(wù)工，16%是旅游服務(wù)業(yè)，剩下的25%是其他；而10年前的情況是：50%以上的家庭靠種田維系生活，其他的大多是外出務(wù)工。

3.當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力結(jié)構(gòu)

從上表看出，在這些農(nóng)村中大部分勞動(dòng)力年齡集中在41～50歲，且大多數(shù)為女性，整體文化程度水平偏低。

4.在當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)中的參與程度

據(jù)調(diào)查，在受調(diào)查的100位農(nóng)民中，有62位參與到了當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)行業(yè)的工作中，參與度為62%。具體參與情況如下：

上圖反映出，當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游業(yè)的主要類型集中在旅游區(qū)的服務(wù)業(yè)（如：零售、清潔、交通工具出租等）；排名第二的是“農(nóng)家樂”，近幾年在寧鄉(xiāng)農(nóng)村地區(qū)興起，且有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)；而專業(yè)技能性較強(qiáng)的導(dǎo)游以及需要一定管理及營(yíng)銷能力的旅行社參與度卻不高。

四、存在的問(wèn)題及原因分析

1.支柱產(chǎn)業(yè)地位沒有確立，缺乏固定的游客市場(chǎng)

從上文中的數(shù)據(jù)可以看出，寧鄉(xiāng)縣旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位仍沒有得到穩(wěn)定的確立，其對(duì)GDP的貢獻(xiàn)、對(duì)周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的提高達(dá)不到一個(gè)以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地區(qū)應(yīng)有的水準(zhǔn)。

與其他知名度較高的以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的地區(qū)（如張家界、鳳凰等）相比，寧鄉(xiāng)固定的游客市場(chǎng)少，大多數(shù)游客只是到長(zhǎng)沙旅游再順便到寧鄉(xiāng)看看，甚至有的外地游客根本不會(huì)到寧鄉(xiāng)來(lái)，尤其是國(guó)外游客。

2.基礎(chǔ)設(shè)施不完善，交通不發(fā)達(dá)

寧鄉(xiāng)縣的旅游資源大多分布在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，這些地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后，交通十分不便，且各大旅游點(diǎn)分布零散，各點(diǎn)之間空間距離大，這就增大了開發(fā)的難度，成為充分利用旅游資源的最大瓶頸。例如知名度較大的溈山風(fēng)景區(qū)距長(zhǎng)沙市區(qū)就有兩個(gè)多小時(shí)車程。不完備的接待設(shè)施、不成系統(tǒng)的旅游路線使得寧鄉(xiāng)旅游區(qū)的影響力范圍非常有限，客源地集中在長(zhǎng)株潭地區(qū)，難以形成旅游的大環(huán)境。

3.旅游管理水平較低，缺乏統(tǒng)一對(duì)外的整體形象

雖然有“五養(yǎng)之鄉(xiāng)帀神奇寧鄉(xiāng)”的品牌形象作為引導(dǎo)，但從整體看，寧鄉(xiāng)旅游開發(fā)各自為政，分散出擊，惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象仍嚴(yán)重存在。個(gè)體商戶多，合營(yíng)企業(yè)少；“農(nóng)家樂”多，旅行社少；抄襲模仿多，自主創(chuàng)新少……在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，以黃材鎮(zhèn)為例，因?yàn)榕e世聞名的四羊方尊在此出土而成為旅游地，但是當(dāng)?shù)厮难蚍阶鸱轮破反蠖啻种茷E造，且缺乏品牌營(yíng)銷和包裝，難成氣候。

這說(shuō)明旅游區(qū)的盈利性機(jī)構(gòu)缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理理念，“只要能賺錢就可以做”的錯(cuò)誤觀念在旅游區(qū)居民頭腦中仍存在，這與全縣快速發(fā)展的旅游形勢(shì)和游客日益增長(zhǎng)的精神層面需求不適應(yīng)。

4.缺乏技術(shù)型人力資源的支持

通過(guò)對(duì)縣內(nèi)旅游區(qū)周邊農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)的調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)雖然當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游業(yè)比例較高，但是大多數(shù)從事的是旅游區(qū)基本服務(wù)業(yè)（零售、清潔、交通工具出租等技術(shù)含量較低的工作），導(dǎo)游和旅行社等行業(yè)卻少有人涉足，大多依靠從城市地區(qū)引進(jìn)的有管理經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才。

工作的技術(shù)含量很大程度上決定了利潤(rùn)的高低，而由于當(dāng)?shù)厝狈@些技術(shù)型管理人才，大部分利潤(rùn)落入了城市的管理機(jī)構(gòu)手中。這是寧鄉(xiāng)旅游業(yè)始終無(wú)法帶動(dòng)周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展的重要原因。

五、建議措施

1.完善基礎(chǔ)設(shè)施

基礎(chǔ)設(shè)施可著重從以下三方面加以完善：（1）交通：加快縣內(nèi)旅游區(qū)環(huán)線公路的建設(shè)，推進(jìn)縣鄉(xiāng)公路建設(shè)，并且優(yōu)先旅游區(qū)所在的鄉(xiāng)村道路建設(shè)；（2）住宿：政府選擇性扶植、規(guī)范管理高質(zhì)量“農(nóng)家樂”，杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)合作共贏；（3）旅行社：對(duì)旅行社加強(qiáng)監(jiān)督管理，建立服務(wù)到位、價(jià)格公道的旅行社。

2.提高管理水平，樹立品牌理念

寧鄉(xiāng)擁有良好的旅游資源稟賦，而在旅游市場(chǎng)上真正的比較優(yōu)勢(shì)來(lái)自于管理水平的提升和品牌形象的確立。目前，寧鄉(xiāng)旅游區(qū)仍然處于旅游地生命周期中的發(fā)展期，其帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力之所以較弱，很大程度上是因?yàn)闆]有建立起內(nèi)在的比較優(yōu)勢(shì)。

針對(duì)目前大部分鄉(xiāng)村旅游區(qū)功能混合不清的問(wèn)題，管理層可以先根據(jù)游客的不同需求進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，如觀光游覽、休閑度假等，再合理分區(qū)規(guī)劃，建立起整合了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷氐穆糜闻涮追?wù)體系；同時(shí)，寧鄉(xiāng)應(yīng)該在“五養(yǎng)之鄉(xiāng)”這一品牌形象的指導(dǎo)下，進(jìn)一步明確市場(chǎng)定位。一個(gè)“養(yǎng)”字，涵蓋了游客在寧鄉(xiāng)各地旅游的獨(dú)特身心體驗(yàn)，也契合了現(xiàn)代人越來(lái)越注重養(yǎng)生的心理特征。只要建立整體形象，規(guī)劃設(shè)計(jì)、宣傳包裝、管理服務(wù)等環(huán)節(jié)的效率都會(huì)提高。

3.建立當(dāng)?shù)氐娜肆Y源培養(yǎng)機(jī)制

充分利用當(dāng)?shù)氐膭趧?dòng)力資源發(fā)展旅游業(yè)，是就地解決農(nóng)民就業(yè)問(wèn)題、增加農(nóng)民收入的有效途徑：（1）充分利用當(dāng)?shù)貙?dǎo)游的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化對(duì)本土導(dǎo)游的培訓(xùn)與教育，將導(dǎo)游的本土優(yōu)勢(shì)和專業(yè)素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，建設(shè)一支思想業(yè)務(wù)素質(zhì)高的導(dǎo)游隊(duì)伍；（2）完善人才引進(jìn)機(jī)制，吸引高校旅游專業(yè)學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)，改善當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力結(jié)構(gòu)和整體素質(zhì)，從而使相應(yīng)勞動(dòng)力工作收入直接成為當(dāng)?shù)鼐用袷杖耄唬?）對(duì)當(dāng)?shù)貜氖侣糜螛I(yè)的農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，使他們了解并認(rèn)可自身所在旅游區(qū)的市場(chǎng)定位，引導(dǎo)他們樹立起正確的營(yíng)銷觀念，提高他們?cè)诋?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)中的參與度。

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