網絡宣傳形式匯總十篇

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇網絡宣傳形式范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

網絡宣傳制作周期短，即使在較短的周期內，也可以將有關教育方面的新聞等內容傳播出去，而傳統宣傳制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統媒體上做宣傳后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯網上做宣傳能夠及時變更宣傳內容。

二、網絡宣傳具有交互性和縱深性

交互性強是互聯網絡媒體的最大的優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標，就可以從教育信息網上得到更多的信息。另外，讀者之間可以通過網絡進行互動，教育部門也可以隨時得到寶貴的意見、建議，進一步減少了教育主管部門與教師和學生之間的距離。

三、網絡宣傳的受眾關注度高

據資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做家務，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網上用戶55%在使用計算機時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。

四、網絡宣傳傳播范圍廣、不受時空限制 

通過國際互聯網絡，網絡宣傳可以將信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。

那么，如何利用網絡這些優勢對教育進行宣傳呢？

1.利用網絡快速地傳遞教育信息。黨和政府的方針、政策，國家或地區新出臺的教育法規和相關政策措施都可以通過網絡及時的進行宣傳，教育行政部門各項工作部署、要求和規定也都通過網絡做到及時傳達。而網絡操作起來簡單、直觀，使更多的人在第一時間就能收到教育信息對外宣傳各載體的電子版，而不必非要去看報紙，坐在家中就能查閱各種教育新聞，觀看各種教育報道視頻，簡單輕松地通過網絡了解教育，關注教育。例如網絡辦公系統，對各學校的相關工作部署都可以通過郵箱及時的傳達，既節省了時間，又減少了一定的人力和物力。又如我市教育信息在各刊物上每期出刊后，如不能及時通過報刊閱讀到，直接就可到教育網的電子版瀏覽到，既簡單又方便。

篇（2）

中圖分類號：G20

一、在鐵路交通行業中發揮互聯網的宣傳作用

在當今社會和網絡信息化的時代下，要會懂得利用網絡所帶來的便捷及迅速的優勢，人們對鐵路交通的認知度還不算很全面為了能夠更好的讓社會大眾了解到鐵路交通這門行業，我們利用互聯網對其需要做大量的宣傳工作，其中我們以互聯網為平臺對社會大眾展開以自由互動的形式來對鐵路交通行業的推廣和宣傳。提高大眾對鐵路交通行業的認知度，這樣能夠進一步的讓社會大眾了解鐵路交通行業的知識。現在隨著互聯網的不斷發展，在我國國內也有越來越多的網民，通過他們可以更便捷，更快速的對鐵路交通行業的宣傳，這樣可以引起鐵路管理者的注意及重視。

二、加強網絡新聞的文化建設，是提高鐵路交通運輸的有效方法

近幾年來，隨著網絡新聞的普及化，大眾化，媒體化日益明顯，自此互聯網對社會經濟生活的影響無處不在，為了能夠更好的利用網絡新聞的力量來對鐵路交通行業做宣傳，并且能夠在網絡新聞中明顯的體現其優勢是需要各個網民群眾的大力支持和贊揚，這就是言論的重要力量。我們所關注的不是鐵路交通行業的規模是否更大而是對鐵路交通行業的一個認知度，讓更多的人了解到，認識到。其中這與網絡的文化建設是不可分離的，為了能夠更好的發揮網絡新聞宣傳力度，需要積極的搭建鐵路交通的管理和網民群眾的溝通，構建一個新的平臺給各個網民群眾去自由的發言和建議，這也是為營造健康良好的社會言論氛圍所必須的前提。互聯網本著具有虛擬，平等，開放以及互動的特點和優勢，互聯網中所反映了社會生活的方方面面，現在已經成為廣大社會群眾獲取信息和了解信息的重要途徑也是重要平臺。為此，需要每天對網絡新聞的熱點話題展開討論和解析及回應，始終保持著平等的地位來進行提問和回答，運用網絡平臺的優勢可以快速的提高鐵路交通行業的認知度，讓更多的社會群眾了解到鐵路交通這門行業。在利用互聯網的同時也要保障網絡宣傳隊伍的力度。在鐵路交通行業中利用網絡的優勢做好宣傳工作是需要強有力的宣傳隊伍的，并且給予強有力的保障。這樣才能通過網絡新聞言論的平臺，更好的去交流并且讓廣大的社會群眾得到滿意的答案和解釋，這樣溝通起來會更加的順暢并且可以在溝通中達到共識，凝聚人心。對鐵路交通行業的宣傳者的挑選也是很重要的，能夠把準確，詳細而又簡練的解答給廣大的網民群眾就需要懂政策，文字功底好以及對一些敏銳性強的詞語可以完成詳細回應的人擔任鐵路交通行業的宣傳員，并且讓鐵路交通行業宣傳工作實現平面媒體和網絡新聞媒體的同步，并且將鐵路交通行業的宣傳政策知識和網絡知識作為基本內容，不斷的提高網絡的言論宣傳工作，提高宣傳工作的質量和水平。近幾年來，不斷的重視鐵路的網站新聞建設工作，并且注重網站窗口的作用，這一項計劃實施后，得到了許多網民群眾回應，并且在鐵路交通行業中宣傳的工作也得到了好評。

在鐵路交通行業中利用互聯網的優勢來對鐵路交通行業做新聞宣傳工作，其中在指揮中心設置了專門的微博管理人員，這樣可以有效的保證鐵路交通行業在微博中的管理，確保對網民群眾的隱私問題進行保護，同時也保障了新聞宣傳人員的基本權利。在微博中對鐵路交通行業做新聞宣傳是一個很好的方法和策略，但是需要每天對的信息給予相應回復和解答，確保信息的真實性和可靠性及準確性。對于建立互聯網鐵路交通平臺“網絡話語權”是關鍵，對于如何取得話語權，需要收集，掌握和了解各類鐵路交通行業的網絡新聞內容的核心，這樣是為了能夠確保在鐵路交通互聯網的平臺上創造良好的環境，在互聯網的平臺上安排專業的人員對網民群眾的問題進行解答，并且贏得網民群眾的理解和支持。從而在鐵路交通行業的網絡宣傳中得到“網絡新聞話語權”進一步掌握網絡言論的主動權，積極的擴大正面影響，實現與廣大社會群眾的互動，互信，互贏的目的。這樣可以有效的對鐵路交通行業的宣傳，并且取得滿意的好評。

三、結論

隨著網絡新聞的快速發展和互聯網媒體信息化程度的完善，越來越多的行業利用網絡媒體來做宣傳，鐵路交通行業也不例外，為了能夠更好的利用互聯網的平臺對鐵路交通行業做宣傳，需要建立完善的網絡新聞經營模式和遵循一些嚴格的規章制度，確保在鐵路交通行業中網絡媒體的真實性和可靠性，其中在互聯網的平臺上需要組織實施一系列的有關鐵路交通行業的宣傳活動。這樣可以有效的提高鐵路交通行業的知名度。例如在中秋節、端午節、國慶節時在網上提前鐵路交通的信息，讓廣大的群眾知道鐵路交通的安排，這也是利用網絡的優勢來對鐵路交通行業做宣傳。網絡新聞媒體的作用十分的重要這也是提高對鐵路交通行業的知名度最快捷的方法和策略，要會懂得利用強有力的網絡資源來對鐵路交通行業做宣傳。

參考文獻：

篇（3）

開展網絡安全宣傳周活動總結1在宣傳周期間，我校根據中央網信辦通知要求，通過主題宣傳教育活動，增強學校教職員工、學生網絡安全意識，提高網絡安全技能，營造網絡安全人人有責、人人參與的良好氛圍，保障用戶合法權益，號召大家共同來維護國家網絡安全。切實做好了全省教育系統倡導的“網絡安全宣傳周”活動。現將我校宣傳活動總結如下：

一、加強領導，責任到人

學校高度重視網絡安全宣傳周活動，由教務處牽頭，信息技術教研組落實，成立了網絡安全宣傳周活動領導小組，制定了宣傳周活動方案(詳見附件)，確保網絡安全宣傳周活動有序有效開展。

二、宣傳周系列活動

1.觀看網絡安全相關視頻

我校由德育處曾志強主任牽頭，信息組鄒軍老師下載網絡安全等視頻，全校60個班利用晚修時間觀看網絡安全視頻，內容涉及到《網絡安全教育宣傳片》、《網絡安全宣傳片05》、《網絡安全宣傳片06》、《網絡安全小視頻》、《2021年國家網絡安全宣傳周》。

2.開展網絡安全主題班會課

由德育處安排統籌，信息教研組黃華平老師統一制作PPT課件，開始在全校各班利用班會課，同時在高一年級，利用信息技術課時間對學生開展了網絡安全為主題的普及教育課。各班在統一課件的基礎上，根據自己年級、班級特點進行適當的調整。對學生的教育收到了良好的效果。

3.利用多種手段進行宣傳

我們依托市的微課掌上通、學校微信公眾號、學校的校園廣播站等途徑對學生和家長進行網絡安全教育宣傳。還利用在國旗下的講話對網絡安全進行宣傳。

三、后記

本次首屆網絡安全周宣傳活動是與時俱進、具有積極意義的活動，特別對于正值青春期的高中生來講，學會如何防范如病毒木馬傳播、黑客攻擊破壞、網絡盜竊詐騙、有害信息蔓延、網絡游戲成癮等更是具有積極意義。我校通過此次“網絡安全宣傳周”活動加強了網絡安全宣傳教育，提升了學生們的網絡安全意識和基本技能，構筑出了網絡安全的第一道防線，在增強學生們的網絡安全防范意識和自我保護技能方面都取得了較好的效果。

開展網絡安全宣傳周活動總結2為認真貫徹落實國家網絡安全宣傳周活動要求，提升全民個人信息保護意識和技能，共建清朗網絡空間，橫縣總工會積極開展形式多樣的宣傳活動，營造良好網絡安全環境，做到早計劃、早組織、早部署、早安排，扎實地組織了一系列宣傳活動。現將活動開展情況總結如下：

1、加強領導，精心組織

班子領導高度重視，把此次國家網絡安全宣傳活動列入重要議程，首先及時組織選派相關的宣傳活動小組人員開展各項宣傳工作，同時結合工會工作實際情況，對宣傳活動所采取的形式、活動的日程以及人員安排等都作了細化分工，制定了周密詳實的宣傳計劃，為國家網絡安全宣傳活動的順利開展打下了堅實的基礎。

2、以點帶面，積極動員

通過采取“以點帶面”的方式和“上門上戶”的方式，積極擴大宣傳的覆蓋面。活動期間，我單位向全縣各基層工會發放通知，號召全縣工會系統積極參與“網絡安全為人民，網絡安全靠人民”為主題的宣傳活動，以確保國家網絡安全宣傳活動覆蓋到各鄉鎮、社區。與此同時，我單位成立工作領導小組，組織工會志愿者進社區、進村屯，通過上門服務的方式向基層干部和群眾發放國家網絡安全宣傳資料，征求職工群眾的意見和建議，廣泛動員群眾強化個人信息保護意識，深刻認識學習網絡安全知識對構建和諧橫縣、平安橫縣的重要意義。

3、形式多樣，全面促進宣傳活動

宣傳的具體措施有：一是利用單位的LED電子顯示屏全天滾動播放“共建網絡安全,共享網絡文明”、“提高法律意識,做中國好網民”等標語進行宣傳，積極營造良好的氣氛。二是利用本單位的政務微博、微信進行網上宣傳，通過收集國家網絡安全宣傳活動相關的視頻、圖片等資料，加強網絡的覆蓋，大力培育和弘揚社會主義核心價值觀，同時及時清除網上的不良信息，讓廣大職工群眾營造安全健康文明的網絡環境。

開展網絡安全宣傳周活動總結3根據平度市區教體局在全市教育系統開展網絡安全宣傳周活動工作的安排平度經濟開發區廈門路小學積極行動，切實做到了宣傳教育此項活動，現把一周來開展的活動總結如下。

一、高度重視，加強領導：

平度經濟開發區廈門來小學在接到上級文件后，立即召開校委會研討“網絡安全宣傳周活動”強調當前校內校外網絡系統很發達，有些內容對教師、學生的身心是有害的。要求全校師生自覺抵制網絡危害，遠離網絡違法犯罪陷阱，帶動全社會共同營造良好的網絡環境。要求各班通過開展形式多樣的'網絡安全宣傳活動，積極倡導師生文明上網、安全上網、綠色上網，大力宣傳涉網案件防范基本知識，使廣大師生成為積極參與活動、主動教育宣傳、堅決抵制惡習、養成良好上網習慣的網絡安全踐行者。為了加強對此項工作的領導，廈門路小學成立了以宿成山校長為組長的廈門路小學網絡安全宣傳周活動領導小組，要求各辦公室、各班切實行動起來，加強校園網絡安全以及文明上網。

二、大力宣傳，營造全員參與的氛圍

為了加強“網絡安全宣傳周活動”的大力開展，廈門路小學積極動員。組織教師集體學習教體局網絡宣傳周活動方案，特別是要求各班主任結合學校的要求做好在班內的宣傳，并通過本班學生向家長宣傳。要求做到每班至少開展一次網絡安全主題班會，辦一次網絡安全手抄報，觀看一次網絡安全宣傳視頻，寫一份網絡安全觀后感，等，形成全校大力宣傳網絡安全活動。

三、舉辦系列活動：

1、舉辦“共筑網絡安全，共享網絡文明”工作會議一次，參與人員全體教師。

組織形式：工作安排。

2、組織全體教師觀看網絡安全視頻一次，參與人員全體教師。

組織形式：觀看視頻。

3、舉辦“網絡安全為人民，網絡安全靠人民”主題班會一次，參與人員各班班主任、學生，組織形式：講解網絡安全知識，觀看網絡安全視頻。

4、舉辦“共筑網絡安全，共享網絡文明”簽名、宣誓儀式一次，參與人員全體師生。

組織形式：學生簽名、宣誓。

5、各班開展“睜開眼睛看網絡”宣傳活動，組織形式：各班組織學生觀看走廊大廳的漫畫。

6、發放網絡安全宣傳材料。

7、組織學生參與網絡答題。

現在網絡越來越發達，已經深入到教師學生生活的方方面面。加強網絡安全教育，是一項長期的工作。我校積極響應上級號召，召開了一次為期一周的網絡安全教育活動。活動的開展是對師生網絡安全的教育的一次很好的宣傳，但時間短很多工作還沒進一步開展，但效果是明顯的，今后我校還要不斷推動此項工作的開展。

開展網絡安全宣傳周活動總結4為了給我校廣大師生普及網絡安全知識，提升網絡安全意識和防護技能，我校圍繞以“網絡安全為人民，網絡安全靠人民”為活動主題，開展了網絡安全公益短片展播，網絡安全宣傳手冊發放、網絡安全知識競答、校內網絡安全攻防比賽、網絡安全技術講座等系列活動，一項項活動展示了我校對普及網絡安全知識的重視，筑牢網絡安全防線、營造清朗網絡空間理念深入人心，內容豐富、形式多樣的網絡安全教育活動在學校引起熱烈反響。現將此次網絡安全宣傳周活動總結如下：

一、精心組織，多部門協作

根據教育廳《關于組織開展國家網絡安全宣傳周活動的通知》要求，我校認真制定了《開展國家網絡安全宣傳周暨新疆師范大學第二屆網絡安全宣傳周活動方案》，由黨委宣傳部、網信辦、團委、學生處、保衛處、各學院共同組織舉辦網絡安全教育活動、協調配合完成校園各類活動。

二、活動形式多樣、內容豐富

(一)開展校園網絡安全宣傳活動

1、通過建立網絡安全專題網站宣傳專題網站，相關的安全知識、法律法規及相關案例，并收集相關視頻、音頻、文字資料供廣大師生下載學習使用;

2、利用學校電子大屏、校園廣播和新媒體、宣傳板等做好宣傳，通過信息管理中心公眾號，QQ群、三校區特定位置網絡安全知識宣傳冊，以及放置網絡安全法宣傳海報、網絡安全知識海報等;

3、三校區LED屏滾動諸如“沒有網絡安全就沒有國家安全，沒有信息化就沒有現代化”等標語;

4、在三校區食堂放置的電視上循環播放網絡安全公益短片

5、網絡安全宣傳手冊發放。

宣傳手冊涵蓋國家政策、網絡安全常識等內容，三校區共發放宣傳手冊3000余份。

由信息管理中心和計算機科學技術學院自主命題，通過校園網在線答題方式，引導師生主動學習網絡安全知識，對于前五十名成績優異的師生，給予獎勵。

(三)開展網絡安全攻防大賽

為選撥網絡安全人才、提高學生對網絡安全的學習興趣，為期兩天的網絡安全攻防大賽，取得良好成效。

三、效果明顯、深入人心

通過本次網絡安全宣傳周活動，全校師生對網絡安全有了更多的認識，了解了網絡安全的重要性，構筑出了網絡安全的第一道防線，在增強師生們的網絡安全防范意識和自我保護技能方面都取得了較好的效果。通過本次網絡安全宣傳周的活動，使得每位師生更扎實的理解網絡安全的重要性。

開展網絡安全宣傳周活動總結5為貫徹落實中央關于網絡安全和信息化的戰略部署，根據中央網信辦有關工作安排，我院在領導的大力支持和相關部門的協助下，開展以“共建網絡安全、共享網絡文明”為主題的網絡安全宣傳周活動，并取得了良好的效果。

一、活動目的

我院在接到通知后立即召開會議，部署“網絡安全宣傳周”的宣傳工作，成立了領導小組，落實責任分工，明確活動的目的，突出宣傳的實效性和思想性，別系部協定了《青少年網絡文明公約》。通過各項活動的開展，明顯提高了學生的網絡安全防范意識和能力，讓他們了解了綠色上網的意義。其中，計算機與信息科學系組織了以“網絡安全，人人有責”主題班會，通過從上網的時間安排，在網上選擇性地瀏覽信息，對虛擬網絡中各種情況采取的自我保護措施，如何對預防病毒等做了交流和討論，讓同學們清楚地認識到網絡安全的重要性，更好的利用網絡促進我們學習的進步。

1、下發宣傳手冊

為了使學生更進一步明確網絡安全工作的重要性，懂得更多的網絡安全防范知識和自我保護知識。我院組織各系部印發近千余張的網絡安全宣傳知識資料發放到學生手中，基本做到人手一份;教學樓樓道宣傳欄做了關于網絡安全方面的專欄內容，提高了學生的網絡安全意識，為首屆網絡安全宣傳周開了一個好頭。

2、組織知識競賽

除了系部舉辦網絡安全主題班會、發放網絡安全材料以外，個別系部還在此次網絡安全宣傳周后期組織進行了“網絡安全”有獎知識競賽。競賽中，各專業學生展示了高超的知識能力和競賽水平，廣大學生對網絡安全知識掌握的較為扎實，能快速準確的判斷出什么事該做，什么事不該做。

二、存在的問題及今后努力方向

(一)存在問題

按照通知要求，大部分學生參加了網上競賽答題活動，但由于網絡不穩定，網站經常癱瘓等原因，部分學生未能順利完成網上答題，或許有些可惜，同時也希望官方加強網站運行穩定度，讓更多學生參與進答題活動。

(二)今后努力方向

篇（4）

網絡對社會經濟、政治、文化等方面造成的影響，也使黨風廉政宣傳教育工作面臨著新的機遇和挑戰。如何適應時展的要求，利用網絡優勢加強黨風廉政宣傳教育工作，是值得我們重視和研究的問題。

網絡宣傳教育與報刊雜志、廣播、電視等傳統宣傳教育手段相比，具有以下優勢。

一是網絡宣傳教育具有傳播范圍廣的傳勢。只要具備上網條件，任何人、任何地點都可以閱讀，這是傳統媒體無法達到的。

二是網絡宣傳教育具有交互性強的優勢。交互性是互聯網絡媒體的最大優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息的互動傳播。

三是網絡宣傳教育具有實時、靈活、成本低的優勢。傳統媒體發版后很難更改，即便可改動往往也需付出很大的代價，而網絡媒體能根據需要及時變更內容。

四是網絡宣傳教育具有強烈的感官性的優勢。網絡宣傳教育的內容基本上以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，使受教育者得到全立位的熏陶。文秘站版權所有

充分發揮網絡優勢，將網絡與傳統的宣傳教育手段相結合，形成黨風廉政宣傳教育的強大態勢。

第一，建立網絡，構筑黨風廉政宣傳教育的新格局。各級領導應當重視，建立廉政網絡，將各類警示教育與典型腐敗案件通過網絡形式進行宣傳教育，把各種動態信息及時在黨風廉政網站中，構筑黨風廉政宣傳教育的新平臺。

篇（5）

互聯網具有非常豐富的商業價值，網絡商城、電子商務是伴隨互聯網出現的全新商業形式，通過網絡實現全部的交易過程，節省大量的消費時間，也提升了資源的有效利用率。網絡廣告，是繼電子商務之后又一個亮點，隨著互聯網用戶的不斷增多，網絡宣傳和網絡推廣的作用更加明顯，網絡廣告的受眾群體更加廣泛，網絡廣告的推廣更加快捷，避免地域限制的同時，也有效地降低了廣告成本，滿足了企業的推廣需求。

一、網絡廣告定義

廣告是為滿足特定需求，借助一定媒體公開和廣泛地對公眾傳遞信息的一種宣傳手段。傳統的廣告宣傳手段較為多樣，包括叫賣廣告、印刷廣告、電視廣告和實物廣告等等。隨著互聯網的出現，網絡廣告越來越多，并且成為當前最為有效的廣告宣傳方式。網絡廣告是指借助網絡平臺作為宣傳媒介，向網絡用戶進行廣告信息的傳遞。

互聯網最早主要服務于軍事領域，之后逐漸向商業拓展，最終成為人們日常生活中的重要交流和獲取信息的工具。網絡廣告是社會化生產的一種產物，網絡廣告也是技術創新和技術革命的重要體現。網絡廣告和傳統的廣告一樣，主要用于廣告信息的傳播，以滿足宣傳需求，達到營銷目的。網絡廣告的宣傳對象主要是網絡用戶，網絡廣告需要依托互聯網技術最終實現。從經濟角度上看，網絡廣告較為經濟和廉價，網絡廣告能夠有效地解決空間上的限制，不受距離上的約束，同時隨著網絡用戶的增加，網絡廣告的宣傳效果也更為明顯。

二、網絡廣告的優勢

（一）影響范圍廣

據2014年第33次中國互聯網發展狀況統計報告顯示，截止到2013年，我國網民人數已經達到了6.18億，2013年全年新增網民5358萬人，互聯網的普及率達到了45.8%，我國互聯網已經逐漸成為普遍的應用工具。相關數據顯示出，隨著我國社會經濟的快速發展，互聯網普及已經成為必然趨勢，而網絡數量的激增，也進一步說明網絡廣告的受眾群體不斷擴大。作為重要的廣告媒體，網絡的影響范圍越廣，網絡廣告效應也越大。由于網絡是一種全新的媒介，網絡所具備的特點，使得網絡廣告較傳統廣告的影響力更高，傳播效果更好。

（二）互動性強

傳統廣告在互動性上較網絡廣告要差。傳統廣告強調廣告的傳播范圍，傳統廣告的信息傳播是單向性的，即由企業向消費者。而網絡廣告則是用戶與用戶之間的交流和互動，企業以網絡用戶的身份出現，企業向網民信息，并且可以通過多樣方式和手段獲取具有價值的信息反饋，如調查問卷、用戶點擊以及用戶評論等，這些互動的方式都能夠較為輕松的實現。對于企業來說，這不但能夠實現對企業產品和企業自身的宣傳，還能夠利用這些信息反饋了解企業當前所存在的問題與不足，并進行很好的改善。

（三）針對性強

網絡廣告同傳統廣告相比，網絡廣告的針對性更強。傳統廣告在受眾群體方面并不固定，包括印刷廣告、電視廣告還是叫賣廣告，傳統廣告的宣傳目標較為分散，在相對固定的時間、地點向不同年齡段、不同職業和不同身份的消費者進行宣傳，這不僅導致宣傳效果的低下，也導致成本的增加。而網絡廣告則有效地避免了這一問題，網絡廣告大多針對年輕群體，多是20—30歲人群，受教育程度較高、理解能力較強、購買能力也相對較強，這些群體的宣傳效果也相對較好。通過網絡廣告，企業不僅能夠很大程度上降低宣傳和推廣成果，同時也保證了良好的宣傳效果，為企業市場拓展提供了可靠保障。

（四）持久性和穩定性

借助互聯網這一宣傳媒介，網絡廣告能夠做到良好的持久性和穩定性。在部分企業網站，企業能夠根據自身的宣傳需求，在企業網站公布相關宣傳信息，展示企業的相關產品信息及企業信息，并且能夠保證信息的長久存在。而傳統廣告，由于宣傳途徑和宣傳媒介的限制，傳統廣告的保留時間較短，宣傳成本較高。同時，網絡廣告的穩定性也是其所具備的一大優勢。根據企業的發展需求，企業可以24小時在企業網站、門戶網站以及其他網絡平臺上進行信息的推廣和宣傳，用戶能夠在任何時間關注信息，保證信息的傳播效果。

三、網絡廣告的經濟傳播價值

（一）微博廣告經濟傳播價值

微博，即微型博客，是博客的衍生，也是當前較為熱門的信息交流平臺。到2013年上半年，新浪微博的注冊用戶已達到5.36億，騰訊微博的注冊用戶也突破5億人大關。從上述兩個微博的用戶數量上可以看出，微博具有很高的商業價值。

微博廣告，近年來越來越受到人們的關注和重視。同其他網絡廣告相比，微博廣告的宣傳方式較為獨特，并存在一定的間接性。微博廣告多是以用戶體驗的形式進行開展，而不是單純的開展廣告宣傳。微博在廣告傳播方式上實現了很大的突破，微博上的用戶能夠圍繞相關主題開展討論，能夠按照個人意愿進行發言，是群體之間所開展的討論和對話。此外，微博廣告的另一種形式是微博頁面廣告，即在微博交流界面設立廣告位，供企業進行形象宣傳和推廣。從當前微博廣告效果來看，微博廣告每年的廣告收益效果明顯，企業也能夠從中獲取不錯的宣傳效果。但從整體上來看，微博廣告的宣傳形式還較為固定，微博廣告并沒有取得較為理想的效果，這與廣告媒體以及企業的宣傳方式有著較為直接的聯系。因此，在日后的宣傳過程中，應該加強對廣告形式的創新，重視對國外廣告媒體的借鑒和學習，以提升微博廣告的整體宣傳效果。

（二）E-mail廣告

E-mail，即電子郵件，是一種網絡信息的傳遞手段。隨著互聯網的不斷普及，E-mail成為人們日常交流和溝通的重要方式，而E-mail廣告也逐漸得到人們的應用，以達到企業宣傳和推廣的目的。E-mail廣告分為郵件廣告和頁面廣告兩種。郵件廣告是指企業通過一定的渠道獲取用戶E-mail地址，如用戶調查及互動等形式，并定期向用戶電子郵箱發送相關的優惠信息、活動信息和新產品信息等等。頁面廣告，則是網站開辟一定的廣告位，為企業和產品進行推廣和宣傳。E-mail廣告目前主要以圖片和文字為主，這也導致E-mail廣告的宣傳效果存在一定的缺陷，同時郵件廣告對用戶的實際操作和應用構成一定的影響，導致用戶對此類廣告形式抱有一定的排斥情緒。為此，E-mail廣告必須要重視對用戶體驗的改善以及宣傳模式的創新，以提升整體的宣傳質量。

（三）網站廣告

網站廣告，是當前效果最為顯著，且影響范圍最大的廣告。網站廣告目前擁有多種形式，包括了平面廣告、橫幅廣告、視頻廣告等等。網站廣告的宣傳形式多種多樣，這就保證了網站廣告的宣傳豐富度，使網站廣告的宣傳效應得到良好保障。在許多門戶網站、資源類網站以及社交網站，網站廣告能夠取得非常出眾的宣傳效果。其中，目前許多網頁游戲都習慣用網站廣告進行宣傳和推廣，以絢麗的視頻畫面實現對用戶的吸引，提起用戶的興趣。網站廣告和其他網絡廣告相比，網站廣告的受眾群體相對較為廣泛，展示效果更加理想，能夠在合適的位置展示合理的產品，無論是汽車廣告、游戲廣告還是生活用品廣告，都能夠得到用戶的關注，提起用戶的關注興趣。但是，就網站廣告而言，網站廣告仍然存在一定的問題。由于目前對于網站廣告的管理存在一定的缺陷，許多網站廣告的真實性無法得到有效保證，使得用戶對于網站廣告的信任度不斷降低，對于網站廣告的未來發展來說是極為不利的。因此，必須要加強對網站廣告的管理和監督，提升網站廣告的真實性，以更好地保證網站廣告的傳播價值。

四、總結

隨著網絡的普及，以及網民數量的激增，網絡商業價值不斷提升，網絡廣告也成為人們關注的焦點。和傳統廣告相比，網絡廣告具有較多優點，其經濟傳播價值也更高。但是，就當前網絡廣告發展現狀來說，雖然取得了一定的成績，但仍舊存在一定的問題和不足，必須要重視對網絡廣告宣傳方式和方法的創新，以及網絡廣告真實性的監督和監管，以維護良好的宣傳環境，促進網絡廣告的健康發展。

參考文獻：

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[3]劉立豐. 互聯網廣告批評初探[J]. 廣告大觀（理論版），2009（04）

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常用的網絡廣告營銷方式有：利用搜索引擎進行廣告營銷、網絡廣告投放營銷、電子郵件傳播式廣告營銷等形式。隨著網絡的普及及科技的發展，網絡廣告的營銷方式還在不斷地增加，廣告的營銷效果也在進一步的增強。針對于不同的網絡廣告營銷方式，其目的一樣，效果差異卻很大，因此，企業在進行網絡廣告營銷策劃時，只有充分考慮廣告營銷方式的適合性，才能確保廣告營銷的最佳效果。比如搜索引擎優化的廣告營銷。它是建立在搜索引擎強大的流量和網民習慣的搜索行為上的一種廣告營銷方式。［2］它的關鍵在于競價排名和廣告關鍵詞的設計，如果廣告詞設計的非常好，會大幅度地增加網民搜索到廣告的幾率，那么這則廣告的營銷目的就達到了。此外還有外部鏈接優化等方面的完善，其目的是獲得在搜索引擎上的優勢排名，為網站引入流量。如百度、搜搜、搜狗等，各搜索引擎雖然都具有自己的廣告體系，但其廣告優勢是一致的。廣告內容出現在相關搜索結果和相關主題網頁中，一方面刺激了消費者的潛在消費意識，促成了商品消費的發生；另一方面擴大和促進了廣告品牌的知名度，達到了增進廣告效果的目的。其廣告的效果非常好，客戶優化率也高。又如，網絡廣告投放的營銷策略，它是以文字、圖片、視屏、動漫、軟件客戶端等形式在網絡上直接投放的廣告其操作方式也是多種多樣。第一，在網絡媒體上建立自己的企業品牌。一方面建立自身品牌廣告宣傳的官方網站、博客、論壇、微博等，將企業的標志性的廣告放在最顯眼的位置；另一方面盡可能與其他網站進行廣告交換，提升企業及網站的知名度。［3］第二，建立專業的網站維護團隊對自身的網站進行維護，保證網站的更新和良好連接。第三，定時在網站上廣告信息。一方面將企業的新產品信息、促銷活動等出去，為企業的廣告營銷服務，拉動和刺激受眾消費，建立企業品牌形象，使企業效益得到提升；另一方面發展企業與消費者的交流互動平臺。在宣傳企業文化的同時，增進客戶與企業的感情，大力宣傳企業的正面形象及積極的企業生活寫實等具有廣告效應的信息，增強投資者的信息和用戶對企業及產品的信賴，促進企業網絡宣傳的效果。第四，選擇在綜合性門戶網站上投放網絡廣告，如新浪、搜狐、網易等網站覆蓋范圍廣，吸引著不同類型的上網人群，而且網站的瀏覽量大。在此類網站上的廣告可以捕捉到不同的人群的點擊，還能更廣泛宣傳品牌，達到最終的廣告營銷目的。第五，選擇垂直類網站進行網絡廣告營銷。這類網站的專業性較強，受眾有一定的局限性和針對性。如汽車、體育、雜志等，受眾瀏覽網站的目的比較明確，廣告目標精確性高，一方面節約廣告營銷的成本；另一方面發揮網絡廣告營銷的最大效果。

網絡廣告營銷中應注意的問題

篇（7）

（一）積極影響1.積極融入網絡文化，能夠切實加強社會主義核心價值觀的影響和宣傳范圍。網絡作為網絡文化的載體，與紙媒和電視媒介相比，具有更鮮明的優勢，既能及時傳播信息，又能提供更多的信息檢索，為人們提供更大的信息量和更便捷的獲取途徑。因此，網絡的出現改變了人們的生活方式，更多的人舍棄紙媒選擇利用互聯網接受各類信息。截止到2012年底，我國網民數量達到5.64億，互聯網普及率達到42.1％，呈連年上升趨勢。網民數量的不斷擴大，也顯示出互聯網在信息傳播上的巨大價值。將社會主義核心價值觀融入網絡文化，必然更加適合當代人的信息選擇需求，擴大社會主義核心價值觀的影響和宣傳范圍。2.運用網絡文化交互性特點，能夠獲得信息反饋，及時調整傳播內容。網絡文化與其他文化相比，具有雙向性，人們可以通過網絡文化獲得信息，同時也可以對信息進行評論。因此，文化的傳播者也可以通過網絡獲得傳播對象的評論信息，從而改進傳播內容。社會主義核心價值觀融入網絡文化，就是參與網絡文化的交流和信息的反饋，利用這種特點，信息主導者可以對社會主義核心價值觀的傳播進行反思，了解公眾對社會主義核心價值觀的接受程度和認可程度，以調整傳播內容和傳播方式，從而增強社會主義核心價值觀傳播的實效性。3.通過網絡文化，能夠豐富社會主義核心價值觀的宣傳形式。網絡文化不僅具有內容的多樣性，也具有形式的多樣性。社會主義核心價值觀的宣傳可以廣泛利用文字、影像等形式傳播，使對社會主義核心價值觀的宣傳打破傳統的文件和書面宣傳形式，更加靈活多樣，使宣傳的內容更加鮮活，也更加貼近人們實際。這一變化，也使人們從以往被動接受社會主流價值，到主動選擇接受和理解社會主流價值，有利于增強社會主義核心價值觀的說服力。

（二）消極影響1.網絡文化的多元性，使社會主義核心價值觀易受其他價值觀念的沖擊。網絡文化不是單一的文化，它所傳遞的信息背后代表著不同的價值觀念。例如，西方文化通過各類形式走近中國大眾的視野，他們利用各種影像、新聞資訊等為我們描繪出西方世界的繁榮景象，對我國的傳統文化造成沖擊，也使人們的傳統價值觀念發生改變。除此之外，一些西方文化的傳播甚至打著“自由“”民主”“人權”的旗號，來宣傳所謂的“普世價值”，主要是為了否定社會主義，削弱社會主義價值觀念在當今世界的影響力。除了西方文化在我國意識形態領域內造成的沖擊，網絡文化中也包含了大量的負能量和消極的價值觀念，享樂主義、功利主義、個人主義等價值觀正在漸漸走進人們的觀念，使集體主義、奉獻精神等社會主義的核心價值僅僅停留在宣傳層面，而缺乏落實。因此，多元的網絡文化，對社會主義核心價值觀的宣傳和普及提出了巨大挑戰。2.網絡文化環境的復雜性，消解了社會主義核心價值觀的影響力。目前的網絡文化，信息量大，內容豐富，個性化強，有廣泛的受眾面，人們在網絡上擁有更多的話語權，他們各抒己見，觀點不一。但在這種廣泛的文化交流中，一些人往往缺乏個人自律，忽視道德的約束，制造出不良的輿論氛圍。同時，網絡公共法規不健全，對惡意造謠和傳播不良文化信息者的懲治滯后，也缺乏對不良信息的過濾，這些都是造成網絡文化環境復雜的重要原因。社會主義核心價值觀在這種復雜的環境中傳播，會受到各種負面信息的攻擊，也會有各種負面輿論與所倡導的觀念相背離，這會使人們對核心價值觀產生誤解和懷疑，從而消解了社會主義核心價值觀的影響力。

二、網絡文化中社會主義核心價值觀的構建途徑

（一）增強社會主義核心價值觀宣傳內容的吸引力對社會主義核心價值觀的宣傳，不能僅停留在文件宣傳、理論灌輸的單一內容模式，在復雜的網絡文化范圍內，單一甚至有些枯燥的文字內容，很難成為網絡文化消費群體的自覺選擇對象。因此，我們需要增強宣傳內容的吸引力，針對不同人群，有不同的內容傳播，比如制作公益短片倡導社會公共道德和社會美德,利用動畫和其他影像資料傳播優秀傳統文化等，豐富社會主義核心價值觀的傳播內容，使內容更加真實，更直觀地傳播正能量，以增強其吸引力。

（二）拓寬社會主義核心價值觀的網絡宣傳形式內容和形式是相輔相成的，好的內容，沒有恰當的形式，也不可能擁有好的傳播效果。所以，在社會主義核心價值觀的宣傳過程中，我們也需要不斷拓寬宣傳形式，特別是融入最新的傳播形式，比如利用微博、微信和一些社交網絡平臺，主動貼近最大范圍的受眾群體，傳播價值觀的內容，接受大眾的批評和意見，從而不斷改進和完善。除此之外，開展在線訪談、網絡座談等也是非常好的傳播形式，無論是傳統的形式，還是最新的技術手段，我們都可以應用網絡。以網絡為載體，融入網絡文化，為社會主義核心價值觀提供了廣闊的宣傳空間和發展空間。

（三）建立以社會主義核心價值觀為主題的專門網站社會主義核心價值觀，作為我國現階段大力倡導的主流文化，應該建立主題鮮明的網站進行長期的宣傳。依附于某些新聞網站進行傳播，只能是一時的、單一的，其傳播效能也只能是階段性的。以社會主義核心價值觀為主題建立專門網站，并積極推廣，在統一鮮明的主題下，我們還可以開設各種不同類型的版塊進行宣傳，這樣做，既能集中力量宣傳社會主義核心價值觀，又能很大程度上豐富社會主義核心價值觀的宣傳內容，同時推進對于社會主義核心價值觀的進一步探索，促進這一宣傳任務長期而有效地開展。

篇（8）

為增強公眾網絡安全意識，提高網絡安全防護技能。近期，xx鎮圍繞“網絡安全為人民、網絡安全靠人民”活動主題，組織開展了“第四屆網絡安全宣傳周”活動，保障用戶合法權益，維護國家網絡安全。

廣泛宣傳引導。利用會議、標語橫幅、宣傳欄、電子屏幕等多種形式，開展網絡安全宣傳，向廣大群眾介紹編造散布網絡謠言、侵犯公民個人隱私、虛假信息詐騙等與老百姓生產生活密切相關的網絡違法犯罪典型案例，呼吁廣大網民增強網絡安全意識，承擔網絡安全責任，共同維護網絡秩序。

開展志愿服務。組織鎮、村(社區)青年志愿者深入企業、機關、網吧和農家，開展網絡安全志愿行活動，散發宣傳單，宣講網絡安全知識，接受網民咨詢。結合脫貧攻堅大走訪活動，提醒貧困人員增長網絡知識，提高警惕，預防網絡詐騙，著力營造人人關注網絡安全的良好氛圍。

注重青少年教育。開展網絡安全進校園活動，全鎮10所中小學通過開展主題班會、張貼海報、發放宣傳材料等多種形式，宣傳網絡安全知識，強化孩子們網絡安全意識，提高中小學生抵御和防范網上有害信息能力，構筑網絡安全第一道防線。

加強網絡管理。提高信息安全認識，開展計算機網絡安全專項整治，對全鎮計算機網絡系統硬軟件運行安全、保密措施進行清理檢查，及時糾正計算機及關鍵系統密碼設置隨意性和過于簡單等問題，強化政務信息系統日常管理，嚴格信息審查，加強網管人員隊伍建設，做好辦公網絡知識教育培訓，建立健全網絡安全管理制度，明確管理責任，確保全鎮網絡信息安全運行。

篇（9）

堅持“三貼近”原則，就要將“三貼近”的要求真正地落實到實際工作中，落實“三貼近”要求， 就要弄清落實在哪里、如何落實的問題。就地方新聞網站而言，如何按照網絡媒體的特點有針對性的落實 “三貼近”的要求，作為河北省重點新聞網站的長城在線結合工作實際，進行一些探索。

把握網絡媒體特征

地方新聞網站堅持“三貼近”的原則，就是要從網絡媒體的特點出發。從互聯網的特性看，網絡媒體與傳統媒體相比主要有以下幾方面特點。

網絡媒體的特點之一就是信息傳播的即時性，信息可以隨時進行，還可以實現文字、圖片、視頻的網上直播，讓網民在第一時間獲得信息。網絡信息傳播的自由性更是網絡媒體的一大特色。網民可以在任何時間、任何地點上網，查找自己需要的信息。

網絡所具有的海量信息的特點，是任何傳統媒體所無法比擬的。浩浩網海，信息如潮；窮其一生，不能盡覽一日之新增。僅長城在線每天的信息就達700余條，目前累計信息量已有十幾千兆，相當于兩萬多冊20萬字圖書的信息量。當然，很多網站提供了信息檢索功能，網民通過輸入關鍵詞并結合各種查詢條件，就可以在茫茫網海中，瞬間找到自己想要的信息資料。

交互傳播及個性化傳播。傳統媒體的傳播方式通常是單向的，編、讀雙方無法隨時隨地進行雙向溝通。而網絡媒體信息的傳播具有很強的交互性，網民與網站之間、網民與網民之間，可以利用論壇、聊天室、網絡電話等工具，實現語音、文字，甚至影視圖像的相互交流、溝通，實現互動。不同地點的網民，可以對共同關注的新聞內容，隨時展開在線討論，還可以舉行網絡會議。

文字、照片、聲音、動畫、影視相結合的多媒體傳播。網絡媒體可將文字、圖片、音頻、視頻集于一體，真正實現了多媒體傳播。如長城在線制作的《西柏坡》專題將西柏坡在中國革命戰爭時期的歷史資料以文字、圖片、影視等多種形式在網上，讓網民通過多種形式了解和感受時期那段輝煌歷史，深受網民喜愛。

“三貼近”的四步曲

要做好網絡新聞的宣傳，就要了解網絡媒體的這些特點，運用網絡媒體的優勢，有針對性地落實 “三貼近”的要求，網絡媒體應在以下四個方面做到“三貼近”。

表現形式的貼近。網絡媒體必須保證其網站的嚴肅性、權威性，決不能遷就、迎合低級趣味。但通過開拓豐富多彩的藝術表現形式，來表現嚴肅的內容，從而貼近民眾的需要，這二者之間并不矛盾。相反，積極向上的表現形式，更能被廣大網民所接受，更能起到網絡媒體作為輿論引導的職能和責任，不要簡單地認為娛樂休閑就是低級趣味。

只有克服了網絡宣傳形式的簡單化、一般化、表面化，把黨的意志同網民的心聲統一起來，把國家的方針、政策同網友的思想、感情、生活聯系起來，把嚴肅的新聞內容同豐富多材的藝術表現形式結合起來，通過圖片、文字、視頻等網絡特有的多媒體形式來展示新聞內容，提高網站與讀者之間的親和力，讓讀者感到網站是他們工作、學習中的良師益友，感受到網站與網民生活的貼近。

實效性的貼近。近年來，國內外許多重大新聞特別是突發性新聞最先作出報道的都是互聯網。網絡媒體應結合自己快捷的優勢，針對熱點新聞及時或制作相關專題，將新聞背景材料和各方面觀點進行集中報道，對事態進展情況做跟蹤報道，讓網民在第一時間了解新聞的相關信息。

服務網民的貼近。要做到對網民的貼近，就必須了解自己網站的定位，了解網站讀者的群體性質。盡管網絡媒體具有海量的信息存儲能力，但畢竟網民對網站內容的需求是有選擇的，對于大型綜合性網站，他們依托其強大的財力支持，可以將內容做到豐富繁多、包羅萬象，以適應社會各界網民的需要；但對于多數網站來說，做大做全是不現實的，這里面有技術、地域、資金、人員等條件的限制，這就要求我們，必須清醒地知道自己網站定位的層次，從自己的條件出發，做出網站自己的特色，不求大求全，而是力求做到網站定位領域里的全面、準確。

服務內容的貼近。要做到服務內容的貼近，就要始終堅持正確的導向，把體現黨的意志同反映人民的心聲結合起來，把版面留給群眾，多用群眾的語言，多聯系群眾身邊的事例，多采用群眾喜聞樂見的形式，多報道有實在內容、有新聞價值的事情。長城在線正是以此為指導思想，深入挖掘本地域的文化底蘊和人文資源，推出了具有河北特色的一些專題和欄目，如“河北風景名勝”、“河北文物精華”、“西柏坡”、“燕趙紅色之旅”等，為關注河北、想了解河北的海內外朋友提供了豐富多彩的信息資料，深受網民的喜愛。

篇（10）

中國·金湖網站是我縣對外網絡宣傳的一個總平臺，是我縣對外宣傳推介的一張“名片”。信息中心承擔著中國·金湖網站的建設和維護工作。為適應新的要求，我們聯合網站開發公司，結合我縣網上對外宣傳的特點，對網站的結構欄目進行了20多處改版，突出了“新聞資訊”、“招商推介”、“城市建設”、“社會服務”、“信息公開”、“縣長信箱”等板塊的建設；突出了金湖人文地理、社會環境的推介；突出了金湖營造環境、招商發展決心；突出了縣委、縣政府一心為民、跨越發展的勇氣。網站的宣傳形式更為喜聞樂見，宣傳內容更為豐富多樣。縣內外許多網民在網站留言，對網站的改版給予了肯定。網站的點擊率也在快速上升。現在網站欄目達到30多個，子網頁100多個，初步打造出我縣對外網絡宣傳的新平臺。現在我們每天采集縣內政治經濟活動新聞10余條，其他信息40余條。

二是突出宣傳主題，弘揚網絡宣傳主旋律。

網站新聞資訊板塊是網站的主板塊，處于網站首頁的重要位置，包括“圖片新聞”、“政務新聞”、“綜合新聞”等欄目。網站新聞宣傳內容主要由縣內新聞單位提供。在網站宣傳過程中，我們注意圍繞縣委、縣政府的中心工作，根據縣委宣傳部的每月宣傳報道要點，對各類信息嚴加編輯審核，力爭做到主題突出、圖文并茂、形式多樣，同時把好政治關、質量關，確保弘揚主旋律，打好主動仗。

為了做好“主題”宣傳，網站專門設立一個“專題”欄目，我們結合縣內重點工作，加強了與縣內新聞單位的溝通，開設了“三城同創”“全民創業”“招商引資”“金寶南線建設”、“勤廉熱線”、“雙節宣傳”等專欄，集中組織相關信息宣傳。開發“透視金湖”、“美景美食”、“堯鄉文化”、“改革開放30年”等模塊，集中推介金湖的特色。為了保證宣傳效果，我們還根據網站的特點，在網站首頁重要位置設立精美的“xx屆三中全會精神學習”、“三城同創”、“全民創業”、“招商引資”等flash宣傳條，以條幅標語的形式，反復宣傳，發揮輿論的引導作用。