信息分析的特點匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇信息分析的特點范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

在當前的信息化浪潮中，中小企業的信息化程度參差不齊，有的比較重視信息化，隨著企業自身發展，其信息化建設程度較高；而大多數企業的信息化建設卻相對貧瘠，甚至停留在“上網、打字”階段。但對于中小企業來說，由于自身的特點，其信息化需求和過程還是有著許多的共同點。（本文多次引用《計算機世界》的《2011～2012年中國中小企業信息化建設規劃發展報告》中的內容，后面簡稱《報告》）。

1 對IT產品的性能往往不敏感，而對價格極度敏感

對于中小企業來說，多數企業資金并不雄厚，尤其是在發展過程中，更需要大量的資金用于企業生產與發展的建設，因此用于IT上的投資往往比較少，企業決策者更傾向于“花最少的錢辦最多的事”。這個特點決定了中小企業在采購產品時，首先關注的是產品的價格，其次才是服務、性能等其它因素。

《報告》中指出：“有一半的中小企業基本沒有信息化規劃，有規劃的也傾向于做1～2年的短期規劃，有3年以上規劃的企業較少。”這就造成決策者在信息化建設中的相對短視。對于決策者來說，只要這個產品能滿足我現在的需要，能提升當前最關鍵的業務就足夠了，更多的資金與精力會被投入到生產銷售等“主業”上。

同時，中小企業人員一般較少，業務量也相當較少，所以對于IT產品的性能也非常不敏感。一方面，操作人員少、業務量少、數據量小本身就對IT產品性能要求不高。另一方面，對于管理者，只要操作人員能在規定的時間拿出管理者需要的報表、完成相關的業務就足夠了，額外的性能提升一定意味著更多的資金投入，而性能的提升一般并不能直接減少人員的薪資支出，或減少的支出相當有限。

所以，在IT產品的采購上，中小企業非常關注“性價比”，一般僅會采購剛剛能滿足現在、最多2年內業務發展需要的設備和軟件，而不會從長遠規劃出發，提前進行配置。

2 對技術先進性不敏感，只要能實現企業的目標，但對穩定性要求較高

對于管理決策者來說，大多數人對IT技術了解不多，而且由于企業規模所限，也很難有專門的信息化專業人才。所以在進行信息建設時，更多的是從自身實際需要出發，參考兄弟單位已有的信息化程度，以能滿足最基本要求為原則。而對于IT產品的技術是否先進并不關注。

例如，對于兩套財務軟件，一套采用較先進的java技術，界面漂亮，功能完善。而另一套，能實現前者的大部分功能，但采用了落后的foxpro數據庫，界面較為一般，但價格相差不少。這種情況下，如果兩家產品的都有良好的售后服務，管理者并不會介意軟件采用的技術是否落后，因為在他看來，兩套軟件都能滿足需要，當然選擇價格低的。

還有相當多的企業，對于多年前采購的軟件產品，雖然現在已經有更好，更先進的升級版本，在界面優化、數據安全性、功能等已經大大增強，但因為過去的版本一直可以正常運行，也可以滿足目前企業的業務運行，所以企業并不會因為有更新更好的升級版本而為其買單，往往會一直使用“夠用”的老版本軟件。

3 IT產品售后與維護的便利性相當關鍵，要求產品具有良好的易操作性

對于中小企業來說，每一個雇員都是一筆不小的開支，因此在信息化程度不高的情況下，一般不會聘請專業的IT人才。IT專業人才的匱乏使得企業常常采用服務外包的形式來進行信息化管理。所以IT產品一但出現故障，哪怕是很小的故障也會直接影響到企業的生產過程。

因此，無論是新購產品或已購產品，管理者一定會關注產品是不是易于維護，是否有較高的穩定性。而且非常關注于產品是否便于操作，是否方便員工學習和使用。在這種情況下，與單純追求低價不同，企業往往愿意花費額外相對不高的資金，來換取所購買產品快速便捷的服務。

4 基礎建設為主，高端應用較少，沒有專業人員，大規模信息化建設有心無力

根據《報告》顯示，目前，多數中小企業的信息化建設還處在比較基礎的階段：以硬件購置為主，發展簡單單一的軟件應用，以滿足企業某一業務信息化為目標。對于大多數企業來說，綜合全面的信息化應用還未能提上企業規劃，例如ERP，PDM等。

這一方面是源于企業自身信息化程度較低，連最基本的企業網絡都沒建立起來，錯綜復雜的業務信息化無從談起。《報告》中發現，50.5%的企業還處于基礎建設階段，以采購計算機、服務器、打印機以及建設基本的企業網絡為主。

另一方面，少數已完成基礎建設的企業，也很難進行更高一層次的綜合性信息化應用。其中一方面是資金問題，但更多的原因，是IT專業人才的匱乏。企業沒有專業IT人才，不能根據企業現狀進行未來幾年的信息化發展規劃，同時對于復雜的IT應用有著天生的恐懼，害怕企業無法掌握這些應用而導致企業管理上的混亂。而IT公司卻因為不了解企業實際情況，很難真正評估得到企業的真實需要，并且企業缺乏IT專業人才也往往會提高復雜軟件項目的實施難度。

例如ERP，對于許多企業來說，并不是沒有這筆資金，而是對于這些項目，沒有人能真正掌握全局，業務流程的不清晰或不真實，實施過程中培訓的不到位，對軟件及管理認知的偏差，都是造成ERP失敗的重要原因。正因為如此，企業決策者很難真正下定決心去實施ERP，只能一點點的去解決現有的實際問題，無法真正全盤進行信息化改變。

綜上所述，企業管理者首先要重視信息化的發展，認識到信息化在企業中所能產生的作用，加強與IT專業公司的合作，逐步推進信息化在企業中的應用。而IT公司也同時要考慮到不同企業的實際需要，根據企業不同特點，為其量身定制最滿足企業需要的軟硬件產品，實現雙贏。

參考文獻：

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互聯網突破了時間和空間的限制，用戶足不出戶即可隨時隨地享受全球性信息服務。網絡商店可以24小時對客戶開放，只要用戶在需要的時間登陸網站，就可以挑選自己需要的商品。

互聯網的高速信息傳播特點，使得企業需要的各種信息如產品價格、功能說明、打折促銷等信息都可以通過互聯網迅速傳播。而且網絡信息的和傳輸速度極其迅速，大量的信息可以在極短的時間內上網和傳遞，即使是跨國界的數字化信息提供，也可以在幾分鐘內甚至是瞬時完成。

(二)實時互動的信息傳播

篇（3）

小學開展的信息技術課程，教學內容往往是生動而有趣的，計算機的發展史，網絡的誕生，硬件的概念，軟件的作用，這一切的一切，都能讓學生感受到計算機與網絡的獨特魅力。這門課程存在的主要目的并不是為了要教給學生多少實際的計算機知識。它主要是為了培養學生的學習興趣，建立學生對計算機這一名詞的初步理解和概念。

在生活與網絡緊密相連，息息相關的今天，在小學的學段中開展信息技術這門課程的教學，具有十分重要的意義，他建立學生對電腦的初步認知，為學生樹立良好的網絡文明打下基礎，同時也培養學生的信息素養，以便他們將來進行更深入的計算機知識學習。

二、小學信息技術課程特點分析

1.多媒體教學的趣味性

直接在多媒體課堂上展開的小學信息技術課程，相比在普通教室展開的其他課程，有環境的絕對優勢，它能將原本枯燥乏味的教學內容以更多生動有趣的方式展現。

就拿五筆打字來說，教師在理論和字根教學階段，很多學生可能會覺得，有拼音打字這種與生俱來的技能就夠了，干嘛還要學五筆打字這么麻煩的東西，但是當課程轉入操作練習階段的時候，教師通過《金山打字游戲》等趣味小游戲的展示，就可以告訴他們，五筆打字的學習其實就是在熟悉字根的情況下，運用這種小游戲來進行，這個時候，課堂氛圍就會從嚴肅轉為輕松，再經過一些誰打字多，誰得分高的互動競賽，師生配合，學生的五筆打字速度就能有效提升。

2.基礎知識的科普性

因為學生年齡的不足，小學信息技術課程其實在一定程度上并不注重直觀的理論教學。大多數時候，它以科普的角度為學生展現信息與計算機技術的基礎知識，發展歷史。

以硬件基礎為例，教師通過實物向學生展示演說，計算機是由幾大部分組成，外部的叫硬件，里面的是操作系統，沒有操作系統的計算機叫裸機，不可以投入使用。而軟件正是通過操作系統安裝進電腦。同時硬件又由很多東西組成，它包括內存、顯卡、顯示器、主板、芯片等等很多東西。學生通過對這些東西的學習，會對計算機組成部分有初步的理解，它并不需要學生去死記硬背，這也是這門課程的特色之一。

3.信息展現的多樣性

小學信息技術這門課，是在小學所有的教學學科里，唯一可以用到的網絡的一門課，這使得它對信息的展現變的多種多樣，學生獲取知識的途徑也不再單一。

通過這些信息的展現，學生不僅可以對網絡建立初步的認知，還能在不斷的求知中學到新的知識。例如，在學習網絡的運用時，教師可以同時告訴學生，怎樣才能在網上找到自己感興趣的東西？這時候就需要用到搜索引擎。并向他們做出科普，搜索引擎是一種通過網絡建立的自由搜索系統，目前全球最大的中文搜索系統是“百度”，所有的信息都可以通過搜索在這個平臺上找到，只要輸入自己想要的信息點下鼠標，網頁就能自動完成搜索，這也讓這門課對知識的教學變的十分靈活好懂。

三、小學信息技術課程的教學建議

1.圍繞核心、突出重點

教學范圍的靈活既有知識面寬廣的好處，同時也有在教學中容易偏離重點的壞處，在小學信息技術的課堂上，教師在引導學生發散思維時，也應注意不要偏離課堂主題，圍繞一個核心展開重點教學。比如，教師在講解聊天軟件的運用時，以時下最流行的QQ舉例，課堂圍繞這個話題展開，QQ除了聊天，還有空間平臺、音樂客戶端等等實用功能，就算要提到其他聊天工具做對比，也應一筆帶過，只有這樣，才能提升課堂時間的有效率，同時也能避免多方知識涉及造成的理解不深刻。

2.貼近生活、注重實用

前面提到，小學信息技術課程具有對基礎知識較強的科普性，以這個特點為基礎，可以做貼近生活，注重實用性的延伸。比如說，現今人們在電腦上用的最多是“WORD”文檔的排版和文字處理功能，教師在講解到這一塊的時候，就可以著重演示，字體的放大縮小，顏色轉換，空格，頁面設置等等，用以加深記憶。因為這一塊的運用是與生活最貼近的，也是學生在實際生活中真正可以運用到的，加強這些細節的教育，而將一切平時用不到的功能簡單帶過，也能讓這門課的開展變的更有意義。

3.簡化流程、由淺進深

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中圖分類號：TU998 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2017）01-0239-01

科技已經引領中國進入了全面發展的現代社會。電子信息以及有關的科技的革新還將帶著社會進一步深入向前發展。當前的IT行業可謂被經營的風生水起。計算機引領的電子信息領域的風向時刻在變動著，雖然目前為止電子信息已經到達一定的高度。但是仍然要保持發展理念。只有不斷的前進，才能做到一直被人們所使用。

1 今天的電子信息及其有關的科技發展狀況

今天，電子信息以及有關的科技已經滲透到了世界各個角落，各個行業。其改變社會行業格局的同時，也在改變人們的生活。例如，各國流通的貨幣，正逐漸從實體變為虛擬貨幣。這僅僅只是電子信息在經濟金融當中一個簡單的應用。又如，目前世界多國都在研發無人駕駛操作的汽車。這是從前想都不敢想的事情。但這項技術已經有基本的雛形。這項技術就將電子信息以及其相關的科技高度的集中。此項技術成功之后將代表電子信息以及有關科技的最新型成果。電子信息遍布世界。無論是大到航天科技事業，還是小到生活中消費的手段。這其中都離不開電子信息。

2 電子信息以及有關的科技在各領域被使用中凸顯的特點

2.1 高度智能以及自動化

當前，電子信息以及有關的科技具有高度的智能體系。例如手機當中的語音識別、GPS技術、云計算等，都相當充分的體現出了電子信息以及有關科技的人工智能的典型特色。同時，電子信息以及有關科技還具有自動化方面的特征。機械工程就是最為典型的案例。這些已經證明了電子信息具有高度智能以及自動化方面的特色。

2.2 集成化以及微型化

半導體就是電子科技實現集成化的一個重要標志[1]。當前，傳感器的體積都實現了縮小。其采用的材料都是高端的復合型材質。其被制成了毫米甚至納米級別的傳感器。這樣實現了電子信息以及有關的科技產品在體積上有了重要突破。這些產品雖然體積小了，但是其功能卻上升了。

2.3 全網融合以及數字化

現階段，國內外都使用數字信號最為信息的傳播媒介[2]。人們創建了一個大型的網絡專門用于有關數字信息的存儲。有效的將無線與光纖通訊相結合。使信息在傳送過程中更加穩定與安全。而網絡又為存儲信息提供了一個方便的平臺。例如云服務，無論走到世界任何地方，通過網絡都可以快速調取人們所存儲的相關信息。

2.4 高效快捷的特征

現階段，電子信息以及有關的科技得到了融入發展。網絡、信息傳輸、計算機等都被融合到了一起，其綜合體具有高效快捷的特征。例如平板電腦，手機等。都是高端科技融合的杰作。

3 電子信息以及有關的科技未來前進方向

3.1 電腦CPU向多核化前進

當前電腦CPU正向著多核化前進。CPU的體積由大逐漸變小，速度更是一日千里向前發展。CPU是計算機的核心，從單核發展到多核，電腦運行會變得更加穩定，處理信息會變得越快。多核電腦所提供的服務也將會更加豐富。例如，實現全部語音操作，而且造價可以被普遍接受。電腦CPU向多核化前進是必然趨勢。

3.2 微電子正處在通往集成電路的道路上

現階段，集成電路已經發展到了納米級別[3]。CPU的體積可以達到幾十納米。未來將會更小。這種微型科技每向前一步，都是電子領域的一次重要變革。當前，微電子正處在通往集成電路的道路上。這是電子信息以及有關科技的重要的前進方向。

3.3 通信向效率更高的方向發展

當前國內在通訊方面所采用的都是光纖和無線手段。衛星對于民用方面是有很大限制的。雖然衛星多用于國家的軍事當中，但是從航天事業取得的眾多碩果，可以看出電子信息以及相關科技被重要使用。隨著科技不斷的更新，相信未來在民用方面，通信會向效率更高的方向發展。

3.4 光電子將是未來的主力軍

雖然當今光電子仍然在研發階段。但從西方國家各方面的投入來看。光電子距離人們的生活并不遙遠。光電子如果研發成功，必將是電子信息的一個里程碑。將使現在的各個行業有著重要的變化。所以，光電子將是未來的主力軍。

4 結語

總之，電子信息以及有關科技是全體人類的智慧凝結而成的。當今世界，各個行業都在使用著電子信息以及有關的科技。各企業也都已經充分的認識到只有掌握最新型的電子信息以及有關的科技，才能快速武裝企業的實力。這樣強烈的需求下，電子信息以及有關的科技也在極短的時間里不斷進行質的飛躍。電子信息帶動了其相關的行業在世界整體格局當中占領一方土地。其不斷革新，更是帶動相關行業呈現一片蓬勃興旺之態。在未來，信息的傳播速率將會更快，電腦運行將會更加穩定。電子信息以及有感科技必然會將社會帶到一個效率更高的層面。

參考文獻

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【關鍵詞】信息技術 數據 計算機通信技術

信息技術與其他信息傳遞系統具有速度快，操作便捷等特點，近年來發展迅速，已經被應用到各個行業。計算機通信技術是人類實現遠距離信息交流的重要工具之一，是建立在信息技術基礎上，以計算機為信息傳遞平臺的一種數據通信形式。管理信息系統依賴計算機通信技術來實現其管理作用。

1 管理信息系統及計算機通信技術概述

1.1 管理信息系統

管理信息系統的產生順應社會發展趨勢，也是信息技術融入到管理系統的體現，它實現了管理者實時、全面地掌握信息的可能。管理信息系統應用范圍正在不斷擴大，其自身的可靠性也在不斷提高。信息管理系統是一門綜合性學科，涉及到經濟管理學、計算機技術、信息技術、統計學等。它在當今社會發揮了重要的作用，主要體現在以下幾個方面：

1.1.1 制定管理管理計劃

信息管理系統全面分析數據后，制定適合管理層需求的管理計劃。管理人員可以將信息管理系統提供的管理計劃直接實施到管理工作之中，大幅度提升管理工作的效率，為管理者決策提供有效的管理計劃。

1.1.2 分析預測功能

信息管理系統可以對收集到的數據進行分析處理，還可以通過構建數據模型，充分利用已知信息，進行相關數據預測工作，實現了預知策劃的功能。

1.2 計算機通信技術

計算機通信技術建立在現代通信目標基礎之上，運用計算機技術實現通信數據的技術收集、及時傳遞與高效處理。同時，計算機通信技術也是管理系統網絡正常運行與維護的基礎環節。信息管理系統實現高效管理依賴的是計算機通信技術搜集到的大量數據。前文也提到過，管理信息系統是以計算機平臺為基礎的一種管理系統。計算機通信技術實現了管理系統的數據采集、處理、分析以及制定管理計劃，完成了信息數據的傳遞工作，如圖1所示。

計算機通信主要進行數據通信處理，實現了數據在不同移動終端之間傳遞的目標。隨著通信技術的不斷發展，計算機通信技術也在不斷地發展，其應用范圍與方式也得到了發展與進步，例如光纖通信與電力線載波等信息技術的綜合應用。而且，目前出現的信息技術新生代“云技術”，為計算機通信系統提供了足夠的信息存儲空間，根據計算機通信系統運行的觀察，及時進行優化編程技術，不斷提高計算機通信技術的高效性與穩定性。

2 管理信息系統中計算機通信技術特點分析

計算機通信技術在信息管理系統中運用，實現了信息的連通性與共享性，更實現了不同管理者之間的信息交流。連通性是指計算機網絡用戶之間可以進行信息交換。信息共享則提高了信息數據的透明性，避免任何違規現象的出現，實現了管理者之間的有效監督與資源共享。與電話通信系統相比，計算機通信技術具有更廣闊的應用范圍，它具有多樣化的通信模式與通信語言等特點。縱觀目前計算機通信技術在管理信息系統中的應用現狀與前景，筆者進行了計算機通信技術的特點分析。

2.1 高通信質量

在管理信息系統中，計算機通信技術通過物理層進行數據傳輸。數據傳輸追求的是準確性。計算機通信技術的窄帶數字調制方式、跳頻擴頻調制系統等方式，不斷提高物理層的頻譜效率，從而保證物理層的通信質量，為管理者提高了良好的通信環境，促進數據的及時、有效傳遞，利于管理信息系統的管理計劃能夠及時傳遞至管理者。

2.2 高信息處理能力

計算機是信息管理系統的數據處理工具，在數據處理方面具有壓倒性優勢，能夠最大限度地進行數據搜索、計算、傳輸、加工、輸出、儲存等數據處理工作。例如局域網的數據傳輸速率一般為1-100Mbps，能支持計算機之間的高速通信，所以時延較低。計算機通信系統的信息處理能力保證了信息數據的準確性與實時性。

2.3 實現有效管理控制

計算機通信具有豐富的通信形式，實現了信息數據的傳輸與再現，適用于多種多媒體通信技術。計算機通信的MAC子層，是實現有效控制與管理信道使用的控制層，確保數據傳輸需要。MAC子層可以實現管理者之間的多地址訪問，利于管理者之間的及時有效溝通。管理者也可以運用此進行一對多的通信，提高管理效率。

2.4 實時監控反饋

計算機通信系統根據計劃目標要求，實時跟蹤相關數據信息，實現管理人員實時掌握數據信息動態，及時處理出現的突況，及時解決潛在問題。例如新型電力工程調度運行管理信息系統借助計算機信息技術的應用， 實現對沿線各控制性建筑物等的遠程監控、集中監督和統一管理，為各級管理部門提供決策信息，為各級生產部門提供信息服務數據。其中的計算機信息技術是選擇了基于SDH（同步數字傳輸）的MSTP（Multi.Service TraIlsfer Platfom）技術作為組網核心。

3 總結

在管理信息系統中利用計算機通信技術提高信息數據傳遞的實時性、高效性、準確性，促進了管理信息系統的發展，利于管理水平的不斷提高。我們需要把握計算機通信技術特點，充分發揮其價值，推動管理信息系統的不斷發展，推動管理工作的不斷進步。

參考文獻

[1]杜芳.芻議計算機通信技術應用于發展[J].計算機光盤軟件與應用，2013（10）.

[2]楊亮.計算機通信技術的發展趨勢[J].科學之友，2011（12）.

作者簡介

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在信息技術日益發展的今天，各種財務處理軟件和相關網絡的構建已經融入到財務處理的方方面面，當然，小學的財務管理工作也不例外。下面，我們就來重點介紹下信息技術這把雙刃劍對小學財務管理工作所起的正面負面影響。

1　小學財務管理的基本現狀

教育投入是全社會關注的熱點問題，中小學校的財務管理面臨辦學資金多、渠道廣、規模大、資產多的新形勢。目前財務管理存在著會計基礎工作薄弱、資產管理不完善、預算缺乏計劃性和準確性的問題。解決的措施，首先要編制好部門預算；其次是嚴格審批報賬程序；三是加強財產物資的管理；四是加強預算外資金的管理，防止私設“賬外賬”，從而降低辦學成本，提高教育資金使用率。中、小學的學雜費及相關的財務管理工作長期以來一直沿用傳統的手工操作方式、包括校舍設備、校舍規劃等多方面，由于手工操作中人為影響因素較多、操作繁復，加之中、小學收費項目多樣、各學生繳費情況存在差異、統計數額困難等特點，這就造成傳統的財務管理具有效率低下、易出差錯，查詢起來非常困難，難以滿足信息使用者對信息時效性的要求。在這種情況下，信息技術的融入剛好滿足了這種需求，因為隨著計算機技術的發展和Internet的日益普及，以計算機和Internet為基礎的各種信息管理系統已成為當今社會各種事務運作的基礎，典型的基于客戶端／服務器(Client／Server)模式的網絡信息管理系統已經深入到社會生活的諸多領域。利用信息技術進行中、小學財務管理成為可能。所謂信息技術是指進行信息輸入、加工、存儲、傳遞、輸出的一系列技術手段。中、小學財務管理系統作為經濟信息財務管理系統的一個子系統，在信息技術發生變革的環境影響下，也將產生一系列深遠變化，當然這種變化可能存在著一定的負面影響，但總的說來，它應該會成為我國小學財務管理工作史上的一次變革。

2　信息技術背景下小學財務管理的優點

2.1計算機及網絡代替了傳統的處理工具

傳統的財務處理工具主要是算盤，隨著科技的進步過度到了計算器的計算，雖然現在計算機技術飛速發展，但算盤由于其快捷、簡便的特性，一直存在于財務管理系統之中。在草稿紙和算盤時代，會計人員的精力主要用在缺乏激情和創造性的會計數據的分類、分配、匯總和加計等簡單勞動上，由于認為因素的大量介入，導致數據處理速度慢，需要多次復合。計算機的出現，使計算速度成幾何倍數的增長，同時，由于計算機本身的特性，可以完全避免計算上的錯誤，減少了很多中間環節。網絡的普及和運用使數據共享成為可能，大型的網絡、強大的共享功能，可以使數據在瞬間完成傳輸及共享減少了數據傳遞的時間，以及因此而產生的誤差。

2.2多元化電子信息載體使數據保存更加效率化

以往會計是以紙張作為會計數據的載體，信息技術的發展使會計數據載體由紙張變為磁介質和光電介質載體，即電子數據存儲技術的運用，具體表現就是硬盤、移動硬盤、內存、軟磁盤和磁帶等磁介質與光盤等光電介質成為財務數據的新載體。傳統的紙張只有記錄、讀取和傳播的功能，會占用很大的空間，尤其是大量的數據，而且由于紙張介質本身的特點，會在存儲過程中由于外界的影響變得模糊，數據存放時間過長易形成分辨困難的問題；紙張介質在傳播數據的時候只能以復印或抄錄的形式，復印需要專門的復印機，并不是所有場合都具備的，而且會浪費大量的資源；而抄錄更是需要人力、物力以及時間，同時會造成人為的誤差。信息技術下電子介質的介入可以對財務數據進行更快、更全面的分析。它消除了數據在存儲過程中造成數據模糊難以分辨的問題，而且可以很容易的進行無差別多份備份，所以維護和運行成本也得以降低。

2.3數據傳輸方式變為實時

多向、網絡化傳統的中、小學財務管理采用手工會計計算，會計信息系統核算的最終結果是謄寫或打印在紙報表上遞送給信息使用者，而現代由于信息技術的運用改變了以往的財務數據傳輸方式，大大提高了工作效率，節省了工作時間，增加了計算的準確性。具體體現在以下幾方面：傳統的數據傳輸方式速度慢，信息傳遞過程中耗費了許多”不增值的(Non-Value-Added)時間。傳統的信息數據的傳遞需要靠人工進行傳遞，受到了時間和空間的限制，涉及許多中間環節，浪費了許多時間，而這些時間是不能產生效益的，即前面所提到的不增值時間。而在信息技術下，財務數據的傳輸方式改變為網絡傳輸，大大提高了傳輸的效率，基本實現了瞬間傳輸，節省下了大量的寶貴時間，同時由于網絡獨有的特性，決定了數據在傳輸過程中不存在數據確實，基本上實現了數據傳輸“零”誤差。傳統的數據傳輸方式為單向傳遞，信息使用者與信息提供者很難進行及時的交流、溝通，使財務信息的相關性(反饋性、預測性和及時性)被降低。在實現單機運行財務軟件時，這種情況依舊存在，雖然會使財務數據輸入到報表輸出的時間大大縮短，但是傳統的批處理模式仍然造成從會計事項發生到報表生成之間的時滯，在信息技術廣泛運用的今天，網絡技術的出現所形成的網絡環境，致使財務現金所產生的數據能夠及時、準確的傳遞到下一個管理窗口，實現了數據流在會計系統內的雙向實時傳遞，許多發生的事情可以及時加以記錄，例如學費與書費、雜費等的繳納可以在不同的窗口同時進行，數據會及時傳遞到各個終端，在每個終端都可以查詢繳費情況，實現數據的網絡化、多元化數據傳遞。

3　信息技術下小學財務管理的缺點

雖然信息技術提高了財務處理的效率，提高了辦事效率，但同時也存在著一些不足：

3.1技術更新頻繁，需要不斷學習

財務軟件更新頻繁，需要對員工進行定期、不定期培訓。由于計算機技術打發展迅速，計算機的軟、硬件更新換代頻繁，財務軟件需要不斷的完善、升級，因此，每一次的變動都需要對財務軟件的相關使用人員進行相關的培訓，占用了大量的時間，浪費了一定的人力和物力。

3.2依賴性提高，具有一定危險性

信息技術條件下財務處理對計算機的依賴程度高、具有一定的危險性。由于實現了無紙化辦公，所有的財務數據都在電子介質中存儲，因此財務處理系統對計算機及網絡的依賴性極高，雖然大部分部門都有雙套的電路及UPS，但臨時的停電及網絡的癱瘓，還是會對財務管理系統照成很大的沖擊，同時，由于網絡是信息的開放式平臺，如果財務系統單獨存在會照成資源的浪費，而如果與互聯網相接又不可避免的照成數據流失及損壞的危險。

信息技術對中、小學財務管理系統帶來的沖擊和影響是巨大的，雖然由于時間較短，信息技術下的中、小學財務管理系統還不是非常完善，但其替代傳統的財務管理系統是時展的要求，是不可避免的。作為中、小學財務管理人員應該緊貼時代步伐，跟緊科技的腳步，與時俱進，進最大的努力，學習更多的信息技術知識，已適應時代的潮流，讓中、小學的財務管理更加科學化，效率化，高質量化。

總結：綜上所述，信息技術對小學財務管理工作有著正面也有負面的影響，在實際的使用中，我們應該學會趨利避害，正確發展它的長處，避免它的短處，將小學財務管理工作做得更好。

參考文獻：

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所謂不可逆性投資(irreversibleinvestment)，是指用于購置生產中長期使用的設備和設施所進行的投資具有不可逆性特征川。投資的這一性質主要來源于生產性投資的具體產業特征。用于某種特定生產的投資一旦形成或部分形成，如果決策者改變計劃或決定，將很難轉換成其他產業或產品的生產，這部分投資成本將無法挽回，即使這一轉換最終得以實現，用于原來目的的投資部分將會損失掉，即這就是投資的不可逆性。電信設備和設施投資數額往往較大，具有高度的專用性，多屬于行業專用性投資，沉沒成本巨大，建設投資幾乎完全不可逆，因而電信投資屬于典型的不可逆性投資.

2未來狀態的不確定性

隨著我國電信行業體制改革的逐步深入，處于技術、業務和需求大變革中的電信運營商在自主決策、自負盈虧的市場機制下，其投資決策將不可避免的受到市場、技術、信息產業政策、宏觀經濟形勢等的影響，這使得電信投資具有了較大的不確定性和投資風險。可以說，不確定性貫穿電信投資活動從決策、實施、建設到運行

3管理的靈活性

在自主決策的市場機制下，電信運營商不僅有選擇在什么時機進行投資的權利，還有投資多大規模的權利，即電信運營商可以根據電信業務市場、技術市場等情況的變動而調整投資策略和規模，如延遲投資、追加投資或放棄投資等，這被稱為投資的管理柔性。在不確定性的投資環境下，電信運營商通過這種管理柔性可以更好的降低甚至避免項目投資失敗所造成的損失，以實現電信運營商利潤最大化的目標.

4不確定性與風險

對一般的項目投資決策而言，不確定性及風險分析是關鍵，電信項目投資也是如此。關于風險和不確定性的特征與區別，具有里程碑式意義的是美國經濟學家奈特(Knight，1921)在《風險、不確定性與利潤》一書中所表達的觀點。奈特認為，風險的特征是可以對其進行概率測定，因而風險是有概率的隨機性，可以被當做一種可保險的成本進行處理;而不確定性將不存在概率性結果，因而它與可計算的風險之間有根本區別。不確定性存在于變化當中。變化則有兩種結果:可以預測和計算得到的變化和不能預測和計算的變化。第一種變化稱之為“風險”，第二種變化稱之為“不確定性”.

奈特的定義引發了就不確定性理論的長久爭議，其最主要的問題在于人們是否能夠給出它們的概率估計。例如美國加州大學洛彬磯分校經濟學系教授赫什萊佛和賴利(Hirshleifer&Ri一ey，1992)就直言:“我們不同意奈特的劃分，這種kIJ分已證明是不會有結果的。就我們的目的而言，風險和不確定性指的是同一件事。我們認為能否進行客觀分類不是關鍵之所在。因為我們將用“主觀”概率的概念(就如薩維奇1954專門發展的概念)來處理這類事:概率只能簡單地算作相信的程度”.

篇（8）

[摘要] 目的 探析老年患者的心電圖特征及其臨床意義。方法 入選我院就診的老年患者1086例，按照常規的檢查針對1086例老年患者均給予心電圖監測，觀察老年患者臨床心電圖的特征并進行分析。結果 老年患者C組（80~89歲）的異常心電圖數比例86.2%明顯高于A組（60~69歲）的48.6%和B組（70~79歲）的58.8%；老年患者異常的心電圖主要以心律失常為主，年齡大的C組（80~89歲）比例52.5%明顯高于A組（60~69歲）的20.7%。結論 老年患者的心電圖多數有異常，應提醒老年人定期進行體格檢查，將心電圖列為臨床上常規的檢查項目，可以有效及時的發現病情并給予早期治療，降低臨床疾病的死亡率，效果顯著，值得推廣。

[

關鍵詞 ] 老年心電圖；特征；臨床意義

[中圖分類號] R541

[文獻標識碼] A

[文章編號] 1672-5654（2014）07（c）-0016-03

心電圖（ECG）在臨床上一般應用于心臟問題的檢測與定位，是一種能夠記錄心臟電活動的一項簡單檢查，它對心臟的基本功能及其病理研究方面具有重要的參考價值[1]。隨著我國人口老齡化的逐年增加，老年人的生活與健康逐漸引起了人們的重視，由于老年人的體質衰弱，各器官功能退化，容易導致相關疾病的發生。因此，定期體格檢查及檢測心電圖具有重要的臨床意義[2]。故我院對1086例老年患者進行心電圖檢測及其特征分析，現報道如下。

1資料與方法

1.1一般資料

我院2012年1月—2013年1月收治老年患者1086例，其中男性639例，女性447例，年齡60~89歲，平均年齡（72.5±8.3）歲；按照患者的年齡將其分為三組，A組患者362例（60~69）歲，男性213例，女性149例；身高150~170 cm，平均身高（161.2±2.3）cm；體重45~60kg，平均體重（50.2±1.4）kg；B組患者362例（70~79）歲，男性213例，女性149例，身高151~170cm，平均身高（161.3±2.2）cm；體重45~60kg，平均體重（50.1±1.5）kg；C組患者362例（80~89）歲，男性213例，女性149例，身高152~170cm，平均身高（161.4±2.3）cm；體重45~60kg，平均體重（50.1±1.5）kg；排除患者心臟病史及過敏史；老年患者的年齡、性別、身高、體重等一般情況大體一致（P>0.05）。

1.2 臨床檢測方法

對老年患者進行心電圖檢查，檢查前對患者進行評估，均符合要求。①囑咐患者在檢查中四肢平放、肌肉放松，保持靜息狀態，身體不要移動，局部皮膚清潔；②暴露患者的胸部、兩手腕內側、兩腳踝內側，用生理鹽水擦拭患者兩手腕的內側上方約3 cm、兩腳踝內側上部約7 cm；③連接導聯電極，肢體導聯：RA：右腕，LA：左腕，LL：左內踝，RL：右內踝；胸導聯：V1：胸骨右緣第四肋間，V2：胸骨左緣第四肋間，V3：V2與V4連線中點，V4：左鎖骨中線第五肋間，V5：左腋前線平V4水平，V6：左腋中線平V4水平。④打印出心電圖。

1.3 心電圖觀察評估

記錄老年患者的心電圖變化，根據正常的心電圖進行對比評估，正常的心電圖：竇性心律，心率60~100次/min；PR間期：0.12~0.21s，QT間期：0.32~0.44s；P波在Ⅰ、Ⅱ導聯方向向上，在aVR導聯方向向下；QRS時間：0.06~0.10s；ST-T無異常偏移[3]。

1.4 統計學分析

采用spss 17.0統計軟件進行統計分析，分別對計數資料和計量資料采用χ2和t檢驗，P<0.05為差異顯著，結果具有統計學意義。

2 結果

2.1老年患者臨床心電圖情況的比較

老年患者C組（80~89歲）的異常心電圖比例86.2%明顯高于A組（60~69歲）的48.6%和B組（70~79歲）的58.8%，見表1。

2.2 老年患者異常心電圖的分類情況比較

老年患者異常的心電圖主要以心律失常為主，年齡大的C組（80~89歲）比例52.5%明顯高于A組（60~69歲）的20.7%，見表2。

3 討論

心電圖是臨床上一門獨立的電生理學學科，臨床應用已有100多年的歷史，是臨床上診斷心臟疾病不可或缺的重要診斷參考依據。尤其在診斷心律失常和急性梗死疾病中具有重要的臨床診斷意義[4]。隨著我國人口老齡化的增加，人們開始重視老年人的生活與健康。本次研究針對老年人心電圖檢查出現的各種異常現象進行觀察分析，老年人的發病率隨著年齡的增長而遞增。異常心電圖的主要原因是冠狀動脈粥樣硬化、心肌傳導與支架組織的退行性病變。因此，需結合其他的臨床檢查來判斷心電圖的意義。年齡越大，心電圖的異常就越多，發現疾病的概率也越大。老年人常見的異常心電圖主要有心律失常、低電壓、ST-T改變等，老年心律失常常見于房性的異常搏動，而中青年則是室性。調查報道[7]發現，房早是室早的4倍，廣東區為1.7倍，主要是由于老年人的竇房結起搏細胞減少，功能下降，膠原脂肪與纖維組織的增生，是引起房早的原因之一。心律失常其次為各種的傳導阻滯，尤其是室內傳導與AVB傳導，這與傳導系統的老化、變性、電解質紊亂及各種心臟疾病的增加有關。國外有報道[10]發現老年人心臟傳導障礙的頻率依次為AVB、竇緩、RBBB、LBBB，而本組的發生率略有不同。上述改變是傳導系統隨著年齡的增長而出現的組織學變化，主要是膠原纖維、網織纖維及更多彈性纖維的增加。低電壓隨著年齡增多，有報道顯示70歲的低電壓可達30%，而本組低電壓占異常心電圖總數的35.6%。低電壓的機制多為心肌纖維化與淀粉樣變性萎縮等退化改變，同時與心肌點動力減弱有關，但也有部分為老年性肺氣腫[8]。因此，低電壓可能是多種因素綜合所致，排除心肺、心外因素外，可認為是老年人自然衰老的現象，屬正常的心電圖范圍[9]。ST-T段的改變多由于心肌缺血與早期的左室肥厚引起，有專家認為，若ST-T段改變保持穩定不變，其預后尚好[10]。故ST-T改變具有一定的臨床意義，尤其是ST-T段經常變化的老年人，應給予動態的觀察。本次研究對老年人的心電圖特征進行分析，通過研究結果顯示：（80~89）歲的老年人異常心電圖數的比例86.2%明顯高于（60~69）歲的48.6%和（70~79）歲的58.8%；而老年人異常的心電圖主要以心律失常為主，（80~89）歲的老年人心律失常的比例52.5%明顯高于（60~69）歲的20.7%，與Se Jin Park等[11]的研究結果大體一致，說明老年心律失常的發病率隨著老年人的年齡的增大而升高，可能與QT間期相對延長、血漿中兒茶酚胺濃度增高、左心室擴張肥厚、隱匿性冠心病等情況密切相關。由此可見，老年患者的心電圖多數有異常，應提醒老年人定期進行體格檢查，臨床上也應將心電圖列為常規的檢查項目，可以有效及時的發現病情并給予早期治療，降低臨床疾病的死亡率，效果顯著，值得推廣[8]。

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參考文獻]

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[3] 劉志宏,王紅宇,劉霄燕,等.正常人群心電圖中碎裂QRS波分布特征研究[J].中華保健醫學雜志，2012,14(5):17-18.

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篇（9）

一、引言

隨著大眾傳媒的不斷發展,人們每天接受媒體傳播的新聞信息呈迅猛增長之勢,新聞已不單單給人們提供日常的信息,它已影響到受眾工作與學習的方方面面。新聞英語作為應用文體的一個重要組成部分也越來越引起語言學界的重視。本文根據相關語言學理論,對新聞標題、導語和正文的語言特點加以分析,希望以此加深對新聞英語語言特點的理解,促進閱讀效率,改進英漢互譯。

二、新聞英語的標題

1.詞匯學特色

(1)偏好短詞。新聞英語標題偏向于使用短小精悍的詞匯,這些詞簡潔有力,富于表現力,一旦出現于新聞英語標題中,他們就會表達出特殊的含義來。這就要求讀者用心識別,以免誤解。下面劃線部分就是經常出現在標題中的該種詞匯:Export boost(增長);Tollrises to 100 (死亡人數)。

(2)多用縮寫詞及首字母縮寫詞。與原詞相比,縮寫詞及首字母縮寫詞簡潔明晰,方便快速認讀,因此為新聞標題廣泛采用。例如縮寫詞: Afr. Africa(非洲);首字母縮寫詞: ABC American Broadcasting Company(美國廣播公司)。

(3)常常省略非關鍵詞。標題中的冠詞,代詞,動詞不定式等詞對于陳述事實不起決定性作用,相對次要,常常被省略,以達到行文流暢簡明的效果。例如:Terror drive cabby jailed,野蠻駕駛。

2.語法特色

(1)運用有復雜修飾語的名詞詞組,對新聞主體加以精確界定與說明。例如:January crude oil output beats target,一月原油超產 (The output of crude oil in January has beaten the target)。

(2)運用被動句式,用于主語未知,無需說明,或不方便點明的情況。如:Steel pay claim granted,鋼鐵工業索賠申請獲批 (The steel industry’s pay claim has been claimed)。

3.修辭學特色

新聞英語標題根據語境的不同,恰當選用修辭手法,往往達到言簡意賅,生動傳神的效果,下面略舉幾例。頭韻:Bye-bye, balanced budget,這里使用頭韻“b”,使標題讀起來瑯瑯上口,形象生動,詼諧幽默;暗喻:Clintonin hot water again, “in hot water”意為“in trouble”,既身陷麻煩,簡潔生動。

三、新聞英語的導語

新聞英語的第一段或首句稱為新聞導語。作為開頭,它不但要向讀者傳達信息,還要能引起讀者的注意,激發他們的興趣。新聞導語主要有兩種類型。一種是總結式的,說明了報道的主題和其中重要的元素;另一種是鋪墊式的。顧名思義,總結式導語是對整篇報道的總結,涵蓋了新聞事件的主要方面,即何人?何事?何處?何時?為何?如何?通常,這六個問題的答案就構成了正文部分的構架。但導語無需對這六個問題都給出答案,無論是那種情況,都要把所回答的問題的要素列在段首,簡潔清晰,一目了然,讓讀者在第一時間獲得信息。此外,還有通過對比兩個極端,如極大和極小,最新和最舊來顯示鮮明差距的對比式導語,以及運用多種修辭手段使被敘述的抽象主體形象化的修辭式導語等。不同的導語有著各自的特色與優點,在吸引讀者閱讀興趣的同時凸顯出報道的主題內容,構成了新聞英語不可或缺的一個有機成分。

四、新聞英語的正文

導語指明了報道的內容梗概,那么正文的任務就是要依照一定的次序,用具體詳細的事實對該內容加以說明。一種是重要性遞減原則,即重要內容起頭,次要內容隨后的倒金字塔模式。還有一種情況,即正文列舉的事實之間沒有重要性差別,例如報道的是一個事件,要求作者用時間發展的先后順序記述,就要用到并列式的模式。不論是哪種模式,都是以導語為框架,對其中的要點分別加以詳細說明。通常,重要信息都會首先說明,占據重要位置,往往就是每段的第一句,其余部分是對這一要點的展開。

詞匯是文章的基本構成要素,不同的文章使用不同的詞匯用以表達其特有的語勢,營造出特別的語感語境。同樣,新聞英語詞匯有其自身特色,而新聞英語的特點正是這些特色的綜合與體現,具體說,有以下幾點。

現代社會發展迅猛,其結果之一便是新詞語不斷涌現,包括舊詞新義、流行語、外來新詞語等,給人們以耳目一新之感。現代英語中表達新事物、新概念的新詞新義大多是率先出現在英語報刊中,然后再流行于世的,如euthanasia(安樂死), AIDS(艾滋病),cellular phone(移動電話)等新詞,無一不是通過英語報刊等媒介傳播后而為人們所熟知的。

此外,現代英語中舊詞添新義的現象也往往是最先在英語報刊等傳媒中創下新例,以后經人仿效,達到相當程度的普遍性后,才逐漸被吸收進詞典里,正式成為現代英語詞匯家族的一部分。例如,gay這個詞,原意為“快樂的”,現常在英語報刊里用來指“同性戀的”或“同性戀者”。一系列與 gay有關的詞也隨之產生,包括gay―in(同性戀者集會或),gay bar(同性戀者酒吧),gay boy(同性戀男子),gay civil rights(同性戀公民權),gay community(同性戀群居村)等。此類詞有時雖然與原意風馬牛不相及,但在英語報刊中卻層出不窮,大大豐富了現代英語的詞匯。當然,這類詞義的變化,其結果常造成它的引申義得到強化而本義卻被掩蓋。遇到這類詞時,最好多加留意,切不可望文生義。

為了簡化句子結構,節省篇幅,便于記者趕稿,又幫助讀者加快閱讀速度,新聞英語使用大量復合定語,避免了使用短語或從句。從構成方式分析,這類復合定語形式多樣。名詞+過去分詞,如:blood-cemented friendship鮮血凝成的友誼;形容詞+過去分詞,如:deep-rooted social problems根深蒂固的社會問題等等。

五、結語

如上所述,新聞英語有三個主要部分,即標題,導語,和正文。它們的語言及內容有各自的特點,通過對這些特點的分析,我們在閱讀和翻譯新聞英語時,可以更有效、更準確地把握和傳達其信息重心,提高閱讀、翻譯的效率與質量。

參考文獻:

[1]王偉.廣播電視新聞英語[M]. 北京:北京廣播學院出版社, 1993.

篇（10）

簡單地說，網絡廣告就是在網絡上做的廣告。

利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網上刊登或廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯網絡將超越路牌，成為傳統四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”，以開拓網絡廣告的巨大市場。

二電子網絡廣告的主要特點

電子網絡廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯網的發展而逐步興起的，它具有傳統媒介廣告所有優點，又具有傳統媒介所無法比擬的優勢。電子網絡廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網絡廣告指企業在互聯網上的一切信息。包括企業的互聯網域名、網站、網頁等;狹義的電子網絡廣告一般指建立一個含廣告內容的WWW節點，目前多為標題廣告，用戶通過點擊這一含超聯接的標題，將被帶至廣告主的WWW節點。電子網絡廣告主要有以下特點。

(1)傳播對象面廣。網絡廣告的對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，通過互聯網將產品、服務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。

(2)表現手段豐富多彩。電子網絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優點，更加吸引受眾。網絡廣告制作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業選擇網絡廣告作為重要國際廣告媒體之一。

(3)內容種類繁多，信息面廣。網絡廣告的內容大到飛機、小到口香糖均可上網做廣告。龐大的互聯網網絡廣告能夠容納難以計量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制;電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發展，越來越多的國內工商企業和個人在國際互聯網上建立站點或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產品，使網絡廣告信息量激增。據報道，僅求職方面，歐洲現在每天約有400萬人上網查看招聘信息和在網上自己的求職信息。1998年網上招聘的廣告費用為1.05億美元，據估計，到2003年網上招聘廣告費用將達到17.4億美元。

(4)多對多的傳播過程。報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯網上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣，是因為在互聯網上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯網上廣告信息，也從網上獲取自己所需產品和服務的廣告信息。

(5)具有互動性。所謂網絡廣告的互動性是指工商企業或個人將廣告信息內容準備好，放置于站點上，所有網絡用戶都可以通過上網及時查看，獲取廣告信息，即人-機-人模式。例如，一家公司通過網絡廣告將公司產品信息傳播到世界各地的互聯網計算機終端客戶，當受眾之一的個人收到該信息后，對該公司的產品產生了興趣，開始在網上交互查找該產品信息，以期獲得更多的有關信息。進一步而言，此人可通過電子郵件、網絡電話、網絡傳真等向該公司詢問各類有關問題，得到滿意答復后，可通過電子商務手段實現商品購買。

互聯網的出現給廣告業帶來了巨大的挑戰和機遇，覆蓋全球的廣告信息網絡的完善和廣泛應用，將使人們的生活消費觀念發生根本性的變化。隨著計算機技術的發展，當實現“三網合一”(電信網、有線電視網、互聯網)后，網絡用戶將呈加速度增長，這將給電子網絡廣告帶來更大的拓展空間。當然，電子網絡廣告并不是十全十美的廣告傳播媒介，它也有其局限性和缺點。如廣告信息紛繁復雜，網絡傳輸速度慢，目前國內上網查詢費用較高;有些廣告制作簡單，不能形成象電視廣告那樣的視覺沖擊力，產生深刻的印象;各種廣告信息魚龍混等。

三我國網絡廣告的受眾結構

廣告受眾是具有購買能力和購買欲望的消費者。網絡廣告的受眾不單單要具備上述能力，而且還必須是真正擁有上網條件和上網能力的網民。從目前的網民年齡結構層次看，我國網民主要集中在18～40歲左右的年輕層，這一年齡階段的占到了72.4%，其他的占到27.6%。在這其中，18～35歲的網民中，學歷為本科和大專的比例最高，本科為34.3%，大專為33.6%。36～60歲的網民中，本科和大專比例也最高，分別達到37.7%和33.6%。18～35歲的網民收入主要是1000元以下和1001～4000元，比例較高且接近，分別為46.6%和47.1%。36～60歲的網民收入以1001～4000的比例最高，達68%。由此可以看出，我國的網民主要集中在以追逐新鮮事物為樂趣的中青年一代，他們擁有一定的教育背景并且具備一定的購買能力，這也為廣告主為何種產品投放網絡廣告以及為廣告創意人員量身定做合適的網絡廣告提供了有價值的參考。中國社科院互聯網研究發展中心公布的《2005年中國電子商務市場調研報告》顯示，“中國網民網上消費、購物比例首次超過亞太平均水平”，可在網上購買的商品數超過6000萬件。報告中提到，目前無意接受網上購物的網民比例僅為4.7%，這表明“超過95%的中國網民有可能成為將來電子商務龐大的消費人群”。網民樂意在網上消費也表明大家對互聯網的信任度在提升，網絡的商業價值日趨體現，隨著互聯網的發展，網民需求

將會愈加升級，這也給網絡廣告的發展帶來了良好的前景。

四網絡廣告受眾心理的概念與內涵

網絡廣告在互聯網發達的時代，它的受眾不同與其他的傳統廣告媒介。正是因為有了這種不同，網絡廣告的受眾也就有了其特殊的屬性以及內涵，那么網絡廣告的受眾心理研究則需要從它的他內涵以及發展層次去解析。

1網絡廣告受眾心理的概念

網絡廣告具有著特殊的屬性，因為它比較傳統廣告更具有生動性，形象性，但是恰恰由于它的形象生動，可比性，可選性等特點決定了網絡廣告本身受到的制約也非常大，比如：在網絡廣告中，它不具有強制的接受性，引起受眾心理反感的情況下，會選擇停止閱讀或者轉向選擇。再加上網絡廣告的本身人群定位比較高，屬于高知，高資，高消費群體，那么其心理的要求也就相對比較高，比如他們更注重心理愉悅，更注重個性的體現，更注重商品的人性化，在注重商品人性化的同時他們對廣告的要求就更加嚴厲地歸納為對網絡廣告的滿意度。因此網絡廣告受眾心理的概念為滿足消費者可比性告知需求的廣告傳播信息心理。當然隨著網絡廣告的不斷發展，互聯網的多種形式發展，網絡廣告的受眾面積會更加廣泛，心理也會不同，但是滿意度最終還是考量網絡廣告受眾心理的一個重要標準，也是網絡廣告受眾心理的一個內化概念。

2網絡廣告受眾心理的內涵

廣告的形式盡管帶不來直接的經濟效應，但是廣告形式卻能為消費機會提供決策，為消費者給予指導，同時能夠激發消費者的購買欲望。因此就有必要認識與了解網絡廣告的內涵。其一，網絡廣告受眾心理會隨著市場的不斷變化而變化，他們的視覺會更加開闊;其二，網絡廣告的受眾心理對于傳播途徑的選擇沒有可比性，也就是說其廣告平臺比較單一，需要應對消費者的多種心理需求，那么就需要網絡廣告的制作更加注重廣告模式的效果，包括迎合消費者心理需求的要求也就隨之提高;其三，網絡廣告訴求目的比較明了，因此心理感染能力要加強，甚至要具備相互影響的作用力。

五網絡廣告受眾的消費心理分析

現實生活中，我們每一個人都在時時刻刻進行著“消費”活動，用法國著名思想家鮑德里亞的話說，“消費”成了一種“系統的活動形式”，一種“整體性的反應”。消費活動作為現代社會中能動的關系結構，其對象不僅是被消耗的物品，而且包括整個消費者的周圍群體和周圍世界的意義;正是這種“整體性的反應”，奠定了現代社會的文化基礎。現代社會的很多消費活動就是始于廣告再終于購買的，而廣告就是以說服的形式，讓消費者自覺自愿地購買商品的。說服的過程是一個非常復雜的過程，有時一次性的說服不能使消費者產生欲望，還要經過反復的說服才能達成最終目標。因此說服者事先必須要對消費者購買商品前的一些

心理活動有所了解，只有找到了“消費者心理”的這把鑰匙，才能開啟“說服”的大門。網絡廣告的最終目的也是為了實現消費者“消費”，但是從上面的網民結構分析又可以看出我國網絡廣告的受眾是不同于傳統廣告的受眾的，處于他們這一階層的消費已經不僅僅局限于占有某種物質，他們甚至更加偏向于滿足某種心理或精神的需要。他們的消費行為表現與分析如下：

第一，這一年齡階段的受眾逆反心理相對較強，他們不喜歡被指指點點，更不希望受到強迫或壓力，他們喜歡自由寬松的消費行為，所以他們普遍是不喜歡強制性的廣告的，因此網絡廣告的自主點擊符合他們的個性需要。但是僅僅依靠這一點來吸引他們卻是遠遠不夠的。傳統廣告中一直遵循著用“A I D M A”表示消費者接受廣告時的心理過程。也就是說，廣告信息總是遵循著引人注目，使人感興趣，產生購買欲望，并形成記憶，最終轉變為購買行動的法則。網絡廣告雖說與傳統廣告有著很多不同的特點，但是同樣也可以遵循由注意到最終購買的規律。而事實上網絡廣告最注重的就是受眾點擊，因此，如何避免由于網民的逆反心理引起對廣告的反感或者如何利用網民的逆反心理來做廣告就是我們創意要解決的問題之一。

第二，喜歡追求物質與精神生活的雙重享受是這一年齡階段的又一心理特征。他們喜歡新潮的商品，喜歡裝點自己的生活。在這一點上，網絡廣告的消費品對象是符合他們的需要的。研究表明，I T、網絡服務、手機通訊、交通汽車、房地產是2004年網絡廣告主投放前五大行業。用戶最常瀏覽的網絡廣告行業也是數碼產品行業，其次是軟件、游戲和移動電話類。[5]上述的這些基本都是時下最常見、最流行、最能展現自我風采的產品，也是廣mso-hansi-theme-font:大網民熱衷于關心、討論、購買的對象。網絡廣告所訴求的商品對象正好能滿足大多數網民的需求。雖然受種種客觀因素的影響，網民的整體收入并不是太高，但是這并不能阻止他們進行適時消費甚至超前消費。

第三，網民的另外一個心理特征就是獵奇。趣味、離奇、懸疑、愛情、“八卦”等等都是他們時常關注的熱點。雖然現代高度發達的商品經濟能夠滿足他們追求時尚刺激，搜尋新奇事物的年輕心態，但是他們的這種心態如果沒有得到適當的激發和引導，不要說可能面臨無法實現廣告主廣告刺激消費的初衷，而且還有可能引起其他的諸多負面影響。所以網絡廣告設計人員必須權衡利弊，在充分的了解這種心態的同時做出合理的廣告來引導消費。