農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)研究

序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]一篇農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)研究范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

由于近些年來時(shí)代的不斷發(fā)展以及人們審美要求的不斷提高，產(chǎn)品包裝在現(xiàn)代人生活之中的地位也變得越來越高，而農(nóng)產(chǎn)品包裝自然也是如此。本文探討了農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對于塑造品牌的重要性，分析了當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝的現(xiàn)狀，提出了強(qiáng)化我國農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)措施，并論述了未來我國農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，以求為我國農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝的進(jìn)一步推廣找到更好的舉措，實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)產(chǎn)品業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。我國是一個(gè)名副其實(shí)的全球性農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，農(nóng)產(chǎn)品的總產(chǎn)量每一年均在增加。如今，現(xiàn)代人對于具有綠色、健康、環(huán)保等特點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品可謂是情有獨(dú)鐘。所以，在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，要精心遴選最為適合的包裝材料與設(shè)計(jì)。農(nóng)產(chǎn)品包裝具有保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品、便于對外運(yùn)輸、提升農(nóng)產(chǎn)品銷售額與市場份額之功能。依據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，在各類農(nóng)產(chǎn)品中銷量較為靠前的絕大部分都是品牌產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品的包裝是其最為重要的形象展示窗口，不僅能夠吸引消費(fèi)者注意和刺激消費(fèi)，還能夠?yàn)榇蛟旄哔|(zhì)量品牌提供了更大的拓展空間。

1農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對于塑造品牌的重要性

實(shí)際上，農(nóng)產(chǎn)品的包裝也是其品牌的具體體現(xiàn)，要認(rèn)真加以保護(hù)，這對打造一流農(nóng)產(chǎn)品品牌具有非常重大的價(jià)值。品牌農(nóng)產(chǎn)品的外包裝，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范圍當(dāng)中。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重對品牌的維護(hù)，切實(shí)保護(hù)自身利益。作為傳播元素之一，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以說是對品牌的推廣與宣傳最有說服力的一種形式，也是和廣大消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通聯(lián)系的重要宣傳方式之一。通觀世界各個(gè)著名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，均對自身產(chǎn)品外包裝實(shí)施了嚴(yán)格的保護(hù)舉措。這樣不但能夠很好地保護(hù)本產(chǎn)品的品牌不會遭遇到傷害，也就能夠達(dá)到推廣與宣傳農(nóng)產(chǎn)品的重要作用。對于在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域尚處于空白狀態(tài)的我國而言，切實(shí)提升我國農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成效在新形勢下就顯得更加重要了。農(nóng)產(chǎn)品包裝事實(shí)上是產(chǎn)品品牌的一種外在展示，不但能夠提高我國農(nóng)產(chǎn)品的銷售價(jià)格，而且還能夠很好地吸引廣大消費(fèi)者的關(guān)注。一份農(nóng)產(chǎn)品自生產(chǎn)之后進(jìn)入到流通領(lǐng)域，還需通過采收、物流、倉儲等諸多環(huán)節(jié)之中，其間有可能會出現(xiàn)輕微碰撞，也有可能會遭受溫度和光線等其他自然因素之影響。恰當(dāng)?shù)陌b可以說是對農(nóng)產(chǎn)品最為重要的保障，一定要更好地對以上各類因素實(shí)施合理防護(hù)。消費(fèi)者們購置農(nóng)產(chǎn)品的目的是不但要得到物質(zhì)上的充分享受，而且還想得到精神上的充分滿足。所以，對農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施包裝設(shè)計(jì)必須要做到與時(shí)俱進(jìn)，通過新穎的外形設(shè)計(jì)，激發(fā)出廣大消費(fèi)者的購買欲望，更好地滿足當(dāng)代大眾熱衷于追求愉悅的心理狀況，從而進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品的總銷量。

2當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝現(xiàn)狀分析

2.1打造與維護(hù)品牌的理念亟待強(qiáng)化

當(dāng)前我國大多數(shù)企業(yè)面臨的突出問題之一就是對于自主品牌之樹立與維護(hù)的意識還不夠，大量中小型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對于品牌的概念掌握得還不夠精準(zhǔn)，尚未形成統(tǒng)一化的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，部分有相當(dāng)知名度的品牌甚至于連最基本的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)舉措都尚未實(shí)施，曾經(jīng)有我國知名企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)為別國所搶先注冊之例。因此，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)或品牌必須要先建立屬于自身所有的知識產(chǎn)權(quán)，其后再對自身產(chǎn)品采取有效的保護(hù)舉措。

2.2我國傳統(tǒng)意義上的農(nóng)產(chǎn)品包裝不被重視

以往我國絕大部分農(nóng)產(chǎn)品是采取直接裸露在外的狀態(tài)進(jìn)行銷售，讓保鮮和物流運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域遭遇到了極大困難。僅僅有非常小比例的農(nóng)產(chǎn)品作了非常簡單甚至可以說是粗糙的包裝?；蛘呤鞘褂昧送庥^不透明的材料進(jìn)行包裹，難以做到讓消費(fèi)者們直觀地選擇所需農(nóng)產(chǎn)品；或者是運(yùn)用塑料真空包裝，不僅成本非常高，而且制作的過程極其復(fù)雜，對于相關(guān)技術(shù)的要求也非常高。其次是以往的農(nóng)產(chǎn)品外包裝上并無明確的品牌與產(chǎn)品標(biāo)識，也無具體使用說明以及對本產(chǎn)品的簡要介紹，造成廣大消費(fèi)者無法對該產(chǎn)品的用法、用量以及安全性等進(jìn)行足夠的了解，以至于不敢放心購買。最后是由于現(xiàn)代人生活水平的持續(xù)提升，對于農(nóng)產(chǎn)品各方面細(xì)節(jié)上所提的要求也變得越來越多，傳統(tǒng)意義上的包裝相當(dāng)?shù)卮植冢瑹o法很好地滿足廣大顧客特別是高層次人士的標(biāo)準(zhǔn)要求，從而極大地限制了自身的銷路，成了滯銷的重要原因之一。

3強(qiáng)化我國農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)措施

3.1加大農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)力度

以往我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在銷售農(nóng)產(chǎn)品的過程中，普遍未能注意到對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精心包裝，以至于出現(xiàn)了大量不應(yīng)有的損失。所以，企業(yè)應(yīng)當(dāng)全面意識到對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化包裝的必要性，對農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施高質(zhì)量包裝，并且進(jìn)行合理的包裝設(shè)計(jì)。在實(shí)施具體的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之時(shí)，不但要關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際功能，還應(yīng)當(dāng)關(guān)注設(shè)計(jì)過程中的美觀性與實(shí)用性，實(shí)現(xiàn)兩者之間的無縫對接。一是要依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品主要功用，對產(chǎn)品包裝的具體材質(zhì)、文字說明和顏色配置加以挑選，如此即可在表達(dá)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際用途的基礎(chǔ)上，還能夠讓消費(fèi)者們產(chǎn)生美的享受，進(jìn)而吸引廣大消費(fèi)者群體的眼球，讓其產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲。二是在對農(nóng)產(chǎn)品外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)對產(chǎn)品的品牌名稱、具體功用和用途等加以詳細(xì)描述，讓廣大消費(fèi)者們能夠快速地掌握產(chǎn)品實(shí)際狀況，從而心甘情愿地購置該產(chǎn)品。在實(shí)施產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程之中，就應(yīng)當(dāng)對農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)實(shí)施科學(xué)規(guī)劃，從而讓商標(biāo)能夠全面納入到總體包裝設(shè)計(jì)之中，而且還能夠讓消費(fèi)者們對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生更為清晰之印象。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品通常都是由個(gè)人消費(fèi)者進(jìn)行購買的，所以在設(shè)計(jì)過程中就應(yīng)當(dāng)顧及使用者的心理，如此才能夠讓購買者們感到稱心如意。

3.2遴選最為合理的農(nóng)產(chǎn)品外包裝材質(zhì)

因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品包裝問題而產(chǎn)生農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸問題在我國可以說是屢見不鮮。比如，一旦農(nóng)產(chǎn)品遭受了一定程度的擠壓，或者出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸途中腐爛的狀況，就會對銷售企業(yè)產(chǎn)生相當(dāng)大的損失。這是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品主要是生鮮類產(chǎn)品，無法做到長期有效地保存。此時(shí)，完全可采取改進(jìn)包裝工藝的辦法來延長保存時(shí)間。由于技術(shù)的日新月異，如今的包裝材質(zhì)也在趨于科學(xué)化與高端化。部分包裝材料具備了強(qiáng)隔離、高透氣、進(jìn)而吸濕和最大限度減少細(xì)菌等新功能，能夠很好地保持現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度與質(zhì)量。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品類別之差異，保存的形式也具有極大的差異。因此，在遴選農(nóng)產(chǎn)品包裝材質(zhì)以前就應(yīng)當(dāng)對農(nóng)產(chǎn)品保存形式有一個(gè)全面的了解，其后再挑選性價(jià)較高的材質(zhì)。當(dāng)然，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品種類存在區(qū)別，包裝的形式也會具有差異。除依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品類型來挑選合理的材質(zhì)以外，還應(yīng)顧及包裝材料是否具備環(huán)保性，是否具有便利性，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)考慮到消費(fèi)者群體的喜愛狀況。唯有通過綜合考慮，才能夠讓農(nóng)產(chǎn)品包裝材料變得更為合理。

3.3融入本地相關(guān)文化元素

每一類別的農(nóng)產(chǎn)品均具有自己的鮮明特點(diǎn)，唯有全面展示出農(nóng)產(chǎn)品之優(yōu)勢，才能夠在當(dāng)前市場中得到相應(yīng)的份額。有鑒于此，在實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之時(shí)，應(yīng)當(dāng)把本地相關(guān)文化元素融合至農(nóng)產(chǎn)品包裝之中，產(chǎn)生獨(dú)有的產(chǎn)品新特點(diǎn)，從而讓消費(fèi)者們產(chǎn)生深刻的印象，讓本地民眾形成文化層面上的認(rèn)同感，從而能夠較快打開銷售市場。比如，目前我國市場中的大米有大量產(chǎn)地來源，既有東北產(chǎn)的大米，也有寧夏產(chǎn)的大米，還有來自于泰國的大米等。如果只從外觀上來觀察，其差別相當(dāng)小，這就應(yīng)當(dāng)用包裝來展示出其所具有的文化特征。因?yàn)闁|北大米種植在我國東北平原廣袤而肥沃的黑土地之上，擁有極其充沛的陽光與雨露，又有非常純凈的水源加以灌溉，所以造就了其獨(dú)特的品質(zhì)。在東北大米外包裝設(shè)計(jì)之中，即可融合我國東北民俗工藝和圖案、民族傳統(tǒng)文化等，體現(xiàn)出其有別于別的產(chǎn)地大米的突出優(yōu)勢，吸引消費(fèi)者們踴躍購買。

4未來我國農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

4.1本土化趨勢

這一趨勢主要是指其所具備的地域文化含義。筆者認(rèn)為，今后我國農(nóng)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)應(yīng)致力于從本地民間民俗或者民族文化之中汲取有用的設(shè)計(jì)因素，這也是實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量包裝和創(chuàng)意的新渠道。要通過找準(zhǔn)地域文化所具有的差別性，才能夠更好地把差異化設(shè)計(jì)元素結(jié)合到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)之中。在這過程中，一定要切實(shí)遵守農(nóng)產(chǎn)品屬于當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化產(chǎn)品、綠色生產(chǎn)等基本原則。

4.2現(xiàn)代化趨勢

為了讓農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能夠達(dá)到現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，不但要關(guān)注規(guī)格容量、保護(hù)程度和物流安全性等最為基本的功用，而且還應(yīng)考慮到材料、美學(xué)以及心理學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識。依據(jù)美學(xué)和材料學(xué)相關(guān)原理，依據(jù)差異性目標(biāo)，對包裝材質(zhì)的各種構(gòu)造實(shí)施整體設(shè)計(jì)和布局，以求符合現(xiàn)代化發(fā)展的趨勢。

4.3品牌化趨勢

品牌能夠較長時(shí)間地保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)所占據(jù)的市場份額。農(nóng)產(chǎn)品包裝功能除了可以保護(hù)產(chǎn)品自身外，還可以推動產(chǎn)品營銷與提高本公司外在品牌形象。

4.4人才專業(yè)化趨勢

目前我國已經(jīng)有相當(dāng)多的高校開辦了包裝工藝、材料學(xué)等農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)。為進(jìn)一步提升包裝設(shè)計(jì)人才所具備的知識技能以及專業(yè)能力，今后應(yīng)當(dāng)努力多培養(yǎng)同時(shí)具備美學(xué)知識、材料學(xué)知識、藝術(shù)知識、包裝設(shè)計(jì)知識等的復(fù)合型、高素質(zhì)人才。同時(shí)，在農(nóng)村地區(qū)由農(nóng)民自主生產(chǎn)的那部分農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，也應(yīng)提高農(nóng)民群眾的審美水平。

5結(jié)束語

綜上所述，鑒于我國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐的不斷加快，各類特色農(nóng)產(chǎn)品大量出現(xiàn)，加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)成為了農(nóng)產(chǎn)品在市場中占據(jù)更多份額的重要方式。隨著農(nóng)產(chǎn)品類別的多樣化，品牌也在朝著多樣化方向發(fā)展，消費(fèi)者對于農(nóng)產(chǎn)品的選擇也變得愈加謹(jǐn)慎起來。在對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝和設(shè)計(jì)時(shí)，一定要充分考慮到農(nóng)產(chǎn)品的具體營銷對象和其經(jīng)濟(jì)能力等因素，全面滿足各類不同消費(fèi)人群的心理需求，更好地體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所具有的特性。當(dāng)然，本文中所描述的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的問題依然要在今后進(jìn)行不斷改進(jìn)，力求設(shè)計(jì)出更為符合消費(fèi)者實(shí)際需求的農(nóng)產(chǎn)品，以求推動我國農(nóng)產(chǎn)品品牌市場的更大發(fā)展。

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作者:任磊 單位:陜西學(xué)前師范學(xué)院美術(shù)系