傳統媒介的優缺點匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇傳統媒介的優缺點范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

Abstract ： The paper mainly discusses the spreading method of the network marketing information.

1.信息傳播方式的特點

1.1傳統營銷信息傳播的特點

1.1.1傳播模式相分離

1.1.2信息傳播具有不對稱性

1.1.3溝通方式單向性

1.1.4具有強迫性

1.2網絡營銷信息傳播的特點

1.2.1具有開放性

1.2.2一對一交互的方式

1.2.3具有虛擬性

1.2.4具有全球性

1.2.5具有永恒發展性

1.2.6可以傳輸多媒體信息

2.信息傳播的主要方式

2.1傳統營銷的信息傳播方式

2.1.1利用各種新聞媒體

新聞客觀性所帶來的社會經濟效益往往高于單純的產品廣告，因而經營者、企業家們都在尋求各種利用新聞媒介來做廣告的途徑，努力使自己企業的活動引起社會公眾的關注。

2.1.2利用廣告手段促銷

在商品經濟發達的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進商品大量生產和大量分配，降低成本，還可以刺激生產，增加花色品種，提高質量，使消費者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導消費、增加消費者的商品知識等等。

2.1.3利用口頭和行為舉止傳播

人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個社會組織集團。良好的企業形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結良緣，進而樹立企業信譽。

2.1.4利用其他形式的傳播

信函傳播、展覽會，展銷會、組織形象材料散發，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。

2.2網絡營銷的信息傳播方式

2.2.1網絡廣告

網絡廣告是指通過信息服務商（ISP）進行廣告宣傳而開展的促銷活動。它主要實施“推戰略”，主要功能就是將企業的產品推向市場，獲得廣大消費者的認可。網絡廣告有如下幾種常見的形式：①旗幟廣告。網頁上的旗幟廣告大多是動態旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點。②贊助式廣告，是指把廣告主的營銷活動與網絡媒體（網站或網頁）本身的內容有機地融合起來，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標廣告，它顯示的只是公司或產品或品牌的標志，點擊它可連接到廣告的站點上。④關鍵字廣告，關鍵字廣告的最大優點是有助于在網站上尋找目標群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點擊進入某些網頁時會跳出一個小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現在Web頁上，一般是企業的名稱，點擊后連接到廣告主的主頁上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發給相應的郵箱所屬人。

2.2.2網絡公關

網絡公關主要是利用企業的網絡站點樹立企業形象，宣傳產品，提高企業及其產品知名度與美譽度的促銷活動。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強溝通與交流。

2.2.3網上銷售促進

網上銷售促進是企業在網絡銷售活動中，采用一系列能激發需求、激勵購買的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎促銷，是指提供的獎品能吸引目標市場的注意，以此促進銷售。②免費促銷，就是通過為訪問者無償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問者訪問，提高站點流量，并從中獲取收益。③網上折價促銷，這是一種常用的促銷方式，所節省的費用，通過折扣的形式轉移到顧客身上，使顧客充分領略到現代交易方法的優越性。④網上贈品促銷，在新產品推出試用、產品更新、對抗競爭品牌、開辟新市場的情況下，利用贈品促銷可以達到比較好的促銷效果。⑤網上抽獎促銷，是指以一個人或數人獲得超出參加活動成本的獎品為手段進行商品或服務的促銷，網絡抽獎活動主要附加于調查、產品銷售、擴大用戶群、慶典、推廣某項活動等。⑥積分促銷，一般是指設置價值較高的獎品，消費者通過多次購買或多次參加某項活動來增加積分以獲得獎品。⑦拍賣促銷，就是將產品不限制價格在網上拍賣。

2.2.4網絡營銷站點的促銷

它是利用各種網站的推廣策略，擴大站點的知名度，吸引網上流量訪問網站，起到宣傳和推廣企業，以及企業產品的作用。它主要實施“拉戰略”，具有直接、快速、簡便、費用較低等特點，且成交的可能性較大。

3.網絡營銷信息傳播方式的優缺點

3.1傳統營銷信息傳播的優缺點

3.1.1傳統營銷信息傳播的優點

網絡營銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統營銷的信息傳播方式，因為全民的信息意識和利用信息的能力還不高，人們的生活習慣、工作方式、價值觀念還沒有順應全球信息化向前發展的趨勢，對網絡的應用十分有限。其次，網上購物是先付款后得物，顧客與產品不能直接見面，使得顧客不能利用觸覺、嗅覺等感官直接感受產品，因此網上的虛擬商店盡管內容豐富，但往往也會增加了錯購誤購的幾率。同時，一些消費者也對網絡營銷的產品質量心存疑慮，顧客對全球范圍內企業的信譽可靠程度的驗證無從下手，這些都會增大其遠程購物的風險，從而選擇傳統營銷的信息傳播方式。

3.1.2傳統營銷信息傳播的缺點

在傳統營銷中企業的宣傳、廣告和營銷策略都是針對所有的消費者，廣告費巨大且具有盲目性。另外，傳統營銷的信息傳播往往局限于某一個特定的區域內，同時受購買時段或刊期的限制，目標群體容易錯過，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費者遺忘。再者就是傳統媒體廣告的營銷效果是比較難以測試、評估的，無法準確測算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策。

3.2網絡營銷信息傳播的優缺點

3.2.1網絡營銷信息傳播的優點

（1）網絡營銷信息傳播可以增加經濟效益

（2）網絡營銷信息傳播加快了市場營銷的速度和范圍

（3）網絡營銷信息傳播可以幫助中小企業了解市場和發展自己的機會

3.2.2網絡營銷信息傳播的缺點

（1）載體局限了營銷傳播自身的發展

（2）傳播監管困難，缺乏相應的法律約束

篇（2）

一、校報與校園網絡媒介的優缺點分析

（一）高校校報的優缺點

1.基礎積累較好。校報是我國高校校園內出現最早、發展最成熟的平面媒體。天津大學于1895年創辦的《北洋大學校刊》（注：北洋大學即天津大學前身）被認為是中國的第一份高校校報。經過百余年的發展，目前高校校報數量已經超過了1000家[1]。1998年，國家新聞出版署了《關于設立高校校報類報紙刊號系列的通知》，高校校報開始擁有全國統一刊號，納入了國家新聞出版部門的統一管理。

2.權威性較強。高校校報是由高校黨委主辦的新聞報紙，多數高校校報隸屬于學校黨委的宣傳思想部門，便捷的上層信息渠道，使其信息的全局性、嚴謹性的優勢較為明顯。校報經過多年發展，采訪、編輯、校對、出版和發行流程運作較為規范，有專門的工作隊伍和工作經費做支撐，故其報紙質量和出版水平能夠得到保障，加上日積月累的發展，校報的影響力和權威性已逐漸深入人心。

3.信息承載量和時效性不足。與網絡媒體相比，傳統媒體在信息容量上都有著不同的缺陷，作為第一媒體的報紙更為突出。我國高校校報由于主要面向高校師生，內部資料的歷史特性仍然揮之不去，版面尺寸和數量仍然局限，多是四開四版，規模較大的高校多為對開四版或是四開八版。根據中國高校校報協會的統計數字，目前1000余家高校校報中，周刊占5.1%，旬報占12.6%，半月報接近50%，雙旬報和月報占31%，季報和不定期出版的占2%。由此可見，高校校報的信息容量和時效性較差。一些校報在印刷出版后，刊載的多是一周前發生的舊聞，類似于高校的新聞“周記”或“月鑒”。過去信息不發達時代，這一缺陷不甚明顯，但如今，在網絡的沖擊下，這一問題不僅極大削弱了高校校報的新聞特性，還使其可讀性越來越差。

（二）高校網絡媒介的優缺點

1. 便捷性比較突出。高校網絡媒介是借助于網絡平臺，在信息儲存和交換上秉承了網絡的一些專有特性，信息傳播效率十分便捷，極大地縮短了時間間隔，保持了新聞的新鮮度，更好地滿足了現代人對信息交流的需要。除了速度，校園網絡媒介還有著海量化信息容量。校園網絡媒介在某一事件時，可以不再拘泥于狹小版面的限制，不必過多顧慮于印刷發行的成本，內容、形式設計更顯得靈活自由，為信息多樣化提供了前提。

2.互動性優勢明顯。傳統媒體與讀者之間的交流類似于“對講機”，只有等受眾接收到傳播方的信息后，才能把反饋意見傳遞給傳播方；而不能像移動電話那樣自由地實現雙向通信。這就使得受眾與媒體之間的互動性收到影響。網絡技術所構建的信息平臺，具有交互性的特征，使受眾不再單一地接納信息，還可以直接參與某一話題的討論，發表自己的見解，或者對新聞中的一些有爭議的觀點進行投票，表達不同的傾向意見。另外，網絡的這種交互性較強的特性也使報紙等媒體組織讀者調查時十分方便，極大地促進了傳統媒體實施采訪的效率。

3.專業化規范化建設亟待加強。校園網絡媒體發展時間較短，由于其發展不僅依賴于新聞采編技術人才的支撐，還需要計算機、網絡和美術設計等多個方面的人才，而高校大都是通過招募在校大學生來完成此項工作，由于學生大都系簡直狀態，適應這項工作并逐步成熟需要一定的過程，往往是剛剛順手，卻又即將畢業，面臨就業和考研的壓力，許多人忍痛放棄，此時還需要再招募新人，如此循環往復，人員更替十分頻繁，不利于經驗的積累和規范化建設，許多高校網絡媒體還沒有形成傳幫帶的良性機制，缺乏良好的傳統，故缺乏專業化團隊和規范化機制一直是制約高校網絡媒體發展的瓶頸。

二、高校校報走“報網一體”發展模式的必要性

（一）傳統媒體應對信息化挑戰的對策

高校校報應對信息化技術的挑戰，不能回避信息化技術的各種影響，應該積極主動地利用其優勢特性，為我所用。需要特別指出的是，傳統媒體只是把固有出版作品傳播渠道簡單地向互聯網延伸，并不能從根本上順應信息化浪潮的發展。具體到實踐層面而言，校報如果僅僅辦一個簡單的校報電子版，把每一期出版內容拷貝到網絡上，這只是一種機械化、邊緣化狀態下對信息技術的應用，并沒有實現報網的實質性融合，并不是真正意義的信息化，如果長此以往，電子版也只是一個把鉛字變成計算機字符的承載媒介，并不能全面發揮好網絡傳播渠道的優勢和特性。因此，報網一體，報網融合就是一個勢在必行的選擇。走報網一體的發展道路，是高校校報充分借助信息技術的優勢特性，同時進一步彰顯自身原有的各種優勢，從而達到“揚長補短”的效果。

（二）校內傳媒資源優化整合的需要

站在高校校報的角度來看，報網一體的發展模式，是高校校報謀求更大發展空間的一個方向。但從高校整體出發，這也是校園媒體資源優化整合的一種大趨勢。限于當前的發展實際，我國高校的辦學經費仍然十分緊張，單純為了發展校園網絡媒體，再組建一套專業化的專職工作班子顯得不切實際，而與此同時，限于政策和高校發展現況，校園網絡媒體又不可能通過走商業化的道路來突破固有的資金困境，從而化解人、財、物等一系列問題，當前最佳的解決辦法仍然是對現有媒體資源進行優化組合，以使其得到最大程度的利用。

（三）加強宣傳思想陣地建設的要求

網絡在高校的迅速應用普及，對高校師生學習、工作和生活帶來諸多便利的同時，也給高校的思想政治工作帶來了許多新的挑戰。搶占網絡主陣地，唱響網絡主旋律，已經成為高校宣傳思想工作的一項重要歷史任務。實現這一目標，必須多管齊下，多策并舉。高校校報作為高校最具權威的校園媒體，必須在促進思想教育工作進網絡、弘揚網絡文化中大有作為，因此，高校校報和網絡媒體積極走報網一體的發展道路，可以集中優勢兵力打造一個校園網絡主流媒體，既發揮了校報的權威性和專業性特點，又充分利用了網絡迅捷性和交互性的優勢，有利于增強黨的聲音在網絡上的覆蓋面和影響力，這對做好當前高校宣傳思想工作大有裨益。

三、高校校報“報網一體”發展模式的實現途徑

（一）報網一體的模式和形式

許多高校校報建設有自己的校報電子版，校報“報網一體”發展模式絕不是單純地增強校報電子版的功能，而是要將學校的新聞門戶網站與校報進行整體融合。當前，許多高校在其校園門戶網站上設置有“校內新聞”專欄，透過這個專欄窗口，可以進入學校新聞網站，“報網一體”的發展模式的一個重要形式即是讓高校校報管理該新聞網站，甚至可以將校報電子版僅僅作為該新聞網站的一個欄目，新聞網站整體建設、維護的職責劃歸校報。網站一方面可以借助自己的優勢，及時刊發校報記者特別是學生記者的稿件，從而極大地緩解了由于出版周期和版面限制，為校報培養新聞人才搭建了更廣闊的平臺；另一方面，可以就校報策劃的某些專題，進行網絡調查，發起網絡討論，這不僅能夠充分發揮網絡的互動性和時效性特征，還容易增強校報文章特別是新聞調查稿件的深度和廣度，從而提升校報的影響力。

（二）機構和人才資源的優化整合

高校校報“報網一體”的實質是對高校傳媒資源的一種優化整合，而資源整合的第一步必須是對高校校園媒體機構和人才資源進行優化整合，即先將人、財、物進行一體化，進而實現媒體出版物的一體化。在具體工作中，考慮到校報專職人員較多，發展基礎較好等特性，報網一體的機構改革可以是以校報為主體進行。在校報編輯部設立1—2個網絡新聞采編崗位，有條件的高校也可以在校報編輯部內部設置網絡新聞科。不論是專門的崗位還是機構，都要對其工作職責和分工進行明確，專門負責學校新聞網的建設。學生記者和學生編輯總是高校校園媒體中的活躍分子和不可或缺的重要力量，“報網一體”必須充分整合學生新聞采編和網站建設維護力量，為了便于管理，可以組建學生新聞社團，如“大學生記者團”，按照興趣特長再劃分相應的分支結構，對學生記者和編輯人員開展業務知識培訓，使之掌握新聞采編、攝影和網絡運行的必要知識、技術。

（三）職能的明確與完善

報網一體在一定程度上增加了高校校報出版部門的資源保有量，壯大了校報的工作隊伍，賦予了校報工作人員新的職能。履行好相關職能，帶好工作隊伍，必須有完善的規章制度和相應的保障措施。如，對于策劃選題、新聞審核、出版質量、話題聯動、隊伍培訓等都要強化制度建設，通過嚴格的制度，強化管理，規范行為，確保各項工作健康有序地推進。確保報網一體發展模式的順利運行，高校還應該進一步加大經費投入力度，鼓勵和支持校報和網絡媒體進行創新。此外，高校校報還應對所屬的傳播媒體，如校報、校園新聞網的發展定位進行界定明確。結合報紙和網絡的各自優缺點，校報應該著力在提升作品深度上下功夫，多推出一些新聞調查、評論、人物專訪等，打造一些品牌欄目，所刊載新聞的數量要嚴格取舍，只摘取一些具有重要紀念意義的新聞信息，對于一些動態性的新聞要少發或不發。而新聞網則要在信息時效性和視覺沖擊力上發揮特長。隨著報網一體模式的推進，將隨之而造就一批既懂得新聞采編又熟悉網絡傳播的復合型人才，這樣一支工作隊伍在完成校報出版和網絡維護工作的同時，也應該積極發揮信息資源優勢和綜合素質優勢，拓展自身職能空間，如開展輿情分析研判，為學校的決策提供參考建議。

篇（3）

在IDE和SCSI的大類別下，又可以分出多種具體的接口類型，又各自擁有不同的技術規范，具備不同的傳輸速度，比如ATA100和SATA；Ultra160 SCSI和Ultra320 SCSI都代表著一種具體的硬盤接口，各自的速度差異也較大。這里我們跟大家分享一下不同接口硬盤的特點，可以幫助我們在選購硬盤的時候找到最適合我們的接口。

IDE接口類型

IDE的英文全稱為“Integrated Drive Electronics”，可以譯成“電子集成驅動器”，常見的2.5英寸IDE硬盤接口，它的本意是指把“硬盤控制器”與“盤體”集成在一起的硬盤驅動器。

IDE接口類型

把盤體與控制器集成在一起的做法是為了減少硬盤接口的電纜數目與長度，增加數據傳輸的可靠性，使硬盤制造起來變得更容易，因為硬盤生產廠商不需要再擔心自己的硬盤是否與其他廠商生產的控制器兼容。而對用戶而言，硬盤安裝起來也更為方便。IDE這一接口技術從誕生至今就一直在不斷發展，性能也不斷地提高，其擁有價格低廉、兼容性強的特點，為其造就了其他類型硬盤無法替代的地位。

IDE代表著硬盤的一種類型，但在實際的應用中，人們也習慣用IDE來稱呼最早出現的IDE類型硬盤ATA-1，這種類型的接口隨著接口技術的發展已經被淘汰了，而其后發展分支出更多類型的硬盤接口，比如ATA、Ultra ATA、DMA、Ultra DMA等接口都屬于IDE硬盤。下面我們來看看IDE接口的優缺點：

IDE接口優點：該接口的硬盤價格低廉、兼容性強、性價比高。

IDE接口缺點：數據傳輸速度慢、線纜長度過短、連接設備少、不支持熱插拔、不夠完善的錯誤檢驗技術、接口速度的可升級性差。

SCSI接口類型

SCSI的英文全稱為“Small Computer System Interface”（小型計算機系統接口），是同IDE（ATA）完全不同的接口，IDE接口是普通PC的標準接口，而SCSI并不是專門為硬盤設計的接口，是一種廣泛應用于小型機上的高速數據傳輸技術。SCSI接口具有應用范圍廣、多任務、帶寬大、CPU占用率低，以及熱插拔等優點，但較高的價格使得它很難如IDE硬盤般普及，因此SCSI硬盤主要應用于中、高端服務器和高檔工作站中。

SCSI接口類型

SCSI（Small Computer System Interface，小型計算機系統接口），速度、性能和穩定性都比IDE要好，價格當然也要貴得多，主要面向服務器和工作站市場。在過去的幾年間，IDE進步得很快，Ultra DMA 33推出不到兩年，Ultra DMA 66就上市了。其實，SCSI的發展一點也不比IDE慢，只不過我們較少接觸，對其了解不深而己。SCSI的標準從1980年開始實行，但到現在還未統一，各廠商對它的命名不相同，容易令人混淆是最主要的原因。

說到SCSI硬盤必須提到SCSI接口，SCSI是Small Computer System Interface（小型計算機系統接口）的縮寫，使用50針接口，外觀和普通硬盤接口有些相似。SCSI硬盤和普通IDE硬盤相比有很多優點：接口速度快，并且由于主要用于服務器，因此硬盤本身的性能也比較高，硬盤轉速快，緩存容量大，CPU占用率低，擴展性遠優于IDE硬盤，并且支持熱插拔。

現在生產SCSI硬盤的廠商主要為：Seagate（希捷）、Quantum（昆騰）、IBM及WD（西部數據）。SCSI硬盤的價格較貴，同樣容量的SCSI硬盤價格會比IDE硬盤貴80%以上，所以SCSI硬盤主要應用于中、高端服務器和高檔工作站。

SCSI硬盤一向認為是昂貴且高不可攀的存儲設備，不僅本身價位高于IDE硬盤很多，而且想要使用SCSI硬盤，就必須另外選擇SCSI接口卡。因此在這樣的條件下，一般計算機用戶便傾向于使用IDE接口的硬盤。IDE硬盤雖然具有低價的優勢，但始終敵不過SCSI硬盤的強悍速度；再加上SCSI接口為進行“多任務”的最佳利器，許多追求穩定、速度的玩家還是鐘情于SCSI硬盤。

很多人認為安裝SCSI硬盤簡直是大工程，不像IDE硬盤那樣，只要設置先后（Master或是Slave）就可以使用了。其實這也沒有想象中那么復雜，畢竟愈嚴謹的安裝與設置，愈能提供我們穩定的使用環境。下面來看一下SCSI接口的優缺點：

SCSI接口類型優點：傳輸速率高、讀寫性能好、可連接多個設備、可支持熱插拔。

SCSI接口類型缺點：SCSI接口磁盤的最大不足就是價格比較貴。

SATA接口類型

SATA全稱是Serial Advanced Technology Attachment（串行高級技術附件，一種基于行業標準的串行硬件驅動器接口），是由Intel、IBM、Dell、APT、Maxtor和Seagate公司共同提出的硬盤接口規范。2001年，由Intel、APT、Dell、IBM、希捷、邁拓這幾大廠商組成的Serial ATA委員會正式確立了Serial ATA 1.0規范，在當年的IDF Fall大會上，Seagate宣布了Serial ATA 1.0標準，正式宣告了SATA規范的確立。

SATA接口類型

使用SATA（Serial ATA）口的硬盤又叫串口硬盤，是未來PC機硬盤的趨勢。Serial ATA采用串行連接方式，串行ATA總線使用嵌入式時鐘信號，具備了更強的糾錯能力，與以往相比其最大的區別在于能對傳輸指令（不僅僅是數據）進行檢查，如果發現錯誤會自動矯正，這在很大程度上提高了數據傳輸的可靠性。串行接口還具有結構簡單、支持熱插拔的優點。

串口硬盤是一種完全不同于并行ATA的新型硬盤接口類型，由于采用串行方式傳輸數據而知名。相對于并行ATA來說，就具有非常多的優勢。

首先，Serial ATA以連續串行的方式傳送數據，一次只會傳送1位數據。這樣能減少SATA接口的針腳數目，使連接電纜數目變少，效率也會更高。實際上，Serial ATA僅用四支針腳就能完成所有的工作，分別用于連接電纜、連接地線、發送數據和接收數據，同時這樣的架構還能降低系統能耗和減小系統復雜性。

其次，Serial ATA的起點更高、發展潛力更大，Serial ATA 1.0定義的數據傳輸率可達150MB/s，這比目前最新的并行ATA（即ATA/133）所能達到133MB/s的最高數據傳輸率還高，而在Serial ATA 2.0的數據傳輸率將達到300MB/s，最終SATA將實現600MB/s的最高數據傳輸率。下面我們來看一下ATA硬盤接口優缺點：

SATA接口類型優點：數據傳輸更加可靠、支持熱拔插、帶寬升級潛力大、低電壓信號。

SATA接口類型缺點：對個人用處不大，增加用戶麻煩。

SAS接口類型

SAS(Serial Attached SCSI)即串行連接SCSI，是新一代的SCSI

技術，和現在流行的Serial ATA(SATA)硬盤相同，都是采用串行技術以獲得更高的傳輸速度，并通過縮短連接線改善內部空間等。SAS是并行SCSI接口之后開發出的全新接口。此接口的設計是為了改善存儲系統的效能、可用性和擴充性，并且提供與SATA硬盤的兼容性。

SAS接口類型

SAS的接口技術可以向下兼容SATA。具體來說，二者的兼容性主要體現在物理層和協議層的兼容。在物理層，SAS接口和SATA接口完全兼容，SATA硬盤可以直接使用在SAS的環境中，就接口標準而言，SATA是SAS的一個子標準，因此SAS控制器可以直接操控SATA硬盤，但是SAS卻不能直接使用在SATA的環境中，因為SATA控制器并不能對SAS硬盤進行控制；在協議層，SAS由3種類型協議組成，根據連接的不同設備使用相應的協議進行數據傳輸。其中串行SCSI協議(SSP)用于傳輸SCSI命令；SCSI管理協議(SMP)用于對連接設備的維護和管理；SATA通道協議(STP)用于SAS和SATA之間數據的傳輸。因此在這3種協議的配合下，SAS可以和SATA以及部分SCSI設備無縫結合。

SAS系統的背板(Backplane)既可以連接具有雙端口、高性能的SAS驅動器，也可以連接高容量、低成本的SATA驅動器。所以SAS驅動器和SATA驅動器可以同時存在于一個存儲系統之中。但需要注意的是，SATA系統并不兼容SAS，所以SAS驅動器不能連接到SATA背板上。由于SAS系統的兼容性，使用戶能夠運用不同接口的硬盤來滿足各類應用在容量上或效能上的需求，因此在擴充存儲系統時擁有更多的彈性，讓存儲設備發揮最大的投資效益。

在系統中，每一個SAS端口可以最多連接16256個外部設備，并且SAS采取直接的點到點的串行傳輸方式，傳輸的速率高達3Gbps，估計以后會有6Gbps乃至12Gbps的高速接口出現。SAS的接口也做了較大的改進，它同時提供了3.5英寸和2.5英寸的接口，因此能夠適合不同服務器環境的需求。SAS依靠SAS擴展器來連接更多的設備，目前的擴展器以12端口居多，不過根據板卡廠商產品研發計劃顯示，未來會有28、36端口的擴展器引入，來連接SAS設備、主機設備或者其他的SAS擴展器。

和傳統并行SCSI接口比較起來，SAS不僅在接口速度上得到顯著提升(現在主流Ultra 320 SCSI速度為320MB/sec，而SAS剛起步速度就達到300MB/sec，未來會達到600MB/sec甚至更多)，而且由于采用了串行線纜，不僅可以實現更長的連接距離，還能夠提高抗干擾能力，并且這種細細的線纜還可以顯著改善機箱內部的散熱情況。下面我們來看一下優缺點：

SAS接口類型優點：傳輸速度快、可熱插拔、更穩定。

SAS接口類型缺點：硬盤、控制芯片種類少、硬盤價格太貴、實際傳輸速度變化不大等。

光纖通道

光纖通道的英文拼寫是Fibre Channel，和SCIS接口一樣，光纖通道最初也不是為硬盤設計開發的接口技術，是專門為網絡系統設計的，但隨著存儲系統對速度的需求，才逐漸應用到硬盤系統中。光纖通道硬盤是為提高多硬盤存儲系統的速度和靈活性才開發的，它的出現大大提高了多硬盤系統的通信速度。光纖通道的主要特性有：熱插拔性、高速帶寬、遠程連接、連接設備數量大等。

光纖通道

光纖通道是為像服務器這樣的多硬盤系統環境而設計的，能滿足高端工作站、服務器、海量存儲子網絡、外設間通過集線器、交換機和點對點連接進行雙向、串行數據通訊等系統對高數據傳輸率的要求。

光纖通道可以采用銅軸電纜和光導纖維作為連接設備，大多采用光纖媒介，而傳統的銅軸電纜如雙絞線等則可以用于小規模的網絡連接部署。但采用銅軸電纜的光纖通道有著銅媒介一樣的老毛病，如傳輸距離短（30米，取決于具體的線纜）以及易受電磁干擾（EMI）影響等。

雖然銅媒介也適用于某些環境，但是對于利用光纖通道部署的較大規模存儲網絡來說，光纜是最佳的選擇。光纜按其直徑和“模式”分類，直徑以微米為計量單位。電纜模式有兩種：單模是一次傳送一個單一的信號，而多模則能夠通過將信號在光纜玻璃內核壁上不斷反射而傳送多個信號。現在認可的光纜光纖通道標準和等級有：直徑62.5微米多模光纜175米，直徑50微米多模光纜500米，以及直徑9微米單模光纜10公里。

篇（4）

通信行業是社會的重要組成，隨著社會的不斷發展，通信行業應用的技術越來越先進，而且通訊的質量也越來越高，信號越來越強，有效的保證了用戶對通信質量的要求。在通信行業中，傳統的電子通信技術逐漸被現代化的通信技術取代，而且編碼的方式也出現了較大變化，應用先進的通訊預編碼技術，可以提高通信行業數據的傳輸效率，可以提高資源的利用率，還可以擴大信號的覆蓋范圍，是提高通訊質量的有效方式。

1 通訊預編碼技術簡介

通訊預編碼技術是在ODN光纜網絡的基礎上研發出來的新技術，ODN是通訊信號的傳輸通道，其采用的是光纜傳輸的方式，有著較高的傳輸效率。ODN光纜網絡也有一定缺點，其建設的成本比較高，而且對資料的利用率不高，為了改善這些問題，相關工作人員需要應用預編碼技術對ODN網絡進行優化。當前通信行業，傳統的有線通訊方式逐漸被無線通訊所取代，為了保證通訊的質量，需要保證信號的強度，要了解干擾無線信號的因素，并消除這些干擾因素。ODN網絡在以往的管理工作中比較混亂，工作的效率也比較低，而應用預編碼技術，可以有效的改善這些問題。預編碼技術可分為線性與非線性預編碼兩種類型，其中線性預編碼技術在ODN網絡中勇于比較多，其可以對信道進行分解，有效增加了MIMO系統的容量，在分解后要做好信號的匹配工作。在應用預編碼技術時，會降低編碼處理效率，可能導致通信信號不穩定，容易影響信號傳輸的效率。所以，在今后的工作中，一定要改進通訊預編碼技術，提高處理的效率。

2 通訊預編碼技術應用的優缺點

通訊預編碼技術在現代通信的運用中收到了良好的效果，這項技術有著自身的優缺點，在應用的過程中，要不斷的完善技術，這樣才能保證通信系統更加穩定的運行。在ODN網絡中，需要應用MIMO技術，應用多種先進的通信技術可以保證信號傳輸的強度，為了提高MIMO系統的性能，需要增強發射信號，還需要做好信道的選擇工作，MIMO信道碼本的組合方式一般是矩陣型，在對碼本進行轉化時，可以利用UE技術。在對信道進行建設時，需要合理應用ODN技術，還需要對通信行業相關業務進行調節。我國在對預編碼技術進行研究時，需要參考西方發達國家的研究經驗以及研究成果，還要對預編碼技術進行改進與優化。我國相關研究人員在ODN網絡下環境下，進行了通訊預編碼技術的試運營實驗，對通訊行業的發展有著較大的幫助。

預編碼技術也有一定缺點，其在信號通道參數的測量中存在精確度不足的問題，這項技術雖然提高了信號的傳輸速度，但是其也會受到信號質量以及功率大小的影響，在優化的過程中，要提高其抗干擾能力。應用這項技術可以保證通訊系統的穩定性，但是這一技術應用的環境存在標準化比較低的問題，影響預編碼技術的因素很多，在優化的過程中，要提高其抗干擾能力，要對發射與接收信號的設備進行修改，這樣才能保證信號與數據傳輸的質量。

3 預編碼技術的算法

預編碼技術有著多種運算公式，其在應用的原理是保證線性預均衡，其是以ZF為優化基準，需要對信道布置進行合理的優化與調整，以降低其在應用過程中受到的干擾。有的預編碼技術是以MMSE為基準的，其可以降低信道之間的干擾，而且穩定性比較高，其缺點是安裝比較復雜。下面筆者對ZF線性預均衡以及有限反饋MIMO線性預編碼相關計算公式進行一一介紹。

3.1 ZF線性預均衡計算方法

經由ZF基準可發現，其發射端的預編碼信號是x=Fa，在F=βH-1中，通過均衡矩陣F的分析，可得到y的數據，也就是：y=l/β（Hx+n）=a+l/β*n。通過下面的公式可知：

β=k/trace（H-1*H-T），

其中，β作為縮放因子，可穩定地傳遞預編碼的信號，這就是xo。

3.2 有限反饋MIMO線性預編碼的計算方案

迄今為止，國際上比較流行的MIMO與編碼技術其實質為線性預均衡，其運行機制主要是將MIMO所有可能受到的干擾調整為0，那么信道矩陣H就能實現左偽逆，該方法的不足為：在運行中的噪聲過大，影響系統的功能；而以MMSE為基準的方法能夠保持MIMO子信道之間的臨道干擾，相對于前者而言更加穩定，但是其安裝和實現較為困難。

4 ODN預編碼技術在現代通信中的應用

ODN的本質是為xPON提供光纖物理連接，在應用ODN預編碼技術時，需要重視OND管理與維護工作，由于傳統的ODN屬于無源網絡，所以，資源的利用率比較低，而且不具備智能化管理與維護的功能。傳統ODN的管理與維護措施比較簡單，而且主要是利用人工管理措施，工作效率比較低，出現錯誤的概率也比較大。采用紙質標簽對光纖進行識別，但是這種標簽比較容易出現脫落，并且無法自動校驗，所以，可靠性無法得到保證。如果僅僅依靠人工操作，則數據整理以及故障處理會出現較大的誤差。為了解決這些問題，必須對傳統的ODN進行改進與優化，要提高實現ODN預編碼技術的現代化發展，提高資源的利用率，還要加強管理，使通訊預編碼技術在通信領域的應用更加廣泛。

ODN管理系統對預編碼技術的運用有著較大影響，其主要發揮著管理的作用，可以實現對ODN設備的自動化管理，也可以完善ODN設備的性能，可以使ODN設備的功能更加齊全，可以為通信信息以及信號的傳輸提供更加暢通的信息通道。ODN是以集成電路芯片作為存儲的媒介，對電子編碼信息有著記錄的功能，而且還可以利用電子編碼對物體進行識別。將現代通訊預編碼技術運用在通信行業中，可以使通信信號的質量更強，可以對通訊系統運行過程中出現的故障進行自動檢測與修復，使系統可以更加穩定的運行。

結束語

通過本文的分析可以看出，通訊預編碼技術在現代通信行業有著良好的應用前景，這項技術有著較多的優點，其可以保證通訊系統的穩定性，可以提高通信的質量，但是這項技術也有一定缺點，其會受到較多干擾因素的影響，而且在參數測量中，無法保證測量結果的準確性，為了保證預編碼技術更好的應用在現代通訊行業中，必須在應用預編碼技術時，對其進行不斷的改進與優化，要在ODN網絡環境下，對預編碼技術進行試運營實驗，要提高該技術的抗干擾能力，這樣才能保證信號的質量，才能保證通訊的質量。

參考文獻

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中圖分類號 S165 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）03-0268-01

目前，氣象服務產品日益多樣化，針對性、適用性強，但服務產品的仍面臨“最后一公里”的瓶頸。傳統媒體和新興的傳播媒介，為打通氣象信息的“最后一公里”提供了多種途徑，使廣大人民群眾能夠在第一時間獲取其需要的氣象資訊。通過對比各種傳播方式，分析其優缺點，得出合理地開發利用各種新媒體是非常有必要的。

1 氣象信息產品的分類及特點

氣象信息產品可分為兩大類。一種是公益屬性產品，由氣象主管機構統一向社會公眾，氣象部門通過電視、廣播、報紙、大喇叭、戶外電子顯示屏、互聯網、手機短信、新媒體等方式為社會公眾提供公眾氣象預報、災害性天氣警報和氣象災害預警信號等預報產品。另一種是專業化專項型產品，由氣象部門借助自身優勢，結合相關行業特點，為有特定服務需求的用戶量身定制的專業化氣象服務產品，如為社會公眾提供的生活氣象指數類產品和為電力、交通運輸等行業提供的專業氣象信息產品等。氣象信息產品普遍具有技術含量高、時效性強、易于產生效益等特點。

2 氣象信息產品的傳播方式

報刊、戶外廣告、廣播、電視等為傳統意義上的四大媒體，為氣象信息產品的即時提供了有力的技術支撐。氣象信息產品由最初制作到最終在相關媒體上，即變成了有價值的東西，廣大受眾可以根據產品趨利避害，合理安排生產生活，最大程度地減少浪費。傳統媒體深植根于大眾，受眾面廣。但其傳播氣象信息的缺點是受時空限制。報紙作為紙媒，屬于空間性媒體，一旦受眾和報紙在空間上分離，信息的傳播就無法實現。廣播和電視屬于時間性媒體，受眾一旦錯過節目播出時間，則不能再接收到希望了解的信息[1]。

隨著“互聯網+”作為國家戰略的提出，新興媒體的蓬勃發展，自媒體時代的來臨，氣象信息的傳播途徑也在不斷拓寬。氣象部門的官方微博、官方微信、手機客戶端APP等陸續推出，收聽、關注、安裝氣象APP等的人數也在不斷攀升，大有超過傳統媒體之勢。氣象預報、預警信息、防災小常識、科普小專欄等都是實用的內容。內容有了，若沒有好的傳播渠道，沒有足夠多的受眾、粉絲，那么官微的發聲也是無效的、不成功的。正所謂“一個巴掌拍不響”，官方的積極宣傳運營，加上不斷充實的內容，通過親民化的氣象服務內容吸引網友，俘獲粉絲，粉絲群體和定制群體會越來越寵大，傳播的效果也會呈幾何式增長。與傳統媒體相比，新興媒體充分調動了受眾的積極性，實現了點對點的傳播模式，讓受眾在互動體驗中獲得更深刻的認識。新興媒體通過裂變式的信息傳輸方式，通過轉發、關注等個性化信息定制功能，使信息達到一傳十、十傳百的傳播效果，是所有人對所有人的傳播[2]。

傳統媒體的一點對多點的傳播以及新興媒體的多點對多點的傳播，二者融合發展，非常有利于預報、預警信息的即時共享。官方，媒體助力，多方傳播，可將氣象信息的“最后一公里”難題有效解決。

3 各類氣象信息產品規范管理方法

自媒體時代，信息和傳播信息不受時間和空間的限制，無需相關部門的審核，每個人都可以是信息的者和傳播者?？梢灶A見，將來開發利用氣象共享資源產品的企業和用戶越來越多，在充分釋放個人聲音的同時，勢必也會讓一些不實信息甚至與官方相悖的信息蔓延傳播。倘若不對此加以約束，勢必會造成公眾的恐慌和社會資源的巨大浪費，因此從源頭上規范面向社會公眾的氣象預報顯得尤為重要。《氣象預報與傳播管理辦法》（中國氣象局令第26號）作了明確規定：公眾氣象預報、災害性天氣警報和氣象災害預警信號由官方統一向社會，其他任何組織和個人不得以任何形式向社會氣象預報。鼓勵媒體和單位傳播氣象預報，媒體和單位傳播氣象預報應當使用當地氣象主管機構所屬的氣象臺提供的最新氣象預報，并注明氣象預報的氣象臺名稱和時間，不得自行更改氣象預報的內容和結論[3]。氣象主管機構要引導輿論，加強氣象預報與傳播的事中、事后監管，媒體要堅守職業操守。官方和媒體形成合力，提早防范不實氣象預報、預警信息的蔓延、傳播[4]。

4 結語

傳統媒體和新興媒體的融合發展，會形成“1+1>2”的傳播效果，二者相得益彰。官方和媒體單位遵循氣象預報、預警信息的權限和流程，借助“互聯網+平臺”，利用報紙、廣播、電視、大喇叭、電子顯示屏、手機短信等各種手段和渠道，第一時間向社會公眾。多管齊下，氣象信息的“最后一公里”將不再存在盲區。

5 參考文獻

[1] 信欣.媒介融合背景下氣象信息的傳播[J].商情，2009（50）：73-74.

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【中圖分類號】F59【文獻標識碼】A【文章編號】1674－4810（2012）08－0194－02

一 旅游廣告的含義

隨著信息時代的到來，人們越來越重視旅游廣告在傳遞旅游信息，溝通客源地和旅游目的地之間的作用，旅游廣告逐漸從普通的商品廣告中脫穎而出，成為專門的廣告分類。旅游廣告是由旅游目的地國家和地區、旅游組織或旅游企業出面用付費的方式選擇和制作相關旅游產品、旅游服務等信息，并由媒體向社會的一種宣傳方式。旅游廣告通過運用各種媒體手段，廣泛宣傳和推廣旅游產品，有效地推動旅游產品的銷售，從而幫助旅游企業獲得經濟利益，成為旅游產品市場化的重要標志之一。

二 旅游廣告的特點

由于旅游產品在生產、消費、推廣中的特點，決定了旅游廣告與其他一般商業廣告有所區別，主要存在以下三點。

1．旅游產品的高卷入性要求廣告的高互動性

旅游活動涉及方方面面，尤其是旅游活動的異地性和跨文化性，會增強旅游者對目的地信息交流的需求。旅游者在旅游決策之前，需要經過反復的信息收集、整理、比較、篩選，最后再作出決策，出行前也要進行很多的準備工作。旅游廣告主就需要能夠針對這種消費心理，提供高互動性的傳播與信息交流平臺，幫助旅游者加深對其旅游產品的認知和記憶，更好地幫助旅游者作出旅游決策，享受旅游體驗。

2．旅游產品的綜合性決定旅游產品的立體化

旅游產品既包括旅游地有形的各種景點和接待設施，還包括各種無性的服務，涉及旅游組織者和旅游地的接待部門以及方方面面的服務人員。旅游產品的綜合性，決定了旅游產品廣告推廣中信息含量極高，要求廣告能為觀眾提供各種立體化的信息資源，既包括景區、交通、住宿、餐飲、購物等方面的信息，還要提供各種旅游常識、歷史文化、應變求生等相關知識，豐富旅游者或潛在旅游者的知識，幫助旅游者更好地達到旅游審美和愉悅的效果。

3．旅游產品時空的統一性決定旅游廣告的多元化

旅游產品的生產過程就是旅游者消費產品的過程，旅游產品的生產與銷售無論在時間上，還是在空間上都是統一的。因此，要想使旅游活動順利進行，就要在這個過程中更好地引導和控制旅游者的參與行動。這也就是說，旅游企業進行旅游廣告重點考慮的重點之一就是在旅游活動開始前、進行中以及結束后對旅游者的導向、教育以及審美、文化的熏陶。

三 旅游廣告主要媒介的應用分析

傳統廣告媒介主要有報紙、廣播、電視、雜志等。隨著社會的發展，出現了新的廣告媒介――網絡。由于它們都有自己的特點，所以在廣告的宣傳上各有優缺點。

1．報紙廣告

報紙是一種印刷媒體，是最主要的廣告媒體之一。在旅游廣告業中，報紙充當著重要的角色。報紙廣告有很多優點，廣告量大，文字說明詳細、及時、可信度高、可選擇性較強，本地市場覆蓋面大，可以重復閱讀和保存，費用也較低，報紙廣告以其自身的優勢，備受廣告主的青睞。但報紙廣告也有一些缺點，如受廣告印刷和版面的限制，沒有聲音和動畫，表現力不強，內容不豐富。

2．電視廣告

電視廣告是利用電視來傳播旅游廣告信息，是最有影響力的一種廣告媒體。它集聲音、圖像、色彩、動畫四種功能于一體，可以直觀、真實、生動地反映旅游景區的特點，特別是具有一定的故事性、趣味性、知識性、藝術性的旅游廣告，會給觀眾留下深刻的印象，具有良好的宣傳效果。但旅游電視廣告也存在電視廣告共同的問題，如屏幕駐留時間短，制作技巧和播放費用較高等。

3．戶外廣告

戶外廣告通常包括標牌廣告、候車亭廣告、車身廣告、路面廣告、燈箱廣告等，是目前常用的一種廣告媒體。戶外廣告畫面醒目，制作精美，宣傳時間比較長，容易吸引路人的眼球，使游客和潛在的旅游者在旅游觀光、購物或日常生活中反復觀看，從而留下一定的印象。但戶外廣告宣傳的內容十分有限，由于版面的限制，只能將一些比較重要的信息表現出來，不能詳細地展開說明。

4．雜志廣告

雜志廣告與報紙廣告有很多相同之處，但它能夠更加突出所宣傳的產品。由于雜志有自己特定的讀者，使旅游雜志廣告容易對準目標市場。同時，雜志廣告的印刷比較精美，有一定的藝術性和專業性，有利于旅游品牌的宣傳。但是，由于雜志廣告的傳播范圍有限，廣告制作成本較高，版面受限制，出版周期較長，時效性不強，這對旅游廣告的宣傳有一定的限制。

5．網絡廣告

網絡廣告具有雙向性、傳播立體化、傳播速度快、信息量大、內容豐富，受眾的自主性比較高等眾多優點，完全符合廣告業的各項要求?，F在的網絡廣告主要通過旅游目的地的網站、各種旅游綜合網站、旅游企業或較大的廣告窗口，其傳播的廣泛性與時效性優于其他廣告媒體。但由于當前網絡的發展還有一些不足，這在一定程度也制約了旅游網絡廣告的發展。

綜上所述，面對我國旅游市場蓬勃發展的態勢，結合旅游產業和旅游產品所具有的特點，旅游廣告的推廣形式和媒體信息要滿足新的要求。旅游廣告主在進行旅游宣傳時，要綜合考慮所推廣的產品的性質、特點、受眾特點，覆蓋范圍等，充分考慮不同媒體的優點和缺點，正確選擇適當的廣告媒體，制定適當的廣告策略，才能達到預期的宣傳效果，從而推動旅游產品的銷售。

參考文獻

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一 傳統的調研方法及其優缺點

1.傳統的市場調研方法

第一，二手資料的收集。根據獲取資料的性質可以將傳統的市場調研方法分為兩種，其一是一手資料的收集，其二是二手資料的收集，每種又有不同的具體調研方法。獲取二手資料的傳統方法有：報刊剪貼法、文獻資料法，這些方法實施的主要地點在報刊社、圖書館、統計機構等。

第二，一手資料的收集。市場調研方法主要用于第一手資料的收集，這也能反映出市場調研方法的優點。用于第一手資料收集的傳統調研方法主要有三種，分別是觀察法、詢問法、實驗法。

觀察法是指調查人員不與被調查者正面接觸，而是在旁邊進行觀察。這種方法的優點是被調查者的表現會相對自然，沒有壓力束縛，所以就效果而言也是較為理想的一種傳統調研方法。觀察法有三種應用方式：直接觀察法、實際痕跡法、行為記錄法。

詢問法，是被應用最多的傳統調研方法。詢問法包括問卷調查、電話詢問、直接提問等，是通過不同形式的問答對被調查者有一直觀了解。觀察法與詢問法主要用于定性的市場調研中。

實驗法，是指將調查的范圍縮小，通過實驗來取得想要獲得的結果，然后再根據實驗結果，推測出總體發展結果的可能趨勢。

2.優缺點

傳統的市場調研方法在中國的數據收集中有相當高的使用率，對需要評估的對象提供定性與定量的數據，供決策者進行參考。但是由于傳統的市場調研方法生硬等特點，導致其存在很多缺點，在大學生思想政治教育中的市場調研中通常有以下幾種表現。

第一，信度低。運用傳統市場調研方法中的觀察法時，觀察到的只是一些表面現象，這些表面現象并不能反映出學生的真正想法、動機等心理層面的問題。所以觀察的結果只是對表層現象的記錄，并沒有真正地對大學生的思想政治教育進行有效的調研，信度很低。

運用傳統的市場調研方法中詢問法時，由于當代大學生是接觸新鮮事物的一代，對傳統的市場調研方法也很熟知，所以在心理上對市場調研并沒有采取認真的態度來對待，只是敷衍了事。這對準確地了解大學生思想政治教育的情況十分不利，傳統市場調查統計的結果往往是無用的數據，不僅浪費了大量的人力、物力，而且對大學生思想政治教育真實情況的掌握沒有起到輔助的作用，失去了市場調研應有的作用。

運用傳統市場調研方法中的實驗法時，也有信度較低的這一缺點，因為當代大學生大多是獨生子女，生長在信息技術高度發展的社會，受著各種文化的影響，個性張揚、獨立，走屬于自己的路，所以實驗法所選取的樣本不能代表大眾。學生作為個性鮮明的個體，具有獨特性，用實驗樣本來對整體大學生的思想政治教育進行判斷是不正確的，從實驗法得出的數據也是沒有可靠的信度的。

第二，效度低。效度指的是傳統的市場調研方法的效率，無論是觀察法、詢問法、實驗法等所獲得的一手信息與二手信息都需要大量時間、人力、財力來進行。對一個問題的調研所需要的周期很長，而且在用傳統市場調研方法進行調研的過程中，受不可控制的因素影響很大，被調查者的個人問題、調查者的個人問題以及天氣等因素都會影響到調查的進度，導致調研的效度低。

第三，廣度低。廣度是指范圍，傳統的市場調研方法只能實現小范圍內的調查，面對大學生這樣一個大廣度的被調查對象，傳統的市場調研方法是達不到全面調查的，所以對于大學生思想政治教育的調查使用傳統市場調查方法，普遍存在著廣度低的現狀。

二 網絡時代下調研方法的優缺點

1.優點

第一，信息的廣泛性。用網絡來進行信息的收集是不受時間、地域限制的，相比較受不可控制因素影響較大的傳統市場調查方法來說，對信息收集的廣度性是很突出的優點。對大學生的思想政治教育調查是全班性的、全校性的，甚至是全國性的，這種大容量的信息收集只有在信息時代的今天，通過網絡來實現。

第二，信息的及時性。傳統的市場調查方法所調查的是發生過的事情，且只有發生過的事情才有調查的可行性，在時代飛速發展、信息爆炸的今天，昨天的問題今天再去討論在很多情況下已失去了意義，所以傳統市場調查的延時性對現代數字化的社會是不適用的。而利用網絡來進行市場調查就可以很好地解決這一問題，網絡信息的傳遞是實時的、準確的。對大學生的思想政治教育進行市場調研需要及時性與準確性，這樣才會得到進行市場調查的有效數據，實現對思想政治教育的加強與完善。

第三，調研的經濟性。在用網絡進行調研時，無論是調查者，還是被調查者，一臺電子計算機或一部手機就可以進行市場調研工作。在傳統的市場調研方法中，如果是采用觀察法，要有數位觀察人員，耗費很長的時間進行觀察可能還沒有結果；如果是問卷調查，需要印制數張的問卷，調查者手拿紙筆對被調查者進行逐一訪問。所以，用互聯網來進行市場調研收集信息相對來說是便捷性的、經濟性的。另外，當今社會的大學生人手一臺電腦一部手機，用網絡的方式，對大學生的思想政治教育進行調研是可行的選擇。

第四，結果的準確性。用網絡對被調查者進行調查所得到的結果信度高，產生信度高的原因有兩點，一是調查過程不必與被調查者接觸，所以避免了主觀因素的影響；二是配合度較高，不會產生在傳統調研過程中發生屢屢被拒的現象。

2.缺點

第一，網絡的虛擬性。由于網絡固有的弊端，導致網絡調研也會有弊端存在，網絡的安全性與虛擬性一直是作為網絡優點的對立面而存在的，對大學生的網絡調研，會出現冒名的破壞者，或者無限循環者，這將嚴重影響調研工作的順利進行。

第二，網絡調研技術有待完善。目前中國的網絡調研處于發展的階段，相關的技術也處于探索中，對網絡調研技術、網絡調研流程、網絡調研規范都沒有準確的范本。另外，網絡調研人員的調研水平整體不高。

三 網絡時代大學生思想政治教育調研方法創新

在網絡時代，對大學生的思想政治教育調研方法進行創新，需要建立正確的思想觀念，對調研方法的創新并不代表著全盤否定傳統的市場調研方法，也不是將網絡調研方法作為所有問題的唯一調研方法。我們要做的只是對傳統的市場調研選擇性地運用，將傳統的市場調研方法科學合理地運用在新時代的網絡市場調研方法之中，取各自所長，去各自所短，將兩者進行有機地融合。對大學生的思想政治教育的調研是一項復雜的工作，要想取得準確、有效的調研結果需要采用多種方法結合，分析多種不同的結果，進而得到有益于思想政治教育發展的調研結果，這才是對大學生的思想政治進行研究的根本目的。

1.網絡訪談小組法

網絡訪談小組，是指利用網絡媒介，開展一對一、一對多、多對多的討論。在對大學生思想政治教育進行網絡調研的過程中，通過網絡訪談小組的方式，借助實時的聊天工具彼此之間進行良好的互動，調研環境輕松、愉悅，大學生在這樣的平臺上，會相對真實地展現自我的態度和想法，在溝通的過程中，調查者有機會記錄大學生在被調查過程中的真實感受。

2.網絡投票法

傳統的調研方法中，對被調查者往往提出了很多問題，對如今快節奏的現代社會是不相適宜的。此方法通過網站設置針對性的一兩個問題，來獲取學生相關方面的態度。因為這種方法占用學生的時間較短且打破了傳統的調研形式，學生不會輕易出現抵制心理或消極應對，能較準確真實地反映學生的真實想法。

3.網絡問卷法

網絡問卷法不同于傳統調研中的問卷法，網絡問卷在設計的過程中要采用學生在網絡使用中的慣性因素，比如網絡用語的使用、美圖的編輯優化、網絡熱點的探討，通過對問卷進行再設計，將大學生思想政治教育調研的主題蘊藏在其中，讓學生能用網絡的心態去回答相應的問題。

4.網絡郵件法

網絡郵件的方法實質是替代了傳統調研方法中的詢問法。通過給大學生發郵件、收郵件來獲取信息的一種方法，這種方法可以給大學生思考的空間，適合在大學生思想政治教育的調研中相對較為深刻的問題的探究，通過郵件進行交流可得到真實可靠的問題答案，且交流的平臺是自由的網絡，大學生不會感覺受到陌生人的騷擾。

5.網絡觀察法

篇（8）

目前，市場上出現多種類型的會計電算化教材，而會計電算化教材品種繁多，各種教材的內容、整體設計都存在較差的差異，教師在面對這些教材時，經常會出現無所適從的情況，難以選擇出適合高職教育以及會計電算化課程教學的教材，由此可見，高職會計電算化實訓教學改革中，首先要解決教材問題。通過分析現行教材的狀況，來了解化現代會計專業的實訓要求，并對教學應用教材的優缺點進行分析，針對教材的現狀提出改進措施，以此來實現教材改革的要求，推進高職會計電算化實訓教學的發展。

一、現行教材狀況

目前，高職會計電算化課程教學中，教師應用的教材多種多樣，筆者對其中的五種常用教材進行分析。具體教材統計情況如表1所示：

二、會計專業實訓要求

(一)校企結合

高職院校的會計專業實訓教學中，要求要遵循校企結合的原則。要想培養高素質的會計人才，就要對按照校企結合的方法進行實訓教學，要打破傳統教學模式的局限，除了課堂上教授的理論知識外，還要加強與企業之間的聯系，能夠定期組織學生對企業中進行實訓，讓學生在真正的會計環境中看到自身的不足之處，同時也讓學生熟悉會計業務流程，能夠查缺補漏；或者有條件的高職院?？梢越ㄔO實訓基地，聘任企業的會計精英人才來擔任教學的講師，來對學生的實習工作進行指導，讓學生能夠較快的適應會計工作。

(二)理實一體

會計作為專業性較強的高技術水平學科，實訓教學要求要堅持理實一體的原則。教師在會計專業的實訓教學中，要主動將對學生的實際操作能力進行培養，在教學上，要堅持理論與實踐相結合的原則，著重培養學生的實踐能力。會計專業實訓教學中，教師要注重課堂的實踐教學，要將課堂實踐與課堂教學有機的結合起來，讓學生在了解會計專業知識的基礎上具備實踐操作能力。如教師在進行會計電算化教學中，可以通過幻燈片或者是多媒體教學方式，讓學生能夠主動進行理論實踐，同時在課堂上也可以進行實例演練，鞏固學生的理論知識。

三、現行教材優缺點

目前市面上有比較多的關于會計電算化的教學教材，這些教材一般分為以下幾種類型：操作說明類，教材主要是針對市場上比較主流的會計軟件如金碟等介紹軟件操作方法，這一類的教材內容側重于會計軟件功能和操作應用；系統開發類，教材內容側重于軟件信息系統的構建，主要介紹系統的設計理論與技術。

(一)優點

觀察高職會計電算化實訓教學中應用的教材，發現教材都比較重視實踐操作，同時也對電算化的基礎知識以及現代市面上的一些計算軟件等應用都有涉及，基本滿足了理論與實踐相結合的原則。另外，教材還對學生的編程能力以及會計能力進行培養，相對來說教材的內容比較符合現代高職會計專業教學大綱。

(二)缺點

操作說明類的教材大多比較片面，將側重點放在系統軟件或者各子系統的功能以及日常處理、會計賬表輸出等操作方法的介紹上，很多學生只了解軟件操作，對會計電算化課程的，理論知識不甚了解，我國近年來科學技術發展較快，會計軟件產業發展也很快，各種財務軟件百花齊放、爭奇斗艷；很多中小企業由于受資金、傳統觀念的影響，他們對選擇何種財務軟件隨意性較大；另外還有部分企業存在中途變更會計軟件的情況，甚至還有一部分企業仍在使用盜版財務軟件，當會計人員遇到這種情況時，僅僅學習遠、掌握某一種軟件的操作方法是遠遠不能夠解決電算化問題的。而會計電算化課程應用單一的軟件操作教材進行教學，難以滿足用人單位的崗位要求。

四、改進思路

在會計電算化教材的改革中，要求規范、材，并能夠提高教材的質量，教材的建設應該依據現代高職院校學生的發展事情、教學大綱等進行制定，提高教材的理論性與實踐性。

(一)理實一體化

教材要堅持理實一體化原則，要明確重難點，簡化理論知識，同時也要對現代常見的會計軟件等進行介紹，讓學生在了解理論的基礎上進行實踐操作。教材制定上，要合理分配理論知識以及實踐操作知識的占比，確保每項理論都能夠對應相關的實踐活動。

(二)任務化

教材還要重視任務的設置，高職會計電算化教材應該列出各階段用于強化實訓技能的練習題，一般是在每一板塊結束部位設置強化練習，讓學生能夠在實踐操作中深化理論知識；還有基礎教材可以搭配配套練習教材等資料，全面構建完整的練習體系，讓學生能夠全面操作、綜合學習，提高自身的綜合技術。

(三)活動化

隨著現代信息技術的發展，會計電算化內容、流程日趨復雜，為了滿足現代市場對高素質人才的需求，教材除了傳統的紙質文字外，還搭配教學視頻、電子題庫等，教師能夠靈活的進行教學，也能夠讓學生自由進行學習，從而提高教學效果。

五、結語

高職教育作為我國現代教育的一種重要形式，要順應現代教育改革的潮流，主動進行教育教學改革，除了進行教學改革外，還要重視教材的改革。教學離不開教材，教材能夠體現教學內容和教學方式，并且教師也能夠通過教材制定教學重難點以及教學計劃，可以說教學是將教育思想、教育目標轉化為現實實踐的重要媒介，重視教材的質量，實現教材改革是現代高職會計電算化教學改革的關鍵步驟。在教材制定上，要堅持“理實一體化、任務化以及活動化”的原則，全面提高教材的質量，提高會計電算化教學的效果。

參考文獻：

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一、廣告訴求與商品涉入度對產品廣告影響探討緒論

（一）、研究背景

傳統傳播媒介包括報紙、雜志等平面媒介、廣播、電視的相繼出現，對于人們的生活有著極深遠的影響，媒介的發展也越來越蓬勃，然而，在二十世紀末最后的十年里，因特網的崛起，開始扮演著新傳播媒介的角色，同時也成為傳統廣告主的新選擇，卻開始擠壓傳統媒介的市場空間。

根據美國因特網廣告局（Internet Advertising Bureau，簡稱 IAB）于1999第三季當季的網絡廣告營業額高達12億美元，前三季累積總額為28億美元，是 1998 年前三季累積總額的 2.25 倍。而據推估全球網際網絡廣告市場規模，2000年將達到七十億美元，比1999年增加65%，而在五年后將擴大四倍，達到兩百七十七億美元。美國丘比特傳播公司更預測，到 2012年時，網絡廣告將占全球廣告市場的6%。反觀國內，網絡公司的網絡廣告收入今年呈現大豐收，但各大網站發現一大特色在于網絡廣告客戶不再只是以科技廠商為主，許多傳統廠商都開始進入網絡廣告的市場，為網絡廣告市場注入一大強心劑。而單從媒介的角度觀之，網絡作為一個新興廣告媒介在近年來逐漸嶄露頭角。以美國廣告市場為例，在短短不到五年的時間里，網絡的發展速度是傳統媒介的好幾倍。

（二）、 研究動機

通過網絡營銷與廣告潮流可能對傳統報業造成的沖擊與影響研究，認為網絡廣告的趨勢銳不可擋，傳統平面媒體（報紙）在廣告量減少的趨勢下，應從整合角度出發，使網絡與傳統媒體合并。網絡發揮高資訊量、超文本與高互動性的特征，與傳統媒體相輔相成，用整合媒體來發揮綜合傳播效應的最高境界。但在整合的趨勢下，有跨媒介的實證研究卻難以實施，因此，本研究主要將通過網絡媒介與平面媒介之間特性的探討研究它們在廣告效果為何造成差異，如何發展出合適的搭配組合來達到整合媒體的效果。另外，廣告訴求與涉入（包括產品涉入、廣告涉入、購買決策涉入等）對于廣告效果有顯著影響。因此本論文將廣告訴求與產品涉入納入研究當中，探討傳播媒介特性、廣告訴求、產品涉入對于廣告效果的影響。

（三）、研究目的

1、不同媒介對于消費者產生的廣告效果差異性？本論文將做詳細探討。

2、 廣告訴求與產品涉入度的最佳廣告策略在期望達到廣告效果效益最大化的目標前提下如何實現？

3、個人特點如年齡、性別、上網能力、教育程度、所得、個人認知風格等會對廣告效果造成什么樣的差異？

二、網絡廣告的市場概況

（一）、網絡媒體廣告發展概況

目前網絡上的廣告主要有上述三種形式，網絡廣告的類型大致上有橫旗標題式廣告（banners） 、按鈕式廣告（buttons） 、關鍵詞廣告（key words） 、角落廣告（hot corners） 、線下廣告（"offline" ads） 、內容贊助式廣告（sponsored content） 、直接電子郵件（direct e-mail）與推播服務（push services）等。 其中插播式廣告則是一種較新型態的網絡廣告，使用者在網頁與網頁之間更換閱讀時，會看到廣告的插播，此類網絡廣告類似電視動畫片，具備多媒體及影音聲光效果，并且強制將廣告訊息傳送給上網者，讓使用者在不經意間接受廣告的訊息。

（二）、網絡媒體廣告的發展與優缺點

網絡廣告的特色除了能以多媒體的動態畫面呈現之外，最重要的是提供了進一步的互動能力，顧客可以藉由鼠標點選，直接進入閱讀產品相關訊息，甚至能虛擬實境地進行試用，體驗產品的功能。

1. 精確區隔觀眾群：網絡區隔消費族群的能力與其它媒體全然不同，他們可以依不同公司用戶，不同的地理區域、使用時間、計算機平臺等區隔廣告觀眾，甚至可以藉由顧客所提供的背景資料，讓合適的廣告適時地出現。

2. 追蹤紀錄用戶反應：廠商可以精確的評估廣告所獲得的反應，例如消費者點選廣告的次數，以及消費者所填寫的個人數據。

3. 網絡廣告的傳送與替換頗具彈性：廣告是全天候的播出，實時傳送，也因此項特點，網絡廣告可以隨時替換、取消一項廣告活動。網絡業者也可以隨時觀察消費者對廣告的反應，視反應程度而調整廣告的播出。

三、 網絡廣告媒體對于平面廣告媒體的影響

據電子出版集團的 Vincent E. Giuliano 調查指出，報紙的流通量自1990年以后就在遞減，而電子媒體服務的成長率則在增加。1996 年 11 月的統計數據顯示，全球 WWW 版的電子報有 1441 個，到了 1997年9月則增加至1879個，另兩項報告分別指出從1960年到1990年間，報紙的消費額減少了百分之 17.9，以及在 1967 年時，30 歲以上的美國人有百分之 75每天看報，到了1994年時，卻少了一半，到2012年只有三分之一。 網絡媒體使報紙等平面出版物的消費量出現減少現象，意味著平面媒體閱讀人口的遞減，以及廣告主的逐漸流失。張宏源（1999）指出，網絡營銷與廣告在逐漸邁入成長期，對傳統報業的威脅將可能從以下兩個方面出現。首先是傳統報業的廣告客戶可能會開始將部分廣告預算投入網絡，第二則是

傳統報業的廣告主甚至會自行設計網絡廣告。網絡廣告的廣告刊登價值在于下列七點，分別是：

1.網絡媒體成長速度迅速

2.媒體觀眾漸漸轉移到因特網上

3.網絡媒體可追蹤記錄使用者的反映與偏好

4.廣告傳送與替換快速且具彈性

5.因特網使用者具有明確的個人特質

6.目標群確定且特性顯著

7.廣告銷售可以一次完成

此外，廣告客戶自己直接加入廣告市場也是傳統報業媒體的一大威脅。由于網站建置的技術知識越來越容易取得，廣告主往往寧愿自行設計網絡廣告進行網絡營銷，可省下一大筆的廣告支出費用，也因而降低了對于傳統報紙廣告的需要。

四、網絡媒體與平面媒體的特性差異

（一）、網絡媒體具有五項特性：

1. 實時性：信息登入網頁后可以隨時修改更新，不像傳統媒體需花費相當多時間與金錢。

2. 多元性：全球信息網可傳送文字、聲音、動畫與影像，內容豐富度高可采虛擬實境技術，與傳統媒體不同。

3. 主控性：此主控權乃操之于消費者手上，消費者可以選擇自己所需的內容。

（二）、平面媒體是偏靜態、個人化，而網絡媒體偏動態、非個人化。

綜觀上述，可發現網絡媒體包含了平面與電視媒體的特性，資訊量高（文字、圖像、聲音、動畫皆可），最重要的是具備人機互動能力平面媒體只能刊載圖片與文字，幾乎沒有人機互動的能力。因此，“動靜態程度”與“互動性”是平面媒體與網絡媒體之間兩個主要的媒介特性差異?；有苑譃槲宕髮哟危旱?0 層為完全無互動、第一層為內容互動、第二層為連結與查詢互動、第三層為社會互動、第四層則為個人化互動，研究結果發現，網絡媒體互動廣告互動層次越高，消費者愿意投入資源越多；互動廣告（提供第一層互動以上）也比傳統線性廣告（第 0 層互動）有效。最后發現，不同的瀏覽行為，與不同的產品類型，而網絡互動廣告互動層次的廣告效果也不同。

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中圖分類號：TU248 文獻標識碼：A文章編號：1007-9599 (2012) 05-0000-02

一、引言

第三次科技革命把人類帶入了信息時代，尤其是電報、電話、無線電的發明，打開了人類進入通信時代的大門。知識經濟時代，隨著信息技術的發展，網絡技術的日新月異直接推動了現代通信技術產業的發展。通信技術的發展是從有線到無線的過程，然而基于兩者的優缺點，有線通信技術不可能被無線通信技術所取代。有線通信和無線通信是我們日常生活中最常用到的通信設備，各有所長，我們應該兼容兩者的優缺點，使其發揮出最大效益。

二、有線通信

有線通信(Wire communication)必須借助于有形媒質來傳送信息。一般來說，有線通信借助于電線或者光纜作為導線，將信號輸送到另一個通信接受終端。有線通信雖然有線的限制，但正因如此，有線通信才更加穩定，對于外界干擾更加不易受影響，依托于強大的媒介，數據的傳輸更加高速。在對人體安全性方面，有線通信對人體的輻射更小，對人體造成傷害很小。有線通信技術通過改善服務品質來體現自己更先進的功能。有線網絡能夠進入更為復雜的傳輸介質，電纜傳送數據不僅可以更好地監控數據的錯誤情況，而且能夠實現通過統計數字預測出現故障的幾率，基于此，在故障出現之前，提前做出一些調整措施，從而避免數據丟失。雖然現在生活中的趨勢是無線通信的發展，但是在一些特定的環境中還是要用上有線通信的。

三、無線通信

無線通信(Wireless Communication)是通過電磁波來進行信息交流的通信方式，最大的特點就是不用連接線來傳導信號。近幾年，無線通信技術迅猛發展，廣泛應用于各個領域，我國的現代通信也隨之進入了數字時代。

從全球移動網絡發展的趨勢來看，搭建更大、更廣、更全面的3G網絡業務平臺成為首選。據相關調查,僅2010年上半年,全球3G用戶的增長率高達37％ ,其中中國是94.1％。當然，無線通信的方便應用不僅體現在手機上，相對于傳統有線寬帶，寬帶固定無線接入技術，無論在技術上，還是在應用上，都有其獨特的優點：如高帶寬、接入方式靈活、建設速度快等。

隨著無線通信技術的發展，無線通信系統的大量應用，空間電磁波泛濫，使其信號環境日益復雜，無線通信的弱點就暴露出來。無線通信易受其他信號的干擾，尤其應用在國防和軍事方面，更是首先要解決的問題。只有保證無線通信系統能夠在干擾存在情況下排除干擾正常通信，才能使其在軍事、國防方面發揮重要作用。

由于無線通信技術的便捷性，在生活中得到了廣泛的應用。例如：依托無線通信技術的血糖監測系統，相比于傳統的血糖監測系統，由于結合了智能手機和3G網絡技術，能夠實現對糖尿病人的血糖水平進行實時監測。這樣，無線通信網絡就會根據監測到的糖尿病人的血糖水平而相應的做出分析，并把結果傳輸給糖尿病人所在的醫院監護中心。當然，無線通信技術的應用不僅體現在醫學上，它在交通系統的應用也越來越重要。在高速鐵路中運用無線通信技術，不但可以節省建設所需的資金，而且可以加快高速鐵路信號系統的建設速度。對于地理位置比較特殊的高速公路工程――跨海大橋，如果遇到緊急事件和突況需要處理，救援指揮中心就急需了解事故現場的各種信息，以便更好的及時、準確制定處置和救援方案，并快速的輸送給現場救援人員。這些僅依靠有線通信技術是無法實現的。一旦出現事故導致有線通信中斷，無法及時恢復傳輸通道時，采用無線通信技術系統重構與外界的聯系，實現信息的交流。

當然，無線通信系統的便捷性、高效性并不是完全的，隨之而來的是不穩定性，以及對人體的輻射。由于無線通信系統設備的大量增，多，無線通信所產生的電磁波干擾人體，對人的身體產生一定程度傷害，給人們的生活帶來輻射污染。甚至有研究證明無線通信或影響活力，據阿根廷科多爾瓦省納塞提斯生殖醫學中心研究人員實驗證明：正在連接無線網絡的筆記本電腦放在男性生殖器官附近，會降低質量。雖然這項研究結果遭到質疑，但是先前也有研究證明：手機發出的電磁輻射同樣有損質量，若男性長時間把筆記本電腦置于腿上使用，會令陰囊體溫升高，有害。

四、有線通信與無線通信對比

綜合以上對有線通信和無線通信的描述，不難發現兩者的優缺點非常明顯，甚至互補。具體分析如下圖一：

五、結語

無線通信是在有限通信的基礎上發展而來的， 這種發展標志著科技的進步，給人們的生活帶來了極大的方便。然而無線通信的優勢不是絕對的，有線通信的穩定性，安全性是無線所不能取代的，而有線通信的方便，快捷則是對無線通信的完善。有線通信和無線通信都有各自的優勢與劣勢。在一定范圍內，實現有線通信和無線通信兼容，則是網絡技術的發展方向。

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