包裝設計的步驟匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇包裝設計的步驟范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

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包裝設計課程是技校廣告設計專業開設的一門專業課，它是一門實踐性要求較強的課程。在傳統教學過程中，往往將這門課程以傳統的學科課程模式呈現，在這樣的模式下，學生學完課程后雖然能夠對包裝設計有一定程度的掌握，但依然沒有學會如何靈活運用各種軟件、工具進行作品的創作，未能激發學生對課程內容的學習興趣。鑒于這種現狀，筆者學院在包裝設計課程的教學中進行了積極的嘗試，并取得了一定的成績。

一、項目教學法的理論基礎

項目教學是通過實施一個完整的項目而進行的教學活動，其目的是在課堂教學中把理論與實踐教學有機地結合起來，充分發掘學生的創造潛能，提高學生解決實際問題的綜合能力。項目教學法是在教師的指導下，學生去尋找得到這個結果的途徑，最終得到這個結果，并進行展示和自我評價，學習的重點在學習過程而非學習結果，學生在學習過程中有效鍛煉了能力。

二、項目教學法的具體實施

1.分析專業崗位要求，設定教學目標

包裝設計課程的針對性非常強，學生學完這門課程后應該能夠擔當包裝設計師，即能夠根據客戶需求進行包裝設計。具體來說，這門課程的教學目標如下。

（1）最終目標：根據客戶需求進行包裝藝術設計。

（2）促成目標：熟悉包裝設計的基本流程，理解客戶對包裝設計的需求，根據需求進行創意設計，采用合理的表現方法進行包裝設計制作（包括平面展開圖及立體效果圖）。

2.根據教學目標進行教學內容改革

根據包裝設計這門課程的教學目標及課程特點，在實際教學中，筆者學校將這門課程中的設計項目采用并列式編排，并以開放式項目為主，具體的項目編排為：模塊一飲品包裝設計，其中有四個項目，分別是葡萄酒包裝盒設計、檸檬冰茶包裝設計、雪糕包裝設計、中式茶葉包裝設計；模塊二食品包裝設計，其中有四個項目，分別是月餅包裝禮盒設計、椰子糖包裝設計、陳醋包裝設計、桶裝米粉包裝盒設計；模塊三日用品包裝設計，其中有三個項目，分別是夢絲衛生紙包裝設計、液體香皂包裝瓶設計、迅達牙膏包裝設計；模塊四藥品包裝設計，其中有兩個項目，分別是保健品包裝盒設計、西藥包裝設計。

3.項目教學法的課堂實施

根據包裝設計這門專業課程的特點，項目教學法在進行課堂實施時，可以按照行動導向教學模式實施。下面以“檸檬冰茶飲品包裝項目”為例，具體展開說明項目教學法實施的七個步驟。

教師下達項目任務書。一開始，教師先向學生下達項目任務書，指出項目的具體要求。

學生制定項目方案。教師對學生進行分組，學生根據項目任務書的要求，充分利用資源制定項目方案，包括：項目計劃，確定實施步驟和程序、時間安排。

方案評估。根據學生制定的項目方案，由教師組織學生一起對方案的可行性進行評估。

實施計劃。根據可行性方案，學生確定各自在小組內的分工及小組成員間的合作形式，按照已確定的工作方案和程序開展工作。

項目施工。對于較復雜的項目或所需時間較長的項目，學生要記好工作日志，并填寫項目任務書。

成果展示。項目結束后，學生將自己的成果進行展示，向全體同學進行演示、講解。

評估總結。教師根據每位學生在該項目中的參與程度、所起的作用、合作能力及成果等進行評價。可先由學生進行自我評估，之后再由教師對項目進行檢查、評分。師生共同討論、評判在項目工作中出現的問題、學生解決問題的方法及學生的學習行為特征，通過對比師生的評價結果，找出造成評價結果差異的原因。

4.改變評價方式

項目教學法指向現實項目，通過學習者的合作和自覺行動，使其個性發展成為可能。教學既注重教學結果，又注重教學過程。因此，筆者在評價中安排了結果評價、過程評價兩個緯度以及組內評價、組間評價、教師評價三個經度。

篇（2）

（2）注重對地域文化符號與農產品包裝設計融合的研究。地域性特色農產品的包裝設計受到地域文化的影響，地域文化符號與包裝設計如何結合這一問題極具深入研究的價值。設計師只有深入研究理解地域文化的精髓，才能將這種地域特色通過包裝的視覺性語言傳達出來。

（3）總結出明確的、具有針對性的農產品包裝設計方法。地域性農產品的包裝設計不僅僅是市場營銷活動，也是藝術創造活動，需要將設計前期的實證調研和設計中期的地域文化符號提煉完美融合。

二、地域性農產品包裝研究意義：

（1）對地域性農產品包裝設計的研究是體現農業可持續發展的重要指標。2014年我國農業部“十三五”農業農村經濟發展規劃將農業可持續發展、農產品質量安全問題等關鍵問題作為十三五期間關注的重點，而農產品包裝設計正是體現農產品質量的“名片”，包裝設計的優劣直接影響了消費者對農產品質量和品牌的信賴度，足見農產品包裝設計研究的重要性，通過優化農產品包裝設計流程促進農產品“生產—設計—銷售—建立品牌”良性循環，達到農產品包裝設計、品牌的可持續發展。

（2）“地域文化符號與包裝設計如何結合”這一研究內容有利于提升黑龍江特色農產品品牌知名度，提高黑龍江省農產品品牌文化方面的附加值。黑龍江省是國家的主要商品糧食基地，國家重點建設的生態示范省，地位重要，借由優化農產品包裝設計打造一條全新的農業化生產包裝鏈條有助于我省的農產品品牌在日益激烈的市場競爭中獨樹一幟。

（3）提升企業的包裝設計和品牌意識。采用得體的包裝設計，不僅可以使農產品為農民增加更多的收入，而且還可以提升品牌在國內同類市場甚至是國際市場的競爭能力。目前我省農產品包裝設計水平良莠不齊，趨同現象嚴重，農產品缺乏真正的特色，很多農產品在包裝設計上缺乏對地域文化的深入理解，設計和品牌識別度不高，部分生產企業忽視對設計的投入，在包裝上盲目模仿其他知名品牌，追求短期利益回報，損害了品牌的個性，不利于品牌長遠發展。因此，十分有必要建立以地域文化符號為明確導向的設計方法。

三、影響特色農產品包裝的三個因素

要解決“地域文化符號與包裝設計如何結合”這一問題首先要明確的是何種因素對地域性農產品包裝產生影響。首先地域特色離不開地域文化，地域文化是一種意識形態的表現，而這種意識形態的具體體現應該是帶有地域特色的視覺符號，而產品自身特色則是影響了包裝的重要因素，需要設計師和企業共同對產品進行定位，同時確立品牌個性，這樣才能從根本上解決農產品的地域特色問題。因此，我們總結出影響特色農產品包裝的三個因素分別是：地域文化符號、產品自身特色、品牌個性。這三個因素相互影響，相互制約，決定了農產品設計時應注重對地域文化的挖掘，在此基礎上提取相關的視覺元素和符號，最終與品牌個性相結合。

四、地域特色農產品設計對策總結

（1）以地域文化符號為導向的農產品包裝設計應著重強調對地域符號意義的解讀。符號意義是指人們在經歷過程之后得到的精神體會，更多的是代表情感、氛圍或者是一種文化。應該在設計前期調研中加強對地域符號意義的深層次解讀。

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中圖分類號TP3 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）80-0213-02

隨著經濟的快速發展，人們對商品包裝效果的要求越來越高，而傳統的包裝設計只涉及二維平面，可實際上，包裝本身應呈立體狀態，傳達三維空間效果。3DVisual 軟件技術的推出解決了上述問題，此外，此款軟件還可提升商品包裝的視覺效果，節約設計資源。

1 3DVisual 技術在商品包裝中的運用

筆者經研究發現，商品包裝設計流程可用下圖來表示：設計初級階段，現代設計步驟與傳統設計流程一樣，只是到設計后期，現代設計中運用了3DVisual 軟件[1]，從而將包裝的平面設計圖紙轉化為了三維立體可視化效果圖，這種效果圖能將實實在在的樣品，與虛擬空間狀態的三維模型有效的結合起來，從而向設計者提供詳細的修改信息，實現設計者的設計理念，同時還可滿足消費者的要求。詳細步驟見圖1。

1.1 整體平面設計

整體平面設計是指對所有內容進行整編設計，包括：圖片設計、文字設計、色調設計、圖文編輯等[2]。目前設計者在這一方面最常用的軟件有Coral Draw 軟件、Photoshop 軟件和Freehand 軟件，但經筆者研究發現，Coral Draw 軟件的繪制工具以及編輯修改工具，是設計者設計商品包裝時必備的工具，這款軟件有助于設計者在處理圖紙設計格式時，快速的導出圖形矢量格式，以便設計者將效果圖存到硬盤中。

1.2 平面圖形分割

設計者完成平面設計后，設計出的圖形會以整體狀態呈現出來，由于這種圖形的形式不利于后期3DVisual 技術的使用，所以設計者必須進行進一步的處理。例如，設計者可以使用Photoshop 軟件，這款軟件是PC 中運用最廣泛的圖片處理軟件，它不僅能對圖像進行剪切、復制、合成等工作[3]，也能清除畫面中存在的細小紋路，從而提高圖像的色彩質量。Photoshop軟件的具體使用流程如下：

1）啟動Photoshop 軟件之后，打開硬盤baozhol ；

2）新建圖形文件，取名為a， 點擊baozhol，選擇矩形工具，然后選定包裝設計圖中的頂部圖形，移動圖形到a 文件中，調整圖形之后存盤；

3）重復1、2 步驟，將商品包裝的其他5 個面也從硬盤baozhol 中分割出來。效果圖如圖2 所示。

2 3DVisual 軟件的實現效果

3DVisual 軟件技術是指設計者在充分利用計算機的基礎上，在PC 屏幕上建立一個三維虛擬空間，并在這個空間里，直接完成各種立體設計，如：產品設計、三維動畫設計、雕像設計等，同時，設計者還可將商品包裝設計成三維立體形式。

與傳統的二維CAD 系統相比較，3DVisual 軟件技術不僅能使設計者完全掌握在創造過程中產生的偶然錯誤，還能反應出設計者豐富的創造才能，除此之外，3DVisual 軟件技的這些作用在一定程度上，刺激了設計者的創作靈感，提高了設計者完成修改和編輯的速度[4]。

由于商品的包裝本身是一個三維立體結構，所以，設計者采用3DVisual 軟件技術作為輔助設計軟件，能提高商品包裝的水平和質量[5]。筆者以3DstudioMAX 技術為樣例來解釋3DVisual 技術實現商品包裝的步驟和方法：

1）雙擊打開3DstudioMAX 軟件，在場景中設置一個盒狀物體，并保證此物體的長、寬、高與所需商品包裝的三維尺寸相同；

2）設置獨特的燈光效果，將Perspective 視窗設為相機視窗，并將窗口內的小相機調到最佳狀態；

3）打開編輯器，將在Photoshop 軟件里分割的6 塊圖形編成6 張紋理貼圖；

4）將任意一張紋理貼圖復制到盒狀物體的相應表面，打開Modify 面板，在此面板彈出對話框內選擇Sub-object 中的face 一項；

5）重復步驟4，將余下5 張紋理貼圖分別對應到相應盒狀物體表面；

6）最后，在編輯器中，調整貼圖Coordinates 的相應參數，直至貼圖大小與對應面真正吻合。

貼圖調整完畢之后，設計者便可通過相機的多個視角來檢測包裝的三維立體效果了[6]，而此時3DVisual 實時技術也就成功完成了設計，盒狀商品包裝立體圖如圖3 所示。

3 結論

筆者經調查研究發現：3DVisual 技術不僅可以使設計者將平面設計轉化為三維立體設計，還能實現商品的包裝設計的實時可視化效果。除此之外，由于這款軟件具有方便、準確、快捷等特點，并能修正設計過程中產生的誤差，為設計者提供將包裝系列化的機會。

參考文獻

[1]周紅生，錢濤.盒包裝設計與3DVisual技術[J].包裝世界，2001（5）：49-50.

[2]辛勇，楊燕西，戴俊萍.色彩——包裝設計中一抹靈動[J].印刷工業，2012（8）：96-97.

[3]袁毅.論定位設計在商品包裝中的應用[J].美與時代：上，2012（8）：114-116.

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【關鍵詞】“七巧板原理” 包裝 設計 思維 應用

七巧板一種古老的中國智力游戲，在明、清兩代的民間廣泛流傳。七巧板依據歷史的變遷，逐漸成為現階段的七巧板。七巧板是依據七個圖形構成的，可以自主拼接成所有圖形，構成較為豐富。在七巧板出現之后，很快傳遞到西方國家，引發了熱潮，并且稱為“東方模板”。同時，現代化很多設計都結合了七巧板原理，其中就包括包裝設計。

一、七巧板的原理分析

七巧板的原理就是有效結合其具備的排列組合和線性特點，精巧配置可以拼出多種類型形象多變的圖案。在拼接過程中出現的變化莫測，設計的空間也非常大。七巧板讓人們的創新理念得到了展現，不但可以培育設計人員的創新理念，還可以提升設計人員的實踐水平。在現階段的設計中，最缺少的就是創新理念，在現代包裝設計思維中應用七巧板原理有助于拓展設計人員的思維空間，提出更多不斷變化的產品，這也可以提升人們的審美觀念，增強設計人員的想象能力。

二、七巧板的設計思維方式分析

（一）思維方式的分析

在應用七巧板設計的過程是抽象和概括的過程。因為七巧板自身的形態就是依據直線構成的形體簡單的抽象幾何形體，拼出來的圖案是依據抽象到概括的過程。七巧板拼出來的圖案都是依據直線構成的，最簡單的圖形，是一個高度概括的圖案。

（二）思維方式的分解和組合

七巧板最有意思的玩法就是將七塊板子結合自己的思維變化隨意組合，拼出自己想出的圖形。在產品包裝設計的過程中，七巧板原理得到了有效的應用和推廣。創造就是將以往擁有的元素重新構成，以此獲取新的形體。組合并不是創新的設計，但卻可以獲取新的創新理念。在產品包裝設計的過程中，可以將現階段產品實施細化和分解、區域實施優化、再重新構成新產品。這種創新理念為產品包裝設計帶來了新的發展途徑。

（三）多種方案解決設計問題

若是應用多個七巧板，可以拓展設計人員更大的想象空間，從而促使多樣化的創新藝術形態更好展現在人們的眼前。如可以結合童話故事、體育活動、自然景觀以及體育活動等。真實七巧板自身獨特的形態，設計出變化莫測的圖案，會集中人們的注意力，展現出獨特的魅力。如，依據七巧板拼出來一個“T”字形，之后結合觀察、研究以及分析、實踐操作可以拼出更多的圖形。同時一樣的圖案也擁有不同的拼圖方法。因此，七巧板的應用是變化莫測的，可以培育設計工作人員多方面的思考能力，提升實際突發狀況的應對能力，從而在設計中不斷推廣和應用。

三、七巧板與現代產品包裝設計的整合應用

在實際生活中，大部分事物都是依據抽象化或者是再次提取的，因此可以依據七巧板的理念有效表達出來，以此激發人們的想象力和創造力。七巧板原理主要展現在培育人的觀察能力、分析能力以及創新能力中。七巧板原理與現代化產品包裝設計的有效結合，將會為產品提供新的理念，并且獲取更為優質的作品。

（一）七巧板原理是模型化思維方式的應用和創新

結合多樣化的想象設計，依據豐富的組合形式和圖案，可以為產品包裝設計帶來新的理念。在產品包裝設計過程中，融入七巧板原理，有助于設計工作人員明確產品包裝設計的方向和科學的設計步驟，七巧板原理有助于豐富設計理念的想象力，拓展思維空間，獲取更多的機遇來優化設計。

（二）七巧板原理結合了科學和藝術

七巧板是分離的科學，多樣化的擺放形式、圖像轉變都是科學與藝術的結合展現。七巧板原理提升了人的想象能力、觀察能力、分析能力以及創造能力、情感感知、概括能力等。設計就是要結合科學的方案和步驟解決問題，設計工作者可以將七巧板原理融入到設計當中，獲取正確的方案和步驟。其中主要分為以下幾點：

第一，簡潔性。在產品包裝設計當中，簡潔明了的設計會讓人眼前一亮。七巧板是一種非常簡單的拼圖玩具，但是其構成的形式和結果卻是多樣化的，簡潔并不表示簡單。簡單代表著單一，但是簡潔卻表達了自身的個性，注重突出重點內容，以此集中群體的注意力，為人們帶來一定視覺上的沖擊。

第二，整體性。整體性是整體產品包裝設計中是最重要內容。人們在構建立體形態的過程中，物體的整體感是吸引受眾的主要內容，因為在人們的視覺范圍中，具備“整體意向有先”原則。在整體產品包裝設計中，最重要的是要人們可以獲取認可和支持，產品是否具備整體性，將會影響消費者群體的選擇。

第三，創新性。在實際發展的過程中，尋求新鮮事物是人們心里的一種需求，具備創新理念的產品包裝設計是最具備吸引力的。產品包裝設計在擁有魅力的基礎上再次創新，會讓產品包裝的質量和效益提高一個檔次。七巧板的構成就是將自身擁有的元素重新組合，以此形成新的主題，設計出更為滿足需求的形態。

意大利設計師Daniel Lag在設計的過程中，就曾應用過七巧板，促使傳統意義上不能移動的書架可以自主活動，其主要是將書架轉變為七個不同的模塊，可以自主組合，以此形成不同的書架形態。同時在產品包裝設計中，麥當勞薯條的包裝設計就有效展現了七巧板這一特點，這樣有效突破了傳統意義上的設計理念，為現代化產品包裝設計帶來新的發展途徑。這些應用了七巧板原理的產品包裝設計，放棄了傳統意義上的設計觀點，逐漸轉變成為多樣化的產品，且解決了占用空間的問題，為更多包裝設計元素提供了空g。同時，因為每一個人的需求不同，包裝設計也在不斷地改變，促使消費者在消費的過程中感受到新的樂趣，如幼兒的玩具包裝就可以放在一個小盒子中，幼兒需要自己設計密碼，而那個密碼就是七巧板的拼圖。這樣有助于消費者在獲取消費產品的過程中，獲取更多的樂趣。

四、“七巧板原理”在包裝設計思維中的應用

（一）主展面的定位成形

七巧板中的定位成形理念主要是指依據已經存在的圖形明確最正確的構成方案，在包裝設計中主要是用在主展面輪廓構建中。也就是指，選擇包裝設計中最為優質的視覺元素構成板塊組合，從而實施主展面的設計。這是包裝視覺傳遞特點最重要的內容，同樣更是設計包裝商品的各項特點中需要展現的內容。

一般情況下，包裝是產品設計的最后工作，不具備包裝的產品難以推銷。在實際設計產品包裝的過程中，生產商主要是依據市場影響因素或者是銷售方案等，提出實際產品包裝設計的條件。設計工作人員在客戶委托的背景下，在實際設計前需要提出全面的設計方案，了解生產廠家對包裝設計的根本要求，了解產品的基礎特點、推銷方向、銷售區域等相應信息，并且深入研究和分析，以此提出明確的定位。對將要包裝設計的產品各項特點深入研究、整合、選擇，明確需求條件的重點。這樣，設計工作人員就可以結合“七巧板原理”實施定位成形，且結合獲取產品各項特點，明確相對的視覺元素板塊，從而構成主展面。

在包裝裝潢設計當中，需要在多個視覺元素中明確重點，展現出產品獨具一格的特點。如，很多產品包裝的設計都結合了品牌效應，這種設計就結合了品牌的標志或者是名稱，不論是一個傳統的品牌，還是一個充滿新鮮感的品牌，依據組合構成的主展面都可以為群眾帶來新的視覺影響。例如，麥當勞的薯條包裝設計，就有效應用了“七巧板原理”，如下如所示。這一設計將麥當勞的標志放在了主展示面的中心，另一視覺點就是與品牌標志相對應的精美產品原料攝像圖片，結合極具吸引力的文字廣告，為群眾帶來了另一視覺沖擊。結合標志、圖片、文字形式的主展面主體形象，依據精美圖案、攝影以及文字敘事的方案將視覺流程整合到一起，這是與群眾展示麥當勞食品質量故事的現代化方案。

隨著社會環境的不斷優化，社會經濟的不斷提升，人們的生活質量也在不斷提升，人民群眾在尋求價值的過程中，也來是關注美觀的影響力。很多產品保障會結合產品造型定位。在實際設計的過程中，主展面需要選取依據包裝造型展現出產品獨特的特點，從而集中群眾的注意力。此時包裝裝潢設計的多項視覺元素板塊中，結構造型和素材技術板塊至關重要，其可以然后產品的外觀造型成為一種新的包裝定位特點。

在實際包裝裝潢設計中，依據設計人員研究獲取產品需要重點突出的特點，在設計理念中將其相對的包裝裝潢設計中的視覺元素板塊實施有效整合，促使定位成形構成新的主展面。視覺元素通過相關的整合，其可以更好的展現語言。多樣化的視覺元素板塊構成的主展面產生的視覺語言也存在差異性，但是這種“差異性”也可以驗證包裝信息傳遞的正確性，以及區別特點的直接展現。

（二）非主展面的見影排形

在包裝裝潢設計過程中，除去主展面設計之外，非主展面相對的設計包裝產品的各項特點中需要重點展現的是次要特點。在主展面設計輪廓明確之后，非主展面在設計過程中對主展面的設計存在襯托作用，由此設計人員可以結合七巧板的另一種基礎形式見影排形，依據已經明確的主展面設計輪廓，引導非主展面設計隨之轉變。若是沒有非主展面的設計，包裝裝潢設計是不全面的，存在一定的缺失。由此，結合“七巧板原理”引導主展面負面設計是工作的重點內容。

如上圖所示，麥當勞的薯條包裝設計，除去標志、產品原料、文字構成的主展面之外，色彩、版式以及構成造型、素材工藝等各項板塊構成了非主展面，這些板塊雖然處于次要區域，但是新式的三維空間版式對群眾產生了新的視覺影響，同時品牌以往特定的色彩延伸了群眾心中的品牌形象，增加品牌忠誠。結構造型和素材工藝與主展面的構成非常嚴緊，結合包裝造型結構的開口部分，展現出部分產品的特點，結合主展面擁有的品牌標志、精美圖案以及文字敘事，全面展現出麥當勞高質量的原料和事物。這些板塊構成的非主展面可以更好渲染主展面的水，且兩者之間在實際發展中彼此互補，從而構成優質的設計結果。

（三）包裝各展面的自創組形

七巧板中最有意思的形式就是結合自身的理念設計新的組合和排列形式，但是在包裝個賬面中視覺板塊之間的自創組形，不但展現在包裝裝潢設計的視覺元素板塊中的互補特點，HIA可以產生新的設計語言和多樣化的視覺審美感知。社會生活能力正在向著高層次、高品質前進。現代化的包裝設計要想滿足群眾不斷提升的視覺需求，最重要的是結合審美和創新理念。

在研究多樣化產品包裝的過程中，精美的設計總可以激發人們的注意力，這是一種無法言表的吸引力，可以為消費者帶來一種新的體驗或者是情感。或者是因為設計色彩豐富、或者是因為風格獨特、或者是因為構思巧妙，擁有前人之鑒、或者是因為考究精致。人們對精美的包裝設計感嘆不已，更多的是因為構成包裝的視覺板塊存在一定的影響力，這種能力因為視覺板塊的構成特點而存留在豐富索財的商品包裝中，又因為視覺板塊的互補關系可以在多樣化的產品包裝設計中，這正是包裝的吸引力。

結束語：總而言之，結合七巧板原理，有助于拓展思維、自主創新，促使其可以引用到包裝設計當中，從而為包裝設計提供一個全面的、可持續發展的系統。并且，七巧板原理也為人們的設計工作帶來了新的理念，這種現代化的理念和方向正是展F我國民間文化吸引力的主要形式，從而提升實際產品的品質和影響力。現代包裝設計的創新一定要從多方面整合分析，結合現代化特點、文化意義，理性掌握人性理念，全面分析素材和技能，結合深入研究和分析才能獲取成功，拓展學生的思維理念，深入發掘現代化包裝設計的創新平臺。作為美的設計者和引導者，現代包裝設計人員一定要具備研究理念，以及高效文化素養，從而保護生態環境的社會責任感。

參考文獻：

[1]陳敏銳.從設計思維看廣西包裝設計[J].中國包裝工業，2014，（16）：29-30.

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[4]鞠曉玲，夏媛媛.從設計思維的角度看色彩在包裝設計中的應用[J].濰坊教育學院學報，2015，（03）：49-50.

篇（5）

關鍵詞：

包裝設計 人機要素 功能分析 燃料容器

中圖分類號：TB472

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）06-0120-04

1 基于人機要素分析的產品包裝設計

1.1產品包裝與人機工程學

人機工程學是一門新興的以人為本的邊緣性學科，是運用人體測量學以及工程學等學科的研究方法和手段，歸納出相應的人機工程要素為產品設計更加“人性化”提供依據。

商品流通開啟了包裝產業的大門，產品包裝在最初保護產品、方便運輸的作用基礎上增加了服務消費者需求、傳遞信息、品牌識別等作用使得包裝和產品本身融為一體、密不可分，總之，產品包裝在產品生命周期的不同階段中均有重要作用。需要從“人_產品一環境”角度可以為產品包裝提供新的設計思路，正是這種發展趨勢使得在產品包裝設計過程中引入人機工程學的分析手段來更好地處理人一產品，人一產品一包裝之間的關系。（圖1）

1.2支持包裝設計的人機工程要素

人機工程學多個分支的研究方向和廣泛的研究內容為包裝工程設計和包裝生產管理提供了有力的科學依據，包裝工程領域的設計方法研究發現，包裝容器的造型和結構設計、紙盒包裝的把手尺寸設計、包裝運輸物流搬運過程和瓦楞紙箱運輸包裝設計、包裝印刷機械等都涉及到人體尺寸測量、人體生理心理、人機界面等相關知識。將人機工程中的要素進行分類，并將與產品包裝設計相關的人機要素進行匯總，可以得到表1包裝設計相關的人機要素表。（表1）

2 基于功能設計的產品包裝設計

2.1產品包裝的功能性分析

產品包裝的功能性是包裝的最基本屬性。有些學者將產品的包裝按照類型分為兩類：分別是基于外部關聯的功能和基于內部關聯的功能。產品包裝在一定程度上可以被視為一種特殊的產品，因而對包裝的功能可以利用產品功能分析工具進行分析。最廣泛應用產品功能分析工具之一能量物質信號模型（EMS）模型或稱功能黑箱模型。這種方法將產品功能定義成為實現預定輸出的能量、物質、信號轉化的通道，其形式如圖2所示。

產品包裝的功能按照方向性，主要分為兩類，分別是系統外功能與系統內功能。系統外功能是產品包裝的獨立功能，體現為產品包裝作為產品的外部附屬物自身具備的功能，這些功能包括了產品物流過程中的儲運功能，市場營銷功能，美學與審美功能等。系統內功能是產品包裝為產品自身提供的功能，這是產品包裝的核心功能，這些功能包括了包裝的保護功能，支撐功能等。（如圖3）

2.2利用產品生命周期分析包裝外功能設計要素

產品包裝設計的外功能需要結合產品生命周期進行分析，產品包裝在產品的生產階段開始同產品產生關系，在產品的流通運輸階段體現主要功能，在產品的使用階段體現的功能作用減弱，在產品的回收銷毀階段的功能基本消失。

產品的物流階段：在產品的物流階段主要體現的是人一產品之間的關系，這種關系主要集中體現在人對產品的搬運，運輸的操作，在這個過程所涉及的人機要素主要體現為人體測量類、人體動力學類的人機要素。

產品的營銷階段：包裝系統外功能的市場營銷功能輸入感覺與知覺特性，合理運用人的適應刺激能力和識別特性。一個好的包裝滿足基本功能，又能使消費者過目不忘，可以有效提高產品的銷售額度。

產品的使用階段：在產品的使用階段，有的產品的包裝會與產品分離，有的仍然充當了產品的容器，這個階段產品包裝功能設計的人機工程要素包括：人體測量學、人體動力學、美學因素等多種內容。

但是對于不同產品而言，產品包裝在產品不同的生命階段的功能作用并不相同，需要借助包裝在產品生命周期中功能性曲線圖對包裝的功能進行表示如圖4所示。

并結合產品包裝的在產品生命周期功能性的特點，將表2中人機工程的要素轉化成為包裝的功能要求，并在此基礎上建立產品包裝外功能結構。

綜上所述，最后可以得到包裝外功能在產品生命各階段的重點人機工程要素表如表3所示。

2.3從包裝的系統內功能角度分析

產品包裝的系統內功能需要建立產品包裝的約束條件集合，分析產品包裝的約束條件，并將這些約束條件按照性質進行分類，形成產品包裝設計要素表，該表的組成如表1所示。包裝設計者利用表1中的相關元素能夠比較全面地對產品的包裝功能特性進行分析，最終產生理想的產品包裝。產品包裝的功能分析過程如圖5所示。主要介紹的是產品包裝功能根據產品的生命周期的不同階段表現不同LCA分析。

3 基于人機工程要素和功能設計的產品包裝設計方法流程

基于人機工程要素與功能分析的產品包裝設計方法的主要流程，是首先利用產品全生命周期分析的方法去分析產品包裝對產品本身所發揮的功能，以及與人之間的相互關系；接著利用人機工程學的相關思想分析產品包裝在產品不同生命階段中所涉及的人機工程要素；隨后將這些人機工程學要素轉化成為產品包裝的功能要求；最后利用產品功能分析的相似方法對產品包裝的功能進行分析，并建立產品包裝的功能結構。

整個流程可以通過以下幾個步驟實現：

第一步：對產品包裝在產品全生命周期中的功能作用進行分析

第二步：對不同階段的產品包裝的作用進行分析，提取相關的人機工程要素

第三步：將產品包裝的人機工程要素轉化成為功能要求

第四步：利用產品功能描述方法建立產品包裝的功能模型以及功能結構

第五步：利用產品包裝功能結構完成包裝設計

4 實例分析

發動機油，俗稱機油，被譽為“汽車的血液”，是大多數人群生活中的必需品，油包裝作為油產品的主要組成部分也顯得尤為重要。根據本文提出的方法步驟對“勁能”牌機油包裝的設計過程為實例進行分析。

4.1對機油產品包裝在產品全生命周期中的功能作用進行分析

發動機油包裝是指利用適當的材料或容器、包裝技術對成品進行分、封、裝、貼標簽等一系列操作，是為機油提供品質保障、鑒定說明商標的加工過程總稱。在產品生命周期的生產階段，包裝功能剛剛與產品發生關系，不過產品包裝的材料、結構、加工工藝直接影響其系統內、外功能。運輸階段，機油包裝起到儲藏、保護、運輸機油成品的功能，此時包裝的功能作用在產品生命周期中最大。使用階段，消費者依靠包裝初步了解機油的規格、質量等信息，也就是包裝的市場營銷功能，美學功能和審美功能等，包裝的支撐機油功能幫助消費者使用機油產品。回收階段的包裝功能已經消失，最終功能權重為零。（圖6）

機油包裝除了要求靈活性強、運輸方便的材質，主要功能要求是強度大，耐沖擊力，密封性強等。按照產品、人、環境三方面分析機油包裝設計要素表（表4）。

4.2對機油產品不同生命階段的作用進行分析并提取相關的人機工程要素

產品物流階段――體現儲運、集合功能。機油的重量、液態形態決定了包裝的結構和體積，從而影響銷售點之間以及銷售點到消費者之間的輸送。

產品營銷階段――體現促銷、展示功能。基于視覺機能的研究，機油包裝簡明、形象傳達給消費者產品信息，消費人群偏重男性，從男性心理角度出發選擇外觀造型以及分布顏色。

產品使用階段――體現支撐、方便使用功能。機油使用過程中需要對準進油口，則使用手精密抓握范圍，即8-16mm，手腕彎曲最佳角度10。。參考膚覺觸感系統指標研究結構和選擇材料。根據以上分析總結機油包裝的人機要素（圖7）。

4.3將機油產品包裝的人機工程要素轉化成為功能要求

將機油包裝的人機要素轉換成功能要素，以功能樹的形式表示出來（圖8）。

4.4利用產品功能描述方法建立機油包裝的功能模型以及功能結構

已總結的人機要素和建立的功能樹轉換為功能模型，功能黑箱模型里分別輸入：①信號知覺②與機油包裝關聯的機械場和生物場⑧產品機油⑧人機工程學人的視覺、膚覺特性⑤其他因素如：性別、習慣、風俗等。根據功能樹輸出對應的功能要求，建立機油包裝的功能結構（圖9）。

將黑箱模型進一步細分，區分不同功能實現的輸入流和輸出流，建立功能結構（圖1 0）。

4.5利用產品包裝功能結構完成包裝設計

篇（6）

明確設計流程，了解市場消費訴求

一款優秀的包裝設計不僅要遵循品牌形象的要求，還要與銷售結果相關。產品包裝在符合品牌定位的前提下，除了肩負保護產品的功能之外，還需具備可以同消費者溝通的信息，具有積極的促銷作用，如果包裝沒有創新和創意，最終也就很難在玲瑯滿目的貨架上吸引消費者的目光，這樣的包裝設計就不能稱為優秀的包裝設計。

1.新產品的包裝測試

很多終端企業在開發一款新產品時，一定會對新產品的包裝進行深入的市場調查與測試，這是一種既科學又降低風險的做法，具體方法參考如下：

（1）選擇某大型賣場進行陳列擺放，而且必須選擇不同的陳列位置進行擺放，目的是要測試新產品包裝的安全性、外觀、客戶吸引程度、色彩搭配等，通過測試后，產品才能確認投放市場。

（2）選擇與其他品牌的產品或自己品牌的其他產品擺放一起進行測試，主要是為了通過產品包裝的對比與測試分析，來確定產品及市場策略。

2.包裝設計流程

一般，新產品統一的包裝設計流程為：設計、開發（測試）、投放。該流程基本是循環進行的，根據企業的不同以及配合速度的不同，通常需要1～6個月，主要分為以下幾個步驟。

（1）了解需求：了解產品品牌定位、價格、競爭品、渠道、策略、消費者需求等內容。只有充分了解這些內容，才能更加準確地做好產品包裝設計。

（2）設計制作：設計版面，色彩運用需大膽創新，同時要了解和掌握包裝原輔材料、制作工藝的運用。

（3）成品制造：首先進行小批量生產測試，讓消費者先體驗產品的使用過程，在這個過程中有時會發現很多產品包裝問題，這樣就可以將不合理的問題提前加以解決處理。

（4）產品上市：產品投放市場后，必須跟蹤運輸、入庫、擺放、銷售，以進一步檢驗產品包裝是否存在問題，如果存在問題，需及時改進。

3.包裝設計創作思考

隨著國際企業的本土化和國內企業的國際化，彼此的文化、技術、理念等都有了一定程度的提高，且彼此的水平也越來越接近，包裝設計亦是如此。終端企業只要有足夠的資金，就完全可以找到一流的廣告策劃公司幫其策劃和設計產品包裝，一流的配套包裝供應商為其開發生產產品包裝，這樣終端企業的產品包裝就完全可以達到一流的設計水平。但即使在這樣的情況下，為什么國際企業的優勢還是明顯強于國內企業呢？

這是一個深奧復雜的問題，一個產品的成功不是簡單地只是靠好的包裝設計就可以實現，而是完全取決于企業的定位，有的企業只是在賣產品，產品的生命周期相對較短，而有的企業則是在做品牌，隨著需求的變化，品牌是永續的，雖然“賣產品是為了做品牌，做品牌是為了賣產品”，但定位不同，最終的方向和效果也就截然不同。國際企業的定位就是一切按照品牌運營做產品，因此，產品包裝設計定位準確、清晰，消費目標準確，品牌VI設計清晰，色彩管理規范。

拉芳通過學習國際企業先進的管理和設計理念，并將其運用于包裝設計中，開創具有民族特色的包裝設計。例如，拉芳一款洗發露包裝，通過直接的訴求采用膠原蛋白設計元素來體現出拉芳洗發露營養柔順護理的效果，從而滿足消費者需求，達到美的訴求，也體現了拉芳“愛生活，愛拉芳”，熱愛生活、親切溫暖、積極向上的自信的品牌理念。

此外，色彩搭配和運用在包裝設計中也非常重要。選擇能喚起消費者視覺感知的色彩，通過色彩的基調與屬性使消費者的視覺感知直接轉化為心理感受，與產品產生共鳴，達到感知上的認可，這是包裝設計師應當學習的方法之一。因此，在產品包裝設計中，這個過程應該是富有條理、邏輯、科學的，而不是包裝設計師的主觀臆斷，包裝設計師應當對孟塞爾色相環進行理性的分析，找到適合品牌形象系統的色彩。

明確設計流程，了解市場消費訴求

包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，其直接影響到消費者的購買欲。通常提到包裝設計，人們大多會想到外觀、結構設計，但實際上包裝設計需要考慮的因素有很多，除了外觀，還包括產品的類型與特點、材料的選擇等。因此，包裝設計需考慮的范圍應貫穿整個生命周期，即從生產和運輸到消費者使用再到廢棄物回收。

1.包裝生產和運輸

包裝設計在確保造型優美的同時，必須考慮該設計能否實現精確、快速、批量生產，能否利于工人快速、準確地加工、成型、裝物和封合。在產品包裝設計時，應當根據產品的屬性、使用價值和消費群體等因素選擇適當的包裝材料，并充分考慮節約生產加工時間，以加快商品流通速度。例如，對于需要安裝瓶塞的瓶類產品，可以將瓶塞設計成能與瓶蓋組合在一起的結構，這樣做的好處就是當灌裝完成后，上塞與上蓋工序可以合并成一個工序，在提高生產效率的同時，也節約了成本。

此外，為了使包裝適應產品的儲藏、運輸，在選材時要充分考慮運輸儲藏環境的溫濕度。如果運輸儲藏的環境濕度較高，并且難以控制，那么在選材時就盡量避免紙制品等對濕度敏感的材料。與此同時，為了避免產品在運輸過程中產生損傷，在包裝結構設計上應盡量避免尖銳的棱角，而是利用結構間的互補來保護產品，節約空間。

2.消費者使用

（1）促進產品銷售是包裝設計最重要的功能理念之一。所以，優秀的包裝設計還應當具有完美的藝術性，能給人以美的享受，從而贏得消費者的青睞。

（2）確保產品和消費者的雙重安全是包裝設計最根本的出發點。在包裝設計時，應當根據產品的屬性來考慮其攜帶及使用等方面的安全保護措施。但由于目前可供選用的材料、工序、添加物的優缺點各有不同，這就需要設計者根據產品的使用方式、使用環境的差異來綜合考慮。例如，在一款以鉚釘結合的旋轉鏡子的設計中，從生產效率和成本的角度來看，可以不使用膠黏劑來固定鉚釘，但是考慮到鏡子在使用過程中可能會有跌落的風險，測試結果也證明跌落后鉚釘會脫落，因此考慮到脫落的鉚釘會對幼兒產生誤食的風險，最終還是選擇采用膠黏劑固定。

篇（7）

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

當前我國經濟飛速發展，人們的生活水平不斷提高，對于消費者而言，已經不僅僅滿足于商品的使用價值，在消費水平、教育水平的不斷提高下，消費者對于商品的選擇也變得多種多樣，商品外包裝是消費者接觸、了解商品的第一步。因此，能夠捕捉到消費者心理，進行包裝設計的商品，也會吸引更多的消費者。這就要求商家在注重商品質量的基礎上，對商品包裝進行多元化設計，滿足消費者的使用需求的基礎上進一步滿足其對外觀的欣賞需求，才能促進商品的銷售。

1現代消費心理的特點

其一，現代消費者更注重理性消費，現代科學技術的發展，輿論媒體的廣泛，消費者對商品的了解通過多種多樣的途徑，因此更加便于消費者理性消費觀的產生。消費者通過各種渠道對商品進行了解，不會再發生大量盲從的現象，消費者具有獨立消費的心理。其次，消費者對個性化的追求。當前消費水平的提高，消費者，特別是女性消費者，更注重追求其個人的個性化，力求與眾不同，消費出自己的品味和愛好，由此來獲得情感上的滿足。對商品包裝個性化的確認，不僅僅表現出一個商家的思想，更表現出一個商品的藝術價值。其三，綠色消費是當前消費的主流，消費者是理性的消費者，會關注商品的環保程度，以及健康安全程度，因此綠色包裝不僅迎合消費者心理，也可以使消費者了解本商品的環保理念。也是商品本身對綠色消費的支持體現。最后，是消費者消費心理的區別性，對于同樣的商品，不同的消費者接受的程度互不相同。在對商品的包裝上也是如此，有的消費者崇尚簡約的包裝，有的消費者崇尚精美的包裝，因此，抓住消費者不同消費接受程度中的相通之處，是商品包裝設計中的又一重點。

2包裝設計的特點

首先，包裝設計的專業化日益提高，在當今的消費環節中，包裝設計已經逐漸由商品的配角變為主角，在消費中影響著消費者的選擇。因此在對商品包裝的環節也變得更加的專業化，進行包裝優設計、精加工。其次，包裝設計根據消費者不同的心理需求進行了個性化的發展，根據不同商品的屬性、質量、作用進行不同的包裝設計。力求盡力使消費者了解商品的本質，提升商品的價值。在包裝上為了迎合消費者個性化的需求，往往會出現一些大膽用色用圖、限量版、精裝版來滿足消費者求新求奇的心理。其三，包裝設計的綠色環保概念。因消費者對綠色環保概念的越來越重視，商品包裝設計者也開始關注這一點。綠色包裝開始于20世紀70年代左右，設計者主要是應用環保概念進行綠色環保主題的包裝設計，在宣傳商品的基礎上，更能潛默化地影響人們的環保概念，做到消費和環保兩不誤。在逐漸綠色化的過程中，部分商品采取簡潔包裝甚至無包裝的理念，使商品在環保的基礎上更加具有特色。

3利用消費心理進行包裝設計

簡單來說，包裝設計是為了更加便于消費者購買的途徑，是商品本身的一個重要部分，結合消費心理特點和包裝設計特點，包裝設計者應該在以下方面進行設計和改進：

其一，注重商品和包裝的結合。包裝設計的理念應當和商品的屬一致，根據不同的商品進行不同的設計。力求更加專業化和合理化，消費者不是盲目的，即使是因為一件商品的內外不符而購買了此商品，也不會再回購，因此要想長久的發展一個商品，就要做到內外兼修，不做虛假無用的包裝。其二，消費者更加重視個性化的發展，因此，對商品包裝個性化的要求也很重要，商品包裝者應具有專業素養，在美學的基礎上實現商品包裝最大的藝術化，對商品包裝進行大膽的設計和調色，使消費者即使不購買此商品，也能夠具有深刻的印象和對藝術的欣賞。其三，商品消費者的要求是不同的，為了，要進行必要的市場調查，根據不同年齡、不同性別、不同職業的消費者提出不同的設計理念，根據不同的理念選擇一個更為大多數人接受的概念進行設計。其四，在當前對綠色環保概念提出的基礎上，更加完善地進行包裝設計，做到精致中符合節儉的概念，使包裝不僅使消費者能夠滿足美觀感受，更能察覺到簡樸的環保理念。最后，也是最重要的一點，要實現包裝的醒目性，在眾多商品眾多競爭的今天，商品包裝的醒目性極為重要，使消費者即使不購買也過目不忘，則完成了商品包裝最重要的步驟。

4結語

綜上所述，當前消費心理對包裝設計的要求，對包裝設計者既是一個挑戰，也是其機遇。包裝設計者應當充分認識到消費者心理和包裝設計之間的關系，充分利用消費者心理，進行更好的包裝設計，使消費者在消費的過程中不僅實現商品的使用價值，更實現其享受和欣賞的價值。在此過程中，更應開闊眼界，多接觸消費者，了解消費者的心理，實現滿足消費者和促進商品的銷售雙贏的局面。

參考文獻

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一、建立高職高專包裝設計課程群的時機

現在是包裝設計課程調整和革新的一個恰當時機，其原因在于內外兩個方面：從內部來看，由于專業和招生調整的關系，尤其是藝術學院成立之后，以往的很多課程設置、教學方向都需要有一個比較大的調整，這個調整必須是符合系里長遠考慮的，而不是短期僅解決老師上課問題的權宜之計；從外部來看，目前包裝設計的整體形態都處于急劇的改變之中，這個改變是從互聯網開始的，雖然未來會怎樣尚不明朗，但整個業態各個層面上的顯著變革卻已經開始。如果我們不在這個時候把握時機，迅速調整我們的教學目標和課程設置，在人才培養上很快就會處于被動。

二、建立高職高專包裝設計課程群的原則、目標

原則：關注包裝設計行業變革、立足系科專業優勢、服務一線教學、促進教師和學生的可持續發展。

目標：用創新力和聯結力去全面整合包裝課程，用3到4年的時間建立一個在教學內容和教師隊伍上能緊密銜接和相互支撐的“包裝設計課程群”的開放性體系，消除目前存在的課程體系前后脫節、課程內容隨意更改、課程目標相互沖突、課程設置巧立名目的問題，不僅要保持和鞏固我們以實際動手能力見長的學科主要特征，更要建立起長遠、有效的創意人才培養模式。

三、包裝設計課程群模型建設

包裝設計課程群模型的建立來源于設計活動的運作流程和互聯網時代創意發展的趨勢，主要分為三個階段，分別是洞察階段、創意階段和執行階段，共6到8門3學分必修課程，前后銜接、相互支持，在大一到大三上半學期的時間內完成從創意基礎到創意執行，涵蓋廣告、媒體、商務、消費者等各方面的整體創意訓練，其他課程則可定位為本課程群的支援性課程。與此同時，當我們試圖建立起其他主題課程群時，這些教學資源也可以轉換為其支援性課程。

包裝創意顯然是整個課程群的核心，而創意思維、消費者洞察、媒體前沿和商務開發分別構成創意的四個起點，即：自我、消費者（生活者）、媒體和商品（服務）。在這些課程的幫助下，包裝創意就可以集中精力解決唯一且最重要的課題：鍛煉學生思考廣告活動（campaign）核心概念（coreidea）的能力。

包裝創意思維：現在創意的發展越來越趨于“泛化”和“軟化”，創意既不再是一部分人的事，也不再是廣告的事。包裝創意思維就是要將學生的大腦“變軟”，在不涉及具體廣告信息的情況下放下思想包袱進行思維鍛煉，以此打開他們的視野、激發他們的靈感，使他們在真正接觸廣告創意之前首先熱愛自我、熱愛生活、熱愛創意，并成為“有想法”的人。包裝創意思維和廣告創意之間，相當于分兩步走，先“放”后“收”。這個課程一定要在大一階段展開，因為此時學生是“一張白紙”，思維方式較易改變。

消費者洞察：在互聯網時代，創意的根本來源并不是商品或媒體，而是消費者。所以消費者洞察這門課比以往任何時候都要重要，它不僅是包裝創意的另一道“前菜”，更是包裝創意的“導火索”。對于單獨的一則包裝設計而言，有沒有洞察無所謂，但是對于整體設計活動而言，洞察是至關重要的基礎一環。這門課是否可以和包裝創意成功對接，關鍵在于不要停留在對消費群體的觀察、描述和總結之中，而要進一步發現創意的機會點或是商機。

媒體前沿：傳統媒體的部分可以更多地交給媒體研究或媒體計劃，也可將傳統媒體和新媒體放在一起叫媒體洞察。如此區分便是希望更多地去介紹媒體的前沿進展，其實就是“新媒體”，主要是互聯網媒體（例如博客、微博、SNS、手機互聯網等）以及媒體和產品的創新融合（例如iphone、googlemap、二維碼等），需要同時兼顧技術層面的一些基礎性解讀，使學生了解到這些改變的意義，它們可以在多大程度上介入和轉化為包裝創意，并改變我們的生活方式。

商務開發：廣告公司正在越來越深地介入到商務開發的產業鏈前端，這既是來自于經濟衰退的壓力，也是互聯網改變商業形態的另一個結果。創意在針對“溝通”的同時，也必須針對“內容”。這當然不是指全面的新產品開發，而是指較易和“品牌”結合的“內容（contents）”，例如影視、體育、動漫、游戲等。

產品影像、包裝策劃、包裝設計等：這些創意執行類第三階段課程其實可以列出很多，例如設計文案、設計公關等，其主要任務是訓練學生的“創意實現力”，立足于“解決問題”。選擇這3門課程是因為我們在這幾個方面的傳統資源或師資配備比較好。

根據高職高專藝術設計專業課程結構特點需求，包裝設計課程群建設開設課程為：前期，洞察期，重點培養學生的創意思維和對消費者的洞察能力，開設相關課程有圖形設計、設計軟件綜合應用、字體設計、市場調查等；中期，創意期，這是整個包裝設計課程群建設的中心環節，著重培養學生的設計創意能力，分為媒體前沿、設計創意、商務開發三個方向進行訓練，開設相關課程插畫設計、網頁設計、標志設計等；后期，執行期，重點培養學生包裝設計的執行能力，分為產品影像、包裝策劃、包裝設計、包裝文案等幾個方向對學生進行有效的執行能力培養，開設相關課程廣告攝影、紙型結構、容器造型、包裝材料應用、設計公關、設計文案等。

四、建立高職高專包裝設計課程群的方法

（一）注重課程內容的階段性，根據前后關系確定教學重點。作業不僅可以橫向展開，也可以縱向延伸，課程群教師間應多開展內外部的教學交流，在包裝設計課程中讓“課堂討論”廣泛地貫穿其中；增強學生相互學習的機會和表達的能力；鼓勵學生嘗試綜合材料和新的設計方式。

（二）圍繞練習和項目展開教學，注重方法論。雖然創意本質上并不是知識的傳授，而是靈感的激發，但應該多總結教學組織上的優秀方法和步驟。理論灌輸應該減少，但也不能把所有的課都上成是案例鑒賞課或是競賽輔導課。在課程中注意多設計能激發學生靈感的設計課題，例如在設計課程的前期給學生設計一些培養發散性思維的課題來激發其靈感。

結語

筆者也曾參與過“書籍裝幀設計”精品課程的部分教學與建設，在這個過程中深刻感受到包裝設計教學并不是在某一門單獨的課程中可以完成的活動，而必須建立在多門課程、多個教學階段、多種教學形式的有機聯系和配合之上。時代對于“包裝設計”的理解正在發生巨大的變化，包裝設計不再僅被視作是設計活動的一個階段性內容，而被看作是貫穿整個設計活動的思維方式，甚至是商務的起點。對此我們必須確信：課程群建設并不是孤立的某一門課程，而是培養綜合性、復合型包裝設計創意人才的有效渠道。

參考文獻：

[1]于瓊，劉麗萍，郭國強等.現代禮品包裝中民族風格的探討[J].包裝工程，2007（2）：170―171.

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包裝設計的作用

時代的產物下形成了包裝設計，各個時代經濟、文化的內在變化都在他的變化中所反應著。它不僅能夠滿足人的生理需求還能夠關注到人的心理需求，同時可以反映出人們的物質生活水平和精神文化狀況以及需要。

包裝在商品流通過程中不僅可以起到保護的作用也可以讓商品保持美觀以及整潔，同時也可以更多的吸引消費者的眼球，給消費者一個良好的第一印象。到目前為止，商品包裝設計的形式發展的多種多樣、各有千秋，趨勢更多的是貼近消費者的生活和需求，它能第一時間獲取消費者內心渴望得到的需求，并以獨特的設計手法讓消費者體會到，從而獲使商品在眾多的競爭對手中脫穎而出，得到消費者的認同，找到生存的空間。

情感因素在包裝設計中的意義

1.包裝設計中蘊含的不同學科

包裝設計是一門廣泛地學科，融合吸收了其它學科的精髓。情感化設計的理念為包裝設計開拓了新思路、創造了新視角。要想使包裝設計方法以及理論豐富起來，就要在包裝設計中引入情感設計元素，運用多種感官表達元素。

情感因素的引入離不開美學、心理學、人機工程學等相關學科，理論知識的豐富，使其同時涉及到其他一些藝術設計學的知識。因此，開發利用情感化設計的新的設計理念，使這些其他涉及到的學科來在理論上也得到了豐富。總之，包裝設計中情感因素的引入不僅對包裝設計理論系統進行了進一步的補充，催生了新的設計方法，拓寬了包裝設計未來發展的思路，更是對設計中理論的進一步完善。

2.情感因素下的包裝設計引導消費觀

隨著經濟迅速發展，品牌之間的競爭已經日趨明顯，包裝把品牌信息轉化為能夠表達和傳達的符號，它不僅能夠代表著一個企業對于產品的投入，也能夠代表消費者的滿意度與忠誠度。品牌的準確定位是一個品牌得以長遠發展的關鍵，在定位過程中，應當把注意力集中在消費者對商品的情感接受程度，從而由情感層面出發對品牌進行定位，這就要求品牌一定要獨特，使得消費者對于產品會產生不同的情感，這是品牌發展的基本動力。因此一定要建立消費者對產品情感的忠誠度，通過品牌個性來形成差別，這樣才能容易被消費者識別和選擇。因此可以總結為，品牌的產生使得消費者產生從眾和依賴的心理。

了解消費者的心理才能設計出好的包裝，而將感官體驗運用到設計理念中，如果想要迅速地引起消費者關注和興趣，就需要最大限度的在情感表達中表現出商品的特點，不僅可以滿足不同消費層次的情感需求，同時還能反映出不同消費層次的審美意識。

情感因素在包裝設計中的表達

獲得情感體驗的最直接方式就是視覺感官。絕大多數設計都會使用到的手段就是通過視覺上的第一印象來吸引消費者。因此，合理的表達各種視覺因素是包裝設計中為情感體驗打好基礎的必要步驟。傳達信息符號的重要途徑有文字、色彩、圖案、形狀，他們構成了包裝設計的主要視覺元素。作用在于是將商品信息直接有效地、形象化地傳達到消費者。在情感上，視覺語言容易引起消費者的情感共鳴，引起消費者的各種情感態度，并給予消費者最迅速、最直接的情感體驗。

在現代經濟的飛速發展下包裝設計更多的是為了表達一種生活方式和文化價值，更是一種引導消費的手段。當前，商品包裝設計從生活與情境出發、形式豐富多樣，注重消費者的情感需求，利用現代的設計手法給消費者以特殊的視覺體驗，獲得消費者的情感以及思維上的認同，從而改變消費者的消費行為。

結語

可見，情感因素已經在包裝設計中成為不可缺少的部分，對包裝設計的發展具有一定的現實意義。總的來說，將情感因素投入到包裝設計中更注重人的情感需求，作為一種人性化的設計理念，“人文關懷”必然也成為了設計中最關注的問題，讓包裝設計建立產品與消費者心靈和情感的溝通，并使其提升為為人性化、人文化的優良設計。更加能夠體現以人為本的設計理念。

（作者單位：西安工程大學）

篇（10）

個人總結了如下九個步驟，希望能給大家起到思考和引路作用。

第一，做好品牌或者產品定位；

如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌傳遞的價值主張以及品牌調性問題。如果是老品牌的新產品，則要思考好做什么檔次的，是否有別于原有產品的包裝設計，是做產品升級、產品補充還是產品創新。

第二，找好目標消費群；

毋庸置疑，設計包裝一定要假定一個目標對象，要思考什么是核心消費群，以及核心消費群的價值觀和審美情趣問題。不論對錯，一定要根據你所設定的消費者洞察，按照這個消費者洞察里的好壞、審美情趣以及購買習慣等設定一個假設消費者，你的目標就是為這個虛擬的消費者做一個理想的包裝，這樣你的包裝設計才有了靈魂所在。

第三，研究競品包裝，尋找區隔；

尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝，有競品參照的，就參照，沒有的話，可以參照同一個消費者選擇的其他產品包裝作參考。比如，你的目標消費者既可能是屈臣氏的消費者，也同時是依云的消費者，這點在包裝上二者就是是可以相互借鑒的；在研究完他們包裝設計之后，一定要在包裝上建立并強化你的區隔點！除了包裝形態不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區隔方式。

第四，找到自己的包裝風格和調性，并加以設計；

這點很重要，也就是賦予你產品獨特的價值主張和靈魂。你的包裝要傳遞什么？想好了么，如果想好了就動手吧！

第五，突出和強調自己的獨特賣點，做包裝和陳列效果圖

你的包裝設計的靈魂和獨特賣點傳遞了么？做效果圖了么，在效果圖的時候進行價值思考了么？

第六，打出樣稿；做內部討論或者消費者座談會

效果圖往往并不是最準確的，最關鍵的是做出實際的真實樣子出來，然后包裝一些，去比較，去不斷審視。甚至可以為此組織一次目標消費者包裝測試座談會。第一眼感覺是你的品牌感覺么？是否有本品牌的核心印記，是否符合消費者的審美情趣。最關鍵的，不要光看一瓶，要放到貨架上去感受和比較！不要擔心欣賞者不夠專業或者不夠明確你包裝傳遞的意思，永遠要記住一點：好的包裝自己會說話！

第七，測算成本，修改并做最后完稿

樣稿打出以后，這里的竅門和技巧就很多了。筆者認為，重點技巧在于“遠看、近觀、撫摸、對比”。

遠看，放在幾米開外，看包裝的特點是否依然明顯，看包裝的搶眼度，看包裝的顏色搭配如何，看包裝與競品的區別是否明顯。

近觀，看包裝品牌名是否明顯，色彩是否簡潔明快或者飽和度，看包裝材料的品質和檔次，看關鍵要素是否傳遞清楚。

撫摸把玩，就是從細節上看，是否會看出些破綻和問題來，有很多問題都是細節上看到的。

對比，對比你的包裝和競品包裝設計的細節處，比如品牌名的大小和識別性，比如產品名的設計、廣告語的規劃、獨特賣點的表現方式，規格的表現手法，重要事項的提示等等。 　最重要的，別忘記測算你新包裝的成本，有很多時候，雖然我們知道成本會增加，但是對于好的包裝成本增加的幅度還有可能準備不足，容易錯收不足，臨陣換包裝，就不容易把握品質了。

第八，正式采納并開始使用