城市宣傳意義匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇城市宣傳意義范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

申亞片的拍攝不是單純的城市景觀記錄。首先，承辦高規格的國際運動會是一個巨大的跨國界行為，它要求主辦國具有相應的物質和文化實力，并能夠予以證明；其次，亞組委由來自各地的具有豐富經驗的評委組成，他們是“申亞片”的主要說服目標；再次，亞運會作為一場帶有國家和民族意識形態的盛會，主辦方必然要求申亞片體現地域特色和文化底色，必須通過官方的審查；最后，它還受制于一個無形的經濟場，以及制作理念、導演及拍攝者的主觀意識。本文通過影像結構分析方法，從素材的選取、鏡頭的運用、畫面色彩以及拍攝手法等角度研究城市形象如何被編碼成視覺符號系統。

素材選取。申亞片的“場域”生產首先表現在素材的選取上。由于受時間長度、主題呈現、政治利益和審美等多因素的制約，它的主題和素材都在共同的“經驗范圍”中，讓不同地域的人取得文化認同，在編碼解碼的過程中盡量減少偏差，如城市景觀、民俗民風、人物和體育運動以及集會慶典等。因此必須通過選取說服力強、具有民族特色和地域標識的素材去展現廣州、廣州人和廣州申辦亞運的熱情、能力和信心，塑造一個具有國家和民族認同的城市形象。

這些素材大致可以分為以下幾類，如表1所示。首先是最能突出廣州特色的素材――花、水。廣州有“花城”的美譽，花作為廣州的重要元素，以其柔美細膩和多元姿態成為嶺南文化平和、精巧、包容、開放的典型寫照；花代表著熱情歡迎和美好祝福，花能很容易地拉近人與人之間的距離，使全片基調熱情激揚、親和力強。而廣州又是一座山水名城，充滿嶺南風味和民族精神的“龍舟競渡”，既作為一個運動著的串聯載體，成為貫穿全片的主要線索，將豐富多彩的廣州和多元層面的申辦亞運信息有機地串聯起來，反映傳統人文、民生之樂、繁榮發展、體育競技、熱烈盼望等豐富內容。又表達了中華民族拼搏進取、力爭上游、勤勞務實的精神。

從素材分析的結果來看，對亞運精神與理念的展現所占比重最大，約占52.6％。其中包括市民晨練、全民健身、體育競技、集會盛典、市民的熱情幾部分。其次是社會環境，約占30.7％，而城市景觀只占全片時長的13.7％。從全片來看，主要是以人為本，體現人的體育精神和熱情，從動用近萬名演員上就可以看出。此外。在古今素材上，更偏重于現代的素材，體現開放、活力和現代的廣州。在中外素材上，也出現少量外國文化和外國人，但比重較少，更多的是體現廣州本地文化的特色。

鏡頭運用。全片共有190多個鏡頭。平均每個鏡頭大約只有2秒的時長，每一個鏡頭一般不超過3秒，而且大多數鏡頭是快切式的，蘊涵極其豐富的信息，使片子有較強的緊湊性。通過對不同景別、不同長度鏡頭的運用，形成快速轉換的節奏和強烈的視覺沖擊力與震撼力。比如，在開始展示城市景觀時，通過較長的鏡頭形成舒緩輕揚的節奏，體現出廣州清晨寧靜安詳的意蘊。而到了描繪廣州快速發展的交通和激情澎湃的體育競技時，采用一系列快速變化的短鏡頭，配合主題的變化。

此外，在鏡頭的組接上，運用了大量的相似性和同步性的技巧，使畫面在切換時流暢、自然。比如全片多處通過色彩元素和動作的相似性來連接。同時，通過單個鏡頭的對比或是整組鏡頭的對比，先以寧靜的歷史文化名城的背景作鋪墊，然后突出高速發展中的現代化都市景象，結尾是流光溢彩的廣州之夜與平靜祥和的幸福生活，綜合反映廣州現代與傳統、開放與包容的特征。

畫面色彩。色彩是影像傳播中一種非常重要的語言。申亞片充分發揮了色彩的功能，以紅、黃色相為基調配以高飽和度的色彩能給人強烈的視覺沖擊力和影像震撼力，加深人們對影像的印象和理解。首先，全片以花為主線，通過明快鮮艷的色彩構圖，在視覺上營造了一個綠色、環保、美麗的廣州。其次，紅、黃等暖色具有鮮明的中國民族地域特色，烘托出一種熱情洋溢、愉快歡樂的氛圍，表達了廣州市民對亞運會的歡迎與期盼。

拍攝手法。申亞片采用寫實手法勾勒出一幅廣州畫卷。從晨曦中的珠江、太陽徐徐升起到深夜城市的狂歡。以廣州一天的生活為順序將一系列豐富、真實、具有說服力的素材串聯起來，展現了一個真實的廣州。

另外，采用了前后照應和反復的手法。花和龍舟的反復出現，既作為線索將不同場景串聯起來，又作為城市特色加強人們對廣州的印象。前后照應的手法主要體現在場景和人物上，一方面使全片在敘事上更加完整、流暢，另一方面能拉近人們與場景和人物的距離，增強觀眾的熟悉感和親切感。

城市形象的視覺符號解碼

在符號解碼的過程中，索緒爾、巴特理論認為符號含有兩個層次的意義，第一個層次是“明示義”，它指的是符號明顯的意義；而巴特認為真正的意義產生于第二層次：隱含義、迷思、象征。下面以此模式分析申亞片，如表2所示。

宏觀視角：申亞片的視覺文化闡釋。宣傳片按素材選取的類型將整個片子劃分為九個系譜軸，這九個系譜軸按時間順序構成了第一層次的毗鄰軸。它們分別是：美麗的城市一活力的人群一嶄新的現代都市一優秀的市民一熱愛體育的人們一豐富多彩的生活一矯健的身軀一狂歡的盛會一市民的熱情和期盼。它主要描繪了作為現代都市的廣州日新月異的城市景觀、便利發達的交通、良好的場館和通訊設施以及優秀的市民素質，全方位立體化地展示了廣州的物質和文化生活，體現廣州完全有能力、有條件辦好亞運會以及全民對亞運的熱情與期盼。因此，申亞片表達的是“全民想且能辦好亞運會”的主題。

篇（2）

中圖分類號：G206.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）46-0137-02

一、引言

建設現代化國際大都市離不開城市文化建設和對外文化宣傳。在城市公共文化建設中，彰顯城市文明、展示城市形象和宣傳城市文化的公示語發揮著巨大作用。因此，開展對外文化宣傳視角下的城市公示語翻譯研究，加強公示語標準化、國際化、跨文化和專業化翻譯是推動城市文化建設和促進對外文化宣傳工作中的重要研究課題。

二、公示語的界定、特點、功用及分類

1.公示語的界定和特點。公示語是在公共場所向公眾展示的一種具有表達功能、信息功能、交際功能和文化功能的圖文符號。公示語是一種特殊的應用文體，在城市發揮著標示、提示、警示、強制和約束的作用。公示語是一種公共文化，在展示城市文化、促進對外宣傳中意義非凡。公示語具有簡短、直接的特點，如機場的“轉機”（Transfer）、商店的“營業中”（Open）、路邊的“不準泊車”（No Parking）等。公示語都比較醒目、準確，如“限高5米”（Clearance：5M）、“輪椅通道，請勿堵塞”（Wheeled chairs only.Do not block！”等。此外，公示語具有委婉、禮貌等人性化特點，如“雨雪天氣，請慢行”（Rain or Snow. Please slow down.）、“暫停服務，謝謝合作”（Temporarily out of service. Thank you for cooperation.）等。

2.公示語的功用及分類。城市公示語主要用來標示設施功能、警示危險事項、宣傳城市風貌和約束公眾行為等，因此，可分為四類，即標示性公示語、警示性公示語、宣傳性公示語和強制性公示語。標示性公示語主要向公眾提供方向、距離、位置等服務信息，如“游客問訊處”（Visitor Info）、“右轉車道，禮讓自行車”（Right turn lane，yield to bikes.）等；警示性公示語主要用來提醒、警告公眾應注意的某些事項或危險，如“剩余5個車位”（Vacancy：5）、“自動門，請當心”（Caution！Automatic door！）等；宣傳性公示語多用來宣傳某種政策、文化、觀念或立場，以增強公眾意識，如“保護環境，美化生活”（Protect the environment and beautify our life.）等；強制性公示語是用來限制或強制公眾的行為，如“顧客止步”（Staff only）、“前方學校，禁止鳴笛”（School ahead. No horning.）等。這些公示語都是以服務公眾活動、規范公眾操行、宣傳城市文化和促進城市和諧為目的的。

三、城市公示語翻譯存在的問題

由于標準不同、地域不同、文化不同和翻譯者語言水平以及城市建設與管理水平存在差異，很多城市公示語錯譯亂用現象嚴重，不但沒有為公眾，特別是國際友人提供應有的方便，而且從另一個側面反映出城市的建設和管理水平，以及人文文化環境不到位的問題，更談不上實現城市文化對外宣傳的目的。

1.語言翻譯錯誤。公示語常見的語言翻譯錯誤有選詞錯誤、單復數錯誤、用詞累贅等。用詞錯誤如“友誼林”被錯譯為“Friendly Trees”，因為“friendly tree”是指不會引起人體皮膚過敏或對周圍環境沒有副作用的樹，正確譯法應為“Friendship Trees”。單復數錯誤如“時尚女裝”被譯為“Lady’s Fashion”，實則為“Ladies’Fashion”。用詞累贅如“貴賓候車室”被譯為“Distinguished Guests Waiting Room”，正確翻譯應為“VIP Lounge”。

2.語用使用錯誤。公示語的語用錯誤是指語氣使用和語義遷移上的錯誤。如：“小心滑倒”是一個充滿人性化的提示，如果錯譯為“Don’t fall down”，那么關愛、體貼的用意顯然被生硬、命令的語氣所取代，正確翻譯應為“Caution！Wet floor！”。國外公示語的語用表達都很委婉客氣，能讓人在溫馨的提示下自覺規范自己的行為并充滿感激，如：“No service at this time.Sorry for the inconvenience.”（暫停服務，敬請諒解），不像我們通常都錯誤地譯成“Stop service，please understanding”。

3.文化表達錯誤。文化表達錯誤多表現在詞源文化內涵使用錯誤和文化傳統匹配錯誤等方面。如：車站附近的“臨時休息室”多被錯譯成“Temporary Restroom”，殊不知，“restroom”在西方文化中指的是“廁所/洗手間”。又如：大多數公共服務場所和設施都有“老人優先”的提示，但都錯誤地被譯為“Old people first”。在西方文化中，“old”一詞的文化內涵是“年老無用”，人們忌諱說自己“老”。因此，應正確翻譯成“Senior persons first”。

4.翻譯缺乏規范。在城市公共設施中，“廁所”有“Toilet”、“WC”、“Washroom”、“Bathroom”等不同譯法，按照國際慣例，“廁所”應統一使用“Toilet”，“男廁所”使用“Gents’”，“女廁所”使用“Ladies’”。在城市街道標識中，道、路、街、巷有著不同的譯法，如“長江大道”（Changjiang Ave）、“中山西路”（Zhongshan West Rd）、“平安大街”（Ping’an St）等，但我們會經常看到“Ave”、“Rd”和“St”混用，讓人搞不清是道還是街。

5.書寫制作錯誤。書寫制作方面的錯誤多為錯拼、漏拼、連寫、字母顛倒或錯誤、大小寫不一致、標點錯誤等。如“Please don’t spite”（請勿吐痰）中的“spite”應為“spit”；“Nunsery”（嬰幼護理處）應為“Nursery”；“Aduits：￥50”（成人票：50元）中的“Aduits”應為“Adults”等。這些小漏小錯在公示語制作中必須引以注意，加以監督指導，避免出現不應該的錯誤。

四、城市公示語翻譯遵循的策略

1.標準化策略。公示語翻譯必須遵循一定的標準和規范，因此，城市公示語翻譯急需制定一系列國家標準或地方標準，以積極有效地規范和指導公示語翻譯。近年來，在公示語翻譯標準規范制定和實施方面，國家和地方政府有關部門出臺了很多標準和配套的實施指南，有效避免了公示語的外文翻譯錯誤。

2.國際化策略。做好公示語翻譯工作必須堅持國際化策略，樹立國際化視野，使公示語符合國際使用習慣，能夠被國際友人所接受和認同。做好國內城市公示語翻譯，要有國際化意識，要大膽借鑒國際慣例和說法，最大限度地避免“Emergency export”等之類的翻譯錯誤。

3.跨文化策略。公示語翻譯是一種文化的互動，因此，必須樹立跨文化意識，堅持跨文化策略。公示語譯文必須考慮到跨文化的實際語用情景和不同文化背景的受眾的感受，采取符合譯入語文化習慣的表達方式，同時，不失源語的特定文化內涵。同時，翻譯人員自身要提高跨文化交際能力，最大限度地減少文化差異對公示語翻譯的負面影響。

4.專業化策略。實現公示語翻譯專業化，一是必須建立專業的公示語翻譯隊伍，把好公示語第一關。二是必須建立專業的公示語標牌制作隊伍，避免公示語標牌誤做。三是必須建立專業的公示語管理機構，加強對公示語翻譯、制作和使用的審批、管理、檢查、指導、監督、修正等工作，做到多管齊下，無一遺漏。

五、結語

公示語作為城市對外宣傳的窗口，直接反映了城市的國際化水平、公共文化建設水平和人文素養水平。公示語翻譯的標準化、國際化、跨文化和專業化策略對展示城市文化特色、促進城市對外宣傳作用重大。公示語的翻譯、使用和管理是一個系統工程，除了運用好翻譯策略外，建立行業標準規范、樹立國際化視野、兼顧語言文化差異、突出實用和外宣功能、加強協調管理和監督等都是做好這一工程的配套工作，只有這樣，公示語才能發揮出改善城市人文文化環境、提升城市國際化水平和競爭力的作用。

參考文獻

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關鍵詞 城市形象 宣傳片 傳播策略 城市品牌

在我國的城市化進程中，城市形象成為愈加重要的競爭因素。為了加快城市發展，提高城市的知名度、美譽度，制作城市形象宣傳片已成為絕大多數城市競爭的手段。從1999 年用來招商引資的宣傳片《Chengdu，never saygoodbye》，到2003 年由張藝謀執導的故事片《成都，一座來了就不想離開的城市》；從2008 年由張靚穎主唱的我國第一部MV 形式城市形象片《I lovethis city》，再到2010 年在CNN 播出的《典型中國，熊貓故鄉》，成都市很注重通過城市宣傳片進行城市形象的塑造及傳播。

一、敘事學角度的話語策略

一部成功的城市形象宣傳片通常可以在五至十分鐘讓受眾在賞心悅目的氛圍下，迅速了解一個城市的歷史文化背景、獨特風俗。但這也意味著，創作者必須在宣傳片的敘事結構上多費心思，尋求亮點。

2003 年，張藝謀為成都拍攝了一部廣為人知的城市形象宣傳片《成都，一座來了就不想離開的城市》。這部歷時半年的宣傳片是張藝謀國內城市宣傳片的處女作，邀請到演員濮存昕為宣傳片配音。“成都，一座來了就不想走的城市！”更是成為了廣為流傳的城市宣傳語。這部宣傳片大獲成功的原因之一就是其獨特的敘事策略，采取劇情故事型的敘事結構。片子開門見山向受眾交代故事起因“我奶奶跟我說過，成都，是一個你去了就不想回來的地方。她現在年紀大了，出不了遠門，就讓我把成都拍回去，給她看看。”，接下來全片開始講述一個外地旅行者來到成都為奶奶圓夢的故事，故事重在突出親情主題。宣傳片以這位外地旅行者在成都的感受為線索，采用第一人稱加畫外旁白的敘事方式。片中的女孩小譚陪同主人公在成都游歷，充當導游角色。接下來，旅行者用手中的DV 和相機，記錄了在成都的所見所聞。麻辣火鍋、杜甫草堂、繁華的春熙路，這些都是外地人對于四川的印象。片中展示了成都現代與傳統的完美結合，美麗的自然景觀，獨特的人文風情和濃郁的生活氣息。片子最后，以“成都，是一個你去了就不想回來的地方”照應開頭，從而形成一個閉合的敘事系統。

正如張藝謀導演的經典詮釋——成都，一個來了就不想走的城市；成都，一個走了還想再來的城市！

二、視覺傳播中的編碼與解碼

視覺符號是城市形象宣傳片的基本組成元素，選擇哪些城市形象元素來代表城市整體形象，是城市形象宣傳片傳播過程中的重要問題。

以成都城市形象宣傳片為例，片中大量展示了富于四川風情的特色視覺元素。畫面中，一位老農蹬著滿載蔬菜的三輪車悠閑地在小巷中騎行，新鮮的蔬菜與活力的清晨相呼應；油辣辣、紅彤彤的四川火鍋、各種川菜、特色小吃展現出“舌尖上的成都”；川劇變臉、吐火、蜀繡等絕活，使人感受到絕妙的蜀國文化；此外，鳥市、休閑的茶館也向受眾展示了成都人怡然自得的靜謐生活。在《典型中國，熊貓故鄉》這部宣傳片中，該片開篇選擇了朝陽、綠樹、茂林等自然元素，這些視覺元素有意告訴受眾，成都是一座生態、環保的綠色城市。片尾以大熊貓繁殖基地中熊貓悠閑的生活作為結束，通過這些視覺元素的選取，創作者有意告訴受眾成都是一個充滿愛心的城市。此外，片中還有能夠代表成都深厚歷史底蘊和文化風格的景色，如小巷、廊橋、武侯祠等，這些建筑元素展示了成都的悠久歷史，而春熙路、國際網球中心等元素則展示出成都富有現代感的繁華氣息，告訴受眾成都還是一座經濟發展迅速的現代化城市。

三、符號學角度的能指與所指分析

不管是2011 年亮相美國紐約時代廣場的《典型中國，熊貓故鄉》中憨態可掬的大熊貓，還是2013 年成都財富論壇宣傳片開頭那只打太極的大熊貓，熊貓元素一直是成都城市形象宣傳片中不可或缺的元素。在《典型中國，熊貓故鄉》中，有這樣一系列畫面：熊貓出現在市場、時裝店、聽黑人鋼琴家演奏、在與球迷一起歡呼。表面上，體現的是這只大熊貓的憨態可掬，調皮活潑。而畫面背后想要傳達給受眾的則是：成都人民有愛心，關愛動物，保護環境。同時，熊貓是成都的代表，更是中國的代表，在對外文化交流中，是極有國際影響力的一個元素。通過熊貓元素，創意者有意說明成都是一座開放、包容的城市，熱情歡迎國際友人的到來。在宣傳片《成都，一座來了就不想離開的城市》中，創作者選取的是青色的草地、放風箏的小姑娘，廣闊的都江堰表現了成都靜態美。在展現成都夜生活部分，出現的是熱鬧非凡的夜成都：垂涎欲滴的小吃、喧鬧的人群、川劇變臉等，展現了成都之夜人們生活的豐富多彩。這些符號的選用綜合反映了成都是一座傳統與現代相融合的城市。

四、營銷學角度的事件營銷

2008 年的汶川地震對于四川省來說是歷史上值得銘刻的一頁，雖然成都沒有遭受到嚴重的創傷，但是也讓外界對成都的安全產生了一定的質疑。《I Love Thiscity》這首城市宣傳曲就是在這樣的背景下應運而生的。首先，演唱者張靚穎本身就是一個川妹子，她親切的外表和真誠的歌聲能代表成都人感恩的心，這體現了傳播學中的“名人效應”。其次，歌詞采用中英文結合的方式，朗朗上口，不僅有利于對內傳播，而且便于對外傳播。同時，畫面多以紅色為主，呈現出一種熱情、奔放的視覺感受，讓受眾感到溫暖。這也表現了成都人民在災后重建中積極健康的心態，四川人民熱情而勇敢。在宣傳片的畫面里，老人、青年、小孩，每個人都帶著笑臉，和諧相處，展示了成都的人文美。在汶川地震發生后，《I Love This City》這部宣傳片的推出是非常成功的，它體現了成都這座城市之自然美、人文美和成都人民愛家鄉之情。電影《功夫熊貓2》中四川元素的成功植入，無疑是成都最耀眼的國際營銷手段。好萊塢大片《功夫熊貓》中這只搞笑可愛的熊貓贏得了超高的市場票房。

2008 年，《功夫熊貓2》的創作團隊,美國夢工廠動畫公司更是來到大熊貓的故鄉成都，親密接觸大熊貓，感受成都文化。美國制片方更是用鏡頭記錄此次活動的全過程，作為《功夫熊貓》續集的花絮，在全球公開放映。成都市借用好萊塢電影這股熊貓熱潮來宣傳熊貓故鄉，將成都的場景在《功夫熊貓2》中進行集中展示，這是全球任何城市營銷都無法復制的借力之舉。

一系列的事件營銷，使成都的旅游和城市總體形象不斷提升，但城市品牌營銷還應向世人展示成都經濟活力的形象。在2013 年財富全球論壇落地成都之際，成都市政府巧妙利用這個具有國際影響力的平臺制作了成都《財富》形象宣傳片進行城市宣傳，展現成都的投資優勢和投資形象。成都《財富》宣傳片設計的傳播語“Can do! Chengdu!”，所傳達的信息是“贏在成都，成都、都成！”，這與成都打造中國西部經濟核心的目標相一致，取得了“一句話記住一個城市”的營銷效果。成都《財富》形象宣傳片巧妙利用財富論壇這個具有國際影響力的契機，使得西部城市成都可以在國際上傳播得更加深遠、豐滿和具有吸引力。

從熊貓符號到災后傳播再到巧借財富論壇進行城市傳播，成都開辟了一個獨特的事件營銷傳播模式。

然而，成都形象宣傳片并沒有擺脫我國城市形象宣傳片中普遍存在的問題。首先，成都城市形象宣傳片缺乏對自身城市形象獨一無二的清晰定位。成都，像大連、青島等許多旅游城市一樣，都冠以“魅力”、“活力”、“休閑”的稱呼，缺少個性和差異。成都擁有“休閑之都”“美食之都”、“財富之都”等多個城市定義，定義太多就很難讓受眾領略到一個鮮明而確定的成都城市形象，造成受眾對成都的認知度和關注度不及上海、北京、廣州等城市。其次，成都城市形象宣傳更側重于國內受眾群，在國際傳播方面做得還比較欠缺。

2012 年9 月出臺的《國際化城市建設行動綱要（2012-2016 年）》中提出，到2016年，成都的國際城市基本框架初步建立，建成充滿活力的國際交往中心。但是從當前的成都形象宣傳片來看，除了“熊貓篇”和“財富篇”之外，成都還沒有專門針對海外傳播制作的形象宣傳片。借助財富論壇平臺的城市宣傳片，也只是針對外資企業招商引資的宣傳，經濟色彩十足。

2014 年5 月9 日，中國社會科學院財經戰略研究院了《中國城市競爭力第12 次報告》。在這份報告中，2013 年“綜合經濟競爭力”、“宜居城市競爭力”、“文化城市競爭力”、“生態城市競爭力”的前十名城市中均沒有成都。這與之前成都形象宣傳片中反復提出“休閑之都”、“旅游之都”“生態之都”的宣傳口號并不一致，這也從側面反映出當今成都城市形象宣傳片中存在著一些問題。城市形象宣傳片作為一個可以提供可視化全景的工具，應該成為城市競爭的助動器。成都在進行城市形象宣傳片的創作過程中，要抓住城市的文化內涵，充分挖掘城市的文化精髓，利用好電視形象宣傳片這種傳播工具，幫助城市樹立品牌形象，提高西部第一城成都的美譽度、知名度，為城市的可持續發展助力。

參考文獻

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中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）189-0016-01

隨著城市之間競爭力的提升，為了使城市更好的發展，提高城市自身的知名度是不可或缺的一個手段。其中城市形象宣傳片是當今社會城市對外展示自我特色的重要方式。通過精良的制作，宣傳片可以打破外界對城市道聽途說的固有印象，宣傳城市的格局特色、人文文化等，更是透過短片向世人展現城市的價值觀和資源，更好地打造城市品牌形象，為城市可持續發展吸引大量的資金和人才，加速城市的經濟發展。為了使城市形象宣傳片達到最優的宣傳效果，不僅要在制作方面投入大量精力，提高宣傳片的創意，還要合理利用傳播媒介，對其進行推廣。

1 城市形象宣傳片創意分類

1.1 明確城市特色，精準定位主題

正如沒有兩個相同的人一樣，城市與城市之間也存在著諸多差異。受歷史、地理、氣候、文化等不同因素的影響，造就出的城市面貌也不盡相同，比如以現代化發展而聞名的上海，以優美風景吸引世人的桂林等，因此每個城市的主題定位也就會有很大的差別。要打造出一部成功的城市形象宣傳片，首先要定位好城市的形象主題，不同的城市表達不同的形象就需要不同的表達手法，制作出的宣傳片風格也就趨于多樣。因此，制作宣傳片的前提是要確定好城市的表達主題，進而才能更好地圍繞主題來展示城市特色。

為了更好地明確城市的主題，就需要深入地了解這個城市。城市的歷史文化、所經歷的變遷、地理位置、發展現況等因素，更重要的是，要明確城市未來的發展理念，才能使宣傳片更好地契合主題傳播城市的觀念，塑造更鮮明的城市形象。例如：陜西省寶雞市是炎帝故里，青銅器之鄉，中國社火之鄉，中國泥塑之鄉，周秦文明發祥地，東方佛都，民間工藝美術之鄉。成語“明修棧道，暗度陳倉”發源地。歇后語“姜太公釣魚――愿者上鉤”發源地。寶雞市的特色便是古老文化、歷史發源地，不但融合了青銅、泥塑、社火以及藝術品之外，而且在文化方面也交融了佛學等領域，所以寶雞市在城市宣傳方面主要涵蓋了人文交流以及歷史藝術。

1.2 塑造城市鮮明的個性

人總是會優先被獨特、鮮明的東西吸引目光，城市宣傳也不例外。在明確了城市的表達主題后，要致力于打造一個鮮明的城市形象，才能在眾多城市中脫穎而出，為人所識。比如以好辣而出名的重慶，宣傳片通過展示各樣紅辣誘人的食物，進而將重慶人好辣背后所暗涵的直爽、樂觀等個性也傳播到世人面前，從而更好地展現了這個城市的特色，達到更好的宣傳效果。每個城市都應該有自己獨特的個性形象，云南的樸實好客、拉薩的潔凈神圣等等，通過宣傳片更著重的塑造鮮明的城市形象，才能提高城市的辨識度，擴大城市的優勢。

1.3 結合流行元素提高創意

城市品牌形象的塑造也要與時俱進，結合當代流行的元素能夠更快速地被人所了解和接受，尤其是在年輕人當中，可以更快速的獲得傳播。比如可以將沙畫這種藝術形勢運用到宣傳片中，提升片子的藝術性和趣味性，吸引人們更多的觀看興趣；又如漢服正大肆流行的時代，擁有厚重歷時文化的城市如南京、西安、洛陽等古城就可以將這一元素融入進去，即宣傳了傳統文化，也更鮮明地塑造出城市的歷史感；宣傳片也可以借鑒微電影的表現手法，利用巧妙的情景故事來表達城市特色等諸如此類的流行元素有很多，創作人要放開眼界善于發現，結合城市自身的形象，合理地將這些方式運用在城市宣傳片中，可以獲得更好的宣傳效果。

2 城市形象宣傳片的傳播

2.1 互聯網傳播

身處全媒時代，互聯網的普及為宣傳片的傳播提供了便利的媒介。隨著微博、微信等社交軟件的廣泛應用，宣傳片可以利用這一趨勢，在這些應用中加大宣傳力度，比如以朋友圈推送的方式傳播宣傳片的視頻及圖文，聯合有名氣的公眾號進行宣傳等等，這些途徑都可以使宣傳片獲得不菲的點擊量，提高城市的知名度。同時，隨著近年來各大直播平臺的持續火熱，城市宣傳片也可以改變方式來適應這種傳播平臺，提高宣傳片的“出鏡率”。傳播團隊也可以善于利用軟件、手游等進行推送，多樣化傳播城市宣傳片。其次還可以采用拍攝紀錄片的方式，將拍攝的視頻傳播至互聯網中，其中寶雞市為了宣傳當地旅游景點，用紀錄片的方式，將當地的法門寺進行了跟蹤式的拍攝，首先將法門寺寺內高聳大佛進行了逐一拍攝，然后對里面的藝術品也進行了跟蹤，其中包括：禪杖、鼎器等。其次對旅游景點的周公廟等景區，一些特色的文化景點也進行了拍攝，彰顯了寶雞市的文化精髓。

2.2 其他媒介傳播

合理利用戶外顯示屏、公交車移動電視、電影院、候車廳電視等傳播媒介。這些地方擁有非常高的人流量，宣傳片首先可以獲得良好的關注度，其次，戶外的商場、電影院都是人們休閑娛樂的場所，而公交車、候車廳人們往往會有大量的閑暇時間，這些條件下觀看宣傳片的人往往能夠靜下心來慢慢體會宣傳品的內容，感受片子傳播的主題和觀念，更好地幫助人們了解城市，同時能夠注意到宣傳片中的細節部分，吸引人們對城市的興趣，無形中加深了觀眾的探知欲，這也是城市宣傳所要達到的效果。

3 結論

城市在尋求發展的過程中，需要不斷地尋求投資、技術和人才，加大城市的宣傳力度，提高城市的知名度才能提高城市的競爭力，因此要做好城市形象宣傳片這張大名片，使城市的特色和人文面貌更深入人心，以優秀的姿態展示給外界，才能達到城市宣傳效果的最大化，吸引更多的目光，為城市爭取到更多的資源，促使城市更好的經濟發展。

參考文獻

[1]馮菊香，彭洋洋.城市形象宣傳片中的創意模式與軟實力傳播[J].南方電視學刊，2015，44（13）：82-83.

[2]張海欣.城市形象宣傳片的創意與傳播探究――以河南部分城市形象片為例[J].新聞知識，2014，42（25）：

71-72.

篇（5）

自由 平等 公正 法治

愛國 敬業 誠信 友善

2．攜手共創全國文明城市

3．創建全國文明城市 共建美好幸福家園

4．文明創建共參與 文明成果同受益

5．微笑是最美麗的語言 文明是最美麗的善舉

6．學雷鋒 講文明 樹新風

7．創建全國文明城市 我支持 我參與 我奉獻

8．人無誠信不立　業無誠信不興

9．文明是最美的風景

10．綠色出行 文明旅游

11. 學雷鋒精神，做銅川好人

12．弘揚社會主義道德風尚 凈化未成年人成長環境

13．傳承良好家風家訓 培養健康文明一代

14．城市因你我而文明 生活因你我而精彩

15．文明從我做起 我與文明同行

16. 創建全國文明城市 做文明有禮銅川人

17. 煙頭不落地 銅川更美麗

篇（6）

女：乘著改革的東風，我們走來

合：在這塊紅色的土地上，

男：我們走出繁榮和歡樂

女：我們留下拼搏奉獻的風采

男：下面請欣賞由市地稅局機關表演的節目，大合唱：《中國稅務之歌》

（二）

男：過去的十年，在漫漫的歷史長河中只是短暫的一瞬

女：過去的十年，在改革的實踐中確有它濃墨重彩的一筆

男：十年回顧話地稅，十年奮斗不尋常

女：下面，縣地稅局給我們帶來的節目是群體快板：十年奮進一路歌

（三）

男：地稅的十年，是碩果累累的十年

女：累累的碩果離不開廣大地稅工作者的辛勤耕耘

男：當然也離不開他們親人的支持和理解

女：縣地稅局表演的音樂小品《》就為我們講述了這樣一個動人的故事

（四）

男：地稅十年的發展是地稅人辛勤拼搏的結果

女：地稅十年的輝煌是上級局和市委、市政府以及各級黨委政府支持和關懷的結果

男：可不？在地稅成立十周年的大喜日子里，縣委縣政府特意為全市地稅干部職工們送來了一個新穎的節目

女：他就是雜技：《》

（五）

男：看過了技藝高超的雜技節目，下面就請欣賞有地稅局表演的造型詩朗誦《》

（六）

男：有地方稅務，就會有納稅人

女：納稅人和征稅人永遠是一對親密的伙伴

男：地稅成立十周年之際，納稅人自會有他最真誠的祝福

女：下面，公司作為納稅人的代表帶來了精彩的舞蹈：《》

（七）

男：一曲《》道出了千萬家鄉父老的心聲

女：是啊，在這里，請允許我代表同樣是納稅單位的廣電局向勤勞的地稅朋友們說一聲：祝你們家庭幸福美滿，萬事吉祥如意！

男：地稅局表演的快板劇《改菜單》的故事就發生在一個企業和地稅之間。

（八）

男：我們有很多傳統的曲藝表演形式

女：采蓮船就是其中最帶地方色彩的一種

男：你知道采蓮船是怎么表演嗎？

女：當然知道啊，就是女的在船里劃，男的在船外唱

男：可今晚就有個例外，是男的在船里劃，女的在船外唱

女：是嗎？為什么會這樣？

男：看看你不就知道了？下面請欣賞市局表演的《采蓮船》

（九）

女：下面請欣賞區局表演的舞蹈《走進新時代》

（十）

（十一）

（十二）

男：十年治稅路

女：路路有首歌

男：歌聲里有他們創業的豪邁

女：歌聲里有他們輝煌的歡欣

男：優美的旋律中，縣地稅局帶來了他們的歌舞組合《一路踏著歌聲走》

（十三）

篇（7）

電視宣傳作為大眾傳媒的一種，在當今社會對于外語教學，思想理念傳播和文化傳播的意義非同凡響。就目前為止，我國電視在對外漢文化宣傳中已經有十幾年的經歷，為漢語的對外宣傳和推廣，中國文化軟實力的對外推廣和傳播做出了巨大的貢獻。與此同時，隨著我國國際地位的提高和對外交流的不斷擴展，電視傳媒應當如何在對外漢語教學中使用這一問題的地位也日益凸顯起來。本文意在通過介紹電視宣傳在對外漢語教學中所起的作用，分析其現存的問題和針對這些問題給出相關意見，希望對對外漢語教學過程中的電視宣傳教學起一定作用。

本文所涉及的電視宣傳包括：1、自1998年開始，由國家對外漢語領導小組辦公室和教育部電化教育辦公室聯合組織編制的一系列以《中國全景》（chinapanorama）為代表的專門針對海外的漢語學習者編寫的大型電視系列教材。2、各類漢語學習節目，或雙語教學模式下的漢語學習節目，如面向全球的漢語教學欄目《快樂學漢語》。3、在漢語教學課堂上作為范例使用的經典規范的漢語影視作品。

一、電視宣傳在對外漢語教學中起到的作用

目前伴隨著衛星通訊的發展，中央電視臺國際頻道的信號已經能夠覆蓋世界140多個國家和地區，在全球范圍內的覆蓋達到了98%，而電視宣傳作品也頻頻出現在對外漢語教學課堂上，那么，電視宣傳對外漢語的學習功能的加強對于我們來說有什么積極作用呢？

1、 利用電視進行對外漢語教學，使簡單枯燥的漢語言學習變得豐富而有意義。語言種類雖無優劣之別，卻有難易之分。漢語有著與外語不同的發音規則，漢字又是與多數外語文字所屬的表音文字不同的表意文字。對于外國人來說，單從書本字面上學習漢字，是晦澀難懂的，他們區分不清楚漢字的形和義之間到底有著怎樣的關系，更記不住漢字那么多的偏旁部首，又談何熟悉的運用成語、歇后語等語言現象呢？但電視教學能夠形象地為漢語教學提供視頻資料，使圖像視覺，文字視覺和聽覺融為一體，增加了漢語學習的趣味性，讓漢語學習者們耳目一新，增加對漢字的了解和熱愛，更好地學習漢語。而《大宅門》等范例影視作品也讓學習者對“牙齦咬肥肉――肥（誰）也別說肥（誰）”等包含諧音雙關修辭的歇后語如何使用，有了更深刻的認識。

2、 推動對外漢語教學中中華文化的傳播。語言從屬文化，更好地了解中華文化才能更好的學習漢語。例如，《全景中國》通過視頻對中國從古至今進行全景式的掃描，介紹了中國的政治、經濟、科技、文化、藝術、旅游、民俗、宗教等各方面的文化背景，其內容短小精悍、通俗易懂；87版《紅樓夢》則使書本中的利益文化躍然于學習者眼前，讓學習者能更充分的了解中國封建社會的歷史、禮儀和文化。

3、 推動中國式思維理念的傳播。一種民族的思維理念和其語言的學習密不可分。利用電視宣傳中國傳統文化中尊師重道、孝敬老人、愛國敬業等精華價值觀念，對于學習者更好地了解中國，學習語言，意義深遠。

二、電視宣傳在對外漢語教學中的現存問題

1、電視宣傳選材的不適當：利用電視教學，必須圍繞特定的教學目標來設計。在語詞為主要學習目的的教學階段，應當選擇制作嚴謹、語言難度低、語速適中、編排有一定科學性且配有解說詞的電視素材；而在語言應用為主要學習目的的教學階段，應選擇能夠反映現實生活、語言帶有大眾普遍性的電視場素材，以進一步提高學生的語言應用水平；在文化知識研究為主要學習目的的教學階段，則應當選擇具有廣泛歷史、政治、藝術和民族風俗的電視素材。讓初學者過早的接觸87版《紅樓夢》，舌尖上的中國等作品，既浪費資源又達不到效果，還會損傷初學者的信心，而流行的《甄執》等并不能真實的反映中國文化的價值觀和歷史現實，不能因為其受眾多而盲目作為選材。

2、教學模式運用的靈活性：單純的觀看影視宣傳作品和教師講解并不能夠達到活學活用的目的，國內外學者因觀察的層次和角度不同，應避免以單一教學模式包打天下，向多樣化靈活運用的方向發展，因此，必須考慮到教學內容、教學對象、教學條件和教師實際等具體情況，進行靈活的方法調整，以體現對課程特點的主動適應，例如引入情景模仿，經典片段背誦和有影視作品和文字版本對比等教學模式

三、針對如上問題給出相關意見

篇（8）

1 工程施工企業中新聞宣傳工作的重要性

工程施工企業新聞宣傳工作有助于提升企業內部凝聚力，堅持和諧、穩定和團結的方式，傳遞正能量，打造一支高素質的員工隊伍，通過正確的輿論引導方式，為企業長遠發展提供有力的動力支持。企業新聞宣傳工作主要是以促進企業長遠發展為著力點，結合實際情況，進一步創新方法和形式，將企業可持續發展放在首要目標，以此來展現員工隊伍價值[1]。

作為工程施工企業經營管理工作中的重要組成部分，新聞宣傳有助于提升企業的生產力水平，為企業發展賦予堅實的動力支持。新聞宣傳直接關乎到企業的整體形象和信譽，加強新聞宣傳工作有助于樹立正面的企業形象，起到重要的激勵作用，對于企業影響力提升意義深遠。加強新聞宣傳工作理念和工作模式的創新，可以從思想層次認識到新聞宣傳的重要性，打開新局面，將重心轉移到基層，打破工作中的難點，提升工作成效。立足于實際情況，提升對外宣傳工作重視程度，傳播中國好聲音和中國好故事。這就需要工程施工企業相關宣傳部門可以正視職責所在，提升領導干部的領導力度，創新工作理念，加強部門之間的溝通和聯系，與社會管理、行業管理和行政管理有機整合在一起，促進工程施工企業的發展。

工程施工企業在經營發展中，新聞宣傳有助于加快企業長遠生存和發展，工作質量高低將直接影響到企業的整體形象和發展方向。高質量的新聞宣傳工作可以提升企業影響力，在市場中占據更大的份額，營造良好的輿論環境。尋求合理的新聞宣傳工作，在思想上提升到戰略決策層面，有助于提升企業內部凝聚力，推動企業可持續發展。

2 工程施工企業中新聞宣傳的作用

工程施工企業在經營管理中，應該提升對新聞宣傳工作重視程度，解放思想，尋求有效途徑開展新聞宣傳工作。

首先，提升新聞宣傳的政治高度。工程施工企業應該結合實際情況，嚴格遵循國家政策方針，提升業務科學性和企業文化水平，有助于提升企業內部凝聚力，加深員工對企業的歸屬感，為企業發展作出更大的貢獻。借助新聞宣傳方略，了解社會的發展形勢，明確企業發展目標，對于企業長遠生存和發展意義深遠。

其次，樹立良好的企業形象，提升企業市場形象。企業形象和信譽是一種無形資產，直接關乎到企業的生產力水平提升，對于企業長遠發展具有重要促進作用[2]。為了可以在激烈市場競爭中占據更大優勢，需要注重企業自身品牌和形象的宣傳，借助現代化宣傳手段開展工作，推動企業管理體制改革持續深化。這就需要企業宣傳部門可以站在發展角度加深新聞宣傳的認知和重視，統一職工思想，加強輿論宣傳力度，有效培養職工創新意識和責任意識，不斷提升自身的專業能力和職業素養，經營完善自我，推動工程施工企業的精神文明建設。

最后，從企業文化建設角度加深新聞宣傳工作的認知。通過新聞宣傳，可以提升企業內部員工的思想水平，推動文化建設，為后續的企業發展奠定基礎。與此同時，還可以激發員工的學習熱情，定期組織培訓和管理，在提升產品質量的同時，帶來更大的經濟效益和社會效益。企業可以樹立典型人物事跡，從更高角度看待新聞宣傳工作，擴大企業的影響力的同時，充分發揮典型人物事跡的示范效應，規范企業的經營管理工作，對于工程施工企業長遠生存和發展具有重要促進作用。

3 工程施工企業新聞宣傳的特點

加強工程施工企業的新聞宣傳工作，有助于為企業帶來更大的經濟效益，塑造良好的企業形象。所以，在企業新聞宣傳工作開展中，應該注重實效，緊緊圍繞企業的經營生產活動開展，持續深化管理體制，有助于提升企業的生產力水平，為企業生產安全質量提供堅實保障[3]。新聞宣傳工作不僅僅具有教育宣傳作用，還可以傳遞上級精神和相關任務，為企業文化建設提供有效著力點。工程施工企業領導干部需要提升新聞宣傳重視程度，明確新聞宣傳的重要性，充分發揮媒體作用，持續增加投入，打造內部刊物和網站宣傳平臺。

4 工程施工企業新聞宣傳工作存在的問題

為了可以推動工程施工企業長遠生存和發展，占據更大的市場份額，加強企業新聞宣傳是必然選擇。但是，縱觀當前我國工程施工企業的新聞宣傳工作現狀來看，受到多種因素影響，其中出現了一系列問題，主要表現在以下幾點。

4.1 新聞宣傳的認知水平不足

在工程施工企業新聞宣傳工作中，盡管企業對于新聞宣傳工作重視程度不斷提升，并且積極主動撰寫稿件，但是仍然有部分企業的?I導干部的認知缺失，強調生產經營任務是主要內容，需要按照節點完成，不容出現任何差錯。新聞宣傳工作開展中，很少會對工作中的不足和經驗定期總結，忽視企業形象的宣傳力度，新聞宣傳工作成效偏低。還有企業新聞宣傳工作認為是宣傳部和黨群部門的事，其他部門并不需要負責，無法為新聞宣傳提供充足的素材。

加強新聞宣傳工作，增加對企業生產科技成果的獎勵，但是卻忽視對新聞宣傳的獎勵和支持，內部缺乏完善的獎勵機制和激勵機制，在一定程度上影響到企業的新聞宣傳工作積極性。

4.2 新聞宣傳工作人員的培養力度不足

工程施工企業經營管理中，領導干部對于新聞宣傳工作重視程度較高，對于宣傳工作提出了明確要求，建立了網站、微信公眾號、報刊等新聞宣傳平臺，但是新聞宣傳工作隊伍整體素質水平偏低。企業的新聞宣傳隊伍年齡老化，管理機制陳舊，缺乏創造性，即便聘用了年輕人，但是對于業務不夠熟悉，致使工作過于被動。新聞宣傳是一項專業性較強的工作，打造一支高素質的新聞宣傳隊伍十分關鍵，對于企業新聞宣傳工作質量影響較為深遠。工程施工企業的新聞宣傳人員對于公司整體認知不足，僅僅是局限在某個點上看待問題，致使實際工作中存在報道不及時、稿件不規范、稿件內容邏輯性缺失等問題，無法從中提煉有效的新聞價值，所以僅僅局限在企業內部網絡、報刊使用。

4.3 新聞工作考核評價方法單一

為了可以有效提升工程施工企業的新聞宣傳管理成效，應該調動工作人員的積極性和創造力，可以立足于實際情況，加強公司宣傳力度，以提升企業生產力水平，推動企業長遠發展為著力點，有針對性開展新聞宣傳工作。更為重要的是，應該提升新聞宣傳工作重視程度，明確新聞宣傳的職責所在，調動工作人員的工作積極性，全身心投入其中，為企業長遠發展作出更大的貢獻。現有的新聞報道工作管理制度較為陳舊，已經無法滿足新時期工程施工企業的新聞宣傳工作需要，迫切的需要建立完善的新聞宣傳工作考核評價管理方法。

5 工程施工企業的新聞宣傳有效途徑

5.1 加強企業成果宣傳，塑造良好的企業形象

工程施工企業作為市場經濟持續增長中的重要組成部分，為社會主義基礎設施建設作出了重要貢獻。企業在經營發展中，承建過很多重點工程，而這些工程正是展現企業價值的象征，對于塑造良好的企業形象意義非凡。加強企業成果宣傳，有助于擴大企業的影響力和知名度，提升內部凝聚力，對于企業市場競爭優勢具有促進作用。首先，加強工程施工企業的成果宣傳，賦予企業可持續發展的動力支持，有助于企業綜合競爭力的提升。新聞宣傳工作應該充分發揮形象宣傳作用，對重點工程加強新聞宣傳報道，提供充分的資金支持，配備專門的新聞宣傳人員，確保各項工作順利展開。其次，加強企業發展戰略宣傳，分享企業發展過程中所獲得的成果，提升企業的經營優勢，是企業健康發展的有效保障。提高戰略層次新聞宣傳的重視力度，向外界宣傳清晰的信號和認知，有助于提升企業市場競爭的優勢。最后，加強企業文化成果宣傳力度，為企業長遠發展提供鑒定動力支持。企業文化建設是企業經營發展中的重要組成部分，在提高文化建設的同時，還要加強企業文化建設成果的宣傳力度。

5.2 優化新聞宣傳組織策劃，制定合理的工作計劃

加強新聞宣傳的組織策劃，制定合理的工作計劃，對于后續工作有序開展具有促進作用。加強重點工程的新聞宣傳報道工作，聯系實際情況，確定合理的新聞宣傳工作目標，只有合理的計劃和目標，后續才可以有章可循，有助于提升新聞宣傳工作質量。企業需要結合新聞宣傳策劃方案，提供充足的支持和保障，定期組織評價與考核，落實獎懲制度和責任制度，有助于推動各項工作的順利開展。制定宣傳方案時，可以邀請具有豐富媒體經驗的記者，提升新聞宣傳方案的有效性。

5.3 創新新聞宣傳報道方式，拓寬宣傳渠道

報刊、廣播和電視作為傳統新聞媒介，是企業新聞宣傳工作的有效載體，但是面對新媒體的強勢崛起，新媒體時代背景下網絡和手機逐漸得到了廣泛應用。伴隨著信息宣傳手段的不斷創新和完善，新聞宣傳工作發生了不同程度上的變化，可以通過開設微信公眾號和企業官方微博的方式，定期更新企業的經營管理成果。還可以將企業的工程施工拍攝成微電影，傳輸到網絡平臺上，提升宣傳力度。企業員工可以對施工現場所拍攝的照片在新媒體上傳播，擴大企業的知名度和影響力。此外，工程施工企業可以同媒體單位建立溝通機制，定期組織以工程施工題材為主的采訪和觀摩活動。通過多樣化的企業新聞宣傳手段，拓寬宣傳渠道，有助于提升新聞宣傳成效，為企業長遠發展提供堅實保障。

5.4 加強新聞宣傳的人才培養，制定合理的人才規劃

工程施工企業在經營發展中，人才的引進和培養十分重要，但是部分企業對于政工類人才培養重視程度不高，未能制定合理的人才建設規劃。因此，加強企業的新聞宣傳工作需要配備專門的新聞宣傳人員，為后續工作打下堅實基礎和保障。如果缺乏高素質的人才支持，即便再合理的策劃方案都無法有序開展；定期組織新聞宣傳工作培訓，培養更多熱愛新聞工作的人員；提高新聞宣傳工作的重視程度，建立完善的激勵制度和責任制度，對于工作積極和能力強的人員，合理安排崗位，激發人員的工作積極性，挖掘人員的潛能和價值，為企業長遠發展作出貢獻。

5.5 加強企業和媒?w的聯系，構建新聞宣傳平臺

篇（9）

剛才，向利同志對創建全國文明城市工作做了全面回顧，對目前面臨的嚴峻形勢和全市創建工作中存在的突出問題做出了深入分析，對今后的工作提出了明確要求。會后，各級各單位要認真組織學習，貫徹落實好本次會議精神，進一步提高認識，積極行動，把創建全國文明城市的各項工作做好。根據向利同志的講話精神，我再強調幾點：

第一，以求真務實的作風，把每項創建工作真正落到實處。

前不久，中央文明辦下發通知，明確要求各省必須在6月30日前完成文明城市測評、推薦、申報工作。全省的檢查測評工作要在5、6月份進行。從現在算起，“五一”還要放長假，有效工作日已經很少了。時間緊迫，任務艱巨，形勢非常嚴峻。各級各單位務必從現在開始，按照大會的有關要求，高效、優質地做好創建和迎測申報的各項任務，我們不僅要爭一個稱號,更要通過扎實創建體現唐山廣大干部群眾的素質。市委、市政府《關于XX年深入推進唇ㄈ??拿鞒鞘惺凳┮餳?罰??啤度??拿鞒鞘脅餛撈逑怠方?辛訟晗阜止ぁu飧鎏逑擋喚鍪羌觳檠槭盞囊讕藎??俏頤墻窈笊釗氪唇ǖ謀曜跡?匭氬徽鄄豢鄣厝?婀岢孤涫怠r虼耍?韉ノ灰?氐闋骱靡韻錄趕罟ぷ鰨閡皇嵌員曜圓欏8韉ノ歡悅懇幌畬唇üぷ鞫家?鬩淮位贗房矗?哉氈曜家幌鉅幌畹亟?兇圓椋??菀?宄??淖忠?既罰?匆?笊媳ㄊ寫唇ㄈ??拿鞒槍ぷ韃俊6?槍糖坎谷酢n沂械摹按次宄恰幣丫??辜改炅耍?閑盤粕健⒋唇ü?以傲殖塹裙ぷ鞫莢諶???鵒酥卮笥跋臁n頤羌岢置恐芟蛑醒搿⑹∥拿靼旆蠢段拿鞒嵌??返淖齜ǎ?孕??粕醬唇üぷ鞣⒒恿嘶??饔謾5?牽?詮ぷ髦校?行┪侍庖渤魷至朔吹??歡ㄒ??鶩?久塹納釧肌n頤且歡ㄒ?酉附諶朧鄭?砸汛銼甑南钅浚?絳??燙岣摺6悅淮銼甑南钅浚?扇∮行т朧??麓篤??餼觥p枰?康韉氖牽??⑷??目疾觳餛潰?扔刑?惚ā⒖疾熘氐悴課壞拿韃椋?燦兇?液妥ㄒ禱?溝乃婊?搗茫?褂卸嘀中問降拿褚獾韃欏l乇鶚嵌猿鞘兄鞔胃傻饋⒅饕?慍⒅饕?桃蕩蠼幀⒓?呈諧⑵?悼馱蘇盡⑹星?肚嗌倌旯?⑶?兌隕賢際楣蕁⒂熬繚骸⑻逵?蕁⒍?羌兌隕媳齬蕁⒐?諑瞇猩紜⒍?滓隕弦皆骸⑸縝?⒕用袂?ㄖ?さ亍⑸桃登?ㄖ?さ亍⒐?幌唄貳⒔記?ㄖ拼?7類地點作為實地必察點，都是不提前通知進行暗訪的。還有城市環境、市民素質、交通秩序、人際關系、文化活動場所等等作為隨機抽查項目，包含著城市的方方面面。所以各級各單位絕不能有絲毫的僥幸心理和松懈，必須要全面準備，盡快到位，保持經常，不出紕漏。三是本次會議向有關單位印發了《關于上報全國文明城市申報材料的通知》和《上報測評實地考察點的通知》，這是申報文明城市的基礎工作，也是中央文明委的規定動作，各單位必須高度重視，按照要求落實。創建全國文明城市工作部要全面整理，對不符合要求的要責令退回重報。

第二，改進工作方式方法，加強督導，力促各項工作爭先創優。

市創建全國文明城市工作部要加強督導力度，深入一線對各條戰線大膽督導。對“全國文明城市測評體系操作手冊”明確要求的實地考察點、必查行業、重點行業，要做到每天有督導、有檢查。要進一步加大對創建不力單位的處理力度，要按照張和書記和耀華市長在市委常委會議上對宣傳工作的要求，對有問題的單位堅決曝光、通報，問題嚴重的單位，我們將交給全市人民監督，主要領導必須通過電視、電臺、報紙向全市人民說清楚為什么沒搞好，向市委、市政府說清楚。各級各單位要積極配合創建全國文明城市工作部的工作，自覺接受檢查，主動自查。要進一步廣泛發動群眾找問題提建議，對群眾提出的意見和建議，要做到有記載、有處理記錄、有承辦責任人、有反饋意見，形成制度。要堅持好創建工作月報進度制度和群眾意見建議月報制度。

篇（10）

（一）注重微觀聚集，主題鮮明，內容集中

黨的十六大以來，我國社會生產力快速發展，綜合國力大幅提升，人民生活明顯改善，國際地位和影響力顯著提高，社會主義經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設及生態文明建設和黨的建設取得重大進展。從中央到地方的各級媒體、不同種類的媒體紛紛通過一系列專題、專論、專訪，全面回顧和總結10年來我國經濟社會發展取得的重大成就和豐碩成果，堅定我們深入貫徹落實科學發展觀、走中國特色社會主義道路的信心和決心。在“科學發展 成就輝煌”主題宣傳中，中央級媒體注重從基層變化來展示黨的十六大特別是黨的十七大以來我國經濟發展取得的重大成就和豐富經驗。中央電視臺《走基層蹲點日記》欄目播出“為了南水北調”系列報道，其中6月2日《新聞聯播》頭條播出《移民外遷，誰當領頭羊》，通過跟蹤拍攝南水北調中線工程中移民干部與移民群眾間的真實故事，宣傳中央重大決策部署，取得了良好的社會反響。中央人民廣播電臺推出“傾聽安徽：科學發展和諧‘晥’風”系列報道，播出《自主創新“安徽現象”》、《小崗村里話未來》等錄音報道。人民日報推出《走基層 看發展》專欄，一版刊發《紹興縣：轉訪城里看“雨晴”》、《晉江：品牌拼出轉型路》等報道。經濟日報推出《科學發展新亮點》專欄，刊發了《海南異地就醫結算全覆蓋》、《打造中部崛起戰略支點——湖北提升經濟社會發展質量紀實》等報道。光明日報推出《科學發展 成就輝煌 基層的變遷》專欄，在一版等重要版面刊發《學者見證：創新理論走進水熱實踐》、《縣級電影市場：從擴規模向重質量邁進》、《“創新發動機”躋身世界一流》等報道。新華社播發《河北邯鄲：專家執業“小屋”健康送到家門》、《山西交城打造山水文化帶動十里八鄉收入翻番》等稿件。

與此同時，各地方媒體也紛紛從本地實際出發，開辟專欄專題，明確報道重點，深化主題宣傳。福州市各媒體注重發揮自身特色，持續聚焦兩大報道重點，做好“科學發展 成就輝煌”主題宣傳報道。一是聚焦福州市經濟發展成就，特別是該市實施大開放戰略、發展開放型經濟的新思路、新舉措、新亮點、新成效；二是聚焦福州市各級機關和黨員干部在服務基層、服務群眾、服務發展中為基層為群眾辦實事、解難題、促發展的亮點和成效。

（二）開設專欄專題，做好系列綜述報道

從中央到地方的各級新聞媒體，紛紛開設專欄專題，以大量報道展示黨的十六大以來我國改革開放和社會主義現代化建設取得的輝煌成就。平面媒體充分發揮自身的優勢，紛紛推出專欄，進行系列報道。人民日報推出《走基層 看發展》專欄，光明日報推出《科學發展 成就輝煌 基層的變遷》專欄，經濟日報推出《科學發展新亮點》專欄，中國青年報推出《科學發展 成就輝煌》專欄，福州日報、福州晚報于6月5日起在重要版面開設《科學發展 成就輝煌》專欄；福州日報日均推出報道兩篇，并以建設“海上福州”開篇，在一版連續推出《福州向海藍色崛起》、《藍色潮起，書寫海上傳奇》等系列綜述報道，取得了良好的宣傳效果。

電視臺、電臺和網絡紛紛推出“科學發展成就輝煌”專題。青島廣播電視主要新聞欄目及青島傳播網從6月25日起統一開設《率先科學發展 實現藍色跨越 喜迎十》專欄，抽調骨干力量組成采訪組，專門抓好主題宣傳的策劃、采訪、編輯和發稿。主要頻道做好“喜迎十，科學發展熱詞搜索”、“科學發展區市行”等專欄專題，結合“走轉改”活動推出“喜迎十廣電記者走基層”系列報道。為迎接十的勝利召開，求是理論網大型專題“科學發展 成就輝煌”于6月21日正式推出，專題突出理論網獨有的理論特色，重點展示《求是》雜志為迎接十特設的《科學發展 成就輝煌》專欄文章，并精選近10年《求是》刊發的《深入貫徹落實科學發展觀》、《黨的執政能力和先進性建設》、《完善社會主義市場經濟體制》、《轉變經濟發展方式》等18個領域的重要理論文章，集中展示黨的十六大特別是十七大以來的理論成果。此外，專題還展現了十六大以來經濟領域、民主法制建設、文化體制改革、社會建設、生態文明以及黨的自身建設等方面的輝煌成就。通過多個導讀和專題，深入解讀重要理論研究成果，以生動的實踐案例，多層次、多角度、全方位展示各地踐行科學發展觀的豐碩成果。

（三）發揮網絡作用，綜合運用新媒體報道手段

人民網、新華網、央視網等中央重點新聞網站在開設“科學發展 成就輝煌”專題的同時，精心設置專題欄目、內容和版塊，并不斷補充和完善報道內容，充分發揮網絡媒體信息量大、互動性強、參與面廣的優勢，將傳統媒體關于“科學發展 成就輝煌”的報道進行轉載和鏈接，并通過網上訪談、網友評論、網上調查等多種形式，注重加強與網民的互動，取得了較好的傳播效果。人民網于6月1日開設“科學發展 成就輝煌”專題，專題綜合運用視頻、手機、微博等新媒體報道手段，開設視頻專區，并設立“G說輝煌”手機瀏覽專區。通過聯合中央和地方黨政部門的力量，開設《部委訪談》等特色欄目。另外，專題還采用多種網上互動形式，設置《七一話題》、《網友論發展》等欄目。求是理論網采取多種網上互動形式，設置“網友稿件選登”、“話題互動”和“網友寄語十”，讓廣大網友在線共話科學發展成就。

二、主題報道的創新意識

（一）結合“走轉改”，深入一線采訪報道

各媒體結合“走轉改”活動，用“走轉改”的方式創新主題宣傳，組織記者深入基層一線采訪，找準切入點，以小見大、由點及面，采用群眾的生動語言，用事例和數據說話，不斷增強報道的吸引力、感染力、說服力，以此來深化“科學發展 成就輝煌”主題宣傳活動，生動展示我國科學發展的成功實踐和寶貴經驗，充分反映經濟發展給人們生活帶來的巨大變化，調動全社會積極性，全力推進我國科學發展新跨越。重慶電視臺《重慶新聞聯播》和《五個重慶》欄目每天推出“科學發展 成就輝煌”系列報道，重點是深入基層現場報道或采寫精彩故事，請老百姓或相關企業說法，把成就講清楚，把變化說生動。福州各新聞媒體結合“走轉改”活動，組織記者深入基層一線采訪，各媒體刊播的稿件有《福清東華村：做大“海文章”走上致富路》、《馬尾新城建設首次跳出馬尾打造總部經濟集區》、《勤接地氣為群眾凝心聚力促發展》、《可門港：打造千億臨港產業集群》、《龍厚動車記者體驗“處女座”》等文章，在全社會引起良好反響，為黨的十順利召開營造了良好的輿論氛圍。

（二）撫今追昔，挖掘報道的深度

今昔對比是媒體成就報道常用的手法，隨著國家的發展和時代的進步，簡單的對比模式已遠遠不能適應新形勢下受眾的需求，必須與時俱進，常變常新。在“科學發展 成就輝煌”主題報道中，各媒體充分展示十六大以來我們堅定不移地推進改革開放、發展社會主義市場經濟，正確有力地實施宏觀調控，保持了經濟平衡較快發展，綜合國力大幅提升，國內生產總值躍居世界第二位，政治、經濟、文化、社會建設和黨的建設都取得了重大進展。多媒體對這些成就的報道，既有理論觀念上的嬗變，又有民生視角，稿件脈絡清晰、通俗易懂，這些輝煌成就充分顯示了中國特色社會主義制度的優越性，展示了改革開放的偉大力量，極大地增強了中華民族的凝聚力和向心力，經驗彌足珍貴，啟示極其深刻。

（三）力求報道形式多樣，富于變化

開展成就報道，要使受眾認同并接受，除了報道內容引人關注外，報道形式也應該讓受眾喜聞樂見。近年來，媒體在報道形式上做了不少創新，特別是重要會議、重大節慶活動報道中，各新聞媒體運用多種形式和方法，如消息、言論、通訊、特稿、圖表、圖片、專欄、專版、特刊、特別節目、人物訪談、聯合作戰、網絡互動等，推陳出新，花樣繁多。在“科學發展 成就輝煌”主題宣傳中，各媒體注重運用形式上的創新，通過一系列專題、專論、專訪、開設專欄、系列報道等形式，全面回顧和總結我國經濟發展取得的重大成就和豐富經驗，生動展示科學發展的成功實踐及豐碩成果，堅定我們貫徹落實科學發展觀、走中國特色社會主義道路的信心和決心。尤其值得一提的是，在“科學發展 成就輝煌”主題宣傳中，各媒體充分運用評論這種與時俱進的形式，從宏觀上闡述十六大以來我國的巨大變化和豐碩成果。人民日報“科學發展 成就輝煌”特稿《轉型十年 中國理念》，以評論的形式，回顧10年風云激蕩中來之不易的成績，彌足珍貴的經驗和影響深遠的探索，以凝聚力量、增強信心，激勵我們在中國特色社會主義道路上創造新的成就、贏得新的光榮。經濟日報評論《沿著科學發展道路奮勇前進》一文指出：科學發展，強國富民；實踐經驗彌足珍貴，精神財富影響深遠。這10年的輝煌成就，充分證明了中國特色社會主義理論的強大力量，充分表明了把科學發展觀貫徹落實到經濟社會發展各個方面的極端重要性，充分表明了加快經濟發展方式轉變的極端重要性。這一切，必將極大地激發全國人民的自信心和自豪感，極大地增強全國人民走中國特色社會主義道路的自覺性和堅定性。