數(shù)字化傳播論文匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇數(shù)字化傳播論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體相比，是信息共享的開(kāi)放性文化。由此也帶來(lái)了多樣化的文化性和愉悅感，促進(jìn)了人類文化生活的審美思維的變革。從總的文化特點(diǎn)上看，數(shù)字媒體展現(xiàn)和傳播的是一種虛擬的、戲仿的、視覺(jué)的和機(jī)械復(fù)制的大眾文化消費(fèi)品，其文化傳播方式是在信息傳達(dá)的基礎(chǔ)之上，呈現(xiàn)以個(gè)人訴求和人機(jī)融合來(lái)言說(shuō)與表征的文化，呈現(xiàn)出從擬彷現(xiàn)實(shí)到直接擺弄現(xiàn)實(shí)的后現(xiàn)代景觀。

一、數(shù)字媒體構(gòu)筑文化傳播后現(xiàn)代景觀

數(shù)字媒體、大眾文化、后現(xiàn)代景觀，這三個(gè)名詞常常被糾合在一起。數(shù)字媒體主客體多元化的傳播方式，大眾文化按照市場(chǎng)規(guī)律批量生產(chǎn)，集中滿足人們的感性?shī)蕵?lè)需求的文化形態(tài)，后現(xiàn)代文化所具有的對(duì)傳統(tǒng)主流文化或意識(shí)形態(tài)的“抵制”與“規(guī)避”及“消解”，使得數(shù)字媒體在以視覺(jué)圖象為形式特征時(shí)，又成為大眾們“狂歡”的廣場(chǎng)和審美日常化的平臺(tái)。同時(shí)數(shù)字媒體還孕育著各種新的文化藝術(shù)形式的形成，文化藝術(shù)表現(xiàn)方式也變得更生動(dòng)和更具有參與性，改變著人們對(duì)文化的認(rèn)知方式。波斯特指出：“電子媒介也在促成一種同樣深刻的文化身份的轉(zhuǎn)型。”“要想獲得廣泛的感召力，因特網(wǎng)必須做到不僅僅有效、有用和有娛樂(lè)性，它還必須以一種令人樂(lè)于接受的方式呈示自己。”“信息方式促成了語(yǔ)言的徹底重構(gòu)，這種重構(gòu)把主體構(gòu)建在理性自律個(gè)體的模式之外。”

數(shù)字媒體大致可以分為三大類，一類是采用數(shù)字技術(shù)的傳統(tǒng)大眾媒體，如數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)紙等；一類是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體，如IPTV、網(wǎng)絡(luò)雜志、E-MAIL、博客、播客等，一類是基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)媒體、移動(dòng)車載電視等。目前，以網(wǎng)絡(luò)傳播和手機(jī)傳播為主體的數(shù)字媒體進(jìn)入了人們的日常生活，人人同時(shí)參與的傳播基本實(shí)現(xiàn)。在這其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是最能說(shuō)明數(shù)字媒體的文化傳播性的。文學(xué)創(chuàng)作是人類最早的抒感的工具，也是人類最早的信息傳播活動(dòng)。早在人類社會(huì)的原始時(shí)期，文學(xué)就產(chǎn)生了，原始歌謠和原始神話表現(xiàn)了原始人的生活狀態(tài)和心理情感，而原始人類的“歌、舞、樂(lè)”三位一體的表現(xiàn)又顯示了文學(xué)(歌詞)的傳播動(dòng)能。隨著社會(huì)的發(fā)展和新的傳播工具的產(chǎn)生，文學(xué)內(nèi)容和文學(xué)形式也會(huì)發(fā)生顯著變化。正如麥克盧漢指出的那樣：“每一種文化、每一個(gè)時(shí)代都有它喜歡的感知模式和認(rèn)知模式”。早期刻在各種獸皮和石頭等自然物上面或者口口相傳的文學(xué)隨著人類語(yǔ)言的產(chǎn)生而變成“書面”的作品，印刷術(shù)的產(chǎn)生使文學(xué)創(chuàng)作由竹簡(jiǎn)到紙張，由個(gè)人手抄到機(jī)械復(fù)制，使之成為現(xiàn)在的大眾閱讀和傳播工具，文學(xué)的作用與功能不斷與時(shí)俱進(jìn)，不斷有新的表現(xiàn)形式來(lái)“顛覆”舊的表現(xiàn)形式。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生，多媒體技術(shù)的運(yùn)用，導(dǎo)致了“觸網(wǎng)而生”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)幾乎“顛覆”了傳統(tǒng)文學(xué)的創(chuàng)作觀念和表現(xiàn)手法，表現(xiàn)出了一種后現(xiàn)代的“非語(yǔ)境化”的文化景觀。

網(wǎng)絡(luò)傳播的大眾文化性質(zhì)決定了它對(duì)日常生活的審美化和審美趣味的日常化。網(wǎng)絡(luò)傳播所具有的虛擬性、交互性、平等性、開(kāi)放性的特點(diǎn)，不管是從BBS的“灌水”還是到利用傳統(tǒng)文學(xué)形式的“一唱三嘆”，或者是網(wǎng)絡(luò)聊天室的“神侃”，網(wǎng)絡(luò)短信“博得一笑”的“言子”，想說(shuō)就說(shuō)的“博客”等，都改變了文化的傳統(tǒng)特質(zhì)，形成了一種互動(dòng)的非線性的文化表達(dá)方式。在數(shù)字媒體中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)，信息在人類社會(huì)中實(shí)現(xiàn)了完全的共享，所有個(gè)體都成為信息的者和接受者。按照麥克盧議所說(shuō)，數(shù)字媒體的“主體”在不斷“位移”，其中心很難有一個(gè)明確的指向，傳播主體與價(jià)值客體之間的價(jià)值關(guān)系具有相當(dāng)?shù)膹?fù)雜性。這種傳受關(guān)系主體性的偏離與游移使得數(shù)字媒體改變著傳媒的生態(tài)環(huán)境，并使得傳媒市場(chǎng)的傳播格局被重新劃分。美國(guó)傳播學(xué)家梅羅維茨就認(rèn)為，數(shù)字媒體的出現(xiàn)使得傳播走向出現(xiàn)了多極化，促成了傳播的“情境型式”的變化。一方面，數(shù)字媒體的廣泛運(yùn)用促成一系列舊有的情境傳播界限被打破，致使一些舊有的不同情境合并，進(jìn)而形成新的傳播情境；另一片面，數(shù)字媒體使不同情境之間的一些舊有的連接消失，導(dǎo)致新的情境與連接產(chǎn)生。梅羅維茨所說(shuō)的“情境型式”，顯然指的就是傳受關(guān)系的多極化與文化關(guān)系的破壞與再生。比如，博客與播客，就是數(shù)字媒體情境下產(chǎn)生的新的文化傳播空間，在這樣的“情境型式”的文化傳播格式中，開(kāi)放性、個(gè)體性、非線性和交互性使信息傳播平臺(tái)得到自由和自主運(yùn)用，“一對(duì)眾”、“眾對(duì)一”或者“眾對(duì)眾”的傳播方式使傳受關(guān)系不斷產(chǎn)生偏離與游移，文化關(guān)系成為多方面的不確定的關(guān)系。

數(shù)字媒體文化傳播后現(xiàn)代景觀的另一特點(diǎn)是娛樂(lè)狂歡。在網(wǎng)絡(luò)上，不管是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，還是網(wǎng)絡(luò)新聞或者“BBS”等，正是在于用表達(dá)上的“隨意”、“戲仿”、“諧謔”和“拼貼”來(lái)顛覆了傳統(tǒng)文化表達(dá)的套路。那些充斥網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上的“搞笑”的語(yǔ)言，漢語(yǔ)和英語(yǔ)夾雜，打亂時(shí)空界線，語(yǔ)言組合上的“發(fā)貼、跟貼”和“BBS”的“灌水”的味道，語(yǔ)義出人意料地錯(cuò)位和戲謔，把各種戲謔和搞笑元素進(jìn)行“后現(xiàn)代”式的拼貼，雖然“不合時(shí)宜”，但在怪異荒誕中又反諷了當(dāng)代這個(gè)不講誠(chéng)信、商品至上的現(xiàn)代社會(huì)現(xiàn)象。這樣的“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言”，顯然不符合傳統(tǒng)文化“再現(xiàn)”或者“表現(xiàn)”的要求，卻恰恰符合巴赫金所指出的人們文化上的“狂歡化”特點(diǎn)，“愉快、歡騰，同時(shí)帶有嘲諷的譏笑，它既肯定又否定，既埋葬又復(fù)興。”其主要之處就在于自覺(jué)不自覺(jué)地拋棄一切傳統(tǒng)的規(guī)范和準(zhǔn)則，甚至用戲謔和嘲弄來(lái)顛覆主流文化而獲得另一種更歡樂(lè)更輕盈的廣場(chǎng)狂歡式的文化方式。

二“人機(jī)共同體”演出的“蒙面舞會(huì)”

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的空間，在網(wǎng)絡(luò)世界中，信息通信技術(shù)可以創(chuàng)造出一種新型的文化關(guān)系，這種文化關(guān)系呈現(xiàn)出非間接性、廣泛性等特點(diǎn)。參與者一方面不需要要與他人進(jìn)行面對(duì)面的交流，另一方面，卻能夠與全世界范圍內(nèi)處于網(wǎng)絡(luò)上的人群進(jìn)行隨意交流，大大地拓展了參與者的文化交往平臺(tái)，這樣寬廣的文化交往平臺(tái)在現(xiàn)實(shí)世界中是參與者無(wú)法企及的。網(wǎng)絡(luò)世界中交往人群特有的身份虛擬性使得網(wǎng)絡(luò)的交往行為有時(shí)甚至比現(xiàn)實(shí)的文化交往還來(lái)得更為親密和豐富。現(xiàn)實(shí)的文化交往行為常常表現(xiàn)為利益的沖突和交換，而虛擬世界中的交往行為多是建立在共同興趣的基礎(chǔ)上的，區(qū)別于現(xiàn)實(shí)世界中文化交往的局限性和強(qiáng)迫性。在這種虛擬的交往空間里，人們常常會(huì)被越來(lái)越多地‘拉’出現(xiàn)實(shí)世界。以網(wǎng)絡(luò)傳播為代表的數(shù)字媒體文化傳播景觀，作為一種“人機(jī)共同體”式的電子界面的傳播，它并不是真正意義上的文字符號(hào)，而實(shí)際上是一種圖形符號(hào)，本身也無(wú)法令“讀者”深入其中，電子界面的光與色的變化、閃爍，各種圖形和動(dòng)畫穿插其中，都只能讓“讀者”眼花繚亂地“觀看”而很難深文隱蔚地“品味”，或者“玩技術(shù)”的興趣超過(guò)了“玩文字”的興趣。比如，網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)傳播所特有的超文本性，就使網(wǎng)絡(luò)文化具有人人可以參與其中甚至可以按自己的閱讀興趣和喜好，“人機(jī)共同體”演出的“蒙面舞會(huì)”是其一大特點(diǎn)。比如，網(wǎng)絡(luò)文化傳播中“卡拉OK”式地多聲部游戲和喧嘩。超文小式的“鏈接小說(shuō)”和“RSS聚合新聞”之類的信息與文化傳播手段，顛覆了傳統(tǒng)文化關(guān)系及閱讀確定性，強(qiáng)調(diào)了受眾對(duì)文化_止向和文化關(guān)系隨心所欲的“分割”、“跳躍”、“粘貼”、“改寫”和“逆轉(zhuǎn)”。“以文字處理為例，改變數(shù)字化書寫易如反掌，屏幕符號(hào)與白紙黑字相比具有非物質(zhì)性，這使文本從固定性的語(yǔ)域轉(zhuǎn)移到了無(wú)定性的語(yǔ)域。而且，數(shù)字化文本易于導(dǎo)致文本的多重作者性。文件可以有多種方式在人們之間交換，每個(gè)人都在文本上操作，其結(jié)果便是無(wú)論在屏幕上還是打印到紙上，每個(gè)人都在文奉的空間構(gòu)型中隱藏了簽名的一切痕跡。再者，超文本程序鼓勵(lì)讀者把文本視為他或她可以在其中創(chuàng)立自己的鏈接的符號(hào)域或符號(hào)網(wǎng)，這些鏈接可能會(huì)變成文本的一部分，而其他讀者也可以尾追或隨意更改。這些程序使人們能在全文或一組文本中查找單詞或短語(yǔ)，并添加進(jìn)文本或保存。結(jié)果產(chǎn)生一個(gè)新文本，把作者原來(lái)不想放在一起的詞語(yǔ)放在一起。讀者以自己的詞語(yǔ)層序代替了作者的詞語(yǔ)層序。”

非常明顯，數(shù)字媒體在文化演進(jìn)中，打破了傳統(tǒng)線性文本理性的、有秩序的重‘閱讀’、‘思考’，追求閱讀意境和審美欣賞，超文本是娛樂(lè)的、游戲的、重技術(shù)“操作”的“狂歡”，是平面化的拒絕深度的文本。所以，網(wǎng)絡(luò)文化提供給人們的或者人們參與的是充滿時(shí)尚的娛樂(lè)文化而不是嚴(yán)肅文化，是玩耍而不是思考，它真的就是一個(gè)“人機(jī)共同體”的“蒙面舞會(huì)”，人們盡情地游戲和喧嘩，不問(wèn)身份不問(wèn)來(lái)歷，且捉弄那些嚴(yán)肅而傳統(tǒng)的影子，拆毀傳統(tǒng)文化關(guān)系和等級(jí)制度的高墻。他們讓現(xiàn)實(shí)文化與虛擬文化兼容，形成新的以自我“隨心所欲”安排為中心的虛擬世界而進(jìn)行游戲，也是自我快樂(lè)的“烏托邦”。同時(shí)，由于社會(huì)意識(shí)形態(tài)以集權(quán)的方式對(duì)人產(chǎn)生的文化與心理上壓力和控制十分嚴(yán)重，這種壓力和控制也在虛擬世界的游戲中被顛覆和解構(gòu)，演化為多重的無(wú)意義的無(wú)深度的只滿足個(gè)人消費(fèi)欲望的文化傾向。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)文化傳播也充斥著大量低俗的東西。北京大學(xué)溫儒敏教授指出：網(wǎng)絡(luò)文化中一些東西，“對(duì)民族文化經(jīng)典的拆解、拼貼、戲說(shuō)或者改寫，使之平面化、商品化，消解了其原本的意義深度，張揚(yáng)了感官刺激和情緒宣泄。顛覆經(jīng)典者在冒犯常規(guī)、調(diào)侃正經(jīng)、褻瀆傳統(tǒng)，希望由此獲得一時(shí)，往往不過(guò)是‘憤青’泄憤，網(wǎng)民玩樂(lè)，痞子把玩，而某些商家傳媒正好乘機(jī)而入，吹捧炒作，于是顛覆或者‘惡搞’經(jīng)典的風(fēng)氣就釀成了文化領(lǐng)域的沙塵暴，越刮越兇。”2006年8月，《光明日?qǐng)?bào)》曾就網(wǎng)絡(luò)文化問(wèn)題，以網(wǎng)上“惡搞”“紅色經(jīng)典”為典型，在網(wǎng)上召開(kāi)“防止網(wǎng)上‘惡搞’成風(fēng)專家座淡會(huì)”。座淡會(huì)的眾多專家學(xué)者認(rèn)為：“惡搞”“紅色經(jīng)典”至少有四種危害：其一是“列理想信念的顛覆”；其二是“對(duì)誠(chéng)實(shí)守信的顛覆”；其三是“對(duì)良知善心的顛覆”；其四是“對(duì)勞動(dòng)創(chuàng)造的顛覆”。“‘惡搞’我們的紅色經(jīng)典，會(huì)傷害國(guó)人的感情，如果傷害了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，我們也同樣受到了傷害”。“我們的民族語(yǔ)言，我們的文明不容胡編”。“‘惡搞’有一種很不好的后果，給優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化埋上‘地雷’了，這些東西很可能要使我們付出代價(jià)。很多青少年不知道來(lái)龍去脈，被這種手段影響了，就產(chǎn)生了一些思想上的誤區(qū)”。2006年9月，中央電視臺(tái)在其重點(diǎn)欄目《焦點(diǎn)訪淡》中，播出了《“惡搞”面面觀》節(jié)目，節(jié)目中指出：“如果說(shuō)《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》還只是一種游戲和對(duì)某些現(xiàn)實(shí)的不滿進(jìn)行發(fā)泄的話，惡搞英雄則是在拆除歷史正義之墻。紅色經(jīng)典記錄的是一段歷史，是人們記憶中的一個(gè)情結(jié)，是對(duì)一個(gè)年代和一種理念的純真的向往與回憶，是不容褻瀆的。”

三、“新新人類”的個(gè)人文化之旅

“新新人類”是人們對(duì)于網(wǎng)民和熱衷于手機(jī)傳播的青年人的稱呼，這一稱呼的文化意義在于：它表現(xiàn)了數(shù)字媒體文化傳播具有新的不同于傳統(tǒng)的個(gè)人化、自由化、隨意化特點(diǎn)。數(shù)字媒體改變了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造、傳播和傳承方式，往往以傳統(tǒng)文化的挑戰(zhàn)者的身份出現(xiàn)，消解權(quán)威和中心，形成了新的文化發(fā)展的強(qiáng)烈張力和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的矛盾，表現(xiàn)了“新新人類”的價(jià)值觀、道德觀的變遷。

篇（2）

中圖分類號(hào)：G122 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

數(shù)字化是民族文化傳播的重要途徑，這是由民族文化的屬性和數(shù)字化的本質(zhì)特征所決定的。在民族文化形態(tài)上，將文字、圖形、影像、音樂(lè)、語(yǔ)音等信息數(shù)字化并整合應(yīng)用，是繼語(yǔ)言、文字之后人類媒介系統(tǒng)的又一次革命。

1數(shù)字化對(duì)民族文化傳播的重要作用

1.1數(shù)字化實(shí)現(xiàn)了民族文化傳播向高時(shí)效性發(fā)展

民族文化同一切現(xiàn)實(shí)的、具體的存在和關(guān)系一樣，都具有存在的時(shí)間性和空間性特征。數(shù)字化極大地壓縮了文化傳播的物理時(shí)空。憑借互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字化信息幾乎可以在瞬間傳達(dá)到各用戶，實(shí)現(xiàn)文化傳播的零距離。數(shù)字化的高效率、高時(shí)效性特征，不僅改變著文化本身，也日益廣泛深入地影響和改變著社會(huì)生產(chǎn)和生活的各個(gè)方面。

1.2數(shù)字化實(shí)現(xiàn)著民族文化向全球性的變遷

如果說(shuō)一切以時(shí)間、地點(diǎn)和條件為轉(zhuǎn)移，那么，當(dāng)人們改變了文化存在的時(shí)間和空間的條件后，也就改變著文化的屬性。傳統(tǒng)文化都是地域性文化。數(shù)字化使文化的全球傳遞和交流達(dá)到了前所未有的廣度和深度。可以說(shuō)，沒(méi)有數(shù)字化，就沒(méi)有當(dāng)今文化的全球化。數(shù)字化所實(shí)現(xiàn)的人類文化的變遷和對(duì)于傳統(tǒng)文化的超越正在于它把地域文化提升為全球文化。從地域性文化向全球性文化的拓展和演變是人類文化變遷的規(guī)律和發(fā)展的必然趨勢(shì)，數(shù)字化則既是實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變的重要環(huán)節(jié)又是實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變的重要標(biāo)志。

1.3數(shù)字化實(shí)現(xiàn)著民族文化向虛擬性的轉(zhuǎn)化

數(shù)字化把現(xiàn)實(shí)的客觀世界轉(zhuǎn)換成了文字、聲音、圖像和視頻，轉(zhuǎn)換成了數(shù)字化的符號(hào)，從而表現(xiàn)出數(shù)字化的虛擬性，這是人類文化直接基于數(shù)字化而產(chǎn)生的文化新特征。從這個(gè)意義上看，數(shù)字化是虛擬文化。數(shù)字化使世界二重化了，在數(shù)字化世界的語(yǔ)境中，存在著虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的對(duì)立和分裂。數(shù)字化主體在虛擬世界中創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)著現(xiàn)實(shí)世界未曾有過(guò)或難以實(shí)現(xiàn)的假想和計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)著自我的追求和肯定，將人類帶入了一個(gè)實(shí)然和超然生活的雙重世界。在數(shù)字化世界中，人超越了現(xiàn)實(shí)世界的限制而想象、設(shè)計(jì)出虛擬的自我、虛擬的社會(huì)、虛擬的文化關(guān)系。在虛擬文化世界中，任何個(gè)體都可以匿名制、虛擬身份、多重角色表現(xiàn)自我并與其他人或群體發(fā)生各種關(guān)系，進(jìn)行文化交流。數(shù)字化以虛擬的形式實(shí)現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)實(shí)文化形態(tài)的超越。由于數(shù)字化超越了任何一種文化傳媒手段，因而對(duì)民族傳統(tǒng)文化沖擊尤其明顯，民族語(yǔ)言、藝術(shù)、習(xí)俗、禮儀、觀念以及民族成員對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的興趣等都不斷地消失。年輕一代癡迷于手機(jī)、電視、互連網(wǎng)。衰退不僅是表層的，甚至是深層的。在“民俗村”或其他形式的民族旅游區(qū)，雖然表現(xiàn)民族文化的各種建筑、用具、服飾和禮儀等隨處可見(jiàn)，但這些東西很多已不是民族文化的自然顯露，而是出于商業(yè)利益的著意夸示甚至扭曲，與民間的本色已有相當(dāng)?shù)木嚯x。這些現(xiàn)象表明，當(dāng)今傳統(tǒng)民族文化表現(xiàn)出來(lái)的復(fù)興，更多是一種表層的人為造設(shè)，在它下面還泛動(dòng)著衰退的潛流，即民族共同心理素質(zhì)的衰退。民族傳統(tǒng)文化不斷消失狀況有增無(wú)減，且呈加速度態(tài)勢(shì)，任其自然發(fā)展，民族傳統(tǒng)文化就有消失的危險(xiǎn)，只有積極回應(yīng)，民族文化才能存在、發(fā)展。

2民族文化數(shù)字化的具體途徑

21世紀(jì)是數(shù)字化工具大發(fā)展的時(shí)代，致力于實(shí)踐的合理化，正確解答、掌握民族文化與數(shù)字化的關(guān)系，一方面我們必須以寬廣的眼界和胸襟，大膽吸收數(shù)字化成果，另一方面又要立足民族實(shí)際，面向數(shù)字化，“以我為主，為我所用”。

2.1對(duì)數(shù)字時(shí)代文化的認(rèn)同

文化是各民族創(chuàng)造的共同成果，只有學(xué)習(xí)、吸納其他先進(jìn)文化，才能發(fā)展本民族的文化。具有悠久歷史傳統(tǒng)的優(yōu)秀的民族文化，必須具有科學(xué)的現(xiàn)代形態(tài)，才能融入世界先進(jìn)文化的主流。否則，傳統(tǒng)文化就只能成為地域文化、邊緣文化，甚至成為只能在博物館中展覽的文化。民族性與現(xiàn)代性的結(jié)合是先進(jìn)文化發(fā)展的必然要求，二者缺一不可。

2.2運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)對(duì)民族傳統(tǒng)文化進(jìn)行搶救、保存

民族傳統(tǒng)文化盡管近幾十年來(lái)在搶救、保護(hù)方面做了大量的工作，投入了大量的人力物力，但隨著數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，依然不斷地消失。如何解決，運(yùn)用數(shù)字化手段不失為最佳選擇。數(shù)字化保存的優(yōu)點(diǎn)：（1）“原汁原味”。圖、文、聲、動(dòng)作并茂，真實(shí)地記錄民族傳統(tǒng)文化的實(shí)際，其效果是傳統(tǒng)記錄方式不可比擬的。（2）可以資源共享，能夠迅速?gòu)?fù)制。三是成本低廉，易于保存。

2.3運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)民族文化的創(chuàng)新和發(fā)展

亨廷頓認(rèn)為，現(xiàn)代化的文化不是單一文化，而是多元文化，“單一”文明的勝利，將導(dǎo)致許許多多世紀(jì)以來(lái)體現(xiàn)在世界各偉大文明中的歷史文化的多元性的終結(jié)。隨著科技的發(fā)展，世界文化正在從根本上變得更加現(xiàn)代化和多元化。但這不等于說(shuō)文化的多元化是個(gè)自然過(guò)程，文化的多元化實(shí)際上是個(gè)自覺(jué)自為的矛盾運(yùn)動(dòng)過(guò)程，需要各民族文化的個(gè)性化發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)的介入，在很大程度上對(duì)保持和發(fā)展各民族文化起到了積極的推動(dòng)作用。數(shù)字化已經(jīng)融入民族文化的方方面面，對(duì)數(shù)字化技術(shù)的合理應(yīng)用，是民族文化創(chuàng)新的重要手段和必然途徑，在這一過(guò)程中，如何科學(xué)合理地應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)成為一個(gè)研究的重要課題，有待我們更深入的研究。

篇（3）

交互藝術(shù)是藝術(shù)家與工程師通過(guò)一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，為觀眾創(chuàng)造一個(gè)虛擬的互動(dòng)體驗(yàn)空間。交互活動(dòng)在不同的領(lǐng)域中進(jìn)行，指引訪問(wèn)者通過(guò)不同的方式進(jìn)行自我創(chuàng)造。[1]這種藝術(shù)形式在現(xiàn)代社會(huì)除了被運(yùn)用到許多商業(yè)領(lǐng)域之外，也被運(yùn)用到文化領(lǐng)域作為傳統(tǒng)文化的重要傳播手段。

1 虛擬交互藝術(shù)

數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于，虛擬技術(shù)帶來(lái)的高度逼真。虛擬現(xiàn)實(shí)通過(guò)模型建構(gòu)、空間、視覺(jué)跟蹤等技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)虛擬空間，實(shí)現(xiàn)了高度沉浸感與交互的多感官空間。中國(guó)傳統(tǒng)文化的特征之一在于，它是身心合一、身心俱修的文化，它需要身臨其境地感覺(jué)與體驗(yàn)，需要優(yōu)游涵泳，方能真正得此文化之精髓。而數(shù)字媒體能夠通過(guò)虛擬技術(shù)給我們呈現(xiàn)出一個(gè)可供體驗(yàn)的空間，它使傳統(tǒng)文化不再是死的文化，而是如同鮮活的生命體。

在傳統(tǒng)文化傳播領(lǐng)域，IBM公司與故宮博物館合作開(kāi)發(fā)了“超越時(shí)空的紫禁城”，此項(xiàng)目利用虛擬技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行推廣。它是中國(guó)第一個(gè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)重現(xiàn)歷史文化景點(diǎn)的虛擬世界。“超越時(shí)空的紫禁城”是主要利用3D建模技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)上打造的一個(gè)虛擬場(chǎng)景。它提供給游客充滿沉浸感的操作，與傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)大相徑庭，是一個(gè)根據(jù)紫禁城場(chǎng)館的位置制作而成的虛擬空間。游客可以任意在6條線路中選擇任何一個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行游覽，還包括現(xiàn)實(shí)中一般無(wú)法進(jìn)入的太和殿。

在這個(gè)虛擬空間中，每個(gè)景點(diǎn)都有對(duì)應(yīng)的文字解說(shuō)，游客只需單擊鼠標(biāo)就能獲取這些信息，甚至能全角度觀看景點(diǎn)的各個(gè)角落。游客甚至可以在游覽過(guò)程中給自己設(shè)置一身自己喜歡的衣服，從普通宮女、太監(jiān)、侍衛(wèi)到大臣首領(lǐng)，甚至皇子、公主。

在這個(gè)虛擬世界中，游客并不孤獨(dú)，你可以看到在游覽的其他游客，可以和他們打招呼、聊天，也可以參加虛擬世界中舉行的蹴鞠、圍棋、騎馬等多彩的活動(dòng)，也能參觀如“嬪妃游園”“百官早朝”等虛擬場(chǎng)景。游客如果有特別喜歡的景點(diǎn)，更可以把自拍傳到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和大家分享。

“虛擬紫禁城”為廣大中國(guó)古典文化愛(ài)好者提供了一個(gè)非常好的普及推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化的平臺(tái)，逼真的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景直接給予觀眾一種最為真實(shí)和直觀的印象，通過(guò)在線互動(dòng)式的展示刺激瀏覽者主動(dòng)思考和肢體的參與，進(jìn)行雙向交流。當(dāng)然，虛擬交互給人帶來(lái)愉悅體驗(yàn)的同時(shí)，也要警惕數(shù)字媒體在傳播傳統(tǒng)文化過(guò)程中容易使人產(chǎn)生技術(shù)至上的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。虛擬技術(shù)雖然給人類帶來(lái)圖文處理等多方面的便利，但也可能造成人類對(duì)數(shù)字技術(shù)過(guò)分依賴的后果。另外，數(shù)字媒體虛擬空間的高度逼真，也可能降低人們對(duì)真實(shí)世界的感受力。針對(duì)“虛擬紫禁城”項(xiàng)目，故宮博物院副院長(zhǎng)李文儒先生曾指出：“盡管采用大量的3D建模技術(shù)重現(xiàn)的文化遺產(chǎn)能讓公眾在交互、娛樂(lè)中了解文化信息，但這只限于淺層面的普及工作，數(shù)字技術(shù)的核心必須是內(nèi)容為主，過(guò)于娛樂(lè)化會(huì)把真正的文化內(nèi)涵給消解。”[2]

2 移動(dòng)交互藝術(shù)

由于傳統(tǒng)的PC通過(guò)瀏覽器訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)的方式受限于媒介方式，所以移動(dòng)化已成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主要趨勢(shì)，以智能手機(jī)和平板電腦為主的移動(dòng)電子設(shè)備充斥著我們的生活。移動(dòng)新媒體是一種將移動(dòng)終端和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的技術(shù)，使用戶能夠不受空間和時(shí)間限制自由收集和發(fā)送信息。科技的每一次創(chuàng)新與進(jìn)步，都會(huì)給人類的生活帶來(lái)全新的體驗(yàn)和感受，“APP”就是應(yīng)運(yùn)而生的移動(dòng)平臺(tái)應(yīng)用軟件。

移動(dòng)新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)文化提供了新的傳播方式。從2013年開(kāi)始至今，故宮出品的APP已經(jīng)有五款，分別是《紫禁城祥瑞》《胤G美人圖》《皇帝的一天》《韓熙載夜宴圖》以及2015年初最新推出的《每日故宮》，跟著這些APP，人們足不出戶就可以深度游覽故宮。這幾款故宮系列的APP設(shè)計(jì)，通過(guò)新穎的數(shù)字交互方式，展示了中國(guó)的傳統(tǒng)文化、傳承技藝、歷史故事、古典手工藝品，讓用戶通過(guò)使用這些APP，隨時(shí)隨地了解宮廷皇室與知識(shí)典故。《皇帝的一天》虛擬了一個(gè)故事：小皇帝想出宮玩耍，于是，乾清門外的小獅子為皇帝找替身，從早晨5點(diǎn)起床穿衣開(kāi)始，讀書、騎射、上朝、用膳，玩家可以體會(huì)“皇帝”一整天的豐富生活。游戲中，小獅子充當(dāng)“講解員”，通過(guò)彈出文字，介紹清代宮廷禮節(jié)以及服裝、文化等知識(shí)。[3]萌萌的人物形象、有趣的游戲環(huán)節(jié)，使這款A(yù)PP大獲好評(píng)。但是，游戲的形象畢竟與故宮一貫嚴(yán)肅、權(quán)威的形象反差太大，短時(shí)間內(nèi)可以利用趣味性的交互形式來(lái)滿足用戶對(duì)故宮的探索，久而久之，有可能會(huì)弱化故宮在公眾心目中本該有的莊重、威嚴(yán)的歷史形象，不利于文化的傳承。應(yīng)該認(rèn)真思考“萌”過(guò)之后，后面的路要怎么走。因?yàn)楣娛莻鹘y(tǒng)文化的創(chuàng)造者、繼承者和傳播者，所以絕對(duì)不能忽略文化的傳播形式對(duì)公眾的影響。

移動(dòng)媒體在未來(lái)是傳統(tǒng)文化傳播的重要手段，是一種新的文化體系，與傳統(tǒng)文化密切相關(guān)。移動(dòng)交互兼具視覺(jué)感知和觸覺(jué)感知，作為觀眾的反應(yīng)模式，與用戶之間產(chǎn)生了新的藝術(shù)形式的互動(dòng)，它激發(fā)人們進(jìn)一步去探究中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶。因此，移動(dòng)新媒體給傳統(tǒng)文化帶來(lái)了全新的傳播形式和傳承時(shí)機(jī)。[4]

3 交互藝術(shù)的發(fā)展及思考

從傳統(tǒng)的PC虛擬交互到移動(dòng)終端的交互，交互藝術(shù)使大眾獲得了一種以休閑娛樂(lè)的方式接受享受文化的權(quán)力和藝術(shù)實(shí)踐空間。它以前衛(wèi)的藝術(shù)形式，把數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)文化的傳播，為傳統(tǒng)文化傳播插上高科技的翅膀，形式上既繼承了傳統(tǒng)，又足夠大膽創(chuàng)新。在傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)結(jié)合的形式中，新媒體藝術(shù)的交互藝術(shù)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的完美統(tǒng)一，展現(xiàn)出截然不同的全新風(fēng)貌。同時(shí)，交互藝術(shù)更有利于將傳統(tǒng)文化深入到人們生活中。它促進(jìn)了人們生活的發(fā)展，更加速了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

未來(lái)，萬(wàn)物互聯(lián)，極大地豐富了設(shè)計(jì)的多種可能性，交互藝術(shù)給傳統(tǒng)文化提供了一個(gè)嶄新的舞臺(tái)。傳統(tǒng)文化的傳播在利用交互藝術(shù)的特性與優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，應(yīng)小心謹(jǐn)慎地對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行再開(kāi)發(fā)和核心價(jià)值的提取，積極尋找新的傳播方式、新的空間與新的展示方式，幫助更多人了解傳統(tǒng)文化，使其傳承下去。[5]

參考文獻(xiàn)：

[1] 李涵.信息時(shí)代的蛻變――新媒體藝術(shù)的交互性及其市場(chǎng)發(fā)展[J].美與時(shí)代，2013.

[2] 黃濤，張雷.指游虛擬故宮――看皇帝吃飯與臣子下棋[N].競(jìng)報(bào)，2008.

篇（4）

中圖分類號(hào)G232 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2012）67-0013-02

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展對(duì)于醫(yī)學(xué)科技期刊的出版發(fā)行產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，科技進(jìn)步帶來(lái)了閱讀終端的多樣化，手機(jī)報(bào)和手機(jī)刊等數(shù)字出版技術(shù)的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊，編輯人員要適應(yīng)時(shí)展，加強(qiáng)數(shù)字化意識(shí)，掌握網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)，為期刊的進(jìn)一步發(fā)展做好必要的準(zhǔn)備。

1 當(dāng)前數(shù)字期刊的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

1.1 數(shù)字期刊的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出要積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。我國(guó)大陸在2007年數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已超過(guò)400億元，其中數(shù)字期刊的直接收入就已經(jīng)超過(guò)了7.5億元[1]。網(wǎng)絡(luò)期刊雜志出版，特別是網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊出版的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成，比如同方期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、萬(wàn)方期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)等網(wǎng)站，已建立起比較可行的盈利運(yùn)營(yíng)模式。數(shù)字出版的內(nèi)容變得越來(lái)越豐富，服務(wù)的讀者面也更加廣泛。我國(guó)的電子網(wǎng)絡(luò)期刊雜志已有近4萬(wàn)余種之多、用戶數(shù)接近9 000萬(wàn)，移動(dòng)閱讀的用戶近3 000萬(wàn)[1]。數(shù)字出版加快了醫(yī)學(xué)知識(shí)更新和傳播速度。大量與醫(yī)學(xué)有關(guān)的學(xué)術(shù)博客和專業(yè)網(wǎng)站的出現(xiàn)，很大程度上改變了以往醫(yī)療專業(yè)知識(shí)傳播速度慢、受眾少和信息使用效率低的局面。

很多醫(yī)學(xué)科技期刊的編輯人員都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到數(shù)字化期刊的發(fā)展趨勢(shì)不可避免。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷期刊相比，數(shù)字化期刊的信息量更大，傳播速度更快，內(nèi)容豐富翔實(shí)，形勢(shì)多樣。不少醫(yī)學(xué)科技期刊都進(jìn)行“數(shù)字化”，主要是對(duì)已經(jīng)印刷好的紙質(zhì)刊物進(jìn)行數(shù)字加工，獲得數(shù)字衍生品，進(jìn)而通過(guò)加入期刊數(shù)據(jù)庫(kù)或者是依附于自建的網(wǎng)站，使期刊內(nèi)容實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行，這是以紙質(zhì)刊物的出版發(fā)行為基礎(chǔ)和核心，屬于傳統(tǒng)出版模式在數(shù)字發(fā)行領(lǐng)域的再延伸過(guò)程。

1.2 存在問(wèn)題

1）醫(yī)學(xué)科技期刊內(nèi)容在經(jīng)過(guò)數(shù)字化并加入到網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，需要一段時(shí)間，當(dāng)制作完成可以供讀者檢索利用的時(shí)候，紙質(zhì)期刊已經(jīng)發(fā)行了 2個(gè) 月~5個(gè) 月，時(shí)間明顯滯后，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)期刊多是過(guò)刊內(nèi)容的尷尬局面。這與編輯打算通過(guò)采用數(shù)字化期刊的方式達(dá)到方便、快捷的傳播期刊內(nèi)容的初衷有很大差距；2）醫(yī)學(xué)信息豐富，形式內(nèi)容多種多樣，讀者面對(duì)龐大的信息流難以甄別良莠，無(wú)法迅速查找到符合自己需要的期刊內(nèi)容。而一些數(shù)字化醫(yī)學(xué)科技期刊沒(méi)能充分展示自身特色，不能從信息林中脫穎而出，內(nèi)容得不到充分利用；3）當(dāng)讀者需要閱讀數(shù)字化期刊的相關(guān)內(nèi)容時(shí)，需要借助特定的瀏覽器，這要求讀者下載并安裝相應(yīng)的閱讀軟件才能瀏覽期刊內(nèi)容，比如中國(guó)知網(wǎng)采用自行開(kāi)發(fā)的 CAJ 軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)原期刊頁(yè)面的瀏覽和打印。如果讀者需要引用文章中的某些內(nèi)容，必需通過(guò)轉(zhuǎn)換進(jìn)行文字識(shí)別，再把相關(guān)內(nèi)容轉(zhuǎn)換成Word格式的文檔才能加以利用；4）互聯(lián)網(wǎng)特殊的環(huán)境使得每個(gè)網(wǎng)絡(luò)版醫(yī)學(xué)科技期刊都面臨一些新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，主要包括數(shù)字內(nèi)容版權(quán)、軟件版權(quán)、專利權(quán)等。版權(quán)不清，這是制約網(wǎng)絡(luò)版期刊的一個(gè)重要因素。

未來(lái)的醫(yī)學(xué)數(shù)字期刊發(fā)展應(yīng)是編輯出版全過(guò)程的數(shù)字化，數(shù)字化應(yīng)貫穿約稿組稿、作者投稿、編委審稿、編輯加工、出版?zhèn)鞑ァ⒆x者閱讀和進(jìn)行反饋的全部環(huán)節(jié)。作為編輯，只有整個(gè)期刊產(chǎn)生和服務(wù)于讀者的過(guò)程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，才能最大限度地發(fā)揮期刊數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)，這也是信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然趨勢(shì)。這要求醫(yī)學(xué)科技期刊編輯具有數(shù)字化意識(shí)。只顧埋首改稿的編輯已不能滿足時(shí)展的需求。編輯要與時(shí)俱進(jìn)，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，不斷提高自身素質(zhì)，力爭(zhēng)所有的信息存儲(chǔ)、稿件處理、費(fèi)用管理、與作者及專家的互動(dòng)、網(wǎng)刊的制作等全部在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)。

2.1 加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感

當(dāng)前醫(yī)療改革是社會(huì)各界廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)話題，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化期刊信息的獲取和交流較傳統(tǒng)期刊更為快捷，論壇留言本等互動(dòng)專欄的設(shè)立使得參與討論的環(huán)境更為開(kāi)放寬松，編輯要應(yīng)對(duì)復(fù)雜的輿論環(huán)境，除了需要相應(yīng)的醫(yī)學(xué)知識(shí)和編輯專業(yè)知識(shí)，還要擁有敏感的新聞意識(shí)，在做好醫(yī)學(xué)編輯工作的同時(shí)，加強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感，以國(guó)家政策為導(dǎo)向，通過(guò)數(shù)字化期刊這個(gè)窗口，做好醫(yī)療衛(wèi)生工作的新聞宣傳工作。

2.2 充分利用網(wǎng)絡(luò)資源的意識(shí)

在醫(yī)學(xué)科技期刊出版前，編輯可以通過(guò)借助各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，學(xué)習(xí)熟悉各種操作系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)對(duì)信息的分析整合，策劃如何向?qū)W術(shù)帶頭人約稿組稿，邀請(qǐng)廣大醫(yī)務(wù)人員者共同參與刊物的選題版式設(shè)計(jì)等。編輯與讀者和專家之間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行聯(lián)系，檢索已經(jīng)發(fā)表的相關(guān)稿件，利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如E-mail，QQ，論壇等更好更快地加強(qiáng)彼此間的互動(dòng)，專家可在網(wǎng)絡(luò)上審閱稿件，作者可以登錄網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，查看到稿件的最新動(dòng)態(tài)，縮短稿件修改往返的時(shí)間，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成稿件的修改、校對(duì)。數(shù)字化技術(shù)使得作者，編輯與專家的聯(lián)系更加方便快捷。把傳統(tǒng)的紙質(zhì)醫(yī)學(xué)科技期刊內(nèi)容制成PDF，放到網(wǎng)頁(yè)上，使論文內(nèi)容更容易被傳播和引用。

當(dāng)前大部分醫(yī)學(xué)科技期刊正逐步從傳統(tǒng)出版模式向數(shù)字出版模式轉(zhuǎn)變，相關(guān)醫(yī)學(xué)網(wǎng)站相繼建立，但由于各種條件限制，醫(yī)學(xué)論文全文檢索尚不能完全普及，一些醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)免費(fèi)提供的信息僅限于論文的標(biāo)題、關(guān)鍵詞、摘要和參考文獻(xiàn)，。若要使讀者在龐大的數(shù)字信息流中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅速檢索查詢到本期刊的相關(guān)資料，編輯就必須針對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化傳播的特點(diǎn)，掌握數(shù)字化編輯技巧，在編輯論文時(shí)，從標(biāo)題、關(guān)鍵詞、摘要等方面入手，注意提煉醫(yī)學(xué)論文的檢索點(diǎn)，選好關(guān)鍵詞，盡量將作者的重點(diǎn)工作內(nèi)容、創(chuàng)新點(diǎn)及具體成果在摘要里展示出來(lái)，以方便讀者檢索查詢引用，從而擴(kuò)大期刊的影響，產(chǎn)生信息有效利用的良性循環(huán)。

2.4 轉(zhuǎn)變出版觀念

目前醫(yī)學(xué)科技期刊存在的上網(wǎng)期刊內(nèi)容滯后的現(xiàn)象，要改變這種情況，編輯要轉(zhuǎn)變出版觀念，努力使期刊向純數(shù)字模式的醫(yī)學(xué)科技期刊轉(zhuǎn)變。純數(shù)字模式的醫(yī)學(xué)科技期刊在編輯修改校對(duì)定稿后，論文直接通過(guò)HTML格式從編輯的工作電腦上傳到相應(yīng)的期刊網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面，時(shí)效性強(qiáng)，對(duì)于一些醫(yī)學(xué)信息動(dòng)態(tài)可即時(shí)報(bào)道。HTML格式是互聯(lián)網(wǎng)出版的超文本標(biāo)記語(yǔ)言，讀者不需要下載其他軟件，就可以直接采用通用的瀏覽器進(jìn)行瀏覽和檢索，直接將所需要的期刊內(nèi)容準(zhǔn)確復(fù)制到Word文檔中，方便讀者的閱讀和使用。通過(guò)鏈接，作者只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以方便快速地鏈接到相關(guān)的網(wǎng)址，瀏覽獲取相關(guān)醫(yī)學(xué)信息， 保持了閱讀和思維的連貫性。

2.5 滿足讀者個(gè)性化的信息需求

多數(shù)醫(yī)學(xué)科技期刊依附于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，其網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面設(shè)置常常“千刊一面”，沒(méi)有能充分體現(xiàn)自身的特色[2]。除了將與紙質(zhì)版期刊全文的電子版期刊放在頁(yè)面上，編輯應(yīng)當(dāng)努力學(xué)習(xí)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面設(shè)置知識(shí)，在網(wǎng)頁(yè)上通過(guò)插入聲音、動(dòng)畫、錄像等多渠道生動(dòng)地表現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。另外，針對(duì)不同讀者的個(gè)性化需求，進(jìn)一步對(duì)期刊的信息加以整合，注重網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)的頻道欄目策劃和專題創(chuàng)意設(shè)計(jì)，嘗試不同的發(fā)刊方式，如將本年度的醫(yī)學(xué)科技期刊合成電子合訂本，或整理合成某一疾病的專刊，方便有需要的讀者下載等。定期向作者發(fā)送出版信息、稿件信息、最新醫(yī)學(xué)研究成果等，建立讀者論壇，收集讀者的反饋信息，利用網(wǎng)絡(luò)傳媒，大力宣傳期刊的學(xué)術(shù)活動(dòng)，在網(wǎng)站上建立科技動(dòng)態(tài)、醫(yī)學(xué)科技期刊資訊等信息類的窗口，舉辦醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議的消息，并可對(duì)會(huì)議做全程的跟蹤報(bào)道。對(duì)期刊發(fā)表的醫(yī)學(xué)論文及會(huì)議論文進(jìn)行評(píng)比、專家點(diǎn)評(píng)等，同時(shí)開(kāi)展專業(yè)培訓(xùn)等活動(dòng)。

2.6 加強(qiáng)數(shù)字化期刊的版權(quán)意識(shí)

編輯應(yīng)當(dāng)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。只有充分認(rèn)識(shí)到保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)數(shù)字化醫(yī)學(xué)科技期刊的重要性， 認(rèn)真學(xué)習(xí)我國(guó)有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)，注意防范知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)[3]，了解有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際公約，關(guān)注與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有關(guān)的典型案例，尊重醫(yī)學(xué)論文作者作品署名權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、信息化網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、匯編權(quán)等權(quán)利[4，5]，如通過(guò)簽署論文授權(quán)書等方式，在錄用稿件時(shí)與作者簽訂協(xié)議，同意將其作品交由出版商以網(wǎng)絡(luò)的形式提供給廣大讀者，并適當(dāng)?shù)刂Ц断鄳?yīng)稿酬。引導(dǎo)作者強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自我保護(hù)意識(shí)，盡可能地避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的產(chǎn)生。在把紙質(zhì)期刊內(nèi)容轉(zhuǎn)化成PDF版本上傳到電子期刊網(wǎng)頁(yè)時(shí)，注意打上編輯部的水印，對(duì)文檔進(jìn)行加密技術(shù)處理，保護(hù)數(shù)字化期刊內(nèi)容的版權(quán)。

3 結(jié)論

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合不斷加深，模式不斷創(chuàng)新[6]，只有大力推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)技術(shù)升級(jí)，加快與數(shù)字出版業(yè)態(tài)的融合，利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化的渠道優(yōu)勢(shì)，加大醫(yī)學(xué)科技期刊的影響力，不斷提升期刊競(jìng)爭(zhēng)力，使得醫(yī)學(xué)科技期刊更好地發(fā)展。醫(yī)學(xué)科技期刊數(shù)字化正為必然的趨勢(shì)，編輯應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，提高數(shù)字化意識(shí)，在醫(yī)學(xué)科技期刊發(fā)展的各個(gè)時(shí)期結(jié)合自身情況，不斷學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，迎接數(shù)字出版時(shí)代的到來(lái)。

參考文獻(xiàn)

[1]陳少華.數(shù)字出版將迎來(lái)新一輪發(fā)展浪潮-2008我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀及階段性特征分析[J].出版廣角，2008，14(12)：1-16.

[2]謝新洲，萬(wàn)猛，柯賢能.網(wǎng)絡(luò)期刊的發(fā)展及其評(píng)價(jià)研究[J].出版科學(xué)，2009，17(1)：22-28.

[3]劉英，廖玉華.醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)版管理需注意的幾點(diǎn)問(wèn)題[J].西北醫(yī)學(xué)教育，2010，18(2)：388-390.

篇（5）

1．傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨

數(shù)字化期刊具有的最大優(yōu)勢(shì)是極快的傳播速度和巨大的傳播容量，它能比傳統(tǒng)期刊更早地報(bào)道消息、傳播信息，并且在傳播形式和內(nèi)容創(chuàng)新方面有了很大提升，更能滿足數(shù)字時(shí)代受眾的需求。在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。經(jīng)過(guò)十幾年的探索和積淀，目前，傳統(tǒng)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面取得了可喜的進(jìn)展。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)期刊網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)的很多傳統(tǒng)期刊或采取開(kāi)發(fā)門戶網(wǎng)站、電子期刊APP的方式，或以創(chuàng)建企業(yè)微博、微信公眾號(hào)的方式進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

2．?dāng)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大

近年來(lái)，我國(guó)期刊業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在探索轉(zhuǎn)型模式的過(guò)程中不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益逐步提升。2016年在北京舉辦的中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，“2015年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為4403.85億元，比2014年增長(zhǎng)30%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入在新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的總比由2014年的17.1%提升至20.5%……2015年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙的總收入為74.45億元，比2014年增長(zhǎng)了6.66%”。可以說(shuō)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)一種蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這其中自然少不了數(shù)字化期刊的功勞，這也證明了傳統(tǒng)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展方面是在不斷發(fā)力的。

3．?dāng)?shù)字技術(shù)人才稀缺，亟須培養(yǎng)

筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展迅猛，這與期刊業(yè)是長(zhǎng)線運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)，約稿、審稿、編輯、校對(duì)、出版發(fā)行、交流服務(wù)等環(huán)節(jié)都離不開(kāi)專業(yè)人士的保駕護(hù)航有相當(dāng)大的關(guān)系，遺憾的是目前我國(guó)既懂?dāng)?shù)字技術(shù)又熟悉期刊運(yùn)作規(guī)律的復(fù)合型人才并不多。這在一定程度上阻礙了期刊轉(zhuǎn)型和發(fā)展的步伐。同時(shí)，由于數(shù)字技術(shù)管理人才的稀缺，傳統(tǒng)期刊在轉(zhuǎn)型過(guò)程中缺乏有效建議，不符合實(shí)際情況、盲目轉(zhuǎn)型的期刊不在少數(shù)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力、得不償失的情況也不少見(jiàn)。因此，數(shù)字技術(shù)人才短缺是目前期刊轉(zhuǎn)型過(guò)程中迫切需要解決的問(wèn)題。此外，期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中還存在內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、數(shù)字版權(quán)糾紛頻發(fā)、盈利模式尚未確立等問(wèn)題，值得我們深思。

二、國(guó)內(nèi)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功模式

傳統(tǒng)期刊在摸索和試錯(cuò)中前行，有那么幾家脫穎而出，找到頗富個(gè)性、屬于自己的轉(zhuǎn)型模式。下面筆者將分析一些具有代表性的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型模式，以期為業(yè)界同人提供些許參考。

1．傳統(tǒng)期刊的“互聯(lián)網(wǎng)+期刊平臺(tái)”轉(zhuǎn)型

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，許多傳統(tǒng)期刊憑借自身的資源優(yōu)勢(shì)，或開(kāi)發(fā)門戶網(wǎng)站、電子期刊APP，或借力微博平臺(tái)、微信平臺(tái)等渠道向數(shù)字化目標(biāo)進(jìn)軍。但部分傳統(tǒng)期刊僅僅是將文章原封不動(dòng)地搬到各個(gè)平臺(tái)上，這樣的方式表面上看比較省力便捷，但卻缺乏創(chuàng)新性，因此對(duì)提高傳統(tǒng)期刊的影響力和滲透力幫助不大。那么，值得借鑒的“互聯(lián)網(wǎng)+期刊平臺(tái)”的轉(zhuǎn)型模式是什么樣的？筆者認(rèn)為《讀者》的轉(zhuǎn)型之路可稱為典范。

（1）“互聯(lián)網(wǎng)+期刊平臺(tái)” 的形式

《讀者》雜志創(chuàng)辦于1981年，是讀者出版集團(tuán)主辦的文化綜合類雜志。多年以來(lái)，《讀者》對(duì)青少年的健康成長(zhǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，深受大眾喜愛(ài)。在數(shù)字時(shí)代背景下，《讀者》與時(shí)俱進(jìn)，逐步實(shí)現(xiàn)全媒體布局，打造“內(nèi)容平臺(tái)+智能終端”的新型數(shù)字出版生態(tài)圈。2009年，讀者出版集團(tuán)初嘗轉(zhuǎn)型滋味，將集團(tuán)的紙質(zhì)資源進(jìn)行了全面的數(shù)字化梳理，同時(shí)，將旗下的讀者網(wǎng)、飛碟探索網(wǎng)等網(wǎng)站整合為新的集團(tuán)門戶網(wǎng)站。該網(wǎng)站除了具備門戶網(wǎng)站的功能，如日常內(nèi)容的更新，還是一個(gè)大型的數(shù)據(jù)庫(kù)，收入了包括《讀者》雜志在內(nèi)的讀者出版集團(tuán)旗下的期刊和圖書的內(nèi)容，讓讀者能夠在線閱讀、下載。這個(gè)集團(tuán)門戶網(wǎng)站實(shí)質(zhì)上成為讀者出版集團(tuán)數(shù)字出版業(yè)務(wù)的一個(gè)窗口。2010年，《讀者》進(jìn)軍新浪微博，截至目前，其新浪微博企業(yè)號(hào)粉絲數(shù)量已達(dá)143萬(wàn)多人；2012年，《讀者》進(jìn)軍微信平臺(tái)，其微信公眾號(hào)分為“微刊”“書房”“讀者+”3個(gè)板塊，包括各類精選文摘、趣味雜談等內(nèi)容。《讀者》微信公眾號(hào)的作用除了吸納讀者、提升影響力，還能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，比如其推出了“優(yōu)選商城”。總體來(lái)說(shuō)，《讀者》將長(zhǎng)期積累的人氣分流至互聯(lián)網(wǎng)，再通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大期刊影響力，線上線下業(yè)務(wù)相輔相成，才實(shí)現(xiàn)了順利轉(zhuǎn)型。除了《讀者》，很多傳統(tǒng)期刊也采取這種轉(zhuǎn)型模式，但為什么《讀者》發(fā)展得更快？筆者認(rèn)為，其內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型可圈可點(diǎn)。

（2）精簡(jiǎn)內(nèi)容，重視互動(dòng)

傳統(tǒng)期刊如果不注重內(nèi)容的創(chuàng)新，只是轉(zhuǎn)變形式，是無(wú)法順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的。隨著生活節(jié)奏的加快，人們習(xí)慣于接收碎片化信息，針對(duì)這種現(xiàn)狀，《讀者》在欄目及內(nèi)容設(shè)置上不斷精簡(jiǎn)。從2014年第16期開(kāi)始，《讀者》的欄目從20多個(gè)調(diào)整為8個(gè)，而后針對(duì)讀者意見(jiàn)反饋，在2015年增加了《互動(dòng)》欄目，這個(gè)調(diào)整的過(guò)程可謂以讀者為中心。同時(shí)，《讀者》還大量采用手繪圖，增加記敘文和小說(shuō)的比重，以吸引讀者眼球。發(fā)展至今已有30多年歷史的《讀者》，審時(shí)度勢(shì)，做出符合時(shí)展潮流和讀者需求的改變，因此在期刊界暢銷不衰，其成功的經(jīng)驗(yàn)值得其他傳統(tǒng)期刊借鑒。

2．依托開(kāi)放存取網(wǎng)站創(chuàng)新期刊模式

開(kāi)放存取（Open Access，簡(jiǎn)稱OA）在20世紀(jì)90年代末在國(guó)際學(xué)術(shù)界大規(guī)模興起，后來(lái)被引入國(guó)內(nèi)，2004年得到我國(guó)政府的公開(kāi)支持。雖然開(kāi)放存取目前在我國(guó)學(xué)術(shù)界還處于發(fā)展初期，但它卻使我國(guó)傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)交流模式和文獻(xiàn)獲取方式發(fā)生了巨大的改變。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，開(kāi)放存取是一種學(xué)術(shù)信息共享的自由理念，采用“作者付費(fèi)出版，讀者免費(fèi)使用”的方式，使用戶可以免費(fèi)獲取想要得到的信息，而不受時(shí)間、空間影響，也不用考慮版權(quán)和經(jīng)費(fèi)等問(wèn)題。開(kāi)放存取模式的推廣不僅使學(xué)術(shù)交流模式和文獻(xiàn)獲取方式發(fā)生了根本性的變革，也促進(jìn)了學(xué)術(shù)信息的傳播和交流。因此，許多傳統(tǒng)期刊依托開(kāi)放存取網(wǎng)站創(chuàng)新模式。其中，可作為典范的當(dāng)屬開(kāi)放存取模式運(yùn)作得比較成熟的學(xué)術(shù)網(wǎng)站——中國(guó)科技論文在線。

（1）國(guó)內(nèi)最大的OA集成平臺(tái)

中國(guó)科技論文在線是針對(duì)科研人員困難，學(xué)術(shù)交流渠道窄，不利于科研成果快速、高效地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力等問(wèn)題而創(chuàng)建的科技站，于2003年10月15日正式開(kāi)通運(yùn)行。中國(guó)科技論文在線充分利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，精簡(jiǎn)傳統(tǒng)出版物的發(fā)表程序，為學(xué)術(shù)界提供了一個(gè)大容量、及時(shí)、便捷的交流平臺(tái)。中國(guó)科技論文在線在我國(guó)開(kāi)放存取的發(fā)展史上具有領(lǐng)航者的重要作用，是目前國(guó)內(nèi)最大的OA集成平臺(tái)。同時(shí)，中國(guó)科技論文在線是公益OA平臺(tái)，科研人員在該平臺(tái)上在線發(fā)表、評(píng)審論文不用支付任何費(fèi)用。而其他獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的OA平臺(tái)為了實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，則采用“作者付費(fèi)，讀者免費(fèi)獲取”的運(yùn)營(yíng)模式。目前來(lái)看，無(wú)償支持作者和期刊進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)，并為用戶提供大量的信息，是中國(guó)科技論文在線的優(yōu)勢(shì)之一，這也是眾多傳統(tǒng)科技期刊愿意與之合作的重要原因。

（2）資源豐富，功能強(qiáng)大

瀏覽中國(guó)科技論文在線可以發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)站上主要包括首發(fā)論文、優(yōu)秀學(xué)者、科技期刊、專題論文、高校認(rèn)可等欄目。截至筆者統(tǒng)計(jì)時(shí)，中國(guó)科技論文在線網(wǎng)站刊載首發(fā)論文共92730篇、優(yōu)秀學(xué)者論文共92595篇、自薦學(xué)者論文共31310篇、科技期刊論文共1277866篇，可謂規(guī)模龐大、學(xué)術(shù)資源豐富。網(wǎng)站為用戶提供對(duì)所收錄文章統(tǒng)一檢索的服務(wù)，是科技期刊、高校學(xué)報(bào)以及優(yōu)秀論文便捷展示內(nèi)容的集成平臺(tái)，最大限度地實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)公眾的開(kāi)放。以科技期刊欄目為例，中國(guó)科技論文在線按類別將收錄的期刊分為自然科學(xué)、工程技術(shù)、醫(yī)藥衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)科學(xué)、人文社科五大類，囊括了各大院校學(xué)報(bào)以及地理、大氣、醫(yī)學(xué)等各學(xué)科的專業(yè)期刊，分類詳細(xì)，檢索便捷，為用戶檢索所需科技內(nèi)容提供極大的幫助。目前，開(kāi)放存取模式處于快速發(fā)展期，面對(duì)學(xué)術(shù)成果愈加豐富多樣、信息傳遞速度大大提高的大好形勢(shì)，我國(guó)傳統(tǒng)期刊采取依托開(kāi)放存取網(wǎng)站創(chuàng)新模式的策略非常切合實(shí)際，發(fā)展前景也日趨明朗。

3．傳統(tǒng)期刊的二維碼模式

二維碼“用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息”。打開(kāi)我們的手機(jī)中具有相關(guān)功能的軟件，對(duì)準(zhǔn)二維碼掃一掃，就能實(shí)現(xiàn)其指向的功能。談及期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的二維碼模式，就不能忽略《玩手機(jī)》雜志。《玩手機(jī)》是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展背景下誕生的月刊。在期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮沖擊下，《玩手機(jī)》采用了最簡(jiǎn)單粗暴的方式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，其具體方式是將二維碼印制于平面雜志上，幾乎每頁(yè)雜志都有3—10個(gè)二維碼供讀者掃描，讀者用手機(jī)掃描二維碼，可以直接進(jìn)入服裝、化妝品、箱包皮具、手機(jī)配件等網(wǎng)上商城。對(duì)《玩手機(jī)》雜志來(lái)說(shuō)，二維碼的應(yīng)用不僅實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)期刊內(nèi)容和形式的數(shù)字化，而且延伸了紙質(zhì)媒介和廣告內(nèi)容的影響范圍，幫助雜志實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播并獲取經(jīng)濟(jì)效益。就目前情況而言，《玩手機(jī)》雜志的二維碼數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式是比較成功的，平均每本雜志被每個(gè)讀者掃描二維碼的次數(shù)為10次。但筆者認(rèn)為，期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型僅靠在平面雜志上印制二維碼是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，讀者可能在使用一段時(shí)間后便失去新鮮感，傳統(tǒng)期刊應(yīng)將二維碼作為一種轉(zhuǎn)型的輔助模式，與其他模式相結(jié)合，開(kāi)展進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型探索。

三、國(guó)外期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式的探索實(shí)踐

我國(guó)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型起步較晚，相比國(guó)外期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有很大的發(fā)展空間。研究國(guó)外期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，我們不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)多年的摸索，國(guó)外期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)初具規(guī)模。比如美國(guó)赫斯特集團(tuán)、康泰納仕集團(tuán)、阿歇特集團(tuán)等世界傳媒巨頭及其下屬的《好管家》《紐約客》《名利場(chǎng)》等雜志，已經(jīng)“冒險(xiǎn)一躍”，取得了較好的成績(jī)。為什么我國(guó)傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)展緩慢？筆者認(rèn)為，我國(guó)期刊社可以通過(guò)研究國(guó)外期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)典案例，獲得一些啟示，找到適合自身的新的發(fā)展模式。

1．從內(nèi)容為王到產(chǎn)品為王

篇（6）

關(guān)鍵詞科技期刊數(shù)字化數(shù)字化建設(shè)

隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們的生活、生產(chǎn)及閱讀方式也正在改變，這就要求信息傳播方式能夠及時(shí)調(diào)整，以滿足人們不斷變化的需求。隨著3G通信技術(shù)的逐步推廣應(yīng)用，我國(guó)科技期刊業(yè)印刷版、光盤版和網(wǎng)絡(luò)版等多種載體共存的格局將被打破，期刊網(wǎng)絡(luò)版將作為期刊業(yè)的主流載體。因此，我國(guó)科技期刊只有充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)資源數(shù)字化、辦公自動(dòng)化、出版網(wǎng)絡(luò)化，才能為科技期刊可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1我國(guó)科技期刊數(shù)字化建設(shè)的動(dòng)因

期刊數(shù)字化的實(shí)質(zhì)是擁有固定域名、超文本信息并與互聯(lián)網(wǎng)相連的網(wǎng)絡(luò)實(shí)體，以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為介質(zhì)，定期或不定期地向網(wǎng)絡(luò)用戶提供信息產(chǎn)品和服務(wù)的一種信息傳遞模式。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)尤其是多媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用打破了中國(guó)出版業(yè)的傳統(tǒng)模式，期刊數(shù)字化是科技發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物。科技期刊數(shù)字化建設(shè)有其多方面的動(dòng)因：

1.1提高辦公效率的需要

傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊在組稿、編輯、出版等多個(gè)流程上不是連貫的，不能直接在計(jì)算機(jī)上完成，工作比較繁瑣，勞動(dòng)強(qiáng)度大。數(shù)字化可以讓期刊實(shí)現(xiàn)從組稿到出版的全程信息化操作，實(shí)行編校一體化，可以降低編輯部工作人員的勞動(dòng)強(qiáng)度，提高工作效率。

1.2縮短出版周期的需要

與紙質(zhì)媒介印刷版相比，數(shù)字化期刊省去了制作印刷膠片和印刷的程序，在經(jīng)過(guò)編輯人員編校、審核后直接在網(wǎng)絡(luò)上傳播，節(jié)省了大量時(shí)間，縮短了出版周期。

1.3降低運(yùn)行成本的需要

數(shù)字化期刊省去了印刷、裝訂和運(yùn)輸過(guò)程，節(jié)省大量成本，而且可以直接在網(wǎng)上與作者、讀者進(jìn)行交流和溝通，也能節(jié)省相應(yīng)的郵寄、交通和辦公費(fèi)用。同時(shí)，編校工作全部在網(wǎng)上進(jìn)行，隨著工作效率的提高，在完成同樣工作任務(wù)的前提下，可以減少員工人數(shù)，從而大大降低人力成本。

1.4吸引更多讀者的需要

通過(guò)計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)檢索科技文獻(xiàn)已成為科學(xué)研究的重要部分，電子期刊以其瀏覽方便、可以超文本鏈接、檢索高效快捷而更具優(yōu)勢(shì)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，期刊上網(wǎng)可以增強(qiáng)讀編互動(dòng)，可帶來(lái)源源不斷的讀者群。

1.5參與核心期刊測(cè)評(píng)的需要

科技期刊上網(wǎng)所形成的論文引文數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)規(guī)范標(biāo)引，可較快地形成論文統(tǒng)計(jì)用的原始數(shù)據(jù)庫(kù)，加大了期刊論文的可檢索和被獲取概率，繼而提高了期刊論文的應(yīng)用率和被引用頻率，有利于參與核心期刊測(cè)評(píng)。

1.6拓寬收入渠道的需要

期刊上網(wǎng)可為期刊開(kāi)辟新的業(yè)務(wù)空間，諸如網(wǎng)上廣告、網(wǎng)上訂購(gòu)、網(wǎng)上檢索等，可拓寬期刊收入渠道，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

1.7與國(guó)際接軌的需要

我國(guó)多數(shù)英文版期刊在積極籌建自身網(wǎng)站的同時(shí)，積極加入國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)，并加入國(guó)際著名出版機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。為了使進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)的論文具有與其他世界主流在線科技期刊的“引用文獻(xiàn)”及“被引用文獻(xiàn)”的交叉鏈接和引證發(fā)現(xiàn)的功能，部分期刊自籌經(jīng)費(fèi)主動(dòng)為自身出版論文申請(qǐng)國(guó)際DOI號(hào)，對(duì)中外文論文引文進(jìn)行解析與溝通，以便于期刊被SCI等世界主流文摘索引數(shù)據(jù)庫(kù)收錄。

2我國(guó)科技期刊數(shù)字化建設(shè)的現(xiàn)狀與問(wèn)題

2.1科技期刊數(shù)字化建設(shè)的現(xiàn)狀

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電子期刊產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，經(jīng)過(guò)10余年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電子期刊品種繁多。目前，我國(guó)的期刊數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)期刊中，獨(dú)立自辦網(wǎng)站的約有1000多家，在數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)方面，中國(guó)知網(wǎng)匯集了國(guó)內(nèi)6000多種學(xué)術(shù)類期刊，萬(wàn)方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)集成了國(guó)內(nèi)5000多種核心期刊，以大眾類期刊為核心的龍?jiān)雌诳W(wǎng)聚合了1500多種人文期刊。

根據(jù)發(fā)展階段的不同，我國(guó)的電子期刊分為以下幾種類型：①按出版發(fā)行形式劃分，可劃分為純電子期刊與印刷型期刊配套同時(shí)或異時(shí)發(fā)行的電子期刊；②按期刊內(nèi)容劃分，可分為全文型電子期刊和摘要型電子期刊；③按載體形式劃分，可分為軟盤型、光盤型、聯(lián)機(jī)型、網(wǎng)絡(luò)型4種；④按收取費(fèi)用電子期刊劃分，可分為收費(fèi)電子期刊和免費(fèi)電子期刊；⑤按信息媒體狀態(tài)劃分，又分為文本電子期刊、圖像電子期刊、聲音電子期刊和多媒體電子期刊。

2.2科技期刊數(shù)字化建設(shè)存在的問(wèn)題

近年來(lái)，雖然我國(guó)科技期刊數(shù)字化建設(shè)已取得了一定成績(jī)，但尚處在起步階段，存在著許多不利因素，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）對(duì)科技期刊數(shù)字化建設(shè)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。在信息傳播途徑日益廣泛的今天，網(wǎng)絡(luò)將成為主流傳播方式，但是大多數(shù)期刊還沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)，不少期刊的負(fù)責(zé)人對(duì)數(shù)字技術(shù)不夠了解，從業(yè)人員的數(shù)字技術(shù)素質(zhì)也不高，因而數(shù)字化的應(yīng)用意識(shí)還比較滯后，僅僅滿足于現(xiàn)有的出版形式和出版程序，對(duì)期刊數(shù)字化建設(shè)持觀望態(tài)度。

（2）資金和技術(shù)力量不足。隨著市場(chǎng)的變化，許多期刊，特別是學(xué)術(shù)性期刊贏利狀況都不太好，無(wú)法拿出過(guò)多的資金來(lái)進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)，難以進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)與技術(shù)更新。同時(shí)，數(shù)字化建設(shè)的技術(shù)和管理人才比較缺乏，很難達(dá)到預(yù)期的效果。

（3）缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。科技期刊數(shù)字化建設(shè)的主要目的是實(shí)現(xiàn)我國(guó)科技知識(shí)信息資源的共建共享，為此首先要解決期刊知識(shí)信息資源數(shù)字化建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題，用共同的信息技術(shù)和信息語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊知識(shí)信息資源的共建共享。但無(wú)論是期刊的上網(wǎng)格式還是知識(shí)信息的檢索手段，國(guó)內(nèi)很多公司制定的標(biāo)準(zhǔn)是五花八門，造成了影響數(shù)據(jù)交換和資源共享的障礙。

（4）交互性、時(shí)效性差。目前，中國(guó)科技期刊網(wǎng)站缺乏在線交流功能，用戶僅僅停留在瀏覽文章的層面上，很難與期刊編輯部及時(shí)交流。同時(shí)，很多期刊社為了不影響各期刊的銷售和發(fā)行，特意將中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)的光盤和網(wǎng)絡(luò)時(shí)間比期刊出版時(shí)間滯后3個(gè)月以上，時(shí)效性較差。此外，由于時(shí)間覆蓋面窄，目前出版的回溯性電子期刊較少。

（5）知識(shí)產(chǎn)權(quán)及保存存在問(wèn)題。由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字化的復(fù)制行為未得到規(guī)范，對(duì)于著作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)際上未得到真正體現(xiàn)，尤其是在利益分配的問(wèn)題上，目前的作者獲得的文章上網(wǎng)報(bào)酬是一次性的，而理論上文章在網(wǎng)上的傳播范圍是廣泛的，時(shí)間是永久的，發(fā)行量是無(wú)限的。由于信息的數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)的廣泛性和開(kāi)放性，復(fù)制變得非常容易，且復(fù)制件與原件間完全沒(méi)有質(zhì)量差異，給惡意盜版者提供了十分有利的條件。此外，網(wǎng)絡(luò)出版物存儲(chǔ)會(huì)因?yàn)殚喿x器的硬件或者軟件故障而受到破壞，用戶重新下載出版物信息過(guò)程中正版用戶身份再確認(rèn)比較困難，這給網(wǎng)絡(luò)期刊的保存帶來(lái)了一系列問(wèn)題。

（6）出版全過(guò)程數(shù)字化程度低。目前我國(guó)學(xué)術(shù)期刊只實(shí)現(xiàn)了期刊傳播的數(shù)字化，約稿、審稿、交互式探討等主要工作還采取傳統(tǒng)的工作方式。

3我國(guó)科技期刊數(shù)字化建設(shè)的建議和對(duì)策

要想促進(jìn)科技期刊的數(shù)字化建設(shè)的進(jìn)程、改善數(shù)字化期刊的生存發(fā)展環(huán)境，很有必要采取以下措施：

3.1轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立正確的認(rèn)識(shí)

期刊數(shù)字化建設(shè)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，必須以科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃為指導(dǎo)，必須更新觀念，力求形成數(shù)字時(shí)代期刊的創(chuàng)新之道。一是定位創(chuàng)新，期刊的數(shù)字化創(chuàng)新行動(dòng)必須觀念先行，找準(zhǔn)位置。二是管理創(chuàng)新，建立科學(xué)的管理體系，才能盡快實(shí)現(xiàn)從隨意化到規(guī)范化、從經(jīng)驗(yàn)型到科學(xué)型、從外延式到內(nèi)涵式、從機(jī)會(huì)型到戰(zhàn)略型、從粗放式到精細(xì)化的管理轉(zhuǎn)變。

3.2要建立和完善資金技術(shù)投入機(jī)制

要多方位籌措資金，拓寬融資渠道，為數(shù)字化建設(shè)提供資金保障。同時(shí)，要加快人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)一批懂技術(shù)、會(huì)管理、善經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型人才。一方面，國(guó)家要建立專門的研發(fā)隊(duì)伍、研發(fā)機(jī)構(gòu)以及院校和專業(yè)，大力培養(yǎng)適應(yīng)數(shù)字出版發(fā)展需要的尖端的人才；另一方面，在期刊單位內(nèi)部也要加大培訓(xùn)力度，幫助每個(gè)人成為懂本專業(yè)知識(shí)、懂高新技術(shù)知識(shí)的“多面手”。

3.3要加快標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字化的建設(shè)步伐

學(xué)術(shù)期刊的編輯出版是依托網(wǎng)絡(luò)而發(fā)展的，這就要求在信息處理技術(shù)上遵循國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)。在信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定和執(zhí)行上，將整體性與系統(tǒng)性、國(guó)際性和合作性、適應(yīng)性與靈活性有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，使其具備可兼容性和可操作性，保證網(wǎng)上信息資源開(kāi)發(fā)利用的質(zhì)量和效率，推進(jìn)我國(guó)信息資源的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

3.4要重視數(shù)字化期刊系統(tǒng)建設(shè)

數(shù)字期刊系統(tǒng)除了具備強(qiáng)大的檢索功能外，還要開(kāi)辟網(wǎng)上互動(dòng)平臺(tái)，最好采用即時(shí)通訊軟件，以便于編者與讀者、讀者與讀者之間的交流。同時(shí)，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)迅速、快捷的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)已經(jīng)審核、編校過(guò)的文章。

3.5要制定和完善有關(guān)電子出版物和網(wǎng)絡(luò)期刊出版物的法律、法規(guī)

隨著期刊數(shù)字化進(jìn)程的飛速發(fā)展，其中已經(jīng)或?qū)⒁霈F(xiàn)的各方面問(wèn)題的漏洞也越來(lái)越多，在這方面有關(guān)法律、法規(guī)的制訂已經(jīng)明顯落后于數(shù)字化期刊的發(fā)展。為了給期刊數(shù)字化的發(fā)展提供一個(gè)良好的宏觀發(fā)展環(huán)境和促進(jìn)其得到持續(xù)健康的發(fā)展，必須制定和完善有關(guān)法律、法規(guī)，制定統(tǒng)一的技術(shù)規(guī)范和行業(yè)規(guī)范以及評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

目前，許多報(bào)紙、通俗雜志都有強(qiáng)大的采編系統(tǒng)，寫稿、審稿、出版等全過(guò)程均在同一個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行，真正實(shí)現(xiàn)了各流程間的“無(wú)縫對(duì)接”，但是，很多學(xué)術(shù)期刊很難達(dá)到這個(gè)水平。因此，要加大對(duì)工作方式數(shù)字化所需硬件設(shè)備、技術(shù)人員和其他條件的投入，引導(dǎo)工作人員有意識(shí)地應(yīng)用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行工作，逐步實(shí)現(xiàn)工作方式的網(wǎng)絡(luò)化。

參考文獻(xiàn)

1張印朋，李霞，苗麗娟等．科技期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)［J］．華北煤炭醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（2）

2蘇柱華，駱浩文，侯建國(guó)等．科技期刊數(shù)字化辦刊發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)［J］．廣東農(nóng)業(yè)科學(xué)，2008（3）

篇（7）

中圖分類號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）10-0065-03

2015年3月5日總理在《政府工作報(bào)告》中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，互聯(lián)網(wǎng)+學(xué)術(shù)出版成為期刊界廣泛關(guān)注的話題，而隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，如何開(kāi)展科技期刊在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下的增值服務(wù)也受到期刊界的重視[1-5]，但是目前這些研究還主要立足于開(kāi)展服務(wù)層面。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化使得科技期刊的內(nèi)涵和外延均在無(wú)限擴(kuò)大，其價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)紙媒期刊本身。本文希望從科技期刊作為特殊商品這一自身的特殊性出發(fā)，首先分析科技期刊的價(jià)值與增值的內(nèi)涵，然后從學(xué)術(shù)價(jià)值、使用價(jià)值、銷售收入三個(gè)方面，介紹在增值方面國(guó)外科技期刊的做法、國(guó)內(nèi)科技期刊的經(jīng)驗(yàn)，探討我國(guó)科技期刊如何利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化手段，開(kāi)展多樣化運(yùn)作，增加自身價(jià)值，各種價(jià)值相互促進(jìn)，從而提升“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下科技期刊的影響力。

一、科技期刊的價(jià)值與增值

科技期刊的價(jià)值，是科技論文在評(píng)審、編輯、出版、傳播、評(píng)價(jià)等一系列活動(dòng)中所形成的創(chuàng)造性勞動(dòng)，主要包括學(xué)術(shù)價(jià)值、使用價(jià)值、銷售收入等。“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下科技期刊的增值是指科技期刊順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，從自身特點(diǎn)出發(fā)，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，利用先進(jìn)的技術(shù)手段，提供比傳統(tǒng)紙媒期刊內(nèi)容更豐富、形式更多樣、獲取更便捷的信息資源，從而滿足作者和讀者更多方面、更具差異的個(gè)性化需求，使科技期刊的價(jià)值得以提升、影響力得以擴(kuò)大。

國(guó)外科技期刊數(shù)字出版普遍開(kāi)展早，理念先進(jìn)，技術(shù)手段領(lǐng)先，我國(guó)科技期刊雖然近幾年也開(kāi)始重視數(shù)字出版，但是普遍尚未掌握先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù)，缺少政策、人才、資金的支撐，因此大多數(shù)科技期刊還僅局限于將紙媒期刊的內(nèi)容數(shù)字化后搬到網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)站上的信息普遍內(nèi)容較簡(jiǎn)單、形式較單調(diào)，未能充分利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)挖掘和發(fā)揮出科技期刊更大的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)增值運(yùn)作。

二、學(xué)術(shù)價(jià)值的增值運(yùn)作

科技期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值是由它所刊載的內(nèi)容來(lái)體現(xiàn)的， “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下科技期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值不再是其登載的學(xué)術(shù)論文的學(xué)術(shù)價(jià)值的簡(jiǎn)單加和，而是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出論文本身，延伸到可由其論文所能挖掘的內(nèi)容、承載其論文的期刊網(wǎng)站所刊載的內(nèi)容等無(wú)限廣大的范圍，其學(xué)術(shù)價(jià)值也因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而有無(wú)限運(yùn)作的空間。

（一）內(nèi)容的挖掘與關(guān)聯(lián)

對(duì)內(nèi)容進(jìn)行挖掘與關(guān)聯(lián)，指對(duì)論文的內(nèi)容進(jìn)行深度加工，挖掘和豐富論文的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)相關(guān)的知識(shí)和文章的輕松鏈接，提升論文的附加值，即實(shí)現(xiàn)所謂的語(yǔ)義出版。國(guó)外一些知名的期刊出版集團(tuán)如愛(ài)思唯爾（Elsevier）、斯普林格（Springer）等，利用XML等技術(shù)對(duì)論文進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的描述與深度加工，達(dá)到了論文內(nèi)容與形式的分離，完成了對(duì)數(shù)據(jù)的處理與整合，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)點(diǎn)間的關(guān)聯(lián)與鏈接，使期刊不再局限于紙媒期刊的內(nèi)容，信息量得以成倍擴(kuò)大，學(xué)術(shù)價(jià)值得到大幅提升。我國(guó)科技期刊目前普遍采用方正、Word等軟件進(jìn)行排版，受語(yǔ)言、出版軟件和技術(shù)等方面的制約，在知識(shí)挖掘方面起步較晚。目前已經(jīng)有一些科技期刊如中國(guó)科學(xué)院的部分期刊、高等教育出版社的Frontiers系列期刊等開(kāi)始采用XML排版，嘗試對(duì)內(nèi)容進(jìn)行挖掘和整合；中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行語(yǔ)義出版方面的研究。傳統(tǒng)科技期刊應(yīng)關(guān)注相關(guān)進(jìn)展，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上開(kāi)展相關(guān)嘗試，實(shí)現(xiàn)自身學(xué)術(shù)價(jià)值的提升。

（二）網(wǎng)站的改進(jìn)

網(wǎng)站作為科技期刊信息和展示的平臺(tái)，能夠提供紙媒期刊所無(wú)法承載的豐富的信息內(nèi)容和展現(xiàn)形式，科技期刊利用自身的網(wǎng)站，提供文字、音頻、視頻、多媒體資源，增強(qiáng)互動(dòng)內(nèi)容和環(huán)節(jié)，能夠增強(qiáng)科技期刊的凝聚力，提升科技期刊自身的學(xué)術(shù)價(jià)值。網(wǎng)站建設(shè)越來(lái)越受到科技期刊的普遍重視。《科學(xué)》（Science）的網(wǎng)站提供科學(xué)播客（Science Podcast），展示編輯對(duì)作者的采訪，使讀者更好地了解作者的研究?jī)?nèi)容和科研成果[6]；《英國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》（BMJ）在網(wǎng)站上提供實(shí)驗(yàn)方法、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和審稿意見(jiàn)等論文之外的許多內(nèi)容；《自然》（Nature）、《細(xì)胞》（Cell）、《美國(guó)科學(xué)院院刊》（PNAS）等都在自己的網(wǎng)站上開(kāi)辟了前沿問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題探討平臺(tái)，引導(dǎo)讀者開(kāi)展學(xué)術(shù)研究[7]。中國(guó)高校科技期刊研究會(huì)已連續(xù)評(píng)選了三屆中國(guó)高校科技期刊優(yōu)秀網(wǎng)站，宣傳優(yōu)秀網(wǎng)站的成功經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)高校科技期刊網(wǎng)站建設(shè)；《中華耳鼻咽喉頭頸外科雜志》《臨床轉(zhuǎn)化神經(jīng)醫(yī)學(xué)》（Translational Neuroscience and Clinics）在網(wǎng)站上提供論文有關(guān)的視頻文件等。但是我國(guó)大多數(shù)科技期刊的網(wǎng)站還普遍比較簡(jiǎn)單，不像國(guó)外知名期刊的網(wǎng)站內(nèi)容那么豐富，視頻和音頻文件較少，使科技期刊增值的內(nèi)容不多，進(jìn)一步改進(jìn)的空間較大。

三、使用價(jià)值的增值運(yùn)作

科技期刊的使用價(jià)值是指科技期刊供作者、讀者使用所帶來(lái)的價(jià)值，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化使科技期刊更好用，用起來(lái)更便捷，用處更廣泛，讀者可以在紙媒期刊出版前便閱讀到優(yōu)先出版的期刊，不花錢便免費(fèi)獲取期刊，通過(guò)期刊網(wǎng)站獲得更多專業(yè)信息、專業(yè)資源，科技期刊的使用價(jià)值具有巨大的增值空間，能夠吸引更多作者和讀者的關(guān)注，進(jìn)而促進(jìn)其學(xué)術(shù)價(jià)值的提高。

（一）優(yōu)先數(shù)字出版

優(yōu)先數(shù)字出版（advance online publication）是指在印刷版出版之前，將期刊的內(nèi)容以數(shù)字出版的形式提前在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體上，讀者可以對(duì)優(yōu)先出版的論文進(jìn)行閱讀和引用，從而縮短論文面世的時(shí)間，有利于提高論文的顯示度和被引用率、提高期刊的影響力[8]。優(yōu)先數(shù)字出版增加了期刊的使用價(jià)值，擴(kuò)大了期刊的影響，已成為國(guó)際科技期刊出版的大趨勢(shì)，為越來(lái)越多的科技期刊所采用。國(guó)際著名學(xué)術(shù)期刊都采取了優(yōu)先數(shù)字出版，如Nature的優(yōu)先在線出版（advance online publication，AOP）、Science的快遞（Express）、Springer的在線搶先閱讀（Online First）、Elsevier的即將出版（In Press）。英國(guó)皇家化學(xué)會(huì)（RSC）的期刊論文經(jīng)過(guò)同行評(píng)審被錄用后，通過(guò)制作在正式編輯發(fā)表之前便在線發(fā)表，通常從接收到初次在線發(fā)表學(xué)術(shù)論文僅需 60 天，短篇評(píng)論文章只需45 天[9]。中國(guó)知網(wǎng)于2010年10月正式啟動(dòng)了中國(guó)學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版，目前為學(xué)術(shù)期刊提供單篇和整期的優(yōu)先數(shù)字出版，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)出版、電子出版、手機(jī)出版等形式的優(yōu)先出版，得到國(guó)內(nèi)科技期刊的積極響應(yīng)。

（二）開(kāi)放獲取（OA）

開(kāi)放獲取（open access， OA）是一種不同于傳統(tǒng)出版模式的傳播形式，它的理念和做法已被科技界、期刊界、圖書館界普遍接受。傳統(tǒng)紙媒期刊普遍采取在期刊出版的同時(shí)或一段時(shí)間后上網(wǎng)供讀者免費(fèi)檢索、閱讀、下載、復(fù)制、傳播，使讀者可以更便捷地獲取論文，有利于提高期刊的傳播效果。不同的期刊在閱讀權(quán)、再使用權(quán)、版權(quán)等方面開(kāi)放的程度存在一定差異。國(guó)外一些知名的期刊均采取了開(kāi)放獲取的形式，如《細(xì)胞》（Cell）的系列期刊在出版12個(gè)月后可以免費(fèi)獲取，《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》（NEJM）在出版6個(gè)月后可免費(fèi)獲取[10]。歐盟要求歐盟研發(fā)框架計(jì)劃（PP7和“地平線2020”）資助的項(xiàng)目，其研發(fā)成果實(shí)施開(kāi)放獲取，鼓勵(lì)各成員國(guó)一致采取開(kāi)放獲取政策，加強(qiáng)對(duì)科研成果開(kāi)放獲取的資助。2014年5月15日我國(guó)國(guó)家自然科學(xué)基金和中國(guó)科學(xué)院宣布開(kāi)放獲取政策，規(guī)定所有國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目和中國(guó)科學(xué)院的論文，在發(fā)表后1年全部向讀者免費(fèi)公開(kāi)。《納米研究》（Nano Research）在2008年創(chuàng)刊時(shí)采取全部開(kāi)放獲取，以便讀者閱讀下載，提高期刊影響力和顯示度，并收到良好效果，2013年其影響因子已達(dá)7.392。近年來(lái)，世界知名的出版公司紛紛推出了OA期刊，如《自然交流》（Nature Communication）、《科學(xué)進(jìn)展》（Science Advance）、《細(xì)胞報(bào)告》（Cell Report）等，我國(guó)也有《光：科學(xué)與應(yīng)用》（Light：Science & Application）等OA期刊問(wèn)世[11]。開(kāi)放獲取有利于科技期刊擴(kuò)大讀者群，增強(qiáng)了科技期刊的使用價(jià)值，促進(jìn)了科技期刊學(xué)術(shù)價(jià)值的提升，因此成為科技期刊增值運(yùn)作的手段之一。

（三）期刊群的建設(shè)

為了加強(qiáng)學(xué)科與出版資源的整合，優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)資源共享，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升科技期刊的辦刊水平，期刊群、期刊聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生。加入期刊群對(duì)于規(guī)模較小、影響力較弱的個(gè)刊無(wú)疑是加入到更廣闊的平臺(tái)，有利于提高個(gè)刊的顯示度，提升期刊的影響力，吸收高水平的稿件，吸引更多作者和讀者的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，提升自身使用價(jià)值，因此期刊群的建設(shè)日益受到科技期刊界的重視。國(guó)外有Springer、Elsevier、英國(guó)皇家化學(xué)會(huì)（Royal Society of Chemistry， RSC）、牛津大學(xué)出版社（Oxford University Press）等刊群。如英國(guó)皇家化學(xué)會(huì)（RSC），出版化學(xué)、生物學(xué)、材料、醫(yī)學(xué)和物理學(xué)等專業(yè)的40余種期刊，同專業(yè)的期刊間共享審稿專家，可以互轉(zhuǎn)稿件，避免了重復(fù)審稿，縮短了論文刊發(fā)時(shí)間；自然出版集團(tuán)（Nature Publishing Group，NPG）旗下有約110種期刊，其平臺(tái)具有協(xié)同采編、跨庫(kù)檢索、文獻(xiàn)評(píng)價(jià)、數(shù)字化學(xué)習(xí)、數(shù)字化研究等功能[12]。我國(guó)目前有20多個(gè)不同類型和規(guī)模的刊群、期刊聯(lián)盟，如中華醫(yī)學(xué)會(huì)刊群、中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng)、材料期刊網(wǎng)、中國(guó)高校醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)等，以及中國(guó)航空學(xué)會(huì)期刊聯(lián)盟等。其中中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng)（http：//opticsjournal. net/）[13]截至2016年3月6日匯集了52種光學(xué)期刊，投稿專區(qū)匯集了47個(gè)期刊的作者投稿系統(tǒng)或投稿郵箱，資訊欄目有會(huì)議資訊、行業(yè)動(dòng)態(tài)、招聘信息等，社區(qū)欄目有博客、我的博客、學(xué)習(xí)小組等，為光學(xué)專業(yè)人士和企業(yè)提供了日常關(guān)心和關(guān)注的專業(yè)信息，為專業(yè)人士投稿提供了方便，也避免其受到虛假網(wǎng)站的欺騙；當(dāng)然，由于期刊的主辦單位不同、期刊的性質(zhì)不同，期刊群內(nèi)的期刊還只是松散的結(jié)合，若能夠共享審稿專家、互轉(zhuǎn)稿件等將能夠節(jié)約資源、提高效率，使期刊群的作用得到更大的發(fā)揮。

四、銷售收入的增值運(yùn)作

科技期刊的銷售收入是指通過(guò)銷售期刊所獲得的收入，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下科技期刊的銷售收入不再只是來(lái)源于銷售紙媒期刊，還包括數(shù)字期刊的使用、版權(quán)的使用所帶來(lái)的盈利收入。

（一）銷售網(wǎng)絡(luò)版

隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，紙媒期刊銷售量越來(lái)越少，而加入知名的數(shù)據(jù)庫(kù)和檢索平臺(tái)是越來(lái)越受到科技期刊重視的，獲得電子版、網(wǎng)絡(luò)版銷售收入的方法。Springer和Elsevier是世界知名的兩大期刊出版機(jī)構(gòu)，加入其平臺(tái)，是科技期刊提高影響力、獲得銷售收入的舉措之一。如北京科技大學(xué)出版的《礦物、冶金與材料學(xué)報(bào)》（International Journal of Minerals， Metallurgy and Materials）加入Elsevier的ScienceDirect平臺(tái)，每年獲得穩(wěn)定的銷售收入。中文的科技期刊選擇加入《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》《中國(guó)期刊網(wǎng)》全文數(shù)據(jù)庫(kù)及萬(wàn)方數(shù)據(jù)數(shù)字化期刊群等，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版，獲得銷售收入。

（二）加入美國(guó)版權(quán)結(jié)算中心（CCC）

美國(guó)版權(quán)結(jié)算中心（copyright clearance center， CCC）是一家全球版權(quán)經(jīng)紀(jì)公司。科技期刊編輯部只需提交期刊的名稱、刊號(hào)、出版單位、出版時(shí)間、語(yǔ)種等基本信息，即可完成授權(quán)和許可。科技期刊加入版權(quán)結(jié)算中心后，有國(guó)內(nèi)外讀者要使用科技期刊上的論文、圖表時(shí)，只要付費(fèi)給版權(quán)結(jié)算中心后即可直接合理使用，編輯部從中可以獲得版權(quán)收益[14]。國(guó)外知名的出版集團(tuán)如Springer、Elsevier、美國(guó)電氣和電子工程師協(xié)會(huì)（IEEE）等均加入了版權(quán)結(jié)算中心。目前國(guó)內(nèi)的《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)（A輯：應(yīng)用物理和工程）》（Journal of Zhejiang University-SCIENCE A：Applied Physics & Engineering）、《礦物、冶金與材料學(xué)報(bào)》（International Journal of Minerals， Metallurgy and Materials）等已與版權(quán)結(jié)算中心簽約，并且已有期刊開(kāi)始獲得版權(quán)收益。數(shù)字化時(shí)代，檢索、獲取、使用論文變得越來(lái)越便捷，版權(quán)的保護(hù)和開(kāi)發(fā)日益受到科技期刊的重視，與版權(quán)結(jié)算中心合作可以保護(hù)自己的版權(quán)，提高期刊的國(guó)際國(guó)內(nèi)顯示度，獲得版權(quán)收益，因此越來(lái)越多的科技期刊編輯部加入版權(quán)結(jié)算中心，加入版權(quán)結(jié)算中心也成為科技期刊增加銷售收入的方法和手段。

（三）按需印刷、出版抽印本

數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為傳統(tǒng)紙媒科技期刊實(shí)現(xiàn)按需印刷、滿足作者和讀者個(gè)性化需求提供了可能。隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的發(fā)展，科技期刊的紙質(zhì)版印刷量在不斷縮水，取而代之的是在線閱讀的大量增長(zhǎng)。作者出于留念、上繳、保存等目的可能需要自己論文的抽印本、豪華版，科技期刊按照作者需要完成按需印刷，不僅可以獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)和提升科技期刊銷售收入，更能擴(kuò)大宣傳，產(chǎn)生顯著的社會(huì)效益，而且操作簡(jiǎn)便、容易實(shí)現(xiàn)，因而越來(lái)越受到科技期刊的重視。如Nature在論文錄用后，會(huì)隨論文錄用通知，給作者發(fā)去論文抽印本的訂購(gòu)單，作者可以另外付費(fèi)購(gòu)買其論文的抽印本；《中華內(nèi)科雜志》將特色欄目“臨床病理討論”中的126篇論文匯編成《內(nèi)科疑難病例討論選編》，受到讀者的廣泛歡迎，不僅擴(kuò)大了期刊的知名度，而且還為編輯部帶來(lái)不菲的銷售收入[15]。隨著期刊出版體制改革的不斷深入，更多的科技期刊開(kāi)始關(guān)注經(jīng)營(yíng)、效益的問(wèn)題，按需印刷、出版抽印本是科技期刊開(kāi)展經(jīng)營(yíng)、增加銷售收入的重要手段。

五、結(jié) 語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為傳統(tǒng)科技期刊帶來(lái)了巨大的增值空間，這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。科技期刊順應(yīng)時(shí)代和技術(shù)發(fā)展，通過(guò)多樣化運(yùn)作，增加自身的學(xué)術(shù)價(jià)值、使用價(jià)值、銷售收入，提升學(xué)術(shù)影響力，有很多工作可以做，需要做，必須做。

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篇（8）

辦刊理念是期刊工作者在實(shí)踐中通過(guò)理性思考所形成的思想和觀念，它決定著實(shí)踐活動(dòng)的質(zhì)量和效果。先進(jìn)的辦刊理念是對(duì)期刊出版發(fā)展規(guī)律的正確認(rèn)識(shí)和反映，對(duì)辦好期刊、提高期刊影響力具有總體性和根本性的指導(dǎo)作用。理念創(chuàng)新處于一切創(chuàng)新的頂層，辦刊理念創(chuàng)新就是對(duì)整個(gè)辦刊工作的頂層設(shè)計(jì)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展遭遇“寒冬”已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，學(xué)術(shù)期刊也在一定程度上受到?jīng)_擊。對(duì)科技期刊來(lái)說(shuō)，盡管在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊不可能完全消失，但隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)步，紙質(zhì)期刊發(fā)行量將會(huì)大幅度減少。媒體融合將是期刊發(fā)展的大勢(shì)，期刊工作者的重心將不再只是傳統(tǒng)的三審、編輯、校對(duì)，傳播特別是新技術(shù)傳播將成為期刊工作者的一個(gè)新的工作重心。關(guān)注、學(xué)習(xí)和應(yīng)用新媒體技術(shù)傳播產(chǎn)品是科技期刊工作者必須做的日常工作之一，也應(yīng)當(dāng)成為現(xiàn)代辦刊理念的有機(jī)組成部分。當(dāng)然，創(chuàng)新不是完全推倒重來(lái)，辦刊理念創(chuàng)新既要尊重期刊實(shí)際，也要認(rèn)清期刊發(fā)展大勢(shì)。對(duì)高校科技期刊（學(xué)報(bào)）來(lái)說(shuō)，既要有堅(jiān)守學(xué)術(shù)定位的陣地意識(shí)，又要有“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的創(chuàng)新理念，認(rèn)清大勢(shì)，抓住機(jī)遇，才能做到因勢(shì)而謀，在傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊和新興媒體的融合中找準(zhǔn)新時(shí)期辦刊工作的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，找準(zhǔn)新的定位，形成新的辦刊理念。在先進(jìn)辦刊理念的指導(dǎo)下，高校期刊編輯部才能在辦刊實(shí)踐中掌握工作的主動(dòng)權(quán)，在媒體融合中更好地抓住關(guān)鍵，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，把數(shù)字化、工具化、網(wǎng)絡(luò)化等新媒體技術(shù)融入今后的編輯出版工作全流程，使高校科技期刊（學(xué)報(bào)）更好地服務(wù)于高校的教學(xué)科研活動(dòng)，不斷提高高校科技期刊（學(xué)報(bào)）的影響力，為向國(guó)內(nèi)外展示我國(guó)高校先進(jìn)科研成果、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流和科技進(jìn)步做出更大的貢獻(xiàn)。

二、學(xué)術(shù)價(jià)值決定傳播力，內(nèi)容仍是根本

期刊影響力受制于傳播力。對(duì)包括高校科技期刊（學(xué)報(bào)）在內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊而言，主要讀者對(duì)象局限于相關(guān)學(xué)科的專家學(xué)者及研究生，有著小眾性特征。盡管所刊載論文的影響力與期刊影響力之間的關(guān)系十分復(fù)雜，但從根本上講，前者是因，后者是果，論文影響力決定期刊影響力。學(xué)術(shù)價(jià)值越高的論文越能得到相關(guān)學(xué)科專家及研究生的認(rèn)可，即刊載論文的學(xué)術(shù)價(jià)值決定期刊傳播力。刊載論文的傳播力大，對(duì)應(yīng)期刊的影響力才會(huì)大。因此，刊載論文的整體學(xué)術(shù)質(zhì)量，即內(nèi)容的生產(chǎn)仍是最基礎(chǔ)、最根本的工作。

1．稿源拓展，著眼學(xué)術(shù)熱點(diǎn)目前，我國(guó)科技期刊數(shù)量已近6000種，其中高校科技期刊（學(xué)報(bào)）有1000多種，完全稱得上是科技期刊的量產(chǎn)大國(guó)。但若以學(xué)術(shù)質(zhì)量和學(xué)界認(rèn)可度評(píng)判，中國(guó)科技期刊特別是高校學(xué)報(bào)的國(guó)內(nèi)外影響力則不容樂(lè)觀。狠抓稿源建設(shè)，多渠道組約優(yōu)質(zhì)稿件依然是提高期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的根本途徑［3］。高校科技期刊（學(xué)報(bào)）可利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和文獻(xiàn)資源大數(shù)據(jù)庫(kù)，使用科學(xué)的文獻(xiàn)檢索和分析方法去發(fā)現(xiàn)學(xué)科熱詞，動(dòng)態(tài)定位學(xué)術(shù)研究熱點(diǎn)及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)和研究人員，以此作為潛在目標(biāo)作者群，著眼學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，定向約稿，持續(xù)拓展優(yōu)質(zhì)稿源并迅速處理刊發(fā)，搶到學(xué)術(shù)熱點(diǎn)并及時(shí)傳播，自然有益于提高論文質(zhì)量和期刊影響力。此外，積極參與相關(guān)學(xué)科的重要學(xué)術(shù)會(huì)議，關(guān)注國(guó)家立項(xiàng)的各類基金項(xiàng)目等也是定位學(xué)術(shù)熱點(diǎn)的有效途徑［4］。在科技創(chuàng)新的大背景下，建設(shè)一批與我國(guó)科研能力大幅提高相匹配的科技期刊已日益成為我國(guó)科研管理部門領(lǐng)導(dǎo)、科研工作者、期刊出版領(lǐng)域等專家學(xué)者的共識(shí)［5］。2015年底，國(guó)務(wù)院正式印發(fā)了推動(dòng)高等教育“雙一流”建設(shè)的方案，為高校科技期刊（學(xué)報(bào)）的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。高校科技期刊（學(xué)報(bào)）要依托高校的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)學(xué)科和高校“雙一流”建設(shè)的具體導(dǎo)向和任務(wù)，著眼學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，組約優(yōu)質(zhì)稿源，構(gòu)筑內(nèi)容特色，提升特色欄目學(xué)術(shù)品質(zhì)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引和集聚國(guó)內(nèi)外讀者群，培育潛在作者群，實(shí)現(xiàn)科技期刊的良性可持續(xù)發(fā)展。

2．提高編輯加工質(zhì)量科技論文的學(xué)術(shù)影響力本質(zhì)上取決于選題的創(chuàng)新及研究成果的層次和水平，但很多編輯在處理稿件時(shí)發(fā)現(xiàn)，有些作者的研究選題非常新，也處于學(xué)科研究前沿，卻由于水平有限，未能很好地將研究成果呈現(xiàn)給讀者。因此，科技期刊編輯通過(guò)編輯加工工作來(lái)提高論文的撰寫水平和表達(dá)層次是編輯工作的應(yīng)有之義，也是提高科技期刊影響力的一個(gè)途徑。需要強(qiáng)調(diào)的是，在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)普及的環(huán)境下，論文能夠在海量信息中被讀者檢索到，并能依靠?jī)?nèi)容質(zhì)量“粘”住讀者，無(wú)疑將極大提高論文直接被引的可能性。從檢索角度來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞是論文的首要檢索標(biāo)志，它在提高論文的被檢索和引用概率方面有著至關(guān)重要的作用。關(guān)鍵詞選用不當(dāng)，他引自然不會(huì)高，同樣也很難被第三方文摘庫(kù)收錄。因此，關(guān)鍵詞的選用不宜片面追求新穎，應(yīng)選用規(guī)范化的并收入正式主題詞表中的敘詞及其上位詞、下位詞或替代詞，在此基礎(chǔ)上可結(jié)合文章主題選用必要的或能彰顯新穎性的自由詞作為關(guān)鍵詞，但總數(shù)應(yīng)控制在3—8個(gè)。此外，提高科技期刊標(biāo)準(zhǔn)化水平也是提高編輯加工質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。如計(jì)量單位的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)術(shù)語(yǔ)的規(guī)范化、英文摘要的國(guó)際化等，這些都會(huì)直接影響論文被國(guó)際同行檢索或被國(guó)際主流數(shù)據(jù)庫(kù)收錄的可能性，也關(guān)乎我國(guó)科技期刊的國(guó)際化水平。

三、媒體融合中要有所作為

1．主動(dòng)參與，注重大讀者思維科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體加速步入以“數(shù)與網(wǎng)”為典型特征的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。作為傳統(tǒng)媒體重要組成部分的學(xué)術(shù)期刊，在出版發(fā)行模式、傳播渠道、讀者范圍以及內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制等方面，都面臨媒體融合大勢(shì)的沖擊和影響，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。面對(duì)新的形勢(shì)，高校科技期刊工作者必須克服觀望心理，不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)辦刊理念，積極適應(yīng)國(guó)內(nèi)外辦刊環(huán)境變化，從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與，不斷開(kāi)創(chuàng)媒體融合發(fā)展的辦刊新局面。媒體融合的最終目的是要?jiǎng)?chuàng)造用戶價(jià)值，為用戶提供個(gè)性化、垂直化服務(wù)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，讀者接受信息的渠道和數(shù)量變得更加豐富和多元，潛在讀者范圍將會(huì)更加廣泛，這對(duì)提高期刊影響力來(lái)說(shuō)顯然是個(gè)很好的機(jī)會(huì)。由于現(xiàn)實(shí)原因，我國(guó)不少高校科技期刊雖號(hào)稱面向國(guó)內(nèi)外，但很大程度上是為教師評(píng)職稱或研究生獲取學(xué)位服務(wù)的，讀者范圍更是局限于以作者本人為主體的少數(shù)人。新媒體時(shí)代，高校科技期刊（學(xué)報(bào)）要有大讀者思維，要通過(guò)思維互換來(lái)夯實(shí)讀者基礎(chǔ)，想讀者之所想；利用各種網(wǎng)絡(luò)資源和現(xiàn)實(shí)途徑分析所有潛在讀者的信息獲取習(xí)慣和喜好，在確保內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上，傳播力求簡(jiǎn)單，服務(wù)注重精準(zhǔn)定位和方便互動(dòng)，讓讀者參與期刊媒體的生產(chǎn)流程，讓更多的讀者成為高校期刊的“粉絲”。

2．樹(shù)立技術(shù)先導(dǎo)理念，融合發(fā)展新媒體時(shí)代，技術(shù)已成為現(xiàn)代科技期刊融合的有力支撐，科技期刊的融合發(fā)展要樹(shù)立技術(shù)先導(dǎo)理念。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算是當(dāng)今最具代表性的，也是期刊融合發(fā)展所要依賴的新技術(shù)。樹(shù)立技術(shù)先導(dǎo)理念，就是要結(jié)合高校科技期刊（學(xué)報(bào)）實(shí)際，勇于學(xué)習(xí)新技術(shù)，不斷開(kāi)發(fā)期刊出版?zhèn)鞑サ能浖图夹g(shù)，引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)科技期刊和新媒體的融合發(fā)展。要在獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和條件的基礎(chǔ)上，爭(zhēng)取更多的軟硬件投入，搭建采編、出版發(fā)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，架構(gòu)多媒體傳播渠道，實(shí)現(xiàn)高校科技期刊和各種媒介資源、技術(shù)要素的有效整合，逐漸形成一體化的組織架構(gòu)和人性化的傳播體系。擁有相對(duì)穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和高質(zhì)量的技術(shù)架構(gòu)為科技期刊的彈性發(fā)展提供支持，將是高校科技期刊（學(xué)報(bào)）在媒體融合大潮中得以持久健康發(fā)展的關(guān)鍵。在數(shù)字化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，力求兼顧專業(yè)讀者和大眾讀者的閱讀習(xí)慣和喜好，同時(shí)有利于第三方檢索。一方面，專業(yè)讀者既是讀者又是潛在作者，他們首先關(guān)注的是期刊的科技含量和文章的學(xué)術(shù)價(jià)值，吸引專業(yè)讀者，也是培養(yǎng)潛在作者，是保持科技期刊生命力的源泉，是期刊之本。另一方面，方便快捷獲取閱讀內(nèi)容是專業(yè)讀者和大眾讀者對(duì)科技期刊的共同期待，數(shù)字化產(chǎn)品既要讓專業(yè)讀者及時(shí)獲取和感受到其傳播內(nèi)容的科學(xué)性和新穎性，又要讓包括專業(yè)讀者和大眾讀者在內(nèi)的讀者及時(shí)感受到其便捷性。此外，高校科技期刊在自身人力、財(cái)力、技術(shù)力量有限的情況下，可以選擇與知網(wǎng)、超星集團(tuán)等高端數(shù)字化平臺(tái)合作的方式來(lái)提高期刊的影響力。如超星集團(tuán)開(kāi)發(fā)推出的基于流媒體技術(shù)的移動(dòng)客戶端，得到越來(lái)越多期刊的認(rèn)可和使用，特別是在高校師生中頗受歡迎，可謂媒體融合中技術(shù)開(kāi)發(fā)的成功案例。高校科技期刊（學(xué)報(bào)）應(yīng)用好新媒體工具，積極探索開(kāi)發(fā)適合作者、編者、讀者全流程互動(dòng)參與的出版?zhèn)鞑バ问剑业秸嬲细咝？萍计诳瘮?shù)字化轉(zhuǎn)型的道路，更好地與新媒體融合，不斷增強(qiáng)期刊的品牌建設(shè)力和傳播能力，不斷應(yīng)用新技術(shù)拓展期刊的影響力。

3．優(yōu)化編輯出版流程目前，國(guó)際主流科技期刊大都建立了較為完備的立體化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以荷蘭愛(ài)思唯爾（Elsevier）出版集團(tuán)和德國(guó)施普林格（Springer-verlag）科技出版集團(tuán)為代表的出版巨頭仍在持續(xù)投入巨資建設(shè)先進(jìn)的數(shù)字平臺(tái)，出版流程和管理模式也正朝著與期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化相適應(yīng)的方向逐步完善，媒體融合程度日益加深。而國(guó)內(nèi)科技期刊仍然停留在“觀望者眾、行動(dòng)者寡”的階段，甚至有些人仍認(rèn)為“把論文電子版掛在網(wǎng)上就是數(shù)字化”了，媒體融合意識(shí)欠缺，改革積極性不夠，期刊數(shù)字化水平明顯滯后。媒體融合發(fā)展不僅是大眾傳媒領(lǐng)域，也是涉及學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域的一場(chǎng)重大而深刻的變革，但目前國(guó)內(nèi)還缺乏有關(guān)數(shù)字出版等網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的管理或指導(dǎo)規(guī)范，科技期刊基本上還在沿用傳統(tǒng)的編輯出版流程和管理模式。要想在數(shù)字化大潮中持續(xù)綻放生機(jī)和活力，高校科技期刊（學(xué)報(bào)）必須行動(dòng)起來(lái)，優(yōu)化、升級(jí)采編流程和出版流程，積極推動(dòng)學(xué)報(bào)編輯部改革創(chuàng)新，敢于以壯士斷腕的勇氣再造適應(yīng)期刊融合發(fā)展的編輯出版體系。在經(jīng)費(fèi)使用上，改變以往大量資金單純投入具體編輯業(yè)務(wù)的片面做法，大幅度向技術(shù)投入傾斜，增強(qiáng)開(kāi)展數(shù)字化出版業(yè)務(wù)的自主研發(fā)能力。在流程分工上，不僅要打破編輯部?jī)?nèi)部不同角色、不同板塊之間的分工模式，還要主動(dòng)出擊，打破科技期刊（學(xué)報(bào)）編輯部與現(xiàn)代媒體行業(yè)的業(yè)務(wù)邊界，讓傳統(tǒng)科技期刊與現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)充分融合，以積極的心態(tài)解決媒體融合過(guò)程中出現(xiàn)的新問(wèn)題，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)編輯部工作機(jī)制，構(gòu)建適合高校科技期刊（學(xué)報(bào)）的現(xiàn)代出版?zhèn)鞑ンw系。

篇（9）

一、教育信息傳播的現(xiàn)狀中分析數(shù)字化發(fā)展的必要

根據(jù)《2005年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息資源數(shù)量調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告指出我國(guó)信息資源增長(zhǎng)迅猛，全國(guó)域名數(shù)約為259.2萬(wàn)個(gè)，比上年增長(zhǎng)40.0％，以下統(tǒng)計(jì)數(shù)字是截止于2008年1月，可以部分的反映其發(fā)展的規(guī)模：

上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)：我國(guó)的上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)超過(guò)7000萬(wàn)臺(tái)，接近8000萬(wàn)臺(tái)，比起2005年7月增長(zhǎng)了快一倍，是1997年10月第一次調(diào)查結(jié)果29.9萬(wàn)臺(tái)的270多倍。上網(wǎng)用戶人數(shù)：我國(guó)的上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)超出20000萬(wàn)人，同2005年7月調(diào)查結(jié)果的上網(wǎng)用戶人數(shù)相比多了一倍半。WWW站點(diǎn)數(shù)：我國(guó)WWW站點(diǎn)數(shù)為150多萬(wàn)個(gè)，是2005年7月2倍多。CN注冊(cè)域名：我國(guó)CN注冊(cè)域名900萬(wàn)個(gè)，是2005年7月的50萬(wàn)左右的18倍。網(wǎng)絡(luò)國(guó)際出口帶寬數(shù)：我國(guó)網(wǎng)絡(luò)國(guó)際出口帶寬數(shù)370000多M。是2005年7月的80000多M的4、6倍多一些。

本次調(diào)查結(jié)果顯示，教育資源在提供知識(shí)信息服務(wù)的同時(shí)，需要注重少數(shù)民族人員的信息技術(shù)教育和應(yīng)用與信息化人才培養(yǎng)發(fā)展的速度。我國(guó)作為多民族國(guó)家，應(yīng)重視少數(shù)民族教育，更應(yīng)該重視少數(shù)民族教育資源的數(shù)字化建設(shè)。

二、目前數(shù)字化建設(shè)中存在的問(wèn)題

1、數(shù)字化權(quán)問(wèn)題

一般來(lái)說(shuō)，獲取數(shù)字化教育信息資源的來(lái)源于：一是接收少數(shù)民族語(yǔ)言書寫的應(yīng)歸類的電子文件及其元文本：二是對(duì)館藏傳統(tǒng)介質(zhì)教育資源進(jìn)行數(shù)字化，通過(guò)數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)、數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)等手段，將紙質(zhì)、聲像等傳統(tǒng)介質(zhì)的作品和文獻(xiàn)資料進(jìn)行數(shù)字化處理，轉(zhuǎn)化成數(shù)字化館藏文件。根據(jù)2001年修改后的《著作權(quán)法》第22條第8款規(guī)定：“少數(shù)民族教育資源在陳列或保存中以傳統(tǒng)載體形式存在的作品數(shù)字化則無(wú)需取得授權(quán)，亦無(wú)需支付報(bào)酬”在對(duì)這些受著作權(quán)保護(hù)的少數(shù)民族作品進(jìn)行數(shù)字化時(shí)，都要事先取得權(quán)利人的授權(quán)，經(jīng)得著作權(quán)人的同意后方可數(shù)字化，否則就構(gòu)成侵權(quán)。

2、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)問(wèn)題

傳統(tǒng)介質(zhì)的少數(shù)民族教育資源通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化文本信息的和傳遞，也會(huì)受到權(quán)利人專有權(quán)的控制。但是目前受傳統(tǒng)文化熏陶較深的大部分少數(shù)民族人員，都是在學(xué)習(xí)少數(shù)民族語(yǔ)言文字的專業(yè)領(lǐng)域和利用少數(shù)民族語(yǔ)言文字的工作崗位，對(duì)于利用著作權(quán)法去保護(hù)已存和現(xiàn)著的教育資源有很大的不足。而圖書館等將受著作權(quán)保護(hù)的少數(shù)民族教育資源數(shù)字化信息放在網(wǎng)絡(luò)中傳播時(shí)，會(huì)涉及到權(quán)利許可問(wèn)題，其中信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)展覽權(quán)和傳統(tǒng)的展覽權(quán)有很大區(qū)別。我國(guó)新著作權(quán)法第10條第8項(xiàng)將展覽權(quán)規(guī)定為：“公開(kāi)陳列美術(shù)作品，攝影作品的原件或者復(fù)制件的權(quán)利，”這表明，數(shù)字化作品無(wú)論何種方式傳播，教育資源管理者必須經(jīng)過(guò)著作權(quán)人的授權(quán)，否則就構(gòu)成侵權(quán)。

3、著作權(quán)的合理使用問(wèn)題。

著作權(quán)能夠?qū)崿F(xiàn)鼓勵(lì)創(chuàng)作、促進(jìn)傳播、繁榮文化、推進(jìn)人類文明的利益平衡的根源在于其的合理使用這一限制著作權(quán)人專有權(quán)的制度。然而少數(shù)民族教育資源的合理使用中，其創(chuàng)作者、傳播者、使用者三者之間的關(guān)系往往處于一種很不協(xié)調(diào)的狀態(tài)，以及在處理公共利益和個(gè)人利益的關(guān)系時(shí)界限不明。

三、少數(shù)民族教育資源的數(shù)字化建設(shè)的幾點(diǎn)對(duì)策

1、從傳統(tǒng)語(yǔ)言和文本載體到數(shù)字化載體的轉(zhuǎn)變

少數(shù)民族語(yǔ)言文字的教育資源應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮信息化教育教學(xué)模式的四個(gè)要素，即學(xué)生、教師、教學(xué)信息、學(xué)習(xí)環(huán)境。高校教學(xué)和科學(xué)研究服務(wù)機(jī)構(gòu)要想建構(gòu)數(shù)字資料館，必須著眼于少數(shù)民族語(yǔ)言和文字特殊性，將其教育資源數(shù)字化。目前有的學(xué)者從邏輯結(jié)構(gòu)上對(duì)數(shù)字化校園進(jìn)行分析，其中比較有代表性的是把它分為三個(gè)層次：理念層、應(yīng)用層、物理層。首先做好：采集各種類型的少數(shù)民族文獻(xiàn)資料并進(jìn)行科學(xué)的加工整理和管理：開(kāi)展流通閱覽和讀者輔導(dǎo)工作：開(kāi)發(fā)數(shù)字化的教育資源，統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)各大高等院校的教育資源交流工作并開(kāi)展學(xué)術(shù)研究：參加少數(shù)民族教育資源的整體化建設(shè)。其次將館藏?cái)?shù)字教育資源加工與：把傳統(tǒng)形式的信息通過(guò)國(guó)語(yǔ)和少數(shù)民族語(yǔ)言文字，以及其他多國(guó)語(yǔ)言文字轉(zhuǎn)化成數(shù)字化信息：運(yùn)用電子技術(shù)儲(chǔ)存和管理已經(jīng)生成的數(shù)字化信息，在傳播和利用中注意涉及到版權(quán)和著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題：還要提供數(shù)字化藏書館的訪問(wèn)查詢技術(shù)，做好少數(shù)民族文字查詢端口，例如藏族有班智達(dá)、喜馬拉雅、同元、桑布扎等輸入法。

2、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字資源傳播權(quán)保護(hù)

少數(shù)民族教育資源的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)侵權(quán)案件的賠償問(wèn)題有其特殊性，表現(xiàn)在權(quán)利人的損失、侵權(quán)人的違法所得、權(quán)利人因侵權(quán)人的侵權(quán)行為導(dǎo)致的其復(fù)制品市場(chǎng)銷售量減少的數(shù)量難以計(jì)算。我國(guó)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》第18條規(guī)定：“可以由著作權(quán)行政管理部門責(zé)令停止侵權(quán)行為，沒(méi)收違法所得，并可處以10萬(wàn)元以下的罰款：情節(jié)嚴(yán)重的，著作權(quán)行政管理部門可以沒(méi)收主要用于提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的計(jì)算機(jī)等設(shè)備構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。”但其未規(guī)定法定賠償額度，應(yīng)盡快規(guī)定關(guān)于信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的法定賠償額度。

參考文獻(xiàn)：

[1]2005年互聯(lián)網(wǎng)信息資源數(shù)據(jù)與2008年清華大學(xué)版計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)教材配套ppt的統(tǒng)計(jì)圖，以此與作比較得出，

[2]劉艷玲，《解決我國(guó)館藏檔案的數(shù)字化權(quán)問(wèn)題的策略》[J]，《蘭臺(tái)世界》理論版，2006

[3]謝宇紅，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)法律問(wèn)題研究》，西南政法大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007

篇（10）

中圖分類號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）12-0124-02

《醫(yī)學(xué)研究雜志》是由衛(wèi)生部主管，中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院主辦的國(guó)家級(jí)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)刊物。原名為《醫(yī)學(xué)研究通訊》），雜志創(chuàng)刊30多年來(lái)，歷經(jīng)風(fēng)風(fēng)雨雨，經(jīng)過(guò)編輯部全體人員的不懈努力，期刊質(zhì)量有了明顯的提升。2009年入選科技部中國(guó)科技論文統(tǒng)計(jì)源期刊（中國(guó)科技核心期刊）。

多年來(lái)，《醫(yī)學(xué)研究雜志》對(duì)醫(yī)學(xué)熱點(diǎn)予以及時(shí)追蹤，跟蹤報(bào)道醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的最新科研成果以及臨床診療經(jīng)驗(yàn)，突出科學(xué)性、實(shí)用性和創(chuàng)新性，積極促進(jìn)醫(yī)學(xué)科學(xué)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)交流，受到廣大讀者的歡迎。近年來(lái)，編輯部主要在以下幾個(gè)方面加強(qiáng)科學(xué)出版流程。

一、積極策劃組稿，優(yōu)質(zhì)稿源增加

《醫(yī)學(xué)研究雜志》作為中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院/北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院的學(xué)術(shù)雜志，緊緊圍繞國(guó)家重點(diǎn)科研項(xiàng)目以及醫(yī)學(xué)研究領(lǐng)域中不同學(xué)科專業(yè)領(lǐng)域中的最新研究成果做了及時(shí)的報(bào)道，發(fā)表了一些具有前瞻性的重點(diǎn)課題研究論文、綜述及進(jìn)展等。對(duì)于一些國(guó)家自然科學(xué)基金和其他各類基金資助項(xiàng)目論文，建立了綠色通道，給予優(yōu)先發(fā)表。此外，編輯部也派了編輯人員參加了一些學(xué)術(shù)會(huì)議，了解醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)抓住醫(yī)學(xué)前沿信息，積極組稿。

由于采取了一系列擴(kuò)大稿源的措施，近年來(lái)，編輯部的稿源有了明顯的增加。2012年來(lái)稿2100多篇，錄用700余篇，錄用率保持在30%左右。近年來(lái)，來(lái)稿中受國(guó)家自然科學(xué)基金資助以及省部級(jí)科研基金資助的論文數(shù)量明顯增加，有創(chuàng)新的優(yōu)秀論文數(shù)量也有了明顯增加。編輯部還經(jīng)常向雜志編委以及審稿專家約稿，也取得了令人滿意的效果。這些舉措都有利于進(jìn)一步提高雜志論文的質(zhì)量。

二、作者群體和審稿專家隊(duì)伍建設(shè)成效顯著

從本雜志的作者群來(lái)看，目前的作者隊(duì)伍以專家學(xué)者為主體，作者通常是某一領(lǐng)域的專家學(xué)者或有研究能力的業(yè)內(nèi)人士，以教授、研究員、博士生、碩士生等為主，85%以上的作者來(lái)自三級(jí)甲等醫(yī)院的業(yè)務(wù)骨干。

編輯部還推舉了一批學(xué)術(shù)造詣深、學(xué)風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、為人正派，熱心支持本刊工作的教授、研究員以及中青年學(xué)術(shù)帶頭人，組成審稿專家隊(duì)伍，按照編輯部的要求進(jìn)行審稿。每年對(duì)審稿專家隊(duì)伍進(jìn)行積極的補(bǔ)充。目前，擁有400多位審稿專家，匯集醫(yī)學(xué)相關(guān)領(lǐng)域。在程序上堅(jiān)持“三審制”，采用內(nèi)部審稿和外部審稿相結(jié)合的原則，不斷加強(qiáng)審稿力度，確保期刊的質(zhì)量。

學(xué)術(shù)期刊的編輯質(zhì)量是創(chuàng)精品期刊的必備條件，如果編輯質(zhì)量不符合國(guó)家要求，學(xué)術(shù)期刊編排格式前后不一，即使論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量很高，期刊難以上檔次，難登精品期刊的大雅之堂。在編輯加工過(guò)程中，編輯部嚴(yán)格按照《中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生期刊質(zhì)量管理規(guī)范》中關(guān)于科技期刊的編輯加工標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

注重國(guó)家學(xué)術(shù)期刊標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范化實(shí)施，以便更好地促進(jìn)期刊的國(guó)內(nèi)外交流。對(duì)論文中出現(xiàn)的醫(yī)學(xué)名詞術(shù)語(yǔ)、英文縮略語(yǔ)規(guī)范寫法、計(jì)和單位、相關(guān)數(shù)字的規(guī)范用法、圖表和參考文獻(xiàn)的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)等，均嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。由于英文摘要與關(guān)鍵詞標(biāo)引對(duì)于文章納入檢索系統(tǒng)有著重要意義，因此要重視中英文摘要的規(guī)范撰寫，要組織英語(yǔ)造詣?shì)^深的醫(yī)學(xué)專家認(rèn)真審核。

四、期刊各項(xiàng)指標(biāo)有所提高，進(jìn)一步擴(kuò)大了期刊影響

《醫(yī)學(xué)研究雜志》連續(xù)5年被中國(guó)科技信息研究所評(píng)為中國(guó)科技論文統(tǒng)計(jì)源期刊、中國(guó)科技核心期刊，同時(shí)被“萬(wàn)方數(shù)據(jù)-數(shù)字化期刊群”、《中國(guó)核心期刊（遴選）數(shù)據(jù)庫(kù)》和清華同方“中國(guó)知網(wǎng)”的《中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)》、《中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊文獻(xiàn)總庫(kù)》及“維普資訊網(wǎng)”的《中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)》全文收錄，擴(kuò)大了期刊在全世界的影響。根據(jù)清華同方有限公司發(fā)行與傳播統(tǒng)計(jì)報(bào)告統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，《醫(yī)學(xué)研究雜志》2009年度全球機(jī)構(gòu)用戶總計(jì)3144個(gè)，2010年全球機(jī)構(gòu)用戶總計(jì)3198個(gè)，2011年全球機(jī)構(gòu)用戶總計(jì)3232個(gè)。

根據(jù)中國(guó)科技信息研究所的《中國(guó)科技期刊引證報(bào)告》的相關(guān)期刊數(shù)據(jù)指標(biāo)分析比較發(fā)現(xiàn)，本刊近幾年總被引頻次和他引率等指標(biāo)都有所了較大程度的提高，其中影響因子增加幅度較大，（如表1所示），說(shuō)明《醫(yī)學(xué)研究雜志》的影響力不斷擴(kuò)大。從表1來(lái)看，《醫(yī)學(xué)研究雜志》所有指標(biāo)排名均處于中等水平，各項(xiàng)指標(biāo)之間排名較均衡，其中基金論文比，國(guó)家級(jí)和省部級(jí)基金論文比達(dá)到了50%左右，顯示了本雜志對(duì)于高水平基金論文的重視。在《2011年中國(guó)科技期刊引證報(bào)告》（核心版）中，在1998種核心期刊中，總被引頻次、影響因子及綜合評(píng)價(jià)分別排第741、1472和926位。在《2012年中國(guó)科技期刊引證報(bào)告》（核心版）中，在1998種核心期刊中，總被引頻次、影響因子及綜合評(píng)價(jià)分別排第663、1429和836位；在48種醫(yī)學(xué)綜合類核心期刊中，總被引頻次、影響因子及綜合評(píng)價(jià)分別排32、34和16位。

表1 近5年來(lái)《醫(yī)學(xué)研究雜志》主要量化指標(biāo)

年份 影響因子 被引頻次 他引總引比 基金論文比

2007 0.216 429 0.96 0.308

2008 0.374 712 0.98 0.306

2009 0.407 1008 0.98 0.305

2010 0.506 1416 0.98 0.486

2011 0.439 1779 0.98 0.507

數(shù)據(jù)來(lái)源：2006～2012年萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)《中國(guó)期刊引證報(bào)告》

五、進(jìn)一步辦好綜合類學(xué)術(shù)雜志的相關(guān)舉措

眾所周知，綜合類學(xué)術(shù)期刊辦刊難度大，內(nèi)容包羅萬(wàn)象。要繼續(xù)堅(jiān)持我們的辦刊宗旨，認(rèn)真執(zhí)行出版工作方針、政策及國(guó)家有關(guān)期刊標(biāo)準(zhǔn)化管理的相關(guān)規(guī)定。加強(qiáng)從選題、策劃、組稿、審稿、編輯加工、校對(duì)、印刷等各個(gè)環(huán)節(jié)工作的全面落實(shí)。在刊物編輯出版過(guò)程中能夠科學(xué)實(shí)施編輯出版流程，嚴(yán)格按照規(guī)定的出版日期按時(shí)出刊。圍繞國(guó)家重點(diǎn)課題及醫(yī)學(xué)研究領(lǐng)域中不同學(xué)科專業(yè)領(lǐng)域中的最新項(xiàng)目、最新研究成果進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道，確保按時(shí)出版12期雜志，以質(zhì)量求生存，以特色求發(fā)展，在提高刊物整體質(zhì)量的基礎(chǔ)上，更新觀念，勇于創(chuàng)新，逐步向產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)，爭(zhēng)取早日成為我國(guó)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的品牌期刊，力爭(zhēng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

編輯部要不斷研究影響因子、總被引頻數(shù)、引文率、基金論文比等期刊的相關(guān)學(xué)術(shù)指標(biāo)，繼續(xù)提高期刊編輯出版水平，創(chuàng)新辦刊思路，從而全面提升期刊的總體質(zhì)量，提高期刊的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。要不斷開(kāi)拓辦刊思路，找準(zhǔn)差距，努力改進(jìn)刊物存在的不足。

1.進(jìn)一步加強(qiáng)雜志的組稿工作。繼續(xù)堅(jiān)持本雜志的特色，突出刊物的前沿性以及創(chuàng)新性，作好雜志的選題策劃工作。重視基礎(chǔ)學(xué)科和前沿性學(xué)科的發(fā)展，關(guān)注國(guó)內(nèi)外本學(xué)科及相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的研究動(dòng)態(tài)，及時(shí)追蹤重點(diǎn)和重大科研項(xiàng)目，這樣才能保證期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量。

眾所周知，科技學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，特色不突出的學(xué)術(shù)刊物生存艱難，發(fā)展就更加艱難了。因此期刊只有辦出自己的個(gè)性和特色才有出路。編輯部要加強(qiáng)特色欄目的建設(shè)，不斷研究醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊出版的現(xiàn)狀以及發(fā)展規(guī)律，圍繞醫(yī)學(xué)科學(xué)發(fā)展的前沿動(dòng)態(tài)和熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行組稿。期刊編輯要在選題策劃上下工夫， 積極主動(dòng)向編委和專家約稿。繼續(xù)辦好《醫(yī)學(xué)研究雜志》的幾個(gè)重點(diǎn)欄目，如 “院士述評(píng)”欄目、“論著”欄目、“特別關(guān)注”和“醫(yī)學(xué)前沿”欄目。此外，要重視綜述與進(jìn)展類論文的刊登，綜述與進(jìn)展是作者閱讀大量文獻(xiàn)后寫成的二次文獻(xiàn)，反映最新的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，可提供較多廣泛有價(jià)值的前沿信息，深受讀者好評(píng)，這些論文所引用的文獻(xiàn)都是近3～5年之內(nèi)發(fā)表的最新的學(xué)術(shù)信息，很多綜述類文章都由在校的碩士生、博士生以及專家撰寫，文章的質(zhì)量較高。

2.加強(qiáng)期刊出版周期。我國(guó)的醫(yī)學(xué)科技期刊要走向世界，就必須盡量縮短與國(guó)際之間的差距，在編輯出版方面應(yīng)做到出版快捷，有效控制稿件周期，這樣才有可能吸引更多具有創(chuàng)新性的高質(zhì)量的論文在期刊上發(fā)表。《醫(yī)學(xué)研究雜志》近年來(lái)發(fā)表周期有些長(zhǎng)，在這方面我們有待于今后的改進(jìn)。主要加強(qiáng)審稿隊(duì)伍培訓(xùn)，挑選審稿快捷的優(yōu)秀審稿人，及時(shí)為本雜志審稿。結(jié)合編輯部目前稿源充足的狀況，應(yīng)進(jìn)一步提高稿件錄用標(biāo)準(zhǔn)，縮短稿件發(fā)表周期，保證國(guó)家自然科學(xué)基金資助課題論文在來(lái)稿后3～4個(gè)月內(nèi)發(fā)表。

3.努力維護(hù)網(wǎng)站，擴(kuò)大宣傳力度。回顧期刊數(shù)字化的歷程，大體經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段是期刊自發(fā)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字手段，擴(kuò)大傳播的階段；第二階段是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)從自發(fā)到自覺(jué)直至建立網(wǎng)站的階段，傳播內(nèi)容增多，但缺少互動(dòng)；第三階段是制作適合網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容，并建立互動(dòng)社區(qū)，將編輯、生產(chǎn)、營(yíng)銷各環(huán)節(jié)進(jìn)行整合，基本形成較成熟的數(shù)字化整合。成功的網(wǎng)站往往取決于后期維護(hù)，因此在網(wǎng)站維護(hù)過(guò)程中要保持一貫的核心風(fēng)格和主體框架，應(yīng)當(dāng)以雜志為主要核心內(nèi)容，刊登雜志最新出版的內(nèi)容簡(jiǎn)介及行業(yè)動(dòng)態(tài)，形成期刊信息模塊，同時(shí)著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)信息咨詢平臺(tái)的建立。

4.優(yōu)先數(shù)字化出版期刊。近年來(lái)，國(guó)際上許多期刊都實(shí)行了優(yōu)先數(shù)字化出版，本雜志于2012年開(kāi)始嘗試優(yōu)先數(shù)字化出版模式。優(yōu)先數(shù)字化出版是指以印刷版期刊錄用稿件為出版內(nèi)容，將印刷版期刊要出版的論文定稿，在印刷之前以數(shù)字出版的形式通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等數(shù)字化媒體在網(wǎng)絡(luò)上優(yōu)先發(fā)表文獻(xiàn)。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊開(kāi)展優(yōu)先數(shù)字出版，順應(yīng)了出版行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，體現(xiàn)了信息時(shí)代廣大讀者對(duì)信息快速、及時(shí)獲取的需求。優(yōu)先數(shù)字化出版可以大幅度提高數(shù)字時(shí)效，加快出版周期，編輯部在這方面要加大步伐，從而不斷提高數(shù)字出版時(shí)效，吸引高質(zhì)量論文，提高雜志學(xué)術(shù)水平和影響力。

總之，學(xué)術(shù)期刊要生存、發(fā)展，就要有高水平的作者群帶來(lái)優(yōu)秀的稿源，要有技術(shù)過(guò)硬的綜合素質(zhì)強(qiáng)的編審人員，把握好期刊質(zhì)量關(guān)；更重要的是編輯部要有創(chuàng)新意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，要有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，把社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益良好地結(jié)合起來(lái)，制訂科技期刊發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，使科技期刊不斷發(fā)展，創(chuàng)出一流的品牌，這也是《醫(yī)學(xué)研究雜志》的努力方向。

參考文獻(xiàn)：

辛明紅，劉永新.科技期刊選題組稿中的熱點(diǎn)和冷點(diǎn)[J].編輯學(xué)報(bào)，2004（2）.