廣告商業(yè)價(jià)值匯總十篇

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇廣告商業(yè)價(jià)值范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告在商業(yè)競爭中顯得越來越重要。廣告的職能是用最吸引人的方式介紹一個(gè)商品的質(zhì)量，清楚地說明購買該商品的理由，引起大眾對(duì)它的注意和好感，寫作英語論文并立即產(chǎn)生購買它的欲望。這就決定了廣告英語必須達(dá)到迅速影響和勸告的作用。廣告英語這種通過表意和移情而實(shí)現(xiàn)勸說功能的語言,同講究生動(dòng)形象、含蓄蘊(yùn)藉與追求各種藝術(shù)效果的文學(xué)語言相比,以及同講究真實(shí)、簡明的新聞報(bào)道語言相比，可以說具有奇特的語言形式和文體特點(diǎn)。

一、廣告文字創(chuàng)作的重要特征

1.文字新穎醒目，刺激記憶，促進(jìn)銷售。

2.重復(fù)—成功廣告之秘訣(不論是廣告的重復(fù)出現(xiàn)，還是廣告文字中的運(yùn)用重復(fù)修辭手段)。

3.文字簡單—有時(shí)人們并不一定想閱讀廣告，因此，廣告則必須迅即表述其信息內(nèi)容，不可浪費(fèi)語言文字。字詞、句子、段落的簡短有助于闡明信息，使之易于閱讀，接受。

4.文字通俗易懂，涵義明確—如果讀者遲疑在某一不認(rèn)識(shí)的字前，該廣告自然失去了應(yīng)有的注意力。因此，廣告文字語言須通俗易懂，涵義明確，不可用深?yuàn)W難解，涵義模糊之詞。

二、廣告英語的用詞特點(diǎn)

1.作為傳播信息的手段，廣告英語的用詞與普通英語有著很大的區(qū)別，它必須一目了然，生動(dòng)、形象，富于感彩和感染力，讀起來，朗朗上口。如：

DifferentcountriesDifferentlanguagesDifferentcustomsOnelevelofcomfort,Worldwide(一家航空公司的廣告)。動(dòng)詞多用短音節(jié)的最常用的詞，比較上口。

2.模擬創(chuàng)造新詞。為了促銷其產(chǎn)品，廣告商總是不斷地挖空心思，創(chuàng)造新詞,借以標(biāo)新立異，吸引顧客按照英語的構(gòu)詞規(guī)律，寫作畢業(yè)論文造一個(gè)獨(dú)創(chuàng)的、能為讀者所理解的詞或短詞，可有效地加強(qiáng)廣告的新奇和生動(dòng),也增強(qiáng)吸引力。廣告英語生造新詞主要在以下幾個(gè)方面:

（1）錯(cuò)拼。在英國隨處可見這樣的廣告:DRINKAPINTAMILKADAY這是一則勸人每天喝一瓶牛奶的廣告.全文應(yīng)是:Drinkapintofmilkaday。這則廣告利用發(fā)音把廣告文字巧妙地組合，創(chuàng)意新穎，離奇醒目。因?yàn)檫@則廣告的流行，pinta一詞竟成了牛奶的代名詞。例如牛奶漲價(jià)，不說milkhasgoneup.連報(bào)紙上也說pintahasgoneup。有些廣告文甚至給pinta加上了’s，變成了復(fù)數(shù)形式.

（2）造字。例如:TheOrangemostestDrinkintheworld.這是一條飲料廣告?！監(jiān)rangemostest”來源于Orange——most——est，其中most與est都表示形容詞的最高級(jí)，在此與orange連用，借以表現(xiàn)這種飲料的“高質(zhì)量,高純度，高⋯⋯”給人豐富的聯(lián)想。3.借用外來詞。英美國家中的許多商品都是直接由國外進(jìn)口或者雖由本國生產(chǎn)卻富于國外風(fēng)味。因此商品廣告中便經(jīng)常出現(xiàn)外來語字眼，以表示商品所擁有的迥異風(fēng)味或較高的質(zhì)量，吸引消費(fèi)者的注意。在廣告英語中，使用得最多的外來語是法語和西班牙語.如:

(1)BonVoyage(一路平安)常用作香水牌號(hào)。因?yàn)榉▏陨a(chǎn)香水和化妝品著稱于世,所以美容品中加上一點(diǎn)法語會(huì)增強(qiáng)這些商品的價(jià)值。

(2)Perrier——.withadded.Jenesaisquoi這是一則介紹法國軟飲料的廣告

“jenesaisquoi”是一句法語意為“Idon’tknowwhat”這里使用簡單的法語，既增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)此飲料的好奇，又增添了它的正宗法國風(fēng)味。

4.運(yùn)用復(fù)合詞。用復(fù)合詞的構(gòu)成較靈活、有新異感，故廣告英語中復(fù)合詞用得很多。像color-freshness顏色鮮艷，fragrant-aroma香氣馥郁，top-qualitybulbs高品質(zhì)燈泡，up-to-the-minutefashion最新款式的服裝，line-dry一晾就干，shining-clean凈亮，quickfrozenfood速凍食品。

5.大量形容詞的使用。在廣告英語中使用頻率最高的是形容詞.而且大都是評(píng)價(jià)性形容詞及其比較級(jí)和最高級(jí)形式。廣告英語中的形容詞按其修飾的內(nèi)容可分為兩大類:一類是提供情況，為顧客介紹商品的各種性能;另一類是對(duì)商品作主觀評(píng)價(jià)，這類形容詞有強(qiáng)烈的贊揚(yáng)性和感彩，寫作碩士論文稱之為評(píng)價(jià)性形容詞(evaluativeadjectives)，如good,real.beautiful,delicious,true,fresh,mar-velour,wonderful,super,special,big,large,oversized.)等都是評(píng)價(jià)性形容詞。為了推銷商品，廣告商們自然要對(duì)商品進(jìn)行粉飾美化，那么最能打動(dòng)人心的詞匯就是評(píng)價(jià)性形容詞。

WhataGoodtimeforaGoodtasteofakent?——Kent煙Whyourspecialteasmakeyourpreciousmomentsevenmoreprecious?——Lipton茶

三、廣告英語的修辭特點(diǎn)

廣告中常用的修辭手法有:雙關(guān)、排比、比喻、押韻、擬人、夸張、設(shè)問等?，F(xiàn)分別舉例如下:

篇（2）

從2011年創(chuàng)立至今5年間，知乎這個(gè)主打“分享專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解”的社區(qū)已經(jīng)成為一個(gè)巨大的知識(shí)分享平臺(tái)。

截至2016年5月，知乎已擁有5000萬注冊(cè)用戶，平均日活躍用戶量達(dá)1300萬，人均日訪問時(shí)長33分鐘，月PV（頁面訪問量）超過50億。全站目前累計(jì)產(chǎn)生了1000萬個(gè)問題、3400萬個(gè)回答及3500萬贊同。

雖然擁有這樣漂亮的數(shù)據(jù)，但對(duì)于知乎而言，變現(xiàn)依舊是一個(gè)不太簡單的事情。

一直以來，知乎對(duì)于答題者幾乎沒有任何激勵(lì)機(jī)制，而能吸引這些高質(zhì)量用戶積極參與的原因在于，知乎滿足了他們建立威望、被尊重或者說實(shí)現(xiàn)自我的需求。但這種的答題體驗(yàn)和商業(yè)化之間有一些微妙的隔閡，這也成為知乎賺錢路上的一個(gè)困擾。很多用戶擔(dān)心，一旦開放商業(yè)化之后，知乎的內(nèi)容會(huì)變得平庸甚至“成為水貼”。

而這也成為周源選擇用原生廣告的原因之一?！霸谙M(fèi)升級(jí)的時(shí)代，我們需要有價(jià)值的信息和內(nèi)容來幫助完成消費(fèi)決策，這不僅是簡單的貨比三家，同時(shí)還需要將這個(gè)產(chǎn)品的原理、公司狀況以及我們的需求了解清楚?！敝茉凑f，原生廣告會(huì)用很平滑的方式與讀者見面，并且不需要用戶跳轉(zhuǎn)到其他頁面打開。

篇（3）

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2011）33-0181-01

廣告更多地體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)價(jià)值還是藝術(shù)價(jià)值？眾說紛紜，至今尚無明確定論。但廣告以美觀形象、多種藝術(shù)手段來傳播經(jīng)濟(jì)信息（公益廣告除外）已經(jīng)成為傳遞審美信息的重要手段。廣告活動(dòng)的目的不是為了審美，但廣告具有不可替代的審美價(jià)值，廣告表現(xiàn)出來的審美價(jià)值已經(jīng)逐漸被受眾接受和認(rèn)同。深刻認(rèn)識(shí)、研究廣告的審美價(jià)值，并將廣告的審美價(jià)值與傳統(tǒng)意義上的審美價(jià)值進(jìn)行分析和比較，可以使廣告審美藝術(shù)在廣告活動(dòng)中的作用和地位更加明確，并能準(zhǔn)確把握廣告審美藝術(shù)的走向和趨勢。

一、廣告審美藝術(shù)的特殊性與局限性

（一）廣告審美藝術(shù)的特殊性

廣告創(chuàng)作的藝術(shù)性，是受廣告的功能所制約的。它所表現(xiàn)出來的藝術(shù)審美價(jià)值，應(yīng)該是為其信息傳達(dá)的功能服務(wù)的，這種藝術(shù)性與純藝術(shù)上的繪畫、音樂、舞蹈以及攝影等諸方面是有本質(zhì)區(qū)別的。廣告的審美價(jià)值決不能脫離其使用價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，它必須牢牢扎根在廣告所傳播的物質(zhì)產(chǎn)品的真實(shí)性之中。否則，不管具有什么樣的審美特性，都只能是空中樓閣、霧里花朵，毫無價(jià)值可言。

（二）廣告審美藝術(shù)的局限性

在廣告活動(dòng)中，廣告的使用價(jià)值也受到廣告審美價(jià)值的嚴(yán)重制約和限制。因?yàn)?，廣告是聯(lián)系商品與消費(fèi)者的橋梁，廣告的作用就在于溝通、交流。為實(shí)現(xiàn)這種溝通和交流，不僅要靠廣告所宣傳的產(chǎn)品的使用價(jià)值及其真實(shí)性，還要依賴廣告本身的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力，靠它們?nèi)ノ虼騽?dòng)受眾，引發(fā)他們的共鳴和認(rèn)同。只有這樣才能說服受眾，達(dá)到預(yù)期的廣告目標(biāo)和廣告目的。

國際著名的廣告大師威廉?伯恩巴克（William?Bernbach）曾說，“怎么說”（廣告表現(xiàn)力）比“說什么”（廣告信息）更重要。他解釋道：“如果你沒有吸引力讓人來看你的這則廣告，那么，不管你在廣告中說了什么，你都是在浪費(fèi)金錢！”。從這種意義上講，廣告的審美價(jià)值對(duì)使用價(jià)值有時(shí)還起著決定性作用。因此，任何忽視、抹殺廣告審美價(jià)值、只考慮廣告使用價(jià)值的傾向都是非科學(xué)的，也有礙廣告事業(yè)的向前發(fā)展。

二、廣告審美藝術(shù)形式的特征

（一）廣告審美藝術(shù)形式的“多元性”特征

隨著科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告的創(chuàng)意手法和制作手段都得到了很大的提高。這也促使了廣告的審美價(jià)值呈現(xiàn)出多元性，使廣告在多個(gè)角度和多個(gè)層面上都展示了風(fēng)格不一的審美特征。從“名牌現(xiàn)象”到“明星效應(yīng)”再到廣告模特、廣告歌曲、廣告影視等等，取材多樣，爭奇斗妍。

至于商品廣告為了使作品生動(dòng)活潑而運(yùn)用音樂、攝影、詩詞、影視以及說唱等多種藝術(shù)手段，則更體現(xiàn)了廣告審美藝術(shù)性的多元性特征。

一方面，它們是廣告內(nèi)容的重要組成，另一方面，廣告又賦予音樂、攝影、詩詞、影視以及說唱更豐富的審美風(fēng)格，甚至衍生出全新的格式。例如，在廣告中一些優(yōu)美的歌曲或優(yōu)美的短語經(jīng)常會(huì)很快地傳播到大街小巷當(dāng)中去，有的甚至已經(jīng)成為經(jīng)典名曲或者是運(yùn)用在各種場合的固定短語。

（二）廣告審美藝術(shù)形式的“個(gè)性美”特征

由于廣告的商業(yè)性和傳播性，它所體現(xiàn)的審美藝術(shù)又具有鮮明的“個(gè)性美”特征，即廣告推崇“個(gè)性美”而忌諱“大眾美”。商業(yè)廣告作品除了同繪畫、音樂、文學(xué)等藝術(shù)作品一樣講究文案的優(yōu)美、旋律的和諧和畫面的精彩之外，更注重廣告本身給受眾留下的深刻印象。因?yàn)閺V告人意識(shí)到要想使顧客中意你的產(chǎn)品，當(dāng)務(wù)之急是要在廣告中制造某種或某些差異，讓你的產(chǎn)品在眾多競爭對(duì)手中顯得有“個(gè)性”，以“個(gè)性美”來吸引和打動(dòng)受眾，以達(dá)到有效傳達(dá)產(chǎn)品信息的目的。

總之，廣告審美在形式上具有多元性特征，但是就具體的廣告作品而言，它又具有“個(gè)性美”特征，這種“個(gè)性美”在廣告審美價(jià)值體系中具有不可替代性和不可模仿性。

三、結(jié)束語

篇（4）

關(guān)鍵詞： 功能對(duì)等；廣告翻譯；應(yīng)用價(jià)值

Key words： functional equivalence；translation of advertisement；applications and value

中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006—4311（2012）27—0171—02

0 引言

廣告翻譯是一種跨語言、跨文化的翻譯行為，廣告譯文質(zhì)量的好壞會(huì)直接影響廣告的宣傳效果和促銷作用。因此，廣告譯文必須注重其信息傳遞功能和譯文讀者的反響，使譯文讀者的反應(yīng)與原文讀者的反應(yīng)基本保持一致，甚至更好的效果，從而達(dá)到引起消費(fèi)者的注意。本文擬以奈達(dá)的功能對(duì)等理論來對(duì)英漢廣告翻譯加以研究。

1 奈達(dá)的功能對(duì)等理論

奈達(dá)于1964年提出了著名的翻譯功能對(duì)等理論，要點(diǎn)是：譯文從語義到文體要用最貼近、最自然的對(duì)等語重現(xiàn)原語的信息。需要補(bǔ)充的是奈達(dá)翻譯定義中的信息一詞應(yīng)該包括原語傳達(dá)的各種信息：語義的、文體的、文學(xué)形象上的、情景的和心理效果方面，也包括作品本身成功的或不成功的信息。奈達(dá)最初使用的術(shù)語是“動(dòng)態(tài)對(duì)等”（dynamic equivalence）。他是這樣定義“動(dòng)態(tài)對(duì)等”的：譯文讀者對(duì)譯文的反應(yīng)與原文讀者對(duì)原文的反應(yīng)應(yīng)基本相同。由于文化和歷史背景過于懸殊，這兩種反應(yīng)不可能一模一樣，但總存在著一種最大程度的反應(yīng)對(duì)等，否則這種翻譯就不能達(dá)到其目的[1]。奈達(dá)后來用“功能對(duì)等”這一術(shù)語替換了 “動(dòng)態(tài)對(duì)等”，并指出這兩種說法的內(nèi)涵實(shí)際上是一致的，只是因?yàn)椤肮δ堋倍职逊g視為一種交際形式，著重于翻譯的內(nèi)容和結(jié)果，因而比“動(dòng)態(tài)”二字更合理。但二者都是以譯文讀者和原文讀者對(duì)所接受的信息能否做出基本一致的反應(yīng)為依據(jù)。根據(jù)喬姆斯基的“轉(zhuǎn)換生成語法”中“表層結(jié)構(gòu)”與“深層結(jié)構(gòu)”的學(xué)說，奈達(dá)提出翻譯應(yīng)以反應(yīng)“深層結(jié)構(gòu)”的“功能對(duì)等”為主，而不是反應(yīng)“表層結(jié)構(gòu)”的“形式對(duì)等”。在原語與譯語語言文化差異太大的情況下，翻譯要著眼于原文的意義和精神，而不是拘泥于原文的語言結(jié)構(gòu)，使譯文讀者基本上能以原文讀者理解和欣賞原文的方式來理解和欣賞譯文文本從而達(dá)到“功能對(duì)等”。

2 商業(yè)廣告的語言特點(diǎn)

廣告是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，在現(xiàn)代企業(yè)營銷中占有重要地位。隨著全球一體化的發(fā)展，國際廣告越來越普遍。廣告是產(chǎn)品制造商及代言人與消費(fèi)者的直接交流，為了吸引消費(fèi)者，廣告力求用最簡練、生動(dòng)的語言，傳遞最多的信息，使消費(fèi)者去認(rèn)識(shí)商品或服務(wù)，激發(fā)讀者的購買欲望，最終使他們采取消費(fèi)的行動(dòng)，因而形成了獨(dú)具特色的廣告語言。廣告的語言特色表現(xiàn)在詞語、語法結(jié)構(gòu)、以及修辭三個(gè)層面[2]，了解這些特點(diǎn)可以幫助廣告譯者進(jìn)行廣告翻譯實(shí)踐和評(píng)估目標(biāo)譯文。

2.1 簡潔凝練 廣告用語必須是簡明扼要，抓住重點(diǎn)，通俗易懂，能在公眾心目中留下深刻印象的詞匯。否則就不便于重復(fù)、記憶和流傳。許多經(jīng)典廣告的標(biāo)題和口號(hào)也體現(xiàn)了廣告用語簡潔凝練的特點(diǎn)，非常簡短、文字淺顯但意義深刻。例如：

Good to the last drop.滴滴香濃，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋?/p>

2.2 新穎獨(dú)特 廣告語的創(chuàng)意設(shè)計(jì)使廣告與眾不同、引人注意并且給人深刻印象。在進(jìn)行廣告翻譯時(shí)，表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句式、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切記抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語、歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如：英特兒奔騰處理器的中文廣告，就是廣告翻譯的一個(gè)成功案例。該廣告語英文為“Intel Inside”，中文為“給電腦一顆奔騰的‘芯’”。中文廣告語一語雙關(guān)，既突出了品牌，又貼切地體現(xiàn)了奔騰處理器的功能和澎拜的驅(qū)動(dòng)力。

篇（5）

新媒體時(shí)代是中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的大背景，也是研究商業(yè)動(dòng)畫廣告不可忽略的時(shí)代背景。與電視、報(bào)紙、廣播等為主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體時(shí)代不同，新媒體時(shí)代是以科技發(fā)展為前提，以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信技術(shù)為依托的信息時(shí)代。

新媒體時(shí)代推動(dòng)了商業(yè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的快速傳播和發(fā)展，視頻網(wǎng)站正在取代傳統(tǒng)電視頻道成為動(dòng)畫內(nèi)容產(chǎn)品集成分發(fā)的首要媒體，新一代動(dòng)畫傳播媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、社交化和融合化特征日趨凸顯。動(dòng)畫已經(jīng)成為國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站繼電視劇、電影和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容板塊，不少主流網(wǎng)站紛紛開設(shè)了動(dòng)漫（動(dòng)畫）頻道，同時(shí)誕生了酷米網(wǎng)、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動(dòng)畫視頻網(wǎng)站，采購大量國內(nèi)外正版動(dòng)漫內(nèi)容向廣大網(wǎng)民進(jìn)行分發(fā)傳播。此外，即時(shí)通信、微博、社交網(wǎng)站和論壇等以社交元素為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)為強(qiáng)化互動(dòng)性和用戶黏性，紛紛使用大量動(dòng)畫形象作為表情符號(hào)，進(jìn)一步豐富了新媒體動(dòng)畫的產(chǎn)品形態(tài)。

（1）當(dāng)前，在國家的大力支持下，我國掀起了一股“大眾創(chuàng)業(yè)”、“草根創(chuàng)業(yè)”新浪潮，形成“人人創(chuàng)新”、“萬眾創(chuàng)新”新局面。通過創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新，為中國經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效打造不熄引擎，順利過渡到經(jīng)濟(jì)新常態(tài)。

（2） 2008年文化部出臺(tái)的《文化部關(guān)于扶持我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，其中明確指出實(shí)施國產(chǎn)動(dòng)漫振興工程，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫，充分運(yùn)用高新技術(shù)和借助新媒體優(yōu)勢，推動(dòng)傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，打造國產(chǎn)動(dòng)漫品牌，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為我國經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，提升我國的文化軟實(shí)力。

（3） 2007年黨的十七大報(bào)告提出，要激發(fā)全民族文化創(chuàng)造力，提高國家文化軟實(shí)力。一是大力建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，增強(qiáng)中華民族的凝聚力。文化軟實(shí)力在很大程度上表現(xiàn)為國民的精神狀態(tài)、意志品格和內(nèi)在凝聚力，而這一切主要來自于人們對(duì)社會(huì)核心價(jià)值的認(rèn)同。二是加快發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，不斷提高我國文化的總體實(shí)力和國際競爭力。三是提高文化傳播能力，不斷擴(kuò)大我國文化的影響力。傳播深度決定影響廣度。

2.商業(yè)動(dòng)畫廣告的藝術(shù)價(jià)值體現(xiàn)

（1）藝術(shù)創(chuàng)新思維

動(dòng)畫可以表達(dá)人們所持有的任何思維，這使它成為在交流中很有卓越性以及成效的工具，它的設(shè)計(jì)意圖可以很迅速、很直觀的將視覺內(nèi)容帶給廣眾。東風(fēng)本田CIVIC新車的動(dòng)畫MV廣告《瞬間傾心恒久鐘情》（圖4），這部將動(dòng)畫與歌曲結(jié)合起來的MV就充滿新意。

（2）藝術(shù)表現(xiàn)形式

把動(dòng)畫以MV的形式表現(xiàn)出來，這是《瞬間傾心恒久鐘情》里的又一亮點(diǎn)。它通過動(dòng)畫廣告的動(dòng)感與充滿想象力的特性，給觀眾以豐富的視覺體驗(yàn)?！端查g傾心恒久鐘情》

里的人物是以插畫風(fēng)格設(shè)定的，時(shí)尚而有藝術(shù)美感。它的背景里融合了壁畫、水墨畫、剪影、裝飾畫等美術(shù)風(fēng)格，以我國傳統(tǒng)文化里特有的祥云符號(hào)、宮殿建筑、仙鶴、荷花等藝術(shù)元素為內(nèi)容，營造了色彩絢麗、意味無窮的藝術(shù)氛圍。

（3）運(yùn)用民族文化元素精髓，體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特性

我國相比西方發(fā)達(dá)國家，擁有深厚的民族文化底蘊(yùn)。水墨、剪紙，皮影、戲曲、書法等的文化精髓都是獨(dú)一無二，魅力無窮的。把民族特有的文化元素運(yùn)用到動(dòng)畫廣告的宣傳里，不僅可增添廣告本身的可視性、觀賞性，更避免了隨波逐流。利用民族文化為自己的產(chǎn)品代言，無疑提升了自己的品牌調(diào)性，樹立了良好的企業(yè)形象。

3.如何提高我國商業(yè)動(dòng)畫廣告的藝術(shù)價(jià)值

以動(dòng)畫形式表現(xiàn)的商業(yè)廣告，本身具有可觀性，又為企業(yè)帶來了頗豐的價(jià)值，這與動(dòng)畫本身的魅力是分不開的。動(dòng)畫形式的廣告片雖然不是新生事物，但是她卻蘊(yùn)含著無窮的新生力量―創(chuàng)意。

一方面，我國的商業(yè)動(dòng)畫廣告要在內(nèi)容和形式上敢于創(chuàng)新，以獨(dú)特的視角和新穎的主題來進(jìn)行創(chuàng)作。對(duì)我國民族文化元素的創(chuàng)造運(yùn)用，把悠久的民族文化用現(xiàn)代數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)表現(xiàn)出來。

篇（6）

中圖分類號(hào)：J21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1006-0278（2013）06-206-01

上個(gè)世紀(jì)八十年代我國開始實(shí)行改革開放，具有社會(huì)主義特色的市場經(jīng)濟(jì)開始成為我國的主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)體系，我國商業(yè)化企業(yè)在這一政策下，得到了快速的發(fā)展。企業(yè)的快速發(fā)展解決了我國人口的就業(yè)問題，人民工作開始從自給自足的農(nóng)業(yè)化轉(zhuǎn)向了快生活節(jié)奏的商業(yè)化。傳統(tǒng)生產(chǎn)模式下，勞動(dòng)人民擁有大量空閑時(shí)間，這就促成了文字式的傳統(tǒng)廣告宣傳模式，隨著生活節(jié)奏的提高，國民更加注重時(shí)間的合理運(yùn)用，開始將大量的時(shí)間投入到生產(chǎn)、工作之中，這對(duì)商業(yè)廣告的宣傳方法提出了新的要求。簡單化、易理解、易閱讀是現(xiàn)在都市工作人員對(duì)與商業(yè)廣告的要求。許多擁有優(yōu)秀管理的商家看到了社會(huì)需求的改變，開始實(shí)行對(duì)商業(yè)廣告的變革。高校為了完成教育促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，開始設(shè)立新型的廣告宣傳專業(yè)，插畫廣告成為了高校教育的重點(diǎn)。

一、形色要素對(duì)商業(yè)廣告中插畫的重要性

插畫廣告之所以能成為現(xiàn)在商業(yè)廣告的主流宣傳模式，主要是因?yàn)槿藗儗?duì)商業(yè)廣告提出了新的要求?？焐罟?jié)奏下人們開始厭煩需要大量時(shí)間閱讀、理解的文字性廣告，需要的是容易理解的、與實(shí)際情況相符的插畫型廣告。插畫型廣告在設(shè)計(jì)的過程中，要嚴(yán)格遵守廣告受眾群體對(duì)插畫廣告的要求，從形象化、生動(dòng)化、明了化等方面對(duì)插畫廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)。廣告設(shè)計(jì)人員要根據(jù)產(chǎn)品的自身的特點(diǎn)，進(jìn)行插畫整體結(jié)構(gòu)塑造，爭取通過簡單的圖形完成對(duì)產(chǎn)品的宣傳。廣告插畫設(shè)計(jì)人員要將插畫的意境與消費(fèi)者的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，完成出插畫廣告的宣傳目標(biāo)。

二、加強(qiáng)色彩在插畫廣告中的作用

陽光的白色與夜晚的深邃構(gòu)成了簡單的色彩世界，五顏六色斑斕色彩給我們的生活賦予了人性化的情感。色彩成為了吸引人們眼球，完成靈魂共鳴的媒介。商業(yè)廣告插畫設(shè)計(jì)人員要經(jīng)過學(xué)習(xí)，完成對(duì)不同色彩的系統(tǒng)化理解，通過色彩的運(yùn)用，將產(chǎn)品的靈魂賦予到插畫廣告的內(nèi)涵中。商業(yè)廣告對(duì)色彩的合理運(yùn)用，不僅能夠幫助插畫與產(chǎn)品的融合，更能完成突出宣傳的作用。我國眾多行業(yè)中，能夠?qū)崿F(xiàn)行業(yè)壟斷的企業(yè)不多，許多企業(yè)都要面對(duì)殘酷的行業(yè)競爭。插畫設(shè)計(jì)人員要通過對(duì)色彩的運(yùn)用將企業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行有效的宣傳，幫助消費(fèi)者完成對(duì)不同品牌產(chǎn)品的區(qū)分。例如蘇寧電器的宣傳插畫就是通過對(duì)插畫基色調(diào)的改變，完成了與其它家電銷售企業(yè)的區(qū)分。這種合理的運(yùn)用雖然簡單，但是從根本上完成了插畫色彩的利用目標(biāo)。

三、形與色在廣告插畫教學(xué)中的重要意義

插畫廣告中形色的有效利用是完成商家對(duì)廣告要求的有效手段，也是現(xiàn)代廣告教學(xué)中的重要教學(xué)任務(wù)。形于色在插畫廣告中的重要性，不是從理論中的曲解的空談，而是許多廣告插畫設(shè)計(jì)人員，通過對(duì)工作經(jīng)驗(yàn)的不斷總結(jié)得出的符合實(shí)際的理論，許多著名的插畫設(shè)計(jì)人員都對(duì)形與色的利用進(jìn)行了針對(duì)性的闡述。著名插畫設(shè)計(jì)家從藝術(shù)的角度對(duì)形于色的重要性進(jìn)行了解讀，她認(rèn)為形于色就是插畫的靈魂，一個(gè)沒有靈魂的藝術(shù)品，就無法引起人們的共鳴，更無法獲得理想的宣傳目標(biāo)。所以，現(xiàn)代廣告教育人員必須加強(qiáng)對(duì)形于色教育的重視程度。

（一）插畫廣告中形于色的設(shè)計(jì)原則

現(xiàn)代廣告教育人員如何針對(duì)形于色利用的原則，完成針對(duì)性的教學(xué)，幫助學(xué)生掌握完成設(shè)計(jì)思路的拓展，成為了形于色教學(xué)的基礎(chǔ)目標(biāo)。廣告只是一種載體，它存在的目標(biāo)是為了通過一定的宣傳手段，引導(dǎo)消費(fèi)者完成對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的理解，所以教育人員在對(duì)學(xué)生進(jìn)行形于色的教育時(shí)，一定要引導(dǎo)學(xué)生完成對(duì)產(chǎn)品的理解和認(rèn)識(shí)，完成廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品自身性質(zhì)的融合。插圖廣告是商業(yè)廣告適應(yīng)市場發(fā)展的必然產(chǎn)物，商業(yè)廣告的插畫設(shè)計(jì)要針對(duì)其自身的特點(diǎn)，進(jìn)行形象化、立體化、明了化的設(shè)計(jì)。插畫設(shè)計(jì)人員如果不能體現(xiàn)出市場對(duì)插畫廣告的要求，就失去了插畫廣告存在的意義。插畫設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行教學(xué)的過程中，要加強(qiáng)學(xué)生作品的社會(huì)融合性。插畫是針對(duì)社會(huì)人設(shè)計(jì)的一種廣告宣傳形式，設(shè)計(jì)人員要從大的生活背景下，進(jìn)行插畫的選擇設(shè)計(jì)，插畫教育不能脫離社會(huì)的實(shí)際情況。

（二）形于色在商業(yè)廣告插畫中的使用規(guī)律

學(xué)生在進(jìn)行插畫色彩選擇時(shí)要從實(shí)際情況出發(fā)，將產(chǎn)品相關(guān)的社會(huì)因素、企業(yè)因素、作用內(nèi)涵等通過色彩進(jìn)行完美的標(biāo)注。如學(xué)生在進(jìn)行地板產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的色彩選擇時(shí)，首先就要針對(duì)地板產(chǎn)品自身的顏色特點(diǎn)，將古樸、厚重的柚木色作為插畫的基色調(diào)。這種設(shè)計(jì)方法就是利用消費(fèi)者腦海中的“概念色“進(jìn)行插畫色彩選擇，這種設(shè)計(jì)方式的利用能夠廣泛的引起消費(fèi)者心中的共鳴，提高插畫廣告的宣傳效果?！案拍钌钡睦?，只是插畫廣告色彩選擇中的基礎(chǔ)方法，插畫廣告設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)的過程中還可以通過對(duì)企業(yè)固有形象、名族特點(diǎn)、區(qū)域的文化差異等因素理解，進(jìn)行插畫的色彩塑造。

四、結(jié)束語

高校廣告專業(yè)教師在對(duì)學(xué)生進(jìn)行插畫教學(xué)時(shí)，要對(duì)插畫的圖形與色彩進(jìn)行針對(duì)性的教育。引導(dǎo)學(xué)生完成對(duì)不同色彩的理解，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)于色彩的合理運(yùn)用能力，使學(xué)生具備獨(dú)立創(chuàng)作的能力。

參考文獻(xiàn)：

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2汽車廣告文化概述

2．1汽車廣告文化的概況

汽車廣告是商業(yè)文化向汽車營銷拓展的產(chǎn)物。汽車廣告現(xiàn)在在商業(yè)文化中占有重要的地位，現(xiàn)在的汽車文化是一種價(jià)值體系。這種體制的主要活動(dòng)的參與部分就是汽車相關(guān)的公司等。汽車作為重要的交通工具，組成了我們生活，在我們的生活中參與程度很大?，F(xiàn)在人的出行離不開汽車，這有也由于交通的便利和生活節(jié)奏的加快，使得我們的出行的要求提高了。而汽車廣告也隨著汽車的發(fā)展形成了獨(dú)特的文化。

2．2汽車廣告文化的特征

2．2．1社會(huì)性

現(xiàn)在人們的生活，物質(zhì)水平已經(jīng)提高，對(duì)生活的追求不僅是“面包和牛奶”，在物質(zhì)上人們的需求已經(jīng)不同于上一世紀(jì)。而汽車是在我們生活中幾乎每天都會(huì)看到的，只要你出門就難以避免的開車、打車、坐公交等，所以汽車的生產(chǎn)廠商和廣告商就想到了汽車廣告，與社會(huì)群體共同分享一種文化。這種文化雖然不是人們主動(dòng)獲取的，但是又有一定的社會(huì)性，你難以避免的接受這種文化，這種信息，而且很多的汽車文化是被很多人認(rèn)可的，其表達(dá)的思想、文化、民俗和政治等都是社會(huì)文化的一部分。汽車文化的社會(huì)性使得汽車廣告被人們不知不覺的接受，潛移默化的影響著人們的生活習(xí)慣、思想等［1］。

2．2．2時(shí)代性

汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促使汽車廣告文化的形成。伴隨著社會(huì)的發(fā)展，汽車產(chǎn)業(yè)也在不斷的進(jìn)步，汽車廣告文化也在不斷的完善。在不同的時(shí)期，汽車文化的表達(dá)方式不同，汽車廣告文化所表達(dá)的文化、形式、價(jià)值觀念和創(chuàng)作等方式也都不同，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、科技、文化等的發(fā)展都比較快，所以汽車文化的更新也很快。但是又有每個(gè)時(shí)代的發(fā)展都不同，都在進(jìn)步，可能進(jìn)步的方式和進(jìn)步的方面有所不同，也正是由于這一問題，所以，文化才具有一定到的時(shí)代性。

2．2．3商業(yè)性

汽車廣告的主要目的就是商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，所謂商業(yè)價(jià)值就是通過汽車傳達(dá)一些廣告，這也是一種營銷模式。主要就是為了宣傳和銷售，其表現(xiàn)出的商業(yè)性很強(qiáng)，這也是汽車文化的重要部分。

2．2．4依附性

汽車是汽車文化表達(dá)的一個(gè)載體，汽車是信息傳播的唯一途徑。廣告文化的表現(xiàn)離不開廣告本身的表達(dá)。作為物質(zhì)的載體，汽車承載著廣告文化的理念和價(jià)值。汽車廣告文化是由于汽車廣告才存在的，沒有汽車廣告，就沒有汽車文化。

2．2．5約束性

汽車廣告的制作和展現(xiàn)，也要遵守一定的法律規(guī)定，行業(yè)的要求，而其汽車生產(chǎn)廠商和廣告商也要遵循一定的規(guī)定。所以汽車廣告的展現(xiàn)也不是隨便的，其也要受兩方面的約束。

2．3汽車廣告文化的內(nèi)容

2．3．1廣告道德

汽車廣告在遵守國家相關(guān)的法律下，還需要遵守一定的廣告道德，廣告道德的越是不是強(qiáng)制的，即使沒有遵守也不會(huì)受到任何的制裁，這種道德的限制完全靠人的自覺。但是在人們的心中會(huì)有一桿秤，你的做法即使沒有制裁，但是會(huì)形成人們對(duì)你的厭惡，所以企業(yè)和經(jīng)銷者還行需要有一定的廣告道德。

2．3．2法律法規(guī)

法律制度是汽車廣告行業(yè)正常、順利發(fā)展的必要條件。只有一定的法律制度才可以約束人們的行為，否則就容易出現(xiàn)廣告的盜用、對(duì)消費(fèi)者的欺騙等現(xiàn)象的產(chǎn)生，汽車廣告的發(fā)展一定要有良好的法律機(jī)制，這樣雖然是一種制約，但是也是促進(jìn)其發(fā)展的必要手段，維護(hù)市場秩序的重要方法。

2．3．3價(jià)值觀念

一個(gè)好的汽車廣告一定具有良好的價(jià)值觀念。價(jià)值觀念就是汽車生產(chǎn)商和廣告上賦予廣告的價(jià)值觀念、企業(yè)的形象和文化等。在汽車廣告中這一點(diǎn)非常重要，這是企業(yè)形象樹立的重要方式。

3汽車營銷中汽車廣告文化的應(yīng)用

3．1特色主題和創(chuàng)意的融入

創(chuàng)意是廣告的靈魂，只有創(chuàng)意才能成就一個(gè)廣告。而汽車廣告也是一樣，汽車廣告的設(shè)計(jì)，要有一定的創(chuàng)意，這種創(chuàng)意會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的興趣，使人們的印象深刻，增大汽車廣告的影響力。一個(gè)廣告創(chuàng)意的好壞就是其吸引人的多少。往往越好的廣告吸引的人越多，銷售情況也越好。而壞的廣告則反之。廣告的內(nèi)容就是廣告的主題，而汽車廣告的主題都是有關(guān)車的性能方面的介紹。如，車的質(zhì)量、車的價(jià)格、車的品牌、車的性能等。每個(gè)廣告都有一個(gè)主題，而這個(gè)主題決定了這個(gè)廣告面向的人群。所以廣告的設(shè)計(jì)前的主題的確定是廣告的關(guān)鍵所在。廣告商在這方面應(yīng)該與汽車的生產(chǎn)商進(jìn)行溝通，深入了解汽車的特點(diǎn)，汽車面向的人群，汽車最大的優(yōu)勢等等。只有將信息全面的了解，才能寫出很符合實(shí)際、也更加能流行的廣告語。在這方面，廣告商業(yè)生產(chǎn)廠商一定要明確的溝通。

3．2汽車廣告目的性的加強(qiáng)

汽車廣告的目的就是通過廣告達(dá)到銷售的目的。這種目的的達(dá)成需要生產(chǎn)商和廣告商對(duì)汽車的品牌和汽車信息的不斷的宣傳，這樣廣告的效果才能更高。只有群眾了解了這種汽車的信息，才會(huì)有購買的欲望，這樣銷售行為才能達(dá)成。汽車廣告的都應(yīng)該以這一活動(dòng)為基礎(chǔ)，進(jìn)行汽車廣告的投放。

3．3汽車廣告效果的注重

汽車廣告的投放一定有一定的效果，但是效果的呈現(xiàn)方式不同，汽車廣告的效果可以分為兩種:一是經(jīng)濟(jì)效果。即汽車廣告投放后即產(chǎn)生了效果，群眾就開始購買汽車，實(shí)現(xiàn)銷售。這種效果比較明顯，但是產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效果并不一定很大。二是企業(yè)品牌的宣傳的效果。這種效果是比較常見的，很多時(shí)候廣告的效果并不是短期就能實(shí)現(xiàn)的這是一種長期的效果，可能在汽車廣告的宣傳中，人們對(duì)這個(gè)品牌、車型有了一定的了解，但是現(xiàn)在不一定需要車輛的購買，但是在需要的時(shí)候，一定會(huì)想到這個(gè)品牌，進(jìn)而形成銷售，這種銷售是長期的宣傳的效果，也是最為常見的。

3．4汽車廣告對(duì)健康消費(fèi)觀念的引領(lǐng)

現(xiàn)在的人們對(duì)環(huán)保的概念非常的注重，很多東西的購買都會(huì)詢問這一問題“環(huán)保嗎?”。所以，生產(chǎn)商和廣告商可以從消費(fèi)觀念的引領(lǐng)上進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)。在宣傳中，也會(huì)引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流。

4結(jié)論

本文研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在人們是對(duì)汽車的需求量很大，而汽車廠商和廣告商在設(shè)計(jì)汽車的廣告語的時(shí)候，可以從特色主題和創(chuàng)意、汽車廣告目的性、汽車廣告效果、汽車廣告對(duì)健康消費(fèi)觀念扥各方面進(jìn)行汽車銷售，這是一種汽車廣告文化，對(duì)汽車銷售會(huì)有一定的幫助。

篇（8）

體育廣告活動(dòng)是文化活動(dòng)。18世紀(jì)風(fēng)行法國的自行車運(yùn)動(dòng)是體育廣告發(fā)展的初始階段，法國的自行車運(yùn)動(dòng)觀眾關(guān)注度非常高，加之該運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有很強(qiáng)的流動(dòng)性特點(diǎn)，廣告商嘗試在運(yùn)動(dòng)員的身上和自行車上植入觀賞廣告以吸引觀眾，取得了極好的傳播效果，獲得了巨大的商業(yè)利益和社會(huì)利益。

體育廣告滲透在體育運(yùn)動(dòng)的各個(gè)角落。在20世紀(jì)60年代初，可口可樂公司用五顏六色的雙翼機(jī)為可口可樂做廣告，這一獨(dú)特的廣告創(chuàng)新模式，引起了人們紛紛駐足觀看，通過這種傳播模式，使可口可樂公司贏得了相當(dāng)高的關(guān)注度，取得了巨大的成功。另外，被傳為佳話的英國熱氣球廣告，憑借夢幻般的圖案，吸引了成千上萬的觀眾收看，產(chǎn)生了極大的反響。類似的還有法國登高廣告和德國風(fēng)箏廣告等，廣泛吸引了受眾的眼球，使企業(yè)名聲大幅提高，產(chǎn)品銷售成倍增長，取得了極大的成功?，F(xiàn)在在一場大型的體育賽事中，不僅運(yùn)動(dòng)場及周圍建筑可以展示商品，而且運(yùn)動(dòng)員的身體就是一個(gè)非常好的商品展示臺(tái)，例如，發(fā)型、發(fā)帶、護(hù)腕、袖帶等部位都標(biāo)有商品的標(biāo)識(shí)，這種行為充分展示了現(xiàn)代體育廣告的人類智慧和文化創(chuàng)造力。

體育廣告演繹著文化的流變?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，在競技體育及大眾體育中，人們及運(yùn)動(dòng)員對(duì)體育器材和體育產(chǎn)品的高科技要求越來越人性化、環(huán)?；?、時(shí)尚化，從而促進(jìn)了新技術(shù)新材料不斷涌現(xiàn)。例如，美國耐克體育用品公司牢牢地抓住這一需求，不斷開拓市場，增加科技含量，確立了體育用品市場的龍頭標(biāo)桿。耐克公司受非洲運(yùn)動(dòng)員赤腳跑步的啟發(fā)，通過市場調(diào)研，增加科技含量，終于研發(fā)出讓運(yùn)動(dòng)員有赤腳跑步感覺的輕便運(yùn)動(dòng)鞋，憑借舒適耐用、健康環(huán)保等特點(diǎn)，很快占領(lǐng)了運(yùn)動(dòng)休閑鞋市場。面向大眾，在耐克體育用品中注入了流行元素，設(shè)計(jì)出了深受青少年追捧，代表著時(shí)尚流行生活態(tài)度的時(shí)尚之品，提升了消費(fèi)者的審美品位，順應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)文化的發(fā)展需求，從而迅速占領(lǐng)市場，取得了極大的成功。

體育廣告是一種強(qiáng)勢的文化傳播媒體。體育廣告可以通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介進(jìn)行廣泛傳播，更可以通過大型體育賽事進(jìn)行廣泛傳播，近些年，大型體育賽事的廣告?zhèn)鞑サ玫搅藦V告商的極大重視。奧運(yùn)會(huì)和世界杯足球賽已經(jīng)成為廣告商的必爭之地，因?yàn)檫@種大型比賽承載著更多的體育商業(yè)價(jià)值等信息。有統(tǒng)計(jì)資料表明，企業(yè)要想提高自己的品牌認(rèn)知度，需要投入2000萬美元的廣告費(fèi)用，才能提高1%的知名度，而通過大型體育賽事，相同的廣告投入，能獲得10%的知名度。這些均可以充分說明體育廣告具有強(qiáng)大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

體育廣告的傳播特征

利用“名人效應(yīng)”。隨著競技體育運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，奧運(yùn)冠軍或世界冠軍，以及有世界影響力的體育運(yùn)動(dòng)員具有較高的附加值，受到企業(yè)的廣泛關(guān)注。企業(yè)挑選體育明星做廣告，以便利用其廣泛的號(hào)召力，使受眾廣泛關(guān)注該企業(yè)和產(chǎn)品，成為關(guān)注的焦點(diǎn)和主題，有效地占領(lǐng)市場的制高點(diǎn)，為企業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。如美國耐克公司挑選劉翔做廣告代言獲得了巨大的成功；銳步體育用品公司邀請(qǐng)姚明為其做廣告代言，獲得了巨大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。隨著李娜在2011法國網(wǎng)球公開賽上奪冠，作為中國體育的新形象代言人，李娜注定要在商業(yè)世界掀起一股熱潮，越來越多的國際品牌希望通過李娜來開拓中國市場。不僅耐克、勞力士等世界品牌紛紛找李娜代言，而且國內(nèi)眾多知名品牌也在積極聯(lián)系李娜進(jìn)行廣告合作。

廣告的最佳時(shí)機(jī)是大型的體育賽事。近些年，隨著體育運(yùn)作的市場化、商業(yè)化發(fā)展，國內(nèi)外大型體育賽事廣泛、頻繁開展，尤其是一些大型體育比賽，例如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)以及各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的世界杯賽和世界錦標(biāo)賽等賽事，吸引了眾多參賽國家和團(tuán)體的關(guān)注。研究表明，在大型體育比賽期間，觀眾對(duì)體育賽事以及相關(guān)體育信息的關(guān)注度大幅度提高，進(jìn)而會(huì)關(guān)注體育廣告并產(chǎn)生購買行為。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的比賽，有32億人收看，2010年世界杯足球賽的觀眾遍及180多個(gè)國家和地區(qū)，人數(shù)超過20億，從而取得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。又如，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)首次實(shí)行商業(yè)化運(yùn)作，廣告和電視轉(zhuǎn)播兩大收入約占總收入的40％。亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的廣告收入則高達(dá)5.37億美元，占總收入的36％。我國也正在對(duì)體育賽事運(yùn)作模式進(jìn)行積極探索并嘗試接軌，增加融資途徑，減少國家撥款，進(jìn)一步深化大型體育賽事的市場化、商業(yè)化、職業(yè)化的運(yùn)作程度。

從廣告文化看我國體育廣告發(fā)展的影響因素

廣告公司實(shí)力有限。由于體育廣告在我國的發(fā)展比較晚，管理體制、運(yùn)營模式還不完善，優(yōu)秀人才也十分緊缺，從而導(dǎo)致我國體育廣告公司的競爭力不足，無法在大型體育賽事中爭取成為正式贊助商。眾所周知，國際大型體育賽事蘊(yùn)藏著巨大的潛在商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值，是廣告商的必爭之地。由于我國體育廣告公司的運(yùn)作經(jīng)營、管理體制及人才供應(yīng)等方面競爭實(shí)力有限，尚不具備很強(qiáng)的競爭實(shí)力，在重大比賽中的廣告競標(biāo)處于明顯的劣勢地位，這在很大程度上制約了我國體育廣告產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

體育事業(yè)商業(yè)化進(jìn)程有限。競技體育的商業(yè)化、市場化和職業(yè)化運(yùn)營是競技體育可持續(xù)發(fā)展的唯一出路，也是必然選擇。如果沒有商業(yè)化、市場化和職業(yè)化的運(yùn)作和管理模式，那么競技體育就會(huì)失去市場，就會(huì)減少更多的收視率和重視程度，將對(duì)體育產(chǎn)業(yè)造成毀滅性的打擊。這也進(jìn)一步說明，通過商業(yè)化的廣告市場運(yùn)作，能獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)利益。在1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上引入商業(yè)化行為，從而一改過去幾年連續(xù)虧損的局面，從此走向良性循環(huán)的發(fā)展道路，使得以后的每屆奧運(yùn)會(huì)都成為各國激烈爭辦的舞臺(tái)。近些年，我國體育在走向市場化、職業(yè)化和商業(yè)化方面已取得一些進(jìn)展，這一巨大的商業(yè)市場吸引著贊助商、廣告商紛至沓來，反過來，廣告商通過廣告的收益又反作用于競技體育，促進(jìn)競技體育運(yùn)動(dòng)大力發(fā)展。但我國大多數(shù)體育項(xiàng)目的商業(yè)化、職業(yè)化和市場化的運(yùn)作進(jìn)程并不理想，僅僅幾項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化不足以撐起體育廣告市場的舞臺(tái)，制約了我國體育廣告產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

體育運(yùn)動(dòng)的普及化較低。在北京奧運(yùn)會(huì)的影響下，我國興起了全民健身的熱潮，把更多的人群吸引到體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中來，參與并關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)，開始注重自己的身體健康，充分意識(shí)到體育鍛煉的真正價(jià)值。但是，我國全民健身的熱潮開展得如火如荼，但相對(duì)于13億人口的中國，真正參與體育運(yùn)動(dòng)的人口比例依然很低，全民健身的熱潮只是在一些城市、少數(shù)居民中展開，更多的人口沒能真正地參與進(jìn)來。這就極大地影響了體育運(yùn)動(dòng)及體育廣告的受眾關(guān)注度。因此，要加大我國群眾體育的發(fā)展力度，提高體育人口數(shù)量，使更多的人成為體育廣告的購買者。

總之，體育廣告是伴隨著體育產(chǎn)業(yè)和體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展進(jìn)程而逐步發(fā)展并成熟起來的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，其形成過程與競技體育商業(yè)化和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程息息相關(guān)。體育廣告作為一種強(qiáng)勢的文化傳播媒體，屬于文化的范疇，一種特殊的廣告文化現(xiàn)象，記錄著文化的發(fā)展變遷。利用“名人效應(yīng)”，并選擇大型體育賽事進(jìn)行廣告選擇是體育廣告?zhèn)鞑サ闹饕卣?，從廣告文化角度看，我國體育廣告發(fā)展還存在很多問題，必須引起相關(guān)部門的高度重視，建立健全相關(guān)管理機(jī)制，并在法律框架內(nèi)給予約束，從而促進(jìn)體育廣告產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)、快速地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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3.袁燕：《體育品牌廣告之文化內(nèi)涵探視》，《作家》，2008(14)。

4.趙英?。骸稄V告中體育元素的運(yùn)用與表達(dá)》，《體育學(xué)刊》，2010(10)。

篇（9）

最近一段時(shí)間，受風(fēng)險(xiǎn)投資大為縮水甚至可能斷頓的影響，許多視頻網(wǎng)站都從以往的UGC分享模式，紛紛向著新聞、正版的方向轉(zhuǎn)型，這讓最早開創(chuàng)視頻媒體模式的激動(dòng)網(wǎng)略感欣慰，“這更加證明激動(dòng)網(wǎng)的模式是有前瞻性的，我們一直堅(jiān)持的方向是對(duì)的”。

“為什么激動(dòng)網(wǎng)堅(jiān)持正版、媒體的道路有3年之久，但是現(xiàn)在正版、新聞概念炒得最火的卻是視頻分享網(wǎng)站呢?”我婉轉(zhuǎn)地提出了我自己對(duì)于激動(dòng)網(wǎng)知名度的質(zhì)疑。

“我們一向是乖孩子，而大家更喜歡從良的故事?！睆堹Q開玩笑地說，“我們不是站在同一起跑線上，我們堅(jiān)持走正版的道路，激動(dòng)網(wǎng)，守身如玉’，所有內(nèi)容都是有版權(quán)的，但許多內(nèi)容不是視頻網(wǎng)站想買就可以買到的，而視頻分享網(wǎng)站則可以打著用戶上傳的旗號(hào)大肆播放盜版內(nèi)容。”張鶴舉例說，“目前《越獄》大家都沒有版權(quán)，但是這部片子卻在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)幾乎形成了‘公益性聯(lián)播’，我(的網(wǎng)站上)沒有《越獄》，我自然沒有越獄的流量，也會(huì)減少一部分用戶，不是因?yàn)槲也粫?huì)盜版――盜版這件事沒有技術(shù)含量，而是因?yàn)橛纱藥淼牧髁繘]有價(jià)值?！?/p>

據(jù)了解，在創(chuàng)業(yè)之初，激動(dòng)網(wǎng)就認(rèn)識(shí)到盜版視頻雖然能夠帶來極大的流量和關(guān)注度，但是存在商業(yè)價(jià)值瓶頸，其所帶來的流量無法轉(zhuǎn)換為真正的商業(yè)價(jià)值，無法吸引廣告商的青睞。而且這還需要極大的帶寬支持，如果把投資全部花在這里，無疑是真正的“燒錢”。所以激動(dòng)網(wǎng)堅(jiān)定地選擇了正版之路?！凹?dòng)網(wǎng)做正版完全是處于長遠(yuǎn)的商業(yè)利益考慮”，張鶴表示，目前激動(dòng)網(wǎng)的商業(yè)模式是“內(nèi)容媒體化”，以媒體特性和媒體精神來運(yùn)營視頻內(nèi)容，以媒體的規(guī)律來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

流量與價(jià)值

就象我前面所提出的疑問一樣，在視頻分享網(wǎng)站依賴盜版內(nèi)容狀況下，激動(dòng)網(wǎng)所堅(jiān)持的正版之路，也讓其付出了巨大的代價(jià)――流量和知名度! 而這幾乎被視之為網(wǎng)站生存的根本。

盜版視頻帶來了巨大的流量和知名度，但是轉(zhuǎn)換不了商業(yè)價(jià)值。正版內(nèi)容有商業(yè)價(jià)值，但是流量沒有盜版內(nèi)容來得那么快。這看似是一個(gè)巨大的矛盾，如何才能更好地解決?

在以往風(fēng)險(xiǎn)投資蜂擁而至的時(shí)候。視頻網(wǎng)站還不需要太考慮收入的問題，他們的首要任務(wù)是打開市場的知名度，獲得極高的流量回報(bào)，然后再滾動(dòng)地獲得投資。但是在2008年下半年，一場金融風(fēng)暴徹底地改變了這一切。幾乎所有的視頻網(wǎng)站都面臨著資金方面的壓力，在投資隨時(shí)可能斷頓的情況下，如何才能自己養(yǎng)活自己過冬?

于是很多的視頻網(wǎng)站所需要做的就是將原有的流量轉(zhuǎn)換為真正的商業(yè)價(jià)值，吸引廣告客戶。所以我們可以看到，土豆推出了以正版內(nèi)容為主打的黑豆，優(yōu)酷推出了新聞?lì)l道，這都是基于商業(yè)價(jià)值方面的考慮。

篇（10）

用戶價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的關(guān)系

豆瓣非常重視用戶體驗(yàn)，也許很多人眼中的用戶體驗(yàn)是功能設(shè)計(jì)層面上的，但在豆瓣不只如此，豆瓣覺得，用戶體驗(yàn)有更深層次的部分，并把它定義為用戶價(jià)值。阿北說：“所謂的用戶價(jià)值，就是從長期來看你到底給人們帶來了什么價(jià)值，說穿了就是你是不是有用。這將決定用戶在兩三年后還用不用你的產(chǎn)品。因此，我們最早定義豆瓣的時(shí)候，就想它首先應(yīng)該是有用的，其次才是用戶體驗(yàn)。”

豆瓣知道用戶的真實(shí)需求是什么，所以它并沒有將力氣花在一些花哨的噱頭功能上，而是努力提高用戶的便捷性。例如算法，除了通過技術(shù)手段清理一些不太真實(shí)的數(shù)據(jù)，豆瓣并沒有介入內(nèi)容層面的直接交易。豆瓣三百多人的工作團(tuán)隊(duì)中，超過半數(shù)都是工程師，他們?nèi)諒?fù)一日的完善著豆瓣的算法，試圖理解用戶每一次點(diǎn)擊、標(biāo)記、發(fā)言等行為背后的邏輯關(guān)系，并最終為用戶帶來最匹配的推薦結(jié)果。

每一個(gè)豆瓣用戶，都有一個(gè)獨(dú)立圍繞著他的數(shù)據(jù)庫，通過人機(jī)交互，豆瓣將完全符合用戶興趣的內(nèi)容順次展開，其中也會(huì)有些商業(yè)內(nèi)容，但因?yàn)椤熬珳?zhǔn)”，豆瓣用戶對(duì)于商業(yè)內(nèi)容的接受程度比其他平臺(tái)更高。

豆瓣曾經(jīng)做過一個(gè)調(diào)查，“在豆瓣的所有功能里，你最喜歡哪些？”結(jié)果，“廣告”竟然進(jìn)了前10名。這就涉及到了用戶價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的關(guān)系，阿北說：“我一直不覺得二者間有本質(zhì)的沖突，邏輯是這樣：當(dāng)你只看用戶體驗(yàn)，不看商業(yè)時(shí)，其實(shí)容易產(chǎn)生沖突，可如果豆瓣能產(chǎn)生足夠的用戶價(jià)值，對(duì)用戶的實(shí)際生活有幫助，用戶價(jià)值自然會(huì)成為商業(yè)價(jià)值。所以，如果產(chǎn)品只有好的用戶體驗(yàn)，卻沒有好的用戶價(jià)值，做商業(yè)化就會(huì)非常困難，當(dāng)商業(yè)化的東西傷害了用戶體驗(yàn)，這兩件事就無法調(diào)和了。豆瓣做的事對(duì)用戶有很多價(jià)值，用戶每次在豆瓣上發(fā)現(xiàn)一本書，他決定要買的時(shí)候，豆瓣就不僅給了他價(jià)值，也給出版這本書的作者和出版社產(chǎn)生了價(jià)值，給書店產(chǎn)生了價(jià)值，就這是豆瓣產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值?！?/p>

豆瓣的發(fā)展過程和用戶需求是一致的，每個(gè)新功能都有最佳的用戶體驗(yàn)的方式去優(yōu)化它，而它又和用戶價(jià)值黏合得很好。

商業(yè)化發(fā)展